Smartphone-confrontatie: iPhone 17 “Awe”, AI Pixels & grote lekken schudden begin september 2025 op

Belangrijke Feiten

Apple’s Next-Gen iPhone Event: Apple bevestigde een “Awe Dropping” lanceerevenement op 9 september voor de iPhone 17-serie, wat last-minute lekken aanwakkert. Geruchten zeggen dat de basis iPhone 17 een 6,3″ 120 Hz-scherm krijgt (voor het eerst bij niet-Pro iPhones) en dat alle modellen upgraden naar 24 MP selfiecamera’s ^[1] ^[2]. Een ultradunne “iPhone 17 Air” (~5,5 mm dik, 6,6″ scherm) zou kunnen debuteren als een nieuwe Plus-vervanger ^[3]. Er wordt ook verwacht dat Apple eSIM-only iPhones buiten de VS gaat uitrollen (retailpartners in Europa zijn voorbereid op eSIM-uitrols) ^[4].
Google Pixel 10 Lancering – AI boven Specificaties: Google onthulde zijn Pixel 10 serie (vier modellen, waaronder een nieuwe Pixel 10 Pro Fold) tijdens een evenement op 20 augustus, waarbij de nadruk lag op AI-functies in plaats van hardware-upgrades ^[5] ^[6]. Nieuwe mogelijkheden zijn onder andere een “Photo Coach” in de camera-app om gebruikers te helpen betere foto’s te maken en een AI-assistent die relevante informatie ongevraagd toont (bijvoorbeeld het tonen van je vluchtmail wanneer je een luchtvaartmaatschappij belt) ^[7]. De standaard Pixel 10 heeft dit jaar zelfs een telelens toegevoegd, waardoor elk model nu een drievoudige achtercamera heeft ^[8]. Google hield de prijzen gelijk op $799 (Pixel 10) en $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) ondanks zorgen over invoerrechten ^[9], waarbij hardwarechef Rick Osterloh benadrukte dat “het niet meer alleen om de hardware draait” ^[10].
Samsung’s September Unpacked: Samsung heeft een Galaxy Unpacked-evenement op 4 september bevestigd in Seoul – gepland slechts enkele dagen voor de lancering van Apple ^[11]. Verwacht wordt dat de Galaxy S25 FE 5G wordt onthuld, een voordelige “Fan Edition” variant van het vlaggenschip, samen met een nieuwe Galaxy Tab 11 en One UI 8 software-update ^[12] ^[13]. Volgens gelekte informatie zal de S25 FE beschikken over Samsung’s eigen Exynos 2400 chipset, een 6,7″ 120 Hz AMOLED-scherm, en een 50 MP triple camera-opstelling, plus een batterij van ongeveer 4.500 mAh met 45 W snelladen ^[14]. Samsung heeft ook laten doorschemeren dat het werkt aan een tri-fold foldable telefoon (genoemd in een recente kwartaalrapportage), al betwijfelen analisten of zo’n radicaal toestel op dit virtuele evenement zal debuteren ^[15].
Vouwbare race – Huawei vs Samsung:Huawei heeft de voorregistratie geopend voor zijn tweede generatie tri-fold Mate XTs smartphone in China voorafgaand aan de lancering op 4 september ^[16]. De Mate XTs – Huawei’s meest ambitieuze vouwbare tot nu toe – zou naar verluidt een nieuwe Kirin 920 processor en cameraverbeteringen bevatten, hoewel Huawei nog geen volledige specificaties of prijs heeft bekendgemaakt ^[17]. Door als eerste met een tri-fold te komen, loopt Huawei voor op Samsung in de vouwbare race (Samsung wordt verwacht later zijn eigen tri-fold concept aan te kondigen) ^[18]. Ondertussen zijn Samsung’s meer conventionele Galaxy Z Fold 7 en Z Flip 7 – eind juli onthuld – nu in veel regio’s verkrijgbaar. De Fold 7 is Samsung’s dunste en lichtste vouwbare tot nu toe (8,9 mm dichtgeklapt) met een opnieuw ontworpen scharnier en zelfs een 200 MP hoofdcamera dit jaar ^[19]. De compacte Flip 7 heeft een veel groter coverscherm voor betere bruikbaarheid ^[20]. Beide draaien One UI 8 (Android 15) direct uit de doos en introduceren nieuwe AI-functies voor het optimaliseren van apps op vouwbare schermen.
Andere OEM-lanceringen & lekken: In China haalde Xiaomi de krantenkoppen met een krachtige midrange telefoon. De nieuwe Redmi Note 15 Pro+ (gelanceerd op 21 augustus) heeft een enorme 7.000 mAh batterij, 90 W snelladen en een ultrafel 6,83″ scherm (tot 3.200 nits) – specificaties die gelijk zijn aan vlaggenschepen ^[21]. Opvallend is dat hij zelfs IP69K-robustheid heeft (stofdicht en bestand tegen hogedrukwater) en een duurzame glasvezel achterkant, maar toch rond de CNY 2.499 (~$340) kost in China ^[22]. Aan de premiumkant beginnen er lekken te verschijnen over de OnePlus 15: het aankomende vlaggenschip (verwacht in oktober) krijgt mogelijk een selfiecamera onder het scherm en een periscoopzoom-lens – high-end functies om OnePlus concurrerend te houden op het gebied van mobiele fotografie ^[23]. HarmonyOS 6 (Huawei’s eigen besturingssysteem) werd ook in bèta-vorm onthuld op Huawei’s ontwikkelaarsconferentie, en zal volgende maand de Mate 80-vlaggenschip aandrijven ^[24] – opnieuw een stap in Huawei’s poging om Android te vervangen en een eigen ecosysteem op te bouwen.
Software- & OS-updates: Google’s Android 15-tijdperk is begonnen – de Pixel 10 wordt ermee geleverd, en Samsung’s One UI 8 (gebaseerd op Android 15) wordt binnenkort uitgerold. One UI 8 brengt verfijningen zoals verbeterde lockscreen-aanpassing en nieuwe “Galaxy AI”-suggesties die door de interface zijn verweven (bijvoorbeeld het voorstellen van energiebesparende modus tijdens langdurig gamen) ^[25]. Samsung Galaxy S23-gebruikers kunnen de One UI 8.0-update binnen enkele weken verwachten. OnePlus bereidt zijn OxygenOS 15 (Android 15) voor op een OnePlus 12-lancering later dit jaar, hoewel er begin september nog geen publieke bèta was ^[26]. Aan de Chinese kant geeft Huawei’s HarmonyOS 6 (hierboven genoemd) aan dat Huawei vol inzet op een Android-alternatief – cruciaal omdat het nog steeds geen Google-diensten heeft. Zelfs Apple’s iOS krijgt een grote update: een “drastisch nieuw ontwerp” van de iPhone-interface zou naar verluidt debuteren met iOS 19 op de iPhone 17 ^[27], hoewel Apple voor het evenement nog niets heeft bevestigd.
Chip & Component Nieuws: De siliconenoorlogen worden dit najaar heviger. Qualcomm heeft bevestigd dat het zijn volgende vlaggenschip mobiele chip – waarschijnlijk genaamd de Snapdragon 8 Elite 2 – zal onthullen op de jaarlijkse Snapdragon Summit van 23–25 september ^[28]. Vroege lekken suggereren dat deze chip ~25–30% prestatiewinst zal leveren dankzij nieuwe door Nuvia ontworpen cores en TSMC’s 3 nm-proces ^[29]. We zullen de 8 Elite 2 zien in vlaggenschepen van eind 2025 zoals Xiaomi’s 16-serie en de OnePlus 15 tegen oktober ^[30], hoewel opmerkelijk is dat Samsung’s Galaxy S26 mogelijk not Qualcomm zal gebruiken in sommige regio’s – volgens geruchten keert Samsung terug naar zijn eigen Exynos 2600 voor alle S26-modellen ^[31]. Concurrent chipfabrikant MediaTek zit er dicht achteraan met de aankomende Dimensity 9500, die naar verwachting rond dezelfde tijd zal debuteren en Qualcomm nieuwe concurrentie zal geven ^[32]. In de componentenmarkt passen smartphonecameraleveranciers hun strategie aan: nu OEM’s het aantal cameralenzen per telefoon verminderen om ruimte te besparen, richten lensfabrikanten zoals LG Innotek zich opnieuw op ultra-hoge resolutie sensoren en zelfs de automotieve cameramarkt om de afnemende mobiele bestellingen te compenseren ^[33].
Markttrends & Industrieontwikkelingen: Na een jarenlange terugval stabiliseren de wereldwijde smartphoneverkopen eindelijk. Cijfers uit de sector voor Q2 2025 lieten een bescheiden stijging zien – IDC registreerde ongeveer 1% jaar-op-jaar groei in verzendingen ^[34] (Counterpoint Research noteerde +2%), feitelijk vlak maar een welkome verbetering na ongeveer acht opeenvolgende kwartalen van daling. “Ondanks aanhoudende politieke uitdagingen… is de 1% groei in de smartphonemarkt een cruciale indicator dat de markt klaar is om weer te groeien,” zei IDC-onderzoeksdirecteur Anthony Scarsella ^[35]. Marktleider Samsung noteerde ongeveer 8% jaar-op-jaar groei in aantallen (dankzij sterke Galaxy S25- en A-serieverkopen) en behield ongeveer 20% marktaandeel ^[36] ^[37], terwijl Apple ongeveer 4% groeide (ongeveer 15% marktaandeel) dankzij sterke vraag naar de iPhone 15/16 en agressieve uitbreiding in India ^[38]. Xiaomi blijft wereldwijd stevig derde (ongeveer 12–13% marktaandeel) ^[39], met OPPO, vivo en Transsion (Tecno/Infinix) die de top in volume completeren ^[40]. Opvallend is dat de Japanse smartphonemarkt een verschuiving zag: Samsung sprong daar naar de derde plaats met ongeveer 10% marktaandeel (tegenover ongeveer 5% een jaar geleden) door de groeiende populariteit van zijn AI-verbeterde Galaxy S25 en middenklasse telefoons onder Japanse consumenten ^[41] – hoewel Apple nog steeds Japan domineert met bijna 50% marktaandeel.
Verschuivingen in de productie: De wereldwijde herschikking van de toeleveringsketen gaat door. Apple zou naar verluidt zijn leveranciers aansporen om vanaf 2025 zwaar te investeren in automatisering en robotica op de assemblagelijn ^[42], met als doel de afhankelijkheid van handarbeid te verminderen. Dit sluit aan bij de inspanningen van Apple om de productie buiten China te diversifiëren – meer iPhones worden geassembleerd in India en de productie van iPads/Macs breidt uit in Vietnam ^[43]. Sterker nog, de Indiase elektronica-industrie is in opkomst: de Indiase fabrikant Dixon Technologies heeft zojuist concurrenten ingehaald en is in Q2 de grootste smartphonemaker van het land geworden qua volume, te midden van een stijging van 15% op jaarbasis in de telefoonproductie in India, gedreven door exportgroei en lokale vraag ^[44]. De EU-consumentenreguleringen hebben nu ook wereldwijd impact – zo betekent de USB-C oplaadpoort-verplichting (vanaf eind 2024) dat vrijwel alle nieuwe telefoons in 2025, inclusief de iPhone 17 van Apple, naar verwachting standaard USB-C zullen gebruiken voor opladen ^[45] (en zo een einde maken aan het Lightning-tijdperk). En aan de kant van de providers versnelt de adoptie van eSIM buiten de VS, waarbij zowel Apple als Google eSIM-only ontwerpen in meer regio’s introduceren ^[46] ^[47].
Beleid & Netwerkupdates: Geopolitiek kruist met mobiele technologie. Met ingang van 1 september heeft Rusland een nieuwe regel ingevoerd die vereist dat elke smartphone en tablet die binnenlands wordt verkocht, vooraf een eigen berichtenapp genaamd “Max” moet installeren – een door de overheid gesteunde WhatsApp-rivaal met ongeveer 18 miljoen gebruikers ^[48]. De Russische autoriteiten hebben zelfs gedreigd om WhatsApp te verbieden terwijl ze lokale apps promoten ^[49]. In de VS is er een onverwachte nieuwe speler op de draadloze markt: de Trump Organization (ja, gelinkt aan voormalig president Trump) lanceerde “Trump Mobile” – een zelf-gebrand MVNO-dienst – en is van plan een $499 “T1” Android-smartphone te verkopen gericht op conservatieve doelgroepen ^[50]. De dienst promoot in de VS gemaakte telefoons en klantenservice vanuit de VS, en bundelt extra’s zoals telezorg, pechhulp voor auto’s en zelfs verzekeringen bij de abonnementen ^[51]. “Deze laatste stap roept meer vragen op dan antwoorden… Alle partijen zullen nauwlettend in de gaten houden hoe dit zich ontwikkelt,” merkte Paolo Pescatore van PP Foresight op, wijzend op onzekerheden over welk netwerk Trump Mobile daadwerkelijk gebruikt ^[52]. Op het gebied van netwerktechnologie wint satellietconnectiviteit voor telefoons aan kracht: T-Mobile (VS), in samenwerking met SpaceX, heeft zojuist een bèta van de “T-Satellite”-functie uitgerold om off-grid sms’en mogelijk te maken via Starlink-satellieten, waarbij Google’s Pixel 10-gebruikers tot de eersten behoren die berichten buiten het mobiele bereik kunnen versturen ^[53]. Google zelf heeft nood-SOS via satelliet ingebouwd in de Pixel 10 (na Apple’s voorbeeld vorig jaar) ^[54], en er wordt verwacht dat meer OEM’s satellietcommunicatie zullen toevoegen voor gebruik in de wildernis.
Expert Outlook – Het volgende paradigma: Zelfs nu smartphones de krantenkoppen domineren, vraagt de industrie zich af wat er na de smartphone komt. Meta CEO Mark Zuckerberg voorspelde onlangs dat AI-aangedreven AR-brillen smartphones geleidelijk zullen vervangen binnen het komende decennium. Tijdens Meta’s Q2 earnings call stelde Zuckerberg dat brillen de “ideale vormfactor” zullen zijn voor alomtegenwoordige AI, en zei hij “als je geen bril hebt met AI… zul je waarschijnlijk op een behoorlijk significant cognitief nadeel staan” vergeleken met degenen die dat wel hebben ^[55]. Het is een gedurfde uitspraak – in wezen dat we tegen de jaren 2030 mogelijk voor veel taken die we nu op telefoons doen, zullen vertrouwen op slimme brillen. Hoewel de meeste mobiele experts verwachten dat telefoons op korte termijn essentieel blijven, dekken techreuzen zich duidelijk in: Apple, Google, Meta en anderen investeren allemaal in AR-wearables en ambient AI. Voor nu staat de smartphone nog steeds centraal – maar de langetermijnvisie wijst op een naadlozere mix van de fysieke en digitale wereld, voorbij de rechthoekige schermen in onze zakken ^[56]. Zoals een industrie-analist het verwoordde: de toekomst van de smartphone draait misschien net zo goed om het ecosysteem en de AI waarmee hij verbonden is, als om het apparaat zelf.

