Okršaj pametnih telefona: iPhone 17 „Awe“, AI Pixeli i veliki curenja potresaju početak septembra 2025.

Ključne činjenice

Apple-ov događaj za sledeću generaciju iPhone-a: Apple je potvrdio događaj lansiranja 9. septembra pod nazivom “Awe Dropping” za seriju iPhone 17, što je podstaklo curenje informacija u poslednjem trenutku. Glasine kažu da osnovni iPhone 17 dobija 6,3″ 120 Hz ekran (prvi put za ne-Pro iPhone modele) i da svi modeli dobijaju unapređene 24 MP prednje kamere ^[1] ^[2]. Ultra-tanki “iPhone 17 Air” (~5,5 mm debljine, 6,6″ ekran) može debitovati kao nova zamena za Plus ^[3]. Očekuje se i da Apple proširi eSIM-only iPhone modele van SAD-a (maloprodajni partneri u Evropi su pripremljeni za eSIM lansiranje) ^[4].
Predstavljanje Google Pixel 10 – AI važniji od specifikacija: Google je predstavio svoju Pixel 10 liniju (četiri modela uključujući novi Pixel 10 Pro Fold) na događaju 20. avgusta, naglašavajući AI funkcije umesto hardverskih unapređenja ^[5] ^[6]. Nove mogućnosti uključuju “Photo Coach” u aplikaciji za kameru koji pomaže korisnicima da prave bolje fotografije i AI asistenta koji samostalno prikazuje relevantne informacije (npr. prikazuje vaš email o letu kada pozovete avio-kompaniju) ^[7]. Osnovni Pixel 10 je ove godine dobio i telefoto sočivo, pa svaki model sada ima trostruku zadnju kameru ^[8]. Google je zadržao iste cene od $799 (Pixel 10) i $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) uprkos zabrinutostima zbog tarifa ^[9], a šef hardvera kompanije Rik Osterloh je naglasio da “više nije reč samo o hardveru” ^[10].
Samsungovo septembarsko Unpacked predstavljanje: Samsung je potvrdio Galaxy Unpacked događaj za 4. septembar u Seulu – zakazan samo nekoliko dana pre Apple-ovog lansiranja ^[11]. Očekuje se da će biti predstavljen Galaxy S25 FE 5G, povoljnija “Fan Edition” verzija njihovog vodećeg modela, zajedno sa novim Galaxy Tab 11 i One UI 8 softverskim ažuriranjem ^[12] ^[13]. Procurile informacije ukazuju da će S25 FE imati Samsungov Exynos 2400 čipset, 6,7″ 120 Hz AMOLED ekran i trostruku kameru od 50 MP, kao i bateriju od oko 4.500 mAh sa 45 W brzim punjenjem ^[14]. Samsung je takođe nagovestio da razvija tri-fold foldable telefon (pomenut u nedavnom izveštaju o zaradi), iako analitičari sumnjaju da će tako radikalan uređaj biti predstavljen na ovom virtuelnom događaju ^[15].
Trka savitljivih telefona – Huawei protiv Samsunga:Huawei je otvorio predregistraciju za svoj drugi po redu trostruko savitljivi Mate XTs pametni telefon u Kini, pre lansiranja zakazanog za 4. septembar ^[16]. Mate XTs – najambiciozniji savitljivi uređaj kompanije Huawei do sada – navodno će imati novi Kirin 920 procesor i unapređenja kamere, iako Huawei još nije otkrio sve specifikacije ni cenu ^[17]. Izlaskom sa trostruko savitljivim modelom, Huawei preuzima prednost u trci savitljivih telefona u odnosu na Samsung (očekuje se da će Samsung kasnije predstaviti svoj koncept trostruko savitljivog telefona) ^[18]. U međuvremenu, Samsungovi konvencionalniji modeli Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7 – predstavljeni krajem jula – sada su dostupni u prodaji u mnogim regionima. Fold 7 je najtanji i najlakši savitljivi telefon Samsunga do sada (8,9 mm zatvoren) sa redizajniranim šarkama i čak 200 MP glavnom kamerom ove godine ^[19]. Džepni Flip 7 ima znatno veći spoljni ekran za bolju upotrebljivost ^[20]. Oba modela dolaze sa One UI 8 (Android 15) iz kutije i donose nove AI funkcije za optimizaciju aplikacija na savitljivim ekranima.
Ostala OEM lansiranja i procurele informacije: U Kini, Xiaomi je privukao pažnju moćnim telefonom srednje klase. Novi Redmi Note 15 Pro+ (predstavljen 21. avgusta) ima ogromnu bateriju od 7.000 mAh, brzo punjenje od 90 W i ultra-svetao ekran od 6,83″ (do 3.200 nita) – specifikacije na nivou premijum modela ^[21]. Neobično, poseduje čak i IP69K otpornost (potpuna zaštita od prašine i otporan na vodu pod visokim pritiskom) i izdržljivo stakleno-vlaknasto kućište, a cena mu je oko 2.499 CNY (~340$) u Kini ^[22]. U premijum segmentu, pojavljuju se prve procurele informacije o OnePlus 15: očekuje se da će nadolazeći premijum model (očekivan u oktobru) imati selfi kameru ispod ekrana i periskopski zum objektiv – vrhunske karakteristike koje treba da održe OnePlus konkurentnim u mobilnoj fotografiji ^[23]. HarmonyOS 6 (Huawei-jev sopstveni operativni sistem) takođe je predstavljen u beta verziji na Huawei-voj konferenciji za programere, a koristiće ga Mate 80 premijum model sledećeg meseca ^[24] – još jedan korak u Huawei-jevom pokušaju da zameni Android i izgradi sopstveni ekosistem.
Ažuriranja softvera i operativnih sistema: Google-ova Android 15 era je počela – Pixel 10 dolazi sa njim, a Samsung-ov One UI 8 (baziran na Androidu 15) je sledeći na redu za objavu. One UI 8 donosi poboljšanja kao što su unapređena prilagođavanja zaključanog ekrana i nove “Galaxy AI” sugestije integrisane u korisnički interfejs (npr. predlog za uključivanje režima štednje baterije tokom dužeg igranja) ^[25]. Vlasnici Samsung Galaxy S23 mogu očekivati One UI 8.0 ažuriranje u narednih nekoliko nedelja. OnePlus priprema svoj OxygenOS 15 (Android 15) za lansiranje OnePlus 12 krajem godine, iako javna beta verzija nije bila dostupna početkom septembra ^[26]. Sa kineske strane, Huawei-jev HarmonyOS 6 (pomenut gore) pokazuje da Huawei udvostručuje napore na alternativi za Android – što je ključno jer i dalje nema Google servise. Čak i Apple-ov iOS uskoro dobija veliko osveženje: “dramatičan redizajn” iPhone interfejsa navodno će debitovati sa iOS 19 na iPhone 17 ^[27], iako je Apple ostao suzdržan pred događaj.
Vesti o čipovima i komponentama: Silikonski ratovi se zahuktavaju ove jeseni. Qualcomm je potvrdio da će predstaviti svoj sledeći vodeći čip za mobilne uređaje – verovatno nazvan Snapdragon 8 Elite 2 – na godišnjem Snapdragon samitu od 23. do 25. septembra ^[28]. Rani procureli podaci sugerišu da će doneti ~25–30% bolje performanse zahvaljujući novim jezgrima koje je dizajnirao Nuvia i TSMC-ovom 3 nm proizvodnom procesu ^[29]. Očekuje se da će 8 Elite 2 pokretati vodeće modele krajem 2025. godine, kao što su Xiaomi 16 serija i OnePlus 15 do oktobra ^[30], iako je zanimljivo da Samsungov Galaxy S26 možda neće koristiti Qualcomm u nekim regionima – šuška se da se Samsung vraća svom internom Exynos 2600 za sve S26 modele ^[31]. Konkurentski proizvođač čipova MediaTek je odmah iza sa svojim nadolazećim Dimensity 9500, koji se očekuje da će biti predstavljen otprilike u isto vreme i doneti Qualcommu novu konkurenciju ^[32]. U segmentu komponenti, dobavljači kamera za pametne telefone menjaju strategije: kako proizvođači uređaja smanjuju broj sočiva po telefonu radi uštede prostora, proizvođači sočiva poput LG Innoteka se preusmeravaju na senzore ultra-visoke rezolucije, pa čak i na tržište automobilskih kamera, kako bi nadoknadili usporavanje narudžbina za mobilne uređaje ^[33].
Tržišni trendovi i kretanja u industriji: Nakon višegodišnjeg pada, globalna prodaja pametnih telefona konačno se stabilizuje. Industrijski podaci za drugo tromesečje 2025. pokazali su skroman rast – IDC je zabeležio oko 1% rasta isporuka na godišnjem nivou ^[34] (Counterpoint Research je zabeležio +2%), što je praktično stagnacija, ali dobrodošlo poboljšanje nakon oko 8 uzastopnih kvartala pada. „Uprkos stalnim političkim izazovima… rast od 1% na tržištu pametnih telefona predstavlja ključni pokazatelj da je tržište spremno za povratak rasta“, rekao je IDC direktor istraživanja Anthony Scarsella ^[35]. Lider na tržištu, Samsung, zabeležio je oko 8% rasta broja isporučenih jedinica na godišnjem nivou (zahvaljujući snažnoj prodaji Galaxy S25 i A-serije) i drži oko 20% udela ^[36] ^[37], dok je Apple porastao za oko 4% (oko 15% udela) zahvaljujući snažnoj potražnji za iPhone 15/16 i agresivnom širenju u Indiji ^[38]. Xiaomi ostaje stabilno treći na globalnom nivou (oko 12–13% udela) ^[39], dok OPPO, vivo i Transsion (Tecno/Infinix) zaokružuju vrh po obimu isporuka ^[40]. Posebno je zanimljivo da je japansko tržište telefona doživelo promene: Samsung je skočio na treće mesto sa oko 10% udela (sa oko 5% pre godinu dana) zahvaljujući rastu popularnosti svojih Galaxy S25 sa veštačkom inteligencijom i telefona srednje klase među japanskim potrošačima ^[41] – iako Apple i dalje dominira Japanom sa blizu 50% udela.
Promene u proizvodnji: Globalno preslagivanje lanca snabdevanja se nastavlja. Apple navodno podstiče svoje dobavljače da značajno ulažu u automatizaciju i robotiku na proizvodnim linijama počev od 2025. godine ^[42], sa ciljem smanjenja oslanjanja na ručni rad. Ovo ide ruku pod ruku sa Apple-ovim naporima da diverzifikuje proizvodnju van Kine – sve više iPhone uređaja se sklapa u Indiji, a proizvodnja iPad/Mac uređaja se širi u Vijetnamu ^[43]. Zapravo, indijska elektronska industrija je u usponu: indijski proizvođač Dixon Technologies upravo je pretekao konkurente i postao vodeći proizvođač pametnih telefona u zemlji po obimu u drugom kvartalu, usred rasta proizvodnje telefona u Indiji od 15% na godišnjem nivou, podstaknutog izvozom i lokalnom potražnjom ^[44]. EU propisi u korist potrošača sada imaju globalni uticaj – na primer, obavezni USB-C port za punjenje (na snazi krajem 2024) znači da se očekuje da će gotovo svi novi telefoni u 2025, uključujući Apple iPhone 17, standardizovati USB-C za punjenje ^[45] (kraj Lightning ere). Sa strane operatera, usvajanje eSIM tehnologije ubrzava se i van SAD, a i Apple i Google prelaze na eSIM-only dizajn u sve više regiona ^[46] ^[47].
Ažuriranja politike i mreže: Geopolitika se prepliće sa mobilnom tehnologijom. Od 1. septembra, Rusija je uvela novo pravilo koje zahteva da svaki pametni telefon i tablet prodat u zemlji unapred ima instaliranu domaću aplikaciju za razmenu poruka pod nazivom „Max“ – vladinog konkurenta WhatsApp-u sa oko 18 miliona korisnika ^[48]. Ruske vlasti su čak zapretile da će zabraniti WhatsApp u potpunosti dok forsiraju lokalne aplikacije ^[49]. U SAD-u se pojavio neočekivani novi igrač u bežičnoj industriji: Trump Organization (da, povezana sa bivšim predsednikom Trampom) pokrenula je „Trump Mobile“ – sopstvenu MVNO uslugu – i planira da prodaje $499 „T1“ Android pametni telefon namenjen konzervativnoj publici ^[50]. Usluga promoviše telefone proizvedene u SAD-u i korisničku podršku sa sedištem u SAD-u, nudeći pogodnosti kao što su telemedicina, pomoć na putu za automobile, pa čak i osiguranje uz svoje pakete ^[51]. „Ovaj najnoviji potez postavlja više pitanja nego što daje odgovora… Sve strane će pažljivo pratiti kako će se ovo razvijati“, primetio je Paolo Pescatore iz PP Foresight-a, ukazujući na neizvesnosti oko toga koju mrežu operatera Trump Mobile zapravo koristi ^[52]. Na polju mrežnih tehnologija, satelitska povezanost za telefone dobija na zamahu: T-Mobile (SAD), u partnerstvu sa SpaceX-om, upravo je pokrenuo beta verziju funkcije „T-Satellite“ koja omogućava slanje poruka van mreže putem Starlink satelita, a vlasnici Google Pixel 10 telefona su među prvima koji testiraju slanje poruka izvan dometa mobilne mreže ^[53]. I sama kompanija Google je ugradila hitni SOS putem satelita u Pixel 10 (prateći Apple-ov primer od prošle godine) ^[54], a očekuje se da će još proizvođača dodati satelitsku komunikaciju za upotrebu u divljini.
Stručno mišljenje – Sledeći Paradigma: Čak i dok pametni telefoni dominiraju naslovima, industrija razmišlja o tome šta dolazi posle pametnog telefona. Meta CEO Mark Zakerberg je nedavno predvideo da će AR naočare pokretane veštačkom inteligencijom postepeno zameniti pametne telefone u narednoj deceniji. Tokom Meta-ine konferencije o zaradi za drugi kvartal, Zakerberg je tvrdio da će naočare biti „idealna forma“ za sveprisutnu veštačku inteligenciju, rekavši „ako nemate naočare sa veštačkom inteligencijom… verovatno ćete biti u prilično značajnom kognitivnom zaostatku“ u poređenju sa onima koji ih imaju ^[55]. To je smela tvrdnja – u suštini, da bismo do 2030-ih mogli da se oslanjamo na pametne naočare za mnoge zadatke koje trenutno obavljamo na telefonima. Iako većina mobilnih stručnjaka smatra da će telefoni ostati neophodni u bliskoj budućnosti, tehnološki giganti očigledno ulažu u više pravaca: Apple, Google, Meta i drugi svi ulažu u AR nosive uređaje i ambijentalnu veštačku inteligenciju. Za sada je pametni telefon i dalje u centru pažnje – ali dugoročna vizija nagoveštava besprekornije spajanje fizičkog i digitalnog sveta izvan pravougaonih ekrana u našim džepovima ^[56]. Kako je jedan industrijski analitičar rekao, budućnost pametnog telefona možda će podjednako zavisiti od ekosistema i veštačke inteligencije na koju je povezan, kao i od samog uređaja.

