- サムスン、2025年末までに発売予定のトライフォールドフォルダブルフォンを予告、フォルダブル分野でのイノベーションリードを強調 9To5Google。同社のフォルダブル端末の売上は好調で、昨年モデル比で50%増 9To5Google。
- Apple、iPhone 17の初期不具合に対応： 重要なApple IntelligenceAI機能のバグにより、新型iPhoneが数週間にわたり一部機能不全に Gadgethacks。現在はサーバーアップデートで静かに修正済み。Appleはまた、iPhone 17のディスプレイに発生した「Scratchgate」傷問題にも対応し、店頭のMagSafe充電器にシリコンリングを追加 Wccftech Wccftech。
- GoogleのPixel 10、AIを全面強化： 新しいPixel 10シリーズは、GoogleのGeminiモデルとTensor G5チップによる端末内生成AIを搭載し、「役立つ・先回りする」スマホというGoogleのビジョンを拡張 Blog Blog。また一部Pixel端末が米国連邦のセキュリティ認証を初取得し、iPhoneと並びDoD基準を満たす Androidheadlines Androidheadlines。
- XiaomiとHuaweiが競争を激化：Xiaomiのフラッグシップ17 Pro Maxは、ミニリアディスプレイと次世代Snapdragon 8 Gen 5チップを搭載して登場し、 Gadgetbridge、インドやその他の地域へ拡大中です。Huaweiの中国での復活も続いており、新しいミッドレンジのNovaモデルやMate 70 Premium Editionが10月に登場するとの噂があります Huaweicentral Huaweicentral。さらに、11月までにMate 80フラッグシップの発売も視野に入れています。
- 新興ブランドが新たな競合機種を投入：OnePlus、Oppo、Vivo、iQOO、Realmeはいずれも10月に主要スマートフォンを発売予定で Gadgetbridge、ハイエンドカメラや大容量バッテリーを搭載し、大手メーカーに挑みます。Samsungも同様に、Galaxy S25 FEを649ドルで発売し、プレミアムAI機能をより幅広い市場に提供しています Tomsguide Tomsguide。
Apple：バグ修正、「スクラッチゲート」と今後の展開
iPhone 17の初期トラブルが修正： Appleの最新iPhone 17シリーズは、iOS 26のオンデバイスAIスイートであるApple Intelligenceが新しいデバイスでダウンロードや動作に失敗するという問題に直面しました Gadgethacks。この不具合により、多くの初期購入者でGenmojiアバターやAIライティングツールなどの目玉機能が使えなくなりました Gadgethacks。Appleは公には沈黙を保っていましたが、現在はサーバー側の修正を行い、これらのAI機能をすべてのiPhone 17、17 Pro/Pro Max、そして超薄型のiPhone Airモデルで復旧させました Gadgethacks Gadgethacks。このバグの影響は広範かつ「システミック」であり、4つの新型iPhoneすべてに影響し、発売からほぼ3週間も続いていました Gadgethacks。Appleは根本原因を明らかにしていませんが、専門家はバックエンドの同期問題を疑っており、一部のユーザーは6.6GBのAIコンポーネントがダウンロードループに陥っていたと報告しています Gadgethacks。静かに解決された（ユーザー側の操作不要）ことで、Appleがクラウド接続機能を目に見えない形で修正できる能力を示しましたが、同時にサーバーとのやり取りに依存するオンデバイスAIの脆弱性も浮き彫りになりました Gadgethacks Gadgethacks。アナリストは、この一件が重要なタイミングでAppleのAIに対する約束を損なったと警告していますが、iPhone 17の需要は好調なスタートを切っている Gadgethacks。
「Scratchgate」解決：別の小さなドラマとして、AppleはiPhone 17 ProおよびiPhone Airのデモ機に円形の擦り傷が現れるという報告に対応しました。同社は、これらは実際の傷ではなく、Apple Storeの摩耗したMagSafe充電スタンドによって残された素材の残留物だと主張しています Wccftech Wccftech。それでも、新品デバイスに見えるリング状の跡は迅速な対応を促しました。Appleは店頭のMagSafeスタンドに静かに柔らかいシリコン製リングバッファーを追加し、リング状の跡の原因となっていた直接接触を防止しました Wccftech。スタッフにも古いMagSafeパッドの交換やデモ機の清掃頻度を上げるよう指示が出されています Wccftech。Appleは、残留物は拭き取ることができ、通常のユーザーがこの問題に遭遇することはないと述べています—店頭のデモ機は1日に何百回も充電器に着脱され、通常の使用をはるかに超えています Wccftech。5セントのシリコンガスケットを追加することで、Appleは実質的にScratchgateを終息させ、iPhone 17の耐久性の評判を守りました。「これは設計上の欠陥ではありません」と同社は強調し、以前のiPhoneでも古くなった店頭充電器で擦り傷がついていたが、iPhone 17の新しいマットガラスはそれをより目立たせただけだと述べています Wccftech。10月イベントの噂: iPhoneの発売が終わっても、Appleは2025年に向けてまだ終わっていないかもしれません。業界の噂では、Appleが10月下旬に新しいMacやiPadを発表するためのローンチイベント（または一連のプレスリリース）を行う可能性があるとされています Macrumors Macrumors。規制当局への提出書類からは、M5チップを搭載したMacBook Proや、アップデートされたiPad Proがすでにリークされています Macrumors Macrumors。モバイル側では、Appleは今月iOS 26.0.1をリリースし、iPhone 17シリーズで発生していたカメラのピント問題やWi-Fi切断、その他の不具合を修正しました Macrumors。そして今後を見据えると、Appleの次の大きなモバイルの動きはフォルダブルかもしれません。最初のフォルダブルiPhoneが2026年に登場するという噂があり、今年の実験的なiPhone Airは、Appleが新しいフォームファクターをテストしていることを示しているのかもしれません Techradar。
