Ключевые факты:
- iPhone 17 от Apple поступил в магазины: Новая серия iPhone 17 от Apple дебютировала по всему миру 19 сентября, вызвав большие очереди и высокий спрос, особенно в Китае [1]. Резкий рост предзаказов даже заставил Apple увеличить производство базовой модели iPhone 17 на 30% [2].
- Ответный удар Huawei: Китайский гигант Huawei 19 сентября провёл глобальный запуск смартфона Nova 14 (после дебюта только в Китае в мае), а также новых смарт-часов, приурочив это к выходу iPhone в магазинах [3]. Часы Huawei Watch Ultimate 2 могут работать даже на глубине 150 м под водой благодаря специальной конструкции с «механическим уплотнением» [4].
- Xiaomi нацелилась на корону Apple: Генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь объявил, что компания пропустит серию “16” и ускорит запуск флагманской серии Xiaomi 17 в этом месяце, чтобы напрямую конкурировать с Apple. «Серия Xiaomi 17 — это поколенческий скачок… полностью сопоставима с iPhone и готова к прямой конкуренции!» — заявил он [5]. В моделях Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max дебютирует новейший чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 [6].
- Чипы нового поколения представлены: Qualcomm официально назвала свой следующий флагманский мобильный процессор Snapdragon 8 Elite Gen 5, подтвердив, что он будет использоваться в будущих премиальных смартфонах, таких как Xiaomi 17 и серия Samsung Galaxy S26 [7] [8]. Конкурент MediaTek готовится представить свой Dimensity 9500 5G-чип 22 сентября, немного раньше Qualcomm – первыми его получат Vivo X300 (выходит 13 октября) и Oppo Find X9 [9] [10].
- Samsung удваивает ставку на складные устройства: Первый тройной складной смартфон Samsung – изначально ожидавшийся в конце сентября – был отложен до октября/ноября, но может получить более широкий релиз, чем планировалось [11]. Новый отчет утверждает, что Samsung даже рассматривает запуск тройного складного устройства в США «в попытке перезапустить рынок», что является изменением по сравнению с прежними планами ограничиться Азией [12].
- Рынок мобильных устройств идет на поправку: Мировой выпуск смартфонов достиг 300 миллионов единиц во 2 квартале 2025 года, что на ~5% больше по сравнению с прошлым годом [13]. Коррекция запасов и восстановление спроса помогли китайским производителям – выпуск Oppo вырос на 35% по сравнению с предыдущим кварталом (доля рынка увеличилась с 9% до 12%) [14] – даже несмотря на то, что лидеры рынка Samsung и Apple испытали небольшое сезонное снижение перед новыми релизами [15].
- За пределами телефонов – новые рубежи: Генеральный директор Meta Марк Цукерберг представил умные очки за $799 (так называемые “Meta Ray-Ban Display”) со встроенными экранами, назвав их шагом к «персональному сверхинтеллекту», который однажды может заменить смартфоны [16]. А в телекоммуникациях SpaceX подтвердила, что работает с производителями чипов над прямой связью спутник-телефон, планируя начать тесты Starlink для смартфонов к 2026 году [17].
Ажиотаж вокруг iPhone 17 от Apple и первые реакции
Последняя линейка iPhone 17 от Apple официально поступила в продажу в пятницу, 19 сентября – и запуск оправдал ожидания. Сотни покупателей выстроились в очередь у магазинов Apple от Пекина до Нью-Йорка в день старта продаж, что свидетельствует о высоком первоначальном спросе [18]. В Китае около 300 человек утром заполнили флагманский магазин Apple в Пекине, чтобы забрать предзаказанные устройства, многие из которых нацелились на топовую модель Pro Max (цена от ¥9,999, около $1,400) [19]. «Мне очень нравится редизайн серии 17… Модель Air тоже выглядит хорошо, но у Pro Max дольше держит батарея», — сказал один из нетерпеливых покупателей в Пекине [20], имея в виду новый ультратонкий iPhone 17 Air от Apple и увеличенное время работы батареи у Pro Max.
