Техношок у світі мобільних: запуск новинок, AI-оновлення та несподівані повороти (28–29 серпня 2025)

Ключові факти

Apple анонсує захід з презентацією iPhone 17 під гаслом “Awe Dropping”: Apple підтвердила захід із запуском лінійки iPhone 17 (включаючи нову ультратонку модель iPhone 17 Air) 9 вересня з тизером “Awe dropping” macrumors.com.
Смартфони Google Pixel 10 отримають 7 років оновлень: Google Pixel 10, 10 Pro та 10 Pro XL надійдуть у продаж 28 серпня з чипом Google Tensor G5, новими AI-функціями на пристрої та безпрецедентними 7 роками оновлень Android OS theverge.com theverge.com.
Samsung анонсує запуск, орієнтований на AI: Samsung оголосила про захід Galaxy 4 вересня на IFA 2025, натякаючи на “більш безшовний мобільний досвід” з AI на всіх пристроях – включаючи презентацію нового члена серії Galaxy S25 news.samsung.com.
Концепт акумулятора Realme на 15 000 мА·год: На честь 7-ї річниці Realme представила два радикальні концептуальні телефони – один оснащений величезною батареєю на 15 000 мА·год (до 4 днів роботи на одному заряді), а інший “Chill Fan Phone” має мініатюрний вентилятор для охолодження пристрою на ~6°C під час ігор business-standard.com.
Оновлення програмного забезпечення та новини ОС: Samsung випустила, ймовірно, фінальну бета-версію One UI 8 (на базі Android 16) для пристроїв Galaxy S25, виправивши помилки та додавши вересневий патч безпеки перед очікуваним стабільним релізом наступного місяця androidheadlines.com. Майбутня iOS 26 від Apple – з масштабним редизайном “Liquid Glass” – також на горизонті, її дебют заплановано разом із новими iPhone theverge.com.
Регуляторні зміни: Південна Корея ухвалила закон про заборону смартфонів у шкільних класах по всій країні з березня 2026 року на тлі занепокоєння щодо залежності молоді від соціальних мереж і часу перед екраном reuters.com. У Великій Британії Apple виступила проти запропонованих правил конкуренції для магазинів додатків, стверджуючи, що “заходи в стилі ЄС” підірвуть конфіденційність користувачів, безпеку та її інновації – фактично змушуючи компанію надавати конкурентам безкоштовний доступ до своїх технологій reuters.com reuters.com.
Тенденції ринку та фінанси: Є ознаки стабілізації ринку смартфонів. За даними IDC, світові поставки телефонів зросли приблизно на 1% у річному вимірі у 2 кварталі 2025 року (до 295,2 млн одиниць) після тривалого спаду lightreading.com. Американський ритейлер Best Buy зазначив, що споживачі готові витрачати гроші на преміальні технології “коли є чітка потреба або інновація” reuters.com – посилаючись на високий попит на нові смартфони з підтримкою ШІ (та інші гаджети), що допомогло незначно збільшити квартальні продажі електроніки вперше за три роки reuters.com.
Запуск бюджетного смартфона: Бюджетний смартфон Redmi 15C від Xiaomi вийшов на кількох ринках (наприклад, Бангладеш, Нігерія), пропонуючи величезний 6,9-дюймовий дисплей із частотою 120 Гц і акумулятор на 6 000 мА·год із швидкою зарядкою 33 Вт – заявлено, що це найбільший екран і акумулятор у своєму класі dhakatribune.com dhakatribune.com.
Камера-скандал у Nothing: Стартап Nothing опинився в центрі скандалу, коли демонстраційні зразки його нового Phone (3) у магазинах були викриті у використанні стокових фотографій, які видавалися за знімки, зроблені камерою телефону. Фотографи підтвердили, що продемонстровані фото були зроблені професійними камерами (а не Phone 3) androidauthority.com androidauthority.com. Nothing назвала це помилкою і випустила оновлення, щоб надалі демонструвалися лише справжні знімки з Phone 3.

Нові запускі та витоки смартфонів

Наступна презентація iPhone від Apple – підтверджено: Apple офіційно розіслала запрошення на захід 9 вересня, де представить серію iPhone 17 macrumors.com. Компанія підігріває інтерес до запуску слоганом “Awe dropping”, натякаючи на щось надзвичайне. За словами інсайдерів, Apple планує анонсувати кілька моделей: стандартний iPhone 17, абсолютно новий ультратонкий iPhone 17 Air, а також топові 17 Pro і 17 Pro Max macrumors.com. Модель Air, за чутками, буде значно тоншою, можливо, за рахунок відмови від деяких функцій, оскільки Apple готує редизайн iPhone перед майбутніми планами щодо складаних пристроїв theverge.com theverge.com. Разом із телефонами Apple, ймовірно, представить нове покоління програмного забезпечення (iOS 26) та інші пристрої. Захід відбудеться в театрі Стіва Джобса в Apple Park і транслюватиметься онлайн вже за два тижні theverge.com.

Pixel 10 від Google надійшов у продаж: Лінійка Pixel 10 від Google, яка вперше була представлена минулого тижня, вже надходить до споживачів. Pixel 10, 10 Pro та 10 Pro XL офіційно почали надсилатися 28 серпня після короткого періоду попереднього замовлення theverge.com. Ці флагмани на Android роблять акцент на вбудованих AI-можливостях, а не лише на оновленнях апаратного забезпечення – це відображає стратегію Google щодо глибокої інтеграції штучного інтелекту в користувацький досвід. Всі телефони Pixel 10 оснащені фірмовим чипом Google Tensor G5 і запускаються з новими функціями на основі AI (від розумнішого голосового асистента до покращеної обробки зображень) theverge.com. Google також викликала резонанс, пообіцявши 7 років оновлень ОС для серії Pixel 10 theverge.com – це значне збільшення терміну підтримки, що перевищує навіть попередні пропозиції Google. Така відданість у поєднанні з потужними характеристиками (Pixel 10 Pro має потрійну камеру, а Pro XL – ще більший дисплей, а Pixel 10 Pro Fold очікується в жовтні) дозволяє Google конкурувати за рахунок довговічності та цінності програмного забезпечення. Перші огляди відзначають витончений дизайн телефонів (з новою естетикою “камера-бару” Pixel) і посилений акцент Google на оновленнях конфіденційності/безпеки, хоча деякі зазначають, що зміни в апаратному забезпеченні є поступовими theverge.com. Тепер, коли телефони вже у користувачів, справжнім випробуванням стане те, як розширені AI-функції Google проявлять себе у повсякденному використанні.