Detaljan izveštaj

Apple-ov iPhone 17 „Awe Dropping“ događaj i procurele informacije

Apple je zvanično poslao pozivnice za lansiranje 9. septembra pod nazivom “Awe Dropping” – gde se očekuje predstavljanje serije iPhone 17 i još mnogo toga ^[57]. Uzbuđenje oko iPhone-a 17 dostiže vrhunac, jer pouzdana curenja otkrivaju najveća unapređenja Apple-a u poslednjih nekoliko godina. Posebno se standardni iPhone 17 konačno, prema glasinama, sprema da dobije ProMotion 120 Hz ekran na većem ekranu od 6,3 inča ^[58]. (Ranije su visoke frekvencije osvežavanja bile rezervisane za Pro modele – tako da bi osnovni iPhone 17 sa 120 Hz bio prvi takav ^[59].) Svi modeli iPhone 17 navodno će dobiti poboljšanja kamera, uključujući prelazak na 24 MP rezoluciju na prednjoj kameri (umesto dugogodišnje 12 MP selfi kamere) ^[60]. Procurili crteži maski čak sugerišu da će zadnje kamere na Pro modelima preći na novi horizontalni raspored, verovatno kako bi se napravilo mesta za veće senzore ^[61].

Apple bi takođe mogao da promeni svoju ponudu potpuno novim uređajem: “iPhone 17 Air”. Izveštaji iz više izvora (MacRumors, TechCrunch, itd.) ukazuju da Apple planira da ukine Plus model u korist ovog ultra-tankog iPhone 17 Air, koji bi imao ekran od oko 6,6 inča, ali neverovatnu debljinu od 5.5 mm ^[62]. Ako je tačno, 17 Air bi bio najtanji iPhone do sada (za poređenje, trenutni modeli su oko 7,7 mm). Da bi postigli tako tanak profil, možda će biti potrebna određena odricanja – glasine kažu da bi Air mogao imati samo jednu zadnju kameru i možda manju bateriju, žrtvujući neke funkcije zbog dizajna. (Jedan izvor iz TechCrunch-a je naveo da je Apple čak razmatrao dizajn bez portova za Air u jednom trenutku ^[63], iako nije jasno da li će se to desiti ili će uređaj imati USB-C port, kako je propisano.)

