Fatos principais:
- iPhone 17 da Apple chega às lojas: A nova série iPhone 17 da Apple estreou mundialmente em 19 de setembro com grandes multidões e forte demanda, especialmente na China [1]. O aumento dos pedidos antecipados fez até a Apple aumentar a produção do iPhone 17 básico em 30% [2].
- Huawei contra-ataca: O gigante chinês Huawei usou o dia 19 de setembro para lançar globalmente seu smartphone Nova 14 (após uma estreia exclusiva na China em maio), junto com novos smartwatches, cronometrando o lançamento exatamente quando os iPhones da Apple chegaram às lojas [3]. O Watch Ultimate 2 da Huawei pode até funcionar a 150m debaixo d’água graças a um design especial de “vedação mecânica” [4].
- Xiaomi mira a coroa da Apple: O CEO da Xiaomi Lei Jun anunciou que a empresa irá pular a série “16” e acelerar o lançamento do Xiaomi 17 este mês para competir diretamente com a Apple. “A série Xiaomi 17 representa um salto geracional… totalmente comparada ao iPhone e pronta para a competição direta!” declarou ele [5]. O Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max vai estrear o mais recente chip Snapdragon 8 Elite Gen 5 da Qualcomm [6].
- Chips de próxima geração revelados: A Qualcomm nomeou oficialmente seu próximo processador móvel topo de linha como Snapdragon 8 Elite Gen 5, confirmando que ele irá equipar os próximos celulares premium como o Xiaomi 17 e a série Samsung Galaxy S26 [7] [8]. A rival MediaTek está prestes a lançar seu chip Dimensity 9500 5G em 22 de setembro, pouco antes da Qualcomm – com o X300 da Vivo (lançamento em 13 de outubro) e o Find X9 da Oppo previstos como os primeiros a adotá-lo [9] [10].
- Samsung aposta ainda mais nos dobráveis: O primeiro smartphone tri-dobrável da Samsung – inicialmente esperado para o final de setembro – foi adiado para outubro/novembro, mas pode ter um lançamento mais amplo do que o planejado [11]. Um novo relatório diz que a Samsung está até considerando um lançamento nos EUA para o dispositivo tri-dobrável “enquanto busca reaquecer o mercado”, uma reversão dos planos anteriores de mantê-lo apenas na Ásia [12].
- Mercado móvel em recuperação: A produção global de smartphones subiu para 300 milhões de unidades no 2º trimestre de 2025, um aumento de cerca de 5% ano a ano [13]. Correções de estoque e recuperação da demanda impulsionaram os fabricantes chineses – a produção da Oppo saltou 35% em relação ao trimestre anterior (aumentando sua participação de mercado de 9% para 12%) [14] – mesmo com os líderes de mercado Samsung e Apple registrando pequenas quedas sazonais antes dos novos lançamentos [15].
- Além dos telefones – novas fronteiras: O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, revelou óculos inteligentes de $799 (o “Meta Ray-Ban Display”) com telas integradas, chamando-os de um passo em direção à “superinteligência pessoal” que um dia poderia substituir os smartphones [16]. E, nas telecomunicações, a SpaceX confirmou que está trabalhando com fabricantes de chips em conectividade direta satélite-para-celular, com o objetivo de iniciar testes do Starlink para smartphones até 2026 [17].
Frenesi do iPhone 17 da Apple e Reações Iniciais
A mais recente linha do iPhone 17 da Apple chegou oficialmente às lojas na sexta-feira, 19 de setembro – e o lançamento correspondeu às expectativas. Centenas de consumidores fizeram fila nas Apple Stores de Pequim a Nova York no dia do lançamento, sinalizando uma forte demanda inicial [18]. Na China, cerca de 300 pessoas lotaram a loja principal da Apple em Pequim naquela manhã para retirar seus dispositivos pré-encomendados, com muitos de olho no modelo Pro Max topo de linha (com preço a partir de ¥9.999, cerca de $1.400) [19]. “Eu realmente gostei do novo design da série 17… O modelo Air também está bonito, mas o Pro Max oferece uma bateria de maior duração”, disse um comprador ansioso em Pequim [20], referindo-se à nova variante ultrafina iPhone 17 Air da Apple e aos ganhos de bateria do Pro Max.