Высокий спрос на стандартный iPhone 17 даже удивил Apple. Сильные показатели предзаказов побудили компанию попросить поставщиков увеличить производство базовой модели iPhone 17 за $799 примерно на 30% [21]. Это говорит о том, что больше потребителей, чем ожидалось, выбирают более дешевую базовую модель вместо Pro-версии за $1,099 и выше. Примечательно, что базовый iPhone 17 теперь оснащён функциями, которые раньше были доступны только в Pro-моделях — такими как более яркий и устойчивый к царапинам дисплей и улучшенная фронтальная камера — что сокращает разницу в пользовательском опыте [22]. Apple рассчитывает, что эти улучшения привлекут покупателей, ориентированных на экономию, и оживят рост продаж iPhone, который замедлился, поскольку люди стали дольше пользоваться своими телефонами [23]. Однако аналитики предупреждают, что смещение спроса в сторону более дешевых моделей, хотя и увеличивает долю продаж по количеству устройств, может негативно сказаться на прибыльности Apple в краткосрочной перспективе [24].
Ранние признаки положительные для решающего праздничного квартала Apple. Запуск iPhone 17, по сообщениям, вызвал многонедельные листы ожидания по всему миру для некоторых моделей [25]. Наибольший спрос обеспечивают самые премиальные варианты Pro, благодаря улучшениям, таким как увеличенное время работы от батареи, более продвинутые камеры и повышенная прочность (Apple представила новое стекло “Ceramic Shield 2”) [26]. Apple рассчитывает на этот импульс, чтобы укрепить свои позиции на ключевых рынках – особенно в Китае, где её доля на рынке смартфонов недавно снизилась до примерно 12%, уступая местным конкурентам Huawei, Oppo и Xiaomi [27]. После многих лет постепенных обновлений, новый дизайн и расширенный набор функций iPhone 17 отражают стремление Apple вновь активизировать продажи. «iPhone 17 Pro — это самый мощный iPhone из всех, что мы когда-либо создавали… iPhone 17 Pro задаёт новый стандарт для индустрии смартфонов», — заявил глава маркетинга Apple Грег Джосвяк на презентации [28]. Теперь, когда iOS 19 (под новым названием iOS 26 по новой системе наименований Apple) выходит и новые устройства оказываются в руках пользователей, все следят за тем, сможет ли Apple превратить ажиотаж вокруг запуска в устойчивый рост до конца 2025 года.
Samsung делает ставку на складные устройства и эксперименты следующего поколения
Тем временем Samsung удваивает усилия по развитию складных телефонов и стремится ещё дальше раздвинуть границы. Южнокорейская компания дразнит своим первым в истории трёхскладным смартфоном — устройством с двумя шарнирами, которое может раскладываться в больший, похожий на планшет, дисплей. Изначально предполагалось, что запуск состоится к концу сентября, но, по сообщениям, дебют трёхскладного устройства был отложен на конец октября или даже ноябрь [29]. Задержка совпала с новостью о том, что Samsung также перенесла презентацию новой XR-гарнитуры (расширенная реальность), что говорит о том, что компания уделяет дополнительное время доработке своих передовых продуктов [30].
Ключевой момент: Samsung может расширить запуск три-складного устройства на большее количество рынков, чем планировалось изначально. Ранее сообщалось, что три-складное устройство будет выпущено только в Южной Корее и Китае. Но, согласно сообщению CNN, на которое ссылаются отраслевые инсайдеры, Samsung теперь рассматривает возможность выпуска в США три-складного телефона также [31] [32]. Сообщается, что компания «все еще взвешивает, на каких рынках запускать устройство», но рассматривает возможный дебют в США как способ «встряхнуть рынок» [33]. Если это произойдет, это станет неожиданным поворотом и покажет уверенность Samsung в том, что её новая форма-фактор может найти аудиторию по всему миру — возможно, опередив аналогичные шаги конкурентов. (Huawei уже демонстрировала прототипы три-складных устройств, такие как серия Mate XT в Китае [34], но они не вышли на западные рынки.)Текущая линейка складных устройств Samsung — серии Galaxy Z Fold и Z Flip — помогла компании укрепить позиции в премиум-сегменте, заняв нишу, где Apple пока не конкурирует [35]. С учетом того, что складные устройства набирают популярность, Samsung, похоже, стремится сохранить лидерство. Утечки также намекают на скорое появление программных улучшений: в сети появился ранний взгляд на следующую версию Android-оболочки Samsung, One UI 8.5, что говорит о намерении компании еще больше улучшить пользовательский опыт для своих устройств Galaxy [36]. Кроме того, средний сегмент Samsung продолжает расширяться; например, на этой неделе компания тихо анонсировала модель Galaxy A17 4G, дополнившую версию с 5G, выпущенную в августе [37]. В целом стратегия Samsung ясна — продолжать инновации в аппаратном обеспечении (от многоскладных экранов до носимых устройств и XR), одновременно делая программное обеспечение и экосистему привлекательными. Пока Apple выходит на территорию Samsung без складных устройств, предлагая только плоские смартфоны, Samsung пытается опережать конкурентов в инновациях форм-фактора и сохранять интерес к Android-смартфонам.
