Шокові хвилі на ринку смартфонів: велика зміна Apple, секрети Samsung S26, AI Pixel від Google та повернення Huawei (25–26 вересня 2025)

Ключові події коротко

Виробничий поворот Apple: Apple перенесла все виробництво iPhone 17 до Індії – безпрецедентний відхід від Китаю – експортувавши iPhone на суму $7,5 млрд з Індії між квітнем і липнем ^[1]. Ранні продажі iPhone 17 є стабільно високими (особливо популярні моделі Pro Max), і аналітики прогнозують зростання поставок Apple у Китаї приблизно на 11% рік до року у другій половині 2025 року ^[2]. Новий ультратонкий iPhone 17 Air від Apple виявився напрочуд міцним – тести на міцність називають його “найміцнішим iPhone на сьогодні” ^[3], хоча Apple вже виправляє рідкісний збій камери через оновлення програмного забезпечення.
Витоки та оновлення Samsung нового покоління: Інсайдерські витоки розкривають, що майбутній Galaxy S26 Ultra від Samsung матиме передовий дисплей M14 OLED (така ж технологія матеріалів, як у новітніх iPhone від Apple) у поєднанні з новою технологією CoE для тоншого та яскравішого екрану ^[4] ^[5]. Ще один витік показує вбудований режим “Private Display”, який звужує кути огляду, щоб захистити екран від сторонніх очей ^[6]. У сфері програмного забезпечення Samsung вже почала достроково впроваджувати оновлення Android 16 (One UI 8.0) для нових моделей Galaxy, а також вже анонсує One UI 8.5 з понад десятком нових функцій на основі ШІ та оновленим дизайном у стилі iOS ^[7] ^[8].
AI-перший Pixel від Google (і дебют складаного пристрою): Лінійка Pixel 10 від Google (запущена наприкінці серпня) наповнена AI-функціями – наприклад, асистент “Magic Cue”, який проактивно пропонує дії, вбудований AI Gemini для завдань із голосом та зображеннями в реальному часі, а також лідируючі в галузі 7 років оновлень ОС/безпеки ^[9] ^[10]. Google також анонсувала свій перший складаний пристрій – Pixel 10 Pro Fold, з внутрішнім екраном розміру планшета та дизайном лише eSIM (слідом за трендом Apple на eSIM) ^[11]. Унікально, телефони Pixel 10 “готові до супутника” – це перші пристрої, які підтримують супутниковий зв’язок T-Mobile/Starlink для обміну повідомленнями та доступу до Карт поза мережею прямо з коробки ^[12] ^[13].
Сміливий дизайн Xiaomi та нова ОС: Xiaomi підтвердила, що її майбутні флагманські моделі Xiaomi 17 Pro/Max представлять новий “Magic Back Screen” – по суті, великий додатковий дисплей на задній панелі телефону навколо модуля камери ^[14] ^[15]. Злиті зображення показують, що цей задній дисплей може покривати майже всю задню частину, дозволяючи використовувати віджети, керування музикою, а також робити селфі за допомогою високоякісних основних камер ^[16] ^[17]. На заході 25 вересня в Китаї Xiaomi також представила HyperOS 3 (свій інтерфейс на базі Android 16), який пропонує спливаюче повідомлення у стилі iPhone “HyperIsland” та набір нових вбудованих функцій HyperAI ^[18] ^[19]. Серія Xiaomi 17 постачатиметься з HyperOS 3 з коробки, а старіші пристрої отримають її вже з наступного місяця.

OnePlus 15

7 300 мА·год

^[20]

^[21]

припиняє співпрацю з Hasselblad

“DetailMax”

^[22]

OPPO

камерний комплект Hasselblad

Find X9 Pro

^[23]

^[24]

Відродження Huawei та успіхи HarmonyOS: Ходять чутки, що наступна флагманська лінійка Huawei Mate 80 включатиме ультратонку модель “Mate 80 Air”, яка кине виклик iPhone Air від Apple ^[25] ^[26]. Очікується, що ця версія Huawei “Air” буде лише з eSIM (без фізичного лотка для SIM-карти) і використовуватиме інноваційну систему мікрофлюїдного охолодження (маленький рідинний насос замість вентилятора), щоб зберігати тонкий пристрій прохолодним ^[27]. У Китаї власна мобільна операційна система Huawei HarmonyOS (вже версія 5) продовжує розширюватися – зараз вона встановлена на 17 мільйонах пристроїв і зайняла 17% ринку мобільних ОС Китаю у 2 кварталі 2025 року, трохи випередивши iOS від Apple з 16% ^[28] ^[29]. “Huawei вже побудувала екосистему, повністю незалежну від Сполучених Штатів”, – нещодавно зазначив старший керівник Huawei, оскільки зусилля компанії у сфері програмного забезпечення та чипсетів спрямовані на обходження американських технологічних санкцій ^[30]. Насправді Huawei повернула собі перше місце серед постачальників смартфонів у Китаї цього кварталу, а її новий чип Kirin 9020 (дебютував у флагманському складаному смартфоні) знаменує повернення до підтримки 5G без американських компонентів ^[31].
Складані телефони та преміальні тренди:HONOR Magic V Flip 2 був представлений у Китаї та поєднує високу моду з високими технологіями: лімітована версія “Professor Jimmy Choo” вражає форм-фактором фліп-фона, але всередині має рекордну батарею на 5 500 мА·год – найбільшу серед складаних фліпів – і основну камеру на 200 МП, що також є першим для фліп-фонів ^[32] ^[33]. Нові ринкові дані показують, що складані телефони стрімко набирають популярності в Китаї та починають зростати у світі: Huawei зараз лідирує на ринку глобальних складаних пристроїв із часткою 48% від усіх поставлених складаних телефонів у першій половині 2025 року, випередивши Samsung (20% частки), оскільки китайські виробники швидко впроваджують інновації в цій категорії ^[34] ^[35]. Водночас, складані телефони все ще становлять лише близько 1% від загальних поставок смартфонів, залишаючись нішевим (хоч і дуже прибутковим) сегментом, переважно для преміальних покупців ^[36]. Тенденція до преміалізації ринку очевидна – навіть при зростанні обсягів продажу приблизно на 1%, середня ціна смартфонів очікується зросте приблизно на 5% цього року, оскільки виробники роблять ставку на флагманські моделі, активні промоакції та фінансові пропозиції, щоб заохотити споживачів до оновлення ^[37].
Бізнес та мережеві переміщення: Агресивний перехід Apple до виробництва в Індії є частиною ширшої стратегії диверсифікації ланцюгів постачання та зменшення геополітичних ризиків ^[38] ^[39]. Розподіляючи виробництво між Індією (яка тепер є основним експортером iPhone) та іншими регіонами, Apple прагне захиститися від потенційних торгових тарифів між США та Китаєм і забезпечити стабільність. У світі телекомунікацій, злиття Vodafone і Three у Великій Британії просувалося вперед із масштабним планом розгортання 5G на 11 мільярдів фунтів стерлінгів: об’єднана компанія обрала Ericsson і Nokia (а не китайських постачальників) як основних постачальників мережевого обладнання, про що було оголошено цього тижня з обіцянками побудувати “найкращу 5G-мережу у Великій Британії” у найкоротші терміни ^[40]. А на регуляторному фронті Федеральна комісія зі зв’язку США (FCC) заявила про плани спростити правила розміщення 5G-веж (з ігноруванням деяких екологічних перевірок) для прискорення покриття сільської місцевості – ця пропозиція викликала критику з боку екологічних організацій, але отримала підтримку індустрії, яка прагне швидшого впровадження 5G (дискусія щодо цього триває станом на 26 вересня).
Аналітичні висновки та прогноз: Незважаючи на економічні труднощі, ринок смартфонів нарешті стабілізується. IDC тепер прогнозує помірне зростання на 1% світових поставок смартфонів у 2025 році (до 1,24 мільярда одиниць), що є невеликим підвищенням порівняно з попередніми прогнозами, головним чином завдяки очікуваному зростанню продажів iPhone (iOS) на 3,9% цього року ^[41] ^[42]. «Хоча волатильність тарифів і надалі створює невизначеність, наразі це лише фоновий шум… Виробники повинні просувати диверсифікацію, щоб забезпечити задоволення здорового попиту на більшості ринків», — зазначає Набіла Попал з IDC, вказуючи, що сильне зростання у 2025 році в США (+3,6% р/р), на Близькому Сході (+6,5%) та в Індії/Південно-Східній Азії компенсує прогнозоване зниження на 1% у Китаї ^[43] ^[44]. Виробники зосереджені на цінності, а не обсягах – роблячи акцент на преміальних пристроях (з такими функціями, як GenAI і складані моделі), які мають вищу ціну ^[45]. У 2025 році прогнозується постачання понад 370 мільйонів смартфонів із можливостями генеративного ШІ (близько 30% усіх телефонів), а до 2029 року ця частка, як очікується, зросте до 70%, оскільки вбудований ШІ стане «обов’язковою» функцією навіть для середнього цінового сегмента ^[46]. Тим часом складані телефони швидко розвиваються: «Апаратні та програмні вдосконалення у нещодавніх складаних моделях… свідчать, що ця категорія долає бар’єри на шляху до масового впровадження», — зазначає Франсіско Джеронімо з IDC ^[47]. IDC прогнозує, що поставки складаних телефонів зростуть на +6% у 2025 році (порівняно з +4% у 2024-му) і ще більше прискоряться у 2026–27 роках ^[48]. Вирішуючи питання надійності та ціни, складані моделі мають потенціал для подальшого зростання — але навіть у 2027 році очікується, що їхня частка залишиться менше 3% ринку, що підкреслює домінування класичних смартфонів у найближчому майбутньому ^[49]

