Mobilchockvågor: Apples stora förändring, Samsungs S26-hemligheter, Googles AI-Pixel & Huaweis comeback (25–26 sept 2025)

Viktiga utvecklingar i korthet

Apples produktionsskifte: Apple har flyttat all tillverkning av iPhone 17 till Indien – en aldrig tidigare skådad förflyttning från Kina – och exporterade iPhones till ett värde av 7,5 miljarder dollar från Indien mellan april och juli ^[1]. Den tidiga försäljningen av iPhone 17 är stark (särskilt Pro Max-modellerna är efterfrågade) och analytiker ser att Apples leveranser till Kina ökar med cirka 11 % år över år under andra halvåret 2025 ^[2]. Apples nya ultratunna iPhone 17 Air visar sig vara förvånansvärt tålig – hållbarhetstester kallar den för “den mest hållbara iPhonen hittills” ^[3] – även om Apple redan åtgärdar en sällsynt kamerabugg via en mjukvaruuppdatering.
Samsungs nästa generations läckor & uppdateringar: Insiderläckor avslöjar att Samsungs kommande Galaxy S26 Ultra kommer att ha en banbrytande M14 OLED-skärm (samma materialteknik som används i Apples senaste iPhones) tillsammans med ny CoE-teknik för en tunnare, ljusstarkare skärm ^[4] ^[5]. En annan läcka visar ett inbyggt “Private Display”-läge som begränsar betraktningsvinklar för att skydda mot nyfikna blickar ^[6]. På mjukvarusidan har Samsung börjat rulla ut Android 16-uppdateringen (One UI 8.0) till nya Galaxy-modeller före schemat, och retar redan One UI 8.5 med över ett dussin nya AI-drivna funktioner och en designuppdatering i iOS-stil ^[7] ^[8].
Xiaomis djärva design och nya OS: Xiaomi har bekräftat att deras kommande Xiaomi 17 Pro/Max flaggskepp kommer att introducera en ny “Magic Back Screen” – i princip en stor sekundär skärm på telefonens baksida runt kameramodulen ^[9] ^[10]. Läckta bilder visar att denna bakre skärm kan täcka nästan hela baksidan, vilket möjliggör widgets, musikkontroller och till och med att använda de högkvalitativa bakre kamerorna för selfies ^[11] ^[12]. Vid sitt evenemang den 25 september i Kina presenterade Xiaomi även HyperOS 3 (deras Android 16-baserade gränssnitt) som erbjuder en iPhone-liknande “HyperIsland” notifikationspopup och en uppsättning nya HyperAI-funktioner inbyggda ^[13] ^[14]. Xiaomi 17-serien kommer att levereras med HyperOS 3 direkt ur kartongen, och äldre enheter får det med start nästa månad.
OnePlus och OPPO förändrar kamerorna: Läckor om kommande OnePlus 15 (förväntas i oktober) visar en dramatisk omdesign – beskriven som en blandning av Pixel- och iPhone-stil – samt ett massivt 7 300 mAh-batteri (OnePlus största hittills) och IP68-vattentålighet ^[15] ^[16]. Noterbart är att OnePlus enligt uppgift avslutar sitt samarbete med Hasselblad; istället har de byggt sin egen “DetailMax”-bildmotor för OnePlus 15:s kamera, med målet att leverera ultrahög klarhet utan Hasselblad-justering ^[17]. Samtidigt har systervarumärket OPPO presenterat ett Hasselblad-märkt professionellt kamerakit för sin kommande Find X9 Pro. Detta magnetiskt fästa kit inkluderar ett handgrepp och en extern Hasselblad-lins som fungerar som en telekonverter, vilket i praktiken ger telefonen DSLR-liknande 200 mm optisk zoom ^[18] ^[19]. OPPO:s produktchef bekräftade att Hasselblad-kamerakitet är under utveckling och kommer att lanseras med Find X9 Pro, vilket understryker satsningen på mobilfotografering i proffsklass.
Huaweis återkomst och HarmonyOS framgångar: Rykten cirkulerar om att Huaweis nästa flaggskepp Mate 80-serie kommer att inkludera en ultratunn “Mate 80 Air”-modell för att utmana Apples iPhone Air ^[20] ^[21]. Denna Huawei “Air”-variant förväntas bli endast eSIM (ingen fysisk SIM-kortplats) och använda ett innovativt mikrofluidkylsystem (en liten vätskepump istället för en fläkt) för att hålla den tunna enheten sval ^[22]. I Kina fortsätter Huaweis egenutvecklade HarmonyOS mobila operativsystem (nu i version 5) att expandera – det är nu installerat på 17 miljoner enheter och har tagit 17 % av den kinesiska smartphonemarknaden för operativsystem under Q2 2025, och går därmed om Apples iOS som har 16 % ^[23] ^[24]. “Huawei har redan byggt ett ekosystem som är helt oberoende av USA,” kommenterade nyligen en hög chef på Huawei, då företagets satsningar på mjukvara och chip syftar till att kringgå amerikanska teknik-sanktioner ^[25]. Huawei har faktiskt återtagit förstaplatsen som smartphonetillverkare i Kina detta kvartal, och deras nya Kirin 9020-chip (som debuterade i en flaggskepps-vikbar modell) markerar en återgång till 5G-kapacitet utan amerikanska komponenter ^[26].
Vikbara & premiumtrender:HONOR Magic V Flip 2 lanserades i Kina och kombinerar haute couture med högteknologi: en begränsad “Professor Jimmy Choo”-utgåva glittrar i flip-telefonens formfaktor, men under ytan har den ett rekordstort 5 500 mAh-batteri – det största någonsin i en vikbar flip-telefon – och en 200 MP huvudkamera, ytterligare en först för en flip-telefon ^[27] ^[28]. Ny marknadsdata visar att vikbara telefoner ökar kraftigt i Kina och börjar få fäste globalt: Huawei leder nu den globala vikbara marknaden med 48 % andel av de vikbara som skeppades under H1 2025, och går om Samsung (20 % andel) då kinesiska OEM-tillverkare snabbt har förnyat kategorin ^[29] ^[30]. Med det sagt utgör vikbara fortfarande bara ~1 % av den totala smartphone-leveransen, och förblir ett nischat (om än mycket lönsamt) segment främst för premiumköpare ^[31]. Den fortsatta premiumiseringen av marknaden är tydlig – även om volymerna ökar med ~1 %, förväntas det genomsnittliga försäljningspriset på smartphones stiga med ~5 % i år, då leverantörer fokuserar på avancerade modeller, kraftiga kampanjer och finansieringserbjudanden för att locka konsumenter att uppgradera ^[32].
Affärs- och nätverksförflyttningar: Apples aggressiva produktionsförflyttning till Indien är en del av en bredare strategi för att diversifiera leveranskedjor och mildra geopolitiska risker ^[33] ^[34]. Genom att sprida tillverkningen över Indien (nu en stor exportör av iPhones) och andra regioner, siktar Apple på att skydda sig mot potentiella handels-tullar mellan USA och Kina och säkerställa stabilitet. Inom telekomvärlden gick sammanslagningen mellan Vodafone och Three i Storbritannien vidare med en stor 5G-utbyggnadsplan på 11 miljarder pund: det sammanslagna företaget valde Ericsson och Nokia (inte kinesiska leverantörer) som huvudsakliga nätverksleverantörer, ett drag som tillkännagavs denna vecka med löften om att bygga “Storbritanniens bästa 5G-nät” i snabb takt ^[35]. Och på den regulatoriska fronten signalerade den amerikanska FCC planer på att lätta reglerna för placering av 5G-master (och åsidosätta vissa miljögranskningar) för att påskynda täckningen på landsbygden – ett förslag som fått kritik från miljögrupper men som stöds av branschen som vill ha snabbare 5G-utbyggnad (debatten om detta pågår fortfarande per den 26 september).

