Unde de șoc pe piața telefoanelor mobile: Marea schimbare a Apple, secretele Samsung S26, Pixel-ul cu AI de la Google și revenirea Huawei (25–26 septembrie 2025)

Dezvoltări cheie pe scurt

Schimbarea producției Apple: Apple a mutat toată producția de iPhone 17 în India – o schimbare fără precedent față de China – exportând iPhone-uri în valoare de 7,5 miliarde de dolari din India între aprilie și iulie ^[1]. Vânzările timpurii ale iPhone 17 sunt solide (modelele Pro Max fiind în special la mare căutare), iar analiștii estimează că livrările Apple în China vor crește cu ~11% YoY în semestrul 2 din 2025 ^[2]. Noul iPhone 17 Air ultra-subțire de la Apple se dovedește surprinzător de rezistent – testele de durabilitate îl numesc „cel mai durabil iPhone de până acum” ^[3] – deși Apple rezolvă deja o eroare rară a camerei printr-un update software.
Scurgeri și actualizări Samsung de generație nouă: Scurgeri din interior dezvăluie că viitorul Galaxy S26 Ultra de la Samsung va avea un ecran de ultimă generație M14 OLED (aceeași tehnologie de material folosită în cele mai noi iPhone-uri Apple) combinat cu noua tehnologie CoE pentru un ecran mai subțire și mai luminos ^[4] ^[5]. O altă scurgere arată un mod integrat „Private Display” care îngustează unghiurile de vizualizare pentru a împiedica privirile indiscrete ^[6]. Pe partea de software, Samsung a început deja să lanseze actualizarea Android 16 (One UI 8.0) pentru modelele Galaxy recente înainte de termen și deja face teasing pentru One UI 8.5 cu peste o duzină de funcții noi bazate pe AI și un refresh de design asemănător iOS ^[7] ^[8].
Pixelul Google orientat spre AI (și un debut pliabil): Gama Pixel 10 de la Google (lansată la sfârșitul lunii august) este plină de funcții AI – de exemplu, un asistent „Magic Cue” care sugerează proactiv acțiuni, AI Gemini pe dispozitiv pentru sarcini vocale și de imagine în timp real și un lider în industrie cu 7 ani de actualizări OS/securitate ^[9] ^[10]. Google a prezentat și primul său pliabil, Pixel 10 Pro Fold, cu un ecran interior de dimensiunea unei tablete și un design doar eSIM (urmând tendința Apple de eSIM-only) ^[11]. În mod unic, telefoanele Pixel 10 sunt „pregătite pentru satelit” – sunt primele care suportă conectivitate satelitară T-Mobile/Starlink pentru mesagerie și acces la Hărți în afara rețelei, direct din cutie ^[12] ^[13].
Designul îndrăzneț al Xiaomi și noul sistem de operare: Xiaomi a confirmat că viitoarele sale flagship-uri Xiaomi 17 Pro/Max vor introduce un nou „Magic Back Screen” – practic, un ecran secundar mare pe spatele telefonului, în jurul modulului camerei ^[14] ^[15]. Imaginile apărute arată că acest ecran de pe spate poate acoperi aproape tot spatele, permițând widget-uri, controlul muzicii și chiar folosirea camerelor foto principale pentru selfie-uri ^[16] ^[17]. La evenimentul din 25 septembrie din China, Xiaomi a prezentat și HyperOS 3 (interfața sa bazată pe Android 16), care aduce o notificare tip popup în stil iPhone, „HyperIsland”, și o suită de noi funcții HyperAI integrate ^[18] ^[19]. Seria Xiaomi 17 va fi livrată cu HyperOS 3 preinstalat, iar dispozitivele mai vechi îl vor primi începând de luna viitoare.
Schimbări majore la camerele OnePlus și OPPO: Scăpările despre viitorul OnePlus 15 (așteptat în octombrie) arată un redesign dramatic – descris ca o combinație între stilul Pixel și iPhone – plus o baterie masivă de 7.300 mAh (cea mai mare de la OnePlus până acum) și rezistență la apă IP68 ^[20] ^[21]. Notabil, se pare că OnePlus încheie parteneriatul cu Hasselblad; în schimb, a dezvoltat propriul motor de procesare a imaginilor, „DetailMax”, pentru camera OnePlus 15, cu scopul de a oferi claritate ultra-înaltă fără ajustările Hasselblad ^[22]. Între timp, brandul-soră OPPO a anunțat un kit de cameră profesională cu branding Hasselblad pentru viitorul Find X9 Pro. Acest kit, care se atașează magnetic, include un grip de mână și un obiectiv extern Hasselblad ce funcționează ca un convertor telefoto, aducând practic un zoom optic de 200mm, similar DSLR-urilor, pe telefon ^[23] ^[24]. Managerul de produs OPPO a confirmat că kitul de cameră Hasselblad este în dezvoltare și va fi lansat odată cu Find X9 Pro, subliniind accentul pus pe fotografia mobilă de nivel profesional.
Revenirea Huawei și câștigurile HarmonyOS: Zvonurile spun că următoarea gamă de flagship-uri Huawei Mate 80 va include un model ultra-subțire „Mate 80 Air” pentru a concura cu iPhone Air de la Apple ^[25] ^[26]. Se zvonește că această variantă „Air” de la Huawei va fi doar eSIM (fără tavă fizică pentru SIM) și va folosi un sistem inovator de răcire microfluidică (o pompă minusculă de lichid în loc de ventilator) pentru a menține dispozitivul subțire la o temperatură scăzută ^[27]. În China, sistemul de operare mobil dezvoltat intern de Huawei, HarmonyOS (acum la versiunea 5), continuă să se extindă – este instalat acum pe 17 milioane de dispozitive și a capturat 17% din piața de sisteme de operare pentru smartphone-uri din China în T2 2025, depășind ușor iOS-ul Apple, care are 16% ^[28] ^[29]. „Huawei a construit deja un ecosistem complet independent de Statele Unite”, a remarcat recent un executiv de rang înalt al Huawei, în timp ce eforturile companiei în software și chipseturi urmăresc să ocolească sancțiunile tehnologice ale SUA ^[30]. De fapt, Huawei a recâștigat poziția de vânzător de smartphone-uri nr. 1 în China în acest trimestru, iar noul său cip Kirin 9020 (lansat într-un flagship pliabil) marchează revenirea la capabilități 5G fără componente din SUA ^[31].
Telefoane pliabile & tendințe premium:HONOR Magic V Flip 2 a fost lansat în China și îmbină haute couture cu tehnologia de vârf: o ediție limitată “Professor Jimmy Choo” strălucește prin factorul de formă flip-phone, dar sub carcasă are o baterie record de 5.500 mAh – cea mai mare întâlnită vreodată la un pliabil tip flip – și o cameră principală de 200 MP, o altă premieră pentru un telefon flip ^[32] ^[33]. Noi date de piață arată că telefoanele pliabile sunt în creștere în China și încep să câștige teren la nivel global: Huawei conduce acum piața globală a pliabilelor cu o cotă de 48% din livrările de pliabile în S1 2025, depășind Samsung (20% cotă) pe măsură ce producătorii chinezi au inovat rapid această categorie ^[34] ^[35]. Totuși, telefoanele pliabile reprezintă încă doar ~1% din totalul livrărilor de smartphone-uri, rămânând un segment de nișă (deși foarte profitabil) destinat în mare parte cumpărătorilor premium ^[36]. Continuarea procesului de premiumizare a pieței este evidentă – chiar dacă volumele de unități cresc cu ~1%, prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor este așteptat să crească cu ~5% anul acesta, furnizorii concentrându-se pe modele high-end, promoții masive și oferte de finanțare pentru a atrage consumatorii să facă upgrade ^[37].
Mutări de afaceri și rețea: Mutarea agresivă a producției Apple către India face parte dintr-o strategie mai largă de diversificare a lanțurilor de aprovizionare și de atenuare a riscurilor geopolitice ^[38] ^[39]. Prin extinderea producției în India (acum un exportator major de iPhone-uri) și în alte regiuni, Apple urmărește să se protejeze împotriva potențialelor tarife comerciale SUA–China și să asigure stabilitatea. În lumea telecomunicațiilor, fuziunea Vodafone și Three din Marea Britanie a progresat cu un plan major de implementare 5G de 11 miliarde de lire sterline: compania combinată a selectat Ericsson și Nokia (nu furnizori chinezi) ca principali furnizori de rețea, o mișcare anunțată săptămâna aceasta cu promisiunea de a construi „cea mai bună rețea 5G din Marea Britanie” într-un ritm rapid ^[40]. Iar pe plan de reglementare, FCC-ul american a semnalat planuri de relaxare a regulilor pentru amplasarea turnurilor 5G (suprapunând unele revizuiri de mediu) pentru a accelera acoperirea rurală – o propunere care a atras critici din partea grupurilor de mediu, dar susținută de industrie, care dorește o implementare mai rapidă a 5G (dezbaterile pe această temă sunt în desfășurare la 26 septembrie).
Perspective și previziuni ale analiștilor: În ciuda dificultăților economice, piața smartphone-urilor se stabilizează în sfârșit. IDC prognozează acum o creștere modestă de 1% a livrărilor globale de smartphone-uri în 2025 (până la 1,24 miliarde de unități), o ușoară îmbunătățire față de proiecțiile anterioare, determinată în mare parte de o creștere a vânzărilor de iPhone (iOS) cu 3,9% așteptată în acest an ^[41] ^[42]. „Deși volatilitatea tarifelor continuă să creeze incertitudine, deocamdată este doar un zgomot de fundal… OEM-urile trebuie să continue diversificarea pentru a se asigura că pot satisface cererea sănătoasă din majoritatea piețelor”, spune Nabila Popal de la IDC, menționând că o creștere puternică în 2025 în SUA (+3,6% YoY), Orientul Mijlociu (+6,5%) și India/SEA va compensa o scădere prognozată de 1% în China ^[43] ^[44]. Producătorii se concentrează pe valoare, nu volum – axându-se pe dispozitive premium (cu funcții precum GenAI și pliabile) care au prețuri mai mari ^[45]. Peste 370 de milioane de smartphone-uri cu capabilități AI generative sunt prognozate să fie livrate în 2025 (aproximativ 30% din toate telefoanele), un număr care se așteaptă să crească la 70% din dispozitive până în 2029, pe măsură ce AI-ul on-device devine o caracteristică „indispensabilă” chiar și pentru telefoanele de nivel mediu ^[46]. Între timp, telefoanele pliabile evoluează rapid: „Progresele hardware și software din ultimele lansări de pliabile… arată că această categorie doboară barierele către adoptarea în masă”, observă Francisco Jeronimo de la IDC ^[47]. IDC preconizează că livrările de pliabile vor crește cu +6% în 2025 (față de +4% în 2024) și vor accelera și mai mult în 2026–27 ^[48]. Prin abordarea preocupărilor legate de durabilitate și preț, pliabilele sunt pregătite să câștige mai mult teren – dar chiar și până în 2027 se estimează că vor rămâne la <3% din piață, subliniind că smartphone-urile clasice vor rămâne dominante în viitorul previzibil ^[49]