Drugi hardver koji će se verovatno pojaviti na Apple-ovom događaju: osveženi Apple Watch Series 11 i Watch Ultra 3, moguće sa većim ekranima i novim senzorima za zdravlje ^[64], kao i dugo očekivani AirPods Pro 3. Novi AirPods Pro 3 se navodno očekuju sa kompaktnijim kućištem, poboljšanim poništavanjem buke zahvaljujući novom H-serijskom čipu, pa čak i kontrolama osetljivim na dodir na slušalicama ^[65]. Sve ovo se uklapa u širu Apple-ovu temu ove godine – iteracija sa unapređenjem. Na softverskoj strani, sledeći Apple-ov iOS (verovatno iOS 19) mogao bi doneti značajnu promenu korisničkog interfejsa – „dramatičan redizajn iPhone interfejsa“ – kako bi se osvežilo korisničko iskustvo ^[66]. Apple je držao iOS promene u tajnosti, ali neki očekuju nove opcije za prilagođavanje početnog ekrana i proširenu upotrebu vidžeta/Live Activities, s obzirom na to da su rivali unapredili svoj softver.

Jedna suptilna, ali važna promena sa iPhone 17: samo eSIM modeli će se verovatno proširiti i van američkog tržišta ^[67]. Apple je prešao na samo eSIM za američke iPhone uređaje 2022. godine, uklonivši fizički SIM slot u iPhone 14. Sada izgleda da je spreman da isto uradi i na međunarodnom nivou. Evropskim operaterima je navodno naloženo da pojačaju podršku i obuku za eSIM do početka septembra, u pripremi za lansiranje iPhone 17 modela samo sa eSIM-om ^[68]. Ovo znači da bi mnoge zemlje mogle dobiti iPhone uređaje bez SIM slota (kao američki modeli), što bi korisnike i operatere usmerilo ka ugrađenim digitalnim SIM karticama. Iako eSIM ima prednosti (poput lakšeg prelaska između operatera), neki korisnici i dalje preferiraju fizičke SIM kartice zbog putovanja ili fleksibilnosti ^[69]. Biće zanimljivo videti kako će korisnici reagovati ako Apple zaista ukloni SIM slot globalno. Apple verovatno računa da prednosti eSIM-a (i to što su operateri sada spremni) prevazilaze nedostatke.

U pogledu same performanse, Apple-ov novi A19 čip (izrađen u 3 nm tehnologiji) biće osnova za seriju iPhone 17, za koju se očekuje da donese uobičajena godišnja poboljšanja u brzini i efikasnosti. Trajanje baterije može se blago poboljšati zahvaljujući efikasnom čipu i optimizacijama u iOS-u. Takođe se priča da bi Apple mogao da poveća osnovne kapacitete skladišta (moguće da Pro modeli počinju od 256 GB) i uvede nove završne boje (procurele informacije pominju duboku ljubičastu i novu zelenu opciju) ^[70]. Na kraju, pitanje cene: Apple nije nagovestio nikakve promene u cenama, ali analitičari će pažljivo pratiti. Sa inflacijom i višim troškovima komponenti, neki strahuju da bi Apple mogao da poveća cene. Ipak, s obzirom na to da je Apple prošle godine zadržao iste cene, a Google nije menjao cene Pixela, moguće je da će Apple ostati pri trenutnoj strukturi (otprilike 799 dolara za osnovni model, 999 dolara za Pro, 1.099 dolara za Pro Max – ako se pojavi Air, možda oko 899 dolara). Svako povećanje cene moglo bi naići na negodovanje, pa bi Apple mogao da razlikuje Air i Plus modele po funkcijama, a ne po ceni. Sve ćemo saznati 9. septembra kada CEO Tim Kuk izađe na binu. Do tada, glasine će sigurno nastaviti da kruže – ali jedno je jasno: Apple namerava da napravi veliki utisak sa iPhone 17 i povrati pažnju javnosti u godini kada konkurenti agresivno inoviraju.

Google Pixel 10 serija – AI u centru pažnje

Samo nekoliko nedelja pre Apple-ovog događaja, Google je privukao pažnju lansiranjem Pixel 10 serije 20. avgusta. Na događaju “Made by Google” u Njujorku, kompanija je predstavila četiri nova telefona – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL i drugu generaciju Pixel 10 Pro Fold – kao i novi Pixel Watch i Pixel Buds ^[71] ^[72]. Umesto da ističe sirove hardverske specifikacije, Google-ova prezentacija je imala doslednu temu: veštačka inteligencija kao glavna razlika Pixela. “Imamo najbolje modele, imamo najboljeg AI asistenta, i to znači da vaš telefon može da otključa toliko korisnih mogućnosti,” izjavio je na bini Google-ov šef hardvera Rick Osterloh ^[73]. Ova izjava sažima Google-ovu strategiju – korišćenje AI moći kako bi Pixel iskustvo bilo “pametnije” i proaktivnije od konkurencije.

Dakle, koje AI funkcije definišu Pixel 10? Jedna od glavnih novina je AI „Photo Coach“ ugrađen u aplikaciju za kameru ^[74]. Kao što je Google demonstrirao, kamera sada može prepoznati uobičajene fotografske scene i nežno uputiti korisnika kako bi napravio bolju fotografiju – na primer, sugerišući „približite se“ ili „probajte portret mod“ ako prepozna priliku za poboljšanje. Još jedna nova funkcija je kontekstualniji Google Assistant koji može prikazati informacije bez eksplicitnih zahteva ^[75]. Na primer, ako zovete korisničku podršku avio-kompanije, Pixel može automatski pronaći i prikazati vaš email sa potvrdom leta, predviđajući da će vam možda trebati podaci o rezervaciji tokom poziva. Google je takođe istakao prevođenje poziva u realnom vremenu (uživo prevođenje razgovora tokom telefonskih poziva) i mogućnost da Assistant sažme ili pročita naglas duge web stranice – sve to koristeći napredni „Gemini“ AI model kompanije u pozadini.

Ispod haube, svi Pixel 10 modeli koriste novi Google-ov Tensor G5 čip ^[76]. Tensor G5 obezbeđuje snagu za mašinsko učenje koja pokreće te AI funkcije (Google dizajnira Tensor čipove posebno da bi briljirali u AI zadacima na samom uređaju). Vredno pomena, hardverske promene u odnosu na prošlogodišnji Pixel 9 su relativno skromne. Dizajn je praktično nepromenjen – Pixel telefoni i dalje imaju prepoznatljivu traku za kameru na poleđini i mat aluminijumske okvire. Jedna dobrodošla promena: čak i osnovni Pixel 10 sada ima telefoto sočivo (nešto što su ranije imali samo Pro modeli) ^[77]. Ovo znači da običan Pixel 10 po prvi put ima trostruki sistem zadnjih kamera (širokougaona, ultra-široka, telefoto), čime se smanjuje razlika u funkcijama u odnosu na Pro model. Kvalitet fotografija je dodatno poboljšan softverski – Google navodi da njihovi ažurirani HDR+ algoritmi i AI redukcija šuma omogućavaju još oštrije noćne fotografije i preciznije tonove kože, nadovezujući se na njihovu prednost u računarskoj fotografiji.

Ključno je da Google nije povisio cene, uprkos spekulacijama. Pixel 10 počinje od 799 dolara u SAD-u, što je identično prošlogodišnjem Pixelu 9 ^[78]. Pixel 10 Pro ostaje na 999 dolara, Pro XL oko 1.099 dolara, a preklopivi Pixel 10 Pro Fold ostaje na 1.799 dolara (isto kao i početna cena Pixel Fold-a) ^[79]. To što Google zadržava iste cene je značajno s obzirom na pritiske na troškove u celoj industriji – podsetimo da je Samsung ipak povisio cenu Z Fold 7 za 100 dolara na nekim tržištima ^[80]. Google je čak priznao da je razmatrao povećanje cena zbog novih američkih tarifa na elektroniku proizvedenu u Kini, ali je na kraju sam preuzeo te troškove ^[81]. Analitičari su ovo videli kao taktički potez: udeo Pixela na tržištu i dalje je mali (oko ~1% globalno ^[82]), pa je agresivno određivanje cena jedan od načina na koji Google pokušava da privuče više kupaca. „Mnoge stvari koje je [Google] danas prikazao verovatno bi radile gotovo isto i na prošlogodišnjem hardveru. Njihova poenta je da više nije reč samo o hardveru,“ primetio je Bob O’Donnell, glavni analitičar u Technalysis Research ^[83]. Drugim rečima, Google pokušava da proda iskustvo vođeno veštačkom inteligencijom i širi Google ekosistem, a ne samo gigaherce i megapiksele. Početne reakcije na seriju Pixel 10 su pozitivne kada su u pitanju AI funkcije, iako neki kritičari napominju da bi mnoga od ovih softverskih poboljšanja teoretski mogla doći i na starije Pixel telefone. (Zaista, Google je potvrdio da će funkcije poput Photo Coach biti dostupne barem na Pixel 8 i 9 putem ažuriranja.) Ovo postavlja pitanje: kako ubediti potrošače da kupe nove telefone ako stariji dobijaju iste pametne funkcije? Googleov odgovor izgleda da je: proširiti privlačnost i dostupnost Pixel telefona. Na događaju lansiranja, Google je najavio da će po prvi put proširiti prodaju Pixel telefona na više zemalja, uključujući ulazak na tržište Meksika ^[84]. Pixel je istorijski bio dostupan samo u nekoliko regiona, što je ograničavalo njegov rast. Proširivanjem distribucije i udvostručavanjem marketinških napora (događaj je čak uključivao i gostovanje komičara Džimija Falona radi stvaranja buke ^[85]), jasno je da Google želi da Pixel pređe iz niše u mejnstrim.

