Ключові факти
- Айфон-ажіотаж від Apple: нова лінійка iPhone 17 від Apple викликала значний попит – попередні замовлення відкрилися 12 вересня, і вже за день дати доставки змістилися за межі запуску 19 вересня, а деякі моделі iPhone 17, 17 Pro та iPhone Air мають затримки 1–3 тижні до кінця вересня та жовтня macrumors.com. Apple також випустила iOS 26 15 вересня як безкоштовне оновлення, додавши оновлений дизайн і функції на базі штучного інтелекту (під брендом Apple Intelligence) для сумісних iPhone apple.com apple.com.
- Samsung переходить на Android 16: Samsung почала розгортати оновлення One UI 8 (на базі Android 16) для серії Galaxy S25 15 вересня, що ознаменувало завершення бета-тестування і початок стабільних релізів sammyfans.com. Компанія стратегічно представила нову дорожню карту Galaxy AI того ж дня, підтвердивши свою мету — понад 400 мільйонів пристроїв Galaxy з підтримкою ШІ у 2025 році sammyfans.com. Остання інфографіка Samsung підкреслила “перший у світі телефон з ШІ” (Galaxy S24 на початку 2024 року) та постійне додавання функцій ШІ до 2025 року, підкреслюючи, що компанія вважає ШІ ключовою перевагою sammyfans.com sammyfans.com.
- Коригування Pixel від Google: Google підтвердила, що тимчасово прибрала нову функцію Daily Hub зі своїх телефонів Pixel 10 після негативних відгуків, прагнучи «покращити її роботу та вдосконалити персоналізований досвід» перед повторним запуском inkl.com. Daily Hub у Pixel 10 — функція, яка мала об’єднувати календар, погоду та сповіщення — була широко розкритикована як «марна», що й змусило Google призупинити її. Тим часом Google випустила виправлення для проблеми з дисплеєм Pixel 10 (статичний «сніг» на екрані), яка торкнулася невеликої кількості пристроїв inkl.com. Компанія повідомляє, що почала впроваджувати оновлення прошивки з 3 вересня, і далі буде більше, щоб усунути 10-хвилинний статичний баг для постраждалих користувачів inkl.com.
- Xiaomi підвищує ставки: Китайський гігант Xiaomi підтвердив ребрендинг флагмана, пропускаючи покоління «16» і запускаючи серію Xiaomi 17 пізніше цього місяця gizbot.com. Пост генерального директора Лей Цзюня у Weibo свідчить, що цей стрибок є відповіддю на запуск iPhone 17 від Apple gizbot.com. Згідно з витоками, Xiaomi 17, 17 Pro і 17 Pro Max отримають новий чип Snapdragon 8 Gen 5 від Qualcomm (чутки називають його «Snapdragon 8 Elite Gen 5») і матимуть LTPO OLED-дисплеї з частотою 120 Гц gizbot.com. Любителі фотографії можуть очікувати три 50-мегапіксельні задні камери, налаштовані Leica, у 17 і 17 Pro, а нова 17 Pro Max з великим екраном стане відповіддю Xiaomi на iPhone Pro Max gizbot.com.
- Нові запускі в середньому сегменті: Серія OPPO F31 дебютувала в Індії 15 вересня, принісши великі акумулятори та швидку зарядку в середній клас. Oppo F31 оснащений акумулятором на 7 000 мА·год з зарядкою 80 Вт – значне оновлення порівняно з попередником (6 500 мА·год/45 Вт) – і працює на чипсеті MediaTek Dimensity 6300 5G gizbot.com. Realme також випустила Realme P3 Lite 5G бюджетний смартфон в Індії (ціна ~₹10 499, або $130), з 6,67-дюймовим LCD-дисплеєм 120 Гц і тим самим чипсетом Dimensity 6300 для доступної 5G-продуктивності gizbot.com gizbot.com. У преміум-сегменті витоки про OnePlus 15 набрали обертів – надійні інсайдери повідомили, що наступний флагман OnePlus вийде у трьох кольорах (“Original Sand Dune” титан, “Absolute Black” і “Mist Purple”), і цікаво, що чорна та фіолетова моделі будуть трохи важчими (215 г проти 211 г) через різні матеріали androidauthority.com androidauthority.com. Очікується, що OnePlus 15 буде представлений у Китаї в жовтні, а глобальний реліз відбудеться на початку 2026 року androidauthority.com.
- Тенденції галузі та фінанси: Після дворічного спаду ринок смартфонів демонструє ознаки відновлення у 2025 році. Глобальні поставки зросли приблизно на 4% у річному вимірі у 2 кварталі 2025 року techinsights.com, і, за даними Counterpoint, квартальний дохід від смартфонів досяг рекордних понад $100 мільярдів – вперше за всю історію у другому кварталі heyupnow.com. Лише Apple отримала близько 43% світового доходу від смартфонів завдяки стрімкому зростанню продажів у преміум-сегменті heyupnow.com. Аналітики ринку відзначають тенденцію до “преміалізації”: у першій половині 2025 року продажі преміальних телефонів (понад $600) зросли приблизно на 8%, випереджаючи загальний ринок із ~4% зростанням markets.financialcontent.com. Складані смартфони також сприяють зростанню преміум-сегменту – Huawei очолила світовий сегмент складаних пристроїв у 2 кварталі, а серія Galaxy Z від Samsung та інші стимулюють зростання популярності складаних смартфонів techinsights.com. Ще одна тенденція: кількість камер у смартфонах насправді трохи зменшується, оскільки виробники віддають перевагу якості, а не кількості; у звіті Omdia зазначено, що в середньому смартфони, відвантажені у 2 кварталі 2025 року, мали 2,18 основних камер, порівняно з 2,37 роком раніше reuters.com.
- Зміни в ланцюжку постачання та політиці: Велика ставка Apple на Індію виправдовується – вперше в історії Apple виготовила нову серію iPhone в Індії з першого дня. Foxconn і Tata почали виробляти всі моделі iPhone 17 локально в Індії mid-day.com, що дозволяє Apple диверсифікувати виробництво поза межами Китаю, збільшувати кількість робочих місць у країні та уникати імпортних тарифів. Експерти галузі зазначають, що виробництво iPhone в Індії допомагає Apple уникати приблизно 20% мита на готові пристрої та отримувати значні урядові бонуси за програмою Production-Linked Incentive mid-day.com. Насправді, 78% iPhone, зібраних в Індії у першій половині 2025 року, було експортовано до США, що підкреслює зростаючу роль Індії в ланцюжку постачання Apple mid-day.com. На регуляторному рівні, імпульс до права на ремонт триває: нові правила ЄС щодо «екодизайну» набули чинності у 2025 році, вимагаючи, щоб телефони відповідали суворішим стандартам міцності та ремонтопридатності до впровадження повного права на ремонт до 2027 року techhq.com. І в цікавому повороті подій Apple довелося вимкнути нову функцію AirPods Live Translation для користувачів ЄС під час запуску iOS 26 через регуляції щодо конфіденційності – це натяк на те, як регіональні закони дедалі більше впливають на глобальні функції macrumors.com.
- Нові технології – ШІ та кремній: Гонка озброєнь у сфері ШІ на мобільних пристроях у розпалі. Оновлення iOS 26 від Apple представило функції Apple Intelligence, які працюють на пристрої завдяки 3-нм чіпу A19 та Neural Engine, включаючи Live Translation і візуальний пошук, що працюють офлайн apple.com apple.com. Лінійка Pixel 10 від Google значною мірою спирається на помічника Gemini і чіп Tensor G5 для проактивних функцій – від організації ваших фотографій до фільтрації дзвінків, що демонструє, наскільки ШІ став центральним елементом користувацького досвіду blog.google blog.google. Samsung, не бажаючи відставати, просуває свої можливості Galaxy AI – від “AI Hub” у телефонах Galaxy S25 до нових мультимодальних ШІ у найновіших складаних моделях – і прогнозує понад 400 мільйонів пристроїв Samsung із підтримкою ШІ до кінця року sammyfans.com. Щодо кремнію, на горизонті нове покоління чіпів: Samsung підтвердила, що майбутній Exynos 2600 буде виготовлений за передовим 2-нм техпроцесом і дебютує у Galaxy S26, ставши першим у світі 2-нм чіпсетом для смартфонів phandroid.com. TSMC також планує розпочати виробництво 2-нм чіпів наприкінці 2025 року, і, за повідомленнями, Apple вже зарезервувала значну частину цієї потужності для своїх майбутніх процесорів серії A (ймовірно, A20 у 2026 році) androidheadlines.com. Ці досягнення обіцяють суттєве підвищення продуктивності та ефективності для флагманів 2026 року.