Appleはまた、注目度の高いF1ストリーミング契約も狙っていると報じられており、今月後半の米国グランプリで独占F1レース放映権を発表することを目指しているようです 9To5Mac。もし実現すれば、（MLBやMLSの契約に続く）サービス分野での新たな勝利となり、Appleエコシステムへの新たな呼び水となるでしょう。直接的な「スマホ」関連の話ではありませんが、Appleがユーザーのデバイス上での注目を集めるために事業を拡大していることを示しています。
サムスン：トライフォールド、ファンエディション、そしてAIの拡大
三つ折りスマホが登場予定: サムスンは、長らく噂されていた三つ折りスマートフォンを「年末までに」発売すると、モバイル部門トップのTM Roh氏がtomsguide.comで 確認しました。開発は最終段階にあり、この端末はGalaxy Z Tri Foldという名称になる可能性があり、APECサミット（10月31日～11月1日）前後に披露される見込みです Indiatimes Indiatimes。この最先端の端末は、2つのヒンジを持つ独自の三面ディスプレイを搭載し、約10インチサイズのミニタブレットに展開できます Indiatimes Indiatimes。本質的には2回折りたためるスマホで、携帯性と大画面の両立を実現します。サムスンは初回生産を約5万台に限定し、特定市場（韓国、中国、米国の可能性あり）で展開する予定です Indiatimes。これは、約3,000ドルの価格設定で、超プレミアムな位置づけを強調しています Indiatimes。Tri Foldは、100倍ズーム対応の2億画素メインカメラを搭載し、フォルダブル端末でも最高レベルの写真撮影が可能であることを証明します Indiatimes Indiatimes。
なぜ重要なのか: トライフォールドは業界初のハードウェアとなり、ファーウェイなどのライバルが独自のマルチフォールドデザインを試す中で、サムスンのフォルダブル分野でのリードをさらに広げます。アナリストによれば、サムスンは新興のフォルダブル市場で既に二つ折りのFoldやFlipシリーズを展開しており、これがイノベーションの象徴と高い利益率をもたらしているとのことです。一方で、Tri Foldが世界的に出荷されるのか、限定的なショーケースにとどまるのかはまだ不明です。10月初旬時点で、サムスンは広範なリリースについて決めかねていると報じられましたが、現在の好調な売上を記録しているGalaxy Z Fold 7（昨年モデル比で50%増の売上 9To5Google）が、より広い展開を後押しする可能性があります 9To5Google。Fold 7購入者の約30%はGalaxy S Ultraシリーズからの乗り換え組であり 9To5Google、大画面スマホユーザーが内蔵スタイラスを失ってもフォルダブルを受け入れていることを示しています。これは、Tri Foldがサイズと耐久性の両立を実現できれば、好意的に受け入れられることを示唆しています。（サムスンは「Galaxy Z TriFold」という名称を特許取得しており、ブランド化を示唆しています Tomsguide。また、今後リリース予定のOne UI 8ソフトウェアもトリプルディスプレイにスムーズに対応するよう最適化されています Tomsguide。）
Galaxy S25 FEと「すべての人のためのAI」： サムスンが超高額デバイスで限界に挑む一方で、バリュー重視にも力を入れています。10月初旬、サムスンはUnpackedイベントを開催し、Galaxy S25 FE（フラッグシップS25のより手頃なエディション）を発表しました Tomsguide Tomsguide。価格は$649（ベースのGalaxy S25より約$150安い） Tomsguideで、S25 FEは6.7インチ120Hz AMOLEDディスプレイと50MPトリプルカメラ構成を備えていますが Tomsguide、8GB RAMやプラスチックフレームなどコスト削減の工夫も見られます。注目すべきは、多くの地域でサムスンの新しいExynos 2400チップセットを搭載している点です Tomsguide。このスマートフォンは、サムスンが最新のGalaxy AI機能をより幅広いユーザー層に広める戦略の中心となっています。「モバイルAIの民主化」が合言葉で、昨年は2億台のデバイスにGalaxy AIが搭載され、目標は2025年末までに4億台とされています Tomsguide Tomsguide。S25 FEには、S25シリーズで導入されたオンデバイスAI機能（画像リマスター、音声カメラコマンド、パーソナライズされたアシスタントルーチンなど）が同様に搭載されており、ミッドレンジの購入者もそれらを楽しめます Tomsguide。サムスンの見解では、AIは新たな必須スマートフォン機能であり、フラッグシップ未満のモデルに搭載することでエコシステムへの囲い込みを強化できるとしています。レビュアーは、S25 FEがGoogleのPixel 10（$799）やAppleのiPhone 16e（$599）よりも安価でありながら多くのフラッグシップ機能を提供していると指摘 Tomsguideし、「ほとんどの人にとって最高のサムスン端末」になり得ると評価しています（最先端スペックを必要としない場合） Tomsguide Tomsguide.
