- Apple、超薄型iPhone Air（$999）とiPhone 17シリーズを「驚愕」のイベントで発表、5.6mmのデザイン「飛躍」と新しいAI搭載機能をアピール Theguardian Theguardian。CEOのティム・クックは「デザインは私たちのすべての核にある」と宣言し、「再び基準を引き上げる」と約束 Theguardian。
- GoogleのPixel 10シリーズが登場（Pixel 10、10 Pro/XL、さらにPixel 10 Pro Foldも）、Tensor G5チップ（3nm）、拡張されたAI機能、そして初の望遠レンズ搭載ベースPixelを搭載—すべて新しいAndroid 16で動作 Tomsguide Tomsguide。9月のPixelfeature dropで、Material You「Expressive」デザインが旧PixelやPixel Tabletにも逆輸入 Androidcentral。
- SamsungのAI主導の取り組み: サプライズのGalaxyイベントでGalaxy S25 FE（$649のフラッグシップ級Fan Edition）、Galaxy Tab S11（最薄5.1mmタブレット）、Buds 3 FEを発表。すべてOne UI 8と、GoogleのGeminiモデルで動作する「Galaxy AI」機能を搭載 Techloy Techloy。SamsungはS25 FEの早期発売（9月4日）を認め、三つ折りGalaxyデバイスが年内に登場することを示唆 Tomsguide。
- Xiaomiのティーザー: Xiaomiは9月24日にグローバル向け15Tシリーズの発表会を開催予定（Leicaカメラ搭載、5× Proズーム） Lowyat Lowyat。一方、Xiaomi 16のリーク情報によると、月末にデビュー予定で、6.3インチ 120Hz LTPOディスプレイ、Snapdragon 8 Gen5チップ、50MPトリプルカメラ、大容量7,000mAhバッテリー（100W急速充電）を搭載し、HyperOS 3で動作するとのこと Gadgets360 Gadgets360。
- Oppo & Vivoの注目情報: Oppoは、Snapdragon 7 Gen3、7,000mAhバッテリー（80W充電）、堅牢な「360°」アーマードデザイン（IP69/68）を備えたミッドレンジF31シリーズのインドでの9月15日発売を発表 Gadgets360 Gadgets360。中国では、OppoのプロダクトマネージャーZhou Yibaoが、次期Find X9が7,025mAhバッテリー（Proは7,500mAh）と80W急速充電を搭載することを予告 Gadgets360 Gadgets360。Vivoも超大容量バッテリートレンドに乗っており、新しいVivo Y500は通常サイズの6.77インチスマートフォンに巨大な8,200mAhバッテリーを搭載 Notebookcheck Notebookcheck。2025年にはミッドレンジスマートフォンで8,000～15,000mAhバッテリーが主流になりつつある Notebookcheck Notebookcheck。
- ファーウェイの復活: ファーウェイは、Mate XTs トライフォールドフォンを9月4日に発表し、ライバルよりも注目を集める態勢を整えています Indiatoday。Mate XTs（2019年のMate XTの後継機）は、独自のZ字型トリプルヒンジで広いタブレットのようなディスプレイに展開し、今回はM-Pencilスタイラス対応で生産性を向上させています Indiatoday Indiatoday。米国のチップ禁輸にもかかわらず、ファーウェイは新しい自社製5Gチップセット（SMIC製）を搭載し、HarmonyOS 5.1を動作させます ― 制裁のためQualcomm/MediaTekは回避 Indiatoday。ファーウェイは、トライフォールドの価格を約2,000ドル（以前は約3,000ドル）に引き下げ、より幅広い層にアピールする予定です Indiatoday。
- ソフトウェアアップデート＆AI: AppleのiPhone 17ファミリーは、メジャーリニューアルとなる「Liquid Glass」UIを搭載したiOS 26、デバイス上で動作するApple Intelligence（AI）機能、通話用のLive Translation、強化された迷惑電話のスクリーニング機能を搭載しています Apple Theguardian。特筆すべきは、Appleのイベントでは昨年「Apple Intelligence」を盛んにアピールしたにもかかわらず、生成AIの話題をほとんど避けていた点です Theguardian。クック氏は7月、「よりパーソナライズされたSiri」に向けて「順調に進捗している」と述べており、2026年に登場予定です Theguardian。Androidでは、GoogleのAndroid 16（Material You Expressiveテーマ搭載）の展開がPixelの9月アップデートで始まっています Androidcentral。XiaomiのHyperOS 3（Android 16ベース）はグローバルベータテストを開始し、v2より30%高速なパフォーマンス、「Super Island」インタラクティブ通知（Dynamic Island風）、AI壁紙、Appleデバイスともシームレスに連携できるクロスデバイス統合を約束しています Gadgets360 Gadgets360。
- 経営陣の見解＆業界動向: サムスン副社長Daniel Araujoは投資家に対し、S25 FEの「早期発売」を認め、TM Rohが示唆したサムスン独自のトライフォールドGalaxyデバイスが2025年末までに登場することを改めて強調しました Tomsguide。市場の変化: 2025年第2四半期には、世界のスマートフォン出荷台数が緩やかに成長へ回帰（前年比+1～4%）しました Techinsights。アナリストは、Appleがサムスンを抜いて2025年に世界最大のスマートフォン販売メーカーになると予測しています。これは刷新されたラインナップによるものです Techinsights。一方、インドは中国を抜いて2025年に米国向けスマートフォン最大輸出国となりました。これはApple、Samsungなどが中国からの多様化を図りインドでの組立を拡大したことによるサプライチェーンの節目となります Mobileworldlive。地政学的な逆風（例:トランプ時代の対中関税の再来）に直面し、AppleはすでにiPhone生産の大部分をインドに移し、「2,000ドルのiPhone」シナリオを回避するため在庫を積み増しています Theguardian Theguardian。
Apple: 「Awe-Dropping」iPhonesとその他
Appleの大型秋イベント（9月9日開催）では、モバイル分野でいくつかの大きな発表がありました。iPhone 17は、標準のiPhone 17、新しい超薄型のiPhone Air、そして上位モデルの17 Proと17 Pro Maxの4つのバリエーションで正式に発表されました Theguardian Theguardian。CEOのTim Cookは、Appleのデザインの伝統を称えてイベントを開始しました。「デザインは私たちのすべての活動の核です」と述べ、厚さわずか5.6mmのiPhone AirをiPhoneデザインにおける「これまでで最大の飛躍」と呼びました Theguardian。iPhone Airは、洗練されたチタニウムシャーシに6.5インチのOLEDディスプレイを搭載し、これまでのiPhoneよりも軽量かつ薄型となっています Theguardian。そのスリムな外観にもかかわらず、AppleはAirが耐久性と「耐割れ性」を備えていると主張しており、より厚いモデルと同じ高速A18チップ、バッテリー寿命、無線機能（5GやWi-Fi 7を含む）を搭載しています Theguardian。価格は$999（ベースモデルとProモデルの中間）で、iPhone Airは9月12日（金）に予約開始、9月19日に店頭発売となります Theguardian。残りのiPhone 17ラインナップも、進化は段階的ながら歓迎すべきアップグレードが施されています。すべてのモデルがより高いストレージ容量から始まり、カメラの改良も行われています。特に、新しいデュアルキャプチャフロントカメラモードでは、前面と背面の両方のレンズから同時に録画が可能です Theguardian。iPhone 17 Pro/Pro Maxは特に、Apple史上最長となる8倍光学ズーム（200mm望遠）や、アップデートされたPhotonic Engineによる低照度処理の強化など、より高度なカメラシステムを搭載しました Apple Apple。Appleはさらに、新しい「Center Stage」フロントカメラも導入。これは、より広い視野角を持つ正方形の18MPセンサーで、セルフィーやビデオ通話時に自動でフレーミングを調整したり、向きを回転して全員が画面に収まるようにすることができます Apple Apple。動画のプロ向けには、iPhone 17 ProがProRes RAWや新しいgenlock機能に対応し、マルチカメラ撮影の同期が可能に――この機能を備えた初のスマートフォンとなります Apple Apple。
