Mobilni šokovi: Applova velika sprememba, Samsungove skrivnosti S26, Googlov AI Pixel in Huaweijeva vrnitev (25.–26. september 2025)

Ključni dogodki na prvi pogled

Appleov premik v proizvodnji: Apple je vso proizvodnjo iPhona 17 preselil v Indijo – brezprecedenčen odmik od Kitajske – izvozil je iPhone v vrednosti 7,5 milijarde dolarjev iz Indije med aprilom in julijem ^[1]. Zgodnja prodaja iPhona 17 je močna (zlasti modeli Pro Max so zelo iskani), analitiki pa pričakujejo, da se bodo Appleove pošiljke na Kitajsko v drugi polovici 2025 povečale za približno 11 % na letni ravni ^[2]. Novi ultra-tanek iPhone 17 Air se izkaže za presenetljivo trpežnega – testi vzdržljivosti ga označujejo za “najbolj vzdržljiv iPhone doslej” ^[3] – čeprav Apple že odpravlja redek problem s kamero z nadgradnjo programske opreme.
Samsungove naslednje generacije: govorice in posodobitve: Notranje informacije razkrivajo, da bo prihajajoči Galaxy S26 Ultra imel vrhunski zaslon M14 OLED (enako tehnologijo materiala kot najnovejši iPhoni) v kombinaciji z novo tehnologijo CoE za tanjši in svetlejši zaslon ^[4] ^[5]. Druga informacija razkriva vgrajen način “Private Display”, ki zoži vidne kote in preprečuje radovednim očem vpogled v zaslon ^[6]. Na področju programske opreme je Samsung začel predčasno uvajati posodobitev Android 16 (One UI 8.0) na novejše modele Galaxy, že pa draži One UI 8.5 z več kot ducatom novih funkcij, ki jih poganja umetna inteligenca, in prenovo dizajna v slogu iOS ^[7] ^[8].
Googlov Pixel, ki daje prednost umetni inteligenci (in debi zložljivega telefona): Googlov Pixel 10 nabor (predstavljen konec avgusta) je poln funkcij umetne inteligence – npr. “Magic Cue” asistent, ki proaktivno predlaga dejanja, na napravi delujoča Gemini umetna inteligenca za naloge v živo z glasom in slikami ter vodilnih v industriji 7 let posodobitev OS/varnosti ^[9] ^[10]. Google je tudi namignil na svoj prvi zložljivi telefon, Pixel 10 Pro Fold, ki ima notranji zaslon velikosti tablice in samo eSIM zasnovo (sledi Applovemu trendu samo eSIM) ^[11]. Edinstveno je, da so telefoni Pixel 10 “pripravljeni na satelit” – prvi podpirajo satelitsko povezljivost T-Mobile/Starlink za sporočanje in dostop do Maps izven omrežja takoj po nakupu ^[12] ^[13].
Xiaomijeva drzna zasnova in nov operacijski sistem: Xiaomi je potrdil, da bodo prihajajoči Xiaomi 17 Pro/Max paradni modeli uvedli novost “Magic Back Screen” – v bistvu velik sekundarni zaslon na zadnji strani telefona okoli modula kamere ^[14] ^[15]. Ujete slike prikazujejo, da lahko ta zadnji zaslon pokrije skoraj celotno zadnjo stran, omogoča gradnike, nadzor glasbe in celo uporabo visokokakovostnih zadnjih kamer za selfije ^[16] ^[17]. Na dogodku 25. septembra na Kitajskem je Xiaomi predstavil tudi HyperOS 3 (svoj vmesnik na osnovi Androida 16), ki prinaša iPhone-podobno “HyperIsland” obvestilno pojavno okno in nabor novih funkcij HyperAI, vgrajenih v sistem ^[18] ^[19]. Serija Xiaomi 17 bo imela HyperOS 3 že ob izidu, starejše naprave pa ga bodo začele prejemati prihodnji mesec.
Preobrat v kamerah OnePlus in OPPO: Izteki o prihajajočem OnePlus 15 (pričakovanem oktobra) razkrivajo dramatično prenovo – opisano kot mešanica oblikovanja Pixel in iPhona – ter ogromno baterijo 7.300 mAh (največja doslej pri OnePlusu) in vodoodpornost IP68 ^[20] ^[21]. Pomembno je, da naj bi OnePlus končal partnerstvo s Hasselbladom; namesto tega je razvil lasten slikovni pogon “DetailMax” za kamero OnePlus 15, ki naj bi zagotavljal izjemno jasnost brez Hasselbladovega uglaševanja ^[22]. Medtem je sestrska znamka OPPO napovedala Hasselbladov profesionalni komplet za kamero za prihajajoči Find X9 Pro. Ta komplet, ki se magnetno pritrdi, vključuje ročaj in zunanjo Hasselbladovo lečo, ki deluje kot telefoto pretvornik in telefonu omogoča DSLR-podobno 200 mm optično povečavo ^[23] ^[24]. Vodja izdelka pri OPPO je potrdil, da je Hasselbladov komplet za kamero v razvoju in bo izšel skupaj s Find X9 Pro, kar poudarja prizadevanja za profesionalno mobilno fotografijo.
Ponovni vzpon Huaweija in napredek HarmonyOS: Govorice krožijo, da bo Huaweijeva naslednja paradna serija Mate 80 vključevala ultra-tanek model “Mate 80 Air”, ki bo izzival Applov iPhone Air ^[25] ^[26]. Ta Huawei “Air” različica naj bi bila samo eSIM (brez fizičnega SIM pladnja) in uporabljala inovativni mikrofluidni hladilni sistem (majhna tekočinska črpalka namesto ventilatorja), da ohranja tanek telefon hladen ^[27]. Na Kitajskem domači Huaweijev HarmonyOS mobilni operacijski sistem (zdaj v različici 5) še naprej raste – zdaj je nameščen na 17 milijonih naprav in je v drugem četrtletju 2025 dosegel 17 % tržnega deleža operacijskih sistemov za pametne telefone na Kitajskem, s čimer je rahlo prehitel Applov iOS s 16 % ^[28] ^[29]. “Huawei je že zgradil ekosistem, ki je popolnoma neodvisen od Združenih držav,” je pred kratkim dejal višji direktor Huaweija, saj si podjetje s programsko opremo in čipi prizadeva zaobiti ameriške tehnološke sankcije ^[30]. Huawei je v tem četrtletju dejansko ponovno prevzel prvo mesto med proizvajalci pametnih telefonov na Kitajskem, njegov novi čip Kirin 9020 (predstavljen v paradnem prepogljivem modelu) pa pomeni vrnitev 5G zmogljivosti brez ameriških komponent ^[31].
Prepogljivi telefoni in premium trendi:HONOR Magic V Flip 2 je bil predstavljen na Kitajskem in združuje visoko modo s sodobno tehnologijo: omejena izdaja “Professor Jimmy Choo” očara s preklopno obliko telefona, pod površjem pa se skriva rekordna baterija 5.500 mAh – največja doslej v preklopnem prepogljivem telefonu – ter glavni fotoaparat z 200 MP, kar je še ena novost za preklopne telefone ^[32] ^[33]. Novi tržni podatki kažejo, da prepogljivi telefoni doživljajo razcvet na Kitajskem in postopoma pridobivajo tudi globalno: Huawei zdaj vodi na svetovnem trgu prepogljivih telefonov z 48 % deležem dobavljenih prepogljivih telefonov v prvi polovici 2025, s čimer je prehitel Samsung (20 % delež), saj kitajski proizvajalci hitro inovirajo v tej kategoriji ^[34] ^[35]. Kljub temu prepogljivi telefoni še vedno predstavljajo le približno 1 % vseh dobav pametnih telefonov in ostajajo nišna (čeprav zelo dobičkonosna) kategorija, namenjena predvsem kupcem premium razreda ^[36]. Jasno je, da se nadaljuje premiumizacija trga – čeprav se število enot povečuje za približno 1 %, naj bi se povprečna prodajna cena pametnih telefonov letos zvišala za približno 5 %, saj se proizvajalci osredotočajo na vrhunske modele, intenzivne promocije in ugodna financiranja, da bi potrošnike spodbudili k nadgradnji ^[37].
Poslovne in omrežne poteze: Applov agresiven premik proizvodnje v Indijo je del širše strategije za diverzifikacijo dobavnih verig in zmanjšanje geopolitičnih tveganj ^[38] ^[39]. S širjenjem proizvodnje po Indiji (ki je zdaj pomemben izvoznik iPhonov) in drugih regijah želi Apple zaščititi svoje poslovanje pred morebitnimi carinami v trgovini med ZDA in Kitajsko ter zagotoviti stabilnost. V telekomunikacijskem svetu je združitev Vodafone in Three v Združenem kraljestvu napredovala z velikim načrtom za uvedbo 5G v vrednosti 11 milijard funtov: združeno podjetje je izbralo Ericsson in Nokia (ne kitajske dobavitelje) kot glavna dobavitelja omrežja, kar so ta teden napovedali z obljubo, da bodo zgradili “najboljše 5G omrežje v Združenem kraljestvu” v hitrem tempu ^[40]. Na regulativnem področju pa je ameriška FCC nakazala načrte za omilitev pravil glede postavitve 5G stolpov (s čimer bi preglasili nekatere okoljske preglede) za pospešitev pokritosti podeželja – predlog, ki je naletel na kritike okoljskih skupin, a ga podpira industrija, ki si želi hitrejše uvajanje 5G (razprava o tem je v teku na dan 26. septembra).
Analitski vpogledi in napovedi: Kljub gospodarskim oviram se trg pametnih telefonov končno stabilizira. IDC zdaj napoveduje skromno 1-odstotno rast svetovnih pošiljk pametnih telefonov v letu 2025 (na 1,24 milijarde enot), kar je rahla nadgradnja prejšnjih napovedi, predvsem zaradi pričakovanega 3,9-odstotnega porasta prodaje iPhonov (iOS) letos ^[41] ^[42]. »Čeprav volatilnost tarif še naprej povzroča negotovost, je za zdaj to le šum v ozadju… OEM proizvajalci morajo nadaljevati z diverzifikacijo, da zagotovijo izpolnjevanje zdravega povpraševanja na večini trgov,« pravi Nabila Popal iz IDC in poudarja, da bo močna rast v ZDA v letu 2025 (+3,6 % na letni ravni), na Bližnjem vzhodu (+6,5 %) ter v Indiji/SEA izravnala predviden 1-odstotni upad na Kitajskem ^[43] ^[44]. Proizvajalci se osredotočajo na vrednost pred količino – s poudarkom na vrhunskih napravah (s funkcijami, kot sta GenAI in prepogljivi telefoni), ki dosegajo višje cene ^[45]. Več kot 370 milijonov pametnih telefonov z generativnimi AI zmogljivostmi naj bi bilo dobavljenih v letu 2025 (približno 30 % vseh telefonov), ta delež pa naj bi do leta 2029 narasel na 70 %, saj bo AI na napravi postal »obvezna« funkcija tudi pri srednjem razredu telefonov ^[46]. Prepogljivi telefoni medtem hitro napredujejo: »Strojna in programska nadgradnja pri nedavnih prepogljivih modelih… nakazuje, da ta kategorija premaguje ovire za množično uporabo,« ugotavlja Francisco Jeronimo iz IDC ^[47]. IDC napoveduje, da se bodo pošiljke prepogljivih telefonov povečale za +6 % v letu 2025 (z +4 % v 2024) in se še pospešile v letih 2026–27 ^[48]. Z reševanjem vprašanj vzdržljivosti in cene so prepogljivi telefoni na dobri poti, da pridobijo večji delež – a tudi do leta 2027 naj bi ostali pri manj kot 3 % trga, kar poudarja, da bodo klasični pametni telefoni ostali prevladujoči v bližnji prihodnosti ^[49]

