Nøkkelfakta
- Apples lansering av iPhone 17 skaper globalt hysteri: Store folkemengder møtte opp da iPhone 17 kom i butikkene verden over 19. september, spesielt i Kina der rundt 300 personer sto i kø ved Apples butikk i Beijing [1]. Sterke forhåndsbestillinger fikk til og med Apple til å øke produksjonen av den vanlige iPhone 17 med 30% – et uvanlig grep for å møte etterspørselen etter modellen til $799 fremfor de dyrere Pro-versjonene [2] [3]. “I år har vi 66% flere forhåndsbestillinger enn i fjor… Det finnes en stor tilhengerskare som aldri vil bytte ut iPhone med noe annet,” bemerket en stor russisk forhandler under den lokale lanseringen [4].
- Huawei slår tilbake internasjonalt: 20. september i Paris lanserte Huawei sin Nova 14-smarttelefonserie globalt – deres første internasjonale telefonlansering på flere år – bevisst timet samtidig som Apples nye iPhoner kom i butikkene [5] [6]. Huawei presenterte også to nye smartklokker, inkludert en ekstra robust Watch Ultimate 2 som til og med kan sende meldinger mellom klokker under vann på 150 meters dyp via et spesielt sonarsystem [7]. Den kinesiske giganten tok tilbake førsteplassen i hjemmemarkedet i år, og insisterer på at “vi forlater ikke… det europeiske markedet når det gjelder smarttelefoner,” ifølge Huaweis EU-produktsjef [8], til tross for sanksjoner som har kuttet Google-tjenester for deres telefoner.
- Xiaomi fremskundar 17-serien for å utfordre Apple: I eit dristig trekk hoppar Xiaomi heilt over “16”-generasjonen og går rett til Xiaomi 17 flaggskipserien denne månaden for å møte iPhone 17 direkte [9]. “Xiaomi 17-serien representerer eit generasjonshopp i produktkapasitet… fullt samanlikna med iPhone og klar for direkte konkurranse!” proklamerte CEO Lei Jun i ei kunngjering på sosiale medium [10]. Den komande Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max vil vere dei første som får Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite Gen 5-prosessor [11], og tilpassar namn og lanseringstidspunkt direkte mot Apple.
- Neste generasjon mobilbrikker avduka:Qualcomm har offisielt stadfesta namnet på sin neste flaggskip-telefonbrikke – Snapdragon 8 Elite Gen 5 – i forkant av toppmøtet i 2025 [12]. Xiaomi sin 17-serie og Samsungs framtidige Galaxy S26 blir blant dei første einingane som får denne 3nm-brikka [13] [14]. Konkurrenten MediaTek skal på si side avduke sin Dimensity 9500 5G-brikke 22. september, berre dagar etter [15]. Lekkasje tyder på at Vivo sin komande X300 (lansering 13. oktober) og Oppo sin neste Find X9 vil ta i bruk Dimensity 9500 først [16], noko som signaliserer hard konkurranse innan smarttelefon-brikker. Qualcomm forklarte sitt nye namnesystem: “Snapdragon 8 Elite Gen 5 markerer femte generasjon av vår premium 8-serie… vi styrkar leiarskapsposisjonen og gjer det enklare for forbrukarar å forstå produktplanen vår,” skreiv selskapet [17].
- Samsung satsar endå meir på brettbare (med ein vri): Teknologiinsidarar seier at Samsung sin etterlengta tri-fold smarttelefon – som opphavleg var venta i slutten av september – har blitt utsett til oktober eller november for ytterlegare finjustering [18] [19]. Men, i ein uventa vri, vurderer Samsung no å lansere tri-fold-enheita i USA sjølv om dei tidlegare planla å avgrense den til Asia [20] [21]. Ifølgje ein rapport frå CNN vurderer Samsung “å lansere sin kommande tri-fold smarttelefon i USA” sidan dei “vil gje marknaden eit løft” [22], noko som tyder på at den brettbare kan kome først i Korea/Kina og deretter kanskje til USA. (Samsung sine brettbare har til no hovudsakleg blitt lansert i Asia.) Selskapet skal òg ha utsett sitt nye XR (mixed reality) headset til slutten av oktober [23], slik at dei to store produktlanseringane blir samla i Q4.
- Programvare- og OS-oppdateringar rullar ut: Dei nyaste iPhone-modellane frå Apple kom med ei overrasking på programvaresida – i staden for iOS 19, hoppa Apple over til iOS 26 for å samordne versjonsnummera på tvers av einingar, og sleppte oppdateringa i midten av september [24] [25]. iOS 26 introduserer eit radikalt “Liquid Glass”-design (den første store UI-omforminga sidan iOS 7) som gjer element på skjermen gjennomsiktige og dynamiske [26] [27], saman med funksjonar som Live Translation og ein oppgradert Kamera-app. På Android-sida er Googles Android 16 no allment tilgjengeleg på Pixel-telefonar (etter lansering i august), og produsentane førebur sine eigne tilpassa grensesnitt – til dømes vart Samsungs kommande One UI 8.5 oppdaga i lekkasjar som viser eit fornya design og nye funksjonar for Galaxy-einingar [28]. Ingen store app-forbod eller politiske endringar kom denne helga, men amerikanske og kinesiske reguleringsstyresmakter signaliserte framgang i forhandlingane om eit mogleg TikTok-eigarskifte – sjølv om det framleis er usikkerheit [29].
- Industrien på veg opp att: Ferske data viser at smarttelefonmarknaden kanskje endeleg er på veg ut av bølgjedalen. Global produksjon av smarttelefonar nådde 300 millionar einingar i Q2 2025, opp ~4,8 % år-over-år [30] – den første merkbare veksten på ei stund – takka vere lagerjusteringar og auka sal i Kina. Særleg kinesiske merke opplevde ein oppsving: Oppos produksjon hoppa 35 % frå kvartalet før etter å ha rydda opp i overflødig lager [31], og Transsion (produsent av Tecno/Infinix) voks 33 % QoQ på etterspurnad frå framveksande marknader [32]. Marknadsleiarane Samsung og Apple hadde typiske sesongmessige nedgangar førre kvartal [33] [34], men analytikarar ventar at Apples nye iPhone 17 vil løfte utsendingane i H2 (prognose +11 % i Kina) [35]. Nothing, ein oppstart grunnlagt av OnePlus-veteran Carl Pei, signaliserte òg optimisme – dei henta inn 200 millionar dollar i ny finansiering 16. september – i arbeidet med å “finne opp att” forbrukarelektronikk for AI-tida [36] [37].