Marea mutare a Apple: iPhone-uri „Made in India” & cerere record

Cea mai recentă serie iPhone 17 de la Apple nu doar că doboară recorduri de vânzări, ci rescrie și regulile de producție ale companiei. Pentru prima dată, toate noile iPhone-uri sunt fabricate în afara Chinei – în principal în India. În ceea ce observatorii din industrie numesc o „schimbare istorică”, Apple a extins dramatic producția de iPhone-uri în India, în cinci fabrici, cu scopul de a reduce dependența de China pe fondul tensiunilor geopolitice ^[50]. Între aprilie și iulie, India a exportat iPhone-uri în valoare de 7,5 miliarde de dolari, aproape jumătate din valoarea exporturilor Apple din anul precedent complet ^[51]. O analiză recentă Canalys a constatat chiar că India a depășit China ca principal exportator de smartphone-uri către SUA. ^[52]. Această strategie de diversificare are două scopuri: să protejeze împotriva riscurilor comerciale SUA–China (CEO-ul Tim Cook ar fi promis investiții de 600 de miliarde de dolari în SUA pentru a obține scutiri de taxe pentru dispozitivele fabricate în India) și să crească reziliența lanțului de aprovizionare al Apple ^[53]. „Prin extinderea lanțului de aprovizionare, Apple urmărește să reducă potențialele tarife SUA pentru dispozitivele fabricate în China și să asigure stabilitatea”, notează MacRumors, citând eforturile Apple de a liniști autoritățile de reglementare din SUA și de a menține producția la cote ridicate ^[54].

Pe partea cererii, Apple se bucură de o primire călduroasă pentru iPhone 17 – mai ales în China, care a devenit un câmp de luptă esențial împotriva rivalilor locali. În ziua lansării (19 septembrie) la Beijing, sute de clienți au stat la coadă la magazinul flagship Apple ^[55]. Online, primul val de precomenzi pentru iPhone 17 în China a depășit vânzările din prima zi ale iPhone 16 de anul trecut în doar un minut, blocând temporar site-urile de comerț electronic ^[56]. Toate sloturile de ridicare pentru 17 Pro Max (modelul de top) din Shanghai au fost rezervate în 20 de minute, iar noul iPhone 17 de bază de 256GB de la Apple (cu dublu spațiu de stocare față de modelul de bază de anul trecut) a devenit cel mai bine vândut din gamă ^[57] ^[58]. „Îmi place foarte mult noul design al modelului 17… Modelul Air arată bine și el, dar Pro Max are o durată de viață a bateriei mai mare”, a declarat un client din Beijing pentru Reuters în coada din ziua lansării ^[59]. Analiștii spun că mixul de îmbunătățiri de design și funcții al seriei iPhone 17 (de exemplu, ecrane mai luminoase, mai rezistente la zgârieturi și camere îmbunătățite ^[60]) ar putea oferi Apple un impuls crucial în China. Omdia analistul senior Chiew Le Xuan prezice că livrările de iPhone în China vor crește cu 11% de la an la an în a doua jumătate a anului 2025 datorită iPhone 17, contribuind la o creștere estimată de +5% a vânzărilor globale de unități Apple pentru anul respectiv ^[61]. Aceasta este o tendință binevenită pentru Apple, care la începutul trimestrului 3 a înregistrat o scădere a livrărilor în China pe fondul competiției acerbe cu Huawei și Xiaomi ^[62]. Nu totul a fost perfect pentru cele mai noi dispozitive Apple. Primii utilizatori au descoperit o ciudată problemă la cameră pe iPhone 17 Pro și noul iPhone Air ultra-ușor: la fotografierea sub anumite lumini LED de scenă extrem de puternice (cum ar fi la concerte), imaginile puteau prezenta pete negre sau artefacte ondulate ^[63]. Apple a recunoscut bug-ul, numindu-l „o apariție foarte rară” și a declarat că a „identificat o soluție” care va fi inclusă într-un viitor update iOS ^[64]. O altă controversă minoră, numită „Scratchgate”, a izbucnit pe rețelele sociale după ce unii utilizatori au constatat că rama din aluminiu anodizat a noilor modele iPhone 17 (Apple a revenit anul acesta de la titan la aluminiu din seria 7000) se zgârie destul de ușor, chiar și de la inelele încărcătorului MagSafe sau de la chei în buzunar. Un recenzent a observat o zgârietură circulară vizibilă pe spatele unui iPhone 17 după doar câteva zile pe un dock MagSafe ^[65]. Ca răspuns, Apple a declarat că seria 17 este „la fel de durabilă ca modelele anterioare” – compania spune că a ales aluminiul anul acesta pentru raportul său rezistență/greutate, iar testele interne respectă aceleași standarde de durabilitate ^[66] ^[67]. De fapt, într-un videoclip de testare la stres JerryRigEverything devenit viral, șasiul incredibil de subțire al iPhone 17 Air a rezistat la îndoiri și zgârieturi fără daune catastrofale, confirmând aparent afirmația Apple că este cel mai rezistent iPhone de până acum ^[68] ^[69]. În plus, un teardown realizat de iFixit a descoperit că iPhone Air este surprinzător de ușor de reparat pentru un dispozitiv Apple – componentele cheie precum bateria și ecranul sunt mai accesibile decât la modelele anterioare ^[70]. Se pare că Apple a reușit să facă seria 17 atât mai subțire, cât și puțin mai ușor de reparat, răspunzând astfel unei critici frecvente.