Apple: Рекордний попит на iPhone та дебют iOS 26
Ранній вересневий виступ Apple досі відлунює у світі мобільних технологій. До 14–15 вересня серія iPhone 17 стартувала з приголомшливими попередніми замовленнями, а найновіше програмне забезпечення Apple вже отримали мільйони власників існуючих iPhone. У п’ятницю, 12-го числа, Apple відкрила попередні замовлення по всьому світу (за винятком материкового Китаю), і вже за кілька годин багато конфігурацій нових телефонів були розпродані під замовлення macrumors.com. До суботи, 13-го числа, моделі iPhone 17 Pro Max особливо почали отримувати дати доставки вже після дня запуску — 19 вересня macrumors.com. Навіть стандартний iPhone 17 та новий iPhone Air (легша, дешевша 6,1-дюймова модель) почали показувати затримки доставки на 1–3 тижні для певних кольорів і обсягів пам’яті macrumors.com. Apple не розкриває дані про стартові продажі, але якщо оцінки постачання відповідають попиту, то Cosmic Orange iPhone 17 Pro/Pro Max та Cloud White iPhone Air виглядають особливо популярними (ці варіанти були серед перших, що розпродалися) macrumors.com. Деякі ранні покупці, які спочатку отримали оцінку доставки на кінець вересня, насправді побачили, що їхні замовлення перенесли на день запуску, що свідчить про те, що Apple намагається виконати замовлення якомога швидше macrumors.com. Загалом, цикл iPhone 17 обіцяє стати одним із найуспішніших для Apple за останні роки, що потенційно може зменшити побоювання інвесторів щодо насиченості ринку. Власними словами Apple, «iPhone 17 — це велике оновлення з потужними функціями, які роблять iPhone ще кориснішим у повсякденному житті», — сказала Кайанн Дранс, віцепрезидентка Apple з маркетингу iPhone apple.com. Вона підкреслила більший і яскравіший 120Гц дисплей ProMotion (тепер із у 3 рази кращою стійкістю до подряпин завдяки Ceramic Shield 2), цілодобову автономність із швидшою зарядкою, новий чип A19 Bionic для найвищої продуктивності та «фантастичну» 48МП систему подвійної камери Fusion — включаючи інноваційну фронтальну камеру Center Stage, яка автоматично відстежує об’єкти для селфі та відеодзвінків apple.com apple.com. «iPhone 17 — це фантастичний вибір для клієнтів, які шукають найновіші функції та впевненість у тому, що їхній iPhone створений на довгі роки», додала Дранс apple.com, підкреслюючи увагу Apple до довговічності та користувацького досвіду. Примітно, що кожна камера в iPhone 17 (фронтальна й тилова) тепер має щонайменше 48 мегапікселів, що дозволяє використовувати нові функції, як-от просторові відео для майбутньої гарнітури Vision Pro та високоякісні ультраширокі знімки apple.com. Apple також офіційно випустила iOS 26 у понеділок, 15 вересня – ідеально підлаштувавшись під новинний цикл тижня apple.com. Це останнє оновлення ОС пропонує оновлений візуальний дизайн (Apple називає його “Liquid Glass” UI, що робить інтерфейси більш плавними та орієнтованими на контент apple.com) і низку інтелектуальних функцій. Наприклад, iOS 26 впроваджує Live Translation на рівні всієї системи, дозволяючи користувачам перекладати текст або аудіо на льоту в таких додатках, як Messages і FaceTime, причому все обробляється на пристрої для забезпечення приватності apple.com. Ще одне нововведення — розширений на-пристрої візуальний пошук – тепер користувачі можуть зробити скріншот і миттєво виконувати пошук або дії на основі вмісту зображення, завдяки покращеному Neural Engine і базовій AI-моделі, вбудованій у пристрій apple.com. Ці функції входять до нового пакету Apple Intelligence, який фактично є відповіддю Apple на AI-ініціативу Google. Усередині, Neural Accelerators чипа A19 (інтегровані в кожне ядро GPU) дозволяють запускати просунуті генеративні AI-моделі на пристрої, забезпечуючи такі можливості, як передбачуваний текст, покращення зображень і персональне клонування голосу без використання хмарних серверів apple.com. Apple також представила режим Adaptive Power в iOS 26, який вивчає ваші щоденні шаблони використання і заздалегідь економить енергію, якщо прогнозує, що пізніше у вас може закінчитися заряд – ще один приклад AI-персоналізації apple.com. Ось ще багато нового в iOS 26: оновлений екран блокування та налаштування головного екрана, новий захист від спаму під час дзвінків, а також вбудований додаток Journal, який використовує машинне навчання для аналізу ваших фотографій і активностей (хоча ця функція може з’явитися пізніше). Перші користувачі загалом повідомляють про стабільну роботу, але, як і з будь-яким великим оновленням, з’явилися деякі баги – зокрема, деякі користувачі в Європі виявили, що головна функція «Живий переклад з AirPods» недоступна в ЄС через регуляторні обмеження macrumors.com. На сторінці підтримки Apple підтверджується, що якщо і ваш пристрій, і регіон Apple ID знаходяться в ЄС, новий живий переклад через AirPods (який використовує Siri та обробку на пристрої) буде вимкнений на старті macrumors.com. Спостерігачі пов’язують це з суворими законами про конфіденційність у ЄС і, можливо, з вимогами до локалізації для моделей ШІ. Хоч це й незначна перешкода, але вона показує, як регіональні політики можуть впливати навіть на програмне забезпечення нових пристроїв. На стороні сервісів новини екосистеми Apple за ці 48 годин були відносно спокійними – основна увага залишалася на апаратному забезпеченні. Однак варто відзначити значний зсув у виробництві Apple за лаштунками: вперше вся лінійка iPhone 17 виготовляється в Індії одночасно з Китаєм з самого початку mid-day.com. Партнери Apple Foxconn і Tata Group розпочали локальне виробництво пристроїв iPhone 17 та iPhone 17 Pro на заводах у Тамілнаду та Карнатаці відповідно mid-day.com. Це є важливою віхою у диверсифікації ланцюга постачання Apple. Безпосередня вигода – уникнення тарифів: збираючи телефони в Індії, Apple може продавати iPhone на місцевому ринку без сплати 20% імпортного мита на готові телефони mid-day.com. Також компанія використовує схему стимулювання виробництва (PLI) в Індії, яка надає грошові компенсації у розмірі 4–6% від заводської вартості телефонів, виготовлених локально mid-day.com. Аналітики зазначають, що ці стимули можуть суттєво покращити маржу Apple на індійських продажах або принаймні компенсувати витрати на масштабування виробництва. Крішан Арора, партнер Grant Thornton Bharat, прокоментував, що локальна збірка «ізолює компанію від потенційного підвищення тарифів у США» також mid-day.com – натякаючи на геополітичну торговельну напругу. Іншими словами, якщо США чи інші регіони підвищать тарифи на електроніку, вироблену в Китаї, наявність Індії як альтернативної виробничої бази захищає від цих ризиків mid-day.com. У 2024 фінансовому році експорт iPhone з Індії різко зріс; до середини 2025 року контрактні виробники Apple перевищили $10 мільярдів сукупного експорту iPhone за програмою «Make in India» mid-day.com. Лише за перше півріччя 2025 року в Індії було виготовлено 23,9 мільйона iPhone, і майже 78% з них було відправлено до США. mid-day.com, підкреслюючи, що Індія є не лише для місцевого споживання, а й справжнім другим експортним хабом для Apple. Цей зсув є одним із найглибших галузевих зрушень минулого року, і він залишався темою для обговорення у новинах середини вересня, коли виробництво iPhone 17 набирало обертів без проблем.Дивлячись уперед, імпульс запуску Apple у вересні 2025 року свідчить про сильний святковий квартал, хоча компанії також доведеться долати такі виклики, як м’якший ринок Китаю та регуляторний нагляд. Але наразі наратив такий: Apple успішно зацікавила користувачів поєднанням функцій iPhone 17, а її операційна ставка на Індію дає позитивні результати – обидві ці історії стали головними у світі мобільних технологій цього тижня.
Google і Android: Оновлення Pixel 10 та ставка Google на ШІ
Google провела свою велику апаратну презентацію Pixel 10 ще в серпні, але середина вересня принесла свої несподіванки для користувачів Pixel. Компанія вирішила деякі ранні проблеми з серією Pixel 10 і цього тижня зробила акцент на відмінностях через оновлення програмного забезпечення, а не через запуск нових пристроїв.
