- Apple представляет ультратонкий iPhone 17 Air и три новых iPhone, самое крупное обновление дизайна за последние годы, а также Apple Watch Series 11 – аналитики видят потенциал для роста спроса на обновления, но отмечают отставание Apple в области ИИ reuters.com reuters.com.
- Google представляет серию Pixel 10 (включая новый складной Pixel 10 Pro Fold) с передовой Android 16, магнитной беспроводной зарядкой Qi2 и встроенным ИИ, расширяя глобальное присутствие Pixel androidlearner.com mezha.media.
- Samsung выпускает Galaxy S25 FE с One UI 8 и функциями камеры на базе ИИ, предлагая флагманские характеристики (AMOLED 120 Гц, камера 50 МП, аккумулятор 4 900 мАч) по более низкой цене androidlearner.com androidlearner.com.
- Выходят крупные обновления ПО – последние iPhone от Apple поставляются с iOS с поддержкой ИИ, Google выпускает обновление Pixel Drop на базе Android 16, Samsung готовит One UI 8 для старых моделей, а стартап Nothing тизерит свою ОС 4.0 на базе Android 16 business-standard.com news.samsung.com.
- Достоверные утечки намекают на будущие смартфоны – инсайд о OnePlus 15 раскрывает новые расцветки (и даже разницу в весе) до официального анонса, а Oppo готовит среднебюджетную серию F31 с огромными аккумуляторами на 7 000 мАч androidheadlines.com gadgets360.com.
- Рынок смартфонов восстанавливается за счет премиальных моделей: мировые продажи дорогих телефонов выросли примерно на 8% в первом полугодии 2025 года, а Pixel становится самым быстрорастущим премиальным брендом (рост на 105% в годовом исчислении) mezha.media. Аналитики связывают рост с функциями искусственного интеллекта – разработчик чипов Arm даже выпустил новые мобильные ядра, оптимизированные для ИИ reuters.com reuters.com.
- Крупные бизнес-сделки – T-Mobile завершает приобретение активов UScellular за $4,4 млрд, добавляя миллионы клиентов и радиочастотный спектр mobileworldlive.com mobileworldlive.com, на фоне продолжающейся консолидации и конкуренции в отрасли.
Мероприятие Apple “Awe Dropping” по запуску iPhone 17: ультратонкая модель Air в центре внимания
Apple открыла новостной цикл своим долгожданным сентябрьским мероприятием, представив четыре новых iPhone: iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max и совершенно новый ультратонкий iPhone 17 Air reuters.com reuters.com. Генеральный директор Тим Кук, как и Стив Джобс, сделал акцент на инновациях в дизайне, представив iPhone Air толщиной 5,6 мм – самый тонкий смартфон Apple, даже тоньше, чем 5,8-миллиметровый Samsung Galaxy S25 Edge reuters.com. Несмотря на ультратонкий корпус, Air оснащен новым чипом Apple A19 Pro и обещает “целый день” работы от батареи, хотя некоторые аналитики сомневаются, сможет ли он выполнить это обещание reuters.com.
Все модели iPhone 17 получили значительные обновления. Apple наконец-то добавила свой плавный 120 Гц дисплей ProMotion в базовый iPhone 17 (теперь это увеличенная 6,3-дюймовая панель), ранее доступный только в Pro-моделях theverge.com theverge.com. iPhone 17 Pro возвращается к алюминиевой рамке и может похвастаться самой большой батареей в истории iPhone theverge.com theverge.com. Во всей линейке камеры получили серьезные улучшения — хотя, что примечательно, Air использует только одну заднюю камеру (48 МП), чтобы сохранить тонкий дизайн gadgets360.com. В Air также полностью отсутствует лоток для SIM-карты в пользу eSIM, что может ограничить его привлекательность на рынках вроде Китая, где eSIM запрещен reuters.com.Первые реакции на анонсы Apple были неоднозначными. Многие ожидали скромного обновления в этом году, но появление модели Air удивило некоторых своим смелым дизайном. «Мы были более впечатлены внешним видом и возможностями Air, чем ожидали, и считаем, что это устройство может способствовать росту числа обновлений iPhone в ближайшие 12 месяцев», — написали аналитики Morgan Stanley в записке после мероприятия reuters.com. Разнообразная линейка дает поклонникам Apple больше вариантов для разных бюджетов, что, по мнению аналитиков, должно стимулировать обновления. Однако акции Apple упали примерно на 3% после мероприятия на фоне опасений инвесторов, что сохранение прежних цен на iPhone (несмотря на дорогие новые технологии) может снизить прибыльность из-за тарифов reuters.com.
Критически важно, что на мероприятии не было представлено никакой крупной «AI» новинки, что привлекло внимание, поскольку конкуренты активно делают ставку на искусственный интеллект. «Apple на самом деле не занимается инновациями и… они все еще отстают в области ИИ, и рынок относится к этому с некоторым скепсисом», — сказал Томас Хэйс, председатель Great Hill Capital reuters.com. Действительно, Apple уделила мало времени на сцене функциям генеративного ИИ, сосредоточившись вместо этого на дизайне аппаратного обеспечения и поэтапных улучшениях. Для сравнения, Google активно рекламирует свой будущий Gemini AI в телефонах — этот разрыв не остался незамеченным отраслевыми наблюдателями reuters.com. Тем не менее, давние аналитики Apple считают, что стратегия компании рассчитана на долгосрочную перспективу. «Apple опаздывает, но когда они что-то делают, то делают это масштабнее, громче или лучше всех», — отметила Набила Попал из IDC, которая ожидает, что именно iPhone 17 Air подтолкнет многих клиентов наконец-то обновиться reuters.com reuters.com. С учетом того, что предзаказы стартуют 12 сентября, а поставки начнутся 19 сентября (в ключевых регионах) apple.com macrumors.com, семейство iPhone 17 готово проверить, смогут ли стильный дизайн и продуманный пользовательский опыт преодолеть опасения инвесторов по поводу отсутствия ярких AI-функций — и дать толчок продажам Apple в преддверии важного праздничного сезона.Помимо iPhone, Apple также обновила свою линейку носимых устройств. Apple Watch Series 11 и Ultra 3 были представлены с такими функциями, как поддержка 5G и время работы от батареи до 42 часов theverge.com theverge.com, а новая базовая модель Watch SE 3 получила всегда включённый дисплей по цене $249 theverge.com theverge.com. Apple также выпустила AirPods Pro 3 с улучшенным звуком, встроенным датчиком сердечного ритма и, как утверждает компания, “лучшей в мире системой шумоподавления ANC” theverge.com theverge.com. (В спорном решении Apple не будет комплектовать новые AirPods зарядным кабелем theverge.com.) Все новые устройства будут поставляться с последней версией программной экосистемы Apple — подробнее об этих обновлениях ПО ниже.