A alta demanda pelo iPhone 17 padrão surpreendeu até mesmo a Apple. O forte número de pré-vendas levou a empresa a pedir aos fornecedores para aumentar a produção do iPhone 17 de entrada de US$ 799 em cerca de 30% [21]. Isso sugere que mais consumidores do que o esperado estão optando pelo modelo básico mais barato em vez da versão Pro de US$ 1.099 ou mais. Notavelmente, o iPhone 17 básico agora traz recursos que antes eram exclusivos dos modelos Pro – como uma tela mais brilhante e resistente a riscos e uma câmera frontal aprimorada – reduzindo a diferença de experiência [22]. A aposta da Apple é que essas melhorias atraiam compradores mais preocupados com o custo e revigorem o crescimento das vendas do iPhone, que vinha sendo lento à medida que as pessoas mantinham seus aparelhos por mais tempo [23]. No entanto, analistas alertam que uma mudança para modelos de preço mais baixo, embora aumente a participação em unidades, pode pressionar as margens de lucro da Apple no curto prazo [24].
Os primeiros sinais são positivos para o trimestre crucial de festas da Apple. O lançamento do iPhone 17 teria provocado listas de espera de semanas em todo o mundo para certos modelos [25]. As variantes Pro mais premium estão impulsionando grande parte da demanda, graças a melhorias como maior duração da bateria, câmeras mais avançadas e maior durabilidade (a Apple introduziu um novo vidro “Ceramic Shield 2”) [26]. A Apple aposta nesse impulso para reforçar sua posição em mercados-chave – especialmente na China, onde sua participação de mercado de smartphones caiu para cerca de 12% recentemente, ficando atrás das rivais locais Huawei, Oppo e Xiaomi [27]. Após anos de atualizações incrementais, o novo design e o conjunto ampliado de recursos do iPhone 17 representam o esforço da Apple para reenergizar as vendas. “O iPhone 17 Pro é de longe o iPhone mais poderoso que já fizemos… O iPhone 17 Pro estabelece um novo padrão para a indústria de smartphones”, proclamou o chefe de marketing da Apple, Greg Joswiak, no lançamento [28]. Agora, com o iOS 19 (chamado de iOS 26 na nova convenção de nomes da Apple) sendo lançado e novos dispositivos nas mãos dos usuários, todos os olhos estão voltados para saber se a Apple conseguirá transformar o entusiasmo do lançamento em crescimento sustentado até o final de 2025.
Samsung de olho nos dobráveis e experimentos de próxima geração
Enquanto isso, a Samsung está dobrando a aposta em sua liderança em celulares dobráveis e buscando ultrapassar ainda mais os limites. A empresa sul-coreana vem provocando seu primeiro smartphone tri-dobrável – um dispositivo com duas dobradiças que pode se desdobrar em uma tela maior, semelhante a um tablet. Originalmente previsto para ser lançado até o final de setembro, o lançamento do tri-dobrável teria sido adiado para o final de outubro ou até novembro [29]. O adiamento veio junto com a notícia de que a Samsung também postergou a apresentação de um novo headset XR (realidade estendida), indicando que a empresa está levando mais tempo para aprimorar seus produtos de ponta [30].
