- Le Pixel 10 de Google mise tout sur l’IA : Google a dévoilé la gamme Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL et 10 Pro Fold) avec des fonctionnalités pilotées par l’IA comme un nouveau « coach » photo et un assistant proactif – tandis que les améliorations matérielles sont modestes, les prix restent stables à 799 $ pour le modèle de base et 1 799 $ pour le modèle pliable reuters.com reuters.com.
- La hype autour de l’iPhone 17 atteint son apogée : Apple a confirmé un événement de lancement le 9 septembre pour la série iPhone 17 ; des fuites évoquent des écrans 120 Hz sur l’iPhone 17 standard (une première pour les iPhones non-Pro) et un modèle ultra-fin « iPhone 17 Air » d’environ 5,5 mm – potentiellement le téléphone le plus fin jamais conçu par Apple techcrunch.com techcrunch.com.
- Samsung perfectionne les pliables : Les nouveaux Galaxy Z Fold 7 (seulement 8,9 mm d’épaisseur une fois plié) et Galaxy Z Flip 7 arrivent sur le marché, avec une charnière optimisée et des écrans plus grands. Le Fold 7 embarque un capteur principal de 200 MP et devient le pliable le plus léger de Samsung ts2.tech ts2.tech. Les deux tournent sous le nouveau logiciel One UI 8 avec de nouvelles fonctionnalités IA, alors que Samsung peaufine son design pliable.
- Les lancements de milieu de gamme brillent en Asie : Xiaomi a lancé le Redmi Note 15 Pro+ en Chine le 21 août, faisant la une avec une énorme batterie de 7 000 mAh, une charge rapide de 90 W, et un écran ultra-lumineux de 6,83 pouces (3 200 nits en pic) – ainsi que des avantages rares comme la résistance à la poussière/eau IP69K ts2.tech ts2.tech. TECNO a également teasé le smartphone 3D incurvé le plus fin du monde (moins de 6 mm d’épaisseur) – le nouveau TECNO Spark Slim – qui fera ses débuts à l’IFA 2025, prouvant que style et puissance peuvent se combiner dans les téléphones abordables prnewswire.com.
- Les mises à jour logicielles arrivent : La version finale de Android 16 de Google est sortie, livrée sur les téléphones Pixel 10 et apportant de nouvelles fonctionnalités IA et des améliorations de l’interface. Apple, de son côté, propose sa refonte “Liquid Glass” de iOS 26 en bêta avancée – une refonte spectaculaire de l’interface iPhone attendue avec le lancement de l’iPhone 17 theverge.com. Et en Chine, Huawei a annoncé HarmonyOS 6 (bêta) lors de sa conférence développeurs, avec son futur Mate 80 qui devrait embarquer le nouveau système en octobre ts2.tech.
- Le marché des smartphones montre des signes de vie : Après des années de déclin, les ventes mondiales de smartphones rebondissent légèrement – les livraisons du T2 2025 ont augmenté d’environ 2 % en glissement annuel eetasia.com, marquant un deuxième trimestre consécutif de croissance. Samsung a conservé la première place mondiale avec environ 20 % de part de marché (livraisons +8 % en glissement annuel, portées par la forte demande pour la série Galaxy S25) eetasia.com. Apple est resté n°2 avec une croissance d’environ 4 % (aidée par l’anticipation précoce de l’iPhone 17 et de solides ventes en Inde/Japon) eetasia.com, tandis que Xiaomi s’est maintenu à la 3e place eetasia.com. Au Japon, Samsung est monté à 10 % de part de marché – désormais le 3e fournisseur – grâce à ses téléphones Galaxy S25 et A25 enrichis en IA, marquant une hausse de 60 % en glissement annuel sur ce marché auparavant difficile sammobile.com sammobile.com.
- Fuites et rumeurs crédibles : La machine à rumeurs avant le lancement tourne à plein régime. Plusieurs rapports indiquent que le iPhone 17 proposera un écran ProMotion de 6,3 pouces et une caméra selfie de 24 MP, ainsi que de nouvelles couleurs (violet/vert) techcrunch.com. L’ajout le plus radical pourrait être le iPhone 17 Air – un modèle d’environ 5,5 mm d’épaisseur et 6,6 pouces remplaçant le Plus, avec un seul appareil photo arrière pour gagner de la place techcrunch.com techcrunch.com. Une fuite interne suggère qu’Apple va éliminer les tiroirs de carte SIM physique sur l’iPhone 17 dans de nombreux pays (au-delà des seuls États-Unis), passant au tout eSIM – les partenaires Apple en Europe ont été informés de terminer la formation eSIM avant le 5 septembre en préparation macrumors.com macrumors.com. Côté Android, le Galaxy S25 FE (Fan Edition) de Samsung est fortement pressenti pour un lancement au 4e trimestre 2025, avec un écran OLED de 6,4 pouces, un appareil photo de 50 MP, et même le retour de la puce maison Exynos 2400 de Samsung sur certains modèles ts2.tech ts2.tech. En regardant plus loin, des initiés de l’industrie prédisent qu’Apple teste des concepts de iPhone pliable pour 2026 – un rapport affirme qu’un iPhone pliable à environ 1 999 $ est en préparation, la réponse d’Apple à la tendance des pliables ts2.tech. (Comme l’a dit un analyste, « Apple est rarement le premier… il aime prendre son temps », préférant perfectionner les nouveaux formats avant de se lancer.)
- Mouvements réglementaires et stratégiques : La géopolitique technologique impacte les smartphones. La Russie a mis en place une nouvelle règle le 1er septembre exigeant que chaque nouveau smartphone et tablette vendus dans le pays préinstallent une application de messagerie nationale appelée « Max » – un concurrent de WhatsApp soutenu par le gouvernement et revendiquant 18 millions d’utilisateurs techradar.com techradar.com. Les autorités russes menacent même de bannir WhatsApp purement et simplement alors qu’elles poussent les alternatives locales techradar.com. Aux États-Unis, la Trump Organization entre sur le marché du téléphone – « Trump Mobile » a lancé en douceur son offre groupée de services et prévoit de sortir un smartphone « T1 » à 499 $ en septembre hindustantimes.com. Destiné aux consommateurs conservateurs, Trump Mobile promet des avantages comme l’accès à la télémédecine, l’assistance routière et les textos internationaux illimités dans son forfait, avec des appareils fabriqués aux États-Unis et des centres d’appels basés aux États-Unis pour se différencier des grands opérateurs hindustantimes.com hindustantimes.com. (Les analystes du secteur qualifient cela de mouvement sans précédent – « Cette dernière initiative soulève plus de questions que de réponses… Toutes les parties suivront de près l’évolution de la situation, » a noté Paolo Pescatore de PP Foresight reuters.com.) Du côté des opérateurs, T-Mobile (US) en partenariat avec SpaceX a lancé le service « T-Satellite » pour permettre l’envoi de textos hors réseau via les satellites Starlink, les propriétaires de Pixel 10 bénéficiant d’un accès anticipé pour envoyer des messages hors couverture cellulaire ts2.tech. Et la connectivité satellite devient un thème plus large – la série Pixel 10 de Google elle-même prend en charge la messagerie SOS d’urgence via les satellites Skylo ts2.tech, suivant l’exemple d’Apple l’année dernière. Ces initiatives stratégiques – allant des obligations logicielles à la messagerie par satellite – soulignent comment le paysage mobile est en train d’être remodelé à la fois par des forces politiques et par de nouvelles technologies.
