- iPhone 17 da Apple bate recordes em meio a pequenos contratempos: A nova série iPhone 17 da Apple está registrando demanda recorde, com enormes multidões no dia do lançamento na China e pré-vendas superando os volumes do ano passado [1]. Analistas preveem que os embarques de iPhone vão saltar cerca de 11% na China devido a essa empolgação [2]. Os primeiros usuários relataram um raro problema na câmera (a Apple já está preparando uma correção) e algumas peculiaridades de durabilidade, mas nada que diminua o entusiasmo [3] [4]. A linha também apresentou um modelo “iPhone Air” ultrafino com o primeiro modem 5G desenvolvido pela própria Apple, proporcionando melhor duração de bateria [5] [6].
- Samsung acelera atualização para Android 16: Em um movimento surpresa, a Samsung começou a liberar antecipadamente sua atualização One UI 8 (Android 16) para a linha Galaxy S24 e dobráveis [7]. A atualização traz uma ampla gama de novos recursos com inteligência artificial – desde truques de câmera mais inteligentes até ajustes personalizados – e chegou antes do previsto, para alegria dos usuários avançados [8] [9].
- Flagships Android de próxima geração provocados: Uma imagem vazada revelou o futuro OnePlus 15 com um novo conjunto triplo de câmeras em formato quadrado (sem a marca Hasselblad) antes de sua estreia esperada em outubro [10]. Enquanto isso, a Xiaomi confirmou oficialmente o lançamento em 25 de setembro da sua série Xiaomi 17, pulando o nome “16” para alinhar-se ao iPhone 17 da Apple [11]. Os teasers da Xiaomi destacam um display traseiro “Mágico” nos modelos 17 Pro e o mais recente chip Snapdragon 8 Gen 5 da Qualcomm [12] [13].
- Retorno da Huawei ao 5G: A Huawei revelou seu Kirin 9020 – o primeiro chipset 5G da empresa em cerca de 5 anos – equipando um novo dobrável Mate XTs e sinalizando uma ressurgência pós-sanções [14] [15]. Novos dados mostram que a Huawei até reconquistou o 1º lugar no mercado de celulares da China no último trimestre (18,1% de participação), graças a clientes fiéis e gestão de suprimentos inteligente [16] [17]. Analistas consideram um dos retornos mais notáveis de 2025.
- Rumores sobre telefones dobráveis circulam: Relatos sugerem que a Samsung lançará um inovador smartphone tri-dobrável nos EUA até o final do ano [18]. O dispositivo se desdobraria em uma tela do tamanho de um tablet para multitarefas, podendo chegar com “zero concorrência” nesse formato [19] [20]. Tal movimento poderia solidificar a liderança da Samsung em dobráveis e pressionar a Apple (ainda sem dobráveis) a acelerar seus próprios planos [21].
- Mudanças e estratégias do setor: A recém-fundida Vodafone–Three anunciou um plano de £11 bilhões para construir “a melhor rede do Reino Unido”, escolhendo Nokia e Ericsson para atualizar mais de 17.000 sites 5G [22] [23]. “Dissemos que entregaríamos com rapidez… e estamos felizes em anunciar nossos parceiros estratégicos”, disse o CEO da VodafoneThree, Max Taylor [24]. E em mercados emergentes, as marcas estão sendo criativas – a HONOR lançou um amplo programa de troca em Bangladesh, aceitando qualquer telefone antigo (de qualquer marca) como crédito para um novo dispositivo HONOR [25]. “A acessibilidade é a maior barreira… nossa oferta de troca facilitará para os clientes adquirirem os dispositivos HONOR desejados”, disse o chefe local da HONOR [26], destacando novas táticas para estimular upgrades.