1 % tillväxt

värde framför volym

GenAI

370 miljoner

vikbara

Apples stora drag: “Made in India”-iPhones & rekordefterfrågan

Apples senaste iPhone 17-serie slår inte bara försäljningsrekord utan skriver också om Apples tillverkningsstrategi. För första gången tillverkas alla nya iPhones utanför Kina – främst i Indien. Vad branschexperter kallar ett “historiskt skifte”, har Apple dramatiskt utökat iPhone-produktionen i Indien över fem fabriker, med målet att minska beroendet av Kina mitt i geopolitiska spänningar ^[45]. Mellan april och juli exporterade Indien iPhones till ett värde av 7,5 miljarder dollar, nästan hälften av värdet av Apples export under det föregående helåret ^[46]. En färsk analys från Canalys visar till och med att Indien har gått om Kina som den ledande exportören av smartphones till USA. ^[47]. Denna diversifieringsstrategi har två syften: att skydda mot handelsrisker mellan USA och Kina (VD Tim Cook ska enligt uppgift ha lovat investeringar på 600 miljarder dollar i USA för att säkra tullbefrielser på Indien-tillverkade enheter) och att stärka Apples leveranskedjas motståndskraft ^[48]. “Genom att sprida sin leveranskedja vill Apple minska risken för amerikanska tullar på Kina-tillverkade enheter och säkra stabilitet,” noterar MacRumors, med hänvisning till Apples ansträngningar att blidka amerikanska tillsynsmyndigheter samtidigt som produktionen hålls igång ^[49].

På efterfrågesidan njuter Apple av ett varmt mottagande för iPhone 17 – särskilt i Kina, som har blivit en avgörande stridsplats mot lokala konkurrenter. På lanseringsdagen (19 september) i Peking såg man hundratals kunder stå i kö vid flaggskeppsbutiken Apple Store ^[50]. Online överträffade den första förbeställningsvågen av iPhone 17 i Kina förra årets försäljning av iPhone 16 på lanseringsdagen inom en minut, vilket tillfälligt kraschade e-handelssajter ^[51]. Alla upphämtningstider för 17 Pro Max (toppmodellen) i Shanghai blev fullbokade på 20 minuter, och Apples nya iPhone 17 med 256 GB som standard (med dubbelt så mycket lagring som förra årets basmodell) blev den bästsäljande modellen i serien ^[52] ^[53]. “Jag gillar verkligen 17:ans nya design… Air-modellen ser också bra ut, men Pro Max ger längre batteritid,” sa en kund i Peking till Reuters i kön på lanseringsdagen ^[54]. Analytiker säger att iPhone 17-seriens kombination av designuppgraderingar och funktioner (t.ex. ljusstarkare, mer reptåliga skärmar och förbättrade kameror ^[55]) kan ge Apple ett avgörande lyft i Kina. Omdia senioranalytiker Chiew Le Xuan förutspår att iPhone-leveranserna i Kina kommer att öka med 11 % år över år under andra halvan av 2025 tack vare iPhone 17, vilket bidrar till en förväntad tillväxt på +5 % i Apples globala enhetsförsäljning för året ^[56]. Detta är en välkommen trend för Apple, som tidigare under Q3 såg sina leveranser i Kina minska på grund av hård konkurrens från Huawei och Xiaomi ^[57]. Det har inte varit helt felfritt för Apples nyaste enheter. Tidiga användare upptäckte en märklig kamerabugg på iPhone 17 Pro och den nya ultralätta iPhone Air: när man fotograferade under vissa extremt starka LED-scener (som på konserter) kunde bilderna visa svarta fläckar eller slingriga artefakter ^[58]. Apple erkände felet, kallade det för en ”mycket sällsynt förekomst” och sa att de har ”identifierat en lösning” som kommer att släppas i en kommande iOS-uppdatering ^[59]. En annan mindre kontrovers, kallad ”Scratchgate”, blossade upp på sociala medier efter att vissa användare upptäckt att den anodiserade aluminiumramen på de nya iPhone 17-modellerna (Apple gick tillbaka från förra årets titan till aluminium i 7000-serien) fick repor ganska lätt, till och med från MagSafe-laddarringar eller nycklar i fickan. En recensent noterade en synlig cirkulär repa på baksidan av en iPhone 17 efter bara några dagar på en MagSafe-docka ^[60]. Som svar uppgav Apple att 17-serien är ”lika hållbar som tidigare modeller” – företaget säger att de valde aluminium i år för dess styrka i förhållande till vikt, och interna tester uppfyller samma hållbarhetsstandarder ^[61] ^[62]. Faktum är att i en nu viral JerryRigEverything-stresstestvideo överlevde iPhone 17 Airs otroligt tunna chassi böjningar och repor utan katastrofala skador, vilket verkar bekräfta Apples påstående att det är den tåligaste iPhonen hittills ^[63] ^[64]. Dessutom visade en isärplockning av iFixit att iPhone Air är förvånansvärt lätt att reparera för en Apple-enhet – viktiga komponenter som batteri och skärm är mer lättillgängliga än i tidigare modeller ^[65]. Det verkar som att Apple har lyckats göra 17-serien både smidigare och något lättare att serva, vilket bemöter en vanlig kritik.

Sammantaget signalerar Apples drag i september en långsiktig strategisk förändring. Företaget satsar dubbelt på avancerade iPhones (iPhone 17 Pro Max med sin 5× periskopzoom och ProMotion 120Hz-skärm förväntas bli den bästsäljande modellen nästa år ^[66]) och omstrukturerar samtidigt sitt globala tillverkningsnätverk för att minska riskerna. Med Indien nu som ett verkligt produktionsnav för iPhone och den kinesiska efterfrågan på uppgång trots lokal konkurrens, går Apple in i årets sista kvartal med medvind. Investerare har uppmärksammat detta: Apples aktie steg med cirka 4 % den här veckan, vilket raderade tidigare förluster för 2025, efter rapporter om starkare än väntad efterfrågan på iPhone 17 ^[67]. De verkliga prövningarna framöver blir om Apple kan upprätthålla denna försäljningstakt (särskilt om den globala ekonomin förblir trög) och om leveranskedjan kan leverera tillräckligt med enheter smidigt – men för tillfället rider Cupertino på en rekordlansering och en djärv ny produktionsstrategi.

