עובדות מפתח:
- האייפון 17 של אפל מגיע לחנויות: סדרת האייפון 17 החדשה של אפל הושקה ברחבי העולם ב-19 בספטמבר לקהל רב ולביקוש גבוה, במיוחד בסין [1]. הזמנות מוקדמות גבוהות במיוחד אף גרמו לאפל להגדיל את ייצור דגם הבסיס של האייפון 17 ב-30% [2].
- וואווי משיבה מלחמה: ענקית הטכנולוגיה הסינית וואווי ניצלה את ה-19 בספטמבר להשקה עולמית של סמארטפון Nova 14 שלה (לאחר השקה בסין בלבד במאי) לצד שעונים חכמים חדשים, בדיוק כאשר האייפונים של אפל הגיעו לחנויות [3]. שעון ה-Watch Ultimate 2 של וואווי אף מסוגל לפעול בעומק של 150 מטר מתחת למים בזכות עיצוב “אטימה מכנית” מיוחד [4].
- שיאומי מכוונת לכתר של אפל: מנכ"ל שיאומי Lei Jun הודיע כי החברה תדלג על סדרת "16" ותשיק במהירות את דגם הדגל Xiaomi 17 כבר החודש כדי להתחרות ראש בראש עם אפל. “סדרת Xiaomi 17 מייצגת קפיצה דורית… נבחנה באופן מלא מול האייפון ומוכנה לתחרות ישירה!” הצהיר [5]. דגמי Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max יושקו עם השבב החדש ביותר של קוואלקום, Snapdragon 8 Elite Gen 5 [6].
- שבבים מהדור הבא נחשפו: קוואלקום הכריזה רשמית על מעבד הדגל הבא שלה למובייל, ה-Snapdragon 8 Elite Gen 5, ואישרה שהוא יניע את מכשירי הפרימיום הקרובים כמו סדרות Xiaomi 17 ו-Samsung Galaxy S26 [7] [8]. היריבה מדיה-טק צפויה לחשוף את שבב ה-Dimensity 9500 5G שלה ב-22 בספטמבר, ממש לפני קוואלקום – כאשר Vivo X300 (השקה ב-13 באוקטובר) ו-Oppo Find X9 יהיו הראשונים לאמץ אותו [9] [10].
- סמסונג מכפילה מאמצים בתחום המתקפלים: הסמארטפון הראשון של סמסונג עם קיפול משולש – שהיה צפוי תחילה לסוף ספטמבר – נדחה לאוקטובר/נובמבר, אך ייתכן שיושק בהפצה רחבה יותר מהמתוכנן [11]. דיווח חדש טוען שסמסונג אף שוקלת השקה בארה"ב למכשיר התלת-קיפול "כחלק מניסיון להחיות את השוק", בניגוד לתוכניות קודמות להגביל אותו לאסיה [12].
- שוק המובייל מתאושש: ייצור הסמארטפונים העולמי עלה ל-300 מיליון יחידות ברבעון השני של 2025, עלייה של כ-5% משנה לשנה [13]. תיקוני מלאי והתאוששות בביקוש חיזקו את היצרניות הסיניות – ייצור Oppo זינק ב-35% מרבעון לרבעון (והעלה את נתח השוק שלה מ-9% ל-12%) [14] – גם כאשר המובילות סמסונג ואפל רשמו ירידות עונתיות קלות לקראת השקות חדשות [15].
- מעבר לטלפונים – חזיתות חדשות: מנכ"ל מטא מארק צוקרברג חשף משקפיים חכמים ב-$799 (ה-“Meta Ray-Ban Display”) עם מסכים מובנים, וכינה אותם צעד לעבר “סופר-אינטליגנציה אישית” שיום אחד עשויה להחליף את הסמארטפונים [16]. ובתחום התקשורת, SpaceX אישרה שהיא עובדת עם יצרניות שבבים על חיבור לוויין-לטלפון ישיר, במטרה להתחיל ניסויים של Starlink לסמארטפונים עד 2026 [17].
הטירוף סביב iPhone 17 של אפל והתגובות הראשונות
סדרת iPhone 17 החדשה של אפל הגיעה רשמית למדפים ביום שישי, 19 בספטמבר – וההשקה עמדה בציפיות. מאות קונים עמדו בתור בחנויות אפל מבייג'ינג ועד ניו יורק ביום ההשקה, מה שמעיד על ביקוש ראשוני חזק [18]. בסין, כ-300 אנשים הציפו את חנות הדגל של אפל בבייג'ינג באותו בוקר כדי לאסוף את המכשירים שהזמינו מראש, ורבים מהם כיוונו לדגם ה-Pro Max היוקרתי (החל מ-¥9,999, כ-$1,400) [19]. “אני ממש אוהב את העיצוב החדש של סדרת 17… גם דגם ה-Air נראה טוב, אבל ה-Pro Max נותן חיי סוללה ארוכים יותר,” אמר קונה נלהב בבייג'ינג [20], בהתייחסו לדגם iPhone 17 Air החדש והדק במיוחד של אפל ולשיפור חיי הסוללה ב-Pro Max.