Sa hardverske strane, Pixel 10 telefoni su solidni, iako ne revolucionarni. Ekrani (OLED, do 6,8″ na Pro XL) sada imaju glatkih 120 Hz kroz celu liniju. Kapacitet baterije je blago povećan kako bi podržao uvek aktivne AI funkcije. Google je predstavio i novi magnetni “Pixelsnap” sistem za bežično punjenje ^[86] – u suštini Googleov odgovor na Apple-ov MagSafe. Pixelsnap koristi magnete za poravnanje telefona na kompatibilnim punjačima, futrolama i dodacima, poboljšavajući efikasnost punjenja. (Google je čak lansirao Pixelsnap dodatke poput stalka za punjenje i nosača za automobil.) Jasno je da je cilj podstaći ekosistem uređaja fokusiranih na Pixel, slično kao što je MagSafe uradio za iPhone. Kada je reč o preklopnim modelima, Pixel 10 Pro Fold je dobio iterativna poboljšanja: izdržljiviju šarku i svetliji unutrašnji ekran. Ali, značajno je da Google nije najavio manji ili jeftiniji preklopni model – izgleda da je za sada posvećen samo jednom ultra-premium preklopnom telefonu.

Šire gledano, izdavanje Pixel 10 pokazuje Googleovo poverenje u svoju AI-prvu viziju. Samo nekoliko nedelja pre Apple-ovog iPhone 17 (za koji se očekuje da će naglasak biti na hardverskim unapređenjima poput bržih čipova i novih materijala), Google je postavio kontrast: AI poboljšanja naspram hardverskog sjaja. To je gotovo filozofska razlika – Google koristi svoju snagu u softveru i cloud AI, dok se očekuje da će se Apple osloniti na integraciju hardvera i softvera i sopstvenu izradu čipova. Potrošači će ove praznične sezone zapravo birati između telefona koji se predstavlja kao “najpametniji” (Pixelova reklama forsira taj ugao) i onog koji se predstavlja kao “najbolji uređaj za sve” (Apple). To je fascinantan okršaj i testiraće da li će Googleov pokušaj da napravi “AI telefone” naići na odjek kod običnih korisnika ili ostati nišna atrakcija za tehnološke entuzijaste. Kako je rekao Googleov Osterloh, cilj je otključati “korisnost” – ako Pixelove AI funkcije zaista olakšaju život na očigledne načine, to bi mogla biti dobitna formula. Ako ne, Pixel bi i dalje mogao imati problema da se probije protiv lojalnih korisnika Samsunga i Apple-a.

Samsungovo septembarsko Unpacked – Fan Edition i još mnogo toga

Nikada ne prepuštajući reflektore drugima, Samsung ima svoj sopstveni događaj: Galaxy Unpacked 4. septembra 2025. godine. Ovo je drugi veliki Samsungov događaj ove godine (prvi je bio u februaru za Galaxy S25 seriju). Tajming – samo pet dana pre Apple-ove iPhone prezentacije – nije slučajan ^[87]. Samsung praktično započinje “Techtember” najavama koje imaju za cilj da preuzmu deo pažnje pre Apple-ove iPhone groznice. Događaj će biti prenošen uživo iz Seula u 15 časova po indijskom standardnom vremenu (što je jutro u SAD) ^[88], strateški neposredno pre IFA sajma tehnologije u Berlinu.

Šta možemo očekivati 4. septembra? Samsung još uvek nije zvanično objavio listu proizvoda, ali pozivni tizer i razna curenja daju snažne nagoveštaje. Prvo, Samsung je sam nagovestio lansiranje novog Galaxy Tab tako što je omogućio korisnicima da rezervišu predstojeći tablet pre događaja ^[89]. Ovo je vrlo verovatno Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) ili možda tablet iz Tab S11 serije (nazivi su pomalo nejasni jer je poslednji Samsungov premijum tablet bio Tab S9 iz 2023). Tablet Fan Edition bi se uklopio u Samsungov obrazac izdavanja jeftinijih “FE” verzija svojih uređaja. Govoreći o FE: gotovo sva curenja se slažu da će zvezda ovog Unpacked događaja biti Galaxy S25 FE pametni telefon ^[90].

Galaxy S25 FE je spreman da oživi Samsungovu Fan Edition liniju, koja nudi skoro vodeće specifikacije po pristupačnijoj ceni. Prema pouzdanim izveštajima iz Južne Koreje, S25 FE će biti zvanično predstavljen 19. septembra (nešto ranije u kalendaru nego prošlogodišnji S24 FE) ^[91] – što znači da bi Samsung mogao iskoristiti događaj 4. septembra da najavi S25 FE, a zatim omogući pune recenzije/prodaju kasnije tokom meseca. Glasine o specifikacijama jasno pokazuju da S25 FE nije za potcenjivanje: 6,7-inčni Dynamic AMOLED ekran na 120 Hz sa Gorilla Glass Victus zaštitom ^[92], isti 50 MP glavni senzor kamere kao i obični S25, uz 8 MP 3× telefoto i 12 MP ultraširoke kamere ^[93], i baterija od 4.500–4.700 mAh (nešto veća od one u S24 FE) ^[94]. Posebno, Samsung bi mogao koristiti svoj novi Exynos 2400 čip u S25 FE ^[95] – što je odstupanje od Qualcomm čipova koji su pokretali mnoge nedavne FE modele. Ovo sugeriše da je Samsung ponovo siguran u svoj domaći čip, verovatno zbog poboljšanja efikasnosti ili želje za kontrolom troškova. Ako je tačno, neki S25 FE uređaji (verovatno u Evropi/Aziji) biće pokretani Exynos 2400, dok bi drugi (američko tržište) mogli i dalje koristiti Snapdragon radi doslednosti sa očekivanjima operatera – Samsung ponekad koristi dva izvora čipova čak i u Fan Edition modelima.

Takođe se očekuje i One UI 8, najnoviji Samsungov Android interfejs. Zapravo, Samsung je već lansirao One UI 8 na Galaxy Z Fold 7 i Flip 7 u avgustu, tako da će događaj 4. septembra verovatno predstaviti funkcije One UI 8 široj publici. Korisnici mogu da očekuju Android 15 u osnovi, plus Samsung-ove dodatke: poboljšanu personalizaciju (stilovi zaključanog ekrana, nove opcije za Always-On Display) i dublju AI integraciju. Na primer, “Galaxy AI” sada može da uči navike korisnika i predlaže automatizovane rutine, ili čak preporuči kada da se aktiviraju određeni režimi u zavisnosti od konteksta ^[96]. One UI 8 takođe poboljšava kontinuitet u Samsung ekosistemu – npr. bolje sinhronizovanje sa novim Galaxy Watch6 na Wear OS-u i lakše povezivanje sa Galaxy Book laptopovima.

Džoker za Unpacked: da li će Samsung nagovestiti svoj tri-fold telefon? Kompanija godinama prikazuje prototipove fleksibilnih ekrana za “Z Fold Tri” koji se savija na dva mesta (kao brošura), a na nedavnom pozivu povodom zarade, Samsungovi rukovodioci su nagovestili da napreduju sa tim konceptom ^[97]. Glasine sugerišu da bi Samsung mogao nakratko pomenuti ili prikazati koncept tri-fold uređaja na Unpacked-u kao “još nešto” – ne zvanično lansiranje, već da pokažu da “radimo na tome.” Ipak, većina insajdera veruje da bi pravo lansiranje tri-fold uređaja bilo sačuvano za veći događaj uživo (možda sledeće godine) zbog njegovog značaja. Kako je analitičar Ross Young duhovito primetio, Samsung će verovatno sačuvati ovako radikalan oblik za trenutak kada može dobiti maksimalnu pažnju, a ne za brzu virtuelnu prezentaciju.

Pored telefona i tableta, Samsung često koristi jesenje najave za osvežavanje dodatne opreme. Možemo videti nove boje ili funkcije za Galaxy Buds ili novi budžetski Galaxy SmartTag 2 (Bluetooth tragač – FCC dokumentacija je nagovestila da dolazi). Takođe je moguće da čujemo vesti o Galaxy Ring – pametnom prstenu koji Samsung navodno razvija kao uređaj za praćenje zdravlja – mada možda još nije spreman za prikazivanje.

