Ключові факти:
- Запуск iPhone 17 від Apple розпочався з величезних натовпів у Китаї на тлі оптимізму щодо збільшення частки ринку Apple reuters.com reuters.com. Останнє програмне забезпечення Apple iOS 26 також вийшло з новими функціями штучного інтелекту та покращеннями безпеки.
- Samsung відклала гучний запуск триразового Galaxy і XR-гарнітури до кінця жовтня, хоча повідомлення свідчать, що триразовий може з’явитися у США до кінця року androidheadlines.com mezha.net. Тим часом Samsung почала випуск оновлення програмного забезпечення One UI 8, яке приносить розширений вбудований ШІ на нові моделі Galaxy news.samsung.com.
- Китайські бренди потрапили в заголовки завдяки орієнтованим на ціну телефонам: realme 15 Series (“AI Party Phone”) дебютувала в Азії prnewswire.com, Xiaomi розширила Redmi 15 на глобальному ринку за ~$220 phandroid.com, а Huawei на заході в Парижі представила нові Watch GT6 (14 днів роботи батареї) і підготувала ґрунт для глобального запуску смартфонів Nova 14 gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com.
- Конкуренція в середньому сегменті посилилася, оскільки Sony випустила Xperia 10 VII з редизайном у стилі Pixel і Android 15 на борту 9to5google.com 9to5google.com, а орієнтований на сталість Fairphone 6 викликав ажіотаж завдяки модульній, ремонтопридатній конструкції та обіцянці 7 років оновлень thecooldown.com thecooldown.com.
- Тенденції індустрії: Аналітики прогнозують помірне відновлення ринку смартфонів (≈1% зростання у 2025 році) під проводом Apple mobileworldlive.com, але опитування споживачів показує, що покупці надають перевагу автономності, обсягу пам’яті та ціні значно більше, ніж AI-функціям (лише 11% оновлюють пристрій заради AI) androidheadlines.com androidheadlines.com. Генеральний директор Meta Марк Цукерберг навіть натякнув, що розумні окуляри одного дня можуть “затьмарити” смартфони, оскільки Meta представила свої просунуті окуляри Ray-Ban з дисплеєм techcrunch.com techcrunch.com.
- Регулювання та чутки: Законодавці США закликали до розслідувань щодо китайських виробників телефонів (наприклад, OnePlus) через занепокоєння безпекою даних reuters.com reuters.com, а нові правила ЄС, що вимагають довшого життєвого циклу пристроїв, набрали чинності у 2025 році. Серед чуток — очікується, що наступна лінійка Pixel від Google (серія Pixel 10) включатиме кілька моделей і складаний пристрій, а трискладний телефон Samsung, випуск якого затримується, залишається дуже очікуваним.
Основні запускі: від флагманів до улюбленців фанатів
Apple iPhone 17 приваблює великі натовпи: Новітні флагманські телефони Apple офіційно надійшли у продаж, і ентузіазм у день запуску був очевидним – сотні людей вишикувалися в чергу біля магазину Apple в Пекіні, що свідчить про обнадійливий початковий попит reuters.com. Багато китайських покупців обирають топову модель iPhone 17 Pro Max, яку приваблює новий дизайн і покращена автономність, незважаючи на високу ціну ¥9,999 (~$1,400) reuters.com. Apple підкреслює яскравіший, більш міцний дисплей і покращені камери (зокрема, кращі горизонтальні селфі) у нових iPhone reuters.com. Аналітики вважають, що серія iPhone 17 може дати Apple поштовх наприкінці року в Китаї у протистоянні з такими конкурентами, як Xiaomi та Huawei reuters.com. Варто зазначити, що цього року Apple розширила лінійку, додавши модель iPhone “Air” – тонкий середньоціновий варіант із ціною від $999 – яка разом із Pro-моделями, як очікується, сприятиме прогнозованому зростанню поставок Apple у 2025 році на 5% reuters.com. Перші ознаки позитивні: один із ринкових аналітиків прогнозує, що поставки iPhone Apple у Китаї зростуть на 11% рік до року у другому півріччі 2025 року завдяки серії 17 reuters.com.
