- Apple презентує ультратонкий iPhone 17 Air і три нові iPhone, своє найбільше оновлення дизайну за останні роки, разом із Apple Watch Series 11 – аналітики бачать потенціал для зростання попиту на оновлення, але відзначають відставання Apple у сфері ШІ reuters.com reuters.com.
- Google презентує серію Pixel 10 (включаючи новий складаний Pixel 10 Pro Fold) з передовою Android 16, магнітною бездротовою зарядкою Qi2 та вбудованим ШІ, розширюючи глобальну присутність Pixel androidlearner.com mezha.media.
- Samsung випускає Galaxy S25 FE з One UI 8 і функціями камери на основі ШІ, пропонуючи флагманські характеристики (AMOLED 120 Гц, камера 50 Мп, акумулятор 4 900 мА·год) за нижчою ціною androidlearner.com androidlearner.com.
- Виходять масштабні оновлення ПЗ – новітні iPhone від Apple постачаються з iOS із підтримкою ШІ, Google випускає оновлення Pixel Drop на базі Android 16, Samsung готує One UI 8 для старіших моделей, а стартап Nothing тизерить свою ОС 4.0 на базі Android 16 business-standard.com news.samsung.com.
- Достовірні витоки натякають на майбутні телефони – Інсайд про OnePlus 15 розкриває нові кольори (і навіть різницю у вазі) напередодні запуску, а Oppo готує середньобюджетну серію F31 з величезними акумуляторами на 7 000 мА·год androidheadlines.com gadgets360.com.
- Ринок смартфонів відновлюється завдяки преміальним телефонам: глобальні продажі дорогих телефонів зросли приблизно на 8% у першій половині 2025 року, а Pixel стає найшвидше зростаючим преміальним брендом (зростання на 105% рік до року) mezha.media. Аналітики пов’язують зростання з функціями штучного інтелекту – розробник чипів Arm навіть представив нові мобільні ядра, оптимізовані для ШІ reuters.com reuters.com.
- Великі бізнес-угоди – T-Mobile завершує придбання активів UScellular за $4,4 млрд, додавши мільйони клієнтів і спектр частот mobileworldlive.com mobileworldlive.com, на тлі триваючої консолідації галузі та конкуренції.
Захід Apple “Awe Dropping” iPhone 17: ультратонка модель Air в центрі уваги
Apple розпочала новинний цикл своїм довгоочікуваним вересневим заходом, представивши чотири нові iPhone: iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max і абсолютно новий ультратонкий iPhone 17 Air reuters.com reuters.com. Генеральний директор Тім Кук, наслідуючи Стіва Джобса, підкреслив інновації в дизайні, представивши iPhone Air товщиною 5,6 мм – найтонший смартфон Apple за всю історію, навіть тонший за 5,8 мм Galaxy S25 Edge від Samsung reuters.com. Незважаючи на надтонкий корпус, Air оснащений новим чипом Apple A19 Pro і обіцяє “цілодобову” автономність, хоча деякі аналітики обережно ставляться до того, чи зможе пристрій дійсно це забезпечити reuters.com.
Усі моделі iPhone 17 отримали значні оновлення. Apple нарешті додала свій плавний 120 Гц дисплей ProMotion до базового iPhone 17 (тепер це більша 6,3-дюймова панель), раніше ця функція була доступна лише у Pro-моделях theverge.com theverge.com. iPhone 17 Pro повертається до алюмінієвої рамки та має найбільшу батарею в історії iPhone theverge.com theverge.com. У всій лінійці камери отримали суттєві покращення – хоча, що цікаво, Air використовує лише одну основну камеру (48 МП), щоб забезпечити тонкий дизайн gadgets360.com. Також Air повністю відмовився від лотка для SIM-карт на користь eSIM, що може обмежити його популярність на ринках, таких як Китай, де eSIM обмежений reuters.com.
Перші реакції на анонси Apple були змішаними. Багато хто очікував скромного оновлення цього року, але поява моделі Air здивувала деяких своїм сміливим дизайном. «Ми були більш вражені зовнішнім виглядом і можливостями Air, ніж очікували, і вважаємо, що цей пристрій може допомогти підвищити темпи оновлення iPhone протягом наступних 12 місяців», – написали аналітики Morgan Stanley у записці після заходу reuters.com. Диверсифікована лінійка дає фанатам Apple більше вибору для різних бюджетів, що, на думку аналітиків, ймовірно, стимулюватиме оновлення. Однак акції Apple впали приблизно на 3% після заходу на тлі занепокоєння інвесторів, що збереження цін на iPhone на тому ж рівні (незважаючи на дорогу нову технологію) може зменшити прибутковість через мита reuters.com.
Критично, що на заході не було жодного великого “AI” анонсу, що привернуло увагу, оскільки конкуренти активно роблять ставку на штучний інтелект. “Apple насправді не інновує і… вони все ще відстають у сфері ШІ, і ринок трохи скептично налаштований,” — сказав Томас Гейс, голова Great Hill Capital reuters.com. Дійсно, Apple приділила мало часу на сцені генеративним AI-функціям, натомість зосередившись на дизайні апаратного забезпечення та поступових покращеннях. Для порівняння, Google активно рекламує свій майбутній Gemini AI у телефонах — і ця різниця не залишилася непоміченою експертами галузі reuters.com. Втім, давні аналітики Apple вважають, що стратегія компанії — це гра на довгу перспективу. “Apple запізнюється, але коли вони щось роблять, то роблять це масштабніше, голосніше або краще за всіх,” — зазначила Набіла Попал з IDC, яка очікує, що саме iPhone 17 Air змусить багатьох користувачів нарешті оновити свої пристрої reuters.com reuters.com. Оскільки попередні замовлення стартують 12 вересня, а відправлення — 19 вересня (на ключових ринках) apple.com macrumors.com, сімейство iPhone 17 має стати випробуванням для того, чи зможе стильний дизайн і відточений користувацький досвід переважити занепокоєння інвесторів щодо відсутності яскравого AI — і дати поштовх продажам Apple напередодні важливого святкового сезону.Окрім iPhone, Apple також оновила свою лінійку носимих пристроїв. Apple Watch Series 11 та Ultra 3 були представлені з такими функціями, як підключення 5G та час автономної роботи 42 години theverge.com theverge.com, а новий базовий Watch SE 3 отримав завжди активний дисплей за $249 theverge.com theverge.com. Apple навіть випустила AirPods Pro 3 з покращеним звуком, вбудованим датчиком серцевого ритму і, як стверджує компанія, “найкращою у світі ANC” системою шумозаглушення theverge.com theverge.com. (У суперечливому кроці Apple не буде комплектувати нові AirPods зарядним кабелем theverge.com.) Усі нові пристрої постачатимуться з найновішою програмною екосистемою Apple – докладніше про ці оновлення програмного забезпечення нижче.