Appleの他のモバイル関連製品もステージで紹介されました。イベントでは、ノイズキャンセリング機能が向上し、特にリアルタイムのLive Translation（ライブ翻訳）機能を備えたAirPods Pro 3イヤホンが発表されました。装着者は他言語を話す相手と会話し、その場で翻訳を聞くことができます Theguardian Theguardian。また、AppleはApple Watch Series 11（さらにUltra 3やWatch SE 3も）を発表し、高血圧モニタリングや睡眠コーチングなどの新しい健康機能に焦点を当てました Theguardian。同社は、時計の血圧アラートによって「少なくとも100万人」が高血圧を早期に発見できると期待しています Theguardian。Appleの発表を覆い隠すサブプロットの一つが地政学的な状況です。The Guardianは、トランプ前米大統領による中国製品への関税がiPhoneの生産コストを劇的に引き上げる恐れがあると指摘しています Theguardian。Appleはその影響を和らげるため、製造の一部をインドに移し、さらには関税期限前にiPhoneを「何百トンも」米国に空輸するなどの対応を取っています Theguardian。こうした転換のおかげで、クック氏はサプライチェーンの多様化によって「これまでのところ2,000ドルのiPhoneという破滅的な予測を回避」しています Theguardian。これは、規制の動き（および米中間の緊張）が2025年のモバイル業界戦略に直接影響を与えていることを明確に示しています。
ソフトウェア面では、Appleの最新スマートフォンはiOS 26を搭載して出荷されます。これはやや意外なバージョン番号のジャンプです。このアップデート（WWDC 2025でプレビュー済み）は、Appleの「史上最も幅広いデザインアップデート」と、より多くのオンデバイスAI機能をもたらします。UIは「Liquid Glass」ルックを採用し、より流動的でコンテンツ重視のデザインとなっていますapple.com 。また、AppleはiOS 26の新しい「Apple Intelligence」機能も大々的にアピールしており、Live Translation（電話、FaceTime、メッセージ内で音声をリアルタイムで文字起こし・翻訳）などが含まれますapple.com 。強化されたVisual Lookupでは、画面上のあらゆるもの（製品、テキストなど）をスクリーンショットし、そのまま検索やアクションが即座に可能ですapple.com 。内部的には、AppleはiOS 26にオンデバイス基盤モデルを搭載しており、開発者がiPhone上でプライベートに動作するAI体験を作成できるとしていますapple.com 。特筆すべきは、これらのAI機能がオフラインでも動作可能で、ニューラルエンジンの能力を活用している点です。
しかし、業界関係者はAppleがiPhoneイベントで生成AIを控えめに扱ったことに注目しましたtheguardian.com 。これは、昨年Appleが野心的な「Apple Intelligence」構想（刷新されたSiriの話題も含む）を予告し、AIアシスタントブームに追随しようとしていたため、予想外でした。その大規模な刷新――たとえばSiriを本格的なLLM搭載アシスタントにすること――は、2024年には「実現しなかった」theguardian.com 。Tim Cookは7月のApple決算発表で、「よりパーソナライズされたSiri」が「順調に進捗している」と述べ、来年の約束をしましたtheguardian.com 。しかし今週の発表会では、生成AIへの言及はほとんどありませんでした。Appleは慎重な姿勢を取っているようで、Live Translationやより賢いVisual Lookupのような便利なAI機能を追加しつつも、iOSに本格的なチャットボットやAIコンパニオンをまだ前面に押し出していません。同社の焦点は、ユーザーにとって実感できる機能や、ハードウェアとソフトウェアの統合というAppleらしさにあり、Googleなど一部競合他社が乗っているAIブームの波には加わっていません。
サムスン：新デバイス、One UI 8、XRへの動きAppleが注目を集める中、Samsungは独自の発表やアップデートに忙しくしていました。9月4日、Samsungは早朝にGalaxyの新製品発表会を開催し、7月の大規模なUnpackedイベントのフォローアップとなりました Techloy。今回は、最先端機能をより身近にし、AIをデバイスラインナップ全体に展開することに焦点が当てられました Techloy。目玉は、公式に発表されたGalaxy S25 FEで、フラッグシップ仕様をより低価格で提供することを目指した「ファンエディション」の復活です。価格は$649からで、S25 FEは大型の6.7インチ 120Hz AMOLEDディスプレイ、Exynos 2400（4nm）チップセット、8GB RAM、さらに持続的なパフォーマンスのためのベイパーチャンバー冷却システムを搭載しています Techloy Techloy。トリプルカメラ構成（50MPメイン＋12MP超広角＋8MP望遠3倍ズーム）は、Samsungの新しいProVisual Engineによって支えられ、「Generative Edit」（写真から不要なオブジェクトを削除）や、動画のバックグラウンドノイズを除去するAudio EraserなどのAI機能を実現しています Techloy。S25 FEは、Galaxy S25の多くの機能をより安価なパッケージに詰め込んでおり、今年のFEシリーズの「早期発売」というSamsungの戦略を体現しています Tomsguide（昨年のS24 FEは10月に登場したばかりでした）。サムスンはまた、Galaxy Tab S11およびTab S11 Ultraを発表し、生産性と薄さを強調しました。Tab S11 Ultraは、わずか5.1 mmでサムスン史上最も薄いタブレットとなりました Techloy。それでも新しい3 nmプロセッサーを搭載し、NPUが33%高速化（AI処理）、さらに前世代比でCPU/GPUが約25%向上しています Techloy。サムスンはTab S11シリーズで強化されたDeX機能を披露しました。拡張デュアルスクリーンモードの実行、タブレットと外部モニター間でのアプリのドラッグ、最大4つのカスタムワークスペースの作成が可能です Techloy。これらのタブレット用に再設計されたS Penは、より鉛筆に近い先端と六角形グリップで快適さを実現しています Techloy。注目すべきは、サムスンがタブレットのワークフローにもAIツールを組み込んでいる点です。Drawing Assistはスケッチを自動で整え、Writing Assistはドキュメントやメールのトーンやスタイルの改善を提案します Techloy。これらの機能は、AIがGalaxy体験の中核となるというサムスンのメッセージを強調しています Techloy。
オーディオ部門では、サムスンはGalaxy Buds 3 FEを発表しました。これはプレミアムなBuds 3 Proのデザインを採用しつつ、より低価格（約$149から）で提供されます。価格を抑えながらも、大型ドライバー（11mm）、強化されたANC、360オーディオ、そしてGalaxy Buds史上最長のバッテリー寿命（ケース使用で最大30時間）を実現しています Techloy。驚くべきことに、Buds 3 FEは翻訳機能も搭載。Galaxy AI + Google Geminiを活用し、リアルタイムの言語翻訳をイヤホン内でサポートします（GoogleのPixel Budsの機能に類似） Techloy。また、シームレスなデバイス切り替えや、6マイクアレイによる「クリスタルクリア」な通話品質も特徴です Techloy。
