Раздвижване на смартфоните: зашеметяващият iPhone 17 на Apple, изненадите на Samsung, смелите ходове на Xiaomi и още

Ключови факти

iPhone 17 треска на Apple: Новата серия iPhone 17 на Apple стартира стремглаво. Ранните предварителни поръчки в Китай надминаха нивата от миналата година в JD.com, което сигнализира за силно начално търсене ^[1]. Анализаторите предупреждават, че въпреки че има „импулс в Китай“ за iPhone 17, е нужно време, за да се докаже, че може да осигури устойчив растеж ^[2]. Apple пусна iOS 26, най-големия си софтуерен редизайн за последното десетилетие, с новия външен вид „Liquid Glass“ и функции като по-умни инструменти за пътуване, подобрения в груповите чатове и AI възможности на устройството ^[3] ^[4].
Последни пускания на Samsung:Samsung представи Galaxy S25 FE този месец, дебютирайки в Индия на цена от ₹59,999 (~$730) ^[5] ^[6]. Телефонът предлага подобрени камери, голяма батерия с бързо зареждане и вградени функции на Galaxy AI. Samsung също така започна да пуска своя софтуер One UI 8 (базиран на Android 16) за по-нови устройства ^[7]. Ъпдейтът добавя подобрения като новото приложение Gallery Assistant за групово редактиране на снимки и други подобрения с изкуствен интелект за потребителското изживяване ^[8].
Смелите претенденти на Китай – Xiaomi & Huawei: Решени да се изправят директно срещу Apple, Xiaomi потвърди, че ще пропусне поколението „16“ и ще премине директно към серията Xiaomi 17 ^[9]. Захранвани от следващото поколение чип Snapdragon 8 Elite Gen 5 на Qualcomm, флагманите Xiaomi 17, 17 Pro и 17 Pro Max ще дебютират скоро. Президентът на Xiaomi Лу Вейбинг се похвали, че новият Xiaomi 17 Pro Max ще бъде „най-мощният“ флагман на компанията с значителни технологични подобрения ^[10]. Тийзър видеа показват радикален дизайн: Xiaomi 17 Pro разполага с „Magic Back Screen“ – вторичен дисплей, вграден в широка камера лента, напомняща на камера платото на iPhone 17 Pro ^[11] ^[12]. Междувременно китайската Huawei направи изненадващ ход, като представи нов сгъваем (второ поколение трикратно сгъваем модел) само дни преди събитието на Apple ^[13], подчертавайки засилващата се конкуренция на китайския пазар.
AI-първият подход на Google с Pixel: Ранните отзиви за предстоящия Pixel 10 Pro подчертават преход към стратегия за AI-първи смартфон ^[14]. Захранван от персонализирания чип Tensor G5 на Google, Pixel 10 Pro предлага бърза производителност, ярък дисплей и стабилен живот на батерията ^[15]. Въпреки това, подобренията в камерата са скромни – рецензентите отбелязват, че снимките с новия Pixel не са направили драматичен скок спрямо предишните недостатъци ^[16]. Изглежда, че Google залага на функции като AI подобрения на устройството, които да отличат Pixel, дори когато някогашното му доминиращо предимство в камерата се стеснява.
Пазарни тенденции: леко възстановяване и възход на AI телефоните: След период на застой, се прогнозира, че световните продажби на смартфони ще се увеличат с около 1% през 2025 г. до около 1,24 милиарда броя ^[17]. Търсенето се оказва изненадващо устойчиво на пазари като САЩ, Близкия изток и Африка, което компенсира икономическите предизвикателства ^[18]. Възстановяването се води от премиум брандове – Apple се очаква да продаде с около 3,9% повече iPhone-и тази година спрямо миналата ^[19], подкрепено от „масовия цикъл на ъпгрейд“ на iPhone 17 (анализаторите прогнозират увеличение на поръчките на iPhone в световен мащаб с 5–10% на годишна база) ^[20] ^[21]. Смартфоните с изкуствен интелект бързо се превръщат в мейнстрийм: приблизително 370 милиона „AI-активирани“ телефона (около 30% от всички устройства) ще бъдат доставени тази година, а IDC прогнозира, че AI телефоните ще достигнат 70% от световните продажби до 2029 г. ^[22]. Сгъваемите телефони остават нишов, но растящ сегмент – анализаторите предвиждат стабилен ръст (6–11% годишно през следващите няколко години), като сгъваемите устройства потенциално ще достигнат около 3% от общите доставки до 2029 г. ^[23].
Бизнес и иновационни ходове: В стартъп средите, базираната в Лондон Nothing, ръководена от бившия служител на OnePlus Карл Пей, току-що набра 200 милиона долара в рунд от серия C при оценка от 1,3 милиарда долара ^[24] ^[25]. Финансирането ще подкрепи визията на Nothing за интегриране на AI във всички потребителски устройства. „За да достигне AI пълния си потенциал, потребителският хардуер трябва да се преоткрие заедно с него“, каза Пей, очертавайки планове за „AI-родни“ продукти – от смартфони и слушалки до смарт очила, дори роботи и електромобили ^[26]. Що се отнася до индустриалните гиганти, Apple вече гледа отвъд тазгодишната си продуктова линия: според доклад на Nikkei, Apple е започнала да тества пробно производство на сгъваем iPhone с доставчици в Тайван ^[27]. Компанията цели да усъвършенства производството на сгъваеми екрани в Тайван, след което да започне масово производство на сгъваем iPhone в Индия за пускане на пазара още през 2026 г. ^[28] ^[29]. Информатори твърдят, че Apple се стреми към над 10% увеличение на производството на iPhone (около 95 милиона бройки през 2026 г.) и вярва, че дългоочакваният сгъваем модел ще бъде ключът към постигането на тази цел ^[30].
Регулаторни и правни новини:Свръхтънкият iPhone Air на Apple (част от семейството на iPhone 17) срещна регулаторна пречка в Китай заради своя дизайн само с eSIM. За разлика от другите модели, Air няма физически слот за SIM карта, което изисква специално одобрение в Китай, принуждавайки Apple да забави пускането му там ^[31] ^[32]. Apple заявява, че работи с китайските регулатори, за да получи одобрение за продажба на iPhone Air с дебелина 5,6 мм и титаниева рамка ^[33]. (Китайските клиенти все пак ще получат другите модели iPhone 17 по график ^[34].) В САЩ ново съдебно решение засили правата на дигитална поверителност: федерален апелативен съд постанови, че изоставянето на телефон не означава изоставяне на поверителността на данните в него ^[35]. Апелативният съд на Девети окръг уточни, че дори полицията законно да получи изгубен или изхвърлен телефон, обикновено все пак се нуждае от съдебна заповед, за да претърси съдържанието на телефона – просто загубата на притежание на устройството „не е същото като отказ от поверителността“ на огромното количество лични данни в него ^[36] ^[37]. Този прецедент гарантира, че защитата по Четвъртата поправка остава в сила за смартфоните, като устройството и неговите дигитални данни се третират като отделни въпроси на поверителността.