Дебют серії Google Pixel 10: складані моделі, зарядка Qi2 та Android 16 з ШІ
Щоб не залишитися в тіні Купертіно, Google вразила серією Pixel 10, офіційно представленою на заході компанії Made by Google. Цього року Google розширила лінійку, представивши чотири варіанти Pixel 10: Pixel 10 і Pixel 10 Pro (традиційні смартфони), надвеликий Pixel 10 Pro XL і новий Pixel 10 Pro Fold – друге покоління складаного телефону Google lowyat.net lowyat.net. Пристрої оснащені новітнім чипом Tensor G5 і поставляються з Android 16, що підкреслює прагнення Google глибоко інтегрувати можливості ШІ в користувацький досвід androidlearner.com.
Головною особливістю всієї лінійки Pixel 10 є підтримка Qi2 магнітної бездротової зарядки, що робить телефони Google одними з перших Android-пристроїв із системою, схожою на MagSafe androidlearner.com. Злиті зображення чохлів і аксесуарів на IFA 2025 вже натякали на вбудовані магніти, і Google підтвердила, що пристрої Pixel 10 дійсно використовуватимуть “PixelSnap” — бездротову зарядку, яка фіксує аксесуари на місці 9to5google.com dataconomy.com. Це відкриває шлях для нової екосистеми магнітних тримачів, акумуляторів і док-станцій для користувачів Pixel — зручність, якою користувачі iPhone насолоджуються вже кілька років.
Залізо Google явно націлене на преміум-сегмент. Pixel 10 Pro Fold, зокрема, оснащений топовими характеристиками: 6,4″ OLED-зовнішній дисплей і внутрішній складаний екран на 8″ (обидва до 120 Гц, яскравість до 3000 ніт) lowyat.net, 16 ГБ оперативної пам’яті та до 1 ТБ сховища — вперше для пристроїв Pixel lowyat.net. Він має акумулятор на 5015 мА·год із дротовою швидкою зарядкою 30 Вт і підтримкою бездротової Qi2 зарядки 15 Вт lowyat.net, а також захист від води за стандартом IP68 і заявлену “10-річну витривалість складаного механізму” lowyat.net. Модуль камер у Fold також не залишився поза увагою: основна камера 48 МП, ультраширококутна 10,5 МП і телефото 10,8 МП із 5× зумом, здатна до 100× зуму завдяки новій AI-технології Google “Pro Res Zoom”, яка використовує генеративні алгоритми для покращення деталізації на екстремальних рівнях зуму lowyat.net. Вражає, що Google оголосила про вихід Pixel 10 Pro Fold на ринки, такі як Малайзія — це свідчить про розширення глобальних амбіцій компанії lowyat.net.
Стандартні моделі Pixel 10 і 10 Pro також отримують помітні оновлення. Навіть базовий Pixel 10 тепер має окрему телеоб’єктивну камеру (вперше для не Pro Pixel) androidlearner.com, і всі моделі отримують переваги покращеного ШІ та обробки зображень від Tensor G5. Google підкреслює такі функції, як покращена нічна зйомка, розширене диктування та переклад на пристрої за допомогою Gemini AI, а також нові можливості асистента, які використовують потужність ШІ телефону без необхідності підключення до хмари. Насправді, Google натякнула, що ці Pixel можуть запускати великі моделі ШІ на пристрої – що відображає ширшу тенденцію індустрії до ШІ на пристрої. (Підтримуючи цю тенденцію, британський розробник чипів Arm щойно представив свої нові чипи Lumex, оптимізовані для мобільного ШІ, з метою запуску “великих моделей ШІ” локально на флагманських смартфонах reuters.com reuters.com.) Представник Google на заході сформулював це так: “Pixel 10 настільки ж пристрій ШІ, наскільки й телефон”, підкреслюючи, що такі ключові функції, як фільтрація дзвінків, редагування фото та навіть налаштування інтерфейсу тепер залежать від машинного навчання.Оскільки продажі Pixel зростають – Google була найшвидше зростаючим виробником преміальних телефонів за минулий рік mezha.media – запуск серії Pixel 10 є стратегічно вдалим. Виходячи на нові ринки (включаючи традиційні оплоти Samsung/Apple у Європі та Азії) mezha.media, Google використовує свою динаміку. Перші реакції ринку свідчать, що Pixel 10 може стати найконкурентнішим модельним рядом Google, поєднуючи передове Android ПЗ з інноваційним обладнанням, як Fold. Оглядачі відзначають, що звичайний Pixel 10 може потрапити в ідеальну нішу, пропонуючи флагманські камери та продуктивність за ціною нижчою, ніж у ультрапреміальних конкурентів androidlearner.com. Тим часом, крок Google до впровадження магнітів Qi2 і складаних форм-факторів показує, що компанія не боїться конкурувати з екосистемою Apple та серією Fold від Samsung. Пристрої Pixel 10 мають почати надходити у продаж у найближчі тижні, а ціни орієнтовані на те, щоб бути нижчими за відповідні моделі iPhone і Galaxy та привабити користувачів, які хочуть найсучасніших інновацій Android.