- Ut over telefonar – nye teknologiske frontar: Dei siste 48 timane har det kome store nyheiter i nærleiken av telefonar. Meta (Facebook) lanserte eit par Ray-Ban smartbriller med innebygd skjerm til $799, og kallar dei eit steg på vegen mot personleg “superintelligens” [38] [39]. CEO Mark Zuckerberg viste fram Meta Ray-Ban Display-brillene, som ser ut som vanlege briller, men kan vise varslingar i synsfeltet ditt og brukast med ein armbandskontroll for geststyring [40]. “Briller er den ideelle formfaktoren for personleg superintelligens,” sa Zuckerberg, og hevda at dei let brukarar vere til stades medan ein AI-assistent forbetrar kommunikasjon, minne og sansar [41]. Smartbrillene (tilgjengelege frå 30. september) understrekar ein bransjetrend der wearables tek over fleire av smarttelefonens oppgåver – ein Forrester-analytikar samanlikna Meta-lanseringa med Apples lansering av Watch som eit telefonalternativ [42]. Samstundes i telekom, SpaceX stadfesta at dei samarbeider med store brikkeprodusentar for å integrere satellitt-til-mobil-funksjon i framtidige telefonar [43] [44]. Selskapet, som kjøpte nytt trådlaust spektrum for $17 milliardar, planlegg å starte oppskyting av direkte-til-eining Starlink-satellittar innan to år og begynne testing av satellitt-tilknytte telefonar innan slutten av 2026 [45]. “Vi jobbar med brikkeprodusentar for å få dei rette brikkene i telefonane,” sa SpaceX-president Gwynne Shotwell, sidan SpaceX har som mål å la vanlege smarttelefonar kople seg til satellittar utan spesialutstyr [46] – noko som potensielt kan gi dekning til avsidesliggande område og utfordre tradisjonelle operatørar.
Apples iPhone 17-feber sparkar i gang kappløpet om høgtida
Apples iPhone 17-lansering viste at interessa for nye iPhonar framleis er sterk. På lanseringsdagen (fredag 19. september) danna det seg enorme køar ved Apple-butikkar over heile verda – om lag 300 kundar strøymde til Apples flaggskipbutikk i Beijing den morgonen, ivrige etter å hente dei førehandsbestilte iPhone 17-ane sine [47]. Mange kinesiske kjøparar viste ein preferanse for toppmodellen 17 Pro Max (prisa frå ¥9,999, eller ca. $1,400) på grunn av større batteri og betre kamera. “Eg likar verkeleg omdesignen på 17-serien… Air-modellen ser òg bra ut, men Pro Max gir lengre batteritid,” sa ein tidleg kjøpar i Beijing [48], med referanse til Apples nye ultratynne iPhone 17 Air-variant og forbetringane på Pro Max.
Den første etterspurnaden verkar så sterk at Apple har måtta justere forsyningskjeda undervegs. Etter ei opningshelg med sterke førehandsbestillingar, skal Apple ha bede minst to samanstillarar om å auke produksjonen av den vanlege iPhone 17 med 30 % [49]. Denne uvanlege auken midt i syklusen – retta mot standardmodellen til $799 i staden for Pro-modellane til $1,099+ – tyder på at fleire kundar vel den rimelegare iPhone 17 enn Apple hadde venta. Faktisk inkluderer den billegaste iPhone 17 no funksjonar (ein lysare, meir robust skjerm og forbetra frontkamera) som tidlegare berre var for Pro-modellane, og minskar dermed skilnaden i brukaroppleving [50] [51]. Apple satsar på at desse oppgraderingane vil lokke prisbevisste kjøparar som har hoppa over dei siste lanseringane, og slik få fart på einingssalet som har vore flatt fordi folk har halde på telefonane lenger [52]. Analytikarar åtvarar likevel om at dette skiftet kan kutte Apples marginar på kort sikt dersom ein større del av salet kjem frå dei billegare modellane [53].
Så langt ser lanseringa av iPhone 17 ut til å vere ein suksess. Apple opplever vekevis lange ventelister for enkelte modellar i nokre regionar, ifølgje rapportar frå detaljhandel, og til og med marknader under sanksjonar viste entusiasme. I Russland – der Apple stoppa offisielt sal i 2022 – lanserte tredjepartsforhandlarar likevel iPhone 17 i butikk den 20. september. Den store forhandlaren Restore: rapporterte om 66 % fleire førehandsbestillingar enn i fjor for dei nye iPhone-modellane [54], trass i at prisane i Russland er merkbart høgare enn andre stader. “Det finst ein stor fanbase som aldri vil byte ut iPhone med noko anna,” observerte Lyudmila Semushina, PR-direktør for selskapet [55]. Ho påpeikte at Apple sin popularitet i Russland held fram sjølv utan offisiell tilstadevering eller Apple Pay-tenester. Lokale teknologibloggarar roste funksjonar som dei oppgraderte kameraa: “Det er mange nye funksjonar som tiltrekkjer meg. Først og fremst kameraa,” sa ein influensar til Reuters under ein demonstrasjon i Moskva [56]. Tidlege teikn tyder på at iPhone 17 gir Apple eit sårt tiltrengt løft inn i den kritiske julesesongen. Bransjeanalytikarar hos Omdia spår at Apple sine leveransar i Kina åleine vil auke med 11 % år-over-år i andre halvdel av 2025 takka vere 17-serien, noko som bidreg til om lag 5 % global iPhone-vekst for året [57] – ein merkbar oppsving etter ein periode med laber etterspurnad etter smarttelefonar.Huaweis dristige comeback: globale lanseringar og fornya ambisjonar
Ein gong nærast utestengd frå vestlege smarttelefonmarknader, er Huawei i ferd med å gjere comeback – og dei gjer det ikkje diskret. Den 20. september arrangerte Huawei eit høgprofilert lanseringsevent i Paris for å rulle ut fleire produkt globalt: den nye Nova 14-smarttelefonserien (tidlegare berre lansert i Kina) og eit par flaggskip-smartklokker [58] [59]. Ved å velje denne datoen, la Huawei lanseringa si openbert til same tid som Apple sin iPhone 17 kom i butikkane. Tidspunktet “utløyste ny konkurranse i det globale marknaden,” som media påpeika [60], og signaliserer at Huawei er ivrig etter å etablere seg internasjonalt på nytt.