Annonces et lancements majeurs d’appareils
Série Google Pixel 10 – L’IA au premier plan : La plus grande annonce de Google a été le lancement du smartphone Pixel 10 lors de son événement “Made by Google” du 20 août à New York. Quatre modèles ont été présentés – le Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL et le Pixel 10 Pro Fold de deuxième génération – tous équipés de la nouvelle puce Tensor G5 de Google ts2.tech ts2.tech. Plutôt que des changements matériels tape-à-l’œil, Google a mis l’accent sur l’intégration de l’intelligence artificielle sur ces appareils. Les nouvelles fonctionnalités incluent un “Photo Coach” IA dans l’application appareil photo qui donne des conseils en temps réel pour de meilleures prises de vue, et un Assistant Google plus proactif qui peut afficher des informations sans sollicitation (par exemple, montrer automatiquement un e-mail de confirmation de vol lorsque vous appelez une compagnie aérienne) reuters.com reuters.com. Extérieurement, les téléphones Pixel 10 ressemblent à ceux de l’an dernier (le design avec la barre d’appareil photo reste inchangé), mais il est à noter que même le Pixel 10 de base dispose désormais d’un téléobjectif, offrant à chaque modèle un triple module photo arrière reuters.com reuters.com. Google a maintenu les prix inchangés malgré l’inflation et les inquiétudes liées aux tarifs douaniers – le Pixel 10 commence à 799 $, et le Pixel 10 Pro Fold est à 1 799 $ (comme le modèle pliable de l’an dernier) reuters.com reuters.com. « Nous avons les meilleurs modèles, nous avons le meilleur assistant IA, et cela signifie que votre téléphone peut devenir bien plus utile », a déclaré Rick Osterloh, responsable matériel de Google, soulignant que « il ne s’agit plus seulement du matériel. » reuters.com reuters.com En fait, les analystes ont noté que de nombreuses nouvelles fonctionnalités Pixel (grâce au modèle IA “Gemini” de Google) pourraient fonctionner sur les anciensmatériel – mettant en avant la stratégie de Google de vendre une expérience et un écosystème axés sur l’IA, plutôt que des spécifications brutes reuters.com reuters.com. Avec un événement glamour mettant en scène des célébrités, Google cherche clairement à élargir l’attrait du Pixel au-delà de sa base de fans de niche. Cette initiative intervient alors que la part de marché mondiale du Pixel reste faible (environ 1 à 2 %), donc Google utilise le Pixel 10 pour montrer ce que l’IA Android de pointe peut faire et attirer plus d’utilisateurs dans son giron ts2.tech ts2.tech.
Samsung Galaxy Z Fold 7 & Z Flip 7 – Affiner la formule pliable : Alors que Samsung a dévoilé ses Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7 un peu plus tôt (fin juillet), les nouveaux pliables sont officiellement arrivés en magasin et ont fait sensation début septembre. Samsung présente le Galaxy Z Fold 7 comme son téléphone pliable le plus fin et le plus léger à ce jour – seulement 8,9 mm d’épaisseur une fois fermé ts2.tech ts2.tech – grâce à une charnière repensée qui améliore également la durabilité. Malgré son profil mince, le Fold 7 embarque des spécifications haut de gamme : une puce Snapdragon 8 « Elite » personnalisée Galaxy et, pour la première fois sur un pliable Samsung, un capteur photo principal de 200 MP pour une photographie sérieuse ts2.tech ts2.tech. Son écran intérieur déplié reste de type tablette (environ 7,6 pouces), mais Samsung a réduit les bordures pour un rendu plus immersif ts2.tech ts2.tech. Le plus petit Galaxy Z Flip 7, un clapet de poche, a également bénéficié de mises à niveau notables – la plus visible étant un écran externe plus grand qui le rend bien plus utilisable une fois fermé (idéal pour les notifications, selfies et widgets) ts2.tech ts2.tech. Le Fold 7 et le Flip 7 fonctionnent tous deux sous One UI 8 (l’interface Samsung basée sur Android 16) dès la sortie de la boîte, apportant de nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA aux appareils Samsung. Par exemple, l’IA de Samsung peut optimiser la disposition des applications pour les écrans pliables et même suggérer des actions contextuelles.
Samsung a légèrement augmenté les prix : le Fold 7 a été lancé à 1 999 $ aux États-Unis (soit une augmentation de 100 $ par rapport au Fold 6) ts2.tech ts2.tech, tandis que le Flip 7 est resté dans une gamme plus accessible, autour de 999 $, ciblant les utilisateurs soucieux du style. Les premiers avis notent que Samsung a perfectionné l’expérience pliable – le Fold 7 semble plus robuste et plus raffiné, et le plus grand écran avant du Flip 7 répond à un point faible clé des modèles précédents ts2.tech ts2.tech. Les analystes observent que les pliables de type flip comme le Z Flip 7 gagnent en popularité car ils « captivent l’imagination » des consommateurs à la recherche de nouveauté (et à un coût inférieur à celui des appareils de type Fold) ts2.tech ts2.tech. En itérant sur le design et en ajoutant des améliorations subtiles (écrans plus grands, meilleurs appareils photo, logiciel amélioré), Samsung consolide sa position de leader sur le marché des pliables – qui, bien que toujours petit, est en croissance. L’entreprise parie que ces pliables de 7e génération vont relancer les ventes après une période de stagnation de la demande l’an dernier ts2.tech ts2.tech.
Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ – Grosse batterie, écran lumineux : Dans le segment milieu de gamme, le chinois Xiaomi a fait la une le 21 août en lançant le Redmi Note 15 Pro+. Cet appareil brouille la frontière entre le milieu de gamme et le haut de gamme, offrant des fonctionnalités que l’on attendrait d’un téléphone premium. En vedette, sa batterie de 7 000 mAh – énorme selon les standards de l’industrie – associée à une charge rapide filaire de 90 W, permettant une charge complète en environ une demi-heure ts2.tech ts2.tech. L’écran est un autre point fort : une dalle OLED de 6,83 pouces atteignant 3 200 nits de luminosité maximale ts2.tech, ce qui en fait l’un des écrans de smartphone les plus lumineux jamais conçus (à titre de comparaison, la plupart des téléphones haut de gamme plafonnent autour de 1 500–2 000 nits). Cela garantit une excellente visibilité en extérieur, même en plein soleil. Fait rare pour un milieu de gamme, le Redmi Note 15 Pro+ est aussi extrêmement robuste – il bénéficie d’une certification IP69K ts2.tech, ce qui signifie qu’il est totalement étanche à la poussière et peut résister à des jets d’eau à haute pression. Xiaomi lui a même donné une touche de design premium avec un dos en fibre de verre pour la durabilité et le style ts2.tech.