Samsung Galaxy S25 FE приносить флагманські характеристики масам (і One UI 8)
Samsung вступила в боротьбу, офіційно анонсувавши Galaxy S25 FE – давно очікуваний телефон “Fan Edition” – на початку вересня, запропонувавши багато флагманських функцій Galaxy S25 за більш доступною ціною androidlearner.com androidlearner.com. S25 FE (Fan Edition) оснащений 6,7-дюймовим Dynamic AMOLED 2X дисплеєм із плавною частотою оновлення 120 Гц androidlearner.com, що відповідає розміру та високій частоті оновлення преміальних моделей Samsung. Усередині встановлено Exynos 2400 чипсет (у деяких регіонах, можливо, Qualcomm чип), у парі з потужною батареєю на 4900 мА·год, яка підтримує швидку зарядку 45 Вт для цілодобового використання androidlearner.com androidlearner.com. Щодо камер, Samsung не заощаджувала: S25 FE оснащений основною камерою на 50 МП з OIS, а також ультраширококутним і 3× телефото об’єктивами – універсальна потрійна камера, яка приносить флагманську фотографію у нижчі цінові категорії androidlearner.com.
Samsung активно просуває AI-можливості S25 FE, позиціонуючи його як «вхід у ширшу екосистему Galaxy AI». Телефон постачається з One UI 8 (останній інтерфейс Samsung на базі Android 16) з коробки news.samsung.com, який наповнений новими функціями на основі штучного інтелекту. Наприклад, оновлений ProVisual Engine Samsung використовує AI для розумнішої обробки зображень: оновлена 12 МП селфі-камера S25 FE може застосовувати AI-підсилене зниження шуму при слабкому освітленні і пропонувати «Generative Edit» для автоматичного видалення небажаних об’єктів на фоні ваших фото news.samsung.com news.samsung.com. Ще одна новинка — Gemini Live, мультимодальний AI-асистент, який дозволяє пристрою «бачити» через камеру та відповідати на контекстні питання — наприклад, ви можете навести телефон на два вбрання і спитати, яке краще для погоди, і він проаналізує та відповість прямо на пристрої news.samsung.com. «Galaxy S25 FE відіграє важливу роль як вхід у ширшу екосистему Galaxy AI, роблячи ці можливості доступнішими для ширшого кола користувачів», — сказав Джей Кім, керівник мобільного підрозділу Samsung news.samsung.com. Коротко кажучи, Samsung хоче, щоб S25 FE пропонував деякі з тих самих передових AI-функцій, що й у флагманських телефонах за $1000+, але приблизно за половину ціни (очікується, що FE коштуватиме близько ₹60 000 в Індії, ~$700) androidlearner.com.
Поза межами FE, середньобюджетна лінійка Samsung також розширюється цього сезону. Згідно з галузевими звітами, нові моделі, такі як серії Galaxy F17, A17 і M17, виходять на ринок, щоб посилити 5G-пропозиції Samsung на ринках, що розвиваються androidlearner.com gadgets360.com. У преміальному сегменті Samsung продовжує вдосконалювати складані пристрої – флагманські Galaxy Z Fold7 і Z Flip7 (запущені раніше цього року) вважаються найтоншими на сьогодні, що свідчить про агресивний наступ Samsung у цій категорії androidlearner.com. А у сфері носимих пристроїв Samsung анонсувала спрощені Galaxy Buds3 FE разом із S25 FE, як частину стратегії залучення користувачів до екосистеми Galaxy за допомогою доступних аксесуарів news.samsung.com.
Важливо, що Samsung взяла на себе зобов’язання щодо безпрецедентної підтримки програмного забезпечення для серії S25. Galaxy S25 FE та його «родичі» отримають 7 років оновлень ОС і оновлень безпеки news.samsung.com, що перевищує навіть термін підтримки Google Pixel. Це означає, що S25 FE, куплений зараз, теоретично може отримувати оновлення Android до початку 2030-х – сильна перевага для покупців, які цінують довговічність.
Оскільки S25 FE з’явиться на окремих ринках з 4 вересня news.samsung.com, Samsung прагне залучити споживачів, які хочуть майже флагманську продуктивність без флагманської ціни. Перші огляди пристрою відзначають його вишуканий дизайн (легкий корпус з рамою Armor Aluminum для міцності) і те, наскільки він схожий на старші моделі S25 у повсякденному використанні news.samsung.com. Якщо ставка Samsung спрацює, S25 FE може стати «зіркою вигідної покупки» кінця 2025 року, переманюючи користувачів у бюджетних китайських конкурентів і навіть складаючи конкуренцію Pixel від Google у верхньому середньому сегменті.
Програмне забезпечення та оновлення ОС: iOS нового покоління, реліз Android 16 і нова ОС від Nothing
Поряд із гучними анонсами апаратного забезпечення, цей період ознаменувався значними оновленнями програмного забезпечення та операційних систем у мобільному світі:
- Apple iOS 19 (неофіційно згадується як «iOS 26» у деяких звітах) вийшла одночасно з новими iPhone. Усі моделі iPhone 17 постачаються з найновішою iOS, яка, за попередніми оглядами, «наповнена функціями наступного покоління ШІ, приватності та безперервності» jagranjosh.com. Це включає покращення, такі як більш інтелектуальні взаємодії з Siri, машинне навчання на пристрої для таких функцій, як пошук у Фото та автокорекція, а також покращена безперервність між iPhone та іншими пристроями Apple. Apple підтвердила, що існуючі нещодавні iPhone отримають оновлення iOS як безкоштовне завантаження приблизно в середині вересня reddit.com. Компанія також анонсувала оновлення для інших своїх платформ: watchOS 12 для Apple Watch та macOS «Tahoe» 14 (версія 14.0) для Mac, остання має вийти 15 вересня theverge.com. Вони приносять такі функції, як відстеження психічного здоров’я на Apple Watch і оновлені Системні налаштування на Mac, але основний акцент у всіх оновленнях зроблено на тонкій інтеграції ШІ та персоналізації – сферах, у яких Apple обережно наздоганяє конкурентів.
