- Google Pixel 10 ide do kraja sa veštačkom inteligencijom: Google je predstavio Pixel 10 seriju (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL i 10 Pro Fold) sa funkcijama pokretanim veštačkom inteligencijom kao što su novi “trener” za kameru i proaktivni asistent – dok su hardverska unapređenja bila skromna, cene ostaju iste na $799 za osnovni model i $1,799 za preklopni model reuters.com reuters.com.
- Apple-ova iPhone 17 euforija dostiže vrhunac: Apple je potvrdio događaj lansiranja 9. septembra za iPhone 17 seriju; procurele informacije ukazuju na 120 Hz ekrane na standardnom iPhone 17 (prvi put za ne-Pro iPhone modele) i ultra-tanki ~5,5 mm “iPhone 17 Air” model – potencijalno najtanji Apple telefon do sada techcrunch.com techcrunch.com.
- Samsung usavršava preklopne telefone: Novi Galaxy Z Fold 7 (samo 8,9 mm debljine kada je preklopljen) i Galaxy Z Flip 7 izlaze na tržište, sa unapređenim šarkama i većim ekranima. Fold 7 ima glavnu kameru od 200 MP i najlakši je Samsung preklopni telefon do sada ts2.tech ts2.tech. Oba koriste najnoviji One UI 8 softver sa novim AI funkcijama, dok Samsung dodatno usavršava dizajn preklopnih uređaja.
- Premijere midrange telefona blistaju u Aziji: Xiaomi je lansirao Redmi Note 15 Pro+ u Kini 21. avgusta, privukavši pažnju ogromnom baterijom od 7.000 mAh, 90 W brzim punjenjem i ultra-svetlim ekranom od 6,83 inča (vršna osvetljenost 3.200 nita) – plus retkim pogodnostima kao što je IP69K otpornost na prašinu/vodu ts2.tech ts2.tech. TECNO je takođe najavio najtanji 3D-zakrivljeni pametni telefon na svetu (debljine ispod 6 mm) – novi TECNO Spark Slim – koji će debitovati na IFA 2025, dokazujući da stil i snaga mogu da se uklope i u budžetske telefone prnewswire.com.
- Softverska ažuriranja se uvode: Googleov Android 16 je stigao do finalnog izdanja, isporučuje se na Pixel 10 telefonima i donosi nove AI funkcije i poboljšanja korisničkog interfejsa. Apple, u međuvremenu, ima svoj iOS 26 “Liquid Glass” redizajn u kasnoj beta fazi – dramatično preuređenje iPhone interfejsa koje se očekuje sa lansiranjem iPhone 17 theverge.com. A u Kini, Huawei je najavio HarmonyOS 6 (beta) na svojoj konferenciji za programere, a očekuje se da će njihov predstojeći Mate 80 flagship isporučivati novi OS u oktobru ts2.tech.
- Tržište pametnih telefona pokazuje znake života: Nakon godina pada, globalna prodaja pametnih telefona blago se oporavlja – isporuke u drugom kvartalu 2025. porasle su za oko 2% na godišnjem nivou eetasia.com, što označava drugi uzastopni kvartal rasta. Samsung je zadržao prvo mesto na globalnom nivou sa oko 20% udela (isporuke +8% na godišnjem nivou, podstaknute snažnom potražnjom za serijom Galaxy S25) eetasia.com. Apple je bio na drugom mestu sa oko 4% rasta (zahvaljujući ranoj potražnji za iPhone 17 i snažnoj prodaji u Indiji i Japanu) eetasia.com, dok je Xiaomi bio stabilan na trećem mestu eetasia.com. U Japanu, Samsung je dostigao 10% tržišnog udela – sada je treći po veličini proizvođač – zahvaljujući svojim Galaxy S25 i A25 telefonima sa veštačkom inteligencijom, što predstavlja 60% rast na godišnjem nivou na tom ranije teškom tržištu sammobile.com sammobile.com.
- Pouzdana curenja i glasine: Mašina za glasine pred lansiranje radi punom parom. Više izveštaja navodi da će iPhone 17 doneti 6,3-inčni ProMotion ekran i selfi kameru od 24 MP, kao i nove boje (ljubičasta/zelena) techcrunch.com. Najradikalnija novina mogao bi biti iPhone 17 Air – model debljine oko 5,5 mm i ekrana od 6,6 inča, koji zamenjuje Plus verziju, sa samo jednom zadnjom kamerom radi uštede prostora techcrunch.com techcrunch.com. Interno curenje sugeriše da će Apple ukloniti fizičke SIM ležišta na iPhone 17 u mnogim zemljama (ne samo u SAD), prelazeći isključivo na eSIM – Apple-ovi maloprodajni partneri u Evropi su obavešteni da završe eSIM obuku do 5. septembra u pripremi macrumors.com macrumors.com. Sa Android strane, za Samsungov Galaxy S25 FE (Fan Edition) se intenzivno priča da stiže u četvrtom kvartalu 2025, sa 6,4-inčnim OLED-om, kamerom od 50 MP, pa čak i povratkom Samsungovog Exynos 2400 čipa u nekim modelima ts2.tech ts2.tech. Gledajući još dalje, insajderi iz industrije predviđaju da Apple testira preklopivi iPhone za 2026. godinu – jedan izveštaj tvrdi da je preklopivi iPhone od oko 1.999 dolara u pripremi kao Apple-ov odgovor na trend preklopivih telefona ts2.tech. (Kako je jedan analitičar rekao: „Apple retko kad bude prvi… voli da sačeka,“ radije usavršavajući nove formate pre nego što se uključi.)
- Regulatorni i strateški potezi: Tehnološka geopolitika utiče na pametne telefone. Rusija je uvela novo pravilo 1. septembra kojim se zahteva da svaki novi pametni telefon i tablet prodat u zemlji unapred instalira domaću aplikaciju za ćaskanje pod nazivom „Max“ – konkurenta WhatsApp-u koji podržava vlada i ima 18 miliona korisnika techradar.com techradar.com. Ruske vlasti čak prete da će zabraniti WhatsApp u potpunosti dok forsiraju lokalne alternative techradar.com. U SAD-u, Trump Organization ulazi u posao sa telefonima – „Trump Mobile“ je tiho lansirao svoj paket usluga i planira da izda „T1“ pametni telefon od 499 dolara u septembru hindustantimes.com. Namenjen konzervativnim potrošačima, Trump Mobile obećava pogodnosti kao što su pristup telemedicini, pomoć na putu i neograničeno međunarodno dopisivanje kao deo svog paketa, sa telefonima proizvedenim u SAD-u i korisničkim centrima sa sedištem u SAD-u kako bi se razlikovao od velikih operatera hindustantimes.com hindustantimes.com. (Industrijski analitičari ovo nazivaju bezpresedanskim potezom – „Ovaj najnoviji potez postavlja više pitanja nego što daje odgovora… Sve strane će pažljivo pratiti kako će se ovo razvijati,“ primetio je Paolo Pescatore iz PP Foresight-a reuters.com.) Na strani operatera, T-Mobile (SAD) u partnerstvu sa SpaceX-om pokrenuo je „T-Satellite“ uslugu kako bi omogućio slanje poruka van mreže putem Starlink satelita, pri čemu vlasnici Pixel 10 telefona dobijaju rani pristup za slanje poruka kada su van dometa mobilne mreže ts2.tech. A satelitska povezanost postaje šira tema – sama Google Pixel 10 serija podržava SOS poruke za hitne slučajeve putem Skylo satelita ts2.tech, prateći Apple-ov primer od prošle godine. Ovi strateški potezi – od softverskih zahteva do satelitskog slanja poruka – naglašavaju kako se mobilni pejzaž preoblikuje i političkim silama i novim tehnologijama.