Нови пускания и съобщения

„Зашеметяващото“ събитие на Apple за iPhone 17: Есенният хардуерен евент на Apple оправда очакванията с дебюта на серията iPhone 17. Стандартният iPhone 17 вече разполага с по-голям 6,3-инчов дисплей с 120 Hz опресняване (най-накрая високочестотни екрани и за не-Pro моделите) и обновена 48 MP ултраширока камера ^[38]. Моделите iPhone 17 Pro получиха нов дизайн на гърба: трите им камери са подредени в широка правоъгълна лента по цялата ширина на телефона, което напомня на някои Android конкуренти ^[39]. Забележително е, че Apple смени рамката на Pro от титан обратно на алуминий – обрат на миналогодишната промяна на материала ^[40]. Apple запази цените непроменени въпреки подобренията: iPhone 17 започва от $799 (с 256 GB базова памет, спрямо 128 GB миналата година), докато Pro и Pro Max са съответно $1,099 и $1,199 ^[41]. Тази ценова стратегия е умишлена – анализаторите казват, че Apple „използва мащаба си“, за да задържи цените на телефоните стабилни въпреки икономическия натиск ^[42]. С наближаващи американски вносни мита, които могат да увеличат разходите, Apple избра да поеме разходите, вместо да ги прехвърли на потребителите – ход, целящ да насърчи ъпгрейдите в труден пазар ^[43] ^[44]. „Митата ще повлияят на способността на потребителите да харчат… затова ще задържат цените,“ отбеляза Том Майнели от IDC ^[45]. Безспорният акцент на събитието беше новият iPhone Air, ултра тънък телефон с дебелина 5,6 мм, който Тим Кук от Apple нарече „най-големият скок за iPhone досега“ ^[46]. Air побира батерия с висока плътности най-новия чип A19 на Apple в невъзможно тънък дизайн ^[47]. Той се нарежда в продуктовата линия на Apple на цена от $999 – между базовия и Pro моделите – и Apple го представя като най-издръжливия iPhone досега, благодарение на здравата титаниева рамка ^[48]. Рецензенти отбелязват, че конкурентите на Apple (като Samsung) вече предлагат ултра-тънки телефони, но iPhone Air е ходът на Apple да освежи формата, без (засега) да възприема сгъваеми екрани ^[49]. Всъщност, експерти от индустрията виждат Air като преход към евентуален сгъваем iPhone. „Това ново устройство носи усещане за новост в iPhone, който остана същият твърде дълго,“ казва анализаторът Паоло Пескаторе, добавяйки, че това позиционира Apple силно в няколко сегмента ^[50]. Наистина, изглежда, че Apple подготвя почвата за сгъваем модел – задължителен, за да привлече много китайски потребители, които се насочиха към местно произведени сгъваеми телефони ^[51]. Според доклад на Ройтерс, Apple вече води преговори да тества пилотна производствена линия за сгъваем iPhone в Тайван, с цел пускане през 2026 г. ^[52].

Есенните предложения на Samsung: Докато Apple привлече вниманието на медиите, Samsung също беше заета с пускания на нови продукти този месец. Компанията представи Galaxy S25 FE (Fan Edition) като бюджетно ориентирано попълнение в премиум S-серията си. За първи път показан на IFA 2025 в Берлин, S25 FE достигна до Индия с официален старт на цена от ₹59,999 (~$730) ^[53]. Устройството предлага много характеристики от флагмански клас: 6,7-инчов Dynamic AMOLED дисплей с 120 Hz опресняване, мощна батерия (с поддръжка на 45W бързо зареждане) и тройна камера, водена от 50 MP OIS основен обектив ^[54] ^[55]. Включва и най-новите AI-базирани One UI функции на Samsung – част от стремежа на компанията да предостави висок клас софтуерни възможности и в по-достъпните модели. Продажбите се очаква да започнат в края на септември в Индия ^[56], съвпадайки с празничния сезон. Заедно с телефона, Samsung представи и серията Galaxy Tab S11 на същото събитие, разширявайки гамата си таблети ^[57] ^[58]. На софтуерния фронт Samsung започна разпространението на One UI 8, базиран на Android 16. Към средата на септември Galaxy Z Flip 7, Z Fold 7 и новият S25 FE са първите, които получават ъпдейта ^[59]. One UI 8 носи редица подобрения, включително изцяло новото приложение „Gallery Assistant“, което използва AI за групово редактиране на снимки (добавяне на водни знаци, компресиране на файлове и други бързи масови редакции) <a href=“https://www.business-standard.com/technology/tech-news/tech-wrap-sept-16-galaxy-s25-fe-xiaomi-17-series-ray-ban-meta-glasses-125091600986_1.html?utm_source=ts2.tech#:~:text=Samsung%20Galaxy%20S25%20FE%20launched,Rs%2059%2C999%3A%20Unbusiness-standard.com. Освен това добавя подобрения в качеството на живот в приложенията на Samsung, както и по-тясна интеграция на екосистемата от устройства на Samsung. Накратко, Samsung използва както хардуер (телефонът S25 FE, нови таблети), така и софтуер (функциите на One UI 8), за да укрепи позицията си в навечерието на празничното тримесечие.