Дебют серии Google Pixel 10: складные устройства, зарядка Qi2 и Android 16 с ИИ
Не желая оставаться в тени Купертино, Google произвела фурор со своей серией Pixel 10, официально представленной на мероприятии компании Made by Google. В этом году Google расширила линейку, представив четыре варианта Pixel 10: Pixel 10 и Pixel 10 Pro (классические смартфоны), увеличенный Pixel 10 Pro XL и новый Pixel 10 Pro Fold — второе поколение складного телефона Google lowyat.net lowyat.net. Устройства оснащены новейшим чипом Google Tensor G5 и поставляются с предустановленным Android 16, что подчеркивает стремление Google глубоко интегрировать ИИ в пользовательский опыт androidlearner.com.
Ключевая особенность всей линейки Pixel 10 — поддержка магнитной беспроводной зарядки Qi2, что делает телефоны Google одними из первых Android-устройств, внедривших систему, похожую на MagSafe androidlearner.com. Слитые изображения чехлов и аксессуаров на IFA 2025 уже намекали на встроенные магниты, и Google подтвердила, что устройства Pixel 10 действительно будут использовать беспроводную зарядку “PixelSnap”, которая фиксирует аксессуары на месте 9to5google.com dataconomy.com. Это открывает двери для новой экосистемы магнитных креплений, аккумуляторов и док-станций для пользователей Pixel — удобство, которым пользователи iPhone наслаждаются уже несколько лет.
Аппаратное обеспечение Google явно нацелено на премиальный сегмент. Особенно Pixel 10 Pro Fold — устройство с топовыми характеристиками: внешний OLED-дисплей 6,4″ и внутренний складной экран 8″, похожий на планшет (оба до 120 Гц, пиковая яркость 3000 нит) lowyat.net, 16 ГБ ОЗУ и до 1 ТБ памяти — впервые для устройства Pixel lowyat.net. Он оснащён аккумулятором на 5015 мАч с быстрой проводной зарядкой 30 Вт и поддержкой беспроводной зарядки Qi2 15 Вт lowyat.net, а также защитой от воды по стандарту IP68 и заявленным “10-летним ресурсом складывания” для механизма петли lowyat.net. Модуль камер Fold тоже не остался без внимания: основная камера 48 МП, сверхширокоугольная 10,5 МП и телеобъектив 10,8 МП с 5-кратным зумом, способный на 100-кратное увеличение благодаря новой AI-технологии Google “Pro Res Zoom”, использующей генеративные алгоритмы для повышения детализации при экстремальном увеличении lowyat.net. Впечатляет, что Google объявила о выходе Pixel 10 Pro Fold на таких рынках, как Малайзия — это свидетельствует о расширении глобальных амбиций компании lowyat.net.
Стандартные модели Pixel 10 и 10 Pro также получили заметные обновления. Даже базовый Pixel 10 теперь оснащён отдельной телеобъективной камерой (впервые для не-Pro Pixel) androidlearner.com, и все модели выигрывают от улучшенного ИИ и обработки изображений в Tensor G5. Google выделяет такие функции, как улучшенная ночная съёмка, продвинутая диктовка и перевод на устройстве с помощью Gemini AI, а также новые возможности ассистента, использующие вычислительную мощность ИИ телефона без необходимости подключения к облаку. Более того, Google намекнула, что эти Pixel способны запускать крупные ИИ-модели прямо на устройстве – что отражает более широкую тенденцию к ИИ на устройстве. (В поддержку этого тренда британский разработчик чипов Arm только что представил свои новые чипы Lumex, оптимизированные для мобильного ИИ, с целью локального запуска «крупных ИИ-моделей» на топовых смартфонах reuters.com reuters.com.) Представитель Google на мероприятии выразился так: «Pixel 10 – это в равной степени ИИ-устройство и телефон», подчёркивая, что такие ключевые функции, как фильтрация звонков, редактирование фото и даже настройка интерфейса, теперь зависят от машинного обучения.Поскольку продажи Pixel растут – Google был самым быстрорастущим производителем премиальных смартфонов за последний год mezha.media – запуск серии Pixel 10 выбран стратегически. Выходя на новые рынки (включая традиционные оплоты Samsung и Apple в Европе и Азии) mezha.media, Google использует свой импульс. Первые рыночные отклики показывают, что Pixel 10 может стать самой конкурентоспособной линейкой Google, сочетая передовое Android-программное обеспечение с инновационным железом, как у Fold. Обозреватели отмечают, что обычный Pixel 10 может попасть в идеальный баланс, предлагая флагманские камеры и производительность по цене ниже ультрапремиальных конкурентов androidlearner.com. Тем временем, решение Google внедрить магниты Qi2 и складные форм-факторы показывает, что компания не боится конкурировать с экосистемой Apple и серией Fold от Samsung. Устройства Pixel 10 начнут поступать в продажу в ближайшие недели, а цены будут ниже аналогичных моделей iPhone и Galaxy, чтобы привлечь пользователей, желающих получить самые передовые Android-новинки.