おそらく、サムスンの9月イベントで最大のテーマはOne UI 8でした。これは、これらの新しいデバイスとともに展開される最新のAndroidインターフェースです。サムスンはOne UI 8を「単なるインターフェースのアップデート以上であり、すべてを動かすAIの頭脳です。」とアピールしました。 Techloy これにより、マルチモーダルインタラクションが可能になります。たとえば、画面上のオブジェクトを実際に丸で囲んで、それについてAIに質問することができます（タッチ＋音声＋ビジョンの組み合わせ） Techloy。サムスンのデモでは、カメラを2つの服に向けて「今週のロンドンの天気にはどちらが良い？」と尋ねるシナリオが紹介されました。AIは（ライブデータとビジュアル入力を使って）両方を分析し、アドバイスを提供します Techloy。もう一つの新しいOne UI 8の機能、Now BarとNow Briefは、役立つ情報を積極的に表示することを目指しています。Now Barはロック画面上にあり、コンテキストに応じたコントロールやショートカットを提供し、Now Briefは毎朝一目で分かるパーソナライズされた日次ダイジェスト（交通情報、カレンダー、フィットネス統計など）を提供します Techloy。サムスンはこのAI時代において端末内プライバシーにも力を入れており、One UI 8ではKnox KEEPが導入され、アプリごとに暗号化されたデータ保管庫を作成し、各アプリのAIデータがサンドボックス化され安全に保たれます Techloy。
製品発表以外にも、サムスンの幹部たちは今後の展開について、特にフォルダブル端末やXR（拡張現実）に関して示唆をしています。8月上旬に行われた投資家向けの会議で、Samsung MX（Mobile eXperience）副社長のDaniel Araujo氏は、Galaxy S25 FEの発売が前倒しになり、9月にリリースされることを認めました（昨年は10月だった） Tomsguide。同じ説明会で、Araujo氏は「Project Moohanが今年中の発売に向けて順調に進んでいる」ことも確認し、さらに三つ折りスマートフォンが開発中であることを明言しました。これは、モバイル部門トップのTM Roh氏が以前述べた、「三つ折りのGalaxyデバイスが2025年末までに登場する可能性がある」という発言を反映しています。 Tomsguide これは、サムスンが三つ折りGalaxy（新しいFoldシリーズ、あるいはTab/Foldのハイブリッドかもしれません）を後日発表する可能性を示唆しています。実際、リーカーのIce Universe氏は、サムスンが9月下旬または10月に韓国で別のイベントを計画しており、Galaxy Z三つ折りやARグラスに焦点を当てる可能性があると主張しています Tomsguide。フォルダブル端末競争が激化する中（次のセクションでHuaweiの三つ折り端末を参照）、サムスンはイノベーションの主導権を手放すつもりはないようです。
XR分野では、サムスンがAndroid XRヘッドセット（Project Moohan）の発売に向けて準備を進めています。そのためのコンテンツ・エコシステム構築として、サムスンはGalaxyスマートフォン向けに便利なアップデートをリリースしました。カメラアシスタントアプリに新たに追加された「3Dキャプチャ」モードにより、ユーザーは空間写真や動画を撮影でき、今後発売されるヘッドセットで3D表示が可能になります9to5google.com 9To5Google9to5google.com 。この機能は9月11日にSamMobileが発見したもので、有効化するとカメラUIに（Project Moohanヘッドセットの形をした）特別な撮影ボタンが追加されます9to5google.com 。現時点ではGalaxy S25 Ultra（Camera Assistant v4.0モジュール搭載）でのみ利用可能で、その端末のカメラハードウェアが深度データ生成に必要であることを示唆しています9to5google.com 。これはAppleがVision Proで行ったこと―iPhoneで「空間写真」を作成可能にした―と同様で、サムスンもGalaxyユーザーが自作の3Dコンテンツを同社のMRデバイスで楽しめるようにしていることを示しています。これはモバイルとXRの興味深い融合であり、普及しているスマートフォンカメラを活用してハイエンドヘッドセットでの利用を促進する狙いです。サムスンの素早い対応は、スマートフォンが依然としてエコシステムの中心であることを強調しており、XRグラスのような新しいデバイスカテゴリが登場してもその姿勢は変わりません。
Google: Pixel 10、Android 16などAppleとSamsungが争う中、Googleも忙しく動いています―例年より早く新ハードウェアを発表しました。Googleの年次イベント「Made by Google」は2025年8月20日に開催されました（例年より早いのは、秋の競合他社に先んじるためと思われます）。目玉はPixel 10シリーズで、ここ数年で最大級のアップグレードがGoogleのスマートフォンにもたらされましたtomsguide.com 。
初めて、標準のPixel 10に望遠カメラが搭載され、トリプルレンズ構成になりました（これまでGoogleは望遠ズームをProモデルに限定していました） Tomsguide。発売前にリークされたレンダリング画像でもPixel 10の背面に3つ目のレンズが確認されており、Googleが約700ドル帯の競合機種（ズームレンズを搭載するSamsung Galaxy S25など）と同じ土俵に立ったことが裏付けられました Tomsguide。Pixel 10の望遠カメラはProモデルの48MPモジュールほど高解像度ではありませんが、Pixel 9にはなかった光学ズーム機能を提供します Tomsguide。Pixel 10の超広角カメラは昨年のPixel 9よりややスペックが下がっていると報告されていますが、これはトレードオフです Tomsguide。しかし、ほとんどのレビュアーは追加された望遠カメラが十分に補っていると感じています。さらに、Googleは2つのプレミアムスマートフォン、Pixel 10 Proとより大きなPixel 10 Pro XLを発表しました Tomsguide。（このネーミングは新しく、XLバリアントはAppleのPro Maxのようにファブレットを求める人向けの大画面Proを示唆しています。）両ProモデルはGoogle独自のTensor G5チップを搭載し、最先端の3nmプロセスで製造されています。単なるベンチマークの数値を追い求めるのではなく、GoogleはTensor G5と16GB RAMの組み合わせが、Pixelが重視するAIや効率的なマルチタスクにおいて「最高のパフォーマンス」を発揮すると主張しています Tomsguide。Googleによれば、新チップはPixel史上「最速のウェブブラウジングとアプリ起動」を実現し Tomsguide、Pixel 10シリーズの多くのAI駆動体験を支えています。例えば、Android 16の一部として、ユーザーのニーズを予測し、関連情報やアクションを積極的に表示する「Magic Cue」機能が導入されており、これはTensor G5上で動作するオンデバイスAIモデルによって実現されています Tomsguide。
おそらくGoogleのラインナップで最も興味深い追加点は、Pixel 10 Pro Foldがマーケティングで示唆され、後に確認されたことです。Googleは2023年のPixel Foldの後継機を発表し、Pixel 10ファミリーの一員としてブランド化したようです（Tom’s Guideのライブブログではイベント中に「Pixel 10 Pro Fold」と明確に言及されています） Tomsguide。詳細は少ないものの、これはGoogleの第2世代フォルダブルフォンが通常のPixelとともに発表され、同じTensor G5やPro同様のカメラアップグレードを備えていることを示唆しています。ネーミングを統一することで、Googleはフォルダブルが実験ではなくPixelポートフォリオの定番になりつつあることを示しています。
スマートフォンに加え、GoogleはイベントでPixel Watch 4も発表しました。これはスマートフォンではありませんが、Pixelエコシステムの一部であり注目に値します。Watch 4は新しい健康センサーとFitbitサービスとの統合強化（Googleは徐々にFitbitをPixelウェアラブルに移行中）をもたらします Tomsguide。噂によればバッテリー寿命とパフォーマンスが向上し、元Fitbitユーザーを満足させる新しいフィットネストラッキング機能も期待できます Tomsguide Tomsguide。また、Googleは手頃な価格のPixel Buds 2Aイヤホンの発売も予告し、手頃なアクセサリーを提供する流れを継続しています Tomsguide。
