- AppLovinは2025年第3四半期にArrayアプリインストールプラットフォームを終了しました。同社はブルームバーグに対し、このツールは「テスト製品」であり、経済的に成り立たないため前四半期に終了したと述べました Bloomberg Pocketgamer。
- Arrayは、デバイスメーカーやキャリア（SamsungやT-Mobileなど）がアプリのおすすめを表示し、Androidスマートフォンでワンタップインストールを可能にしていました Adweek Pocketgamer。
- 広告詐欺研究者Ben Edelmanは、アプリ内広告とやり取りした後、同意なしにアプリが表示またはインストールされたとする約200件のユーザーからの苦情を収集しました Pocketgamer Adweek。EdelmanによるAppLovinのコード分析では、バックグラウンドでアプリのダウンロードを引き起こす可能性のある隠し命令やカウントダウンタイマーが示されました Pocketgamer Adweek。
- AppLovin は秘密裏のインストールを否定しています。広報担当者は、すべてのダウンロードには明示的なユーザーの同意が必要であり、Arrayはユーザーの承認なしにアプリを自動インストールしたことのない短期間のテストだったと述べています Bloomberg Pocketgamer。ArrayのパートナーであるT-Mobileも、「顧客の同意なしにデバイスにアプリをインストールすることはない」と付け加え、Arrayとのパイロットプログラムは終了したとしています Pocketgamer。
- この論争は、AppLovinの広告手法への監視をさらに強めています。米国証券取引委員会（SEC）は、同社のデータ収集および広告取引について調査を開始しました Reuters Reuters。今年初めには、空売りレポートでAppLovinが広告を通じてアプリを「強制的に提供」していると非難されました Reuters。
- AppLovinは現在、AI駆動のAxon広告プラットフォーム（モバイルゲーム以外にも拡大）とeコマースに再注力しています。CEOのAdam Foroughi氏は、「当社の顧客向け広告サービスをAxonとしてリブランディングし、ウェブや他の市場で成長を目指す」と述べています Pocketgamer。
AppLovinのArrayプラットフォームと終了
急成長中のアドテック企業で、モバイルゲームのマーケティングで知られるAppLovinは、オンデバイスのアプリ配信ツールであるArrayを静かに終了させました。PocketGamerおよびBloombergによると、AppLovinの広報担当者は、Arrayは「前四半期」に終了したと認めており、製品が単純に経済的に成り立たなかったためだと説明しています Pocketgamer Bloomberg。実際、ArrayはSamsungやT-Mobileなどのパートナーによって、ユーザーにアプリを推薦し、ワンタップでインストールできるようにするために使われていました Adweek Pocketgamer。このサービスは、新しいスマートフォンや広告にアプリの提案をプリロードすることで、ユーザーがPlayストアを経由せずに済む仕組みでした。AppLovinの経営陣は、数か月前までArrayを重要な収益源と呼んでいました。しかし2025年半ばまでに、同社はこの機能を失敗作と見なし、プラットフォームを「シャットダウン」したと発表しました Bloomberg Pocketgamer。
望まれないアプリインストールの疑惑
サービス終了のニュース直後、Ben Edelman氏（ハーバード出身の広告詐欺研究者）が、Arrayが明確なユーザー同意なしにアプリをインストールできていた可能性に注目しました。Edelman氏はAppLovinのAndroidコードとユーザー報告を分析し、2025年10月中旬にその調査結果を公表しました。彼は、広告をタップするとキャリアや端末メーカーの「インストールヘルパー」を密かに呼び出し、バックグラウンドでアプリをインストールする隠しコード経路を特定しました。特に、「autoInstallDelayMs」という関数（実質的に5秒のカウントダウン）があり、広告操作後に自動的にインストールをトリガーするために設計されているように見えたといいます Adweek。
エデルマンはまた、Androidユーザーからの208件のフォーラム投稿と苦情も集約しました。これらのユーザーは、まさにコードが示唆していた通りのことを説明していました。つまり、通常の「インストール」ボタンを見たり明示的に同意した覚えがないのに、アプリが自分のスマートフォンに表示されるというのです。中には、広告をクリックしたり閉じたりした後にインストールが発生したと述べる人もいれば、画面に一切触れていないのにアプリが現れたと主張する人もいました Pocketgamer Adweek。ある人は、小さな「X」が付いたカウントダウンが表示され、時間内にタップしないと即座に広告されたアプリがインストールされたと説明しています。エデルマン自身はテスト端末でインストールが発生するのを目撃したことはありませんでしたが、証拠の一貫性からその効果を確信したと主張しました。彼は記者にこう語っています。「私自身はそれを起こすことができませんでした…流星を見たことはありませんが、科学的プロセスを通じて流星が存在することは知っています…そしてここには結論に達するのに十分な科学的プロセスがあります」 Pocketgamer。彼の率直な主張はこうです。「AppLovinはユーザーの同意なしにAndroid端末にアプリを配置している。」
AppLovinの対応と否定