Samsung: Läckor antyder innovationer för S26 Ultra, medan One UI blir smartare

Samsung kanske inte hade någon större telefonlansering den här veckan, men rykteskarusellen går på högvarv om deras nästa flaggskepp – och Samsung passade på att släppa några stora mjukvaruuppdateringar. Flera läckor om den kommande Galaxy S26-serien dök upp på nätet och ger en bild av en Galaxy S26 Ultra som kommer att höja ribban rejält när det gäller skärmteknik och integritetsfunktioner. Enligt branschinsiders (via ETNews i Korea) kommer Galaxy S26 Ultra att använda en helt ny OLED-panel tillverkad med Samsungs M14-material – samma avancerade generation av OLED som Apple använder för iPhone 17:s skärmar ^[68] ^[69]. Denna M14 OLED, kombinerad med en teknik som kallas CoE (color-filter-on-encapsulation), skulle göra S26 Ultras skärm både ljusstarkare och mer energieffektiv samtidigt som den blir tunnare. CoE eliminerar i princip behovet av ett traditionellt polarisationslager genom att integrera det i den tunna filmen, vilket förbättrar ljusutbytet och minskar tjockleken ^[70] ^[71]. Resultatet, enligt läckare, är förbättrad “luminös effektivitet” – det vill säga en ljusstarkare skärm med potentiellt bättre batteritid – och en enhet som kan bli något smidigare än sin föregångare. Om det stämmer vore det ett stort steg framåt; genom att använda M14 OLED plus CoE kan Samsung Display (paneltillverkaren) gå om ljusstyrkan som ses på dagens iPhones och Pixels, som enligt uppgift redan använder M14-material men ännu inte CoE-teknik. Som jämförelse når de ljusstarkaste telefonskärmarna (Pixel 10 Pro-serien) 3 300 nits, medan Samsungs nuvarande Galaxy S25 Ultra toppar på cirka 2 600 nits ^[72] ^[73]. S26 Ultra kan komma att minska det gapet eller till och med överträffa det, vilket ger ännu bättre synlighet utomhus.

En annan innovativ funktion som skymtats i Samsungs kod är något som kallas “Private Display” eller “Smart Privacy Display”. Den välkända läckaren IceUniverse postade att One UI 8.5 (Samsungs mjukvara under utveckling) innehåller en växlare för ett sekretesskärmsläge kallat “Flex Magic Pixel.” När det aktiveras begränsar det skärmens betraktningsvinklar så att alla som inte sitter rakt framför telefonen ser en förvrängd eller nedtonad bild ^[74]. En demovideo visar tydligen att från sidan ser Galaxy-skärmen svart ut, men rakt framifrån är den tydlig ^[75]. Med andra ord, det är som ett inbyggt sekretessfilter – mycket användbart för att kolla känslig information på din telefon offentligt. Implementeringen verkar involvera AI-styrd pixelmodulering (därav namnet Magic Pixel), och IceUniverse noterade att det verkade vara “växlande”, vilket innebär att användare enkelt kan slå på eller av det ^[76]. Det är oklart om detta enbart är en mjukvarufunktion (som använder OLED:ens kontroll över betraktningsvinklar) eller om det kräver speciell hårdvara. Noterbart är att läckan inte bekräftade om denna sekretesskärm är exklusiv för S26 Ultra eller om den kommer till andra modeller, men den nämndes tillsammans med One UI 8.5, vilket antyder att den kan lanseras på S26-serien (tidigt nästa år) med möjlig bredare utrullning.

När vi talar om One UI 8.5, förbereder Samsung uppenbarligen en betydande uppdatering baserad på Android 16. Även om S26-telefonerna inte förväntas förrän i början av 2026, läcker Samsungs mjukvara redan nu. Enligt olika rapporter (inklusive en genomgång av Android Authority och 9to5Google), handlar One UI 8.5 helt om AI och finslipning. Minst fyra nya AI-centrerade funktioner är under utveckling: Meeting Assistant (realtidsöversättning av mötessamtal och presentationer), Touch Assistant (som använder AI OCR för att analysera text på skärmen och hjälpa till att snabba upp läsning eller interaktioner), Smart Clipboard (som föreslår åtgärder när du kopierar text – som att översätta, sammanfatta eller dela – med hjälp av AI på enheten), och Social AI Composer (som kan utarbeta inlägg på sociala medier eller till och med kundrecensioner åt dig baserat på en bild eller kontext du tillhandahåller) ^[77] ^[78]. I princip inför Samsung AI-hjälpare i hela gränssnittet för att göra telefonen mer proaktiv. Ett läckage antyder till och med att Samsung inte bara kommer att integrera sin egen AI utan potentiellt flera AI-agenter: kod i One UI 8.5 refererar till stöd för Googles kommande Gemini AI, Samsungs egen Gauss AI (från deras forskningsavdelning), och till och med den populära tredjeparts-Perplexity AI, alla tillgängliga via en ny “AI-snabblänk” på hemskärmen ^[79] ^[80]. Detta kan innebära att användare får välja eller använda olika AI-modeller för olika uppgifter – ett ambitiöst tillvägagångssätt för “AI överallt.” Dessutom ryktas det att One UI 8.5 kommer att få en visuell uppfräschning inspirerad av iOS: läckta skärmdumpar visar en mer “glansig” design med rundade, genomskinliga element (vissa kallar det en “Liquid Glass”-effekt liknande iOS 17), en omdesignad Inställningar-app med större rubriker och sökfält längst ner, samt uppdaterade standardappar med renare layout ^[81] ^[82]. Även Samsungs uppringare/Telefon-app får enligt uppgift en översyn (flikbaserat gränssnitt i en pillerformad meny och direkta röstmeddelandetranskriptioner liknande Apples) ^[83] ^[84].

Medan dessa funktioner är på väg, släppte Samsung faktiskt något konkret den här veckan: den stabila versionen av Android 16 (One UI 8.0) för vissa enheter. Till sina fans stora glädje började Samsung officiellt rulla ut One UI 8.0 till de senaste Galaxy Z Fold 6 och Z Flip 6 den 21 september, vilket var tidigare än många hade väntat sig ^[85]. Uppdateringen kom först till användare i Sydkorea och expanderar nu globalt, och för med sig Android 16:s nya integritets- och personaliseringsfunktioner, tillsammans med Samsungs egna tillägg (även om One UI 8.0 i sig var en blygsam uppdatering designmässigt). Samsungs ändringslogg lyfte fram några roliga nyheter: en AI-driven “Best Face”-funktion i kameran som hjälper till att välja den bästa gruppbilden genom att analysera allas ansiktsuttryck ^[86], förbättrad anpassning i menyn Bakgrund & Stil, och bättre integration av Samsungs AI-röstassistent i hela gränssnittet ^[87] ^[88]. Värt att notera är att Samsung nu lovar längre support – Galaxy S25 och nyare kommer att få 4 OS-uppdateringar och 5 år av säkerhetsuppdateringar, vilket matchar Googles policy och understryker hur viktig livslängd har blivit i premiumsegmentet (Samsung gick till och med om vissa konkurrenter genom att inkludera vissa mellanklassmobiler i detta utökade stöd).