Samsung Galaxy S25 FE приносит флагманские характеристики в массы (и One UI 8)
Samsung официально анонсировала Galaxy S25 FE – долгожданный телефон серии “Fan Edition” – в начале сентября, предложив множество флагманских функций Galaxy S25 по более доступной цене androidlearner.com androidlearner.com. S25 FE (Fan Edition) оснащён 6,7-дюймовым Dynamic AMOLED 2X дисплеем с плавной частотой обновления 120 Гц androidlearner.com, что соответствует размеру и высокой частоте обновления премиальных моделей Samsung. Внутри установлен Exynos 2400 чипсет (в некоторых регионах, возможно, чип Qualcomm), в паре с мощным аккумулятором на 4900 мА·ч, поддерживающим быструю зарядку 45 Вт для использования в течение всего дня androidlearner.com androidlearner.com. Что касается камер, Samsung не сэкономила: S25 FE оснащён основной камерой на 50 МП с OIS, а также сверхширокоугольным и 3× телефото-объективами – универсальной тройной камерой, которая приносит фотовозможности высокого класса в более доступный сегмент androidlearner.com.
Samsung активно продвигает AI-возможности S25 FE, позиционируя его как «вход в расширенную экосистему Galaxy AI». Смартфон поставляется с One UI 8 (новейшая оболочка Samsung на базе Android 16) прямо из коробки news.samsung.com, которая насыщена новыми функциями на базе искусственного интеллекта. Например, обновленный ProVisual Engine от Samsung использует ИИ для более умной обработки изображений: улучшенная 12 МП фронтальная камера S25 FE может применять ИИ-шумоподавление при слабом освещении и предлагать «Генеративное редактирование» для автоматического удаления нежелательных объектов на заднем плане ваших фотографий news.samsung.com news.samsung.com. Еще одна новая функция — Gemini Live, многомодальный ИИ-ассистент, который позволяет устройству «видеть» через камеру и отвечать на контекстные вопросы — например, вы можете навести телефон на два наряда и спросить, какой лучше подходит по погоде, и он проанализирует и ответит прямо на устройстве news.samsung.com. «Galaxy S25 FE играет важную роль как вход в расширенную экосистему Galaxy AI, делая эти возможности доступнее для более широкого круга пользователей», — сказал Джей Ким, глава мобильного подразделения Samsung news.samsung.com. Короче говоря, Samsung хочет, чтобы S25 FE предлагал некоторые из тех же передовых AI-функций, что и его флагманские смартфоны за $1000+, но примерно за половину цены (FE ожидается по цене около ₹60 000 в Индии, ~$700) androidlearner.com.
Помимо FE, средний сегмент Samsung также расширяется в этом сезоне. По сообщениям отраслевых источников, такие новые модели, как серии Galaxy F17, A17 и M17, выходят на рынок, чтобы укрепить 5G-предложения Samsung на развивающихся рынках androidlearner.com gadgets360.com. В премиальном сегменте Samsung продолжает совершенствовать складные устройства – флагманские Galaxy Z Fold7 и Z Flip7 (выпущенные ранее в этом году) считаются самыми тонкими на сегодняшний день, что говорит о решительном продвижении Samsung в этой категории androidlearner.com. В сегменте носимых устройств Samsung анонсировала упрощённые Galaxy Buds3 FE вместе с S25 FE, как часть своей стратегии привлечения пользователей в экосистему Galaxy с помощью доступных аксессуаров news.samsung.com.
Важно отметить, что Samsung взяла на себя обязательство по беспрецедентной поддержке программного обеспечения для серии S25. Galaxy S25 FE и его собратья получат 7 лет обновлений ОС и безопасности news.samsung.com, что превосходит даже период поддержки Google Pixel. Это означает, что купленный сейчас S25 FE теоретически сможет получать обновления Android до начала 2030-х годов – сильное предложение для покупателей, заботящихся о долговечности устройства.
Поскольку S25 FE поступит в продажу на отдельных рынках с 4 сентября news.samsung.com, Samsung стремится привлечь потребителей, желающих получить производительность, близкую к флагманской, без флагманской цены. Первые обзоры устройства отмечают его отточенный дизайн (лёгкий корпус с рамкой из Armor Aluminum для прочности) и то, насколько он похож на старшие модели S25 в повседневном использовании news.samsung.com. Если ставка Samsung сыграет, S25 FE может стать «суперзвездой по соотношению цена-качество» конца 2025 года, переманивая пользователей у бюджетных китайских конкурентов и даже конкурируя с Google Pixel в сегменте верхней средней ценовой категории.
Программное обеспечение и обновления ОС: iOS следующего поколения, релиз Android 16 и новая ОС от Nothing
Вместе с яркими аппаратными анонсами в этот период появились крупные обновления программного обеспечения и операционных систем в мобильном мире:
- Apple iOS 19 (неофициально называемая «iOS 26» в некоторых отчетах) была выпущена одновременно с новыми iPhone. Все модели iPhone 17 поставляются с последней версией iOS, которая, по предварительным обзорам, «наполнена функциями следующего поколения в области ИИ, приватности и непрерывности» jagranjosh.com. Это включает улучшения, такие как более интеллектуальные взаимодействия с Siri, машинное обучение на устройстве для поиска в Фото и автокоррекции, а также расширенную непрерывность между iPhone и другими устройствами Apple. Apple подтвердила, что существующие современные iPhone получат обновление iOS в виде бесплатной загрузки примерно в середине сентября reddit.com. Компания также анонсировала обновления для других своих платформ: watchOS 12 для Apple Watch и macOS «Tahoe» 14 (версия 14.0) для Mac, последнее из которых планируется к выпуску 15 сентября theverge.com. Они приносят такие функции, как отслеживание психического здоровья на Apple Watch и переработанные Системные настройки на Mac, но основной акцент во всех обновлениях — на тонкой интеграции ИИ и персонализации — областях, в которых Apple осторожно догоняет конкурентов.