AppLovinはこれらの主張を否定しています。同社は、ユーザーの許可なしにアプリがインストールされることは決してないと主張しています。メディアへの声明で、AppLovinの広報担当者はArrayはあくまで実験的な「テスト製品」だと繰り返し、「ユーザーが明示的にリクエストしない限り、当社のいかなる製品でもダウンロードは発生しません」と強調しました Bloomberg。インタビューでは、AppLovinはすべての広告が単にユーザーを公式アプリストアにリダイレクトするだけであり、「ユーザーが何かをダウンロードするかどうか同意する」と述べています Adweek。PocketGamerも同様に、同社が「ユーザーの同意なしにアプリをインストールしたことは一度もない」と主張し、すべてのダウンロードはストアのインターフェースを通じて行われると指摘しています Pocketgamer。
それでもなお、世間の目を受けてAppLovinは迅速な対応を迫られました。Arrayチームは別の部署に再配置され、AppLovinのCFOは公の場で、Arrayがかつて成長の原動力として喧伝されていたことを認めており、その終了は投資家にとって驚きとなりました Adweek。同社はまた、ショートセラーによるレポートや同社に対する疑惑を調査するため、弁護士（Quinn Emanuel）を雇いました。別の動きとして、AppLovinは先月、主力広告プラットフォームのリブランディングを認めました。CEOのAdam Foroughiは、同社の新しいAI搭載広告マネージャーの名称を「Axon」と発表し、AppLovinがウェブおよびeコマース広告に再注力することを明らかにしました Pocketgamer。この方向転換と、最近のゲームスタジオ売却（4億ドル規模）の取引は、AppLovinが一部の従来型事業からの転換を示しています。
T-Mobileのようなパートナーも意見を表明しています。T-Mobileは、同意なしにアプリをインストールすることはないと述べています：「T-Mobileは顧客の同意なしにデバイスへアプリをインストールすることはありません」と、広報担当者がAdweekに語りました。また、同社が実施していたArrayベースのインストールプログラムは完全にオプトイン方式であり、ここ数か月で終了したと付け加えました Pocketgamer。Samsungは公にコメントしていません。
規制当局による精査と業界への影響
Arrayを巡る論争は、AppLovinの事業慣行に対するより広範な調査の中で起きています。2025年10月初旬、Reutersは米国証券取引委員会（SEC）がAppLovinによるパートナーのポリシー違反の有無、特にデータ収集や広告ターゲティング手法について調査していると報じました Reuters Reuters。この調査は、内部告発者からの通報と2025年初頭の一連のショートセラーレポートが発端とされています。Fuzzy Panda、Culper、Muddy Watersなどの企業によるこれらのレポートは、Metaからのデータ窃盗から広告による「強制的な」アプリ配信まで、幅広い疑惑を提起しました。例えばCulper Researchは、AppLovinが権限を利用して「広告自体がサイレントかつ裏口からユーザーのスマートフォンに直接アプリをインストールさせている」と主張しました Reuters。AppLovinは正式に違反で起訴されたわけではありませんが、SECの調査と否定的な報道により、同社の株価と評判に圧力がかかっています。
混乱にもかかわらず、多くのアナリストはAppLovinの長期的な成長ストーリーを支持し続けています。実際、同社の株価は2025年に上昇しており、力強い収益成長（第2四半期で前年比約77％増）やS&P 500指数への組み入れが反映されています。一部の投資家は、Arrayの終了によって潜在的なコンプライアンスリスクが排除され、AppLovinのコア広告技術に集中できるようになると述べています。投資家向けノートでSimply Wall Stは、Arrayの削除が「リスクを軽減」し、市場がAppLovinのAI駆動型Axonプラットフォームやeコマース施策による成長に注目できるようになるとコメントしました Simplywall Pocketgamer。
AppLovinの今後は？
一般の人々にとって最大の疑問は、「本当に望まないアプリのインストールが発生したのか、もしそうなら誰が責任を負うのか」という点です。AppLovinの公式見解は明確で、すべてのインストールには実際のユーザー操作が必要としていますが、ユーザーからの報告やEdelmanによるコード解析は、より曖昧な状況を示唆しています。現時点で、Array広告による強制インストールを独立した機関が確認した例はありません。一方、端末メーカーやキャリアは、ユーザーからの反発を恐れて権限を厳格化したり、この種のプログラムから撤退したりする可能性があります。規制当局は、AppLovinの契約やコード（場合によってはAndroidのポリシーも）を引き続き調査し、「サイレント」インストールを防ごうとするでしょう。
その間にも、AppLovinは次のステップへと進んでいます。従業員を新たなプロジェクトに移し、Axonを未来の主力として推進しています。CEOのForoughi氏は、Axonによって長年モバイルゲーム業界で活用されてきた強力な広告マーケティングツールを、より透明性の高い業界横断型プラットフォームへと進化させると述べています Pocketgamer。AppLovinの急成長（売上25億ドル超）は、同社の広告アルゴリズムに対する需要の高さを示しています。しかし、Arrayの一件は、たとえテック大手であっても、顧客や監視機関から信頼を損なったと見なされれば反発に直面しうることを浮き彫りにしました。あるアドテク系ブログは、AppLovinの経験は「便利なモバイル広告」と「消費者端末への望まぬ侵入」との間にある微妙な境界線を思い出させるものだと指摘しています。
出典: 業界ニュースレポートおよびBloomberg、Reuters、PocketGamer.biz、Adweekの提出書類、ならびに投資調査が上記の詳細を提供しています。 Pocketgamer Bloomberg Pocketgamer Adweek Reuters。主な引用やデータはこれらの情報源および公開声明から引用されています。上記の各事実には検証のため元の報道へのリンクがあります。
