Schokgolven in de mobiele telefonie: Apple’s grote verandering, Samsung’s S26-geheimen, Google’s AI Pixel & Huawei’s comeback (25–26 september 2025)

Belangrijkste ontwikkelingen in één oogopslag

Apple’s productieverschuiving: Apple heeft alle productie van de iPhone 17 naar India verplaatst – een ongekende verschuiving weg van China – en heeft tussen april en juli voor $7,5 miljard aan iPhones geëxporteerd vanuit India ^[1]. De vroege verkoop van de iPhone 17 is sterk (vooral de Pro Max-modellen zijn in trek) en analisten verwachten dat Apple’s zendingen naar China met ongeveer 11% jaar-op-jaar zullen stijgen in H2 2025 ^[2]. Apple’s nieuwe ultradunne iPhone 17 Air blijkt verrassend stevig – duurzaamheidstests noemen het de “meest duurzame iPhone tot nu toe” ^[3] – hoewel Apple al een zeldzame camerafout via een software-update aan het oplossen is.
Samsung’s volgende generatie leaks & updates: Interne lekken onthullen dat Samsung’s aankomende Galaxy S26 Ultra zal beschikken over een geavanceerd M14 OLED-scherm (dezelfde materiaaltechnologie als in Apple’s nieuwste iPhones) gecombineerd met nieuwe CoE-technologie voor een dunner, helderder scherm ^[4] ^[5]. Een ander lek toont een ingebouwde “Private Display”-modus die de kijkhoeken verkleint om nieuwsgierige blikken te weren ^[6]. Aan de softwarekant is Samsung begonnen met het uitrollen van de Android 16-update (One UI 8.0) naar recente Galaxy-modellen, eerder dan gepland, en wordt One UI 8.5 al geteased met meer dan een dozijn nieuwe AI-functies en een iOS-achtige designvernieuwing ^[7] ^[8].
Google’s AI-first Pixel (en een opvouwbare primeur): Google’s Pixel 10-serie (gelanceerd eind augustus) zit vol met AI-functies – bijvoorbeeld een “Magic Cue”-assistent die proactief acties voorstelt, on-device Gemini AI voor live spraak- en beeldtaken, en een toonaangevende 7 jaar aan OS-/beveiligingsupdates ^[9] ^[10]. Google heeft ook zijn eerste opvouwbare toestel geteased, de Pixel 10 Pro Fold, met een tabletscherm aan de binnenkant en een eSIM-only ontwerp (volgend op Apple’s eSIM-only trend) ^[11]. Uniek is dat de Pixel 10-telefoons “satelliet-klaar” zijn – het zijn de eersten die T-Mobile/Starlink satellietconnectiviteit ondersteunen voor off-grid berichten en Maps-toegang direct uit de doos ^[12] ^[13].
Xiaomi’s gedurfde ontwerp en nieuw besturingssysteem: Xiaomi heeft bevestigd dat de aankomende Xiaomi 17 Pro/Max vlaggenschepen een nieuw “Magic Back Screen” zullen introduceren – in feite een groot secundair scherm aan de achterkant van de telefoon rond de cameramodule ^[14] ^[15]. Uitgelekte afbeeldingen tonen dat dit achterscherm bijna de hele achterkant kan bedekken, waardoor widgets, muziekbediening en zelfs het gebruik van de hoogwaardige camera’s aan de achterkant voor selfies mogelijk zijn ^[16] ^[17]. Tijdens het evenement op 25 september in China onthulde Xiaomi ook HyperOS 3 (de op Android 16 gebaseerde interface), die een iPhone-achtige “HyperIsland” notificatie-pop-up en een reeks nieuwe HyperAI functies bevat ^[18] ^[19]. De Xiaomi 17-serie wordt standaard geleverd met HyperOS 3, en oudere apparaten krijgen het vanaf volgende maand.
Huawei’s heropleving en HarmonyOS-winst: Er gaan geruchten dat Huawei’s volgende vlaggenschip Mate 80-serie een ultradun “Mate 80 Air”-model zal bevatten om de iPhone Air van Apple uit te dagen ^[20] ^[21]. Van deze Huawei “Air”-variant wordt verwacht dat hij alleen eSIM (geen fysieke simkaarthouder) gebruikt en een innovatief microfluid cooling-systeem (een kleine vloeistofpomp in plaats van een ventilator) gebruikt om het slanke toestel koel te houden ^[22]. In China blijft Huawei’s eigen HarmonyOS-mobiele besturingssysteem (nu op versie 5) groeien – het is nu geïnstalleerd op 17 miljoen apparaten en heeft 17% van de Chinese smartphone-OS-markt veroverd in Q2 2025, waarmee het Apple’s iOS met 16% net voorbijstreeft ^[23] ^[24]. “Huawei heeft al een ecosysteem opgebouwd dat volledig onafhankelijk is van de Verenigde Staten,” merkte een hoge Huawei-functionaris onlangs op, terwijl de software- en chipsetinspanningen van het bedrijf gericht zijn op het omzeilen van Amerikaanse technologische sancties ^[25]. Huawei heeft in feite dit kwartaal de nummer 1-positie als smartphoneverkoper in China heroverd, en zijn nieuwe Kirin 9020-chip (geïntroduceerd in een vlaggenschip-vouwtoestel) markeert een terugkeer naar 5G-mogelijkheden zonder Amerikaanse componenten ^[26].
Vouwtoestellen & premium trends: De HONOR Magic V Flip 2 werd gelanceerd in China en combineert haute couture met hightech: een gelimiteerde “Professor Jimmy Choo” editie siert de flip-phone vormgeving, maar onder de motorkap beschikt hij over een recordbrekende 5.500 mAh batterij – de grootste ooit in een flip-style vouwtoestel – en een 200 MP hoofdcamera, opnieuw een primeur voor een flip phone ^[27] ^[28]. Nieuwe marktgegevens tonen aan dat vouwtelefoons in China sterk in opkomst zijn en wereldwijd aan terrein winnen: Huawei leidt nu de wereldwijde vouwtoestellen markt met 48% marktaandeel van verscheepte vouwtoestellen in H1 2025, waarmee het Samsung (20% marktaandeel) voorbijstreeft doordat Chinese OEM’s de categorie snel innoveren ^[29] ^[30]. Toch vormen vouwtoestellen nog steeds slechts ~1% van het totale aantal smartphoneleveringen, en blijven ze een niche (zij het zeer winstgevend) segment, vooral voor premium kopers ^[31]. De voortdurende premiumisering van de markt is duidelijk – zelfs nu het aantal verkochte toestellen met ~1% stijgt, wordt verwacht dat de gemiddelde verkoopprijs van smartphones dit jaar met ~5% zal stijgen, waarbij leveranciers zich richten op high-end modellen, grote promoties en financieringsdeals om consumenten te verleiden tot een upgrade ^[32].
Zakelijke en netwerkverplaatsingen: Apple’s agressieve productieverschuiving naar India maakt deel uit van een bredere strategie om toeleveringsketens te diversifiëren en geopolitieke risico’s te beperken ^[33] ^[34]. Door de productie te spreiden over India (nu een belangrijke exporteur van iPhones) en andere regio’s, wil Apple zich beschermen tegen mogelijke Amerikaanse–Chinese handelstarieven en stabiliteit waarborgen. In de telecomwereld vorderde de fusie van Vodafone en Three in het VK met een groot £11 miljard 5G-uitrolplan: het gecombineerde bedrijf koos Ericsson en Nokia (geen Chinese leveranciers) als belangrijkste netwerkleveranciers, een stap die deze week werd aangekondigd met de belofte om “het beste 5G-netwerk van het VK” in hoog tempo te bouwen ^[35]. En op het gebied van regelgeving gaf de Amerikaanse FCC aan van plan te zijn de regels voor het plaatsen van 5G-masten te versoepelen (waarbij sommige milieubeoordelingen worden omzeild) om de dekking op het platteland te versnellen – een voorstel dat kritiek krijgt van milieuorganisaties, maar wordt gesteund door de industrie die snellere 5G-uitrol nastreeft (de discussie hierover loopt nog per 26 september).
Inzichten & vooruitzichten van analisten: Ondanks economische tegenwind stabiliseert de smartphonemarkt eindelijk. IDC voorspelt nu een bescheiden 1% groei in wereldwijde smartphoneleveringen in 2025 (tot 1,24 miljard stuks), een lichte opwaardering ten opzichte van eerdere prognoses, grotendeels gedreven door een verwachte stijging van 3,9% in iPhone (iOS)-verkopen dit jaar ^[36] ^[37]. “Hoewel tariefvolatiliteit onzekerheid blijft veroorzaken, is het voorlopig slechts achtergrondruis… OEM’s moeten blijven inzetten op diversificatie om te zorgen dat ze aan de gezonde vraag in de meeste markten kunnen voldoen,” zegt Nabila Popal van IDC, die opmerkt dat sterke groei in 2025 in de VS (+3,6% j-o-j), het Midden-Oosten (+6,5%) en India/Zuidoost-Azië een verwachte daling van 1% in China zal compenseren ^[38] ^[39]. Fabrikanten richten zich volledig op waarde boven volume – met de focus op premiumtoestellen (met functies als GenAI en opvouwbare modellen) die hogere prijzen opleveren ^[40]. Meer dan 370 miljoen smartphones met generatieve AI-mogelijkheden zullen naar verwachting in 2025 worden verscheept (ongeveer 30% van alle telefoons), een aantal dat naar verwachting zal stijgen tot 70% van de toestellen in 2029, aangezien AI op het apparaat een “must-have” wordt, zelfs bij middenklassetoestellen ^[41]. Opvouwbare telefoons maken ondertussen een snelle ontwikkeling door: “De hardware- en softwareverbeteringen in recente opvouwbare lanceringen… geven aan dat de opvouwbare categorie de barrières voor mainstream adoptie aan het doorbreken is,” merkt Francisco Jeronimo van IDC op ^[42]. IDC voorspelt dat opvouwbare leveringen met +6% zullen groeien in 2025 (tegenover +4% in 2024) en verder zullen versnellen in 2026–27 ^[43]. Door in te spelen op zorgen over duurzaamheid en prijs, zullen opvouwbare toestellen meer aan populariteit winnen – maar zelfs in 2027 zullen ze naar verwachting <3% van de markt uitmaken, wat benadrukt dat traditionele smartphones dominant zullen blijven in de nabije toekomst ^[44]