Frenesi pelo iPhone 17 da Apple impulsiona demanda recorde (e falhas corrigíveis)
A mais recente série iPhone 17 da Apple chegou ao mercado com uma recepção fervorosa. Na China – um dos maiores mercados da Apple – o dia do lançamento viu centenas de pessoas fazendo fila nas lojas principais, com cerca de 300 compradores ansiosos lotando a loja da Apple em Pequim na manhã do lançamento [27]. Online, o entusiasmo foi igualmente intenso: em um minuto após a abertura da pré-venda na JD.com, a linha iPhone 17 superou todo o volume do primeiro dia do iPhone 16 do ano passado, chegando até a derrubar sites e causar atrasos nos pagamentos [28]. Todos os horários de retirada na loja para o 17 Pro Max topo de linha em Xangai esgotaram em 20 minutos, e o novo iPhone 17 de 256GB da Apple tornou-se o modelo mais popular [29]. “Espero que os embarques de iPhone na China aumentem 11% ano a ano no segundo semestre,” observou o analista da Omdia, Chiew Le Xuan, que prevê que o iPhone 17 Pro Max se tornará o modelo de melhor desempenho da Apple no próximo ano [30]. Esse forte impulso de lançamento é um impulso bem-vindo para a Apple em meio à forte concorrência local de empresas como Huawei e Xiaomi [31].
No entanto, os iPhones mais recentes da Apple não estão totalmente livres de polêmicas. Os primeiros usuários e avaliadores descobriram uma falha bizarra na câmera que afeta os modelos iPhone 17 Pro e o ultra-fino iPhone Air: sob luzes LED extremamente brilhantes em shows, as fotos podem apresentar estranhos blocos pretos ou artefatos ondulados [32]. A Apple reconheceu o problema (chamando-o de uma ocorrência “muito rara”) e “identificou uma solução” que será disponibilizada em uma próxima atualização de software do iOS [33]. Além disso, alguns usuários notaram que os novos modelos podem riscar com mais facilidade – a estrutura de alumínio anodizado (a Apple voltou atrás em relação ao titânio do ano passado) apresentou marcas até mesmo de carregadores MagSafe, com um avaliador notando uma marca circular na parte de trás após carregamentos rotineiros [34]. Em testes de durabilidade no YouTube, as laterais e o “platô” da câmera do iPhone 17 Pro mostraram arranhões visíveis de estilete e até marcas de moedas e chaves [35]. A Apple afirma que a linha 17 Pro é “tão durável quanto os modelos anteriores,” explicando que o alumínio foi escolhido por sua relação resistência/peso [36]. Ainda assim, os relatos fizeram com que alguns possíveis compradores adiassem a atualização até que esses problemas sejam resolvidos. Apesar dessas peculiaridades, o consenso é que a família iPhone 17 traz grandes melhorias – de telas ProMotion de 120 Hz a baterias mais potentes – e os fãs fiéis da Apple estão adquirindo os aparelhos em números recordes [37].
Notavelmente, a Apple também expandiu a linha com o inédito iPhone Air, um modelo com 5,6 mm de espessura que agora é o iPhone mais fino já feito pela Apple [38]. O iPhone Air traz desempenho de nível profissional em um design ultraleve – ele até mesmo conta com os chips mais avançados da Apple (o A19 Pro, N1 e modem C1X) apesar de sua construção fina [39] [40]. O C1X é o primeiro chip de banda base 5G desenvolvido internamente pela Apple, e a empresa o apresentou como mais rápido que o mais recente modem X75 da Qualcomm, consumindo 30% menos energia [41]. As primeiras análises concordam que o C1X oferece eficiência excepcional – a Apple divulga o iPhone Air como tendo até 27 horas de reprodução de vídeo, graças em parte a esse novo modem [42] – mas a velocidade pura é outra história. Segundo o CEO da