À l’intérieur, l’appareil fonctionne avec la toute nouvelle puce Snapdragon 7s Gen 4 de Qualcomm (un processeur milieu de gamme en 4 nm optimisé pour les tâches d’IA et les écrans à taux de rafraîchissement élevé) ts2.tech ts2.tech. L’objectif de Xiaomi avec le Note 15 Pro+ est de proposer des « flagship killers » qui concurrencent largement les vrais flagships en termes de prix. En effet, le prix du téléphone en Chine est d’environ 2 499 CNY (~340 $), soit une fraction du prix des modèles premium. Ce lancement souligne comment les marques chinoises repoussent les limites en matière de technologie de batterie et de qualité d’affichage pour des appareils axés sur le rapport qualité-prix ts2.tech. Il met aussi en avant une tendance : alors que la croissance mondiale du smartphone ralentit, des entreprises comme Xiaomi cherchent à inciter les consommateurs à renouveler leur appareil grâce à des améliorations techniques et des fonctionnalités de niche (comme des écrans ultra-lumineux ou des batteries massives), même dans les gammes de prix inférieures.
Autres sorties notables : Bien qu’aucun nouvel iPhone n’ait été présenté en août (le cycle d’Apple est en septembre) ni de lancement majeur chez certaines marques (Motorola, OPPO, Vivo sont restés discrets ts2.tech), quelques autres méritent d’être mentionnés. TECNO, une marque émergente populaire en Afrique et en Asie du Sud, a annoncé qu’elle présentera le TECNO Spark Slim à l’IFA 2025. Présenté comme étant possiblement le smartphone d’entrée de gamme le plus fin au monde, le Spark Slim affiche une épaisseur de moins de 6 mm prnewswire.com – incroyablement fin – tout en promettant une batterie correcte et des caractéristiques modernes. Il vise les acheteurs à petit budget qui souhaitent tout de même un appareil élégant et ultra-fin. Également début septembre, Huawei préparerait le lancement du Mate XTs, un nouveau smartphone tri-pliable, juste avant l’IFA (un teaser suggère un pliable qui s’ouvre en trois panneaux) androidheadlines.com. Si cela se confirme, ce serait l’un des premiers téléphones tri-pliables du marché, démontrant la poursuite de la R&D de Huawei sur les formats avancés malgré les difficultés de l’entreprise à l’étranger. Pendant ce temps, Sony a discrètement expédié le Xperia 1 VII (lancé en mai dernier) vers de nouveaux marchés en août ts2.tech, continuant de servir sa niche d’amateurs de photo avec des téléphones à écran 4K. Globalement, la fin août a vu les flagships et les designs expérimentaux voler la vedette, du Pixel de Google centré sur l’IA aux pliables raffinés de Samsung – annonçant une saison automnale passionnante pour les sorties de smartphones.
Plateformes & mises à jour logicielles
Android 16 finalisé, Pixel en première ligne : Le système d’exploitation mobile Android 16 de Google a atteint sa version finale fin août, coïncidant avec le lancement du Pixel 10. Les téléphones Pixel 10 sont les premiers à être livrés avec Android 16 préinstallé ts2.tech, et Google a commencé à déployer la mise à jour sur les modèles Pixel récents. Android 16 n’apporte pas de refonte visuelle majeure, mais propose des améliorations notables en coulisses. Par exemple, il intègre plus profondément l’IA « Assistant avec Bard » de Google dans l’OS – les utilisateurs Pixel peuvent désormais obtenir des résumés et suggestions générés par l’IA dans toutes les applications. Il y a aussi des améliorations des contrôles de confidentialité et de nouvelles options de personnalisation (comme des fonds d’écran génératifs par IA pouvant créer des thèmes à partir de vos instructions). Les premiers utilisateurs du Pixel 10 rapportent que l’interface semble un peu plus fluide et adaptative, probablement grâce aux optimisations du code d’Android 16 et aux puces IA Tensor G5 de Google. Google a également élargi la prise en charge de la communication par satellite au niveau du système : Android 16 sur Pixel 10 inclut des intégrations natives pour la messagerie SOS par satellite, utilisée dans le cadre du partenariat de Google avec Skylo pour les textos d’urgence en l’absence de réseau cellulaire ts2.tech. À mesure que d’autres fabricants adopteront Android 16 dans les prochains mois, ces fonctionnalités devraient se généraliser (Samsung, par exemple, devrait bientôt tester en bêta son One UI 9 basé sur Android 16 sur le Galaxy S24).
iOS 26 en version bêta – Design « Liquid Glass » et plus encore : Du côté d’Apple, l’anticipation est forte pour iOS 26, le prochain système d’exploitation de l’iPhone. Apple a distribué des versions bêta d’iOS 26 tout au long du mois d’août, laissant entrevoir une refonte majeure. Surnommée en interne « Liquid Glass », la nouvelle interface utilisateur adopte une esthétique plus fluide et translucide theverge.com. Des captures d’écran ayant fuité (et une erreur sur le site d’Apple) suggèrent qu’iOS 26 propose des icônes d’applications repensées et des widgets dynamiques capables de changer de forme – la plus grande refonte visuelle depuis iOS 7. Sur le plan fonctionnel, iOS 26 introduira la réponse d’Apple à l’offensive IA de Google : une suite de fonctionnalités « Apple Intelligence ». Celles-ci incluent de l’IA embarquée pour la transcription de la messagerie vocale en direct, des suggestions Siri plus intelligentes (Apple améliore enfin Siri avec des capacités d’IA générative), et une recherche d’images avancée dans l’application Photos. À noter, le code de la bêta confirme une nouvelle application « Journal » (un journal de bord de vos activités quotidiennes, organisé par l’IA, similaire au Pixel Journal de Google désormais annoncé techcrunch.com). La confidentialité reste également une priorité – iOS 26 ajoute des autorisations plus granulaires (par exemple, un accès unique pour les données de santé ou financières). Apple publie généralement la version finale d’iOS immédiatement après son événement iPhone, donc vers la mi-septembre, les utilisateurs du monde entier devraient recevoir iOS 26. Compte tenu des changements importants d’interface et des nouvelles fonctionnalités, l’adoption devrait être rapide. À surveiller : iOS 26 semble préparer le terrain pour les iPhone uniquement eSIM – le logiciel contient des étapes de configuration guidant l’utilisateur pour activer une eSIM et mentionne l’absence de tiroir SIM dans certaines régions macrumors.com macrumors.com. Cela correspond aux rumeurs selon lesquelles Apple abandonnerait la prise en charge des SIM physiques en dehors de l’Amérique du Nord avec la génération iPhone 17.