Тізер Samsung’s September Unpacked: Samsung також готується до чергової великої презентації. 28 серпня компанія анонсувала майбутню презентацію Galaxy 4 вересня у Берліні, напередодні IFA 2025 news.samsung.com. В запрошенні обіцяють «представити Galaxy AI-досвід у наших новітніх інноваціях», що свідчить про те, що штучний інтелект буде в центрі уваги. Samsung окремо натякає на «більш безшовний мобільний досвід» на різних пристроях – «від преміальних AI-планшетів до найновішого члена сімейства Galaxy S25» news.samsung.com. Це чітко натякає, що Samsung представить новий варіант Galaxy S25, ймовірно, давно очікуваний Galaxy S25 FE (Fan Edition) або спеціалізовану модель, зважаючи на формулювання. Серія S25 була представлена раніше цього року, тож додаток у середині циклу орієнтований на покупців, які цінують вигідні пропозиції. Samsung також може показати оновлені пристрої Galaxy Tab або AI-функції в One UI. Заявляючи про «мультимодальні» можливості AI, Samsung, схоже, готовий продемонструвати розумніших голосових асистентів, AI-функції камери чи персоналізовані рекомендації у своїй екосистемі. Подія транслюватиметься наживо, і технооглядачі відзначають, що вона фактично відкриває осінній сезон пристроїв “Techtember”, одразу перед презентацією iPhone від Apple. Оскільки складані Galaxy Z Fold7/Flip7 вже вийшли (у липні), ця вереснева презентація розширить лінійку Samsung і підкреслить, як AI підніме пристрої Galaxy на новий рівень у майбутньому.

Інші новини та витоки про пристрої: Цього тижня також відзначилися кілька китайських виробників. Xiaomi випустила Redmi 15C — новий бюджетний смартфон, орієнтований на ринки, що розвиваються. Дебютувавши в Азії та Африці, Redmi 15C може похвалитися величезним 6,9-дюймовим LCD-дисплеєм (найбільшим у своєму класі) з плавною частотою оновлення 120 Гц, а також потужною батареєю на 6 000 мА·год для цілодобового використання dhakatribune.com. Незважаючи на такі характеристики, пристрій залишається доступним — це приваблює споживачів, які цінують великий екран для розваг і тривалий час автономної роботи. Xiaomi оснастила його швидкою зарядкою на 33 Вт (може зарядити до 50% приблизно за 30 хвилин) і подвійною камерою на 50 Мп dhakatribune.com, прагнучи запропонувати високу цінність менш ніж за $200. 15C з’явиться у продажу в кількох країнах (зокрема, у Бангладеші та Нігерії до 29 серпня), оскільки Xiaomi продовжує зміцнювати свої позиції у бюджетному сегменті. Тим часом, Vivo інтригує анонсом майбутнього Vivo V60 (середньобюджетний пристрій, запуск 3 вересня), який отримає телеоб’єктив, розроблений у співпраці з ZEISS, із можливістю 100-кратного зуму — вперше для стильної серії V від Vivo lionheartv.net lionheartv.net. Також з’явилися витоки про Honor: в мережі з’явилися характеристики ще не анонсованої серії Honor 500, що викликало розмови про можливий дебют нових флагманів Honor наприкінці 2025 року (можливо, навіть раніше) x.com. І, як не дивно, Sony тихо повернула свій флагман Xperia 1 VII на полиці магазинів після виправлення деяких програмних проблем, які спричинили тимчасове відкликання пристрою в день запуску androidheadlines.com. Загалом, незалежно від того, йдеться про ультрапреміальні флагмани чи наддешеві телефони, кінець серпня пропонує безліч варіантів і натякає на ще більший вибір у насичений осінній сезон запусків.

Оновлення програмного забезпечення та вдосконалення ОС

Оновлення Android і One UI: Прихильники Android отримали гарні новини від Samsung цього тижня. Компанія випустила One UI 8 Beta 6 (ймовірно, фінальну тестову збірку) для своїх телефонів серії Galaxy S25 androidheadlines.com. Ця бета-версія, заснована на Android 16, зосереджена на підвищенні стабільності та виправленні помилок, а не на додаванні нових функцій. За словами Samsung, журнал змін охоплює низку дрібних недоліків – від збоїв іконок сповіщень до зникнення підказок клавіатури – і наближає програмне забезпечення до готовності до випуску androidheadlines.com. Вона навіть містить патч безпеки за вересень 2025 року, який підвищує захист від новітніх загроз androidheadlines.com. Оскільки Beta 6 працює стабільно, Samsung дала сигнал, що розгортання стабільної One UI 8.0 розпочнеться у вересні для пристроїв S25 androidheadlines.com. Це означає, що власники Galaxy S25 вже за кілька тижнів зможуть насолоджуватися новими функціями Android 16 і покращеннями від Samsung (за чутками, серед них може бути оновлений інструмент “Audio Eraser” для звуку у відео та нова функція живих субтитрів для дзвінків androidheadlines.com). Оперативне впровадження Samsung – “фінальний відлік”, як зазначає один із звітів androidheadlines.com – підкреслює, що компанія пришвидшує доставку оновлень Android для своїх флагманів відповідно до обіцянки про розширену підтримку.