- Android 16 дебютировала как последняя мобильная ОС Google. Владельцы телефонов Pixel начали получать официальное обновление Android 16 в рамках сентябрьского 2025 года “Pixel Feature Drop” от Google, который принес множество новых функций и исправлений для устройств Pixel deccanherald.com. По данным Google, Android 16 представляет Live Updates (уведомления о статусе в реальном времени для таких вещей, как доставка еды или поездки), более умную группировку уведомлений для уменьшения беспорядка и родную поддержку слуховых аппаратов и улучшенную четкость звонков для доступности androidlearner.com. Визуально система использует дизайн Material You от Google с новыми настраиваемыми темами. Внутри Android 16 оптимизирована для работы ИИ на устройстве — с использованием нейронных процессоров последних чипов. Например, голосовой ввод и перевод Android могут работать быстрее и офлайн. Google первой выпускает Android 16 на серии Pixel 10 androidlearner.com androidlearner.com (где она обеспечивает ключевые функции, связанные с моделью Gemini AI), а также распространила обновление на современные модели Pixel. Ожидается, что другие производители (Samsung, OnePlus, Xiaomi и др.) начнут выпускать обновления на базе Android 16 в конце 2025 или начале 2026 года после собственного бета-тестирования.
- Samsung One UI 8 была официально представлена, построена на Android 16. Как отмечалось выше, новый Galaxy S25 FE был выпущен с One UI 8, и Samsung объявила, что One UI 8 в этом месяце будет расширена на остальную серию Galaxy S25 news.samsung.com, а более широкие обновления устройств последуют позже. Улучшения One UI 8 сосредоточены на персонализации на базе ИИ и безопасности устройства. Включена усиленная защита шифрования Knox (KEEP), которая создает защищенное хранилище для каждого приложения для защиты личных данных при использовании функций ИИ news.samsung.com. Также дебютируют Now Bar и Now Brief на экранах блокировки Galaxy — виджеты, которые интеллектуально показывают контекстную информацию (из календаря, о трафике, тренировках и т.д.) в нужный момент news.samsung.com. Подход Samsung — бесшовная интеграция ИИ в повседневные задачи: мультимодальные ИИ-агенты One UI 8 могут одновременно принимать голосовой, сенсорный и визуальный ввод для лучшего понимания намерений пользователя news.samsung.com. Например, простое обведение термина на экране может запустить контекстный поиск во всплывающем окне (функция под названием Circle to Search) news.samsung.com. One UI 8 также обновляет интерфейс с помощью новой иконографии и расширяет период поддержки Samsung (как уже упоминалось, до 7 лет обновлений для новых моделей). Владельцы Galaxy могут рассчитывать на более интеллектуальный и долгосрочный опыт работы с программным обеспечением по мере выхода One UI 8.
- Nothing OS 4.0 (Android 16): На старте Nothing — молодой бренд, основанный Карлом Пеем, — продолжает радовать свою нишевую аудиторию Nothing OS 4.0, основанной на Android 16. 10 сентября Nothing подогрела интерес к предстоящему обновлению, опубликовав в X (ранее Twitter) короткое видео с обновлённым интерфейсом business-standard.com business-standard.com. В тизере показали переработанные иконки приложений в стиле глифа, более чистый визуальный стиль и интересные детали, такие как круглый виджет красного фонарика и закруглённые быстрые переключатели для Bluetooth, тёмного режима и др. business-standard.com. Также наблюдатели заметили новую иконку зонта (возможно, связанную с погодой) и обновлённый виджет списка дел — похоже, Nothing добавляет больше фирменных виджетов в свой ретро-футуристический стиль. Nothing подтвердила, что OS 4.0 выйдет в течение сентября для своих последних устройств, а именно серий Phone 2 и Phone 3 business-standard.com. (Оригинальный Phone 1, выпущенный в 2021 году, не получит обновление до Android 16, так как, по словам Пея, он достиг конца срока поддержки крупных обновлений business-standard.com.) Компания уже запустила закрытое бета-тестирование для владельцев Phone 3 в прошлом месяце, а более широкая открытая бета может предшествовать финальному релизу business-standard.com. Nothing позиционирует свою ОС как «усовершенствованную и переосмысленную», оставаясь близкой к стоковому Android, но добавляя необычные дизайнерские элементы и плавные анимации. Для стартапа своевременный выпуск Android 16 — важная веха для удержания энтузиастов, особенно на фоне расширения ассортимента аксессуаров (наушники Ear 3) и устройств суббренда CMF. В ближайшие недели станет ясно, сможет ли обновлённый интерфейс Nothing привлечь больше пользователей, ищущих иной опыт работы с Android.
- Другие обновления: Появилось несколько других новостей о программном обеспечении. Google анонсировала предстоящий план подписки “Gemini AI +” (связанный с её моделью AI-ассистента) для владельцев Pixel, обещая ещё более продвинутые функции искусственного интеллекта на устройстве для продвинутых пользователей – хотя подробностей пока мало. Партнёрство Microsoft и OpenAI также вызвало ажиотаж, появились намёки, что ассистенты в стиле ChatGPT могут вскоре появиться в популярных мобильных приложениях. А в сфере общественной безопасности такие страны, как Германия, провели общенациональный тест системы экстренного оповещения 11 сентября, который отправил сигнал на каждый мобильный телефон через сотовую рассылку – напоминая о растущей роли смартфонов в общественной инфраструктуре.
