Les smartphones explosent : l’iPhone dépasse Xiaomi, Samsung tease un iPhone pliable et l’IA propulse les nouveaux modèles phares (29–30 septembre 2025)

• Rebond d’Apple en Chine : Les analystes rapportent que l’iPhone 17 de base d’Apple s’est « mieux vendu » que le nouveau modèle phare de Xiaomi en Chine, obligeant Xiaomi à réduire de 20 % ses expéditions prévues Wccftech Androidheadlines. L’iPhone 17 offre deux fois plus de stockage (256 Go) et des fonctionnalités de pointe (puce A19, écran ProMotion) au même prix de 799 $, offrant à Apple une « proposition de valeur exceptionnelle » face aux rivaux chinois Wccftech. Ming-Chi Kuo note que cette forte demande (ainsi que les offres de reprise) a aidé Apple à gagner des parts de marché même si le marché global du smartphone en Chine est en baisse Wccftech Androidheadlines.
• La surprise pliable de Samsung : Des fuites de Samsung (et des rapports médiatiques) suggèrent que Samsung Display produira en masse des panneaux OLED pour un modèle pliable « iPhone 18 » supposé en 2026 9To5Google Huaweicentral. Samsung a également lancé ses propres nouveaux modèles : le Galaxy S25 Edge ultra-fin (5,8 mm, cadre en titane, appareil photo 200MP) avec des fonctionnalités Galaxy AI intégrées Samsung Samsung, et un Galaxy S25 FE « plus abordable » dévoilé à l’IFA 2025 Gizmochina. Samsung a aussi commencé à déployer Android 16/One UI 8 sur ses appareils, ajoutant des fonctions IA avancées (ex. assistants Gemini sur l’appareil, Circle-to-Search) et une nouvelle sécurité (Knox Vault/PDE) Samsung Samsung.
• Mises à jour Google & Android : L’écosystème Google a également connu des bouleversements. L’aperçu d’« OriginOS 6 » basé sur Android 16 a été ouvert pour le Vivo X200 Pro et l’iQOO 13 (en Inde) le 29 septembre, offrant une interface rafraîchie et des fonctionnalités alimentées par l’IA Gadgets360 Gadgets360. 9to5Google rapporte que Google a déployé une nouvelle icône « G » en dégradé sur ses applications (signe d’une « ère IA ») le 29 septembre 9To5Google. Pendant ce temps, les appareils Pixel continuent de se distinguer par leurs outils photo IA et assistants (ex. Generative Edit du Pixel 10 Pro). Les prochaines mises à jour du Pixel Fold et de la Watch de Google restent attendues, bien qu’aucune annonce majeure n’ait eu lieu précisément les 29–30 septembre.
• Fabricants chinois et produits : Xiaomi a officiellement lancé sa série 17 (17/17 Pro/17 Pro Max) fin septembre. Ces téléphones intègrent des innovations comme des écrans secondaires à l’arrière sur les modèles Pro, des puces Snapdragon 8 Elite Gen 5 (une première dans l’industrie) et d’énormes batteries de 7 000 à 7 500 mAh Theverge Gizmochina. Lei Jun affirme que le Xiaomi 17 est conçu pour « battre Apple » sur les spécifications Theverge, mais l’élan de Xiaomi est désormais freiné par l’iPhone 17 comme mentionné ci-dessus. Oppo se prépare au lancement de son Find X9 (16 octobre en Chine) : des fuites indiquent un SoC Dimensity 9500, un écran OLED 1,5K de 6,59″ à 120 Hz, un triple appareil photo de 50 MP (avec réglage Hasselblad) et une énorme batterie de 7 025 mAh Gizmochina Gizmochina. Oppo a également déployé une mise à jour ColorOS de septembre 2025 à l’échelle mondiale, ajoutant un album photo basé sur la carte et des outils de confidentialité améliorés Gizmochina, et a annoncé ColorOS 16 (Android 16) avec une nouvelle interface « Liquid Glass » qui fera ses débuts le 15 octobre Gizmochina. Vivo (et iQOO) ont également lancé un aperçu d’Android 16 (OriginOS 6) le 29 septembre (Chine) pour le X200 Pro et l’iQOO 13, promettant une personnalisation poussée et des améliorations IA Gadgets360 Gadgets360.