Velika Applova poteza: »Izdelano v Indiji« iPhoni in rekordno povpraševanje

Najnovejša Applova serija iPhone 17 ne podira le prodajnih rekordov, temveč tudi na novo piše Applovo proizvodno strategijo. Prvič so vsi novi iPhoni izdelani zunaj Kitajske – predvsem v Indiji. Kar industrijski opazovalci imenujejo »zgodovinski premik«, je Apple drastično razširil proizvodnjo iPhonov v Indiji v petih tovarnah, z namenom zmanjšanja odvisnosti od Kitajske zaradi geopolitičnih napetosti ^[50]. Med aprilom in julijem je Indija izvozila iPhone-ov v vrednosti 7,5 milijarde dolarjev, kar je skoraj polovica vrednosti Applovega izvoza v prejšnjem celotnem letu ^[51]. Nedavna analiza Canalys je celo pokazala, da je Indija prehitela Kitajsko kot vodilni izvoznik pametnih telefonov v ZDA. ^[52]. Ta strategija diverzifikacije je dvosmerna: za zaščito pred trgovinskimi tveganji med ZDA in Kitajsko (izvršni direktor Tim Cook naj bi obljubil 600 milijard dolarjev naložb v ZDA, da bi si zagotovil oprostitev carin za naprave, izdelane v Indiji) in za povečanje odpornosti Applove dobavne verige ^[53]. »S širjenjem dobavne verige želi Apple ublažiti morebitne ameriške carine na naprave, izdelane na Kitajskem, in zagotoviti stabilnost,« navaja MacRumors, ki se sklicuje na Applova prizadevanja, da bi pomiril ameriške regulatorje in hkrati ohranil proizvodnjo ^[54].

Na strani povpraševanja Apple uživa topel sprejem za iPhone 17 – še posebej na Kitajskem, ki je postal ključno bojišče proti lokalnim tekmecem. Na dan lansiranja (19. september) je bilo v Pekingu stotine strank v vrsti pred glavno trgovino Apple ^[55]. Na spletu je prvi val prednaročil za iPhone 17 na Kitajskem presegel lanskoletno prvo-dnevno prodajo iPhona 16 v roku ene minute, kar je za kratek čas sesulo spletne trgovine ^[56]. Vsi termini za prevzem modela 17 Pro Max (najvišji model) v Šanghaju so bili rezervirani v 20 minutah, novi Applov osnovni iPhone 17 s 256 GB (z dvakrat več prostora kot lanski osnovni model) pa je postal najbolje prodajan model v ponudbi ^[57] ^[58]. »Zelo mi je všeč prenovljena sedemnajstica… Tudi model Air je videti dobro, a Pro Max ima daljšo življenjsko dobo baterije,« je za Reuters povedal eden od kupcev v vrsti na dan lansiranja v Pekingu ^[59]. Analitiki pravijo, da bi lahko kombinacija oblikovnih izboljšav in novih funkcij serije iPhone 17 (npr. svetlejši, bolj odporni zasloni in izboljšane kamere ^[60]) Applu prinesla ključno prednost na Kitajskem. Omdia višji analitik Chiew Le Xuan napoveduje, da se bodo pošiljke iPhonov na Kitajskem v drugi polovici leta 2025 zaradi iPhona 17 povečale za 11 % v primerjavi z letom prej, kar bo prispevalo k pričakovani +5 % rasti Applove svetovne prodaje v enotah v tem letu ^[61]. To je dobrodošel trend za Apple, ki mu je v tretjem četrtletju prodaja na Kitajskem upadla zaradi ostre konkurence s strani Huaweija in Xiaomija ^[62]. Ni bilo vse brezhibno za najnovejše Applove naprave. Prvi uporabniki so odkrili nenavadno napako kamere na iPhonu 17 Pro in novem ultra-lahkem iPhonu Air: pri fotografiranju pod določenimi izjemno svetlimi LED odrskimi lučmi (na primer na koncertih) so se na slikah lahko pojavile počrnele lise ali vijugasti artefakti ^[63]. Apple je priznal napako, jo označil kot »zelo redek pojav« in dejal, da je »identificiral rešitev«, ki bo izdana v prihajajoči posodobitvi iOS ^[64]. Druga manjša polemika, poimenovana »Scratchgate«, se je pojavila na družbenih omrežjih, potem ko so nekateri uporabniki ugotovili, da je anodiziran aluminijast okvir novih modelov iPhona 17 (Apple se je iz lanskega titana vrnil na aluminij serije 7000) zelo hitro dobil praske, celo od MagSafe polnilnih obročev ali ključev v žepu. Eden od recenzentov je opazil viden krožen prasko na zadnji strani iPhona 17 že po nekaj dneh na MagSafe stojalu ^[65]. Apple je v odzivu izjavil, da je serija 17 »prav tako vzdržljiva kot prejšnji modeli« – podjetje pravi, da je letos izbralo aluminij zaradi razmerja med trdnostjo in težo, notranji testi pa dosegajo enake standarde vzdržljivosti ^[66] ^[67]. V resnici je v zdaj viralnem JerryRigEverything video testu vzdržljivosti izjemno tanek ohišje iPhona 17 Air preživelo upogibanje in praske brez katastrofalnih poškodb, kar očitno potrjuje Applovo trditev, da je to najtrpežnejši iPhone doslej ^[68] ^[69]. Poleg tega je razstavljanje pri iFixit pokazalo, da je iPhone Air presenetljivo popravljiv za Applovo napravo – ključne komponente, kot sta baterija in zaslon, so bolj dostopne kot pri prejšnjih modelih ^[70]. Zdi se, da je Applu uspelo narediti serijo 17 tako bolj elegantno kot nekoliko lažjo za servisiranje, s čimer so naslovili pogosto kritiko.