Великий крок Apple: iPhone «Зроблено в Індії» та рекордний попит

Остання серія iPhone 17 від Apple не лише б’є рекорди продажів, а й переписує виробничу стратегію компанії. Вперше всі нові iPhone виготовляються за межами Китаю – переважно в Індії. Як зазначають експерти галузі, це «історичний зсув»: Apple суттєво розширила виробництво iPhone в Індії на п’яти заводах, прагнучи зменшити залежність від Китаю на тлі геополітичної напруги ^[50]. З квітня по липень Індія експортувала iPhone на суму $7,5 млрд, що майже дорівнює половині вартості експорту Apple за попередній повний рік ^[51]. За нещодавнім аналізом Canalys, Індія навіть випередила Китай і стала провідним експортером смартфонів до США. ^[52]. Така стратегія диверсифікації має дві цілі: захиститися від торгових ризиків між США та Китаєм (за повідомленнями, генеральний директор Тім Кук пообіцяв $600 млрд інвестицій у США, щоб отримати звільнення від тарифів на пристрої, вироблені в Індії) і підвищити стійкість ланцюга постачання Apple ^[53]. «Розширюючи ланцюг постачання, Apple прагне зменшити потенційний вплив тарифів США на пристрої, вироблені в Китаї, і забезпечити стабільність», – зазначає MacRumors, посилаючись на зусилля Apple задовольнити вимоги американських регуляторів і водночас підтримувати виробництво ^[54].

З боку попиту Apple користується теплим прийомом для iPhone 17 – особливо в Китаї, який став ключовим полем битви з місцевими конкурентами. У день запуску (19 вересня) в Пекіні сотні клієнтів стояли в черзі у флагманському магазині Apple ^[55]. В інтернеті перша хвиля попередніх замовлень на iPhone 17 у Китаї перевищила денно-початкові продажі iPhone 16 минулого року за одну хвилину, що на короткий час призвело до збою роботи сайтів електронної комерції ^[56]. Усі слоти для отримання 17 Pro Max (топової моделі) в Шанхаї були заброньовані за 20 хвилин, а новий базовий iPhone 17 від Apple з 256 ГБ пам’яті (вдвічі більше, ніж у торішньої базової моделі) став бестселером лінійки ^[57] ^[58]. “Мені дуже подобається новий дизайн 17… Модель Air теж виглядає добре, але Pro Max має довший час автономної роботи,” – сказав один із клієнтів у Пекіні Reuters у черзі в день запуску ^[59]. Аналітики вважають, що поєднання оновлень дизайну та функцій у серії iPhone 17 (наприклад, яскравіші, стійкіші до подряпин екрани та покращені камери ^[60]) може дати Apple вирішальну перевагу в Китаї. Старший аналітик Omdia Чіу Ле Сюан прогнозує, що поставки iPhone у Китаї зростуть на 11% у річному вимірі в другій половині 2025 року завдяки iPhone 17, що сприятиме очікуваному зростанню глобальних продажів Apple на +5% за рік ^[61]. Це позитивна тенденція для Apple, яка раніше в третьому кварталі зазнала зниження поставок у Китаї на тлі жорсткої конкуренції з Huawei та Xiaomi ^[62]. Це було не зовсім бездоганно для новітніх пристроїв Apple. Перші користувачі виявили дивний збій камери на iPhone 17 Pro та новому ультралегкому iPhone Air: під час зйомки фотографій під певними надзвичайно яскравими світлодіодними сценічними ліхтарями (наприклад, на концертах) зображення могли мати затемнені ділянки або хвилясті артефакти ^[63]. Apple визнала цю помилку, назвавши її «дуже рідкісним випадком», і повідомила, що «знайшла рішення», яке буде випущено в майбутньому оновленні iOS ^[64]. Ще одна незначна суперечка, названа в соцмережах «Scratchgate», виникла після того, як деякі користувачі помітили, що анодована алюмінієва рамка нових моделей iPhone 17 (Apple повернулася з торішнього титану до алюмінію серії 7000) легко отримує подряпини, навіть від кілець MagSafe-зарядки чи ключів у кишені. Один з оглядачів помітив помітну круглу подряпину на задній частині iPhone 17 вже через кілька днів використання на док-станції MagSafe ^[65]. У відповідь Apple заявила, що серія 17 «така ж міцна, як і попередні моделі» – компанія стверджує, що цього року обрала алюміній через співвідношення міцності до ваги, а внутрішні тести відповідають тим самим стандартам міцності ^[66] ^[67]. Дійсно, у вірусному відео стрес-тесту від JerryRigEverything, надзвичайно тонкий корпус iPhone 17 Air витримав згинання та подряпини без катастрофічних пошкоджень, що, здається, підтверджує заяву Apple про те, що це найміцніший iPhone на сьогодні ^[68] ^[69]. Крім того, розбирання від iFixit показало, що iPhone Air несподівано ремонтопридатний для пристрою Apple – ключові компоненти, такі як акумулятор і екран, доступніші, ніж у попередніх моделях ^[70]. Схоже, Apple вдалося зробити серію 17 і більш витонченою, і трохи простішою в обслуговуванні, вирішивши поширену критику.