HarmonyOS 6 et l’écosystème logiciel chinois : Huawei, toujours exclu de l’écosystème Google, avance à grands pas avec son HarmonyOS. Lors de la conférence annuelle des développeurs de Huawei (HDC 2025) fin août, l’entreprise a dévoilé HarmonyOS 6 (bêta) ts2.tech. Ce système d’exploitation nouvelle génération équipera le futur Mate 80 de Huawei et d’autres appareils. HarmonyOS 6 met l’accent sur une intégration plus poussée de l’IA et de l’IoT – Huawei a présenté une fonctionnalité permettant à votre téléphone de contrôler et de collaborer avec des objets connectés domestiques et même des voitures dans un réseau “super device”. Le nouveau sous-système Harmony Intelligence permet aux modèles d’IA de fonctionner localement pour des tâches comme les assistants vocaux et la reconnaissance d’images (similaire à CoreML d’Apple ou à l’IA embarquée de Google). Huawei annonce également des améliorations d’efficacité pour prolonger l’autonomie. Peut-être plus important encore, Huawei a laissé entendre que HarmonyOS NEXT – une version totalement exempte de code Android – arrivera d’ici fin 2025 androidauthority.com. (Jusqu’à présent, HarmonyOS reposait encore sur certains composants Android open source ; Huawei souhaite s’affranchir totalement d’Android en raison des sanctions américaines androidauthority.com.) Cela montre la détermination de Huawei à bâtir une plateforme mobile totalement indépendante. En Chine, où les services Google sont absents, HarmonyOS 6 pourrait renforcer l’écosystème local de Huawei. Pour les utilisateurs internationaux, l’absence d’applications Google reste un inconvénient – un manque que Huawei espère compenser avec sa propre boutique AppGallery et des partenariats pour des applications populaires.Autres mises à jour – One UI, OxygenOS, etc. : La One UI 8 de Samsung, lancée sur les nouveaux Fold/Flip 7, apporte Android 15 aux appareils Samsung avec quelques fonctionnalités exclusives. Les utilisateurs de la série Galaxy S23 peuvent s’attendre à la mise à jour One UI 8.0 dans les prochaines semaines, probablement avec des nouveautés comme une personnalisation avancée de l’écran de verrouillage et de nouveaux outils d’édition photo basés sur l’IA, présentés par Samsung. One UI 8 ajoute aussi des suggestions “Galaxy AI” dans toute l’interface (par exemple, recommander le mode économie d’énergie si elle détecte que vous jouez longtemps). Un changement notable : les anciennes Galaxy Watch de Samsung sous Tizen perdront officiellement leur support fin septembre 2025 reddit.com au profit de la nouvelle plateforme Wear OS, de sorte que One UI 8 sur les téléphones améliorera l’intégration avec la dernière Galaxy Watch6.
Du côté des passionnés d’Android, OnePlus prépare OxygenOS 15 (basé sur Android 15) pour un lancement attendu du OnePlus 12 à la fin de l’année – bien qu’aucune bêta ne soit sortie début septembre. Et Nothing (la startup dirigée par Carl Pei) a déployé une mise à jour de son Nothing OS 2.5 pour le Phone (2), ajoutant des fonctionnalités et dévoilant un nouveau design inspiré par l’art rétro-tech (y compris un easter egg faisant référence à une peinture des années 1880 qui, “sans elle, le smartphone n’existerait pas”, a plaisanté la société phonearena.com). Ces mises à jour spécifiques aux marques soulignent comment la plupart des OEM ajoutent leur propre touche à Android – souvent en se concentrant sur les fonctionnalités IA, la personnalisation et l’intégration à l’écosystème – à mesure que le système Android de base arrive à maturité.
Tendances du marché & perspectives financières
À la fin de l’été 2025, le marché du smartphone montre des signes subtils de reprise après plusieurs années de déclin. Les données du secteur pour le deuxième trimestre 2025 (avril–juin) ont été publiées fin août, et pour la première fois depuis des années, tous les analystes s’accordent à dire que le marché a au moins cessé de rétrécir. Counterpoint Research a enregistré une croissance de +2% sur un an des expéditions mondiales de smartphones pour le T2 eetasia.com, tandis que IDC a comptabilisé une légère hausse d’environ 1% ts2.tech – essentiellement stable, mais la stabilité est une amélioration après environ huit trimestres consécutifs de baisse. La modeste croissance du marché est attribuée à plusieurs facteurs : une demande en amélioration en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest, une stabilisation dans certaines régions d’Asie, et des entreprises qui ajustent leurs stocks pour écouler les excédents accumulés. Un directeur de recherche chez Counterpoint a noté que les inquiétudes du début 2025, comme les nouveaux tarifs américains, s’étaient atténuées au T2, et que la digestion des stocks sur des marchés comme l’Amérique du Nord avait aidé les chiffres de vente eetasia.com. Cependant, des défis subsistent – par exemple, le marché chinois reste mou, et de nombreux consommateurs dans le monde conservent leurs téléphones plus longtemps en raison de l’incertitude économique (inflation, etc.) ts2.tech ts2.tech.
Changements de parts de marché : L’ordre hiérarchique des fabricants est resté à peu près le même, mais avec quelques évolutions révélatrices en coulisses. Samsung a conservé sa couronne de premier fabricant mondial de smartphones avec environ 20 % de part de marché en unités au T2. Fait important, les expéditions de Samsung ont augmenté d’environ 8 % en glissement annuel, la croissance la plus rapide parmi les principaux vendeurs eetasia.com. Cela a été soutenu par de bonnes performances de sa série Galaxy A de milieu de gamme (qui a été renouvelée plus tôt dans l’année) et de solides ventes initiales du Galaxy S25 haut de gamme sur des marchés comme l’Amérique du Nord et la Corée eetasia.com eetasia.com. Samsung a également bénéficié de son accent sur les fonctionnalités IA et les pliables pour se différencier – une stratégie qui a permis de renforcer l’intérêt des consommateurs et la fidélité à la marque dans le segment premium eetasia.com eetasia.com. Apple s’est classé deuxième avec environ 15–16 % de part de marché (typique pour les trimestres hors période de fêtes) et a enregistré une croissance des expéditions de +4 % en glissement annuel eetasia.com. La croissance d’Apple provient d’une forte demande pour les iPhone 15/16 sur des marchés comme l’Inde (où Apple développe agressivement son réseau de distribution) et l’Europe. Notamment, Apple a connu un pic des ventes d’iPhone au T2 aux États-Unis, possiblement en raison d’achats anticipés face à l’impact attendu des droits de douane eetasia.com eetasia.com. Les analystes s’attendent à ce que la dynamique d’Apple se poursuive au second semestre avec le lancement de l’iPhone 17 et le verrouillage croissant de l’écosystème services/appareils d’Apple eetasia.com eetasia.com.