Per total, mișcările Apple din septembrie semnalează o schimbare strategică pe termen lung. Compania mizează și mai mult pe iPhone-urile de top (iPhone 17 Pro Max cu zoom periscop 5× și ecran ProMotion 120Hz este proiectat să fie modelul cel mai vândut anul viitor ^[71]) și, simultan, își reconfigurează amprenta globală de producție pentru a reduce riscurile. Cu India devenită acum un adevărat centru de producție pentru iPhone și cu cererea din China în creștere, în ciuda competiției locale, Apple intră în trimestrul de final de an cu avânt. Investitorii au observat: acțiunile Apple au crescut cu aproximativ 4% săptămâna aceasta, recuperând pierderile din 2025, după rapoartele privind o cerere pentru iPhone 17 mai puternică decât se aștepta ^[72]. Adevăratele teste vor fi dacă Apple poate menține acest ritm de vânzări (mai ales dacă economia globală rămâne lentă) și dacă lanțul său de aprovizionare poate livra fără probleme suficiente dispozitive – dar, pentru moment, Cupertino se bucură de o lansare record și o strategie de producție îndrăzneață.

Samsung: Scăpări sugerează inovații la S26 Ultra, în timp ce One UI devine mai inteligent

Samsung s-ar putea să nu fi avut o lansare majoră de telefon săptămâna aceasta, dar zvonurile despre următorul său flagship sunt în plină desfășurare – iar Samsung a profitat de ocazie pentru a lansa câteva actualizări software importante. Mai multe scurgeri de informații despre viitoarea serie Galaxy S26 au apărut pe internet, conturând imaginea unui Galaxy S26 Ultra care va ridica semnificativ ștacheta în ceea ce privește tehnologia display-ului și funcțiile de confidențialitate. Potrivit unor surse din industrie (via ETNews din Coreea), Galaxy S26 Ultra va adopta un panou OLED complet nou, realizat cu setul de materiale M14 de la Samsung – aceeași generație avansată de OLED pe care Apple o folosește pentru ecranele iPhone 17 ^[73] ^[74]. Acest OLED M14, combinat cu o tehnologie numită CoE (color-filter-on-encapsulation), ar permite ca display-ul S26 Ultra să fie mai luminos și mai eficient energetic fiind totodată mai subțire. CoE elimină practic necesitatea unui strat polarizator tradițional prin integrarea acestuia în pelicula subțire, ceea ce îmbunătățește luminozitatea și reduce grosimea ^[75] ^[76]. Rezultatul, spun leaksterii, este o „eficiență luminoasă” îmbunătățită – adică un ecran mai luminos cu o autonomie a bateriei potențial mai bună – și un dispozitiv care ar putea fi puțin mai subțire decât predecesorul său. Dacă este adevărat, ar fi un salt semnificativ; folosind OLED M14 plus CoE, Samsung Display (producătorul panoului) poate depăși luminozitatea actuală a iPhone-urilor și Pixel-urilor, care, se pare, folosesc deja materialul M14, dar nu și tehnologia CoE. Pentru context, cele mai luminoase ecrane de telefon (seria Pixel 10 Pro) ating 3.300 nits, în timp ce actualul Galaxy S25 Ultra de la Samsung ajunge la aproximativ 2.600 nits ^[77] ^[78]. S26 Ultra ar putea reduce această diferență sau chiar să o depășească, oferind o vizibilitate și mai bună în aer liber.

O altă caracteristică inovatoare observată în codul Samsung este ceva numit „Private Display” sau „Smart Privacy Display”. Celebrul sursă de scurgeri IceUniverse a postat că One UI 8.5 (software-ul aflat în dezvoltare al Samsung) conține un comutator pentru un mod ecran de confidențialitate numit „Flex Magic Pixel.” Când este activat, limitează unghiurile de vizualizare ale ecranului astfel încât oricine nu se află direct în fața telefonului vede o imagine distorsionată sau întunecată ^[79]. Un videoclip demonstrativ arată aparent că din lateral, ecranul Galaxy pare negru, dar privit din față este clar ^[80]. Cu alte cuvinte, este ca un filtru de confidențialitate integrat – foarte util pentru a verifica informații sensibile pe telefon în public. Implementarea pare să implice o modulare a pixelilor controlată de AI (de aici și numele Magic Pixel), iar IceUniverse a menționat că ar fi „comutabil”, ceea ce implică faptul că utilizatorii îl pot activa sau dezactiva ușor ^[81]. Nu este clar dacă aceasta este doar o funcție software (folosind controlul OLED asupra unghiurilor de vizualizare) sau dacă necesită hardware special. Notabil, scurgerea nu a confirmat dacă acest ecran de confidențialitate este exclusiv pentru S26 Ultra sau va ajunge și pe alte modele, dar a fost menționat împreună cu One UI 8.5, sugerând că ar putea debuta pe seria S26 (la începutul anului viitor) cu o lansare mai largă posibilă. Vorbind despre One UI 8.5, este clar că Samsung pregătește un update semnificativ bazat pe Android 16. Deși telefoanele S26 nu sunt așteptate până la începutul lui 2026, scurgerile de informații despre software-ul Samsung apar deja. Din diverse rapoarte (inclusiv o analiză realizată de Android Authority și 9to5Google), One UI 8.5 este totul despre AI și rafinament. Cel puțin patru noi funcții centrate pe AI sunt în lucru: Meeting Assistant (traducere în timp real a conversațiilor și prezentărilor din întâlniri), Touch Assistant (care folosește AI OCR pentru a analiza textul de pe ecran și a ajuta la accelerarea lecturii sau a interacțiunilor), Smart Clipboard (care va sugera acțiuni când copiezi text – precum traducere, rezumat sau partajare – folosind AI pe dispozitiv), și Social AI Composer (care poate redacta postări pe rețelele sociale sau chiar recenzii pentru clienți pe baza unei imagini sau a contextului oferit de tine) ^[82] ^[83]. Practic, Samsung integrează asistenți AI în toată interfața pentru a face telefonul mai proactiv. O scurgere sugerează chiar că Samsung va integra nu doar AI-ul propriu, ci potențial mai mulți agenți AI: codul din One UI 8.5 face referire la suport pentru viitorul AI Gemini de la Google, AI-ul propriu Gauss al Samsung (din divizia sa de cercetare) și chiar popularul AI terț Perplexity, toate accesibile printr-o nouă scurtătură “AI quick access” pe ecranul principal ^[84] ^[85]. Acest lucru ar putea însemna că utilizatorii pot alege sau folosi modele AI diferite pentru sarcini diferite – o abordare ambițioasă pentru “AI peste tot”. În plus, se zvonește că One UI 8.5 va aduce o reîmprospătare vizuală inspirată de iOS: capturi de ecran apărute arată un design mai “glassy” cu elemente rotunjite, translucide (unii îl numesc efect “Liquid Glass” similar cu iOS 17), o aplicație Settings redesenată cu antete mai mari și bară de căutare poziționată jos, și aplicații de sistem actualizate cu interfețe mai curate ^[86] ^[87]. Chiar și aplicația de telefon/dialer Samsung ar primi, se pare, o reproiectare (interfață cu tab-uri într-un meniu în formă de pastilă și transcrieri live pentru mesaje vocale, asemănător cu Apple) ^[88] ^[89].