Glavni cilj Samsunga sa septembarskim događajem je da održi pažnju Galaxy fanova pred ključni praznični kvartal. Pošto Apple uskoro lansira iPhone, a Google promoviše Pixel 10, Samsung želi da podseti potrošače da ima privlačne opcije na svim nivoima: super-premium preklopne telefone (Fold/Flip 7), regularne perjanice (S25), i sada pristupačni premium segment sa S25 FE. FE bi posebno mogao biti hit ako bude agresivno cenjen (možda u rangu od ~$599–699). Nudeći mnoge od najboljih karakteristika S25 po nižoj ceni, Samsung očigledno cilja na kupce koji paze na budžet i one na tržištima poput Indije ili Latinske Amerike gde su telefoni od $1000 nedostižni. Predstavljanje Galaxy Tab takođe jača Samsungovu ponudu tableta u odnosu na Apple-ove iPad-ove. A uvođenje One UI 8 održava Samsungove lojaliste zadovoljnim sa novim softverom.

Ukratko, očekujte da Samsungov događaj 4. septembra donese postepena (ali važna) poboljšanja Galaxy ekosistema, a ne revolucionarni novi hardver. S25 FE će zauzeti mesto kao “perjanica za svakoga”, novi Galaxy Tab će ojačati Samsungovu poziciju na tržištu Android tableta, a One UI 8 će sve povezati sa dozom veštačke inteligencije i uglađenosti. I naravno, Samsung neće odoleti da ne uporedi sebe sa Apple-om – tradicija je da Samsung baci malo senke, možda se pohvali funkcijama poput proširive memorije ili brzog punjenja koje iPhone nema. Kako se trka u mobilnom svetu zahuktava, Samsungova poruka je suštinski: imamo uređaj za svakog korisnika i ne stojimo u mestu. Bitka za pažnju (i novčanike) potrošača ove jeseni je počela, a Samsung namerava da bude u centru pažnje.

Rat preklopnih telefona: Huawei-ev tri-fold potez i Samsungov odgovor

Dok je Samsung bio pionir u razvoju preklopnih telefona za masovno tržište, Huawei agresivno pomera granice – doslovno – sa novim preklopnim formama. Dana 2. septembra, Huawei je najavio da je otvorio prednarudžbine (preko VMall, svoje kineske veb prodavnice) za Mate XTs, što je Huawei-ova druga generacija trostruko preklopivog pametnog telefona ^[98]. Ako standardni preklopni telefoni nisu bili dovoljni, trostruko preklapanje podiže stvari na viši nivo: Mate XTs može da se preklopi na dve tačke šarke, pretvarajući se iz kompaktnog telefona u mnogo veći ekran nalik tabletu kada se potpuno rasklopi. Huawei-ov tizer ukazuje da će Mate XTs zvanično biti lansiran 4. septembra u Kini ^[99] (slučajno, istog dana kada i Samsung Unpacked, iako cilja na drugo tržište).

Ovim potezom Huawei se pozicionira malo ispred u „trci preklopnih formi“, jer nijedan drugi veliki proizvođač još nema trostruko preklopni uređaj na tržištu. Samsung je, sa svoje strane, prikazao koncepte trostrukog preklapanja, ali još nije izdao nijedan komercijalno. Industrijski posmatrači očekuju da će Samsung otkriti svoj prototip ili plan za trostruko preklapanje u narednih godinu dana ^[100], ali Huawei koristi trenutak da preuzme titulu prvog na tržištu sa trostrukim preklopom. Pokretanjem predregistracija sada, Huawei procenjuje interesovanje potrošača i stvara uzbuđenje među tehnološkim entuzijastima u Kini.

Šta znamo o Mate XTs? Zvanični detalji su oskudni (Huawei je zadržao specifikacije u tajnosti na stranici za prednarudžbine), ali dobro upućeni insajderi na kineskim društvenim mrežama (Weibo) su otkrili neke informacije. Mate XTs će navodno imati Huawei-ov novi Kirin 920 čipset ^[101] – što je značajno jer je Huawei bio ograničen u izboru čipova zbog američkih sankcija. Ako je tačno, Kirin 920 bi mogao biti prvi Huawei-ov čipset vrhunskog ranga još od 2020. godine, moguće proizveden uz pomoć kineskih fabrika. Što se tiče performansi, očekuje se da pruži konkurentne brzine i podršku za 5G, vraćajući Huawei u igru sa čipovima visokih performansi. Takođe se navodi da će Mate XTs imati poboljšanja kamere u odnosu na prvi Huawei-ov trostruko preklopni model (originalni Mate X2 je imao pristojnu kameru, ali ne na nivou P-serije). Možda ćemo videti periskopski zum sočivo ili poboljšani glavni senzor, u skladu sa Huawei-ovim fokusom na fotografiju za premijum uređaje ^[102].

Što se dizajna tiče, procurele fotografije lažnog modela sugerišu da će Mate XTs imati nešto tanje kućište i unapređeni mehanizam šarke u poređenju sa ranijim Huawei preklopnim telefonima. Preklapa se cik-cak: jedan segment se preklapa ka unutra, drugi ka spolja, što omogućava uređaju da pređe iz telefona sa tri sloja u veliki, ravni tablet. Postizanje izdržljivosti sa dve šarke je izazovno – Huawei verovatno koristi sistem šarki sa više zglobova i vrhunske materijale (možda karbonska vlakna ili titanijumske legure) za ojačanje konstrukcije. Mate XTs će takođe nuditi više konfiguracija – Huawei-ev promo pominje „više boja i opcija skladišta“ na lansiranju ^[103], pa očekujte različite RAM/ROM varijante i najmanje 3 završne boje. Otvaranjem prednarudžbi bez kompletne liste specifikacija, Huawei u suštini poručuje: verujte nam, ovo je vrhunska tehnologija, rezervišite odmah, a detalji će uslediti.

Strateški, Huawei-ev trostruki preklop je podjednako stvar pitanja prestiža koliko i prodaje. Preklopni telefoni su i dalje niša (iako rastuća) kategorija – čak i Samsungovi popularni Z Flip i Fold prodaju se u jednocifrenim milionima primeraka, naspram desetina miliona za standardne telefone. Trostruki preklop biće ultra-nišan, verovatno izuzetno skup (moguće ¥15.000+ u Kini, preko $2000) i u ograničenoj proizvodnji. Ali to učvršćuje Huawei-ev imidž kao inovatora na domaćem tržištu, što je dragoceno dok se kompanija bori da se oporavi od sankcija koje su unazadile njen telefonski biznis. Takođe, to vrši pritisak na Samsung: potrošači i mediji će neizbežno pitati „gde je Samsungov trostruki preklop?“ i upoređivati svaki kasniji uređaj sa Huawei-evom ponudom.

U međuvremenu, Samsungov trenutni portfolio preklopnih telefona – Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7 – fokusira se na usavršavanje postojećih formata. Fold 7, koji je počeo da se isporučuje u avgustu, unapredio je preklopni telefon u stilu knjige kako bi bio privlačniji široj publici: tanji je (ispod 9 mm zatvoren) i lakši od prethodnika, rešavajući dve česte zamerke ^[104]. Samsung je to postigao novim dizajnom šarke koji ne samo da smanjuje debljinu već i poboljšava izdržljivost (manje pokretnih delova, navodno testirano na preko 300.000 preklapanja). Takođe su uspeli da ugrade kameru od 200 MP – dajući Fold 7 prave flagship fotografske mogućnosti u rangu sa Galaxy S25 Ultra ^[105]. Prvi recenzenti su pohvalili prelepi 7,6″ unutrašnji AMOLED ekran na Fold 7 (sada sa tanjim ivicama za izgled od ivice do ivice) ^[106], kao i softverska poboljšanja u One UI 8 koja omogućavaju bolje multitasking i kontinuitet aplikacija.

Galaxy Z Flip 7, s druge strane, cilja na korisnike koji su svesni stila i one koji preferiraju kompaktan uređaj. Njegova glavna nadogradnja u ovoj generaciji je prošireni 3,4″ spoljašnji ekran (skoro duplo veći od Flip 6), što značajno poboljšava upotrebljivost kada je telefon preklopljen ^[107]. Sada možete čitati cele poruke, koristiti vidžete, pa čak i lakše praviti selfije zadnjim kamerama na malom spoljašnjem ekranu. Samsung je takođe dao Flip 7 blago poboljšanje specifikacija (Snapdragon “8 Elite” čipset, bolji glavni senzor kamere, itd.), ali je zadržao cenu oko $999, čime je ovaj model jedan od najpristupačnijih preklopnih telefona na tržištu ^[108]. Flip serija je popularna među mlađom populacijom i u modnim kolaboracijama, a Samsung je to dodatno naglasio novim bojama i prilagođenim animacijama preklapanja u korisničkom interfejsu.