• OnePlus & autres : OnePlus a confirmé la sortie mondiale de son nouveau flagship OnePlus 15 : une édition spéciale “Sand Storm” propose un châssis renforcé (titane/aluminium micro-arc oxydé) et un dos en fibre de verre Techradar Techradar. Des fuites suggèrent une sortie en Chine fin octobre, puis un lancement mondial. Huawei continue d’élargir sa gamme Mate/Nova malgré les sanctions américaines : des tipsters chinois rapportent que Huawei a certifié trois nouveaux téléphones (possiblement des modèles Nova 15) compatibles avec la charge 66W/100W Huaweicentral. Des rumeurs évoquent aussi que la série Mate 80 de Huawei (attendue d’ici la fin de l’année) pourrait inclure de façon unique un appareil photo à ouverture variable physique (capteur 50MP avec ouverture réglable) – une caractéristique inégalée par les autres flagships de 2025 Technode. (Apple travaillerait aussi sur une ouverture variable pour l’iPhone 18/2026.)
• Tendances de l’IA et des logiciels : Les fonctionnalités d’IA sont un thème majeur. Le Galaxy S25 Edge de Samsung dispose d’un « appareil photo compatible IA » et apporte les outils d’édition Galaxy AI populaires (Audio Eraser, Drawing Assist) à un format fin Samsung Samsung. Samsung met en avant « Galaxy AI » comme un assistant contextuel, embarqué sur l’appareil, à chaque point de contact Samsung. Android 16 de Google et ColorOS 16 mettent tous deux l’accent sur l’IA générative (Oppo intégrera l’IA visuelle « Gemini Live »). Même Nothing – une startup « native IA » – oriente les utilisateurs vers son tout nouveau Phone (3) avec une « touche essentielle » et d’autres fonctionnalités intelligentes Phonearena. Apple présente également ses puces de la série A (A19 Bionic) comme des moteurs d’IA alimentant les fonctionnalités futures. Côté OS, One UI 8 de Samsung (Android 16) vient d’arriver sur les téléphones (en commençant par le S25) Samsung, apportant une IA multimodale et une expérience utilisateur personnalisée. Le correctif de septembre de ColorOS d’Oppo (déployé d’ici le 30 septembre) a ajouté un album cartographique interactif et des correctifs de confidentialité Gizmochina. L’aperçu d’OriginOS 6 de Vivo/iQOO le 29 septembre annonce une transition vers un logiciel unifié basé sur Android 16 sur tous les marchés Gadgets360 Gadgets360.
• Contexte du marché et de la réglementation : Les données de l’industrie montrent que le marché haut de gamme est en plein essor. Counterpoint/Mobile World Live rapportent que les ventes de smartphones premium (600 $ et plus) au premier semestre 2025 ont atteint un record, avec Apple détenant environ 62 % de part de marché et Samsung environ 20 % Mobileworldlive. IDC prévoit que les expéditions totales de smartphones n’augmenteront que d’environ 1 % en 2025 (pour atteindre environ 1,24 milliard d’unités), la hausse du prix de vente moyen (+5 %) maintenant la croissance du chiffre d’affaires à un niveau sain Appleinsider Appleinsider. La stratégie d’Apple – se concentrer sur les iPhones haut de gamme avec reprise/financement – a contribué à dynamiser le marché ; IDC note que sans l’augmentation de 3,9 % en glissement annuel des expéditions d’iPhone d’Apple, les volumes mondiaux seraient restés stables Appleinsider. Les 29 et 30 septembre, Apple et Google ont également fait l’objet d’un examen réglementaire dans l’UE : Reuters rapporte qu’Apple a exhorté les régulateurs européens à reconsidérer le Digital Markets Act (invoquant des retards de fonctionnalités et des risques liés au DMA) Reuters, tandis que Google se prépare à sa première amende antitrust liée au DMA (pour avoir favorisé ses propres services) Reuters.