În timp ce aceste funcții sunt încă în dezvoltare, Samsung a lansat totuși ceva concret săptămâna aceasta: versiunea stabilă de Android 16 (One UI 8.0) pentru unele dispozitive. Spre surprinderea plăcută a fanilor, Samsung a început distribuirea oficială a One UI 8.0 pentru cele mai noi Galaxy Z Fold 6 și Z Flip 6 pe 21 septembrie, mai devreme decât se așteptau mulți ^[90]. Actualizarea a ajuns inițial la utilizatorii din Coreea de Sud și se extinde la nivel global, aducând noile funcții de confidențialitate și personalizare din Android 16, împreună cu propriile completări Samsung (deși One UI 8.0 în sine a fost o actualizare modestă din punct de vedere al designului). Jurnalul de modificări al Samsung a evidențiat câteva noutăți interesante: o funcție AI „Best Face” în cameră care ajută la alegerea celei mai bune fotografii de grup analizând expresiile tuturor ^[91], personalizare îmbunătățită în meniul Wallpaper & Style, și o integrare mai bună a asistentului vocal AI Samsung în întregul UI ^[92] ^[93]. Notabil, Samsung promite acum suport extins – Galaxy S25 și modelele mai noi vor primi 4 actualizări de sistem de operare și 5 ani de patch-uri de securitate, aliniindu-se la politica Google și subliniind cât de importantă a devenit longevitatea în segmentul premium (Samsung chiar a depășit unii rivali incluzând anumite telefoane mid-range în acest suport extins).

Toate aceste mișcări arată că Samsung mizează puternic pe tehnologie de ultimă oră și experiență pentru utilizator pentru a-și menține poziția de lider Android. Specificațiile/inovațiile scurse ale Galaxy S26 Ultra – un ecran de ultimă generație și o funcție unică de confidențialitate – indică faptul că Samsung vrea să recâștige titlul pentru cel mai bun ecran și, poate, să se adreseze utilizatorilor enterprise care au nevoie de intimitate. Între timp, actualizările agresive de software și integrările AI demonstrează că Samsung nu așteaptă să integreze AI generativă în utilizarea zilnică a telefonului; concurează cu Google (și cu producători chinezi precum HyperOS de la Xiaomi) pentru a oferi cea mai “inteligentă” interfață. Dacă măcar jumătate dintre aceste scurgeri se adeveresc, până la începutul lui 2026 utilizatorii Galaxy ar putea avea telefoane cu ecrane private cu fascicul îngust și posibilitatea de a alege între mai mulți asistenți AI – funcții care par aproape futuriste. Pentru moment, fanii Samsung se pot bucura de Android 16 și pot specula pe măsură ce apar noi detalii. Odată cu One UI 8.5, care probabil va fi lansat odată cu S26, Samsung are aproximativ 3–4 luni pentru a perfecționa aceste noutăți. Războiul AI pe smartphone-uri se încinge clar, iar Samsung vrea să se asigure că nu rămâne în urmă. După cum a spus recent un executiv Samsung, “AI avansată și personalizată [va fi] în viața de zi cu zi a utilizatorilor, făcând încă un pas spre democratizarea AI” ^[94] – o declarație făcută când Newsroom-ul Samsung a anunțat lansarea One UI 8 cu funcții AI. Pe scurt, așteptați-vă ca Galaxy-ul vostru să devină mult mai “inteligent” și mai sigur în lunile următoare.

Google & Android: Pixel-urile adoptă AI, primul pliabil la orizont

În timp ce Apple și Samsung au dominat titlurile despre hardware, Google a avut discret o lună transformatoare care încă se resimte în industrie. La sfârșitul lui august, Google a dezvăluit seria Pixel 10, iar noutățile de la acel eveniment sunt încă proaspete la final de septembrie: Google pariază totul pe funcții centrate pe AI și suport software extins pentru a face telefoanele Pixel să iasă în evidență. Toate modelele Pixel 10 – de la Pixel 10 de bază la Pixel 10 Pro XL – sunt alimentate de noul cip Tensor G5 de la Google, care include hardware AI pe dispozitiv pentru a rula modelele AI “Gemini” de la Google direct pe telefon ^[95] ^[96]. Acest lucru permite o serie de abilități noi care au început să fie lansate către utilizatori săptămâna aceasta:

“Magic Cue”: un asistent AI care afișează inteligent informații și sugestii de acțiuni în funcție de context ^[97]. De exemplu, dacă suni la o companie aeriană, Magic Cue ar putea afișa automat informațiile despre zbor, sau dacă un prieten îți scrie să-i trimiți o poză cu câinele, asistentul ar putea afișa cele mai recente poze cu câinele – un fel de Google Assistant proactiv, dar mult mai avansat.

transcrie un mesaj vocal în timp real

poate face ca AI-ul Google să ceară detalii apelantului

^[98]

Funcții Pixel AI pentru voce și imagine: Pixel 10 poate realiza traducere vocală în timp real în timpul apelurilor, în mai multe limbi, și, remarcabil, încearcă să redea traducerile în tonul vocii fiecărui vorbitor ^[99]. Demonstrația Google a arătat o conversație între vorbitori de engleză și franceză, cu Pixel traducând fiecare parte într-o voce care imită vorbitorul original – un pas clar peste vocile monotone ale traducătorilor. Pe partea de imagine, Google a introdus „Camera Coach” (un tutor AI care îți oferă sfaturi direct în vizor – de exemplu „curăță lentila” sau „încearcă un unghi mai jos pentru o lumină mai bună” – ca să faci poze mai bune) ^[100], „Auto Best Take” care face o rafală de până la 150 de cadre și apoi alege automat cea mai bună fotografie de grup în care toți au ochii deschiși și zâmbesc ^[101], și îmbunătățiri „Magic Editor / Add Me” care îți permit nu doar să ștergi obiecte nedorite, ci chiar să te adaugi într-o fotografie folosind AI dacă tu ai fost cel care a făcut poza (un upgrade al Magic Eraser de anul trecut și al instrumentului experimental de adăugare selfie) ^[102].
AI generativ pe dispozitiv („Gemini Nano”): Probabil cea mai îndrăzneață mișcare, Pixel 10 vine cu Gemini Nano, o versiune redusă a viitorului model AI de mari dimensiuni de la Google, care rulează local. Aceasta alimentează funcții precum editare foto bazată pe conversație în Google Photos (poți literalmente să-i spui telefonului „fă cerul mai albastru și elimină turiștii din fundal” și va face asta) ^[103] și integrare NotebookLM, care poate prelua capturile de ecran sau transcrierile tale și permite unui chatbot AI să le analizeze ca și cum ar fi asistentul tău personal de cercetare ^[104]. Google își valorifică clar puterea de cercetare AI pentru a face din telefoanele Pixel o vitrină a ceea ce poate face AI-ul fără cloud. Și, notabil, spre deosebire de unii competitori, Google nu vinde acest lucru separat – este inclus în prețul dispozitivului.

