Pametni telefoni v središču pozornosti: iPhone 17 »Awe«, AI Pixli in velike razkritja pretresajo začetek septembra 2025

Ključna dejstva

Appleov dogodek za naslednjo generacijo iPhona: Apple je potrdil, da bo 9. septembra potekal dogodek z naslovom “Awe Dropping” za serijo iPhone 17, kar je spodbudilo zadnje govorice. Govorice pravijo, da bo osnovni iPhone 17 dobil 6,3-palčni 120 Hz zaslon (prvič za ne-Pro iPhone) in vsi modeli bodo nadgrajeni na 24 MP selfie kamere ^[1] ^[2]. Zelo tanek “iPhone 17 Air” (~5,5 mm debel, 6,6-palčni zaslon) bi lahko debitiral kot nova zamenjava za Plus ^[3]. Pričakuje se tudi, da bo Apple razširil samo eSIM iPhone modele izven ZDA (maloprodajni partnerji v Evropi so bili pripravljeni na uvedbo eSIM) ^[4].
Predstavitev Google Pixel 10 – Umetna inteligenca pred specifikacijami: Google je na dogodku 20. avgusta predstavil svojo linijo Pixel 10 (štirje modeli, vključno z novim Pixel 10 Pro Fold), pri čemer je poudaril funkcije umetne inteligence pred nadgradnjami strojne opreme ^[5] ^[6]. Nove zmožnosti vključujejo »Photo Coach« v aplikaciji za kamero, ki uporabnikom pomaga pri boljšem fotografiranju, ter AI pomočnika, ki samodejno prikaže ustrezne informacije (npr. prikaže vaš e-poštni letalski vozovnici, ko pokličete letalsko družbo) ^[7]. Osnovni Pixel 10 je letos celo dodal telefoto lečo, tako da ima vsak model trojno zadnjo kamero ^[8]. Google je ohranil cene nespremenjene pri 799 $ (Pixel 10) in 1.799 $ (Pixel 10 Pro Fold) kljub pomislekom glede carin ^[9], pri čemer je vodja strojne opreme Rick Osterloh poudaril, da »ne gre več samo za strojno opremo« ^[10].
Samsungov septembrski Unpacked: Samsung je potrdil dogodek Galaxy Unpacked 4. septembra v Seulu – časovno le nekaj dni pred Applovim lansiranjem ^[11]. Pričakuje se, da bo predstavil Galaxy S25 FE 5G, cenovno ugodnejšo “Fan Edition” različico svoje paradne ladje, skupaj z novim Galaxy Tab 11 in One UI 8 posodobitvijo programske opreme ^[12] ^[13]. Po govoricah naj bi imel S25 FE Samsungov lasten Exynos 2400 čip, 6,7-palčni 120 Hz AMOLED zaslon in trojno kamero s 50 MP, poleg tega pa še baterijo ~4.500 mAh s 45 W hitrim polnjenjem ^[14]. Samsung je tudi namignil, da razvija trojno prepogljiv telefon (omenjeno na nedavnem klicu o zaslužkih), čeprav analitiki dvomijo, da bo tako radikalna naprava predstavljena na tem virtualnem dogodku ^[15].
Tekma zložljivih – Huawei proti Samsungu:Huawei je odprl predprijave za svoj drugi rod tri-krat zložljivega Mate XTs pametnega telefona na Kitajskem pred lansiranjem 4. septembra ^[16]. Mate XTs – najbolj ambiciozen zložljiv telefon Huaweia doslej – naj bi imel nov Kirin 920 procesor in nadgradnje kamere, čeprav Huawei še ni razkril vseh specifikacij ali cene ^[17]. S tem, ko je predstavil tri-krat zložljiv telefon, je Huawei prehitel Samsung v tekmi zložljivih (Samsung naj bi svoj tri-krat zložljiv koncept predstavil kasneje) ^[18]. Medtem pa sta Samsungova bolj klasična Galaxy Z Fold 7 in Z Flip 7 – predstavljena konec julija – zdaj že na voljo v številnih regijah. Fold 7 je najtanjši in najlažji Samsungov zložljiv telefon doslej (8,9 mm zaprt) s prenovljenim tečajem in celo 200 MP glavno kamero letos ^[19]. Žepni Flip 7 ima precej večji zunanji zaslon za boljšo uporabnost ^[20]. Oba imata One UI 8 (Android 15) že iz škatle in prinašata nove AI trike za optimizacijo aplikacij na zložljivih zaslonih.
Drugi OEM-ji: predstavitve in uhajanja informacij: Na Kitajskem je Xiaomi pritegnil pozornost z izjemno zmogljivim srednjerazrednim telefonom. Novi Redmi Note 15 Pro+ (predstavljen 21. avgusta) ima ogromno baterijo 7.000 mAh, 90 W hitro polnjenje in izjemno svetel 6,83-palčni zaslon (do 3.200 nitov) – specifikacije, primerljive z vrhunskimi modeli ^[21]. Nenavadno je, da ima celo IP69K zaščito (prahotesen in odporen na visokotlačno vodo) ter trpežno stekleno-vlaknasto hrbtišče, a je cena le okoli 2.499 CNY (~340 $) na Kitajskem ^[22]. Na premium strani se pojavljajo prve informacije o OnePlus 15: prihajajoči paradni model (pričakovan oktobra) bi lahko imel selfie kamero pod zaslonom in periskopski zoom objektiv – vrhunske funkcije, s katerimi želi OnePlus ostati konkurenčen v mobilni fotografiji ^[23]. HarmonyOS 6 (Huaweijev lasten operacijski sistem) je bil predstavljen v beta različici na Huaweijevi razvijalski konferenci in bo poganjal paradni model Mate 80 naslednji mesec ^[24] – še en korak v Huaweijevem prizadevanju, da nadomesti Android in zgradi lasten ekosistem.
Posodobitve programske opreme in operacijskih sistemov: Začenja se era Android 15 – Pixel 10 ga že ima, Samsungova One UI 8 (na osnovi Androida 15) pa prihaja naslednja. One UI 8 prinaša izboljšave, kot so naprednejše prilagajanje zaklenjenega zaslona in nove predloge “Galaxy AI”, vgrajene v uporabniški vmesnik (npr. predlog za vklop varčevanja z energijo med daljšim igranjem iger) ^[25]. Lastniki Samsung Galaxy S23 lahko pričakujejo posodobitev One UI 8.0 v nekaj tednih. OnePlus pripravlja OxygenOS 15 (Android 15) za lansiranje OnePlus 12 proti koncu leta, čeprav javna beta različica v začetku septembra še ni bila na voljo ^[26]. Na kitajski strani HarmonyOS 6 (omenjen zgoraj) pomeni, da Huawei še bolj stavi na alternativo Androidu – kar je ključno, saj še vedno nima Googlovih storitev. Tudi Applov iOS naj bi doživel veliko prenovo: “drastična preobrazba” vmesnika iPhona naj bi bila predstavljena z iOS 19 na iPhonu 17 ^[27], čeprav je Apple pred dogodkom še skrivnosten.
Novice o čipih in komponentah: Silicijeve vojne se to jesen zaostrujejo. Qualcomm je potrdil, da bo na letnem dogodku Snapdragon Summit med 23. in 25. septembrom predstavil svoj naslednji paradni mobilni čip – verjetno imenovan Snapdragon 8 Elite 2 ^[28]. Zgodnje informacije kažejo na približno 25–30 % boljše zmogljivosti zaradi novih jeder, ki jih je zasnoval Nuvia, in 3 nm proizvodnega procesa TSMC ^[29]. 8 Elite 2 bo poganjal paradne modele pozno v letu 2025, kot sta serija Xiaomi 16 in OnePlus 15, že oktobra ^[30], vendar naj bi Samsungov Galaxy S26 ne uporabljal Qualcomm v nekaterih regijah – po govoricah naj bi se Samsung vrnil k lastnemu Exynos 2600 za vse modele S26 ^[31]. Konkurent MediaTek mu sledi s prihajajočim Dimensity 9500, ki naj bi izšel približno istočasno in prinesel Qualcommu novo konkurenco ^[32]. Na področju komponent pa dobavitelji kamer za pametne telefone spreminjajo strategije: ker proizvajalci zmanjšujejo število leč na telefon zaradi varčevanja s prostorom, se proizvajalci leč, kot je LG Innotek, osredotočajo na ultra visoko ločljive senzorje in celo avtomobilski trg kamer, da bi nadomestili upad naročil za mobilne naprave ^[33].
Trendi na trgu in premiki v industriji: Po večletnem zastoju se globalna prodaja pametnih telefonov končno stabilizira. Podatki industrije za 2. četrtletje 2025 so pokazali skromen porast – IDC je zabeležil približno 1 % letne rasti pošiljk ^[34] (Counterpoint Research je zabeležil +2 %), kar je v bistvu nespremenjeno, a vseeno dobrodošla izboljšava po približno osmih zaporednih četrtletjih padca. »Kljub nenehnim političnim izzivom … 1-odstotna rast na trgu pametnih telefonov je ključen pokazatelj, da je trg pripravljen na ponovno rast,« je dejal direktor raziskav pri IDC Anthony Scarsella ^[35]. Tržni vodja Samsung je zabeležil približno 8 % letne rasti enot (zaradi močne prodaje Galaxy S25 in serije A) in ohranil približno 20 % delež ^[36] ^[37], medtem ko je Apple zrasel za približno 4 % (okoli 15 % delež) zaradi velikega povpraševanja po iPhonu 15/16 in agresivne širitve v Indiji ^[38]. Xiaomi ostaja trdno tretji na svetu (približno 12–13 % delež) ^[39], OPPO, vivo in Transsion (Tecno/Infinix) pa zaokrožajo vrh po obsegu ^[40]. Omeniti velja, da je japonski trg telefonov doživel preobrat: Samsung je tam skočil na 3. mesto s približno 10 % deležem (z okoli 5 % pred letom dni) zaradi naraščajoče priljubljenosti njegovih z umetno inteligenco izboljšanih Galaxy S25 in telefonov srednjega razreda med japonskimi potrošniki ^[41] – čeprav Apple še vedno prevladuje na Japonskem z blizu 50 % deležem.
Premiki v proizvodnji: Globalna premeščanja v dobavni verigi se nadaljujejo. Apple naj bi po poročilih svoje dobavitelje spodbujal k velikim vlaganjem v avtomatizacijo in robotiko na proizvodnih linijah od leta 2025 dalje ^[42], z namenom zmanjšanja odvisnosti od ročnega dela. To gre z roko v roki z Applovimi prizadevanji za diverzifikacijo proizvodnje izven Kitajske – več iPhonov se sestavlja v Indiji, proizvodnja iPadov/Macov pa se širi v Vietnamu ^[43]. Pravzaprav indijska industrija elektronike doživlja razcvet: indijski proizvajalec Dixon Technologies je pravkar prehitel konkurente in postal največji proizvajalec pametnih telefonov v državi po obsegu v 2. četrtletju, ob 15-odstotni medletni rasti proizvodnje telefonov v Indiji, ki jo poganjata izvoz in lokalno povpraševanje ^[44]. EU-jeva pro-potrošniška regulativa zdaj vpliva tudi globalno – na primer, zahteva po USB-C polnilnem priključku (velja od konca 2024) pomeni, da bodo skoraj vsi novi telefoni v letu 2025, vključno z Applovim iPhonom 17, standardizirani na USB-C za polnjenje ^[45] (konec dobe Lightning). Na strani operaterjev pa se eSIM pospešeno uveljavlja tudi zunaj ZDA, saj tako Apple kot Google uvajata naprave samo z eSIM v več regijah ^[46] ^[47].
Posodobitve politike in omrežja: Geopolitika se prepleta z mobilno tehnologijo. S 1. septembrom je Rusija uvedla novo pravilo, ki zahteva, da mora biti na vsakem pametnem telefonu in tablici, prodani na domačem trgu, prednameščena domača aplikacija za sporočanje z imenom »Max« – državno podprta konkurenca WhatsAppu z okoli 18 milijoni uporabnikov ^[48]. Ruske oblasti so celo zagrozile, da bodo prepovedale WhatsApp, saj spodbujajo uporabo lokalnih aplikacij ^[49]. V ZDA se je na področju brezžičnih storitev pojavil nepričakovan nov igralec: Trump Organization (da, povezana z nekdanjim predsednikom Trumpom) je zagnala »Trump Mobile« – lastno blagovno znamko MVNO storitve – in načrtuje prodajo 499 $ vrednega Android pametnega telefona »T1«, namenjenega konservativni publiki ^[50]. Storitev izpostavlja telefone izdelane v ZDA in podporo uporabnikom s sedežem v ZDA, v pakete pa vključuje ugodnosti, kot so telezdravje, pomoč na cesti in celo zavarovanje ^[51]. »Ta zadnja poteza odpira več vprašanj kot odgovorov… Vse strani bodo pozorno spremljale, kako se bo to razvijalo,« je komentiral Paolo Pescatore iz PP Foresight in izpostavil nejasnosti glede tega, katero omrežje operaterja Trump Mobile dejansko uporablja ^[52]. Na področju omrežnih tehnologij povezljivost prek satelita za telefone pridobiva zagon: T-Mobile (ZDA) je v sodelovanju s SpaceX pravkar predstavil beta funkcijo »T-Satellite«, ki omogoča pošiljanje sporočil izven dosega mobilnega omrežja prek satelitov Starlink, pri čemer so lastniki Google Pixel 10 med prvimi, ki preizkušajo pošiljanje sporočil zunaj pokritosti ^[53]. Tudi Google je v Pixel 10 vgradil nujno pomoč SOS prek satelita (po vzoru Appla iz lanskega leta) ^[54], pričakovati pa je, da bodo še drugi proizvajalci naprav dodali satelitsko komunikacijo za uporabo v divjini.
Strokovno mnenje – Naslednja paradigma: Čeprav pametni telefoni prevladujejo v naslovnicah, se industrija sprašuje, kaj pride po pametnem telefonu. Izvršni direktor Mete, Mark Zuckerberg, je pred kratkim napovedal, da bodo z AI podprta AR očala v naslednjem desetletju postopoma nadomestila pametne telefone. Med Meta klicem o zaslužku za 2. četrtletje je Zuckerberg trdil, da bodo očala “idealna oblika” za vseprisotno umetno inteligenco, rekoč “če nimaš očal z AI… boš verjetno v precejšnji kognitivni slabosti” v primerjavi s tistimi, ki jih imajo ^[55]. To je drzna trditev – v bistvu, da bi lahko do 2030-ih za številne naloge, ki jih zdaj opravljamo na telefonih, uporabljali pametna očala. Medtem ko večina mobilnih strokovnjakov meni, da bodo telefoni v bližnji prihodnosti ostali ključni, tehnološki velikani očitno stavijo na več konjev: Apple, Google, Meta in drugi vlagajo v AR nosljive naprave in ambientalno umetno inteligenco. Zaenkrat je pametni telefon še vedno v središču pozornosti – a dolgoročna vizija nakazuje bolj brezhibno prepletanje fizičnega in digitalnega sveta onkraj pravokotnih zaslonov v naših žepih ^[56]. Kot je dejal eden od analitikov industrije, je prihodnost pametnega telefona morda prav toliko v ekosistemu in umetni inteligenci, na katero je povezan, kot v sami napravi.