הביקוש הגבוה לאייפון 17 הסטנדרטי הפתיע אפילו את אפל. מספרי ההזמנות המוקדמות החזקים גרמו לחברה לבקש מהספקים להגביר את הייצור של אייפון 17 הבסיסי במחיר 799 דולר בכ-30% [21]. הדבר מרמז שיותר צרכנים מהצפוי בוחרים בדגם הבסיס הזול יותר על פני דגם הפרו שמחירו מתחיל ב-1,099 דולר. ראוי לציין כי האייפון 17 הבסיסי כולל כעת תכונות שבעבר היו שמורות לדגמי הפרו – כמו מסך בהיר ועמיד יותר לשריטות ומצלמת סלפי משודרגת – מה שמצמצם את הפער בחוויית השימוש [22]. ההימור של אפל הוא ששדרוגים אלה יפתו קונים שמודעים למחיר ויחזירו את הצמיחה במכירות האייפון, שהייתה איטית כאשר אנשים שמרו על המכשירים שלהם לאורך זמן רב יותר [23]. עם זאת, אנליסטים מזהירים כי מעבר לדגמים הזולים יותר, למרות שהוא מגדיל את נתח היחידות, עלול לפגוע בשולי הרווח של אפל בטווח הקצר [24].
סימנים מוקדמים חיוביים לרבעון החגים הקריטי של אפל. השקת האייפון 17 לכאורה הציתה רשימות המתנה של שבועות ברחבי העולם עבור דגמים מסוימים [25]. דגמי ה-Pro היוקרתיים ביותר מניעים את רוב הביקוש, הודות לשיפורים כמו חיי סוללה טובים יותר, מצלמות מתקדמות יותר, ועמידות מוגברת (אפל הציגה זכוכית חדשה בשם "Ceramic Shield 2") [26]. אפל בונה על המומנטום הזה כדי לחזק את מעמדה בשווקים מרכזיים – במיוחד בסין, שם נתח השוק של הסמארטפונים שלה ירד לאחרונה לכ-12%, מאחור לעומת המתחרות המקומיות Huawei, Oppo ו-Xiaomi [27]. לאחר שנים של עדכונים הדרגתיים, העיצוב החדש של האייפון 17 ומגוון התכונות המורחב שלו מייצגים את הדחיפה של אפל להחיות את המכירות. "iPhone 17 Pro הוא ללא ספק האייפון החזק ביותר שיצרנו אי פעם… iPhone 17 Pro קובע סטנדרט חדש לתעשיית הסמארטפונים," הצהיר ראש השיווק של אפל, גרג ג'וסוויק, בהשקה [28]. כעת, עם iOS 19 (מותג כ-iOS 26 במיתוג החדש של אפל) שמושק ומכשירים חדשים בידיהם של המשתמשים, כולם עוקבים לראות האם אפל תוכל לתרגם את ההתלהבות מההשקה לצמיחה מתמשכת עד סוף 2025.
סמסונג שמה עין על מתקפלים וניסויים מהדור הבא
סמסונג, בינתיים, מכפילה את ההשקעה שלה ביתרון במכשירים מתקפלים ושואפת לדחוף את הגבולות עוד יותר. החברה הדרום-קוריאנית רומזת על הסמארטפון התלת-קיפולי הראשון שלה – מכשיר עם שני צירים שיכול להיפתח למסך גדול דמוי טאבלט. במקור נפוצו שמועות כי יושק עד סוף ספטמבר, אך השקת התלת-קיפולי נדחתה לסוף אוקטובר או אפילו נובמבר [29]. הדחייה הגיעה לצד חדשות שסמסונג דחתה גם את חשיפת קסדת XR (מציאות מורחבת) חדשה, מה שמרמז כי החברה לוקחת זמן נוסף לשכלל את מוצריה המתקדמים [30].
בהחלט, ייתכן ש-סמסונג תרחיב את השקת המכשיר התלת-קיפולי לשווקים נוספים מעבר למה שתוכנן בתחילה. דיווחים קודמים הציעו כי המכשיר התלת-קיפולי יושק רק בדרום קוריאה ובסין. אך לפי דיווח של CNN שצוטט על ידי גורמים בתעשייה, סמסונג שוקלת כעת השקה גם בארה"ב עבור הטלפון התלת-קיפולי [31] [32]. נאמר כי החברה "עדיין שוקלת באילו שווקים להשיק את המכשיר", אך רואה בהשקה אפשרית בארה"ב דרך "להטעין מחדש את השוק" [33]. אם זה יתממש, זו תהיה הפתעה ותאותת על ביטחון סמסונג בכך שהפורמט החדשני שלה יכול למצוא קהל עולמי – ואולי להקדים מהלכים דומים של מתחרות. (וואווי כבר הציגה אבות-טיפוס תלת-קיפוליים כמו סדרת Mate XT בסין [34], אך אלו לא הגיעו לשווקים מערביים.)
