Smartphone-duell: iPhone 17 ”Awe”, AI-Pixels & stora läckor skakar tidiga september 2025

Viktiga fakta

Apples nästa generations iPhone-event: Apple har bekräftat ett lanseringsevent den 9 september med temat “Awe Dropping” för iPhone 17-serien, vilket har lett till sista-minuten-läckor. Rykten säger att basmodellen av iPhone 17 får en 6,3″ 120 Hz-skärm (första gången för icke-Pro iPhones) och att alla modeller uppgraderas till 24 MP-selfiekameror ^[1] ^[2]. En ultratunn “iPhone 17 Air” (~5,5 mm tjock, 6,6″ skärm) kan lanseras som en ny Plus-ersättare ^[3]. Apple förväntas också utöka eSIM-endast-iPhones utanför USA (återförsäljare i Europa har förberetts för eSIM-lanseringar) ^[4].
Google Pixel 10-lansering – AI framför specifikationer: Google presenterade sin Pixel 10-serie (fyra modeller inklusive en ny Pixel 10 Pro Fold) vid ett evenemang den 20 augusti, med fokus på AI-funktioner snarare än hårdvaruuppgraderingar ^[5] ^[6]. Nya funktioner inkluderar en “Photo Coach” i kameraappen som hjälper användare att ta bättre bilder och en AI-assistent som automatiskt visar relevant information (t.ex. visar ditt flygmejl när du ringer ett flygbolag) ^[7]. Basmodellen Pixel 10 har till och med fått en teleobjektiv i år, vilket ger varje modell en trippel bakre kamera ^[8]. Google behöll priserna oförändrade på $799 (Pixel 10) och $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) trots tulloro ^[9], där företagets hårdvaruchef Rick Osterloh betonade att “det handlar inte längre bara om hårdvaran” ^[10].
Samsungs september Unpacked: Samsung har bekräftat ett Galaxy Unpacked-event den 4 september i Seoul – schemalagt bara dagar före Apples lansering ^[11]. Det förväntas att de kommer att avslöja Galaxy S25 FE 5G, en prisvärd ”Fan Edition”-version av deras flaggskepp, tillsammans med en ny Galaxy Tab 11 och One UI 8 mjukvaruuppdatering ^[12] ^[13]. Läckor tyder på att S25 FE kommer att ha Samsungs egen Exynos 2400-chipset, en 6,7″ 120 Hz AMOLED-skärm och en 50 MP trippelkamera, samt ett ~4 500 mAh-batteri med 45 W snabbladdning ^[14]. Samsung har också hintat om att de utvecklar en tri-fold foldable-telefon (nämnd i ett nyligt kvartalssamtal), även om analytiker tvivlar på att en så radikal enhet kommer att lanseras vid detta virtuella event ^[15].
Vikbara enheter – Huawei vs Samsung:Huawei öppnade förhandsregistreringen för sin andra generationens trevikbara Mate XTs-smartphone i Kina inför lanseringen den 4 september ^[16]. Mate XTs – Huaweis mest ambitiösa vikbara hittills – ryktas ha en ny Kirin 920-processor och kamerauppgraderingar, även om Huawei ännu inte avslöjat fullständiga specifikationer eller pris ^[17]. Genom att lansera en trevikbar tar Huawei ledningen över Samsung i racet om vikbara enheter (Samsung förväntas presentera sitt eget trevikbara koncept senare) ^[18]. Samtidigt har Samsungs mer konventionella Galaxy Z Fold 7 och Z Flip 7 – som presenterades i slutet av juli – nu nått butiker i många regioner. Fold 7 är Samsungs tunnaste och lättaste vikbara hittills (8,9 mm hopfälld) med en omdesignad gångjärnslösning och till och med en 200 MP huvudkamera i år ^[19]. Den fickvänliga Flip 7 har en mycket större yttre skärm för bättre användbarhet ^[20]. Båda kör One UI 8 (Android 15) direkt ur kartongen och introducerar nya AI-funktioner för att optimera appar på vikbara skärmar.
Andra OEM-lanseringar & läckor: I Kina har Xiaomi fått rubriker med en kraftfull mellanklassmobil. Den nya Redmi Note 15 Pro+ (lanserad 21 aug.) har ett massivt 7 000 mAh-batteri, 90 W snabbladdning och en ultrabright 6,83″-skärm (upp till 3 200 nits) – specifikationer i nivå med flaggskepp ^[21]. Ovanligt nog har den även IP69K-klassning (dammtät och högtrycksvattentålig) och en tålig glasfiberbaksida, men kostar ändå bara runt CNY 2 499 (~340 USD) i Kina ^[22]. På premium-sidan börjar läckor om OnePlus 15 dyka upp: det kommande flaggskeppet (väntas i oktober) kan få en selfiekamera under skärmen och en periskopzoom-lins – avancerade funktioner för att hålla OnePlus konkurrenskraftiga inom mobilfoto ^[23]. HarmonyOS 6 (Huaweis egenutvecklade OS) presenterades också i betaversion på Huaweis utvecklarkonferens, och ska driva Mate 80-flaggskeppet nästa månad ^[24] – ytterligare ett steg i Huaweis försök att ersätta Android och bygga ett eget ekosystem.
Mjukvaru- & OS-uppdateringar: Googles Android 15-era är igång – Pixel 10 levereras med det, och Samsungs One UI 8 (baserat på Android 15) rullas ut härnäst. One UI 8 ger förbättringar som utökad låsskärmsanpassning och nya “Galaxy AI”-förslag integrerade i gränssnittet (t.ex. att föreslå strömsparläge vid längre spelande) ^[25]. Samsung Galaxy S23-ägare kan förvänta sig One UI 8.0-uppdateringen inom några veckor. OnePlus förbereder sin OxygenOS 15 (Android 15) för en OnePlus 12-lansering mot slutet av året, men ingen publik beta fanns i början av september ^[26]. I Kina markerar Huaweis HarmonyOS 6 (nämnd ovan) att Huawei satsar ännu mer på ett Android-alternativ – avgörande då de fortfarande saknar Googles tjänster. Även Apples iOS väntas få en stor uppdatering: en “dramatisk redesign” av iPhone-gränssnittet ryktas lanseras med iOS 19 på iPhone 17 ^[27], även om Apple varit förtegen inför eventet.
Chip- och komponentnyheter: Kiselkrigen trappas upp i höst. Qualcomm har bekräftat att de kommer att presentera sitt nästa flaggskeppschipp för mobiler – troligen kallat Snapdragon 8 Elite 2 – på det årliga Snapdragon Summit den 23–25 september ^[28]. Tidiga läckor tyder på att det kommer att ge ~25–30 % bättre prestanda tack vare nya Nuvia-designade kärnor och TSMC:s 3 nm-process ^[29]. Vi kommer att se 8 Elite 2 i flaggskepp som lanseras sent 2025, som Xiaomis 16-serie och OnePlus 15 i oktober ^[30], men det är värt att notera att Samsungs Galaxy S26 kanske inte använder Qualcomm i vissa regioner – rykten säger att Samsung återgår till sitt egenutvecklade Exynos 2600 för alla S26-modeller ^[31]. Konkurrerande chiptillverkaren MediaTek ligger tätt efter med sin kommande Dimensity 9500, som förväntas lanseras ungefär samtidigt och ge Qualcomm ny konkurrens ^[32]. På komponentmarknaden ändrar leverantörer av mobilkameror strategi: eftersom OEM-tillverkare minskar antalet kameralinser per telefon för att spara utrymme, fokuserar linstillverkare som LG Innotek nu på ultrahögupplösta sensorer och till och med bilkameramarknaden för att kompensera för minskade mobilbeställningar ^[33].
Marknadstrender & branschrörelser: Efter flera års nedgång stabiliseras nu de globala smartphonemarknaderna. Branschdata för Q2 2025 visade en blygsam ökning – IDC noterade cirka 1 % tillväxt i leveranser jämfört med föregående år ^[34] (Counterpoint Research noterade +2 %), i princip oförändrat men en välkommen förbättring efter cirka åtta kvartal i rad med nedgång. ”Trots pågående politiska utmaningar… är 1 % tillväxt på smartphonemarknaden en viktig indikator på att marknaden är redo att återgå till tillväxt,” sade IDC:s forskningschef Anthony Scarsella ^[35]. Marknadsledaren Samsung rapporterade cirka 8 % tillväxt i antal enheter (tack vare stark försäljning av Galaxy S25 och A-serien) och behöll cirka 20 % marknadsandel ^[36] ^[37], medan Apple växte med cirka 4 % (ungefär 15 % andel) tack vare stark efterfrågan på iPhone 15/16 och aggressiv expansion i Indien ^[38]. Xiaomi är fortsatt en stabil trea globalt (cirka 12–13 % andel) ^[39], med OPPO, vivo och Transsion (Tecno/Infinix) som kompletterar toppskiktet i volym ^[40]. Anmärkningsvärt är att Japans mobilmarknad såg en omvälvning: Samsung hoppade upp till tredje plats där med cirka 10 % andel (upp från cirka 5 % för ett år sedan) tack vare ökad popularitet för dess AI-förstärkta Galaxy S25 och mellanklassmobiler bland japanska konsumenter ^[41] – även om Apple fortfarande dominerar Japan med nära 50 % andel.
Förändringar inom tillverkning: Den globala omstruktureringen av leveranskedjan fortsätter. Apple uppges nu pressa sina leverantörer att satsa stort på automation och robotik på produktionslinjen med start 2025 ^[42], i syfte att minska beroendet av manuellt arbete. Detta går hand i hand med Apples ansträngningar att diversifiera produktionen utanför Kina – fler iPhones monteras i Indien och tillverkningen av iPad/Mac expanderar i Vietnam ^[43]. Faktum är att Indiens egen elektronikindustri är på uppgång: Indiska tillverkaren Dixon Technologies gick nyligen om konkurrenterna och blev landets största smartphonetillverkare sett till volym under Q2, mitt i en 15 % ökning år för år av Indiens mobilproduktion, drivet av exporttillväxt och lokal efterfrågan ^[44]. EU:s konsumentvänliga regler får nu också globalt genomslag – till exempel innebär kravet på USB-C-laddningsport (gäller från slutet av 2024) att i princip alla nya telefoner 2025, inklusive Apples iPhone 17, förväntas standardisera på USB-C för laddning ^[45] (vilket markerar slutet för Lightning-eran). Och på operatörssidan accelererar eSIM-användningen utanför USA, där både Apple och Google går mot att införa eSIM-endast-design i fler regioner ^[46] ^[47].
Policy & Network Updates: Geopolitiken korsar mobiltekniken. Från och med den 1 september införde Ryssland en ny regel som kräver att varje smartphone och surfplatta som säljs inhemskt måste förinstalleras med en inhemsk meddelandeapp kallad “Max” – en statligt stödd WhatsApp-konkurrent med cirka 18 miljoner användare ^[48]. Ryska myndigheter har till och med hotat att förbjuda WhatsApp helt och hållet när de driver på för lokala appar ^[49]. I USA har en oväntad ny aktör dykt upp inom trådlöst: Trump Organization (ja, kopplad till tidigare president Trump) lanserade “Trump Mobile” – en egenmärkt MVNO-tjänst – och planerar att sälja en $499 “T1” Android-smartphone riktad mot konservativa målgrupper ^[50]. Tjänsten framhåller USA-tillverkade telefoner och kundsupport baserad i USA, och inkluderar förmåner som telehälsa, vägassistans för bilar och till och med försäkring i sina abonnemang ^[51]. “Detta senaste drag väcker fler frågor än svar… Alla parter kommer att hålla noga koll på hur detta utvecklas,” konstaterade Paolo Pescatore från PP Foresight, och noterade osäkerheter kring vilket operatörsnät Trump Mobile faktiskt använder ^[52]. På nätverksteknikfronten får satellitanslutning för telefoner ökat genomslag: T-Mobile (USA), i samarbete med SpaceX, har precis lanserat en beta av “T-Satellite”-funktionen för att möjliggöra sms utanför nät via Starlink-satelliter, där ägare av Googles Pixel 10 är bland de första att testa att skicka meddelanden utanför mobilnätets täckning ^[53]. Google har själva byggt in nödsamtal via satellit i Pixel 10 (efter Apples exempel förra året) ^[54], och fler tillverkare förväntas lägga till satellitkommunikation för användning i vildmarken.
Expertprognos – Nästa paradigm: Även om smartphones dominerar rubrikerna funderar branschen på vad som kommer efter smartphonen. Meta-vd:n Mark Zuckerberg förutspådde nyligen att AI-drivna AR-glasögon gradvis kommer att ersätta smartphones inom det kommande decenniet. Under Metas Q2-rapport hävdade Zuckerberg att glasögon kommer att vara den ”ideala formfaktorn” för allestädes närvarande AI, och sa ”om du inte har glasögon med AI… kommer du troligen att ha en ganska betydande kognitiv nackdel” jämfört med de som har det ^[55]. Det är ett djärvt påstående – i princip att vi på 2030-talet kan komma att förlita oss på smarta glasögon för många av de uppgifter vi idag gör på telefoner. Även om de flesta mobilexperter ser telefoner som oumbärliga på kort sikt, garderar sig teknikjättarna: Apple, Google, Meta och andra investerar alla i AR-bärbara och ambient AI. För tillfället är smartphonen fortfarande i centrum – men den långsiktiga visionen antyder en mer sömlös blandning av den fysiska och digitala världen bortom de rektangulära skärmarna i våra fickor ^[56]. Som en branschanalytiker uttryckte det: smartphonens framtid kan lika mycket handla om ekosystemet och AI:n den är kopplad till som om själva enheten.