Glavne najave i lansiranja uređaja
Google Pixel 10 serija – veštačka inteligencija u centru pažnje: Najveća vest iz Google-a bila je lansiranje Pixel 10 pametnog telefona na događaju “Made by Google” 20. avgusta u Njujorku. Predstavljena su četiri modela – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL i druga generacija Pixel 10 Pro Fold – svi pokretani novim Google Tensor G5 čipom ts2.tech ts2.tech. Umesto upadljivih hardverskih promena, Google je naglasio integraciju veštačke inteligencije na ovim uređajima. Nove funkcije uključuju AI “Photo Coach” u aplikaciji kamere koji daje savete u realnom vremenu za bolje fotografije, kao i proaktivnijeg Google asistenta koji može samostalno prikazati informacije (na primer, automatski prikazati email sa potvrdom leta kada pozovete avio-kompaniju) reuters.com reuters.com. Spolja, Pixel 10 telefoni izgledaju slično prošlogodišnjim (dizajnerski jezik sa trakom za kameru ostaje nepromenjen), ali je značajno što čak i osnovni Pixel 10 sada ima telefoto sočivo, pa svaki model ima trostruku zadnju kameru reuters.com reuters.com. Google je zadržao cene nepromenjene uprkos inflaciji i carinskim problemima – Pixel 10 počinje od $799, a Pixel 10 Pro Fold je $1,799 (isto kao prošlogodišnji preklopni model) reuters.com reuters.com. “Imamo najbolje modele, imamo najboljeg AI asistenta, i to znači da vaš telefon može biti mnogo korisniji,” rekao je šef hardvera Google-a Rik Osterloh, naglašavajući da “više nije reč samo o hardveru.” reuters.com reuters.com. Zapravo, analitičari su primetili da mnoge nove Pixel funkcije (zahvaljujući Google-ovom “Gemini” AI modelu) mogu raditi i na starijimhardver – ističući Googleovu strategiju da prodaje iskustvo i ekosistem zasnovan na veštačkoj inteligenciji, a ne samo na sirovim specifikacijama reuters.com reuters.com. Uz blistav događaj sa pojavljivanjima poznatih ličnosti, Google očigledno ima za cilj da proširi privlačnost Pixel-a izvan svoje nišne baze obožavalaca. Ova inicijativa dolazi dok Pixel-ov globalni tržišni udeo ostaje mali (oko 1–2%), pa Google koristi Pixel 10 da pokaže šta najnaprednija Android veštačka inteligencija može da uradi i privuče više korisnika u svoj ekosistem ts2.tech ts2.tech.
Samsung Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7 – Usavršavanje formule preklopnih telefona: Dok je Samsung predstavio svoje Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7 malo ranije (krajem jula), novi preklopni telefoni su zvanično stigli u prodaju i izazvali veliku pažnju početkom septembra. Samsung ističe Galaxy Z Fold 7 kao svoj najtanji i najlakši preklopni telefon do sada – samo 8,9 mm debljine kada je zatvoren ts2.tech ts2.tech – zahvaljujući redizajniranom šarku koji takođe poboljšava izdržljivost. Uprkos tankom profilu, Fold 7 ima vrhunske specifikacije: Galaxy prilagođen Snapdragon 8 “Elite” čip i, po prvi put u Samsung preklopnom telefonu, glavni senzor kamere od 200 MP za ozbiljnu fotografiju ts2.tech ts2.tech. Njegov unutrašnji ekran kada je rasklopljen ostaje veličine tableta (oko 7,6 inča), ali je Samsung smanjio ivice za još impresivniji izgled ts2.tech ts2.tech. Manji Galaxy Z Flip 7, preklopni telefon koji staje u džep, takođe je dobio značajna unapređenja – najvidljivije je veći spoljašnji ekran koji ga čini mnogo upotrebljivijim kada je zatvoren (odlično za obaveštenja, selfije i vidžete) ts2.tech ts2.tech. I Fold 7 i Flip 7 koriste One UI 8 (Samsungov interfejs zasnovan na Androidu 16) odmah po vađenju iz kutije, donoseći nove AI funkcije na Samsung uređaje. Na primer, Samsungova veštačka inteligencija može da optimizuje raspored aplikacija za preklopne ekrane i čak da predloži kontekstualne radnje.
Samsung je ipak malo podigao cene: Fold 7 je debitovao po ceni od $1,999 u SAD-u (povećanje od 100 dolara u odnosu na Fold 6) ts2.tech ts2.tech, dok je Flip 7 ostao u pristupačnijem cenovnom rangu od oko 999 dolara, ciljajući korisnike koji vode računa o stilu. Prvi utisci ukazuju da je Samsung usavršio iskustvo sa preklopnim telefonima – Fold 7 deluje čvršće i sofisticiranije, a veći prednji ekran na Flip 7 rešava ključnu manu prethodnih modela ts2.tech ts2.tech. Analitičari primećuju da preklopni telefoni poput Z Flip 7 postaju sve popularniji jer „pobudjuju maštu“ potrošača koji žele nešto novo (i po nižoj ceni od Fold modela) ts2.tech ts2.tech. Unapređujući dizajn i dodajući suptilna poboljšanja (veći ekrani, bolje kamere, unapređen softver), Samsung učvršćuje svoju prednost na tržištu preklopnih telefona – koje je, iako još uvek malo, u porastu. Kompanija se nada da će ova sedma generacija preklopnih telefona ponovo pokrenuti prodaju nakon perioda stagnacije potražnje prošle godine ts2.tech ts2.tech.
Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ – Velika baterija, svetao ekran: U srednjem segmentu, kineski Xiaomi je privukao pažnju 21. avgusta lansiranjem Redmi Note 15 Pro+. Ovaj uređaj briše granicu između srednje klase i premijum modela, nudeći karakteristike koje biste očekivali od vrhunskog telefona. Najvažnija je njegova baterija od 7.000 mAh – ogromna po industrijskim standardima – uparena sa 90 W žičnim brzim punjenjem, što znači da se potpuno puni za otprilike pola sata ts2.tech ts2.tech. Ekran je još jedan istaknuti detalj: OLED od 6,83 inča koji dostiže 3.200 nita maksimalne osvetljenosti ts2.tech, što ga čini jednim od najsvetlijih ekrana na pametnim telefonima ikada (za poređenje, većina premijum telefona dostiže oko 1.500–2.000 nita). Ovo obezbeđuje odličnu vidljivost na otvorenom čak i na jakom suncu. Neobično za srednju klasu, Redmi Note 15 Pro+ je takođe izuzetno izdržljiv – ima IP69K sertifikat ts2.tech, što znači da je potpuno zaštićen od prašine i može da izdrži mlazove vode pod visokim pritiskom. Xiaomi mu je čak dao i premijum dizajnerski detalj sa poleđinom od staklenih vlakana za izdržljivost i stil ts2.tech.