Gedetailleerd rapport

Apple’s iPhone 17 “Awe Dropping” Event & Leaks

Apple heeft officieel uitnodigingen verstuurd voor een lancering op 9 september met de naam “Awe Dropping” – waarbij naar verwachting de iPhone 17-serie en meer worden onthuld ^[57]. De hype rond de iPhone 17 bereikt een hoogtepunt, nu geloofwaardige lekken wijzen op Apple’s grootste upgrades in jaren. Opvallend is dat de standaard iPhone 17 naar verluidt eindelijk een ProMotion 120 Hz-display krijgt op een groter 6,3-inch scherm ^[58]. (Voorheen waren hoge verversingssnelheden alleen voorbehouden aan Pro-modellen – dus een 120 Hz basis iPhone 17 zou een primeur zijn ^[59].) Alle iPhone 17-varianten zouden camera-upgrades krijgen, waaronder een sprong naar 24 MP resolutie voor de frontcamera (in plaats van de al jaren gebruikte 12 MP selfiecamera) ^[60]. Uitgelekte caseschema’s suggereren zelfs dat de achtercamera’s op de Pro-modellen naar een nieuwe horizontale indeling gaan, mogelijk om grotere sensoren te huisvesten ^[61].

Apple zou zijn line-up ook kunnen opschudden met een geheel nieuw apparaat: een “iPhone 17 Air”. Rapporten van meerdere media (MacRumors, TechCrunch, enz.) wijzen erop dat Apple het Plus-model schrapt ten gunste van deze ultra-dunne iPhone 17 Air, die een scherm van ongeveer 6,6 inch zou krijgen maar een verbazingwekkende 5,5 mm dikte ^[62]. Als dit klopt, zou de 17 Air de dunste iPhone ooit zijn (ter vergelijking: de huidige modellen zijn ongeveer 7,7 mm). Om dat flinterdunne profiel te bereiken, moet er mogelijk worden ingeleverd – geruchten zeggen dat de Air slechts één achtercamera zou kunnen hebben en misschien een kleinere batterij, waarbij sommige functies worden opgeofferd voor het ontwerp. (Een bron van TechCrunch merkte op dat Apple zelfs een poortloze uitvoering voor de Air heeft overwogen ^[63], al is het onduidelijk of dat doorgaat of dat het toestel een USB-C-poort krijgt zoals verplicht is.)