- Android 16 дебютувала як новітня мобільна ОС від Google. Власники телефонів Pixel почали отримувати офіційне оновлення Android 16 у рамках вересневого 2025 року “Pixel Feature Drop” від Google, який приніс безліч нових функцій і виправлень для пристроїв Pixel deccanherald.com. За словами Google, Android 16 впроваджує Live Updates (сповіщення в реальному часі про статус, наприклад, доставки їжі чи таксі), розумніше групування сповіщень для зменшення безладу, а також вбудовану підтримку слухових апаратів і покращену якість дзвінків для доступності androidlearner.com. Візуально система використовує дизайн Material You від Google з новими налаштовуваними темами. Внутрішньо Android 16 оптимізована для роботи ШІ на пристрої – використовуючи нейронні процесори новітніх чипів. Наприклад, голосовий набір і переклад Android можуть працювати швидше та офлайн. Google вперше випускає Android 16 на серії Pixel 10 androidlearner.com androidlearner.com (де вона забезпечує ключові функції на базі моделі Gemini AI) і вже надіслала оновлення на нещодавні моделі Pixel. Інші виробники (Samsung, OnePlus, Xiaomi тощо) очікувано почнуть впроваджувати оновлення на базі Android 16 наприкінці 2025 або на початку 2026 року після власного бета-тестування.
- Samsung One UI 8 була офіційно представлена, побудована на Android 16. Як зазначено вище, новий Galaxy S25 FE вийшов з One UI 8, і Samsung оголосила, що One UI 8 цього місяця розшириться на решту серії Galaxy S25 news.samsung.com, а ширші оновлення для інших пристроїв з’являться пізніше. Покращення One UI 8 зосереджені на персоналізації на основі ШІ та безпеці пристрою. Вона включає Knox Enhanced Encryption Protection (KEEP) від Samsung, яка створює захищене сховище для кожного додатка, щоб захистити особисті дані під час використання функцій ШІ news.samsung.com. Також дебютують Now Bar та Now Brief на екранах блокування Galaxy – віджети, які інтелектуально показують контекстну інформацію (з календаря, трафіку, тренувань тощо) саме в потрібний момент news.samsung.com. Підхід Samsung полягає в тому, щоб інтегрувати ШІ непомітно у щоденні завдання: мультимодальні агенти ШІ One UI 8 можуть одночасно приймати голосові, дотикові та візуальні дані для кращого розуміння намірів користувача news.samsung.com. Наприклад, просте обведення терміну на екрані може запустити контекстний пошук у спливаючому вікні (ця функція називається Circle to Search) news.samsung.com. One UI 8 також удосконалює інтерфейс новою іконографією та розширює період підтримки Samsung (як зазначено, до 7 років оновлень для нових моделей). Власники Galaxy можуть очікувати більш інтелектуального та довготривалого програмного забезпечення, оскільки One UI 8 поступово впроваджується.
- Nothing OS 4.0 (Android 16): На фронті запуску Nothing – молодий бренд, заснований Карлом Пеєм, – продовжує тримати свою нішеву аудиторію в захваті завдяки Nothing OS 4.0, що базується на Android 16. 10 вересня Nothing анонсувала майбутнє оновлення у пості на X (раніше Twitter), опублікувавши коротке відео з оновленим інтерфейсом business-standard.com business-standard.com. У тизері показали перероблені іконки додатків у стилі гліфів, чистіший візуальний стиль і цікаві елементи, як-от круглий віджет червоного ліхтарика та округлі швидкі перемикачі для Bluetooth, темного режиму тощо. business-standard.com. Спостерігачі також помітили нову іконку парасольки (ймовірно, пов’язану з погодою) та оновлений віджет списку справ – це натякає, що Nothing додає більше власних віджетів до свого ретро-футуристичного стилю. Nothing підтвердила, що OS 4.0 вийде протягом вересня для своїх нових пристроїв, а саме серій Phone 2 та Phone 3 business-standard.com. (Оригінальний Phone 1, випущений у 2021 році, не отримає оновлення до Android 16, оскільки Пей визнав, що пристрій досяг кінця життєвого циклу для основних оновлень business-standard.com.) Компанія вже минулого місяця розпочала закриту бета-версію для власників Phone 3, а ширша відкрита бета може передувати фінальному релізу business-standard.com. Nothing позиціонує свою ОС як «вдосконалену та переосмислену», залишаючись близькою до стокового Android, але додаючи оригінальні дизайнерські елементи та плавні анімації. Для стартапу своєчасний випуск Android 16 – важлива віха для задоволення ентузіастів, особливо на тлі розширення Nothing аксесуарами (навушники Ear 3) та пристроями суббренду CMF. Найближчі тижні покажуть, чи зможе оновлений інтерфейс Nothing залучити більше користувачів, які шукають інший Android-досвід.
- Інші оновлення: З’явилося ще кілька новин про програмне забезпечення. Google анонсувала майбутній план підписки “Gemini AI +” (пов’язаний із її моделлю AI-асистента) для власників Pixel, обіцяючи ще більш просунуті функції штучного інтелекту на пристрої для досвідчених користувачів – хоча подробиць поки що мало. Партнерство Microsoft і OpenAI також викликало резонанс, з натяками, що асистенти у стилі ChatGPT можуть незабаром з’явитися у популярних мобільних додатках. А у сфері громадської безпеки такі країни, як Німеччина, провели загальнонаціональний тест системи екстреного оповіщення 11 вересня, який надіслав сповіщення на кожен мобільний телефон через cell broadcast – нагадування про зростаючу роль смартфонів у публічній інфраструктурі.