У підсумку, вересневі кроки Apple сигналізують про довгостроковий стратегічний зсув. Компанія подвоює ставку на преміальні iPhone (iPhone 17 Pro Max із 5× перископічним зумом і дисплеєм ProMotion 120 Гц, як очікується, стане найпопулярнішою моделлю наступного року ^[71]) і водночас перебудовує свою глобальну виробничу мережу, щоб зменшити ризики. Оскільки Індія тепер є справжнім центром виробництва iPhone, а попит у Китаї зростає попри місцеву конкуренцію, Apple входить у фінальний квартал року з імпульсом. Інвестори це помітили: акції Apple зросли приблизно на 4% цього тижня, відновивши попередні втрати 2025 року, після повідомлень про вищий, ніж очікувалося, попит на iPhone 17 ^[72]. Справжні випробування попереду — чи зможе Apple підтримувати такі темпи продажів (особливо якщо світова економіка залишатиметься млявою) і чи зможе її ланцюг постачання безперебійно доставляти достатню кількість пристроїв — але наразі Купертіно тримається на хвилі рекордного запуску та сміливої нової виробничої стратегії.

Samsung: витоки натякають на інновації S26 Ultra, а One UI стає розумнішим

У Samsung цього тижня не було великого запуску телефону, але чутки про її наступний флагман набирають обертів – і Samsung скористалася можливістю, щоб випустити великі оновлення програмного забезпечення. Кілька витоків про майбутню серію Galaxy S26 з’явилися в мережі, малюючи картину Galaxy S26 Ultra, який значно підвищить планку в технологіях дисплея та функціях конфіденційності. За словами інсайдерів галузі (через ETNews у Кореї), Galaxy S26 Ultra отримає абсолютно нову OLED-панель, виготовлену з використанням набору матеріалів M14 від Samsung – це те саме передове покоління OLED, яке Apple використовує для екранів iPhone 17 ^[73] ^[74]. Цей M14 OLED у поєднанні з технологією під назвою CoE (color-filter-on-encapsulation) дозволить дисплею S26 Ultra бути яскравішим і енергоефективнішим, а також тоншим. CoE фактично усуває потребу в традиційному поляризаційному шарі, інтегруючи його у тонку плівку, що покращує світловіддачу та зменшує товщину ^[75] ^[76]. У результаті, за словами інсайдерів, покращується «світлова ефективність» – тобто екран стає яскравішим із потенційно кращою автономністю – і пристрій може бути трохи тоншим за попередника. Якщо це правда, це буде значний стрибок; використовуючи M14 OLED плюс CoE, Samsung Display (виробник панелей) може обійти яскравість, яку мають поточні iPhone та Pixel, які, за повідомленнями, вже використовують матеріал M14, але ще не CoE. Для порівняння: найяскравіші екрани телефонів (серія Pixel 10 Pro) досягають 3 300 ніт, тоді як поточний Galaxy S25 Ultra від Samsung має максимум близько 2 600 ніт ^[77] ^[78]. S26 Ultra може скоротити цей розрив або навіть перевершити його, забезпечивши ще кращу видимість на вулиці.

Ще одна інноваційна функція, помічена в коді Samsung, називається «Private Display» або «Smart Privacy Display». Відоме джерело витоків IceUniverse повідомило, що One UI 8.5 (програмне забезпечення Samsung, що розробляється) містить перемикач для режиму екрану конфіденційності, який називається «Flex Magic Pixel». Коли він активований, це обмежує кути огляду екрану, тож будь-хто, хто не дивиться прямо на телефон, бачить спотворене або затемнене зображення ^[79]. Демонстраційне відео, очевидно, показує, що збоку екран Galaxy виглядає чорним, але якщо дивитися прямо – зображення чітке ^[80]. Іншими словами, це як вбудований фільтр конфіденційності – дуже корисно для перегляду чутливої інформації на телефоні в громадських місцях. Реалізація, схоже, включає AI-контрольовану модуляцію пікселів (звідси й назва Magic Pixel), і IceUniverse зазначив, що це «перемикається», тобто користувачі можуть легко вмикати або вимикати цю функцію ^[81]. Незрозуміло, чи це виключно програмна функція (з використанням контролю OLED над кутами огляду), чи потрібне спеціальне обладнання. Варто зазначити, що у витоку не було підтверджено, чи цей екран конфіденційності є ексклюзивом для S26 Ultra, чи з’явиться і на інших моделях, але його згадували разом із One UI 8.5, що натякає на дебют у серії S26 (на початку наступного року) з можливим ширшим розповсюдженням. Говорячи про One UI 8.5, Samsung явно готує значне оновлення на базі Android 16. Хоча телефони S26 очікуються лише на початку 2026 року, витоки щодо програмного забезпечення Samsung з’являються вже зараз. Згідно з різними звітами (включаючи аналіз від Android Authority та 9to5Google), One UI 8.5 зосереджений на ШІ та вдосконаленні. Щонайменше чотири нові функції, орієнтовані на ШІ, знаходяться в розробці: Meeting Assistant (переклад розмов і презентацій на зустрічах у реальному часі), Touch Assistant (використовує AI OCR для аналізу тексту на екрані та допомагає прискорити читання чи взаємодію), Smart Clipboard (пропонуватиме дії при копіюванні тексту – наприклад, переклад, підсумок або поширення – за допомогою вбудованого ШІ), та Social AI Composer (може створювати пости для соцмереж або навіть відгуки клієнтів на основі зображення чи контексту, який ви надаєте) ^[82] ^[83]. По суті, Samsung впроваджує помічників на базі ШІ по всьому інтерфейсу, щоб зробити телефон більш проактивним. Один із витоків навіть свідчить, що Samsung інтегрує не лише власний ШІ, а й потенційно декілька агентів ШІ: у коді One UI 8.5 згадується підтримка майбутнього ШІ Gemini від Google, власного ШІ Gauss від Samsung (з дослідницького підрозділу), а також популярного стороннього ШІ Perplexity, усі вони будуть доступні через новий ярлик “AI quick access” на головному екрані ^[84] ^[85]. Це може означати, що користувачі зможуть обирати або використовувати різні моделі ШІ для різних завдань – амбітний підхід до “ШІ всюди”. Крім того, за чутками, One UI 8.5 принесе візуальне оновлення, натхненне iOS: на злитих скріншотах видно більш “скляний” дизайн із заокругленими, напівпрозорими елементами (деякі називають це ефектом “Liquid Glass”, схожим на iOS 17), оновлений додаток Settings із більшими заголовками та пошуковим рядком унизу, а також оновлені стандартні додатки з чистішим макетом ^[86] ^[87]. Навіть додаток Samsung dialer/Phone, за повідомленнями, отримає редизайн (вкладки в меню у формі пігулки та транскрипції голосової пошти в реальному часі, подібно до Apple) ^[88] ^[89].