Andere hardware die waarschijnlijk op het Apple-event verschijnt: vernieuwde Apple Watch Series 11 en Watch Ultra 3, mogelijk met grotere displays en nieuwe gezondheidssensoren ^[64], plus de langverwachte AirPods Pro 3. De nieuwe AirPods Pro 3 zouden naar verluidt een compacter oplaaddoosje krijgen, verbeterde ruisonderdrukking via een nieuwe H-serie chip, en zelfs aanraakgevoelige bediening op de oordopjes ^[65]. Dit alles sluit aan bij Apple’s bredere thema dit jaar van iteratie met verfijning. Aan de softwarekant zou Apple’s volgende iOS (vermoedelijk iOS 19) een aanzienlijke UI-vernieuwing kunnen brengen – “een dramatische herontwerp van de iPhone-interface” – om de gebruikerservaring op te frissen ^[66]. Apple heeft iOS-wijzigingen geheim gehouden, maar sommigen verwachten nieuwe opties voor het aanpassen van het beginscherm en uitgebreid gebruik van widgets/Live Activities, gezien hoe concurrenten hun software hebben verbeterd.

Een subtiele maar belangrijke verandering bij iPhone 17: eSIM-only modellen zullen waarschijnlijk buiten de VS worden uitgerold ^[67]. Apple schakelde in 2022 voor Amerikaanse iPhones over op alleen eSIM, waarbij de fysieke simkaarthouder in de iPhone 14 werd verwijderd. Nu lijkt het erop dat ze hetzelfde internationaal gaan doen. Europese providerpartners zouden naar verluidt instructies hebben gekregen om de eSIM-ondersteuning en training begin september op te voeren, ter voorbereiding op de lancering van eSIM-only iPhone 17-modellen ^[68]. Dit betekent dat veel landen iPhones kunnen krijgen zonder simkaartsleuf (net als de Amerikaanse modellen), waardoor consumenten en providers worden gestimuleerd om over te stappen op ingebouwde digitale simkaarten. Hoewel eSIM voordelen heeft (zoals makkelijker van provider wisselen), geven sommige gebruikers nog steeds de voorkeur aan fysieke simkaarten voor reizen of flexibiliteit ^[69]. Het wordt interessant om te zien hoe klanten reageren als Apple inderdaad wereldwijd de simkaartsleuf verwijdert. Apple gokt er waarschijnlijk op dat het gemak van eSIM (en het feit dat providers nu meewerken) zwaarder weegt dan de nadelen.

In termen van pure prestaties zal Apple’s nieuwe A19-chip (gebouwd op 3 nm) de iPhone 17-serie aandrijven, waarvan wordt verwacht dat deze de gebruikelijke jaarlijkse verbeteringen in snelheid en efficiëntie zal leveren. De batterijduur kan iets verbeteren dankzij de efficiënte chip en iOS-optimalisaties. Er wordt ook gespeculeerd dat Apple de opslagcapaciteit van de instapmodellen kan verhogen (mogelijk beginnend bij 256 GB op de Pro-modellen) en nieuwe kleurafwerkingen kan introduceren (lekken noemen een diepe paars en een nieuwe groene optie) ^[70]. Tot slot de prijs-vraag: Apple heeft geen prijswijzigingen aangekondigd, maar analisten zullen het nauwlettend in de gaten houden. Met inflatie en hogere componentkosten vrezen sommigen dat Apple de prijzen zou kunnen verhogen. Aangezien Apple de prijzen vorig jaar gelijk hield en Google de Pixel-prijzen stabiel hield, zou Apple echter vast kunnen houden aan de huidige structuur (ongeveer $799 basis, $999 Pro, $1.099 Pro Max – als de Air komt, wellicht rond de $899). Elke prijsverhoging zou op weerstand kunnen stuiten, dus Apple zou het verschil tussen de Air en Plus eerder via functies dan via prijs kunnen maken. Op 9 september weten we het zeker, wanneer CEO Tim Cook het podium betreedt. Tot die tijd zal de geruchtenmolen ongetwijfeld blijven draaien – maar één ding is duidelijk: Apple is van plan een grote indruk te maken met de iPhone 17 en de schijnwerpers terug te pakken in een jaar waarin concurrenten agressief innoveren.

Google Pixel 10-serie – AI staat centraal

Slechts enkele weken voor Apple’s evenement haalde Google zelf het nieuws met de lancering van de Pixel 10-serie op 20 augustus. Tijdens een “Made by Google”-evenement in NYC onthulde het bedrijf vier nieuwe telefoons – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL, en de tweede generatie Pixel 10 Pro Fold – plus een nieuw Pixel-horloge en Pixel Buds ^[71] ^[72]. In plaats van te pronken met ruwe hardwarespecificaties, benadrukte Google’s presentatie één consistent thema: Kunstmatige Intelligentie als onderscheidende factor van de Pixel. “We hebben de beste modellen, we hebben de beste AI-assistent, en dat betekent dat dit zoveel meer nuttigheid op je telefoon kan ontgrendelen,” verkondigde Google’s hardwarechef Rick Osterloh op het podium ^[73]. Die uitspraak vat Google’s strategie samen – het inzetten van hun AI-vaardigheden om de Pixel-ervaring “slimmer” en proactiever te maken dan die van de concurrentie.

Welke AI-functies kenmerken de Pixel 10? Een opvallende toevoeging is een AI-“Photo Coach” die is ingebouwd in de camera-app ^[74]. Zoals Google demonstreerde, kan de camera nu veelvoorkomende fotografiescènes herkennen en de gebruiker subtiel begeleiden voor een betere foto – bijvoorbeeld door te suggereren “kom dichterbij” of “probeer portretmodus” als er ruimte is voor verbetering. Een andere nieuwe truc is een meer contextuele Google Assistent die informatie kan tonen zonder expliciete opdrachten ^[75]. In één voorbeeld, als je de klantenservice van een luchtvaartmaatschappij belt, kan de Pixel automatisch je vluchtbevestiging opzoeken en weergeven, anticiperend op het feit dat je je boekingsgegevens tijdens het gesprek nodig zou kunnen hebben. Google benadrukte ook real-time gespreksvertaling (live vertalen van telefoongesprekken) en de mogelijkheid voor de Assistent om lange webpagina’s samen te vatten of voor te lezen – allemaal mogelijk gemaakt door het geavanceerde “Gemini” AI-model van het bedrijf achter de schermen.

Onder de motorkap draaien alle Pixel 10-modellen op Google’s nieuwe Tensor G5-chip ^[76]. Tensor G5 levert het machine learning-vermogen dat deze AI-functies aandrijft (Google ontwerpt Tensor-chips specifiek om uit te blinken in on-device AI). Opvallend is dat de hardwarewijzigingen ten opzichte van de Pixel 9 van vorig jaar relatief bescheiden waren. Het ontwerp is in wezen onveranderd – de Pixels hebben nog steeds de herkenbare camerabalk aan de achterkant en matte aluminium frames. Een welkome verandering: zelfs de standaard Pixel 10 heeft nu een telelens (iets wat voorheen alleen de Pro’s hadden) ^[77]. Dit betekent dat de gewone Pixel 10 voor het eerst een drievoudig camerasysteem aan de achterkant heeft (groothoek, ultragroothoek, tele), waardoor het verschil met de Pro kleiner wordt. De beeldkwaliteit is verder verbeterd via software – Google zegt dat de bijgewerkte HDR+-algoritmen en AI-ruisonderdrukking zorgen voor nog scherpere nachtfoto’s en nauwkeurigere huidtinten, voortbouwend op hun voorsprong in computationele fotografie.

Cruciaal is dat Google de prijzen niet heeft verhoogd, ondanks speculaties. De Pixel 10 begint bij $799 in de VS, identiek aan de Pixel 9 van vorig jaar ^[78]. De Pixel 10 Pro blijft $999, de Pro XL rond de $1.099, en de opvouwbare Pixel 10 Pro Fold blijft op $1.799 (hetzelfde als de lanceringsprijs van de Pixel Fold) ^[79]. Dat Google de prijzen gelijk houdt, is significant gezien de kostenstijgingen in de hele industrie – denk eraan dat Samsung de prijs van de Z Fold 7 wel met $100 heeft verhoogd in sommige markten ^[80]. Google gaf zelfs toe dat het prijsverhogingen overwoog vanwege nieuwe Amerikaanse tarieven op elektronica uit China, maar heeft uiteindelijk de kosten zelf gedragen ^[81]. Analisten zagen dit als een tactische zet: het marktaandeel van Pixel blijft klein (ongeveer ~1% wereldwijd ^[82]), dus agressieve prijsstelling is een manier waarop Google hoopt meer kopers aan te trekken. “Veel van de dingen die [Google] vandaag liet zien, zouden waarschijnlijk bijna precies hetzelfde werken op de hardware van vorig jaar. Hun punt is dat het niet meer alleen om de hardware gaat,” merkte Bob O’Donnell, hoofdanalist bij Technalysis Research op ^[83]. Met andere woorden, Google probeert een AI-gedreven ervaring en het bredere Google-ecosysteem te verkopen, in plaats van alleen gigahertz en megapixels.