Alla dessa åtgärder visar att Samsung satsar dubbelt på banbrytande teknik och användarupplevelse för att behålla sitt ledarskap inom Android. De läckta specifikationerna/innovationerna för Galaxy S26 Ultra – en toppmodern skärm och unik integritetsfunktion – tyder på att Samsung vill återta skryträtten för bästa skärm och kanske rikta sig till företagsanvändare som behöver integritet. Samtidigt visar deras aggressiva mjukvaruuppdateringar och AI-integrationer att Samsung inte väntar med att integrera generativ AI i vardaglig mobilanvändning; de tävlar mot Google (och kinesiska tillverkare som Xiaomis HyperOS) om att erbjuda det “smartaste” gränssnittet. Om ens hälften av dessa läckor stämmer, kan Galaxy-användare redan i början av 2026 ha mobiler med smalstrålande privata skärmar och ett urval av AI-assistenter till hands – funktioner som nästan låter futuristiska. För tillfället kan Samsung-fans njuta av Android 16 och spekulera medan fler detaljer sipprar ut. Med One UI 8.5 som troligen lanseras tillsammans med S26, har Samsung cirka 3–4 månader på sig att finslipa dessa tillägg. Smartphone-AI-kriget hettar tydligt till, och Samsung vill försäkra sig om att de inte hamnar på efterkälken. Som en Samsung-chef nyligen uttryckte det: “avancerad och personlig AI [kommer att vara] i användarnas vardag, vilket tar ytterligare ett steg mot AI-demokratisering” ^[89] – ett uttalande som gjordes när Samsungs Newsroom tillkännagav utrullningen av One UI 8 med AI-funktioner. Kort sagt, förvänta dig att din Galaxy blir mycket “smartare” och säkrare de kommande månaderna.

Google & Android: Pixel satsar på AI, första vikbara på horisonten

Medan Apple och Samsung dominerade rubrikerna om hårdvara, hade Google tyst en omvälvande månad som fortfarande ger eko i branschen. I slutet av augusti presenterade Google Pixel 10-serien, och nyheterna från det lanseringseventet är fortfarande färska in i slutet av september: Google satsar allt på AI-centrerade funktioner och utökad mjukvarusupport för att få Pixel-telefonerna att sticka ut. Alla Pixel 10-modeller – från basmodellen Pixel 10 till Pixel 10 Pro XL – drivs av Googles nya Tensor G5-chip, som inkluderar AI-hårdvara på enheten för att köra Googles “Gemini”-AI-modeller direkt på telefonen ^[90] ^[91]. Detta möjliggör en rad nya funktioner som har börjat rullas ut till användare denna vecka:

“Magic Cue”: en AI-hjälpreda som intelligent visar information och åtgärdsförslag baserat på sammanhang ^[92]. Till exempel, om du ringer ett flygbolag kan Magic Cue automatiskt visa din flyginformation, eller om en vän sms:ar och ber om ett foto på din hund kan assistenten visa upp nyligen tagna hundbilder – lite som en proaktiv Google Assistant på steroider.
“Call Screen 2.0” / Ta ett meddelande: Google har uppgraderat sin samtalsscreening. Nu, om du avvisar ett samtal, kan Telefon-appen transkribera ett röstmeddelande i realtid från den som ringer (likt Apples Live Voicemail) eller till och med låta Googles AI be den som ringer om detaljer och sedan visa dig transkriptionen live ^[93]. Det betyder att du slipper gissa vem som ringer eller varför – du kan läsa vad de vill innan du svarar.
Pixel AI-röst- och bildfunktioner: Pixel 10 kan göra röstöversättning i realtid under samtal på flera språk, och anmärkningsvärt nog försöker den återge översättningen i varje talares egen röstton ^[94]. Googles demo visade ett samtal mellan engelska och franska talare, där Pixel översatte varje sida med en röst som efterliknar originaltalaren – ett tydligt steg bortom monotona översättarröster. På bildfronten introducerade Google “Camera Coach” (en AI-tutor som ger dig tips i sökaren – t.ex. “rengör linsen” eller “prova en lägre vinkel för bättre ljus” – för att hjälpa dig ta bättre bilder) ^[95], “Auto Best Take” som tar en serie på upp till 150 bilder och automatiskt väljer den bästa gruppbilden där allas ögon är öppna och alla ler ^[96], och “Magic Editor / Add Me”-förbättringar som låter dig inte bara radera oönskade objekt utan även lägga till dig själv i ett foto med hjälp av AI om du var den som tog bilden (en uppgradering av förra årets Magic Eraser och det experimentella verktyget för att lägga till selfies) ^[97].
Generativ AI på enheten (“Gemini Nano”): Kanske det djärvaste draget, Pixel 10 kommer med Gemini Nano, en nedbantad version av Googles kommande stora AI-modell, som körs lokalt. Detta driver funktioner som samtalsbaserad fotoredigering i Google Foto (du kan bokstavligen säga till din telefon “gör himlen blåare och ta bort turisterna i bakgrunden” och den gör det) ^[98] och NotebookLM-integration, som kan ta dina skärmdumpar eller transkriptioner och låta en AI-chattbot analysera dem som om den vore din personliga forskningsassistent ^[99]. Google utnyttjar tydligt sin AI-forskningskraft för att göra Pixel-telefoner till ett skyltfönster för vad AI kan göra utan molnet. Och anmärkningsvärt nog, till skillnad från vissa konkurrenter, försöker Google inte sälja detta som tillägg – det är inbakat i enhetens pris.

Tillsammans med dessa mjukvarufunktioner gjorde Google ett stort intryck med sin uppdateringspolicy: alla Pixel 10-enheter kommer att få 7 år av OS-uppgraderingar och säkerhetsuppdateringar ^[100]. Detta är ett branschledande åtagande (till och med bättre än Apples typiska ~5 år av iOS-stöd). Det innebär att en Pixel 10 som köps 2025 fortfarande får nya funktioner och Android-versioner ända till 2032. Googles mål är tydligt att försäkra köpare om att Pixels kan vara långsiktiga investeringar, inte engångsprylar. Detta utökade stöd hänger troligen också ihop med Googles satsning på vissa marknader (som företag och myndigheter) där långt stöd är ett måste.