Detaljerad rapport

Apples iPhone 17 ”Awe Dropping”-event & läckor

Apple har officiellt skickat ut inbjudningar till ett lanseringsevent den 9 september med namnet “Awe Dropping” – där iPhone 17-serien och mer förväntas presenteras ^[57]. Hypen kring iPhone 17 är på topp, då trovärdiga läckor pekar på Apples största uppgraderingar på flera år. Särskilt ryktas det att standard-iPhone 17 äntligen får en ProMotion 120 Hz-skärm på en större 6,3-tumsskärm ^[58]. (Tidigare har höga uppdateringsfrekvenser varit reserverade för Pro-modeller – så en 120 Hz-basutgåva av iPhone 17 vore en nyhet ^[59].) Alla iPhone 17-varianter sägs få kameraförbättringar över hela linjen, inklusive en ökning till 24 MP upplösning på frontkameran (jämfört med den långvariga 12 MP selfiekameran) ^[60]. Läckta fodralritningar antyder till och med att bakre kamerorna på Pro-modellerna kommer att få en ny horisontell layout, möjligen för att rymma större sensorer ^[61].

Apple kan också komma att förändra sitt sortiment med en helt ny enhet: en “iPhone 17 Air”. Rapporter från flera källor (MacRumors, TechCrunch, etc.) pekar på att Apple slopar Plus-modellen till förmån för denna ultraslimmade iPhone 17 Air, som skulle ha en ~6,6-tumsskärm men en otrolig 5,5 mm tjocklek ^[62]. Om det stämmer, skulle 17 Air bli Apples tunnaste iPhone någonsin (som jämförelse är nuvarande modeller ~7,7 mm). För att uppnå den tunna profilen kan det krävas kompromisser – rykten säger att Air kan få en enda bakre kamera och kanske förlita sig på ett mindre batteri, där vissa funktioner offras för designen. (En källa till TechCrunch nämnde att Apple till och med övervägde en portlös design för Air vid ett tillfälle ^[63], men det är oklart om det blir verklighet eller om enheten får en USB-C-port som krävs.)

Annan hårdvara som sannolikt visas på Apples event: uppdaterade Apple Watch Series 11 och Watch Ultra 3, möjligen med större skärmar och nya hälsosensorer ^[64], samt de länge efterlängtade AirPods Pro 3. De nya AirPods Pro 3 ryktas få ett mer kompakt fodral, förbättrad brusreducering via ett nytt H-serie-chip och till och med touchkänsliga kontroller på öronsnäckorna ^[65]. Allt detta ligger i linje med Apples bredare tema i år: iteration med förfining. På mjukvarusidan kan Apples nästa iOS (förmodligen iOS 19) innebära en betydande UI-översyn – “en dramatisk omdesign av iPhone-gränssnittet” – för att fräscha upp användarupplevelsen ^[66]. Apple har hållit iOS-ändringarna hemliga, men vissa förväntar sig nya alternativ för hemskärmsanpassning och utökad användning av widgets/Live Activities, med tanke på hur konkurrenterna har förbättrat sina mjukvaror.