すべてのPixel 10デバイスは、Android 16を標準搭載しており、これはGoogleが8月に正式リリースしたものです。Android 16には、Google独自の大幅なMaterial You再設計（Material 3 Expressiveと呼ばれる）が含まれており、Pixelデバイスの外観を大きく刷新しています Gadgets360 Gadgets360。このUIアップデートは、より個人的なスタイルを強調しており、AI生成の壁紙によるダイナミックなテーマ設定、遊び心のある新しいアイコン、さらには「Expressive」な常時表示クロックも導入されています。特筆すべきは、Googleがこの新デザインを多くの旧型Pixelにも、2025年9月のPixel Feature Dropで即座に提供したことです Androidcentral。9月4日から、Pixel 6以降のスマートフォン（およびPixel Tablet）は、Material 3 ExpressiveでUIを「変身」させるOTAを受信しました Google Androidauthority。これは本質的に、過去のデバイス向けのAndroid 16のビジュアル刷新であり、長期サポートへのGoogleの取り組みを示しています。見た目以外にも、9月のPixel Dropでは他にも新機能が追加されました。おそらく新しいライブ翻訳の改善、RecorderやCall Screenアプリのアップデート、古いTensorチップでのウェブブラウジング速度の向上（Android 16の内部AI強化を活用）などです Tomsguide Tomsguide。さらに、Pixel Watchにも新しいウォッチフェイスや機能が追加されました Androidauthority。
Android 16の注目機能の一つ（PixelやXiaomiのHyperOS 3で見られる）は、「スーパーアイランド」通知システムです。これはGoogleによるAppleのDynamic Islandのアレンジで、音楽、タイマー、ライドシェアなどのライブ更新通知を画面上部のカプセルに表示し、マルチタスクを容易にします Gadgets360 Gadgets360。Googleはまた、より多くのコンテキストAIをAndroid 16に組み込んでいます。Pixelでは、閲覧中のウェブページの要約や自動写真編集の提案などが、改良されたオンデバイスモデルのおかげで可能です。プライバシーも重視されており、Android 16はこれらのAI機能を可能な限りローカルで実行し、システムインテリジェンスによってマイクやカメラが使用されている際のインジケーターも拡大しています。
政策面では、Googleのデバイスはインド市場で最近シェアを伸ばしています。同国が製造拠点となっているためです。Counterpointによる2025年第2四半期の注目すべき業界分析によると、インドが中国を抜いて米国へのスマートフォン最大供給国（数量ベース）となりました Mobileworldlive。この変化は、Google（およびApple）などの企業がインドでの生産を加速させていることが主な要因です。実際、GoogleはインドでPixelスマートフォンを生産し、輸出しています。これは、グローバルなサプライチェーンの多様化に伴う戦略的な動きです。この傾向には地政学的な背景（米中貿易摩擦）もありますが、Googleにとっては長期的により安定した供給とコスト面での優位性を意味します。また、インドの電子機器製造拠点化の推進とも一致しています。要するに、「メイド・イン・インディア」スマホが今や主流となり、プレミアムブランドでも一般的になっています。これは2025年の業界にとって大きな節目です Mobileworldlive。
Xiaomi：フラッグシップの噂とHyperOSの進化
Xiaomiは今週、公式発表と興味深いリーク情報の両方でファンを忙しくさせました。9月9日、Xiaomiは公式に発表し、2025年9月24日にミュンヘンで新しいXiaomi 15Tシリーズのグローバル発表イベントを開催すると、SNSを通じて明らかにしました Lowyat。「T」シリーズはXiaomiのミッドサイクル・フラッグシップ刷新モデル（しばしば「フラッグシップキラー」と呼ばれ、高性能スペックと低価格を両立）です Lowyat。Xiaomiはまだ全仕様を明かしていませんが、15TシリーズにはLeica強化カメラと「5× Pro」望遠レンズが搭載されると予告しています Lowyat。これはイベントのタグライン「Far Closer」とも合致しており、ズーム機能の向上を示唆しているようです。これまでの傾向から、15Tおよび15T Proは高リフレッシュレートのOLEDディスプレイ、大容量バッテリー、そして（昨年の13T Pro同様）MediaTek Dimensityのフラッグシップチップセットを搭載する可能性があります Lowyat。Xiaomiの公式投稿も再びMediaTek搭載を強く示唆しています Lowyat。また、イベントはCET午後8時からライブ配信され、マレーシアなどの市場でも間もなくローカル発表が行われる予定です Lowyat。
15Tの発売を待つ中、注目はXiaomiの次なる真のフラッグシップ、Xiaomi 16シリーズに集まっています。信頼できるリーカー（Yogesh Brar）によると、Xiaomi 16は2025年9月下旬にデビュー予定で、過去数年よりも早い時期です（Xiaomi 15は2024年10月に発売） Gadgets360 Gadgets360。リークされたスペックシートによれば、Xiaomiは大きな挑戦に出ているようです。Xiaomi 16は、6.3インチLTPO OLEDディスプレイ（1.5K解像度）と120Hzリフレッシュレートを搭載すると報じられています Gadgets360。内部には、Qualcommの次世代Snapdragon 8（おそらくGen 5または8 Elite 2と命名）を搭載する最初のスマートフォンの1つになると予想されています Gadgets360。もし事実なら、XiaomiはQualcommの最新チップを搭載した端末を再び市場に最速投入することになりそうです（この称号は以前VivoやMotorolaも狙っていました）。カメラ構成はトリプル50MPセンサー（広角：OmniVision、超広角、そして50MPペリスコープ望遠（Samsung JN5）によるロングズーム）になると噂されています Gadgets360。これは業界最高水準に匹敵する強力な構成です。さらにXiaomiはバッテリー技術も進化させているようで、Xiaomi 16は7,000mAhの大容量バッテリーと100W有線／50Wワイヤレス充電に対応する可能性があります Gadgets360。参考までに、7,000mAhは主流フラッグシップとしては最大級のバッテリー容量です（多くの競合は約5,000mAh）。それにもかかわらず、XiaomiはIP68またはIP69等級（防塵・防水）を目指しており、従来の一部機種の弱点を克服しようとしています Gadgets360。
Xiaomi 16シリーズには、少なくとも16と16 Pro、そして新しい16 Pro Miniコンパクトバリアントが含まれると予想されています Gadgets360。もしMiniが発売されれば、AppleのiPhone miniのアイデアを反映したものとなり、ハイスペックを小型フォームファクターで提供することになります。これは小さいスマートフォンを好む人にとって魅力的かもしれません。すべてのXiaomi 16モデルは、最新のHyperOS 3ソフトウェアを出荷時から搭載します Gadgets360。HyperOS 3について言えば、Xiaomiは新しいAndroid 16ベースのOSアップデートを盛んに宣伝しています。中国で8月下旬に初めて導入されたHyperOS 3は、XiaomiがMIUIから離れ、スマートフォン、タブレット、IoT全体で統一されたシステムを目指す継続的な取り組みを示しています。このアップデートは大きなビジュアル刷新をもたらします：AI生成の動的壁紙がさりげなくアニメーションし、アイコンやウィジェットが再設計され、ホーム画面のレイアウトもより柔軟に洗練されました Beebom Gizmochina。注目の新機能は、「Super Island」通知システム（明らかにAppleのDynamic Islandに触発されたもの）で、音楽や配車アプリの更新などの通知をライブのピル型にまとめて表示します Gadgets360。Xiaomiはまた、Appleデバイスとのより深い相互接続性もアピールしています。たとえば、Tap-to-ShareによりiPhoneとXiaomiデバイス間で素早くデータ交換ができ、デバイス間の同期もAppleのエコシステム（写真、リマインダーなど）に拡大しました Gadgets360 Gadgets360。これらの機能は、XiaomiがHyperOSを真のユニバーサルプラットフォームとして位置付けていることを示しています。