В целом, первая половина сентября 2025 года подчеркнула, что программное обеспечение так же важно, как и аппаратное обеспечение в гонке смартфонов. Компании спешат предложить самый свежий опыт работы с ОС – будь то Apple, внедряющая больше интеллекта в iOS, Google, совершенствующая AI в Android, Samsung, добавляющая ценность через One UI, или новички вроде Nothing, придающие Android свой уникальный стиль. Пользователи выигрывают от смартфонов, которые не только имеют лучшие характеристики, но и становятся умнее и безопаснее с каждым обновлением.
Утечки, слухи и будущие смартфоны: OnePlus 15, Oppo F31 и другие
В этот период активно циркулировали слухи, проливая свет на будущие релизы смартфонов как от признанных, так и от новых игроков:
- Утечка о OnePlus 15 – OnePlus пропустила модель «14» (из-за неудачного значения этого числа в Китае androidlearner.com), поэтому её следующий флагман — это OnePlus 15, который, как ожидается, дебютирует в Китае в следующем месяце, а глобально — в январе 2026 года androidheadlines.com. Известный инсайдер Digital Chat Station дал нам предварительный взгляд 10 сентября, раскрыв три цветовых варианта OnePlus 15 и даже необычную деталь: каждая цветовая версия имеет немного разный вес androidheadlines.com androidheadlines.com. Устройство будет доступно в цветах Absolute Black, Dune и Mist Purple. Черная версия (матовая, насыщенно-черная) и фиолетовая, по сообщениям, весят 215 г, тогда как модель Dune (серовато-бежевый) легче — 211 г androidheadlines.com. Это вызвало предположения, что у Dune может быть другая задняя панель — возможно, из веганской кожи, что OnePlus уже делала ранее для снижения веса androidheadlines.com. По характеристикам OnePlus 15 обещает быть настоящим монстром. Скорее всего, он будет работать на новом процессоре Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 (преемник Gen 3, возможно, с новым названием) androidheadlines.com. По слухам, OnePlus увеличит аккумулятор до огромных 7 000 мАч — скачок по сравнению с типичными 5 000 мАч у нынешних флагманов androidheadlines.com. Это соответствует тенденции OnePlus делать упор на автономность (у OnePlus 13 был аккумулятор на 6 000 мАч). Экран, как сообщается, будет 6,78″ с чётким разрешением 1,5K и сверхбыстрой частотой обновления 165 Гц для плавной прокрутки androidheadlines.com. Что касается камер, OnePlus, похоже, делает ставку на собственные технологии: утечки говорят о тройной камере с основным, сверхшироким и перископическим телеобъективом, при этом бренд Hasselblad будет заменён на новый фирменный движок обработки изображений под названием «DetailMax» androidlearner.com. По сообщениям, OnePlus завершает своё сотрудничество с Hassпартнерство с elblad и сосредоточение на собственных алгоритмах камеры androidlearner.com – смелый шаг, чтобы выделиться в мобильной фотографии. OnePlus 15 будет работать на OxygenOS 16 (на базе Android 16) из коробки androidheadlines.com, что должно обеспечить чистый, но насыщенный функциями опыт. Благодаря сочетанию огромной батареи, топового процессора и экрана с высокой частотой обновления, ожидается, что OnePlus 15 будет конкурировать напрямую с Samsung Galaxy S26 и флагманами Xiaomi 2025 года. Энтузиасты с нетерпением ждут его официального анонса, особенно чтобы увидеть, сможет ли OnePlus сохранить агрессивную ценовую политику, предлагая такие передовые характеристики.
- Серия Oppo F31 – В среднем ценовом сегменте Oppo готовится выпустить линейку F31 в Индии, ориентированную на экономных покупателей, которые всё же хотят получить большие аккумуляторы и 5G. По данным отраслевых источников, Oppo F31, F31 Pro и F31 Pro+ ожидаются к дебюту между 12 и 14 сентября gadgets360.com. Главная особенность здесь — автономность: как сообщается, и F31, и F31 Pro получат огромные аккумуляторы на 7 000 мАч — значительно больше, чем у обычных смартфонов, — в паре с быстрой зарядкой до 80 Вт для быстрого пополнения заряда gadgets360.com. Ожидается, что устройства будут использовать новые чипсеты MediaTek Dimensity 6300 (в F31) и Dimensity 7300 (в Pro) для эффективной работы gadgets360.com. Слитые изображения в соцсетях (от инсайдера Oppo) показывают, что серия F31 выполнена с изогнутыми краями, блестящими градиентными покрытиями и тройной основной камерой. Хотя это не убийцы флагманов, эти смартфоны подчеркивают тенденцию гонки характеристик в бюджетном сегменте — особенно в Индии, где огромная ёмкость аккумулятора является ключевым аргументом для покупателей, сталкивающихся с перебоями в электроснабжении и активным использованием мобильных устройств. Запуск Oppo последует за недавними обновлениями серии Redmi от Xiaomi и совпадёт с выходом нового Agni 4 от местного бренда Lava gadgets360.com. Конкуренция высока, но Oppo делает ставку на аккумулятор 7 000 мАч и достойные характеристики по конкурентной цене, чтобы привлечь внимание в сегменте до $300.
- Другие новости: Xiaomi и Vivo тоже получили свою долю утечек. Прототип Xiaomi 14 Ultra якобы утёк в сеть с обсуждением камеры с переменной диафрагмой и чипа Snapdragon 8 Gen 4, хотя запуск Xiaomi ожидается ближе к концу года. Следующий складной смартфон Vivo, X Fold5, по слухам, получит более лёгкую петлю, чтобы конкурировать с Fold7 от Samsung, и, возможно, выйдет к октябрю. Huawei — недавно удивившая индустрию своим собственным чипом Kirin 9000s в Mate 60 — в эти дни была тиха, но, по сообщениям, на её телефоны с поддержкой 5G, обходящие санкции США, наблюдается высокий внутренний спрос. Также ходят слухи, что Samsung Galaxy S26 (ожидается в начале 2026 года) может получить дизайн, вдохновлённый плоскими гранями iPhone 17 Pro, и, возможно, внедрит технологию магнитной беспроводной зарядки Qi2, если она станет популярной у Pixel/Apple — что фактически подтвердит подход Apple и Google thedailyguardian.com thedailyguardian.com.