En subtil men viktig förändring med iPhone 17: endast eSIM-modeller förväntas nu expandera utanför den amerikanska marknaden ^[67]. Apple gick över till endast eSIM för amerikanska iPhones 2022 och tog bort det fysiska SIM-facket i iPhone 14. Nu verkar det som att samma sak är på gång internationellt. Europeiska operatörspartners har enligt uppgift instruerats att öka sitt stöd och utbildning för eSIM senast i början av september, som förberedelse för lanseringen av endast eSIM iPhone 17 ^[68]. Detta innebär att många länder kan få iPhones utan något SIM-kortsfack (precis som de amerikanska enheterna), vilket driver konsumenter och operatörer mot inbyggda digitala SIM-kort. Även om eSIM har fördelar (som enklare operatörsbyte), föredrar vissa användare fortfarande fysiska SIM-kort för resor eller flexibilitet ^[69]. Det blir intressant att se hur kunderna reagerar om Apple verkligen tar bort SIM-facket globalt. Apple satsar troligen på att bekvämligheten med eSIM (och att operatörerna nu är med på tåget) väger tyngre än nackdelarna.

När det gäller ren prestanda kommer Apples nya A19-chip (byggt på 3 nm) att ligga till grund för iPhone 17-serien, som förväntas leverera sedvanliga årliga förbättringar i hastighet och effektivitet. Batteritiden kan förbättras något tack vare det effektiva chippet och optimeringar i iOS. Det ryktas också att Apple kan höja grundnivån för lagringsutrymme (möjligen med start på 256 GB för Pro-modellerna) och introducera nya färgalternativ (läckor nämner en djup lila och ett nytt grönt alternativ) ^[70]. Slutligen, frågan om prissättning: Apple har inte signalerat några prisändringar, men analytiker kommer att följa utvecklingen noga. Med inflation och högre komponentkostnader befarar vissa att Apple kan höja priserna. Men eftersom Apple höll priserna oförändrade förra året och Google behöll Pixel-priserna, kan Apple välja att hålla fast vid sin nuvarande struktur (ungefär $799 för basmodellen, $999 för Pro, $1,099 för Pro Max – om Air kommer, kanske runt $899). En eventuell prishöjning kan mötas av kritik, så Apple kan istället särskilja Air och Plus genom funktioner snarare än pris. Vi får veta säkert den 9 september när VD Tim Cook går upp på scenen. Fram till dess lär rykteskarusellen fortsätta snurra – men en sak är tydlig: Apple har för avsikt att göra ett avtryck med iPhone 17 och återta rampljuset under ett år då konkurrenterna satsar hårt på innovation.

Google Pixel 10-serien – AI i centrum

Bara veckor före Apples event skapade Google egna rubriker med lanseringen av Pixel 10-serien den 20 augusti. Vid ett “Made by Google”-event i New York presenterade företaget fyra nya telefoner – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL och andra generationens Pixel 10 Pro Fold – samt en ny Pixel Watch och Pixel Buds ^[71] ^[72]. Istället för att lyfta fram råa hårdvaruspecifikationer betonade Googles presentation ett genomgående tema: Artificiell Intelligens som Pixels särskiljande faktor. “Vi har de bästa modellerna, vi har den bästa AI-assistenten, och det innebär att detta kan låsa upp så mycket hjälpsamhet på din telefon,” proklamerade Googles hårdvaruchef Rick Osterloh på scenen ^[73]. Det uttalandet sammanfattar Googles strategi – att använda sin AI-kompetens för att göra Pixel-upplevelsen “smartare” och mer proaktiv än konkurrenternas.

Så vilka AI-funktioner definierar Pixel 10? En nyhet är en AI-“Photo Coach” inbyggd i kameraappen ^[74]. Som Google visade kan kameran nu känna igen vanliga fotoscener och försiktigt guida användaren till en bättre bild – till exempel föreslå “flytta närmare” eller “prova porträttläge” om den märker en möjlighet till förbättring. Ett annat nytt trick är en mer kontextuell Google Assistant som kan visa information utan direkta uppmaningar ^[75]. I ett exempel, om du ringer ett flygbolags kundtjänst kan Pixel automatiskt ta fram ditt flygbekräftelsemail och visa det, i förväntan att du kan behöva dina bokningsuppgifter under samtalet. Google lyfte också fram översättning av samtal i realtid (översätter samtal live) och möjligheten för Assistant att sammanfatta eller läsa upp långa webbsidor – allt med hjälp av företagets avancerade “Gemini”-AI i bakgrunden.

Under huven kör alla Pixel 10-modeller på Googles nya Tensor G5-chip ^[76]. Tensor G5 ger den maskininlärningskraft som driver dessa AI-funktioner (Google designar Tensor-chip specifikt för att vara bäst på AI direkt i enheten). Noterbart är att hårdvaruförändringarna från förra årets Pixel 9 var relativt blygsamma. Designen är i princip oförändrad – Pixel har fortfarande den välkända kamerabalken på baksidan och matta aluminiumramar. En välkommen nyhet: även vanliga Pixel 10 har nu en telefotolins (något som tidigare bara Pro-modellerna hade) ^[77]. Det innebär att vanliga Pixel 10 för första gången har ett trippelkamerasystem på baksidan (vidvinkel, ultravidvinkel, tele), vilket minskar skillnaden mot Pro-modellen. Bildkvaliteten har förbättrats ytterligare via mjukvara – Google säger att deras uppdaterade HDR+-algoritmer och AI-brusreducering ger ännu skarpare nattbilder och mer korrekta hudtoner, och bygger vidare på deras försprång inom datorfotografering.

Avgörande är att Google inte höjde priserna, trots spekulationer. Pixel 10 börjar på 799 dollar i USA, identiskt med förra årets Pixel 9 ^[78]. Pixel 10 Pro ligger kvar på 999 dollar, Pro XL runt 1 099 dollar, och den vikbara Pixel 10 Pro Fold ligger kvar på 1 799 dollar (samma som Pixel Folds lanseringspris) ^[79]. Att Google håller fast vid priserna är betydelsefullt med tanke på branschens kostnadspress – kom ihåg att Samsung faktiskt höjde priset på Z Fold 7 med 100 dollar på vissa marknader ^[80]. Google erkände till och med att de övervägde prishöjningar på grund av nya amerikanska tullar på elektronik tillverkad i Kina, men valde till slut att ta kostnaden själva ^[81]. Analytiker såg detta som ett taktiskt drag: Pixels marknadsandel är fortfarande liten (ungefär ~1% globalt ^[82]), så aggressiv prissättning är ett sätt för Google att locka fler köpare. ”Mycket av det [Google] visade idag skulle troligen fungera nästan exakt likadant på förra årets hårdvara. Poängen är att det inte längre bara handlar om hårdvaran,” konstaterade Bob O’Donnell, chefsanalytiker på Technalysis Research ^[83]. Med andra ord försöker Google sälja en AI-driven upplevelse och det bredare Google-ekosystemet, snarare än bara gigahertz och megapixlar.

De initiala reaktionerna på Pixel 10-serien har varit positiva när det gäller AI-funktionerna, även om vissa kritiker påpekar att många av dessa mjukvaruförbättringar teoretiskt sett skulle kunna komma till äldre Pixel-modeller. (Faktum är att Google har bekräftat att funktioner som Photo Coach kommer att rullas ut till åtminstone Pixel 8 och 9 via uppdateringar.) Detta väcker frågan: hur ska man övertyga konsumenter att köpa nya telefoner om de äldre får samma smarta funktioner? Googles svar verkar vara: bredda Pixels attraktionskraft och räckvidd. Vid lanseringseventet meddelade Google att man för första gången kommer att utöka Pixel-försäljningen till fler länder, inklusive en lansering på Mexikos marknad ^[84]. Pixel har historiskt sett bara funnits tillgänglig i ett fåtal regioner, vilket har begränsat tillväxten. Genom att bredda distributionen och satsa mer på marknadsföring (evenemanget innehöll till och med ett gästspel av komikern Jimmy Fallon för att skapa uppmärksamhet ^[85]), visar Google tydligt att man vill flytta Pixel från en nischprodukt till mainstream.