På arrangementet i Paris introduserte Huawei Nova 14 og Nova 14 Pro for Europa og andre regionar – dei første Huawei-telefonane på fleire år som blir lanserte utanfor Kina etter at amerikanske sanksjonar har knekt smarttelefonverksemda deira i utlandet. Nova 14-einingane har avanserte selfiekamera (50MP frontkamera med 5x optisk portrettzoom på Pro) for å appellere til TikTok/Instagram-generasjonen [61]. Merk at på grunn av Google-forbodet, køyrer dei globale versjonane EMUI (Android) med Huawei Mobile Services, medan dei kinesiske versjonane brukar Huaweis eigen HarmonyOS [62]. Denne delte OS-strategien understrekar Huaweis løysing på det vedvarande fråværet av Google-appar. Trass i dette handikappet, marknadsfører Huawei Nova 14 som eit konkurransedyktig mellom-premium telefonalternativ for forbrukarar utanfor Kina. Selskapet lanserte den med vilje akkurat då Apples første iPhone 17-einingar vart levert, for å fange litt merksemd for eit alternativt produkt.
Huawei viste òg fram si wearables-satsing i Paris ved å avduke to avanserte smartklokker: Watch GT 6 og Watch Ultimate 2. Klokkene fekk merksemd for sine tekniske prestasjonar – den mindre GT 6 kan skilte med 14 dagars batteritid (2x forgjengaren) medan den større kan vare i 21 dagar [63] [64], takka vere forbetringar som omdesigna antenner og ny satellittposisjonering (NavIC) for ultranøyaktig sporing [65]. Samstundes er Watch Ultimate 2 bygd for ekstreme forhold: den har eit mekanisk tettesystem som gjer at den kan tole djupner på 150 meter under vatn, og til og med mogleggjer sonar-basert kommunikasjon mellom dykkarklokker på opptil 30 meters avstand [66]. Denne unike undervassmeldingsfunksjonen – i praksis tekstmeldingar via lydbølgjer – viser fram Huaweis ingeniørkunst og er eit forsøk på å overgå Apple (som vektlegg helse, men ikkje djupdykking). Huawei framheva at dei no leiar det globale wearables-marknaden med 20 % marknadsdel for handleddsprodukt (9,9 millionar einingar sendt sist kvartal, ifølgje IDC) framfor Xiaomi og Apple [67].
Den breiare forteljinga er Huaweis vilje til å vinne tilbake marknadsdelar utanlands. «Det er viktig å merke seg at vi ikkje forlet eller trekkjer oss frå det europeiske marknaden når det gjeld smarttelefonar,» insisterte Andreas Zimmer, Huaweis produktsjef for EU, i forkant av lanseringa [68]. Han vedgjekk at merket har hatt ein nedgang internasjonalt – Huawei fall ut av topp 5 i Europa, og held berre om lag 13 % samla del i «Andre»-kategorien [69] – og la hovudsakleg skulda på det vedvarande fråværet av Google-tenester på telefonane deira. Sjølv om mange teknologikyndige brukarar kan finne måtar å sidelaste Google-appar på, «er det nokre brukarar som ikkje går så djupt inn i undersøkingar» for å få Google tilbake på Huawei-einingar, vedgjekk Zimmer [70]. Dette har gjort vanlege forbrukarar skeptiske. For å kompensere satsar Huawei endå meir på maskinvareinnovasjon og prising. Nova 14-serien, til dømes, vil truleg bli prisa aggressivt for å underby konkurrentane, og Huawei har køyrt lokale subsidiprogram (slik ein har sett i Kina) for å auke salet [71] [72].
Det er teikn på at desse tiltaka gir resultat på heimebane: Huawei overraska nyleg observatørar ved å ta tilbake førsteplassen som smarttelefonleverandør i Kina i Q2 2025 – for første gong på fire år [73]. Denne oppgangen vart driven av ein patriotisk forbrukarrespons på nye Huawei-modellar og selskapet si overraskande lansering av ein 5G Kirin-brikke (bygd på 7nm-teknologi) i Mate 60 Pro, som omgår amerikanske brikkesanksjonar. Utanlands har Huawei framleis ein veg å gå for å ta igjen, men Paris-arrangementet viser at dei er villige til å kjempe. Ved å tilby eit breitt økosystem av einingar (telefonar, klokker, nettbrett som nye MatePad 12 X med «PaperMatte» augevennleg skjerm [74], og meir), ønskjer Huawei å lokke til seg forbrukarar og operatørar som ser etter alternativ til Apple/Samsung. Dei komande månadene – inkludert eit lanseringsevent 19. september i Paris kalla «Ride the Wind» – vil teste om Huawei kan omsetje det kinesiske comeback-et til ein global oppsving.
Xiaomi hoppar over «16» for å ta opp kampen med iPhone 17
Kinesisk oppkomling Xiaomi skjuler heller ikkje strategien sin: dei tek kampen direkte til Apple. I ei overraskande kunngjering frå CEO Lei Jun, avslørte Xiaomi at dei vil hoppe over ein heil generasjon av flaggskiptelefonane sine – det kjem ikkje noko “Xiaomi 16”-serie. I staden fremskundar Xiaomi lanseringa av Xiaomi 17-serien for å samsvare med lanseringa av Apple sin iPhone 17 [75]. Dette hoppet i namngjeving er ein symbolsk utfordring til Apple på deira eigen heimebane. “Xiaomi 17-serien representerer eit generasjonshopp i produktkapasitet,” erklærte Lei Jun, og sa at dei nye einingane var “fullt samanlikna med iPhone og klare for direkte konkurranse!” [76] Uttalen (lagt ut på kinesiske sosiale medium 15. september) etterlet ingen tvil om at Xiaomi ønskjer at dei kommande flaggskipa skal bli sett på som Android-motstykke til Apples nyaste.For å levere på det løftet, sparer ikkje Xiaomi på noko. Dei har flytta opp den vanlege lanseringstida på hausten – fjorårets Xiaomi 15 kom i oktober, medan Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max skal lanserast i slutten av september [77]. Det betyr at Xiaomi si lansering vil falle tett opp mot Apples iPhone-leveringsdatoar, med mål om å fange forbrukarane si merksemd (og samanlikningar) i sanntid. Selskapet har òg etterlikna Apple sine namngjevingskonvensjonar: dei har lagt til “Pro” og “Pro Max”-variantar for å spegle iPhone 17 Pro/Pro Max-serien [78]. Dette er berre andre gong Xiaomi har hoppa over eit tal (dei gjekk frå Mi 6 til Mi 8 i 2018 for sitt 8-årsjubileum [79]), noko som understrekar kor ekstraordinært dette Apple-sentrerte hoppet er.