З боку Pixel Google нещодавно представила серію Pixel 10 з Android 15 (і ці пристрої першими отримають Android 16, коли він вийде). Google офіційно пообіцяла 7 років оновлень ОС та безпеки для лінійки Pixel 10 theverge.com, що значно перевищує типовий 3-5-річний цикл оновлень у більшості конкурентів. Це означає, що власники Pixel 10 потенційно зможуть отримувати оновлення аж до Android 22 у майбутньому — таку довговічність оцінять покупці, які орієнтуються на програмне забезпечення. Такий підхід Google свідчить про впевненість у своїй здатності забезпечувати довгострокову підтримку (ймовірно, завдяки контролю як над апаратною частиною, так і над платформою Android). Pixel 10 також постачаються з новими функціями на основі ШІ — наприклад, більш просунуте голосове введення через Assistant та інструменти для редагування зображень — що демонструє еволюцію Android у напрямку “AI-first” theverge.com. До речі, за повідомленнями, Google готує програму попереднього перегляду для розробників Android 16; очікується, що Android 16 принесе подальші покращення конфіденційності та вбудовані функції ШІ, а публічний реліз має відбутися до жовтня 2025 року.

iOS та екосистема Apple: Apple перебуває на пізній бета-стадії iOS 19 (поточна нумерація — хоча деякі джерела називають її iOS 26 для внутрішніх збірок theverge.com). Нові iPhone у вересні дебютують з останньою версією iOS, яка, за словами інсайдерів, містить велике оновлення інтерфейсу під кодовою назвою “Liquid Glass” theverge.com. Це натякає на візуальне оновлення — можливо, нові напівпрозорі ефекти, динамічні теми або перероблені інтерфейси додатків — щоб зробити досвід користування iPhone свіжим. Очікується також, що Apple оголосить про оновлення iPadOS, watchOS та macOS у найближчі тижні, оскільки вся екосистема рухається синхронно. Зокрема, Apple тестує Journal (новий додаток для ведення щоденника) та розширює використання машинного навчання на пристрої в iOS — про ці програмні покращення ми можемо дізнатися більше на заході 9 вересня. Щодо поточних оновлень, Apple випустила iOS 18.6.1 на початку серпня з виправленнями безпеки, але всі великі нові функції залишає для майбутнього запуску iOS 19.

Тим часом, OnePlus, Xiaomi та інші готують свої оболонки на базі Android 15: OxygenOS 15 від OnePlus OxygenOS 15 та MIUI 17 від Xiaomi MIUI 17 знаходяться в розробці й можуть вийти протягом 1-2 місяців після офіційного релізу Android 15 від Google. Наприклад, Xiaomi нещодавно відкрила обмежене бета-тестування MIUI на базі Android 15 для деяких флагманських моделей, зосередившись на функціях конфіденційності та плавній анімації. Ці поступові оновлення принесуть менше змін порівняно зі стрибком Samsung до Android 16, але вони є частиною регулярного циклу оновлень Android-виробників для підтримки актуальності пристроїв.

На фронті безпеки кілька виробників обладнання цього тижня випустили оновлення безпеки за серпень 2025 року для своїх пристроїв. Зокрема, Samsung розширила серпневий патч щонайменше на шість моделей Galaxy у США, усунувши близько 29 вразливостей, включаючи одну критичну sammyfans.com. Смартфони Google Pixel також отримали серпневе оновлення безпеки на початку цього місяця, яке вирішило проблеми у фреймворку та системних компонентах. Жодних серйозних експлойтів у серпні виявлено не було, але користувачам рекомендується оновлювати пристрої. Загалом, новини про програмне забезпечення цього тижня підкреслюють одну тенденцію: довгострокова підтримка та інтеграція ШІ стають такими ж важливими, як і новий привабливий апарат у смартфонній індустрії.

Регуляторні та юридичні новини

Південна Корея забороняє телефони в класах: В одній із найтехнологічніших країн світу відбувається значна зміна політики. Парламент Південної Кореї 27 серпня схвалив законопроєкт про заборону використання мобільних телефонів та інших цифрових пристроїв у шкільних класах по всій країні reuters.com. Починаючи з березня 2026 року, коли закон набуде чинності, учням з початкової до старшої школи буде заборонено користуватися телефонами під час уроків. Цей крок здійснено на тлі зростаючого занепокоєння в Південній Кореї щодо залежності молоді від смартфонів і впливу надмірного використання соціальних мереж на добробут і концентрацію учнів. «Залежність нашої молоді від соціальних мереж зараз на серйозному рівні», сказав один із законодавців, зазначивши, що багато дітей не лягають спати до другої ночі через такі додатки, як Instagram, і приходять до школи з червоними очима reuters.com. Опитування це підтверджують: 22% корейських підлітків відчувають тривогу, якщо їх позбавити доступу до соціальних мереж, а понад третина стверджує, що це впливає на їхнє повсякденне життя. Хоча багато шкіл уже мали власні правила (наприклад, збирали телефони при вході), цей закон формалізує загальнонаціональну заборону. Є винятки – вчителі все ще можуть використовувати цифрові пристрої для освітніх цілей, а для учнів з інвалідністю, які користуються допоміжними пристроями, будуть передбачені відповідні умови reuters.com. Заборона Південної Кореї відповідає ширшій тенденції: низка країн (Франція, Нідерланди, Австралія тощо) вже обмежують використання телефонів у школах, щоб зменшити відволікання та кібербулінг reuters.com. Однак деякі молодіжні правозахисні організації в Кореї виступили проти повної заборони, стверджуючи, що це порушує права учнів. Освітні органи заперечують, що користь для навчання та уваги в класі переважає такі побоювання. Як одне з найбільш підключених до інтернету суспільств (98% молодих корейців до 30 років мають смартфони reuters.com), за експериментом Південної Кореї уважно стежитимуть, щоб побачити, чи дійсно це покращить академічну концентрацію – чи учні знайдуть креативні способи обійти заборону.