Други забележителни пускания на устройства: Китайските марки също съобразиха основните си премиери с този период. Както беше споменато, Huawei изненада пазара, като тихомълком пусна нов сгъваем телефон — според съобщенията тройно сгъваемо устройство с усъвършенстван панта — точно преди представянето на iPhone 17 от Apple ^[60]. Тази неочаквана премиера на Huawei (на това, което се смята за Mate X5) показва решимостта на Huawei да изпревари Apple в иновациите на форм-фактора, дори когато американските санкции ограничават доставките ѝ на чипове за смартфони. Междувременно, Xiaomi официално загатна дизайна на предстоящите си флагмани Xiaomi 17 Pro и 17 Pro Max в Weibo ^[61]. Тийзър видеото потвърди драматична промяна в дизайна: телефоните имат огромен остров за камера, който обхваща горната част на гърба – „плаващ“ по ширината, подобно на лентата на iPhone 17 Pro на Apple ^[62]. Но Xiaomi добавя свой собствен елемент: този остров за камера включва вграден втори екран. Наречен „Magic Back Screen“, този дисплей обгръща две от задните камери и може да показва елементи като циферблати и дори да служи като мини визьор за селфита ^[63]. Това е подобно на малките външни екрани на сгъваемите флип телефони (например серията Galaxy Z Flip на Samsung), но е интегрирано в несгъваем телефон – иновативен опит на Xiaomi да се отличи. Тези телефони от серията Xiaomi 17, които пропускат номер 16, за да се конкурират директно с „17“ на Apple, ще бъдат сред първите, които ще работят с предстоящия процесор Snapdragon 8 Elite Gen 5 на Qualcomm ^[64]. Xiaomi е посочила, че серията включва базов 17 („стандартен флагман“ с основни подобрения, но вероятно без заден дисплей), 17 Pro и топ модела 17 Pro Max ^[65]. Очаква се компанията официално да ги пусне в Китай по-късно тази година, а глобалните премиери да последват в края на 2025 или началото на 2026 ^[66]. Този агресивен ритъм на пускане на нови продукти от Huawei и Xiaomi подчертава как китайските производители съгласуват своите флагмански цикли с тези на Apple – често представяйки устройства по същото време или непосредствено след събитието на Apple в опит да привлекат вниманието на потребителите. Това е знак за все по-синхронизирания (и конкурентен) глобален календар за пускане на смартфони.

Актуализации на софтуера и екосистемата

iOS 26: Най-голямата актуализация на Apple от iOS 7 насам: Заедно с новите iPhone-и, Apple пусна iOS 26, значима софтуерна актуализация, която носи драматична визуална и функционална промяна за iPhone-ите. Основната характеристика на iOS 26 е новият дизайнерски език, наречен „Liquid Glass“ (Течно стъкло). Този редизайн на интерфейса – най-значимият на Apple от преминаването към плоския дизайн на iOS 7 през 2013 г. – придава на операционната система полупрозрачен, лъскав вид ^[67] ^[68]. Менютата, уиджетите и дори иконите имат фина прозрачност и динамична адаптация на цветовете, което прави потребителския интерфейс по-контекстуален и потапящ. Освен външния вид, iOS 26 включва множество подобрения на функциите. Например, Messages получава „големи подобрения за вашите групови чатове“, като възможността да създавате анкети в групови iMessage нишки и да задавате персонализирани фонове на чата (потребителите дори могат да генерират фонове с помощта на AI генератора на изображения на Apple) ^[69] ^[70]. Друго добре дошло допълнение са Apple Cash плащанията в чата за групи, което улеснява разделянето на сметка или събирането на средства ^[71]. Приложението Phone вече предлага транскрипции на гласова поща в реално време и подобрена функция Call Screening, която може да отговаря на непознати номера и да транскрибира съобщението на обаждащия се в реално време (така че да решите дали си струва да вдигнете). За пътуващите, iOS 26 въвежда нови пътнически инструменти: дигиталните лични карти в приложението Wallet вече могат да се използват на контролно-пропускателните пунктове на TSA, което означава, че някои пътници могат да преминат през летищната сигурност, като покажат своя iPhone вместо физическа лична карта ^[72] ^[73]. Wallet също така улеснява използването на мобилни бордни карти, а приложението Maps ще помага на пътуващите със самолет да се ориентират в големи летища с вътрешни карти за намиране на гейтове и багажни ленти. В основата си Apple залага още повече на вградените AI и „Визуална интелигентност“. Ако направите скрийншот в iOS 26, например, системата може интелигентно да разпознае текст, обекти или продукти в изображението и да предложи действия – подобно на Google Lens в Android ^[74]. Това може да помогне с неща като превод на текст в изображение или намиране на артикул онлайн по снимка. iOS 26 също така разширява акцента на Apple върху поверителността: много AI-базирани функции работят на устройството благодарение на ефективността оНовият чип A19 позволява по-малко потребителски данни да се изпращат към облака. Актуализацията дойде предварително инсталирана на новия iPhone 17 и Air и беше предоставена като безплатен ъпгрейд за много по-стари модели, започвайки от 15 септември ^[75] ^[76]. Цялата екосистема на Apple също получава доза от Liquid Glass, с кореспондиращи ъпдейти за iPad, Mac, Watch и Apple TV, които възприемат новия единен дизайн ^[77] ^[78]. Реакциите на ранните потребители към iOS 26 са предимно положителни, с похвали за свежия външен вид и забавни функции като Frankenmoji (която позволява на потребителите да смесват свои собствени Memojis с различни стилове чрез AI). Някои разработчици обаче предупреждават, че версията .0 е имала няколко бъга – нещо обичайно за толкова голям ъпдейт – но се очаква Apple бързо да пусне малки коригиращи пачове.