9月初、XiaomiはHyperOS 3のグローバルベータ登録を開始しました Gadgets360 Gadgets360。国際ユーザー（最近のXiaomi/Redmi/Pocoデバイスを持つ人）は、Xiaomi Communityアプリを通じて、安定版リリース前にHyperOS 3をテストするために申し込むことができます Gadgets360。同社はグローバル版HyperOS 3のリリースが9月24日になりそうだ（Xiaomi 15Tイベントと同日）と示唆しました Gadgets360。このことから、XiaomiはそのイベントでハードウェアとともにHyperOS 3のグローバル版を披露する可能性が高いです。初期ベータ報告によると、HyperOS 3はバージョン2より30%高速化されており、XiaomiのHyperCoreミドルウェアの最適化によるものです Gadgets360 Gadgets360。また、CPU負荷を約4%削減し、電力効率を10%向上させているようです Gadgets360。これは小幅ながらも歓迎される進歩です。XiaomiはAIヘルパーにも力を入れており、HyperOS 3にはシステム全体で使えるAIアシスタントが追加され、「オンスクリーン認識」（おそらく画面上の内容をAIが把握して適切なサポートを提供する機能）、ビジュアル検索、より自然な言語コマンドなどが搭載されます Gadgets360。注目すべきは、XiaomiがMacやiPhoneとのクロスデバイス機能を統合している点です。例えば、特定のXiaomiスマホアプリをMacで使ったり、XiaomiのギャラリーをiPhoneとシームレスに同期できたりします Gadgets360。これは、複数のエコシステムを利用するユーザーを惹きつける興味深い戦略です。
もう一つXiaomiの小ネタを：そのサブブランドRedmiは、先月（2025年8月）中国でNote 15シリーズを発売しました Notebookcheck。これは、ミッドレンジスマートフォンで大容量バッテリーと高画素カメラのトレンドを継続するものです。注目すべきは、Xiaomiがミッドレンジ（RedmiとPoco）で積極的に展開したことで、インドや中南米などの市場でシェアを拡大した点です。実際、Canalysによると、中南米のスマートフォン市場は2025年第2四半期に2%成長し、XiaomiとHonorがシェアを急伸しました Canalys。Xiaomiの成長は、Redmi Noteのようなコストパフォーマンスの高い端末によるものとされています。このミッドレンジの競争圧力により、Samsungなども対応を迫られています（例：Samsungの新型Galaxy F17はインドで5,000mAhバッテリー搭載で発売 Gadgets360、おそらくRedmiの顧客層を狙ったもの）。要点：Xiaomiはあらゆる分野で全力投球中です――最先端スペックのフラッグシップを準備し、ソフトウェアも磨きつつ、競合他社のシェアを少しずつ奪う非常に優秀な低価格端末も展開しています。
Oppo、Vivo、OnePlus：ミッドレンジ新機種と大容量バッテリー
BBK Electronicsグループ（Oppo、Vivo、OnePlus、Realme）もこの期間に話題を集めました：
Oppoは、Oppo F31シリーズをインドで9月15日に発売すると発表しました Gadgets360 Gadgets360。FシリーズはOppoの人気ミッドレンジラインで、カメラ重視かつスタイリッシュなことが多いです。Oppo Indiaのマイクロサイトのおかげで、すでに主なF31の仕様が分かっています。QualcommのSnapdragon 7 Gen 3チップを搭載し、クラス最大級の7,000mAhバッテリーと80W SuperVOOC急速充電に対応しています Gadgets360 Gadgets360。このバッテリー容量は同クラスでは非常に大きく（多くの競合は約5,000mAh）、バッテリー競争がフラッグシップを超えて激化していることを示しています。Oppoはさらに、F31のAnTuTuスコア約890,000も公開しており、7 Gen 3が十分なパフォーマンスを発揮できること（このスコアから見て熱制御も良好である可能性が高い）を示しています Gadgets360。充電やゲーム時の発熱対策として、F31シリーズには大型の5,219mm²ベイパーチャンバー冷却システムが搭載されており、Oppoはこれを「SuperCool VC」と呼んでいます Gadgets360。デザイン面では、F31のカメラレイアウトが特徴的で、あるモデルは円形のトリプルカメラアイランド（ゴールドカラー）、別のモデルは四角いモジュール（ブルーカラー）を採用しています Gadgets360。このことから、ラインナップには複数のバージョンが含まれる可能性があり（リーク情報によると、ベースのF31 5G、F31 Pro 5G、F31 Pro+ 5Gがあるようです） Gadgets360。いずれもトリプルリアカメラを搭載し、メインは50MPセンサー（おそらく深度センサーとマクロセンサーも搭載）です Gadgets360。興味深いことに、Oppoは珍しい組み合わせの「IP69 + IP68 + IP66」等級 Gadgets360、異なるコンポーネントやバージョンで防水・防塵性能が異なることを示唆しています。おそらく、あるモデルは完全防水（IP68）で、別のモデルは防滴仕様かもしれません。Oppoは「ダメージプルーフ360°アーマー」デザインもアピールしており、追加の落下保護（より厚いガラスや頑丈なフレームなど）があることを示唆しています Gadgets360。価格の噂では、F31のベースモデルが₹20,000（約$240）未満、Proが₹30,000未満、Pro+がインドで₹35,000未満とされており Gadgets360、これが正しければ、そのスペックとしては攻めた価格設定です。一方、Oppoは次期フラッグシップの準備を静かに進めています。9月10日、Oppo FindプロダクトマネージャーのZhou Yibaoが、Weiboで次期Oppo Find X9およびX9 Proについていくつかの詳細をティーズしました Gadgets360 Gadgets360。特に、彼はバッテリー容量を確認しました。Find X9は7,025mAh「Glacier」バッテリー、X9 Proは7,500mAhバッテリーを搭載します Gadgets360。これらの数値はほとんど信じられないほどで、一般的なフラッグシップ（最大でも5,000mAh程度）をはるかに上回っています。これらは複数セルの合計容量やマーケティング上の数値を指している可能性もありますが、それでもOppoがX9シリーズでバッテリー持ちを重視していることを示しています。両X9モデルは、Zhou氏の示唆によると80W急速充電に対応します Gadgets360 Gadgets360。また、彼は新しい「コールドカービング」技術を本体デザインに採用し、スタイリッシュなチタンカラーオプションもあると述べました Gadgets360。リーク情報によると、Find X9は6.59インチ フラットLTPO OLEDディスプレイ（1.5K解像度）、超音波式指紋センサーの可能性、そしてノンプロモデルにはMediaTekの次期フラッグシップチップセット（Dimensity 9500）が搭載されるかもしれません Gadgets360 Gadgets360。ProモデルはおそらくSnapdragon 8 Gen 3を搭載します。Find X9シリーズは2025年10月までに中国で発売され、その後すぐにグローバル/インドでもリリースされる見込みです Cashify。Oppoの実績を考えると、最高レベルのカメラ（おそらくHasselbladと共同開発）や、ワット数だけでなくバッテリー寿命技術などの急速充電イノベーションも期待できそうです（大容量バッテリーなので）。