Însoțind aceste funcții software, Google a făcut senzație cu politica sa de actualizări: toate dispozitivele Pixel 10 vor primi 7 ani de upgrade-uri de sistem de operare și patch-uri de securitate ^[105]. Aceasta este un angajament de top în industrie (depășind chiar și suportul tipic de ~5 ani oferit de Apple pentru iOS). Asta înseamnă că un Pixel 10 cumpărat în 2025 va primi în continuare funcții noi și versiuni Android până în 2032. Scopul Google este clar: să asigure cumpărătorii că telefoanele Pixel pot fi investiții pe termen lung, nu gadgeturi de unică folosință. Acest suport extins este probabil legat și de eforturile Google pe unele piețe (cum ar fi mediul enterprise și guvernamental), unde suportul pe termen lung este obligatoriu.

Acum, pe frontul de hardware, Pixel 10 și Pixel 10 Pro/Pro XL de la Google sunt telefoane flagship solide (OLED-uri de 6,3–6,8″, luminozitate de până la 3.300 niți, camere excelente etc.), dar cea mai interesantă veste hardware este ceea ce Google a prezentat alături de ele: primul său foldable propriu, Pixel 10 Pro Fold. Google a lansat un Pixel Fold în 2023, dar acela era un foldable tip carte (se deschidea ca o tabletă mică). Pixel 10 Pro Fold, în schimb, se zvonește că va fi un dispozitiv de tip clamshell „flip” – practic răspunsul Google la Galaxy Z Flip. La evenimentul de lansare Pixel, Google a oferit o scurtă privire: dispozitivul are un ecran interior mare (aproximativ 7 inci desfășurat, conform leak-urilor) și, notabil, fără slot SIM, ceea ce indică faptul că va fi doar eSIM pe piețe precum SUA ^[106]. Faptul că Google urmează exemplul Apple cu eSIM-only (Apple a făcut asta cu iPhone 14 în SUA și a extins cu iPhone 15 la nivel internațional) sugerează că eSIM devine mainstream pentru telefoanele premium. Pixel 10 Pro Fold va fi, de asemenea, printre primele telefoane care se lansează cu Android 16 preinstalat (deoarece se așteaptă să fie livrat în octombrie). Nu avem încă toate specificațiile, dar se așteaptă un cip Tensor G5, un ecran OLED flexibil de 120Hz și, poate, unele camere Pixel-perfect (deși probabil nu la fel de multe ca la Pixel 10 Pro clasic, din cauza constrângerilor de spațiu). Poziționarea Google pare să fie că AI plus noi factori de formă = viitorul Android. Într-o notă interesantă de conectivitate, Google a confirmat că seria Pixel 10 sunt primele telefoane care se pot conecta direct la internet prin satelit prin Starlink de la SpaceX în parteneriat cu T-Mobile ^[107] ^[108]. În timp ce Apple a introdus anul trecut mesageria SOS de urgență prin satelit, Google merge mai departe: Pixel 10 va putea folosi conexiunea prin satelit pentru date de bază – de exemplu, trimiterea coordonatelor din Maps sau a unor mesaje simple atunci când ai zero semnal mobil. T-Mobile și SpaceX lucrează la acest concept de „satellite LTE”, iar Pixel 10 este practic „pregătit” pentru el odată ce sateliții Starlink de generație următoare vor fi operaționali. Acest lucru subliniază abilitățile software ale Google – au integrat această capabilitate din timp.

Per ansamblu, noutățile Google evidențiază cum software-ul și AI-ul sunt acum factori cheie de diferențiere în cursa pentru supremație pe piața mobilă. Linia Pixel, care are o cotă de piață globală de aproximativ 3%, nu va schimba semnificativ volumul vânzărilor precum un iPhone sau Galaxy. Totuși, telefoanele Pixel deschid adesea drumul pentru funcții care ulterior devin standard pe Android. De exemplu, Call Screen de la Google și trucurile foto bazate pe AI au determinat și alți producători (Samsung, Xiaomi) să adopte idei similare. Cu Pixel 10, Google aproape că oferă prea mult în materie de funcții AI, ca și cum ar vrea să demonstreze că „iată ce poate face Android când Google controlează întregul ecosistem.” Promisiunea de actualizări timp de 7 ani pune, de asemenea, presiune pe Samsung și alții să își extindă suportul (ceea ce, după cum s-a menționat, Samsung a crescut la 5 ani pentru unele dispozitive). Pe termen scurt, recenziile pentru Pixel 10 au fost pozitive în ceea ce privește utilitatea noilor funcții AI, deși unele funcții (cum ar fi traducerea vocală) sunt încă lansate prin actualizări software. O posibilă problemă: o mică actualizare post-lansare la sfârșitul lui septembrie a dezactivat de fapt o nouă funcție AI Pixel 10 („Assistant with Bard” în launcher) din cauza unui bug, arătând că AI-ul de ultimă generație poate avea unele probleme de început ^[109]. Google spune că o va reactiva după remedierea problemei. Cu toate acestea, posesorii de Pixel explorează săptămâna aceasta totul, de la redactarea de texte cu tonuri specifice de către AI, până la a lăsa telefonul să rezume articole lungi cu voce tare. Pe măsură ce AI-ul devine un element comun între branduri (vezi planurile Samsung, HyperOS AI de la Xiaomi etc.), Google încearcă să-și mențină avantajul făcând AI-ul cel mai bine.

Privind spre viitor, atenția imediată a Google este pe lansarea Pixel 10 Pro Fold (programată pentru 4 octombrie 2025, conform invitațiilor). Aceasta va adăuga încă un jucător pe piața telefoanelor pliabile – și având în vedere controlul Google asupra Android, ne așteptăm la câteva trucuri software interesante dedicate pliabilelor. Android 14 (anul trecut) și Android 15 au adăugat suport îmbunătățit pentru ecrane pliabile; cu Android 16, probabil că Google va aduce și mai multe pentru continuitatea pe ecrane mari și poate integra acel Gemini AI cu multitasking pe un telefon cu ecran de tip tabletă. Dacă Pixel 10 Pro Fold va impresiona (și poate va avea un preț mai mic decât Samsung), ar putea împinge telefoanele Android pliabile mai mult spre mainstream. Chiar și echipa Surface Duo de la Microsoft (care s-a desființat după plecarea lui Panos Panay) a ieșit din joc, iar Google pare să preia rolul de a arăta ce poate face un pliabil Android pur. Combină asta cu Pixel Watch 4 și noile Pixel Buds anunțate, iar Google are acum o ofertă de ecosistem completă – ceva la care a lucrat pentru a concura mai bine cu abordarea integrată a Apple.

În rezumat, pentru Google și Android: AI este numele jocului. După cum a spus un titlu, Google a transformat lansarea Pixel 10 în „9 moduri în care AI face Pixel mai util” ^[110]. De la fundaluri personalizate cu AI până la posibilitatea de a vorbi cu o AI despre ziua ta (noua aplicație Pixel Journal oferă sugestii de scriere și verificări pentru sănătatea mintală folosind AI ^[111]), Google adaugă puțină „inteligență” fiecărei interacțiuni. Iar cu competitori precum Samsung și Xiaomi care urmează același trend, Android, în ansamblu, evoluează într-o platformă îmbunătățită cu AI. Câștigătorii vor fi consumatorii – cu condiția ca aceste funcții să fie mai mult decât simple artificii. Judecând după primele reacții ale utilizatorilor (de exemplu, mulți apreciază comoditatea Magic Cue și a transcrierilor de apeluri), suntem la începutul unei noi ere în care smartphone-urile sunt cu adevărat inteligente, anticipând nevoile și angajându-se în dialog cu noi. Pariul Google este că poate conduce această eră – iar Pixel 10 este dovada sa de concept.