Podrobno poročilo

Appleov dogodek iPhone 17 “Awe Dropping” in uhajanja informacij

Apple je uradno poslal vabila za predstavitev 9. septembra z imenom “Awe Dropping” – pričakuje se, da bo razkril serijo iPhone 17 in še več ^[57]. Navdušenje nad iPhonom 17 dosega vrhunec, saj zanesljive informacije napovedujejo največje Applove nadgradnje v zadnjih letih. Posebej je standardni iPhone 17 končno v govoricah, da bo dobil ProMotion 120 Hz zaslon na večjem 6,3-palčnem zaslonu ^[58]. (Prej so bile visoke frekvence osveževanja rezervirane za Pro modele – tako bi bil osnovni iPhone 17 s 120 Hz prvi takšen ^[59].) Vse različice iPhona 17 naj bi dobile izboljšave kamer, vključno s preskokom na 24 MP ločljivost na sprednji kameri (namesto dolgoletne 12 MP selfie kamere) ^[60]. Izrisane sheme ohišij celo nakazujejo, da se bodo zadnje kamere na Pro modelih premaknile v novo vodoravno postavitev, morda za večje senzorje ^[61].

Apple bi lahko svojo ponudbo premešal tudi s povsem novo napravo: “iPhone 17 Air”. Poročila več virov (MacRumors, TechCrunch itd.) kažejo, da bo Apple ukinil model Plus v korist tega ultra-tankega iPhone 17 Air, ki naj bi imel približno 6,6-palčni zaslon, a neverjetno 5,5 mm debeline ^[62]. Če drži, bi bil 17 Air najtanjši iPhone doslej (za primerjavo: trenutni modeli so ~7,7 mm). Da bi dosegli tako tanko ohišje, bi lahko prišlo do kompromisov – govorice pravijo, da bi imel Air lahko le eno zadnjo kamero in morda manjšo baterijo, torej bi za dizajn žrtvoval nekatere funkcije. (Eden od virov TechCrunch je celo omenil, da je Apple razmišljal o brez priključkov zasnovi za Air ^[63], čeprav ni jasno, ali se bo to zgodilo ali bo naprava imela USB-C priključek, kot je zahtevano.)