En troisième position, Xiaomi détenait environ 12–13% de part de marché mondiale, essentiellement stable d’une année sur l’autre eetasia.com. La force de Xiaomi en Europe centrale, dans certaines parties de l’Asie et en Amérique latine a compensé des résultats plus faibles en Chine. Le large portefeuille de Xiaomi (allant de l’ultra-budget au haut de gamme, incluant désormais des appareils avec son nouveau logiciel HyperOS) l’aide à rester compétitif, bien qu’il subisse la pression d’autres marques chinoises comme OPPO/Vivo dans de nombreuses régions eetasia.com eetasia.com. OPPO (y compris OnePlus) et vivo complètent le top cinq mondial avec chacun une part à un chiffre, toutes deux à peu près stables. Transsion (le fabricant des marques Tecno, Infinix, Itel) est une force montante juste en dehors du top cinq, grâce à sa domination en Afrique et à de fortes ventes en Inde – la part de Transsion est désormais équivalente à celle de vivo en volume ts2.tech ts2.tech.Un développement remarquable a eu lieu sur le marché japonais des smartphones : Samsung, longtemps outsider, est passé à la 3e place au Japon au deuxième trimestre 2025. Samsung a capturé environ 10 % des ventes japonaises (contre ~5–6 % un an auparavant) sammobile.com sammobile.com. Selon Counterpoint, cette croissance annuelle de 60 % au Japon a été portée par la popularité du Galaxy S25 et de la série Galaxy A auprès des jeunes consommateurs japonais sammobile.com sammobile.com. L’accent mis par Samsung sur les fonctionnalités d’appareil photo IA et les designs plus fins a permis de se défaire de son ancienne image au Japon de « téléphone d’ojisan (oncle) » pour les utilisateurs plus âgés koreaherald.com. Apple domine toujours totalement le Japon (~49 % de part de marché) sammobile.com, et le Pixel de Google détenait étonnamment ~11 % (grâce à un lancement réussi du Pixel 7) sammobile.com, mais la montée de Samsung à la troisième place – dépassant des marques nationales comme Sharp/Fujitsu – marque un changement notable.Tendances Premium vs Budget : Le modeste rebond mondial est réparti de manière inégale. Le segment premium (téléphones à 600 $ et plus) s’en sort en réalité relativement bien – les modèles phares d’Apple et de Samsung ont connu une demande solide. C’est le bas de gamme qui freine. La directrice de recherche d’IDC, Nabila Popal, a noté « une demande réduite pour les smartphones d’entrée de gamme, où la sensibilité au prix est la plus forte », ce qui continue de peser sur la croissance ts2.tech ts2.tech. Dans de nombreux marchés émergents, les consommateurs confrontés à des pressions économiques retardent les renouvellements, même si les marques inondent le marché de modèles 5G abordables. À l’inverse, les téléphones ultra-premium (1 000 $ et plus) sont un point positif – les premières données montrent que des appareils comme les Galaxy Z Fold/Flip 5 de Samsung (à partir de 2024) et les iPhone 14 Pro/15 Pro d’Apple bénéficient d’une clientèle fidèle prête à dépenser pour de meilleures caractéristiques ou de nouveaux formats. Cette polarisation signifie que l’ASP (prix de vente moyen) des smartphones dans le monde a en fait augmenté. Un rapport de Counterpoint a noté que les revenus mondiaux des smartphones ont dépassé les 100 milliards de dollars au deuxième trimestre (en hausse de 10 % sur un an) même si le nombre d’unités a à peine progressé patentlyapple.com, en raison d’un déplacement de la demande vers des modèles haut de gamme et de composants plus coûteux (par exemple, des systèmes de caméra avancés) dans les téléphones.
D’un point de vue financier, les fabricants de smartphones s’adaptent à cette nouvelle normalité de croissance plus lente des unités. Des entreprises comme Qualcomm, qui fournit des puces à de nombreux fabricants de téléphones, ont averti que les ventes de téléphones devraient rester stables à court terme ts2.tech ts2.tech. En fait, l’action de Qualcomm a chuté plus tôt dans l’année lorsqu’elle a prévu une croissance minimale et reconnu qu’Apple prévoyait d’utiliser à terme ses propres modems (ce qui nuirait aux revenus futurs de Qualcomm) ts2.tech. MediaTek, cependant, saisit l’opportunité sur le segment des appareils de milieu de gamme : grâce à ses bonnes performances sur les téléphones 5G à moins de 400 $, MediaTek a en fait dépassé Qualcomm au deuxième trimestre en termes de volumes de chipsets pour smartphones expédiés ts2.tech ts2.tech. C’est désormais le premier fournisseur de puces mobiles en volume, une tendance portée par ces marchés à petit budget en plein essor et par l’accent mis par MediaTek sur les fonctionnalités d’IA intégrées dans des puces comme la Dimensity 9400+ ts2.tech.
En résumé, le marché fin 2025 est mature mais en évolution. La croissance des expéditions brutes restera probablement faible (à un chiffre au mieux), mais la concurrence s’intensifie sur le terrain des fonctionnalités et de l’innovation. C’est pourquoi nous voyons les entreprises redoubler d’efforts sur l’IA, les designs novateurs (pliables, téléphones fins) et les services d’écosystème pour capter l’attention et l’argent des consommateurs. Comme l’a justement dit un expert du secteur : « Les smartphones sont devenus une catégorie un peu ennuyeuse – absolument essentielle… mais plus vraiment la prochaine grande révolution. » ts2.tech ts2.tech Pour susciter l’intérêt des acheteurs, les marques doivent proposer quelque chose de vraiment nouveau ou meilleur – d’où tout le buzz autour des appareils photo IA, de la connectivité satellite et des innovations de format. Ces tendances sont la tentative de l’industrie de relancer un cycle de remplacement et de se différencier dans une mer de rectangles noirs similaires.
Fuites, rumeurs & appareils à venir
Avec plusieurs lancements majeurs à l’horizon (Apple en septembre, la prochaine variante Pixel de Google, etc.), les fuites et rumeurs vont bon train. Voici un récapitulatif des chuchotements les plus remarquables, étayés par des sources crédibles :- Série Apple iPhone 17 : Même avant l’événement officiel d’Apple (prévu pour le 9 septembre), des fuites fiables ont déjà dressé un portrait assez complet de la future gamme iPhone 17. Plusieurs sources (dont MacRumors et TechCrunch) rapportent que le iPhone 17 standard bénéficiera enfin d’un écran de 6,3 pouces avec un taux de rafraîchissement de 120 Hz – apportant la technologie ProMotion à haute fréquence de rafraîchissement sur l’iPhone non-Pro pour la première fois techcrunch.com. Des améliorations de l’appareil photo sont également attendues sur toute la gamme : chaque modèle d’iPhone 17 devrait recevoir une nouvelle caméra frontale de 24 MP (contre 12 MP auparavant) pour des selfies plus nets techcrunch.com. Des schémas de coques et des maquettes ayant fuité suggèrent que la disposition de l’appareil photo arrière sur les modèles Pro passerait à une bande horizontale unifiée (à la Pixel) au lieu des coins surélevés séparés – un rafraîchissement de design notable si cela se confirme techcrunch.com techcrunch.com. La rumeur la plus radicale concerne le « iPhone 17 Air », un tout nouveau modèle ultra-fin qui remplacerait le Plus dans la gamme Apple. L’iPhone 17 Air serait annoncé à seulement 5,5 mm d’épaisseur – bien plus fin que n’importe quel iPhone actuel – avec un écran plus grand de 6,6 pouces techcrunch.com techcrunch.com. Pour atteindre cette finesse, il pourrait faire des compromis sur certaines fonctionnalités : les fuites indiquent que l’Air n’aurait qu’un seul appareil photo arrière (pas de place pour plusieurs objectifs) et pourrait même se passer de la grille de haut-parleur inférieure, n’utilisant que l’écouteur pour le son techcrunch.com. Cela pourrait aussi obliger Apple à utiliser une batterie plus petite, donc une autonomie réduite. Malgré tout, l’idée d’un « iPhone Air » suscite de l’enthousiasme comme déclaration de design audacieuse (qui pourrait « ouvrir la voie » au futur téléphone pliable d’Apple en 2026) techcrunch.com <a href= »https://techcrunch.com/2025/08/21/iphone-1techcrunch.com. Comme à son habitude, Apple reste discrète sur les détails, mais une erreur a pratiquement confirmé la date de l’événement – une invitation à un événement Apple a brièvement fuité via l’application Apple TV, révélant la date du 9 septembre et le slogan « Awe Dropping » ts2.tech ts2.tech. Avec cela, la scène est prête pour les annonces d’Apple, et les passionnés spéculent qu’il pourrait s’agir du plus grand remaniement de l’iPhone depuis des années. « L’engouement monte, car cela pourrait être la mise à jour la plus marquante d’Apple depuis des années, » a écrit TechCrunch, notant qu’Apple semble répondre aux appels pour des designs innovants et non de simples mises à jour itératives ts2.tech ts2.tech.