סדרת המכשירים המתקפלים הנוכחית של סמסונג – Galaxy Z Fold ו-Z Flip – סייעה לחברה להתחזק בפלח הפרימיום, וליצור נישה שבה אפל עדיין לא מתחרה [35]. עם עלייה בפופולריות של מכשירים מתקפלים, סמסונג נראית להוטה לשמור על ההובלה. הדלפות רומזות גם על שיפורי תוכנה שיגיעו בקרוב: הצצה מוקדמת לממשק האנדרואיד הבא של סמסונג, One UI 8.5, הופיעה ברשת, ומרמזת שהחברה תלטש עוד את חוויית המשתמש במכשירי הגלקסי שלה [36]. בנוסף, פורטפוליו המכשירים הבינוניים של סמסונג ממשיך להתרחב; לדוגמה, השבוע הוכרז בשקט דגם Galaxy A17 4G, שמצטרף לגרסת ה-5G שהושקה באוגוסט [37]. בסך הכול, האסטרטגיה של סמסונג ברורה – להמשיך לחדש בחומרה (מ-מסכים מתקפלים מרובים ועד לבישים ו-XR) תוך שמירה על תוכנה ואקוסיסטם רחב ואטרקטיבי. בעוד אפל נכנסת לשטח שבו אין מתקפלים עם מכשירים שטוחים בלבד, סמסונג מנסה לזנק קדימה בחדשנות עיצובית ולשמור על התלהבות סביב מכשירי האנדרואיד.
הקאמבק הגלובלי של וואווי: Nova 14 ומוצרים לבישים חדשים
ענקית הטכנולוגיה הסינית Huawei אותתה שהיא לא מתכוונת לסגת מזירת הסמארטפונים. ב-19 בספטמבר בפריז, קיימה Huawei אירוע השקה נוצץ בשם “Ride the Wind” כדי להשיק מספר מוצרים חדשים ברחבי העולם – מהלך שמסמן את אחד מהאירועים הבינלאומיים הנועזים ביותר שלה מאז שהסנקציות האמריקאיות פגעו בעסקי הסמארטפונים שלה. ההכרזה המרכזית הייתה השקה עולמית של סדרת Huawei Nova 14 [38]. סדרת הדגל הבינונית הזו הושקה בסין לפני ארבעה חודשים; הבאתה כעת לשווקים מעבר לים היא ניסיון להחזיר נתח שוק בינלאומי. התזמון היה מכוון: ההשקה העולמית של Nova 14 של Huawei התבצעה בדיוק באותו יום שבו אפל החלה לספק את מכשירי iPhone 17 ברחבי העולם [39], מה שמזמין השוואות ותחרות ישירה. Huawei also used the event to showcase its growing strength in שעונים חכמים. It unveiled the Huawei Watch GT 6 (בשני גדלים, 46 מ"מ ו-41 מ"מ) ודגם קיצוני יותר Watch Ultimate 2. ה-Watch GT 6 מתהדר בחיי סוללה של עד 14 יום בדגם הקטן ו-21 יום בדגם הגדול, שיפור משמעותי לעומת קודמו [40] [41]. Huawei אף עיצבה מחדש את אנטנת ה-GPS והאלגוריתמים, והוסיפה תמיכה במערכת הלוויינים ההודית NavIC, כדי לשפר את דיוק המיקום ב-20% [42]. ה-Watch Ultimate 2 הקשיח, לעומת זאת, כולל "אטימה מכנית" חדשנית שמגנה על הרמקול והמיקרופון שלו בעומקים של עד 150 מטר מתחת למים [43]. למעשה, הוא מאפשר הודעות שעון-לשעון מבוססות סונאר מתחת למים (לטווח של עד 30 מטר) על ידי חיקוי תקשורת דולפינים [44] – תכונה עתידנית לחובבי צלילה. קפיצות טכנולוגיות כאלה מדגישות כיצד Huawei שמה דגש חזק על תחום השעונים החכמים וגאדג'טים נוספים, לאחר שמכירות הסמארטפונים שלה הוגבלו. וזה משתלם: Huawei היא כיום המובילה העולמית בשעונים חכמים וצמידים, עם נתח של 20% ממשלוחי השעונים/צמידים החכמים בעולם ברבעון השני של 2025 (לפני שיאומי ואפל) [45]. בחזית הטלפונים, סדרת Nova 14 אולי לא מתחרה בסדרות הדגל Mate או P לשעבר של Huawei, אך היא מייצגת את כוונת Huawei להישאר רלוונטית בזירה הבינלאומית. על ידי דחיפת דגמי Nova לחו"ל (ככל הנראה עם שבבי 4G ו-HarmonyOS של Huawei), החברה בונה מחדש את בסיס המשתמשים שלה היכן שהיא יכולה. החברה הדגישה תכונות יצירתיות ודגש על פנייה לקהל צעיר במכשירים אלו, בניסיון לבדל את עצמה מיריבות המתמקדות במפרט בלבד. זו משימה קשה ללא שירותי Google בשווקים רבים, אך ברור ש-Huawei נמצאת במצב של התאוששות והתרחבות. כפי שניסח זאת אחד ממנהלי Huawei באירוע, המותג שואף "להעמיק את הקשר עם משתמשים צעירים באמצעות מוצרי טכנולוגיה יוקרתיים ואופנתיים" שמגשרים בין קהילות ברחבי העולם [46]. עם Huawei מתחדשת ומותגים סיניים נוספים במתקפה, הלחץ התחרותי על Apple ו-Samsung – במיוחד באסיה, אירופה ושווקים מתפתחים – רק הולך וגובר.שיאומי מאיצה את השקת מכשיר הדגל כדי לאתגר את אפל
מתחרה סינית נוספת, שיאומי, יצרה גלים משלה כאשר אתגרה בגלוי את הדומיננטיות של אפל. במהלך שיווקי (ומספרי) נועז, שיאומי הודיעה כי היא מדלגת לחלוטין על דור "Xiaomi 16" וקופצת ישירות ל-סדרת Xiaomi 17 בהשקת מכשיר הדגל הבא שלה [47]. המנכ"ל לי ג'ון חשף את האסטרטגיה הזו ברשתות החברתיות ב-15 בספטמבר, והציג אותה במפורש כתגובה ישירה להשקת iPhone 17 האחרונה של אפל [48]. "סדרת Xiaomi 17 מייצגת קפיצה דורית ביכולות המוצר," הצהיר לי ג'ון, והוסיף כי המכשירים החדשים "הושוו במלואם לאייפון ומוכנים לתחרות ראש בראש!" [49]. במילים אחרות, שיאומי רוצה שהצרכנים (והתקשורת הטכנולוגית) ישוו את ה-"17" הקרוב שלה ישירות ל-17 של אפל – מספר מול מספר, תכונה מול תכונה.