U širem kontekstu, preklopni telefoni sazrevaju. Samsungov pristup je evolucija – usavršavanje preklopnih telefona koje ljudi već kupuju – dok Huawei (i možda Xiaomi, koji je takođe nedavno prikazao koncept preklapanja iznutra-ka-spolja) istražuju nove formate kako bi napravili iskorak. To podseća na ranu eru pametnih telefona, kada su se neke kompanije držale proverenih dizajna, a druge pokušavale sa neobičnim rešenjima (sećate li se telefona sa dva klizača ili 3D ekrana?). Još uvek smo u fazi otkrivanja koji formati preklopnih telefona će se dugoročno zadržati. Preklopni telefoni na preklop i oni koji se otvaraju u tablet su se pokazali izdržljivim; trostruki preklopi i ekrani na razvlačenje su sledeći na testiranju u stvarnom svetu.

Još jedna napomena vezana za preklopne telefone: Apple je primetno odsutan u ovom segmentu – ali i to bi se moglo promeniti. Glasine iz Apple-ovog lanca snabdevanja kažu da kompanija interno testira prototipe preklopnog iPhone-a, sa mogućim lansiranjem 2026. godine ili kasnije ^[109]. Navodno bi preklopni iPhone (možda “iPhone Fold” ili čak preklopni iPad) mogao imati cenu od oko ~$1,999 i bio bi lansiran tek kada Apple proceni da je tehnologija dovoljno zrela. Kako je jedan analitičar duhovito prokomentarisao, “Apple retko kad bude prvi… voli da sačeka” ^[110]. Dakle, dok Apple za sada posmatra sa strane, njegovi rivali brzo napreduju. Do trenutka kada Apple uđe na tržište preklopnih telefona (ako se to ikada desi), Samsung i Huawei bi mogli biti već na desetoj generaciji svojih dizajna.

Za potrošače danas, pejzaž je uzbudljiv, ali može biti zbunjujući: puno opcija, puno eksperimentalnih dizajna. Dobra vest je da se pouzdanost poboljšava – prvi preklopni telefoni imali su mnogo problema (krhki ekrani, kvarovi na šarkama). Najnoviji modeli Samsunga i Huaweija pokazuju značajan napredak u izdržljivosti. Činjenica da je Huawei dovoljno siguran da lansira trostruki preklop pokazuje da tehnologija napreduje. Videćemo u narednim mesecima kako će se Mate XTs pokazati u rukama korisnika i da li će Samsung odgovoriti svojim trostrukim preklopom. Jedno je sigurno: konkurencija među preklopnim telefonima više nije trka sa jednim konjem, a ta konkurencija podstiče brzu inovaciju u načinu na koji bukvalno oblikujemo naše uređaje.

Ostala značajna lansiranja: Xiaomi-jev zver od 7.000 mAh i OnePlus glasine

Nije svaki novi telefon ove sezone vodeći model od 1.000 dolara – posebno u Aziji, srednji segment je mesto gde je najveći obim, i videli smo neka impresivna lansiranja uređaja srednje klase početkom septembra.

Jedan od izuzetnih je iz Xiaomi-ja, koji nastavlja da briše granicu između srednje klase i vodećih specifikacija. Dana 21. avgusta, Xiaomi-ev podbrend Redmi lansirao je Redmi Note 15 Pro+ u Kini, i izazvao je veliku pažnju zbog vrednosti koju nudi. Redmi Note 15 Pro+ dolazi sa baterijom od 7.000 mAh – ogromnim kapacitetom koji se retko viđa čak i kod telefona fokusiranih na bateriju (većina vodećih modela ima oko 4.500–5.000 mAh). Ova ogromna baterija, u kombinaciji sa Xiaomi-evim punjenjem od 90 W, znači da telefon može lako da izdrži dva puna dana i da se i dalje brzo dopuni ^[111]. Xiaomi mu je dao i veliki AMOLED ekran od 6,83 inča koji dostiže do 3.200 nita maksimalne osvetljenosti ^[112] – što ga čini jednim od najsvetlijih ekrana na pametnim telefonima ikada, korisnim pod jakim suncem. Iznenađujuće, uređaj ima čak i IP69K sertifikat ^[113], što znači da nije samo otporan na vodu, već može da izdrži mlazove vode pod visokim pritiskom i prašinu – to je nivo izdržljivosti koji retko koji telefon reklamira, a kamoli oni iz srednje klase.

Što se dizajna tiče, Note 15 Pro+ ima neke premijum detalje kao što je poleđina od staklenih vlakana za izdržljivost (Xiaomi tvrdi da je otpornija na pucanje od tipičnog stakla) i tanak profil s obzirom na bateriju. Kamera uključuje solidan glavni senzor od 200 MP, 8 MP ultraširoku i 2 MP makro kameru – standard za ovu cenu, osim glavnog senzora koji je neuobičajeno visoke rezolucije. Ali ključ je cena: u Kini je osnovni model ¥2,499 (otprilike $340) ^[114]. To jeftinije od mnogih takozvanih “flagship killer” telefona, a nudi karakteristike poput trajanja baterije i tehnologije ekrana na kojima bi i telefoni od $1000 mogli da pozavide. Xiaomi-jev cilj je jasan: privući kupce koji žele maksimalne specifikacije za svoj novac. Ova strategija je posebno efikasna na tržištima kao što su Indija, Jugoistočna Azija i Istočna Evropa gde Xiaomi ima snažno prisustvo. Telefoni poput Note 15 Pro+ vrše pritisak na konkurente kao što su Samsungova A-serija ili Realme-ovi modeli srednje klase da prate trku u specifikacijama. Kako rast prodaje pametnih telefona usporava, kompanije pokušavaju da privuku potrošače na nadogradnju nudeći gotovo apsurdne specifikacije u nižim cenovnim rangovima (masivne baterije, super-brzo punjenje, itd.) ^[115]. Ovo je trend koji treba pratiti – možda ulazimo u eru “prekomernih specifikacija” kod telefona srednje klase, što nije loše za tehno-entuzijaste sa ograničenim budžetom!

Prelazimo na glasine iz premijum segmenta: OnePlus, poznat po svojim flagship telefonima, nema novo lansiranje uređaja početkom septembra, ali procurele informacije daju sliku njegovog sledećeg velikog telefona. Predstojeći OnePlus 15 (očekuje se da će prvo biti predstavljen u Kini oko oktobra 2025) navodno će imati dve značajne karakteristike koje OnePlus do sada nije koristio: prednju kameru ispod ekrana i periskopsku telefoto sočivo ^[116]. Kamera ispod ekrana (UDC) bi sakrila selfi kameru ispod ekrana za pravi “all-screen” prednji deo – ovu tehnologiju smo videli na nekoliko uređaja (kao što su unutrašnja kamera Samsung Fold serije i neki ZTE modeli), ali često dolazi sa kompromisima u kvalitetu slike. Ako OnePlus 15 krene ovim putem, to sugeriše da OnePlus cilja na vrhunski estetski izgled, možda na posebnoj varijanti ili “Pro” modelu. Periskopski zum bi u međuvremenu dramatično poboljšao fotografiju na daljinu (omogućavajući možda 5×–10× optički zum). OnePlus-ova BBK “braća”, Oppo i Vivo, koristili su periskopske sočiva u nekim flagship modelima; OnePlus bi time ostao konkurentan Samsungu (koji koristi 10× periskop na svojim Ultra modelima) i potencijalno Apple-u (za koji se priča da će dodati periskopsku sočivo na iPhone 17 Pro Max). Ove informacije dolaze od pouzdanog kineskog tipstera, pa postoji velika verovatnoća da su tačne. OnePlus fanovi će morati još malo da sačekaju na zvanično predstavljanje, ali izgleda da će to biti uređaj koji kombinuje najnoviju tehnologiju ekrana sa poboljšanim kamerama.

Na drugom mestu, Nothing, startap koji vodi suosnivač OnePlus-a Karl Pei, objavio je softversko ažuriranje (Nothing OS 2.5) za svoj Phone (2) krajem avgusta ^[117]. Iako nije u pitanju novi uređaj, vredno je pomena jer Nothing nastavlja da okuplja nišnu bazu fanova svojim retro-futurističkim dizajnom (trepereća “glyph” svetla na poleđini) i čistim Android interfejsom. Ažuriranje 2.5 donosi neke neobične funkcije i “uskrsno jaje” koje se osvrće na tehnološku istoriju (kompanija je zadirkivala dizajnom inspirisanim slikom iz 1880-ih, našalivši se: “bez nje, pametni telefon ne bi postojao”) ^[118]. Ovo je duhovit podsetnik da se, u moru velikih brendova, manji igrači trude da se izdvoje – u Nothing-ovom slučaju, spajanjem umetnosti, nostalgije i tehnološkog minimalizma.