Загалом, перша половина вересня 2025 року підкреслила, що програмне забезпечення таке ж важливе, як і апаратне забезпечення у гонці смартфонів. Компанії змагаються за найсвіжіший досвід використання ОС – чи то Apple впроваджує більше інтелекту в iOS, чи Google вдосконалює AI-можливості Android, чи Samsung додає цінність через One UI, чи новачки на кшталт Nothing пропонують свій унікальний погляд на Android. Користувачі отримують вигоду від телефонів, які не лише мають кращі характеристики, а й стають розумнішими та безпечнішими з кожним оновленням.
Зливи, чутки та майбутні телефони: OnePlus 15, Oppo F31 та інші
У цей період чутки вирували, проливаючи світло на майбутні запускі смартфонів як від відомих, так і від нових гравців:
- Витік про OnePlus 15 – OnePlus пропустила модель “14” (через невдалу асоціацію цього числа в Китаї androidlearner.com), тому її наступний флагман – це OnePlus 15, який очікується до дебюту в Китаї наступного місяця, а глобально – у січні 2026 року androidheadlines.com. Відомий інсайдер Digital Chat Station дав нам перший погляд 10 вересня, розкривши три варіанти кольору OnePlus 15 і навіть незвичну деталь: кожен колір має трохи різну вагу androidheadlines.com androidheadlines.com. Пристрій буде доступний у кольорах Absolute Black, Dune та Mist Purple. Чорна (матова, насичено-чорна) та фіолетова версії, за повідомленнями, важать 215 г, тоді як модель Dune (сірувато-бежевий) легша – 211 г androidheadlines.com. Це викликало припущення, що Dune може мати інший матеріал задньої панелі – можливо, зі штучної шкіри, що OnePlus вже робила раніше для зменшення ваги androidheadlines.com. Щодо характеристик, OnePlus 15 обіцяє бути справжнім монстром. Ймовірно, він працюватиме на новому процесорі від Qualcomm – Snapdragon 8 Elite Gen 5 (наступник Gen 3, можливо, з новою назвою) androidheadlines.com. За чутками, OnePlus збільшить акумулятор до величезних 7,000 mAh – це стрибок у порівнянні з типовими 5,000 mAh у сучасних флагманах androidheadlines.com. Це відповідає тенденції OnePlus робити акцент на автономності (у OnePlus 13 був акумулятор на 6,000 mAh). Дисплей, як повідомляється, буде 6,78″ з чіткою роздільною здатністю 1.5K і надшвидкою частотою оновлення 165 Гц для плавного скролінгу androidheadlines.com. Щодо камер, OnePlus, схоже, робить ставку на власні технології: витоки свідчать про потрійну камеру з основним, ультрашироким і перископічним телефото-об’єктивом, відмовившись від брендування Hasselblad на користь нового власного рушія обробки зображень під назвою “DetailMax” androidlearner.com. За повідомленнями, OnePlus завершує співпрацю з Hassпартнерство з elblad і зосередження на власних алгоритмах камери androidlearner.com – сміливий крок, щоб виділитися у мобільній фотографії. OnePlus 15 працюватиме на OxygenOS 16 (на базі Android 16) з коробки androidheadlines.com, що має забезпечити чистий, але водночас функціональний досвід. Завдяки поєднанню величезної батареї, топового процесора та екрану з високою частотою оновлення, очікується, що OnePlus 15 конкуруватиме напряму із Samsung Galaxy S26 та флагманами Xiaomi 2025 року. Ентузіасти з нетерпінням чекають офіційної презентації, особливо щоб побачити, чи зможе OnePlus зберегти агресивну цінову політику, пропонуючи такі передові характеристики.
- Серія Oppo F31 – У середньому ціновому сегменті Oppo готується до запуску лінійки F31 в Індії, орієнтованої на економних споживачів, які все ж хочуть великі акумулятори та 5G. За даними галузевих джерел, Oppo F31, F31 Pro та F31 Pro+ очікуються до дебюту між 12 і 14 вересня gadgets360.com. Основна характеристика тут – автономність: як F31, так і F31 Pro, за чутками, отримають величезні акумулятори на 7 000 мА·год – значно більші, ніж у типових телефонів – у поєднанні з швидкою зарядкою до 80 Вт для швидкого поповнення заряду gadgets360.com. Ймовірно, пристрої використовуватимуть нові чипсети MediaTek Dimensity 6300 (у F31) та Dimensity 7300 (у Pro) для ефективної роботи gadgets360.com. Злиті зображення в соцмережах (через інсайдера Oppo) показують, що серія F31 має дизайн із закругленими краями та блискучими градієнтними покриттями, а також потрійну основну камеру. Хоча це не флагмани, ці телефони підкреслюють тенденцію гонки характеристик у бюджетному сегменті – особливо в Індії, де величезна ємність акумулятора є ключовою перевагою для покупців, які стикаються з ненадійним електропостачанням і активним використанням мобільних пристроїв. Запуск Oppo відбудеться після нещодавнього оновлення серії Redmi від Xiaomi і на тлі того, що локальний бренд Lava також готується випустити нову модель Agni 4 gadgets360.com. Конкуренція велика, але Oppo робить ставку на акумулятор 7 000 мА·год і гідні характеристики за конкурентною ціною, щоб привернути увагу в сегменті до $300.
- Інші новини: Xiaomi та Vivo також мали свої витоки. Прототип Xiaomi 14 Ultra, схоже, з’явився в мережі з розмовами про камеру зі змінною діафрагмою та чип Snapdragon 8 Gen 4, хоча запуск Xiaomi очікується ближче до кінця року. Наступний складаний смартфон Vivo, X Fold5, за чутками, отримає легший шарнір, щоб кинути виклик Fold7 від Samsung, і, можливо, буде представлений до жовтня. Huawei – нещодавно здивувавши індустрію власним чипом Kirin 9000s у Mate 60 – залишався тихим у ці дні, але повідомлення свідчать про високий внутрішній попит на його телефони з підтримкою 5G, які обходять санкції США. Також ходять чутки, що Samsung Galaxy S26 (очікується на початку 2026 року) може отримати дизайн, натхненний пласкими гранями iPhone 17 Pro, і потенційно впровадити Qi2 магнітну бездротову технологію, якщо вона стане популярною для Pixel/Apple – фактично підтверджуючи підхід Apple та Google thedailyguardian.com thedailyguardian.com.