Når det gjeld maskinvare, er det venta at Xiaomi 17-serien kjem med banebrytande spesifikasjonar for å rettferdiggjere Lei Jun sitt utsagn om eit “generasjonshopp”. Merk at Xiaomi vil vere den første til å bruke Qualcomms splitter nye Snapdragon 8 Elite Gen 5-brikke [80]. Faktisk kunngjorde Qualcomm offisielt namnet Snapdragon 8 “Elite Gen 5” den 14. september og stadfesta Xiaomi som ein sentral lanseringspartner [81] [82]. Denne nye 5. generasjons 8-serie-brikka (bygd på ein 3 nm-prosess) er venta å bli den kraftigaste Android-prosessoren til no, og at Xiaomi får første tilgang er ein siger i kappløpet mot både Apple og nasjonale rivalar. Xiaomis president Lu Weibing skrøyt av at 17-serien faktisk vil vere verdens første telefonar med Snapdragon 8 Elite Gen 5, og dermed slå sjølv Samsung [83]. (Samsungs Galaxy S26, som kjem tidleg i 2026, vil òg bruke denne brikka, kanskje ein spesialtilpassa versjon for Galaxy [84].)
Rykte seier at Xiaomi 17 Pro Max vil ha eit imponerande kamerasystem utvikla saman med Leica, lynrask lading og skjerm med høg oppdateringsfrekvens, med mål om å matche eller overgå iPhone på viktige område. Ved å lansere “17 mot 17” og i same tidsrom, vil Xiaomi tydeleg at kinesiske forbrukarar – og teknologipressa – skal samanlikne flaggskipa til dei to merka direkte. Xiaomi har teke marknadsdelar i Kinas premium-marknad (hjelpt av at Huawei er borte og Apple har auka prisane), så dette er ein avgjerande sjanse. Den dristige strategien speglar òg Xiaomis aukande sjølvtillit globalt: selskapet har ekspandert i Europa, India og andre regionar, ofte ved å presse prisane under Samsung/Apple for liknande spesifikasjonar. Om Xiaomi 17-serien får gode omtalar mot iPhone 17, kan det løfte Xiaomis premium-omdømme ytterlegare. Som Lei Jun sa, generasjonshopp betyr at Xiaomi ser på dette som meir enn ei gradvis oppdatering – dei vil vise at 17 Pro Max kan stå skulder ved skulder med iPhone 17 Pro Max. Teknologientusiastar vil følgje nøye med når Xiaomi avdukar einingane dei neste dagane.
Silisium-duell: Nye Snapdragon- og Dimensity-brikker
Konkurransen er ikkje berre mellom mobilprodusentane – det er òg ein brikke-krig som blir varmare denne månaden. Qualcomm og MediaTek, dei to leiande mobilbrikkedesignarane, kjempar om skryterettar med sine neste generasjons flaggskip-prosessorar, som skal drive toppmobilane i 2026.
Den 14. september trekte Qualcomm sløret av sin kommande premiummaskinvare, offisielt kalla Snapdragon 8 Elite Gen 5 [85]. Denne merkevara er eit skifte frå “Snapdragon 8 Gen 1/2/3”-namngjevinga dei siste åra. Qualcomm forklarte at fjorårets Snapdragon 8+ Gen 3 uformelt vart kalla “Snapdragon 8 Elite” (som brukt i Galaxy S25), så den nye brikka får namnet Gen 5 for å markere femte generasjon av 8-serien og for å forenkle systemet [86]. “Det kan sjå ut som vi har hoppa over generasjonar, men sanninga er enklare – og kraftigare,” noterte Qualcomm, og presiserte at Gen 5 samsvarer med at dette er den femte 8-serie-plattforma sidan namneendringa [87]. Under panseret er Snapdragon 8 Elite Gen 5 venta å vere eit beist: lekkasjar seier at den er bygd på ein forbetra TSMC 3nm-prosess og vil ha Oryon CPU-kjerner (tilpassa Arm-baserte kjerner frå Qualcomm sitt Nuvia-team) for betydeleg betre yting og effektivitet [88] [89]. Tidlege rapportar antydar ein 30–40% fartsauke samanlikna med dagens generasjon. Qualcomm sin offisielle teaser antyda òg AI-forbetringar, noko som ikkje er overraskande sidan desse brikkene i aukande grad har dedikerte AI-akseleratorar.
Snapdragon 8 Elite Gen 5 vil drive hovuddelen av Android-flaggskip i 2025/2026. Som nemnt vil Xiaomi sin 17-serie truleg få den først (kanskje til og med før brikka blir offisielt lansert på Qualcomm sin Snapdragon Summit seinare i år) [90]. Samsung sin Galaxy S26-serie er òg stadfesta å bruke den globalt [91] – og held fram med å bruke Qualcomm for sine flaggskip etter å ha droppa eigne Exynos for toppmodellane. Samsung kan igjen få ein spesialutgåve (kanskje kalla “Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy”) for optimalisert yting [92]. Andre produsentar som OnePlus, Oppo, Vivo og Honor vil utan tvil følgje etter med Gen5-drevne einingar tidleg i 2026.
Ikkje for å bli utkonkurrert, førebur MediaTek seg på å lansere sin eigen flaggskipbrikke, Dimensity 9500, og tidfestar lanseringa svært nær Qualcomms kunngjering. MediaTek har eit arrangement sett til 22. september for å avduke Dimensity 9500, berre ei veke etter Qualcomms nyheit [93]. Rykte seier at Dimensity 9500 er bygd på TSMC sin 4nm (eller kanskje ein forbetra prosess) og vil ha ein ny kjernearkitektur som gjer at han kjem nærare Snapdragon sitt ytelsesnivå. Faktisk har MediaTek vore litt i forkant i tidlegare syklusar ved å lansere flaggskipbrikka si omtrent samtidig eller til og med før Qualcomm – til dømes vart Dimensity 9300 i fjor lansert i november 2024 og slo i nokre testar Snapdragon 8 Gen 3 på effektivitet. Denne gongen lanserer MediaTek tidlegare på hausten, truleg i håp om å sikre designseirar i nokre telefonar som kjem seint i 2025.