Crucialmente, a Samsung pode expandir o lançamento do tri-fold para mais mercados do que o planejado inicialmente. Relatórios anteriores sugeriam que o dispositivo tri-fold seria lançado apenas na Coreia do Sul e na China. Mas, de acordo com uma reportagem da CNN citada por fontes do setor, a Samsung agora está considerando um lançamento nos EUA para o telefone tri-fold também [31] [32]. Diz-se que a empresa “ainda está avaliando em quais mercados lançar o dispositivo”, mas vê um possível lançamento nos EUA como uma forma de “reenergizar o mercado” [33]. Se isso se concretizar, seria uma reviravolta surpreendente e sinalizaria a confiança da Samsung de que seu novo formato pode encontrar público globalmente – possivelmente antecipando movimentos semelhantes de rivais. (A Huawei já exibiu protótipos tri-fold como a série Mate XT na China [34], mas esses ainda não chegaram aos mercados ocidentais.)
A linha atual de dobráveis da Samsung – as séries Galaxy Z Fold e Z Flip – ajudou a empresa a ganhar espaço no segmento premium, conquistando um nicho onde a Apple ainda não compete [35]. Com os dobráveis crescendo em popularidade, a Samsung parece determinada a manter sua liderança. Vazamentos também indicam refinamentos de software em breve: uma prévia da próxima interface Android da Samsung, One UI 8.5, surgiu online, sugerindo que a empresa vai aprimorar ainda mais a experiência do usuário em seus dispositivos Galaxy [36]. Além disso, o portfólio intermediário da Samsung continua a crescer; por exemplo, ela anunciou discretamente um modelo Galaxy A17 4G esta semana, complementando a versão 5G lançada em agosto [37]. No geral, a estratégia da Samsung é clara – continuar inovando no hardware (de telas multi-dobráveis a wearables e XR) enquanto garante que seu software e ecossistema mais amplo permaneçam atraentes. Enquanto a Apple entra no território sem dobráveis da Samsung apenas com aparelhos planos, a Samsung tenta saltar à frente na inovação de formatos e manter os smartphones Android empolgantes.
Retorno Global da Huawei: Nova 14 & Novos Wearables
A potência tecnológica chinesa Huawei sinalizou que não vai recuar no setor de smartphones. Em 19 de setembro, em Paris, a Huawei realizou um glamoroso evento de lançamento “Ride the Wind” para apresentar vários novos produtos globalmente – marcando um de seus eventos internacionais mais ousados desde que as sanções dos EUA atingiram seu negócio de smartphones. O grande destaque foi o lançamento global da série Huawei Nova 14 de smartphones [38]. Esta linha de flagships intermediários havia sido lançada na China quatro meses antes; trazê-la agora para mercados estrangeiros é uma jogada para recuperar participação de mercado internacional. O momento foi estratégico: o lançamento global do Nova 14 da Huawei aconteceu no mesmo dia em que a Apple começou a entregar os iPhone 17s mundialmente [39], convidando diretamente comparações e competição.
A Huawei também aproveitou o evento para mostrar sua força crescente em dispositivos vestíveis inteligentes. Ela lançou o Huawei Watch GT 6 (em dois tamanhos, 46mm e 41mm) e um Watch Ultimate 2 ainda mais extremo. O Watch GT 6 oferece até 14 dias de bateria no modelo menor e 21 dias no maior, melhorando significativamente em relação ao seu antecessor [40] [41]. A Huawei até redesenhou a antena GPS e os algoritmos, adicionando suporte ao sistema de satélites NavIC da Índia, para melhorar o rastreamento de localização em 20% [42]. Já o robusto Watch Ultimate 2 apresenta um inovador “selo mecânico” que protege seu alto-falante e microfone em profundidades de até 150 metros debaixo d’água [43]. Na verdade, ele permite mensagens entre relógios baseadas em sonar debaixo d’água (com alcance de até 30m) imitando a comunicação dos golfinhos [44] – um recurso futurista para entusiastas do mergulho. Esse tipo de avanço técnico destaca como a Huawei apostou fortemente em vestíveis e outros gadgets de consumo à medida que as vendas de seus celulares foram restringidas. E está dando resultado: a Huawei agora é líder global em dispositivos vestíveis de pulso, capturando 20% dos embarques mundiais de smartwatches/pulseiras no segundo trimestre de 2025 (à frente da Xiaomi e da Apple) [45].