Apple

Apple a connu une demande de téléphones étonnamment forte fin septembre. L’analyste Ming-Chi Kuo a souligné que le modèle de base de l’iPhone 17 « s’est mieux vendu » que le nouveau 17 Pro de Xiaomi en Chine, forçant Xiaomi à réduire de 20 % son volume prévu Wccftech. La gamme iPhone 17 rafraîchie (avec puce A19 Bionic, écrans ProMotion, etc.) a généré cette croissance sans augmenter les prix, aidant Apple à regagner des parts de marché dans un contexte morose Wccftech. Kuo prévoit même un nouvel « iPhone 17e » à bas coût début 2026 pour cibler les acheteurs au budget limité Wccftech. Parallèlement, Apple doit composer avec les règles de l’UE : le 25 septembre, Apple a publiquement exhorté les responsables européens à abroger certaines parties du Digital Markets Act (DMA), arguant que cela retarde des fonctionnalités de l’iPhone (comme le mirroring téléphone-vers-Mac, la traduction en direct sur AirPods) et compromet la confidentialité Reuters. Apple a affirmé que l’ouverture imposée par le DMA (sideloading, applications tierces) introduit des risques de sécurité Reuters. (Les régulateurs européens, cependant, insistent sur le fait que la conformité au DMA est obligatoire.) En résumé, Apple profite d’une vague de dynamisme sur les ventes fin 2025, tout en naviguant dans de nouvelles réglementations sur les plateformes.

Samsung / Galaxy

Le pipeline de Samsung est actif. Début septembre, Samsung a discrètement confirmé plusieurs nouveaux téléphones Galaxy : le Galaxy S25 Edge (un téléphone avec cadre en titane de 5,8 mm et appareil photo de 200 MP) a été détaillé sur son newsroom, mettant en avant une nouvelle forme fine et l’intégration de “Galaxy AI” Samsung Samsung. À l’IFA 2025, Samsung a dévoilé un modèle Galaxy S25 FE moins cher, et a annoncé que One UI 8 (Android 16) a commencé à être déployé sur la série S25 (et bientôt sur les anciens modèles) fin septembre Samsung. One UI 8 met l’accent sur les fonctionnalités assistées par l’IA (Gemini Live multimodal, Circle-to-Search à l’écran) et une sécurité renforcée (Knox Vault pour l’IA) Samsung Samsung.

D’importantes fuites ont également émergé : des sites technologiques citent des dirigeants de Samsung laissant entendre que Samsung Display fournira des panneaux OLED pliables à Apple, ce qui implique un iPhone pliable prévu pour 2026 9To5Google. (Le “Galaxy TriFold” de Samsung – un téléphone à triple pli – a aussi fait l’objet de fuites, indiquant que Samsung pousse lui-même les formats pliables 9To5Google.) Autre rebondissement : un rapport de Reuters indique que Google fait face à sa première amende DMA de l’UE (pour avoir favorisé sa propre recherche verticale), en partie sous la pression des États-Unis, soulignant les défis réglementaires auxquels sont confrontés les partenaires logiciels de Samsung Reuters. Globalement, Samsung mise à la fois sur le matériel (design fin, nouveaux appareils photo) et sur le logiciel (Galaxy AI, Android 16) pour rester compétitif.