Apple’s Grote Zet: “Made in India” iPhones & Recordvraag

Apple’s nieuwste iPhone 17-serie breekt niet alleen verkooprecords, maar herschrijft ook Apple’s productieaanpak. Voor het eerst worden alle nieuwe iPhones buiten China gemaakt – voornamelijk in India. Wat door industrie-experts een “historische verschuiving” wordt genoemd, is dat Apple de iPhone-productie in India drastisch heeft uitgebreid over vijf fabrieken, met als doel de afhankelijkheid van China te verminderen te midden van geopolitieke spanningen ^[45]. Tussen april en juli exporteerde India voor $7,5 miljard aan iPhones, bijna de helft van de waarde van Apple’s export in het vorige volledige jaar ^[46]. Een recente analyse van Canalys wees zelfs uit dat India China heeft ingehaald als grootste exporteur van smartphones naar de VS. ^[47]. Deze diversificatiestrategie heeft twee doelen: afdekken tegen handelsrisico’s tussen de VS en China (CEO Tim Cook zou naar verluidt $600 miljard aan Amerikaanse investeringen hebben toegezegd om tariefvrijstellingen te verkrijgen voor in India gemaakte apparaten) en het vergroten van de veerkracht van Apple’s toeleveringsketen ^[48]. “Door zijn toeleveringsketen te spreiden, wil Apple mogelijke Amerikaanse tarieven op in China gemaakte apparaten beperken en stabiliteit waarborgen,” merkt MacRumors op, verwijzend naar Apple’s inspanningen om Amerikaanse toezichthouders tevreden te stellen en de productie draaiende te houden ^[49].

Aan de vraagzijde geniet Apple van een warm onthaal voor de iPhone 17 – vooral in China, dat een cruciaal strijdtoneel is geworden tegen lokale concurrenten. Op de lanceringsdag (19 september) in Peking stonden er honderden klanten in de rij bij de flagship Apple Store ^[50]. Online overtrof de eerste pre-ordergolf van de iPhone 17 in China de dag-één-verkopen van de iPhone 16 van vorig jaar binnen één minuut, waardoor e-commercesites kortstondig crashten ^[51]. Alle afhaalslots voor de 17 Pro Max (het topmodel) in Shanghai waren binnen 20 minuten volgeboekt, en Apple’s nieuwe 256GB instapmodel van de iPhone 17 (met twee keer zoveel opslag als het basismodel van vorig jaar) werd de bestseller van de reeks ^[52] ^[53]. “Ik vind het nieuwe ontwerp van de 17 echt mooi… Het Air-model ziet er ook goed uit, maar de Pro Max heeft een langere batterijduur,” vertelde een klant uit Peking aan Reuters in de rij op de lanceringsdag ^[54]. Analisten zeggen dat de mix van ontwerpverbeteringen en functies van de iPhone 17-serie (bijv. helderdere, krasbestendigere schermen en verbeterde camera’s ^[55]) Apple een cruciale boost in China kan geven. Omdia senior analist Chiew Le Xuan voorspelt dat de iPhone-verkopen in China met 11% jaar-op-jaar zullen stijgen in de tweede helft van 2025 dankzij de iPhone 17, wat bijdraagt aan een verwachte groei van +5% in Apple’s wereldwijde verkoopcijfers voor dat jaar ^[56]. Dit is een welkome trend voor Apple, dat eerder in Q3 zijn zendingen naar China zag dalen te midden van felle concurrentie van Huawei en Xiaomi ^[57]. Het is niet allemaal vlekkeloos verlopen voor de nieuwste apparaten van Apple. Vroege gebruikers ontdekten een vreemde camerafout op de iPhone 17 Pro en de nieuwe ultralichte iPhone Air: bij het maken van foto’s onder bepaalde extreem felle LED-podiumverlichting (zoals bij concerten), konden de beelden zwarte vlekken of kronkelige artefacten vertonen ^[58]. Apple erkende de bug, noemde het een “zeer zeldzaam verschijnsel” en zei dat het “een oplossing heeft gevonden” die in een komende iOS-update zal worden uitgebracht ^[59]. Een andere kleine controverse, “Scratchgate” genoemd, ontstond op sociale media nadat sommige gebruikers ontdekten dat het geanodiseerde aluminium frame van de nieuwe iPhone 17-modellen (Apple is teruggekeerd van titanium vorig jaar naar 7000-serie aluminium) vrij gemakkelijk krassen opliep, zelfs door MagSafe-oplaadringen of sleutels in een broekzak. Een recensent merkte een zichtbare cirkelvormige kras op de achterkant van een iPhone 17 op na slechts een paar dagen op een MagSafe-dock ^[60]. In reactie daarop verklaarde Apple dat de 17-serie “net zo duurzaam is als eerdere modellen” – het bedrijf zegt dat het dit jaar voor aluminium heeft gekozen vanwege de sterkte-gewichtsverhouding, en interne tests voldoen aan dezelfde duurzaamheidsnormen ^[61] ^[62]. In een inmiddels viraal JerryRigEverything stress-testvideo overleefde het ongelooflijk slanke chassis van de iPhone 17 Air buigen en krassen zonder catastrofale schade, wat de bewering van Apple lijkt te bevestigen dat het de sterkste iPhone tot nu toe is ^[63] ^[64]. Bovendien bleek uit een demontage door iFixit dat de iPhone Air verrassend repareerbaar is voor een Apple-apparaat – belangrijke onderdelen zoals de batterij en het scherm zijn beter toegankelijk dan bij eerdere ontwerpen ^[65]. Het lijkt erop dat Apple erin is geslaagd om de 17-serie zowel slanker als iets gemakkelijker te onderhouden te maken, waarmee een veelgehoorde kritiek wordt aangepakt.