Apple бореться з правилами App Store у Великій Британії: У Великій Британії потенційні регуляторні зміни тримають мобільних гігантів у напрузі. Цього тижня Apple рішуче виступила проти планів Британії щодо посилення конкуренції у сфері розповсюдження мобільних додатків. Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) має намір визнати Apple і Google компаніями зі “стратегічним статусом на ринку” мобільних операційних систем – крок, який дозволить регуляторам запроваджувати для них правила, що сприяють конкуренції reuters.com. Серед можливих втручань: зобов’язати Apple дозволити альтернативні магазини додатків або способи оплати на iOS, вимагати більшої взаємодії між системами та обмежити преференції для власних додатків. Apple незадоволена. Компанія попередила, що пропозиції Великої Британії (які вона порівняла з “правилами в стилі ЄС”) можуть завдати шкоди користувачам і розробникам reuters.com. У заяві 28 серпня представник Apple стверджував, що підхід Британії “підірве захист приватності та безпеки, до якого звикли наші користувачі” і “стримуватиме нашу здатність до інновацій”, навіть заявивши, що це “змушує нас безкоштовно віддавати наші технології іноземним конкурентам.” reuters.com. Така незвично різка риторика свідчить про глибоке занепокоєння Apple – по суті, CMA може вимагати фундаментальних змін у тому, як працюють App Store і програмна екосистема Apple. На цьому тлі Закон ЄС про цифрові ринки (DMA) вже зобов’язує Apple дозволити сторонні магазини додатків і завантаження поза App Store в Європі до 2024 року, а Велика Британія зараз формує власний підхід до регулювання Big Tech після Brexit. CMA зазначає, що хоче рішень, “пропорційних” для забезпечення конкуренції без надмірної шкоди для споживачів reuters.com. Наприклад, відзначається, що більша конкуренція між магазинами додатків “не обов’язково підриває приватність чи безпеку”, якщо все зробити правильно reuters.com. Apple, очевидно, з цим не погоджується. Остаточні рішення у Великій Британії очікуються до жовтня, тож Apple, ймовірно, посилює лобіювання. Якщо Британія піде далі, Apple (і Google, яка публічно поводиться стриманіше) можуть зіткнутися з новою хвилею зобов’язань на одному зі своїх ключових ринків. Для британських користувачів iPhone і розробників це зрештою може означати альтернативні способи завантаження додатків – але поки невідомо, чи Apple заздалегідь піде на поступки (як почала робити в ЄС), чи боротиметься в судах. У будь-якому разі це протистояння підкреслює зростаючу увагу регуляторів до мобільних екосистем, коли органи влади намагаються збалансувати питання конкуренції з аргументами технологічних компаній щодо безпеки та інвестицій.

Інші новини законодавства/політики: У Сполучених Штатах цього тижня не було прийнято жодних нових основних правил щодо смартфонів, але політичні дискусії тривають навколо права на ремонт та комісій в магазинах додатків. Зокрема, на початку серпня в Сенаті США був представлений двопартійний законопроєкт, який зобов’язує забезпечити споживачам і стороннім сервісам легший доступ до ремонту мобільних пристроїв (за прикладом нещодавніх правил ЄС). А в Індії урядовці провели переговори з виробниками смартфонів щодо розширення виробництва в рамках програми Production-Linked Incentive (PLI); на Apple і Samsung чиниться тиск щодо збільшення місцевих виробничих квот для досягнення цілей програми до кінця року. Тим часом, регулятори з питань приватності в ЄС, за повідомленнями, вивчають, як виробники мобільних ОС обробляють дані користувачів, що може передвіщати майбутнє регулювання прозорості використання даних для Android та iOS. Жодних негайних дій 28–29 серпня не відбулося, але клімат регулювання навколо смартфонів – від заборон у класах до антимонопольних заходів – очевидно, продовжує загострюватися у всьому світі.

Рухи на ринку та стратегічні розробки

Ринок смартфонів демонструє стійкість: Після тривалого спаду світових продажів смартфонів з’явилися ознаки відновлення. Нові дані свідчать, що світові поставки смартфонів зросли приблизно на 1% у річному вимірі у 2 кварталі 2025 року, досягнувши близько 295 мільйонів одиниць lightreading.com. Це зростання може здатися незначним, але воно є помітним як перше підвищення після кількох кварталів спаду. Аналітики галузі з IDC, які оприлюднили ці дані, зазначили, що попит стабілізується завдяки хвилі інноваційних пристроїв і відкладеним покупкам на заміну старих телефонів lightreading.com. Водночас аналітики IDC застерігають, що макроекономічні виклики (інфляція, слабша споживча впевненість, а в деяких регіонах — затяжні проблеми з ланцюгами постачання) все ще стримують повне відновлення lightreading.com. Помірне зростання було нерівномірним: преміальні 5G-смартфони та iPhone продаються відносно добре (IDC прогнозує, що у 2025 році поставки пристроїв iOS у світі можуть навіть зрости на 3,9% mobileworldlive.com), тоді як обсяги бюджетних телефонів залишаються низькими у регіонах, які постраждали від економічних труднощів. Цікавий зсув: Huawei повернула собі лідерство в Китаї — у 2 кварталі компанія вперше за чотири роки знову посіла перше місце на китайському ринку (18% частки), попри санкції США, які обмежують її 5G-технології reuters.com reuters.com. Цьому сприяли агресивне просування нових моделей Huawei та патріотизм частини споживачів. Тим часом поставки Apple у Китаї трохи знизилися (-1,3% у річному вимірі у 2 кварталі) reuters.com, а ринок телефонів у Європі впав на 9% у 2 кварталі, оскільки споживчі витрати там залишаються обмеженими patentlyapple.com. Загалом, однак, найгірше у світовому спаді, ймовірно, вже позаду, і галузеві прогнози обережно передбачають зростання на кілька відсотків за підсумками 2025 року.