Vse skupaj kažejo Applove septembrske poteze na dolgoročni strateški premik. Podjetje podvaja svojo osredotočenost na vrhunske iPhone (iPhone 17 Pro Max s 5× periskopskim zoomom in ProMotion 120Hz zaslonom naj bi bil prihodnje leto najbolje prodajan model ^[71]) in hkrati preoblikuje svojo globalno proizvodno mrežo za zmanjšanje tveganja. Indija je zdaj pravi proizvodni center za iPhone, povpraševanje na Kitajskem pa narašča kljub lokalni konkurenci, zato Apple vstopa v zadnje četrtletje leta z zagonom. Tudi vlagatelji so to opazili: Applove delnice so ta teden poskočile za približno 4 % in izničile prejšnje izgube v letu 2025, potem ko so se pojavila poročila o večjem povpraševanju po iPhonu 17, kot je bilo pričakovano ^[72]. Pravi preizkusi bodo šele sledili – ali lahko Apple ohrani ta prodajni tempo (še posebej, če bo svetovno gospodarstvo ostalo počasno) in ali lahko njihova dobavna veriga nemoteno dostavi dovolj naprav – a za zdaj je Cupertino na vrhu z rekordno predstavitvijo in drzno novo proizvodno strategijo.

Samsung: Utekanja razkrivajo inovacije S26 Ultra, medtem ko One UI postaja pametnejši

Samsung morda ta teden ni predstavil novega telefona, vendar pa se govorice o njegovem naslednjem paradnem modelu močno širijo – in Samsung je izkoristil priložnost za predstavitev velikih programskih posodobitev. Več puščanj informacij o prihajajoči seriji Galaxy S26 je prišlo na splet, kar nakazuje, da bo Galaxy S26 Ultra močno izboljšal tehnologijo zaslona in funkcije zasebnosti. Po navedbah industrijskih poznavalcev (prek ETNews v Koreji) bo Galaxy S26 Ultra uporabljal povsem nov OLED zaslon, izdelan z Samsungovim M14 materialom – to je ista napredna generacija OLED, ki jo Apple uporablja za zaslone iPhona 17 ^[73] ^[74]. Ta M14 OLED, v kombinaciji s tehnologijo, imenovano CoE (color-filter-on-encapsulation), bo omogočila, da bo zaslon S26 Ultra svetlejši in energetsko učinkovitejši hkrati pa tanjši. CoE v bistvu odpravi potrebo po tradicionalni polarizacijski plasti, saj jo integrira v tanko plast, kar izboljša izhodno svetlobo in zmanjša debelino ^[75] ^[76]. Rezultat, pravijo viri, je izboljšana “svetlobna učinkovitost” – torej svetlejši zaslon z morebiti boljšo življenjsko dobo baterije – in naprava, ki bi lahko bila nekoliko tanjša od predhodnika. Če to drži, bi šlo za pomemben preskok; z uporabo M14 OLED in CoE lahko Samsung Display (proizvajalec zaslonov) preseže svetlost, ki jo trenutno dosegajo iPhoni in Pixli, ki naj bi že uporabljali M14 material, vendar še ne CoE tehnologije. Za primerjavo: najsvetlejši zasloni telefonov (serija Pixel 10 Pro) dosežejo 3.300 nitov, medtem ko trenutni Galaxy S25 Ultra doseže največ 2.600 nitov ^[77] ^[78]. S26 Ultra bi lahko to razliko zmanjšal ali celo presegel, kar bi pomenilo še boljšo vidljivost na prostem.

Še ena inovativna funkcija, ki so jo zasledili v Samsungovi kodi, je nekaj, kar se imenuje »Zasebni zaslon« ali »Pametni zasebni zaslon«. Znani vir uhajanj IceUniverse je objavil, da One UI 8.5 (Samsungova programska oprema v razvoju) vsebuje preklop za način zasebnega zaslona, imenovan »Flex Magic Pixel«. Ko je aktiviran, omeji vidne kote zaslona, tako da vsak, ki ni neposredno pred telefonom, vidi popačeno ali zatemnjeno sliko ^[79]. Demo video naj bi prikazal, da je iz strani zaslon Galaxy videti črn, medtem ko je od spredaj jasen ^[80]. Z drugimi besedami, gre za vgrajen filter zasebnosti – zelo uporaben za preverjanje občutljivih informacij na telefonu v javnosti. Zdi se, da izvedba vključuje z AI nadzorovano modulacijo slikovnih pik (od tod tudi ime Magic Pixel), IceUniverse pa je omenil, da naj bi bil ta način »preklopljiv«, kar pomeni, da ga lahko uporabniki enostavno vklopijo ali izklopijo ^[81]. Ni jasno, ali gre zgolj za programsko funkcijo (ki izkorišča nadzor OLED nad vidnimi koti) ali pa zahteva posebno strojno opremo. Pomembno je, da uhajanje ni potrdilo, ali je ta zasebni zaslon ekskluziven za S26 Ultra ali bo na voljo tudi na drugih modelih, vendar je bil omenjen skupaj z One UI 8.5, kar nakazuje, da bi lahko debitiral v seriji S26 (v začetku prihodnjega leta) z možnostjo širše uvedbe.

Ko govorimo o One UI 8.5, Samsung očitno pripravlja pomembno posodobitev, ki temelji na Androidu 16. Čeprav telefoni S26 ne bodo izšli pred začetkom leta 2026, Samsungove programske informacije že zdaj prihajajo v javnost. Po različnih poročilih (vključno z analizo Android Authority in 9to5Google) je One UI 8.5 osredotočen na umetno inteligenco in izpopolnjenost. Vsaj štiri nove funkcije, ki temeljijo na umetni inteligenci, so v pripravi: Meeting Assistant (prevajanje pogovorov in predstavitev na sestankih v realnem času), Touch Assistant (uporablja AI OCR za analizo besedila na zaslonu in pomaga pospešiti branje ali interakcije), Smart Clipboard (predlaga dejanja, ko kopirate besedilo – kot so prevod, povzetek ali deljenje – z uporabo umetne inteligence na napravi), in Social AI Composer (ki lahko pripravi objave na družbenih omrežjih ali celo ocene strank na podlagi slike ali konteksta, ki ga zagotovite) ^[82] ^[83]. V bistvu Samsung v celoten uporabniški vmesnik vnaša pomočnike z umetno inteligenco, da bi bil telefon bolj proaktiven. Ena od informacij celo nakazuje, da bo Samsung vključil ne le svojo umetno inteligenco, ampak potencialno več AI agentov: koda v One UI 8.5 omenja podporo za prihajajočo Googlov AI Gemini, Samsungovo lastno Gauss AI (iz njihove raziskovalne enote) in celo priljubljeno zunanjo Perplexity AI, vse dostopno prek nove bližnjice “AI quick access” na domačem zaslonu ^[84] ^[85]. To bi lahko pomenilo, da bodo uporabniki lahko izbirali ali uporabljali različne AI modele za različne naloge – ambiciozen pristop k “umetni inteligenci povsod”. Poleg tega naj bi One UI 8.5 prinesel tudi vizualno osvežitev, ki se zgleduje po iOS: na posnetkih zaslona, ki so pricurljali v javnost, je viden bolj “steklen” dizajn z zaobljenimi, prosojnimi elementi (nekateri temu pravijo “Liquid Glass” učinek, podoben iOS 17), prenovljena aplikacija Settings z večjimi naslovi in iskalno vrstico na dnu ter posodobljene sistemske aplikacije z bolj čistimi postavitvami ^[86] ^[87]. Tudi Samsungova aplikacija za klicanje/telefon naj bi doživela prenovo (zavihek v obliki kapsule in prepis glasovne pošte v živo, podobno kot pri Applu) ^[88] ^[89].