Захід Huawei “Ride the Wind”: 19 вересня Huawei провела глобальну презентацію в Парижі (яка була анонсована як Innovative Product Launch), щоб представити низку пристроїв. У центрі уваги були носимі пристрої – нова серія Huawei Watch GT6 була представлена з обіцянкою до 14 днів автономної роботи та покращеним відстеженням фізичної активності gadgets.beebom.com. Huawei також представила два нових планшети MatePad (12″ та 11,5″, на HarmonyOS 5.0) для міжнародних ринків gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com. Важливо, що Huawei натякнула на те, що її смартфони серії Nova 14 (запущені в Китаї у травні з власними чіпами Kirin 8000 та 6,8″ OLED-дисплеями) незабаром дебютують у світі – ймовірно, це означає, що Huawei планує вивести ці 5G-смартфони до Європи вже наступного місяця gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com. Тематика заходу “Ride the Wind” підкреслила зосередженість Huawei на носимих пристроях і рішучість відновити присутність на ринку смартфонів Європи, навіть попри те, що санкції США й надалі залишаються у фоні.
Доступні телефони набирають популярності: Було анонсовано кілька помітних смартфонів середнього класу, щоб залучити споживачів із обмеженим бюджетом. Realme представила свої realme 15 і 15 Pro у Південно-Східній Азії, позиціонуючи їх як дует “AI Party Phone” prnewswire.com. Ці пристрої пропонують несподівано преміальні характеристики за свою ціну – обидва мають 50МП камери з усіх боків і величезні акумулятори на 7 000 мА·год для використання всю ніч prnewswire.com prnewswire.com. realme 15 Pro оснащений новим чипом Snapdragon 7 Gen 4, підтримує дисплеї 120 Гц і швидку зарядку 80 Вт, орієнтуючись на плавний геймплей і швидке поповнення заряду prnewswire.com prnewswire.com. Не відстаючи, Xiaomi виводить свій Redmi 15 на нові ринки по всьому світу як бюджетний варіант приблизно за $220 phandroid.com. Redmi 15 має 6,9-дюймовий дисплей із частотою 144 Гц – надзвичайно швидкий для свого класу – а також гігантський акумулятор на 7 000 мА·год і процесор Snapdragon 6s Gen 3 phandroid.com phandroid.com. Він працює на новому програмному забезпеченні Xiaomi HyperOS 2 (яке замінює MIUI) і включає базові функції, такі як 50МП камера та навіть розширення microSD, роблячи акцент на цінності, а не на ефектності phandroid.com. Sony також повернулася на ринок, представивши Xperia 10 VII (Mark 7). Цей середняк за £399/€449 відходить від минулого дизайну Sony: тепер він має камерний блок у стилі Pixel на задній панелі для своїх подвійних камер 9to5google.com <a href=”https://9to5google.com/2025/09/12/sony-xperia-10-vii-redesign-google-pixel-The Sony Xperia 10 VII є відносно компактним із 6,1″ OLED (120Гц) і помітно постачається з Android 15 із коробки та обіцянкою 4 років оновлень 9to5google.com – що показує, що навіть пристрої середнього класу впроваджують найновішу ОС. Він також має деякі улюблені фанатами функції, які зараз є рідкістю, такі як фронтальні стереодинаміки та 3,5-мм аудіороз’єм 9to5google.com, що приваблює аудіоентузіастів.
Стійкі та нішеві телефони: У тренді на довговічність Fairphone 6 привернув увагу своєю радикальною ремонтопридатністю. Запущений соціальним підприємством Fairphone, цей пристрій «ламає шаблон» одноразового дизайну thecooldown.com. Він має повністю модульну конструкцію – користувачі можуть легко замінити акумулятор, камеру та інші деталі лише за допомогою викрутки, продовжуючи термін служби пристрою thecooldown.com. Fairphone 6 постачається з Android 15 і характеристиками середнього рівня (чип Snapdragon 7s Gen 3, камера 50 МП) thecooldown.com, але його головна перевага – стійкість: він виготовлений з етично добутих матеріалів і гарантовано сім років оновлень програмного забезпечення thecooldown.com. Оглядачі відзначили, що хоча це не найпотужніший телефон, його довговічність і екологічний дизайн дозволяють йому «задавати нові тренди» в індустрії, відомій електронними відходами. Це нішевий пристрій, але ажіотаж навколо Fairphone підкреслює зростаючий сегмент споживачів, які цінують довговічність і етику більше, ніж найновіші характеристики.