No setor de telefonia, a série Nova 14 pode não rivalizar com as antigas linhas topo de gama Mate ou P da Huawei, mas representa a intenção da Huawei de manter-se relevante internacionalmente. Ao lançar modelos Nova no exterior (provavelmente com chips 4G e o próprio HarmonyOS da Huawei), a empresa está reconstruindo sua base de usuários onde pode. A companhia destacou recursos criativos e uma ênfase no apelo jovem nesses dispositivos, tentando se diferenciar de concorrentes focados apenas em especificações. É uma batalha difícil sem os serviços do Google em muitos mercados, mas a Huawei está claramente em modo de recuperação e expansão. Como disse um executivo da Huawei no evento, a marca pretende “aprofundar seus laços com os jovens usuários por meio de produtos tecnológicos de ponta e voltados para a moda” que conectam comunidades globalmente [46]. Com uma Huawei ressurgente e outras marcas chinesas na ofensiva, a pressão competitiva sobre Apple e Samsung – especialmente na Ásia, Europa e mercados emergentes – só aumenta.
Xiaomi acelera lançamento de flagship para desafiar a Apple
Outro concorrente chinês, Xiaomi, causou impacto ao desafiar abertamente a dominância da Apple. Em uma jogada ousada de marketing (e de numeração), a Xiaomi anunciou que vai pular inteiramente a geração “Xiaomi 16” e partir direto para a série Xiaomi 17 em seu próximo lançamento flagship [47]. O CEO Lei Jun revelou essa estratégia nas redes sociais em 15 de setembro, enquadrando explicitamente como uma resposta direta ao recente lançamento do iPhone 17 da Apple [48]. “A série Xiaomi 17 representa um salto geracional em capacidade de produto,” proclamou Lei Jun, acrescentando que os novos dispositivos foram “totalmente comparados com o iPhone e prontos para uma competição direta!” [49]. Em outras palavras, a Xiaomi quer que os consumidores (e a mídia de tecnologia) comparem seu próximo “17” diretamente com o 17 da Apple – número por número, recurso por recurso.
A Xiaomi não está apenas acelerando seu cronograma de lançamentos (o Xiaomi 15 do ano passado foi lançado em outubro, enquanto a série 17 está prevista para o final de setembro), como também está investindo pesado em hardware. O presidente da Xiaomi, Lu Weibing, confirmou que o Xiaomi 17, 17 Pro e 17 Pro Max serão os primeiros smartphones do mundo a contar com o novo chipset Snapdragon 8 Elite Gen 5 da Qualcomm [50]. A Qualcomm apresentou esse chip de próxima geração no mesmo dia do anúncio da Xiaomi, e a Xiaomi não perdeu tempo em garantir o direito de se gabar do silício mais novo. O Snapdragon 8 Elite Gen 5 – construído com tecnologia avançada de 3nm – está pronto para rivalizar com o chip A19 Pro da Apple e proporcionar avanços em desempenho de IA e gráficos [51] [52]. Ao garantir acesso antecipado, a Xiaomi sinaliza que pretende competir no segmento ultra-premium em especificações e velocidade, não apenas em preço.
Essa abordagem agressiva está alinhada com o movimento mais amplo da Xiaomi para “premiumizar” sua imagem de marca. Tradicionalmente conhecida por dispositivos com bom custo-benefício, a Xiaomi vem subindo gradualmente na escala de preços: já conquistou 62% das vendas globais de celulares Android acima de US$ 600 no primeiro semestre de 2025 (embora a Apple ainda domine a fatia premium geral) [53] [54]. A empresa também tem novos empreendimentos – como veículos elétricos – e vê um efeito halo ao demonstrar liderança em tecnologia de ponta. Ao aproveitar sua vantagem de pioneirismo com o Snapdragon 8 Elite Gen 5 e adotar uma convenção de nomes ao estilo Apple (até mesmo um modelo “Pro Max” remete à Apple), a Xiaomi deixa claro que pretende se posicionar como uma alternativa equivalente à Apple na mente dos consumidores. O verdadeiro teste virá quando a série Xiaomi 17 for oficialmente lançada (esperada para os próximos dias) e veremos se ela realmente atrai compradores de alto padrão – especialmente na China, onde o lançamento do modelo iPhone 17 Air da Apple teria sido adiado, dando à Xiaomi uma vantagem de tempo em seu próprio território [55].