Глобальное возвращение Huawei: Nova 14 и новые носимые устройства
Китайский технологический гигант Huawei дал понять, что не собирается отступать на рынке смартфонов. 19 сентября в Париже Huawei провела яркое мероприятие «Ride the Wind», чтобы представить несколько новых продуктов на мировом рынке — это стало одним из самых смелых международных событий компании с тех пор, как санкции США ударили по её бизнесу смартфонов. Главной новостью стал глобальный запуск смартфонов серии Huawei Nova 14 [38]. Эта линейка флагманских смартфонов среднего класса дебютировала в Китае четыре месяца назад; теперь, выводя её на зарубежные рынки, компания стремится вернуть себе долю на международном рынке. Время было выбрано не случайно: глобальный запуск Nova 14 от Huawei состоялся в тот же день, когда Apple начала поставки iPhone 17 по всему миру [39], что напрямую приглашает к сравнению и конкуренции.Huawei также использовала это мероприятие, чтобы продемонстрировать свою растущую силу в области умных носимых устройств. Она представила Huawei Watch GT 6 (в двух размерах: 46 мм и 41 мм) и более экстремальные Watch Ultimate 2. Watch GT 6 может работать до 14 дней без подзарядки в меньшей модели и до 21 дня в большей, что значительно превосходит предыдущую версию [40] [41]. Huawei даже переработала GPS-антенну и алгоритмы, добавив поддержку индийской спутниковой системы NavIC, чтобы улучшить отслеживание местоположения на 20% [42]. В то же время, прочные Watch Ultimate 2 оснащены инновационной «механической прокладкой», которая защищает динамик и микрофон на глубине до 150 метров под водой [43]. Более того, они позволяют использовать подводную сонарную передачу сообщений между часами (до 30 м) по принципу общения дельфинов [44] — футуристическая функция для любителей дайвинга. Такие технологические прорывы подчеркивают, как Huawei сделала ставку на носимую электронику и другие потребительские гаджеты после ограничения продаж смартфонов. И это приносит плоды: Huawei теперь мировой лидер по носимым устройствам на запястье, заняв 20% мировых поставок смарт-часов и браслетов во втором квартале 2025 года (обогнав Xiaomi и Apple) [45].
На мобильном фронте серия Nova 14, возможно, не соперничает с бывшими флагманами Huawei Mate или P, но она демонстрирует стремление Huawei оставаться актуальной на международном рынке. Продвигая модели Nova за рубежом (вероятно, с 4G-чипами и собственной HarmonyOS), Huawei восстанавливает свою пользовательскую базу там, где это возможно. Компания подчеркнула креативные функции и акцент на молодежную аудиторию в этих устройствах, пытаясь выделиться среди конкурентов, ориентированных только на характеристики. Это трудная борьба без сервисов Google на многих рынках, но Huawei явно находится в режиме восстановления и расширения. Как выразился один из руководителей Huawei на мероприятии, бренд стремится «укреплять связи с молодыми пользователями с помощью высококлассных, модных технологических продуктов», которые объединяют сообщества по всему миру [46]. С возрождающейся Huawei и другими китайскими брендами, переходящими в наступление, конкурентное давление на Apple и Samsung — особенно в Азии, Европе и на развивающихся рынках — только растет.Xiaomi ускоряет запуск флагмана, чтобы бросить вызов Apple
Еще один китайский претендент, Xiaomi, произвел собственный фурор, открыто бросив вызов доминированию Apple. В смелом маркетинговом (и нумерационном) ходе Xiaomi объявила, что пропускает поколение “Xiaomi 16” и сразу переходит к серии Xiaomi 17 для своего следующего флагмана [47]. Генеральный директор Лэй Цзюнь объявил об этой стратегии в социальных сетях 15 сентября, прямо назвав это ответом на недавний запуск iPhone 17 от Apple [48]. «Серия Xiaomi 17 — это поколенческий скачок в возможностях продукта», — заявил Лэй Цзюнь, добавив, что новые устройства «полностью сопоставлены с iPhone и готовы к прямой конкуренции!» [49]. Другими словами, Xiaomi хочет, чтобы потребители (и технологические СМИ) сравнивали ее будущую «17» напрямую с Apple 17 — номер к номеру, функция к функции.