Medtem ko so te funkcije še na obzorju, je Samsung ta teden izdal nekaj oprijemljivega: stabilno izdajo Androida 16 (One UI 8.0) za nekatere naprave. V prijetnem presenečenju za svoje oboževalce je Samsung začel uradno uvajati One UI 8.0 na najnovejša Galaxy Z Fold 6 in Z Flip 6 že 21. septembra, kar je prej, kot so mnogi pričakovali ^[90]. Posodobitev je sprva dosegla uporabnike v Južni Koreji in se širi globalno, prinaša nove funkcije zasebnosti in prilagajanja Androida 16 ter Samsungove lastne dodatke (čeprav je bil One UI 8.0 sam po sebi skromna posodobitev glede dizajna). Samsungov seznam sprememb je izpostavil nekaj zabavnih novosti: funkcijo, ki jo poganja umetna inteligenca, “Best Face” v kameri, ki pomaga izbrati najboljšo skupinsko fotografijo z analizo izrazov na obrazih ^[91], izboljšano prilagajanje v meniju Ozadje in slog ter boljšo integracijo Samsungovega AI glasovnega pomočnika po celotnem uporabniškem vmesniku ^[92] ^[93]. Pomembno je, da Samsung zdaj obljublja daljšo podporo – Galaxy S25 in novejši bodo prejeli 4 posodobitve OS in 5 let varnostnih popravkov, kar je enako Googlovim pravilom in poudarja, kako pomembna je postala dolgotrajnost v premijskem segmentu (Samsung je celo prehitel nekatere tekmece, saj je v to razširjeno podporo vključil tudi določene telefone srednjega razreda).

Vsa ta dejanja kažejo, da Samsung podvaja napore v vrhunski tehnologiji in uporabniški izkušnji, da bi ohranil vodilni položaj med Androidi. Izpuščene specifikacije/inovacije modela Galaxy S26 Ultra – vrhunski zaslon in edinstvena funkcija zasebnosti – nakazujejo, da si Samsung želi povrniti sloves najboljšega zaslona in morda nagovoriti poslovne uporabnike, ki potrebujejo zasebnost. Medtem pa agresivne programske posodobitve in integracije umetne inteligence kažejo, da Samsung ne čaka, da bi v vsakdanjo uporabo telefonov vključil generativno umetno inteligenco; tekmuje z Googlom (in kitajskimi proizvajalci, kot je Xiaomi s HyperOS) za “najbolj pameten” uporabniški vmesnik. Če se uresniči vsaj polovica teh govoric, bodo imeli uporabniki Galaxyja do začetka leta 2026 telefone z zasebnimi zasloni z ozkim snopom in možnostjo izbire AI pomočnikov na dosegu roke – funkcije, ki zvenijo skoraj futuristično. Za zdaj lahko Samsungovi navdušenci uživajo v Androidu 16 in ugibajo, ko prihajajo nove podrobnosti. Ker bo One UI 8.5 verjetno izšel skupaj s S26, ima Samsung približno 3–4 mesece časa za izpopolnitev teh novosti. Vojna pametnih telefonov na področju umetne inteligence se očitno zaostruje, Samsung pa želi zagotoviti, da ne bo zaostal. Kot je pred kratkim dejal eden od Samsungovih vodilnih: “napredna in personalizirana umetna inteligenca [bo] v vsakdanjem življenju uporabnikov, kar je še en korak k demokratizaciji umetne inteligence” ^[94] – izjava, podana ob napovedi uvedbe One UI 8 z AI funkcijami na Samsung Newsroom. Skratka, pričakujte, da bo vaš Galaxy v prihodnjih mesecih postal veliko “pametnejši” in varnejši.

Google & Android: Pixli sprejemajo AI, prvi prepogljiv telefon na obzorju

Medtem ko sta Apple in Samsung prevladovala v naslovih o strojni opremi, je Google tiho doživel prelomni mesec, ki še vedno odmeva v industriji. Konec avgusta je Google predstavil serijo Pixel 10, novosti s te predstavitve pa so še vedno sveže tudi konec septembra: Google stavi vse na funkcije, osredotočene na umetno inteligenco in podaljšano programsko podporo, da bi telefoni Pixel izstopali. Vsi modeli Pixel 10 – od osnovnega Pixel 10 do Pixel 10 Pro XL – poganja Googlov novi čip Tensor G5, ki vključuje strojno opremo za umetno inteligenco na napravi in omogoča poganjanje Googlovih AI modelov “Gemini” neposredno na telefonu ^[95] ^[96]. To omogoča vrsto novih zmožnosti, ki so jih uporabniki začeli prejemati ta teden:

“Magic Cue”: AI pomočnik, ki inteligentno prikazuje informacije in predloge za dejanja glede na kontekst ^[97]. Na primer, če pokličete letalsko družbo, lahko Magic Cue samodejno prikaže podatke o vašem letu, ali pa, če vam prijatelj pošlje sporočilo in prosi za fotografijo vašega psa, pomočnik prikaže nedavne fotografije psa – podobno kot proaktivni Google Assistant na steroidih.
“Call Screen 2.0” / Prevzemite sporočilo: Google je nadgradil svoje preverjanje klicev. Zdaj lahko, če zavrnete klic, aplikacija Telefon prepiše glasovno sporočilo v realnem času od klicatelja (podobno kot Applov Live Voicemail) ali celo Google AI vpraša klicatelja za podrobnosti in vam nato v živo prikaže prepis ^[98]. To pomeni, da vam ni več treba ugibati, kdo kliče ali zakaj – lahko preberete, kaj želijo, še preden se oglasite.
Pixel AI funkcije za glas in slike: Pixel 10 lahko sproti izvaja glasovno prevajanje med klici v več jezikih, in kar je izjemno, poskuša izhodne prevode podati v tonu glasu vsakega govorca ^[99]. Googlov prikaz je pokazal pogovor med angleško in francosko govorečima, kjer je Pixel prevajal vsako stran z glasom, ki posnema izvirnega govorca – jasen korak naprej od monotonega glasu prevajalnika. Na področju fotografije je Google predstavil “Camera Coach” (AI pomočnik, ki vam daje nasvete v iskalu – npr. “očistite lečo” ali “poskusite nižji kot za boljšo osvetlitev” – da boste posneli boljše fotografije) ^[100], “Auto Best Take”, ki posname serijo do 150 slik in nato samodejno izbere najboljšo skupinsko fotografijo, kjer imajo vsi odprte oči in se smejijo ^[101], ter izboljšave “Magic Editor / Add Me”, ki vam omogočajo ne le brisanje neželenih predmetov, ampak celo dodate sebe na fotografijo z uporabo AI, če ste bili vi tisti, ki ste jo posneli (nadgradnja lanskega Magic Eraser in eksperimentalnega orodja za dodajanje selfijev) ^[102].
Generativni AI na napravi (“Gemini Nano”): Morda najdrznejša poteza – Pixel 10 prihaja z Gemini Nano, okrnjeno različico Googlovega prihajajočega velikega AI modela, ki teče lokalno. To poganja funkcije, kot so pogovorno urejanje fotografij v Google Photos (telefonu lahko dobesedno rečete “naredi nebo bolj modro in odstrani turiste v ozadju” in to bo storil) ^[103] ter integracija NotebookLM, ki lahko vzame vaše posnetke zaslona ali prepise in dovoli AI klepetalniku, da jih analizira, kot bi bil vaš osebni raziskovalni asistent ^[104]. Google očitno izkorišča svojo moč na področju AI raziskav, da bi Pixel telefoni postali razstavno okno, kaj AI zmore brez oblaka. In kar je pomembno, za razliko od nekaterih konkurentov, Google tega ne prodaja kot dodatek – vključeno je v ceno naprave.