Avanços em Chipsets: Qualcomm & MediaTek abrem caminho
Por trás desses confrontos de smartphones, os gigantes dos semicondutores estão lançando os motores que impulsionam a próxima geração de dispositivos. A Qualcomm anunciou formalmente que seu próximo processador móvel topo de linha será chamado de Snapdragon 8 Elite Gen 5 [56]. Essa nomenclatura causou alvoroço – pulando do “Snapdragon 8 Elite” do ano passado diretamente para o “Gen 5” – mas a Qualcomm explicou que é para alinhar o nome ao fato de este ser a quinta geração de seus chips da série 8 (contando do Gen 1 ao Gen 3, depois “Elite” como Gen 4) [57]. Independentemente do nome, espera-se que esse novo system-on-chip (SoC) seja uma fera em desempenho, fabricado no avançado processo de 3nm da TSMC e potencialmente trazendo núcleos de CPU Oryon personalizados [58]. A Qualcomm está guardando detalhes para o seu Snapdragon Summit ainda este ano, mas confirmou quem receberá o chip primeiro: a série 17 da Xiaomi estará entre as primeiras a ser lançada com o 8 Elite Gen 5, e os futuros flagships Galaxy S26 da Samsung também o utilizarão (provavelmente uma edição especial “for Galaxy”) [59] [60]. Em essência, muitos dos principais Androids de 2026 rodarão nessa plataforma, com a Qualcomm certamente esperando diminuir a distância para os chips próprios da Apple.
Para não ficar para trás, MediaTek – principal rival da Qualcomm em SoCs para smartphones – está se preparando para lançar seu próprio silício de próxima geração. MediaTek Dimensity 9500 está programado para ser oficialmente revelado em 22 de setembro [61]. Esse timing é estratégico: ocorre poucos dias antes dos esperados anúncios detalhados da Gen 5 da Qualcomm, garantindo que a MediaTek permaneça na conversa. Segundo vazamentos da indústria (agora confirmados pela MediaTek nas redes sociais chinesas), o Dimensity 9500 será o chip 5G topo de linha da fabricante taiwanesa para 2025, provavelmente também fabricado em um nó de classe 3nm [62]. No entanto, os celulares com Dimensity 9500 só chegarão em outubro, enquanto os celulares com Snapdragon Gen 5 (como o Xiaomi 17) chegam ao mercado em setembro [63]. O primeiro dispositivo a apresentar o Dimensity 9500 será a série X300 da Vivo, com estreia na China em 13 de outubro [64]. A Vivo até já divulgou que colaborou em uma versão personalizada do chip, com uma NPU de IA aprimorada e um chip de imagem proprietário (Blueprint V3+) que juntos possibilitam recursos como vídeo retrato 4K 60fps – anunciado como uma novidade em smartphones [65]. Logo atrás da Vivo, Oppo Find X9 e X9 Pro também devem adotar o Dimensity 9500, com lançamentos previstos para cerca de 16 de outubro [66].As guerras dos chips são significativas porque se traduzem em vantagens reais para os celulares: desempenho mais rápido, maior duração da bateria, processamento de câmera mais avançado e IA integrada. O domínio da Qualcomm no segmento premium será testado pelas contínuas ambições da MediaTek (a MediaTek já conquistou espaço no segmento intermediário-alto com sua série Dimensity). Para os consumidores, as notícias da semana passada significam que, seja qual for o Android topo de linha que você comprar no final de 2025 — da Xiaomi, Samsung, Vivo ou Oppo —, por dentro você provavelmente terá silício de ponta em 3nm impulsionando a experiência. Essa corrida armamentista também antecipa uma competição intensa à medida que nos aproximamos de 2026: até lá, o Gen 5 da Qualcomm e o 9500 da MediaTek vão disputar com o A19 da Apple e possivelmente o próximo Tensor do Google o título de chip de smartphone mais rápido do planeta.