Продажі гаджетів і тенденції Best Buy: Підтверджуючи ідею стійкості у преміальному сегменті, американський гігант роздрібної торгівлі електронікою Best Buy цього тижня повідомив, що його квартальні продажі виявилися кращими, ніж очікувалося, завдяки попиту на преміальні технології. За квартал, що завершився на початку серпня, порівняльні продажі Best Buy зросли приблизно на 1,6% – це перше зростання приблизно за три роки reuters.com. Генеральна директорка Корі Баррі повідомила аналітикам, що покупці стали більш орієнтованими на цінність і чекають на знижки, «хоча витрати залишаються стійкими» reuters.com. Варто зазначити, що дорогі гаджети все ще продаються, коли з’являються переконливі інновації. Баррі зазначила, що споживачі готові витрачати гроші на дорогі електронні пристрої «коли є чітка потреба або інновація» reuters.com, навіть якщо вони відкладають планові оновлення. У цьому кварталі кілька видатних продуктів привернули покупців: нещодавно випущена консоль Nintendo Switch 2 (вийшла у червні) стала хітом, а також спостерігався сплеск попиту на ноутбуки та мобільні телефони з підтримкою ШІ, що допомогло зупинити падіння продажів у Best Buy reuters.com. Це свідчить про те, що ажіотаж навколо ШІ (наприклад, телефони з AI-камерами чи ноутбуки з AI-співпроцесорами) перетворюється на інтерес споживачів. Досвід Best Buy відображає ширшу тенденцію – преміальні смартфони (такі як Galaxy S25 Ultra чи iPhone 16 Pro Max) продовжують продаватися у пристойних обсягах у Північній Америці, тоді як моделі початкового рівня демонструють більшу слабкість. Ритейлер попередив, що тарифи та інфляція залишаються проблемами, але Білий дім, схоже, враховує відгуки галузі щодо впливу тарифів reuters.com. Загалом, з ринкової точки зору, преміальний сегмент і нові технології (5G, ШІ тощо) підтримують продажі, навіть якщо покупці обережніше ставляться до цін. Аналітики eMarketer відзначили, що на відміну від ритейлерів загальних товарів, у Best Buy немає повсякденних товарів першої необхідності – компанія залежить від інтересу до технологій – тому ці результати є обнадійливим знаком того, що інновації стимулюють принаймні певне зростання у сфері споживчої електроніки reuters.com.

Стратегічні кроки та основні фінансові результати: У стратегічних новинах галузі тривають розмови про консолідацію, але нових злиттів наприкінці серпня не оголошено. Водночас виробник чипів Qualcomm потрапив у заголовки на початку тижня, продовживши угоду про постачання чипсетів для Apple ще на три роки (що гарантує модеми Qualcomm в iPhone до 2026 року) – угода, яка відображає труднощі Apple з масовим виробництвом власних 5G-модемів. У фінансовому плані Xiaomi оприлюднила фінансові результати за 2-й квартал 29 серпня: незначне зниження виручки, але покращення маржі; постачання смартфонів Xiaomi зросли на кількох закордонних ринках, і компанія відзначила зростання в Європі, незважаючи на загальне скорочення ринку. Керівництво Xiaomi також натякнуло на стратегічний поворот до акценту на преміальні моделі для підвищення прибутку з одного пристрою. Oppo та OnePlus, які раніше залишили деякі європейські ринки, за повідомленнями, переглядають свою стратегію в ЄС на тлі регуляторного тиску та патентних суперечок (Oppo досі перебуває у патентній війні з Nokia, що заважає їй у Німеччині). Тим часом Transsion Holdings – компанія, що стоїть за Tecno та Infinix – продовжує демонструвати сильні продажі в Африці та Південній Азії, що підкреслює силу ультрабюджетних смартфонів на ринках, що розвиваються, навіть коли світові гіганти зосереджуються на преміальних пристроях.

У США всі основні оператори вже запустили ранні промоакції з оновлення напередодні виходу iPhone 17, щоб утримати абонентів – очікуйте агресивних пропозицій з обміну (до $1 000 кредиту) після виходу нових iPhone, оскільки оператори змагаються за 5G-клієнтів. Verizon під час дзвінка з аналітиками відзначив невелике зростання кількості оновлень клієнтів наприкінці серпня, ймовірно, через сезон повернення до школи та очікування нових моделей. З іншого боку, новини чипової індустрії, які можуть вплинути на телефони: TSMC попередила про можливу затримку запуску фабрики в Арізоні, що може вплинути на постачання чипів у 2026 році; а Samsung за повідомленнями розглядає можливість інвестування у бізнес Intel з передового пакування чипів (у рамках співпраці), щоб покращити власні напрацювання у сфері напівпровідників androidheadlines.com. Такий альянс може допомогти фабриці Samsung краще конкурувати з TSMC – стратегічний крок, який, якщо реалізується, може вплинути на те, хто вироблятиме «мізки» наших майбутніх телефонів.