Creative Strategies, Ben Bajarin, “Talvez ainda não seja tão bom quanto o da Qualcomm, em termos de taxa de transferência e desempenho geral, mas [a Apple] pode controlá-lo e fazê-lo funcionar com menor consumo de energia. Assim, você terá uma vida útil de bateria melhor.” [43] Na verdade, desmontagens revelaram que a Apple ainda equipou todos os modelos do iPhone 17 exceto o Air com o comprovado modem 5G X80 da Qualcomm, provavelmente porque o C1X (embora eficiente) não tem suporte a mmWave e atinge no máximo as bandas sub-6 GHz [44] [45]. A estreia do iPhone Air – embora ainda não aprovado para venda na China [46] – marca um passo estratégico para a Apple rumo ao domínio total do stack de silício em seus celulares. É uma aposta ousada na eficiência e duração da bateria em vez da velocidade bruta do modem, e sugere que a Apple está gradualmente preparando o terreno para eliminar os chips da Qualcomm nos próximos anos [47] [48].Samsung acelera o Android 16 e adota mais IA
A Samsung manteve a pressão sobre seus rivais Android ao acelerar as atualizações de software e adicionar novos recursos aos dispositivos. Em 21 de setembro, a Samsung começou a liberar a versão estável do One UI 8.0 (Android 16) para seus mais recentes celulares dobráveis – o Galaxy Z Fold 6 e Z Flip 6 – notavelmente antes do cronograma esperado [49] [50]. A atualização chegou primeiro aos usuários na Coreia do Sul que estavam inscritos no programa beta, e agora está sendo expandida para todos os usuários globalmente [51]. O One UI 8 não é uma reformulação visual radical, mas traz uma “ampla gama de novos recursos” e melhorias internas [52]. O changelog da Samsung destaca aprimoramentos impulsionados por IA: por exemplo, software de câmera mais inteligente que pode reconhecer cenas e sugerir modos ideais, e mais opções de personalização personalizadas que aprendem com os hábitos do usuário [53]. Os proprietários de Galaxy também estão notando desempenho mais suave e ajustes de qualidade de vida em toda a interface. Ao acelerar o Android 16 para seus flagships, a Samsung reforça seu compromisso com atualizações pontuais – um domínio tradicionalmente dominado pelo Pixel do Google – e oferece aos entusiastas um gostinho das novidades do Android (como controles de privacidade aprimorados e novos emojis) sem a espera habitual. Esse lançamento proativo, semanas antes do esperado por alguns, mostra a Samsung aproveitando sua força em software para manter os usuários em seu ecossistema e superar a concorrência no quesito atualização.
Smartphone tri-dobrável da Samsung pode chegar até o fim do ano
A Samsung também está prestes a redefinir o mercado de dobráveis mais uma vez – desta vez com um inovador smartphone tri-dobrável. Segundo fontes da indústria, o gigante sul-coreano planeja lançar seu primeiro telefone tri-dobrável nos EUA antes do final de 2025, apresentando um design que pode se desdobrar em uma tela semelhante a um tablet para multitarefas aprimoradas [54]. Quando totalmente aberto, a tela do dispositivo ultrapassaria 10 polegadas, rivalizando com pequenos tablets, mas ainda assim dobrando para um tamanho de bolso [55]. A Samsung tem se mantido discreta publicamente, mas executivos já deram pistas sobre mecanismos de dobradiça avançados e durabilidade aprimorada – aproveitando as lições da linha Galaxy Z Fold – para enfrentar os desafios de um design tri-dobrável [56]. A empresa já registrou várias patentes nessa área, sinalizando um sério investimento em P&D para minimizar vincos e garantir longevidade em um dispositivo de três partes dobráveis.