Оновлення програмного забезпечення та інновації ОС
Apple iOS 26 випущено: Після презентації iPhone компанія Apple випустила iOS 26 як безкоштовне оновлення для існуючих iPhone 15 вересня apple.com. Остання версія iOS містить низку нових функцій і покращень продуктивності. Одне з головних нововведень — «Apple Intelligence», набір локальних AI-можливостей (у бета-версії), які розуміють кілька мов і можуть виконувати такі завдання, як розумне редагування зображень і контекстні відповіді, подібно до ChatGPT, вбудованого у ваш iPhone. Спочатку Apple підтримує 9 мов для цих AI-функцій (включаючи англійську, французьку, німецьку, китайську тощо), а до кінця року обіцяє додати ще apple.com. Ще одна внутрішня зміна — Memory Integrity Enforcement — покращення безпеки, яке Apple тихо ввімкнула для кращого захисту операційної системи від шкідливого ПЗ (цей крок у технічних колах відзначили як посилення безпеки пристроїв Apple). Ранні користувачі відзначають покращення зручності використання iOS 26, хоча одна нова візуальна опція — психоделічний темний режим «Liquid Glass» — у декого несподівано викликала запаморочення через паралакс-ефекти. Apple також синхронізувала випуск watchOS 12 та iPadOS 26, продовжуючи екосистемний підхід. З виходом iOS 26 Apple продовжила програмну підтримку навіть для старіших моделей, таких як iPhone 14, забезпечуючи їхню безпеку та актуальність — своєчасна відповідь на нові європейські вимоги щодо тривалішої підтримки пристроїв виробниками.
Samsung One UI 8 з Android: Щоб не відставати, Samsung також розпочала офіційне розгортання One UI 8 (її інтерфейс на базі Android 15) 15 вересня news.samsung.com. Серія Galaxy S25 (флагманська лінійка Samsung 2025 року) першою отримує оновлення, а серія Galaxy S24 і нові моделі складаних пристроїв – наступні в черзі протягом найближчих тижнів news.samsung.com. One UI 8 – це значне оновлення з акцентом на ШІ та персоналізацію. Samsung інтегрувала мультимодальний ШІ по всьому інтерфейсу – телефон тепер може інтелектуально реагувати на те, що ви говорите, торкаєтесь або навіть на те, на що ви наводите камеру. Наприклад, нова функція “Gemini Live” дозволяє вести розмови в реальному часі з помічником Samsung на основі ШІ, враховуючи те, що бачить ваша камера, тож ви можете запитувати інформацію чи поради щодо об’єктів у полі зору news.samsung.com. One UI 8 також додає контекстні підказки прямо на екрані блокування та в сповіщеннях (через інструменти Now Bar і Now Brief), пропонуючи зручні ярлики чи щоденні дайджести проактивно techloy.com techloy.com. Під капотом Samsung представила Knox KEEP – захищене сховище, яке створює зашифровані ізольовані дані для додатків, щоб захистити чутливу інформацію, яку використовують функції ШІ news.samsung.com. Оновлення велике (майже 4 ГБ) і також містить останні патчі безпеки за вересень 2025 року. Завдяки One UI 8 Samsung фактично “демократизує ШІ” для користувачів Galaxy news.samsung.com, приносячи такі функції, як переклад на пристрої, редагування фото за допомогою ШІ та навіть ігрову допомогу на основі ШІ (через “Circle to Search” у іграх) на масовий ринок news.samsung.com. Перші відгуки користувачів відзначають, що інтерфейс став плавнішим, а нові фішки ШІ – хоч і цікаві – потребують звикання. Samsung обіцяє оновити One UI 8 на понад 50 моделях пристроїв, включаючи деякі середнього класу, до початку 2026 року, підкреслюючи загальносвітову тенденцію до тривалішої підтримки та стабільного користувацького досвіду.
Інші помітні новини зі світу програмного забезпечення: Платформа Android від Google продовжує розвиватися, хоча сама Google цього тижня була менш активною щодо великих оновлень (ймовірно, готується до осіннього Pixel feature drop). Однак деякі виробники Android-пристроїв потрапили в новини: OnePlus похвалився, що його флагманський планшет OnePlus Pad 2 став одним із перших планшетів, оновлених до Android 15 (зберігаючи конкуренцію з оновленнями Samsung Tab). Нова система HyperOS від Xiaomi (яка замінила MIUI) пройшла перше велике випробування на світовій арені з запуском Redmi 15 – за повідомленнями, HyperOS 2 поєднує AI-функції Xiaomi з більш лаконічним дизайном інтерфейсу. Перші огляди кажуть, що система стала ближчою до стокового Android, але при цьому зберігає фірмові додатки Xiaomi phandroid.com. Для власників Pixel Google випустила невеликий OTA-патч за вересень для Pixel 10 і 10 Pro, який виправляє кілька багів і покращує продуктивність reddit.com. А у світі з відкритим кодом розпочалося тестування бета-версії Android 15 QPR (Quarterly Platform Release), яка натякає на появу нових функцій, таких як покращена підтримка Ultra HDR фото та розумніше керування станом акумулятора. Загалом, оновлення програмного забезпечення цього циклу демонструють чітку тенденцію: робити смартфони розумнішими (завдяки AI) і безпечнішими, не втрачаючи уваги до якості та стабільності.