Poleg teh programskih funkcij je Google povzročil valove s svojo politiko posodobitev: vsi Pixel 10 telefoni bodo prejeli 7 let nadgradenj operacijskega sistema in varnostnih popravkov ^[105]. To je vodilna zaveza v industriji (premaga celo Applovo običajno ~5 letno podporo za iOS). To pomeni, da bo Pixel 10, kupljen leta 2025, še vedno prejemal nove funkcije in različice Androida vse do leta 2032. Googlov cilj je očitno zagotoviti kupcem, da so Pixli lahko dolgoročna naložba in ne potrošna elektronika. Ta podaljšana podpora je verjetno povezana tudi z Googlovim prodorom na nekatere trge (kot sta podjetniški in državni), kjer je dolga podpora nujna.

Zdaj, na področju strojne opreme, sta Google Pixel 10 in Pixel 10 Pro/Pro XL sama po sebi solidna paradna telefona (6,3–6,8-palčni OLED zasloni, do 3.300 nit svetilnosti, odlične kamere itd.), vendar je bolj vznemirljiva novica o strojni opremi to, kar je Google napovedal poleg njiju: svoj prvi zložljiv telefon lastne izdelave, Pixel 10 Pro Fold. Google je sicer izdal Pixel Fold leta 2023, vendar je bil to zložljiv telefon v obliki knjige (odpira se kot majhna tablica). Pixel 10 Pro Fold pa naj bi bil po govoricah zložljiv telefon v obliki školjke (“flip”) – dejansko Googlov odgovor na Galaxy Z Flip. Na predstavitvenem dogodku je Google pokazal kratek predogled: naprava ima velik notranji zaslon (približno 7 palcev, po govoricah) in opazno brez reže za SIM kartico, kar nakazuje, da bo samo eSIM na trgih, kot so ZDA ^[106]. Dejstvo, da Google sledi Applovemu zgledu s samo eSIM (Apple je to uvedel z ameriškim iPhonom 14 in razširil z iPhonom 15 mednarodno), nakazuje, da eSIM postaja standard za vrhunske telefone. Pixel 10 Pro Fold bo tudi eden prvih telefonov, ki bodo ob izidu imeli Android 16 (pričakuje se, da bo izšel oktobra). Vseh specifikacij še nimamo, pričakuje pa se čip Tensor G5, 120Hz OLED upogljiv zaslon in morda kakšna Pixel-perfect kamera (čeprav verjetno ne toliko kot pri običajnem Pixel 10 Pro zaradi prostorskih omejitev). Google se očitno pozicionira tako, da AI plus nove oblike naprav = prihodnost Androida. Za zanimivost pri povezljivosti je Google potrdil, da je serija Pixel 10 prva telefona, ki se lahko povežeta neposredno na satelitski internet prek Starlinka podjetja SpaceX v sodelovanju s T-Mobile ^[107] ^[108]. Medtem ko je Apple lani predstavil pošiljanje nujnih SMS-ov prek satelita, gre Google še korak dlje: Pixel 10 bo lahko uporabljal satelitsko povezavo za osnovne podatke – na primer pošiljanje koordinat v Maps ali preprostih sporočil, ko sploh nimate mobilnega signala. T-Mobile in SpaceX razvijata ta koncept “satelitskega LTE”, Pixel 10 pa je v bistvu “pripravljen” nanj, ko bodo Starlinkovi sateliti nove generacije začeli delovati. To poudarja Googlove programske sposobnosti – funkcionalnost so vgradili že zgodaj.

Skratka, Googlove novice poudarjajo, kako sta programska oprema in umetna inteligenca zdaj ključna razlikovalna dejavnika v mobilni tekmi. Linija Pixel, ki ima približno 3 % tržni delež po svetu, ne bo premaknila igle v obsegu kot iPhone ali Galaxy. Toda telefoni Pixel pogosto uvajajo funkcije, ki kasneje postanejo standard v Androidu. Na primer, Googlov Call Screen in fotografski AI triki so spodbudili druge (Samsung, Xiaomi), da so sprejeli podobne ideje. S Pixelom 10 Google skoraj presega pričakovanja z AI funkcijami, kot da bi želel pokazati, “to je tisto, kar Android zmore, ko Google nadzoruje celoten sklad.” Sedemletna obljuba o posodobitvah prav tako pritiska na Samsung in druge, da podaljšajo svojo podporo (kar je, kot omenjeno, Samsung že povečal na 5 let pri nekaterih napravah). Na kratki rok so bile ocene Pixla 10 pozitivne glede uporabnosti novih AI dodatkov, čeprav se nekatere funkcije (kot je glasovno prevajanje) še vedno uvajajo prek programskih posodobitev. Ena možna težava: majhna posodobitev po izidu konec septembra je dejansko onemogočila novo AI funkcijo na Pixelu 10 (“Assistant with Bard” v zaganjalniku) zaradi napake, kar kaže, da lahko najnovejša AI prinese tudi začetne težave ^[109]. Google pravi, da jo bo ponovno omogočil po odpravi težave. Kljub temu lastniki Pixla ta teden raziskujejo vse od tega, da AI sestavi sporočila v določenem tonu, do tega, da telefon na glas povzame dolge članke. Ker AI postaja skupna nit med znamkami (glej Samsungove načrte, Xiaomijev HyperOS AI itd.), Google skuša ohraniti prednost z najboljšim izvajanjem AI.

Če pogledamo naprej, je Googlov trenutni fokus izid Pixel 10 Pro Fold (napovedan za 4. oktober 2025, glede na vabila). To bo dodalo še enega igralca na področju prepogljivih telefonov – in glede na Googlov nadzor nad Androidom pričakujemo nekaj zanimivih programskih trikov, specifičnih za prepogljive naprave. Android 14 (lani) in Android 15 sta dodala izboljšano podporo za prepogljive zaslone; z Androidom 16 bo Google verjetno ponudil še več za kontinuiteto na velikih zaslonih in morda integracijo Gemini AI z večopravilnostjo na telefonu s tabličnim zaslonom. Če bo Pixel 10 Pro Fold navdušil (in morda premagal Samsung po ceni), bi lahko prepogljivi Android telefoni postali še bolj razširjeni. Tudi Microsoftova ekipa Surface Duo (ki se je razpustila po odhodu Panosa Panaya) je iz igre, Google pa očitno prevzema vlogo prikazovanja, kaj zmore pravi Android prepogljivi telefon. Če k temu dodamo še Pixel Watch 4 in nove Pixel Buds, ki so bili napovedani, ima Google zdaj celovit ekosistem – nekaj, kar gradi, da bi bolje konkuriral Applovemu integriranemu pristopu.

Povzetek za Google in Android: AI je ime igre. Kot je zapisal en naslov, je Google predstavil Pixel 10 kot “9 načinov, kako AI naredi Pixel bolj uporaben” ^[110]. Od prilagojenih AI ozadij do možnosti, da se z AI pogovarjate o svojem dnevu (nova aplikacija Pixel Journal ponuja pisne predloge in preverjanje duševnega zdravja z uporabo AI ^[111]), Google vnaša nekaj “pametnega” v vsako interakcijo. In ker sledijo tudi konkurenti, kot sta Samsung in Xiaomi, se Android kot celota razvija v platformo, izboljšano z AI. Zmagovalci pri tem bodo potrošniki – če se te funkcije izkažejo za več kot le trike. Sodeč po prvih odzivih uporabnikov (npr. mnogi imajo radi priročnost Magic Cue in prepisov klicev), smo na začetku nove ere, kjer pametni telefoni postajajo resnično pametni, predvidevajo potrebe in se z nami pogovarjajo. Google stavi, da lahko vodi to ero – in Pixel 10 je njegov dokaz koncepta.