Стоит отметить, что утечки о продуктах сейчас играют огромную роль в формировании ожиданий. Компании негласно используют их для создания ажиотажа — например, руководители OnePlus часто сами “сливают” детали на форумах. Однако точность утечек была высокой, как видно на примере iPhone 17 Air (широко обсуждался до запуска engadget.com) и деталей о Pixel Fold. К моменту выхода этих устройств фанаты уже хорошо представляют, что их ждёт. В период с 10 по 11 сентября появились некоторые из последних подтверждённых утечек, что гарантирует пристальное внимание техносообщества, когда следующая волна смартфонов выйдет в ближайшие недели.
Тенденции рынка: рост премиальных смартфонов, интеграция ИИ стимулирует спрос
После нескольких вялых кварталов глобальный рынок смартфонов демонстрирует признаки восстановления – особенно в премиальном сегменте. Новые данные за первую половину 2025 года показывают, что сегмент премиальных смартфонов (устройства дороже $600) вырос на 8% в годовом исчислении, что значительно опережает общий рост рынка смартфонов примерно на 4% mezha.media. Фактически, на премиальные модели пришлось около 60% всех доходов от продаж смартфонов по всему миру в первом полугодии 2025 года mezha.media, что является рекордом. Эта тенденция к «премиализации» наблюдается во всех регионах, поскольку потребители, которые дольше пользовались старыми телефонами во время спада, теперь обновляют устройства ради улучшенного опыта mezha.media. Покупатели все чаще готовы инвестировать в топовые телефоны с лучшими камерами, дисплеями и AI-функциями – даже на развивающихся рынках растет обеспеченный сегмент, выбирающий премиальные смартфоны.Apple остается явным лидером в премиальном сегменте, но интересно, что в начале 2025 года компания показала лишь скромный рост поставок на 3% и небольшое снижение доли на премиальном рынке (с 65% до 62% продаж в премиум-сегменте) mezha.media. Это снижение в основном связано с жесткой конкуренцией в Китае, где возвращение Huawei с телефонами, поддерживающими 5G, отняло часть продаж у Apple mezha.media. Тем не менее, доля Apple в премиум-категории (почти две трети рынка) остается огромной, и стратегия компании по продвижению даже базовых моделей в более высокий сегмент (например, iPhone 17 с дисплеем ProMotion) может помочь ей удержать позиции.
Самым большим победителем на рынке премиальных смартфонов стала линейка Pixel от Google. Благодаря успешной серии Pixel 9 в прошлом году и агрессивному выходу на новые рынки, продажи премиальных смартфонов Google выросли на 105% по сравнению с прошлым годом — это самый большой прирост среди всех брендов mezha.media. Впервые Google вошла в глобальную топ-5 по поставкам в премиальном сегменте mezha.media. Это значительное изменение на рынке, который традиционно доминировали Apple, Samsung и китайские производители. Это говорит о том, что ставка Google на функции, основанные на ИИ (например, фотография и звонки на базе Tensor), находит отклик у потребителей, которые хотят чего-то нового. С запуском Pixel 10 и намерением Google выйти на еще больше рынков аналитики прогнозируют, что компания продолжит расти. «Рост Pixel — это глоток свежего воздуха в премиальном сегменте», отметил отраслевой аналитик, добавив, что Google наконец-то нашла ту самую синергию между железом и софтом, которая привлекает пользователей не только среди поклонников Android.Samsung со своей стороны сохранила второе место по продажам премиальных устройств и даже показала уверенный рост — примерно на 7% — по поставкам премиальных смартфонов в первой половине 2025 года mezha.media. Серия Galaxy S25 продается лучше, чем S24 в 2024 году, чему способствовали положительные отзывы о камерах и увеличенном времени автономной работы mezha.media. Широкий премиальный ассортимент Samsung (включая ультрапремиальные складные Fold и Flip) дает компании больше возможностей для успеха. Аналитики уверены, что Galaxy Z Fold7 (вышедший в июле) превзойдет по продажам прошлогодний Fold5, поскольку складные устройства стали более совершенными и немного дешевле mezha.media. Складные смартфоны пока остаются нишей (однозначные проценты от общего объема продаж), но растут очень быстро и служат важными имиджевыми продуктами. Counterpoint Research отмечает, что складные устройства стали ключевым отличием брендов в премиальном сегменте — по сути, лидер в складных смартфонах может привлечь самых продвинутых покупателей mezha.media. В 2025 году Samsung по-прежнему лидирует по поставкам складных устройств в мире, но конкуренты, такие как Honor (с тонким Magic V5) и Google (Pixel Fold), бросают вызов этому лидерству.