Na kraju, vredi pomenuti i Sony – jednog od retkih preostalih japanskih proizvođača telefona – koji je tiho najavio Xperia 5 VI (njihov najnoviji kompaktni flagship) na IFA Berlin 1. septembra. Sony i dalje cilja svoju nišu: telefon nudi 6,1″ 120 Hz 21:9 ekran i Alpha kameru u relativno malom formatu, sa profesionalnim funkcijama poput priključka za slušalice i proširive memorije, što je retkost kod modernih flagship modela. Iako je Sony-ev globalni tržišni udeo mali, lansiranje Xperia modela pokazuje da još uvek postoji raznolikost pristupa (Sony prodaje entuzijastima fotografije i filmofilima koji cene manuelne kontrole i snimanje videa visokog bitrejta na telefonu). Xperia 5 VI će uglavnom privući tu publiku, ali je podsetnik da “veliki brendovi” mogu uključivati i one koji tiho unapređuju proizvode van reflektora.

Sve u svemu, početak septembra doneo je mešavinu revolucionarnog i postepenog napretka u mobilnoj industriji: od trostruko preklopivih telefona i AI flagship modela do midrange uređaja sa izdržljivom baterijom i procurelih nagoveštaja onoga što dolazi. To naglašava da je tržište pametnih telefona 2025. godine neverovatno dinamično – etablirani igrači usavršavaju osnovne proizvode, dok drugi traže sledeći veliki iskorak (bilo u dizajnu, veštačkoj inteligenciji ili formi uređaja).

Industrijski trendovi: Oporavak tržišta, promene u proizvodnji i vizije budućnosti

Ako se odmaknemo od pojedinačnih proizvoda, nekoliko širih trendova oblikuje mobilnu industriju u septembru 2025:

1. Blagi oporavak tržišta i promene: Prvi put posle nekoliko godina, prodaja pametnih telefona ne opada. Globalno tržište bi konačno moglo da dostigne dno i počne da se oporavlja – iako vrlo blago. Prema preliminarnim podacima IDC-a, isporuke pametnih telefona širom sveta u drugom kvartalu 2025. porasle su za oko 1,0% na godišnjem nivou ^[119] (295,2 miliona jedinica naspram 292 miliona godinu dana ranije). To prati rast od 1,5% u prvom kvartalu, što ukazuje na dva kvartala stabilnog do blagog rasta. To nije veliki skok, ali nakon dugog pada (2017–2024. je imalo mnogo kvartala sa padom), stabilnost je dobra vest. “…rast od 1% na tržištu pametnih telefona predstavlja ključni pokazatelj da je tržište spremno za povratak rasta,” rekao je Anthony Scarsella, IDC-ov direktor istraživanja za mobilne telefone ^[120]. Razlozi? Smanjenje ekonomskih briga u nekim regionima (šok od novih tarifa u SAD se za sada smirio ^[121]), a mnogi brendovi su rešili višak zaliha koji se nagomilao tokom usporavanja izazvanog pandemijom. Potrošači se takođe polako vraćaju – u Severnoj Americi i Evropi, potražnja za nadogradnjom se vraća nakon što su ljudi duže zadržavali telefone zbog inflacije ^[122].

Konkurentski poredak ostaje poznat: Samsung je i dalje broj 1 po obimu, isporučivši otprilike 58 miliona telefona u drugom kvartalu (oko 20% globalnog udela) ^[123]. Zapravo je zabeležio najbrži rast među vodećim proizvođačima (~+8% na godišnjem nivou) zahvaljujući snažnoj prodaji svoje Galaxy A serije srednjeg ranga i ranoj popularnosti Galaxy S25 premijum modela ^[124]. Apple je na drugom mestu sa oko 15–16% udela (što je tipično za kvartal van praznične sezone za Apple) i zabeležio je oko 4% povećanja isporuka ^[125]. Rast Apple-a podstakla su tržišta u razvoju – na primer, prodaja iPhone-a u Indiji je skočila kako je Apple otvarao nove prodavnice i pokrenuo lokalnu proizvodnju, a i u Evropi je potražnja za iPhone-om bila solidna iako fanovi čekaju iPhone 17 ^[126]. Xiaomi je držao oko 12–13% udela i bio je treći, praktično bez promene na godišnjem nivou ^[127]. Xiaomi dobro posluje u delovima Azije, Centralne Evrope i Latinske Amerike, što nadoknađuje slabije rezultate u Kini. Takođe se diversifikuje sa svojim novim HyperOS softverom na nekim uređajima (koji zamenjuje MIUI), što bi mogla biti prednost posebno u Kini gde ekosistem bez Google-a može da uspe ^[128]. Četvrto i peto mesto na globalnom nivou zauzimaju OPPO (sa svojim OnePlus podbrendom) i vivo, svaki sa udelom u visokom jednocifrenom procentu ^[129]. Njihovi udeli su otprilike stabilni, iako se oba nose sa zasićenim kineskim tržištem tako što više nastupaju u inostranstvu (OPPO u Evropi i MEA, vivo u jugoistočnoj Aziji). Odmah iza njih je Transsion (matična kompanija Tecno, Infinix, Itel) koja dominira Afrikom i veoma je jaka u indijskom segmentu početnog nivoa – Transsion-ov globalni udeo sada je otprilike izjednačen sa vivo-ovim, što je izuzetan uspon za kompaniju za koju mnogi na Zapadu nisu ni čuli ^[130].

Posebno zanimljiva promena dešava se u Japanu. Japan je dugo bio izuzetak gde Apple apsolutno dominira (često >50% udela), a domaći brendovi poput Sharp/Fujitsu popunjavaju ostatak, dok strani Android proizvođači jedva da ostave traga. Ali u drugom kvartalu, Samsung se popeo na #3 u Japanu sa otprilike 10% udela – što je rast sa ~5% godinu dana ranije ^[131]. To je oko 60% međugodišnjeg rasta na tržištu koje je notorno teško za strance. Counterpoint Research pripisuje Samsungov napredak agresivnom plasiranju Galaxy S25 i A-serije, kao i marketinškoj kampanji koja odbacuje stari imidž. Izgleda da su mlađi japanski potrošači dobro reagovali na AI kamere S25 i elegantniji dizajn (prethodno, Galaxy telefoni nisu smatrani „kul“ u Japanu) ^[132]. Google-ov Pixel je takođe tiho porastao na ~11% u Japanu (zahvaljujući uspešnom lansiranju Pixel 7) ^[133]. Dakle, tržište pametnih telefona u Japanu postaje trostruka borba: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, ostali ~30%). To što je Samsung prvi put pretekao domaće brendove i postao #3 u Japanu je značajno dostignuće, i naglašava da čak i na zrelim tržištima, sreća može da se promeni uz pravi proizvod i pozicioniranje.

2. Преуређење производње и ланца снабдевања: Геополитичке тензије и лекције из пандемије настављају да обликују где и како се телефони производе. Apple је на челу ове промене. Нови извештај DigiTimes-а открива да Apple драматично повећава аутоматизацију на својим производним линијама и подстиче кључне добављаче да улажу у роботику ^[134]. Apple је увек користио напредну производњу, али сада наводно захтева аутоматизацију „почев од 2025.“ агресивније како би побољшао ефикасност и смањио ослањање на људску радну снагу. Ово вероватно подразумева више компоненти склопљених од стране робота, аутоматизовано тестирање итд., у производњи iPhone-а, iPad-а, Watch-а и Mac-а ^[135]. Аутоматизација доноси високе почетне трошкове за Apple-ове партнере (Foxconn, Pegatron, итд.), али изгледа да их Apple подстиче да се модернизују или ризикују губитак посла. Позадина овога је Apple-ова тежња да диверзификује производњу ван Кине. У протеклој години, Apple је значајно повећао производњу iPhone-а у Индији и преместио склапање iPad-а/Mac-а у Вијетнам ^[136]. Дакле, ланац снабдевања се не само географски шири, већ постаје и све аутоматизованији. Циљ је да се заштити од поремећаја (попут трговинских проблема између САД и Кине или COVID закључавања) и да се дугорочно смање трошкови производње. Ово је велика промена за индустрију која се деценијама ослањала на огромну радну снагу у Кини за радно интензивну монтажу. Ако се Apple-ова опклада на аутоматизацију покаже успешном, то би могло поставити нови стандард за производњу електронике широм света.