Ur ett hårdvaruperspektiv är Pixel 10-telefonerna stabila, om än inte revolutionerande. Skärmarna (OLED, upp till 6,8″ på Pro XL) når nu en smidigare 120 Hz över hela serien. Batteristorlekarna har fått en liten ökning för att driva de ständigt aktiva AI-funktionerna. Och Google har introducerat ett nytt magnetiskt “Pixelsnap” trådlöst laddningssystem ^[86] – i princip Googles svar på Apples MagSafe. Pixelsnap använder magneter för att rikta in telefonen på kompatibla laddare, skal och tillbehör, vilket förbättrar laddningseffektiviteten. (Google lanserade till och med Pixelsnap-tillbehör som ett laddningsställ och en bilhållare.) Det är ett tydligt drag för att stimulera ett ekosystem av Pixel-fokuserade prylar, precis som MagSafe gjorde för iPhone. På vikbara fronten fick Pixel 10 Pro Fold iterativa förbättringar: ett mer hållbart gångjärn och en ljusstarkare inre skärm. Men anmärkningsvärt nog presenterade Google inte någon mindre vikbar modell eller en billigare – det verkar som att man för närvarande satsar på en enda ultra-premium vikbar.

I det stora hela visar lanseringen av Pixel 10 Googles självförtroende i sin AI-först-vision. Bara veckor före Apples iPhone 17 (som förväntas fokusera på hårdvaruuppgraderingar som snabbare chip och nya material) har Google ställt upp en kontrast: AI-förbättringar kontra hårdvarufinish. Det är nästan en filosofisk skillnad – Google utnyttjar sin styrka inom mjukvara och moln-AI, medan Apple sannolikt lutar sig mot sin hårdvaru-/mjukvaruintegration och expertis inom egenutvecklade chip. Konsumenterna kommer denna jul att i praktiken välja mellan en telefon som marknadsför sig som “den smartaste” (Pixels reklam trycker på den vinkeln) och en som marknadsför sig som “den bästa allround-enheten” (Apple). Det är en fascinerande uppgörelse, och det kommer att pröva om Googles satsning på “AI-telefoner” får genomslag hos vanliga användare eller förblir en nisch för teknikentusiaster. Som Googles Osterloh uttryckte det är målet att låsa upp “hjälpsamhet” – om Pixels AI-funktioner verkligen gör livet enklare på uppenbara sätt kan det vara ett vinnande koncept. Om inte, kan Pixel fortfarande ha svårt att slå sig in mot Samsungs och Apples lojala följare.

Samsungs september Unpacked – Fan Edition & mer

Samsung, som aldrig ger upp rampljuset, har sitt eget evenemang planerat: ett Samsung Galaxy Unpacked den 4 september 2025. Detta är Samsungs andra stora presentation för året (den första var i februari för Galaxy S25-serien). Tidpunkten – bara fem dagar före Apples iPhone-keynote – är ingen slump ^[87]. Samsung inleder effektivt “Techtember” med tillkännagivanden som syftar till att stjäla lite uppmärksamhet innan Apples iPhone-feber drar igång. Evenemanget kommer att livestreamas från Seoul kl. 15.00 IST (vilket är morgon i USA) ^[88], strategiskt precis före IFA-teknikmässan i Berlin.

Vad kan vi förvänta oss den 4 september? Samsung har inte officiellt avslöjat produktlistan, men inbjudningsteasern och olika läckor ger starka ledtrådar. För det första har Samsung själva antytt en ny Galaxy Tab-lansering genom att låta kunder reservera en kommande surfplatta inför evenemanget ^[89]. Detta är med stor sannolikhet Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) eller möjligen en Tab S11-serie (namngivningen är lite oklar eftersom Samsungs senaste premiumplatta var Tab S9 år 2023). En Fan Edition-surfplatta skulle stämma överens med Samsungs mönster att släppa billigare “FE”-versioner av sina enheter. På tal om FE: i princip varje läcka är överens om att stjärnan på detta Unpacked blir Galaxy S25 FE-smartphonen ^[90].

Galaxy S25 FE är redo att återuppliva Samsungs Fan Edition-serie, som levererar nästan flaggskeppsspecifikationer till ett mer överkomligt pris. Enligt tillförlitliga rapporter från Sydkorea kommer S25 FE att officiellt presenteras den 19 september (något tidigare i kalendern än förra årets S24 FE) ^[91] – vilket innebär att Samsung kan använda evenemanget den 4 september för att teasa S25 FE och sedan ha fullständiga recensioner/försäljning senare under månaden. De ryktade specifikationerna gör det tydligt att S25 FE inte är någon lättviktare: en 6,7-tums Dynamic AMOLED-skärm på 120 Hz med Gorilla Glass Victus-skydd ^[92], samma 50 MP huvudkamerasensor som vanliga S25, tillsammans med 8 MP 3× telefoto och 12 MP ultravidvinkelkameror ^[93], och ett 4 500–4 700 mAh batteri (något större än S24 FE:s) ^[94]. Anmärkningsvärt är att Samsung kan använda sitt nya Exynos 2400-chip i S25 FE ^[95] – ett avsteg från Qualcomm-chipen som drivit många av de senaste FE-modellerna. Detta tyder på att Samsung återigen har förtroende för sitt egenutvecklade kisel, möjligen på grund av förbättringar i effektivitet eller en önskan att hantera kostnader. Om det stämmer skulle vissa S25 FE-enheter (troligen i Europa/Asien) köra Exynos 2400, medan andra (USA-marknaden) fortfarande kan använda en Snapdragon för att möta operatörernas förväntningar – Samsung använder ibland dubbla chipkällor även i Fan Editions.

Också på gång är One UI 8, Samsungs senaste Android-gränssnitt. Faktum är att Samsung redan har lanserat One UI 8 på Galaxy Z Fold 7 och Flip 7 i augusti, så evenemanget den 4 september kommer sannolikt att lyfta fram One UI 8:s funktioner för en bredare publik. Användare kan se fram emot Android 15 under huven, plus Samsung-specifika tillägg: förbättrad personalisering (låsskärmsstilar, nya Always-On Display-alternativ) och djupare AI-integration. Till exempel kan “Galaxy AI” nu lära sig användarvanor och föreslå automatiserade rutiner, eller till och med rekommendera när vissa lägen ska aktiveras baserat på sammanhang ^[96]. One UI 8 förbättrar också kontinuiteten över Samsungs ekosystem – t.ex. bättre synkronisering med nya Galaxy Watch6 på Wear OS och enklare anslutning till Galaxy Book-laptops.

Ett wildcard för Unpacked: kommer Samsung att retas med sin tri-fold-telefon? Företaget har i flera år visat prototyper av flexibla skärmar för en “Z Fold Tri” som viks på två ställen (som en broschyr), och under ett nyligt kvartalssamtal antydde Samsungs chefer att de gör framsteg med konceptet ^[97]. Rykten säger att Samsung kanske kort nämner eller visar ett koncept av tri-fold-enheten på Unpacked som ett “one more thing” – inte en officiell lansering, utan för att markera att “vi jobbar på det.” De flesta insatta tror dock att en riktig tri-fold-lansering skulle sparas till ett större fysiskt event (kanske nästa år) med tanke på betydelsen. Som analytikern Ross Young skämtsamt sa, kommer Samsung troligen att spara en så radikal formfaktor till ett tillfälle då de kan få maximal uppmärksamhet, snarare än en snabb virtuell presentation.

Förutom telefoner och surfplattor brukar Samsung använda höstlanseringar för att uppdatera tillbehör. Vi kan få se nya färger eller funktioner för Galaxy Buds eller en ny budgetvariant av Galaxy SmartTag 2 (en Bluetooth-tracker – en FCC-ansökan antydde att en är på väg). Det är också möjligt med nyheter om Galaxy Ring – en smart ring som Samsung enligt uppgift utvecklar som ett hälsotillbehör – även om den kanske inte är redo att visas än.