Тенденції ринку та аналітика
Відновлення продажів смартфонів (незначне): Після кількох важких років світовий ринок смартфонів нарешті демонструє ознаки відновлення. IDC повідомляє, що світові поставки зросли приблизно на 1% у річному обчисленні у 2025 році – досягнувши приблизно 1,2 мільярда одиниць mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Це не велике зростання, але воно перериває спад і свідчить про те, що галузь досягла дна і поступово відновлюється. Зростання є нерівномірним географічно: ринки, такі як США (+3,6% за обсягом) та Близький Схід/Африка (+6,5%), забезпечують підйом, тоді як попит у Китаї все ще слабкий (IDC фактично очікує, що поставки в Китаї у 2025 році знизяться приблизно на 1% через зменшення субсидій на телефони та економічний тиск) mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Одним із ключових позитивних моментів є результати Apple – поставки Apple, як очікується, зростуть майже на 4% цього року, чому сприяє iPhone 17, що частково і вивело загальний ринок у позитивну зону mobileworldlive.com. Насправді, Apple і Samsung разом зараз становлять майже половину всіх продажів смартфонів за виручкою (при цьому Apple отримує левову частку прибутку). Аналітики відзначають, що споживачі в середньому все ще довше користуються телефонами, тому будь-яке зростання є досягненням з огляду на тривалу інфляцію та високі ціни. Одна зі стратегій, яку використовують виробники для протидії повільнішим продажам одиниць, – це просування дорожчих моделей і нових форм-факторів (складні, преміальні середняки), щоб збільшити доходи. IDC зазначає, що бренди також оснащують навіть середній сегмент смартфонів передовими функціями, такими як AI-камери та асистенти на основі великих мовних моделей, сподіваючись, що ці переваги виправдають оновлення та вищі ціни mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Розрахунок полягає в тому, що такі функції, як генеративний AI на пристрої та інноваційний дизайн (наприклад, найтонші складані моделі, камери під дисплеєм), стимулюватимуть цикл заміни у 2025–2026 роках. Насправді IDC прогнозує, що функції «GenAI» на пристрої будуть у 30% телефонів, відвантажених у 2025 році, і понад 70% до 2029 року, коли вони дійдуть і до бюджетних моделей mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Складані смартфони — ще одна сфера зростання: очікується, що поставки складаних пристроїв зростуть приблизно на 6% цього року, оскільки з’являється більше моделей і ціни трохи знижуються, роблячи їх більш доступними my.idc.com. Загалом, прогноз для ринку обережно оптимістичний — смартфон не втратив актуальності, але виробникам доведеться докладати більше зусиль, щоб зацікавити споживачів у часи, коли телефони залишаються «достатньо хорошими» довше.
Споживачі хочуть базові речі, а не лише ШІ: Виник цікавий розрив між галасом у галузі та пріоритетами користувачів. Новий опитування від CNET показало, що лише 11% власників смартфонів у США мотивовані оновити пристрій заради функцій ШІ – різке падіння з 18% минулого року androidheadlines.com androidheadlines.com. Незважаючи на те, що майже кожен новий телефон цього року рекламує камери на базі ШІ чи інструменти на кшталт “магічної гумки”, більшість людей не вважають мобільний ШІ настільки привабливим у повсякденному використанні. Насправді близько 30% респондентів зізналися, що навіть не знають, як користуватися функціями ШІ, які вже є на їхньому телефоні! Що ж цікавить споживачів? Опитування підтвердило: це основи. Головні причини для оновлення – це вигідна ціна (62%), довший час роботи батареї (54%) та більше пам’яті (39%)】 androidheadlines.com. Покращення камери також у пріоритеті (близько 30% назвали бажання кращої камери причиною для зміни телефону). Для порівняння, ультрасучасні тренди на кшталт надтонких корпусів чи AR/VR-можливостей опинилися внизу списку – наприклад, лише 7% сказали, що тонший телефон спонукав би їх купити новий androidheadlines.com. Питання приватності щодо ШІ також помітні: багато користувачів насторожено ставляться до того, що телефони слухають або збирають дані, і понад половина заявила, що не платитиме більше за сервіси на базі ШІ androidheadlines.com. Висновок для галузі очевидний: хоча ШІ та інші інновації важливі, вони поки що не продають телефони. Споживачі досі шукають практичні покращення – батарею, яка не розрядиться до вечора, достатньо місця для всіх додатків і фото, гарну камеру для сімейних знімків і ціну, яка не вдарить по гаманцю. Це може пояснити, чому iPhone 17 Pro Max від Apple (з покращеною батареєю) та бюджетні моделі на кшталт Redmi 15 викликають більше інтересу серед покупців, ніж, скажімо, новітні фокуси з редагування фото за допомогою ШІ. Виробники, які поєднують передові функції з базовими покращеннями, мають більше шансів здобути прихильність. Примітно, що керівники звертають увагу: на нещодавньому брифінгу менеджер продукту Samsung визнав, що “автономність – це єдина характеристика, яку не розкрутиш маркетингом – користувачі одразу помітять, якщо ми на ній зекономили”, натякаючи, що майбутні моделі Galaxy отримають більші батареї та оптимізацію навіть із додаванням нових функцій ШІ.