De eerste reacties op de Pixel 10-serie zijn positief over de AI-functies, al merken sommige critici op dat veel van deze softwareverbeteringen theoretisch ook naar oudere Pixels zouden kunnen komen. (Google heeft inderdaad bevestigd dat functies zoals de Photo Coach via updates in ieder geval naar de Pixel 8 en 9 komen.) Dit roept de vraag op: hoe overtuig je consumenten om nieuwe telefoons te kopen als oudere toestellen dezelfde slimme functies krijgen? Het antwoord van Google lijkt te zijn: de aantrekkingskracht en het bereik van Pixel verbreden. Tijdens het lanceerevenement kondigde Google aan dat het voor het eerst de verkoop van Pixel naar meer landen zal uitbreiden, waaronder een entree op de Mexicaanse markt ^[84]. Pixel was tot nu toe historisch gezien slechts in een handvol regio’s beschikbaar, wat de groei beperkte. Door de distributie te verbreden en extra in te zetten op marketing (het evenement had zelfs een gastoptreden van komiek Jimmy Fallon om extra aandacht te genereren ^[85]), wil Google duidelijk Pixel van niche naar mainstream brengen.

Vanuit hardwareperspectief zijn de Pixel 10-telefoons degelijk, maar niet revolutionair. De schermen (OLED, tot 6,8″ op de Pro XL) halen nu een vloeiende 120 Hz over de hele lijn. De batterijcapaciteit is iets verhoogd om de altijd-actieve AI-functies te ondersteunen. En Google introduceerde een nieuw magnetisch “Pixelsnap” draadloos laadsysteem ^[86] – eigenlijk Googles antwoord op Apple’s MagSafe. Pixelsnap gebruikt magneten om de telefoon uit te lijnen op compatibele laders, hoesjes en accessoires, wat de laadefficiëntie verbetert. (Google lanceerde zelfs Pixelsnap-accessoires zoals een laadstandaard en een autohouder.) Het is duidelijk bedoeld om een ecosysteem van Pixel-gerichte gadgets te stimuleren, net zoals MagSafe dat voor de iPhone deed. Op het gebied van vouwbare telefoons kreeg de Pixel 10 Pro Fold stapsgewijze verbeteringen: een duurzamer scharnier en een helderder binnenscherm. Maar opvallend genoeg kondigde Google geen kleinere of goedkopere vouwbare aan – het lijkt zich voorlopig te richten op één ultra-premium vouwbare.

In het grotere geheel laat de release van de Pixel 10 zien dat Google vertrouwen heeft in zijn AI-first visie. Slechts enkele weken voor Apple’s iPhone 17 (waarvan wordt verwacht dat deze de nadruk legt op hardware-upgrades zoals snellere chips en nieuwe materialen), zet Google een duidelijk contrast neer: AI-verbeteringen versus hardwareverfijning. Het is bijna een filosofisch verschil – Google die zijn kracht in software en cloud-AI benut, Apple die waarschijnlijk leunt op zijn hardware/software-integratie en eigen chips. Consumenten kiezen dit najaar feitelijk tussen een telefoon die zichzelf presenteert als “de slimste” (Pixel’s reclamecampagne zet daar vol op in) en een die zichzelf presenteert als “het beste allround apparaat” (Apple). Het is een fascinerende confrontatie, en het zal uitwijzen of Google’s gok om “AI-telefoons” te maken aanslaat bij het grote publiek of een niche blijft voor techliefhebbers. Zoals Google’s Osterloh het verwoordde, is het doel om “behulpzaamheid” te ontsluiten – als de AI-functies van Pixel het leven op duidelijke manieren makkelijker maken, kan dat een winnende formule zijn. Zo niet, dan zal Pixel het waarschijnlijk nog steeds moeilijk hebben om te concurreren met de trouwe aanhang van Samsung en Apple.

Samsung’s September Unpacked – Fan Edition & Meer

Samsung, die nooit het spotlicht uit handen geeft, heeft zijn eigen evenement gepland: een Galaxy Unpacked op 4 september 2025. Dit is Samsung’s tweede grote presentatie van het jaar (de eerste was in februari voor de Galaxy S25-serie). De timing – slechts vijf dagen voor Apple’s iPhone-keynote – is geen toeval ^[87]. Samsung trapt feitelijk “Techtember” af met aankondigingen die bedoeld zijn om wat aandacht weg te kapen voordat de iPhone-gekte van Apple losbarst. Het evenement wordt live gestreamd vanuit Seoul om 15.00 uur IST (wat ochtend is in de VS) ^[88], strategisch net voor de IFA-technologiebeurs in Berlijn.

Wat kunnen we verwachten op 4 september? Samsung heeft de productlijst nog niet officieel bekendgemaakt, maar de uitnodigingsteaser en diverse lekken geven sterke aanwijzingen. Ten eerste heeft Samsung zelf gehint op een nieuwe Galaxy Tab-lancering door klanten toe te staan een aankomende tablet te reserveren voorafgaand aan het evenement ^[89]. Dit is zeer waarschijnlijk de Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) of mogelijk een Tab S11-serie tablet (de naamgeving is wat onduidelijk aangezien Samsung’s laatste premium tablet de Tab S9 uit 2023 was). Een Fan Edition-tablet zou passen bij Samsung’s patroon van het uitbrengen van goedkopere “FE”-versies van zijn apparaten. Over FE gesproken: vrijwel elk lek is het erover eens dat de ster van deze Unpacked de Galaxy S25 FE-smartphone zal zijn ^[90].

De Galaxy S25 FE staat op het punt om Samsung’s Fan Edition-lijn nieuw leven in te blazen, die bijna-top specificaties biedt tegen een betaalbaarder prijsniveau. Volgens betrouwbare berichten uit Zuid-Korea zal de S25 FE formeel worden geïntroduceerd op 19 september (iets eerder op de kalender dan de S24 FE van vorig jaar) ^[91] – wat betekent dat Samsung het evenement van 4 september zou kunnen gebruiken om de S25 FE alvast te teasen en later in de maand volledige reviews/verkoop te hebben. De geruchten over de specificaties maken duidelijk dat de S25 FE geen watje is: een 6,7-inch Dynamic AMOLED-display op 120 Hz met Gorilla Glass Victus-bescherming ^[92], dezelfde 50 MP hoofdcamerasensor als de gewone S25, samen met 8 MP 3× telefoto en 12 MP ultragroothoekcamera’s ^[93], en een 4.500–4.700 mAh batterij (iets groter dan die van de S24 FE) ^[94]. Opvallend is dat Samsung mogelijk zijn nieuwe Exynos 2400 chip in de S25 FE gebruikt ^[95] – een afwijking van de Qualcomm-chips die veel recente FE-modellen aandreven. Dit suggereert dat Samsung weer vertrouwen heeft in zijn eigen chips, mogelijk door verbeteringen in efficiëntie of om kosten te beheersen. Als dit klopt, zouden sommige S25 FE-units (waarschijnlijk in Europa/Azië) op de Exynos 2400 draaien, terwijl andere (de Amerikaanse markt) mogelijk nog steeds een Snapdragon gebruiken voor consistentie met de verwachtingen van providers – Samsung gebruikt soms twee chipleveranciers, zelfs in Fan Editions.

Ook op komst is One UI 8, Samsung’s nieuwste Android-skin. In feite heeft Samsung One UI 8 al gelanceerd op de Galaxy Z Fold 7 en Flip 7 in augustus, dus het evenement van 4 september zal waarschijnlijk de functies van One UI 8 aan een breder publiek tonen. Gebruikers kunnen uitkijken naar Android 15 onder de motorkap, plus Samsung-specifieke toevoegingen: verbeterde personalisatie (vergrendelschermstijlen, nieuwe Always-On Display-opties), en diepere AI-integratie. Zo kan “Galaxy AI” nu gebruikersgewoonten leren en geautomatiseerde routines voorstellen, of zelfs aanbevelen wanneer bepaalde modi geactiveerd moeten worden op basis van context ^[96]. One UI 8 verbetert ook de continuïteit binnen Samsung’s ecosysteem – bijvoorbeeld betere synchronisatie met de nieuwe Galaxy Watch6 op Wear OS en eenvoudigere verbinding met Galaxy Book-laptops.

Een wildcard voor Unpacked: zal Samsung zijn tri-fold telefoon teasen? Het bedrijf heeft al jaren flexibele displayprototypes getoond voor een “Z Fold Tri” die op twee plekken vouwt (zoals een brochure), en tijdens een recente kwartaalcall hintten Samsung’s leidinggevenden dat ze vooruitgang boeken met het concept ^[97]. Geruchten suggereren dat Samsung het tri-fold apparaat kort zou kunnen noemen of een concept tonen tijdens Unpacked als een “one more thing” – geen officiële lancering, maar om duidelijk te maken: “we werken eraan.” De meeste insiders denken echter dat een echte tri-fold lancering bewaard zou worden voor een groter fysiek evenement (misschien volgend jaar) gezien het belang ervan. Zoals analist Ross Young grapte, zal Samsung waarschijnlijk zo’n radicaal ontwerp bewaren voor een moment met maximale aandacht, in plaats van een snelle virtuele onthulling.

Naast telefoons en tablets gebruikt Samsung de herfstpresentaties vaak om accessoires te vernieuwen. We zouden nieuwe kleuren of functies kunnen zien voor de Galaxy Buds of een nieuwe budget Galaxy SmartTag 2 (een Bluetooth-tracker – een FCC-aanvraag suggereerde dat er een komt). Ook mogelijk is nieuws over de Galaxy Ring – een slimme ring die Samsung naar verluidt ontwikkelt als wellness-wearable – al is die misschien nog niet klaar om te tonen.