Druga strojna oprema, ki se verjetno pojavi na Applovem dogodku: osvežena Apple Watch Series 11 in Watch Ultra 3, morda z večjimi zasloni in novimi zdravstvenimi senzorji ^[64], ter dolgo pričakovani AirPods Pro 3. Govori se, da bodo novi AirPods Pro 3 imeli bolj kompaktno ohišje, izboljšano odpravljanje šumov z novim čipom serije H in celo na dotik občutljive kontrole na slušalkah ^[65]. Vse to se ujema z Applovo širšo temo letošnjega leta – iteracija z izboljšavami. Na programski strani lahko Applov naslednji iOS (predvidoma iOS 19) prinese pomembno prenovo uporabniškega vmesnika – “dramatično prenovo vmesnika iPhona” – za osvežitev uporabniške izkušnje ^[66]. Apple je spremembe v iOS-u zadrževal v tajnosti, a nekateri pričakujejo nove možnosti prilagajanja domačega zaslona in razširjeno uporabo pripomočkov/Live Activities, saj so tekmeci izboljšali svojo programsko opremo.

Ena subtilna, a pomembna sprememba pri iPhonu 17: samo eSIM modeli se bodo verjetno razširili izven ameriškega trga ^[67]. Apple je leta 2022 za ameriške iPhone prešel na samo eSIM in odstranil fizični SIM pladenj pri iPhonu 14. Zdaj je videti, da je pripravljen storiti enako tudi mednarodno. Evropskim operaterjem naj bi bilo naročeno, naj do začetka septembra okrepijo podporo in usposabljanje za eSIM, v pripravah na lansiranje iPhona 17 samo z eSIM ^[68]. To pomeni, da bi lahko številne države videle iPhone brez reže za SIM kartico (tako kot ameriške enote), kar bi potisnilo uporabnike in operaterje k uporabi vgrajenih digitalnih SIM kartic. Čeprav ima eSIM prednosti (na primer lažje menjavanje operaterja), nekateri uporabniki še vedno raje uporabljajo fizične SIM kartice zaradi potovanj ali večje prilagodljivosti ^[69]. Zanimivo bo spremljati, kako bodo uporabniki reagirali, če Apple res odstrani režo za SIM kartico po vsem svetu. Apple verjetno stavi na to, da udobje eSIM (in dejstvo, da so operaterji zdaj pripravljeni) odtehta slabosti.

V smislu same zmogljivosti bo Applov novi čip A19 (izdelan v 3 nm tehnologiji) temeljil na seriji iPhone 17, za katero se pričakuje, da bo prinesla običajne letne izboljšave hitrosti in učinkovitosti. Življenjska doba baterije se lahko nekoliko izboljša zaradi učinkovitega čipa in optimizacij v iOS-u. Govori se tudi, da bi Apple lahko zvišal osnovne nivoje shrambe (morda bi Pro modeli začeli pri 256 GB) in predstavil nove barvne različice (govorice omenjajo globoko vijolično in novo zeleno možnost) ^[70]. Na koncu še vprašanje cen: Apple ni nakazal sprememb cen, vendar bodo analitiki pozorno spremljali. Zaradi inflacije in višjih stroškov komponent se nekateri bojijo, da bi Apple lahko zvišal cene. Vendar pa je Apple lani ohranil cene in Google ni podražil Pixelov, zato bi Apple lahko ostal pri trenutni strukturi (približno 799 $ osnovni model, 999 $ Pro, 1.099 $ Pro Max – če pride Air, morda okoli 899 $). Vsako zvišanje cen bi lahko naletelo na odpor, zato bi Apple lahko razlikoval Air in Plus raje po funkcijah kot po ceni. Zagotovo bomo izvedeli 9. septembra, ko bo na oder stopil izvršni direktor Tim Cook. Do takrat bo govoric še veliko – a eno je jasno: Apple namerava narediti vtis z iPhonom 17 in ponovno prevzeti pozornost v letu, ko konkurenti agresivno inovirajo.

Serija Google Pixel 10 – umetna inteligenca v ospredju

Le nekaj tednov pred Applovim dogodkom je Google sam poskrbel za odmevno novico z lansiranjem serije Pixel 10 20. avgusta. Na dogodku “Made by Google” v New Yorku je podjetje predstavilo štiri nove telefone – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL in drugo generacijo Pixel 10 Pro Fold – ter novo Pixel Watch in Pixel Buds ^[71] ^[72]. Namesto da bi izpostavljal surove strojne specifikacije, je Google v predstavitvi poudaril enotno temo: umetna inteligenca kot ključna prednost Pixla. “Imamo najboljše modele, imamo najboljšega AI asistenta, kar pomeni, da lahko vaš telefon postane še bolj uporaben,” je na odru povedal vodja strojne opreme pri Googlu Rick Osterloh ^[73]. Ta izjava povzema Googlovo strategijo – z uporabo svoje moči na področju umetne inteligence želi Pixel narediti “pametnejši” in bolj proaktiven kot konkurenca.

Torej, katere AI funkcije opredeljujejo Pixel 10? Ena izmed glavnih novosti je AI “Photo Coach”, vgrajen v aplikacijo za kamero ^[74]. Kot je prikazal Google, lahko kamera zdaj prepozna pogoste fotografske prizore in uporabnika nežno usmeri k boljši fotografiji – na primer, predlaga “približajte se” ali “poskusite portretni način”, če zazna možnost za izboljšavo. Druga nova funkcija je bolj kontekstualni Google Assistant, ki lahko prikaže informacije brez izrecnih pozivov ^[75]. V enem primeru, če kličete podporo strankam letalske družbe, lahko Pixel samodejno poišče vaše potrditveno e-poštno sporočilo o letu in ga prikaže, saj predvideva, da boste med klicem morda potrebovali podatke o rezervaciji. Google je izpostavil tudi prevajanje klicev v realnem času (sproti prevaja pogovore med telefonskimi klici) in možnost, da Assistant povzame ali prebere na glas dolge spletne strani – vse to poganja napredni Googlov model “Gemini” AI v ozadju.

V notranjosti vsi modeli Pixel 10 poganja Googlov novi Tensor G5 čip ^[76]. Tensor G5 zagotavlja strojno-učno moč, ki poganja te AI funkcije (Google Tensor čipe posebej razvija za vrhunsko delovanje AI na napravi). Omeniti velja, da so bile strojne spremembe v primerjavi z lanskim Pixel 9 razmeroma skromne. Oblika je praktično nespremenjena – Pixli imajo še vedno prepoznavno kamero v obliki bara na zadnji strani in mat aluminijaste okvirje. Ena dobrodošla sprememba: tudi osnovni Pixel 10 zdaj dobi telefoto lečo (kar je bilo prej rezervirano le za Pro modele) ^[77]. To pomeni, da ima običajni Pixel 10 prvič trojni sistem zadnjih kamer (širokokotna, ultraširoka, telefoto), s čimer se zmanjšuje razlika v funkcijah v primerjavi s Pro. Kakovost slike se je še izboljšala s programsko opremo – Google pravi, da posodobljeni HDR+ algoritmi in AI zmanjševanje šuma zagotavljajo še ostrejše nočne fotografije in natančnejše odtenke kože, kar še utrjuje njihov vodilni položaj na področju računalniške fotografije.

Ključno je, da Google ni zvišal cen, kljub špekulacijam. Pixel 10 se v ZDA začne pri 799 $, kar je enako kot lanski Pixel 9 ^[78]. Pixel 10 Pro ostaja pri 999 $, Pro XL okoli 1.099 $, zložljivi Pixel 10 Pro Fold pa ostaja pri 1.799 $ (enako kot začetna cena Pixel Fold) ^[79]. Dejstvo, da Google ohranja cene, je pomembno glede na pritisk stroškov v celotni industriji – spomnite se, da je Samsung res zvišal ceno Z Fold 7 za 100 $ na nekaterih trgih ^[80]. Google je celo priznal, da je razmišljal o podražitvah zaradi novih ameriških carin na elektroniko iz Kitajske, a je na koncu sam prevzel stroške ^[81]. Analitiki so to videli kot taktično potezo: Pixelov tržni delež ostaja majhen (približno ~1 % globalno ^[82]), zato je agresivno oblikovanje cen ena od poti, s katero Google upa, da bo privabil več kupcev. »Veliko stvari, ki jih je [Google] danes pokazal, bi verjetno delovalo skoraj enako tudi na lanski strojni opremi. Njihova poanta je, da ne gre več samo za strojno opremo,« je opazil Bob O’Donnell, glavni analitik pri Technalysis Research ^[83]. Z drugimi besedami, Google poskuša prodati izkušnjo, ki jo poganja umetna inteligenca in širši Google ekosistem, ne pa le gigaherce in megapiksle. Začetne reakcije na serijo Pixel 10 so bile pozitivne glede AI funkcij, čeprav nekateri kritiki opažajo, da bi lahko te programske izboljšave teoretično prišle tudi na starejše telefone Pixel. (Google je dejansko potrdil, da bodo funkcije, kot je Photo Coach, na voljo vsaj na Pixel 8 in 9 prek posodobitev.) To odpira vprašanje: kako prepričati potrošnike, naj kupijo nove telefone, če bodo starejši dobili pametne funkcije? Googlov odgovor se zdi: razširiti privlačnost in doseg Pixla. Na predstavitvenem dogodku je Google napovedal, da bo prvič razširil prodajo Pixla na več držav, vključno z vstopom na trg Mehike ^[84]. Pixel je bil doslej na voljo le v peščici regij, kar je omejevalo njegovo rast. Z razširitvijo distribucije in okrepljenim trženjem (na dogodku se je celo pojavil komik Jimmy Fallon, da bi ustvaril več zanimanja ^[85]), Google očitno želi Pixel premakniti iz nišnega v glavni tok.