Однією з головних новин стало рішення Google тимчасово прибрати функцію “Daily Hub” у Pixel 10. Daily Hub була однією з помітних нових програмних функцій, представлених у лінійці Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL та майбутній Pixel 10 Pro Fold) – по суті, це версія Google для контекстної щоденної інформаційної стрічки, подібної за ідеєю до “Now Brief” від Samsung на телефонах Galaxy tomsguide.com. Вона мала надавати коротку інформацію щоранку, таку як ваш розклад, погода, маршрут на роботу та рекомендований контент. Однак багато ранніх користувачів Pixel 10 вважали реалізацію невдалою. Поширені скарги на Reddit і форумах полягали в тому, що Daily Hub важко знайти (схована в налаштуваннях, без очевидної іконки додатку чи віджета) tomsguide.com, а її контент був надто мінімальним або повторювався (наприклад, короткий текстовий опис погоди замість детального прогнозу, і лише базові назви подій календаря без деталей) tomsguide.com. Дехто навіть назвав це “однією з найдурніших речей, які я коли-небудь бачив від Google” inkl.com. Схоже, Google взяла ці відгуки до уваги.
14 вересня Google підтвердила для ЗМІ, що вона «призупинила публічний попередній перегляд Daily Hub» на пристроях Pixel 10 inkl.com. У заяві для 9to5Google представник Google пояснив це рішення так: «Щоб забезпечити найкращий досвід на Pixel, ми тимчасово призупиняємо публічний попередній перегляд Daily Hub для користувачів. Наші команди активно працюють над покращенням його продуктивності та вдосконаленням персоналізованого досвіду. Ми з нетерпінням чекаємо на повторний запуск оновленого Daily Hub, коли він буде готовий». inkl.com. Це відверте визнання того, що Daily Hub не відповідав очікуванням. Google не назвала термінів повернення функції, але формулювання натякає, що, ймовірно, буде повністю перероблено інтерфейс і, можливо, додано більш цікавий контент перед повторним запуском (можливо, як частину Pixel Feature Drop або оновлення Android 16 пізніше). Наразі власники Pixel 10 побачили, що опція Daily Hub тихо зникла через зміну на сервері. Технічні оглядачі в основному похвалили оперативність Google – краще прибрати недопрацьовану функцію і виправити її, ніж залишати користувачів розчарованими. Цей випадок також підкреслює, як Google позиціонує програмне забезпечення Pixel як ключову перевагу, готову швидко змінюватися на основі відгуків користувачів.
Тим часом Google також почала випускати виправлення для помилки Pixel 10, яка турбувала деяких користувачів: так звану проблему «екранного снігу» inkl.com. Ця помилка проявлялася у вигляді випадкового появлення статичного «снігу» на екрані Pixel 10 (як перешкоди на старому телевізорі) до 10 хвилин, що робило телефон непридатним для використання в цей час. Це була рідкісна несправність – Google заявила, що вона торкнулася лише «невеликої кількості» пристроїв Pixel 10, – але для тих, хто зіткнувся з нею, це було досить неприємно inkl.com. В оновленні від 15 вересня Google повідомила Android Authority, що «почала розгортати виправлення 3 вересня, і ще більше з’явиться в найближчі тижні» для вирішення проблеми зі «снігом» на екрані inkl.com. Дійсно, багато користувачів Pixel 10 отримали вересневе оновлення програмного забезпечення (щомісячний патч безпеки Pixel, який для Pixel 10 також містив деякі функціональні покращення), що, схоже, вирішило або суттєво зменшило частоту виникнення цієї проблеми. Користувачі, які раніше стикалися зі спалахами «снігу», тепер повідомляють, що їхні пристрої стабільні після оновлення. Така швидка реакція – виявлення апаратної або драйверної проблеми та її виправлення протягом кількох тижнів після запуску – свідчить про відданість Google підтримці власних пристроїв. Це також важлива перемога для репутації Pixel, враховуючи, що попередні моделі іноді мали дефекти на старті (наприклад, проблеми з модемом у Pixel 6 тощо). Швидко усунувши серйозну помилку, Google зберігає фокус на перевагах Pixel 10.
Говорячи про позитиви, варто підсумувати що принесла серія Pixel 10, оскільки Google і надалі робить акцент на своїх програмних і AI-можливостях у цьому поколінні. Сімейство Pixel 10 (представлене на заході “Made by Google ’25” 20 серпня) символізує 10 поколінь Pixel і наділене найновішими AI-можливостями Google. Усі нові Pixel працюють на Tensor G5, п’ятому поколінні фірмового чипа Google, який тісно інтегрований із програмним забезпеченням AI (подібно до синергії “залізо-програмне забезпечення” у Apple). Головна фішка — асистент Gemini AI. Google фактично “прокачала” Google Assistant за допомогою Gemini — AI-моделі нового покоління, яка стала більш розмовною та проактивною. На телефонах Pixel 10 Gemini присутній по всій ОС: він може підсумовувати ваші електронні листи, автоматично заповнювати форми, розуміючи контекст, і навіть створювати фотоальбоми чи пропонувати редагування зображень без запиту blog.google blog.google. Наприклад, Google навела можливість Pixel 10 проактивно пропонувати, коли активувати певні режими камери, або попереджати, якщо ваш палець закриває об’єктив, використовуючи AI-аналіз на пристрої. Також є функції “розумної організації” — наприклад, Pixel може відстежувати вхідні повідомлення, і якщо хтось надішле адресу, він попередньо завантажить пропозицію маршруту в Google Maps через Assistant. Усе це — частина бачення Google, що ваш телефон має “передбачати ваші потреби та спрощувати життя”, а не лише реагувати на ручний ввід blog.google. Це схожа філософія до Apple, але Google ще більше робить ставку на AI як на відмінність (тоді як Apple також акцентує на дизайні пристроїв, екосистемі тощо).Ще одна цікава фішка: телефони Pixel 10 отримали фільтрацію спам-дзвінків на пристрої, яка навіть не дзвонить вам, якщо виявляє ймовірний шахрайський дзвінок — вона безшумно відповідає за допомогою AI і просить додзвонювача представитися, турбуючи вас лише у разі справжнього дзвінка. Такі функції продовжують з’являтися з оновленнями. Насправді, лише цього тижня Google оголосила про ініціативу “AI для всіх” і навіть про новий рівень підписки в деяких країнах (“AI Plus”), щоб надати користувачам розширений доступ до генеративних AI-інструментів на мобільних пристроях gizbot.com. Хоча ця підписка більше стосується таких речей, як чат-боти у стилі GPT і інструменти редагування на Android (а не лише для Pixel), це підкреслює стратегічний напрямок Google.
З боку операційної системи Android ми перебуваємо між двома версіями: Android 15 (Upside Down Cake) була випущена наприкінці 2024 року і працює на багатьох телефонах 2025 року, тоді як Android 16 знаходиться в розробці (очікується пізніше у 2025 році). Протягом 14–15 вересня не було нової бети Android чи релізу від Google – остання Developer Preview Android 16 вийшла раніше влітку. Однак партнери Google активно працювали над оновленнями Android 16 (див. розділ про Samsung). Також варто відзначити, що щомісячні патчі безпеки за вересень 2025 року були розповсюджені на пристрої Android. Власне оновлення Google Pixel за вересень 2025 року було насправді унікальним: оскільки Pixel 10 вийшов з Android 16 QPR1 (Quarterly Platform Release 1) з коробки 9to5google.com, він став одним із перших пристроїв, які публічно працюють на версії Android 16. Деякі власники Pixel 10 були здивовані, побачивши, що щомісячний патч прийшов як оновлення на базі Android 16 – своєрідний погляд у майбутнє для інших моделей Pixel, які наразі ще працюють на Android 15 support.google.com. Це передвіщає ймовірний офіційний реліз Android 16 для старіших Pixel пізніше цього року.
Підсумовуючи, у цей період Google зосередилася на двох напрямках: швидкому вдосконаленні користувацького досвіду Pixel 10 (шляхом видалення невдалої функції та виправлення помилок) і просуванні своєї концепції смартфонів з підтримкою ШІ. З Pixel 10 Google намагається продемонструвати, що її телефони можуть “ставати кращими” після запуску завдяки програмному забезпеченню – і ці нещодавні оновлення це підтверджують. І навіть без анонсу нового апаратного забезпечення Pixel у середині вересня, Google залишалася в інформаційному полі, відкрито та часто спілкуючись зі своєю аудиторією (через блоги, форуми підтримки та заяви для ЗМІ). Такий гнучкий, програмно-орієнтований підхід є сильною стороною Google у “війнах смартфонів”, і це було яскраво продемонстровано протягом цих двох днів.