Еще одной важной тенденцией, стимулирующей спрос, является интеграция ИИ и «интеллектуальных» функций. Многие новые премиальные телефоны, выходящие на рынок, рекламируют возможности ИИ — от фотографии (например, семантическая сегментация изображений, ночной режим на базе ИИ) до персонализированных программных функций (адаптивная батарея, голосовые помощники и т.д.). Согласно одному отчету, устройства с генеративными ИИ-функциями обеспечили 80% продаж премиальных смартфонов в первой половине 2025 года mezha.media. Это может показаться завышенным, но стоит учесть, что Apple, Samsung, Google и другие рекламируют улучшения на базе ИИ (пусть и «за кулисами») в большинстве новых моделей. Директор по исследованиям IDC прокомментировал, что ИИ стал «довольно фундаментальным» для современных смартфонов — что перекликается со словами старшего вице-президента Arm Криса Берги на презентации чипа Lumex: «ИИ становится довольно фундаментальным для того, что происходит [на устройствах], будь то взаимодействие в реальном времени или какие-то прорывные сценарии, такие как ИИ-перевод.» reuters.com. Новые ядра Arm Lumex позволят будущим чипам (от Qualcomm, MediaTek и др.) запускать большие языковые модели и генеративный ИИ локально на телефонах без помощи облака reuters.com reuters.com. Это значит, что будущие телефоны смогут полностью на устройстве транскрибировать встречи, переводить разговоры или генерировать изображения на лету. Такие возможности действительно могут изменить то, как мы используем телефоны, — и производители делают ставку на то, что потребители будут обновлять устройства ради этих функций.Цикл обновления смартфонов также является предметом споров среди экспертов. Генеральный директор AT&T Джон Стэнки привлёк внимание на недавней конференции, предположив, что эпоха массовых “суперциклов” обновлений iPhone, возможно, закончилась «если только ИИ не сможет предложить» действительно необходимые функции benzinga.com. Другими словами, без революционного скачка (например, нового убийственного приложения на базе ИИ) потребители могут не почувствовать срочной необходимости массово обновлять устройства, как это было в прошлых циклах. Действительно, в конце 2024 года продажи iPhone снижались из года в год на протяжении нескольких кварталов — что указывает на насыщенность рынка. Однако оптимистично настроенные аналитики, такие как Дэн Айвз из Wedbush, утверждают, что ИИ-функции в новых iPhone всё же могут спровоцировать новый суперцикл, побудив примерно 300 миллионов пользователей с iPhone старше 4 лет наконец-то купить новые устройства wired.com wired.com. Пока что ранние обсуждения предзаказов iPhone 17 выглядят позитивно, но именно праздничный сезон в конечном итоге проверит эти теории.
Тем временем, региональные изменения в цепочке поставок смартфонов также набирают обороты. В частности, доля поставок смартфонов в США, собранных в Китае, упала с 61% во 2 квартале 2024 года до всего лишь 25% во 2 квартале 2025 года visionias.in, при этом значительная часть производства перешла в Индию. Это отражает усилия Apple и других компаний по диверсификации производства за пределы Китая. Это тенденция, которая в перспективе может повлиять на доступность продукции и ценообразование — но в краткосрочной перспективе она показывает, что такие страны, как Индия и Вьетнам, становятся новыми центрами производства телефонов. Рыночные аналитики внимательно следят за тем, как геополитика (например, торговая напряжённость между США и Китаем) может повлиять на будущее рынка смартфонов.
В целом, перспективы рынка улучшились по сравнению с прошлым годом. Премиальные телефоны продаются хорошо, чему способствуют функции и форм-факторы, которых не существовало еще несколько лет назад (складные устройства, AI-сопроцессоры, перископические камеры). Существует осторожный оптимизм, что 2025 год может ознаменовать конец рецессии на рынке смартфонов, поскольку исследовательские компании прогнозируют небольшой рост мировых поставок в этом году reuters.com reuters.com. Как выразился один из аналитиков IDC, «рост рынка смартфонов на 1% является важным показателем того, что рынок готов вернуться к росту», даже несмотря на экономические и политические препятствия reuters.com. Похоже, что потребители реагируют на инновации — будь то действительно полезный искусственный интеллект или просто новые привлекательные дизайны — и снова готовы тратить деньги на новые телефоны. Новости между 10 и 11 сентября 2025 года отражают эту динамику: крупные анонсы и большие идеи, нацеленные на запуск следующего цикла обновлений мобильных технологий.Движения в отрасли: слияния, поглощения и стратегические изменения
Помимо новостей о продуктах, в этот период в мобильной индустрии произошло крупное бизнес-событие: T-Mobile US завершила приобретение беспроводных активов UScellular за 4,4 миллиарда долларов mobileworldlive.com. Эта сделка, которая готовилась несколько месяцев, была официально завершена к началу сентября и значительно расширяет сеть T-Mobile в Соединённых Штатах. UScellular, региональный оператор примерно с 4 миллионами клиентов, в основном на Среднем Западе, согласился продать большинство своих клиентов, лицензии на спектр сети и сотни розничных магазинов компании T-Mobile. «Сегодня мы официально приветствуем клиентов UScellular в команде Magenta… с потрясающими подарками Un-carrier», — заявил генеральный директор T-Mobile Майк Сиверт по завершении сделки wsaw.com. Для этих клиентов это означает, что в будущем они будут интегрированы в более крупную 5G-сеть T-Mobile и получат доступ к преимуществам T-Mobile (таким как международный роуминг и пакеты потоковых сервисов) после завершения интеграции сетей mobileworldlive.com mobileworldlive.com. По данным T-Mobile, приобретение спектра UScellular даст T-Mobile примерно увеличение ёмкости сети на 50% по всей стране — особенно усилив покрытие в сельских районах mobileworldlive.com. Бывший генеральный директор UScellular назвал слияние «победой для клиентов и сообществ по всей территории Соединённых Штатов», поскольку оно обещает улучшить обслуживание в регионах с меньшим количеством вариантов беспроводной связи mobileworldlive.com.