Samsungs övergripande mål med september-eventet är att hålla Galaxy-fansen engagerade inför den viktiga julhandeln. Med Apple på väg att lansera iPhones och Google som pushar Pixel 10 vill Samsung påminna konsumenterna om att de har attraktiva alternativ i alla prisklasser: super-premium vikbara (Fold/Flip 7), vanliga flaggskepp (S25), och nu även prisvärd premium-segmentet med S25 FE. FE kan särskilt bli en succé om priset är aggressivt (kanske ~$599–699). Genom att erbjuda många av S25:s bästa funktioner till ett lägre pris siktar Samsung utan tvekan på prismedvetna köpare och de på marknader som Indien eller Latinamerika där $1000-telefoner är utom räckhåll. Lanseringen av Galaxy Tab stärker på liknande sätt Samsungs surfplattor mot Apples iPads. Och lanseringen av One UI 8 gör Samsung-lojala användare nöjda med ny mjukvara.

Sammanfattningsvis kan du förvänta dig att Samsungs show den 4 september levererar inkrementella (men viktiga) tillskott till Galaxy-ekosystemet snarare än häpnadsväckande ny hårdvara. S25 FE kommer att ta plats som “flaggskeppet för alla”, nya Galaxy Tab stärker Samsungs grepp om Android-surfplattor, och One UI 8 binder ihop allt med en dos AI och finish. Och självklart kommer Samsung inte kunna låta bli att jämföra sig lite med Apple – det är tradition att Samsung kastar lite skugga, kanske genom att skryta om funktioner som expanderbart lagringsutrymme eller snabbladdning som iPhones saknar. Med mobilracet som hettar till är Samsungs budskap i princip: vi har en enhet för varje användare, och vi står inte still. Striden om konsumenternas uppmärksamhet (och plånböcker) i höst är igång, och Samsung tänker stå i centrum.

Vikbarhetskriget: Huaweis tri-fold-satsning och Samsungs svar

Medan Samsung var pionjärer inom vanliga vikbara telefoner, pressar Huawei gränserna aggressivt – bokstavligen – med nya vikbara formfaktorer. Den 2 september meddelade Huawei att de har öppnat förhandsbokningar (via VMall, deras kinesiska webbutik) för Mate XTs, som är Huaweis andra generationens tri-fold smartphone ^[98]. Om vanliga vikbara telefoner inte var tillräckligt, tar en tri-fold det till en ny nivå: Mate XTs kan vikas ut vid två gångjärnspunkter och förvandlas från en kompakt telefon till en mycket större surfplatteliknande skärm när den är helt utfälld. Huaweis teaser indikerar att Mate XTs officiellt kommer att lanseras den 4 september i Kina ^[99] (av en slump samma dag som Samsungs Unpacked, men riktad mot en annan marknad).

Detta drag placerar Huawei något före i ”racet om vikbara formfaktorer”, eftersom ingen annan större tillverkare har en tri-fold på marknaden än. Samsung har visat tri-fold-koncept men har ännu inte släppt någon kommersiellt. Branschanalytiker förväntar sig att Samsung kommer att visa upp sin egen tri-fold-prototyp eller färdplan inom det närmaste året ^[100], men Huawei tar tillfället i akt att göra anspråk på titeln som först på marknaden med en tri-fold. Genom att starta förhandsregistreringar nu, mäter Huawei konsumentintresset och bygger upp förväntan bland teknikentusiaster i Kina.

Vad vet vi om Mate XTs? Officiella detaljer är få (Huawei har hållit specifikationerna hemliga på förbokningssidan), men välinformerade insiders på kinesiska sociala medier (Weibo) har läckt viss information. Mate XTs kommer enligt uppgift att ha Huaweis nya Kirin 920 chipset ^[101] – anmärkningsvärt eftersom Huawei har varit begränsade i chipval på grund av amerikanska sanktioner. Om det stämmer kan Kirin 920 bli Huaweis första flaggskepps-Kirin-SoC sedan 2020, möjligen tillverkad med hjälp av kinesiska fabriker. Prestandamässigt förväntas den leverera konkurrenskraftiga hastigheter och 5G-stöd, vilket tar Huawei tillbaka till high-end-chipmarknaden. Mate XTs sägs också ha kamerauppgraderingar jämfört med Huaweis första tri-fold (ursprungliga Mate X2 hade en hyfsad kamera men inte P-seriens nivå). Vi kan få se en periskopzoomlins eller en förbättrad huvudsensor, i linje med Huaweis fokus på fotografering för premiumenheter ^[102].

Designmässigt antyder läckta bilder på en dummy-enhet att Mate XTs kommer att ha en något tunnare kropp och en förbättrad gångjärnsmekanism jämfört med Huaweis tidigare vikbara modeller. Den viks i ett sicksackmönster: en sektion viks inåt, en annan utåt, vilket gör att enheten kan gå från en telefonstor trippelstapel till en stor, platt surfplatta. Att uppnå hållbarhet med två gångjärn är utmanande – Huawei använder sannolikt ett flerlänkat gångjärnssystem och material av hög kvalitet (kanske kolfiber eller titanlegeringar) för att förstärka strukturen. Mate XTs kommer också att erbjuda flera konfigurationer – Huaweis reklam nämner “flera färger och lagringsalternativ” vid lansering ^[103], så räkna med olika RAM-/lagringsnivåer och minst 3 färgalternativ. Genom att öppna förhandsbokningar utan ett komplett specifikationsblad säger Huawei i princip: lita på oss, detta är banbrytande, reservera en nu så kommer detaljerna senare.

Strategiskt sett handlar Huaweis tri-fold lika mycket om skryt som försäljning. Vikbara telefoner är fortfarande en nisch (om än växande) – till och med Samsungs populära Z Flip och Fold säljer i ensiffriga miljoner, jämfört med tiotals miljoner för vanliga telefoner. En tri-fold kommer att vara ultra-nischad, sannolikt extremt dyr (möjligen ¥15 000+ i Kina, >$2000) och produceras i begränsad upplaga. Men det stärker Huaweis image som en innovatör på hemmaplan, vilket är värdefullt när företaget kämpar sig tillbaka efter sanktioner som slagit hårt mot dess mobilverksamhet. Det sätter också press på Samsung: konsumenter och media kommer oundvikligen att fråga “var är Samsungs tri-fold?” och jämföra den enhet som kommer senare med Huaweis erbjudande.

Samtidigt fokuserar Samsungs nuvarande vikbara portfölj – Galaxy Z Fold 7 och Z Flip 7 – på att förfina de befintliga formaten. Fold 7, som började levereras i augusti, har förfinat den bokliknande vikbara modellen för att tilltala vanliga användare: den är tunnare (under 9 mm stängd) och lättare än sin föregångare, vilket adresserar två vanliga klagomål ^[104]. Samsung har åstadkommit detta med en ny gångjärnsdesign som inte bara minskar tjockleken utan även förbättrar hållbarheten (färre rörliga delar, påstås vara testad för över 300 000 vikningar). De har också lyckats integrera en 200 MP kamera – vilket ger Fold 7 verkliga flaggskeppsfotofunktioner i nivå med en Galaxy S25 Ultra ^[105]. Tidiga recensenter har berömt Fold 7:s fantastiska 7,6″ inre AMOLED-skärm (nu med smalare ramar för ett mer kant-till-kant-utseende) ^[106], samt mjukvaruförbättringarna i One UI 8 som möjliggör bättre multitasking och app-kontinuitet.

Galaxy Z Flip 7 å andra sidan riktar sig till stilmedvetna användare och de som föredrar en kompakt enhet. Dess största uppgradering denna generation är den utökade 3,4-tums ytterdisplayen (nästan dubbelt så stor som Flip 6:s), vilket dramatiskt förbättrar användbarheten när telefonen är vikt ^[107]. Nu kan du läsa hela meddelanden, använda widgets och till och med ta selfies med de bakre kamerorna mycket enklare på den lilla externa skärmen. Samsung har också gett Flip 7 en liten prestandaökning (Snapdragon “8 Elite”-chipset, en bättre huvudsensor för kameran, etc.) men behållit priset runt $999, vilket gör den till en av de mest tillgängliga vikbara mobilerna på marknaden ^[108]. Flip-serien har varit populär bland yngre målgrupper och mode-samarbeten, och Samsung har satsat ännu mer på det med nya färger och anpassade vikningsanimationer i gränssnittet.