Xiaomi, OnePlus & Alții: Designuri îndrăznețe și inovații în camere foto

Producătorii de top din China au făcut multe valuri în jurul datei de 25–26 septembrie, de la prezentarea de produse a Xiaomi până la OnePlus și OPPO care au stârnit entuziasm printre pasionații de fotografie.

Xiaomi a organizat un eveniment de lansare de mare profil în China pe 25 septembrie pentru a dezvălui noua serie Xiaomi 17 și cel mai recent software al său. Capul de afiș a fost Xiaomi 17 Pro și 17 Pro Max, care introduc o caracteristică de design remarcabilă pe care Xiaomi o numește „Magic Back Screen”. În esență, modelele Pro au un ecran secundar AMOLED mare pe spatele telefonului, care înconjoară insula camerei ^[112]. Nu este o fereastră mică de notificare ca la Mi 11 Ultra din 2021; este un panou substanțial care acoperă o mare parte din spate. Teaserele Xiaomi (și un videoclip demonstrativ live pe Weibo) au arătat că acest ecran din spate poate rula widget-uri de aplicații precum cronometru, controale pentru muzică și alerte pentru apeluri primite – astfel încât poți verifica informațiile dintr-o privire fără să întorci telefonul ^[113]. Îl poți folosi și ca vizor pentru selfie-uri cu camerele din spate ^[114], permițându-ți practic să faci selfie-uri de calitate superioară folosind camera principală de 50 MP și să te vezi pe ecranul din spate. Este ca o oglindă/ecran încorporată pentru cameră – o idee introdusă la scară mică de Meizu și de telefoanele ultra ale Xiaomi anterior, dar acum Xiaomi o duce la un alt nivel. Imaginile scurse și randările oficiale Xiaomi sugerează că ecranul din spate acoperă aproape toată jumătatea superioară a spatelui telefonului, oferind spațiu generos pentru notificări, fundaluri personalizate sau chiar aplicații întregi (deși Xiaomi nu a confirmat dacă va rula orice aplicație sau doar funcții specifice). Acest design îndrăzneț face parte din strategia Xiaomi de a-și diferenția flagship-urile într-o piață aglomerată: un Xiaomi 17 Pro Max cu un ecran spate complet funcțional iese cu siguranță în evidență printre celelalte modele.

Sub capotă, Xiaomi a confirmat că seria 17 va fi printre primele cu chipsetul Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 (care probabil va fi anunțat oficial de Qualcomm în octombrie). De fapt, o listare timpurie pe Geekbench arată că Xiaomi 17 Pro rulează un Snapdragon 8 Gen 5 și 16GB RAM ^[115] – este extrem de rapid, deși, interesant, scorurile au fost puțin mai mici decât ale viitorului Dimensity 9500 de la MediaTek într-un telefon rival, sugerând că ar putea fi nevoie de ajustări timpurii de software ^[116]. Lăsând la o parte performanța, Xiaomi pune un accent puternic pe experiența software la această generație. La eveniment, a lansat oficial HyperOS 3, cea mai nouă versiune a propriului sistem de operare Xiaomi (care înlocuiește MIUI la nivel global). HyperOS 3 este construit pe Android 16, iar Xiaomi l-a prezentat ca fiind un „sistem de operare universal” pentru telefoane, tablete și dispozitive IoT. Actualizarea aduce o serie de funcții noi:

O funcție numită „HyperIsland” – un omagiu clar adus Dynamic Island de la Apple – care este o bulă de notificare dinamică/mini-widget ce apare în jurul decupajului camerei pentru lucruri precum redarea muzicii, cronometre sau apeluri primite ^[117]. Implementarea Xiaomi a fost demonstrată arătând două forme de pastilă care se pot extinde, schimba sau pot fi apăsate – de exemplu, afișând starea încărcării sau o actualizare de ride-hailing în partea de sus a ecranului fără a întrerupe aplicația curentă ^[118].
Integrare profundă a AI (HyperAI): HyperOS 3 include funcții AI generative la nivel de sistem. Xiaomi a prezentat un asistent vocal AI care poate rezuma conținutul de pe ecran, un scriitor alimentat de AI care poate ajusta stilul sau tonul scrisului la comandă și un creator de imagini AI care poate transforma fotografiile statice în imagini de fundal animate ^[119] ^[120]. De exemplu, poți copia un text, iar noul Smart Clipboard va oferi să-l traducă sau să-l rezume automat – asemănător cu funcția viitoare de la Samsung, ceea ce indică o tendință mai largă ^[121].
HyperOS pentru IoT: Xiaomi extinde HyperOS dincolo de telefoane – la eveniment au fost prezentate și Xiaomi Watch S4 și Smart Band 10, care rulează o versiune adaptată de HyperOS. Ideea este un ecosistem conectat perfect (asemănător abordării HarmonyOS de la Huawei). Telefoanele pot partaja aplicații și servicii cu dispozitivele purtabile și chiar cu dispozitivele smart home Xiaomi prin HyperOS.

Este de remarcat că Xiaomi a anunțat că HyperOS 3 va fi lansat la nivel global începând cu sfârșitul lunii octombrie 2025, ajungând la zeci de modele până la începutul lui 2026 ^[122]. Asta înseamnă că seriile Xiaomi 13/14/15 și multe dispozitive Redmi/Poco din întreaga lume vor primi în curând noua interfață. Primele impresii laudă designul elegant al HyperOS 3 – păstrează personalizarea MIUI, dar cu o estetică mai curată și animații mai rapide, plus acele noi funcții AI. Xiaomi vizează clar să reducă diferența de software față de Apple și Samsung, oferind un sistem de operare care se simte inteligent și coerent pe toate tipurile de dispozitive.

Trecând la OnePlus și OPPO – două branduri din grupul BBK Electronics – vedem un accent pe inovație în domeniul camerelor și perfecționarea formulei flagship:

OnePlus

OnePlus 15

ecran plat de 6,7 inci la 165Hz

^[123]

cadru mai pătrățos, cu margini drepte

OnePlus încheie parteneriatul de 3 ani cu Hasselblad

^[124]

„DetailMax Engine.”

^[125]

7.300 mAh

^[126]

^[127]

rezistent la apă IP68

^[128]

OPPO

Find X9

Find X9 Pro va fi lansat cu un Kit de Cameră Hasselblad opțional

^[129]

^[130]

grip de cameră și modul de lentilă atașabil magnetic

lentilă externă Hasselblad

extinde capacitatea telefoto a telefonului

200mm echivalent

^[131]

magnetic pentru o utilizare mai ușoară

^[132]

modulare

^[133]

OnePlus concentrându-se pe procesarea internă a camerei și OPPO pe hardware-ul extern al camerei

Dincolo de acestea, HONOR (separat de Huawei) și Vivo au avut și ele evoluții notabile: Magic V Flip 2 spectaculos de la Honor despre care am discutat, iar Vivo pregătește seria X100 și a făcut parte dintr-o statistică remarcabilă – sub-brandul Vivo, iQOO, a reușit recent să ajungă pe locul trei pe piața premium din China, arătând influența tot mai mare a acestor jucători. Există și știrea inedită că Nothing (startup-ul lui Carl Pei) ar fi în discuții cu operatori pentru a lansa Phone (3) cu oferte la operatori din SUA anul viitor ^[134], iar Fairphone (o mică companie olandeză) a lansat Fairphone 5 în Europa la începutul lui septembrie, promovând sustenabilitatea cu 5 ani garanție și piese modulare (un segment de nișă, dar în creștere, de consumatori care țin la reparabilitate, în ton cu unele mișcări ale Apple și Samsung de a face piesele disponibile).