Unutra, uređaj pokreće Qualcomm-ov upravo najavljeni Snapdragon 7s Gen 4 čip (4nm procesor srednje klase optimizovan za AI zadatke i ekrane visokog osvežavanja) ts2.tech ts2.tech. Cilj Xiaomija sa Note 15 Pro+ je da ponudi “ubice premijum modela” koji su znatno jeftiniji od pravih premijum telefona. Zaista, cena telefona u Kini je oko 2.499 CNY (~340 USD), što je deo cene premijum uređaja. Lansiranje naglašava kako kineski brendovi pomeraju granice u tehnologiji baterija i kvalitetu ekrana za uređaje fokusirane na vrednost ts2.tech. Takođe ističe trend: kako globalni rast tržišta pametnih telefona usporava, kompanije poput Xiaomija pokušavaju da privuku potrošače na nadogradnju poboljšanjima specifikacija i specifičnim karakteristikama (poput izuzetno svetlih ekrana ili ogromnih baterija) čak i u nižim cenovnim kategorijama.
Ostala značajna izdanja: Iako u avgustu nije bilo novih iPhone-a (Apple-ov ciklus je u septembru) niti velikih lansiranja nekih brendova (Motorola, OPPO, Vivo su ostali tihi ts2.tech), nekoliko drugih zaslužuje pomen. TECNO, rastući brend popularan u Africi i Južnoj Aziji, najavio je da će predstaviti TECNO Spark Slim na IFA 2025. Predstavljen kao možda najtanji početni pametni telefon na svetu, Spark Slim ima kućište tanje od 6 mm prnewswire.com – neverovatno tanko – a ipak navodno ima pristojnu bateriju i moderne specifikacije. Namenjen je kupcima sa ograničenim budžetom koji ipak žele moderan, ultra-tanak uređaj. Takođe, početkom septembra, Huawei navodno se sprema da lansira Mate XTs, novi trostruko preklopivi pametni telefon, neposredno pre IFA (tizer sugeriše preklopivi uređaj koji se otvara u tri panela) androidheadlines.com. Ako se potvrdi, to bi bio jedan od prvih trostruko preklopivih telefona na tržištu, što pokazuje Huawei-ovo kontinuirano istraživanje i razvoj naprednih formi uprkos izazovima kompanije u inostranstvu. U međuvremenu, Sony je tiho isporučio Xperia 1 VII (predstavljen još u maju) na više tržišta u avgustu ts2.tech, nastavljajući da opslužuje svoju nišu entuzijasta za kamere sa telefonima sa 4K ekranom. Sve u svemu, kraj avgusta je doneo flagship modele i eksperimentalne dizajne u centru pažnje, od Google-ovog AI-centričnog Pixela do Samsung-ovih usavršenih preklopnih telefona – što najavljuje uzbudljivu jesenju sezonu izdanja pametnih telefona.
Platforme i softverska ažuriranja
Android 16 je finalizovan, Pixel prvi na redu: Google-ov mobilni operativni sistem Android 16 dostigao je svoju finalnu verziju krajem avgusta, što se poklopilo sa lansiranjem Pixel 10 telefona. Pixel 10 telefoni su prvi koji dolaze sa Android 16 odmah iz kutije ts2.tech, a Google je počeo da pušta ažuriranje i za novije Pixel modele. Android 16 ne donosi drastične vizuelne promene, ali donosi značajna poboljšanja „ispod haube“. Na primer, dublje integriše Google-ovu “Assistant with Bard” veštačku inteligenciju u operativni sistem – korisnici Pixel telefona sada mogu da dobiju AI-generisane sažetke i predloge kroz aplikacije. Tu su i poboljšanja u kontrolama privatnosti i nove opcije za personalizaciju (kao što su generativni AI zidovi koji mogu da kreiraju teme na osnovu vaših zahteva). Prvi korisnici Pixel 10 telefona izveštavaju da korisnički interfejs deluje nešto fluidnije i adaptivnije, verovatno zahvaljujući optimizacijama u kodu Androida 16 i Google-ovim Tensor G5 AI čipovima. Google je takođe proširio podršku za satelitsku komunikaciju na nivou operativnog sistema: Android 16 na Pixel 10 uključuje ugrađene mogućnosti za satelitsko SOS slanje poruka, što koristi Google-ovo partnerstvo sa Skylo-om za hitne poruke kada nema dostupne mobilne mreže ts2.tech. Kako i drugi proizvođači budu usvajali Android 16 u narednim mesecima, ove funkcije će se šire pojavljivati (Samsung, na primer, uskoro planira beta testiranje svog Android 16–baziranog One UI 9 na Galaxy S24).
iOS 26 u beti – Dizajn „Liquid Glass” i još mnogo toga: Na Apple strani, očekivanja su velika za iOS 26, sledeći operativni sistem za iPhone. Apple je tokom avgusta objavljivao beta verzije iOS 26, dajući nagoveštaje o velikom redizajnu. Interno nazvan „Liquid Glass”, novi korisnički interfejs ima fluidniju, providnu estetiku theverge.com. Procureni snimci ekrana (i greška na Apple sajtu) sugerišu da iOS 26 donosi prepravljene ikone aplikacija i dinamičke vidžete koji mogu da menjaju oblik – najveće vizuelno osveženje još od iOS 7. Funkcionalno, iOS 26 će predstaviti Apple-ov odgovor na Google-ov AI talas: paket „Apple Intelligence” funkcija. Ovo uključuje AI na samom uređaju za stvari poput transkripcije govorne pošte uživo, pametnije Siri predloge (Apple konačno unapređuje Siri sa nekim generativnim AI mogućnostima) i naprednu pretragu slika u aplikaciji Photos. Posebno, kod u beti potvrđuje novu aplikaciju „Journal” (AI-kreirani dnevnik vaših dnevnih aktivnosti, slično sada najavljenom Google Pixel Journal techcrunch.com). Privatnost ostaje u fokusu – iOS 26 dodaje detaljnije dozvole (npr. jednokratni pristup za zdravstvene ili finansijske podatke). Apple obično objavljuje finalnu verziju iOS-a odmah nakon svog iPhone događaja, tako da bi korisnici širom sveta trebalo da dobiju iOS 26 oko sredine septembra. S obzirom na značajne promene u interfejsu i funkcijama, očekuje se brz prelazak. Jedna stvar na koju treba obratiti pažnju: izgleda da iOS 26 postavlja temelje za iPhone uređaje samo sa eSIM-om – softver sadrži procese za podešavanje koji vode korisnike ka aktivaciji eSIM-a i pominje odsustvo SIM ležišta u određenim regionima macrumors.com macrumors.com. Ovo se poklapa sa glasinama da će Apple ukinuti podršku za fizičke SIM kartice van Severne Amerike sa generacijom iPhone 17.
HarmonyOS 6 i kineski softverski ekosistem: Huawei, koji je i dalje isključen iz Google ekosistema, nastavlja da napreduje sa svojim HarmonyOS. Na godišnjoj konferenciji za programere (HDC 2025) krajem avgusta, kompanija je predstavila HarmonyOS 6 (beta) ts2.tech. Ovaj operativni sistem nove generacije pokretaće Huawei-ev predstojeći Mate 80 flagship i druge uređaje. HarmonyOS 6 je fokusiran na dublju integraciju veštačke inteligencije i interneta stvari – Huawei je demonstrirao funkciju gde vaš telefon može da upravlja i sarađuje sa pametnim kućnim uređajima, pa čak i automobilima, u “super uređaj” mreži. Novi podsistem Harmony Intelligence omogućava da AI modeli rade lokalno za zadatke poput glasovnih asistenata i prepoznavanja slika (slično Apple-ovom CoreML ili Google-ovoj AI na uređaju). Huawei takođe tvrdi da su postignuta poboljšanja efikasnosti radi produženja trajanja baterije. Možda najznačajnije, Huawei je nagovestio da HarmonyOS NEXT – verzija potpuno bez Android koda – stiže do kraja 2025. godine androidauthority.com. (Do sada je HarmonyOS i dalje koristio neke open-source Android komponente; Huawei želi potpuno da se odvoji od Androida zbog američkih sankcija androidauthority.com.) Ovo pokazuje odlučnost Huaweija da izgradi potpuno nezavisnu mobilnu platformu. U Kini, gde Google servisi ne postoje, HarmonyOS 6 bi mogao dodatno da učvrsti Huawei-ev domaći ekosistem. Za korisnike širom sveta, međutim, nedostatak Google aplikacija i dalje je mana – nešto što Huawei pokušava da nadomesti sopstvenom AppGallery prodavnicom i partnerstvima za popularne aplikacije.