Варто зазначити, що витоки продуктів зараз відіграють величезну роль у формуванні очікувань. Компанії неофіційно використовують їх для створення ажіотажу – наприклад, керівники OnePlus часто самі “зливають” деталі на форумах. Однак точність витоків була високою, як це видно на прикладі iPhone 17 Air (широко обговорювався до запуску engadget.com) та деталей Pixel Fold. До моменту запуску цих пристроїв фанати вже добре знають, чого очікувати. Період з 10 по 11 вересня ознаменувався остаточними витоками, що гарантує пильну увагу техноспільноти, коли наступна хвиля смартфонів з’явиться у найближчі тижні.
Тенденції ринку: зростання преміальних телефонів, інтеграція ШІ стимулює попит
Після кількох млявих кварталів, глобальний ринок смартфонів демонструє ознаки відновлення – особливо у преміальному сегменті. Нові дані за першу половину 2025 року показали, що сегмент преміальних смартфонів (пристрої вартістю понад $600) зріс на 8% у річному вимірі, що значно випереджає зростання всього ринку смартфонів на ~4% mezha.media. Насправді, преміальні моделі забезпечили близько 60% усіх доходів від смартфонів у світі в першій половині 2025 року mezha.media, що є рекордом. Така тенденція до “преміалізації” спостерігається в усіх регіонах, оскільки споживачі, які довше користувалися старими телефонами під час спаду, тепер оновлюють їх на кращі пристрої для покращеного досвіду mezha.media. Покупці дедалі частіше готові інвестувати у флагманські телефони, які пропонують кращі камери, дисплеї та функції ШІ – навіть на ринках, що розвиваються, зростає кількість заможних покупців, які обирають преміальні смартфони.
Apple залишається беззаперечним лідером у преміум-сегменті, але цікаво, що компанія показала лише помірне зростання поставок на 3% і невелике зниження частки на преміальному ринку (з 65% до 62% преміальних продажів) на початку 2025 року mezha.media. Це зниження переважно пов’язане з жорсткою конкуренцією в Китаї – де повернення Huawei із телефонами з підтримкою 5G відбирає частку продажів у Apple mezha.media. Втім, позиції Apple у преміальному сегменті (майже дві третини ринку) залишаються дуже сильними, і стратегія компанії щодо підвищення класу навіть базових моделей (наприклад, iPhone 17 із дисплеєм ProMotion) може допомогти їй утримати ці позиції.
Найбільшим переможцем у сегменті преміальних телефонів став Pixel від Google. Завдяки успішній серії Pixel 9 минулого року та агресивному виходу на нові ринки, продажі преміальних телефонів Google зросли на 105% у річному вимірі – це найбільший приріст серед усіх брендів mezha.media. Вперше Google увійшла до світової топ-5 за поставками у преміальному сегменті mezha.media. Це вражаюча зміна у сфері, яку традиційно домінували Apple, Samsung і китайські виробники. Це свідчить про те, що акцент Google на функціях, керованих ШІ (наприклад, фотографія та дзвінки на базі Tensor), знаходить відгук у споживачів, які хочуть чогось іншого. З запуском Pixel 10 і наміром Google виходити на нові ринки аналітики прогнозують, що компанія продовжить зростати. «Зростання Pixel – ковток свіжого повітря у преміальному сегменті», зазначив галузевий аналітик, додавши, що Google нарешті знайшла апаратно-програмну синергію, яка приваблює користувачів не лише серед фанатів Android.Samsung зі свого боку зберегла друге місце у преміальних продажах і навіть показала впевнене зростання – приблизно на 7% у першому півріччі 2025 року за поставками преміальних пристроїв mezha.media. Серія Galaxy S25 перевершила за продажами S24 2024 року, чому сприяли позитивні відгуки про покращення камери та збільшення автономності mezha.media. Широке преміальне портфоліо Samsung (включаючи ультрапреміальні складані Fold і Flip) дає компанії більше шансів на успіх. Аналітики цілком очікують, що Galaxy Z Fold7 (запущений у липні) перевершить минулорічний Fold5, оскільки складані пристрої стали більш досконалими та трохи дешевшими mezha.media. Складані телефони залишаються нішевим продуктом (однозначний відсоток від загальних продажів телефонів), але вони швидко зростають і слугують важливими іміджевими продуктами. Counterpoint Research зазначає, що складані пристрої стали ключовою відмінністю для брендів у преміальній гонці – фактично, той, хто лідирує у складаних, може залучити техно-орієнтованих преміальних покупців mezha.media. У 2025 році Samsung все ще лідирує за поставками складаних пристроїв у світі, але конкуренти, такі як Honor (з тонким Magic V5) і Google (Pixel Fold), кидають їй виклик.