Istovremeno, zemlje poput Indije koriste poremećaje u lancu snabdevanja u svoju korist. Vlada Indije je ponudila podsticaje (PLI šeme) za podsticanje lokalne proizvodnje elektronike, i to daje rezultate. Proizvodnja pametnih telefona u Indiji porasla je za 15% na godišnjem nivou u drugom kvartalu 2025. godine (po broju proizvedenih jedinica) ^[137], što ukazuje da se više telefona – kako za domaće tržište, tako i za izvoz – proizvodi u Indiji. Veliki razvoj: indijska EMS kompanija Dixon Technologies postala je najveći proizvođač pametnih telefona u Indiji po obimu u tom kvartalu ^[138]. Dixon, koji sklapa telefone za brendove kao što su Xiaomi i Samsung, pretekao je čak i gigante poput Foxconna (barem u okviru indijske proizvodnje). Ovo sugeriše da globalni igrači preusmeravaju više narudžbina indijskim firmama, a lokalne kompanije brzo povećavaju kapacitete. Sam Foxconn beleži rast u Indiji zahvaljujući sklapanju iPhone-a – Reuters je naveo da je Foxconn-ov indijski ogranak izvezao rekordnu količinu iPhone-a ove godine ^[139]. Sve u svemu, Indija se pozicionira kao „sledeća Kina“ za proizvodnju telefona, barem za određene modele. Verovatno ćemo viđati oznaku „Made in India“ na sve više pametnih telefona širom sveta, posebno kako Apple i Samsung produbljuju svoje prisustvo tamo.

3. Regulatorni i politički uticaji: Vladine politike sve više utiču na softver i usluge pametnih telefona. Primer Rusije koji smo pomenuli je jedan od njih – gde je nametnuta aplikacija („Max“) koja mora biti unapred instalirana na uređajima koji se prodaju na tom tržištu ^[140]. Ovo je deo šireg trenda digitalnog suvereniteta – zemlje žele kontrolu nad podacima i platformama na uređajima koje njihovi građani koriste. Zapadne kompanije možda će morati da se povinuju lokalnim pravilima o aplikacijama ili rizikuju gubitak pristupa tim tržištima.

U EU, regulative u korist potrošača primoravaju tehnološke promene: zahtev EU za univerzalnim punjačem učinio je USB-C gotovo univerzalnim (čak ni Apple više ne može da odoleva). Digital Markets Act EU takođe će zahtevati od Apple-a i Google-a da dozvole treće strane prodavnice aplikacija i plaćanja na svojim platformama do 2025. godine – što bi moglo da uzdrma ekosisteme aplikacija na iOS-u i Androidu. Da ne pominjemo zakone o pravu na popravku u Evropi, koji bi mogli da dovedu do toga da telefoni dolaze sa lakše zamenjivim baterijama ili dužom dostupnošću rezervnih delova.

U SAD, ulazak Trump Organizacije u mobilne usluge je neobičan zaokret. Iako je uglavnom reč o nišnom potezu (privlačenje političke baze uz paket usluga), to otvara pitanja o tome kako MVNO-ovi (mobilni virtuelni operateri) posluju i plasiraju se na tržištu. Analiza Reuters-a ukazuje na potencijalne regulatorne prepreke – telekomunikacije su strogo regulisane, a ako politički povezane kompanije vode MVNO, to može dovesti operatere u nezgodan položaj ^[141] ^[142]. Za potrošače, glavna prednost Trump Mobile-a je patriotizam i pogodnosti, a ne tehnička inovacija. Da li će to značajno uticati na industriju? Ostaje da se vidi – postoji mnogo MVNO-ova i većina ne pravi značajan uticaj u odnosu na AT&T/Verizon/T-Mobile. Ali to pokazuje kako se bežične usluge kreativno pakuju (sa zdravstvenom zaštitom, pomoći na putu itd.), gotovo pretvarajući telefonski paket u članstvo u životnom stilu.

4. Nova tehnologija – Sateliti i dalje: Jedan jasan trend je integracija satelitske povezanosti u pametne telefone. Nakon što je Apple uveo hitni SOS putem satelita na iPhone 14, videli smo da i drugi slede taj primer. Ove nedelje vest o T-Mobile pokretanju satelitskog slanja poruka u saradnji sa SpaceX-ovim Starlink-om ^[143] je značajna. Oni praktično omogućavaju postojećim telefonima (počevši od Pixel 10, a verovatno i drugim modelima u budućnosti) da šalju osnovne SMS poruke kada su van dometa mreže, povezivanjem sa satelitima u niskoj orbiti. To je ograničeno – obično samo za hitne slučajeve ili vrlo niskopropusno slanje poruka, ali daje uvid u budućnost gde biti van dometa bazne stanice možda neće značiti i potpunu isključenost. Qualcomm i drugi proizvođači čipova takođe ugrađuju podršku za satelitske NTN (ne-terestričke mreže) u nove modeme, tako da će telefoni iz 2024–2025. sve češće biti “spremni za satelit”. Uskoro bismo mogli da vidimo marketinške poruke poput “podržava satelitsko slanje poruka” kao uobičajene, posebno za izdržljive telefone ili na tržištima gde je pripremljenost za katastrofe prodajna tačka. Čak se spekuliše da bi satelitski širokopojasni internet (direktno na telefone) mogao jednog dana predstavljati novi vid konkurencije tradicionalnim operaterima, iako je to još daleko i ostaje mnogo tehničkih prepreka.

Gledajući još dalje u budućnost, AR naočare i nosivi uređaji naziru se na horizontu kao potencijalni disruptori. Zakerbergove smele izjave o pametnim naočarima koje zamenjuju telefone ^[144] ^[145] možda su optimistične što se tiče vremena, ali naglašavaju gde veliki tehnološki giganti ulažu sredstva za istraživanje i razvoj. Meta, Apple (sa Vision Pro AR slušalicama), Google (sa ponovnim pokretanjem Glass-a i ulaganjima u AR startape) i drugi se pripremaju za promenu paradigme. Ako 2030-e donesu AR naočare za masovno tržište koje obavljaju pozive, poruke, navigaciju itd., uloga pametnog telefona bi zaista mogla da se smanji – ili bi “telefon” mogao da evoluira u lični centar koji ostaje u vašem džepu dok naočare postaju primarni interfejs. Za sada je to spekulativno. Ali vidimo konvergencije: AI asistenti (poput onih u Pixel 10 ili očekivanih unapređenja za Siri) jednog dana bi mogli biti deo nosivih uređaja, a ne samo telefona.

Od septembra 2025. industrija se nalazi na prelomnoj tački na neki način. Na kratke staze, postoji uzbuđenje zbog novih uređaja i osećaj oporavka nakon teških godina. Na duže staze, promene se dešavaju u načinu na koji se uređaji prave (automatizacija, nove lokacije), šta mogu da rade (AI, satelitske komunikacije) i šta bi mogli da postanu (možda nešto što nosite umesto da nosite u ruci). Sledeća godina biće ključna dok kompanije sprovode svoje strategije – Apple se kladi na sinergiju uređaja i usluga, Google na veštačku inteligenciju, Samsung na preklopne uređaje i širok portfelj, kineski brendovi na vrednost i nove forme, a drugi traže svoje niše.

Jedno je sigurno iz ove nedelje pune vesti: konkurencija je živa i zdrava u svetu mobilnih uređaja, a to znači bolji izbor za potrošače. Bilo da želite najspektakularniji preklopni tablet-telefon, najpametniji AI pomoćnik, ili jednostavno pouzdan telefon sa velikom baterijom koji neće isprazniti novčanik, kraj 2025. doneće nešto za vas. I kako svaki igrač gura druge (i ponekad pomera granice), očekuje nas uzbudljiv period do praznične sezone i dalje. Dok pratimo lansiranje iPhone 17, prijem Pixel 10, sledeće poteze Samsunga i ishod svih ovih curenja i glasina, zapamtite – u ovoj industriji, jedina konstanta je promena, i često je sledeća glasina ili prototip ono što zaista pokazuje kuda stvari idu dalje.

Izvori: Apple događaj i procurele informacije o iPhone 17 ^[146] ^[147] ^[148]; Detalji lansiranja Pixel 10 i citati (Reuters) ^[149] ^[150] ^[151]; Samsung Unpacked i informacije o S25 FE ^[152] ^[153]; Vesti o Huawei Mate XTs tri-fold ^[154] ^[155]; Specifikacije za Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ ^[156] ^[157]; Procurile informacije o OnePlus 15 ^[158]; One UI 8 i OxygenOS ažuriranja ^[159] <a href=“https://www.bez-kabli.pl/news/foldables-flagships-and-leaks-the-biggest-mobile-phone-news-aug-31-sep-1-2025/#:~:text=On%20the%20Android%20enthusbez-kabli.pl; Qualcomm čip lansiranje ^[160] ^[161]; Trend dobavljača kamera sočiva ^[162]; Podaci o tržištu i IDC citat ^[163] ^[164]; Udeo na tržištu Samsung/Apple ^[165] ^[166]; Promena na japanskom tržištu ^[167]; Automatizacija Apple lanca snabdevanja ^[168] ^[169]; Rast proizvodnje u Indiji ^[170]; Ruski zahtev za aplikacijama ^[171]; Lansiranje Trump Mobile i izjava stručnjaka ^[172] ^[173]; T-Mobile satelitsko slanje poruka <a href=“https://www.bez-kabli.pl/nbez-kabli.pl; Zuckerberg AR naočare citat ^[174].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Gledajte ovaj video na YouTube-u.

References