Se a Samsung realmente lançar um telefone tri-fold nos EUA, isso seria um primeiro para o mercado e chegaria com praticamente “zero concorrência” inicialmente [57]. Marcas chinesas como a Huawei já apresentaram protótipos tri-fold, mas nenhum está disponível nos EUA devido a restrições comerciais [58]. O Pixel Fold do Google e outros ainda são designs bi-fold tradicionais, então a Samsung poderia desfrutar de uma espécie de monopólio nesse nicho ultra-dobrável. Analistas preveem que o tri-fold terá um preço elevado (provavelmente acima de US$ 2.000) devido ao seu formato inovador e posicionamento premium [59]. Isso está alinhado com a estratégia da Samsung de apostar em dobráveis de alto padrão – um segmento onde ela já vem conquistando parte do mercado da Apple nos EUA [60]. Um lançamento tri-fold bem-sucedido também pode pressionar a Apple a acelerar seus próprios planos de dobráveis (há rumores de que a Apple está de olho em 2026 ou mais tarde para entrar nesse mercado) [61]. Além do hardware, espera-se que a Samsung equipe o tri-fold com seus mais recentes recursos de Galaxy AI para aproveitar a tela expansiva – pense em produtividade avançada com múltiplas janelas, recomendações de tarefas baseadas em IA e experiências otimizadas para tablets tanto para trabalho quanto para lazer [62] [63]. A iniciativa destaca uma mudança mais ampla na indústria em direção ao esmaecimento das linhas entre telefones e tablets. Todos os olhos estarão voltados para a reação dos consumidores: os usuários vão adotar um dispositivo mais espesso e caro em troca de uma tela superdimensionada? Se o burburinho nas redes sociais e vazamentos antes do lançamento servirem de indicação, há um entusiasmo significativo pelo próximo salto dobrável da Samsung. Se o tri-fold cumprir o que promete no uso real, pode muito bem impulsionar todo o mercado de smartphones em direção a designs mais ambiciosos e mutáveis.Flagships Android no Horizonte: Vazamento do OnePlus 15 e Estreia do Xiaomi 17
O mundo Android está agitado com vazamentos e teasers de lançamento para a próxima leva de celulares topo de linha. Um vazamento de alto perfil acabou de dar uma prévia do OnePlus 15, esperado como o próximo flagship da OnePlus. Uma imagem promocional compartilhada por uma liga profissional de e-sports na China (PEL) e circulada no Weibo parece mostrar o design do OnePlus 15 [64]. O aparelho na foto exibe um novo módulo de câmera quadrado abrigando um conjunto de três câmeras traseiras [65]. Notavelmente, não há logotipo da Hasselblad – confirmando rumores de que a parceria da OnePlus com a Hasselblad chegou ao fim. Em vez disso, a OnePlus deve usar seu próprio pipeline de imagem, batizado de “DetailMax Engine” [66]. O OnePlus 15 vazado (visto em um acabamento branco elegante) lembra o estilo dos antigos OnePlus 13s, mas com a lente extra indicando um upgrade em fotografia [67]. Por dentro, espera-se que venha equipado com o novo chip Snapdragon 8 Gen 5 da Qualcomm – um registro no Geekbench já indicou um “Snapdragon 8 Elite Gen 5” para este modelo [68]. A OnePlus claramente mira desempenho de ponta (a parceria com uma liga de e-sports sugere um aparelho voltado para jogos). Outros vazamentos sugerem que o OnePlus 15 terá uma tela BOE de 165 Hz e uma bateria maior com carregamento mais rápido que seu antecessor [69]. O lançamento do celular é esperado primeiro na China, provavelmente em outubro, com lançamento global logo em seguida [70]. Dada a base de fãs da OnePlus, cresce a expectativa para ver como a marca vai equilibrar especificações de ponta com sua tradicional proposta de valor.
Enquanto isso, a Xiaomi está se preparando para um grande lançamento de flagship e não está poupando esforços em sua competição com a Apple. O CEO da Xiaomi, Lei Jun, confirmou via Weibo que a série Xiaomi 17 – composta pelo Xiaomi 17, 17 Pro e 17 Pro Max – será revelada em 25 de setembro na China [71], com as vendas começando naquela noite. Curiosamente, a Xiaomi decidiu pular a geração “16” completamente, indo direto para o “17”, presumivelmente para acompanhar a nomenclatura do iPhone 17 da Apple [72]. Os flagships da Xiaomi deste ano são apresentados como o “maior salto já dado” pela empresa [73]. Um dos destaques: o Xiaomi 17 Pro e 17 Pro Max terão uma “Magic Back Screen” – uma pequena tela secundária na parte traseira do telefone [74]. Essa tela traseira pode mostrar um relógio, notificações, imagens, widgets ou até mesmo funcionar como um mini visor para as câmeras traseiras [75]. A Xiaomi já havia experimentado uma pequena tela traseira no Mi 11 Ultra, mas a nova Magic Screen é maior e mais funcional, transformando essencialmente o módulo de câmera em uma tela inteligente multifuncional. Para acomodar isso, o sistema de câmera principal do Xiaomi 17 Pro é composto por duas câmeras (wide e telefoto periscópica, segundo relatos), em vez de três câmeras como no iPhone 17 Pro – uma troca pelo espaço extra da tela [76]. Já o topo de linha 17 Pro Max deve manter o conjunto de três câmeras e incluir também a tela traseira (renders vazados mostram uma lente ultra-wide adicional) [77].