Поки ці функції ще на горизонті, Samsung цього тижня випустила щось відчутне: стабільний реліз Android 16 (One UI 8.0) для деяких пристроїв. На приємний подив своїх фанатів, Samsung почала офіційно розгортати One UI 8.0 для новітніх Galaxy Z Fold 6 і Z Flip 6 вже 21 вересня, що раніше, ніж багато хто очікував ^[90]. Оновлення спочатку з’явилося у користувачів у Південній Кореї та розширюється по всьому світу, приносячи нові функції конфіденційності та персоналізації Android 16, а також власні доповнення Samsung (хоча сам One UI 8.0 був досить скромним з точки зору дизайну). У журналі змін Samsung відзначила кілька цікавих нововведень: функцію на основі ШІ “Best Face” у камері, яка допомагає вибрати найкраще групове фото, аналізуючи вирази облич усіх ^[91], розширені можливості налаштування в меню Wallpaper & Style, а також кращу інтеграцію голосового помічника Samsung на основі ШІ по всьому інтерфейсу ^[92] ^[93]. Важливо, що Samsung тепер обіцяє довшу підтримку – Galaxy S25 і новіші отримають 4 оновлення ОС і 5 років патчів безпеки, що відповідає політиці Google і підкреслює, наскільки важливою стала довговічність у преміальному сегменті (Samsung навіть перевершила деяких конкурентів, включивши до цієї розширеної підтримки певні смартфони середнього класу).

Усі ці кроки показують, що Samsung подвоює зусилля у впровадженні передових технологій і покращенні користувацького досвіду, щоб зберегти лідерство серед Android-пристроїв. Злиті дані про характеристики/інновації Galaxy S26 Ultra – ультрасучасний дисплей і унікальна функція приватності – свідчать про бажання Samsung повернути собі звання виробника найкращого екрану й, можливо, залучити корпоративних користувачів, яким потрібна приватність. Тим часом агресивні оновлення програмного забезпечення та інтеграція ШІ демонструють, що Samsung не чекає, щоб впровадити генеративний ШІ у повсякденне використання смартфонів; компанія змагається з Google (і китайськими виробниками на кшталт HyperOS від Xiaomi), щоб запропонувати “найрозумніший” інтерфейс. Якщо навіть половина цих витоків підтвердиться, вже на початку 2026 року користувачі Galaxy можуть отримати телефони з екранами з вузьким кутом огляду для приватності і вибором ШІ-асистентів під рукою – функції, які звучать майже футуристично. Поки що фанати Samsung можуть насолоджуватися Android 16 і спостерігати за появою нових подробиць. Оскільки One UI 8.5, ймовірно, вийде разом із S26, у Samsung є близько 3–4 місяців, щоб доопрацювати ці нововведення. Війна смартфонів із ШІ явно набирає обертів, і Samsung прагне не залишитися позаду. Як нещодавно сказав один із керівників Samsung, “просунутий і персоналізований ШІ [буде] у повсякденному житті користувачів, ще один крок до демократизації ШІ” ^[94] – цю заяву зробили, коли Newsroom Samsung анонсував запуск One UI 8 із функціями ШІ. Коротко кажучи, очікуйте, що ваш Galaxy стане значно “розумнішим” і безпечнішим у найближчі місяці.

Google і Android: Pixel впроваджує ШІ, перший складаний пристрій на горизонті

Поки Apple і Samsung домінували у заголовках про апаратне забезпечення, Google тихо пережив трансформаційний місяць, який досі відлунює в індустрії. Наприкінці серпня Google представив серію Pixel 10, і новини з цієї презентації залишаються актуальними навіть наприкінці вересня: Google робить ставку на функції, орієнтовані на ШІ, і розширену підтримку програмного забезпечення, щоб виділити телефони Pixel. Усі моделі Pixel 10 – від базового Pixel 10 до Pixel 10 Pro XL – оснащені новим чипом Tensor G5 від Google, який містить апаратне забезпечення для ШІ, щоб запускати моделі ШІ “Gemini” від Google безпосередньо на телефоні ^[95] ^[96]. Це відкриває низку нових можливостей, які вже почали з’являтися у користувачів цього тижня:

“Magic Cue”: помічник на основі ШІ, який інтелектуально підказує інформацію та дії залежно від контексту ^[97]. Наприклад, якщо ви телефонуєте в авіакомпанію, Magic Cue може автоматично показати інформацію про ваш рейс, або якщо друг напише з проханням надіслати фото вашого собаки, асистент може одразу запропонувати нещодавні фото собаки – щось на кшталт проактивного Google Assistant на стероїдах.

транскрибувати голосову пошту в реальному часі

дати змогу ШІ Google запитати у абонента деталі

^[98]

Голосові та візуальні функції Pixel AI: Pixel 10 може здійснювати голосовий переклад під час дзвінків кількома мовами, і, що вражає, намагається відтворювати переклад тоном голосу кожного співрозмовника ^[99]. На демонстрації Google показали розмову між англомовним і франкомовним співрозмовниками, де Pixel перекладав кожну сторону голосом, що імітує оригінального мовця – це явний крок уперед у порівнянні з монотонними голосами перекладачів. Щодо зображень, Google представила «Camera Coach» (ШІ-асистент, який дає підказки у видошукачі – наприклад, «протріть об’єктив» або «спробуйте зняти під нижчим кутом для кращого освітлення» – щоб допомогти вам зробити кращі фото) ^[100], «Auto Best Take», який робить серію до 150 кадрів і автоматично обирає найкраще групове фото, де у всіх відкриті очі й усмішка ^[101], а також покращення «Magic Editor / Add Me», які дозволяють не лише видаляти небажані об’єкти, а й навіть додавати себе на фото за допомогою ШІ, якщо ви були тим, хто фотографував (оновлення минулорічного Magic Eraser і експериментального інструменту додавання селфі) ^[102].
Генеративний ШІ на пристрої («Gemini Nano»): Можливо, найсміливіший крок – Pixel 10 оснащений Gemini Nano, спрощеною версією майбутньої великої моделі ШІ від Google, яка працює локально. Це забезпечує такі функції, як редагування фото на основі розмови у Google Photos (ви буквально можете сказати телефону «зроби небо синішим і прибери туристів на задньому плані», і він це зробить) ^[103] та інтеграція з NotebookLM, яка може взяти ваші скріншоти або транскрипти й дозволити чат-боту ШІ аналізувати їх, наче це ваш особистий науковий асистент ^[104]. Google явно використовує свої дослідження у сфері ШІ, щоб зробити телефони Pixel вітриною можливостей ШІ без хмари. І що важливо, на відміну від деяких конкурентів, Google не продає це окремо – це вже включено у вартість пристрою.