- Samsung Galaxy S25 FE – Le retour de la Fan Edition : Samsung a sauté la sortie d’un S24 FE l’an dernier, mais des fuites crédibles indiquent que le Galaxy S25 FE arrive bientôt (probablement d’ici T4 2025). Mi-août, plusieurs sites tech ont obtenu ce qui semble être des rendus officiels et des fiches techniques du S25 FE ts2.tech. Les fuites montrent un appareil ressemblant au Galaxy S25 classique, mais avec des matériaux légèrement moins haut de gamme pour atteindre un prix plus bas. Les principales caractéristiques divulguées incluent un écran OLED 6,4 pouces 120 Hz, un appareil photo principal de 50 MP (probablement le même capteur que le S25 de base), et, fait intéressant, un processeur Exynos 2400 sur certains modèles ts2.tech ts2.tech. Si cela se confirme, cela signifie que Samsung utilisera son propre processeur Exynos pour certaines régions – la première fois depuis quelques années qu’un smartphone Samsung proche du haut de gamme n’est pas entièrement Qualcomm. (Les séries Galaxy S23/S24 étaient toutes en Snapdragon sur de nombreux marchés.) Cela suggère que Samsung relance Exynos sur le haut de gamme, peut-être pour des raisons de coût ou grâce aux performances améliorées du 2400. Le S25 FE devrait aussi proposer jusqu’à 512 Go de stockage (peu courant pour un “flagship abordable”) et être décliné dans une variété de couleurs fun selon les images fuitées ts2.tech ts2.tech. Côté prix, les prévisions l’estiment autour de 600–650 $, positionné entre la gamme A milieu de gamme et le S25 haut de gamme à 899 $ et plus. Samsung n’a pas encore officiellement annoncé l’appareil, mais avec de multiples certifications et apparitions chez des revendeurs, son lancement semble imminent. La série Fan Edition a toujours eu pour but d’offrir des fonctionnalités haut de gamme à un prix plus bas en utilisant certains composants plus anciens ou économiques – il semble que Samsung poursuive cette formule, et les fans sont impatients de voir si le S25 FE pourra réitérer le succès du S20 FE de 2020 (qui avait été très populaire).
- Futurs pliables et nouveaux formats : Au-delà de l’horizon immédiat, des fuites laissent entrevoir la prochaine étape du design des téléphones. Un rapport de J.P. Morgan circule, affirmant que Apple prototype un iPhone pliable pour 2026, probablement un appareil au format clamshell « flip » pour commencer, selon ts2.tech ts2.tech. Le rapport suggère même un prix cible autour de 1 999 $ (ce qui placerait Apple au-dessus du Pro Max, peut-être comme une nouvelle gamme haut de gamme) ts2.tech. Cela correspond à d’autres rumeurs selon lesquelles Apple explore différents formats alors que le marché traditionnel du smartphone « slab » arrive à saturation. Des analystes comme Ben Wood de CCS Insight ne sont pas surpris : « Apple est rarement le premier… il aime prendre son temps, » a-t-il observé, notant qu’Apple a observé Samsung affiner les pliables au fil de plusieurs générations. D’ici 2025, on estime que les pliables représenteront environ 1,5 % des smartphones (~19 millions d’unités dans le monde) ts2.tech ts2.tech, et Apple voudra probablement sa part de ce créneau une fois la technologie arrivée à maturité. À plus court terme, des rumeurs sur le OnePlus 15 commencent à émerger. Le OnePlus 15 (le prochain flagship de OnePlus) devrait être lancé d’abord en Chine vers octobre 2025, et des fuites laissent entendre qu’il adopterait une caméra sous l’écran et potentiellement un zoom périscopique – des fonctionnalités pour rester compétitif face aux flagships de Samsung et Xiaomi ts2.tech ts2.tech. Enfin, la feuille de route de Google pour les Pixel réserve une curiosité : après avoir sauté le « Pixel 9a » cette année, des rumeurs évoquent un possible Pixel 10a en 2026 pour combler le vide sur l’entrée de gamme. Rien de concret pour l’instant, mais du code dans les bêtas d’Android faisant référence à un appareil au nom de code « lynx » (supposé être un futur Pixel de la série A) alimente les spéculations.
- Fuites d’accessoires (bandoulières, coques, etc.) : Un aspect plus léger de la frénésie des fuites concerne l’écosystème des accessoires. Les prochains iPhone d’Apple ont généré des rumeurs non seulement sur les appareils mais aussi sur les coques et les bandoulières. Par exemple, Apple serait sur le point de lancer un nouvel accessoire MagSafe “Crossbody Strap” qui se fixe à des points d’ancrage spéciaux sur la coque – permettant essentiellement aux utilisateurs de porter un iPhone comme un petit sac ou un badge. En effet, des images fuitées de la coque transparente officielle d’Apple pour l’iPhone 17 Pro montraient une découpe rectangulaire mystérieuse à l’arrière, que les observateurs pensent destinée à accueillir un accessoire magnétique de lanière ou de bandoulière macrumors.com macrumors.com. De plus, des sources internes affirment qu’Apple a envisagé de fabriquer des coques bumper iPhone 17 Air (sans panneau arrière) pour mettre en valeur la finesse du téléphone macrumors.com macrumors.com, et que de nouveaux matériaux de coques (comme un tissu tissé “TechWoven” et de nouvelles couleurs de silicone) sont en préparation. Tout cela indique qu’Apple prépare une série de nouveaux accessoires pour accompagner le lancement de l’iPhone – une stratégie visant à la fois à améliorer la fonctionnalité et à générer des revenus supplémentaires. Côté Android, la gamme de coques de Samsung pour les Fold/Flip 7 a fuité en avance, incluant une coque Flip 7 avec béquille intégrée et une coque Fold 7 S-Pen qui loge le stylet dans un compartiment plus fin que celui de l’an dernier. Ces petites fuites soulignent à quel point même les accessoires sont scrutés par les passionnés de technologie, que ce soit pour deviner des fonctionnalités ou simplement pour le style.
En résumé, la vague de fuites entre fin août et début septembre a donné aux consommateurs de quoi se mettre sous la dent – des fiches techniques concrètes d’appareils imminents (Pixel 10, S25 FE) aux indices alléchants sur la prochaine grande nouveauté (iPhone ultra-fins, projets pliables d’Apple). Même si toutes les rumeurs ne se réaliseront pas, le thème récurrent est l’innovation dans l’extrême : soit en repoussant les limites des performances/fonctionnalités (comme avec les améliorations d’appareils photo et de puces), soit en explorant de nouveaux facteurs de forme (pliables, designs fins, nouveaux accessoires) pour garder les smartphones intéressants. Comme l’a plaisanté un commentateur, les entreprises font cela parce que « le smartphone est devenu… une catégorie ennuyeuse » et a besoin d’un regain d’excitation ts2.tech ts2.tech – à en juger par les fuites, ce « regain » pourrait bientôt prendre la forme d’iPhone abandonnant les cartes SIM et adoptant des designs audacieux, ou peut-être du très attendu iPhone pliant dans quelques années.
Développements réglementaires & stratégiques
Le début du mois a apporté des avancées significatives sur le plan réglementaire et stratégique, nous rappelant que la politique et la stratégie d’entreprise peuvent être tout aussi déterminantes que les nouvelles caractéristiques techniques.