Актуализации на Android и One UI: От страна на Android, Google се готви скоро да пусне Android 15, но междувременно производителите на телефони усъвършенстват собствените си интерфейси. Както беше отбелязано, Samsung’s One UI 8 (базиран на Android 16) започна да се разпространява, носейки множество подобрения, специфични за Samsung, и по-тясна AI интеграция ^[79]. Новият Gallery Assistant в One UI 8, например, използва машинно обучение на устройството, за да позволи на потребителите да автоматично подобряват и редактират снимки на партиди – полезно за напреднали потребители, които редактират много медии наведнъж ^[80]. Samsung също добави повече опции за персонализация и по-добра непрекъснатост между Galaxy телефони, таблети и Windows компютри (напр. подобрено свързване с Windows за обаждания/съобщения и непрекъснатост на приложенията между устройствата). За феновете на Pixel, Android 14 (който дебютира по-рано тази година) вече е широко достъпен, а Google пуска Pixel Feature Drops – тримесечни актуализации, които добавят нови възможности. Все пак, големият софтуерен фокус при Google е около AI функциите на Pixel телефоните, а не само на операционната система. Предстоящият Pixel 10 Pro, който се очаква да бъде пуснат през октомври, ще демонстрира най-новите AI софтуерни трикове на Google. Според ранни ревюта на предпроизводствено устройство, Pixel 10 Pro може да прави неща като генеративен AI на устройството за редактиране на снимки (напр. използване на “Magic Editor” за радикално пренареждане или преоразмеряване на обекти в снимка), по-усъвършенствани гласови команди към Assistant благодарение на новия модел, и дори AI обобщения на вашите известия или имейли. Тези възможности се осигуряват от чипа Tensor G5, който е оптимизиран за задачи с машинно обучение. Рецензенти от Business Standard отбелязват, че докато тези AI функции „показват потенциал“, някои ги намират за „непостоянни в реална употреба“ ^[81] – което подсказва, че амбициите на Google в AI са големи, но може би все още не са напълно реализирани в ежедневието. Все пак, с Pixel 10 серията Google ясно акцентира върху софтуерната интелигентност пред хардуерните скокове. Софтуерът на камерата на Pixel също получава фини AI подобрения (например по-добър Night Sight и стабилизация на видеото чрез алгоритми), но както беше споменато, хардуерният ъпгрейд на сензора е минимален, така че фотографските подобрения не са зашеметяващи <a href=“https://www.business-standard.com/technology/tech-news/tech-wrap-sept-16-galaxy-s25-fe-xiaomi-17-series-ray-ban-meta-glasses-125091600986_1.html?utm_source=ts2.tech#:~:text=Samsung%20Galaxy%20S25%20FE%20launched,Rs%2059%2C999%3A%20Unboxing%2C%20availability%20details#:~:text=Google%20Pixel%2010%20Pro%20review%3A,AI%20focus%20overshadows%20imaging%20refinementsbusiness-standard.com. Извън телефоните, Meta (Facebook) интегрира мобилните устройства в своята екосистема по нови начини – особено чрез носими устройства, които се свързват с телефони. На 17 септември по време на събитието Connect, Meta представи новото поколение Ray-Ban Meta смарт очила, които могат да показват известия и дори AR информация от вашия телефон, управлявани чрез ново устройство за китката ^[82] ^[83]. Изтекъл промо клип (за кратко публикуван в канала на Meta и бързо премахнат) показа тези очила с вграден дисплей в лещите и спортна рамка с марка Oakley като опция ^[84]. Това показва разширяващата се екосистема около смартфоните: телефонът в джоба ви вече е център за часовници, очила, слушалки и други, които стават все по-умни и взаимосвързани.

Пазарни тенденции и бизнес стратегии

Пазарът на смартфони намира стабилност: След няколко години на слаби продажби, световният пазар на смартфони през 2025 г. показва признаци на леко възстановяване. Данни на IDC сочат, че световните доставки на смартфони ще нараснат с около 1% тази година ^[85] – не е голям скок, но е забележима стабилизация след предишни спадове. Това би довело общите доставки до около 1,24 милиарда броя през 2025 г. ^[86]. Какво движи този ръст? Изненадващо силно потребителско търсене в определени региони. Анализаторите отбелязват, че Северна Америка (особено САЩ) отчита по-добра от очакваната активност по подмяна на устройства ^[87]. Близкият изток и Африка също допринасят за растежа, като потребителите на нововъзникващите пазари преминават от базови телефони към първите си смартфони или от модели от ерата на 3G към устройства с 4G/5G ^[88]. Междувременно, пазарът в Китай остава по-предизвикателен – IDC всъщност понижи прогнозата си за Китай за 2025 г. от лек растеж до 1% спад на годишна база ^[89] ^[90]. Краят на държавната програма за субсидиране на смартфони и по-широките икономически проблеми в Китай потискат продажбите там. Въпреки това, премиум марките се представят по-добре от общия пазар. По-специално, Apple е на път към възраждане в премиум сегмента. Благодарение на пускането на iPhone 17 и агресивните оферти за изкупуване на по-стари модели, продажбите на iPhone на Apple могат да нараснат с ~3,9% тази година ^[91]. Изследователската компания Counterpoint отбелязва, че Apple всъщност е увеличила дела си от приходите в Китай през последното тримесечие въпреки спада, подкрепена от намаления на цените на iPhone 16 и очакванията за 17 ^[92]. Това съвпада с оптимистичните прогнози на анализатори като Wedbush, които нарекоха цикъла на iPhone 17 „огромна възможност за ъпгрейд“ и изчисляват, че Apple може да види с 5–10% по-високи обеми на поръчки в сравнение с цикъла на iPhone 16 ^[93] ^[94]. Ако тези прогнози се сбъднат, това показва голям натрупан потребителски интерес сред тези, които са пропуснали последната или двете предишни години на ъпгрейди и сега са готови за ново устройство.