Z vidika strojne opreme so telefoni Pixel 10 solidni, čeprav ne revolucionarni. Zasloni (OLED, do 6,8″ na Pro XL) zdaj v celotni liniji dosegajo bolj gladkih 120 Hz. Velikosti baterij so se nekoliko povečale, da bi podprle vedno vklopljene AI funkcije. Google je predstavil tudi nov magnetni “Pixelsnap” brezžični polnilni sistem ^[86] – v bistvu Googlov odgovor na Applov MagSafe. Pixelsnap uporablja magnete za poravnavo telefona na združljivih polnilcih, ovitkih in dodatkih ter tako izboljša učinkovitost polnjenja. (Google je celo predstavil Pixelsnap dodatke, kot sta polnilno stojalo in nosilec za avto.) Jasno je, da želijo spodbuditi ekosistem naprav, osredotočenih na Pixel, podobno kot je MagSafe za iPhone. Na področju zložljivih telefonov je Pixel 10 Pro Fold doživel postopne izboljšave: bolj vzdržljiv tečaj in svetlejši notranji zaslon. Vendar pa Google ni napovedal manjšega ali cenejšega zložljivega telefona – za zdaj ostaja zavezan enemu ultra-premium zložljivemu modelu.

Na splošno izdaja Pixel 10 kaže Googlov samozavest v njegovo AI-prvo vizijo. Le nekaj tednov pred Applovim iPhonom 17 (ki naj bi poudaril nadgradnje strojne opreme, kot so hitrejši čipi in novi materiali), je Google postavil kontrast: AI izboljšave proti strojni dovršenosti. To je skoraj filozofska razlika – Google izkorišča svojo moč v programski opremi in oblačni umetni inteligenci, Apple pa se bo verjetno zanašal na integracijo strojne in programske opreme ter lastne čipe. Potrošniki bodo to praznično sezono v bistvu izbirali med telefonom, ki se predstavlja kot “najpametnejši” (Pixel oglašuje prav to) in tistim, ki se predstavlja kot “najboljša vsestranska naprava” (Apple). To je zanimiv dvoboj, ki bo preizkusil, ali bo Googlov poskus ustvarjanja “AI telefonov” pritegnil vsakodnevne uporabnike ali ostal nišna zanimivost za tehnološke navdušence. Kot je povedal Googlov Osterloh, je cilj odkleniti “uporabnost” – če bodo AI funkcije Pixla resnično olajšale življenje na očiten način, bi to lahko bila zmagovalna formula. Če ne, bo Pixel morda še vedno težko izstopil v primerjavi s Samsungom in Applom, ki imata zveste uporabnike.

Samsungov septembrski Unpacked – Fan Edition & več

Samsung, ki nikoli ne prepusti žarometov drugim, ima svoj dogodek: Samsung pripravlja Galaxy Unpacked 4. septembra 2025. To je Samsungova druga velika predstavitev v letu (prva je bila februarja za serijo Galaxy S25). Čas dogodka – le pet dni pred Applovim iPhone keynoteom – ni naključje ^[87]. Samsung dejansko začenja “Techtember” z napovedmi, ki želijo ukrasti nekaj pozornosti pred Applovo iPhone norijo. Dogodek bo prenašan v živo iz Seula ob 15. uri po indijskem času (kar je zjutraj v ZDA) ^[88], strateško tik pred tehnološkim sejmom IFA v Berlinu.

Kaj lahko pričakujemo 4. septembra? Samsung uradno še ni razkril seznama izdelkov, vendar vabilo-teaser in različna uhajanja informacij dajejo močne namige. Najprej je Samsung sam namignil na novo Galaxy Tab predstavitev, saj je strankam omogočil rezervacijo prihajajoče tablice pred dogodkom ^[89]. To bo zelo verjetno Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) ali morda tablica serije Tab S11 (poimenovanje je nekoliko nejasno, saj je bila zadnja premijska tablica Tab S9 leta 2023). Tablica Fan Edition bi se ujemala s Samsungovim vzorcem izdajanja cenejših “FE” različic svojih naprav. Ko smo že pri FE: skoraj vse govorice se strinjajo, da bo zvezda tega Unpacked dogodek Galaxy S25 FE pametni telefon ^[90].

Galaxy S25 FE naj bi oživil Samsungovo linijo Fan Edition, ki ponuja skoraj vrhunske specifikacije po dostopnejši ceni. Po zanesljivih poročilih iz Južne Koreje bo S25 FE uradno predstavljen 19. septembra (nekoliko prej kot lanski S24 FE) ^[91] – kar pomeni, da bi Samsung lahko uporabil dogodek 4. septembra za napoved S25 FE in nato omogočil celovite ocene/prodajo kasneje v mesecu. Govorice o specifikacijah jasno kažejo, da S25 FE ni od muh: 6,7-palčni Dynamic AMOLED zaslon s 120 Hz in zaščito Gorilla Glass Victus ^[92], enak 50 MP glavni senzor kamere kot pri običajnem S25, poleg tega pa še 8 MP 3× telefoto in 12 MP ultraširokokotna kamera ^[93], ter 4.500–4.700 mAh baterija (nekoliko večja kot pri S24 FE) ^[94]. Omeniti velja, da bi Samsung lahko v S25 FE uporabil svoj novi Exynos 2400 čip ^[95] – kar je odmik od Qualcommovih čipov, ki so poganjali številne nedavne FE modele. To nakazuje, da je Samsung znova samozavesten v svoje lastne čipe, morda zaradi izboljšane učinkovitosti ali želje po nadzoru stroškov. Če to drži, bodo nekatere enote S25 FE (verjetno v Evropi/ Aziji) uporabljale Exynos 2400, medtem ko bodo druge (ameriški trg) še vedno uporabljale Snapdragon zaradi usklajenosti s pričakovanji operaterjev – Samsung včasih uporablja dvojni vir čipov tudi pri Fan Edition modelih.

Na vrsti je tudi One UI 8, najnovejša Samsungova preobleka za Android. Pravzaprav je Samsung že lansiral One UI 8 na Galaxy Z Fold 7 in Flip 7 avgusta, zato bo dogodek 4. septembra verjetno namenjen predstavitvi funkcij One UI 8 širši javnosti. Uporabniki se lahko veselijo Androida 15 v ozadju, poleg tega pa še Samsungovih dodatkov: izboljšana personalizacija (slogi zaklenjenega zaslona, nove možnosti Always-On Display), in globlja integracija umetne inteligence. Na primer, “Galaxy AI” se lahko zdaj uči uporabniških navad in predlaga avtomatizirane rutine ali celo priporoča, kdaj aktivirati določene načine glede na kontekst ^[96]. One UI 8 prav tako izboljšuje povezljivost v Samsungovem ekosistemu – npr. boljše sinhroniziranje z novimi Galaxy Watch6 na Wear OS in lažja povezava z Galaxy Book prenosniki.

Neznanka za Unpacked: bo Samsung namignil na svoj tri-preklopni telefon? Podjetje že leta prikazuje prototipe upogljivih zaslonov za “Z Fold Tri”, ki se prepogne na dveh mestih (kot brošura), in na nedavnem klicu o zaslužkih so Samsungovi vodilni namignili, da napredujejo s konceptom ^[97]. Govorice namigujejo, da bi Samsung lahko na Unpacked na kratko omenil ali pokazal koncept tri-preklopne naprave kot “še nekaj” – ne uradna predstavitev, ampak da nakažejo, da “delamo na tem.” Vendar večina poznavalcev meni, da bi pravo predstavitev tri-preklopne naprave prihranili za večji dogodek v živo (morda prihodnje leto), glede na njen pomen. Kot je analitik Ross Young šaljivo pripomnil, bo Samsung verjetno tak radikalen format prihranil za trenutek, ko bo lahko požel največ pozornosti, ne pa za hitro virtualno razkritje.

Poleg telefonov in tablic Samsung pogosto izkoristi jesenske predstavitve za posodobitev dodatkov. Morda bomo videli nove barve ali funkcije za Galaxy Buds ali nov cenovno ugoden Galaxy SmartTag 2 (Bluetooth sledilnik – vloga pri FCC je namignila, da prihaja). Možne so tudi novice o Galaxy Ring – pametnem prstanu, ki ga Samsung po poročilih razvija kot nosljivo napravo za zdravje – čeprav morda še ni pripravljen za predstavitev.