Поряд із цими програмними функціями, Google справила фурор своєю політикою оновлень: усі пристрої Pixel 10 отримуватимуть 7 років оновлень ОС і патчів безпеки ^[105]. Це провідне в галузі зобов’язання (навіть перевищує типовий ~5-річний термін підтримки iOS від Apple). Це означає, що Pixel 10, куплений у 2025 році, все ще отримуватиме нові функції та версії Android до 2032 року. Мета Google очевидна — запевнити покупців, що Pixel може бути довгостроковою інвестицією, а не одноразовим гаджетом. Така розширена підтримка, ймовірно, також пов’язана з прагненням Google закріпитися на деяких ринках (наприклад, корпоративному та державному), де тривала підтримка є обов’язковою.

Тепер, що стосується заліза, самі Google Pixel 10 і Pixel 10 Pro/Pro XL — це надійні флагманські телефони (OLED-дисплеї 6,3–6,8″, яскравість до 3300 ніт, чудові камери тощо), але більш захоплюючою новиною про залізо стало те, що Google анонсувала разом із ними: свій фірмовий складаний пристрій, Pixel 10 Pro Fold. Google вже випустила Pixel Fold у 2023 році, але це був складаний пристрій у формі книжки (відкривається як маленький планшет). Pixel 10 Pro Fold, навпаки, за чутками, буде розкладачкою у стилі “flip” — фактично відповіддю Google на Galaxy Z Flip. На презентації Pixel Google коротко показала пристрій: він має великий внутрішній дисплей (близько 7 дюймів у розкладеному вигляді, за витоками) і, що важливо, без лотка для SIM-карти, що вказує на лише eSIM на таких ринках, як США ^[106]. Той факт, що Google наслідує приклад Apple із eSIM-only (Apple зробила це з iPhone 14 у США і розширила з iPhone 15 на міжнародному рівні), свідчить, що eSIM стає мейнстрімом для преміальних телефонів. Pixel 10 Pro Fold також буде одним із перших телефонів, які вийдуть із Android 16 “з коробки” (оскільки очікується, що він надійде у жовтні). Усі характеристики поки невідомі, але очікується чип Tensor G5, гнучкий OLED-дисплей 120 Гц і, можливо, фірмові камери Pixel (хоча, ймовірно, не так багато, як у звичайного Pixel 10 Pro через обмеження простору). Google позиціонує це так: ШІ плюс нові форм-фактори = майбутнє Android. У цікавому повороті щодо підключення Google підтвердила, що серія Pixel 10 — це перші телефони, які можуть підключатися до прямого супутникового інтернету через Starlink від SpaceX у партнерстві з T-Mobile ^[107] ^[108]. Хоча Apple минулого року представила екстрені SMS через супутник, Google йде далі: Pixel 10 зможе використовувати супутниковий зв’язок для базових даних — наприклад, надсилати координати в Maps або прості повідомлення, коли у вас взагалі немає мобільного сигналу. T-Mobile і SpaceX працюють над концепцією “супутникового LTE”, і Pixel 10 фактично “готовий” до цього, щойно супутники нового покоління Starlink запрацюють. Це підкреслює програмні можливості Google — вони впровадили цю функцію заздалегідь.

У підсумку, новини Google підкреслюють, як програмне забезпечення та ШІ зараз є ключовими факторами відмінності у мобільній гонці озброєнь. Лінійка Pixel, яка має близько 3% частки ринку у світі, не зрушить показники продажів так, як iPhone чи Galaxy. Але Pixel часто впроваджує функції, які згодом стають стандартом для Android. Наприклад, функції Google Call Screen та фото-трюки на основі ШІ спонукали інших (Samsung, Xiaomi) впроваджувати подібні ідеї. З Pixel 10 Google майже перевиконує у плані функцій ШІ, ніби заявляючи, що «ось на що здатен Android, коли Google контролює всю екосистему». Обіцянка оновлень протягом 7 років також тисне на Samsung та інших, змушуючи їх продовжувати підтримку (як зазначалося, Samsung підвищив її до 5 років для деяких пристроїв). У короткостроковій перспективі огляди Pixel 10 позитивно оцінюють корисність нових функцій ШІ, хоча деякі з них (наприклад, голосовий переклад) ще впроваджуються через оновлення програмного забезпечення. Можлива проблема: невелике оновлення після запуску наприкінці вересня фактично відключило нову функцію ШІ Pixel 10 («Assistant with Bard» у лаунчері) через баг, що показує: передові ШІ можуть мати певні «дитячі хвороби» ^[109]. Google заявляє, що повторно ввімкне її після виправлення проблеми. Тим не менш, цього тижня власники Pixel досліджують усе — від створення ШІ текстів у певному тоні до можливості телефону вголос підсумовувати довгі статті. Оскільки ШІ стає спільною темою для різних брендів (див. плани Samsung, HyperOS AI від Xiaomi тощо), Google намагається зберегти перевагу, роблячи ШІ найкраще.

Дивлячись уперед, найближчий фокус Google — запуск Pixel 10 Pro Fold (запланований на 4 жовтня 2025 року, згідно з запрошеннями). Це додасть ще одного гравця на ринку складаних пристроїв — і враховуючи контроль Google над Android, очікуємо цікаві програмні фішки саме для складаних екранів. Android 14 (минулого року) та Android 15 додали покращену підтримку складаних екранів; з Android 16, ймовірно, Google підготує ще більше для безперервності роботи на великих екранах і, можливо, інтеграції Gemini ШІ з багатозадачністю на телефоні-планшеті. Якщо Pixel 10 Pro Fold зможе вразити (і, можливо, запропонувати кращу ціну, ніж Samsung), це може ще більше просунути складані Android-смартфони у масовий сегмент. Навіть команда Surface Duo від Microsoft (яка припинила існування після відходу Panos Panay) вже не на ринку, і Google, схоже, бере на себе роль демонстрації можливостей «чистого» складаного Android. Додаючи до цього Pixel Watch 4 і нові Pixel Buds, які були анонсовані, Google тепер має комплексну екосистему — те, до чого компанія давно прагнула, щоб краще конкурувати з інтегрованим підходом Apple.