Ostale novosti – One UI, OxygenOS, itd.: Samsungov One UI 8, koji je lansiran na novim Fold/Flip 7 uređajima, donosi Android 15 na Samsung uređaje zajedno sa nekim ekskluzivnim funkcijama. Korisnici Galaxy S23 serije mogu očekivati One UI 8.0 ažuriranje u narednim nedeljama, verovatno sa funkcijama kao što su unapređena prilagođavanja zaključanog ekrana i novi AI alati za uređivanje fotografija koje je Samsung predstavio. One UI 8 takođe dodaje “Galaxy AI” predloge kroz ceo interfejs (na primer, preporučuje režim uštede baterije ako otkrije da dugo igrate igrice). Jedna značajna promena: Samsungovi stariji Galaxy satovi zasnovani na Tizen-u zvanično gube podršku do kraja septembra 2025. godine reddit.com u korist nove Wear OS platforme, tako da će One UI 8 na telefonima poboljšati integraciju sa najnovijim Galaxy Watch6.
Na frontu entuzijasta za Android, OnePlus priprema OxygenOS 15 (zasnovan na Androidu 15) za očekivano lansiranje OnePlus 12 krajem godine – iako beta verzija nije izašla do početka septembra. A Nothing (startap koji vodi Karl Pei) objavio je ažuriranje za svoj Nothing OS 2.5 za Phone (2), dodajući nove funkcije i nagoveštavajući novi dizajn inspirisan retro tehno umetnošću (uključujući i „uskrsno jaje“ koje referiše na sliku iz 1880-ih, za koju je kompanija u šali rekla da “bez nje, pametni telefon ne bi postojao” phonearena.com). Ova ažuriranja specifična za brendove naglašavaju kako većina OEM-ova dodaje svoj pečat na Android – često se fokusirajući na AI funkcije, personalizaciju i povezivanje u ekosistemu – dok osnovni Android OS sazreva.Tržišni trendovi i finansijski uvidi
Kako se leto 2025. završava, tržište pametnih telefona pokazuje suptilne znake oporavka nakon višegodišnjeg pada. Industrijski podaci za Q2 2025 (april–jun) objavljeni su krajem avgusta, i po prvi put posle više godina, svi analitičari se slažu da se tržište barem prestalo smanjivati. Counterpoint Research je zabeležio +2% rast na godišnjem nivou u globalnim isporukama pametnih telefona za Q2 eetasia.com, dok je IDC izbrojao nešto manji rast od ~1% ts2.tech – što je praktično stagnacija, ali stagnacija je napredak nakon otprilike osam uzastopnih kvartala pada. Skroman rast tržišta pripisuje se nekoliko faktora: poboljšanoj potražnji u Severnoj Americi i Zapadnoj Evropi, stabilizaciji u delovima Azije i prilagođavanju kompanija kako bi raščistile višak zaliha koji se nakupio. Direktor istraživanja u Counterpoint-u je napomenuo da su brige sa početka 2025, poput novih američkih tarifa, oslabile do Q2, a “svarivanje” zaliha na tržištima poput Severne Amerike pomoglo je prodajnim brojkama eetasia.com. Ipak, izazovi ostaju – na primer, kinesko tržište je i dalje slabo, a mnogi potrošači širom sveta zadržavaju telefone duže zbog ekonomske neizvesnosti (inflacija, itd.) ts2.tech ts2.tech.
Promene u tržišnom udelu: Poredak proizvođača ostao je otprilike isti, ali sa nekim značajnim promenama ispod površine. Samsung je zadržao svoju krunu kao najveći svetski proizvođač pametnih telefona sa oko 20% udela u jedinicama u drugom kvartalu. Važno je napomenuti da je Samsungova isporuka porasla za oko 8% na godišnjem nivou, što je najbrži rast među vodećim proizvođačima eetasia.com. Ovo je podstaknuto snažnim rezultatima njegove srednje klase Galaxy A-serije (koja je osvežena ranije tokom godine) i solidnom ranom prodajom Galaxy S25 premijum modela na tržištima kao što su Severna Amerika i Koreja eetasia.com eetasia.com. Samsung je takođe imao koristi od svog fokusa na AI funkcije i preklopne modele kako bi se diferencirao – strategija koja je pomogla da se poveća interesovanje potrošača i „privrženost brendu“ u premijum segmentu eetasia.com eetasia.com. Apple je bio drugi sa oko 15–16% udela (što je tipično za kvartale van praznične sezone) i ostvario je +4% rast isporuka na godišnjem nivou eetasia.com. Appleov rast je došao zahvaljujući snažnoj potražnji za iPhone 15/16 na tržištima kao što su Indija (gde Apple agresivno širi maloprodaju) i Evropa. Posebno, Apple je zabeležio skok prodaje iPhone-a u SAD u drugom kvartalu, verovatno zbog toga što su kupci požurili sa kupovinom pre očekivanih uticaja tarifa eetasia.com eetasia.com. Analitičari očekuju da će Appleov zamah da se nastavi i u drugoj polovini godine sa lansiranjem iPhone 17 i rastućom vezanošću korisnika za Apple ekosistem usluga/uređaja eetasia.com eetasia.com.