Samsungov glavni cilj s septembrskim dogodkom je ohraniti zanimanje oboževalcev Galaxy pred ključnim prazničnim četrtletjem. Ker Apple pripravlja lansiranje iPhonov in Google potiska Pixel 10, želi Samsung potrošnikom pokazati, da ima privlačne možnosti na vseh ravneh: super-premijske preklopne telefone (Fold/Flip 7), običajne paradne modele (S25) in zdaj tudi cenovno dostopni premium segment s S25 FE. Prav FE bi lahko bil uspešnica, če bo cena agresivna (morda v razponu ~$599–699). S tem, ko ponuja številne najboljše funkcije S25 po nižji ceni, Samsung nedvomno cilja na kupce, ki iščejo vrednost, in na trge, kot sta Indija ali Latinska Amerika, kjer so telefoni za $1000 nedosegljivi. Predstavitev Galaxy Tab prav tako krepi Samsungovo ponudbo tablic proti Applovim iPadom. In z uvedbo One UI 8 Samsung razveseljuje zveste uporabnike s svežo programsko opremo.

Skratka, pričakujte, da bo Samsungov dogodek 4. septembra prinesel postopne (a pomembne) novosti v Galaxy ekosistem, ne pa osupljive nove strojne opreme. S25 FE bo zapolnil mesto “paradnega modela za vsakogar”, novi Galaxy Tab bo okrepil Samsungov položaj na področju Android tablic, One UI 8 pa bo vse povezal z nekaj umetne inteligence in dodelanosti. In seveda, Samsung si ne bo mogel kaj, da ne bi malce primerjal z Applom – tradicija je, da Samsung malo “zbode”, morda s pohvalo funkcijam, kot sta razširljiv pomnilnik ali hitro polnjenje, ki jih iPhoni nimajo. Ker se mobilna tekma zaostruje, je Samsungovo sporočilo jasno: imamo napravo za vsakega uporabnika in ne stojimo na mestu. Bitka za pozornost (in denarnice) potrošnikov to jesen se začenja, Samsung pa želi biti v ospredju.

Vojna preklopnih: Huaweijeva tri-preklopna poteza in Samsungov odgovor

Medtem ko je Samsung pionir na področju zložljivih telefonov za množično uporabo, Huawei agresivno premika meje – dobesedno – z novimi zložljivimi oblikami. 2. septembra je Huawei napovedal, da je odprl prednaročila (prek VMall, svoje kitajske spletne trgovine) za Mate XTs, kar je Huaweijev drugi rod trojno-zložljivega pametnega telefona ^[98]. Če običajni zložljivi telefoni niso dovolj, trojni zložljiv telefon dvigne stvari na novo raven: Mate XTs se lahko zloži na dveh tečajih, kar ga iz kompaktnega telefona spremeni v veliko večji zaslon, podoben tablici, ko je popolnoma razprt. Huaweijeva dražilna objava nakazuje, da bo Mate XTs uradno predstavljen 4. septembra na Kitajskem ^[99] (naključno na isti dan kot Samsungov Unpacked, čeprav cilja na drug trg).

Ta poteza postavlja Huawei nekoliko pred konkurenco v “dirki zložljivih oblik”, saj noben drug večji proizvajalec še nima trojno-zložljivega telefona na trgu. Samsung je sicer pokazal koncepte trojno-zložljivih naprav, vendar še ni izdal nobene komercialno. Industrijski opazovalci pričakujejo, da bo Samsung v naslednjem letu predstavil svoj prototip ali načrt trojno-zložljivega telefona ^[100], a Huawei izkorišča trenutek in si želi prisvojiti naziv prvega na trgu s trojno-zložljivim telefonom. S predprijavami Huawei zdaj ocenjuje zanimanje potrošnikov in ustvarja navdušenje med tehnološkimi navdušenci na Kitajskem.

Kaj vemo o Mate XTs? Uradnih podrobnosti je malo (Huawei je tehnične podatke zadržal na strani za prednaročila), vendar so dobro obveščeni insajderji na kitajskih družbenih omrežjih (Weibo) razkrili nekaj informacij. Mate XTs naj bi imel Huaweijev novi Kirin 920 čipset ^[101] – kar je pomembno, saj je bil Huawei zaradi ameriških sankcij omejen pri izbiri čipov. Če drži, bi bil Kirin 920 prvi Huaweijev paradni Kirin SoC po letu 2020, morda izdelan s pomočjo kitajskih tovarn. Kar se tiče zmogljivosti, naj bi ponujal konkurenčne hitrosti in podporo za 5G, s čimer se Huawei vrača v igro vrhunskih čipov. Mate XTs naj bi imel tudi nadgradnje kamere v primerjavi s prvim trojno-zložljivim telefonom (originalni Mate X2 je imel solidno kamero, a ne na ravni serije P). Morda bomo videli periskopski zoom objektiv ali izboljšan glavni senzor, kar je v skladu s Huaweijevim poudarkom na fotografiji pri vrhunskih napravah ^[102].

Oblikovno gledano, razkrite fotografije lažnega modela nakazujejo, da bo Mate XTs imel nekoliko tanjše ohišje in izpopolnjen mehanizem tečaja v primerjavi s prejšnjimi zložljivimi telefoni podjetja Huawei. Zloži se cik-cak: en segment se zloži navznoter, drugi navzven, kar omogoča, da se naprava iz telefona s trojno zloženostjo spremeni v velik, raven tablični računalnik. Doseči vzdržljivost z dvema tečajema je zahtevno – Huawei verjetno uporablja veččlenski sistem tečajev in vrhunske materiale (morda ogljikova vlakna ali titanove zlitine) za ojačitev konstrukcije. Mate XTs bo na voljo tudi v več konfiguracijah – Huawei v promociji omenja “več barv in možnosti shranjevanja” ob lansiranju ^[103], zato pričakujte različne nivoje RAM-a/shrambe in vsaj 3 barvne izvedbe. S tem, ko odpirajo prednaročila brez celotnega seznama specifikacij, Huawei v bistvu sporoča: zaupajte nam, to je vrhunska tehnologija, rezervirajte si svojega zdaj, podrobnosti sledijo.

Strateško gledano je Huaweijev trojni zložljiv telefon prav toliko namenjen pohvaljenju kot prodaji. Zložljivi telefoni ostajajo nišni (čeprav rastoči) segment – tudi Samsungovi priljubljeni Z Flip in Fold se prodajajo v enomestnih milijonih enot, v primerjavi z desetinami milijonov pri običajnih telefonih. Trojni zložljiv bo izjemno nišen, verjetno zelo drag (morda ¥15.000+ na Kitajskem, več kot 2.000 $) in v omejeni proizvodnji. Toda to utrjuje Huaweijevo podobo kot inovatorja na domačem trgu, kar je dragoceno, saj se podjetje bori proti sankcijam, ki so ohromile njegov telefonski posel. Prav tako pritiska na Samsung: potrošniki in mediji se bodo neizogibno spraševali “kje je Samsungov trojni zložljiv?” in primerjali katerokoli napravo, ki pride kasneje, s Huaweijevo ponudbo.

Medtem se Samsungova trenutna ponudba zložljivih naprav – Galaxy Z Fold 7 in Z Flip 7 – osredotoča na izpopolnjevanje obstoječih formatov. Fold 7, ki se je začel dobavljati avgusta, je izpopolnil zložljiv telefon v obliki knjige, da bi bil bolj privlačen za običajne uporabnike: tanjši je (manj kot 9 mm zaprt) in lažji od predhodnika, kar odpravlja dve pogosti pritožbi ^[104]. Samsungu je to uspelo z novim dizajnom tečaja, ki ne le zmanjšuje debelino, temveč tudi izboljšuje vzdržljivost (manj gibljivih delov, domnevno testiranih na več kot 300.000 zložitev). Prav tako jim je uspelo vgraditi 200 MP kamero – kar Foldu 7 daje prave fotografske zmogljivosti na ravni Galaxy S25 Ultra ^[105]. Prvi ocenjevalci so pohvalili čudovit 7,6-palčni notranji AMOLED zaslon Folda 7 (zdaj z ožjimi robovi za bolj rob-do-roba videz) ^[106] in programske izboljšave v One UI 8, ki omogočajo boljše večopravilnost in kontinuiteto aplikacij.

Galaxy Z Flip 7 pa cilja na uporabnike, ki so pozorni na stil in tiste, ki imajo raje kompaktno napravo. Njegova glavna nadgradnja v tej generaciji je razširjen 3,4-palčni zunanji zaslon (skoraj dvakrat večji od Flip 6), kar močno izboljša uporabnost, ko je telefon zložen ^[107]. Zdaj lahko na majhnem zunanjem zaslonu veliko lažje berete celotna sporočila, uporabljate gradnike in celo zajemate selfije z zadnjimi kamerami. Samsung je Flip 7 opremil tudi z rahlo izboljšanimi specifikacijami (čipovje Snapdragon “8 Elite”, boljši glavni senzor kamere itd.), vendar je ohranil ceno okoli 999 $, zaradi česar je eden najbolj dostopnih zložljivih telefonov na trgu ^[108]. Serija Flip je priljubljena pri mlajših uporabnikih in modnih sodelovanjih, Samsung pa je to še okrepil z novimi barvami in prilagojenimi animacijami zlaganja v uporabniškem vmesniku.