Підсумовуючи, для Google та Android: ШІ – це головна тема. Як зазначив один із заголовків, Google перетворила запуск Pixel 10 на «9 способів, як ШІ робить Pixel кориснішим» ^[110]. Від індивідуальних шпалер на основі ШІ до можливості поговорити з ШІ про свій день (новий додаток Pixel Journal пропонує підказки для написання та перевірки психічного здоров’я за допомогою ШІ ^[111]), Google додає трохи «розуму» в кожну взаємодію. І з огляду на те, що конкуренти, такі як Samsung і Xiaomi, наслідують цей приклад, Android у цілому перетворюється на платформу з підтримкою ШІ. Виграють від цього споживачі – якщо ці функції виявляться чимось більшим, ніж просто трюки. Судячи з початкових відгуків користувачів (наприклад, багатьом подобається зручність Magic Cue і транскрипції дзвінків), ми стоїмо на початку нової епохи, коли смартфони дійсно стають розумними, передбачаючи потреби та ведучи діалог із нами. Google робить ставку на те, що зможе очолити цю епоху – і Pixel 10 є її доказом концепції.

Xiaomi, OnePlus та інші: сміливий дизайн і інновації в камерах

Провідні китайські виробники привернули чимало уваги 25–26 вересня: від великої презентації продуктів Xiaomi до OnePlus і OPPO, які викликали захоплення у фотолюбителів.

Xiaomi провела гучну презентацію в Китаї 25 вересня, щоб представити нову серію Xiaomi 17 та своє новітнє програмне забезпечення. Головною новинкою стали Xiaomi 17 Pro і 17 Pro Max, які отримали яскраву дизайнерську особливість, яку Xiaomi називає «Magic Back Screen» («Магічний задній екран»). По суті, у моделях Pro є великий додатковий AMOLED-дисплей на задній панелі телефону, який оточує острівець камери ^[112]. Це не маленьке віконце для сповіщень, як у Mi 11 Ultra 2021 року; це значна панель, що покриває більшу частину задньої поверхні. У тизерах Xiaomi (і у відео з живою демонстрацією на Weibo) показано, що цей задній дисплей може запускати віджети додатків, такі як секундомір, елементи керування музикою та сповіщення про вхідні дзвінки – тож ви можете переглядати інформацію одним поглядом, не перевертаючи телефон ^[113]. Ви також можете використовувати його як видошукач для селфі з основними камерами ^[114], що фактично дозволяє робити селфі дуже високої якості за допомогою основної 50 МП камери та бачити себе на задньому екрані. Це як вбудоване дзеркало/дисплей для камери – ідея, яку раніше в невеликому масштабі впроваджували Meizu та самі ультра-смартфони Xiaomi, але тепер Xiaomi значно розширює цю концепцію. Злиті зображення та офіційні рендери Xiaomi свідчать, що задній екран покриває майже всю верхню половину задньої панелі телефону, забезпечуючи достатньо місця для сповіщень, власних шпалер або навіть повноцінних додатків (хоча Xiaomi ще не підтвердила, чи можна буде запускати будь-які додатки, чи лише певні функції). Такий сміливий дизайн є частиною стратегії Xiaomi, щоб виділити свої флагмани на переповненому ринку: Xiaomi 17 Pro Max з повноцінним заднім дисплеєм дійсно вирізняється серед інших смартфонів.

Під капотом Xiaomi підтвердила, що серія 17 буде однією з перших із чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 (ймовірно, Qualcomm офіційно анонсує його в жовтні). Насправді, ранній список Geekbench показує, що Xiaomi 17 Pro працює на Snapdragon 8 Gen 5 і має 16 ГБ оперативної пам’яті ^[115] – це надзвичайно швидко, хоча цікаво, що результати були трохи нижчими, ніж у майбутнього MediaTek Dimensity 9500 у конкуруючому телефоні, що свідчить про те, що може знадобитися раннє налаштування програмного забезпечення ^[116]. Окрім продуктивності, Xiaomi робить великий акцент на програмному досвіді у цьому поколінні. На заході компанія офіційно представила HyperOS 3, останню версію власної операційної системи Xiaomi (яка замінює MIUI у всьому світі). HyperOS 3 побудована на Android 16, і Xiaomi позиціонує її як «універсальну ОС» для телефонів, планшетів та IoT-пристроїв. Оновлення приносить безліч нових функцій:

Функція під назвою «HyperIsland» – явна данина Dynamic Island від Apple – це динамічна бульбашка сповіщень/міні-віжет, яка з’являється навколо вирізу під фронтальну камеру для таких речей, як відтворення музики, таймери або вхідні дзвінки ^[117]. Реалізація Xiaomi була продемонстрована як дві маленькі пігулки, які можуть розширюватися, змінюватися місцями або бути натиснутими – наприклад, показувати статус заряджання або оновлення про таксі у верхній частині екрана без переривання поточного додатка ^[118].
Глибока інтеграція ШІ (HyperAI): HyperOS 3 включає генеративні функції ШІ на рівні всієї системи. Xiaomi продемонструвала голосового помічника на ШІ, який може підсумовувати контент на екрані, автора на основі ШІ, який може змінювати стиль або тон вашого тексту за командою, та генератор зображень на ШІ, який може перетворювати статичні фото на анімовані шпалери ^[119] ^[120]. Наприклад, ви можете скопіювати текст, і новий Smart Clipboard запропонує автоматично перекласти або підсумувати його – подібно до майбутньої функції Samsung, що свідчить про ширший тренд ^[121].
HyperOS для IoT: Xiaomi просуває HyperOS за межі смартфонів – на заході також були представлені Xiaomi Watch S4 та Smart Band 10, які працюють на спеціальній версії HyperOS. Ідея полягає у безшовно підключеній екосистемі (схоже на підхід HarmonyOS від Huawei). Смартфони можуть ділитися додатками та сервісами з носимими пристроями та навіть розумними домашніми пристроями Xiaomi через HyperOS.

Варто зазначити, що Xiaomi оголосила, що HyperOS 3 почне розгортатися по всьому світу з кінця жовтня 2025 року, охопивши десятки моделей до початку 2026 року ^[122]. Це означає, що серії Xiaomi 13/14/15 та багато пристроїв Redmi/Poco по всьому світу незабаром отримають новий інтерфейс. Перші відгуки відзначають стильний дизайн HyperOS 3 – він зберіг налаштування MIUI, але став чистішим і швидшим, плюс додалися нові ШІ-функції. Xiaomi явно прагне скоротити програмний розрив з такими компаніями, як Apple і Samsung, пропонуючи ОС, яка виглядає розумною і цілісною на різних типах пристроїв.

Переходячи до OnePlus та OPPO – двох брендів під крилом BBK Electronics – ми бачимо акцент на інноваціях у камерах та вдосконаленні флагманської формули:

OnePlus

OnePlus 15

плоский 6,7-дюймовий дисплей із частотою 165 Гц

^[123]

корпус із більш чіткими, квадратними гранями

OnePlus завершує свою 3-річну співпрацю з Hasselblad

^[124]

“DetailMax Engine.”