Desenvolvimentos em Software e Sistemas Operacionais
No meio da enxurrada de lançamentos de hardware, também houve algumas mudanças notáveis no lado do software do mundo mobile. Primeiro, junto com o hardware da Apple, vem o novo software: iOS 19 (supostamente chamado internamente de iOS 26 em uma redefinição de numeração) começou a ser distribuído para iPhones antes da entrega do iPhone 17. Esta última versão do iOS traz uma atualização visual — descrita como interface “Liquid Glass” por algumas fontes — e melhorias nos recursos de IA da Apple (chamados de Apple Intelligence). Por exemplo, os usuários perceberão sugestões mais inteligentes da Siri no dispositivo e capacidades aprimoradas de visão computacional no app Fotos, graças ao motor neural de IA do chip A19 Pro e às otimizações do iOS [67] [68]. A integração estreita entre hardware e software da Apple está em plena exibição: recursos como a nova câmera frontal Center Stage de 18MP no iPhone 17 utilizam algoritmos do iOS para manter automaticamente os usuários no enquadramento durante chamadas de vídeo [69]. Embora as atualizações de software da Apple sejam iterativas, a empresa está incorporando cada vez mais IA à experiência do iOS, acompanhando a tendência do setor centrada em IA.
No front do Android, o sistema operacional móvel do Google mantém sua dominância – e até recebeu um reconhecimento dos reguladores chineses esta semana. Em uma atualização regulatória significativa, a China encerrou abruptamente sua investigação antitruste sobre o sistema operacional Android do Google [70]. A investigação analisava se a alta participação de mercado do Android na China (praticamente todos os smartphones não-Apple lá rodam alguma forma de Android) constituía comportamento anticompetitivo. A decisão de Pequim de encerrar o caso, relatada pelo Financial Times, garante efetivamente que o Android do Google pode continuar sua presença ubíqua nos smartphones chineses sem novas restrições [71]. Essa medida, provavelmente influenciada por considerações mais amplas das negociações comerciais entre EUA e China, reduz a incerteza para os fabricantes chineses de celulares como Oppo, Xiaomi e vivo [72]. Eles podem continuar contando com o Android (embora normalmente a versão exclusiva para a China, sem os serviços do Google) como base de seus dispositivos. Isso serve de lembrete de que, apesar do investimento da China em sistemas operacionais próprios (como o HarmonyOS da Huawei), o Android continua profundamente enraizado no ecossistema móvel global e chinês. Para o Google, evitar uma mudança forçada na China é uma vitória silenciosa – o Android continuará alimentando a grande maioria dos cerca de 3 bilhões de smartphones do mundo no futuro próximo.
O software da Samsung também esteve nas manchetes por canais não oficiais. Imagens vazadas do próximo One UI 8.5 da Samsung sugerem que a empresa está preparando um aprimoramento para sua interface Android para um lançamento futuro [73]. Espera-se que o One UI 8.5 estreie no próximo flagship da Samsung ou por meio de uma atualização para a série Galaxy S25 ainda este ano. Os vazamentos mostram ajustes sutis na interface, possivelmente novos designs para a área de notificações e widgets aprimorados por IA, enquanto a Samsung continua refinando a experiência do usuário. Vale notar que a Samsung tem alinhado seus lançamentos do One UI de perto com as atualizações de versão do Android; quando o Android 14/15 for amplamente lançado, o One UI 8.5 garantirá que os usuários da Samsung recebam os recursos mais recentes com os toques personalizados da marca. No cenário competitivo, um software fluido e atualizado pode ser tão importante quanto especificações brutas – então a Samsung está sinalizando para seus usuários que aprimoramentos estão a caminho.