לא רק ש-Xiaomi מאיצה את לוח הזמנים של ההשקה שלה (ה-Xiaomi 15 של השנה שעברה הושק באוקטובר, בעוד שסדרת 17 מתוכננת לסוף ספטמבר), היא גם משקיעה מאמצים רבים בחומרה. נשיא Xiaomi, לו וייבינג, אישר כי ה-Xiaomi 17, 17 Pro, ו-17 Pro Max יהיו הסמארטפונים הראשונים בעולם שיצוידו ב-המעבד החדש Snapdragon 8 Elite Gen 5 של Qualcomm [50]. קוואלקום הציגה את השבב מהדור הבא באותו יום שבו Xiaomi הכריזה על המכשירים, ו-Xiaomi לא בזבזה זמן והבטיחה לעצמה יתרון ראשוניות עם הסיליקון החדש. ה-Snapdragon 8 Elite Gen 5 – שמבוסס על טכנולוגיית 3 ננומטר מתקדמת – צפוי להתחרות בשבב A19 Pro של אפל ולספק קפיצה משמעותית בביצועי AI וגרפיקה [51] [52]. על ידי השגת גישה מוקדמת, Xiaomi מאותתת שהיא מתכוונת להתחרות ב-סגמנט האולטרה-פרימיום לא רק במחיר, אלא גם במפרט ובמהירות.הגישה האגרסיבית הזו תואמת לדחיפה הרחבה יותר של Xiaomi ל-“פרימיום” את תדמית המותג שלה. בעוד שבעבר הייתה מזוהה עם מכשירים בעלי תמורה גבוהה למחיר, Xiaomi מטפסת בהתמדה במדרג המחירים: היא כבר תפסה 62% מהמכירות הגלובליות של טלפונים מבוססי אנדרואיד מעל 600 דולר במחצית הראשונה של 2025 (אם כי אפל עדיין שולטת בסך נתח הפרימיום) [53] [54]. לחברה יש גם יוזמות חדשות – כמו רכבים חשמליים – והיא רואה בכך אפקט הילה בהפגנת מנהיגות טכנולוגית מתקדמת. על ידי ניצול יתרון הראשוניות עם Snapdragon 8 Elite Gen 5 ואימוץ שיטת שמות בסגנון אפל (כולל דגם “Pro Max” שמזכיר את אפל), Xiaomi מכוונת בבירור ל-מיצוב עצמה כחלופה שוות ערך לאפל בתודעת הצרכנים. המבחן האמיתי יגיע כאשר סדרת Xiaomi 17 תושק רשמית (ההשקה צפויה בימים הקרובים) ונראה האם היא אכן מושכת קונים מהשוק הגבוה – במיוחד בסין, שם השקת דגם iPhone 17 Air של אפל נדחתה לכאורה, מה שנותן ל-Xiaomi יתרון תזמון בשוק הביתי [55].