Alles bij elkaar genomen signaleren de stappen van Apple in september een langetermijn strategische verschuiving. Het bedrijf is aan het inzetten op high-end iPhones (de iPhone 17 Pro Max met zijn 5× periscoopzoom en ProMotion 120Hz-display wordt naar verwachting het bestverkochte model volgend jaar ^[66]) en herconfigureert tegelijkertijd zijn wereldwijde productie om risico’s te verminderen. Nu India een volwaardige iPhone-productiehub is en de vraag in China toeneemt ondanks lokale concurrentie, gaat Apple het laatste kwartaal van het jaar in met momentum. Investeerders hebben het opgemerkt: het aandeel Apple steeg deze week met ongeveer 4%, waarmee eerdere verliezen in 2025 werden weggewerkt, na berichten over een sterker dan verwachte vraag naar de iPhone 17 ^[67]. De echte tests die nog komen zijn of Apple dit verkooppatroon kan volhouden (vooral als de wereldeconomie traag blijft) en of de toeleveringsketen soepel genoeg toestellen kan leveren – maar voorlopig surft Cupertino op het succes van een recordlancering en een gedurfde nieuwe productiestrategie.

Samsung: Lekken wijzen op S26 Ultra-innovaties, terwijl One UI slimmer wordt

Samsung heeft deze week misschien geen grote telefoonlancering gehad, maar de geruchtenmolen draait op volle toeren over het volgende vlaggenschip – en Samsung greep de kans aan om enkele grote software-updates uit te rollen. Meerdere lekken over de aankomende Galaxy S26-serie verschenen online en schetsen een beeld van een Galaxy S26 Ultra die de lat aanzienlijk hoger legt op het gebied van beeldschermtechnologie en privacyfuncties. Volgens branche-insiders (via ETNews in Korea) zal de Galaxy S26 Ultra een gloednieuw OLED-paneel krijgen dat is gemaakt met Samsung’s M14-materiaal – dezelfde geavanceerde generatie OLED die Apple gebruikt voor de schermen van de iPhone 17 ^[68] ^[69]. Dit M14 OLED, gecombineerd met een technologie genaamd CoE (color-filter-on-encapsulation), zou het mogelijk maken dat het scherm van de S26 Ultra helderder en energiezuiniger is en tegelijkertijd dunner. CoE elimineert in feite de noodzaak van een traditionele polarisatielaag door deze te integreren in de dunne film, wat de lichtopbrengst verbetert en de dikte vermindert ^[70] ^[71]. Het resultaat, zeggen lekken, is verbeterde “lichtopbrengstefficiëntie” – oftewel een helderder scherm met mogelijk een betere batterijduur – en een toestel dat iets slanker kan zijn dan zijn voorganger. Als dit klopt, zou dit een aanzienlijke sprong zijn; door gebruik te maken van M14 OLED plus CoE kan Samsung Display (de paneelmaker) de helderheid van de huidige iPhones en Pixels overtreffen, die naar verluidt al M14-materiaal gebruiken maar nog geen CoE-technologie. Ter vergelijking: de helderste telefoonschermen (Pixel 10 Pro-serie) halen 3.300 nits, terwijl de huidige Galaxy S25 Ultra van Samsung piekt rond de 2.600 nits ^[72] ^[73]. De S26 Ultra zou dat gat kunnen dichten of zelfs overtreffen, wat zorgt voor nog betere zichtbaarheid buitenshuis.

Een andere innovatieve functie die in de code van Samsung is gespot, is iets dat “Private Display” of “Smart Privacy Display” wordt genoemd. De bekende lekspecialist IceUniverse plaatste dat One UI 8.5 (de in ontwikkeling zijnde software van Samsung) een schakelaar bevat voor een privacy-schermmodus genaamd “Flex Magic Pixel.” Wanneer deze is geactiveerd, beperkt het de kijkhoeken van het scherm zodat iedereen die niet recht voor de telefoon zit, een vervormd of verduisterd beeld ziet ^[74]. Een demovideo laat blijkbaar zien dat het Galaxy-scherm er vanaf de zijkant zwart uitziet, maar recht van voren helder is ^[75]. Met andere woorden, het is als een ingebouwd privacyfilter – erg handig om gevoelige informatie op je telefoon te bekijken in het openbaar. De implementatie lijkt AI-gestuurde pixelmodulatie te omvatten (vandaar de naam Magic Pixel), en IceUniverse merkte op dat het “schakelbaar” leek te zijn, wat betekent dat gebruikers het eenvoudig aan of uit kunnen zetten ^[76]. Het is onduidelijk of dit puur een softwarefunctie is (gebruikmakend van de OLED-regeling over kijkhoeken) of dat er speciale hardware voor nodig is. Opvallend is dat het lek niet bevestigde of dit privacydisplay exclusief is voor de S26 Ultra of ook naar andere modellen komt, maar het werd genoemd samen met One UI 8.5, wat suggereert dat het mogelijk debuteert op de S26-serie (begin volgend jaar) met een bredere uitrol mogelijk.

Sprekend over One UI 8.5, Samsung bereidt duidelijk een grote update voor bovenop Android 16. Hoewel de S26-telefoons pas begin 2026 worden verwacht, lekken de softwaredetails van Samsung nu al uit. Uit verschillende rapporten (waaronder een analyse van Android Authority en 9to5Google) blijkt dat One UI 8.5 volledig draait om AI en verfijning. Minstens vier nieuwe AI-gerichte functies zijn in ontwikkeling: Meeting Assistant (real-time vertaling van vergadergesprekken en presentaties), Touch Assistant (gebruikt AI OCR om tekst op het scherm te analyseren en helpt sneller te lezen of te interacteren), Smart Clipboard (doet suggesties wanneer je tekst kopieert – zoals vertalen, samenvatten of delen – met behulp van AI op het apparaat), en Social AI Composer (kan socialmediaberichten of zelfs klantbeoordelingen voor je opstellen op basis van een afbeelding of context die je aanlevert) ^[77] ^[78]. In wezen voorziet Samsung de hele gebruikersinterface van AI-hulpmiddelen om de telefoon proactiever te maken. Volgens een lek zal Samsung mogelijk niet alleen zijn eigen AI integreren, maar ook meerdere AI-agenten: code in One UI 8.5 verwijst naar ondersteuning voor Google’s aankomende Gemini AI, Samsung’s eigen Gauss AI (vanuit de onderzoeksafdeling), en zelfs de populaire externe Perplexity AI, allemaal toegankelijk via een nieuwe “AI quick access”-snelkoppeling op het startscherm ^[79] ^[80]. Dit zou kunnen betekenen dat gebruikers verschillende AI-modellen kunnen kiezen of gebruiken voor verschillende taken – een ambitieuze benadering van “AI overal”. Daarnaast zou One UI 8.5 naar verluidt een visuele vernieuwing brengen geïnspireerd op iOS: gelekte screenshots tonen een meer “glazen” ontwerp met afgeronde, doorschijnende elementen (sommigen noemen het een “Liquid Glass”-effect vergelijkbaar met iOS 17), een opnieuw ontworpen Instellingen-app met grotere koppen en een zoekbalk onderaan, en bijgewerkte standaardapps met strakkere lay-outs ^[81] ^[82]. Zelfs de Samsung-telefoon/dialer-app krijgt naar verluidt een make-over (tabblad-UI in een pilvormig menu en live transcripties van voicemail vergelijkbaar met die van Apple) ^[83] ^[84].