Por baixo do capô, o mais novo chip Snapdragon 8 Gen 5 da Qualcomm – apelidado de Snapdragon 8 “Elite” Gen 5 – irá equipar a série Xiaomi 17, trazendo um salto significativo de desempenho e melhorias no 5G [78]. Apesar da tecnologia de ponta, a Xiaomi promete não aumentar o preço do modelo básico: o Xiaomi 17 padrão deve ser lançado por cerca de ¥4.499 (≈ $630), valor semelhante ao do Xiaomi 15 anterior [79]. É uma jogada ousada de valor para superar os preços dos flagships da Samsung e da Apple. A Xiaomi parece estar acelerando seu cronograma em resposta à forte demanda pelo iPhone 17 da Apple na China [80] – ao lançar mais cedo do que o habitual, eles pretendem capturar a atenção (e o bolso) dos consumidores que poderiam ser atraídos pelos novos iPhones. Na verdade, analistas observam que os prazos de envio do iPhone 17 na China estão significativamente mais longos do que no ano passado (um indicativo de alta demanda), impulsionados em parte pelos subsídios governamentais para eletrônicos e pelo fato de que o iPhone Air ainda não está disponível na China devido a atrasos regulatórios [81] [82]. A Xiaomi provavelmente está aproveitando essa janela com seu evento em 25 de setembro. Todos os olhos estarão voltados para saber se a série “17” da Xiaomi conseguirá roubar a cena da Apple com sua mistura de inovação agressiva (telas duplas!) e preços competitivos. Para os entusiastas do Android, o final de setembro promete ser um confronto empolgante com a chegada desses novos concorrentes.
O ressurgimento da Huawei: novo chip 5G e retorno ao mercado
A Huawei está promovendo um retorno impressionante na arena dos smartphones, sinalizando que está longe de estar fora da corrida, apesar de anos de sanções dos EUA. No início deste mês, a Huawei aproveitou o lançamento de seu novo Mate XTs dobrável para apresentar o Kirin 9020 – o primeiro chipset 5G topo de linha em quase cinco anos [83]. Este foi um anúncio enorme para a Huawei: seus chips Kirin desenvolvidos internamente eram dados como mortos após as restrições comerciais dos EUA em 2019, que cortaram o acesso à fabricação de chips de ponta [84]. Na verdade, os últimos processadores Kirin 5G da Huawei estrearam em 2020, antes de a proibição forçá-la a depender dos chips 4G da Qualcomm por vários anos [85]. Mas o novo lançamento do Kirin 9020 mostra que a Huawei encontrou um caminho para contornar esses obstáculos – um triunfo da P&D doméstica e da engenhosidade em semicondutores, alcançado em parceria com as fundições de chips chinesas [86]. O Kirin 9020 está equipando o Mate XTs, um celular topo de linha com três dobras, restaurando as capacidades 5G das quais a Huawei havia sido excluída. A Huawei está promovendo isso como o início de um “novo capítulo”, e rumores sugerem que já está trabalhando em um Kirin 9030 ainda mais avançado para equipar a próxima série Mate 80 até o final do ano [87]. Observadores da indústria estão surpresos com o fato de a Huawei “ter superado com sucesso anos de obstáculos” para voltar à corrida dos chips 5G [88]. Não é apenas uma vitória para a Huawei, mas também simbolicamente enorme para o setor de tecnologia da China, pois reduz a dependência do silício estrangeiro e demonstra a autossuficiência chinesa em um domínio tecnológico crítico. Sem surpresa, os consumidores chineses e o governo se uniram em apoio à Huawei, e esse apoio parece estar dando resultado.