Vivoは、ニッチな超大容量バッテリー競争で注目を集めました。8月下旬の報道によると、Vivoは前例のない8,200mAhバッテリーを搭載したミッドレンジスマートフォン、Vivo Y500 5Gを発売します Notebookcheck Notebookcheck。この「バッテリーモンスター」は、これほど大きなバッテリーを搭載すると分厚い端末になるという常識を覆しています。Vivoのティーザーによれば、Y500はごく標準的なフォームファクターで、6.77インチのマイクロカーブAMOLEDディスプレイ（FHD+ 120Hz）、厚さ約8.23mm、重さ約213gです Notebookcheck Notebookcheck。これらは通常のスマートフォンのサイズであり、8,200mAhバッテリーの搭載は非常に印象的です。Vivoは新しいバッテリー化学や積層技術によってこれを実現したようです。Y500は堅牢性も備えており、IP68/69の防水性能や、IP69K高圧水流（10,000kPaの噴射に耐える）にも対応しています Notebookcheck。Vivo史上「最強」のスマートフォンとして宣伝されており、62,000回の落下や極端な温度にも耐えられるとされています Notebookcheck。明らかに、Vivoはアウトドア派やバッテリー重視のユーザー（充電器不要の数日間の登山など）をターゲットにしています。Y500は2025年9月1日に中国で発売予定でした Notebookcheck。また、関連モデル（Vivo T4 Pro）は6,500mAhバッテリーとペリスコープカメラを搭載し、こちらも最近発売されました Notebookcheck。これらのリリースは2025年のトレンドを強調しています：バッテリー容量が主要なセールスポイントになりつつあるのです。たとえそれが、ミッドレンジスマホがフラッグシップを大きく上回るバッテリー持ちを実現することになっても。例えばRealmeは、15,000mAhバッテリー（実質的にパワーバンクとスマホのハイブリッド）を搭載したニッチ向け端末を発表しました Notebookcheck。
OnePlusに関しては、（Oppoの姉妹ブランドである）同社は9月は比較的静かでした。しかし、OnePlus 13（2026年第1四半期発売予定）や、もしかすると第2世代のフォルダブル端末に関する噂が飛び交っています。OnePlusは2024年後半にOnePlus Openでフォルダブル市場に参入したため、2025年にはアップデートモデルを予告するかもしれません。さらに、OppoのトライフォールドコンセプトやSamsungの取り組みを考えると、OnePlusも新しいフォームファクターに挑戦しても不思議ではありません（MWC 2025でのコンセプトはロール式ディスプレイ搭載スマホでした）。現時点では、OnePlusファンはAndroid 14ベースのOxygenOS 14の安定版アップデート（9月上旬にOnePlus 11やNordモデルに配信開始）を楽しみにできます。
Realme（BBKグループのもう一つのブランド）は、9月上旬にインドでRealme 15Tを発売しました。MediaTek Dimensity 6400と7,000mAhバッテリーを搭載し、 Notebookcheck — Oppo F31と非常によく似たスペックです。Realmeはさらに、プロトタイプスマートフォンも披露しました。なんと15,000mAhバッテリー（7,500mAhセルを2つ重ねた構造）を搭載し、1回の充電で30時間のゲームプレイが可能とされています Notebookcheck。これは技術デモの側面が強いものの、中国OEMが極端な大容量バッテリーを差別化要素として模索していることを示しています。
まとめると、中国メーカー（Oppo/Vivo/Xiaomiなど）はバッテリー技術、高速充電、新しいフォームファクターで限界に挑戦しています。また、インド市場の成長を狙い、インド専用モデル（Oppo F31、Realme 15Tなど）も積極的に投入しています。フラッグシップ機（Xiaomi 16、Find X9、Vivo X100は今年後半に噂）への意欲も、部品調達の課題があっても衰えていません。しかし、Huaweiの国内再参入や地政学的な障壁もあり、これらのブランドにとって競争が激しく複雑な状況となっています。
Huawei：制裁下でのフォルダブル革新
かつて世界的なスマートフォンリーダーだったHuawei（ファーウェイ）は、5Gスマートフォン分野での復活を目指して奮闘しており、9月初旬には大胆な一手を打ちました。それがHuawei Mate XTsの発表です。三つ折りスマートフォンであり、Huaweiが再びイノベーションの舞台に立ったことを示しています Indiatoday。Mate XTsは中国で9月4日に発表されましたが、これは意図的に「IFAのちょうど前日…そしてAppleのイベントの数日前」 Indiatodayに合わせたものです。India Todayが指摘するように、このタイミングは戦略的です。Huaweiは自社の目を引く新製品を先に発表することで、AppleやSamsungが話題を独占する前にメディアの注目を集める狙いがありました Indiatoday。Googleのエコシステム外で話題を生み出す必要があるHuaweiにとって、これは巧妙な戦略です。
Mate XTsは、2024年に登場したMate XTの後継機であり、世界初の「Zフォールド」三画面折りたたみ式 Indiatodayです。SamsungのGalaxy Z Fold（本のように折りたたむタイプ）やZ Flip（クラムシェル型）とは異なり、Huaweiの三つ折りは2つのヒンジを使い、1枚の大型フレキシブルOLEDを2か所で折りたたむ仕組みです――まるでパンフレットのようです。完全に広げると、より長方形で（正方形のアスペクト比ではない）、ほぼタブレットのような広いディスプレイになります Indiatoday。2回折りたたむと、通常のスマートフォンサイズにコンパクトになります。この三分割折りたたみのコンセプトは、Huawei以外では広く商業化されていなかったため、Mate XTsは技術的にHuaweiを際立たせ続けています。
この世代での大きなアップグレードの一つは、スタイラス対応です。HuaweiのCEOであるRichard Yuは、WeiboでMate XTsとM-Pencilスタイラスを使って、展開した画面に書き込むデモを行いました Indiatoday。これにより、Mate XTsはミニタブレットとして、イラストを描いたりメモを取ったりできるようになり、クリエイティブなプロフェッショナルや生産性重視のユーザーをターゲットにしています。ペンの搭載により、Mate XTsが単なるギミックではなく、特定の作業において本格的なノートパソコン／タブレットの代替となることを正当化できるかもしれません Indiatoday。
デザイン面では、リーク情報によるとMate XTsは外側に折りたたむパネルと頑丈なヒンジ機構を維持しています。Zフォールドシステムにより、テント型に部分的に折りたたんだり、3分の1だけ展開してミニノートパソコンの画面のように使ったりと、複数のモードで使用できます Indiatoday。完全に開くと8インチ以上の大型OLEDディスプレイになると予想されます。Huaweiは、より一般的なブラックやシルバーに加え、新しいパープルカラーも提供する予定で、個性を強調しているようです Indiatoday。
ハードウェアについては、詳細はまだ厳重に守られていますが、いくつかの情報が明らかになっています。Mate XTsはおそらく6,000mAh以上のバッテリーを搭載しているようです（巨大なディスプレイを駆動する必要があるため、これは理解できます） Indiatoday。OSはHarmonyOS 5.1（HuaweiのAndroid互換オペレーティングシステム）を搭載します Indiatoday。重要なのは、米国の制裁によりHuaweiは最新のQualcommやMediaTekの5Gチップを使用できないため、Mate XTsは自社製Kirinチップセットを採用すると予想されています。これは中国のSMICが7nmまたはそれに近いプロセスで製造している可能性があります Indiatoday。これは、Huaweiが前年にMate 60で発表し、制裁下でも5Gを復活させたサプライズのKirin 9000sチップセットの後継です。Mate XTsはそのチップの改良版、または新しいKirinを使用し、米国製部品なしで5G接続を実現する見込みです。この自立性は中国国内で大きな誇りとなっており、制裁体制への痛烈な反発でもあります。
カメラの仕様はまだ完全には明らかにされていませんが、Huaweiは通常、ハイエンド機種にフラッグシップカメラを搭載します。Mate XTsはMate X3やMate 60シリーズと同様の構成、例えば50MPのメインセンサー、超広角、さらに望遠レンズを備える可能性があります。ただし、デバイスの形状によってカメラの配置やセンサーの選択が異なる場合もあります（Mate XTは複数のレンズが各セクションに分かれていました）。