Xiaomi, OnePlus in drugi: Drzni dizajni in inovacije pri kamerah

Vodilni kitajski proizvajalci so okoli 25.–26. septembra poskrbeli za veliko novic, od velike predstavitve izdelkov Xiaomija do OnePlus in OPPO, ki sta navdušila ljubitelje fotografije.

Xiaomi je 25. septembra na Kitajskem priredil odmeven dogodek, na katerem je predstavil novo serijo Xiaomi 17 in najnovejšo programsko opremo. Glavna zvezda je bil Xiaomi 17 Pro in 17 Pro Max, ki prinašata izjemno oblikovno novost, ki jo Xiaomi imenuje »Magic Back Screen« (čarobni zadnji zaslon). V bistvu imata modela Pro na zadnji strani telefona velik sekundarni AMOLED zaslon, ki obdaja otok s kamerami ^[112]. To ni majhno obvestilno okno kot pri modelu Mi 11 Ultra iz leta 2021; gre za velik panel, ki pokriva večji del zadnje strani. Xiaomi-jevi napovedniki (in video v živo na Weibu) so pokazali, da lahko ta zadnji zaslon poganja pripomočke aplikacij, kot so štoparica, glasbeni nadzor in obvestila o dohodnih klicih – tako lahko informacije preverite na hitro, brez obračanja telefona ^[113]. Uporabite ga lahko tudi kot iskalo za selfije z zadnjimi kamerami ^[114], kar vam omogoča, da posnamete izjemno kakovostne selfije z glavno 50 MP kamero in se vidite na zadnjem zaslonu. To je kot vgrajeno ogledalo/zaslon za kamero – ideja, ki so jo v manjšem obsegu že uvedli Meizu in Xiaomi-jevi ultra telefoni, a zdaj jo Xiaomi močno nadgrajuje. Ujete slike in uradni renderji Xiaomija nakazujejo, da zadnji zaslon pokriva skoraj celotno zgornjo polovico zadnje strani telefona, kar ponuja veliko prostora za obvestila, prilagojene ozadja ali celo celotne aplikacije (čeprav Xiaomi še ni potrdil, ali bo mogoče poganjati katerokoli aplikacijo ali le določene funkcije). Ta drzna zasnova je del Xiaomijeve strategije, da svoje paradne modele loči na prenatrpanem trgu: Xiaomi 17 Pro Max s popolnoma funkcionalnim zadnjim zaslonom zagotovo izstopa med množico.

Pod pokrovom je Xiaomi potrdil, da bo serija 17 med prvimi z Qualcommovim čipovjem Snapdragon 8 Gen 5 (ki ga bo Qualcomm verjetno uradno predstavil oktobra). Pravzaprav zgodnji seznam na Geekbenchu prikazuje, da Xiaomi 17 Pro poganja Snapdragon 8 Gen 5 in 16 GB RAM-a ^[115] – je izjemno hiter, čeprav so bili rezultati nekoliko nižji kot pri prihajajočem MediaTek Dimensity 9500 v konkurenčnem telefonu, kar nakazuje, da bo morda potrebna zgodnja programska optimizacija ^[116]. Ne glede na zmogljivost Xiaomi v tej generaciji močno poudarja programsko izkušnjo. Na dogodku je uradno predstavil HyperOS 3, najnovejšo različico lastnega operacijskega sistema Xiaomi (ki globalno nadomešča MIUI). HyperOS 3 temelji na Androidu 16 in Xiaomi ga je predstavil kot “univerzalni OS” za telefone, tablice in IoT naprave. Posodobitev prinaša vrsto novih funkcij:

Funkcija z imenom “HyperIsland” – očitna poklon Applovemu Dynamic Island – je dinamični oblaček z obvestili/mini-pripomoček, ki se pojavi okoli izreza za kamero za stvari, kot so predvajanje glasbe, časovniki ali dohodni klici ^[117]. Xiaomi je prikazal, kako se lahko dva majhna “tabletasta” oblačka razširita, zamenjata ali tapneta – na primer za prikaz stanja polnjenja ali obvestila o prihodu prevoza na vrhu zaslona, ne da bi prekinili trenutno aplikacijo ^[118].

UI (HyperAI)

UI-podprtega pisca

UI ustvarjalca slik

^[119]

^[120]

Pametni odložišče

^[121]

HyperOS za IoT: Xiaomi širi HyperOS tudi izven telefonov – na dogodku so predstavili tudi Xiaomi Watch S4 in Smart Band 10, ki poganjata prilagojeno različico HyperOS. Ideja je brezhibno povezan ekosistem (podobno kot pristop Huawei HarmonyOS). Telefoni lahko delijo aplikacije in storitve z nosljivimi napravami in celo Xiaomi pametnimi napravami za dom preko HyperOS.

Omeniti velja, da je Xiaomi napovedal, da se bo HyperOS 3 začel globalno uvajati konec oktobra 2025, do začetka 2026 pa bo dosegel več deset modelov ^[122]. To pomeni, da bodo serije Xiaomi 13/14/15 in številne naprave Redmi/Poco po vsem svetu kmalu prejele nov uporabniški vmesnik. Prvi vtisi pohvalijo elegantno zasnovo HyperOS 3 – še vedno omogoča prilagajanje kot MIUI, a z bolj čistim videzom in hitrejšimi animacijami ter novimi UI funkcijami. Xiaomi očitno želi zmanjšati programsko razliko z Applom in Samsungom s ponudbo operacijskega sistema, ki deluje pametno in povezano na različnih napravah.

Če preidemo na OnePlus in OPPO – dve blagovni znamki pod okriljem BBK Electronics – vidimo poudarek na inovacijah kamer in izpopolnjevanju formule za vrhunske telefone:

OnePlus

OnePlus 15

ploščat 6,7-palčni zaslon s 165 Hz

^[123]

bolj škatlast, oglat okvir

OnePlus končuje svoje 3-letno partnerstvo s Hasselbladom

^[124]

“DetailMax Engine.”

^[125]

7.300 mAh baterijo

^[126]

^[127]

vodoodporna po standardu IP68

^[128]

OPPO

Find X9

Find X9 Pro bo izšel z opcijskim Hasselblad Camera Kitom

^[129]

^[130]

magnetni snemljiv ročaj za kamero in modul z objektivom

zunanji objektiv Hasselblad

razširi telefoto zmogljivosti telefona

200 mm ekvivalent

^[131]

magneten za lažjo uporabo

^[132]

modularne

^[133]

OnePlus, ki se osredotoča na interno obdelavo slike, in OPPO, ki se osredotoča na zunanjo strojno opremo kamere

Onkraj tega sta imela tudi HONOR (izločen iz Huaweija) in Vivo pomembne novosti: Honorjev bleščeči Magic V Flip 2, o katerem smo govorili, in Vivo pripravlja svojo serijo X100 ter je bil del zanimive statistike – Vivova podznamka iQOO se je pred kratkim prikradla na tretje mesto na kitajskem premium trgu, kar kaže na vse večji vpliv teh igralcev. Tu je tudi nenavadna novica, da je Nothing (startup Carla Peija) menda v pogovorih z operaterji za lansiranje Phone (3) z ameriškimi operaterji prihodnje leto ^[134], in Fairphone (majhno nizozemsko podjetje) je v začetku septembra v Evropi lansiralo Fairphone 5, ki spodbuja trajnost s 5-letno garancijo in modularnimi deli (nišna, a rastoča skupina potrošnikov skrbi za popravljivost, kar odraža nekatere poteze Appla in Samsunga, da omogočita dostop do delov).