Samsung: запуск One UI 8 та новини Galaxy
У Samsung відбувся значний випуск програмного забезпечення в середині вересня: довгоочікуване оновлення One UI 8.0 (Android 16) почало стабільно розповсюджуватися. Раніше Samsung проводила бета-програму для One UI 8 на серії Galaxy S25 протягом літа (за даними форумів спільноти, було сім бета-збірок sammyfans.com). Коли користувачі почали втрачати терпіння до середини вересня, Samsung нарешті натиснула кнопку “Пуск”. 15 вересня учасники бета-програми з Galaxy S25, S25+ та S25 Ultra почали отримувати оновлення, яке переводило їхні телефони з бета-версії на офіційний стабільний статус sammyfans.com. Стабільна прошивка One UI 8 (збірка BYI3) має розмір близько 555 МБ і також містить останній патч безпеки за вересень 2025 року sammyfans.com. Протягом кількох годин з Південної Кореї надійшли повідомлення, що оновлення з’явилося і в не-бета користувачів на пристроях S25 – це свідчить про початок ширшого розповсюдження, а не лише “випуску з бети” sammyfans.com. Такий термін навіть випередив витік дорожньої карти, яка передбачала реліз серії S25 на 18 вересня sammyfans.com. Samsung приємно здивувала, доставивши оновлення на кілька днів раніше.
Що нового в One UI 8? Офіційний список змін Samsung довгий, але серед основних нововведень – оновлений дизайн інтерфейсу з плавнішими анімаціями (натхненний Material You від Android, але з фірмовим стилем Samsung), нові опції налаштування екрана блокування та покращення стандартних додатків Samsung. Одна з помітних змін: Samsung інтегрувала більше AI-функцій у систему – з’явився новий “Samsung AI Voice”, який може клонувати ваш голос для дзвінків (аналогічно Google Call Assist), а також розумніше програмне забезпечення камери, яке може рекомендувати оптимальні налаштування за допомогою AI-розпізнавання сцен. Game Booster+ від Samsung був оновлений у One UI 8 для використання AI з метою оптимізації продуктивності та батареї під час ігор sammyfans.com. Крім того, спірний “Bixby Now Brief” – власна щоденна стрічка Samsung – поступово зникає на користь Google Discover або оновленої сторінки віджетів, як зазначено у бета-нотатках sammyfans.com. Це співпадає з видаленням Daily Hub на Google Pixel; схоже, окремі “щоденні дайджести” переживають труднощі всюди.
Samsung також скористалася цим моментом, щоб тонко позмагатися з Apple. 15 вересня, у той самий день, коли вийшла iOS 26 від Apple, маркетингова команда Samsung випустила детальну інфографіку Galaxy AI Evolution sammyfans.com. Вона демонструє шлях Samsung у впровадженні штучного інтелекту в свої пристрої з початку 2024 року. Час був обраний не випадково – Samsung подала інфографіку як «у день, коли iOS 26 з’являється на iPhone», підкреслюючи, що вважає, ніби AI-функції Galaxy значно перевершують Apple sammyfans.com. Інфографіка (насправді величезний постер) розповідає, що серія Galaxy S24 січня 2024 року була представлена як «перший у світі AI Phone», започаткувавши нову еру, коли вбудований AI став основою досвіду користувача sammyfans.com. Протягом 2024 і 2025 років Samsung розширювала свої AI-можливості: додала підтримку більшої кількості мов у Live Translate, представила Vision AI у середині 2025 року разом із Galaxy Z Fold 7/Flip 7 (для розпізнавання візуального контексту та тексту за допомогою камери) sammyfans.com, а також інтегрувала мультимодальний AI, який працює одночасно з екраном, камерою та мікрофонами. Наприклад, Fold 7 може сфотографувати текст, і AI-асистент його озвучить або перекладе – поєднуючи зоровий і голосовий AI. До кінця 2025 року Samsung заявляє, що підтримує понад 20 мов у вбудованому перекладі та має цілу низку AI-«агентів», які можуть автоматизувати завдання за допомогою голосових або текстових команд sammyfans.com sammyfans.com. Головна заява: Samsung очікує перевищити 400 мільйонів Galaxy-пристроїв із AI-функціями до кінця 2025 року sammyfans.com, фактично подвоївши показник у 200 мільйонів, досягнутий до кінця 2024 року sammyfans.com. Це стосується не лише телефонів, а й планшетів, годинників, навушників, навіть побутової техніки – але основна частка припадає на смартфони. Посил очевидний: Samsung хоче, щоб споживачі (і медіа) сприймали її як піонера у сфері практичного AI на телефонах, неявно протиставляючи це більш консервативному, орієнтованому на пристрої підходу Apple.
З точки зору апаратного забезпечення, Samsung не випустила жодних нових основних телефонів 14–15 вересня, але Galaxy Z Fold7 і Z Flip7 (випущені в липні) отримали певну увагу завдяки акціям і розпродажам (наприклад, фестиваль Amazon в Індії з рекламою великих знижок на Fold7 gizbot.com). Також активно ширилися чутки щодо наступного флагмана Samsung — Galaxy S26, який очікується на початку 2026 року. 14 вересня з’явився помітний витік: Samsung поверне чипи Exynos у свої флагманські телефони після перерви — і це буде не просто Exynos, а передовий чип. Компанія, схоже, підтвердила внутрішньо, що майбутній Exynos 2600 буде виготовлений за 2-нм техпроцесом і стане основою для деяких версій Galaxy S26 semiwiki.com. Це важливо, оскільки S26 може стати першим телефоном із 2-нм чипом, випередивши навіть Apple A20 на кілька місяців. Напівпровідниковий підрозділ Samsung змагається з TSMC у впровадженні 2-нм: за повідомленнями, завод Samsung розпочав пробне виробництво 2-нм чипів у вересні 2025 року, а масовий випуск заплановано на початок 2026 року phandroid.com. Очікується, що Exynos 2600 матиме 10-ядерний процесор (ймовірно, на нових ядрах ARMv10) і оновлений графічний процесор Xclipse 960, розроблений спільно з AMD gizmochina.beehiiv.com. Чому це важливо? Якщо Samsung зможе забезпечити конкурентну продуктивність, це може зменшити залежність від Qualcomm на деяких ринках і продемонструвати технологічне лідерство компанії. Подейкують, що Exynos 2600 буде використовуватися в моделях S26 для Європи та Індії, а Snapdragon 8 Gen 5 від Qualcomm — у моделях для Північної Америки та Китаю, як і раніше. Точніше стане відомо за кілька місяців, але наразі Samsung сигналізує про повернення Exynos у вищу лігу — на це звернули увагу бізнес-видання під час цього новинного циклу.
В інших новинах із всесвіту Samsung: оновлення програмного забезпечення продовжилися і для старіших пристроїв. У той же тиждень Samsung випустила патч безпеки за вересень 2025 року для широкого кола пристроїв, зокрема Galaxy S23, Z Fold5 і Flip5 у різних регіонах sammyfans.com. Ці щомісячні патчі містять виправлення вразливостей Android OS, а також специфічні для Samsung баги. Одне з помітних виправлень стосувалося проблеми з камерою на серії Galaxy S23, про яку повідомляли деякі користувачі (додаток камери іноді аварійно завершував роботу), — це демонструє постійну підтримку Samsung навіть із виходом нових моделей.
Стан мобільного бізнесу Samsung також був предметом обговорення в індустрії. Поки Apple привертала увагу у вересні, аналітики розглядали позицію Samsung: південнокорейська компанія залишалася найбільшим у світі виробником смартфонів за обсягами поставок станом на 2-й квартал 2025 року, хоча Apple обігнала її за часткою доходу appleworld.today heyupnow.com. Samsung робить ставку на складані смартфони, щоб зберегти преміальну перевагу – і справді, сильні продажі складаних пристроїв Huawei в Китаї підштовхнули Samsung активізувати свої зусилля на глобальному рівні. Неочікуване відродження Huawei з такими моделями, як Mate X3 і Mate 60 (незважаючи на санкції), почало підривати домінування Samsung у категорії складаних пристроїв. Однак вересневі кроки Samsung – оновлення програмного забезпечення, функції штучного інтелекту та перші згадки про апаратне забезпечення наступного покоління – спрямовані на зміцнення лояльності до своєї екосистеми.
Ще одна новина про Samsung: безпека. 14 вересня Samsung випустила попередження, закликавши користувачів оновити свої телефони через нову вразливість, за якої шкідливий графічний файл міг потенційно зламати пристрій sammyfans.com. Це широко висвітлювалося, оскільки зачепило багато Android-пристроїв, але телефони Samsung згадувалися окремо, оскільки компанія випустила спеціальне виправлення. Це нагадування, що навіть у тиждень появи нових функцій кібербезпека залишається постійною темою для виробників смартфонів.