Інновації та анонси основних гравців

Дикі концепти Realme: Одна з найбільш обговорюваних інноваційних історій надійшла з неочікуваного джерела: Realme, шеньчженьський стартап, відомий бюджетними телефонами, вирішив продемонструвати свої інженерні здібності на повну. Щоб відсвяткувати 7-му річницю Realme, компанія представила два амбітних концептуальних смартфони 28 серпня, які розширюють межі апаратного забезпечення телефонів business-standard.com. Перший концепт оснащений величезною батареєю на 15 000 мА·год – приблизно втричі більшою за ємність більшості флагманів – і при цьому вміщений у телефон товщиною менше 9 мм androidauthority.com. Realme досягла цього завдяки новій батарейній технології з анодом на 100% із кремнію, яка значно підвищує енергетичну щільність (до рекордних для галузі 1200 Вт·год/л, за заявою Realme) business-standard.com. На практиці цей прототип, ймовірно, може працювати до 4 днів на одному заряді business-standard.com, або витримувати екстремальні сценарії використання, як-от 18 годин безперервного відеозапису та зворотна зарядка інших пристроїв як павербанк business-standard.com androidauthority.com. Realme навіть продемонструвала, що телефон може заряджати невеликий дрон або міні-холодильник через USB-C – оригінальна демонстрація можливостей зворотної зарядки androidauthority.com. Однак є нюанс: така батарея повністю покладається на кремнієвий анод, який за сучасною хімією не можна безпечно масово виробляти (чисті кремнієві батареї мають тенденцію до набухання та швидкого зносу) androidauthority.com. Realme визнала, що це дуже експериментально – комерційних планів щодо випуску поки немає androidauthority.com <a href=”https://www.androidauthority.com/realme-15000mah-concept-phone-battery-3591790/#:~:text=ThereКонцепція є більше заявою про наміри, демонструючи дослідницькі та конструкторські можливості Realme і, можливо, впливаючи на майбутні розробки (Realme натякнула, що раніше представлена концепція на 10 000 мА·год ближча до готовності до виробництва androidauthority.com).

Другий концептуальний телефон орієнтований на мобільних геймерів: під кодовою назвою «Chill Fan Phone», він фактично інтегрує охолоджувальний вентилятор всередині корпусу, а також невеликий термоелектричний охолоджувальний модуль (TEC) на чипсеті business-standard.com business-standard.com. Це, по суті, внутрішня версія тих насадок-охолоджувачів для телефонів, які популярні серед завзятих геймерів. Realme стверджує, що вбудований вентилятор може знизити температуру ядра пристрою до 6°C під час інтенсивних завдань business-standard.com business-standard.com. Вентилятор обертається на високих обертах, але телефон спроєктований так, щоб керувати рівнем шуму, і навіть має задню панель з ефектом зміни кольору «IceSense», яка стає синьою, коли охолодження активне business-standard.com – яскрава деталь. Система охолодження оптимізована для ігор на кшталт Genshin Impact, щоб підтримувати вищу частоту кадрів без тротлінгу через перегрів business-standard.com. Знову ж таки, це лише концепт без дати виходу, але він вирішує поширену проблему (перегрів) у новий спосіб. Якщо така технологія виявиться життєздатною, у майбутньому ми можемо побачити ігрові телефони від Realme чи інших виробників із внутрішнім активним охолодженням. Разом концепти Realme підкреслюють тенденцію до екстремальних апаратних інновацій – навіть якщо лише для демонстрації – оскільки виробники смартфонів шукають способи виділитися. Хоча Apple і Samsung навряд чи незабаром випустять телефони з батареями на 15 000 мА·год чи вбудованими вентиляторами, ідеї, представлені Realme, можуть поступово впроваджуватися: ефективніша хімія акумуляторів і краще охолодження є універсальними потребами, оскільки пристрої стають потужнішими.

ШІ всюди – Samsung і Google: І Samsung, і Google зробили помітні оголошення, пов’язані з ШІ. Майбутній захід Samsung (як згадувалося) буде присвячений покращенням ШІ на пристроях Galaxy. Хоча подробиці тримаються в секреті до 4 вересня, промо Samsung натякає на нові функції ШІ у всьому: від програмного забезпечення One UI (можливо, розумніше багатозадачність або трюки камери на основі ШІ) до потенційного заліза, оптимізованого під ШІ у нових планшетах чи телефонах news.samsung.com. Дехто припускає, що Samsung може представити оновлення голосового помічника на ШІ або навіть новий додаток на основі ШІ, схожий на Google Assistant Snapshot чи Siri Suggestions від Apple, але налаштований для користувачів Galaxy. Крім того, за чутками, Samsung планує інтегрувати генеративний ШІ у своє ПЗ – наприклад, ШІ, який може підсумовувати повідомлення або генерувати зображення за допомогою моделей на пристрої. Дізнаємось більше наступного тижня, але очевидно, що Samsung хоче бути на передовій хвилі ШІ.

Google, зі свого боку, подвоює ставку на ШІ у серії Pixel 10 та Android. На презентації Pixel від Google (яка відбулася 20 серпня, і наслідки досі обговорюються у ЗМІ), компанія підкреслила, що ШІ є головною зіркою її нових телефонів – від покращеного Call Screen, який використовує ШІ для обробки спам-дзвінків, до Magic Editor у Google Photos, який буквально може переписувати елементи ваших фотографій, до перекладу та помічника на пристрої, які використовують новітню модель Gemini AI від Google theverge.com. Насправді Google прямо заявила, що цього покоління віддала пріоритет функціям ШІ, а не просто зростанню характеристик reuters.com. Така стратегія відображає впевненість Google у своїх дослідженнях ШІ; впроваджуючи функції, які майже виглядають як “технодемо” ШІ (але дійсно корисні, наприклад, розширення фону фото чи очікування на лінії замість вас), Google намагається виділити Pixel серед численних Android-пристроїв. Аналітики відзначають, що це добре позиціонує Google, якщо інтерес споживачів до ШІ залишиться високим – телефони Pixel стають вітриною можливостей ШІ Google у вашій кишені. Це інший тип інновацій, ніж апаратні експерименти Realme, але, можливо, більш відчутний для користувачів вже зараз.