Le nationalisme technologique de la Russie – Applications et boutiques d’applications : À compter du 1er septembre 2025, la Russie a mis en place une nouvelle obligation imposant qu’une application de messagerie locale, « Max », soit préinstallée sur chaque nouveau smartphone et tablette vendus dans le pays techradar.com. Max est une application de messagerie développée en Russie qui intègre des services gouvernementaux, présentée comme une alternative locale à WhatsApp de Meta. Selon Interfax, Max compte déjà 18 millions d’utilisateurs enregistrés alors que les Russes sont encouragés (ou contraints) à migrer techradar.com. Le gouvernement russe va plus loin en imposant également la boutique d’applications « RuStore » sur tous les nouveaux appareils – même les iPhones d’Apple doivent désormais inclure cette boutique d’applications russe par la loi techradar.com techradar.com. Ces mesures s’inscrivent dans la stratégie plus large de souveraineté numérique de la Russie, visant à garantir que ses citoyens utilisent des plateformes nationales que l’État peut surveiller. Elles interviennent dans un contexte où les applications occidentales sont sous étroite surveillance : WhatsApp reste l’un des rares services de Meta à ne pas encore être interdit en Russie, mais les responsables ont ouvertement menacé de bannir WhatsApp prochainement techradar.com. En fait, à la mi-août, un député du comité de la Douma russe a déclaré « il est temps que WhatsApp se prépare à quitter le marché russe », étant donné la désignation de Meta comme organisation « extrémiste » en Russie techradar.com. Si/quand cette interdiction aura lieu, la préinstallation de Max garantira que les Russes disposent toujours d’un outil de messagerie par défaut. Les experts en protection de la vie privée avertissent cependant que Max pourrait permettre une surveillance étatique à grande échelle – ce que le Kremlin nie bien sûr (ils affirment même que Max « a moins d’autorisations pour accéder aux données des utilisateurs que ses concurrents WhatsApp et Telegram ») techradar.com. Néanmoins, les groupes de défense des droits numériques considèrent ces obligations d’applications comme un précédent inquiétant. En contrôlant quelles applications et boutiques sont présentes sur chaque téléphone, la Russie gagne un levier sur les flux d’information. Ceci est un processus en courshistoire en cours, alors que nous observons si WhatsApp sera effectivement bloqué et comment les consommateurs réagiront au fait d’être orientés vers des applications approuvées par le gouvernement.
Trump Mobile – Un croisement entre politique et technologie : Aux États-Unis, un tout autre type de nouvel arrivant a fait la une : l’Organisation Trump (dirigée par la famille de l’ancien président Donald Trump) a lancé un opérateur de réseau mobile virtuel sous la marque « Trump Mobile ». L’annonce a d’abord été faite en juin, mais de nouveaux détails ont émergé autour du 31 août lorsque le service a été ouvert aux inscriptions. Trump Mobile se présente comme un opérateur alternatif pour les Américains conservateurs, associant service mobile, image patriotique et avantages uniques. Notamment, il lance son propre smartphone Android, le « Trump Phone T1 », vendu à 499 $, qui est « fièrement conçu et fabriqué aux États-Unis ». hindustantimes.com hindustantimes.com Selon l’entreprise, le téléphone T1 sera officiellement lancé d’ici la mi-septembre 2025 (les précommandes sont en cours). Les forfaits incluent des avantages comme SMS illimités vers 100 pays, services de télémédecine, assistance routière, et d’autres privilèges lifestyle pour un tarif mensuel fixe hindustantimes.com hindustantimes.com. Dans leur communication, ils mettent en avant des téléphones fabriqués aux États-Unis et un service client basé aux États-Unis, se positionnant implicitement contre les grands opérateurs qui pourraient utiliser des centres d’appels à l’étranger ou vendre des téléphones fabriqués en Chine.
Les analystes du secteur ont réagi avec un mélange d’intrigue et de scepticisme. Il est sans précédent qu’une entreprise familiale d’un ancien président moderne entre sur le marché très concurrentiel du sans-fil. Trump Mobile est en fait un MVNO (louant la capacité du réseau auprès d’opérateurs établis – bien qu’il n’ait pas révélé sur quel réseau il s’appuie). Comme l’a noté Reuters, aucun grand opérateur n’a officiellement annoncé de partenariat, ce qui soulève des questions sur le réseau que Trump Mobile utilise reuters.com. Les liens politiques suscitent également l’attention des régulateurs : un analyste télécom de Barclays a commenté qu’avoir le nom d’un président en exercice sur une entreprise de téléphonie mobile est « tout à fait sans précédent » et pourrait mettre les entreprises télécoms dans une position délicate si elles sont perçues comme facilitant cela reuters.com. Il pourrait y avoir un examen de la FCC ou du Congrès, surtout si des faveurs réglementaires sont suspectées. Commentaires des analystes : « Cette dernière initiative soulève plus de questions que de réponses, » a déclaré Paolo Pescatore, analyste des médias technologiques, ajoutant que de nombreux détails – comme les accords exacts avec les opérateurs – restent flous reuters.com. D’autres notent que la cible démographique chevauche celle des utilisateurs de « Patriot Mobile » et d’autres MVNO de niche similaires, ce qui signifie que Trump Mobile devra affronter la concurrence sur le créneau conservateur du sans-fil. Cependant, le pouvoir d’attraction de la marque Trump n’est pas à sous-estimer : l’entreprise pourrait attirer une base d’utilisateurs importante de partisans si elle est bien menée. Pour l’instant, le téléphone T1 et le service se préparent, faisant de cette initiative une intersection sans précédent entre la politique et la technologie mobile à surveiller dans les mois à venir.La connectivité satellite devient courante : Une tendance stratégique notable est la façon dont la communication par satellite pour smartphones passe du concept à la réalité. Fin août, T-Mobile US et SpaceX ont annoncé le lancement en version bêta de la messagerie “T-Satellite” – un service satellite-vers-téléphone qui permet aux clients T-Mobile d’envoyer des SMS lorsqu’ils n’ont aucun signal cellulaire, en se connectant via le réseau satellite Starlink de SpaceX ts2.tech. Cette initiative avait été dévoilée pour la première fois l’an dernier, mais elle se concrétise désormais : en commençant d’abord avec les utilisateurs de Google Pixel 10 chez T-Mobile (et s’étendant ensuite à d’autres téléphones), les abonnés dans les zones isolées pourront envoyer des SMS et MMS basiques via satellite. Le matériel du Pixel 10 et Android 16 prennent en charge cette fonctionnalité de façon transparente, car Google a intégré la messagerie satellite ts2.tech. À terme, T-Mobile prévoit d’élargir le service pour inclure les appels vocaux d’urgence. Ce partenariat opérateur-satellite est l’un des premiers du genre – transformant effectivement les satellites en “antennes relais spatiales”. Cela a d’énormes implications pour la sécurité publique et la connectivité dans les zones rurales. Pour ne pas être en reste, d’autres opérateurs avancent aussi : AT&T collabore avec la société satellite AST SpaceMobile, et en Chine, les derniers téléphones Huawei prennent en charge des SMS bidirectionnels limités via les satellites Beidou. Nous assistons à l’émergence d’un nouveau front concurrentiel dans le mobile : votre opérateur pourrait se vanter de vous garder connecté même hors réseau.