Nu, på hårdvarufronten, är Googles Pixel 10 och Pixel 10 Pro/Pro XL i sig solida flaggskeppstelefoner (6,3–6,8″ OLED-skärmar, upp till 3 300 nits ljusstyrka, utmärkta kameror, etc.), men den mer spännande hårdvarunyheten är vad Google retades med vid sidan av dem: deras egen vikbara enhet, Pixel 10 Pro Fold. Google släppte visserligen en Pixel Fold 2023, men det var en bokstil-vikbar (öppnas som en liten surfplatta). Pixel 10 Pro Fold, däremot, ryktas vara en clamshell “flip”-stil-enhet – i praktiken Googles svar på Galaxy Z Flip. Vid Pixel-lanseringseventet gav Google en kort förhandstitt: enheten har en stor inre skärm (ungefär 7 tum utfälld, enligt läckor) och särskilt ingen SIM-kortplats, vilket tyder på att den kommer vara endast eSIM på marknader som USA ^[101]. Att Google följer Apples eSIM-only-spår (Apple gjorde det med amerikanska iPhone 14 och utökade med iPhone 15 internationellt) tyder på att eSIM håller på att bli mainstream för premiumtelefoner. Pixel 10 Pro Fold kommer också vara bland de första telefonerna som lanseras med Android 16 direkt ur kartongen (eftersom den förväntas släppas i oktober). Vi har inte alla specifikationer än, men förväntningarna är ett Tensor G5-chip, en 120Hz OLED flexibel skärm och kanske några Pixel-perfekta kameror (dock troligen inte lika många som på den vanliga Pixel 10 Pro på grund av platsbrist). Googles positionering verkar vara att AI plus nya formfaktorer = Androids framtid. I en rolig uppkopplingsvändning bekräftade Google att Pixel 10-serien är de första telefonerna som kan ansluta till direkt satellitinternet via SpaceX:s Starlink i samarbete med T-Mobile ^[102] ^[103]. Medan Apple introducerade nödsms via satellit förra året, tar Google det ett steg längre: Pixel 10:orna kommer kunna använda satellitlänk för grundläggande data – tänk att skicka kartkoordinater eller enkla meddelanden när du har ingen mobilsignal alls. T-Mobile och SpaceX har arbetat med detta “satellit-LTE”-koncept, och Pixel 10 är i princip “redo” för det när Starlinks nästa generations satelliter blir aktiva. Det understryker Googles mjukvarukompetens – de byggde in funktionen tidigt.

Allt som allt visar Googles nyheter hur mjukvara och AI nu är avgörande faktorer i mobilkapplöpningen. Pixel-serien, som har cirka 3 % marknadsandel globalt, kommer inte att påverka volymerna som en iPhone eller Galaxy. Men Pixel-telefoner introducerar ofta funktioner som senare blir standard i Android. Till exempel har Googles Call Screen och foto-AI-trick fått andra (Samsung, Xiaomi) att ta efter liknande idéer. Med Pixel 10 levererar Google nästan mer än förväntat när det gäller AI-funktioner, som för att markera att ”det här är vad Android kan göra när Google kontrollerar hela kedjan.” Löftet om 7 års uppdateringar sätter också press på Samsung och andra att förlänga sitt stöd (vilket, som nämnts, Samsung har ökat till 5 år på vissa enheter). På kort sikt har recensionerna av Pixel 10 varit positiva kring de nya AI-tilläggen, även om vissa funktioner (som röstöversättning) fortfarande rullas ut via mjukvaruuppdateringar. Ett potentiellt problem: en liten uppdatering efter lansering i slutet av september inaktiverade faktiskt en ny Pixel 10 AI-funktion (”Assistant with Bard” i startprogrammet) på grund av en bugg, vilket visar att banbrytande AI kan ha vissa barnsjukdomar ^[104]. Google säger att de kommer att återaktivera den efter att ha åtgärdat problemet. Trots detta utforskar Pixel-användare den här veckan allt från att låta AI skriva sms i specifika tonlägen till att låta telefonen sammanfatta långa artiklar högt. När AI blir en röd tråd hos alla märken (se Samsungs planer, Xiaomis HyperOS AI, etc.), försöker Google behålla ett övertag genom att vara bäst på AI.

Framåt ligger Googles fokus på lanseringen av Pixel 10 Pro Fold (planerad till 4 oktober 2025, enligt inbjudningar). Det kommer att lägga till ännu en aktör på den vikbara marknaden – och med Googles kontroll över Android förväntar vi oss några smarta, vikbara mjukvarufunktioner. Android 14 (förra året) och Android 15 har förbättrat stödet för vikbara skärmar; med Android 16 har Google troligen ännu mer på gång för kontinuitet på stora skärmar och kanske integrering av Gemini AI med multitasking på en surfplatte-telefon. Om Pixel 10 Pro Fold kan imponera (och kanske slå Samsung på priset) kan det driva vikbara Android-telefoner ytterligare mot mainstream. Även Microsofts Surface Duo-team (som lades ner efter Panos Panays avhopp) är borta, och Google verkar ta över stafettpinnen för att visa vad en ren Android-vikbar kan göra. Kombinera det med Pixel Watch 4 och nya Pixel Buds som presenterats, så har Google nu ett komplett ekosystem – något de har arbetat mot för att bättre kunna konkurrera med Apples integrerade strategi.

Sammanfattningsvis, för Google och Android: AI är spelets namn. Som en rubrik uttryckte det, förvandlade Google lanseringen av Pixel 10 till ”9 sätt AI gör Pixel mer hjälpsam” ^[105]. Från anpassade AI-bakgrundsbilder till att låta dig prata med en AI om din dag (den nya Pixel Journal-appen ger skrivuppmaningar och mental hälsokontroll med hjälp av AI ^[106]), injicerar Google lite ”smart” i varje interaktion. Och med konkurrenter som Samsung och Xiaomi som följer efter, utvecklas Android som helhet till en AI-förstärkt plattform. Vinnarna i detta blir konsumenterna – förutsatt att dessa funktioner visar sig vara mer än bara gimmickar. Att döma av den initiala användarresponsen (t.ex. många älskar bekvämligheten med Magic Cue och samtalstranskriptioner), är vi i början av en ny era där smartphones verkligen är smarta, förutser behov och engagerar sig i dialog med oss. Googles satsning är att de kan leda den eran – och Pixel 10 är dess bevis på konceptet.

Xiaomi, OnePlus & Andra: Djärva designer och kamerainnovationer

Kinas ledande tillverkare skapade många rubriker runt 25–26 september, från Xiaomis stora produktvisning till OnePlus och OPPO som väckte entusiasm hos fotoentusiaster.