AIソフトウェアのアップデート: これらすべてのデバイスをサポートするために、Samsungは公式にOne UI 8ソフトウェア（Android 16ベース）の展開を10月初旬に開始しました Samsung。One UI 8はマルチモーダルAIを重視しており、スマートフォンが視覚、聴覚、コンテキストデータを組み合わせてユーザーをサポートできます。新機能にはGemini Liveがあり、これは画面やカメラビューに表示されているものをリアルタイムで解釈し、手動でプロンプトを入力しなくても支援を提供するAIアシスタントです Samsung。例えば、Gemini Liveはカメラを何かに向けたときや、Flipのカバー画面上でもハンズフリーで質問できるスマートガイドとして機能します Samsung Samsung。UIにはNow BarやNow Briefも搭載されており、ライブアプリ情報、リマインダー、パーソナライズされた提案（交通情報からプレイリストのおすすめまで）、さらにはフォトギャラリーからの懐かしい「モーメント」までを表示するプロアクティブなウィジェットです Samsung Samsung。重要なのは、SamsungがこれらすべてのAI駆動型パーソナライゼーションを保護するために新しいKEEPアーキテクチャを構築したことです Samsung。各アプリの機微なデータ（健康情報や個人のルーティンなど）は個別に暗号化され、AIがユーザーについて学習しても、そのデータは分離され安全に保たれます Samsung。このセキュリティ重視の姿勢が、Samsungが最近達成したマイルストーン、つまりGalaxyスマートフォン（Knoxセキュリティとともに）が米国連邦機関での使用を承認されたことにつながった可能性があります。これは長らくBlackBerryやAppleが達成していた基準です Androidheadlines Androidheadlines。国防総省は、いくつかのPixelおよびGalaxyモデルを公式の承認製品リストに追加しました Androidheadlines Androidheadlines、これらのAndroidデバイスが厳格な暗号化およびセキュリティ基準を満たしていることを示しています。これは、サムスン（およびグーグル）にとって企業や政府向けの販売機会を開くだけでなく、最新のGalaxyデバイスが設計段階から「軍用グレード」の保護を備えていることを消費者に安心させるものです Androidheadlines。
今後の展望: サムスンのモバイル部門トップは、もう一つの分野についても期待を抑えました – XR（複合現実）です。TM Roh氏は、サムスンが計画しているAR/VRヘッドセット（コードネームProject Moohan）およびスマートグラスは、基盤となる技術（および市場の需要）がより成熟するまで発売されないだろうと示唆しました Tomsguide。今年初め、サムスンは2025年にXRデバイスを投入することを示唆していましたが、現在ではそのスケジュールは不確かに聞こえます。同社は、Appleの高価なVision ProやMetaのQuestがAR/VRの主流を定義するのに苦戦しているのを見て、再調整しているのかもしれません。いずれにせよ、サムスンの2025年後半の予定は盛りだくさんです：トライフォールドの初披露、ラインナップ全体へのAndroid 16アップデートの提供、そして2026年初頭のGalaxy S26に向けた準備（リークによれば、サムスンがS26 UltraにAppleの人気色オレンジを採用する可能性も示唆されています 9To5Google）。Appleとの競争はあらゆる面で激化しています ― カラーからAI、そして誰が最初にスマホを三つ折りにできるかまで。
Google: Pixel 10はAIに賭け、セキュリティで評価を獲得
Pixel 10シリーズ – AIファースト: GoogleのPixel 10およびPixel 10 Proが正式に発表されました（同社は8月下旬のMade by Googleイベントで公開）。10月には、これらのスマートフォンがGoogleの真のインテリジェントフォンというビジョンをさらに強化していることがレビューで確認されました。「私たちは常にAIを先導してきました」とGoogleのハードウェア担当VP、Shakil Barkat氏は、Pixel開発10年を振り返って述べています Blog Blog。Pixel 10はその象徴です。Google独自のTensor G5チップを搭載し、Googleの最新生成AIモデルであるGeminiが深く統合されています Google Google。箱から出してすぐに、Pixelは単に反応するだけでなく、ニーズを先読みするパーソナルアシスタントとして機能します。例えば、新しいCamera Coach機能はGeminiのコンピュータビジョンを活用し、写真を構図する際に最適なアングルやフレーミングを提案しますwhile写真を撮る準備をしているときに Google。