AI е новият отличителен фактор: Ясна промяна в индустрията през 2025 г. е, че функциите, базирани на изкуствен интелект, се превръщат в ключова точка за продажба – и двигател на растежа – за смартфоните. Докладът на IDC подчертава, че около 30% от смартфоните, продадени през 2025 г., са „AI-активирани“ (т.е. имат специални AI чипове или усъвършенстван AI софтуер) ^[95]. До 2029 г. IDC очаква този дял да нарасне до 70% от всички нови телефони, които ще разполагат със значителни AI възможности на борда ^[96]. Вече виждаме тази тенденция: чипът A19 на Apple и Tensor чиповете на Google акцентират върху невронната обработка за AI, а дори и чиповете от среден клас на Qualcomm и MediaTek вече се хвалят със спецификации за AI двигатели. Потребителите може и да не търсят изрично „AI телефони“, но забелязват ползите – като по-добри нощни режими на камерата, по-умни гласови асистенти и персонализирани препоръки – които са изцяло задвижвани от AI. Анализаторите в индустрията смятат, че AI функциите все повече ще влияят на решенията за покупка, както качеството на камерата през последното десетилетие. Друг сегмент, който гледа към AI, са стартъпите и новите играчи: пример е Nothing, които събраха $200 млн. ^[97]. Основателят на Nothing, Карл Пей, изрично формулира стратегията на компанията около AI, заявявайки, че „хардуерът за потребители трябва да се преоткрие [заради] AI“ ^[98]. Инвестицията ще помогне на Nothing да развие интегрирана екосистема (телефони, слушалки, носими устройства), която използва AI, за да се отличи на пазар, доминиран от Apple и Samsung ^[99] ^[100]. Това подсказва, че дори по-малките играчи виждат възможност, ако успеят да предложат хардуер, фокусиран върху AI, по новаторски начини.

Динамика при премиум и средния клас: Умереният общ растеж прикрива разминаване в различните ценови сегменти. Премиум смартфоните ($800+) всъщност отбелязват силен ръст, особено на развитите пазари. Решението на Apple да задържи цените на iPhone без промяна тази година – без увеличение на цените за базовите модели – е отчасти, за да улови този моментум ^[101]. Като запази началната цена на iPhone 17 на $799 (въпреки подобрените спецификации) и дори новия iPhone Air под $1000, Apple цели да подтикне потребителите да ъпгрейднат сега, вместо да изчакват. Тази стратегия е и застраховка срещу икономическа несигурност; Apple знае, че потребителите ще са по-склонни да купуват, ако не се сблъскват с поредното увеличение на цените по време на висока инфлация. От друга страна, бюджетният и средният сегмент остават силно конкурентни и се възстановяват по-бавно. На пазари като Индия и Югоизточна Азия, китайски марки като Xiaomi, Oppo и Realme продължават да се борят за доминация с агресивни цени и характеристики. Например, Realme току-що пусна своя Realme 15T в Индия (на цена около ₹20,999, приблизително $250) с огромна батерия от 7,000mAh и бързо зареждане ^[102] – характеристики, насочени ясно към потребители, които гледат основно спецификациите. Такива пускания помагат да се поддържа обемът на развиващите се пазари. Въпреки това, по отношение на печалбите, компаниите се насочват към по-високия клас: Samsung наскоро посочи, че планира да аутсорсва повече производството на ниския си клас модели, за да насочи ресурсите към премиум устройствата (стратегия за защита на маржа срещу конкуренти с ниски цени) ^[103]. Освен това, облекчаването на недостига на компоненти и нормализирането на транспортните разходи през 2025 г. помогнаха на производителите на телефони да стабилизират веригите си за доставки, което е една от причините да могат да задържат цените под контрол в сравнение с миналогодишните недостизи.

Сгъваемите устройства: иновация или ниша? Сгъваемите телефони през 2025 г. представят смесена картина. Те генерират много шум и демонстрират иновации, но заемат малък дял от продажбите. Прогнозата на IDC, че сгъваемите ще бъдат само около 3% от доставките дори до 2029 г., подчертава, че тези устройства, макар и да растат, остават нишови ^[104]. Все пак, всеки голям производител вече има или разработва сгъваем модел. Samsung води с Galaxy Z серията си (вече на Fold 7 и Flip 7), като компанията обяви, че последните модели Z Fold и Z Flip са отбелязали двуцифрен ръст в продажбите спрямо миналата година – което показва, че поне ранните потребители остават верни на формата. Google се включи тази година с Pixel Fold, а OnePlus се очаква да пусне първия си сгъваем модел до края на годината. Стратегическото значение на сгъваемите е може би най-голямо в Китай, където марки като Huawei, Xiaomi и Oppo имат няколко сгъваеми модела и се конкурират ожесточено в тази област (изненадващият три-сгъваем модел на Huawei е показателен пример ^[105]). Apple засега се въздържа, предпочитайки да усъвършенства технологията, вместо да бърза. Но, както съобщи Reuters чрез Nikkei, Apple активно подготвя сгъваем iPhone зад кулисите ^[106]. Планът евентуално да изгради пилотна линия в Тайван и след това да произвежда сгъваеми устройства в Индия подсказва, че Apple е сериозна в намеренията си да навакса в тази област ^[107]. Състезанието при сгъваемите има отражение и върху производството и веригите за доставки: Индия може да спечели, тъй като компаниите диверсифицират производството си извън Китай, особено за най-новите модели. В обобщение, сгъваемите остават бляскава „ореол“ категория продукти – те привличат вниманието и увличат технологичните ентусиасти, което може да издигне имиджа на марката, дори повечето хора все още да купуват обикновени телефони с класическа форма.