Google / Android

L’écosystème Android de Google connaît d’importantes mises à jour et des ajustements de design. Le 29 septembre, 9to5Google a rapporté que le nouveau logo “G” en dégradé de Google est en cours de déploiement dans toute l’entreprise, symbolisant “l’ère de l’IA” des produits Google 9To5Google. Android lui-même en est à Android 14/15 et passe à la version 16 ; par exemple, les mises à jour de sécurité de septembre 2025 de Google ont été publiées autour du 15 et du 30 septembre. Pendant ce temps, les fabricants OEM basés sur Android avancent rapidement : Vivo et sa sous-marque iQOO ont ouvert un programme d’aperçu le 29 septembre pour OriginOS 6 (Android 16) sur le Vivo X200 Pro et l’iQOO 13 Gadgets360. Cela donne aux utilisateurs un accès anticipé à une “interface utilisateur rafraîchie, une personnalisation améliorée et des fonctionnalités IA” (comme le note Gadgets360) Gadgets360. Le matériel de Google (Pixel) continue de se concentrer sur les fonctionnalités d’appareil photo IA et d’assistance ; les récents tests pratiques du Pixel 10 Pro mentionnent les outils photo Magic Editor et la traduction sur l’appareil, bien qu’aucun grand lancement Pixel n’ait eu lieu exactement les 29–30 septembre. En résumé, les téléphones Android deviennent tous plus intelligents : la One UI 8 de Samsung et les interfaces Android 16 d’Oppo/Vivo mettent fortement en avant les assistants IA et les améliorations sur l’appareil.

Xiaomi et autres marques chinoises

Xiaomi a cherché à concurrencer Apple de front. Le 25 septembre, Xiaomi a dévoilé la série Xiaomi 17 (17/17 Pro/Pro Max) en Chine Theverge Theverge. Ce sont parmi les premiers téléphones équipés de la nouvelle puce Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm, et tous les modèles disposent de batteries gigantesques (7 000–7 500 mAh) avec une charge ultra-rapide (100W filaire, 50W sans fil) Theverge Theverge. Un point fort est le double écran tactile arrière sur les modèles Pro pour les notifications/selfies. Xiaomi a vanté ces caractéristiques comme étant « à peu près le double » de ce que propose l’iPhone au même prix Theverge. Cependant, comme mentionné ci-dessus, les plans de Xiaomi sont compromis par les fortes ventes d’iPhone 17 d’Apple en Chine Wccftech Androidheadlines. Les analystes du secteur estiment que Xiaomi pourrait devoir ajuster ses prix ou sa stratégie marketing. Le marché haut de gamme est incroyablement saturé : une prévision du secteur montre que les ventes mondiales ne devraient croître que d’environ 1 % en 2025, principalement en raison de la hausse des prix moyens (environ +5 %) alors que les marques recherchent la rentabilité Appleinsider Appleinsider.

Oppo et autres (OnePlus, Realme)

OnePlus, désormais membre du groupe BBK, maison mère d’Oppo, a dévoilé son nouveau design OnePlus 15 le 29 septembre. Une édition spéciale “Sand Storm” utilise un cadre en titane micro-arc-oxydé (MAO) et un dos en fibre de verre résistant Techradar Techradar. Le OnePlus 15 utilisera bien la puce Snapdragon 8 Elite Gen 5. Des fuites indiquent que OnePlus le lancera en Chine fin octobre (probablement en coloris or “Sand Dune”) puis dans le monde Techradar Techradar.

Dans d’autres actualités, Realme (un autre spin-off de BBK) a teasé une collaboration pop-culture : une édition limitée Realme 15 Pro 5G “Game of Thrones” arrive bientôt en Inde Gadgets360. Il semble s’agir d’une version relookée du 15 Pro lancé en juillet, avec de nouveaux accents de couleur mais les mêmes composants internes ; le prix et la date restent à déterminer Gadgets360. Ces initiatives montrent que les OEM chinois misent sur le branding et les mises à jour pour se démarquer, même si la croissance mondiale est au ralenti.