Hoewel die functies eraan komen, heeft Samsung deze week wel iets tastbaars uitgebracht: de stabiele release van Android 16 (One UI 8.0) voor sommige apparaten. Tot verrassing van zijn fans begon Samsung op 21 september met het officieel uitrollen van One UI 8.0 naar de nieuwste Galaxy Z Fold 6 en Z Flip 6, wat eerder is dan velen hadden verwacht ^[85]. De update werd aanvankelijk uitgerold in Zuid-Korea en breidt nu wereldwijd uit, met de nieuwe privacy- en personalisatiefuncties van Android 16, samen met Samsung’s eigen toevoegingen (hoewel One UI 8.0 zelf een bescheiden update was qua ontwerp). In de changelog van Samsung werden een paar leuke aanpassingen uitgelicht: een AI-gestuurde “Best Face”-functie in de camera die helpt de beste groepsfoto te kiezen door ieders gezichtsuitdrukking te analyseren ^[86], verbeterde aanpassingsmogelijkheden in het Wallpaper & Style-menu, en betere integratie van Samsung’s AI-spraakassistent in de hele gebruikersinterface ^[87] ^[88]. Opvallend is dat Samsung nu langere ondersteuning belooft – de Galaxy S25 en nieuwer krijgen 4 OS-updates en 5 jaar beveiligingspatches, waarmee het beleid van Google wordt geëvenaard en wordt benadrukt hoe belangrijk levensduur is geworden in het premiumsegment (Samsung doet zelfs een stapje extra door bepaalde mid-range telefoons in deze verlengde ondersteuning op te nemen).

Al deze stappen laten zien dat Samsung vol inzet op geavanceerde technologie en gebruikerservaring om zijn Android-leiderschap te behouden. De gelekte specificaties/innovaties van de Galaxy S26 Ultra – een ultramodern scherm en een unieke privacyfunctie – geven aan dat Samsung de eer voor het beste scherm wil terugwinnen en misschien wil inspelen op zakelijke gebruikers die privacy nodig hebben. Ondertussen tonen de agressieve software-updates en AI-integraties aan dat Samsung niet afwacht om generatieve AI in het dagelijks telefoongebruik te integreren; het racet met Google (en Chinese OEM’s zoals Xiaomi’s HyperOS) om de “slimste” gebruikersinterface te bieden. Als zelfs de helft van deze lekken uitkomt, zouden Galaxy-gebruikers begin 2026 telefoons kunnen hebben met smalstraal-privéschermen en een keuze uit AI-assistenten binnen handbereik – functies die bijna futuristisch klinken. Voor nu kunnen Samsung-fans genieten van Android 16 en speculeren terwijl er meer details naar buiten komen. Met One UI 8.5 dat waarschijnlijk samen met de S26 wordt gelanceerd, heeft Samsung ongeveer 3–4 maanden om deze toevoegingen te verfijnen. De smartphone-AI-oorlog wordt duidelijk steeds heviger, en Samsung wil ervoor zorgen dat het niet achterblijft. Zoals een Samsung-topman onlangs zei: “geavanceerde en gepersonaliseerde AI [zal] in het dagelijks leven van gebruikers zijn, waarmee we een stap dichter bij AI-democratisering komen” ^[89] – een uitspraak gedaan toen Samsung’s Newsroom de uitrol van One UI 8 met AI-functies aankondigde. Kortom, verwacht dat je Galaxy in de komende maanden veel “slimmer” en veiliger wordt.

Google & Android: Pixels omarmen AI, eerste vouwbare toestel op komst

Terwijl Apple en Samsung de hardwarekoppen domineerden, heeft Google stilletjes een transformerende maand doorgemaakt die nog steeds door de industrie galmt. Eind augustus onthulde Google de Pixel 10-serie, en het nieuws van die lancering is nog steeds vers richting eind september: Google zet alles in op AI-gerichte functies en verlengde software-ondersteuning om Pixel-telefoons te laten opvallen. Alle Pixel 10-modellen – van de gewone Pixel 10 tot de Pixel 10 Pro XL – worden aangedreven door Google’s nieuwe Tensor G5-chip, die AI-hardware op het apparaat bevat om Google’s “Gemini” AI-modellen direct op de telefoon te draaien ^[90] ^[91]. Dit maakt een reeks nieuwe mogelijkheden mogelijk die deze week bij gebruikers worden uitgerold:

“Magic Cue”: een AI-helper die intelligent informatie en actiemogelijkheden toont op basis van context ^[92]. Bijvoorbeeld: als je een luchtvaartmaatschappij belt, kan Magic Cue automatisch je vluchtinformatie tonen, of als een vriend een foto van je hond vraagt, kan de assistent recente hondenfoto’s laten zien – een beetje als een proactieve Google Assistent in het kwadraat.

Naast deze softwarefuncties zorgde Google voor opschudding met zijn updatebeleid: alle Pixel 10-apparaten krijgen 7 jaar aan OS-upgrades en beveiligingspatches ^[93]. Dit is een toonaangevende toezegging in de industrie (zelfs beter dan de gebruikelijke ~5 jaar iOS-ondersteuning van Apple). Dit betekent dat een Pixel 10 die in 2025 wordt gekocht, tot in 2032 nieuwe functies en Android-versies zal ontvangen. Het is duidelijk dat Google kopers wil verzekeren dat Pixels een langetermijninvestering zijn en geen wegwerpgadgets. Deze verlengde ondersteuning hangt waarschijnlijk ook samen met Google’s inspanningen in sommige markten (zoals de zakelijke markt en de overheid) waar langdurige ondersteuning een vereiste is.