Не только Xiaomi ускоряет график запуска (в прошлом году Xiaomi 15 вышел в октябре, а серия 17 намечена на конец сентября), но и делает ставку на аппаратное обеспечение. Президент Xiaomi Лу Вейбинг подтвердил, что Xiaomi 17, 17 Pro и 17 Pro Max станут первыми смартфонами в мире с новым чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 [50]. Qualcomm представила этот чип следующего поколения в тот же день, что и анонс Xiaomi, и компания не замедлила воспользоваться возможностью первой заявить о новинке. Snapdragon 8 Elite Gen 5 — построенный по передовой 3-нм технологии — призван конкурировать с чипом Apple A19 Pro и обеспечить скачок в производительности ИИ и графики [51] [52]. Получив ранний доступ, Xiaomi демонстрирует намерение конкурировать в ультрапремиальном сегменте не только по цене, но и по характеристикам и скорости.Этот агрессивный подход соответствует более широкой стратегии Xiaomi по «премиализации» имиджа бренда. Ранее известная как производитель устройств с отличным соотношением цены и качества, Xiaomi постепенно поднимает ценовую планку: уже в первой половине 2025 года компания заняла 62% мировых продаж Android-смартфонов дороже $600 (хотя Apple по-прежнему лидирует в общем премиум-сегменте) [53] [54]. У компании также есть новые направления — например, электромобили — и она рассчитывает на эффект «ореола» от демонстрации технологического лидерства. Используя преимущество первопроходца с Snapdragon 8 Elite Gen 5 и внедряя схожую с Apple схему наименований (даже модель «Pro Max» отсылает к Apple), Xiaomi явно стремится позиционировать себя как равную альтернативу Apple в глазах потребителей. Настоящее испытание наступит, когда серия Xiaomi 17 официально поступит в продажу (ожидается в ближайшие дни), и станет ясно, сможет ли она действительно привлечь покупателей премиум-класса — особенно в Китае, где, по сообщениям, релиз iPhone 17 Air был отложен, что дает Xiaomi временное преимущество на домашнем рынке [55].
Прорывы в чипсетах: Qualcomm и MediaTek задают тон
За кулисами этих противостояний смартфонов полупроводниковые гиганты выпускают движки, которые будут питать следующее поколение устройств. Qualcomm официально объявила, что её будущий флагманский мобильный процессор будет называться Snapdragon 8 Elite Gen 5 [56]. Это название вызвало ажиотаж — переход от прошлогоднего “Snapdragon 8 Elite” сразу к “Gen 5”, — но Qualcomm объяснила это желанием согласовать название с тем фактом, что это пятое поколение её чипов серии 8 (считая Gen 1 по Gen 3, затем “Elite” как Gen 4) [57]. Как бы его ни называли, ожидается, что эта новая система-на-чипе (SoC) станет зверем по производительности, изготовленным по передовому 3-нм техпроцессу TSMC и, возможно, оснащённым кастомными ядрами Oryon CPU [58]. Qualcomm придерживает подробности до своего Snapdragon Summit позже в этом году, но уже подтвердила, кто получит чип первым: серия Xiaomi 17 будет одной из первых, кто запустит устройства с 8 Elite Gen 5, а будущие флагманы Galaxy S26 от Samsung также будут его использовать (скорее всего, в специальной версии “for Galaxy”) [59] [60]. По сути, многие из топовых Android-смартфонов 2026 года будут работать на этой платформе, и Qualcomm, без сомнения, надеется, что это поможет сократить отставание от собственных чипов Apple.