Skratka, kitajski proizvajalci OEM poganjajo hitro inoviranje na področju dizajna in kamer:

Xiaomi uporablja dodaten zaslon na zadnji strani za več funkcionalnosti in stila.
OnePlus gre na moč s specifikacijami – ogromna baterija, ultra-visoka frekvenca osveževanja in popoln prelom s starimi partnerstvi na področju kamer.
OPPO združuje klasično fotografijo s sodobnimi telefoni prek dodatnih leč.
Huawei se ponovno vključuje v tekmo za 5G in ultra-tanke telefone kljub omejitvam ter izkorišča programsko opremo (HarmonyOS) za razlikovanje na domačem trgu.
HONOR združuje modne partnerje s tehničnimi izboljšavami (ta flip telefon s 5.500 mAh baterijo naslavlja Ahilovo peto flip zložljivih telefonov – življenjsko dobo baterije).

Potrošniki, zlasti na Kitajskem, imajo zdaj na voljo obilje izbire in najnaprednejših funkcij. Zložljivi telefoni z izginjajočimi gubami, telefoni, ki se z dodatki spremenijo v kompaktne fotoaparate, in telefoni z več zasloni niso več koncepti – so tu ali pa kmalu prihajajo. Ta ostra konkurenca vpliva tudi na globalne cene: na primer, Xiaomi je namignil, da bo 17 Pro na Kitajskem bistveno cenejši od primerljivega iPhona 17 Pro ^[135] (nekatera uhajanja podatkov kažejo na približno 45 % nižjo ceno), kar bi lahko prisililo Apple k premisleku o cenovni politiki na teh trgih.

Globalni tržni trendi in kaj sledi

Vsi ti dogodki konec septembra 2025 poudarjajo nekaj ključnih trendov, ki oblikujejo mobilno industrijo ob vstopu v leto 2026:

1. Odpornost premijskega trga in “ultra” konkurenca: Čeprav so skupne prodaje pametnih telefonov stagnirale, premijski segment (telefoni nad 800 $) cveti. Znamke se vse bolj osredotočajo na svoje vrhunske “Ultra/Pro” modele – kot je razvidno iz omejene dobave Apple iPhone 17 Pro Max, številnih Samsung S26 Ultra govoric in kitajskih znamk, ki v svoje paradne modele vgrajujejo najboljše specifikacije. IDC ugotavlja, da bo rast enot v letu 2025 le približno 1 %, vrednost pametnih telefonov pa naj bi zrasla za 6 % – kar pomeni, da industrija ustvarja več prihodkov s dražjimi telefoni ^[136]. Večje baterije, boljši zasloni, luksuzna sodelovanja (kot Honor x Jimmy Choo) in edinstvene funkcije (satelit, AI čipi itd.) so vsi namenjeni prepričevanju potrošnikov, da nadgradijo in plačajo več. In to deluje: zahvaljujoč promocijam in obročnim plačilom so premijski telefoni bolj dostopni, tudi če so njihove cene visoke ^[137] ^[138].

2. AI revolucija na napravah: Skoraj vsak večji igralec izpostavlja umetno inteligenco. V nekaj mesecih smo prešli od tega, da je bila AI le modna beseda, do zelo oprijemljivih funkcij. Kot je opazil Anthony Scarsella iz IDC: “GenAI ostaja pomembno področje za proizvajalce… več kot 370 milijonov pametnih telefonov z GenAI bo dostavljenih v letu 2025, kar predstavlja približno 30 % trga” ^[139]. Do konca desetletja naj bi AI funkcije (od glasovnih asistentov do orodij za ustvarjanje vsebin) imelo približno 70 % telefonov ^[140]. To je velika sprememba: telefoni se razvijajo iz komunikacijskih orodij v inteligentne asistente. Za potrošnike to pomeni, da bo vaš naslednji telefon verjetno sposoben razumeti kompleksne zahteve (in to ne le prek oblačnih storitev, kot sta Siri/Alexa, ampak tudi na sami napravi). Novice iz poznega septembra o Googlu, ki integrira Gemini AI, Samsungu, ki načrtuje več AI bližnjic, in Xiaomi HyperOS AI funkcijah, vse potrjujejo, da je AI novo bojišče, podobno kot je bila kakovost kamer v prejšnjem desetletju. Zanimiva podrobnost: te AI zmogljivosti zahtevajo zmogljive čipe – zato Qualcomm, MediaTek, Apple, Google itd. vsi povečujejo nevronsko procesno moč v svojih SoC-jih. Pričakujte, da bo Snapdragon 8 Gen 5 (prihaja oktobra na Qualcommovem vrhu) močno poudaril AI izboljšave, saj mora omogočiti vse te nove funkcije, ki jih proizvajalci želijo predstaviti.

3. Prepogljivi telefoni postajajo glavni tok (počasi): V letih 2023–2025 smo bili priča eksploziji modelov prepogljivih telefonov. Medtem ko je bil Samsung nekoč skoraj edini, imamo zdaj vsaj ducat verodostojnih prepogljivih modelov po svetu (od Motorolinega Razr do Googlovega Pixel Fold, pa Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo itd.). Delež prepogljivega trga po podatkih Counterpoint za prvo polovico 2025 veliko pove: Huawei 48 %, Samsung 20 %, ostali kot so Oppo, Vivo, Motorola pa predstavljajo preostanek ^[141]. Skok Huaweija je predvsem posledica prodaje na Kitajskem (Huawei Mate X5 in Pocket S sta se doma zelo dobro prodajala, ko so se Applovi iPhoni soočali z nacionalističnimi težavami). Kljub temu sta Samsungova Fold in Flip globalno najbolje prodajana tam, kjer sta na voljo. IDC-jeva napoved, da bodo pošiljke prepogljivih telefonov v letu 2025 zrasle za 6 % na letni ravni (v primerjavi s 4 % rastjo v 2024), nakazuje pospešek ^[142]. A prepogljivi telefoni so še vedno majhen del pogače – do leta 2029 manj kot 3 %, pravi IDC ^[143]. Ostajajo nišni zaradi cene (pogosto nad 1000 $), skrbi glede vzdržljivosti in v nekaterih trgih zaradi nedostopnosti. Vendar pa inovacije na tem področju vplivajo tudi na običajne telefone (npr. ultra-tanki tečaji vodijo do tanjših običajnih telefonov, ideja o majhnem zaslonu za obvestila na flipih pa je navdihnila zadnji zaslon na Xiaomiju 17). To je klasična krivulja sprejemanja tehnologije: prepogljivi telefoni morda nikoli ne bodo prevladovali, a spodbujajo konkurenco v višjem razredu in tehnološki napredek.

4. Dobavna veriga in geopolitika: Applova selitev v Indijo, Huaweijevi obvodi sankcij in celo evropski regulativni pritiski (kot je uvedba USB-C, ki se je zgodila leta 2024, in morebitna zahteva po uporabniško zamenljivih baterijah do leta 2027) vse kažejo, da je mobilna industrija tesno prepletena s politiko in globalno politiko. Septembra 2025 so tehnološke napetosti med ZDA in Kitajsko še vedno tlele – ZDA naj bi preučevale Huaweijevo presenetljivo predstavitev 7nm 5G čipa v Mate 60 Pro (avgusta) kot možno kršitev sankcij. Huawei je na svoji konferenci Connect konec septembra v bistvu pokazal kljubovanje ZDA in izjavil, da »Smo zgradili ekosistem, popolnoma neodvisen od ZDA.« ^[144]. Ta ekosistem vključuje HarmonyOS, lastno trgovino z aplikacijami in zdaj tudi prizadevanja na področju načrtovanja čipov (s kitajskim proizvajalcem SMIC). Ali lahko Huawei ohrani to neodvisnost, ostaja odprto vprašanje, a za zdaj je to privedlo do prave konkurence na kitajskem trgu programske opreme (17 % delež OS za HarmonyOS proti 16 % za iOS ^[145] – kdo bi si pred nekaj leti mislil, da bo Applov iOS tretji na kitajskem trgu operacijskih sistemov? Androidove različice skupaj še vedno vodijo s približno 66 %, a rast HarmonyOS je pomembna). Na drugi strani pa Indija postaja ne le proizvodna baza, temveč tudi ogromen trg – zanimanje za izvoz iPhonov in tudi prodajo pametnih telefonov v Indiji (pričakuje se, da se bo prodaja spet povečala) pomeni, da podjetja vse bolj prilagajajo strategije za Indijo (npr. Googlovo sodelovanje z indijskimi operaterji za Pixel, Xiaomijeva predstavitev modelov, osredotočenih na Indijo itd.). V ZDA operaterji spodbujajo prehod na eSIM, medtem ko regulatorji, kot je FCC, uravnavajo hitrost uvajanja 5G in skrbi skupnosti. 26. septembra ni bilo sprejetega večjega novega zakona, a govori se, da bi lahko že v začetku prihodnjega leta DMA (Digital Markets Act) EU prisilil iMessage v interoperabilnost in dovolil trgovine z aplikacijami tretjih oseb na iPhonih, kar bi bila tektonska sprememba – nekaj, kar velja spremljati leta 2026.