Фон на търговията и тарифите: Глобалната търговска среда продължава да влияе върху бизнес стратегиите на производителите на смартфони. В САЩ митата върху стоки, произведени в Китай (включително електроника), остават повод за безпокойство. Има политически разговори за нови тарифни заплахи (дори с препратки към позицията на бившия президент Тръмп), които биха могли да повишат цените на телефоните ^[108]. Apple, която произвежда огромен обем iPhone-и в Китай, реагира, като замрази потребителските цени и пое потенциалните разходи сама този цикъл ^[109]. Според съобщенията компанията е изчислила, че настоящите американски вносни мита ѝ струват над $1 милиард на тримесечие от печалбата ^[110], така че не е изненада, че Apple ускорява усилията си да премести повече производство в Индия и Виетнам, за да намали бъдещото въздействие на тарифите. Правителствата също използват стимули: Индия, например, привлича производителите на телефони чрез схеми за стимулиране, обвързани с производството, и дори намали някои вносни данъци върху компоненти за смартфони по-рано тази година, за да насърчи местното производство ^[111] ^[112]. В резултат на това Индия вече е вторият по големина производител на телефони в света по обем ^[113], а марки от Apple до Xiaomi разширяват сглобяването там. Тази промяна в производството е една от „тихите“ стратегически промени в индустрията за телефони – къде се произвеждат устройствата постепенно се променя заради геополитиката, дори и това да е невидимо за потребителите, които използват телефоните.

Регулаторни и правни развития

eSIM проблемът на Apple в Китай: Значителна регулаторна спънка се появи за Apple на един от най-важните ѝ пазари – Китай. Ултратънкият модел iPhone Air разчита изцяло на технологията eSIM (вградена дигитална SIM карта), като няма слот за физическа SIM карта ^[114]. Докато iPhone-и само с eSIM се продават в САЩ от iPhone 14 насам, в Китай телекомуникационните регулатори изискват одобрения за устройства, които не поддържат физически SIM карти. Веднага след събитието на Apple на 9 септември, китайските клиенти забелязаха, че китайският уебсайт на Apple е отбелязал наличността на iPhone Air като „в очакване на регулаторно одобрение.“ С други думи, Apple трябваше да забави пускането на iPhone Air в Китай докато не получи одобрение от властите ^[115]. Всички останали модели iPhone 17 (които в Китай имат SIM тави, тъй като Apple произвежда специални варианти с физическа SIM карта за пазари като Китай) бяха пуснати в продажба нормално ^[116]. Забавянето подчертава понякога сложните регионални регулации, с които се сблъскват производителите на телефони. Apple вече е преминавала през това с клетъчните iPad-и и Apple Watch-ове в Китай, които също изискваха локализирано одобрение за eSIM възможностите си ^[117]. Компанията по информация работи в тясно сътрудничество с китайските регулатори за разрешаване на проблема ^[118]. Спекулира се, че може да е необходима или промяна във фърмуера, или специален вариант на Air за Китай, за да бъдат изпълнени изискванията. Във всеки случай, дебютът на iPhone Air в Китай е на пауза, което е значимо, тъй като Китай е третият по големина пазар на iPhone за Apple, а китайските ранни потребители обикновено са голяма част от продажбите през първата седмица. Ситуацията също така подчертава как регулациите могат да повлияят на технологичните иновации: eSIM обещава удобство (без малки карти за смяна) и по-добро вътрешно използване на пространството – Air използва спестеното място от премахването на SIM слота, за да побере по-голяма батерия ^[119] – но правителствата може да имат съображения за сигурност или практичност, които забавят приемането ѝ. Това е напомняне, че това, което работи в един регион, може да срещне пречки в друг, изисквайки технологичните компании да се адаптират.

Американски съд потвърждава поверителността на данните в телефоните: В голяма победа за защитниците на дигиталната поверителност, Апелативният съд на САЩ за Девети окръг издаде решение на 17 септември, което изяснява как Четвъртата поправка (която защитава срещу неразумни обиски) се прилага за смартфоните. Делото, United States v. Hunt, разглеждаше ситуация, при която телефонът на заподозрян е бил отделен от него по време на инцидент и по-късно претърсен от органите на реда. Правителството твърдеше, че тъй като телефонът по същество е бил изоставен, заподозреният е загубил всякакво очакване за поверителност на съдържанието му. Апелативният съд категорично отхвърли тази гледна точка ^[120] ^[121]. В решението си съдиите правят разлика между физическото устройство и данните, които то съдържа. Само защото някой вече не държи телефона си (независимо дали е изгубен, изхвърлен или иззет), това не означава автоматично, че той дава съгласие органите на реда да преглеждат личната информация в него ^[122]. Решението постановява, че съдилищата трябва отделно да преценяват дали човек е възнамерявал да изостави самото устройство и дали е възнамерявал да се откаже от поверителността на дигиталните данни в това устройство ^[123]. Като се има предвид колко обширни и чувствителни са данните в смартфоните – съобщения, снимки, локации, история на браузване, здравна информация и др. – съдът изрази скептицизъм, че хората някога наистина биха искали да се откажат от правата си на поверителност върху тези данни, дори и да се разделят с хардуера ^[124]. На практика този прецедент означава, че полицията не може просто да твърди, че намерен телефон няма собственик и да го претърсва свободно; обикновено ще им е необходима заповед за обиск, за да прегледат съдържанието му, освен ако не могат ясно да докажат, че собственикът е възнамерявал да се откаже от поверителността си (висок стандарт) ^[125] ^[126]. Изходът от делото беше приветстван от организации за граждански свободи като EFF и ACLU, които бяха подали подкрепящи становища ^[127]. Това съответства на решението на Върховния съд от 2014 г. <emРешението по делото Riley v. California, което изисква заповеди за обискиране на мобилни телефони по време на арести, като потвърждава, че цифровите данни на телефоните са силно защитени. Това е значимо решение, тъй като модернизира правната доктрина, за да отчете реалността, че нашите телефони са по същество „цифрови разширения“ на самите нас. То създава задължителен прецедент за всички щати под юрисдикцията на Деветия окръжен съд и може да повлияе на други юрисдикции в подобни случаи. За обикновените потребители това е уверение, че законът признава съдържанието на вашия телефон като лично – дори ако телефонът ви изпадне от джоба, правата ви не изчезват заедно с него.