Nu, aan de hardware-kant, zijn Google’s Pixel 10 en Pixel 10 Pro/Pro XL op zichzelf solide vlaggenschiptelefoons (6,3–6,8″ OLED-schermen, tot 3.300 nits helderheid, geweldige camera’s, enz.), maar het meer spannende hardwarenieuws is wat Google ernaast heeft geteased: zijn eigen vouwbare toestel, de Pixel 10 Pro Fold. Google bracht in 2023 wel een Pixel Fold uit, maar dat was een boekstijl-vouwbare (opent als een kleine tablet). De Pixel 10 Pro Fold daarentegen zou een clamshell “flip”-stijl toestel zijn – feitelijk Google’s antwoord op de Galaxy Z Flip. Tijdens het Pixel-lanceringsevenement gaf Google een korte sneak peek: het toestel heeft een groot intern scherm (ongeveer 7 inch uitgevouwen, volgens lekken) en opvallend geen simkaarthouder, wat aangeeft dat het alleen eSIM zal zijn in markten zoals de VS ^[94]. Dat Google Apple’s eSIM-only voorbeeld volgt (Apple deed dat met de Amerikaanse iPhone 14 en breidde het internationaal uit met de iPhone 15) suggereert dat eSIM mainstream wordt voor premium telefoons. De Pixel 10 Pro Fold zal ook een van de eerste telefoons zijn die wordt gelanceerd met Android 16 uit de doos (aangezien hij naar verwachting in oktober wordt geleverd). We hebben nog niet alle specificaties, maar de verwachtingen zijn een Tensor G5-chip, een 120Hz OLED flexibel scherm, en misschien enkele Pixel-perfect camera’s (hoewel waarschijnlijk niet zoveel als de gewone Pixel 10 Pro vanwege ruimtebeperkingen). Google’s positionering lijkt te zijn dat AI plus nieuwe form factors = de toekomst van Android. In een leuke connectiviteitswending bevestigde Google dat de Pixel 10-serie de eerste telefoons zijn die direct verbinding kunnen maken met satellietinternet via SpaceX’s Starlink in samenwerking met T-Mobile ^[95] ^[96]. Terwijl Apple vorig jaar nood-sms’en via satelliet introduceerde, gaat Google een stap verder: Pixel 10’s kunnen satellietverbinding gebruiken voor basisdata – denk aan het versturen van Maps-coördinaten of eenvoudige berichten wanneer je helemaal geen mobiel signaal hebt. T-Mobile en SpaceX werken aan dit “satelliet LTE”-concept, en Pixel 10 is in wezen “klaar” zodra Starlink’s next-gen satellieten live gaan. Het onderstreept Google’s softwarevaardigheden – ze hebben de mogelijkheid er vroeg ingebouwd.

Alles bij elkaar genomen benadrukt het nieuws van Google hoe software en AI nu de belangrijkste onderscheidende factoren zijn in de mobiele wapenwedloop. De Pixel-lijn, die wereldwijd ongeveer 3% marktaandeel heeft, zal niet hetzelfde volume halen als een iPhone of Galaxy. Maar Pixels lopen vaak voorop met functies die later standaard worden in Android. Zo hebben Google’s Call Screen en foto-AI-trucs anderen (Samsung, Xiaomi) ertoe aangezet vergelijkbare ideeën over te nemen. Met de Pixel 10 levert Google bijna meer dan verwacht op het gebied van AI-functies, alsof ze willen laten zien dat “dit is wat Android kan als Google de volledige stack beheert.” De belofte van 7 jaar updates zet ook druk op Samsung en anderen om hun ondersteuning te verlengen (wat, zoals vermeld, Samsung bij sommige apparaten heeft verhoogd naar 5 jaar). Op de korte termijn zijn de recensies van de Pixel 10 positief over het nut van de nieuwe AI-functies, hoewel sommige functies (zoals de stemvertaling) nog worden uitgerold via software-updates. Een mogelijk probleem: een kleine update na de lancering eind september heeft daadwerkelijk een nieuwe Pixel 10 AI-functie uitgeschakeld (“Assistant met Bard” in de launcher) vanwege een bug, wat laat zien dat de allernieuwste AI soms kinderziektes kan hebben ^[97]. Google zegt dat ze het opnieuw zullen inschakelen nadat het probleem is opgelost. Desondanks ontdekken Pixel-gebruikers deze week alles, van AI die sms’jes in een specifieke toon opstelt tot het laten samenvatten van lange artikelen door de telefoon. Nu AI een gemeenschappelijke factor wordt bij verschillende merken (zie de plannen van Samsung, Xiaomi’s HyperOS AI, enz.), probeert Google een voorsprong te behouden door AI het beste toe te passen.

Vooruitkijkend ligt Google’s directe focus op de lancering van de Pixel 10 Pro Fold (gepland voor 4 oktober 2025, volgens uitnodigingen). Dat voegt weer een speler toe aan de opvouwbare markt – en gezien Google’s controle over Android verwachten we enkele slimme, opvouwbare-specifieke softwaretrucs. Android 14 (vorig jaar) en Android 15 hebben verbeterde ondersteuning voor vouwschermen toegevoegd; met Android 16 heeft Google waarschijnlijk nog meer voor continuïteit op grote schermen en misschien het integreren van die Gemini AI met multitasking op een tablet-telefoon. Als de Pixel 10 Pro Fold indruk kan maken (en misschien Samsung kan onderbieden qua prijs), kan het opvouwbare Android-telefoons verder richting het grote publiek duwen. Zelfs het Surface Duo-team van Microsoft (dat stopte na het vertrek van Panos Panay) is eruit, en Google lijkt nu het stokje over te nemen om te laten zien wat een pure Android-opvouwbare kan doen. Combineer dat met de aangekondigde Pixel Watch 4 en nieuwe Pixel Buds, en Google heeft nu een uitgebreid ecosysteemaanbod – iets waar het naartoe werkt om beter te kunnen concurreren met de geïntegreerde aanpak van Apple.

Samengevat, voor Google en Android: AI is het toverwoord. Zoals een kop het verwoordde, veranderde Google de lancering van de Pixel 10 in “9 manieren waarop AI Pixel nuttiger maakt” ^[98]. Van gepersonaliseerde AI-achtergronden tot de mogelijkheid om met een AI over je dag te praten (de nieuwe Pixel Journal-app geeft schrijfsuggesties en mentale gezondheidschecks met behulp van AI ^[99]), Google voegt een beetje “slimheid” toe aan elke interactie. En nu concurrenten als Samsung en Xiaomi hetzelfde doen, evolueert Android als geheel naar een AI-verrijkt platform. De winnaars hiervan zijn de consumenten – mits deze functies meer blijken te zijn dan alleen gimmicks. Afgaande op de eerste gebruikersreacties (bijvoorbeeld: velen zijn dol op het gemak van Magic Cue en transcripties van oproepen), staan we aan het begin van een nieuw tijdperk waarin smartphones echt slim zijn, behoeften voorspellen en met ons in dialoog gaan. Google gokt erop dat het dat tijdperk kan leiden – en de Pixel 10 is het bewijs daarvan.

Xiaomi, OnePlus & anderen: Gedurfde ontwerpen en camerainnovaties

China’s toonaangevende fabrikanten haalden veel nieuws rond 25–26 september, van Xiaomi’s grote productpresentatie tot OnePlus en OPPO die fotografie-enthousiastelingen enthousiast maakten.