Это приобретение подчеркивает продолжающуюся консолидацию в телекоммуникационном секторе. В США «большая тройка» (Verizon, AT&T, T-Mobile) продолжает поглощать более мелких игроков или активы. Регуляторы, в частности Министерство юстиции, действительно внимательно изучали сделку T-Mobile/UScellular; T-Mobile пришлось согласиться отказаться от некоторых спорных политик (связанных с практиками разнообразия и инклюзивности), чтобы антимонопольное расследование было прекращено, а сделка одобрена mobileworldlive.com. Защитники прав потребителей выразили обеспокоенность тем, что такая консолидация может снизить конкуренцию, но до сих пор стратегия T-Mobile заключалась в том, чтобы позиционировать себя как uncarrier, который встряхивает рынок. Теперь, когда абоненты UScellular находятся под его крылом, абонентская база и спектр частот T-Mobile приближаются к показателям Verizon, что потенциально может разжечь новую конкуренцию в сфере покрытия 5G в сельской местности.В других частях мира произошли заметные партнерства и ребрендинги. В Мьянме оператор Ooredoo завершил ребрендинг в «U9» 11 сентября, что стало частью стратегической перестройки после недавней продажи mobileworldlive.com. В Европе генеральные директора телекоммуникационных компаний лоббируют одобрение регуляторов на слияние Orange–MasMovil в Испании и возможное слияние Vodafone–CK Hutchison в Великобритании, которые, если будут одобрены, изменят эти рынки, сократив число операторов мобильной связи. К 11 сентября эти сделки не были завершены, но они подчеркивают глобальную тенденцию: операторы объединяются или сотрудничают, чтобы справиться с большими инвестициями, необходимыми для 5G, оптоволокна и теперь даже спутниковой связи с телефонами.
На стороне кремния и программного обеспечения также были стратегические шаги. Arm Holdings (только что вышедшая на IPO) не только выпустила новые проекты чипов, как обсуждалось ранее, но и заключила сделку на $250 млн с правительством Малайзии на открытие центров проектирования чипов в Юго-Восточной Азии reuters.com – с целью воспользоваться растущими полупроводниковыми амбициями региона. Крупные технологические компании также все больше интегрируются с мобильной сферой: партнерство Microsoft с стартапом Nebius из Анкориджа было упомянуто (с инвестиционным планом на $3 млрд для масштабирования ИИ после сделки с Microsoft) mobileworldlive.com, что показывает, как облачные ИИ-компании нацелены на мобильные внедрения своих технологий. Тем временем предложенное приобретение Google компании по кибербезопасности Mandiant за $32 млрд (объявленное ранее) проходило через регуляторные барьеры, что отражает, как даже телефонные компании инвестируют в смежные области, такие как безопасность и ИИ, чтобы укрепить свои экосистемы.
Наконец, стоит отметить стратегический сдвиг в закупке компонентов: по нескольким сообщениям, Apple наращивает усилия по разработке собственных чипов сотовых модемов, чтобы к 2026 году снизить зависимость от Qualcomm. Хотя это еще не решено окончательно, если Apple добьется успеха, это может радикально изменить цепочку поставок и конкурентную среду для модемов смартфонов – что потенциально повлияет на доминирование Qualcomm.
В заключение, индустрия мобильных телефонов в начале сентября 2025 года была не только о ярких новых устройствах, но и о закулисных манёврах: операторы объединялись для расширения охвата, производители комплектующих подстраивались под тренды ИИ, а компании активно инвестировали, чтобы обеспечить своё будущее в развивающуюся эпоху 5G/ИИ. Эти шаги, хоть и менее эффектны, чем презентации продуктов, формируют основу того, как и где будут работать наши смартфоны в ближайшие годы. По мере того как глобальная война смартфонов вступает в новую фазу — с интеграцией ИИ, складными экранами и сверхбыстрыми сетями — бизнес-сторона спешит не отставать, используя слияния и инновации, чтобы обеспечить прибыльную и повсеместную доставку всех этих новых возможностей.
Источники:
Майк Робак, Mobile World Live – «T-Mobile US завершает сделку на $4,4 млрд по приобретению активов UScellular» (1 августа 2025 г.) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
- Доминик Престон, The Verge – «Все новости с презентации iPhone 17 от Apple» (обновлено 10 сентября 2025) reuters.com reuters.com
- Стивен Неллис и Адитья Сони, Reuters – «Тонкий iPhone Air может стать дизайнерской победой Apple, но аналитики сомневаются в ИИ» (10 сентября 2025) reuters.com reuters.com
- Рохит КВН, Deccan Herald – «Сентябрьский Pixel Drop 2025: Google выпускает крупное обновление Android для телефонов Pixel» (4 сентября 2025) deccanherald.com
- Джон Лоу, Lowyat.Net – «Google Pixel 10 Pro Fold официально представлен; стартует от 7 999 RM» (21 августа 2025) lowyat.net lowyat.net
- Сапан, AndroidLearner – «Сентябрьский Android Launch Bonanza 2025: Galaxy S25 FE, серия Pixel 10 и многое другое!» (6 сентября 2025) androidlearner.com androidlearner.com
- Harsh Shivam, Business Standard – «Nothing скоро выпустит обновление Android 16: чего ожидать, поддерживаемые модели» (11 сентября 2025) business-standard.com business-standard.com
- Kristijan Lucic, AndroidHeadlines – «Утечка OnePlus 15 раскрывает новые цвета и любопытную разницу в весе» (10 сентября 2025) androidheadlines.com androidheadlines.com
- Shaurya Tomer, Gadgets360 – «Ожидаемые смартфоны в сентябре 2025» (28 августа 2025) gadgets360.com gadgets360.com
- Dmytro Dzhuhalyk, Mezha Media – «Премиальный рынок смартфонов показал рекордный рост в первом полугодии 2025 года» (10 сентября 2025) mezha.media mezha.media
- Max A. Cherney, Reuters – «Arm запускает новое поколение мобильных чипов, ориентированных на ИИ» (10 сентября 2025) reuters.com reuters.com Майк Робак, Mobile World Live – «T-Mobile US завершает сделку на $4,4 млрд по приобретению активов UScellular» (1 августа 2025 г.) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