Na trećem mestu, Xiaomi je držao oko 12–13% globalnog udela, što je praktično isto u odnosu na prošlu godinu eetasia.com. Snaga Xiaomija u Centralnoj Evropi, delovima Azije i Latinskoj Americi izbalansirala je slabije rezultate u Kini. Širok portfolio Xiaomija (od ultra-jeftinih do flagship uređaja, sada uključujući i uređaje sa novim HyperOS softverom) pomaže mu da ostane konkurentan, iako se suočava sa pritiskom kineskih brendova OPPO/Vivo u mnogim regionima eetasia.com eetasia.com. OPPO (uključujući OnePlus) i vivo zaokružuju globalnih top pet sa jednocifrenim udelima, oba otprilike stabilna. Transsion (proizvođač Tecno, Infinix, Itel brendova) je rastuća sila odmah izvan top pet, zahvaljujući svojoj dominaciji u Africi i snažnoj prodaji u Indiji – Transsionov udeo je sada izjednačen sa vivovim po obimu ts2.tech ts2.tech.Jedan upečatljiv razvoj dogodio se na japanskom tržištu pametnih telefona: Samsung, koji je dugo bio autsajder tamo, skočio je na #3 u Japanu do drugog kvartala 2025. godine. Samsung je zauzeo oko 10% japanske prodaje (u odnosu na ~5–6% godinu dana ranije) sammobile.com sammobile.com. Prema Counterpoint-u, ovaj rast od 60% na godišnjem nivou u Japanu je podstaknut popularnošću Galaxy S25 flagship modela i Galaxy A serije među mlađim japanskim potrošačima sammobile.com sammobile.com. Samsungov fokus na AI funkcije kamere i tanji dizajn pomogli su da se promeni njegova stara slika u Japanu kao “ojisan (telefon za ujake)” za starije korisnike koreaherald.com. Apple i dalje apsolutno dominira Japanom (~49% udela) sammobile.com, a Google-ov Pixel je iznenađujuće držao oko 11% (zahvaljujući snažnom lansiranju Pixel 7) sammobile.com, ali Samsungov uspon na treće mesto – pretekavši domaće brendove kao što su Sharp/Fujitsu – predstavlja značajnu promenu.Premium vs Budget trendovi: Skroman globalni oporavak je neravnomerno raspoređen. Premium segment (telefoni od 600+ dolara) zapravo beleži relativno dobre rezultate – vodeći modeli Apple-a i Samsunga imali su solidnu potražnju. Problem je u nižem segmentu koji usporava rast. IDC-ova direktorka istraživanja Nabila Popal navela je „smanjenu potražnju za jeftinijim pametnim telefonima, gde je osetljivost na cenu najveća“ kao nastavak faktora koji usporava rast ts2.tech ts2.tech. U mnogim zemljama u razvoju, potrošači suočeni sa ekonomskim pritiscima odlažu zamenu telefona, čak i dok brendovi preplavljuju tržište povoljnim 5G modelima. S druge strane, ultra-premium telefoni (1000+ dolara) su svetla tačka – rani podaci pokazuju da uređaji poput Samsung Galaxy Z Fold/Flip 5 (od 2024) i Apple iPhone 14 Pro/15 Pro imaju lojalnu bazu kupaca spremnih da plate više za bolje specifikacije ili nove formate. Ova polarizacija znači da je ASP (prosečna prodajna cena) pametnih telefona globalno zapravo porasla. Counterpoint izveštaj navodi da su globalni prihodi od pametnih telefona dostigli preko 100 milijardi dolara u drugom kvartalu (rast od 10% na godišnjem nivou) iako je broj prodatih jedinica jedva porastao patentlyapple.com, zbog prelaska na skuplje modele i skuplje komponente (npr. napredni kamerni sistemi) u telefonima.
Sa finansijske tačke gledišta, proizvođači pametnih telefona se prilagođavaju ovoj novoj realnosti sporijeg rasta broja prodatih jedinica. Kompanije poput Qualcomm, koje isporučuju čipove mnogim proizvođačima telefona, upozorile su da će prodaja telefona verovatno biti stabilna u bliskoj budućnosti ts2.tech ts2.tech. Zapravo, akcije Qualcomma su pale ranije ove godine kada su prognozirali minimalan rast i priznali da Apple planira da na kraju koristi sopstvene modeme (što će uticati na buduće prihode Qualcomma) ts2.tech. MediaTek, međutim, koristi priliku u segmentu srednje klase: zahvaljujući snažnim rezultatima u 5G telefonima ispod 400 dolara, MediaTek je zapravo pretekao Qualcomm u drugom kvartalu po pitanju obima isporučenih čipsetova za pametne telefone ts2.tech ts2.tech. Sada je broj jedan proizvođač mobilnih čipova po obimu, što je trend koji pokreću rastuća tržišta budžetskih telefona i MediaTek-ov fokus na integrisane AI funkcije u čipovima kao što je Dimensity 9400+ ts2.tech.
Ukratko, tržište krajem 2025. godine je zrelo, ali se razvija. Rast u sirovim isporukama verovatno će ostati nizak (jednocifren u najboljem slučaju), ali konkurencija se pojačava u oblasti funkcija i inovacija. Zato vidimo da kompanije udvostručuju ulaganja u AI, nove dizajne (preklopni, tanki telefoni) i usluge ekosistema kako bi privukle pažnju i novac potrošača. Kako je jedan stručnjak iz industrije prikladno rekao: „Pametni telefoni su postali pomalo doskorašnja kategorija – apsolutno neophodni… ali više nisu sledeća velika stvar.” ts2.tech ts2.tech Da bi privukli kupce, brendovi moraju ponuditi nešto zaista novo ili bolje – otuda i sva buka oko AI kamera, satelitske povezanosti i inovacija u formi uređaja. Ovi trendovi su pokušaj industrije da pokrene novi ciklus zamene i izdvoji se u moru sličnih crnih pravougaonika.
Procurivanja, glasine i nadolazeći uređaji
Sa nekoliko velikih lansiranja na vidiku (Apple u septembru, sledeća Google Pixel varijanta, itd.), curenja informacija i glasine šire se velikom brzinom. Evo pregleda najznačajnijih šaputanja, potkrepljenih pouzdanim izvorima:- Apple iPhone 17 serija: Čak i pre zvaničnog Apple događaja (zakazanog za 9. septembar), pouzdana curenja su već dala prilično potpunu sliku nadolazeće iPhone 17 linije. Više izvora (uključujući MacRumors i TechCrunch) izveštava da će standardni iPhone 17 konačno dobiti ekran od 6,3 inča sa osvežavanjem od 120 Hz – po prvi put donoseći Apple-ovu ProMotion tehnologiju visokog osvežavanja na običan iPhone, koji nije Pro techcrunch.com. Očekuju se i unapređenja kamere na svim modelima: svaki iPhone 17 model navodno će dobiti novu prednju kameru od 24 MP (umesto dosadašnjih 12 MP) za oštrije selfije techcrunch.com. Procurili šematski prikazi maski i lažni modeli sugerišu da će se raspored zadnje kamere na Pro modelima promeniti u jedinstvenu horizontalnu traku (poput Pixela), umesto odvojenih ispupčenih uglova – što bi bio značajan dizajnerski osvežaj ako se ispostavi kao tačno techcrunch.com techcrunch.com. Najradikalnija glasina je „iPhone 17 Air,” potpuno novi ultra-tanki model koji bi zamenio Plus u Apple-ovoj ponudi. Za iPhone 17 Air se priča da je debeo samo 5,5 mm – drastično tanji od bilo kog trenutnog iPhone-a – sa većim ekranom od 6,6 inča techcrunch.com techcrunch.com. Da bi postigli tu debljinu, možda će morati da žrtvuju neke funkcije: procurele informacije kažu da će Air imati samo jednu zadnju kameru (nema mesta za više sočiva) i moguće je da neće imati donju rešetku zvučnika, koristeći samo slušalicu za zvuk techcrunch.com. To bi takođe moglo naterati Apple da koristi manju bateriju, što znači kraće trajanje baterije. Ipak, ideja o „iPhone Air” izazvala je uzbuđenje kao hrabra dizajnerska izjava (ona koja bi mogla „utabati put” za Apple-ov eventualni savitljivi telefon 2026. godine) techcrunch.com <a href=“https://techcrunch.com/2025/08/21/iphone-1techcrunch.com. Apple je, kao i obično, tajanstven po pitanju detalja, ali jedan propust je praktično potvrdio datum događaja – pozivnica za Apple događaj nakratko je procurela putem Apple TV aplikacije, otkrivajući datum 9. septembar i slogan “Awe Dropping” ts2.tech ts2.tech. Time je sve spremno za Apple-ove najave, a entuzijasti spekulišu da bi ovo mogao biti najveći redizajn iPhone-a u poslednjih nekoliko godina. “Raste uzbuđenje da bi ovo mogao biti najupadljiviji Apple-ov update u godinama,” piše TechCrunch, napominjući da Apple izgleda odgovara na zahteve za svežim dizajnom, a ne samo na iterativna unapređenja ts2.tech ts2.tech.