Xiaomi höll ett uppmärksammat lanseringsevent i Kina den 25 september för att presentera den nya Xiaomi 17-serien och sin senaste mjukvara. Huvudnumret var Xiaomi 17 Pro och 17 Pro Max, som introducerar en slående designdetalj som Xiaomi kallar ”Magic Back Screen”. I princip har Pro-modellerna en stor sekundär AMOLED-skärm på baksidan av telefonen, som omger kameramodulen ^[107]. Detta är inte ett litet notifikationsfönster som på 2021 års Mi 11 Ultra; det är en rejäl panel som täcker en stor del av baksidan. Xiaomis teasers (och en live-demo på Weibo) visade att denna bakre skärm kan köra app-widgets som ett tidtagarur, musikreglage och aviseringar om inkommande samtal – så att du kan se information snabbt utan att vända på telefonen ^[108]. Du kan också använda den som en sökare för selfies med de bakre kamerorna ^[109], vilket gör att du kan ta selfies i mycket hög kvalitet med huvudkameran på 50 MP och se dig själv på bakskärmen. Det är som en inbyggd spegel/skärm för kameran – en idé som tidigare testats i mindre skala av Meizu och Xiaomis egna ultra-telefoner, men nu tar Xiaomi det till en helt ny nivå. Läckta bilder och Xiaomis officiella renderingar antyder att bakskärmen täcker nästan hela den övre halvan av telefonens baksida, vilket ger gott om utrymme för aviseringar, egna bakgrundsbilder eller till och med fullständiga appar (även om Xiaomi inte har bekräftat om den kan köra alla appar eller bara specifika funktioner). Denna djärva design är en del av Xiaomis strategi för att särskilja sina flaggskepp på en trång marknad: en Xiaomi 17 Pro Max med en fullt fungerande bakskärm sticker definitivt ut bland mängden.

Under huven bekräftade Xiaomi att 17-serien kommer att vara bland de första med Qualcomms Snapdragon 8 Gen 5-chipset (som troligen kommer att tillkännages formellt av Qualcomm i oktober). Faktum är att en tidig Geekbench-listning visar att Xiaomi 17 Pro kör en Snapdragon 8 Gen 5 och 16GB RAM ^[110] – den är blixtsnabb, även om poängen intressant nog var något lägre än MediaTeks kommande Dimensity 9500 i en konkurrerande telefon, vilket tyder på att tidig mjukvaruoptimering kan behövas ^[111]. Bortsett från prestandan lägger Xiaomi stor vikt vid mjukvaruupplevelsen i denna generation. På evenemanget lanserades officiellt HyperOS 3, den senaste versionen av Xiaomis eget operativsystem (som ersätter MIUI globalt). HyperOS 3 är byggt på Android 16 och Xiaomi beskrev det som ett “universellt OS” för telefoner, surfplattor och IoT-enheter. Uppdateringen för med sig en rad nya funktioner:

En funktion kallad “HyperIsland” – en tydlig hyllning till Apples Dynamic Island – som är en dynamisk notifikationsbubbla/mini-widget som dyker upp runt kamerahålet för saker som musikuppspelning, timers eller inkommande samtal ^[112]. Xiaomis implementation demonstrerades med två små pillerformer som kan expandera, byta plats eller tryckas på – till exempel för att visa laddningsstatus eller en uppdatering från en taxitjänst högst upp på skärmen utan att störa din nuvarande app ^[113].
Djup integration av AI (HyperAI): HyperOS 3 inkluderar generativa AI-funktioner på systemnivå. Xiaomi visade upp en AI-röstassistent som kan sammanfatta innehåll på skärmen, en AI-driven skribent som kan justera din skrivstil eller ton på kommando, och en AI-bildskapare som kan förvandla stillbilder till animerade bakgrundsbilder ^[114] ^[115]. Till exempel kan du kopiera en text, och det nya Smart Clipboard kommer automatiskt att erbjuda att översätta eller sammanfatta den – precis som Samsungs kommande funktion, vilket tyder på att detta är en bredare trend ^[116].
HyperOS för IoT: Xiaomi tar HyperOS bortom telefoner – deras event presenterade även Xiaomi Watch S4 och Smart Band 10, som kör en anpassad HyperOS-version. Tanken är ett sömlöst uppkopplat ekosystem (inte olikt Huaweis HarmonyOS-upplägg). Telefoner kan dela appar och tjänster med wearables och till och med Xiaomi smarta hem-enheter via HyperOS.

Värt att notera är att Xiaomi meddelade att HyperOS 3 kommer att rullas ut globalt med start i slutet av oktober 2025, och nå dussintals modeller i början av 2026 ^[117]. Det innebär att Xiaomi 13/14/15-serierna och många Redmi/Poco-enheter världen över snart får testa det nya gränssnittet. Tidiga hands-on-rapporter hyllar HyperOS 3:s snygga design – det har fortfarande MIUI:s anpassningsmöjligheter men med en renare estetik och snabbare animationer, plus de nya AI-funktionerna. Xiaomi siktar tydligt på att minska mjukvarugapet mot Apple och Samsung genom att erbjuda ett OS som känns smart och sammanhållet över olika enhetstyper.

Om vi byter fokus till OnePlus och OPPO – två varumärken under BBK Electronics – ser vi ett fokus på kamerainnovation och att finslipa flaggskeppsformeln:

OnePlus

OnePlus 15

platt 6,7-tums skärm med 165Hz

^[118]

kantigare, fyrkantig ram

avslutar OnePlus sitt 3-åriga partnerskap med Hasselblad

^[119]

“DetailMax Engine.”

^[120]

7 300 mAh-batteri

^[121]

^[122]

IP68-vattentålig

^[123]

OPPO

Find X9-serien

Find X9 Pro kommer att lanseras med ett valfritt Hasselblad Camera Kit

^[124]

^[125]

magnetiskt påsättbart kameragrepp och linsmodul

extern lins tillverkad av Hasselblad

förlänger troligen telefonens telekapacitet

200mm-ekvivalent

^[126]

magnetiskt för enklare användning

^[127]

modulära

^[128]

OnePlus som fokuserar på intern kameraprocessning och OPPO som fokuserar på extern kamerahårdvara

Bortom dessa hade även HONOR (utbrutet från Huawei) och Vivo anmärkningsvärda utvecklingar: Honors uppseendeväckande Magic V Flip 2 som vi diskuterade, och Vivo förbereder sin X100-serie och var del av en anmärkningsvärd statistik – Vivos sub-brand iQOO smög sig faktiskt in på tredje plats på Kinas premium-marknad nyligen, vilket visar dessa aktörers växande inflytande. Det finns också den udda nyheten att Nothing (startupen av Carl Pei) enligt uppgift för samtal med operatörer för att lansera Phone (3) med amerikanska operatörsavtal nästa år ^[129], och Fairphone (ett litet nederländskt företag) lanserade sin Fairphone 5 i Europa tidigare i september, med fokus på hållbarhet med 5 års garanti och modulära delar (en nisch men växande grupp konsumenter bryr sig om reparerbarhet, vilket speglar vissa drag från Apple och Samsung att göra delar tillgängliga).

Sammanfattningsvis, kinesiska OEM-tillverkare driver snabb innovation inom design och kamerateknik:

Xiaomi använder en helt extra skärm på baksidan för att lägga till funktionalitet och stil.
OnePlus satsar på råa specifikationer – massivt batteri, ultrahög uppdateringsfrekvens och ett tydligt avbrott från tidigare kamerapartnerskap.
OPPO blandar klassisk fotografering med moderna telefoner via påsättbara linser.
Huawei återvänder till 5G- och ultratunna racet trots begränsningar, och utnyttjar mjukvara (HarmonyOS) för att särskilja sig på hemmaplan.
HONOR kombinerar modepartnerskap med tekniska förbättringar (den där fliptelefonen med 5 500 mAh-batteri adresserar flip foldables akilleshäl – batteritiden).