Преміум проти бюджетного сегмента: Ще одна тенденція 2025 року — це поляризація ринку смартфонів. Дані про продажі свідчать, що ультрапреміальний сегмент (телефони дорожче $1000) почувається відносно добре — пристрої на кшталт iPhone Pro Max і Samsung Galaxy Z Fold продаються для ніші ранніх користувачів і професіоналів. Водночас, бюджетний сегмент (телефони дешевше $300) залишається лідером за обсягами продажів на багатьох ринках, що розвиваються. А ось середній сегмент опиняється під тиском. Ця динаміка відобразилася в кількох коментарях керівників компаній останнім часом. Генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь в інтерв’ю зазначив, що користувачі хочуть або “найкраще, або максимально доступне”, що підштовхує Xiaomi активно інвестувати як у флагманську серію MIX, так і в бюджетну серію Redmi. Тим часом оператори зв’язку у США та Європі пропонують більші субсидії на обмін старих телефонів для преміум-сегменту, фактично спрощуючи перехід споживачів на флагманські моделі. З іншого боку, такі бренди, як Transsion (Tecno, Infinix), продовжують домінувати в Африці та Південній Азії, випускаючи Android-смартфони дешевше $200, які покривають основні потреби. Така біполяризація, ймовірно, триватиме: прогнози ринку показують, що преміальні телефони захоплюють дедалі більшу частку доходу, навіть якщо бюджетні моделі забезпечують основний приріст продажів у країнах, що розвиваються. Для споживачів це означає більше вибору на крайніх полюсах — надзвичайно функціональні супертелефони з одного боку та дедалі кращі дешеві телефони з іншого, але менше варіантів у середньому сегменті. Буде цікаво спостерігати, як компанії на кшталт OnePlus і Google (які традиційно працювали у верхньому середньому сегменті) коригуватимуть свої стратегії. Уже цього року лінійка Google Pixel 10 охопила як бюджетний Pixel 8a, так і Pixel 10 Pro XL, фактично пропустивши єдину “універсальну” середню модель, що свідчить про цю ринкову реальність.
Складані телефони, AI-окуляри та майбутнє смартфонів
Плани Samsung щодо складаних пристроїв у стані невизначеності: Samsung, піонер у сфері складаних телефонів, очікувалося, що випустить свій перший триразовий смартфон наприкінці вересня. Однак, за словами інсайдерів, ці плани змінилися – як триразовий телефон, так і нова XR-гарнітура (змішана реальність) від Samsung були відкладені androidheadlines.com androidheadlines.com. Спочатку ходили чутки, що Samsung представить ці пристрої 29 вересня на спеціальному заході в Кореї, але тепер презентацію перенесено на кінець жовтня (для гарнітури) і, можливо, на листопад для триразового пристрою androidheadlines.com androidheadlines.com. Затримка, за повідомленнями, пов’язана з доопрацюваннями маркетингу та контролю якості в останню хвилину – Samsung хоче переконатися, що їхня нова технологія триразового екрану дійсно міцна та зручна для користувачів перед виходом у продаж. Незважаючи на затримку, ходять чутки, що Samsung виведе триразовий пристрій на ринок США одразу після готовності, можливо, до кінця року mezha.net. Якщо це правда, це буде перший глобальний запуск Samsung абсолютно нової форми складаного пристрою (раніше деякі екзотичні моделі виходили лише в Китаї чи Кореї). Очікується, що триразовий смартфон матиме дві петлі, що дозволяють розкладати його від розміру телефону до великого планшета. Керівник мобільного підрозділу Samsung натякав, що такий пристрій може “переосмислити багатозадачність” для користувачів, орієнтованих на продуктивність. Представники галузі уважно стежать, чи зможе триразовий пристрій знову викликати інтерес до сегменту складаних пристроїв, який, хоча й зростає, все ще становить менше 5% від загального обсягу продажів телефонів. Поточні моделі Samsung Galaxy Z Fold5 і Z Flip6 (випущені раніше в липні) були добре сприйняті, але є лише розвитком знайомих дизайнів. Триразовий пристрій дозволив би Samsung обійти конкурентів і отримати іміджевий продукт напередодні 2026 року. Водночас Samsung також натякнув, що деякі з цих футуристичних пристроїв можуть вийти лише на обмежених ринках спочатку androidheadlines.com – існують припущення, що триразовий пристрій спочатку може бути ексклюзивом для Кореї/Азії, залежно від виробничої ефективності та вартості. У будь-якому разі, Samsung балансує між інноваціями та обережністю; останнє, чого вони хочуть – це повторення фіаско з екраном Galaxy Fold 1. Очікуйте офіційного оновлення від Samsung щодо нових дат запуску протягом кількох тижнів.