Ifølgje lekkasjar frå bransjen er Vivo og Oppo klare til å vere først ute med Dimensity 9500. Vivo X300-serien, som er venta å debutere 13. oktober, vil etter rapportane ha ein tilpassa Dimensity 9500-brikke [94]. Likeeins skal Oppos komande Find X9-flaggskip (truleg i Q4) også bruke 9500 [95]. Om dette stemmer, vil desse lanseringane gi MediaTek ein plass i premiummodellar der dei kan vise fram brikka si mot Qualcomm. Tidlege rykte om ytelsestestar tyder på at Dimensity 9500 kan gi om lag 40 % betre ytelse enn forgjengaren og sterk grafikkraft [96] – sjølv om Qualcomm historisk sett har hatt eit fortrinn på GPU-teknologi.
For forbrukarane bør denne silisiumrivaliseringa bety raskare og meir effektive telefonar i 2026. Både Snapdragon 8 Elite Gen 5 og Dimensity 9500 legg vekt på ikkje berre rå fart, men også AI-prosessering og straumeffektivitet (for å forlenge batteritida). Etter kvart som AI-funksjonar som lokale assistentar og avanserte kameralgoritmar blir salsargument, kan brikka med best AI-akseleratorar påverke kva produsentane vel. Qualcomm har det største ryktet i Vesten (og sikrar seg ofte flaggskip som Galaxy og OnePlus), men MediaTek har gjort framsteg, særleg i toppmodellar frå kinesiske merke. Det at begge brikkene debuterer nesten samtidig denne månaden, viser kor konkurranseprega marknaden er. Forbrukarar kan vente seg kunngjeringar om telefonar med “Snapdragon 8 Gen5” og “Dimensity 9500” på CES og MWC tidleg i 2026 – og teknologianmeldarar vil garantert samanlikne dei direkte. Til sjuande og sist bør litt rivalisering mellom Qualcomm og MediaTek løfte mobil datakraft til nye høgder.
Samsungs brettbare framtid: forseinkingar og overraskingar
I Samsung-leiren har alle auge vore retta mot ein radikalt ny dings som det går rykte om for 2025: Samsungs første tri-folding smartphone. Denne eininga, som brettar seg på to stader (som ein brosjyre) for å utvide seg til ein nettbrettstor skjerm, var venta å bli lansert på eit Galaxy-arrangement seint i september. Men dei siste rapportane tyder på at Samsung har utsett lanseringa av tri-folden med nokre veker [97] [98]. Ifølgje eit koreansk nyheitsoppslag (via ET News) vil ikkje Samsungs tri-fold-telefon bli avduka 29. september som opphavleg planlagt, grunna marknadsførings- og kvalitetsvurderingar i siste liten [99] [100]. I staden er det no tentativt planlagt lansering i slutten av oktober eller til og med november [101] [102]. Denne forseinkinga fell også saman med at Samsung utset sitt nye XR (utvida røynd) headset til ein kunngjering 21. oktober [103] [104], noko som tyder på at selskapet har valt å spreie ut eller kombinere desse store produktlanseringane for maksimal effekt.Sjølv om det ikkje er så bekymringsfullt å vente nokre ekstra veker, kom det ein interessant vri når det gjeld kvar tri-fold-en kan bli lansert. Tidlegare lekkasjar hadde sterkt antyda at Samsung berre ville sleppe tri-fold-telefonen i avgrensa marknader (spesielt Sør-Korea og Kina) for å teste etterspurnaden, liknande slik dei har gjort med tidlegare innovative modellar. Men ei ny rapport frå CNN snudde opp ned på dette: No blir det sagt at Samsung “vurderer å lansere den kommande tri-fold-smarttelefonen i USA” i tillegg [105]. Ei kjelde med kjennskap til Samsungs planar fortalde CNN at selskapet framleis vurderer kva marknader som skal inkluderast, men ein lansering i USA er aktivt “på bordet” sidan Samsung ønskjer å “gje [smarttelefon]marknaden ny energi” med ein dristig ny formfaktor [106] [107]. Dette er ei viktig utvikling fordi Samsungs brettbare (Galaxy Z Fold og Z Flip-serien) allereie dominerer den gryande brettbare kategorien i USA. Dersom selskapet trur tri-fold-en kan appellere til avanserte brukarar eller profesjonelle globalt, kan ei lansering i USA både skape blest og hjelpe til å styrke deira marknadsdel i premium-segmentet mot Apple. Det er mogleg Samsung vil gjere ei trinnvis lansering – til dømes først i Korea/Kina (der brettbare er spesielt populære), og så utvide til USA litt seinare når produksjonen har auka.
Når det gjeld sjølve eininga, skal tri-fold-en (av og til kalla “Galaxy Z Tri-Fold” av fans) etter rapportane ha to hengslar, slik at den kan brettast ut frå ein kompakt telefon til noko som nærmar seg eit 8–9 tommars mini-nettbrett. Patentar og prototyp-lekkasjar tyder på eit innvendig- og utvendig brettedesign (eit segment brettar inn, eit anna rundt baksida) og støtte for S-Pen-stylus. Samsung har vist fleksible skjermkonsept i årevis, og dette ville vere den første kommersialiseringa av ei trippel-brett-eining frå eit stort merke. Det er verdt å merke seg at Samsungs rival Huawei allereie har annonsert to tri-fold-modellar – Huawei Mate XT (i fjor) og Mate XTs (nyleg) [108] – sjølv om desse var avgrensa til Kina og svært dyre ($2500+). Samsungs inntog kan forbetre konseptet og potensielt gjere tri-fold meir tilgjengeleg for folk flest (rykta pris er framleis høg, truleg over $2 000). Ifølgje lekkasjar ser Samsung på tri-fold-en som ein måte å gi nytt liv til ultra-premium-segmentet og vise fram leiarskap innan skjermteknologi (sidan veksten i sal av brettbare har sakka litt av).