Інновації Apple і чутки про AR: Головна інновація продукту Apple цього року очікується з iPhone 17 Air (новою тонкою моделлю), яка використовуватиме нові матеріали і, можливо, перший власний 5G-модем Apple у цьому пристрої macrumors.com. Звіти свідчать, що 17 Air досягає своєї тонкої форми частково завдяки відсутності перископічного зум-об’єктива та використанню меншого акумулятора, орієнтуючись на користувачів, які цінують стиль і хочуть надтонкий iPhone theverge.com. Окрім iPhone, Apple також готує оновлені Apple Watch (Series 11 і оновлення Watch Ultra), які вийдуть одночасно – за чутками, з поступовими покращеннями, такими як нові датчики здоров’я. У тіні залишається найбільший майбутній інноваційний проєкт Apple – гарнітура Vision Pro AR; хоча це не телефон, вона перетинається з мобільним світом як нова платформа. Цього тижня деякі технічні оглядачі та розробники, які випробували Vision Pro, спекулюють, як майбутні “Apple Glass” можуть у підсумку поєднуватися з iPhone для AR-досвіду на ходу – але це, ймовірно, питання кількох років. Проте, на заході Apple можуть натякнути, як їхні пристрої – від iPhone до Vision Pro – використовують однакові чипи та фреймворки для розробників, створюючи екосистему, де ваш телефон, гарнітура й годинник працюють разом безшовно.

Експериментальні технології від інших: Серед менших, але цікавих анонсів – лабораторія ATAP Google показала прогрес у жестах з використанням радару soli – вони продемонстрували, як майбутній Pixel зможе надійніше розпізнавати рухи рук у повітрі (технологія, яку Google вже пробувала в Pixel 4 і зараз удосконалює для розумних домашніх пристроїв). OnePlus підтвердила, що працює над складаним телефоном (OnePlus Open) на четвертий квартал 2025 року, і анонсувала нову рідину для охолодження “Active CryoFlux” – знову ж таки, тема охолодження. Xiaomi провела інноваційний захід у Китаї, де показала концепт 100-ватної бездротової зарядки (яка може повністю зарядити телефон менш ніж за 20 хвилин без кабелів) – хоча залишаються питання щодо нагріву та здоров’я акумулятора, це вражаюче досягнення. А в новинах про мережі, що впливають на пристрої, оператори на IFA планують обговорити впровадження 5G Advanced (наступна еволюція 5G), що може дозволити телефонам у 2026+ отримати ще вищі швидкості та меншу затримку, потенційно відкриваючи нові можливості для мобільної VR і ігор. Усі ці великі й малі розробки підкреслюють, що індустрія стрімко рухається вперед у багатьох напрямках: більші акумулятори, прохолодніші чипи, розумніше програмне забезпечення, швидші з’єднання тощо – усе це створює передумови для захопливого технологічного сезону.

Експертні коментарі та галузевий шум

Аналітики: Інновації визначають рішення про покупку: Галузеві аналітики висловлюють свою думку щодо поточного стану мобільного ринку та того, що впливає на рішення споживачів оновлювати пристрої. Однією з чітких тем у коментарях є те, що справді новаторські функції необхідні, щоб змусити людей відкрити гаманці в складній економіці 2025 року. «До дорогих покупок підходять обережніше, хоча споживачі продовжують витрачати гроші на дорогу техніку, якщо є чітка потреба або інновація», зазначила генеральна директорка Best Buy Корі Баррі під час звіту компанії про прибутки reuters.com. Цю думку поділяють і аналітики ринку технологій, які відзначають, що покупці дедалі більше орієнтуються на характеристики та цінність; вони пропустять оновлення, якщо нова модель — лише незначна ітерація. Патрік Мурхед, досвідчений галузевий аналітик, сказав в інтерв’ю CNBC, що «ми більше не в періоді застою інновацій — наступна хвиля (ШІ у телефонах, нові форм-фактори) вже тут, і споживачі це відчувають». Він очікує, що можливості ШІ стануть головною маркетинговою перевагою, як колись мегапікселі камер у 2010-х. Водночас аналітики застерігають, що не кожна розрекламована інновація має цінність для користувача. Наприклад, складні телефони вже дозріли (Fold і Flip від Samsung вже у 7-му поколінні), але все ще залишаються нішевим продуктом; Бен Вуд із CCS Insight прокоментував, що «складні телефони залишаються іміджевим продуктом — важливим для лідерства бренду, але все ще недоступним для багатьох через вартість і сприйняття надійності». Загальна думка така: ціново чутливих споживачів потрібно переконати, що новий телефон реально покращить їхнє повсякденне життя — чи то завдяки кращій автономності, значно кращим фото, чи тепер — розумнішій допомозі ШІ. Можливо, саме тому майбутні iPhone від Apple, попри очікувані зміни дизайну, за чутками, зосередяться на практичних покращеннях (наприклад, модем власної розробки Apple, що покращує сигнал, і перископічний об’єктив для великого зуму у Pro Max). Мін-Чі Куо, відомий аналітик Apple, нещодавно виділив одне з таких практичних оновлень: він прогнозує, що iPhone 17 Pro Max отримає перископічну камеру з 8× оптичним зумом, що може «канібалізувати продажі окремих камер» і дати фотолюбителям привід для оновлення.