- Samsung Galaxy S25 FE – Povratak Fan Edition-a: Samsung je prošle godine preskočio izdavanje S24 FE, ali pouzdana curenja ukazuju da je Galaxy S25 FE uskoro u dolasku (verovatno do četvrtog kvartala 2025. godine). Sredinom avgusta, nekoliko tehnoloških sajtova je došlo do onoga što izgleda kao zvanični renderi i tehničke specifikacije za S25 FE ts2.tech. Curenja prikazuju uređaj koji podseća na obični Galaxy S25, ali sa malo slabijim materijalima kako bi se postigla niža cena. Ključne procurele specifikacije uključuju 6,4-inčni OLED ekran od 120 Hz, glavnu kameru od 50 MP (verovatno isti senzor kao kod osnovnog S25), i zanimljivo, Exynos 2400 čipset u nekim modelima ts2.tech ts2.tech. Ako je to tačno, to znači da će Samsung koristiti svoj Exynos procesor za određene regione – prvi put posle nekoliko godina da Samsung telefon blizu flagship klase nije u potpunosti Qualcomm. (Galaxy S23/S24 serije su u mnogim tržištima bile isključivo Snapdragon.) Ovo sugeriše da Samsung oživljava Exynos u visokoj klasi, možda zbog troškova ili poboljšanih performansi modela 2400. Takođe se priča da će S25 FE nuditi do 512 GB memorije (što je neobično za “budžetski” flagship) i dolaziti u raznim zabavnim bojama prema procurelim slikama ts2.tech ts2.tech. Što se tiče cene, predviđanja je smeštaju oko $600–650, između srednje klase A-serije i flagship S25 od $899+. Samsung još uvek nije zvanično najavio uređaj, ali sa više sertifikacija i pojavljivanja na maloprodajnim listama, lansiranje izgleda neizbežno. Fan Edition serija je oduvek bila namenjena pružanju flagship karakteristika po nižoj ceni korišćenjem nekih starijih ili isplativijih komponenti – izgleda da Samsung nastavlja tu formulu, a fanovi su nestrpljivi da vide da li S25 FE može ponoviti uspeh S20 FE iz 2020. godine (koji je bio veoma popularan).
- Budući preklopni telefoni i novi formati: Iza neposrednog horizonta, procurele informacije nagoveštavaju šta sledi u dizajnu telefona. Izveštaj J.P. Morgana kruži i tvrdi da Apple prototipira preklopni iPhone za 2026. godinu, verovatno kao preklopni “flip” stil uređaja za početak ts2.tech ts2.tech. Izveštaj čak sugeriše ciljnu cenu od oko 1.999 dolara (što znači da bi Apple pozicionirao ovaj model iznad Pro Max-a, možda kao novu najvišu liniju) ts2.tech. Ovo se poklapa sa odvojenim glasinama da Apple istražuje različite formate kako se tržište tradicionalnih pametnih telefona zasićuje. Analitičari poput Bena Wooda iz CCS Insight-a nisu iznenađeni: “Apple retko kada bude prvi… voli da uzme vreme,” primetio je, napominjući da je Apple posmatrao kako Samsung usavršava preklopne telefone kroz nekoliko generacija. Do 2025. godine, procenjuje se da će preklopni telefoni činiti oko 1,5% pametnih telefona (oko 19 miliona jedinica globalno) ts2.tech ts2.tech, i verovatno Apple želi deo tog segmenta kada tehnologija sazri. U bližoj budućnosti, pojavile su se glasine o OnePlus 15. Očekuje se da će OnePlus 15 (sledeći vodeći model OnePlus-a) prvo biti lansiran u Kini oko oktobra 2025. godine, a procurele informacije ukazuju na to da će imati kameru ispod ekrana i potencijalno periskopsku zum kameru – karakteristike koje ga održavaju konkurentnim sa vodećim modelima Samsunga i Xiaomija ts2.tech ts2.tech. Na kraju, Google-ova Pixel mapa puta ima zanimljivost: nakon što je ove godine preskočen “Pixel 9a”, šuška se da bi Pixel 10a mogao stići 2026. godine kako bi popunio prazninu u budžet segmentu. Još uvek nema ništa konkretno, ali kod u Android beta verzijama koji pominje uređaj kodnog imena “lynx” (za koji se veruje da je budući Pixel A-serije) podstakao je spekulacije.
- Procuri dodatne opreme (kaiševi za nošenje preko ramena, futrole itd.): Lakša strana manije procurelih informacija odnosi se na ekosistem dodatne opreme. Predstojeći iPhone-ovi kompanije Apple izazvali su tračeve ne samo o samim uređajima, već i o futrolama i kaiševima. Na primer, priča se da Apple planira da lansira novi MagSafe “kaiš za nošenje preko ramena” koji se pričvršćuje na posebne tačke za ankerisanje na futroli – što korisnicima u suštini omogućava da nose iPhone kao malu torbicu ili bedž. Zaista, procurele slike Apple-ove zvanične providne futrole za iPhone 17 Pro prikazale su misteriozni pravougaoni izrez na poleđini, za koji posmatrači veruju da je namenjen za magnetnu uzicu ili kaiš dodatak macrumors.com macrumors.com. Pored toga, insajderi kažu da je Apple razmatrao izradu iPhone 17 Air bumper futrola (bez zadnje ploče) kako bi istakao tankoću telefona macrumors.com macrumors.com, a novi materijali za futrole (poput tkanine “TechWoven” i osveženih boja silikona) su u pripremi. Sve ovo ukazuje na to da se Apple sprema da predstavi čitav niz nove dodatne opreme uz lansiranje iPhone-a – strategiju kojom želi da poboljša funkcionalnost i ostvari dodatni prihod. Sa Android strane, Samsungova linija futrola za Fold/Flip 7 procurela je ranije, uključujući Flip 7 futrolu sa ugrađenim stalkom i Fold 7 S-Pen futrolu koja drži olovku u užem ležištu nego prošle godine. Ove manje procurele informacije pokazuju koliko čak i dodatna oprema pažljivo prate tehnološki entuzijasti, bilo zbog nagoveštaja karakteristika uređaja ili jednostavno zbog stila.
Ukratko, talas procurelih informacija od kraja avgusta do početka septembra dao je potrošačima mnogo materijala za razmišljanje – od konkretnih specifikacija skorih uređaja (Pixel 10, S25 FE) do primamljivih nagoveštaja sledeće velike stvari (ultra-tanki iPhone-ovi, Apple-ovi planovi za preklopne uređaje). Iako se svaka glasina neće ostvariti, dosledna tema je inovacija na ekstremima: ili pomeranje granica performansi/funkcija (kao kod unapređenja kamera i čipova) ili istraživanje novih formi (preklopni telefoni, tanki dizajni, nova dodatna oprema) kako bi pametni telefoni ostali zanimljivi. Kako je jedan komentator duhovito primetio, kompanije to rade jer je “pametni telefon postao… dosadna kategorija” i potrebna mu je doza uzbuđenja ts2.tech ts2.tech – sudeći po procurelim informacijama, ta “doza” bi uskoro mogla doći u vidu iPhone-ova koji napuštaju SIM kartice i prihvataju hrabre dizajne, ili možda dugo očekivanog preklopnog iPhone-a za nekoliko godina.
Regulatorni i strateški razvoj
Početak meseca doneo je značajne poteze na regulatornom i strateškom planu, podsećajući nas da politika i korporativna strategija mogu biti jednako uticajni kao i nove tehničke specifikacije.