通話面では、Pixel 10はAIベースのCall Assist機能（ボイスメールの要約や簡単な通話の代行など）や、GoogleのAIが迷惑電話に対応してくれる強化されたCall Screenを導入しています Google。これらの多くの追加機能は、Googleのブログ記事「AIがPixel 10をこれまでで最も役立つスマートフォンにする9つの方法」 Blogで強調されており、Pixelのセールスポイントは単なるスペックではなく、「積極的にあなたの生活をシンプルにする」体験であることを強調しています Blog Blog。もちろん、ハードウェアも最高レベルです。Pixel 10 Proは5倍望遠とアップグレードされたセンサーを備えたトリプルカメラを搭載し、バッテリーも強化（約5000mAh）され、Googleは前例のない7年間のソフトウェアアップデートを約束しています Futurumgroup。これはAppleのサポート期間に匹敵し、ほとんどのAndroid競合を上回ります。
Pixel 10 Pro Fold: Googleはフォルダブル端末も刷新しました。Pixel 10 Pro Fold（昨年のPixel Foldの後継機）は耐久性の向上で高評価を得ています。新しいギアレスヒンジ設計により故障箇所が減少しました Blog。Foldの内側ディスプレイはわずかに大きくなり、バッテリー持ちも改善され、初代モデルの2つの弱点が解消されています Blog。ソフトウェア面では、Pixel FoldはGoogle独自のアプリやAIの恩恵を受けています。両画面を賢く使うことができ（例：片方の画面でライブ翻訳、もう片方でメッセージ）、標準のPixel 10と同じGemini搭載機能もすべて利用できます。レビュアーによれば、Googleは今年フォルダブルの基本設計を大きく変えたわけではなく、むしろ「すでに堅実なデザインをさらに洗練させた」とのことです Androidcentral。SamsungのZ Fold 7がAndroidフォルダブル市場を席巻する中、GoogleはPixelファンやGoogle純正の折りたたみ端末を求めるAndroidピュアリスト向けのニッチ市場を狙っているようです。
Pixel Watch 4とエコシステム: Googleのエコシステムを締めくくる形で、Pixel Watch 4もスマートフォンと同時に発表されました。10月8日時点での1週間レビューは好評で、Googleはついに複数日持続するバッテリーを実現し、新しいドーム型Actua 360ディスプレイも美しいと評価されています Blog。また、衛星テキスト送信機能を内蔵した初のスマートウォッチの一つであり、Appleの緊急SOSに似た安全機能をウェアラブルで実現しています Blog。ソフトウェア面では、Googleは既存のPixel向けに10月のAndroid 16アップデートを予定通り配信しました 9To5Google。予想通り、これは小規模なパッチで（Verizonのチェンジログによると主にバグ修正で新機能はなし） Androidpolice、Androidがバージョン16でいかに成熟したかを示しています。
政府によって承認されたPixel： 重要な節目として、Googleは複数のPixelモデルが米国連邦機関での使用認証を受けたと発表しました Androidheadlines Androidheadlines。具体的には、Pixelが国防総省のDoDIN Approved Products List Androidheadlinesに追加されました。これは、Pixelが政府でiPhoneに求められるものと同等の厳格なセキュリティテストと暗号化基準に合格したことを意味します。一般消費者は気にしないかもしれませんが、Pixelのセキュリティの信頼性にとっては大きな信用向上です。Android Headlinesが指摘するように、これは企業やプライバシー重視のユーザーに対し、Pixelのハードウェアとソフトウェアが「軍用グレード」のセキュリティ基準を満たしていることを示しています Androidheadlines。GoogleはTitanセキュリティチップやPixelの内蔵VPN/フィッシング対策機能をアピールしており、今回それらの主張に第三者認証が加わりました Androidheadlines Androidheadlines。戦略的には、政府調達市場への参入はPixelの販売を徐々に拡大させる可能性があります（これはGoogleにとって歴史的に弱い分野です）。また心理的にも、Pixelが安全なデバイスとしてAppleと同列に語られることになります。もちろん、Appleは以前から連邦機関で使用されており、iPhoneやiPadはこれらの認証をすでに取得しています Androidheadlines。しかし、Googleが承認を得たことは、そのエンタープライズ志向とPixelセキュリティの成熟を示しています。また、多くの国が米国の認証基準に準拠しているため、国際的な展開の扉を開く可能性もあります。スマートフォン市場で一桁台のシェアしか持たないGoogleにとって、こうした動きは他のAndroid端末との差別化に重要です。