AR-окуляри Meta кидають виклик смартфонам: Meta (материнська компанія Facebook) наробила галасу амбітною заявою на своїй конференції Connect 2025: нові смарт-окуляри Meta Ray-Ban Display. Генеральний директор Марк Цукерберг не уникав гучних заяв – він буквально сказав, що це початок «квесту знищити смартфон». techcrunch.com Окуляри Ray-Ban Display виглядають як звичайні сонцезахисні окуляри у стилі Wayfarer, але мають вбудовані камери, динаміки та навіть дисплей у лінзах. Це перші споживчі окуляри з окремим дисплеєм, який може показувати вам сповіщення, карти та повідомлення з додатків Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) прямо у вашому полі зору techcrunch.com techcrunch.com. Ви також можете взаємодіяти з AI-асистентом в окулярах за допомогою голосу та навіть легких жестів руки завдяки нейро-браслету, який розробила Meta techcrunch.com. За словами Цукерберга, ці окуляри дозволять людям залишатися на зв’язку з цифровою інформацією «зберігаючи відчуття присутності з тими, хто поруч», на відміну від телефонів, які часто відволікають нас і занурюють у екрани techcrunch.com. Іншими словами, замість того, щоб постійно дивитися вниз на телефон, ви дивитиметесь на дисплей окулярів – це зміна парадигми у використанні мобільних технологій. Зусилля Meta також стратегічні: якщо такі окуляри стануть популярними, Meta зможе створити платформу, незалежну від телефонного дуополію Apple/Google (і їхніх комісій у магазинах додатків) techcrunch.com. Ray-Ban Display все ще на ранній стадії – огляди ще попереду, залишаються питання щодо автономності та приватності (камери на носимих пристроях вже викликали занепокоєння раніше). Проте Meta вже вклала понад $70 мільярдів у свій підрозділ Reality Labs AR/VR techcrunch.com, і цей продукт – відчутний результат. Техножурналісти на заході відзначили, що окуляри добре працювали для перекладів і швидких фото, але справжнього «killer app» для смартфонів поки немає. Цукерберг визнав, що телефони не зникнуть миттєво, але він уявляє майбутнє, можливо, через 5-10 років, коли AR-окуляри зможуть замінити багато функцій телефонів для масового споживача techcrunch.com. Це амбітна мета, але за нею варто стежити. Ця новина підкреслює ширшу тенденцію: довгостроковим наступником смартфона може стати щось, що ми носимо на обличчі або зап’ясті, поєднуючи наші цифровий і фізичний світи в режимі реального часу.