Технологичните регулации на ЕС и други: В световен мащаб правителствата все по-активно регулират различни аспекти на мобилните технологии. В Европейския съюз времето тече към правилото за задължителен USB-C порт за зареждане – до края на 2024 г. всички нови смартфони, продавани в ЕС, трябва да използват USB-C за жично зареждане. Серията iPhone 17 на Apple вече отговаря на изискванията (след като премина от Lightning към USB-C), което е победа за регулаторите на ЕС, настояващи за стандартизация. ЕС също така въвежда Закона за цифровите пазари (DMA), който, наред с много други разпоредби, може да принуди Apple да позволи алтернативни магазини за приложения и платежни системи на iOS през следващата година. Такива промени все още не са в сила, но според съобщения Apple се подготвя да отвори iOS поне малко в Европа. Индия също е активна: освен въпросите на конкуренцията с онлайн пазарите (както се видя в миналогодишния случай с производители на смартфони, които са се договаряли с Amazon/Flipkart ^[128]), Индия настоява за мерки за сигурност и борба със спама при смартфоните. Например, индийският телекомуникационен регулатор TRAI току-що задължи производителите на смартфони да активират AI-базирано филтриране на спам обаждания в своите приложения за набиране – нещо, на което Apple първоначално се противопостави, но по-късно се съгласи да подкрепи чрез партньорство с индийска фирма. Индийското правителство също настоява за по-дълъг срок на поддръжка на телефоните (като изисква производителите да предоставят ъпдейти в продължение на няколко години), за да подобри защитата на потребителите. В мобилните финанси регулатори в няколко държави разглеждат внимателно политиките за плащания в мобилните магазини за приложения – както Apple, така и Google са подложени на натиск (и някои съдебни битки) заради комисионните си при покупки в приложения, което може да повлияе на екосистемите на приложенията за телефони. И в друга посока на регулация: здравните функции на смартфоните и смартчасовниците попадат под правилата за медицински устройства. На събитието си Apple представи функция за измерване на кръвното налягане в новия Apple Watch, но компанията призна, че тя е „в очакване на регулаторно одобрение“ във всяка страна ^[129]. Това показва, че с навлизането на телефоните и носимите устройства в здравния мониторинг, технологичните компании трябва да се съобразяват и със здравните регулации. Като цяло, регулаторната среда около мобилните технологии става все по-сложна – от поверителност, през конкуренция, до безопасност на потребителите, а събитията от тази седмица (като съдебното решение в САЩ и изискването за одобрение на eSIM в Китай) подчертават как тези въпроси могат пряко да повлияят на пускането на продукти и функциите им.

Мнения на експерти и перспективи за индустрията

Експерти и анализатори от индустрията коментират събитията от тази седмица, като дават представа какво означават тези промени за бъдещето на мобилните технологии.