PR-фіаско Nothing – довіра підірвана?: З іншого боку позитивних інновацій, експерти також прокоментували Nothing Phone (3) і скандал із камерою, що виник. Коли з’ясувалося, що демонстраційні телефони Nothing у магазинах використовували стокові фотографії, видаючи їх за знімки, зроблені на Phone 3, реакція у технічних колах була миттєвою. Журналісти Android Authority розкрили цю історію з доказами від фотографів – один із яких підтвердив, що його знімок був зроблений на професійну камеру Fujifilm, а не на жоден смартфон, попри те, що його показували під банером у стилі “#ShotOnNothing” androidauthority.com androidauthority.com. Інцидент нагадав про минулі скандали (наприклад, коли Nokia підробила відео з камери Lumia 920 у 2012 році, або коли Samsung спіймали на використанні фото з DSLR у рекламі). “Бренди вже мали б знати краще,” – докорив Стівен Шенк з Android Authority, зазначивши, що ентузіасти неодмінно викриють обман androidauthority.com androidauthority.com. Співзасновник Nothing Акіс Евангелідіс швидко дав пояснення, заявивши, що це була ненавмисна помилка постачальника контенту для роздрібних демонстрацій, а не навмисна спроба ввести в оману androidauthority.com androidauthority.com. Він пообіцяв, що всі демонстраційні пристрої будуть оновлені, щоб надалі показувати лише справжні фото з Phone 3 androidauthority.com. Проте, певною мірою шкода вже могла бути завдана. Експерти кажуть, що стартапи на кшталт Nothing значною мірою спираються на довіру з боку перших користувачів, і такі помилки можуть її підірвати. TechRadar написав, що “нічого не є святим – навіть Nothing не вище старого трюку з фейковими фото,” нарікаючи, що це відволікає увагу від справжніх переваг Phone 3. Насправді, за відгуками, Phone 3 має досить непогану камеру за свою ціну, тож експерти були здивовані, чому компанія ризикнула своєю репутацією. Карл Пей, CEO Nothing, прямо не коментував ситуацію, але опублікував емодзі “facepalm”, очевидно, реагуючи на інцидент. Висновок для всієї індустрії очевидний: прозорість є ключовою при просуванні можливостей камери (чи будь-якої функції). Досвідчені споживачі ретельно перевіряють заяви, і будь-який натяк на нечесність може затьмарити справжні інновації. Як пожартував один аналітик, “Ми хочемо, щоб ці бренди нас вражали – але вони мають показувати справжнє “вау”, а не стокові зображення.”

Експерти ринку про те, куди ми рухаємося: Окрім окремих компаній, експерти висловлюють думки щодо ширшого напряму розвитку мобільної індустрії. Помітний коментар надійшов із квартального звіту IDC, де директор з досліджень IDC зазначив, що цикл оновлення до 5G виходить на плато – по суті, більшість людей, які хотіли телефон із 5G, вже його мають, тож наступним каталізатором має стати щось нове. Цим «чимось» можуть бути функції ШІ або нові форм-фактори, наприклад, носимі пристрої, що інтегруються зі смартфонами. Наприклад, аналітики Canalys на нещодавньому вебінарі припустили, що до 2026 року співпроцесори ШІ у телефонах (для завдань на кшталт перекладу мов у реальному часі чи ШІ-фотографії) стануть такими ж стандартними, як сьогодні графічні процесори, і споживачі почнуть вимагати знати, наскільки «розумний» їхній телефон насправді. Вони також прогнозують більшу диференціацію у програмному забезпеченні: ми можемо побачити брендованих ШІ-асистентів (наприклад, Samsung AI, Xiaomi AI тощо), оскільки компанії прагнуть створити власні екосистеми поверх Android. Ще одна гаряча тема серед коментаторів – це право на ремонт і сталість. Зі зростанням складності телефонів ремонтопридатність іноді страждає (склеєні корпуси тощо), але уряди (наприклад, ЄС) чинять опір. Експерти iFixit цього тижня похвалили Samsung і Google за покращення доступності запчастин для нових моделей і відзначили несподіваний крок Apple у бік трохи більш ремонтопридатного дизайну в серії iPhone 16 (що може продовжитися в iPhone 17). Ця дискусія пов’язана з думкою експертів, що споживачі користуються телефонами довше, тож виробники мають підтримувати це оновленнями (звідси 7-річна обіцянка Google) і ремонтом – або ж зіткнуться з регуляторними заходами.

Нарешті, спостерігачі ринку стежать за геополітикою. Технічне суперництво США та Китаю призвело до певних експортних обмежень на чипи та розмов про «зниження ризиків» у ланцюгах постачання. Аналітики Counterpoint Research зазначили, що такі компанії, як Apple, тихо дублюють постачальників компонентів і диверсифікують виробництво (наприклад, більше складання iPhone в Індії та В’єтнамі), щоб зменшити ризики, пов’язані з однією країною. Це зрештою може вплинути на доступність і ціни продуктів (диверсифікація недешева). Але в короткостроковій перспективі більшість експертів погоджуються, що пересічного споживача більше цікавить «Чим цей новий телефон зробить моє життя простішим або цікавішим?», ніж ці закулісні питання. І, судячи з новин кінця серпня, індустрія відповідає шквалом рішень: більші, швидші, розумніші, крутіші (буквально й переносно) пристрої вже на підході. З наближенням осені аналітики прогнозують сильний сезон для тих виробників смартфонів, які зможуть найкраще донести цінність своїх інновацій – і складніший шлях для тих, хто цього не зможе. Сцена готова до дуже цікавого завершення 2025 року в мобільних технологіях.

Джерела:

Річард Лоулер, The Verge – Презентація iPhone 17 від Apple запланована на 9 вересня macrumors.com theverge.com
Хедлі Саймонс, Android Authority – Концептуальний телефон Realme з акумулятором 15 000 мА·год androidauthority.com androidauthority.com
Reuters (Сав’ята Мішра) – Best Buy перевищує прогнози завдяки попиту на гаджети reuters.com reuters.com
Light Reading / IDC – Світовий ринок смартфонів зріс на 1,0% у 2 кварталі 2025 року lightreading.com
Dhaka Tribune – Xiaomi запускає Redmi 15C (6,9-дюймовий дисплей, 6000 мА·год) dhakatribune.com dhakatribune.com
Стівен Шенк, Android Authority – Nothing використала стокові фото у демонстрації Phone 3 (оновлено) androidauthority.com androidauthority.com
Додатковий контекст із: GSMArena, TechRadar, Mobile World Live, прес-релізів компаній та коментарів аналітиків галузі у соцмережах.

AI Plus Smartphone - Powered by AI ? #shorts #shortvideo

Watch this video on YouTube.