市場への影響: Googleの積極的なAI統合は、他のAndroid OEMにソフトウェア面での競争力向上を迫っています。例えば、SamsungのOne UI 8はPixelのような「Assistant at a glance」機能や、より多くのAI機能を追加し、中国メーカーもAIカメラの強化をアピールしています。しかし、Googleの強みはAndroid OSと自社のAI研究（Google Assistant、Google Bard/Gemini）を所有していることです。一部の業界アナリストは、GoogleがPixelを究極のAndroidショーケースとして位置付けていると考えています――必ずしもSamsungやXiaomiより多く売るためではなく、Androidの可能性の基準を示すことで、エコシステム全体に影響を与え（そして密かにGoogleのサービスがすべてのAndroidデバイスで中心的な役割を果たし続けるようにするため）です。Pixel 10が7年間のアップデートを提供するという事実 Futurumgroupも重要です。これはAppleの長期サポートサイクルに匹敵し、新しいEU規制（2025年までにより長いアップデート義務を求める）にも対応しています Economictimes。他のメーカーもサポート期間の延長を迫られることが予想され、これは消費者にとってメリットとなります。
中国と新興ブランド: フラッグシップ、復活、そしてグローバル展開
Xiaomiのフラッグシップ攻勢: Xiaomiは17シリーズを9月末に中国で発表し、今月は国際的にも話題を呼んでいます。最上位モデルのXiaomi 17 Pro Maxは、テクノロジー好きにはたまらない機能が満載です。Qualcommの最新Snapdragon 8 Elite Gen 5チップ（2026年のフラッグシップSoC）と、背面に搭載された注目の2.9インチAMOLEDリアディスプレイが特徴です Gadgetbridge。このセカンダリースクリーンは、カメラのビューファインダーやウィジェットの表示、さらにはミニゲームのプレイにも使えます Gadgetbridge。Xiaomiがいかに自社デバイスをガジェット化するのが好きかを強調しています。メインディスプレイは6.9インチの120Hzパネルで、最大3,500ニトという非常に高い輝度を誇ります Gadgetbridge。これはおそらくどのスマートフォンよりも明るく、屋外使用やHDRコンテンツに最適です。カメラ面では、Xiaomiは広角、超広角、ペリスコープ望遠（5倍光学ズーム）すべてに50MPセンサーを採用 Gadgetbridgeし、写真撮影でSamsungやAppleに真っ向から対抗する狙いです。おそらく最も驚くべき仕様は、Pro Maxに搭載された7,500mAhシリコンカーボンバッテリーで、100W有線充電と50Wワイヤレス充電に対応しています Gadgetbridge。この大容量バッテリーにより、Appleの省電力チップすら上回る持久力を実現しています（Wccftechによると、XiaomiはiPhone 17 Pro Maxよりも55%多いバッテリー容量が必要だったものの、バッテリーテストで5分だけ勝利したとされ、効率性の違いが浮き彫りになっています） Wccftech Wccftech。しかし、Xiaomiの焦点は明らかにパワーと機能の追求にあります。17シリーズは中国で発売され、非常に好調な売れ行きを記録し、Xiaomiは発売直後から大きな販売マイルストーンを達成したと誇っています Gizchina。現在10月には、同社は17シリーズをインドや他の地域にも展開しています Gadgetbridge。10月中旬には、Xiaomi 17シリーズがインドでデビューし、同国のプレミアム市場を揺るがす可能性があります Gadgetbridge。また、Xiaomiは17Tシリーズ（反復的なアップグレード）を近日中に発売する準備を進めているとも報じられており、これは同社関係者が Techinasiaで示唆しています。
携帯電話以外にも、Xiaomiは注目すべきグローバル展開を進めています。10月10日、Xiaomiは初めてオーストラリア市場に正式参入し、Xiaomi 15Tと15T Proを同地で発売します Reddit。これは、Xiaomiが（OppoやHuaweiとは異なり）これまでオーストラリアで直接スマートフォンを販売してこなかったため、重要な動きです。中国のOEMが新たな市場へ拡大し続けていることを示しています。また、Xiaomiは9月下旬にシンガポールのチャンギ・ジュエル・モールに東南アジア最大の実店舗をオープンしました Techinasia。これは自信の表れともいえる華やかな発表です。こうした拡大は、地政学的な緊張（例：一部中国テック企業への米国制裁）が続く中でも行われています。Xiaomiは、撤退した競合他社（例えばHuaweiは制裁のため多くの西側市場から依然として不在）の空白を埋めているようです。