ШІ у вашій кишені (і не тільки): Ще одна тенденція, що спрямована у майбутнє, — це те, як ШІ продовжує інтегруватися з мобільними пристроями новими способами. Наприклад, Google розширює свої ексклюзивні для Pixel функції ШІ – нещодавні моделі Pixel можуть підсумовувати для вас вебсторінки, фільтрувати дзвінки голосами Асистента, що лякаюче схожі на людські, і навіть виправляти ваші розмиті старі фото одним дотиком. На щорічному саміті Qualcomm (який відбувається приблизно в цей час) виробник чипів продемонстрував чипи смартфонів нового покоління, які можуть запускати генеративні моделі ШІ (на кшталт GPT-4) повністю на пристрої, без хмари. Це означає, що ваш телефон у 2026 році зможе локально генерувати листи чи зображення за допомогою ШІ, що відкриває як захопливі можливості, так і нові виклики (телефонам, можливо, знадобиться охолодження на рівні ноутбуків для складних завдань ШІ!). Також з’являються чутки, що супутниковий зв’язок стане стандартною функцією — екстрений SOS від Apple через супутник розширюється, а 19 вересня японська KDDI оголосила про партнерство для запуску прямого супутникового зв’язку з телефонами для користувачів iPhone у віддалених районах newsroom.kddi.com. Тож визначення “мобільного телефону” розширюється: тепер це не лише стільникові мережі, а й підключення до супутників і мереж ШІ. Коротко кажучи, смартфон майбутнього може бути не просто окремим гаджетом, а особистим хабом, що з’єднується з носимими пристроями, всюдисущим ШІ та позаземними мережами. Компанії прагнуть намалювати це майбутнє: Google натякнула на своє бачення “навколишніх обчислень”, де ваш телефон, годинник, окуляри та розумний дім працюють разом безшовно. За чутками, Apple досліджує власну AR-гарнітуру та більше ШІ в iOS, навіть посилюючи функції здоров’я для Apple Watch, які доповнюють iPhone. Хоча це виходить за межі найближчого двохденного новинного вікна, саме вони формують контекст для багатьох новин, які ми бачили 18–19 вересня — кожен із цих запусків та оновлень є кроком до більш інтегрованого, насиченого ШІ мобільного досвіду.
Огляд регулювання та чуток
Перевірка конфіденційності та безпеки: Уряди дедалі більше цікавляться тим, що відбувається всередині наших телефонів. У Сполучених Штатах існує двопартійна стурбованість щодо смартфонів китайського виробництва і потенційних ризиків для безпеки, які вони становлять. Наприкінці літа американські законодавці офіційно звернулися до Міністерства торгівлі з проханням розслідувати діяльність OnePlus – китайського бренду смартфонів, який закріпився на ринку США, – через повідомлення про те, що його пристрої можуть передавати особисті дані користувачів на сервери в Китаї reuters.com reuters.com. OnePlus (під BBK Electronics, яка також володіє Oppo та Vivo) заперечує будь-які порушення, але це вписується у ширшу тенденцію: раніше Huawei та ZTE фактично були заборонені в мережах США через побоювання щодо національної безпеки. Тепер OnePlus та інші китайські бренди можуть зіткнутися з новими обмеженнями або, принаймні, бути змушеними до прозорості щодо своїх практик обробки даних. Аналогічно, Індія продовжує жорстко обмежувати китайські технологічні додатки і, як повідомляється, розглядає можливість запровадження обмежень на китайські телефони в певних сегментах свого величезного ринку (хоча загальної заборони на смартфони не було введено). На регуляторному фронті в Європі у вересні 2025 року набули чинності кілька регламентів ЄС, які безпосередньо впливають на смартфони. Згідно з новими правилами екодизайну та права на ремонт, які набрали чинності цього червня, телефони та планшети, що продаються в ЄС, повинні відповідати стандартам довговічності – зокрема, 5 років критичних оновлень програмного забезпечення, можливість заміни акумулятора та енергетичне маркування для інформування споживачів repair.eu tcocertified.com. Це змінює правила гри щодо того, як виготовляються та підтримуються телефони; такі компанії, як Samsung і Xiaomi, вже почали подовжувати терміни оновлень, щоб відповідати вимогам (наприклад, Samsung зобов’язалася надавати 5 років оновлень безпеки для багатьох моделей). Закон ЄС про цифрові ринки також змушує Apple відкрити iOS для сторонніх магазинів додатків до 2025 року, що може змінити екосистему додатків на iPhone. Закони про конфіденційність також стають жорсткішими – Закон ЄС про дані, який набирає чинності у вересні 2025 року, гарантує користувачам права на дані, які генерують їхні пристрої, і можливість ділитися ними з сторонніми сервісами scl.org. Усі ці регуляторні кроки спрямовані на обмеження контролю великих технологічних компаній і зробити пристрої більш дружніми до споживача та довкілля. Для користувачів це, ймовірно, означає, що телефони підтримуватимуться довше і, можливо, стануть більш сумісними, але виробникам доведеться пристосовуватися (ймовірно, за рахунок підвищення цін у короткостроковій перспективі).