פריצות דרך בשבבים: Qualcomm ו-MediaTek קובעות את הבמה
מאחורי הקרבות בין הסמארטפונים, ענקיות השבבים משיקות את המנועים שמניעים את הדור הבא של המכשירים. קוואלקום הכריזה רשמית שמעבד הדגל הבא שלה ימותג כ-Snapdragon 8 Elite Gen 5 [56]. השם הזה עורר סערה – קפיצה מ-"Snapdragon 8 Elite" של השנה שעברה ישירות ל-"Gen 5" – אך קוואלקום הסבירה שזה נועד ליישר קו עם העובדה שמדובר בדור החמישי של שבבי סדרת 8 שלה (סופרים Gen 1 עד Gen 3, ואז "Elite" כ-Gen 4) [57]. לא משנה השם, ה-SoC (מערכת על שבב) החדש הזה צפוי להיות מפלצת ביצועים, ומיוצר בתהליך 3 ננומטר המתקדם של TSMC וייתכן שיכלול ליבות CPU מותאמות מסוג Oryon [58]. קוואלקום שומרת את הפרטים לפסגת Snapdragon שתתקיים מאוחר יותר השנה, אך היא כן אישרה מי יקבל את השבב ראשון: סדרת 17 של שיאומי תהיה בין הראשונות שתושק עם 8 Elite Gen 5, וגם מכשירי הדגל העתידיים Galaxy S26 של סמסונג ישתמשו בו (כנראה בגרסה מיוחדת "for Galaxy") [59] [60]. למעשה, רבים מהסמארטפונים המובילים של 2026 ירוצו על הפלטפורמה הזו, שללא ספק קוואלקום מקווה שתסגור את הפער מול השבבים הביתיים של אפל. לא להישאר מאחור, MediaTek – היריבה העיקרית של קוואלקום במעבדי סמארטפונים – מתכוננת לחשוף את הסיליקון מהדור הבא שלה. MediaTek Dimensity 9500 צפוי להיחשף רשמית ב-22 בספטמבר [61]. התזמון הזה אסטרטגי: הוא מגיע ימים ספורים לפני ההכרזות המפורטות הצפויות של קוואלקום על Gen 5, מה שמבטיח שמדיהטק תישאר בשיח. לפי הדלפות מהתעשייה (שכעת אושרו על ידי מדיהטק ברשתות החברתיות הסיניות), ה-Dimensity 9500 יהיה שבב הדגל של יצרנית השבבים הטייוואנית לשנת 2025, וסביר להניח שייוצר גם הוא בתהליך 3 ננומטר [62]. עם זאת, טלפונים עם Dimensity 9500 לא יגיעו עד אוקטובר, בעוד שמכשירי Snapdragon Gen 5 (כמו Xiaomi 17) מגיעים לשוק כבר בספטמבר [63]. המכשיר הראשון שיגיע עם Dimensity 9500 יהיה סדרת X300 של Vivo, שתושק בסין ב-13 באוקטובר [64]. Vivo אף רמזה כי שיתפה פעולה בפיתוח גרסה מותאמת אישית של השבב, הכוללת NPU AI משופר ושבב עיבוד תמונה ייחודי (Blueprint V3+) שמאפשרים יחד תכונות כמו צילום פורטרט 4K ב-60fps – הישג ראשון מסוגו בסמארטפון [65]. מיד אחריה, Oppo Find X9 ו-X9 Pro צפויים גם הם לאמץ את Dimensity 9500, עם השקות הצפויות סביב 16 באוקטובר [66]. המלחמות שבבים הן משמעותיות כי הן מתורגמות ליתרונות ממשיים בטלפונים: ביצועים מהירים יותר, חיי סוללה ארוכים יותר, עיבוד מצלמה מתקדם יותר, ו-AI משולב. הדומיננטיות של קוואלקום במגזר הפרימיום תעמוד למבחן מול השאיפות המתמשכות של מדיה-טק (מדיה-טק כבר רשמה הישגים במעמד הביניים-גבוה עם סדרת Dimensity שלה). עבור הצרכנים, החדשות של השבוע האחרון אומרות שלא משנה אם תרכשו מכשיר דגל של אנדרואיד מסוף 2025 של שיאומי, סמסונג, Vivo או Oppo, מתחת למכסה המנוע כנראה שתרוץ סיליקון 3nm מהדור החדש ביותר שמניע את החוויה. מרוץ החימוש הזה גם מרמז על תחרות עזה ככל שנתקרב ל-2026: עד אז, Gen 5 של קוואלקום ו-9500 של מדיה-טק יתחרו ב-A19 של אפל ואולי גם ב-Tensor הבא של גוגל על תואר שבב הסמארטפון המהיר בעולם.פיתוחי תוכנה ומערכות הפעלה
בין שלל השקות החומרה, נרשמו גם כמה שינויים בולטים בצד התוכנה של עולם המובייל. ראשית, עם החומרה של אפל מגיעה גם תוכנה חדשה: iOS 19 (שעל פי הדיווחים מכונה פנימית iOS 26 במסגרת איפוס מספור) החלה להתגלגל לאייפונים לפני השקת iPhone 17. הגרסה האחרונה של iOS מביאה רענון ויזואלי – שמתואר כממשק "Liquid Glass" על ידי מקורות מסוימים – ושיפורים בתכונות ה-AI של אפל (מותג כ-Apple Intelligence). לדוגמה, המשתמשים יבחינו בהצעות Siri חכמות יותר על המכשיר וביכולות ראייה ממוחשבת משופרות באפליקציית התמונות, הודות למנוע העצבי של ה-A19 Pro ואופטימיזציות iOS [67] [68]. האינטגרציה ההדוקה של אפל בין חומרה לתוכנה מוצגת במלואה: תכונות כמו מצלמת הסלפי החדשה 18MP Center Stage ב-iPhone 17 מנצלות אלגוריתמים של iOS כדי לשמור אוטומטית על המשתמשים במרכז הפריים במהלך שיחות וידאו [69]. בעוד שעדכוני התוכנה של אפל הם הדרגתיים, החברה שוזרת בהתמדה יותר AI בחוויית ה-iOS, ושומרת על קצב עם מגמת התעשייה הממוקדת ב-AI.