ファーウェイの復活とOSの独立性: かつて世界的な競争相手だったファーウェイは、米国の制裁により5GチップやGoogleサービスから切り離された後、中国市場での復活に全力を注いできました。その復活は2025年第4四半期に向けて本格化しています。6月、ファーウェイは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを大々的に発表しました（ベースからウルトラまで4モデル） Reuters Reuters。これらのスマートフォンは、ファーウェイのカメラ技術（XMAGEイメージングやAI駆動のカメラ機能でランドマークや物体を識別可能 Reuters）の強みを示す一方で、特にどのチップを搭載しているかには言及せず—これは制裁下で先端半導体を調達することのデリケートさを意識したものと思われます Reuters。Pura 80の発表は中国のSNSで大きな話題となり、Weiboでトレンド入りしました Reuters。これにより、ファーウェイは最先端のSnapdragonチップがなくても消費者をワクワクさせる高級スマホを設計できることを証明しました。中国でのファーウェイの市場シェアは回復傾向にあり、それがアップルへの圧力となっています。アップルの中国でのシェアはピーク時から低下し、同社は旧型iPhoneの販売促進のために大幅な値引きを余儀なくされました Reuters。中国でのiPhone 17の発表はファーウェイの話題にかき消され、2023年後半にファーウェイのサプライズ5Gスマホ（国産Kirinチップ搭載のMate 60 Pro）が注目を集めた時を彷彿とさせました。Mate 60シリーズの成功はファーウェイの粘り強さを示しました。現在、Mate 80フラッグシップが間もなく登場するとの噂があり、おそらく11月下旬になる見込みです Huaweicentral。その間に、ファーウェイは今月中にMate 70 Premium Edition（現行モデルを最適化したKirinチップ搭載のアップグレード版）を発売する可能性があり Huaweicentral、さらに新しいNovaシリーズのミッドレンジ向け端末も投入予定です Huaweicentral。Nova 14 LiteはKirinチップセット（現在使用中の4G専用Snapdragonから変更）を搭載し、10月に登場する可能性があります Huaweicentral、およびNova Flip S（クラムシェル型の折りたたみ式）は、夏から少し遅れて登場するという噂もあります Huaweicentral。これらの製品展開は、制約がある中でもHuaweiがポートフォリオを改良し、充実させていることを示しています。
おそらくHuaweiにとって最も大胆な展開は、ソフトウェアの独立です。Huaweiは2025年から新しいスマートフォンやタブレットでAndroidを完全に廃止することを確認しました Reddit。Androidのオープンソース版すら使わず、Huaweiは自社のHarmonyOS（スマートフォン向けには新しいHarmonyOS Next）を全面的に採用します。これは歴史的な転換であり、事実上GoogleのエコシステムからOSレベルで切り離されることを意味します。これは（米国の貿易制限という）必要性から生まれたものですが、もしHarmonyOSが普及し、AndroidやiOSに次ぐ第3のスマートフォンプラットフォームとして成立すれば、広範な影響を及ぼす可能性があります。Huaweiはすでに中国でHarmonyOSを搭載し、互換レイヤーを通じてAndroidアプリが動作するスマートフォンを出荷していますが、完全な決別が迫っています。いかなるAndroidコードも使わないことで、Huaweiは米国技術への依存を回避し、自立したソフトウェアスタックの構築を目指しています。これは中国の技術自立政策とも一致しています。業界関係者はこれを「賭け」と呼んでいます。HuaweiのGoogle非対応スマホは大きく進化し、中国の消費者には国産アプリが豊富ですが、国際的にはGoogleサービスが使えないことが依然として大きな障壁です。Huaweiの対応は国内市場（現在Appleと再び首位争い中）と、米国の制限に縛られない新興市場に注力することです。また、5.5G（5G-A）ネットワークの大幅な成長を見込んでおり、2025年までに1億台の自社スマホを5G-Aの先進機能に対応させる計画です Huaweicentral。要するに、Huaweiは差別化をさらに強化しています。カスタムOS、（可能な限り）カスタムチップ、最先端のネットワーク技術――つまり西側テクノロジーとは別の、独自のモバイル世界を築こうとしているのです。