Чтобы не отставать, MediaTek – главный конкурент Qualcomm на рынке мобильных SoC – готовится представить свой собственный чип следующего поколения. MediaTek Dimensity 9500 будет официально представлен 22 сентября [61]. Это стратегический ход: анонс состоится всего за несколько дней до ожидаемых подробных объявлений Qualcomm о Gen 5, что позволит MediaTek оставаться в центре внимания. Согласно отраслевым утечкам (теперь подтвержденным MediaTek в китайских соцсетях), Dimensity 9500 станет флагманским 5G-чипом тайваньского производителя на 2025 год, вероятно, также изготовленным по техпроцессу класса 3 нм [62]. Однако, смартфоны с Dimensity 9500 появятся только в октябре, тогда как устройства на Snapdragon Gen 5 (например, Xiaomi 17) выходят на рынок уже в сентябре [63]. Первым устройством с Dimensity 9500 станет серия Vivo X300, дебютирующая в Китае 13 октября [64]. Vivo даже намекнула, что работала над кастомизированной версией чипа с улучшенным AI NPU и фирменным чипом обработки изображений (Blueprint V3+), которые вместе обеспечивают такие функции, как портретное видео 4K 60 кадров/с – заявлено, что это впервые для смартфонов [65]. Вслед за Vivo, Oppo Find X9 и X9 Pro также получат Dimensity 9500, их запуск ожидается примерно 16 октября [66].
Войны чипов имеют большое значение, потому что они приводят к реальным преимуществам для телефонов: более высокая производительность, более длительное время работы от батареи, более продвинутая обработка изображений камерой и интегрированный ИИ. Доминирование Qualcomm в премиальном сегменте будет проверено продолжающимися амбициями MediaTek (MediaTek уже добилась успехов в среднем и высоком сегменте с серией Dimensity). Для потребителей новости прошлой недели означают, что независимо от того, купите ли вы флагманский Android-смартфон от Xiaomi, Samsung, Vivo или Oppo в конце 2025 года, внутри, скорее всего, будет передовой 3-нм кремний, обеспечивающий работу устройства. Эта гонка вооружений также предвещает ожесточённую конкуренцию по мере приближения 2026 года: к тому времени Gen 5 от Qualcomm и 9500 от MediaTek будут соперничать с A19 от Apple и, возможно, следующим Tensor от Google за право называться самым быстрым смартфонным чипом на планете.
Развитие программного обеспечения и ОС
На фоне множества аппаратных анонсов произошли и некоторые заметные изменения в программном обеспечении мобильного мира. Во-первых, вместе с аппаратным обеспечением Apple появляется и новое ПО: iOS 19 (внутри компании, по сообщениям, именуемая iOS 26 после сброса нумерации) начала поступать на iPhone до выхода iPhone 17. Последняя версия iOS приносит визуальное обновление — некоторыми источниками описываемое как интерфейс “Liquid Glass” — и улучшения функций Apple на базе ИИ (под брендом Apple Intelligence). Например, пользователи заметят более умные предложения Siri на устройстве и улучшенные возможности компьютерного зрения в приложении “Фото” благодаря нейронному движку ИИ чипа A19 Pro и оптимизациям iOS [67] [68]. Тесная интеграция аппаратного и программного обеспечения Apple проявляется в полной мере: такие функции, как новая 18-МП фронтальная камера Center Stage в iPhone 17, используют алгоритмы iOS для автоматического удержания пользователя в кадре во время видеозвонков [69]. Хотя обновления ПО Apple носят итеративный характер, компания последовательно внедряет всё больше ИИ в опыт работы с iOS, не отставая от общей тенденции индустрии к ИИ.