Na splošno se zložljive naprave razvijajo. Samsungov pristop je evolucija – izpopolnjevanje zložljivih naprav, ki jih ljudje že kupujejo – medtem ko Huawei (in morda tudi Xiaomi, ki je pred kratkim pokazal koncept zlaganja navznoter-navzven) raziskujejo nove oblike, da bi naredili preskok naprej. To spominja na zgodnjo dobo pametnih telefonov, ko so nekatera podjetja vztrajala pri preverjenih zasnovah, druga pa so preizkušala drzne novosti (se spomnite telefonov z dvojnim drsnikom ali 3D zaslonom?). Še vedno smo v fazi, ko ugotavljamo, kateri zložljivi formati bodo dolgoročno obstali. Preklopni telefoni in zložljive tablice so se izkazali za vzdržljive; trojno zložljive in raztegljive zaslone pa čaka še preizkus v resničnem svetu.

Še ena opomba glede zložljivih naprav: Apple na tem področju izrazito manjka – a tudi to se lahko spremeni. Govorice iz Applove dobavne verige pravijo, da podjetje interno preizkuša prototipe zložljivega iPhona, z možnostjo lansiranja leta 2026 ali kasneje ^[109]. Domnevno bi zložljivi iPhone (morda “iPhone Fold” ali celo zložljivi iPad) lahko dosegel ceno okoli 1.999 $ in bi bil predstavljen šele, ko bo Apple menil, da je tehnologija dovolj zrela. Kot je duhovito pripomnil en analitik, “Apple redko prvi… rad si vzame čas” ^[110]. Tako Apple za zdaj opazuje s strani, njegovi tekmeci pa hitro napredujejo. Ko bo Apple vstopil na trg zložljivih naprav (če sploh), bosta Samsung in Huawei morda že pri deseti generaciji svojih modelov.

Za današnje potrošnike je pokrajina vznemirljiva, a je lahko tudi zmedena: veliko možnosti, veliko eksperimentalnih zasnov. Dobra novica je, da se zanesljivost izboljšuje – zgodnji zložljivi telefoni so imeli veliko težav (krhki zasloni, okvare tečajev). Najnovejši modeli Samsunga in Huaweija kažejo pomemben napredek v vzdržljivosti. Dejstvo, da je Huawei dovolj samozavesten, da lansira trojno zložljiv telefon, kaže, da tehnologija napreduje. V prihodnjih mesecih bomo videli, kako se bo Mate XTs izkazal v rokah uporabnikov in ali bo Samsung odgovoril s svojim trojno zložljivim modelom. Eno je gotovo: konkurenca med zložljivimi telefoni ni več dirka enega konja in ta konkurenca spodbuja hitro inovacijo v tem, kako dobesedno oblikujemo svoje naprave.

Drugi pomembni izidi: Xiaomi-jeva 7.000 mAh zver & govorice o OnePlusu

Niso vsi novi telefoni v tej sezoni paradni konji za 1.000 $ – še posebej v Aziji je srednji razred tisti, kjer je največji obseg, in na začetku septembra smo videli nekaj impresivnih izidov naprav srednjega razreda.

Eden izmed izstopajočih je od Xiaomi, ki še naprej briše mejo med srednjim razredom in paradnimi specifikacijami. 21. avgusta je Xiaomi-jev podznamka Redmi lansiral Redmi Note 15 Pro+ na Kitajskem, ki je požel veliko zanimanja zaradi izjemne vrednosti, ki jo ponuja. Redmi Note 15 Pro+ ima 7.000 mAh baterijo – ogromna kapaciteta, ki je redko videna tudi pri telefonih, osredotočenih na baterijo (večina paradnih modelov ima okoli 4.500–5.000 mAh). Ta baterijski “pošast”, v kombinaciji z Xiaomi-evim 90 W žičnim hitrim polnjenjem, pomeni, da telefon zlahka zdrži dva polna dneva in se še vedno hitro napolni ^[111]. Xiaomi mu je dodal tudi velik 6,83-palčni AMOLED zaslon, ki doseže do 3.200 nitov vršne svetlosti ^[112] – kar ga v bistvu uvršča med najsvetlejše zaslone pametnih telefonov doslej, kar je uporabno na močni sončni svetlobi. Presenetljivo ima naprava celo IP69K certifikat ^[113], kar pomeni, da ni le vodoodporna, ampak prenese tudi visokotlačne vodne curke in prah – to je stopnja robustnosti, ki jo oglašuje le malo telefonov, še manj pa srednjega razreda.

Oblikovno ima Note 15 Pro+ nekaj premium poudarkov, kot je stekleno-vlaknasta hrbtna stran za vzdržljivost (Xiaomi trdi, da je bolj odporna na razpoke kot običajno steklo) in tanek profil glede na baterijo. Kamera vključuje soliden glavni senzor s 200 MP, 8 MP ultraširoko in 2 MP makro – standardno za ta cenovni razred, razen glavnega senzorja, ki je izjemno visoke ločljivosti. A ključna je cena: osnovni model stane okoli ¥2,499 na Kitajskem (približno 340 $) ^[114]. S tem prekaša številne tako imenovane “flagship killer” telefone, hkrati pa ponuja funkcije, kot sta življenjska doba baterije in zaslonska tehnologija, ki bi jima zavidali tudi telefoni za 1000 $. Xiaomi ima jasen namen: privabiti kupce, ki želijo največ specifikacij za svoj denar. Ta strategija je še posebej učinkovita na trgih, kot so Indija, Jugovzhodna Azija in Vzhodna Evropa, kjer ima Xiaomi močno prisotnost. Telefoni, kot je Note 15 Pro+, pritiskajo na konkurente, kot sta Samsungova serija A ali Realmejevi srednjerazredni modeli, da sledijo v tekmi specifikacij. Ker se rast prodaje pametnih telefonov upočasnjuje, podjetja skušajo potrošnike prepričati v nadgradnjo z ponujanjem skoraj absurdnih specifikacij v nižjih cenovnih razredih (ogromne baterije, izjemno hitro polnjenje itd.) ^[115]. To je trend, ki ga velja spremljati – morda vstopamo v obdobje “specifikacijskega pretiravanja” pri srednjerazrednih telefonih, kar pa za tehnološke navdušence z omejenim proračunom ni slabo!

Prehajamo k govoricam iz premium segmenta: OnePlus, znan po svojih flagship telefonih, v začetku septembra ne bo predstavil nove naprave, a govorice že slikajo podobo njegovega naslednjega velikega telefona. Prihajajoči OnePlus 15 (pričakovan najprej na Kitajskem okoli oktobra 2025) naj bi imel dve izstopajoči lastnosti, ki jih OnePlus še ni ponudil: sprednjo kamero pod zaslonom in periskopski telefoto objektiv ^[116]. Kamera pod zaslonom (UDC) bi skrila selfi kamero pod zaslon za pravi “all-screen” sprednji del – to tehnologijo smo že videli v nekaj napravah (kot je notranja kamera Samsungove serije Fold in nekateri modeli ZTE), a pogosto prinaša kompromise pri kakovosti slike. Če se OnePlus 15 odloči za to, to pomeni, da cilja na vrhunski videz, morda pri posebni različici ali “Pro” modelu. Periskopska povečava pa bi močno izboljšala fotografijo na daljavo (morda omogočila 5×–10× optični zoom). OnePlusovi BBK “sorodniki”, Oppo in Vivo, so periskopske leče že uporabili v nekaterih flagshipih; če jih uvede še OnePlus, bo ostal konkurenčen Samsungu (ki uporablja 10× periskop pri modelih Ultra) in morda Applu (govori se, da bo periskopsko lečo dobil iPhone 17 Pro Max). Te govorice prihajajo od zanesljivega kitajskega “leakerja”, zato so verjetno točne. OnePlusovi oboževalci bodo morali na uradno predstavitev še malo počakati, a zdi se, da bo naprava združila najnaprednejšo zaslonsko tehnologijo z izboljšanimi kamerami.

Drugje, Nothing, startup, ki ga vodi soustanovitelj OnePlus Carl Pei, je konec avgusta izdal programsko posodobitev (Nothing OS 2.5) za svoj Phone (2) ^[117]. Čeprav ne gre za novo napravo, je to vredno omeniti, saj Nothing še naprej pridobiva nišno bazo oboževalcev s svojim retro-futurističnim oblikovalskim jezikom (utripajoče “glyph” lučke na zadnji strani) in čisto Android preobleko. Posodobitev 2.5 doda nekaj nenavadnih funkcij in velikonočno jajce, ki namiguje na tehnološko zgodovino (podjetje je dražilo dizajn, navdihnjen s sliko iz 1880-ih, in se pošalilo: “brez nje pametni telefon ne bi obstajal”) ^[118]. To je lahkoten opomnik, da v morju velikih znamk manjši igralci poskušajo izstopati z drugačnimi pristopi – v primeru Nothing z združevanjem umetnosti, nostalgije in tehnološkega minimalizma.