Підсумовуючи, вересневий виступ Samsung був про вдосконалення та готовність: донесення останнього програмного забезпечення до користувачів (One UI 8), популяризація своїх досягнень (ШІ, складані пристрої) та підготовка до наступного циклу апаратного забезпечення (2-нм чипи, повернення Exynos). Скоординований випуск програмного забезпечення разом із релізом iOS від Apple демонструє конкурентний дух Samsung – компанія хоче, щоб її сприймали як таку, що рухається так само швидко. І для користувачів Samsung новини були переважно позитивними: нові функції для використання та підтвердження, що їхні пристрої продовжуватимуть удосконалюватися навіть через рік чи більше після покупки.
Китайські бренди та інші гравці: Xiaomi, Oppo, OnePlus та інші
Окрім тріади Apple/Samsung/Google, кілька інших виробників смартфонів заявили про себе між 14 і 15 вересня 2025 року. Насправді ці 48 годин були насичені анонсами та тизерами, особливо від китайських брендів, які готуються до своїх осінніх релізів.
Xiaomi перескакує до 17 – ребрендинг флагмана та тизери характеристик
Xiaomi привернула увагу 15 вересня оголошенням про свої майбутні флагмани. У публікації в соціальних мережах, яка швидко потрапила в техно-новини, генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь підтвердив, що компанія пропустить покоління “Mi 16” і натомість назве свої наступні флагмани серією Xiaomi 17 gizbot.com. За його словами, цей крок частково символічний – своєрідне підкреслення у відповідь на назву iPhone 17 від Apple – і демонструє намір Xiaomi напряму конкурувати з останніми новинками Apple. Хоча серія Mi (тепер просто “Xiaomi [номер]”) зазвичай виходить у Китаї в четвертому кварталі кожного року, цей ребрендинг став несподіванкою, оскільки попередні витоки згадували “Xiaomi 16”. Тепер офіційно підтверджено, що незабаром ми побачимо Xiaomi 17, 17 Pro та 17 Pro Max gizbot.com. Так, Xiaomi вперше додає “Pro Max”. За чутками, Xiaomi 17 Pro Max буде флагманом великого формату (ймовірно, ~6,7–6,8 дюйма), щоб напряму конкурувати з Apple Pro Max і Samsung Ultra gizbot.com. Важливо, що Xiaomi натякнула: справжній Xiaomi 17 Ultra запланований на 2026 рік, тож 17 Pro Max не замінює лінійку Ultra, а лише розширює портфоліо gizbot.com.
Зливи характеристик приблизно 14–15 вересня дали нам уявлення про можливості серії Xiaomi 17. За даними інсайдера Абхішека Ядава (через Gizbot), усі три моделі будуть оснащені чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 gizbot.com. Qualcomm планує захід наприкінці вересня 2025 року для запуску цього чипа нового покоління, і Xiaomi часто є однією з перших (якщо не найпершою), хто використовує новітні розробки Qualcomm у своїх телефонах. Snapdragon 8 Gen 5 – також відомий у деяких чутках як “Snapdragon 8 Elite Gen 5” – очікується з суттєвим приростом продуктивності та новими AI-функціями. Він виготовлений за 3-нм техпроцесом і може мати спеціальне ядро з високою тактовою частотою. Xiaomi явно прагне першою продемонструвати цю потужність. Крім того, повідомляється, що Xiaomi 17 і 17 Pro отримають LTPO AMOLED-дисплеї з частотою 120 Гц, що забезпечить адаптивне оновлення для плавної та енергоефективної роботи gizbot.com. Xiaomi також робить ставку на акумуляторні технології: серія 17, за чутками, отримає “масивні кремній-вуглецеві акумулятори”, що натякає на більшу ємність і потенційно швидшу зарядку з підвищеною довговічністю gizbot.com. Xiaomi вже є лідером у швидкій зарядці – поточні моделі підтримують дротову зарядку на 120 Вт – тож тут ми можемо побачити ще більшу потужність або кращий тепловий контроль.
Щодо камер, ентузіасти мають підстави для захоплення. Зливи стверджують, що Xiaomi 17 і 17 Pro отримають потрійну основну камеру на 50 МП (ширококутна, ультраширококутна, телефото), ймовірно, продовжуючи партнерство Xiaomi з Leica для налаштування кольорів і оптики gizbot.com. Xiaomi 13 Ultra, представлений на початку 2025 року, отримав схвальні відгуки за камери, налаштовані Leica; можна очікувати, що частина цих напрацювань перейде і в нову серію. Фронтальна камера в серії 17, за чутками, буде на 32 МП, а також обговорюються покращені алгоритми для зйомки при слабкому освітленні. Усе це позиціонує серію Xiaomi 17 як одну з найцікавіших Android-новинок наприкінці 2025 року. Офіційну дату запуску ще не оголошено, але зазвичай Xiaomi проводить презентацію в Китаї наприкінці вересня або на початку жовтня. Компанія вже почала тизерити пристрої в китайських соцмережах і навіть відкрила “експериментальну активність” для деяких фанатів, щоб протестувати прототипи. На глобальних ринках флагмани Xiaomi часто з’являються через кілька місяців (під брендом Xiaomi 17 International або іноді в лінійці Xiaomi 13T/14T у Європі, хоча точна стратегія може відрізнятися).
Oppo F31 і середньобюджетний акумуляторний “монстр”
Переходимо до Oppo – 15 вересня Oppo представила свої новітні телефони F-серії в Індії. Серія OPPO F31 була запущена на полуденному заході з метою зміцнення середньобюджетного портфоліо Oppo в Азії. F-серія Oppo відома поєднанням модного дизайну з гідними характеристиками за доступною ціною, і F31 не є винятком, але цього разу головною особливістю стала автономність батареї. Oppo F31 оснащений гігантською батареєю на 7 000 мА·год gizbot.com, що значно перевищує галузевий стандарт (~5 000 мА·год) для середньобюджетних телефонів. Oppo стверджує, що цього вистачить на два дні помірного використання на одному заряді. Більше того, вони не зекономили на швидкості зарядки попри таку ємність – F31 підтримує 80W SuperVOOC швидку зарядку gizbot.com. На практиці це, ймовірно, означає зарядку з 0 до 100% приблизно за 40 хвилин, що вражає з огляду на розмір батареї. Це поєднання великої батареї + швидкої зарядки робить F31 одним із найкращих у своєму класі за витривалістю акумулятора.
Всередині серія Oppo F31 працює на новому чипсеті MediaTek Dimensity 6300 5G gizbot.com. Dimensity 6300 (6-нм SoC) є наступником серії Dimensity 6000, пропонуючи восьмиядерний процесор із продуктивними ядрами Cortex-A76 та енергоефективними Cortex-A55, а також вбудованим 5G-модемом. Це надійний чип для щоденних завдань і помірного геймінгу, приблизно на рівні Qualcomm Snapdragon 778G за продуктивністю. У поєднанні з до 8 ГБ оперативної пам’яті, F31 має працювати плавно для цільової аудиторії. Щодо камер, F31 оснащений потрійною камерою з основним сенсором на 64 МП, ультрашироким на 8 МП і макро/датчиком глибини на 2 МП (типово для цього сегмента). Він не претендує на звання лідера за камерами, але має бути достатньо універсальним для повсякденної зйомки. Дизайн телефону відповідає останнім тенденціям Oppo – тонкий корпус попри батарею, градієнтні покриття та акуратний острівець камер.
Oppo спочатку випускає F31 і трохи спрощену версію F31s (з меншою батареєю та повільнішою зарядкою 33W) на індійському ринку, встановлюючи конкурентну ціну на рівні еквівалента $250-$300. Запуск підкреслює ширшу тенденцію: виробники смартфонів активно розвивають технології акумуляторів, навіть у не флагманських пристроях. Телефони з великою батареєю та швидкою зарядкою стають дедалі поширенішими у 2025 році, що відображає попит споживачів на цілодобову автономність, адже смартфони стають все більш центральними у повсякденному житті (банкінг, розваги тощо – все в одному пристрої).
Зливи про OnePlus 15: кольори та натяки на камеру
OnePlus, відома своєю ентузіастською спільнотою та поступовим розкриттям тизерів, не проводила офіційного запуску в ці два дні, але стала об’єктом помітного витоку, який викликав жваве обговорення серед фанатів. 14 вересня Android Authority та інші ресурси опублікували подробиці про витік дизайну та характеристик OnePlus 15 androidauthority.com androidauthority.com. Очікується, що OnePlus 15 з’явиться на початку 2026 року (з можливим дебютом у Китаї в грудні 2025-го). Витік стосувався переважно естетики: ймовірно, OnePlus 15 буде доступний у трьох кольорах, офіційно названих Original Sand Dune, Absolute Black та Mist Purple androidauthority.com. Особливо цікаво, що для варіанту Absolute Black заявлено спеціальне покриття з надзвичайно високим поглинанням світла — раніше чутки називали його “SuperBlack”, настільки темним, що “корпус виглядає як чорна діра” androidauthority.com. Схоже, OnePlus експериментує з покриттям, схожим на “веганську шкіру” чорного кольору у Vivo X90 або навіть на концептуальні телефони Vantablack, які ми вже бачили. Колір Sand Dune, навпаки, натякає на світло-золотистий/бежевий відтінок із, можливо, матовою, текстурованою поверхнею (OnePlus історично використовувала текстуру “sandstone”, можливо, це відсилання до цього).