Vivo / iQOO et mises à jour logicielles

La stratégie flagship de Vivo se concentre sur le logiciel. Le 29 septembre, Vivo a annoncé l’aperçu de OriginOS 6 pour le X200 Pro et l’iQOO 13 (en Inde) Gadgets360 Gadgets360. OriginOS 6 (Android 16) apporte une “interface rafraîchie, une personnalisation améliorée et de nouvelles fonctionnalités IA” à ces téléphones Gadgets360. Fait notable, Vivo a indiqué qu’il unifiera son nommage (abandonnant FuntouchOS) afin qu’OriginOS soit déployé mondialement. OriginOS 6 devrait être officiellement lancé en Chine le 16 octobre Gadgets360 Gadgets360. Cela reflète les calendriers d’Oppo et Samsung, indiquant une vague de mises à jour OS à l’automne chez les grandes marques chinoises. Pendant ce temps, les mises à jour matérielles de Vivo sont plus discrètes fin septembre, l’accent étant mis sur la prochaine série X300 prévue pour 2025.

Huawei et autres acteurs émergents

Huawei reste en mode rattrapage. Un rapport de TechNode du 29 septembre indique que la prochaine série Mate 80 de Huawei (probablement lancée fin 2025 ou début 2026) pourrait être le seul modèle phare cette année avec un appareil photo à ouverture variable Technode. Il s’agit d’un capteur principal de 50 MP avec un mécanisme d’ouverture réglable – une fonctionnalité que Huawei a d’abord introduite sur les anciens modèles Mate/Pura, et désormais unique parmi ses concurrents. (Les ingénieurs d’Apple travailleraient également sur une fonctionnalité similaire pour l’iPhone 18.) À peu près à la même période, Huawei Central a repéré trois nouveaux certificats de modèles Huawei affichant une charge de 66W/100W Huaweicentral. Ces modèles (nom de code VYG-AL00, SGT-AL00/AL50) pourraient appartenir à la prochaine série Nova 15 (attendue en octobre) plutôt qu’à la gamme principale Mate 80 Huaweicentral Huaweicentral. Certains commentateurs suggèrent que Huawei pourrait retarder le lancement de son véritable modèle phare à novembre.

Côté logiciel, Huawei continue de mettre à jour ses téléphones existants : les Pura 70 et P60 Pro ont reçu le correctif de sécurité de septembre 2025 (EMUI 14) fin septembre, améliorant la sécurité Huaweicentral. Mais avec ses propres puces Kirin, Huawei vise à prendre de l’avance : des rumeurs du 30 septembre évoquent même une variante “Mate 80 Air” (suggérée pour concurrencer le supposé iPhone Air d’Apple) Huaweicentral. Cela indique que Huawei explore également de nouveaux formats.

D’autres petits acteurs : la startup britannique Nothing a confirmé le 10 septembre que son Phone (1) d’origine a atteint la fin de vie pour les mises à jour majeures (promesse de 3 ans tenue) Phonearena. Pour fidéliser ses clients, le PDG de Nothing a annoncé un programme de reprise : les propriétaires de Phone (1)/(2) bénéficient d’un crédit de 300 $ pour l’achat du nouveau Nothing Phone (3) (valable jusqu’au 3 octobre) Phonearena. Cela souligne le recentrage de Nothing sur son dernier Phone (3) axé sur l’IA (qui propose sa nouvelle “Essential Key”). De plus, Nothing a levé 200 millions de dollars en septembre et prévoit de filialiser sa sous-marque économique CMF en une coentreprise basée en Inde Techcrunch Techcrunch. CMF fabrique des téléphones et écouteurs à moins de 200 $, et Nothing investit massivement (avec l’ODM indien Optiemus) pour faire de CMF la première marque indienne de milieu de gamme à rayonnement mondial Techcrunch Techcrunch.

Thèmes clés et perspectives

L’IA partout : L’intégration de l’IA est un thème évident. Les communiqués de presse de Samsung mettent en avant des “appareils photo dotés d’IA” et des outils d’édition Galaxy AI Samsung Samsung, les mises à jour de Google insistent sur les outils génératifs (appareil photo Pixel amélioré, Circle-to-Search), et les puces d’Apple mettent l’accent sur le traitement IA. Même les mises à jour d’interface sont pilotées par l’IA (One UI 8 de Samsung et les surcouches Android 16 d’Oppo/Vivo mettent toutes en avant des assistants IA et des modes personnalisés). On observe un changement : plus de traitement IA sur l’appareil (nouveau NPU de Samsung dans le S25, puce IA de Google Pixel), et les smartphones deviennent de véritables compagnons IA.