בגזרת האנדרואיד, מערכת ההפעלה למובייל של גוגל שומרת על הדומיננטיות שלה – ואפילו קיבלה השבוע הכרה מרגולטורים סיניים. בעדכון רגולטורי משמעותי, סין סיימה בפתאומיות את חקירת ההגבלים העסקיים שלה נגד מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל [70]. החקירה בדקה האם נתח השוק הגבוה של אנדרואיד בסין (כמעט כל הסמארטפונים שאינם אפל שם מריצים גרסה כלשהי של אנדרואיד) מהווה התנהגות אנטי-תחרותית. ההחלטה של בייג'ינג לסגור את התיק, כפי שדווח ב-Financial Times, למעשה מבטיחה שאנדרואיד של גוגל תוכל להמשיך בנוכחותה הרחבה בסמארטפונים הסיניים ללא מגבלות חדשות [71]. צעד זה, שככל הנראה הושפע משיקולים רחבים יותר של שיחות סחר בין סין לארה"ב, מפחית את חוסר הוודאות עבור יצרניות הסלולר הסיניות כמו Oppo, Xiaomi ו-vivo [72]. הן יוכלו להמשיך להסתמך על אנדרואיד (אמנם לרוב בגרסה ייעודית לסין ללא שירותי גוגל) כבסיס למכשיריהן. זהו תזכורת לכך שלמרות ההשקעה של סין במערכות הפעלה מקומיות (כמו HarmonyOS של Huawei), אנדרואיד עדיין מושרשת עמוק באקוסיסטם המובייל הגלובלי והסיני. עבור גוגל, הימנעות משינוי כפוי בסין היא ניצחון שקט – אנדרואיד תמשיך להפעיל את רובם המוחלט של כ-3 מיליארד הסמארטפונים בעולם בעתיד הנראה לעין.גם התוכנה של סמסונג הייתה בכותרות דרך ערוצים לא רשמיים. הדלפות של תמונות ממשק One UI 8.5 הבא של סמסונג מרמזות כי החברה מתכוננת לשדרוג לממשק האנדרואיד שלה לקראת השקה קרובה [73]. One UI 8.5 צפוי להיחשף עם מכשיר הדגל הבא של סמסונג או בעדכון לסדרת Galaxy S25 מאוחר יותר השנה. ההדלפות מציגות שיפורים עדינים בממשק, ייתכן עיצובים חדשים לאזור ההתראות ווידג'טים משודרגים בינה מלאכותית, כאשר סמסונג ממשיכה ללטש את חוויית המשתמש. ראוי לציין שסמסונג מתאמת את השקת גרסאות One UI שלה עם עדכוני גרסאות אנדרואיד; עד שגרסאות אנדרואיד 14/15 יופצו באופן נרחב, One UI 8.5 תבטיח שמשתמשי סמסונג יקבלו את הפיצ'רים העדכניים ביותר עם הטאצ'ים הייחודיים של סמסונג. בשוק התחרותי, תוכנה חלקה ומעודכנת יכולה להיות חשובה לא פחות מהמפרט – ולכן סמסונג מאותתת למשתמשיה כי שיפורים בדרך.
בינתיים, התפתחות נוספת הקשורה לתוכנה מגיעה מתחום הרשתות החברתיות: הסאגה המתמשכת של פעילות TikTok בארה"ב ראתה שוב התקדמות. דיונים ברמה גבוהה בין ארה"ב לסין שרטטו מסגרת שבה הפעילות האמריקאית של TikTok עשויה להיפרד ולהימכר לקונסורציום של משקיעים אמריקאים (כולל Oracle וחברות הון סיכון) כדי לתת מענה לחששות ביטחוניים [74] [75]. אף שזה לא נוגע ישירות לטלפונים, התוצאה עשויה להשפיע על מיליוני משתמשי מובייל ועל אקוסיסטם האפליקציות. עסקה שתשאיר את TikTok פועלת בארה"ב (עם פיקוח על האלגוריתם על ידי צוות ByteDance בבייג'ינג) נמצאת בשלבי גיבוש [76]. הדבר מדגיש עד כמה גיאופוליטיקה והפצת תוכנה שזורים זה בזה – נושא שמופיע גם במקרה של אנדרואיד בסין.
לסיכום, 48 השעות האחרונות הציגו התפתחות יציבה יחסית של תוכנה למובייל, ללא השקות משמעותיות של מערכות הפעלה (הגרסה הבאה של אנדרואיד צפויה בהמשך הסתיו). אך ההחלטות שמתקבלות בחדרי ישיבות ובמשרדי ממשלה – מעיצוב iOS של אפל ועד ההתנהלות של סין בנוגע לגורל אנדרואיד – ממשיכות לעצב בשקט את חוויית התוכנה במכשירים שלנו.