Tehnološki nacionalizam Rusije – aplikacije i prodavnice aplikacija: Od 1. septembra 2025., Rusija je uvela novu obavezu koja zahteva da domaća aplikacija za razmenu poruka, „Max“, bude predinstalirana na svakom novom pametnom telefonu i tabletu koji se prodaje u zemlji techradar.com. Max je ruska aplikacija za ćaskanje koja integriše državne servise i promoviše se kao lokalna alternativa WhatsApp-u kompanije Meta. Prema podacima Interfaksa, Max je već dostigao 18 miliona registrovanih korisnika, dok se Rusi podstiču (ili prisiljavaju) da pređu na ovu aplikaciju techradar.com. Ruska vlada ide korak dalje i takođe nameće prodavnicu aplikacija „RuStore“ na svim novim uređajima – čak i Apple-ovi iPhone-ovi sada po zakonu moraju da sadrže ovu rusku prodavnicu aplikacija techradar.com techradar.com. Ovi potezi deo su šire strategije Rusije za digitalni suverenitet, kako bi se osiguralo da građani koriste domaće platforme koje država može da nadgleda. Sve se to dešava u okruženju gde su zapadne aplikacije pod strogim nadzorom: WhatsApp je i dalje jedna od retkih Meta usluga koje još nisu zabranjene u Rusiji, ali su zvaničnici otvoreno zapretili da će zabraniti WhatsApp uskoro techradar.com. Zapravo, sredinom avgusta jedan zamenik odbora ruske Dume izjavio je da „vreme je da se WhatsApp pripremi za napuštanje ruskog tržišta,“ s obzirom na to da je Meta označena kao „ekstremistička“ organizacija u Rusiji techradar.com. Ako/kada do te zabrane dođe, predinstalacija Max-a obezbeđuje da Rusi i dalje imaju podrazumevani alat za razmenu poruka. Stručnjaci za privatnost, međutim, upozoravaju da Max može omogućiti masovni državni nadzor – što Kremlj naravno negira (čak tvrde da Max „ima manje dozvola za pristup korisničkim podacima od konkurenata WhatsApp-a i Telegram-a“) techradar.com. Ipak, grupe za digitalna prava ove obaveze za aplikacije vide kao zabrinjavajući presedan. Kontrolišući koje su aplikacije i prodavnice na svakom telefonu, Rusija dobija uticaj nad protokom informacija. Ovo je u tokung priče, dok posmatramo da li će WhatsApp zaista biti blokiran i kako će potrošači reagovati na usmeravanje ka aplikacijama koje podržava vlada.
Trump Mobile – Političko-tehnološki spoj: U Sjedinjenim Državama, sasvim drugačiji tip novog učesnika dospeo je u vesti: Trump Organization (na čijem je čelu porodica bivšeg predsednika Donalda Trampa) pokrenula je virtuelnog mobilnog operatera pod brendom „Trump Mobile“. Vest je prvi put objavljena u junu, ali su se novi detalji pojavili oko 31. avgusta kada je usluga postala dostupna za prijave. Trump Mobile se predstavlja kao alternativni operater za konzervativne Amerikance, kombinujući mobilne usluge sa patriotskim brendiranjem i jedinstvenim pogodnostima. Posebno, uvodi sopstveni Android pametni telefon, „Trump Phone T1“, po ceni od $499, koji je „ponosno dizajniran i proizveden u Sjedinjenim Državama.“ hindustantimes.com hindustantimes.com Prema navodima kompanije, T1 uređaj će zvanično biti lansiran do sredine septembra 2025. godine (prednarudžbine su u toku). Planovi usluga uključuju pogodnosti kao što su neograničeno slanje poruka u 100 zemalja, telemedicinske usluge, pomoć na putu, i druge pogodnosti za fiksnu mesečnu naknadu hindustantimes.com hindustantimes.com. U marketingu naglašavaju telefone proizvedene u Americi i korisničku podršku sa sedištem u SAD, implicitno se pozicionirajući protiv velikih operatera koji možda koriste pozivne centre u inostranstvu ili prodaju telefone proizvedene u Kini.
Industrijski analitičari su reagovali mešavinom intrige i skepticizma. Bez presedana je da porodični biznis savremenog bivšeg predsednika uđe na veoma konkurentno tržište bežičnih komunikacija. Trump Mobile je zapravo MVNO (iznajmljuje kapacitete mreže od postojećih operatera – iako nije otkriveno na kojoj mreži funkcioniše). Kao što je Reuters naveo, nijedan veliki operater nije zvanično najavio partnerstvo, što otvara pitanja o tome na čijoj mreži Trump Mobile funkcioniše reuters.com. Političke veze takođe izazivaju regulatornu pažnju: jedan analitičar za telekomunikacije iz Barclays-a je komentarisao da je imati ime aktuelnog predsednika na bežičnom preduzeću „prilično bez presedana“ i da bi to moglo dovesti telekom kompanije u nezgodan položaj ako se smatra da to omogućavaju reuters.com. Moglo bi doći do nadzora od strane FCC-a ili Kongresa, naročito ako se posumnja na bilo kakve regulatorne povlastice. Komentari analitičara: „Ovaj najnoviji potez postavlja više pitanja nego što daje odgovora,“ rekao je Paolo Pescatore, analitičar za tehnološke medije, dodajući da mnogi detalji – poput tačnih dogovora sa operaterima – ostaju nejasni reuters.com. Drugi primećuju da se ciljana demografska grupa preklapa sa korisnicima „Patriot Mobile“ i sličnih nišnih MVNO-a, što znači da će Trump Mobile imati konkurenciju u konzervativnoj bežičnoj niši. Ipak, snaga Trump brenda ne treba da se potceni: preduzeće bi moglo privući značajnu bazu korisnika među pristalicama ako se dobro realizuje. Za sada, T1 telefon i usluga se pripremaju, što ovu situaciju čini bez presedana u preseku politike i mobilne tehnologije koju treba pratiti u narednim mesecima.
Satelitska povezanost postaje uobičajena: Značajan strateški trend je kako satelitska komunikacija za pametne telefone prelazi iz koncepta u stvarnost. Krajem avgusta, T-Mobile US i SpaceX najavili su beta lansiranje “T-Satellite” poruka – satelitske usluge za telefone koja omogućava T-Mobile korisnicima da šalju tekstualne poruke kada nemaju mobilni signal, povezivanjem putem SpaceX-ove Starlink satelitske mreže ts2.tech. Ova inicijativa je prvi put predstavljena prošle godine, ali sada se realizuje: počevši inicijalno sa Google Pixel 10 korisnicima na T-Mobile mreži (a kasnije i na drugim telefonima), pretplatnici u udaljenim područjima moći će da šalju osnovne tekstualne poruke i MMS putem satelita. Hardver Pixel 10 i Android 16 ovo podržavaju besprekorno, jer je Google ugradio mogućnost satelitskog slanja poruka ts2.tech. Na kraju, T-Mobile planira da proširi uslugu i na hitne glasovne pozive. Ovo partnerstvo operatera i satelita je jedno od prvih takve vrste – efektivno pretvarajući satelite u “ćelijske tornjeve u svemiru”. Ima ogromne implikacije za javnu bezbednost i povezanost u ruralnim oblastima. Da ne bi zaostali, i drugi operateri preduzimaju slične korake: AT&T sarađuje sa satelitskom firmom AST SpaceMobile, a u Kini, najnoviji Huawei telefoni podržavaju ograničene dvosmerne satelitske SMS poruke putem Beidou satelita. Svedoci smo početka nove konkurentske borbe u mobilnoj industriji: vaš operater bi mogao da se pohvali kako vas održava povezanim čak i van mreže.