Ще однією основною тенденцією, що стимулює попит, є інтеграція ШІ та “інтелектуальних” функцій. Багато нових преміальних телефонів, що виходять на ринок, акцентують увагу на можливостях ШІ – від фотографії (наприклад, семантична сегментація зображень, нічний режим на основі ШІ) до персоналізованого програмного досвіду (адаптивна батарея, голосові асистенти тощо). Згідно з одним із звітів, пристрої з генеративними функціями ШІ забезпечили 80% продажів преміальних смартфонів у першій половині 2025 року mezha.media. Це може здатися високим показником, але врахуйте, що Apple, Samsung, Google тощо рекламують покращення на основі ШІ (навіть якщо вони працюють у фоновому режимі) у більшості нових моделей. Директор з досліджень IDC прокоментував, що ШІ став “досить фундаментальним” для сучасних смартфонів – що перегукується зі словами старшого віце-президента Arm Кріса Бергі під час запуску чипа Lumex: “ШІ стає досить фундаментальним для того, що відбувається [на пристроях], чи то взаємодія в реальному часі, чи якісь проривні сценарії використання, як-от переклад на основі ШІ.” reuters.com. Нові ядра Arm Lumex дозволять майбутнім чипам (від Qualcomm, MediaTek тощо) запускати великі мовні моделі та генеративний ШІ локально на телефонах без допомоги хмари reuters.com reuters.com. Це означає, що майбутні телефони зможуть транскрибувати зустрічі, перекладати розмови або генерувати зображення на льоту повністю на пристрої. Такі можливості справді можуть змінити спосіб використання наших телефонів – і виробники роблять ставку на те, що споживачі оновлять свої пристрої, щоб отримати цей досвід.Цикл оновлення смартфонів також є предметом обговорення серед експертів. Генеральний директор AT&T Джон Станкі привернув увагу на нещодавній конференції, припустивши, що епоха масових “суперциклів” оновлення iPhone може завершитися «якщо тільки ШІ не зможе запропонувати» справді незамінні функції benzinga.com. Іншими словами, без революційного прориву (наприклад, нового вбивчого застосунку на базі ШІ) споживачі можуть не відчути нагальної потреби масово оновлювати свої пристрої, як це було в попередніх циклах. Дійсно, наприкінці 2024 року продажі iPhone знижувалися з року в рік протягом кількох кварталів – що свідчить про насичення ринку. Але оптимістично налаштовані аналітики, такі як Ден Айвз з Wedbush, стверджують, що функції ШІ в нових iPhone все ще можуть спровокувати новий суперцикл, спонукавши близько 300 мільйонів користувачів iPhone, яким понад 4 роки, нарешті придбати нові пристрої wired.com wired.com. Поки що ранні обговорення попередніх замовлень iPhone 17 виглядають позитивно, але саме святковий сезон остаточно перевірить ці теорії.
Тим часом, регіональні зміни у ланцюжку постачання смартфонів також мають місце. Зокрема, частка поставок смартфонів у США, які збираються в Китаї, впала з 61% у 2 кварталі 2024 року до лише 25% у 2 кварталі 2025 року visionias.in, причому значну частину цього виробництва взяла на себе Індія. Це відображає зусилля Apple та інших компаній щодо диверсифікації виробництва за межі Китаю. Це тенденція, яка зрештою може вплинути на доступність продукції та ціноутворення – але в короткостроковій перспективі вона показує, що такі країни, як Індія та В’єтнам, стають новими центрами виробництва телефонів. Ринкові аналітики уважно стежать за тим, як геополітика (наприклад, торговельна напруга між США та Китаєм) може вплинути на майбутнє ринку телефонів.
Підсумовуючи, перспективи ринку покращилися порівняно з минулим роком. Преміальні телефони добре продаються, що зумовлено функціями та форм-факторами, яких ще кілька років тому не існувало (складні моделі, AI-співпроцесори, перископічні камери). Є обережний оптимізм, що 2025 рік може стати кінцем рецесії на ринку смартфонів, адже дослідницькі компанії прогнозують незначне зростання світових поставок цього року reuters.com reuters.com. Як зазначив один із аналітиків IDC, «1% зростання на ринку смартфонів є критичним індикатором того, що ринок готовий повернутися до зростання», навіть попри економічні та політичні труднощі reuters.com. Схоже, споживачі реагують на інновації – чи то справді корисний штучний інтелект, чи просто новий привабливий дизайн – і знову готові витрачати гроші на нові телефони. Новини між 10–11 вересня 2025 року відобразили цю динаміку: великі презентації та великі ідеї, спрямовані на запуск нового циклу оновлення мобільних технологій.
Рухи в індустрії: злиття, поглинання та стратегічні зміни
Поза новинами про продукти, у цей період у мобільній індустрії відбувся значний бізнес-розвиток: T-Mobile US завершила придбання бездротових активів UScellular за $4,4 млрд mobileworldlive.com. Ця угода, яка готувалася протягом кількох місяців, була офіційно завершена на початку вересня і суттєво розширює мережу T-Mobile у Сполучених Штатах. UScellular, регіональний оператор із приблизно 4 мільйонами клієнтів, переважно на Середньому Заході, погодився продати більшість своїх клієнтів, ліцензії на спектр мережі та сотні роздрібних магазинів компанії T-Mobile. «Сьогодні ми офіційно вітаємо клієнтів UScellular у команді Magenta… з кількома справді чудовими подарунками Un-carrier», — проголосив генеральний директор T-Mobile Майк Сіверт після закриття угоди wsaw.com. Для цих клієнтів це означає, що з часом вони стануть частиною більшої 5G-мережі T-Mobile і отримають доступ до переваг T-Mobile (таких як міжнародний роумінг і пакети потокових сервісів) після завершення інтеграції мережі mobileworldlive.com mobileworldlive.com. За словами T-Mobile, придбання спектру UScellular дасть компанії приблизно збільшення ємності мережі на 50% по всій країні – особливо покращуючи покриття у сільській місцевості mobileworldlive.com. Колишній генеральний директор UScellular назвав злиття «перемогою для клієнтів і громад по всій території Сполучених Штатів», оскільки воно обіцяє кращий сервіс у регіонах, де було менше бездротових опцій mobileworldlive.com.Це поглинання підкреслює триваючу консолідацію в телекомунікаційному секторі. У США «велика трійка» (Verizon, AT&T, T-Mobile) продовжує поглинати менших гравців або активи. Регулятори, зокрема Міністерство юстиції США, дійсно ретельно перевіряли угоду T-Mobile/UScellular; T-Mobile довелося погодитися відмовитися від певних суперечливих політик (пов’язаних із практиками різноманітності та інклюзії), щоб антимонопольне розслідування було припинено, а угоду схвалено mobileworldlive.com. Захисники прав споживачів висловлювали занепокоєння, що така консолідація може зменшити конкуренцію, але наразі стратегія T-Mobile полягає в тому, щоб позиціонувати себе як uncarrier, який змінює ринок. Тепер, коли абоненти UScellular перейшли під його крило, абонентська база та спектр T-Mobile наближаються до показників Verizon, що потенційно може розпалити нову конкуренцію у сфері покриття 5G у сільській місцевості.