În concluzie, producătorii chinezi de echipamente originale (OEM) conduc inovația rapidă în design și tehnologie foto:

Xiaomi folosește un ecran suplimentar pe spate pentru a adăuga funcționalitate și stil.
OnePlus merge pe forță brută la specificații – baterie masivă, rată de refresh ultra-înaltă și o ruptură clară de parteneriatele foto tradiționale.
OPPO combină fotografia clasică cu telefoanele moderne prin lentile atașabile.
Huawei reintră în cursa 5G și a telefoanelor ultra-subțiri în ciuda constrângerilor și folosește software-ul (HarmonyOS) pentru a se diferenția pe piața internă.
HONOR îmbină parteneriatele din modă cu îmbunătățiri tehnice (acel telefon flip cu baterie de 5.500 mAh rezolvă călcâiul lui Ahile al telefoanelor flip pliabile – autonomia).

Consumatorii, mai ales din China, au acum o abundență de opțiuni și funcții de ultimă oră. Foldabile cu cute invizibile, telefoane care devin camere compacte cu accesorii și telefoane cu mai multe ecrane nu mai sunt concepte – sunt deja aici sau pe cale să apară. Această competiție intensă pune presiune și pe prețurile globale: de exemplu, Xiaomi a sugerat că 17 Pro va fi semnificativ mai ieftin în China decât un iPhone 17 Pro echivalent ^[135] (unele scurgeri indică un preț cu ~45% mai mic), ceea ce ar putea forța Apple să-și regândească strategiile de preț în acele piețe.

Tendințe globale de piață și ce urmează

Toate aceste evoluții din finalul lui septembrie 2025 subliniază câteva tendințe cheie care modelează industria mobilă pe măsură ce ne îndreptăm spre 2026:

1. Reziliența pieței premium și competiția „Ultra”: Chiar dacă vânzările totale de smartphone-uri au stagnat, segmentul premium (telefoane de peste 800$) prosperă. Brandurile se concentrează din ce în ce mai mult pe modelele lor de top „Ultra/Pro” – așa cum se vede prin constrângerile de aprovizionare pentru iPhone 17 Pro Max de la Apple, numeroasele scurgeri despre S26 Ultra de la Samsung și brandurile chineze care includ specificații de top în flagship-uri. IDC remarcă faptul că, deși creșterea în unități în 2025 este de doar ~1%, valoarea smartphone-urilor va crește cu 6% – ceea ce înseamnă că industria obține mai multe venituri din telefoane mai scumpe ^[136]. Baterii mai mari, ecrane mai bune, colaborări de lux (precum Honor x Jimmy Choo) și funcții unice (sateliți, AI silicon etc.) sunt toate menite să convingă consumatorii să facă upgrade și să plătească mai mult. Și funcționează: datorită promoțiilor și planurilor de rate, telefoanele premium sunt mai accesibile chiar dacă prețul de raft este ridicat ^[137] ^[138].

2. Revoluția AI pe dispozitive: Practic fiecare jucător important promovează AI. Am trecut de la AI ca termen la modă la funcții foarte concrete în doar câteva luni. După cum a observat Anthony Scarsella de la IDC, „GenAI continuă să fie un punct de interes major pentru producători… peste 370 de milioane de smartphone-uri compatibile GenAI vor fi livrate în 2025, aproximativ 30% din piață” ^[139]. Până la sfârșitul deceniului, se așteaptă ca funcțiile AI (de la asistenți vocali la instrumente de creare de conținut) să fie prezente în ~70% dintre telefoane ^[140]. Aceasta este o schimbare majoră: telefoanele evoluează din instrumente de comunicare în asistenți inteligenți. Pentru consumatori, asta înseamnă că următorul telefon pe care îl vei cumpăra va putea probabil să înțeleagă cereri complexe (și nu doar prin servicii cloud precum Siri/Alexa, ci direct pe dispozitiv). Știrile de la sfârșitul lui septembrie despre integrarea Gemini AI de către Google, planurile Samsung pentru scurtături multi-AI și funcțiile AI HyperOS de la Xiaomi subliniază toate că AI este noul câmp de luptă, la fel cum calitatea camerei a fost în ultimul deceniu. Un subiect interesant: aceste capabilități AI necesită cipuri puternice – motiv pentru care probabil Qualcomm, MediaTek, Apple, Google etc. își cresc toți puterea de procesare neurală în SoC-urile lor. Așteptați-vă ca Snapdragon 8 Gen 5 (care va fi lansat în octombrie la summitul Qualcomm) să pună accent puternic pe îmbunătățirile AI, deoarece trebuie să permită toate aceste funcții noi pe care producătorii vor să le lanseze.

3. Foldabilele devin mainstream (încet): Între 2023–2025 am asistat la o explozie de modele foldabile. Dacă înainte Samsung era aproape singur pe piață, acum avem cel puțin o duzină de foldabile credibile la nivel global (de la Razr-ul Motorola la Pixel Fold de la Google, la Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo etc.). Cifrele privind cota de piață a foldabilelor de la Counterpoint pentru S1 2025 sunt relevante: Huawei 48%, Samsung 20%, iar restul este completat de alții precum Oppo, Vivo, Motorola ^[141]. Creșterea Huawei se datorează în mare parte vânzărilor din China (foldabilele Mate X5 și Pocket S de la Huawei s-au vândut foarte bine pe plan intern, în contextul în care iPhone-urile Apple s-au confruntat cu unele reacții naționaliste). Totuși, la nivel global, Fold și Flip de la Samsung sunt cele mai bine vândute acolo unde sunt disponibile. Prognoza IDC că livrările de foldabile vor crește cu 6% YoY în 2025 (față de o creștere de 4% în 2024) sugerează o accelerare ^[142]. Dar foldabilele reprezintă încă o felie foarte mică din piață – sub 3% până în 2029, spune IDC ^[143]. Ele rămân de nișă din cauza prețului (adesea peste 1000$), a preocupărilor legate de durabilitate și, în unele piețe, a lipsei de disponibilitate. Totuși, inovația din acest segment influențează și telefoanele obișnuite (de exemplu, balamalele ultra-subțiri duc la telefoane normale mai subțiri, iar ideea unui ecran mic de notificări pe flipuri a inspirat ecranul secundar de pe spatele Xiaomi 17). Este o curbă clasică de adoptare a tehnologiei: foldabilele s-ar putea să nu domine niciodată, dar stimulează competiția pe segmentul high-end și avansul tehnologic.

4. Lanțul de aprovizionare și geopolitica: Mutarea Apple în India, soluțiile Huawei pentru a ocoli sancțiunile și chiar presiunile de reglementare din Europa (cum ar fi impunerea USB-C, care a avut loc în 2024, și posibil obligativitatea bateriilor ușor de înlocuit de către utilizator până în 2027) arată toate că industria mobilă este strâns legată de politici și de politica globală. În septembrie 2025, tensiunile tehnologice dintre SUA și China încă mocneau – SUA analizau, se pare, lansarea surprinzătoare de către Huawei a unui cip 5G de 7nm în Mate 60 Pro (în august) ca posibilă încălcare a sancțiunilor. Huawei, la rândul său, la conferința Connect de la sfârșitul lui septembrie, practic a sfidat SUA, declarând „Am construit un ecosistem complet independent de SUA.” ^[144]. Acest ecosistem include HarmonyOS, propriul magazin de aplicații și acum eforturi în proiectarea de cipuri (cu fabrica chineză SMIC). Dacă Huawei poate menține această independență rămâne o întrebare deschisă, dar pentru moment a dus la o competiție reală pe piața software din China (17% cotă de piață pentru HarmonyOS vs 16% iOS ^[145] – cine și-ar fi imaginat acum câțiva ani că iOS de la Apple va fi pe locul trei în cursa sistemelor de operare din China? Fork-urile Android conduc încă, colectiv, cu ~66%, dar creșterea HarmonyOS este semnificativă). Pe alt front, India se ridică nu doar ca bază de producție, ci și ca o piață uriașă – entuziasmul din jurul exporturilor de iPhone și al vânzărilor de smartphone-uri din India (care se așteaptă să revină pe creștere) înseamnă că firmele își adaptează strategiile tot mai mult pentru India (de exemplu, parteneriatul Google cu operatorii indieni pentru Pixel, Xiaomi lansând modele dedicate Indiei etc.). Iar în SUA, operatorii promovează tranziția la eSIM, în timp ce autorități de reglementare precum FCC echilibrează viteza de implementare a 5G cu preocupările comunității. Pe 26 septembrie nu a fost adoptată nicio lege majoră, dar se discută că la începutul anului viitor DMA (Digital Markets Act) al UE ar putea forța interoperabilitatea iMessage și magazine de aplicații terțe pe iPhone, ceea ce ar fi o schimbare majoră – ceva de urmărit în 2026.