Apple a lancé la tendance l’an dernier en intégrant Emergency SOS via satellite à l’iPhone 14 (en utilisant les satellites de Globalstar), bien que ce service soit unidirectionnel et axé sur les urgences. Désormais, avec Google et T-Mobile permettant la messagerie bidirectionnelle pour un usage quotidien (certes à faible bande passante), la technologie progresse rapidement. Sur le plan réglementaire, les gouvernements sont favorables – la FCC a accéléré la délivrance des licences pour les services satellite-direct-au-téléphone. Mais il reste des questions de coordination du spectre à résoudre, car d’autres acteurs (comme Lynk Global et le Project Kuiper d’Amazon) cherchent à proposer des services de téléphonie par satellite. Quoi qu’il en soit, pour les consommateurs, 2025 sera l’année où la connectivité satellite arrivera vraiment sur les smartphones, en commençant par l’Amérique du Nord. Cela signifie que lors de la prochaine catastrophe naturelle ou de votre prochaine randonnée en pleine nature, votre téléphone pourra toujours envoyer un SOS ou un message lorsque les réseaux cellulaires seront hors service – une véritable avancée qui peut sauver des vies.
Divers et fins de la politique et du commerce mondial : Quelques autres développements stratégiques en marge : Les tensions technologiques entre les États-Unis et la Chine continuent de se manifester dans le secteur des smartphones. À la mi-août, le département du Commerce américain a renforcé les règles d’exportation pour restreindre davantage l’accès des entreprises chinoises aux puces avancées. Une nouvelle règle notable stipule que même l’utilisation des puces IA de Huawei « n’importe où dans le monde » pourrait enfreindre les contrôles à l’exportation américains – une revendication extraterritoriale que la Chine a qualifiée d’illégale phonearena.com phonearena.com. La Chine a répliqué en menaçant d’engager des poursuites en vertu de sa loi anti-sanctions étrangères contre toute entité se conformant à l’interdiction américaine sur les puces Huawei phonearena.com phonearena.com. Ce bras de fer pourrait indirectement affecter les divisions smartphones si, par exemple, la capacité de Huawei à s’approvisionner ou à produire certains composants (comme les chipsets 5G) est impactée. Jusqu’à présent, Huawei a surpris beaucoup de monde en restant compétitif sur le marché chinois du téléphone (lançant même de nouveaux modèles compatibles 5G utilisant un mélange de pièces stockées et d’innovations locales), mais l’environnement politique autour de l’entreprise reste un champ de mines.
Ailleurs, l’Inde envisage de réglementer les fabricants de smartphones – des règles de sécurité (imposant par exemple l’installation préalable d’une application de navigation locale) aux ajustements des droits d’importation visant à stimuler la production locale. Aucune nouvelle règle majeure n’a été annoncée spécifiquement le 31 août/1er septembre, mais la volonté continue de l’Inde d’amener les fabricants de téléphones (Apple, Samsung, marques chinoises) à produire localement porte ses fruits : d’ici 2025, environ 25 % des iPhones sont désormais assemblés en Inde ts2.tech, et le gouvernement encourage les exportations. En Europe, le 1er septembre a marqué l’entrée en vigueur du mandat du chargeur universel de l’UE – tous les nouveaux téléphones désormais vendus dans l’UE doivent utiliser des ports de charge USB-C (Apple devrait s’y conformer avec l’iPhone 17). Ce n’est pas une nouveauté (la mesure avait été adoptée plus tôt), mais elle est désormais en vigueur, marquant une victoire réglementaire pour la standardisation et la réduction des déchets électroniques.
Enfin, dans le domaine des opérateurs télécoms, un fait notable : Verizon (États-Unis) a annoncé qu’il augmenterait les prix de certains anciens forfaits illimités pour les clients professionnels à partir de septembre phonearena.com. Bien que cela ne soit pas bouleversant à l’échelle mondiale, cela souligne comment les opérateurs, sous pression financière (en raison d’investissements massifs dans la 5G et de dettes), cherchent à augmenter le revenu par utilisateur. Plus intéressant encore, certains opérateurs envisagent d’inclure des services satellites ou premium pour justifier des prix plus élevés – par exemple, verrons-nous AT&T inclure le SOS satellite ou Verizon proposer plus de stockage cloud pour ajouter de la valeur ? Ces évolutions stratégiques montrent que le marché des télécoms, arrivé à maturité, cherche de nouveaux leviers de croissance.
À retenir selon les experts : La conjonction de ces évolutions – innovations matérielles, avancées logicielles, réajustements du marché et changements de politique – dresse le portrait d’une industrie du smartphone en pleine transition. Les analystes s’accordent largement à dire que l’ère de la croissance facile est terminée ; nous sommes dans une phase où les entreprises doivent se battre pour chaque utilisateur et trouver de nouveaux moyens de susciter l’enthousiasme des consommateurs. « Les smartphones sont devenus une catégorie un peu ennuyeuse – absolument essentielle… mais plus vraiment la prochaine grande révolution, » observe Ben Wood de CCS Insight ts2.tech. Ce constat lucide pousse les fabricants à expérimenter des designs radicaux (pliables, téléphones ultra-fins) et à miser sur les fonctionnalités IA qui rendent les téléphones plus intelligents et indispensables. Cela les pousse aussi à explorer des domaines adjacents comme les communications satellites et les services d’écosystème (santé, paiements, etc.) pour différencier leurs offres.
La bonne nouvelle pour les consommateurs : la concurrence est bien vivante. Les téléphones haut de gamme deviennent plus avancés, les modèles milieu de gamme héritent de fonctionnalités premium (rendant la technologie de pointe plus accessible), et même la façon dont nos téléphones se connectent (aux réseaux terrestres ou spatiaux) évolue. Les derniers jours d’août 2025 ont résumé toutes ces tendances – du Pixel de Google centré sur l’IA et des futurs iPhones ambitieux d’Apple, au perfectionnement des pliables par Samsung et aux manœuvres géopolitiques dans la tech. Tous les regards se tournent désormais vers septembre, où l’événement “Awe Dropping” d’Apple et d’autres confirmeront comment ces rumeurs et tendances se traduisent en produits concrets. Si août en était un indicateur, la saison à venir s’annonce passionnante pour la tech mobile – une saison qui pourrait bien offrir ce nouveau choc d’innovation à une industrie en quête de son prochain moment “wow” ts2.tech ts2.tech.
Sources : Les informations clés et citations de ce rapport proviennent de sources réputées telles que Reuters, TechCrunch, The Verge, MacRumors, SamMobile et des communiqués de presse officiels. Les références notables incluent Reuters pour les détails sur le Pixel 10 et Trump Mobile reuters.com hindustantimes.com, TechCrunch pour les rumeurs sur l’iPhone 17 techcrunch.com, PhoneArena et Guardian pour les informations sur les Samsung Fold/Flip ts2.tech ts2.tech, les données de Counterpoint Research via EE Times eetasia.com, MacRumors pour les projets eSIM d’Apple macrumors.com, et TechRadar pour l’obligation d’applications en Russie techradar.com techradar.com, entre autres. Ce récapitulatif complet dresse un état des lieux de l’actualité mobile au 1er septembre 2025, mêlant faits et analyses d’experts pour offrir un contexte complet.