На премиерата на iPhone 17 много анализатори я виждат като ключов цикъл на ъпгрейд за Apple. „iPhone 17 Pro поставя нов стандарт за индустрията на смартфоните,“ заяви маркетинговият директор на Apple Грег Джосуиак по време на премиерата ^[130]. Докато това се очаква от екипа на Apple, независими анализатори също отбелязват значимостта: „Тази нова и значително подобрена гама iPhone изглежда впечатляващо, което поставя Apple в силна позиция да обслужва различни сегменти,“ каза Паоло Пескаторе от PP Foresight ^[131], визирайки добавянето на iPhone Air за покриване на ултра-тънкия сегмент. Все пак, гласове като този на Дипанджан Чатърджи от Forrester призовават към предпазливост при тълкуването на ранните продажби: „Дайте му малко време, за да видим дали [iPhone 17] ще… генерира значим растеж,“ посъветва той, охлаждайки първоначалната еуфория ^[132]. Консенсусът е, че Apple има инерция – особено в Китай, където ранните данни показват скок в търсенето – но истинското изпитание ще бъде да я задържи до края на годината. Анализаторът на Morningstar Уилям Керуин посочи, че „местната конкуренция [в Китай] е насрещен вятър… но Apple остава сред водещите доставчици“ ^[133]. Той отбеляза, че бързите премиери на Huawei и Xiaomi по същото време са премерени ходове да отнемат част от вниманието към Apple ^[134], но силата на марката и екосистемата на Apple в Китай все още ѝ дават стабилна основа. Относно стратегията на Samsung, анализаторите виждат Galaxy S25 FE като част от по-широк ход за укрепване на средния-висок клас предложения на Samsung в условията на китайска конкуренция. Серията FE („Fan Edition“) е начин за Samsung да използва отново хардуера на миналогодишния флагман в по-достъпен пакет, удължавайки живота на своята технология. Технологични рецензенти в Индия, които разопаковаха S25 FE, го похвалиха като „вход към Galaxy AI изживяването“ – защото предоставя функции като усъвършенстваната AI камера на по-ниска цена ^[135]. От пазарна гледна точка това помага на Samsung да се противопостави на марки като OnePlus или подмарки на Xiaomi, които често подбиват цените. Samsung също така прави новини с дълголетие на софтуера: компанията обеща да предлага 4 години основни Android ъпдейти за S25 FE, което е наравно с политиката за флагманите и изпреварва повечето конкуренти в този сегмент. Това обещание получи похвали от експерти, които отдавна критикуват Android производителите за кратката поддръжка на ъпдейти. По отношение на сгъваемите устройства на Samsung, докато Z Fold 7 и Flip 7 бяха пуснати по-рано, една интересна експертна информация дойде от източници от веригата за доставки: Samsung дори проучва нови форм-фактори като три-сгъваеми или изтеглящи се дисплеи за бъдещето, което подсказва, че надпреварата при сгъваемите далеч не е приключила. Но както каза един коментатор, „Инкрементализмът вече засяга и сгъваемите – слуховете за S26 Ultra са, че ще се фокусира върху подобрения на камерата, а не върху нещо радикално“ ^[136]. Това подсказва, че дори най-иновативните устройства ще започнат да следват по-итеративен път, след като новостта отмине. За Google и Pixel 10 Pro, технологичните журналисти и блогъри имат разделено мнение. Някои, като екипа на Android Central, са развълнувани от AI инициативата на Google, наричайки Pixel 10 Pro „първият истински телефон с приоритет изкуствен интелект“, който демонстрира визията на Google за Асистент, дълбоко интегриран и проактивно полезен. Други, като рецензент от Business Standard, са по-умерени – впечатлени от цялостната изработка и производителност, но отбелязват, че прочутата камера магия на Google сякаш е достигнала плато ^[137]. Цитат от този преглед го обобщава: „Това е първият смартфон на Google с приоритет изкуствен интелект, но камерата вече не доминира.“ ^[138] Това показва, че Google измества фокуса си и ще е интересно да се види дали потребителите ще реагират на AI функциите като основен аргумент за покупка, както реагираха на превъзходните камери. Успехът (или липсата на такъв) на Pixel 10 може да бъде индикатор за това доколко само изкуственият интелект може да движи продажбите на телефони.

В по-широката пазарна перспектива, ветерани от индустрията като Брайън Ма от IDC коментират прогнозата за 1% ръст: „Не го наричайте завръщане все още, но кървенето спря,“ каза той в интервю за CNBC, визирайки световния пазар на смартфони. Той спомена, че циклите на подмяна са се удължили до почти исторически нива през последните няколко години (хората държат телефоните си 3-4 години), така че много устройства са за подмяна. „Има натрупано търсене, което най-накрая се освобождава,“ отбеляза Ма, подтикнато от функции като масовото навлизане на 5G и износването на старите батерии. От друга страна, той предупреди, че макроикономически рискове (като инфлация или рецесии) все още могат да попречат на потребителските разходи за джаджи.

Анализаторите също наблюдават с интерес появата на Nothing. Събирането на 200 милиона долара в тази среда се възприема като вот на доверие към визията на Карл Пей. „Рядко се вижда нов стартъп-еднорог в сферата на смартфоните,“ коментира Бен Ууд от CCS Insight, позовавайки се на оценката на Nothing от 1,3 милиарда долара ^[139]. Той отбеляза, че продуктите на Nothing (телефони и слушалки с прозрачен дизайн) са предизвикали много шум заради дизайна, но следващата стъпка е да докажат, че могат да интегрират AI по смислен начин, който ги отличава. Коментарът на Карл Пей за разширяване към „умни очила, роботи, електромобили“ ^[140] повдигна някои вежди – това е амбициозно (ако не и дръзко) за млада компания. Наблюдателите в индустрията тълкуват това като позициониране на Nothing повече като цялостен бранд за потребителски технологии (като Apple или Samsung някой ден), а не „просто“ производител на телефони. Разбира се, изпълнението на този грандиозен план ще бъде предизвикателството.

Накрая, обща тема в много експертни мнения е, че 2025 е преходна година. Вече сме отвъд пика на хипер-растежа при смартфоните; сега става въпрос за преход към нови технологии (AI, AR/VR интеграция, носими устройства, 6G на хоризонта) и нови пазарни реалности (повече регулации, диверсифицирано производство). Както се пошегува един журналист, „Смартфонът няма да изчезне, но няма да изглежда същият до края на десетилетието.“ Развитието тази седмица – от намеците на Apple за сгъваеми устройства, през съдилищата, които адаптират законите за поверителност, до компаниите, които се преосмислят около AI – всичко това илюстрира как индустрията активно се преоткрива. Потребителите могат да очакват следващата вълна смартфони да не са просто постепенни ъпгрейди, а части от по-голям пъзел от свързани джаджи, AI услуги и повсеместни изчисления. Накратко, индустрията на мобилните телефони в края на 2025 г. е изпълнена с микс от вълнение и несигурност: вълнуващи нови устройства и функции, които да привлекат купувачите сега, и големи залози (на AI, сгъваеми устройства, нови форм-фактори), които ще оформят траекторията на персоналните технологии за години напред.

Източници: ^[141] ^[142] ^[143] ^[144] ^[145] ^[146] ^[147] ^[148] ^[149] ^[150] ^[151] ^[152] ^[153] ^[154] ^[155] ^[156] ^[157] ^[158] ^[159]

iPhone 17/Air/Pro Unboxing - What Apple didn't tell you!

Watch this video on YouTube.

References