I det stora hela mognar vikbara mobiler. Samsungs strategi är evolution – att förfina de vikbara mobiler som folk redan köper – medan Huawei (och kanske Xiaomi, som också nyligen visade ett inåt-utåt-vikbart koncept) utforskar nya formfaktorer för att ta ett språng framåt. Det påminner om den tidiga smartphone-eran, där vissa företag höll sig till beprövade designer och andra testade vilda nya idéer (minns du dubbla sliders eller 3D-skärmsmobiler?). Vi är fortfarande i fasen där vi försöker ta reda på vilka vikbara formfaktorer som kommer att bestå på lång sikt. Clamshell-flippar och tablet-vikningar har visat sig ha uthållighet; tri-vikningar och rullbara skärmar står näst på tur att testas i verkligheten.

En till vikbar-relaterad notering: Apple lyser med sin frånvaro i detta segment – men även det kan förändras. Rykten från Apples leverantörskedja säger att företaget prototypar vikbara iPhone-koncept internt, med sikte på 2026 eller senare för en eventuell lansering ^[109]. Tydligen skulle en vikbar iPhone (kanske en “iPhone Fold” eller till och med en vikbar iPad) kunna kosta runt ~$1,999 och skulle bara lanseras när Apple anser att tekniken är mogen. Som en analytiker torrt kommenterade, “Apple är sällan först… de gillar att ta god tid på sig” ^[110]. Så medan Apple tittar på från sidlinjen för tillfället, itererar dess konkurrenter snabbt. När Apple väl går in i vikbara mobiler (om de någonsin gör det), kan Samsung och Huawei vara på generation 10 av sina designer.

För konsumenter idag är landskapet spännande men kan vara förvirrande: många alternativ, många experimentella designer. Den goda nyheten är att tillförlitligheten förbättras – tidiga vikbara hade många problem (ömtåliga skärmar, gångjärnsfel). De senaste modellerna från Samsung och Huawei visar betydande hållbarhetsförbättringar. Det faktum att Huawei känner sig tillräckligt säkra för att lansera en tri-fold tyder på att tekniken går framåt. Vi får se under de kommande månaderna hur Mate XTs presterar i användarnas händer och om Samsung svarar med en egen tri-fold. En sak är säker: konkurrensen bland vikbara är inte längre ett enmanslopp, och den konkurrensen driver på snabb innovation i hur vi bokstavligen formar våra enheter.

Andra anmärkningsvärda lanseringar: Xiaomis 7 000 mAh-best & OnePlus-rykten

Inte varje ny telefon den här säsongen är en flaggskeppsmodell för 1 000 dollar – särskilt i Asien är mellanklassen där volymen finns, och vi har sett några imponerande lanseringar av mellanklassmobiler i början av september.

En utstickare är från Xiaomi, som fortsätter att sudda ut gränsen mellan mellanklass och flaggskeppsspecifikationer. Den 21 augusti lanserade Xiaomis sub-brand Redmi Redmi Note 15 Pro+ i Kina, och den har väckt uppmärksamhet för det värde den erbjuder. Redmi Note 15 Pro+ har ett 7 000 mAh-batteri – en enorm kapacitet som sällan ses även i batterifokuserade telefoner (de flesta flaggskepp ligger runt 4 500–5 000 mAh). Detta monsterbatteri, tillsammans med Xiaomis 90 W snabbladdning med sladd, innebär att telefonen enkelt kan hålla i två hela dagar och ändå laddas snabbt ^[111]. Xiaomi har också gett den en stor 6,83-tums AMOLED-skärm som har upp till 3 200 nits maximal ljusstyrka ^[112] – vilket i princip gör den till en av de ljusstarkaste smartphoneskärmarna någonsin, användbar i starkt solljus. Överraskande nog har enheten till och med en IP69K-klassning ^[113], vilket innebär att den inte bara är vattentålig utan också klarar högtryckstvätt och damm – det är en tålighet som få telefoner marknadsför, särskilt i mellanklassen.

Designmässigt har Note 15 Pro+ några premiumdetaljer som en glasfiberbaksida för hållbarhet (Xiaomi hävdar att den är mer spricktålig än vanligt glas) och en slimmad profil med tanke på batteriet. Kamerauppsättningen inkluderar en stabil 200 MP huvudsensor, 8 MP ultravidvinkel och 2 MP makro – standard i denna prisklass, förutom huvudsensorn som är ovanligt högupplöst. Men det mest anmärkningsvärda är priset: den kostar runt ¥2,499 i Kina (ungefär $340) för basmodellen ^[114]. Det är billigare än många så kallade “flagship killer”-mobiler och levererar funktioner som batteritid och skärmteknik som till och med $1000-telefoner kan avundas. Xiaomis avsikt är tydlig: locka köpare som vill ha maximala specifikationer för pengarna. Denna strategi är särskilt effektiv på marknader som Indien, Sydostasien och Östeuropa där Xiaomi har en stark närvaro. Telefoner som Note 15 Pro+ sätter press på konkurrenter som Samsungs A-serie eller Realmes mellanklassare att hänga med i specifikationsracet. När tillväxten för smartphones avtar försöker företagen locka konsumenter att uppgradera genom att erbjuda nästan absurda specifikationer i lägre prisklasser (enorma batterier, supersnabb laddning, etc.) ^[115]. Det är en trend att hålla ögonen på – vi kan vara på väg in i en era av “spec-overkill” i mellanklassen, vilket inte är dåligt för teknikentusiaster med begränsad budget!

Skiftar vi till rykten om premiumsegmentet: OnePlus, känd för sina flaggskeppstelefoner, har ingen ny lansering i början av september, men läckor målar upp en bild av nästa stora mobil. Kommande OnePlus 15 (förväntas lanseras först i Kina runt okt 2025) ryktas få två anmärkningsvärda funktioner som OnePlus inte haft tidigare: en selfiekamera under skärmen och en periskop-telefotolins ^[116]. En kamera under skärmen (UDC) skulle dölja selfiekameran under displayen för en riktig helskärmsfront – vi har sett denna teknik i några enheter (som Samsungs Fold-serie inre kamera och vissa ZTE-modeller), men det innebär ofta kompromisser i bildkvalitet. Om OnePlus 15 väljer denna väg tyder det på att OnePlus siktar på en toppmodern estetik, möjligen på en specialvariant eller “Pro”-modell. Periskopzoomen skulle samtidigt dramatiskt förbättra långdistansfotografering (möjligen 5×–10× optisk zoom). OnePlus BBK-syskon, Oppo och Vivo, har använt periskoplinser i vissa flaggskepp; att OnePlus tar efter skulle hålla dem konkurrenskraftiga med Samsung (som använder 10× periskop på sina Ultras) och potentiellt Apple (ryktas lägga till periskoplins i iPhone 17 Pro Max). Dessa läckor kommer från en pålitlig kinesisk tipsare, så det finns god chans att de stämmer. OnePlus-fans får vänta lite till på officiell lansering, men det ser ut att bli en enhet som kombinerar banbrytande skärmteknik med förbättrade kamerafunktioner.

På annat håll har Nothing, startupen ledd av OnePlus medgrundare Carl Pei, släppt en mjukvaruuppdatering (Nothing OS 2.5) för sin Phone (2) i slutet av augusti ^[117]. Även om det inte är en ny enhet är det värt att nämna eftersom Nothing fortsätter att samla en nischad fanbas med sitt retro-futuristiska designspråk (blinkande “glyph”-lampor på baksidan) och rena Android-gränssnitt. Uppdateringen 2.5 lägger till några udda funktioner och ett påskägg som nickar till tech-historien (företaget retades med en design inspirerad av en målning från 1880-talet och skämtade “utan den skulle smartphonen inte existera”) ^[118]. Det är en lättsam påminnelse om att i havet av stora varumärken försöker mindre aktörer sticka ut – i Nothings fall genom att förena konst, nostalgi och teknisk minimalism.