מגמות שוק ותחזית תעשייתית
נתונים והתפתחויות אחרונים מציירים תמונה אופטימית-זהירה עבור תעשיית המובייל לקראת סוף 2025. הייצור העולמי של סמארטפונים חוזר לעלות לאחר שנתיים סוערות. חברת המחקר TrendForce דיווחה כי התפוקה העולמית של מכשירים ניידים הגיעה לכ-300 מיליון יחידות ברבעון השני של 2025, עלייה של 4.8% לעומת אותו רבעון בשנה שעברה [77]. צמיחה זו, גם אם מתונה, מרמזת כי הביקוש הצרכני מתייצב למרות אינפלציה ורוחות נגד כלכליות. שילוב של עלייה עונתית במכירות ותיקוני מלאי אצל היצרנים תרם לעלייה [78]. לדוגמה, יצרניות סיניות כמו Oppo ו-Transsion (המוכרת את המותגים Tecno ו-Infinix בשווקים מתפתחים) חוו התאוששות חדה לאחר פינוי מלאי עודף – הייצור של Oppo קפץ ב-35% מהרבעון הראשון לשני, והעלה את נתח השוק העולמי שלה מ-9% ל-12% [79], וגם התפוקה של Transsion זינקה ב-33% [80].
הדירוגים של יצרניות הסמארטפונים המובילות נותרו יציבים למדי, אך עם שינויים קלים בחלוקת הנתח. סמסונג שמרה על המקום הראשון בנפח, עם ייצור של כ-58 מיליון יחידות ברבעון השני, אם כי מדובר בירידה של 5% מרבעון לרבעון כאשר ההתלהבות הראשונית מהדגמים המובילים של תחילת 2025 דעכה [81]. זה השאיר את סמסונג עם כ-19% נתח עולמי (ירידה מ-22% ברבעון הראשון) [82]. אפל הייתה במקום השני עם כ-46 מיליון אייפונים שיוצרו, כ-15% נתח – ירידה של 9% מהתפוקה של הרבעון הקודם, כאשר אפל הייתה בתקופת שפל טרום השקה [83]. ראוי לציין כי בשנה על שנה אפל עדיין רשמה עלייה של כ-4%, הודות לביצועים החזקים של סדרת אייפון 16 מוקדם יותר ולהנחות אגרסיביות בשווקים כמו סין ששמרו על יציבות המכירות [84]. שיאומי שמרה על המקום השלישי עם כ-14% נתח (42 מיליון יחידות), תוך שהיא נהנית מהתרחבות באזורים כמו אמריקה הלטינית ואפריקה, בנוסף לסובסידיות בסין שהגבירו את המכירות המקומיות [85]. אופו (עם OnePlus/Realme) חזרה למקום הרביעי כפי שצוין, ו-Transsion זינקה למקום החמישי בעולם – עלייה מרשימה ליצרנית המתמקדת באפריקה – ודחקה את Vivo (כעת במקום השישי) מעט למטה, למרות צמיחה רבעונית של 8% ל-Vivo [86].
המספרים הללו מדגישים כמה מגמות: הביקוש למכשירי פרימיום לעומת ביקוש למכשירי ערך מפצל את השוק, ושחקנים משווקים מתפתחים עולים במהירות. הירידות הקלות של אפל וסמסונג היו צפויות לאור לוחות ההשקה המחזוריים שלהן. המבחן האמיתי יהיה ברבעון הרביעי של 2025, כאשר מכירות אייפון 17 של אפל יבואו לידי ביטוי מלא וכאשר דגמים כמו סדרת שיאומי 17 יגיעו לשוק – מה שעשוי להרים את המותגים הללו עוד יותר. משקיפי התעשייה צופים קרב רבעון חגים חזק, כאשר אפל מקווה לגל שדרוגים משמעותי ויצרניות סיניות שואפות לנצל כל חולשה. יש גם את גורם האי-ודאות הכלכלית: תקציבי הצרכנים מצטמצמים באזורים רבים, מה שמעדיף מכשירים בטווח הביניים. זה עשוי להועיל למותגים כמו שיאומי, Transsion וסדרת A של סמסונג, אלא אם אסטרטגיית אפל להציע דגמים ישנים יותר בהנחות תכבוש את אותו פלח שוק.
בחזית הרגולטורית, מעבר למקרה אנדרואיד בסין שצוין קודם, רגולטורים ברחבי העולם ממשיכים להיות פעילים בתחום המובייל. באיחוד האירופי, חברות טכנולוגיה גדולות (כולל אפל וגוגל) מתכוננות לעמוד בחוק השווקים הדיגיטליים (DMA), שיחייב, בין היתר, את אפל לאפשר חנויות אפליקציות צד שלישי ואולי גם תאימות בין iMessage לפלטפורמות אחרות ב-2024. למרות שזה לא היה נושא חדשותי מיידי ב-19–20 בספטמבר, הרגולציה המתקרבת הזו כבר משפיעה על החלטות החברות (למשל, iOS 17/18 של אפל כללה הכנה לטעינת אפליקציות צד שלישי באירופה). בהודו, הדרישה הממשלתית לתמיכה בניווט NavIC בסמארטפונים עד 2025 דוחפת את יצרניות המכשירים לעבוד בצמוד עם יצרני השבבים כדי לשלב את מערכת הניווט האלטרנטיבית של הודו. למעשה, סדרת iPhone 17 החדשה של אפל תומכת לכאורה ב-NavIC כבר מהקופסה, ויצרנים נוספים הולכים בעקבותיה [87] [88].לבסוף, התפתחות מעניינת בתחום תשתיות התקשורת עשויה לעצב את חוויית המובייל בעתיד: תוכניתה של SpaceX לתקשורת ישירה בין לוויין לטלפון. במהלך כנס טכנולוגיית חלל בפריז בשבוע שעבר, נשיאת SpaceX, גוויין שוטוול, חשפה כי החברה מנהלת מגעים עם יצרניות שבבים גדולות ליצירת שבבי סמארטפון שיתחברו ישירות ללווייני Starlink של SpaceX [89]. הם רכשו תדר אלחוטי ייעודי (הפס 2 גיגה-הרץ ששימש בעבר את ספקית הלוויינים EchoStar) למטרה זו, ושואפים ששבבים מותאמים יהיו מוכנים תוך שנתיים [90]. המטרה היא להתחיל לבחון שירות לווייני ישיר למכשירים עד סוף 2026 [91]. חשוב לציין ש-SpaceX מתכננת לשתף פעולה עם מפעילות סלולר ולא לעקוף אותן – ייתכן שתמכור את קיבולת הלוויין לספקיות, כך שמנויים יקבלו כיסוי באזורים מרוחקים דרך לוויין [92]. אם זה יצליח, ייתכן שעד 2027, הטלפון שלך (עם השבב המתאים) יוכל לעבור אוטומטית למצב לווייני כשאין קליטה סלולרית – ולהפוך את המושג "ללא אזורים מתים" למציאות. זה מזכיר שההגדרה של רשת סלולרית מתרחבת מעבר לאנטנות קרקעיות.