Samsung sitt noverande flaggskip innan brettbare mobilar, Galaxy Z Fold 7 (lansert juli 2025), bygde vidare på designen, men var ikkje eit dramatisk sprang. Ein tri-fold ville vere Samsungs største innovasjon innan mobilformfaktor på fleire år. Ved å utsetje litt, kan det vere at Samsung vil sikre at brukaropplevinga er gjennomarbeidd – hengslar med fleire vinklar, haldbarheit, programvareoptimalisering for det uvanlege skjermformatet, osb. Det er òg spekulert i at Samsung ville unngå å kollidere med lanseringsvindauget til Apple sin iPhone og gje tri-folden sitt eige rampelys seinare på hausten. Dersom CNN-rapporten stemmer og det kjem ein lansering i USA, vil det vere første gong eit merke tilbyr ein tri-fold-telefon til amerikanske forbrukarar. Det kan skje anten ved ei avduking på Samsung sin utviklarkonferanse i slutten av oktober (der XR-headsetet no er venta) eller på eit eige arrangement. For no er Samsung offisielt tause, men vi veit noko stort er på veg: operatørar og bransjepartnarar har fått sjå tri-fold-prototypen privat, og tilbakemeldingane var positive. Følg med mot slutten av oktober når Samsung truleg endeleg vil vise fram denne formskiftande eininga – og vi får sjå om ho faktisk kan “lade opp” entusiasmen i marknaden for toppmodellar.Programvareoppdateringar: iOS sitt store sprang og smånytt frå Android
Denne helgas mobilnyheiter handla ikkje berre om maskinvare – det var òg merkbare utviklingar på programvaresida, spesielt frå Apple. Samstundes som lanseringa av iPhone 17, rulla Apple ut sitt nye operativsystem for iPhone. Men i staden for det venta “iOS 19”, overraska Apple alle ved å hoppe over til namnet iOS 26 [109]. Det uortodokse versjonsnummeret (dei hoppar over 19–25) er meint å synkronisere Apple sitt OS-nummer på tvers av alle plattformer for 2025–26: iOS, iPadOS, watchOS, til og med det komande visionOS for Vision Pro-headsettet vil no alle dele “26”-namnet [110] [111]. Denne endringa skal fjerne forvirring og signalisere ein samla økosystem-lansering. Meir enn berre eit tal, fører iOS 26 med seg ei omfattande visuell fornying kalla “Liquid Glass”-design, som dramatisk friskar opp utsjånaden og kjensla av iPhone [112]. Det er den største redesignen sidan iOS 7 for over ti år sidan. Grensesnittet brukar gjennomsiktige, glasaktige element som reflekterer omgjevnadene og innhaldet under [113] [114], og skapar djupn og dynamikk når du flyttar på telefonen. Knappar, menyar og panel slør og bryt bakgrunnsfargar i sanntid, og effekten går igjen i systemappar og widgetar, som no er lagde som glasruter [115] [116]. Apple seier at denne Liquid Glass-estetikken vil leggje grunnlaget for dei neste 10 åra med UI-design på einingane deira [117]. I praksis legg iOS 26 òg til funksjonar som Live Translation (sanntids stemmeomsetjing innebygd i samtalar), ein fornya Kamera- og Foto-app (med meir intuitive kontrollar og eit nytt romleg 3D-fotoalternativ) [118], ein forbetra Meldings-app med AI-assistert autokorrektur og direktetranskribering av talemeldingar, og ein ny mental helse Journal-app. Tidlege oppdaterarar har merka at UI-endringane er slående – nokre elskar det friske uttrykket, andre må venje seg til gjennomsiktigheita – men det gjer i alle fall at programvara på iPhone 17 kjennest ny. Apple åtvara om at det å installere ei så stor oppdatering kan føre til midlertidige batteri- eller ytelsesfall medan systemet indekserer på nytt (eit vanleg fenomen) [119], ei sjeldan innrømming etter at nokre tidlegare iOS-oppdateringar fekk klager på batteritømming.På Android-sida har Android 16 stille og roleg byrja å rullast ut til brukarar. Google lanserte offisielt Android 16 (kodenamn “Vanilla Ice Cream”) i slutten av august 2025 for Pixel-einingar, og fleire produsentar testar det allereie i beta på sine telefonar. Android 16 er ikkje like prangande som Apples redesign, men kjem med velkomne nyheiter: kraftigare språkinnstillingar per app, nye generative AI-bakgrunnar, og personvernforbetringar som passkey-støtte for passordlause innloggingar på tvers av appar. Denne veka sende Google ut Android 16 QPR2 Beta 2 (Quarterly Platform Release beta) for Pixel-eigarar, som interessant nok avslørte nokre funksjonar venta på den kommande Pixel 10 [120]. Kodegravarar fann hint om ein ny Ultra HDR-fotomodus og batterihelse-overvaking – truleg planlagt for Pixel-telefonar som kjem neste månad.
Tredjeparts Android-produsentar førebur òg sine programvareoppdateringar. Samsung sin neste brukarflate, One UI 8.5, vart lekkja i skjermbilete 19. september [121], og viser eit fornya utseende som tek opp i seg element frå Googles Material You-design (endå meir fargetilpassing og avrunda element) og hintar om nye funksjonar som stabla widgetar og tilpassa samtalefiltrering. Samsung lanserer vanlegvis slike oppdateringar saman med nye Galaxy S-telefonar, så One UI 8.5 kan få debut med Galaxy S26 tidleg i 2026, om ikkje før i beta. I mellomtida har Samsung byrja oppgradere eldre einingar til One UI 8.0 (basert på Android 15) i fleire omgangar – til dømes fekk Galaxy S24-serien det tidlegare denne månaden, med betre animasjonar og sikkerheitsoppdatering for juli.
På app- og teneste-fronten kom det ingen store app-lanseringar 20.–21. september, men nokre smånyheiter er verdt å nemne. WhatsApp har testa ein ny funksjon som let deg bruke éin konto på fleire telefonar, og denne kan bli rulla ut breitt snart. Instagram har stille innført GIF-kommentarar i postar (etter å ha lagt til GIF-ar i DM tidlegare). Og på politikkfronten skjer det ting rundt TikTok: Forhandlarar frå USA og Kina skal visstnok ha gjort noko framgang i å løyse TikTok si framtid [122]. ByteDance (TikTok-eigaren) kan kome til å skilje ut TikTok som eit globalt selskap med ny eigarstruktur for å tilfredsstille amerikanske tryggleikskrav. Forhandlingane held fram og ingen avtale er klar, men det minner oss om at geopolitiske spenningar framleis pregar populære mobilappar.