На фронте Android мобильная ОС Google сохраняет свое доминирование – и даже получила одобрение от китайских регуляторов на этой неделе. Важное обновление в регулировании: Китай внезапно прекратил антимонопольное расследование в отношении операционной системы Android от Google [70]. Проверка выясняла, означает ли высокая доля Android на рынке Китая (практически все не-Apple смартфоны там работают на какой-либо версии Android) антиконкурентное поведение. Решение Пекина закрыть дело, о чем сообщил Financial Times, фактически гарантирует, что Android от Google сможет и дальше повсеместно присутствовать в китайских смартфонах без новых ограничений [71]. Этот шаг, вероятно, обусловлен более широкими соображениями торговых переговоров между США и Китаем, снимает неопределенность для китайских производителей телефонов, таких как Oppo, Xiaomi и vivo [72]. Они могут продолжать использовать Android (обычно это китайская версия без сервисов Google) в качестве основы своих устройств. Это напоминание о том, что несмотря на инвестиции Китая в собственные операционные системы (например, HarmonyOS от Huawei), Android по-прежнему глубоко интегрирован в мировую и китайскую мобильную экосистему. Для Google избежать вынужденных изменений в Китае — тихая победа: Android продолжит обеспечивать работу подавляющего большинства из ~3 миллиардов смартфонов в мире в обозримом будущем.Программное обеспечение Samsung также оказалось в заголовках благодаря неофициальным каналам. Утекшие изображения грядущей One UI 8.5 от Samsung свидетельствуют о том, что компания готовит обновление своей оболочки Android для предстоящего релиза [73]. Ожидается, что One UI 8.5 дебютирует на следующем флагмане Samsung или выйдет в виде обновления для серии Galaxy S25 позже в этом году. На утечках видны тонкие изменения интерфейса, возможно, новые дизайны шторки уведомлений и виджеты с поддержкой ИИ, поскольку Samsung продолжает совершенствовать пользовательский опыт. Стоит отметить, что Samsung синхронизирует релизы One UI с обновлениями версий Android; к моменту широкого распространения Android 14/15 One UI 8.5 обеспечит пользователям Samsung новейшие функции с фирменными доработками. В условиях конкуренции плавное и актуальное ПО может быть не менее важным, чем технические характеристики — так что Samsung дает понять своим пользователям, что улучшения уже на подходе.
Тем временем, еще одно развитие, связанное с программным обеспечением, происходит в сфере социальных сетей: давняя сага вокруг деятельности TikTok в США снова сдвинулась с мертвой точки. В ходе переговоров на высоком уровне между США и Китаем был намечен план, согласно которому американский бизнес TikTok может быть выделен в отдельную компанию с участием консорциума американских инвесторов (включая Oracle и венчурные фирмы) для решения вопросов национальной безопасности [74] [75]. Хотя это напрямую не связано с телефонами, результат может повлиять на миллионы мобильных пользователей и экосистему приложений. В настоящее время разрабатывается соглашение, которое позволит TikTok продолжить работу в США (с контролем алгоритмов со стороны пекинской команды ByteDance) [76]. Это подчеркивает, насколько геополитика и распространение программного обеспечения взаимосвязаны — тема, которая также проявляется в случае с Android в Китае.
В целом, за последние 48 часов мобильное программное обеспечение в основном эволюционировало поступательно, без крупных запусков ОС (следующая версия Android ожидается позже осенью). Но решения, принимаемые в залах заседаний и государственных учреждениях — от проектирования iOS компанией Apple до подхода Китая к судьбе Android — продолжают незаметно формировать программный опыт на наших устройствах.
Рыночные тенденции и перспективы отрасли
Последние данные и события рисуют осторожно оптимистичную картину для мобильной индустрии накануне конца 2025 года. Мировое производство смартфонов снова идет вверх после нескольких нестабильных лет. Исследовательская компания TrendForce сообщила, что мировое производство мобильных телефонов достигло примерно 300 миллионов устройств во втором квартале 2025 года, что на 4,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года [77]. Этот рост, хоть и умеренный, говорит о стабилизации потребительского спроса несмотря на инфляцию и экономические трудности. Росту способствовали сезонное увеличение продаж и корректировка запасов у производителей [78]. Например, китайские производители Oppo и Transsion (продающий бренды Tecno и Infinix на развивающихся рынках) резко восстановились после ликвидации избыточных запасов — производство Oppo выросло на 35% с первого по второй квартал, увеличив его долю на мировом рынке с 9% до 12% [79], а выпуск Transsion также увеличился на 33% [80].