注目すべき点の一つは価格設定です。初代Mate XTは2,700～3,000ドル程度で、超アーリーアダプター向けに限定されていました Indiatoday。報道によると、HuaweiはMate XTsの価格を約2,000ドル（約14,000元）まで下げる可能性があるとのことです Indiatoday。依然として高価ですが、大幅な値下げであり、テック愛好家やプロフェッショナル層への訴求力が広がる可能性があります。これは、HuaweiがMate XTsを単なる技術デモではなく、ハロープロダクトとしてより多く販売したい意向を示しています。
Mate XTs以外にも、Huaweiは秋に多忙を極めます。9月19日にはパリでグローバル発表イベント「Ride the Wind」を開催予定で、ここで新しいウェアラブル端末やタブレット、そして国際市場向けのスマートフォンも発表されるとみられています Prnewswire。10月～11月には、次期フラッグシップMate 80シリーズ（リーク情報による示唆）や、ミッドレンジ向けの新Nova 15シリーズも登場する可能性があります Huaweicentral。2年前にはHuaweiのスマートフォンラインナップは大幅に縮小されていたことを考えると、今やフラッグシップやニッチな折りたたみ端末まで次々とリリースしているのは注目に値します。
Huaweiの復活は主に中国国内で顕著です。国内ではMate 60や他の新しい5Gモデルの販売が好調です。米国の制裁に抗い、Huaweiを支持する中国消費者のナショナリズム的な熱気も見られます。例えば、ベネズエラのマドゥロ大統領が今月中国を訪問した際、Huawei Mate X6（別の折りたたみ端末）が贈られ、「NSAにもハッキングできない」と称賛し、Huaweiの政治的象徴価値を強調しました Gbhackers。しかし国際的には、Huaweiのスマートフォンは依然としてGoogle Mobile Servicesが使えず、その魅力は限定的です（技術に詳しいユーザーがサイドロードしたり、HuaweiのAppGalleryを利用する場合を除く）。Mate XTsがこの状況を海外で変えることはなさそうですが、Huaweiがイノベーションのグローバルな話題に残り続けることにはなります。
もう一つの視点：折りたたみ端末の競争と知的財産（IP）。Huaweiのトライフォールドは、Samsungなど他社も独自のトライフォールド構想を進めていると噂される中で登場しました。Samsungのトライフォールド端末（年末までにティーザーが出る可能性あり）は、当然ながら競合となります。しかし、Huaweiはマルチヒンジ折りたたみの特許取得や技術開発を早期から進めてきました。もしSamsungがトライフォールドを発表した場合、特許紛争が起きるのか、あるいはHuaweiの先行者利益がデザイン面で優位に働くのか注目されます。折りたたみ市場全体も大きく成長すると見込まれており、Canalysの予測では、2025年には中国のハイエンドスマートフォン販売の約5％を折りたたみ端末が占め、2026年には価格低下とともにさらに拡大するとされています。Huaweiは明らかにイノベーターとしての地位を取り戻し、他社との差別化を図りたい考えであり、Mate XTsはその意思表明と言えるでしょう。
最後に、Huaweiの取り組みは、現在進行中の米中テクノロジー緊張の影の下で行われています。今週だけでも、米国商務省が、Huaweiが輸出規制にもかかわらず、どのようにして自社のスマートフォン向けに先進的な7nmチップを入手したのかを調査していると報じられました。Huaweiのチップだけでなく、チップ製造装置へのアクセスも遮断するために、制裁をさらに強化する話し合いが行われています。このような動きは、Huaweiの長期的なスマートフォン計画に影響を与える可能性があります。しかし今のところ、Huaweiは現地のサプライチェーンを活用し、部品を備蓄しているかもしれないという独自の工夫を示しています。モバイル業界は注視しています。もしHuaweiが西側の技術を使わずに競争力のある5Gスマートフォンを作ることができれば、世界のテクノロジーのバランスを変えるゲームチェンジャーとなる可能性があります。少なくとも、プレミアムセグメントにおける競争と選択肢が増え、最終的には消費者に利益をもたらし、業界全体のイノベーションを促進します。
業界動向と展望
2025年9月初旬の一連のデバイス発表やリリースは、いくつかのより広範な業界トレンドを反映しています。
- スマートフォンにおけるAI統合: ほぼすべての主要メーカーがAI機能を強調しています。SamsungのOne UI 8は、UX全体にAIを導入しています（音声/ビジョンのマルチモーダルコマンド、Now Briefによる予測情報など） Techloy Techloy。AppleはiOS 26で、翻訳や画像検索のためにオンデバイスの機械学習を活用し、次世代Siriにも静かに取り組んでいます Apple Theguardian。GoogleのAndroid 16とTensor G5は、Pixel向けにAIを前面に押し出しています（通話アシスト、コンテンツ要約など） Tomsguide。XiaomiのHyperOS 3でさえ、AIアシスタントやダイナミックAI壁紙を追加しています Gadgets360。明らかに、スマートフォンはより賢く、よりコンテキストを認識し、よりパーソナライズされています。このAI処理を可能な限りオンデバイスで行うことで、プライバシーと速度を確保する傾向があります。また、AIはカメラシステムの強化（例：Samsungの生成的写真編集、GoogleのMagic Editorなど）やバッテリー管理（AI駆動の充電最適化）にも活用されています。このAI競争が激化する中、SamsungとGoogleのGeminiのような提携は、ハードウェア企業でさえ自社機能のために大手AIラボに頼っていることを示しています Techloy Techloy。2025年以降も、「AIカメラ」「AIキーボード提案」「パーソナルAIコーチ」など、AIがスマートフォンのセールスポイントになると予想されます。
- フォルダブルと新しいフォームファクター: 2025年は、フォルダブルが多様化する年になりそうです。既存のブック型やフリップ型（Samsung Z Fold/Flip5、Moto Razr+など）だけでなく、より大きく、より複雑なフォルダブルも登場しています。HuaweiのMate XTsトライフォールドは、その限界に挑戦する好例です Indiatoday。Samsungのトライフォールドや、他ブランドによるロール式の噂もあり、年末までに新しいデザインが登場する可能性が高いです Tomsguide Tomsguide。GoogleがPixel Foldでフォルダブル市場に参入したことも、より広いコミットメントを示しています。もう一つのトレンドは、スタイラス対応フォルダブル（HuaweiはM-Pencilを追加、Samsungも将来のフォルダブルでS-Pen対応を検討中と報道）です。これは、フォルダブルがタブレットやノートパソコンの用途にも進出しようとしていることを示唆しています。価格の手ごろさは依然として障壁ですが（ほとんどが1,500ドル以上）、HuaweiがMate XTsの価格を約2,000ドルに引き下げたこと Indiatodayや、Samsungがより手ごろなフォルダブルや「トライフォールドタブ」を準備中との噂もあり、今後参入コストが下がる可能性があります。アナリストは、フォルダブルが2桁成長を続けると予測しており、競争（Huawei対Samsung対その他）が耐久性の向上や、2026年には若干の価格下落を促すでしょう。また、VivoのPura Xのようなユニークなコンセプトも登場しました。これは今年「ワイドスクリーン」フォンとして発売された超ワイドアスペクトのフォルダブルです Notebookcheck。実験的なデザイン（21:9のシネマディスプレイに展開するスマホ）で、各社がさまざまな用途（モバイル生産性やコンテンツ視聴など）を模索していることが分かります。総じて、フォームファクターのイノベーションは健在であり、スマートフォンが成熟する中で必要な進化です。