Nazadnje velja omeniti še Sony – enega redkih preostalih japonskih proizvajalcev telefonov – ki je tiho napovedal Xperia 5 VI (njihov najnovejši kompaktni paradni model) na sejmu IFA Berlin 1. septembra. Sony še naprej nagovarja svojo nišo: telefon ponuja 6,1-palčni 120 Hz 21:9 zaslon in Alpha kamero v razmeroma majhnem ohišju, s profesionalno usmerjenimi funkcijami, kot sta priključek za slušalke in razširljiv pomnilnik, ki sta redka pri sodobnih paradnih modelih. Čeprav je Sonyjev globalni tržni delež majhen, lansiranje Xperie kaže, da še vedno obstaja raznolikost pristopov (Sony prodaja navdušencem nad fotografijo in cinefilom, ki cenijo ročne nastavitve in zajem videa z visoko bitno hitrostjo na telefonu). Xperia 5 VI bo najbolj pritegnila to občinstvo, a je opomnik, da “glavne znamke” vključujejo tudi tiste, ki tiho napredujejo izven žarometov.

Na splošno je začetek septembra prinesel mešanico prelomnih in postopnih novosti v mobilnem svetu: od trojno prepogljivih naprav in AI-usmerjenih paradnih modelov do srednjega razreda z izjemno baterijo in iztekanj namigov, kaj prihaja. To poudarja, da je pametni trg v 2025 izjemno dinamičen – uveljavljeni igralci izpopolnjujejo osnovne izdelke, medtem ko drugi iščejo naslednji veliki preskok (naj bo to v dizajnu, umetni inteligenci ali obliki).

Trendi v industriji: okrevanje trga, premiki v proizvodnji in vizije prihodnosti

Če se oddaljimo od posameznih izdelkov, več širših trendov oblikuje mobilno industrijo septembra 2025:

1. Tržni odboj (rahli) in premiki: Prvič po letih prodaja pametnih telefonov ne upada. Globalni trg se morda končno dotika dna in se rahlo pobira – čeprav zelo počasi. Po predhodnih podatkih IDC so svetovne pošiljke pametnih telefonov v 2. četrtletju 2025 narasle za približno 1,0 % na letni ravni ^[119] (295,2 milijona enot v primerjavi z 292 milijoni leto prej). To sledi 1,5-odstotni rasti v 1. četrtletju, kar pomeni dve četrtletji stagnacije ali zmerne rasti. To še zdaleč ni razcvet, a po dolgem zastoju (med letoma 2017 in 2024 je bilo veliko četrtletij upada) je stagnacija dobra novica. “…1-odstotna rast na trgu pametnih telefonov je ključen pokazatelj, da je trg pripravljen na ponovno rast,” je povedal Anthony Scarsella, raziskovalni direktor za mobilne telefone pri IDC ^[120]. Razlogi? Umirjanje gospodarskih skrbi v nekaterih regijah (šok zaradi novih carin v ZDA je za zdaj popustil ^[121]), številne blagovne znamke pa so porabile presežne zaloge, ki so se nabrale med upočasnitvijo v času pandemije. Tudi potrošniki se počasi vračajo – v Severni Ameriki in Evropi se povpraševanje po nadgradnjah vrača, potem ko so ljudje zaradi inflacije telefone uporabljali dlje ^[122].

Konkurenčni red ostaja znan: Samsung je še vedno na prvem mestu po obsegu, saj je v drugem četrtletju poslal približno 58 milijonov telefonov (približno 20 % svetovnega deleža) ^[123]. Pravzaprav je zabeležil najhitrejšo rast med vsemi vodilnimi proizvajalci (~+8 % na letni ravni) zaradi močne prodaje svoje srednjecenovne serije Galaxy A in zgodnje priljubljenosti paradnega modela Galaxy S25 ^[124]. Apple je na drugem mestu s približno 15–16 % deležem (kar je običajno za četrtletje izven praznične sezone za Apple) in je zabeležil približno 4 % rast pošiljk ^[125]. Applovo rast so spodbudili trgi v razvoju – npr. prodaja iPhonov v Indiji je poskočila, ko je Apple tam odprl nove trgovine in začel lokalno proizvodnjo, v Evropi pa je povpraševanje po iPhonih ostalo močno, čeprav oboževalci Appla čakajo na iPhone 17 ^[126]. Xiaomi je zadržal približno 12–13 % delež in je na tretjem mestu, kar je na letni ravni praktično nespremenjeno ^[127]. Xiaomi dobro posluje v delih Azije, Srednje Evrope in Latinske Amerike, s čimer nadomešča šibkejšo uspešnost na Kitajskem. Prav tako se diverzificira z novo programsko opremo HyperOS na nekaterih napravah (ki nadomešča MIUI), kar bi lahko postala prednost, zlasti na Kitajskem, kjer lahko uspeva ekosistem brez Googla ^[128]. Četrto in peto mesto na svetovni ravni si delita OPPO (skupaj s svojo podznamko OnePlus) in vivo, vsak z visokim enomestnim odstotkom ^[129]. Njuni deleži so približno stabilni, čeprav se oba spopadata z nasičenim kitajskim trgom tako, da se bolj usmerjata v tujino (OPPO v Evropi in MEA, vivo v jugovzhodni Aziji). Tik za njima je Transsion (matična družba Tecno, Infinix, Itel), ki prevladuje v Afriki in je zelo močna v indijskem segmentu vstopnega razreda – Transsionov svetovni delež je zdaj približno enak vivovemu, kar je izjemen vzpon za podjetje, za katerega mnogi na Zahodu še niso slišali ^[130]. Poseben premik se dogaja na Japonskem. Japonska je že dolgo izjema, kjer Apple absolutno prevladuje (pogosto >50% delež), domače znamke kot Sharp/Fujitsu pa zapolnijo preostanek, medtem ko tuji proizvajalci Androidov komajda pustijo sled. Toda v 2. četrtletju se je Samsung povzpel na #3 na Japonskem s približno 10 % deležem – kar je dvakrat več kot leto prej (~5 %) ^[131]. To je približno 60 % medletna rast na trgu, ki je za tujce znan kot izjemno zahteven. Counterpoint Research pripisuje Samsungov napredek agresivni promociji Galaxy S25 in A-serije ter marketinški kampanji, ki je opustila staro podobo. Mlajši japonski potrošniki so se očitno dobro odzvali na AI kamero S25 in bolj eleganten dizajn (prej Galaxiji na Japonskem niso veljali za “kul”) ^[132]. Tudi Googlov Pixel se je tiho povzpel na približno 11 % na Japonskem (k temu je pripomogla uspešna predstavitev Pixel 7) ^[133]. Tako postaja japonski trg pametnih telefonov troboj: Apple ~49 %, Android (Pixel ~11 %, Samsung ~10 %, ostali ~30 %). Da je Samsung prvič premagal domače znamke in postal #3 na Japonskem, je pomemben dosežek, ki poudarja, da se lahko tudi na zrelih trgih sreča spremeni s pravim izdelkom in pozicioniranjem.

2. Preoblikovanje proizvodnje in dobavne verige: Geopolitične napetosti in izkušnje iz pandemije še naprej preoblikujejo, kje in kako so telefoni izdelani. Apple je v ospredju te spremembe. Novo poročilo DigiTimes razkriva, da Apple drastično povečuje avtomatizacijo na svojih proizvodnih linijah in spodbuja ključne dobavitelje k vlaganju v robotiko ^[134]. Apple je vedno uporabljal napredno proizvodnjo, zdaj pa naj bi avtomatizacijo “od leta 2025 naprej” uvajal še bolj agresivno, da bi izboljšal učinkovitost in zmanjšal odvisnost od človeške delovne sile. To verjetno vključuje več robotsko sestavljenih komponent, avtomatizirano testiranje itd. pri proizvodnji iPhonov, iPadov, Watch in Macov ^[135]. Avtomatizacija prinaša visoke začetne stroške za Applove partnerje (Foxconn, Pegatron itd.), vendar jih Apple očitno spodbuja k modernizaciji, sicer tvegajo izgubo poslov. V ozadju je Applova želja po razpršitvi proizvodnje izven Kitajske. V zadnjem letu je Apple znatno povečal proizvodnjo iPhonov v Indiji in preselil sestavljanje iPadov/Macov v Vietnam ^[136]. Tako se dobavna veriga ne širi le geografsko, ampak postaja tudi bolj avtomatizirana. Cilj je zaščita pred motnjami (kot so trgovinske težave med ZDA in Kitajsko ali zaprtja zaradi covida) in dolgoročno znižanje proizvodnih stroškov. To je velika sprememba za industrijo, ki je desetletja temeljila na množični delovni sili na Kitajskem za delo, ki zahteva veliko ročnega dela. Če bo Applova stava na avtomatizacijo uspešna, bi to lahko postalo nov standard v svetovni proizvodnji elektronike.