Avancées des appareils photo : Les téléphones phares repoussent les limites de la photographie. La série 17 de Xiaomi et les fuites d’Oppo promettent toutes deux des configurations multi-capteurs de 50 MP, des téléobjectifs périscopiques, et dans le cas de Xiaomi, un écran arrière innovant pour les selfies Theverge Gizmochina. Huawei espère faire mieux avec des ouvertures variables Technode. Samsung a élargi le zoom (fuite à 100× sur le TriFold) 9To5Google, et son modèle Edge apporte 200 MP dans un châssis plus fin Samsung. Ces courses à l’armement photographique, souvent avec imagerie assistée par IA, restent un champ de bataille majeur.

Pliables et nouvelles formes : Les appareils pliables continuent d’intriguer. Le “TriFold” de Samsung, qui a fuité, laisse entrevoir des écrans ultra-larges, tandis que les rumeurs d’un iPhone pliable (avec écrans Samsung) prennent de l’ampleur 9To5Google. Le nouveau design de OnePlus joue aussi sur les matériaux pour la durabilité Techradar. L’industrie expérimente avec des écrans flexibles et des constructions inédites.

Mises à jour OS et sécurité : Septembre a vu d’importants mouvements logiciels. Les interfaces basées sur Android 16 (One UI 8, ColorOS 16, OriginOS 6) ont commencé à être déployées ou présentées en avant-première Samsung Gadgets360. Elles introduisent non seulement un raffinement de l’interface (nouveaux widgets, album cartographique) mais aussi des améliorations de sécurité (Wi-Fi post-quantique, coffres-forts d’applications chiffrés). Samsung a également ajouté sa fonction LastCall (enregistrement d’appels) et One UI 8 apporte l’IA inter-applications. De manière générale, les fabricants semblent mettre à jour les appareils plus rapidement qu’auparavant (Samsung a même déclaré être “en avance sur le calendrier” pour certaines mises à jour Android 16 Sammobile).

Tendances du marché : Les analystes s’attendent à ce que la croissance des unités de smartphones en 2025 soit minimale (~1 %), mais que la valeur augmente (le prix moyen de vente en hausse d’environ 5 %) Appleinsider Appleinsider. Les téléphones haut de gamme (>600 $) connaissent une forte demande – les données de Counterpoint montrent une hausse de 8 % atteignant des volumes records début 2025 Mobileworldlive. Apple domine ce segment haut de gamme, et IDC note que les volumes mondiaux auraient été stables sans les gains de l’iPhone Appleinsider. Des fabricants comme Xiaomi sont désormais confrontés au choix de monter en gamme ou de redoubler d’efforts. Les marchés émergents (comme l’Inde) affichent une forte croissance, ce qui pousse à des stratégies telles que la coentreprise de Nothing en Inde et d’importants investissements locaux Techcrunch.

En résumé, fin septembre 2025 a vu une concurrence féroce dans l’ensemble de l’industrie du smartphone. La force de l’iPhone d’Apple met la pression sur ses rivaux, Samsung mise sur de nouveaux formats (et des fonctionnalités IA), les marques chinoises continuent d’innover (en caméras, batteries et interface), et même les nouveaux acteurs (Nothing, Realme) prennent des décisions stratégiques. Les observateurs du secteur soulignent que l’IA et l’imagerie sont les thèmes les plus en vogue, et les prévisions suggèrent un marché mature où la qualité et les services stimulent la croissance. Tous les développements ci-dessus sont documentés dans les sources médiatiques technologiques citées.

Sources : Actualités technologiques faisant autorité et communiqués de presse cités ci-dessus Wccftech Samsung Samsung Gadgets360 Techcrunch Huaweicentral, y compris les annonces des fournisseurs et la presse technologique réputée.