その他の注目すべき新製品発表:OppoとそのサブブランドOnePlusも大型リリースを控えています。OnePlus 15は10月下旬に中国で発表される見込みです Gadgetbridge Gadgetbridge。リーク情報によると、Oppo/OnePlusのデザイン言語を踏襲し、6.78インチ 165Hz OLED、5000万画素トリプルカメラ（ただしHasselbladのチューニングは終了）、Xiaomiのフラッグシップと同じSnapdragon 8 Elite Gen 5チップを搭載するとのことです Gadgetbridge。興味深いことに、OnePlusは7,300mAhという巨大なバッテリーを搭載する予定で、高リフレッシュレートの画面を駆動するために必要とされています Gadgetbridge。OnePlus 15は2026年初頭にグローバル市場（インドなど）に登場する見込みですが、中国での発表が先行してプレビューとなります。Vivoはカメラ重視のミッドレンジモデルV60eを数週間以内にインドで発売予定です Gadgetbridge。2億画素のメインカメラを搭載し、高解像度写真撮影を低価格帯にもたらすことを目指しています。Oppo自身もFind X9シリーズを10月に予定しており、例年通り最先端のイメージングと高速充電が期待されますが、詳細はまだ明らかにされていません Gizchina。Realmeは若い愛好家層を引き続きターゲットにしており、Realme GT 8 Proや特別仕様のRealme 15 Pro「ゲーム・オブ・スローンズ」エディションが10月に登場予定です Deccanherald Gadgetbridge。これらの新製品はカスタムデザイン（GoTエディションはテーマ性のある外観）と、ミッドレンジ価格でフラッグシップ級のスペックを強調しており、Realmeの新興市場での成功の方程式となっています。iQOO（Vivoのパフォーマンスサブブランド）も、ハイスペックなiQOO 15フラッグシップを準備中です Gadgetbridge。
これらの新興ブランドの発売には共通のテーマがあります：ハイエンドのシリコンと機能を攻撃的な価格で提供。ほとんどがSnapdragon 8 Gen 3または新しいGen 5を搭載し、100W以上の急速充電、50MP以上のカメラを備え、サムスンやアップルよりも高い価値を打ち出そうとしています。これにより、インド、東南アジア、東欧などの市場で、Xiaomi、Vivo、Oppo、Realme、OnePlusなどがAndroidの王座を争う中、プレッシャーが維持されています。世界的なスマートフォン需要が低調な中でも、イノベーションは減速していません。各社は新しい機能（背面ディスプレイ、超薄型デザイン、カスタムエディションなど）でユーザーの買い替えを促そうとしています。
業界の見通し：低迷の中のイノベーション
経済的な逆風にもかかわらず、2025年後半のスマートフォン業界はイノベーションで活気づいています。アップルの超薄型iPhoneや折りたたみ端末への参入、サムスンの形状変化するトライフォールド、グーグルのAI重視のアプローチ、中国OEMによる価値の再定義などが挙げられます。市場アナリストは、プレミアム端末がスマートフォン市場の残された成長を牽引していると指摘しています。消費者は全体的に端末を長く使う傾向にありますが、買い替える際には、より良いカメラ、折りたたみ画面、深いAI統合など、本当に新しいものを提供するハイエンドモデルに惹かれています。これは販売動向にも表れており、AppleのiPhone 17 ProおよびPro Maxは強い需要があり、標準のiPhone 17も予想以上に売れていますが、妥協のある廉価版iPhone Airは遅れをとっています Techradar Techradar。モルガン・スタンレーは、iPhone 17シリーズの需要は「予想よりやや強い」と報告していますが、Airについては「相対的な弱さ」があり、プレミアムセグメントの下位層の消費者は昨年のProや他社製品を選んでいる可能性があると示唆しています Techradar Techradar。
Android陣営では、サムスンがFan Editionsや旧モデルの値引きを提供しつつ、新しいフォームファクターを開拓する戦略をとっており、これはあらゆる層をカバーすること、そして重要なのは、より安価でフラッグシップ級のスペックを提供する中国ブランドへの顧客流出を防ぐことを狙っているようです。サムスンは、Fold 7購入者の多くが以前はGalaxy S Ultraユーザーだったことを明かしています 9To5Google。これは、同社のフォルダブル端末が単なるニッチな新奇性にとどまらず、従来のプレミアムスマホ市場を積極的にカニバリゼーションしている（サムスンとしては他社に奪われるより自社でカニバリした方が良い）ことを示しています。この成功が、サムスンにTri Foldの承認を後押しし、ウルトラプレミアム層を自社エコシステム内に留めるもう一つのハロープロダクトとして投入する動機となったのでしょう 9To5Google。アナリストは、フォルダブル端末が2026～27年にはプレミアム市場で拡大する可能性があると予測しています。