Samsungs overkoepelende doel met het september-evenement is om Galaxy-fans betrokken te houden in aanloop naar het cruciale feestdagenseizoen. Nu Apple op het punt staat iPhones te lanceren en Google de Pixel 10 promoot, wil Samsung consumenten eraan herinneren dat het aantrekkelijke opties heeft in alle segmenten: super-premium foldables (Fold/Flip 7), reguliere vlaggenschepen (S25), en nu het betaalbare premium segment met de S25 FE. Vooral de FE kan een succes worden als de prijs scherp is (misschien ~$599–699). Door veel van de beste S25-functies aan te bieden voor een lagere prijs, richt Samsung zich duidelijk op prijsbewuste kopers en markten als India of Latijns-Amerika waar $1000-telefoons onbereikbaar zijn. De introductie van de Galaxy Tab versterkt op vergelijkbare wijze Samsungs tabletassortiment tegenover Apple’s iPads. En de uitrol van One UI 8 houdt Samsung-fans tevreden met nieuwe software.

Kortom, verwacht dat Samsung’s show op 4 september incrementele (maar belangrijke) toevoegingen aan het Galaxy-ecosysteem brengt, in plaats van baanbrekende nieuwe hardware. De S25 FE wordt de “vlaggenschip voor iedereen”, de nieuwe Galaxy Tab versterkt Samsungs positie op de Android-tabletmarkt, en One UI 8 brengt alles samen met een vleugje AI en verfijning. En natuurlijk zal Samsung een paar subtiele vergelijkingen met Apple niet kunnen weerstaan – het is traditie dat Samsung een beetje spot, bijvoorbeeld door te pronken met functies als uitbreidbare opslag of snelladen die iPhones missen. Nu de mobiele strijd oplaait, is Samsungs boodschap in feite: we hebben een apparaat voor elke gebruiker, en we staan niet stil. De strijd om de aandacht (en portemonnee) van de consument deze herfst is begonnen, en Samsung wil in het middelpunt staan.

De Foldables-oorlog: Huawei’s Tri-Fold-gok en Samsungs antwoord

Hoewel Samsung de weg heeft geëffend voor opvouwbare telefoons voor het grote publiek, duwt Huawei de grenzen op – letterlijk – met nieuwe opvouwbare vormen. Op 2 september kondigde Huawei aan dat het de pre-orders heeft geopend (via VMall, hun Chinese webwinkel) voor de Mate XTs, Huawei’s tweede generatie tri-fold smartphone ^[98]. Als standaard opvouwbare telefoons nog niet genoeg waren, tilt een tri-fold het naar een hoger niveau: de Mate XTs kan op twee scharnierpunten uitvouwen, waardoor het van een compacte telefoon verandert in een veel groter tabletachtig scherm wanneer volledig uitgevouwen. De teaser van Huawei geeft aan dat de Mate XTs officieel op 4 september in China wordt gelanceerd ^[99] (toevallig op dezelfde dag als Samsung’s Unpacked, hoewel gericht op een andere markt).

Deze stap positioneert Huawei iets voorop in de “strijd om de opvouwbare vormfactor”, aangezien geen enkele andere grote fabrikant nog een tri-fold op de markt heeft. Samsung heeft op zijn beurt tri-fold concepten getoond, maar er nog geen commercieel uitgebracht. Industrievolgers verwachten dat Samsung binnen een jaar zijn eigen tri-fold prototype of roadmap zal onthullen ^[100], maar Huawei grijpt het moment om de titel van eerste op de markt met een tri-fold te claimen. Door nu te starten met preregistraties, peilt Huawei de interesse van consumenten en bouwt het buzz op onder techliefhebbers in China.

Wat weten we over de Mate XTs? Officiële details zijn schaars (Huawei houdt de specificaties geheim op de pre-orderpagina), maar goed geïnformeerde insiders op Chinese sociale media (Weibo) hebben wat informatie gelekt. De Mate XTs zal naar verluidt beschikken over Huawei’s nieuwe Kirin 920 chipset ^[101] – opmerkelijk, omdat Huawei door Amerikaanse sancties beperkt was in chipopties. Als dit klopt, zou de Kirin 920 Huawei’s eerste Kirin SoC van vlaggenschipniveau sinds 2020 kunnen zijn, mogelijk geproduceerd met hulp van Chinese fabrieken. Qua prestaties wordt verwacht dat deze concurrerende snelheden en 5G-ondersteuning levert, waarmee Huawei weer meedoet in het high-end chipsegment. De Mate XTs zou ook camera-upgrades krijgen ten opzichte van Huawei’s eerste tri-fold (de originele Mate X2 had een degelijke camera, maar niet op P-serie niveau). We zouden een periscoopzoomlens of een verbeterde hoofdsensor kunnen zien, in lijn met Huawei’s focus op fotografie voor premium apparaten ^[102].

Qua ontwerp suggereren uitgelekte foto’s van een dummy-unit dat de Mate XTs een iets dunner lichaam en een verfijnd scharniermechanisme zullen hebben in vergelijking met Huawei’s eerdere vouwtoestellen. Het toestel vouwt in een zigzagpatroon: één segment vouwt naar binnen, een ander naar buiten, waardoor het apparaat kan transformeren van een telefoonformaat met drie lagen naar een grote, enkele, platte tablet. Duurzaamheid bereiken met twee scharnieren is een uitdaging – Huawei gebruikt waarschijnlijk een scharnier met meerdere verbindingen en hoogwaardige materialen (mogelijk koolstofvezel of titaniumlegeringen) om de structuur te versterken. De Mate XTs zullen ook meerdere configuraties bieden – Huawei’s promotie vermeldt “meerdere kleuren en opslagopties” bij de lancering ^[103], dus verwacht verschillende RAM-/opslagniveaus en minstens 3 kleurafwerkingen. Door pre-orders te openen zonder een volledig specificatieblad, zegt Huawei in feite: vertrouw ons, dit is baanbrekend, reserveer er nu een en details volgen later.

Strategisch gezien draait Huawei’s tri-fold net zo goed om opscheprechten als om verkoop. Vouwtoestellen blijven een niche (zij het groeiend) segment – zelfs Samsung’s populaire Z Flips en Folds verkopen in de enkele miljoenen, tegenover tientallen miljoenen voor reguliere telefoons. Een tri-fold zal ultra-niche zijn, waarschijnlijk extreem hoog geprijsd (mogelijk ¥15.000+ in China, >$2000) en in beperkte oplage. Maar het verstevigt Huawei’s imago als innovator in eigen land, wat waardevol is nu het bedrijf zich terugvecht van sancties die de telefoonbusiness hebben verlamd. Het zet ook druk op Samsung: consumenten en media zullen onvermijdelijk vragen “waar blijft Samsung’s tri-fold?” en elk later apparaat vergelijken met Huawei’s aanbod.

Ondertussen richt Samsung’s huidige vouwbare portfolio – de Galaxy Z Fold 7 en Z Flip 7 – zich op het perfectioneren van de bestaande formaten. De Fold 7, die in augustus begon met leveren, heeft het boekstijl-vouwtoestel verfijnd om aantrekkelijker te zijn voor het grote publiek: hij is dunner (minder dan 9 mm dichtgevouwen) en lichter dan zijn voorganger, waarmee twee veelgehoorde klachten worden aangepakt ^[104]. Samsung heeft dit bereikt met een nieuw scharnierontwerp dat niet alleen de dikte vermindert, maar ook de duurzaamheid verbetert (minder bewegende delen, naar verluidt getest op meer dan 300.000 vouwbewegingen). Ze zijn er ook in geslaagd een 200 MP camera te integreren – waarmee de Fold 7 echte vlaggenschip-fotografieprestaties biedt, vergelijkbaar met een Galaxy S25 Ultra ^[105]. Vroege reviewers hebben de Fold 7 geprezen om het prachtige 7,6″ interne AMOLED-scherm (nu met dunnere randen voor een meer rand-tot-rand uitstraling) ^[106], en de softwareverbeteringen in One UI 8 die beter multitasken en app-continuïteit mogelijk maken.

De Galaxy Z Flip 7 daarentegen richt zich op stijlbewuste gebruikers en mensen die de voorkeur geven aan een compact toestel. De belangrijkste upgrade van deze generatie is het vergrote 3,4″ coverscherm (bijna twee keer zo groot als die van de Flip 6), wat de bruikbaarheid aanzienlijk verbetert wanneer de telefoon is dichtgeklapt ^[107]. Nu kun je volledige berichten lezen, widgets gebruiken en zelfs veel gemakkelijker selfies maken met de camera’s aan de achterkant op het kleine externe scherm. Samsung heeft de Flip 7 ook een kleine specificatie-upgrade gegeven (Snapdragon “8 Elite” chipset, een betere hoofdcamerasensor, enz.), maar de prijs rond de $999 gehouden, waardoor het een van de meest toegankelijke foldables op de markt is ^[108]. De Flip-serie is populair bij jongere doelgroepen en modieuze samenwerkingen, en Samsung heeft daarop ingezet met nieuwe kleuren en aangepaste vouwanimaties in de gebruikersinterface.