מקורות: נעשה שימוש במקורות טכנולוגיים מרכזיים ובהודעות רשמיות (Apple Newsroom, רויטרס, SCMP, Android Authority ועוד) מה-19–20 בספטמבר 2025, לצורך דיוק וציטוטים [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102] ואחרים. סיכום זה מציג את ההכרזות המרכזיות הקשורות לטלפונים ניידים, עדכוני שוק ומהלכים בתעשייה בתקופה הנתונה, ומשקף נוף סמארטפונים המתפתח במהירות.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.scmp.com, 4. www.scmp.com, 5. www.scmp.com, 6. www.scmp.com, 7. www.androidauthority.com, 8. www.androidauthority.com, 9. www.notebookcheck.net, 10. www.notebookcheck.net, 11. www.androidheadlines.com, 12. www.androidheadlines.com, 13. www.semiconductor-today.com, 14. www.semiconductor-today.com, 15. www.semiconductor-today.com, 16. mobileecosystemforum.com, 17. mobileecosystemforum.com, 18. www.reuters.com, 19. www.reuters.com, 20. www.reuters.com, 21. www.reuters.com, 22. www.reuters.com, 23. www.reuters.com, 24. www.reuters.com, 25. mobileecosystemforum.com, 26. mobileecosystemforum.com, 27. mobileecosystemforum.com, 28. www.apple.com, 29. www.androidheadlines.com, 30. www.androidheadlines.com, 31. www.androidheadlines.com, 32. www.androidheadlines.com, 33. www.androidheadlines.com, 34. www.androidheadlines.com, 35. mobileecosystemforum.com, 36. www.androidheadlines.com, 37. www.androidheadlines.com, 38. www.scmp.com, 39. www.scmp.com, 40. www.scmp.com, 41. www.scmp.com, 42. www.scmp.com, 43. www.scmp.com, 44. www.scmp.com, 45. www.scmp.com, 46. www.biztoday.news, 47. www.scmp.com, 48. www.scmp.com, 49. www.scmp.com, 50. www.scmp.com, 51. www.theverge.com, 52. www.androidauthority.com, 53. mobileecosystemforum.com, 54. mobileecosystemforum.com, 55. mobileecosystemforum.com, 56. www.androidauthority.com, 57. www.androidauthority.com, 58. www.androidauthority.com, 59. www.androidauthority.com, 60. www.androidauthority.com, 61. www.notebookcheck.net, 62. www.notebookcheck.net, 63. www.notebookcheck.net, 64. www.notebookcheck.net, 65. www.notebookcheck.net, 66. www.notebookcheck.net, 67. www.apple.com, 68. www.apple.com, 69. www.apple.com, 70. mobileecosystemforum.com, 71. mobileecosystemforum.com, 72. mobileecosystemforum.com, 73. www.androidheadlines.com, 74. mobileecosystemforum.com, 75. mobileecosystemforum.com, 76. mobileecosystemforum.com, 77. www.semiconductor-today.com, 78. www.semiconductor-today.com, 79. www.semiconductor-today.com, 80. www.semiconductor-today.com, 81. www.semiconductor-today.com, 82. www.semiconductor-today.com, 83. www.semiconductor-today.com, 84. www.semiconductor-today.com, 85. www.semiconductor-today.com, 86. www.semiconductor-today.com, 87. tele.net.in, 88. indianexpress.com, 89. mobileecosystemforum.com, 90. mobileecosystemforum.com, 91. mobileecosystemforum.com, 92. mobileecosystemforum.com, 93. www.reuters.com, 94. www.reuters.com, 95. www.scmp.com, 96. www.scmp.com, 97. www.scmp.com, 98. www.androidauthority.com, 99. www.notebookcheck.net, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.semiconductor-today.com, 102. mobileecosystemforum.com