特に価格が徐々に下がり、耐久性が向上すればその傾向は強まるでしょう。サムスンのフォルダブル分野での主なライバルであるHuaweiは、すでに中国で複数のトライフォールド型デバイス（Mate X2はトライフォールド風の拡張画面を持つ）を発売しており、GoogleやOppoといった新規参入組もフォルダブル端末の改良を進めています。もう一つのトレンドは、AIが新たな戦場となっていることです。各ブランドがAI機能をアピールしており、AppleはオンデバイスのApple Intelligence（出だしは不安定でしたが）をiOS 26の中核機能として打ち出し Gadgethacks、サムスンは「Galaxy AI」を製品名やソフトウェアに文字通り組み込み、GoogleはAIをPixelのアイデンティティの中心に据えています。提供されるAI機能は収束しつつあり、セマンティック画像編集、予測アシスタンス、自然言語による音声コマンド、リアルタイム翻訳などが挙げられます。差別化のポイントは、誰が最も優れた形で、かつプライバシーを守って実現するかにかかっているかもしれません。Appleはプライバシー重視でAIをオンデバイス処理（ただし最近のバグでクラウド依存も露呈）し、GoogleはAI分野でのリーダーシップとGoogleサービスとの緊密な統合を強みとしています。サムスンは幅広いデバイスエコシステム（スマホ、テレビ、家電がSmartThingsで連携し、Knoxでセキュリティ確保）をアピール。消費者はこのAI競争の恩恵を受けることになり、2025年後半のスマホは、数年前にはサードパーティアプリが必要だったり、そもそも不可能だったことが標準でできるようになるでしょう。
規制の側面では、EUの新しい規則が2025年半ばに施行され、メーカーに対してスマートフォンのソフトウェアアップデートを5年間、スペアパーツを7年間提供することを義務付けています Economictimes。これにより、業界はより長いサポートサイクルへと押し進められています。GoogleのPixel 10に対する7年間のアップデート保証はその一例であり Futurumgroup、Samsungも多くのモデルで4～5年のサポートを提供しています。XiaomiやOppoも一部のフラッグシップモデルで4年間のアップデート計画を発表し始めています。サポート期間の延長は、電子廃棄物の削減や消費者への価値向上につながるため、規制当局の重要な目標です。さらに、EUはUSB-C充電を2024年末までにすべてのモバイル機器に義務付けており Comreg、すでに受け入れられています。AppleのiPhone 17シリーズも（EUの圧力で）USB-Cに切り替え、この標準化により消費者の利便性が向上しています（新しいドングルは不要）。次の課題はユーザーが交換可能なバッテリーかもしれません。EUは2027年までに携帯電話に簡単に交換できるバッテリーを求めています。一部のタフネススマホでその兆しが見られますが、主流のデザインではまだ密閉型バッテリーからの転換は進んでいません。
最後に、地政学的要因が背景に控えています。米国は中国へのハイテク輸出規制を強化し続けており、2025年10月にはAIチップの新たな輸出規制や、制裁下でもHuaweiの新しい7nm Kirinチップが製造された抜け穴を塞ぐ動きが報じられました Indiatimes。制裁が強化されれば、スマートフォン業界はさらに分断される可能性があります。米国・韓国・台湾・日本が一方、中国がもう一方となり、それぞれ独自の技術基盤を持つことになるかもしれません。現時点では、世界のほとんどの消費者がすべてのメーカーの多様なデバイスにアクセスできますが、業界関係者はHuaweiの復活（技術的な工夫やグレーマーケットのチップによるものかもしれません）がさらなる規制強化を招くかどうか注視しています。一方で、Huaweiの成功は他の中国企業にも自社開発チップやソフトウェアへの投資を促しており、数年後にはQualcomm、Google、さらにはAppleのシリコンに匹敵する非米国系の代替品が生まれる可能性もあります。
結論: 2025年10月のスマートフォン業界は、決して停滞していません。AppleはiPhoneの体験を磨き（失敗も修正しつつ）、新しいデバイスカテゴリを示唆しています。Samsungは最先端の実験と幅広いユーザー層へのアプローチを融合。Googleは「スマート」フォンの基準を引き上げ、中国ブランドは価値とイノベーションの両面で旧勢力に挑戦しています。今年最後の四半期には、サプライズ発表や、初の本格的なトライフォールド端末がユーザーの手に渡るなど、さらに多くの興奮が待っているでしょう。こうした展開の中、業界専門家が一致しているのは、「イノベーションと実用性の両立」に成功した企業こそが、次世代のモバイルテクノロジーを定義するということです。単なるスペックの改良だけでは、大胆な新方向へ進む市場で取り残されるリスクがあります。
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