Til slutt fekk mobiltryggleik merksemd: Apples tryggleiksteam la ut ei åtvaring der dei presiserte at etter store iOS-oppdateringar kan brukarar oppleve midlertidige problem med batteri eller fart medan operativsystemet køyrer bakgrunns-omkryptering og indeksering [123]. Dette var truleg eit svar på brukarspørsmål og for å førebyggje eventuelle “batteri-gate”-forteljingar med iOS 26. Apple understreka at eventuelle kortvarige nedgangar i yting er normale, og at oppdateringane til slutt gir betre tryggleik og yting når den innleiande prosesseringa er ferdig [124]. For vanlege brukarar er bodskapen: oppdater telefonen din for nye funksjonar og feilrettingar, og ikkje få panikk om ting går litt varmt eller sakte i ein dag eller to etterpå.
Bransjetrendar & analytikarinnsikt
I det store biletet kan det sjå ut til at mobilbransjen er i ferd med å snu etter eit par vanskelege år med fallande salstal. Ein ny TrendForce-rapport viser at den globale produksjonen av smarttelefonar nådde 300 millionar einingar i Q2 2025, ein auke på om lag 4,8 % frå same periode året før [125]. Dette er viktig fordi det tyder på at marknaden vaks igjen (om enn forsiktig) etter fleire kvartal med nedgang grunna koronatidas svikt og lengre oppgraderingssyklusar. Ein medverkande faktor var tømming av gammalt lager – mange produsentar hadde eit overskot av telefonar mot slutten av 2024, som dei brukte tidleg i 2025 på å selje ut (ofte med rabattar). Ved Q2 var dette lageroverskotet redusert, slik at merka kunne auke produksjonen av nye modellar. Til dømes såg Oppo (som også inkluderer OnePlus og realme under BBK Electronics) ein auke på 35 % i produksjonen frå kvartal til kvartal, og fekk opp farten igjen etter å ha redusert overflødig lager [126]. Transsion (produsent av Tecno, Itel og Infinix, store i Afrika/Asia) voks òg med 33 % frå kvartal til kvartal då etterspurnaden tok seg opp i framveksande marknader [127]. Desse auka tala bidrog til å vege opp for små nedgangar i toppen: Samsung sin produksjon gjekk ned 5 % frå kvartal til kvartal (58M einingar) og Apple sin ned 9 % (46M einingar) i Q2 [128] [129], noko som er vanleg om våren før nye flaggskip vert lanserte. Merk at Apple likevel var opp 4 % år for år takka vere sterke iPhone 16-sal tidleg i 2025 [130].
Analytikarar er forsiktig optimistiske om at 2025 vil ende på ein sterkare måte for mobilprodusentane. Kombinasjonen av nye innovative produkt (som brettbare og ultratynne modellar), aggressiv prising i enkelte marknader, og makroøkonomisk stabilisering i regionar som Europa og Søraust-Asia kan setje i gang ein utskiftingssyklus. Likevel vil all vekst truleg vere ujamn – sterkt driven av nokre få merkevarer og formfaktorar. Premium-segmenta (> $800-telefonar) held seg relativt robuste; Apple og Samsung satsar på sine toppmodellar for å sikre profitt, sjølv om talet på selde einingar berre aukar litt. Sal av mellomklassemodellar har vore meir utfordrande på grunn av inflasjonspress på forbrukarane, men det er her kinesiske OEM-ar (Xiaomi, Oppo, Vivo) konkurrerer hardt med mykje for pengane-tilbod. Interessant nok ser det amerikanske smarttelefonmarknaden ei endring i produksjonsopphav: ei analyse frå Canalys viste at berre 25 % av smarttelefonane som vart selde i USA i Q2 var monterte i Kina, ned frå 61 % året før, sidan fleire einingar no blir produserte i India og Vietnam [131] [132]. Dette reflekterer at selskapa spreier forsyningskjedene sine – ein trend som har blitt forsterka av tollbekymringar og geopolitisk spenning. Apple, til dømes, auka produksjonen sin i India betydeleg for iPhonar som skal til USA [133] (sjølv om det førte til politisk gransking av innanlandsk produksjon).Frå eit investerings- og selskapsståstad tiltrekker mobilsektoren seg framleis kapital og strategiske endringar. Denne veka kunngjorde den London-baserte oppstarten Nothing (grunnlagt av Carl Pei, kjend frå OnePlus) ei ny finansieringsrunde på 200 millionar dollar med ei verdsetjing på 1,3 milliardar dollar [134]. Pengestraumen – leia av venturegiganten Tiger Global – skal gi Nothing ressursar til å utvikle smarttelefonar, øyreproppar og ein komande smartklokke, alle med ein særprega designfilosofi. Carl Pei si visjon er at “for at KI skal nå sitt fulle potensial, må forbrukarhardware fornye seg i takt med det” [135] – noko som hintar om at Nothing kan kome til å integrere KI-funksjonar djupt i operativsystemet sitt, eller til og med utvikle AR-briller etter kvart [136] [137]. Den vedvarande støtta til oppstartar som Nothing viser at det er tru på innovasjon utover dei store aktørane. I eit anna selskapsgrep er den amerikanske kabelgiganten Comcast i gang med omorganisering av mobil- og breibandsdivisjonen (som inkluderer Xfinity Mobile-mobiltenesta) for å effektivisere drifta [138] [139]. Eit internt notat avslørte at Comcast vil kutte eit uspesifisert tal jobbar når dei fjernar eit ledd i leiinga mellom konsern og regionkontor [140] [141]. Omlegginga har som mål å gjere Xfinity Mobile meir konkurransedyktig, sidan kabeltilbydarar i aukande grad pakkar mobilløysingar for å halde på kundane. Comcast har mista nokre breibandskundar til mobilselskap sine tilbod om heimeinternett [142], så dei svarar med å samle strategi og prisar nasjonalt. Det er ei påminning om at konvergens mellom telekom og mobil er opågåande – sjølv kabelselskap er i praksis mobiltilbydarar no, og omvendt, T-Mobile og Verizon sel heimeinternett via 5G.