In het grotere geheel zijn foldables volwassen aan het worden. De aanpak van Samsung is evolutie – de foldables verfijnen die mensen al kopen – terwijl Huawei (en misschien Xiaomi, dat onlangs ook een concept met binnen-buiten vouwen toonde) nieuwe vormen verkent om een sprong voorwaarts te maken. Het doet denken aan het begin van het smartphone-tijdperk, waar sommige bedrijven vasthielden aan bewezen ontwerpen en anderen juist experimenteerden met wilde nieuwe vormen (weet je nog, dual-slider telefoons of 3D-display telefoons?). We zitten nog steeds in de fase waarin we ontdekken welke foldable-vormen op de lange termijn zullen blijven bestaan. Clamshell flips en tablet-folds blijken duurzaam; tri-folds en oprolbare schermen zijn de volgende die in de praktijk getest gaan worden.

Nog een opmerking over foldables: Apple ontbreekt opvallend genoeg in dit segment – maar zelfs dat kan veranderen. Geruchten uit de toeleveringsketen van Apple zeggen dat het bedrijf intern prototypes van opvouwbare iPhones ontwikkelt, met het oog op een mogelijke release in 2026 of later ^[109]. Naar verluidt zou een opvouwbare iPhone (misschien een “iPhone Fold” of zelfs een opvouwbare iPad) een prijs van ongeveer $1.999 kunnen krijgen en pas worden gelanceerd als Apple vindt dat de technologie volwassen is. Zoals een analist droogjes opmerkte: “Apple is zelden de eerste… het neemt graag de tijd” ^[110]. Dus terwijl Apple voorlopig vanaf de zijlijn toekijkt, gaan de concurrenten snel door met ontwikkelen. Tegen de tijd dat Apple de foldable-markt betreedt (als dat ooit gebeurt), kunnen Samsung en Huawei al bij generatie 10 van hun ontwerpen zijn.

Voor consumenten vandaag de dag is het landschap spannend maar kan het verwarrend zijn: veel opties, veel experimentele ontwerpen. Het goede nieuws is dat de betrouwbaarheid verbetert – vroege opvouwbare toestellen hadden veel problemen (breekbare schermen, scharnierstoringen). De nieuwste modellen van Samsung en Huawei laten aanzienlijke verbeteringen in duurzaamheid zien. Het feit dat Huawei genoeg vertrouwen heeft om een tri-fold uit te brengen, geeft aan dat de technologie vooruitgaat. We zullen in de komende maanden zien hoe de Mate XTs presteert in de handen van gebruikers en of Samsung reageert met een eigen tri-fold. Eén ding is zeker: de opvouwbare concurrentie is niet langer een eenmansrace, en die concurrentie zorgt voor snelle innovatie in hoe we letterlijk onze apparaten vormgeven.

Andere Opvallende Lanceringen: Xiaomi’s 7.000 mAh Monster & OnePlus Geruchten

Niet elke nieuwe telefoon dit seizoen is een vlaggenschip van $1.000 – vooral in Azië is het middensegment waar het volume zit, en we hebben enkele indrukwekkende midrange lanceringen gezien rond begin september.

Een opvallende is van Xiaomi, dat de grens tussen midrange en vlaggenschip specificaties blijft vervagen. Op 21 augustus lanceerde Xiaomi’s submerk Redmi de Redmi Note 15 Pro+ in China, en het toestel zorgt voor veel ophef vanwege de enorme waarde die het biedt. De Redmi Note 15 Pro+ heeft een 7.000 mAh batterij – een enorme capaciteit die zelden wordt gezien, zelfs niet bij telefoons die zich op batterijduur richten (de meeste vlaggenschepen zitten rond de 4.500–5.000 mAh). Deze monsterbatterij, gecombineerd met Xiaomi’s 90 W bekabeld snelladen, betekent dat de telefoon gemakkelijk twee volle dagen meegaat en toch snel kan worden opgeladen ^[111]. Xiaomi heeft het toestel ook voorzien van een groot 6,83-inch AMOLED-scherm dat tot 3.200 nits piekhelderheid biedt ^[112] – waarmee het in feite een van de helderste smartphoneschermen ooit is, handig in fel zonlicht. Verrassend genoeg heeft het toestel zelfs een IP69K rating ^[113], wat betekent dat het niet alleen waterbestendig is, maar ook bestand tegen hogedruk waterstralen en stof – dat is een mate van robuustheid die weinig telefoons bieden, laat staan midrange modellen.

Qua design heeft de Note 15 Pro+ enkele premium accenten, zoals een glasvezel achterkant voor duurzaamheid (Xiaomi beweert dat het beter bestand is tegen barsten dan gewoon glas) en een slank profiel gezien de batterij. De camera-opstelling bevat een degelijke 200 MP hoofdsensor, 8 MP ultragroothoek en 2 MP macro – standaard in deze prijsklasse, behalve de hoofdsensor die ongewoon hoge resolutie biedt. Maar het opvallendste is de prijs: hij kost rond de ¥2.499 in China (ongeveer $340) voor het basismodel ^[114]. Dat is goedkoper dan veel zogenaamde “flagship killers” en biedt functies zoals batterijduur en displaytechnologie waar zelfs telefoons van $1000 jaloers op zouden zijn. Xiaomi’s bedoeling is duidelijk: kopers aantrekken die maximale specificaties voor hun geld willen. Deze strategie werkt vooral goed in markten als India, Zuidoost-Azië en Oost-Europa, waar Xiaomi sterk aanwezig is. Telefoons zoals de Note 15 Pro+ zetten concurrenten als Samsung’s A-serie of Realme’s middenklassers onder druk om mee te gaan in de specificatierace. Nu de groei van smartphoneverkopen vertraagt, proberen bedrijven consumenten te verleiden tot upgraden door bijna absurde specificaties in lagere prijsklassen aan te bieden (enorme batterijen, supersnel opladen, enz.) ^[115]. Het is een trend om in de gaten te houden – we zouden wel eens een tijdperk van “specificatie-overkill” in middenklasse telefoons kunnen ingaan, wat niet slecht is voor techliefhebbers met een beperkt budget!

Over naar de geruchten in het premiumsegment: OnePlus, bekend van zijn vlaggenschiptelefoons, brengt begin september geen nieuw toestel uit, maar lekken schetsen een beeld van hun volgende grote telefoon. De aankomende OnePlus 15 (naar verwachting eerst in China rond oktober 2025) zou twee opvallende functies krijgen die OnePlus nog niet eerder heeft toegepast: een onder-het-scherm selfiecamera en een periscoop-telelens ^[116]. Een onder-het-scherm camera (UDC) zou de selfiecamera onder het scherm verbergen voor een echt volledig scherm aan de voorkant – we hebben deze technologie al in enkele toestellen gezien (zoals de innerlijke camera van Samsung’s Fold-serie en sommige ZTE-modellen), maar vaak gaat dit ten koste van de beeldkwaliteit. Als de OnePlus 15 hiervoor kiest, suggereert dat dat OnePlus mikt op een ultramodern uiterlijk, mogelijk op een speciale variant of “Pro”-model. De periscoopzoom zou ondertussen de fotografie op lange afstand sterk verbeteren (mogelijk 5×–10× optische zoom). OnePlus’ BBK-zustermerken, Oppo en Vivo, hebben periscooplenzen in sommige vlaggenschepen gebruikt; als OnePlus het overneemt, blijft het concurrerend met Samsung (dat een 10× periscoop gebruikt op zijn Ultras) en mogelijk Apple (waarvan wordt gezegd dat het een periscooplens toevoegt aan de iPhone 17 Pro Max). Deze lekken komen van een betrouwbare Chinese tipgever, dus de kans is groot dat ze kloppen. OnePlus-fans moeten nog even wachten op de officiële lancering, maar het lijkt een toestel te worden dat ultramoderne schermtechnologie combineert met verbeterde camerafuncties.

Elders, Nothing, de startup geleid door OnePlus medeoprichter Carl Pei, bracht eind augustus een software-update (Nothing OS 2.5) uit voor zijn Phone (2) ^[117]. Hoewel het geen nieuw apparaat is, is het het vermelden waard omdat Nothing een niche-fanbase blijft verzamelen met zijn retro-futuristische designtaal (knipperende “glyph”-lichten op de achterkant) en schone Android-interface. De 2.5-update voegt enkele eigenzinnige functies toe en een Easter egg die knipoogt naar de techgeschiedenis (het bedrijf plaagde een ontwerp geïnspireerd op een schilderij uit de jaren 1880, met de grap “zonder dit zou de smartphone niet bestaan”) ^[118]. Het is een luchtige herinnering dat in de zee van grote merken, kleinere spelers proberen op te vallen met andere benaderingen – in het geval van Nothing door kunst, nostalgie en tech-minimalisme te combineren.