Konsumenter, särskilt i Kina, har nu ett överflöd av valmöjligheter och banbrytande funktioner. Vikbara med försvinnande veck, telefoner som fungerar som kompakta kameror med tillbehör, och flerskärmstelefoner är inte längre koncept – de finns här eller är nära förestående. Denna intensiva konkurrens pressar också globala priser: till exempel antydde Xiaomi att 17 Pro kommer att vara avsevärt billigare i Kina än en motsvarande iPhone 17 Pro ^[130] (vissa läckor antyder ~45 % billigare), vilket kan tvinga Apple att överväga sin prissättningsstrategi på dessa marknader.

Globala marknadstrender och vad som väntar härnäst

Alla dessa utvecklingar i slutet av september 2025 understryker några nyckeltrender som formar mobilindustrin när vi går in i 2026:

1. Premiummarknadens motståndskraft och “Ultra”-konkurrens: Även om den totala smartphonemarknaden har varit oförändrad, blomstrar premiumsegmentet (telefoner över 800 USD). Varumärken fokuserar alltmer på sina avancerade “Ultra/Pro”-modeller – vilket syns på Apples leveransproblem med iPhone 17 Pro Max, Samsungs otaliga S26 Ultra-läckor och kinesiska märken som packar toppspecifikationer i flaggskepp. IDC noterar att även om tillväxten i antal enheter 2025 bara är cirka 1 %, kommer smartphone-värdet att öka med 6 % – vilket innebär att branschen tjänar mer på dyrare telefoner ^[131]. Större batterier, bättre skärmar, lyxsamarbeten (som Honor x Jimmy Choo) och unika funktioner (satellit, AI-chip, etc.) syftar alla till att övertyga konsumenter att uppgradera och betala mer. Och det fungerar: tack vare kampanjer och avbetalningsplaner är premiumtelefoner mer tillgängliga även om deras prislappar är höga ^[132] ^[133].

2. AI-revolutionen i enheter: Praktiskt taget alla stora aktörer marknadsför AI. Vi har gått från att AI varit ett modeord till mycket konkreta funktioner på bara några månader. Som Anthony Scarsella på IDC observerade: “GenAI fortsätter att vara ett stort fokus för leverantörer… över 370 miljoner GenAI-kompatibla smartphones kommer att levereras 2025, cirka 30 % av marknaden” ^[134]. Vid decenniets slut förväntas AI-funktioner (från röstassistenter till verktyg för innehållsskapande) finnas i cirka 70 % av telefonerna ^[135]. Detta är en stor förändring: telefoner utvecklas från kommunikationsverktyg till intelligenta assistenter. För konsumenter innebär det att nästa telefon du köper troligen kan förstå komplexa förfrågningar (och inte bara från molntjänster som Siri/Alexa, utan direkt på enheten). Nyheten i slutet av september om att Google integrerar Gemini AI, Samsung planerar multi-AI-genvägar och Xiaomis HyperOS AI-funktioner bekräftar alla att AI är den nya slagfältet, precis som kamerakvalitet var under det senaste decenniet. En intressant sidohistoria: dessa AI-funktioner kräver kraftfulla chip – vilket troligen är anledningen till att Qualcomm, MediaTek, Apple, Google, etc. alla ökar den neurala processorkraften i sina SoC:er. Förvänta dig att Snapdragon 8 Gen 5 (kommer i oktober på Qualcomms toppmöte) kommer att betona AI-förbättringar kraftigt, eftersom den måste möjliggöra alla dessa nya funktioner som leverantörerna vill lansera.

3. Vikbara telefoner blir mainstream (långsamt): 2023–2025 har sett en explosion av vikbara modeller. Där Samsung tidigare stod nästan ensamma, har vi nu minst ett dussin trovärdiga vikbara globalt (från Motorolas Razr till Googles Pixel Fold till Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo, etc.). Marknadsandelarna för vikbara från Counterpoint för H1 2025 är talande: Huawei 48 %, Samsung 20 %, andra som Oppo, Vivo, Motorola står för resten ^[136]. Huaweis uppgång beror till stor del på försäljning i Kina (Huaweis Mate X5 och Pocket S sålde mycket bra på hemmamarknaden när Apple iPhones mötte viss nationalistisk motvind). Globalt sett är dock Samsungs Fold och Flip bästsäljare där de finns tillgängliga. IDC:s prognos att leveranser av vikbara telefoner kommer att växa med 6 % YoY 2025 (jämfört med 4 % tillväxt 2024) tyder på en acceleration ^[137]. Men vikbara är fortfarande en liten del av kakan – under 3 % till 2029, enligt IDC ^[138]. De förblir nischade på grund av pris (ofta över 1000 dollar), hållbarhetsfrågor och i vissa marknader brist på tillgänglighet. Men innovationen som sker här påverkar även vanliga telefoner (t.ex. ultratunna gångjärn leder till tunnare vanliga telefoner, och idén om en liten notifikationsskärm på flipmodeller inspirerade bakskärmen på Xiaomi 17). Det är en klassisk teknikadoptionskurva: vikbara kommer kanske aldrig dominera, men de driver på konkurrens i premiumsegmentet och teknisk utveckling.

4. Leveranskedja och geopolitik: Apples flytt till Indien, Huaweis sätt att kringgå sanktioner, och till och med Europas regulatoriska initiativ (som att tvinga fram USB-C, vilket skedde 2024, och möjligen kräva användarutbytbara batterier till 2027) visar alla att mobilindustrin är tätt sammanflätad med politik och global politik. I september 2025 var teknikspänningarna mellan USA och Kina fortfarande pågående – USA undersökte enligt uppgift Huaweis överraskande lansering av ett 7nm 5G-chip i Mate 60 Pro (i augusti) som ett möjligt sanktionsbrott. Huawei, å sin sida, visade vid sin Connect-konferens i slutet av september i princip fingret åt USA och sa ”Vi har byggt ett ekosystem helt oberoende av USA.” ^[139]. Det ekosystemet inkluderar HarmonyOS, deras egen appbutik och nu även satsningar på chipdesign (med kinesiska tillverkaren SMIC). Om Huawei kan upprätthålla denna självständighet är en öppen fråga, men för tillfället har det lett till verklig konkurrens på Kinas mjukvarumarknad (17 % OS-andel för HarmonyOS mot 16 % för iOS ^[140] – vem hade trott för några år sedan att Apples iOS skulle vara på tredje plats i Kinas OS-kapplöpning? Android-forkar leder fortfarande tillsammans med ~66 %, men HarmonyOS tillväxt är betydande). På ett annat område växer Indien fram inte bara som en tillverkningsbas utan också som en enorm marknad – snacket om iPhone-exporter och även Indiens smartphonemarknad (som förväntas återgå till tillväxt) gör att företag anpassar sina strategier mer för Indien (t.ex. Googles samarbete med indiska operatörer för Pixel, Xiaomi som lanserar särskilda Indien-fokuserade modeller, etc.). Och i USA driver operatörerna på för eSIM-övergångar, medan tillsynsmyndigheter som FCC balanserar 5G-utbyggnadens hastighet med samhällsintressen. Den 26 september kom ingen ny större lag, men det pratas om att EU:s DMA (Digital Markets Act) tidigt nästa år kan tvinga fram iMessage-interoperabilitet och tredjepartsappbutiker på iPhones, vilket skulle vara en omvälvande förändring – något att hålla ögonen på 2026.