Til slutt, litt analytikarkommentarar om kvar mobilmarknaden er på veg: Med Apple som satsar på ultratynne einingar (den nye iPhone Air er den tynnaste iPhonen nokon gong) og Meta som satsar på smarte briller som eit supplement til smarttelefonen, ser nokre ekspertar føre seg eit gradvis skifte i korleis vi brukar personleg teknologi. «Briller er den ideelle formfaktoren for personleg superintelligens… dei let deg vere til stades i augneblinken medan du får tilgang til KI som gjer deg smartare,» sa Mark Zuckerberg på Meta sitt Connect-arrangement [143], og dobla ned på ei framtid der berbare skjermar supplerer eller til og med erstattar nokre telefonoppgåver. Teknologianalytikarar peikar på parallellar til introduksjonen av Apple Watch – først eit tilbehøyr, men over tid har det teke over mange oppgåver frå telefonen (varslingar, treningssporing, til og med LTE-samtalar). Forrester-analytikar Mike Proulx kommenterte at Metas nye Display-briller minna han om då Apple lanserte Watch som i praksis eit «alternativ til smarttelefonen» for visse brukstilfelle [144]. Vi kjem ikkje til å kvitte oss med telefonane våre med det første, men innovasjonane mot slutten av 2025 tyder på at den neste mobilæra kan handle like mykje om kva som koplar seg til telefonen din (klokker, briller, satellittar) som sjølve telefonen. Og med det rundar vi av eit par begivenheitsrike dagar i mobilteknologien – eit teikn på at bransjen sine motorar er i ferd med å gire opp igjen mot 2026.
Kjelder: Reuters [145] [146] [147] [148] [149]; SCMP [150] [151]; Tech Edition [152] [153] [154]; Android Headlines [155] [156]; TrendForce [157] [158]; TeslaRati/Bloomberg [159] [160]; og andre industrikjelder som sitert.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.reuters.com, 4. www.reuters.com, 5. www.techedt.com, 6. www.techedt.com, 7. www.techedt.com, 8. www.techedt.com, 9. www.scmp.com, 10. www.scmp.com, 11. www.scmp.com, 12. www.androidauthority.com, 13. www.androidauthority.com, 14. www.androidauthority.com, 15. www.bez-kabli.pl, 16. www.bez-kabli.pl, 17. www.androidauthority.com, 18. www.androidheadlines.com, 19. www.androidheadlines.com, 20. www.androidheadlines.com, 21. www.androidheadlines.com, 22. www.androidheadlines.com, 23. www.androidheadlines.com, 24. www.macrumors.com, 25. www.macrumors.com, 26. www.macrumors.com, 27. www.macrumors.com, 28. www.androidheadlines.com, 29. www.techedt.com, 30. www.trendforce.com, 31. www.trendforce.com, 32. www.trendforce.com, 33. www.trendforce.com, 34. www.trendforce.com, 35. www.reuters.com, 36. www.reuters.com, 37. www.reuters.com, 38. www.reuters.com, 39. www.reuters.com, 40. www.reuters.com, 41. www.reuters.com, 42. www.reuters.com, 43. www.teslarati.com, 44. www.teslarati.com, 45. www.teslarati.com, 46. www.teslarati.com, 47. www.reuters.com, 48. www.reuters.com, 49. www.reuters.com, 50. www.reuters.com, 51. www.reuters.com, 52. www.reuters.com, 53. www.reuters.com, 54. www.reuters.com, 55. www.reuters.com, 56. www.reuters.com, 57. www.reuters.com, 58. www.techedt.com, 59. www.techedt.com, 60. www.techedt.com, 61. www.techedt.com, 62. www.techedt.com, 63. www.techedt.com, 64. www.techedt.com, 65. www.techedt.com, 66. www.techedt.com, 67. www.techedt.com, 68. www.techedt.com, 69. www.techedt.com, 70. www.techedt.com, 71. www.trendforce.com, 72. www.trendforce.com, 73. www.techedt.com, 74. www.techedt.com, 75. www.scmp.com, 76. www.scmp.com, 77. www.scmp.com, 78. www.scmp.com, 79. www.scmp.com, 80. www.scmp.com, 81. www.androidauthority.com, 82. www.androidauthority.com, 83. www.scmp.com, 84. www.androidauthority.com, 85. www.androidauthority.com, 86. www.androidauthority.com, 87. www.androidauthority.com, 88. twitter.com, 89. x.com, 90. www.androidauthority.com, 91. www.androidauthority.com, 92. www.androidauthority.com, 93. www.bez-kabli.pl, 94. www.bez-kabli.pl, 95. www.bez-kabli.pl, 96. www.notebookcheck.net, 97. www.androidheadlines.com, 98. www.androidheadlines.com, 99. www.androidheadlines.com, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.androidheadlines.com, 102. www.androidheadlines.com, 103. www.androidheadlines.com, 104. www.androidheadlines.com, 105. www.androidheadlines.com, 106. www.androidheadlines.com, 107. www.androidheadlines.com, 108. www.androidheadlines.com, 109. www.macrumors.com, 110. www.macrumors.com, 111. www.macrumors.com, 112. www.macrumors.com, 113. www.macrumors.com, 114. www.macrumors.com, 115. www.macrumors.com, 116. www.macrumors.com, 117. www.macrumors.com, 118. www.macrumors.com, 119. www.techedt.com, 120. www.androidcentral.com, 121. www.androidheadlines.com, 122. www.techedt.com, 123. www.techedt.com, 124. www.techedt.com, 125. www.trendforce.com, 126. www.trendforce.com, 127. www.trendforce.com, 128. www.trendforce.com, 129. www.trendforce.com, 130. www.trendforce.com, 131. www.reuters.com, 132. www.reuters.com, 133. www.reuters.com, 134. www.reuters.com, 135. www.reuters.com, 136. www.reuters.com, 137. www.reuters.com, 138. www.reuters.com, 139. www.reuters.com, 140. www.reuters.com, 141. www.reuters.com, 142. www.reuters.com, 143. www.reuters.com, 144. www.reuters.com, 145. www.reuters.com, 146. www.reuters.com, 147. www.reuters.com, 148. www.reuters.com, 149. www.reuters.com, 150. www.scmp.com, 151. www.scmp.com, 152. www.techedt.com, 153. www.techedt.com, 154. www.techedt.com, 155. www.androidheadlines.com, 156. www.androidheadlines.com, 157. www.trendforce.com, 158. www.trendforce.com, 159. www.teslarati.com, 160. www.teslarati.com