De fato, o negócio de smartphones da Huawei já está se recuperando nos rankings de vendas. Novos dados da IDC para o segundo trimestre de 2025 revelaram que a Huawei reconquistou o 1º lugar no mercado de smartphones da China – pela primeira vez em mais de quatro anos [89]. A Huawei enviou cerca de 12,5 milhões de telefones na China no último trimestre, conquistando uma participação de mercado de 18,1%, superando rivais como Apple e vivo [90]. Esse retorno acontece mesmo com o mercado geral de smartphones da China tendo encolhido cerca de 4% devido à fraca confiança do consumidor [91]. Isso destaca o apelo duradouro da marca Huawei: “Seu forte apelo de marca e gestão eficaz de remessas” permitiram que a Huawei ultrapassasse os concorrentes, observou Will Wong, gerente de pesquisa de dispositivos cliente da IDC para a Ásia-Pacífico [92]. Em outras palavras, clientes fiéis permaneceram com a Huawei durante os tempos difíceis, e a empresa gerenciou de forma inteligente sua cadeia de suprimentos para colocar dispositivos suficientes (incluindo modelos provisórios 4G) nas lojas. Agora, com uma linha de novos modelos 5G (como as séries Mate 60/70 e o futuro Mate 80) rodando os chips Kirin revitalizados, a Huawei está pronta para capitalizar uma onda de compras patrióticas e demanda reprimida. Analistas recomendam alguma cautela – uma trégua temporária na guerra comercial EUA-China aliviou a pressão sobre a Huawei por enquanto, mas a demanda geral do consumidor na China continua frágil [93]. Ainda assim, o ressurgimento da Huawei é uma das histórias mais notáveis da indústria em 2025. Uma empresa que muitos no Ocidente já haviam descartado está “mais uma vez pronta para competir no mais alto nível da indústria de smartphones”, como disse um especialista em tecnologia [94]. Globalmente, o retorno da Huawei aumenta a pressão sobre Samsung, Xiaomi e outros, especialmente em regiões (Ásia, partes da Europa) onde a Huawei já teve forte presença. Os próximos meses testarão se a Huawei conseguirá manter esse impulso e recuperar uma fatia global significativa – ou se ventos geopolíticos contrários limitarão até onde seu segundo ato pode chegar. Por enquanto, porém, a Huawei está realmente de volta ao jogo.
Atualizações do Setor: Acordos de Rede, Parcerias e Novas Estratégias de Marketing
Além dos lançamentos e vazamentos de dispositivos, os últimos dias testemunharam desenvolvimentos em nível de indústria significativos no setor móvel – desde grandes expansões de rede até novas estratégias de marketing para o consumidor – destacando como o cenário móvel está evoluindo.Infraestrutura de rede: No Reino Unido, o recém-fundido gigante das telecomunicações móveis Vodafone–Three (que uniu Vodafone UK e Three UK) não está perdendo tempo em atualizar a infraestrutura sem fio do país. Em 22 de setembro, a Vodafone–Three anunciou parcerias de vários bilhões de libras para expandir a cobertura 5G da Grã-Bretanha como parte do seu prometido investimento de £11 bilhões na próxima década [95] [96]. A nova entidade confirmou que escolheu Ericsson e Nokia como os principais fornecedores de equipamentos para sua rede de próxima geração, assinando com ambos os fornecedores contratos de oito anos no valor de mais de £2 bilhões cada [97]. Esse acordo massivo fará com que a Ericsson modernize e instale equipamentos em cerca de 10.000 sites de celular, enquanto a Nokia ficará responsável por aproximadamente 7.000 sites – juntas, atualizando mais de 17.000 sites em áreas urbanas e rurais [98]. “Dissemos que entregaríamos com rapidez… e estamos muito satisfeitos em anunciar nossos parceiros estratégicos, Ericsson e Nokia, que trabalharão conosco para realizar nossa ambição de construir a melhor rede do Reino Unido,” afirmou Max Taylor, CEO da Vodafone–Three, destacando seus planos agressivos de expansão [99]. O chefe da Ericsson, Börje Ekholm, reforçou que “redes programáveis confiáveis e de alto desempenho são essenciais para o sucesso da economia digital do Reino Unido” – aplicações avançadas como IA, automação, AR/VR precisarão dessas melhorias para atingir seu potencial [100]. Notavelmente, a escolha da Vodafone–Three por dois fornecedores europeus (evitando equipamentos chineses) e o compromisso de criar 13.000 empregos no Reino Unido ajudaram a aliviar as preocupações dos reguladores durante a análise da fusão [101]. Agora, com as aprovações garantidas, a operadora resultante da fusão – agora a maior do Reino Unido, com cerca de 29 milhões de clientes [102] – está avançando rapidamente para aumentar a capacidade do 5G e competir diretamente com a EE e a O2. Para os consumidores britânicos, isso deve se traduzir em uma cobertura 5G mais ampla e rápida nos próximos anos,enquanto a Vodafone–Three busca 5G standalone em todo o país até 2034 [103]. É uma mudança estratégica significativa, consolidando redes para acelerar a implementação, e pode servir como um modelo para outros mercados que buscam expandir o 5G em grande escala.