Hkrati države, kot je Indija, izkoriščajo pretrese v dobavnih verigah. Indijska vlada je ponudila spodbude (PLI sheme) za povečanje lokalne proizvodnje elektronike in to se obrestuje. Proizvodnja pametnih telefonov v Indiji je v 2. četrtletju 2025 zrasla za 15 % na letni ravni (glede na število proizvedenih enot) ^[137], kar kaže, da se v Indiji izdeluje več telefonov – tako za domačo uporabo kot za izvoz. Velik razvoj: indijsko podjetje EMS Dixon Technologies je v tem četrtletju postalo največji proizvajalec pametnih telefonov v Indiji po obsegu ^[138]. Dixon, ki sestavlja telefone za blagovne znamke, kot sta Xiaomi in Samsung, je prehitel celo velikane, kot je Foxconn (vsaj glede na indijsko proizvodnjo). To nakazuje, da globalni igralci dodeljujejo več naročil indijskim podjetjem, lokalna podjetja pa hitro povečujejo obseg. Tudi Foxconn hitro raste v Indiji zaradi sestavljanja iPhonov – Reuters je poročal, da je Foxconnovo indijsko podjetje letos izvozilo rekordno količino iPhonov ^[139]. Na splošno se Indija uveljavlja kot “nova Kitajska” za proizvodnjo telefonov, vsaj za določene modele. Verjetno bomo na več pametnih telefonih po svetu videli oznako “Made in India”, še posebej, ker Apple in Samsung tam poglabljata svojo prisotnost.

3. Vplivi regulative in politike: Vladne politike vse bolj vplivajo na programsko opremo in storitve pametnih telefonov. Primer Rusije, ki smo ga omenili, je eden takih – kjer mora biti vsiljena aplikacija (“Max”) prednaložena na napravah, ki se prodajajo na tem trgu ^[140]. To je del širšega trenda digitalne suverenosti – države želijo nadzor nad podatki in platformami na napravah, ki jih uporabljajo njihovi državljani. Zahodna podjetja bodo morda morala upoštevati lokalna pravila glede aplikacij ali tvegajo izgubo dostopa do teh trgov.

V EU pro-potrošniška regulativa sili tehnološke spremembe: zahteva EU po skupnem polnilcu je naredila USB-C skoraj univerzalen (tudi Apple se temu ne more več upirati). Digital Markets Act EU bo prav tako zahteval, da morata Apple in Google do leta 2025 na svojih platformah dovoliti trgovine z aplikacijami in plačila tretjih oseb – kar bi lahko pretreslo ekosisteme aplikacij na iOS in Androidu. Da ne omenjamo zakonov o pravici do popravila v Evropi, ki bi lahko pomenili, da bodo telefoni opremljeni z lažje zamenljivimi baterijami ali pa bodo nadomestni deli na voljo dlje časa.

V ZDA je vstop Trumpove organizacije na trg mobilnih storitev nenavaden preobrat. Čeprav gre večinoma za nišno ponudbo (nagovarjanje politične baze s paketnimi storitvami), pa to odpira vprašanja o tem, kako delujejo in se tržijo MVNO-ji (mobilni virtualni operaterji). Analiza Reutersa izpostavlja morebitne regulativne zaplete – telekomunikacije so močno regulirane in če politično povezana družba upravlja MVNO, lahko to operaterje postavi v neroden položaj ^[141] ^[142]. Za potrošnike je prodajna točka Trump Mobile domoljubje in ugodnosti, ne pa tehnične inovacije. Bo to bistveno vplivalo na industrijo? To še ostaja odprto – obstaja veliko MVNO-jev in večina jih nima vpliva na AT&T/Verizon/T-Mobile. A to kaže, kako se brezžične storitve kreativno povezujejo (z zdravstvenim varstvom, pomočjo na cesti itd.), skoraj kot da bi naročnina na telefon postala članstvo v življenjskem slogu.

4. Nastajajoče tehnologije – sateliti in več: Jasno je, da je eden od trendov integracija satelitske povezljivosti v pametne telefone. Potem ko je Apple predstavil nujno pomoč SOS prek satelita na iPhonu 14, so mu sledili tudi drugi. Novica tega tedna o T-Mobile, ki uvaja satelitsko pošiljanje sporočil v sodelovanju s SpaceX-ovim Starlinkom ^[143], je pomembna. V bistvu omogočajo obstoječim telefonom (začenši s Pixel 10 in verjetno tudi drugimi modeli v prihodnosti), da pošiljajo osnovna SMS sporočila, ko so izven dosega omrežja, s povezovanjem na satelite v nizki zemeljski orbiti. To je omejeno – običajno le za nujna ali zelo nizkopasovna sporočila, a ponuja vpogled v prihodnost, kjer biti izven dosega baznih postaj morda ne bo pomenilo popolne odrezanosti. Qualcomm in drugi proizvajalci čipov vgrajujejo podporo za satelitsko NTN (nezemeljsko omrežje) v nove modeme, tako da bodo telefoni 2024–2025 vse pogosteje “satelitsko pripravljeni.” Kmalu bomo morda pogosto videli marketinške poudarke, kot je “podpira satelitsko sporočanje”, zlasti pri robustnih telefonih ali na trgih, kjer je pripravljenost na nesreče prodajna prednost. Obstajajo celo ugibanja, da bi lahko satelitski širokopasovni internet (direktno na telefone) nekoč predstavljal novo obliko konkurence tradicionalnim operaterjem, čeprav je to še daleč in ostaja veliko tehničnih izzivov.

Če pogledamo še dlje v prihodnost, se na obzorju kot potencialni motilci pojavljajo AR očala in nosljive naprave. Zuckerbergove drzne napovedi o tem, da bodo pametna očala nadomestila telefone ^[144] ^[145], so morda časovno preveč optimistične, a poudarjajo, kam velika tehnološka podjetja vlagajo sredstva za raziskave in razvoj. Meta, Apple (s slušalkami Vision Pro AR), Google (s prenovo Glass in vlaganji v AR zagonska podjetja) in drugi se pripravljajo na spremembo paradigme. Če bodo 2030-ta prinesla množično dostopna AR očala, ki bodo omogočala klice, sporočila, navigacijo itd., bi se vloga pametnega telefona res lahko zmanjšala – ali pa bi se “telefon” razvil v osebno središče, ki ostane v žepu, medtem ko očala postanejo glavni vmesnik. Za zdaj je to še špekulacija. Vendar pa že vidimo zbliževanja: AI pomočniki (kot tisti v Pixel 10 ali pričakovane nadgradnje Siri) bi lahko nekoč postali del nosljivih naprav, ne le telefonov.

Septembra 2025 je industrija na nekakšni prelomnici. Na kratki rok vlada navdušenje nad novimi napravami in občutek okrevanja po nekaj težkih letih. Na dolgi rok pa se dogajajo spremembe v načinu izdelave naprav (avtomatizacija, nove lokacije), v tem, kaj zmorejo (AI, satelitske komunikacije) in kaj bi lahko postale (morda nekaj, kar nosimo, ne le prenašamo). Naslednje leto bo ključno, ko bodo podjetja izvajala svoje strategije – Apple stavi na sinergijo naprav in storitev, Google na umetno inteligenco, Samsung na prepogljive naprave in širok portfelj, kitajske znamke na vrednost in nove oblike, drugi pa iščejo svoje niše.

Ena stvar je po vsem tem tednu novic gotovo: konkurenca je živa in zdrava v svetu mobilne tehnologije, kar pomeni boljšo izbiro za potrošnike. Ne glede na to, ali iščete najbolj bleščečo prepogljivo tablico-telefon, najpametnejši AI telefon ali preprosto zanesljiv telefon z veliko baterijo po ugodni ceni, bo konec leta 2025 ponudil nekaj za vsakogar. In ker vsak igralec žene druge naprej (in včasih premika meje), nas čaka razburljivo obdobje do praznične sezone in naprej. Ko spremljamo izid iPhona 17, sprejem Pixla 10, naslednje poteze Samsunga in razplet vseh teh govoric in uhajanj, ne pozabite – v tej industriji je edina stalnica sprememba, pogosto pa prav naslednja govorica ali prototip nakazuje, kam se stvari zares premikajo.

Viri: Apple dogodek in uhajanja informacij o iPhone 17 ^[146] ^[147] ^[148]; Podrobnosti o lansiranju Pixel 10 in citati (Reuters) ^[149] ^[150] ^[151]; Samsung Unpacked in informacije o S25 FE ^[152] ^[153]; Novice o trojnem prepogljivem Huawei Mate XTs ^[154] ^[155]; Specifikacije Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ ^[156] ^[157]; Uhajanje informacij o OnePlus 15 ^[158]; Posodobitve One UI 8 in OxygenOS ^[159] ^[160]; Qualcomm predstavitev čipa ^[161] ^[162]; Trend dobaviteljev kamer ^[163]; Tržni podatki in citat IDC ^[164] ^[165]; Tržni delež Samsung/Apple ^[166] ^[167]; Premik trga na Japonskem ^[168]; Avtomatizacija dobavne verige Apple ^[169] ^[170]; Rast proizvodnje v Indiji ^[171]; Ruska zahteva za aplikacije ^[172]; Lansiranje Trump Mobile in strokovni citat ^[173] ^[174]; T-Mobile satelitsko pošiljanje sporočil ^[175]; Zuckerberg AR očala citat ^[176].

[vdelaj širino=”100%”]https://www.youtube.com/embed/tcEMiPJFXhQ[/vdelaj]

References