Enquanto isso, outro desenvolvimento relacionado a software vem do campo das redes sociais: a longa saga das operações do TikTok nos EUA voltou a ter movimentação. Discussões de alto nível entre EUA e China delinearam uma estrutura na qual o negócio americano do TikTok pode ser desmembrado para um consórcio de investidores dos EUA (incluindo Oracle e empresas de venture capital) para abordar preocupações de segurança nacional [74] [75]. Embora não trate diretamente de celulares, o resultado pode impactar milhões de usuários móveis e o ecossistema de aplicativos. Um acordo para manter o TikTok funcionando nos EUA (com supervisão do algoritmo pela equipe da ByteDance em Pequim) está sendo elaborado [76]. Isso ressalta como geopolítica e distribuição de software estão interligadas – um tema também visto no caso do Android na China.
Em resumo, as últimas 48 horas mostraram o software móvel em uma evolução estável, sem grandes lançamentos de sistemas operacionais (a próxima versão do Android é esperada para o final do outono). Mas as decisões tomadas em salas de reunião e gabinetes governamentais – do design do iOS pela Apple ao tratamento do destino do Android pela China – continuam moldando silenciosamente as experiências de software em nossos dispositivos.
Tendências de Mercado e Perspectivas da Indústria
Dados e desenvolvimentos recentes traçam um quadro cautelosamente otimista para a indústria móvel à medida que avança para o final de 2025. A produção global de smartphones está voltando a crescer após alguns anos turbulentos. A empresa de pesquisa de mercado TrendForce relatou que a produção mundial de aparelhos atingiu cerca de 300 milhões de unidades no 2º trimestre de 2025, um aumento de 4,8% em comparação ao mesmo trimestre do ano passado [77]. Esse crescimento, embora modesto, sugere que a demanda do consumidor está se estabilizando apesar da inflação e dos ventos econômicos contrários. Uma combinação de aumento sazonal nas vendas e correções de estoque nos fabricantes ajudou a impulsionar a alta [78]. Por exemplo, fornecedores chineses como Oppo e Transsion (que vende as marcas Tecno e Infinix em mercados emergentes) tiveram uma forte recuperação após liquidar estoques em excesso – a produção da Oppo saltou 35% do 1º para o 2º trimestre, elevando sua participação global de 9% para 12% [79], e a produção da Transsion também disparou 33% [80].
Os rankings dos principais fabricantes de smartphones permaneceram aproximadamente estáveis, mas com algumas mudanças de participação. A Samsung manteve sua posição #1 em volume, produzindo cerca de 58 milhões de unidades no segundo trimestre, embora isso represente uma queda de 5% em relação ao trimestre anterior, já que o entusiasmo inicial por seus flagships do início de 2025 diminuiu [81]. Isso deixou a Samsung com cerca de 19% de participação global (abaixo dos 22% do primeiro trimestre) [82]. A Apple ficou em #2 com cerca de 46 milhões de iPhones produzidos, cerca de 15% de participação – uma queda de 9% em relação à produção do trimestre anterior, já que a Apple estava em seu período de pré-lançamento [83]. Notavelmente, ano a ano, a Apple ainda teve um aumento de cerca de 4%, graças ao forte desempenho da série iPhone 16 anteriormente e a descontos agressivos em mercados como a China, que mantiveram as vendas estáveis [84]. A Xiaomi manteve a terceira posição com aproximadamente 14% de participação (42 milhões de unidades), impulsionada pela expansão em regiões como América Latina e África, além de subsídios chineses que aumentaram as vendas locais [85]. A Oppo (com OnePlus/Realme) recuperou o 4º lugar como mencionado, e a Transsion saltou para o 5º lugar globalmente – uma ascensão notável para a fabricante focada na África – empurrando a Vivo (agora em 6º) um pouco para baixo, apesar do crescimento sequencial de 8% da Vivo [86].