Рейтинги ведущих производителей смартфонов остались примерно стабильными, но с некоторыми изменениями долей. Samsung сохранила свою позицию №1 по объему, выпустив около 58 миллионов устройств во втором квартале, хотя это на 5% меньше по сравнению с предыдущим кварталом, поскольку первоначальный ажиотаж вокруг флагманов начала 2025 года утих [81]. В результате доля Samsung на мировом рынке составила около 19% (снижение с 22% в первом квартале) [82]. Apple заняла второе место с примерно 46 миллионами произведённых iPhone, что составляет около 15% доли рынка — снижение на 9% по сравнению с предыдущим кварталом, поскольку у Apple был период затишья перед запуском новых моделей [83]. Примечательно, что в годовом выражении Apple всё же показала рост примерно на 4%, благодаря успешным продажам серии iPhone 16 ранее и агрессивным скидкам на таких рынках, как Китай, что позволило сохранить стабильные продажи [84]. Xiaomi удержала третью позицию с примерно 14% долей (42 миллиона устройств), благодаря расширению в регионах, таких как Латинская Америка и Африка, а также китайским субсидиям, стимулирующим местные продажи [85]. Oppo (вместе с OnePlus/Realme) вернула себе четвёртое место, а Transsion ворвалась на пятое место в мире — впечатляющий рост для производителя, ориентированного на Африку, — сместив Vivo (теперь №6) немного вниз, несмотря на 8% последовательный рост Vivo [86].
Эти цифры подчеркивают несколько тенденций: спрос на премиум-устройства против спроса на бюджетные всё больше разделяет рынок, а игроки из развивающихся рынков быстро набирают обороты. Незначительное снижение Apple и Samsung было ожидаемо из-за их циклических графиков запусков. Настоящее испытание наступит в четвертом квартале 2025 года, когда продажи iPhone 17 будут полностью отражены, а такие китайские бренды, как серия Xiaomi 17, выйдут на рынок — что потенциально может ещё больше укрепить их позиции. Эксперты отрасли прогнозируют ожесточённую борьбу в праздничный квартал, где Apple надеется на волну массовых обновлений, а китайские производители стремятся воспользоваться любыми промахами конкурентов. Также важен фактор экономической неопределённости: бюджеты потребителей во многих регионах стали жёстче, что способствует росту спроса на устройства среднего класса. Это может сыграть на руку таким брендам, как Xiaomi, Transsion и серия Samsung A, если только стратегия Apple по продаже старых моделей со скидками не захватит этот сегмент.
На регуляторном фронте, помимо уже упомянутого дела Android в Китае, регуляторы по всему миру продолжают активно действовать в мобильной сфере. В ЕС крупные технологические компании (включая Apple и Google) готовятся к выполнению требований Закона о цифровых рынках (DMA), который, среди прочего, обяжет Apple разрешить сторонние магазины приложений и, возможно, обеспечить совместимость iMessage в 2024 году. Хотя это и не стало непосредственной новостью 19–20 сентября, данное грядущее регулирование уже влияет на текущие решения компаний (например, в iOS 17/18 Apple заложила основы для загрузки приложений не из App Store в Европе). В Индии требование правительства о поддержке навигации NavIC в смартфонах к 2025 году заставляет производителей тесно сотрудничать с поставщиками чипсетов для внедрения индийской альтернативы GPS. Действительно, по сообщениям, новая серия iPhone 17 от Apple поддерживает NavIC «из коробки», и другие производители следуют этому примеру [87] [88].
Наконец, примечательное событие в области телекоммуникационной инфраструктуры может повлиять на будущее мобильных технологий: план SpaceX по прямой спутниковой связи с телефонами. На прошлой неделе на конференции по космическим технологиям в Париже президент SpaceX Гвинн Шотвелл сообщила, что компания ведет переговоры с крупными производителями полупроводников о создании чипов для смартфонов, которые смогут напрямую подключаться к спутникам Starlink от SpaceX [89]. Для этой цели они приобрели специальный радиочастотный спектр (диапазон 2 ГГц, ранее принадлежавший спутниковому оператору EchoStar) и планируют подготовить модифицированные чипы в течение двух лет [90]. Цель — начать тестирование спутниковой связи напрямую с устройствами к концу 2026 года [91]. Важно, что SpaceX планирует сотрудничать с мобильными операторами, а не обходить их — возможно, компания будет продавать спутниковую емкость операторам, чтобы их абоненты получали покрытие в отдаленных районах через спутник [92]. Если проект будет успешен, то примерно к 2027 году ваш телефон (с соответствующим чипом) сможет автоматически переключаться в спутниковый режим там, где отсутствует сотовая связь — и «мертвые зоны» действительно исчезнут. Это напоминает, что определение мобильной сети выходит за пределы наземных сотовых вышек.