Xiaomi hield op 25 september een groots lanceringsevenement in China om de nieuwe Xiaomi 17-serie en de nieuwste software te onthullen. De hoofdrol was weggelegd voor de Xiaomi 17 Pro en 17 Pro Max, die een opvallend designelement introduceren dat Xiaomi de “Magic Back Screen” noemt. In wezen hebben de Pro-modellen een groot secundair AMOLED-scherm aan de achterkant van de telefoon, rondom het camera-eiland ^[100]. Dit is geen klein notificatievenster zoals op de Mi 11 Ultra uit 2021; het is een aanzienlijk paneel dat een groot deel van de achterkant bedekt. Xiaomi’s teasers (en een live demonstratievideo op Weibo) lieten zien dat dit achterste scherm app-widgets kan draaien zoals een stopwatch, muziekbediening en meldingen van inkomende oproepen – zodat je informatie in één oogopslag kunt zien zonder de telefoon om te draaien ^[101]. Je kunt het ook gebruiken als een zoeker voor selfies met de camera’s aan de achterkant ^[102], waardoor je in feite selfies van superhoge kwaliteit kunt maken met de hoofdcamera van 50 MP en jezelf op het achterste scherm kunt zien. Het is als een ingebouwde spiegel/scherm voor de camera – een idee dat op kleine schaal werd geïntroduceerd door Meizu en Xiaomi’s eigen ultra-telefoons, maar Xiaomi pakt het nu veel groter aan. Uitgelekte afbeeldingen en Xiaomi’s officiële renders suggereren dat het achterste scherm bijna de hele bovenste helft van de achterkant van de telefoon bedekt, waardoor er voldoende ruimte is voor meldingen, aangepaste achtergronden of zelfs volledige apps (hoewel Xiaomi nog niet heeft bevestigd of het elk type app kan draaien of alleen specifieke functies). Dit gedurfde ontwerp is onderdeel van Xiaomi’s strategie om zijn vlaggenschepen te onderscheiden in een overvolle markt: een Xiaomi 17 Pro Max met een volledig functioneel achterdisplay valt zeker op tussen de massa.

Onder de motorkap heeft Xiaomi bevestigd dat de 17-serie een van de eerste zal zijn met de Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5-chipset (die waarschijnlijk in oktober formeel door Qualcomm wordt aangekondigd). In feite toont een vroege Geekbench-notering de Xiaomi 17 Pro met een Snapdragon 8 Gen 5 en 16GB RAM ^[103] – hij is razendsnel, al waren de scores opvallend genoeg iets lager dan die van MediaTek’s aankomende Dimensity 9500 in een concurrerende telefoon, wat suggereert dat vroege software-optimalisatie nodig kan zijn ^[104]. Afgezien van de prestaties legt Xiaomi dit jaar sterk de nadruk op de software-ervaring. Tijdens het evenement werd officieel HyperOS 3 gelanceerd, de nieuwste versie van Xiaomi’s eigen besturingssysteem (dat MIUI wereldwijd vervangt). HyperOS 3 is gebaseerd op Android 16 en Xiaomi presenteerde het als een “universeel besturingssysteem” voor telefoons, tablets en IoT-apparaten. De update brengt een reeks nieuwe functies:

Een functie genaamd “HyperIsland” – een duidelijke knipoog naar Apple’s Dynamic Island – is een dynamische notificatiebel/mini-widget die verschijnt rond de punch-hole camerauitsparing voor zaken als muziek die wordt afgespeeld, timers of inkomende oproepen ^[105]. Xiaomi’s implementatie werd gedemonstreerd met twee kleine pilvormen die kunnen uitvouwen, wisselen of aangetikt kunnen worden – bijvoorbeeld om de laadstatus of een update van een taxirit bovenaan het scherm te tonen zonder je huidige app te onderbreken ^[106].

AI (HyperAI)

AI-aangedreven schrijver

AI-beeldmaker

^[107]

^[108]

Smart Clipboard

^[109]

HyperOS voor IoT: Xiaomi brengt HyperOS verder dan alleen telefoons – tijdens het evenement werden ook de Xiaomi Watch S4 en Smart Band 10 gepresenteerd, die een aangepaste HyperOS-versie draaien. Het idee is een naadloos verbonden ecosysteem (vergelijkbaar met Huawei’s HarmonyOS-aanpak). Telefoons kunnen apps en diensten delen met wearables en zelfs Xiaomi smart home-apparaten via HyperOS.

Opvallend is dat Xiaomi aankondigde dat HyperOS 3 wereldwijd wordt uitgerold vanaf eind oktober 2025, en tegen begin 2026 tientallen modellen zal bereiken ^[110]. Dit betekent dat de Xiaomi 13/14/15-serie en veel Redmi/Poco-toestellen wereldwijd binnenkort kunnen kennismaken met de nieuwe UI. Eerste hands-on rapporten prijzen het strakke ontwerp van HyperOS 3 – het heeft nog steeds de aanpasbaarheid van MIUI, maar met een schonere uitstraling en snellere animaties, plus die nieuwe AI-functies. Xiaomi wil duidelijk het softwareverschil met Apple en Samsung verkleinen door een besturingssysteem te bieden dat slim en samenhangend aanvoelt op verschillende apparaattypen.

Over naar OnePlus en OPPO – twee merken onder de BBK Electronics-paraplu – zien we een focus op camera-innovatie en het verfijnen van de vlaggenschipformule:

OnePlus

OnePlus 15

vlak 6,7-inch scherm met 165Hz

^[111]

hoekiger, vierkant frame

OnePlus zijn 3-jarige samenwerking met Hasselblad beëindigt

^[112]

“DetailMax Engine.”

^[113]

7.300 mAh batterij

^[114]

^[115]

IP68 waterbestendig

^[116]

OPPO

Find X9-serie

Find X9 Pro wordt gelanceerd met een optionele Hasselblad Camera Kit

^[117]

^[118]

magnetische, aan te klikken cameragrip en lensmodule

door Hasselblad gemaakte externe lens

verbetert waarschijnlijk de telemogelijkheden van de telefoon

200mm-equivalent

^[119]

magnetisch is voor eenvoudiger gebruik

^[120]

modulaire

^[121]

OnePlus die zich richt op interne cameraverwerking en OPPO op externe camerahardware

Naast deze hadden HONOR (afgesplitst van Huawei) en Vivo ook opmerkelijke ontwikkelingen: de opvallende Magic V Flip 2 van Honor hebben we besproken, en Vivo bereidt zijn X100-serie voor en was onderdeel van een opvallende statistiek – Vivo’s submerk iQOO is onlangs zelfs op de derde plaats terechtgekomen in de premium markt van China, wat de groeiende invloed van deze spelers laat zien. Er is ook het opmerkelijke nieuws dat Nothing (de startup van Carl Pei) naar verluidt in gesprek is met providers om de Phone (3) volgend jaar met Amerikaanse providerdeals te lanceren ^[122], en Fairphone (een klein Nederlands bedrijf) heeft begin september zijn Fairphone 5 in Europa gelanceerd, waarbij duurzaamheid wordt gepromoot met 5 jaar garantie en modulaire onderdelen (een niche, maar groeiend segment consumenten geeft om repareerbaarheid, wat aansluit bij enkele stappen van Apple en Samsung om onderdelen beschikbaar te maken).

Samengevat: Chinese OEM’s zorgen voor snelle innovatie in design en cameratechnologie:

Xiaomi gebruikt een extra scherm aan de achterkant om functionaliteit en flair toe te voegen.
OnePlus gaat brute kracht inzetten qua specificaties – enorme batterij, ultrahoge verversingssnelheid, en een duidelijke breuk met oude camerapartnerschappen.
OPPO combineert ouderwetse fotografie met moderne telefoons via opzetlenzen.
Huawei keert terug in de 5G- en ultradunne race ondanks beperkingen, en gebruikt software (HarmonyOS) om zich thuis te onderscheiden.
HONOR combineert modepartnerschappen met technische verbeteringen (die flip phone met 5.500 mAh-batterij pakt de achilleshiel van flip foldables aan – de batterijduur).