Slutligen är det värt att nämna Sony – en av de få kvarvarande japanska telefontillverkarna – som tyst presenterade Xperia 5 VI (deras senaste kompakta flaggskepp) på IFA Berlin den 1 september. Sony fortsätter att rikta sig till sin nisch: telefonen erbjuder en 6,1″ 120 Hz 21:9-skärm och Alpha-kamerateknik i ett relativt litet format, med proffsorienterade funktioner som hörlursuttag och expanderbart lagringsutrymme som är sällsynta i moderna flaggskepp. Även om Sonys globala marknadsandel är liten visar Xperia-lanseringen att det fortfarande finns mångfald i tillvägagångssätt (Sony säljer till fotoentusiaster och cineaster som uppskattar manuella kontroller och hög bithastighet för videoinspelning på en telefon). Xperia 5 VI kommer främst att tilltala den publiken, men det är en påminnelse om att “stora varumärken” även kan inkludera de som tyst itererar utanför rampljuset.

Sammanfattningsvis har början av september bjudit på en blandning av banbrytande och inkrementella nyheter inom mobilvärlden: från trippelvikbara foldables och AI-fokuserade flaggskepp till mellanklassmodeller med enorm batteritid och läckta hintar om vad som kommer härnäst. Det understryker att smartphonemarknaden 2025 är otroligt dynamisk – etablerade aktörer finslipar kärnprodukter, medan andra söker nästa stora genombrott (vare sig det gäller design, AI eller formfaktor).

Branschtrender: Marknadsåterhämtning, tillverkningsskiften & framtidsvisioner

Om man tar ett steg tillbaka från enskilda produkter, är det flera bredare trender som formar mobilindustrin i september 2025:

1. Marknadsåterhämtning (liten) och förändringar: För första gången på flera år minskar inte smartphonemarknaden längre. Den globala marknaden kan äntligen vara på väg att bottna ur och återhämta sig – om än mycket svagt. Enligt IDCs preliminära data ökade de globala smartphoneleveranserna under Q2 2025 med cirka 1,0 % jämfört med året innan ^[119] (295,2 miljoner enheter mot 292 miljoner året innan). Det följer på en ökning med 1,5 % under Q1, vilket innebär två kvartal med stabil till svag tillväxt. Det är knappast någon boom, men efter en lång nedgång (2017–2024 såg många kvartal av minskning), är stabilt goda nyheter. “…den 1-procentiga tillväxten på smartphonemarknaden är en viktig indikator på att marknaden är redo att återgå till tillväxt,” sade Anthony Scarsella, IDCs forskningschef för mobiltelefoner ^[120]. Orsakerna? Minskad ekonomisk oro i vissa regioner (chocken av nya tullar i USA har lagt sig för tillfället ^[121]), och många varumärken har arbetat sig igenom det överskottslager som byggdes upp under pandemins avmattning. Konsumenterna börjar också sakta återvända – i Nordamerika och Europa kommer viss efterfrågan på uppgraderingar tillbaka efter att folk behållit sina telefoner längre på grund av inflationen ^[122].

Den konkurrensmässiga ordningen är fortfarande bekant: Samsung är fortfarande nummer 1 i volym och skeppade ungefär 58 miljoner telefoner under Q2 (cirka 20 % global marknadsandel) ^[123]. De växte faktiskt snabbast av alla stora tillverkare (~+8 % år över år) tack vare stark försäljning av deras mellanklass Galaxy A-serie och den tidiga populariteten för flaggskeppet Galaxy S25 ^[124]. Apple är nummer 2 med cirka 15–16 % andel (typiskt för ett kvartal utanför högtider för Apple) och såg en ökning på ~4 % i leveranser ^[125]. Apples tillväxt drevs av tillväxtmarknader – t.ex. ökade iPhone-försäljningen i Indien när Apple öppnade nya butiker och lokal tillverkning där, och Europa såg stabil efterfrågan på iPhone även när Apple-fans väntar på iPhone 17 ^[126]. Xiaomi hade cirka 12–13 % andel och behöll därmed tredjeplatsen, i princip oförändrat år över år ^[127]. Xiaomi går bra i delar av Asien, Centraleuropa och Latinamerika, vilket kompenserar för en svagare prestation i Kina. De diversifierar också med sin nya HyperOS-mjukvara på vissa enheter (ersätter MIUI), vilket kan bli ett säljargument särskilt i Kina där ett ekosystem utan Google kan frodas ^[128]. Fjärde- och femteplatsen globalt är omstridda mellan OPPO (plus deras OnePlus-underbrand) och vivo, båda med en marknadsandel på höga ensiffriga procenttal ^[129]. Deras andelar är ungefär stabila, även om båda hanterar en mättad kinesisk marknad genom att satsa mer utomlands (OPPO i Europa och MEA, vivo i Sydostasien). Precis bakom dem ligger Transsion (moderbolag till Tecno, Infinix, Itel) som dominerar Afrika och är mycket starka inom Indiens instegssegment – Transsions globala andel är nu ungefär i nivå med vivos, en anmärkningsvärd uppgång för ett företag som många i väst aldrig hört talas om ^[130]. En särskilt intressant förändring sker i Japan. Japan har länge varit ett undantag där Apple fullständigt dominerar (ofta >50% andel) och inhemska märken som Sharp/Fujitsu fyller resten, medan utländska Android-tillverkare knappt gjort något avtryck. Men under Q2 klättrade Samsung till #3 i Japan med ungefär 10% andel – upp från ~5% ett år tidigare ^[131]. Det är en tillväxt på ~60% år över år på en marknad som är ökänd för att vara svår för utomstående. Counterpoint Research tillskriver Samsungs framgångar dess aggressiva satsning på Galaxy S25 och A-serien, samt en marknadsföringskampanj som förändrat dess gamla image. Unga japanska konsumenter verkar ha svarat positivt på S25:s AI-kamerafunktioner och den mer stilrena designen (tidigare ansågs Galaxy inte vara “cool” i Japan) ^[132]. Googles Pixel ökade också tyst till ~11% i Japan (hjälpt av en framgångsrik lansering av Pixel 7) ^[133]. Så Japans smartphonemarknad håller på att bli en trevägskamp: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, övriga ~30%). Att Samsung lyckats slå ut lokala märken och bli #3 i Japan för första gången är en anmärkningsvärd prestation, och det understryker att även på mogna marknader kan förutsättningarna förändras med rätt produkt och positionering.

2. Produktion & leveranskedjans omstrukturering: Geopolitiska spänningar och lärdomar från pandemin fortsätter att omforma var och hur telefoner tillverkas. Apple ligger i framkant av denna förändring. En ny rapport från DigiTimes avslöjar att Apple kraftigt ökar automatiseringen i sina produktionslinjer och uppmanar nyckelleverantörer att investera i robotteknik ^[134]. Apple har alltid använt avancerad tillverkning, men nu rapporteras det att de mer aggressivt kräver automatisering “från och med 2025” för att förbättra effektiviteten och minska beroendet av mänsklig arbetskraft. Detta innebär sannolikt fler robotmonterade komponenter, automatiserad testning, etc., över iPhone-, iPad-, Watch- och Mac-produktionen ^[135]. Automatisering innebär höga initiala kostnader för Apples partners (Foxconn, Pegatron, etc.), men Apple verkar driva på för att de ska modernisera sig eller riskera att förlora affärer. Bakgrunden här är Apples strävan att diversifiera tillverkningen bort från Kina. Under det senaste året har Apple avsevärt ökat iPhone-produktionen i Indien och flyttat iPad/Mac-montering till Vietnam ^[136]. Så leveranskedjan sprids inte bara geografiskt utan blir också mer automatiserad. Målet är att skydda mot störningar (som handelsproblem mellan USA och Kina eller COVID-nedstängningar) och i slutändan sänka produktionskostnaderna på lång sikt. Det är en stor förändring för en industri som i årtionden har förlitat sig på stora arbetsstyrkor i Kina för arbetsintensiv montering. Om Apples satsning på automatisering lyckas kan det sätta en ny standard för elektronikproduktion globalt.