Цікаво, що у витоку також згадувалися невеликі відмінності у вазі між кольорами androidauthority.com androidauthority.com. Варіанти Absolute Black і Mist Purple, за повідомленнями, важать близько 215 г, тоді як Sand Dune — приблизно 211 г androidauthority.com androidauthority.com. Це натякає, що чорний і фіолетовий можуть мати важчий матеріал або покриття — можливо, скло чи кераміку — тоді як Sand Dune може використовувати легші металеві чи пластикові елементи. Незвично, щоб колірні варіанти мали різну вагу, але це не безпрецедентно (деякі телефони зі шкіряною та скляною задньою кришкою мали незначні відмінності у вазі). Можливо, для Sand Dune використовується інший матеріал задньої кришки, наприклад, легкий сплав або композит.
Окрім кольорів, ще один витік (через PhoneArena) натякає, що OnePlus 15 зосередиться на покращенні камери. Можливо, ми побачимо вищий зум-телеоб’єктив, ніж у поточної моделі, і потенційно продовження співпраці з Hasselblad. Говорять про появу перископічного об’єктива у OnePlus вперше, що дозволить отримати приблизно ~5x оптичний зум phonearena.com. У поєднанні з чутками про акумулятор на 7 000 мАг (знову ж таки, гонка акумуляторів) і дисплей з частотою оновлення 165 Гц tech.yahoo.com, OnePlus 15 може стати справжнім монстром характеристик, якщо витоки підтвердяться. Зазвичай OnePlus випускає варіант “T” восени, але цього року вони можуть одразу перейти до наступного покоління, що ще більше підігріває інтерес до OnePlus 15.
Realme P3 Lite: Бюджетний 5G для мас
Realme, бренд під тією ж парасолькою BBK, що й Oppo та OnePlus, дуже активний у бюджетному сегменті. 14 вересня Realme випустила Realme P3 Lite 5G в Індії, орієнтуючись на тих, хто вперше купує смартфон, і споживачів з обмеженим бюджетом gizbot.com gizbot.com. Цей пристрій примітний тим, що пропонує 5G-зв’язок і дисплей з високою частотою оновлення приблизно за ₹10 тис. (близько $125–$140 США) gizbot.com. P3 Lite 5G оснащений 6,67-дюймовим HD+ дисплеєм із плавною частотою оновлення 120 Гц – екрани з високою частотою оновлення рідко зустрічаються за таку ціну, тож це головна перевага gizbot.com. Щоб знизити вартість, роздільна здатність HD+ (720p класу), а не Full HD, але для бюджетного пристрою це прийнятний компроміс для багатьох в обмін на надплавний скролінг, який дає 120 Гц.
Під капотом використовується той самий чипсет MediaTek Dimensity 6300, що й в Oppo F31, що демонструє, як середньобюджетні 5G-чипи MediaTek все частіше з’являються у дешевших телефонах gizbot.com. Цей чип забезпечує надійну продуктивність для щоденних завдань і підтримку 5G (обидва режими SA та NSA для індійських мереж gizbot.com). Телефон доступний у двох варіантах оперативної пам’яті: 4 ГБ і 6 ГБ (обидва з 128 ГБ сховища), за ціною ₹10,499 та ₹11,499 відповідно gizbot.com. Стратегія Realme очевидна — перемогти конкурентів, пропонуючи одну-дві модні характеристики. У цьому випадку дисплей 120 Гц і 5G за таку ціну виділяють P3 Lite серед, наприклад, Redmi 12 від Xiaomi чи Galaxy M14 від Samsung. P3 Lite має основну камеру на 50 МП (у парі зі звичними допоміжними сенсорами) і акумулятор на 5 000 мА·год із зарядкою 18 Вт. Запуск на Flipkart (великий індійський онлайн-ритейлер) відбудеться 22 вересня, з банківськими знижками та пакетними пропозиціями для додаткової вигоди gizbot.com.
Realme також оголосила перелік телефонів, які отримають майбутнє оновлення Realme OS 4.0 (Android 15) — і так, P3 Lite 5G у цьому списку gizbot.com. Це заспокоює покупців, що навіть бюджетний телефон отримає принаймні одне велике оновлення ОС.
Складаний смартфон Huawei та інші новини
Хоча головна новина Huawei (несподіваний запуск Mate 60 Pro із власним чипом Kirin) відбулася наприкінці серпня, варто відзначити інновації у сфері складаних пристроїв у цьому контексті. Раніше у вересні (4 вересня) Huawei представила Mate XTs — триразовий складаний смартфон, який викликав великий резонанс omdia.tech.informa.com. До середини вересня технічні видання все ще обговорювали наслідки цього дизайну. Mate XTs може розкладатися у планшет із діагоналлю 10,2 дюйма (з використанням панелі BOE) з двома шарнірами, що дозволяють складання у формі літери Z omdia.tech.informa.com. Це перший у світі триразовий складаний пристрій на ринку. У складеному тричі вигляді він набуває більш телефоноподібної форми. Досягнення Huawei тут вказує на напрямок розвитку ультра-іммерсивних мобільних пристроїв, навіть якщо початкові моделі дуже дорогі (за повідомленнями, Mate XTs коштує понад 2 000 євро) techcentral.ie. Хоча Huawei стримується санкціями щодо 5G-чипів і програмного забезпечення (використовує HarmonyOS на внутрішньому ринку), компанія розширює межі у форм-факторах апаратного забезпечення. Історія Mate XTs підсилює наратив, що складані пристрої та нові форм-фактори — це ключове поле битви. Навіть Samsung, лідер у складаних пристроях, ще не показав публіці концепт триразового складання (хоча демонстрував прототипи). Тож Huawei робить заяву: попри геополітичні виклики, компанія залишається рушієм інновацій у мобільній сфері. До 14–15 вересня аналітики вже припускали, чи представлять Samsung або інші триразові чи рулонні телефони у 2026 році для конкуренції.Ще один аспект, пов’язаний із Huawei у новинах цього періоду, — несподіване відновлення позицій компанії на ринку преміальних смартфонів Китаю завдяки Mate 60 Pro (запущений наприкінці серпня 2025 року). Деякі звіти (зокрема 9to5Mac від 15 вересня) відзначали, що попередні замовлення на iPhone 17 у Китаї були сильними, незважаючи на повернення Huawei 9to5mac.com, тоді як інші вказували, що частка Huawei на локальному ринку знову зростає. Загальний висновок полягає в тому, що конкуренція у преміальному сегменті Китаю загострюється — гарна новина для споживачів і цікавий тренд у глобальному масштабі, оскільки Huawei прагне повернутися до обговорення.
Vivo, Motorola та інші
Хоча 14–15 вересня ці виробники не потрапили в заголовки новин, інші компанії також мали події, які варто згадати: Vivo готує серію Vivo X100 (ймовірно, на жовтень/листопад) з очікуванням нового 50МП сенсора Sony LYTIA та продовженням партнерства із Zeiss – великих витоків у ці дати не було, але технічна спільнота уважно стежить. Motorola зробила невеликий реліз на деяких ринках для нового телефону серії Moto G, але головною новиною від Motorola на початку місяця став запуск Motorola Razr 40 Ultra (Brilliant Edition) у Китаї – по суті, це розкішний складаний смартфон із деякими дизайнерськими змінами. До середини місяця Moto залишалася тихою, можливо, готуючись до MWC Shanghai пізніше цього року.
Nothing, стартап під керівництвом Карла Пея, не випускав нове обладнання в середині вересня, але потрапив у новини завдяки акціям: Nothing Phone (3), який вийшов раніше у 2025 році, продавався майже за півціни на Amazon India під час святкових розпродажів gizbot.com. Це свідчить або про спробу розширити базу користувачів, або про розпродаж запасів, можливо, в очікуванні майбутньої моделі чи просто як частина конкурентної святкової війни знижок. Nothing також почала розгортати бета-версію Nothing OS 2.5 приблизно в цей час і оголосила, які старіші моделі (Phone 1, Phone 2) отримають нову Nothing OS 4.0, коли вона буде готова gizbot.com. Це нагадування, що навіть менші бренди працюють над оновленням своїх пристроїв, щоб утримати технічно підкованих клієнтів.