^[125]

акумулятор на 7 300 мА·год

^[126]

^[127]

водонепроникним за стандартом IP68

^[128]

У OPPO зараз багато розмов про майбутню серію Find X9 (очікується у 4 кварталі 2025 або на початку 1 кварталу 2026 року). Що OPPO дійсно підтвердила через свого менеджера з продукту Чжоу Їбао, так це досить захопливо: Find X9 Pro вийде з опціональним комплектом камери Hasselblad ^[129] ^[130]. Цей комплект показали на концепт-рендерах – це, по суті, магнітна знімна рукоятка для камери та модуль об’єктива. Рукоятка кріпиться до телефону (ймовірно, за допомогою pogo-контактів або магнітів на кшталт MagSafe), щоб надати відчуття DSLR-камери та кнопку спуску затвора. До цієї рукоятки приєднано зовнішній об’єктив Hasselblad (теле-конвертер). OPPO заявила, що це перший випадок, коли Hasselblad безпосередньо виготовляє додаткову оптику для телефону. Зовнішній об’єктив, ймовірно, розширює теле-фото можливості телефону: за чутками, Find X9 Pro матиме 200 МП теле-фото камеру з 3× оптичним зумом; з додатковим об’єктивом це може бути ~5× або навіть 10× оптичного зуму (концепція схожа на те, що зробила Vivo з X90 Pro+, де насадка збільшувала телеоб’єктив з 85 мм до 150 мм). У випадку OPPO зовнішній об’єктив може збільшити 3× (еквівалент 64 мм) до близько еквівалента 200 мм (що приблизно дорівнює 8× зуму) для зйомки на великій відстані ^[131]. Важливо, що оскільки Hasselblad виготовляє цей об’єктив, очікується висока якість зображення – потенційно без втрати чіткості, як це буває з дешевими накладними лінзами. OPPO також зазначила, що цей комплект буде магнітним для зручності використання, тоді як попередні комплекти об’єктивів для телефонів (наприклад, для Moto Z або старих Xiaomi) було складно приєднувати ^[132]. Такий крок OPPO показує, що навіть коли вбудовані камери телефонів досягають своїх меж (через обмеження розміру), виробники досліджують модульні рішення для задоволення потреб фотолюбителів. Окрім об’єктива, у комплекті OPPO є кнопка спуску затвора та, ймовірно, додатковий акумулятор у рукоятці для стабільності та триваліших зйомок ^[133]. По суті, це може перетворити тонкий телефон на псевдо-бездзеркальну камеру за потреби. Очікується, що Find X9 Pro також отримає топові характеристики: Snapdragon 8 Gen 5, новий 1-дюймовий сенсор Sony для основної камери та чудовий OLED-дисплей. З огляду на те, що OnePlus зосереджується на внутрішній обробці зображень, а OPPO – на зовнішньому апаратному забезпеченні камери, група BBK охоплює обидва напрямки (каламбур) інновацій у мобільній фотографії.

Поза цим, HONOR (відокремлений від Huawei) та Vivo також мали помітні досягнення: про яскравий Magic V Flip 2 від Honor ми вже говорили, а Vivo готує свою серію X100 і стала частиною цікавої статистики – суббренд Vivo iQOO нещодавно несподівано зайняв третє місце на преміальному ринку Китаю, що свідчить про зростаючий вплив цих гравців. Є також цікава новина, що Nothing (стартап Карла Пея) нібито веде переговори з операторами щодо запуску Phone (3) з контрактами з американськими операторами наступного року ^[134], а Fairphone (невелика нідерландська компанія) випустила свій Fairphone 5 у Європі на початку вересня, просуваючи ідею сталого розвитку з 5-річною гарантією та модульними деталями (це нішевий, але зростаючий сегмент споживачів, які дбають про ремонтопридатність, що перегукується з деякими кроками Apple і Samsung щодо доступності запчастин).

Підсумовуючи, китайські OEM-виробники стимулюють стрімкі інновації у дизайні та камерах:

Xiaomi використовує додатковий екран на задній панелі для розширення функціональності та стилю.
OnePlus робить ставку на потужні характеристики – величезна батарея, ультра-висока частота оновлення та повна відмова від старих партнерств у сфері камер.
OPPO поєднує класичну фотографію з сучасними телефонами через змінні об’єктиви.
Huawei повертається до гонки 5G та ультратонких пристроїв, незважаючи на обмеження, і використовує програмне забезпечення (HarmonyOS) для диференціації на внутрішньому ринку.
HONOR поєднує модні партнерства з технічними покращеннями (той складаний телефон із батареєю на 5 500 мА·год вирішує головну проблему складаних фліпів – автономність).

Споживачі, особливо в Китаї, зараз мають надзвичайно широкий вибір і доступ до найсучасніших функцій. Складані телефони без видимих згинів, смартфони, які з аксесуарами перетворюються на компактні камери, і багатодисплейні пристрої – це вже не концепти, а реальність або близьке майбутнє. Така жорстка конкуренція також тисне на глобальні ціни: наприклад, Xiaomi натякнула, що 17 Pro буде значно дешевшим у Китаї, ніж аналогічний iPhone 17 Pro ^[135] (деякі витоки говорять про ~45% дешевше), що може змусити Apple переглянути свою цінову політику на цих ринках.

Глобальні ринкові тенденції та що далі

Усі ці події наприкінці вересня 2025 року підкреслюють кілька ключових тенденцій, що формують мобільну індустрію на шляху до 2026 року:

1. Стійкість преміального ринку та конкуренція “Ultra”: Незважаючи на те, що загальні продажі смартфонів залишаються стабільними, преміальний сегмент (телефони дорожче $800) процвітає. Бренди все більше зосереджуються на своїх флагманських моделях “Ultra/Pro” – як видно з дефіциту iPhone 17 Pro Max від Apple, численних витоків щодо S26 Ultra від Samsung та китайських брендів, які оснащують флагмани топовими характеристиками. IDC зазначає, що хоча зростання кількості пристроїв у 2025 році становитиме лише ~1%, вартість смартфонів зросте на 6% – тобто індустрія отримує більше доходу від дорожчих телефонів ^[136]. Більші акумулятори, кращі екрани, співпраця з люксовими брендами (наприклад, Honor x Jimmy Choo) та унікальні функції (супутниковий зв’язок, AI-процесори тощо) – усе це спрямовано на те, щоб переконати споживачів оновити пристрій і заплатити більше. І це працює: завдяки акціям і розстрочці преміальні телефони стають доступнішими, навіть якщо їхня ціна висока ^[137] ^[138].