Apple je započeo ovaj trend prošle godine ugradivši Emergency SOS putem satelita u iPhone 14 (koristeći Globalstar satelite), iako je to jednosmerno i fokusirano na hitne slučajeve. Sada, kada Google i T-Mobile omogućavaju dvosmernu razmenu poruka za svakodnevnu upotrebu (iako sa malom propusnošću), tehnologija brzo napreduje. Što se tiče regulative, vlade su podržavajuće – FCC ubrzava izdavanje licenci za satelitske usluge direktno na telefon. Ipak, postoje problemi koordinacije spektra koje treba rešiti kako se sve više aktera (poput Lynk Global i Amazonovog Project Kuiper) trudi da ponudi satelitske telefonske usluge. U svakom slučaju, za potrošače, 2025. je godina kada satelitska povezanost zaista stiže na pametne telefone, počevši od Severne Amerike. To znači da će, prilikom sledeće prirodne katastrofe ili planinarenja u divljini, vaš telefon možda ipak moći da pošalje SOS ili poruku kada mobilne mreže ne rade – pravo spasilačko dostignuće.
Globalna trgovina i razni politički detalji: Nekoliko drugih strateških dešavanja na marginama: Tehnološke tenzije između SAD i Kine nastavljaju se u oblasti pametnih telefona. Sredinom avgusta, Ministarstvo trgovine SAD je pooštrilo izvozna pravila kako bi dodatno ograničilo pristup kineskih kompanija naprednim čipovima. Jedno novo pravilo navodi da čak i korišćenje Huawei AI čipova “bilo gde u svetu” može predstavljati kršenje američkih izvoznih kontrola – eksteritorijalna tvrdnja koju je Kina osudila kao nezakonitu phonearena.com phonearena.com. Kina je odgovorila pretnjom pravnim postupcima prema svom Zakonu o suzbijanju stranih sankcija protiv bilo kog subjekta koji se povinuje američkoj zabrani čipova za Huawei phonearena.com phonearena.com. Ova borba može indirektno uticati na odeljenja za pametne telefone ako, na primer, Huawei-ova sposobnost da nabavi ili proizvodi određene komponente (poput 5G čipsetova) bude pogođena. Do sada je Huawei iznenadio mnoge ostajući konkurentan na kineskom tržištu telefona (čak je lansirao nove modele sa 5G podrškom koristeći kombinaciju uskladištenih delova i domaćih inovacija), ali političko okruženje oko njega je minsko polje.
Drugde, Indija razmatra regulative za proizvođače pametnih telefona – od bezbednosnih pravila (npr. obavezna predinstalacija lokalne aplikacije za navigaciju) do prilagođavanja uvoznih dažbina sa ciljem podsticanja lokalne proizvodnje. Nije doneto nijedno novo veliko pravilo 31. avgusta/1. septembra, ali stalni napori Indije da natera proizvođače telefona (Apple, Samsung, kineske brendove) da proizvode lokalno daju rezultate: do 2025. otprilike 25% iPhone uređaja sada se sklapa u Indiji ts2.tech, a vlada podstiče izvoz. U Evropi, 1. septembra je zvanično počela primena EU zahteva za zajednički punjač – svi novi telefoni koji se sada prodaju u EU moraju koristiti USB-C portove za punjenje (očekuje se da će Apple to ispoštovati sa iPhone 17). Ovo nije nova vest (usvojeno je ranije), ali sada je na snazi, što predstavlja regulatornu pobedu za standardizaciju i smanjenje elektronskog otpada.
Na kraju, u domenu poslovanja operatera, značajna vest: Verizon (SAD) je najavio da će povećati cene na nekim starijim neograničenim paketima za poslovne korisnike počev od septembra phonearena.com. Iako to nije globalno potresno, naglašava kako operateri pod finansijskim pritiskom (zbog velikih ulaganja u 5G i dugova) traže načine da povećaju prihod po korisniku. Još zanimljivije, neki operateri istražuju mogućnost pakovanja satelitskih ili premium usluga kako bi opravdali više cene – na primer, da li bismo mogli videti da AT&T uključi satelitski SOS ili da Verizon ponudi više prostora za skladištenje u oblaku kao dodatnu vrednost? Ove strateške promene pokazuju da zrelo telekom tržište traži nove pravce za rast.
Mišljenje stručnjaka: Splet ovih dešavanja – inovacije u hardveru, skokovi u softveru, tržišna preusmeravanja i promene u politici – oslikava industriju pametnih telefona u tranziciji. Analitičari se široko slažu da je era lakog rasta završena; sada smo u fazi gde kompanije moraju da se bore za svakog korisnika i pronađu nove načine da izazovu uzbuđenje kod potrošača. „Pametni telefoni su postali pomalo dosadna kategorija – apsolutno neophodni… ali više nisu sledeća velika stvar,” primećuje Ben Wood iz CCS Insight ts2.tech. Ta trezvena procena navodi proizvođače telefona da eksperimentišu sa radikalnim dizajnima (preklopni, ultra-tanki telefoni) i da se dodatno fokusiraju na AI funkcije koje čine telefone pametnijim i neophodnijim. Takođe ih podstiče da ulaze u srodne oblasti kao što su satelitske komunikacije i ekosistemske usluge (zdravlje, plaćanja itd.) kako bi diferencirali svoju ponudu.
Dobra vest za potrošače: konkurencija je i dalje živa. Vodeći telefoni postaju napredniji, telefoni srednje klase dobijaju premijum funkcije (čime vrhunska tehnologija postaje dostupnija), a čak se i način na koji se naši telefoni povezuju (na mreže na zemlji ili u svemiru) menja. Poslednji dani avgusta 2025. obuhvatili su sve ove trendove – od Google-ovog Pixel telefona fokusiranog na AI i Apple-ovih ambicioznih nadolazećih iPhone-a, do Samsungovog usavršavanja preklopnih modela i geopolitičkih tehnoloških poteza. Sada su sve oči uprte u septembar, kada će Apple-ov događaj “Awe Dropping” i drugi potvrditi kako se ove glasine i trendovi pretvaraju u stvarne proizvode. Ako je avgust bio bilo kakav pokazatelj, očekuje nas uzbudljiva sezona mobilne tehnologije – ona koja bi zaista mogla doneti sledeći talas inovacija industriji koja ponovo žudi za svojim “wow” trenutkom ts2.tech ts2.tech.
Izvori: Ključne informacije i citati u ovom izveštaju preuzeti su iz uglednih izvora, uključujući Reuters, TechCrunch, The Verge, MacRumors, SamMobile i zvanična saopštenja za medije. Značajne reference uključuju Reuters za detalje o Pixel 10 i Trump Mobile reuters.com hindustantimes.com, TechCrunch za glasine o iPhone 17 techcrunch.com, PhoneArena i Guardian za uvide o Samsung Fold/Flip ts2.tech ts2.tech, Counterpoint Research podatke preko EE Times eetasia.com, MacRumors za Apple-ove eSIM planove macrumors.com, i TechRadar za ruski zahtev za aplikacijama techradar.com techradar.com, između ostalih. Ovaj sveobuhvatni pregled prikazuje stanje mobilnih vesti na dan 1. septembra 2025, kombinujući činjenične događaje sa stručnim komentarima radi potpunog konteksta.