Tot slot is het het vermelden waard dat Sony – een van de weinige overgebleven Japanse telefoonmakers – stilletjes de Xperia 5 VI (hun nieuwste compacte vlaggenschip) aankondigde op IFA Berlijn op 1 september. Sony blijft zich richten op zijn niche: de telefoon biedt een 6,1″ 120 Hz 21:9-scherm en Alpha-cameratechnologie in een relatief kleine vormfactor, met op professionals gerichte functies zoals een hoofdtelefoonaansluiting en uitbreidbare opslag, die zeldzaam zijn in moderne vlaggenschepen. Hoewel Sony’s wereldwijde marktaandeel klein is, laat de Xperia-lancering zien dat er nog steeds diversiteit is in benaderingen (Sony verkoopt aan fotografie-enthousiastelingen en cinefielen die handmatige bediening en video-opname met hoge bitsnelheid op een telefoon waarderen). De Xperia 5 VI zal vooral die groep aanspreken, maar het is een herinnering dat “grote merken” ook diegenen kunnen zijn die stilletjes buiten de schijnwerpers blijven vernieuwen.

Al met al heeft begin september een mix gebracht van baanbrekend en incrementeel in mobiel: van tri-fold foldables en AI-gerichte vlaggenschepen tot midrange batterijmonsters en gelekte hints van wat er komen gaat. Het onderstreept dat de smartphonemarkt in 2025 ongelooflijk dynamisch is – gevestigde spelers verfijnen hun kernproducten, terwijl anderen op zoek zijn naar de volgende grote sprong (of dat nu in design, AI of vormfactor is).

Industrie Trends: Marktherstel, Verschuivingen in Productie & Toekomstvisies

Als we afstand nemen van individuele producten, zijn er verschillende bredere trends die de mobiele industrie vormgeven in september 2025:

1. Marktherstel (licht) en verschuivingen: Voor het eerst in jaren dalen de smartphoneverkopen niet meer. De wereldwijde markt lijkt eindelijk de bodem te hebben bereikt en weer op te veren – zij het heel licht. Volgens voorlopige gegevens van IDC zijn de wereldwijde smartphoneleveringen in Q2 2025 met ongeveer 1,0% gestegen ten opzichte van een jaar eerder ^[119] (295,2 miljoen toestellen tegenover 292 miljoen een jaar eerder). Dat volgt op een stijging van 1,5% in Q1, wat duidt op twee kwartalen van stabiele tot bescheiden groei. Het is nauwelijks een opleving, maar na een lange neergang (2017–2024 kende veel kwartalen van daling), is stabiel goed nieuws. “…de 1% groei in de smartphonemarkt is een belangrijk teken dat de markt klaar is om weer te groeien,” zei Anthony Scarsella, onderzoeksdirecteur mobiele telefoons bij IDC ^[120]. De redenen? Afgenomen economische zorgen in sommige regio’s (de schok van nieuwe tarieven in de VS is voorlopig weggeëbd ^[121]), en veel merken hebben de overtollige voorraad weggewerkt die zich tijdens de pandemie had opgehoopt. Consumenten komen ook langzaam terug – in Noord-Amerika en Europa keert de vraag naar upgrades deels terug nadat mensen hun telefoon langer hielden vanwege inflatie ^[122].

De concurrentievolgorde blijft vertrouwd: Samsung is nog steeds nummer 1 in volume, met ongeveer 58 miljoen verscheepte telefoons in Q2 (ongeveer 20% wereldwijd marktaandeel) ^[123]. Het groeide zelfs het snelst van alle topmerken (~+8% jaar-op-jaar) dankzij sterke verkopen van de mid-range Galaxy A-serie en de vroege populariteit van de Galaxy S25 flagship ^[124]. Apple staat op #2 met ongeveer 15–16% marktaandeel (typisch voor een niet-feestdagkwartaal voor Apple) en zag een stijging van ~4% in verschepingen ^[125]. De groei van Apple werd gestimuleerd door opkomende markten – bijvoorbeeld, de iPhone-verkopen in India stegen toen Apple daar nieuwe winkels opende en lokale productie startte, en in Europa was er een solide vraag naar iPhones, zelfs terwijl Apple-fans wachten op de iPhone 17 ^[126]. Xiaomi had ongeveer 12–13% marktaandeel op de derde plaats, vrijwel gelijk aan vorig jaar ^[127]. Xiaomi doet het goed in delen van Azië, Centraal-Europa en Latijns-Amerika, wat een zwakkere prestatie in China compenseert. Het diversifieert ook met zijn nieuwe HyperOS-software op sommige apparaten (ter vervanging van MIUI), wat een verkooppunt kan worden, vooral in China waar een niet-Google-ecosysteem kan floreren ^[128]. De vierde en vijfde plaats wereldwijd worden betwist door OPPO (plus het submerk OnePlus) en vivo, elk met een marktaandeel in de hoge enkele cijfers ^[129]. Hun aandelen zijn ongeveer stabiel, hoewel beide omgaan met een verzadigde Chinese markt door meer in het buitenland te investeren (OPPO in Europa en MEA, vivo in Zuidoost-Azië). Direct achter hen zit Transsion (het moederbedrijf van Tecno, Infinix, Itel) dat Afrika domineert en zeer sterk is in het instapsegment in India – het wereldwijde marktaandeel van Transsion is nu ongeveer gelijk aan dat van vivo, een opmerkelijke opkomst voor een bedrijf waar velen in het Westen nog nooit van hebben gehoord ^[130]. Een bijzonder interessante verschuiving vindt plaats in Japan. Japan is al lange tijd een buitenbeentje waar Apple absoluut de boventoon voert (vaak >50% marktaandeel) en binnenlandse merken zoals Sharp/Fujitsu de rest invullen, terwijl buitenlandse Android-makers nauwelijks voet aan de grond krijgen. Maar in Q2 steeg Samsung naar #3 in Japan met ongeveer 10% marktaandeel – een verdubbeling ten opzichte van ~5% een jaar eerder ^[131]. Dat is een groei van ongeveer 60% op jaarbasis in een markt die berucht moeilijk is voor buitenstaanders. Counterpoint Research schrijft de winst van Samsung toe aan de agressieve promotie van de Galaxy S25 en A-serie, en een marketingcampagne die het oude imago van zich afschudde. Jongere Japanse consumenten reageerden blijkbaar goed op de AI-camerafuncties van de S25 en het strakkere ontwerp (voorheen werden Galaxy’s in Japan niet als “cool” gezien) ^[132]. Ook Google’s Pixel steeg stilletjes naar ~11% in Japan (mede dankzij een succesvolle lancering van de Pixel 7) ^[133]. De smartphonemarkt in Japan wordt dus een strijd tussen drie partijen: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, anderen ~30%). Dat Samsung voor het eerst lokale merken weet te verslaan en #3 in Japan wordt, is een opmerkelijke prestatie en onderstreept dat zelfs in volwassen markten het tij kan keren met het juiste product en de juiste positionering.

2. Productie & Supply Chain-herconfiguratie: Geopolitieke spanningen en lessen uit de pandemie blijven bepalen waar en hoe telefoons worden gemaakt. Apple staat aan de frontlinie van deze verschuiving. Een nieuw rapport van DigiTimes onthult dat Apple de automatisering drastisch opschroeft in zijn productielijnen en belangrijke toeleveranciers aanspoort om te investeren in robotica ^[134]. Apple gebruikte altijd al geavanceerde productie, maar nu zou het bedrijf automatisering “vanaf 2025” agressiever verplicht stellen om de efficiëntie te verbeteren en de afhankelijkheid van menselijke arbeid te verminderen. Dit betekent waarschijnlijk meer door robots geassembleerde onderdelen, geautomatiseerde tests, enzovoort, bij de productie van iPhone, iPad, Watch en Mac ^[135]. Automatisering brengt hoge aanvangskosten met zich mee voor Apple’s partners (Foxconn, Pegatron, enz.), maar Apple lijkt hen aan te sporen te moderniseren of het risico te lopen zaken te verliezen. De achtergrond hiervan is Apple’s streven om de productie weg uit China te diversifiëren. In het afgelopen jaar heeft Apple de iPhone-productie aanzienlijk vergroot in India en de assemblage van iPad/Mac verplaatst naar Vietnam ^[136]. Dus de supply chain spreidt zich niet alleen geografisch uit, maar wordt ook steeds meer geautomatiseerd. Het doel is om zich te beschermen tegen verstoringen (zoals handelsproblemen tussen de VS en China of COVID-lockdowns) en uiteindelijk de productiekosten op de lange termijn te verlagen. Het is een grote verandering voor een industrie die decennialang vertrouwde op enorme arbeidskrachten in China voor arbeidsintensieve assemblage. Als Apple’s gok op automatisering slaagt, kan dit wereldwijd een nieuwe norm worden voor de productie van elektronica.