Чутки – Що далі: Навіть поки ми освоюємо останні релізи, технічні кола вже гудуть про майбутні пристрої. Одна з гарячих чуток стосується сімейства Google Pixel 10 на 2025 рік: витоки свідчать, що Google випустить п’ять моделей Pixel наступного року, повторюючи цьогорічну стратегію notebookcheck.net notebookcheck.net. Очікуємо Pixel 9a навесні, а потім лінійку Pixel 10 восени, яка включатиме базовий Pixel 10, Pixel 10 Pro у двох розмірах і навіть Pixel 10 Pro Fold (перший складаний у преміум-лінійці Google) notebookcheck.net. Якщо це правда, Google готує масштабне святкування 10-річчя Pixel – можливо, з суттєвими змінами дизайну чи оновленнями камери для цієї події notebookcheck.net. Щодо Apple, то ще рано, але вже ходять чутки, що наступний iPhone 18 нарешті може отримати дизайн без портів (без роз’єму для зарядки, лише бездротова зарядка) і ще більше функцій на основі ШІ завдяки власному чіпу Apple. Деякі аналітики говорять, що Apple працює над перископічними зум-камерами для не-Pro iPhone та Face ID під екраном через кілька років, але поки нічого конкретного для моделей 2026 року. Samsung Galaxy S26 (очікується на початку 2026 року) за чутками буде тісно інтегрований з майбутніми AR-окулярами Samsung, можливо, вони вийдуть разом – цікавий паралельний підхід до екосистеми Apple. І якщо говорити про складані пристрої, то ходять чутки, що Oppo та OnePlus можуть скоротити свої плани щодо складаних телефонів через вартість і обмежений попит, хоча OnePlus розробляє друге покоління складаного (попередньо OnePlus Open 2) з очікуваними покращеннями, такими як водостійкість і більша батарея tomsguide.com. Nothing (компанія) також, ймовірно, представить Phone (3) наступного року, після того як Карл Пей підтвердив, що вони працюють над новим дизайном – можливо, знову з прозорою LED-задньою панеллю та оновленим glyph-інтерфейсом. Нарешті, у світі чіпів Qualcomm Snapdragon 8 Gen 4 та Apple A19 Bionic, за чутками, отримають значний приріст у ШІ-обробці та навіть ранню трасування променів для мобільного геймінгу, що може зробити флагмани наступного року ще потужнішими (хоча, можливо, це вже й надмірно). Звісно, до чуток слід ставитися скептично, але вони дають уявлення про жорстку конкуренцію та інновації, які нас чекають.
Підсумовуючи, останні два дні (18–19 вересня 2025 року) були насичені новинами у світі мобільних технологій: від гучного релізу iPhone та оновлень програмного забезпечення від Apple, до маневрів Samsung у сфері складаних пристроїв, а також низки нових гаджетів, які прагнуть охопити всі ніші ринку. Індустрія смартфонів, здається, перебуває на переломному етапі — балансуючи між захопливими новими форм-факторами та функціями ШІ і запитами споживачів на практичні вдосконалення та довговічніші пристрої. Як показав цей тиждень, як техногіганти, так і новачки змагаються за те, щоб визначити, яким буде наш мобільний досвід у найближчі роки — чи то через кращий телефон у руці, чи то через розумні окуляри на обличчі. Одне можна сказати напевно: це захопливий час для тих, хто цікавиться технологіями та стежить за мобільною індустрією, адже інновації не збираються сповільнюватися techcrunch.com androidheadlines.com.
Джерела:
- Reuters – Запуск iPhone 17 від Apple зібрав сотні людей reuters.com reuters.com; Конгресмени США розглядають розслідування щодо OnePlus reuters.com reuters.com.
- TechCrunch – Цукерберг про розумні окуляри Meta проти смартфонів techcrunch.com techcrunch.com.
- Android Headlines – Samsung відкладає триразовий складаний телефон і XR-гарнітуру androidheadlines.com androidheadlines.com; Опитування CNET про причини оновлення пристроїв androidheadlines.com androidheadlines.com.
- Beebom – Інноваційний запуск продуктів Huawei (Watch GT6, Nova 14) gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com.
- PR Newswire – Дебют телефону realme 15 “AI Party” prnewswire.com.
- Phandroid – Глобальний запуск Xiaomi Redmi 15 phandroid.com phandroid.com.
- 9to5Google – Деталі запуску Sony Xperia 10 VII 9to5google.com 9to5google.com.
- TheCoolDown/Yahoo – Огляд ремонтопридатного дизайну Fairphone 6 thecooldown.com thecooldown.com.
- Samsung Newsroom – Офіційна інформація про випуск One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.
- Mobile World Live (дані IDC) – Прогноз поставок і тенденції на 2025 рік mobileworldlive.com mobileworldlive.com.
- Mezha (через CNN) – Чутки про триразовий телефон Samsung у США mezha.net.