Нарешті, Sony (нині нішевий гравець на ринку мобільних пристроїв) тихо відкрила попереднє замовлення на Xperia 1 VI на окремих ринках цього тижня, зосередившись на своїх звичних сильних сторонах: 4K-дисплей, професійні налаштування камери та функції для аудіофілів. Обсяги Sony невеликі, але компанія орієнтується на віддану аудиторію ентузіастів і заслуговує на згадку.
Галузеві тренди, ринкові інсайти та інновації
Якщо відійти від окремих брендів, новинний цикл 14–15 вересня 2025 року підкреслив кілька макротрендів у мобільній індустрії: від відновлення ринку до регуляторних змін і постійної еволюції технологій у наших пристроях.
Відновлення ринку та “преміалізація”
Після кількох років стагнації з’явилися ознаки помірного відновлення поставок смартфонів. Дослідницькі компанії повідомили, що глобальні поставки смартфонів зросли приблизно на 1–4% у річному обчисленні у 2 кварталі 2025 року techinsights.com idc.com. Наприклад, IDC зафіксувала зростання на 1,0% у річному обчисленні (до 295 мільйонів одиниць у 2 кварталі) idc.com, тоді як TechInsights оцінила зростання ближче до 4% у річному обчисленні, залежно від метрики techinsights.com. Це не велике зростання, але воно перериває низхідний тренд, який спостерігався у 2022–2024 роках. Одним із рушіїв стала сильна динаміка Apple – фактично, 2025 рік може стати першим, коли Apple обжене Samsung за річним доходом і, можливо, часткою у сегменті преміальних пристроїв. У 2 кварталі 2025 року Apple збільшила частку доходу і забезпечила приблизно 43% світових доходів від смартфонів heyupnow.com, завдяки надзвичайно хорошим продажам серії iPhone 15/16 на багатих ринках appleworld.today heyupnow.com. Це пов’язано з трендом “преміалізації”: споживачі, які оновлюють свої пристрої, схильні купувати дорожчі моделі й користуватися ними довше. Counterpoint Research відзначає, що телефони вартістю понад $600 показали зростання продажів на 8% у першій половині 2025 року, що вдвічі перевищує темпи зростання всього ринку markets.financialcontent.com. Це видно й у тому, що моделі Pro та Ultra стали популярнішими, ніж раніше – наприклад, на частку iPhone Pro/Pro Max припадає більша частина загальних продажів iPhone, а Galaxy S Ultra від Samsung стабільно є бестселером у серії S. Ще одним фактором є подовження циклів заміни – люди довше чекають з оновленням, але коли це роблять, витрачають більше на кращу модель. Це допомогло підвищити середню світову ціну продажу (ASP) смартфонів. Наприклад, у США середня ціна смартфона у другому кварталі досягла $597 (зростання на 2% рік до року) і сприяла зростанню виручки на 11% рік до року, попри лише 9% зростання продажів у штуках patentlyapple.com. У світі оптова виручка індустрії смартфонів у другому кварталі 2025 року зросла приблизно на 3,8% рік до року і перевищила $100 мільярдів techinsights.com heyupnow.com, встановивши рекорд для другого кварталу. Велику роль зіграли флагманські моделі преміум-класу від Apple, Samsung, а також повернення преміальних телефонів Huawei у Китаї.Складані телефони продовжують зростати як сегмент і впевнено належать до преміум-категорії. За прогнозами IDC, у 2025 році поставки складаних телефонів досягнуть близько 20 мільйонів, порівняно з ~10 мільйонами у 2022 році. Примітно, що Huawei очолила ринок складаних телефонів у другому кварталі 2025 року (ймовірно, завдяки високим продажам у Китаї моделей на кшталт Mate X3) techinsights.com, тоді як Samsung лідирує у світі, якщо не враховувати Китай. Завдяки появі нових гравців (Pixel Fold від Google, Mix Fold від Xiaomi, Find N від Oppo тощо) впровадження складаних телефонів прискорюється. До середини вересня аналітики прогнозували, що у 2025 році частка складаних телефонів може перевищити 2% від загальних поставок смартфонів – це все ще нішевий продукт, але вже не незначний.
Цікавий факт: смартфони зараз постачаються в середньому з меншою кількістю камер. Згідно зі звітом Omdia, середня кількість основних камер на смартфон у другому кварталі 2025 року становила 2,18, що менше, ніж 2,37 роком раніше reuters.com. Такий розворот тренду на багато камер свідчить, що виробники перестали додавати об’єктиви лише для маркетингу і зосередилися на основному наборі з двох якісних камер (наприклад, основна і надширококутна) у багатьох моделях середнього класу. Скорочення витрат у нижньому сегменті та використання обчислювальної фотографії для заміни датчиків глибини/макро, ймовірно, також сприяють цій тенденції.
Регуляторні та політичні новини
Індустрія смартфонів не існує у вакуумі – державна політика та регулювання у всьому світі формують аспекти дизайну телефонів і функцій. В ЄС, Digital Markets Act (DMA) та Digital Services Act (DSA) нависають над техногігантами. До 2025 року Apple і Google офіційно були визнані “gatekeepers” згідно з DMA, тобто з березня 2024 року (і далі у 2025) вони повинні відкрити свої платформи певним чином – наприклад, Apple має дозволити сторонні магазини додатків і альтернативні платіжні системи на iOS в ЄС. Станом на середину вересня 2025 року Apple публічно не запустила підтримку альтернативних магазинів додатків, але чутки свідчать, що iOS 28 (2026) може це впровадити. Регулятори в Європі продовжують тиснути на мобільні екосистеми заради інтероперабельності та справедливості, що впливатиме на майбутні новини (наприклад, якщо Apple нарешті дозволить сайдлоадінг або інтероперабельність RCS-повідомлень).Ще однією великою темою регулювання є Право на ремонт. ЄС ухвалив правила права на ремонт для телефонів і планшетів, які набудуть чинності у 2027 році, але ще до цього нові вимоги “екодизайну” у 2025 році змушують виробників покращувати ремонтопридатність і довговічність пристроїв techhq.com. Починаючи з середини 2025 року, будь-який телефон, що продається в ЄС, повинен надавати запасні частини (наприклад, батареї, екрани, зарядні пристрої) професійним ремонтникам щонайменше 7 років і випускати оновлення ПЗ понад 5 років. Також телефони тепер повинні відображати індекс ремонтопридатності (оцінка, що показує, наскільки легко пристрій відремонтувати) у багатьох країнах ЄС (у Франції це вже було, тепер розширюється на весь ЄС). До вересня компанії вже адаптувалися – наприклад, Samsung і Google співпрацюють з iFixit для продажу оригінальних запчастин, а кілька виробників Android оголосили про розширені політики оновлень (Google Pixel тепер отримують 7 років оновлень, Samsung пропонує 4 ОС + 5 років безпеки). Ці події не були “новиною одного дня”, а стали постійною тенденцією, яку обговорюють у техномедіа. Наприклад, TechHQ опублікував матеріал у цей період, аналізуючи, як закон ЄС про екодизайн у 2025 і повний закон R2R у 2027 вплинуть на виробників – ймовірно, трохи підвищать витрати, але й створять нові можливості для сторонніх сервісів ремонту techhq.com.
У США також відбувся прогрес із правом на ремонт. Каліфорнія ухвалила закон про право на ремонт у вересні 2025 року, який зобов’язує виробників електроніки (включаючи виробників телефонів) надавати запчастини та інструкції споживачам і незалежним майстерням щонайменше 7 років після запуску. Подібний закон штату Нью-Йорк набув чинності у січні 2025 року pirg.org. За словами галузевих спостерігачів, ці закони штатів можуть передвіщати появу загальнонаціональної політики США. Такі компанії, як Apple, які історично виступали проти легкого незалежного ремонту, пом’якшили свою позицію – Apple навіть підтримала каліфорнійський закон у його фінальній версії. Отже, регуляторні вітри дмуть у бік більш дружньої до споживача політики ремонту.
Правила конфіденційності та безпеки також впливають на мобільні пристрої. Наприклад, як уже зазначалося, Apple довелося вимкнути певні функції в ЄС через GDPR або інші закони (переклад на основі ШІ може суперечити правилам обробки даних). Також ведуться дискусії щодо регулювання магазинів мобільних додатків – у Південній Кореї вже діє закон, який зобов’язує Apple/Google дозволяти сторонні платежі в додатках (хоча дотримання цього закону було сумнівним). Правила внутрішньоаплікаційних платежів, комісії магазинів додатків – ці питання були у фонових новинах техносфери в цей період, але ще не вирішені.