В інших частинах світу відбулися помітні партнерства та ребрендинги. У М’янмі оператор Ooredoo завершив ребрендинг у “U9” 11 вересня, що стало частиною стратегічного оновлення після нещодавнього продажу mobileworldlive.com. У Європі генеральні директори телеком-компаній лобіюють за регуляторне схвалення злиття Orange–MasMovil в Іспанії та потенційного злиття Vodafone–CK Hutchison у Великій Британії, які, якщо їх схвалять, змінять ці ринки, скоротивши кількість операторів мобільного зв’язку. Ці угоди не були завершені станом на 11 вересня, але вони підкреслюють глобальну тенденцію: оператори об’єднуються або співпрацюють, щоб розділити великі інвестиції, необхідні для 5G, оптоволокна, а тепер навіть і супутникового зв’язку з телефонами.
На рівні кремнію та програмного забезпечення також відбувалися стратегічні кроки. Arm Holdings (невдовзі після гучного IPO) не лише представила нові проєкти чипів, як уже згадувалося, а й уклала угоду на $250 млн з урядом Малайзії щодо відкриття центрів проєктування чипів у Південно-Східній Азії reuters.com – з метою скористатися зростаючими напрацюваннями регіону у сфері напівпровідників. Великі технологічні компанії також тісніше інтегруються з мобільною сферою: партнерство Microsoft із стартапом Nebius з Анкоріджа було згадано (з інвестиційним планом у $3 млрд для масштабування ШІ після угоди з Microsoft) mobileworldlive.com, що демонструє, як гравці хмарного ШІ розглядають мобільні впровадження для своїх технологій. Тим часом запропоноване придбання Google компанії з кібербезпеки Mandiant за $32 млрд (анонсоване раніше) проходило регуляторні перевірки, що відображає тенденцію, коли навіть телефонні компанії інвестують у суміжні сфери, такі як безпека та ШІ, щоб зміцнити свої екосистеми.
Нарешті, варто відзначити стратегічний зсув у постачанні компонентів: численні повідомлення свідчать, що Apple активізує зусилля щодо розробки власних чипів стільникового модему, прагнучи зменшити залежність від Qualcomm до 2026 року. Хоча це ще не вирішене питання, якщо Apple досягне успіху, це може докорінно змінити ланцюжок постачання та конкурентне середовище для модемів смартфонів – і потенційно вплинути на домінування Qualcomm.
Підсумовуючи, індустрія мобільних телефонів на початку вересня 2025 року була не лише про яскраві нові пристрої, а й про закулісні маневри: оператори об’єднувалися для розширення охоплення, виробники компонентів підлаштовувалися під тренди ШІ, а компанії активно інвестували, щоб забезпечити своє майбутнє в епоху розвитку 5G/ШІ. Ці кроки, хоч і менш гламурні, ніж запуск продуктів, формують основу того, як і де працюватимуть наші смартфони в найближчі роки. Коли глобальна війна смартфонів входить у нову фазу — позначену інтеграцією ШІ, складаними екранами та надшвидкими мережами — бізнес-сторона намагається не відставати, через злиття та інновації, щоб забезпечити прибуткову та повсюдну доставку всіх цих нових можливостей.
Джерела:
Майк Робак, Mobile World Live – «T-Mobile US завершує угоду на $4,4 млрд щодо активів UScellular» (1 серпня 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
- Домінік Престон, The Verge – “Усі новини з презентації iPhone 17 від Apple” (оновлено 10 вересня 2025) reuters.com reuters.com
- Стівен Нелліс і Адитья Соні, Reuters – “Тонкий iPhone Air може стати дизайнерською перемогою для Apple, але сумніви щодо ШІ залишаються, кажуть аналітики” (10 вересня 2025) reuters.com reuters.com
- Рохіт КВН, Deccan Herald – “Pixel Drop вересня 2025: Google випускає велике оновлення Android для телефонів Pixel” (4 вересня 2025) deccanherald.com
- Джон Ло, Lowyat.Net – “Google Pixel 10 Pro Fold офіційно представлений; стартує від RM7,999” (21 серпня 2025) lowyat.net lowyat.net
- Сапан, AndroidLearner – “Вереснева Android-прем’єра 2025: Galaxy S25 FE, серія Pixel 10 та інше!” (6 вересня 2025) androidlearner.com androidlearner.com
- Harsh Shivam, Business Standard – “Nothing готується незабаром випустити оновлення Android 16: чого очікувати, які моделі отримають” (11 вересня 2025) business-standard.com business-standard.com
- Kristijan Lucic, AndroidHeadlines – “Витік про OnePlus 15 розкриває нові кольори та цікаву різницю у вазі” (10 вересня 2025) androidheadlines.com androidheadlines.com
- Shaurya Tomer, Gadgets360 – “Смартфони, що вийдуть у вересні 2025 року” (28 серпня 2025) gadgets360.com gadgets360.com
- Dmytro Dzhuhalyk, Mezha Media – “Преміальний ринок смартфонів зафіксував рекордне зростання у першій половині 2025 року” (10 вересня 2025) mezha.media mezha.media
- Max A. Cherney, Reuters – “Arm запускає нове покоління мобільних чипів, орієнтованих на ШІ” (10 вересня 2025) reuters.com reuters.com Майк Робак, Mobile World Live – «T-Mobile US завершує угоду на $4,4 млрд щодо активів UScellular» (1 серпня 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