5. Fuziuni și schimbări pe piață: Deși nu a fost anunțată nicio fuziune de proporții pe 25–26 septembrie, merită menționată tendința de consolidare în telecom – Marea Britanie a aprobat fuziunea Vodafone–Three, creând un nou gigant acolo (anunțat mai devreme în săptămână) – și producătorii de dispozitive formează parteneriate (cum ar fi integrarea mai strânsă a OnePlus cu departamentul de cercetare și dezvoltare al OPPO, practic operând ca sub-branduri, iar HMD Global a început să producă telefoane Nokia în Europa pentru a atrage cumpărătorii preocupați de securitate). Peisajul telefoanelor mobile este dinamic: brandurile mai mici fie își găsesc o nișă (sustenabilitatea Fairphone, designul distinctiv Nothing) fie sunt eliminate de cei cinci mari (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion pe piețele în curs de dezvoltare). Am văzut totuși câteva mișcări la nivel executiv: de exemplu, Evans Hankey, șefa de design de lungă durată a Apple (succesoarea lui Jony Ive), a plecat la începutul acestui an, iar înlocuitorul ei a fost în sfârșit numit luna aceasta, iar președintele Xiaomi a abordat îngrijorările legate de expansiunea globală lentă într-un interviu pe 25 septembrie, reafirmând angajamentul față de Europa chiar și pe fondul unor probleme geopolitice ^[146]. Aceste schimbări mai subtile indică faptul că firmele se reorganizează pentru a aborda următoarea eră a tehnologiei (care include AR/VR – nu au fost multe noutăți săptămâna aceasta, dar evenimentul Meta Connect din 27 septembrie probabil a introdus noi ochelari inteligenți și căști VR, indicând viitoarea competiție pentru atenția „mobilă” dincolo de telefoane).

6. Sentimentul consumatorilor: Consumatorii manifestă un amestec de entuziasm pentru inovație și oboseală față de upgrade-uri. Pe de o parte, caracteristici precum baterii mari, încărcare rapidă și camere excelente sunt foarte apreciate – iar brandurile le oferă din plin (așa cum se vede la numeroasele telefoane cu baterii de peste 5000mAh și camere de peste 100 MP, acum obișnuite). Pe de altă parte, preocupările economice fac ca oamenii să păstreze telefoanele mai mult timp în medie (peste 3 ani în multe piețe acum). De aceea, brandurile care oferă suport pe termen lung (Apple, Samsung, Google) rezonează – oamenii vor un dispozitiv care să reziste. Lansările și anunțurile de la sfârșitul lui septembrie par să vizeze în special pe cei care vor să cheltuiască pentru ceva nou sau mai bun: cei pasionați de modă vor dori telefonul Jimmy Choo Honor, cei obsedați de specificații vor fi atrași de bateria uriașă și rata de refresh mare a OnePlus, utilizatorul productiv ar putea fi interesat de viitorul ecran de confidențialitate Samsung sau de kitul de cameră OPPO, iar utilizatorul obișnuit ar putea fi convins de un AI util care face telefonul mai ușor de folosit (precum funcțiile Google). Analistii cred pe scară largă că cea mai grea perioadă a declinului smartphone-urilor a trecut – de fapt, IDC prognozează o creștere anuală compusă de ~1,5% din 2024 până în 2029 la livrări, practic stabilă dar ușor în creștere, indicând că piața este matură, dar nu moartă. Zonele de creștere sunt telefoanele premium, piețele emergente (unde încă există cumpărători de smartphone-uri pentru prima dată) și noile formate.

În concluzie, știrile din 25–26 septembrie 2025 arată o industrie într-o formă viguroasă la nivelul superior. Avem o competiție intensă care determină o inovație mai rapidă ca niciodată: Apple își dublează eforturile pe punctele forte de bază (controlul asupra siliciului, entuziasmul din retail și acum agilitatea în producție) în timp ce abordează punctele slabe (durabilitate, deschidere către India); Samsung împinge limitele în hardware (display-uri) și recuperează terenul la software (AI, actualizări la timp); Google redefinește ce poate face software-ul pe un telefon cu AI și testează noi formate hardware; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor experimentează neobosit cu designul și funcțiile pentru a depăși jucătorii consacrați și a domina în Asia/Europa. Rezultatul final? Consumatorii se pot aștepta ca sezonul sărbătorilor din 2025 și începutul lui 2026 să aducă unele dintre cele mai interesante smartphone-uri din ultimii ani. Foldabile care strălucesc, telefoane clasice mai inteligente ca niciodată și poate chiar primele indicii de planificare pentru 6G (atât UE, cât și China au început cercetarea pentru 6G – nu va conta pentru câțiva ani, dar merită menționat că se pun bazele). După cum a spus Francisco Jeronimo de la IDC, „categoria foldable se maturizează rapid și dărâmă barierele” ^[147] – această idee s-ar putea aplica pe scară largă industriei mobile. Barierele inovației lente, ale actualizărilor iterative, sunt dărâmate de competiția acerbă și de tehnologii noi precum AI și display-urile flexibile. Este o perioadă interesantă pentru a urmări domeniul telefoanelor mobile, așa cum confirmă evoluțiile de la sfârșitul lui septembrie 2025: aceasta nu este deloc o piață stagnantă, ci una care se pregătește pentru următorul salt înainte.

Surse:

Reuters – Lansarea iPhone 17 de la Apple atrage sute de persoane la Beijing; analiștii se așteaptă la un impuls în China ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple extinde producția iPhone 17 în India, expediază 7,5 miliarde de dolari din India Apr–Iul ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Scurgeri Samsung Galaxy S26 Ultra: M14 OLED cu tehnologie CoE, ecran de confidențialitate „magical” în One UI 8.5 ^[152] ^[153]
Android Authority – Scurgeri One UI 8.5: nou AI Meeting, Smart Clipboard, scurtătură multi-AI și design asemănător iOS ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS de la Huawei la o cotă de 17% în China (T2 2025), citat exec despre ecosistem independent ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi lansează HyperOS 3 cu HyperIsland și funcții AI, seria Xiaomi 17 va avea Magic Back Screen ^[158] ^[159]
Android Central – Scurgeri OnePlus 15: baterie de 7.300 mAh, design în stil Pixel, parteneriatul cu Hasselblad se încheie (motor DetailMax) ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro va primi un kit de cameră Hasselblad cu obiectiv extern pentru zoom de 200mm, confirmat de OPPO ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 ediția Jimmy Choo lansată cu baterie de 5.500 mAh (cea mai mare flip) și cameră de 200 MP ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – Previziuni piață smartphone 2025: +1% livrări, +5% ASP; 370M telefoane AI în 2025 (30%); foldabilele vor crește și vor rămâne <3% cotă de piață ^[166] ^[167]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Uita-te la acest video de pe YouTube.

References