Consumenten, vooral in China, hebben nu een overvloed aan keuze en geavanceerde functies. Vouwtoestellen met verdwijnende vouwen, telefoons die met accessoires als compacte camera’s functioneren, en telefoons met meerdere schermen zijn geen concepten meer – ze zijn er of komen eraan. Deze felle concurrentie zet ook druk op wereldwijde prijzen: zo liet Xiaomi doorschemeren dat de 17 Pro in China aanzienlijk goedkoper zal zijn dan een vergelijkbare iPhone 17 Pro ^[123] (sommige lekken suggereren ~45% goedkoper), wat Apple zou kunnen dwingen zijn prijsstrategieën in die markten te heroverwegen.

Wereldwijde markttrends en wat volgt

Al deze ontwikkelingen eind september 2025 onderstrepen een paar belangrijke trends die de mobiele industrie vormgeven richting 2026:

1. Premium markt veerkracht en “Ultra” concurrentie: Hoewel de totale smartphoneverkoop vlak is gebleven, floreert het premium segment (telefoons van meer dan $800). Merken richten zich steeds meer op hun high-end “Ultra/Pro” modellen – zoals te zien is aan de leveringsbeperkingen van Apple’s iPhone 17 Pro Max, de talloze S26 Ultra-lekken van Samsung, en Chinese merken die top specificaties in hun vlaggenschepen stoppen. IDC merkt op dat hoewel de groei in aantallen in 2025 slechts ~1% is, de waarde van smartphones naar verwachting met 6% zal groeien – wat betekent dat de industrie meer omzet haalt uit duurdere telefoons ^[124]. Grotere batterijen, betere schermen, luxe samenwerkingen (zoals Honor x Jimmy Choo), en unieke functies (satelliet, AI-silicium, enz.) zijn allemaal bedoeld om consumenten te overtuigen te upgraden en meer te betalen. En het werkt: dankzij promoties en afbetalingsplannen zijn premium telefoons toegankelijker, zelfs als hun adviesprijzen hoog zijn ^[125] ^[126].

2. De AI-revolutie op apparaten: Vrijwel elke grote speler promoot AI. We zijn in een paar maanden tijd van AI als modewoord naar zeer tastbare functies gegaan. Zoals Anthony Scarsella van IDC opmerkte: “GenAI blijft een belangrijk aandachtspunt voor leveranciers… er zullen in 2025 meer dan 370 miljoen GenAI-capabele smartphones worden verscheept, ongeveer 30% van de markt” ^[127]. Tegen het einde van het decennium worden AI-functies (van spraakassistenten tot contentcreatietools) verwacht in ~70% van de telefoons ^[128]. Dit is een grote verandering: telefoons evolueren van communicatiemiddelen naar intelligente assistenten. Voor consumenten betekent dit dat de volgende telefoon die je koopt waarschijnlijk complexe verzoeken kan begrijpen (en niet alleen via clouddiensten zoals Siri/Alexa, maar ook op het apparaat zelf). Het nieuws van eind september over Google die Gemini AI integreert, Samsung die multi-AI snelkoppelingen plant, en Xiaomi’s HyperOS AI-functies, onderstrepen allemaal dat AI het nieuwe strijdtoneel is, net zoals camerakwaliteit dat het afgelopen decennium was. Een interessant nevenverhaal: deze AI-mogelijkheden vereisen krachtige chips – wat waarschijnlijk de reden is dat Qualcomm, MediaTek, Apple, Google, enz. allemaal de neurale verwerkingskracht in hun SoC’s verhogen. Verwacht dat de Snapdragon 8 Gen 5 (die in oktober uitkomt op Qualcomm’s top) sterk de nadruk zal leggen op AI-verbeteringen, omdat het al deze nieuwe functies die leveranciers willen uitrollen mogelijk moet maken.

3. Opvouwbare telefoons worden mainstream (langzaam): 2023–2025 heeft een explosie van opvouwbare modellen gezien. Waar Samsung ooit bijna alleen stond, zijn er nu wereldwijd minstens een dozijn geloofwaardige opvouwbare toestellen (van Motorola’s Razr tot Google’s Pixel Fold tot Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo, enz.). De marktaandelen van opvouwbare telefoons van Counterpoint voor H1 2025 zijn veelzeggend: Huawei 48%, Samsung 20%, anderen zoals Oppo, Vivo, Motorola vullen de rest aan ^[129]. De sprong van Huawei is grotendeels te danken aan de Chinese verkopen (Huawei’s Mate X5 en Pocket S opvouwbare toestellen verkochten zeer goed in eigen land toen Apple iPhones te maken kregen met enig nationalistisch tegenwind). Toch zijn wereldwijd Samsung’s Fold en Flip de bestsellers waar ze beschikbaar zijn. IDC voorspelt dat de verzendingen van opvouwbare toestellen in 2025 met 6% zullen groeien op jaarbasis (tegenover 4% groei in 2024), wat op versnelling wijst ^[130]. Maar opvouwbare telefoons blijven nog steeds een klein deel van de markt – minder dan 3% tegen 2029, zegt IDC ^[131]. Ze blijven niche vanwege de prijs (vaak $1000+), zorgen over duurzaamheid, en in sommige markten door gebrek aan beschikbaarheid. Toch beïnvloedt de innovatie hier ook gewone telefoons (bijv. ultradunne scharnieren leiden tot dunnere normale telefoons, en het idee van een klein notificatiescherm op fliptoestellen inspireerde het achterdisplay op de Xiaomi 17). Het is een klassiek technologie-adoptiepatroon: opvouwbare toestellen zullen misschien nooit domineren, maar ze zorgen wel voor concurrentie aan de top en technologische vooruitgang.

4. Supply Chain en Geopolitiek: De stap van Apple naar India, de sanctie-omwegen van Huawei, en zelfs de Europese reguleringsmaatregelen (zoals het verplicht stellen van USB-C, wat in 2024 gebeurde, en mogelijk het verplichten van door de gebruiker vervangbare batterijen tegen 2027) laten allemaal zien dat de mobiele industrie nauw verweven is met beleid en wereldpolitiek. In september 2025 waren de technologische spanningen tussen de VS en China nog steeds aan de gang – de VS onderzocht naar verluidt de verrassende lancering van een 7nm 5G-chip in de Mate 60 Pro door Huawei (in augustus) als een mogelijke schending van sancties. Huawei op zijn beurt stak op zijn Connect-conferentie eind september de draak met de VS door te zeggen “We’ve built an ecosystem completely independent of the U.S.” ^[132]. Dat ecosysteem omvat HarmonyOS, een eigen appwinkel, en nu ook inspanningen op het gebied van chipontwerp (met de Chinese fabrikant SMIC). Of Huawei die onafhankelijkheid kan volhouden is de vraag, maar voorlopig heeft het geleid tot echte concurrentie op de Chinese softwaremarkt (17% marktaandeel voor HarmonyOS versus 16% voor iOS ^[133] – wie had een paar jaar geleden gedacht dat Apple’s iOS op de derde plaats zou staan in de Chinese OS-race? Android-forks leiden gezamenlijk nog steeds met ~66%, maar de groei van HarmonyOS is significant). Op een ander vlak is India in opkomst, niet alleen als productiebasis maar ook als enorme markt – de buzz rond iPhone-exporten en ook de smartphonemarkt in India (waarvan verwacht wordt dat die weer zal groeien) betekent dat bedrijven hun strategieën meer op India afstemmen (bijvoorbeeld Google’s samenwerking met Indiase providers voor de Pixel, Xiaomi die specifieke modellen voor India lanceert, enz.). En in de VS stimuleren providers de overstap naar eSIM, terwijl toezichthouders zoals de FCC de uitrolsnelheid van 5G afwegen tegen zorgen uit de gemeenschap. Op 26 september werd er geen grote nieuwe wet aangenomen, maar er wordt gespeculeerd dat begin volgend jaar de DMA (Digital Markets Act) van de EU iMessage-interoperabiliteit en appwinkels van derden op iPhones zou kunnen afdwingen, wat een ingrijpende verandering zou zijn – iets om in 2026 in de gaten te houden.