Samtidigt utnyttjar länder som Indien omvälvningen i leveranskedjan. Indiens regering har erbjudit incitament (PLI-program) för att öka den lokala produktionen av elektronik, och det ger resultat. Indiens tillverkning av smartphones ökade med 15 % år över år under Q2 2025 (räknat i producerade enheter) ^[137], vilket visar att fler telefoner – både för inhemsk användning och export – tillverkas i Indien. En stor utveckling: det indiska EMS-företaget Dixon Technologies blev Indiens största smartphone-tillverkare sett till volym under det kvartalet ^[138]. Dixon, som monterar telefoner för märken som Xiaomi och Samsung, gick om till och med jättar som Foxconn (åtminstone vad gäller Indiens produktion). Detta tyder på att globala aktörer lägger fler beställningar hos indiska företag, och att lokala företag snabbt skalar upp. Foxconn själv växer kraftigt i Indien tack vare iPhone-montering – Reuters noterade att Foxconns verksamhet i Indien exporterade en rekordmängd iPhones i år ^[139]. Sammantaget etablerar sig Indien som det “nya Kina” för telefontillverkning, åtminstone för vissa modeller. Vi kommer troligen att se “Made in India”-märkningen på fler smartphones världen över, särskilt när Apple och Samsung fördjupar sitt engagemang där.

3. Regulatoriska & Policy-effekter: Statliga policyer påverkar i allt högre grad mjukvara och tjänster för smartphones. Exemplet med Ryssland som vi diskuterade är ett – där en påtvingad app (“Max”) måste förinstalleras på enheter som säljs på den marknaden ^[140]. Detta är en del av en bredare trend mot digital suveränitet – länder som vill ha kontroll över data och plattformar på enheter som deras medborgare använder. Västerländska företag kan behöva följa lokala appregler eller riskera att förlora tillgången till dessa marknader.

I EU tvingar konsumentvänlig reglering fram tekniska förändringar: EU:s gemensamma laddarstandard har gjort USB-C nästan universell (inte ens Apple kan längre stå emot). EU:s Digital Markets Act kommer också att kräva att Apple och Google tillåter tredjepartsappbutiker och betalningar på sina plattformar senast 2025 – vilket kan skaka om app-ekosystemen på iOS och Android. För att inte tala om lagar om rätt till reparation i Europa som kan göra att telefoner levereras med mer lättutbytbara batterier eller reservdelar tillgängliga under längre tid.

I USA är Trump Organization:s inträde på mobilmarknaden en märklig vändning. Även om det främst är en nischad satsning (som tilltalar en politisk bas med paketerade tjänster), väcker det frågor om hur MVNO:er (mobila virtuella nätverksoperatörer) fungerar och marknadsför sig. Reuters analys påpekar potentiella regulatoriska komplikationer – telekom är hårt reglerat och om ett politiskt kopplat företag driver en MVNO kan det sätta operatörer i besvärliga situationer ^[141] ^[142]. För konsumenter är Trump Mobiles försäljningsargument patriotism och förmåner snarare än teknisk innovation. Kommer det att påverka branschen på ett meningsfullt sätt? Det återstår att se – det finns gott om MVNO:er och de flesta gör inget avtryck mot AT&T/Verizon/T-Mobile. Men det visar hur trådlösa tjänster paketeras kreativt (med sjukvård, vägassistans, etc.), och nästan förvandlar ett mobilabonnemang till ett livsstilsmedlemskap.

4. Framväxande teknik – Satelliter och mer: En tydlig trend är integrering av satellitanslutning i smartphones. Efter att Apple introducerade nödsamtal via satellit på iPhone 14 har vi sett andra följa efter. Den här veckans nyhet om T-Mobile som lanserar satellit-sms med SpaceX:s Starlink ^[143] är betydelsefull. De möjliggör i princip för befintliga telefoner (med start på Pixel 10, och troligen andra modeller framöver) att skicka enkla SMS utanför täckning, genom att ansluta till satelliter i låg omloppsbana. Det är begränsat – oftast bara nödsituationer eller mycket låg bandbredd för sms, men det ger en inblick i en framtid där man inte nödvändigtvis är helt bortkopplad bara för att man är utanför mobilnätets räckvidd. Qualcomm och andra chiptillverkare bygger också in stöd för satellit-NTN (non-terrestrial network) i nya modem, så telefoner 2024–2025 kommer allt oftare att levereras “satellitklara.” Vi kan snart få se marknadsföringspunkter som “stöder satellitmeddelanden” bli vanliga, särskilt för robusta telefoner eller på marknader där katastrofberedskap är ett försäljningsargument. Det spekuleras till och med om att satellitbredband (direkt till telefoner) så småningom kan erbjuda en ny form av konkurrens till traditionella operatörer, även om det ligger flera år framåt och många tekniska hinder återstår.

Om vi blickar ännu längre framåt, AR-glasögon och wearables tornar upp sig vid horisonten som potentiella omvälvare. Zuckerbergs djärva uttalanden om att smarta glasögon ska ersätta telefoner ^[144] ^[145] kan vara optimistiska vad gäller tidsperspektivet, men de understryker var de stora teknikbolagen investerar sina FoU-pengar. Meta, Apple (med Vision Pro AR-headset), Google (med sin Glass-omstart och investeringar i AR-startups) och andra förbereder sig för ett paradigmskifte. Om 2030-talet för med sig AR-glasögon för massmarknaden som hanterar samtal, meddelanden, navigation osv., kan smartphonens roll verkligen minska – eller så kan “telefonen” utvecklas till mer av ett personligt nav som stannar i fickan medan glasögonen blir det primära gränssnittet. För tillfället är det spekulativt. Men vi ser konvergenser: AI-assistenter (som de i Pixel 10 eller förväntade uppgraderingar av Siri) kan en dag finnas i wearables, inte bara telefoner.

I september 2025 står branschen vid någon form av vändpunkt. På kort sikt finns det entusiasm kring nya enheter och en känsla av återhämtning efter några tuffa år. På lång sikt är förändring på gång i hur enheter tillverkas (automation, nya platser), vad de kan göra (AI, satellitkommunikation), och vad de kan bli (kanske något du bär istället för bär med dig). Nästa år blir avgörande när företagen implementerar sina strategier – Apple satsar på synergi mellan enheter och tjänster, Google satsar på AI, Samsung satsar på vikbara enheter och brett sortiment, kinesiska märken satsar på värde och nya formfaktorer, och andra hittar sina nischer.

En sak är säker efter veckans nyhetsflöde: konkurrensen lever och frodas i mobilvärlden, och det betyder bättre valmöjligheter för konsumenterna. Oavsett om du är ute efter den mest spektakulära vikbara surfplatta-telefonen, den smartaste AI-hjälparen eller bara en pålitlig telefon med stort batteri som inte kostar skjortan, kommer slutet av 2025 att ha något för dig. Och när varje aktör pressar de andra (och ibland gränserna), väntar en spännande period inför julhandeln och framåt. När vi följer lanseringen av iPhone 17, mottagandet av Pixel 10, Samsungs nästa drag och utfallet av alla dessa läckor och rykten, kom ihåg – i den här branschen är det enda som är konstant förändring, och ofta är det nästa rykte eller prototyp som verkligen visar vart utvecklingen är på väg.

Källor: Apple-event och iPhone 17-läckor ^[146] ^[147] ^[148]; Pixel 10 lanseringsdetaljer och citat (Reuters) ^[149] ^[150] ^[151]; Samsung Unpacked och S25 FE-info ^[152] ^[153]; Huawei Mate XTs tri-fold-nyheter ^[154] ^[155]; Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ specifikationer ^[156] ^[157]; OnePlus 15-läcka ^[158]; One UI 8 och OxygenOS-uppdateringar ^[159] ^[160]; Qualcomm chip-lansering ^[161] ^[162]; Trend för kameralinstillverkare ^[163]; Marknadsdata och IDC-citat ^[164] ^[165]; Samsung/Apple marknadsandel ^[166] ^[167]; Marknadsförändring i Japan ^[168]; Apples automatisering av leveranskedjan ^[169] ^[170]; Tillväxt för tillverkning i Indien ^[171]; Ryskt appkrav ^[172]; Trump Mobile-lansering och expertcitat ^[173] ^[174]; T-Mobile satellit-sms ^[175]; Zuckerberg AR-glasögon citat ^[176].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Watch this video on YouTube.

References