5. Združitve in pretresi na trgu: Čeprav 25.–26. septembra ni bila napovedana nobena odmevna združitev, velja omeniti trend konsolidacije v telekomunikacijah – Združeno kraljestvo je odobrilo združitev Vodafone–Three, s čimer je tam nastal nov velikan (napovedano že prej v tednu) – ter povezovanje proizvajalcev naprav (na primer OnePlus tesneje sodeluje z OPPO-jevim oddelkom za raziskave in razvoj, v bistvu delujejo kot podznamke, HMD Global pa je začel izdelovati telefone Nokia v Evropi, da bi pritegnil kupce, ki jim je varnost pomembna). Trg mobilnih telefonov je dinamičen: manjše znamke si poiščejo nišo (trajnost Fairphone, oblikovalska drznost Nothing) ali pa jih izrine velikih pet (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion na razvijajočih se trgih). Videli smo nekaj menjav na vodilnih položajih: na primer, dolgoletna vodja oblikovanja pri Applu Evans Hankey (naslednica Jonyja Ivea) je letos zapustila podjetje, njena zamenjava pa je bila imenovana ta mesec, predsednik Xiaomija pa je v intervjuju 25. septembra naslovil skrbi glede počasne globalne širitve in ponovno potrdil zavezanost Evropi, kljub geopolitičnim izzivom ^[146]. Ti bolj subtilni premiki kažejo na reorganizacijo podjetij za soočanje z naslednjo dobo tehnologije (ki vključuje AR/VR – o tem ta teden ni bilo veliko novic, a je Meta na dogodku Connect 27. septembra verjetno predstavila nova pametna očala in VR slušalke, kar nakazuje prihodnjo konkurenco za “mobilno” pozornost onkraj telefonov).

6. Potrošniško razpoloženje: Potrošniki kažejo mešanico navdušenja nad inovacijami in utrujenosti od nadgradenj. Po eni strani so zelo cenjene lastnosti, kot so velike baterije, hitro polnjenje in odlične kamere – in znamke to tudi množično ponujajo (kot je razvidno iz številnih telefonov z baterijo 5000 mAh+ in kamerami z več kot 100 MP, kar je zdaj običajno). Po drugi strani pa gospodarske skrbi pomenijo, da ljudje telefone v povprečju uporabljajo dlje (v mnogih državah že več kot 3 leta). Zato so znamke, ki ponujajo dolgo podporo (Apple, Samsung, Google), zelo priljubljene – ljudje želijo napravo, ki bo zdržala. Pozni septembrski izidi in napovedi so očitno usmerjeni v tiste, ki bodo pripravljeni zapraviti za nekaj novega ali boljšega: modno ozaveščeni bodo hrepeneli po telefonu Jimmy Choo Honor, tehnični navdušenci bodo posegli po OnePlusu z ogromno baterijo in visoko frekvenco osveževanja, produktivni uporabnik bo morda izbral Samsungov prihajajoči zaslon za zasebnost ali OPPO-jev komplet za kamero, vsakdanji uporabnik pa ga bo morda prepričala uporabna umetna inteligenca, ki olajša uporabo telefona (kot Googlove funkcije). Analitiki splošno menijo, da je najhujše obdobje upada pametnih telefonov mimo – IDC namreč napoveduje sestavljeno letno rast pošiljk za približno 1,5 % od 2024 do 2029, kar je v bistvu stagnacija, a rahlo navzgor, kar kaže, da je trg zrel, a ne mrtev. Območja rasti so premijski telefoni, razvijajoči se trgi (kjer so še vedno prvi kupci pametnih telefonov) in nove oblike naprav.

Za zaključek, novice od 25.–26. septembra 2025 kažejo na industrijo v živahni formi na najvišjem nivoju. Imamo intenzivno konkurenco, ki poganja hitrejše inovacije kot kadarkoli prej: Apple podvaja svoje ključne prednosti (nadzor nad silicijem, navdušenje v maloprodaji in zdaj še proizvodno agilnost), hkrati pa naslavlja slabosti (vzdržljivost, odprtost do Indije); Samsung premika meje na področju strojne opreme (zasloni) in dohiteva na področju programske opreme (AI, pravočasne posodobitve); Google na novo definira, kaj programska oprema lahko naredi na telefonu z AI in preizkuša nove formate strojne opreme; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor neprestano eksperimentirajo z dizajnom in funkcijami, da bi prekosili uveljavljene igralce in prevladali v Aziji/Evropi. Končni rezultat? Potrošniki lahko pričakujejo, da bodo prazniki 2025 in začetek 2026 prinesli nekaj najbolj vznemirljivih pametnih telefonov v zadnjih letih. Prepogljivi telefoni, ki blestijo, klasični telefoni, ki so pametnejši kot kdajkoli prej, in morda celo prvi namigi načrtovanja 6G (tako EU kot Kitajska sta začeli raziskave 6G – to še nekaj let ne bo vplivalo, a velja omeniti, da se postavljajo temelji). Kot je povedal Francisco Jeronimo iz IDC, “kategorija prepogljivih naprav hitro dozoreva in podira ovire” ^[147] – to razmišljanje bi lahko na splošno veljalo za mobilno industrijo. Ovire počasnih inovacij, ponavljajočih se posodobitev, podira ostra konkurenca in nova tehnologija, kot sta AI in upogljivi zasloni. To je razburljiv čas za spremljanje področja mobilnih telefonov, kot potrjujejo dogodki iz poznega septembra 2025: to ni nikakor stagnirajoč trg, temveč trg, ki se pripravlja na svoj naslednji velik skok naprej.

Viri:

Reuters – Appleova predstavitev iPhona 17 privabila stotine v Pekingu; analitiki pričakujejo rast na Kitajskem ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple širi proizvodnjo iPhona 17 v Indiji, od aprila do julija izvozi za 7,5 milijarde dolarjev iz Indije ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S26 Ultra uhajanja: M14 OLED s CoE tehnologijo, “magični” zaslon za zasebnost v One UI 8.5 ^[152] ^[153]
Android Authority – Uhajanja One UI 8.5: nov AI Meeting, Pametno odložišče, več-AI bližnjica in dizajn podoben iOS ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS podjetja Huawei z 17 % deležem na Kitajskem (2. četrtletje 2025), izjava vodje o neodvisnem ekosistemu ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi predstavlja HyperOS 3 s HyperIsland in AI funkcijami, serija Xiaomi 17 bo imela Magic Back Screen ^[158] ^[159]
Android Central – Uhajanja OnePlus 15: baterija 7.300 mAh, dizajn podoben Pixelu, konec partnerstva s Hasselbladom (DetailMax pogon) ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro bo dobil Hasselblad komplet kamere z zunanjo lečo za 200 mm zoom, potrjeno s strani OPPO ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo izdaja predstavljena z 5.500 mAh baterijo (največja preklopna) in 200 MP kamero ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – Napoved trga pametnih telefonov 2025: +1 % pošiljk, +5 % ASP; 370M AI telefonov v 2025 (30 %); zložljivi telefoni bodo rasli in ostali <3 % deleža ^[166] ^[167]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Oglej si posnetek na YouTube.

References