Tegelijkertijd profiteren landen zoals India van de verstoring in de toeleveringsketen. De Indiase overheid heeft stimuleringsmaatregelen (PLI-regelingen) ingevoerd om de lokale productie van elektronica te bevorderen, en dat werpt zijn vruchten af. De smartphoneproductie in India groeide met 15% op jaarbasis in Q2 2025 (aantal geproduceerde toestellen) ^[137], wat aangeeft dat er meer telefoons – zowel voor binnenlands gebruik als voor export – in India worden gemaakt. Een grote ontwikkeling: het Indiase EMS-bedrijf Dixon Technologies werd de #1 smartphoneproducent in India qua volume in dat kwartaal ^[138]. Dixon, dat telefoons assembleert voor merken als Xiaomi en Samsung, stak zelfs reuzen als Foxconn voorbij (althans binnen de Indiase productie). Dit suggereert dat wereldwijde spelers meer orders toewijzen aan Indiase bedrijven, en dat lokale bedrijven snel opschalen. Foxconn zelf groeit sterk in India dankzij de assemblage van iPhones – Reuters meldde dat Foxconn’s Indiase tak dit jaar een recordaantal iPhones heeft geëxporteerd ^[139]. Al met al profileert India zich als het “nieuwe China” voor telefoonproductie, althans voor bepaalde modellen. We zullen waarschijnlijk het “Made in India”-label op meer smartphones wereldwijd zien, vooral nu Apple en Samsung hun betrokkenheid daar verdiepen.

3. Regelgeving & Beleidsinvloeden: Overheidsbeleid beïnvloedt in toenemende mate smartphone-software en -diensten. Het Russische voorbeeld dat we bespraken is er één van – waar een verplichte app (“Max”) vooraf geïnstalleerd moet zijn op apparaten die in die markt worden verkocht ^[140]. Dit is onderdeel van een bredere trend van digitale soevereiniteit – landen willen controle over data en platforms op apparaten die hun burgers gebruiken. Westerse bedrijven moeten mogelijk voldoen aan lokale app-regels of riskeren de toegang tot die markten te verliezen.

In de EU dwingt pro-consumentenregelgeving technologische veranderingen af: de EU-verplichting voor een universele oplader heeft USB-C vrijwel overal standaard gemaakt (zelfs Apple kan niet langer achterblijven). De Digital Markets Act van de EU zal Apple en Google ook verplichten om tegen 2025 externe appwinkels en betalingen op hun platforms toe te staan – wat de app-ecosystemen op iOS en Android flink kan opschudden. Om nog maar te zwijgen over de Europese right-to-repair-wetten, die ervoor kunnen zorgen dat telefoons worden geleverd met gemakkelijker vervangbare batterijen of dat reserveonderdelen langer beschikbaar blijven.

In de VS is de toetreding van de Trump Organization tot mobiele diensten een vreemde wending. Hoewel het grotendeels een nichemarkt is (gericht op een politieke achterban met gebundelde diensten), roept het wel vragen op over hoe MVNO’s (mobiele virtuele netwerkoperators) opereren en zichzelf in de markt zetten. De analyse van Reuters wijst op mogelijke regelgevende complicaties – telecom is zwaar gereguleerd en als een politiek verbonden bedrijf een MVNO runt, kan dat providers in ongemakkelijke posities brengen ^[141] ^[142]. Voor consumenten is het verkooppunt van Trump Mobile patriottisme en extraatjes in plaats van technische innovatie. Zal het daadwerkelijk invloed hebben op de sector? Dat moet nog blijken – er bestaan genoeg MVNO’s en de meeste maken geen deuk in AT&T/Verizon/T-Mobile. Maar het laat zien hoe draadloze diensten op creatieve wijze worden gebundeld (met zorg, pechhulp, enz.), waardoor een telefoonabonnement bijna een lidmaatschap voor een levensstijl wordt.

4. Opkomende technologie – Satellieten en meer: Een duidelijke trend is de integratie van satellietconnectiviteit in smartphones. Nadat Apple nood-SOS via satelliet introduceerde op de iPhone 14, zagen we anderen volgen. Het nieuws van deze week over T-Mobile die satelliet-sms lanceert met SpaceX’s Starlink ^[143] is belangrijk. Ze maken het in feite mogelijk dat bestaande telefoons (te beginnen met de Pixel 10, en waarschijnlijk andere modellen in de toekomst) basis-sms kunnen versturen buiten het bereik van het netwerk, door verbinding te maken met satellieten in een lage baan om de aarde. Het is beperkt – meestal alleen noodberichten of sms’jes met zeer lage bandbreedte, maar het geeft een glimp van een toekomst waarin buiten bereik van zendmasten zijn niet meer betekent dat je volledig afgesloten bent. Qualcomm en andere chipmakers bouwen ook satelliet-NTN (non-terrestrial network) ondersteuning in nieuwe modems, dus telefoons van 2024–2025 zullen steeds vaker “satellietklaar” zijn. We zouden binnenkort marketingpunten als “ondersteunt satellietberichten” vaak kunnen zien, vooral bij robuuste telefoons of in markten waar rampenvoorbereiding een verkooppunt is. Er wordt zelfs gespeculeerd dat satellietbreedband (rechtstreeks naar telefoons) uiteindelijk een nieuwe vorm van concurrentie voor traditionele providers kan bieden, al is dat nog jaren weg en zijn er nog veel technische obstakels.

Als we nog verder vooruitkijken, AR-brillen en wearables doemen op aan de horizon als potentiële disruptors. Zuckerbergs gedurfde uitspraken over slimme brillen die telefoons vervangen ^[144] ^[145] zijn misschien optimistisch qua timing, maar ze onderstrepen waar big tech zijn R&D-geld in steekt. Meta, Apple (met de Vision Pro AR-headset), Google (met zijn Glass-reboot en investeringen in AR-startups) en anderen bereiden zich voor op een paradigmaverschuiving. Als de jaren 2030 AR-brillen voor de massamarkt brengen die oproepen, berichten, navigatie, enz. afhandelen, zou de rol van de smartphone inderdaad kunnen afnemen – of zou de “telefoon” kunnen evolueren naar meer een persoonlijk hub die in je zak blijft terwijl de bril de primaire interface wordt. Voor nu is dat speculatief. Maar we zien wel convergenties: AI-assistenten (zoals die in de Pixel 10 of de verwachte upgrades van Siri) zouden op een dag in wearables kunnen zitten, niet alleen in telefoons.

Vanaf september 2025 staat de industrie op een soort kantelpunt. Op korte termijn is er enthousiasme over nieuwe apparaten en een gevoel van herstel na een paar zware jaren. Op de lange termijn is er verandering op komst in hoe apparaten worden gemaakt (automatisering, nieuwe locaties), wat ze kunnen doen (AI, satellietcommunicatie), en wat ze kunnen worden (misschien iets dat je draagt in plaats van meedraagt). Het komende jaar wordt cruciaal nu bedrijven hun strategieën uitvoeren – Apple gokt op synergie tussen apparaat en diensten, Google op AI, Samsung op vouwtoestellen en een breed portfolio, Chinese merken op waarde en nieuwe vormen, en anderen zoeken hun eigen niche.

Eén ding is zeker na de stroom aan nieuws deze week: de concurrentie leeft en is gezond in de mobiele wereld, en dat betekent betere keuzes voor consumenten. Of je nu op zoek bent naar de meest opvallende vouwbare tablet-telefoon, de slimste AI-assistent-telefoon, of gewoon een betrouwbare telefoon met grote batterij die niet te duur is, eind 2025 is er iets voor jou. En doordat elke speler de ander uitdaagt (en soms de grenzen opzoekt), staan we aan de vooravond van een spannende periode richting de feestdagen en daarna. Terwijl we kijken naar de lancering van de iPhone 17, de ontvangst van de Pixel 10, Samsungs volgende stappen, en de uitkomst van al die lekken en geruchten, onthoud: in deze industrie is de enige constante verandering, en vaak is het het volgende gerucht of prototype dat echt aangeeft waar het naartoe gaat.

Bronnen: Apple-event en iPhone 17-lekken techcrunch.com bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Pixel 10 lanceringsdetails en citaten (Reuters) reuters.com reuters.com reuters.com; Samsung Unpacked en S25 FE-info thehansindia.com thehansindia.com; Huawei Mate XTs tri-fold nieuws techedt.com techedt.com; Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ specificaties bez-kabli.pl bez-kabli.pl; OnePlus 15 lek bez-kabli.pl; One UI 8 en OxygenOS-updates bez-kabli.pl ^[146]; Qualcomm-chiplancering ^[147] ^[148]; Trend leverancier cameralenzen ^[149]; Marktgegevens en IDC-citaat ^[150] ^[151]; Samsung/Apple marktaandeel ^[152] ^[153]; Verschuiving Japanse markt ^[154]; Automatisering Apple toeleveringsketen ^[155] ^[156]; Groei productie India ^[157]; Rusland app-verplichting ^[158]; Trump Mobile lancering en expertcitaat ^[159] ^[160]; T-Mobile satelliet-sms ^[161]; Zuckerberg AR-bril citaat ^[162].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Bekijk deze video op YouTube.

References