Esses números destacam algumas tendências: a demanda premium versus a demanda por valor está bifurcando o mercado, e os players de mercados emergentes estão crescendo rapidamente. As pequenas quedas de Apple e Samsung já eram esperadas, dado seus cronogramas cíclicos de lançamento. O verdadeiro teste será no quarto trimestre de 2025, quando as vendas do iPhone 17 da Apple estarão totalmente refletidas e quando marcas chinesas como a série Xiaomi 17 chegarem ao mercado – potencialmente elevando ainda mais essas marcas. Observadores da indústria preveem uma batalha robusta no trimestre de festas, com a Apple esperando por um superciclo de upgrades e as OEMs chinesas buscando capitalizar qualquer vacilo. Há também o fator da incerteza econômica: os orçamentos dos consumidores estão mais apertados em muitas regiões, favorecendo dispositivos intermediários. Isso pode beneficiar marcas como Xiaomi, Transsion e a linha A da Samsung, a menos que a estratégia da Apple de oferecer modelos antigos com desconto conquiste esse segmento.
No front regulatório, além do caso do Android na China mencionado anteriormente, os órgãos reguladores em todo o mundo continuam ativos no setor móvel. Na UE, grandes empresas de tecnologia (incluindo Apple e Google) estão se preparando para cumprir o Digital Markets Act (DMA), que, entre outras coisas, obrigará a Apple a permitir lojas de aplicativos de terceiros e possivelmente a interoperabilidade do iMessage em 2024. Embora não seja uma notícia imediata em 19–20 de setembro, essa regulamentação iminente está influenciando as decisões atuais das empresas (por exemplo, o iOS 17/18 da Apple já trazia preparativos para sideloading na Europa). Na Índia, a exigência do governo para suporte à navegação NavIC em smartphones até 2025 está levando os fabricantes a trabalharem em estreita colaboração com fornecedores de chipsets para incluir o sistema alternativo ao GPS da Índia. De fato, a nova série iPhone 17 da Apple supostamente já oferece suporte ao NavIC de fábrica, e outros fabricantes estão seguindo o exemplo [87] [88].Por fim, um desenvolvimento relevante no domínio da infraestrutura de telecomunicações pode moldar a experiência móvel do futuro: o plano da SpaceX para comunicação direta entre satélite e telefone. Durante uma conferência de tecnologia espacial em Paris na semana passada, a presidente da SpaceX, Gwynne Shotwell, revelou que a empresa está em negociações com grandes fabricantes de semicondutores para criar chips de smartphone que possam se conectar diretamente aos satélites Starlink da SpaceX [89]. Eles adquiriram espectro especial de frequência (a faixa de 2 GHz anteriormente da provedora de satélite EchoStar) para esse fim e pretendem ter chips modificados prontos em até dois anos [90]. O objetivo é iniciar testes do serviço de satélite direto para dispositivos até o final de 2026 [91]. Importante ressaltar que a SpaceX planeja fazer parcerias com operadoras de redes móveis em vez de contorná-las – pode vender essa capacidade de satélite no atacado para que as operadoras ofereçam cobertura em áreas remotas via satélite para seus assinantes [92]. Se for bem-sucedido, isso pode significar que, por volta de 2027, seu telefone (com o chip adequado) poderá alternar automaticamente para o modo satélite onde não houver cobertura celular – tornando realidade a ideia de “sem áreas de sombra”. É um lembrete de que a definição de rede móvel está se expandindo para além das torres terrestres.
Fontes: Principais veículos de notícias de tecnologia e comunicados oficiais (Apple Newsroom, Reuters, SCMP, Android Authority, etc.) de 19 a 20 de setembro de 2025 foram consultados para precisão e citações [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102], entre outros. Este resumo reúne os anúncios mais significativos relacionados a telefones móveis, atualizações de mercado e movimentações da indústria no período mencionado, refletindo um cenário de smartphones em rápida evolução.
References
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