Источники: Были использованы материалы ведущих технологических новостных изданий и официальные релизы (Apple Newsroom, Reuters, SCMP, Android Authority и др.) за 19–20 сентября 2025 года для проверки точности и цитат [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102] и другие. В этом обзоре собраны самые значимые анонсы, обновления рынка и события индустрии, связанные с мобильными телефонами, за указанный период, отражающие быстро меняющийся ландшафт смартфонов.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.scmp.com, 4. www.scmp.com, 5. www.scmp.com, 6. www.scmp.com, 7. www.androidauthority.com, 8. www.androidauthority.com, 9. www.notebookcheck.net, 10. www.notebookcheck.net, 11. www.androidheadlines.com, 12. www.androidheadlines.com, 13. www.semiconductor-today.com, 14. www.semiconductor-today.com, 15. www.semiconductor-today.com, 16. mobileecosystemforum.com, 17. mobileecosystemforum.com, 18. www.reuters.com, 19. www.reuters.com, 20. www.reuters.com, 21. www.reuters.com, 22. www.reuters.com, 23. www.reuters.com, 24. www.reuters.com, 25. mobileecosystemforum.com, 26. mobileecosystemforum.com, 27. mobileecosystemforum.com, 28. www.apple.com, 29. www.androidheadlines.com, 30. www.androidheadlines.com, 31. www.androidheadlines.com, 32. www.androidheadlines.com, 33. www.androidheadlines.com, 34. www.androidheadlines.com, 35. mobileecosystemforum.com, 36. www.androidheadlines.com, 37. www.androidheadlines.com, 38. www.scmp.com, 39. www.scmp.com, 40. www.scmp.com, 41. www.scmp.com, 42. www.scmp.com, 43. www.scmp.com, 44. www.scmp.com, 45. www.scmp.com, 46. www.biztoday.news, 47. www.scmp.com, 48. www.scmp.com, 49. www.scmp.com, 50. www.scmp.com, 51. www.theverge.com, 52. www.androidauthority.com, 53. mobileecosystemforum.com, 54. mobileecosystemforum.com, 55. mobileecosystemforum.com, 56. www.androidauthority.com, 57. www.androidauthority.com, 58. www.androidauthority.com, 59. www.androidauthority.com, 60. www.androidauthority.com, 61. www.notebookcheck.net, 62. www.notebookcheck.net, 63. www.notebookcheck.net, 64. www.notebookcheck.net, 65. www.notebookcheck.net, 66. www.notebookcheck.net, 67. www.apple.com, 68. www.apple.com, 69. www.apple.com, 70. mobileecosystemforum.com, 71. mobileecosystemforum.com, 72. mobileecosystemforum.com, 73. www.androidheadlines.com, 74. mobileecosystemforum.com, 75. mobileecosystemforum.com, 76. mobileecosystemforum.com, 77. www.semiconductor-today.com, 78. www.semiconductor-today.com, 79. www.semiconductor-today.com, 80. www.semiconductor-today.com, 81. www.semiconductor-today.com, 82. www.semiconductor-today.com, 83. www.semiconductor-today.com, 84. www.semiconductor-today.com, 85. www.semiconductor-today.com, 86. www.semiconductor-today.com, 87. tele.net.in, 88. indianexpress.com, 89. mobileecosystemforum.com, 90. mobileecosystemforum.com, 91. mobileecosystemforum.com, 92. mobileecosystemforum.com, 93. www.reuters.com, 94. www.reuters.com, 95. www.scmp.com, 96. www.scmp.com, 97. www.scmp.com, 98. www.androidauthority.com, 99. www.notebookcheck.net, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.semiconductor-today.com, 102. mobileecosystemforum.com