5. Fusies en Marktverschuivingen: Hoewel er op 25–26 september geen spectaculaire fusie werd aangekondigd, is het de moeite waard om de trend van telecomconsolidatie te benoemen – het VK keurde de fusie van Vodafone–Three goed, waarmee daar een nieuwe gigant ontstaat (eerder die week aangekondigd) – en fabrikanten van apparaten vormen partnerschappen (zoals OnePlus dat meer integreert met OPPO’s R&D en feitelijk als submerken opereert, en HMD Global die begint met het produceren van Nokia-telefoons in Europa om aantrekkelijk te zijn voor kopers die op veiligheid letten). Het landschap van mobiele telefoons is dynamisch: kleinere merken vinden ofwel een niche (Fairphone’s duurzaamheid, Nothing’s design flair) of worden uit de markt gedrukt door de grote vijf (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion in opkomende markten). We zagen wel enkele wisselingen in het management: zo vertrok Apple’s langjarige designhoofd Evans Hankey (opvolger van Jony Ive) eerder dit jaar en werd haar vervanger deze maand eindelijk benoemd, en sprak de president van Xiaomi op 25 september in een interview de zorgen over trage wereldwijde expansie toe, waarbij hij de toewijding aan Europa bevestigde ondanks geopolitieke kwesties ^[134]. Deze subtielere verschuivingen geven aan dat bedrijven zich herorganiseren om het volgende techniektijdperk aan te pakken (waaronder AR/VR – daarover deze week weinig nieuws, maar Meta’s Connect-evenement op 27 september introduceerde waarschijnlijk nieuwe slimme brillen en VR-headsets, wat wijst op toekomstige concurrentie om “mobiele” aandacht buiten telefoons om).

6. Consumentensentiment: Consumenten tonen een mix van innovatie-enthousiasme en upgrade-moeheid. Aan de ene kant worden functies als grote batterijen, snel opladen en goede camera’s zeer gewaardeerd – en merken leveren daar volop op (zoals te zien is aan meerdere telefoons met 5000mAh+ batterijen en 100+ MP camera’s die nu gangbaar zijn). Aan de andere kant zorgen economische zorgen ervoor dat mensen hun telefoon gemiddeld langer houden (in veel markten nu meer dan 3 jaar). Daarom slaan merken die lange ondersteuning bieden (Apple, Samsung, Google) aan – mensen willen een apparaat dat lang meegaat. De lanceringen en aankondigingen eind september lijken zich dan ook vooral te richten op degenen die wel willen betalen voor iets nieuws of beters: de modebewuste consument zal verlangen naar de Jimmy Choo Honor-telefoon, de specificatie-liefhebber zal aangetrokken worden door de enorme batterij en hoge Hz van OnePlus, de productiviteitsgebruiker kijkt misschien naar Samsung’s aankomende privacy-scherm of OPPO’s camerakit, en de doorsnee gebruiker kan worden overtuigd door een behulpzame AI die de telefoon makkelijker maakt (zoals de functies van Google). Analisten zijn het er breed over eens dat het dieptepunt van de smartphonemarkt voorbij is – IDC voorspelt zelfs een samengestelde jaarlijkse groei van ~1,5% van 2024 tot 2029 in leveringen, in wezen vlak maar licht stijgend, wat aangeeft dat de markt volwassen is maar niet dood. De groeigebieden zijn premium telefoons, opkomende markten (waar nog steeds eerste smartphonekopers zijn), en nieuwe vormen.

Tot slot laat het nieuws van 25–26 september 2025 zien dat de industrie er uiterst krachtig voor staat aan de bovenkant. We zien hevige concurrentie die snellere innovatie dan ooit aanjaagt: Apple die inzet op kernkwaliteiten (controle over chips, retailbeleving, en nu productie-flexibiliteit) en tegelijk zwakke punten aanpakt (duurzaamheid, openheid richting India); Samsung die grenzen verlegt op hardwaregebied (displays) en inhaalt op software (AI, tijdige updates); Google die herdefinieert wat software op een telefoon kan met AI, en voorzichtig nieuwe hardwarevormen verkent; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor die onophoudelijk experimenteren met design en functies om de gevestigde spelers te overtreffen en te domineren in Azië/Europa. Het eindresultaat? Consumenten kunnen verwachten dat het vakantieseizoen van 2025 en begin 2026 enkele van de meest opwindende smartphones in jaren zullen brengen. Opvouwbare toestellen die schitteren, traditionele modellen die slimmer zijn dan ooit, en misschien zelfs de eerste aanwijzingen van 6G-planning (zowel de EU als China zijn gestart met 6G-onderzoek – nog geen factor voor de komende jaren, maar het is het vermelden waard dat de basis wordt gelegd). Zoals IDC’s Francisco Jeronimo het verwoordde: “de opvouwbare categorie wordt snel volwassen en breekt barrières af” ^[135] – dat gevoel zou je breed kunnen toepassen op de mobiele industrie. De barrières van trage innovatie, van iteratieve updates, worden gesloopt door felle concurrentie en nieuwe technologieën zoals AI en flexibele displays. Het is een spannende tijd om de mobiele markt te volgen, zoals de ontwikkelingen van eind september 2025 bevestigen: dit is allerminst een stagnerende markt, maar een die zich opmaakt voor de volgende grote sprong voorwaarts.

Bronnen:

Reuters – Lancering van Apple’s iPhone 17 trekt honderden in Peking; analisten verwachten boost in China ^[136] ^[137]
MacRumors – Apple breidt iPhone 17-productie uit in India, verscheept $7,5 miljard vanuit India apr–jul ^[138] ^[139]
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S26 Ultra lekken: M14 OLED met CoE-technologie, “magisch” privacy-scherm in One UI 8.5 ^[140] ^[141]
Android Authority – One UI 8.5 lekken: nieuwe AI Meeting, Smart Clipboard, multi-AI snelkoppeling en iOS-achtig ontwerp ^[142] ^[143]
Moneycontrol Tech – Huawei’s HarmonyOS op 17% marktaandeel in China (Q2 2025), citaat van leidinggevende over onafhankelijk ecosysteem ^[144] ^[145]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi onthult HyperOS 3 met HyperIsland en AI-functies, Xiaomi 17-serie krijgt Magic Back Screen ^[146] ^[147]
Android Central – OnePlus 15 lekken: 7.300 mAh batterij, Pixel-achtig ontwerp, einde Hasselblad-partnerschap (DetailMax engine) ^[148] ^[149]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro krijgt Hasselblad-camerakit met externe lens voor 200mm zoom, bevestigd door OPPO ^[150] ^[151]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo-editie gelanceerd met 5.500 mAh batterij (grootste flip) en 200 MP camera ^[152] ^[153]
IDC / Communications Today – Voorspelling smartphonemarkt 2025: +1% verzendingen, +5% ASP; 370M AI-telefoons in 2025 (30%); opvouwbare toestellen groeien en blijven <3% marktaandeel ^[154] ^[155]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Bekijk deze video op YouTube.

References