5. Samgåenden och marknadsomställningar: Även om inget stort samgående tillkännagavs den 25–26 september, är det värt att notera trenden med konsolidering inom telekom – Storbritannien godkände Vodafone–Three, vilket skapar en ny jätte där (tillkännagavs tidigare under veckan) – och tillverkare av enheter bildar partnerskap (som att OnePlus integreras mer med OPPO:s FoU, och i praktiken fungerar som under-varumärken, samt att HMD Global börjar tillverka Nokia-telefoner i Europa för att tilltala säkerhetsmedvetna köpare). Mobiltelefonlandskapet är dynamiskt: mindre varumärken hittar antingen en nisch (Fairphones hållbarhet, Nothings designkänsla) eller trängs ut av de fem stora (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion på tillväxtmarknader). Vi såg några chefsförflyttningar: till exempel lämnade Apples mångåriga designchef Evans Hankey (Jony Ives efterträdare) tidigare i år och hennes ersättare utsågs slutligen denna månad, och Xiaomis president bemötte oro kring långsam global expansion i en intervju den 25 september, och bekräftade engagemanget för Europa även när geopolitiska frågor uppstår ^[141]. Dessa mer subtila förändringar visar att företag omorganiserar sig för att möta nästa teknikera (som inkluderar AR/VR – inte mycket nyheter där denna vecka, men Metas Connect-event den 27 september introducerade sannolikt nya smarta glasögon och VR-headset, vilket pekar på framtida konkurrens om “mobil” uppmärksamhet bortom telefoner).

6. Konsumenternas känslor: Konsumenterna visar en blandning av innovationsentusiasm och uppgraderingsutmattning. Å ena sidan värderas funktioner som stora batterier, snabbladdning och bra kameror högt – och varumärken levererar verkligen på dessa (som syns med flera telefoner med 5000mAh+ batterier och 100+ MP-kameror som nu är vanliga). Å andra sidan gör ekonomiska bekymmer att folk behåller sina telefoner längre i genomsnitt (över 3 år på många marknader nu). Därför får varumärken som erbjuder lång support (Apple, Samsung, Google) genomslag – folk vill ha en enhet som håller. Lanseringarna och tillkännagivandena i slutet av september verkar rikta sig till dem som kommer att spendera på något nytt eller bättre: de modeintresserade kommer att vilja ha Jimmy Choo Honor-telefonen, de som jagar specifikationer dras till OnePlus stora batteri och höga Hz, produktivitetsanvändaren kanske sneglar på Samsungs kommande sekretesskärm eller OPPO:s kamerakit, och vardagsanvändaren kan lockas av en hjälpsam AI som gör telefonen enklare att använda (som Googles funktioner). Analytiker är allmänt överens om att det värsta av smartphonenedgången är över – faktiskt förutspår IDC en årlig tillväxt på ~1,5 % från 2024 till 2029 i leveranser, i princip oförändrat men något uppåt, vilket indikerar att marknaden är mogen men inte död. Tillväxtområdena är premiumtelefoner, tillväxtmarknader (där det fortfarande finns förstagångsköpare av smartphones) och nya formfaktorer.

Sammanfattningsvis visar nyheterna från 25–26 september 2025 en bransch i kraftfull form på toppnivå. Vi har en intensiv konkurrens som driver på snabbare innovation än någonsin: Apple satsar hårt på sina kärnstyrkor (kontroll över kisel, butiksupplevelse och nu tillverkningsflexibilitet) samtidigt som de adresserar svagheter (hållbarhet, öppenhet mot Indien); Samsung tänjer på gränserna inom hårdvara (skärmar) och tar igen inom mjukvara (AI, snabba uppdateringar); Google omdefinierar vad mjukvara kan göra på en telefon med AI, och testar nya hårdvaruformat; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor experimenterar ständigt med design och funktioner för att överträffa de etablerade aktörerna och dominera i Asien/Europa. Slutresultatet? Konsumenter kan förvänta sig att julen 2025 och början av 2026 kommer att bjuda på några av de mest spännande smarttelefonerna på flera år. Vikbara modeller som glänser, traditionella modeller som är smartare än någonsin, och kanske till och med de första antydningarna om 6G-planering (både EU och Kina har startat 6G-forskning – inte aktuellt på några år, men värt att notera att grunden läggs). Som IDC:s Francisco Jeronimo uttryckte det, “vikbara kategorin mognar snabbt och river ner barriärer” ^[142] – den känslan kan gälla hela mobilbranschen. Barriärerna för långsam innovation, för iterativa uppdateringar, rivs ner av hård konkurrens och ny teknik som AI och flexibla skärmar. Det är en spännande tid att följa mobiltelefonbranschen, vilket utvecklingen i slutet av september 2025 bekräftar: detta är verkligen ingen stillastående marknad, utan en som förbereder sig för sitt nästa stora språng.

Källor:

Reuters – Apples lansering av iPhone 17 lockar hundratals i Peking; analytiker förväntar sig lyft i Kina ^[143] ^[144]
MacRumors – Apple utökar tillverkningen av iPhone 17 i Indien, skeppar varor för 7,5 miljarder dollar från Indien apr–jul ^[145] ^[146]
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S26 Ultra läckor: M14 OLED med CoE-teknik, “magisk” sekretesskärm i One UI 8.5 ^[147] ^[148]
Android Authority – One UI 8.5 läckor: ny AI Meeting, Smart Clipboard, multi-AI-genväg och iOS-liknande design ^[149] ^[150]
Moneycontrol Tech – Huaweis HarmonyOS har 17 % marknadsandel i Kina (Q2 2025), chefscitat om oberoende ekosystem ^[151] ^[152]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi presenterar HyperOS 3 med HyperIsland och AI-funktioner, Xiaomi 17-serien får Magic Back Screen ^[153] ^[154]
Android Central – OnePlus 15 läckor: 7 300 mAh-batteri, Pixel-liknande design, Hasselblad-samarbete avslutas (DetailMax-motor) ^[155] ^[156]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro får Hasselblad-kamerakit med extern lins för 200 mm zoom, bekräftat av OPPO ^[157] ^[158]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo-utgåva lanserad med 5 500 mAh batteri (största flip) och 200 MP kamera ^[159] ^[160]
IDC / Communications Today – Prognos för smartphonemarknaden 2025: +1% leveranser, +5% ASP; 370M AI-telefoner 2025 (30%); vikbara väntas växa men förbli <3% andel ^[161] ^[162]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Watch this video on YouTube.

References