Marketing e estratégias de consumo: Em outros lugares, marcas de smartphones estão adotando táticas criativas para impulsionar as vendas em um mercado cada vez mais saturado. Um exemplo notável vem do Sul da Ásia, onde a HONOR Bangladesh acaba de lançar um novo programa de troca de smartphones para atrair quem deseja fazer upgrade [104]. A oferta: os clientes podem entregar qualquer smartphone antigo (qualquer marca, qualquer idade) nas lojas físicas da HONOR e receber o valor avaliado do aparelho como desconto na compra de um novo HONOR [105]. A HONOR fez parceria com uma empresa local de tecnologia para garantir preços justos na troca, e está até oferecendo planos de pagamento parcelado na nova compra, visando tornar o upgrade mais acessível [106]. “A acessibilidade é a maior barreira para trocar de smartphone. Nossa oferta de troca vai facilitar para os clientes adquirirem os dispositivos HONOR desejados sem se preocupar com o preço,” disse Abdullah Al Mamun, chefe de negócios da HONOR Bangladesh [107]. Ao aceitar qualquer marca na troca (não apenas dispositivos HONOR ou Huawei), a HONOR espera conquistar consumidores preocupados com o orçamento e aumentar sua participação no mercado local com esse programa flexível [108]. Esses esquemas de troca refletem uma tendência mais ampla: os fabricantes estão buscando cada vez mais estimular os ciclos de substituição em mercados onde muitos consumidores mantêm seus celulares por mais tempo. Desde os generosos créditos de troca da Apple em mercados maduros até a troca inclusiva da HONOR em mercados emergentes, a indústria está experimentando incentivos para superar a hesitação de upgrade causada pelos altos preços e melhorias anuais incrementais. Também estamos vendo políticas públicas moldando o cenário – por exemplo, os novos regulamentos de direito ao reparo e de ecodesign da Europa para smartphones entraram em vigor este mês (setembro de 2025), pressionando os fabricantes a tornar os aparelhos mais duráveis e reparáveis. Todos esses movimentos, sejam impulsionados pelo mercado ou por políticas públicas, apontam para uma indústria de smartphones em amadurecimento que está adaptando suas estratégias: fortalecendo as redes para a era 5G e repensando abordagens de vendas e sustentabilidade para manter os consumidores engajados no ciclo de upgrade.
Fontes: As informações neste relatório são extraídas de artigos de notícias recentes, comunicados oficiais e comentários de especialistas, incluindo anúncios no newsroom da Apple, veículos de notícias de tecnologia conceituados e análises do setor [109] [110] [111]. Cada ponto-chave é respaldado por uma fonte, conforme indicado pelos links de referência. Este resumo reflete os destaques do cenário global de mobilidade entre 22 e 23 de setembro de 2025, capturando os desenvolvimentos rápidos em dispositivos, software e na indústria em geral.
References
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