- バッテリーと充電の軍拡競争: 2025年の顕著なテーマは、スマートフォンがバッテリー記録を打ち破っていることです。7,000 mAhがフラッグシップ機（Xiaomi 16、Oppo Find X9 Pro）でほぼ一般的になりつつあります（ Gadgets360 Gadgets360）。ミッドレンジ機は8,000+ mAh（Vivo Y500） Notebookcheckに跳ね上がり、コンセプトデバイスは15,000 mAh Notebookcheckに到達しています。これは、バッテリー密度の進歩（新しいアノード材料、積層技術）や、業界がバッテリー寿命を「十分な性能」がほとんどの人にとって満たされた今、重要な差別化要素と認識していることが要因と考えられます。急速充電も並行して進化しており、中国のフラッグシップ機では80～100Wが標準で、OnePlus/Realmeは150W以上（2023年初頭には240Wも）を試しています。しかし、規制当局（特にEU）はバッテリーの寿命と安全性に注目しており、新しいEU規則では、バッテリーが多くのサイクル後も高い容量を維持し、2027年までに交換可能であることが求められます。そのため、各社は超高速充電とバッテリー健康モード（Appleの最適化充電、Xiaomiの最大充電を80%に制限する長寿命モードなど）のような機能のバランスを取っています。要するに、バッテリー仕様（容量と充電）は今やスマホマーケティングの目玉であり、もはや後回しではありません。
- 市場の回復と変化: 数年間の厳しい時期を経て、世界のスマートフォン市場は安定化の兆しを見せています。IDCによると、2025年第2四半期の世界出荷台数は前年比約1%増加し、約2億9500万台に達しました Idc。TechInsightsの分析では、2025年末までにAppleが年間出荷台数でSamsungを上回る可能性があると予想されています Techinsights。これは10年以上ぶりのことです。これは、iPhone 17/AirによるAppleの強力な買い替えサイクルや、Samsungがさまざまな市場でより厳しい競争に直面していることが一因です。例えば、中国におけるHuaweiの復活は、AppleとSamsungの高価格帯の売上に打撃を与えており、新興市場でのXiaomi/Transsionの成長は、Samsungの中・低価格帯の優位性を脅かしています。また、地域的な変化も見られます。インドが主要な生産拠点となり（年間1億7000万台以上のスマートフォンが出荷される巨大市場でもあります）、MobileWorldLiveによると、2025年第2四半期にはインドから米国へのスマートフォン輸出が中国を上回りました Mobileworldlive。これは企業が生産拠点を中国から移していることを反映した大きな変化です。これは経済的な影響だけでなく、設計にも影響を与える可能性があります（例：インドで人気のデュアルSIMモデルが標準化されるなど）。
- 規制の動向: 各国政府はモバイル業界にますます影響を与えています。関税や貿易制限（米中テック戦争によるHuaweiへの影響や、中国当局でのiPhone禁止措置でAppleが直面している問題 Reutersなど）に加え、プライバシーとセキュリティに関する動きもあります。EUのDMA/DSAはメッセージングの相互運用性（iMessageやWhatsAppへの影響）やアプリストア規制の強化をもたらし、今後数年でiOSやAndroidがサードパーティ製アプリストアに開放される可能性があります。また、独占禁止法の観点からも、規制当局はAppleやGoogleの支配力を注視しています（例：英国はモバイルブラウザ競争を調査中）。サプライチェーンの面では、チップの輸出規制（NVIDIAのGPUや先端スマホSoCなど）が最先端半導体へのアクセスに影響を与え続けています。これにより、地域ごとのチップセット開発（中国がSMICやHuaweiのKirinで進めているような）が進む可能性もあります。消費者にとっての規制面での朗報は、修理する権利が広がっていることです。米国ではニューヨーク州の法律が施行され、フランスの修理しやすさ指数が設計に影響を与え（企業が修理しやすいスマホや長期部品サポートを提供）、今後は修理性や持続可能性を売りにしたスマホが登場するかもしれません。
- エグゼクティブコメント: 業界リーダーたちの発言のトーンに注目する価値があります。ティム・クックがデザインを重視し、AIについて過度な約束をしない姿勢は、Appleが自社の強みに集中していることを示しています Theguardian Theguardian。サムスンのTMロウが新しいフォルダブル端末をアピールしているのは、ハードウェアのイノベーションによって差別化できるという自信の表れです Tomsguide。一方で、マドゥロによるHuaweiへの賛辞や中国政府が地元テック企業を推進する発言などは、スマートフォンが地政学の一部でもあることを浮き彫りにしています。2021～2022年の半導体不足は2025年にはほぼ解消されていますが、CEOたちにサプライチェーンの多様化を教訓として残しました（そのためAppleはインドへ、サムスンはベトナムやインドで拡大）。今後もこのような製造拠点の戦略的なシフトが続くでしょう――おそらくベトナム、ブラジル、メキシコもシェアを伸ばすかもしれません。
今後を見据えると、2025年の残りもさらに盛り上がりを見せるでしょう。AppleのiPhone 17シリーズが店頭に並び、販売台数が明らかになります（iPhone Airは超薄型スマホの新たな人気セグメントを生み出すのでしょうか？）。GoogleのPixel 10は、iPhone 17やGalaxy S25とレビューで直接比較され――特にAI機能がどれだけ本当に価値を加えるかに注目が集まります。サムスンは12月までにトライフォールドや新しいXRヘッドセットで驚きをもたらすかもしれません。XiaomiやOppoも次世代フラッグシップを発表し、カメラや充電技術で「世界初」を主張する可能性が高いです。そして2026年が近づくにつれ、業界は6G研究、新しいARMベースのラップトップのようなスマホ、さらに進化したAIアシスタントの融合に注目するでしょう。
現時点では、2025年9月11～12日の週は、モバイル業界が全開で躍動している様子を示しました――画期的なハードウェアデザインからソフトウェアの飛躍、そして熾烈なグローバル競争まで。最終的な勝者は消費者であり、洗練されたデザイン、AI搭載体験、終日バッテリー、最先端のフォルダブルなど、ますます多様なデバイスの選択肢が広がっています。今はモバイルテクノロジーを追うのにワクワクする時代であり、既存の大手と復活した挑戦者たちがスマートフォンの未来を定義しようとしのぎを削っています。
出典:
- Dara Kerr & Blake Montgomery, The Guardian – 「Apple、‘awe-dropping’イベントでより薄くなった$999のiPhone Airを発表」（2025年9月9日） Theguardian Theguardian
- Apple Newsroom – 「Apple、iPhone 17 ProおよびiPhone 17 Pro Maxを発表」（プレスリリース、2025年9月） Apple Apple
- 9to5Google（Ben Schoon）–「Samsung、GalaxyスマートフォンでAndroid XRヘッドセット用の空間写真・動画撮影を可能に」（2025年9月11日） 9To5Google 9To5Google
- Techloy –「Samsung Galaxyイベント2025年9月：発表内容まとめ」（2025年9月8日更新） Techloy Techloy
- Tom’s Guide（Philip Michaelsによるライブ中継）– Samsung Galaxy 9月イベントおよびPixel 10イベントのハイライト（2025年8月～9月） Tomsguide Tomsguide
- Gadgets360/NDTV – Xiaomi 16のリーク、Oppo F31およびFind X9のティーザー、Xiaomi HyperOS 3ベータに関する各種レポート（2025年9月） Gadgets360 Gadgets360 Gadgets360 Gadgets360
- NotebookCheck（Deirdre O’Donnell）–「Vivo、8,200mAhスマートフォンの近日発売を発表」（2025年8月25日） Notebookcheck Notebookcheck
- India Today（Aman Rashid）–「Huawei、9月4日にスタイラス付きMate XTsトライフォールドを発表へ」（2025年8月28日） Indiatoday Indiatoday
- TechInsightsおよびIDC – スマートフォン市場シェア予測および出荷データ（2025年第2四半期） Techinsights Idc Mobileworldlive