Інший тип політики – торгівля та ланцюги постачання – все ще впливає на смартфони. Санкції США на передові чипи для Китаю означали, що такі компанії, як Huawei, не можуть використовувати 5G-чипи від Qualcomm. Великою несподіванкою став випуск Huawei Mate 60 Pro з власним 7нм Kirin 9000s 5G-чипом у серпні 2025 року, що викликало геополітичні дискусії (чи обходить Китай санкції? Наскільки відстає його чипова технологія?). До середини вересня Міністерство торгівлі США, за повідомленнями, розслідувало, як з’явився цей чип. У результаті ми можемо побачити жорсткіший експортний контроль, можливо, навіть обмеження на обладнання для 7нм. Це може ускладнити інновації китайських виробників, якщо ситуація загостриться. З іншого боку, це може прискорити самостійність Китаю у виробництві напівпровідників. У вересні технічні журналісти обговорювали, чи прорив Huawei – це одиничний випадок, чи ознака стійкості китайської напівпровідникової галузі.
Нові технології: кремній і супутник
На технологічному фронті прориви у чипах та супутниковий зв’язок були двома помітними темами.
Ми вже торкалися теми чипів: 2нм кремній — це наступний великий стрибок. Samsung і TSMC ведуть запеклу гонку. Схоже, що TSMC почне виробництво 2нм у кінці 2025 року, і Apple буде першою в черзі на ці чипи design-reuse.com. DigiTimes повідомляє (через MacRumors), що Apple дійсно стане першою, хто випустить смартфонний SoC на основі 2нм, ймовірно, це буде чип A20 для iPhone 18 наприкінці 2026 року design-reuse.com. Тим часом, 2нм техпроцес Samsung Foundry може бути готовий трохи раніше для Exynos (хоча обсяги виробництва та вихід придатних — під питанням). Головне: 2нм впроваджує GAA (Gate-All-Around) транзисторну архітектуру для TSMC, що підвищує енергоефективність і дає більше простору для продуктивності design-reuse.com. Samsung вже використовує GAA на 3нм, але за переходом TSMC уважно стежитимуть, адже він забезпечить наступне покоління пристроїв. Для споживачів 2нм чипи обіцяють ще 10-15% приросту швидкості та близько 30% зниження енергоспоживання порівняно з 3нм, що може означати довший час автономної роботи або більше AI-обробки на телефонах. У середині вересня було багато новин про чипи не лише для мобільних пристроїв (останні GPU Nvidia тощо), але для телефонів головний висновок такий: A19 (3нм) в iPhone 17 наразі є найсучаснішим чипом у світі, а вже за рік-два 2нм забере цю корону, ймовірно, у пристрої Samsung або Apple reddit.com.Ще однією новою функцією стає супутниковий зв’язок на смартфонах. Минулого року (2024) Apple представила SOS через супутник на iPhone 14, а Qualcomm анонсувала Snapdragon Satellite для Android. До 2025 року це розвивається: телефони переходять від одностороннього екстреного SOS до двостороннього обміну повідомленнями і навіть автономного супутникового зв’язку. Наприклад, новий Pixel Watch 4 від Google (запущений у серпні 2025) — перший смарт-годинник з підтримкою автономного супутникового зв’язку blog.google. Це означає, що годинник може надсилати/отримувати SMS або SOS без телефону, використовуючи супутники, коли немає мобільного сигналу. Якщо екстраполювати, то телефони Pixel 10, ймовірно, також мають можливість супутникових повідомлень (хоча Google це не афішує, можливо, чекаючи на регуляторні дозволи). Qualcomm і Garmin об’єдналися, щоб надати Garmin Response SOS на Android-телефонах. Huawei вже має обмежений двосторонній SMS через супутник на деяких китайських моделях із використанням супутників Beidou. Станом на середину вересня ми бачимо, що супутникова функціональність стає пунктом у чек-листі флагманських телефонів у деяких регіонах. Це ще не повноцінний чат-сервіс для споживачів (пропускна здатність дуже мала), але це технологія, що рятує життя в екстрених ситуаціях, і гарний аргумент для любителів активного відпочинку. Наступного року ми можемо навіть побачити прямі супутникові голосові дзвінки на пристрої, якщо стартапи на кшталт AST SpaceMobile досягнуть успіху (вони нещодавно здійснили супутниковий дзвінок зі звичайного смартфона). Підсумовуючи, космос — це новий рубіж для мобільного покриття, і новини середини вересня містили ознаки цієї інтеграції (наприклад, згадку Google про підтримку супутника в Pixel).
Нарешті, на фронті програмних інновацій ШІ залишається найгарячішим трендом, як уже згадувалося. Тонкий момент — це ШІ на пристрої проти хмарного ШІ. Apple і Google все більше акцентують увагу на обробці на пристрої заради приватності та швидкості — Apple робить Live Translate на пристрої apple.com, Google запускає Assistant і редагування зображень локально на Tensor. Для цього потрібні потужні чипи (тому такий акцент на Neural Engines, NPU тощо). Qualcomm також у грі: Snapdragon 8 Gen 3 (кінець 2024) і майбутні Gen 4/5 мають потужні ядра ШІ, які можуть запускати великі мовні моделі прямо на телефоні. Насправді, Qualcomm у 2024 році продемонструвала роботу LLM з понад 10 мільярдами параметрів повністю на телефоні. Станом на вересень 2025 ми бачимо перші застосування цього: генерація зображень ШІ на телефонах (декілька додатків дозволяють створювати AI-арт на пристрої), клонування голосу, транскрипція тощо — без хмари. Очікується, що цей тренд вибухне у телефонах 2026 року, що потішить прихильників приватності й дозволить офлайн-функціональність, яка раніше була неможливою.
На завершення, 48 годин 14–15 вересня 2025 року стали відображенням перехідного моменту в мобільних технологіях: нові пристрої розширюють межі (від витончених, але популярних iPhone від Apple до майбутніх флагманів Xiaomi з топовими характеристиками), оновлення ПЗ роблять телефони розумнішими (ШІ, покращення інтерфейсу), а індустрія рухається у напрямку довгострокових змін (ремонтопридатність, диверсифікація виробництва, дизайн із фокусом на ШІ). Якщо ці заголовки — показник, то решта 2025 року й далі обіцяє ще запеклішу конкуренцію — хто матиме найшвидший чип, найкращого помічника на ШІ чи найінноваційніший форм-фактор. Для споживачів це захопливий час, адже смартфон знову доводить, що він у центрі техносвіту, стрімко розвиваючись у багатьох напрямках.
Джерела:
- Apple Newsroom – «Apple дебютує з iPhone 17», 9 вересня 2025 apple.com apple.com
- MacRumors – «iPhone Air та iPhone 17 Pro тепер мають подовжені терміни доставки», 13 вересня 2025 macrumors.com macrumors.com
- Sammy Fans – «ТЕРМІНОВО: Samsung випускає стабільне оновлення One UI 8», 15 вересня 2025 sammyfans.com sammyfans.com
- Sammy Fans – «Samsung презентує історію Galaxy AI в день, коли Apple випускає iOS 26», 15 вересня 2025 sammyfans.com sammyfans.com
- TechRadar (через Inkl) – «Google тимчасово прибрала функцію Daily Hub у Pixel 10…», 14 вересня 2025 inkl.com inkl.com
- Gizbot – «Запуск серії Xiaomi 17 підтверджено на вересень… Пропускають серію 16», 15 вересня 2025 gizbot.com gizbot.com
- Gizbot – «Запуск серії OPPO F31…15 вересня», 15 вересня 2025 gizbot.com
- Android Authority – «Витік OnePlus 15 натякає на кольори…», 10 вересня 2025 androidauthority.com androidauthority.com
- Gizbot – «Realme P3 Lite 5G представлено в Індії», 14 вересня 2025 gizbot.com gizbot.com
- TechInsights – «Глобальний ринок смартфонів Q2 2025: Apple лідирує…», серпень 2025 techinsights.com heyupnow.com
- IDC через MobileWorldLive – «Світовий ринок смартфонів зріс на 1,0% у Q2 2025», вересень 2025 mobileworldlive.com idc.com
- Counterpoint через FinancialContent – «Як “преміалізація” змінює ринок смартфонів», вересень 2025 markets.financialcontent.com
- Mid-Day (Індія) – «Apple починає виробництво iPhone 17 в Індії разом із Foxconn та Tata», 11 вересня 2025 mid-day.com mid-day.com
- TechHQ – «Бізнес-наслідки Права на ремонт з 2025 року…», вересень 2025 techhq.com
- Design-Reuse (PhoneArena) – «Apple першою отримає 2нм чипи TSMC, починаючи з 2025 року», 24 січня 2024 design-reuse.com
- AndroidHeadlines – «2нм чип Exynos 2600 від Samsung… повертається у Galaxy S26», серпень 2025 phandroid.com