2. Революція ШІ на пристроях: Практично кожен великий гравець просуває ШІ. За кілька місяців ШІ перестав бути лише модним словом і перетворився на цілком реальні функції. Як зазначає Ентоні Скарселла з IDC: “Генеративний ШІ залишається ключовим фокусом для виробників… у 2025 році буде відвантажено понад 370 мільйонів смартфонів із підтримкою GenAI, що становить близько 30% ринку” ^[139]. До кінця десятиліття очікується, що функції ШІ (від голосових асистентів до інструментів для створення контенту) будуть у ~70% телефонів ^[140]. Це справжня зміна: телефони еволюціонують із засобів зв’язку у інтелектуальних асистентів. Для споживачів це означає, що наступний телефон, який ви купите, ймовірно, зможе розуміти складні запити (і не лише через хмарні сервіси на кшталт Siri/Alexa, а й безпосередньо на пристрої). Новини кінця вересня про інтеграцію Google Gemini AI, плани Samsung щодо мульти-ШІ ярликів та AI-функції HyperOS від Xiaomi лише підтверджують, що ШІ – нове поле битви, як колись була якість камери. Ці можливості ШІ вимагають потужних чипів – саме тому Qualcomm, MediaTek, Apple, Google тощо нарощують нейронну продуктивність у своїх SoC. Очікуйте, що Snapdragon 8 Gen 5 (який представлять у жовтні на саміті Qualcomm) буде особливо акцентувати увагу на покращеннях ШІ, адже саме він має забезпечити всі нові функції, які виробники хочуть впровадити.

3. Складані смартфони поступово стають мейнстрімом (повільно): У 2023–2025 роках спостерігається вибух моделей складаних смартфонів. Якщо раніше Samsung майже не мала конкурентів, то зараз у світі є щонайменше десяток серйозних складаних пристроїв (від Razr від Motorola до Pixel Fold від Google, а також Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo тощо). Дані про частку ринку складаних смартфонів від Counterpoint за перше півріччя 2025 року показові: Huawei — 48%, Samsung — 20%, решту ділять Oppo, Vivo, Motorola та інші ^[141]. Стрибок Huawei пояснюється переважно продажами в Китаї (складані Mate X5 і Pocket S дуже добре продавалися на внутрішньому ринку, коли iPhone від Apple зіткнулися з націоналістичними настроями). Водночас у світі Fold і Flip від Samsung залишаються бестселерами там, де вони доступні. Прогноз IDC, що поставки складаних смартфонів зростуть на 6% рік до року у 2025-му (проти 4% зростання у 2024-му), свідчить про прискорення ^[142]. Але складані пристрої досі займають крихітну частку ринку — менше 3% до 2029 року, за даними IDC ^[143]. Вони залишаються нішевими через ціну (часто понад $1000), питання надійності, а в деяких країнах — через відсутність у продажу. Водночас інновації у цій сфері впливають і на звичайні телефони (наприклад, ультратонкі шарніри дозволяють робити тонші звичайні смартфони, а ідея маленького екрана для сповіщень на «фліпах» надихнула Xiaomi 17 на додатковий дисплей ззаду). Це класична крива впровадження технологій: складані пристрої, можливо, ніколи не стануть домінуючими, але вони стимулюють конкуренцію у преміум-сегменті та розвиток технологій.

4. Ланцюжок постачань і геополітика: Перенесення Apple виробництва до Індії, обхід санкцій Huawei, а також навіть регуляторні ініціативи Європи (наприклад, примусове впровадження USB-C, що відбулося у 2024 році, і, можливо, обов’язковість змінних користувачем акумуляторів до 2027 року) все це демонструє, що мобільна індустрія тісно переплетена з політикою та глобальною політикою. У вересні 2025 року технонапруга між США та Китаєм все ще залишалася – за повідомленнями, США вивчали несподіваний запуск Huawei 7-нм 5G чипа в Mate 60 Pro (у серпні) як можливе порушення санкцій. Huawei, зі свого боку, на конференції Connect наприкінці вересня фактично кинула виклик США, заявивши, що «Ми побудували екосистему, повністю незалежну від США» ^[144]. Ця екосистема включає HarmonyOS, власний магазин додатків і тепер зусилля у сфері розробки чипів (разом із китайським виробником SMIC). Чи зможе Huawei зберегти цю незалежність – питання відкрите, але наразі це призвело до реальної конкуренції на ринку програмного забезпечення Китаю (17% частки ОС у HarmonyOS проти 16% у iOS ^[145] – хто б міг подумати кілька років тому, що iOS від Apple буде на третьому місці в гонці ОС у Китаї? Форки Android разом все ще лідирують із ~66%, але зростання HarmonyOS є значущим). З іншого боку, Індія зростає не лише як виробнича база, а й як величезний ринок – ажіотаж навколо експорту iPhone, а також продажів смартфонів в Індії (очікується повернення до зростання) означає, що компанії більше адаптують стратегії під Індію (наприклад, співпраця Google з індійськими операторами для Pixel, запуск Xiaomi спеціальних моделей для Індії тощо). А в США оператори просувають перехід на eSIM, а регулятори, такі як FCC, балансують між швидкістю впровадження 5G і побоюваннями громадськості. 26 вересня не було прийнято жодного великого нового закону, але ходять чутки, що вже на початку наступного року ЄС може за допомогою DMA (Digital Markets Act) змусити iMessage стати сумісним із іншими сервісами та дозволити сторонні магазини додатків на iPhone, що стане справжнім потрясінням – за цим варто стежити у 2026 році.

5. Злиття та ринкові потрясіння: Хоча жодного гучного злиття не було оголошено 25–26 вересня, варто відзначити тенденцію до консолідації у сфері телекомунікацій – у Великій Британії схвалили злиття Vodafone–Three, створивши там нового гіганта (оголошено раніше цього тижня), а виробники пристроїв формують партнерства (наприклад, OnePlus тісніше інтегрується з R&D OPPO, фактично працюючи як суббренди, а HMD Global починає виробляти телефони Nokia в Європі, щоб привабити покупців, які дбають про безпеку). Ландшафт мобільних телефонів динамічний: менші бренди або знаходять свою нішу (сталий розвиток Fairphone, дизайнерський підхід Nothing), або витісняються великою п’ятіркою (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion на ринках, що розвиваються). Ми також побачили деякі кадрові перестановки: наприклад, багаторічна керівниця дизайну Apple Еванс Генкі (наступниця Джоні Айва) залишила компанію раніше цього року, і її заміну нарешті було призначено цього місяця, а президент Xiaomi прокоментував занепокоєння щодо повільної глобальної експансії в інтерв’ю 25 вересня, підтвердивши відданість Європі, навіть попри геополітичні проблеми ^[146]. Ці менш помітні зміни свідчать про те, що компанії реорганізовуються, щоб підготуватися до наступної епохи технологій (яка включає AR/VR – цього тижня новин про це було небагато, але на заході Meta Connect 27 вересня, ймовірно, представили нові розумні окуляри та VR-гарнітури, що вказує на майбутню конкуренцію за “мобільну” увагу поза межами телефонів).

6. Споживчі настрої: Споживачі демонструють поєднання захоплення інноваціями та втоми від оновлень. З одного боку, такі функції, як великі акумулятори, швидка зарядка та чудові камери, дуже цінуються – і бренди це забезпечують (як видно з численних телефонів із батареями 5000 мАг+ і камерами 100+ МП, які вже стали звичними). З іншого боку, економічні проблеми змушують людей користуватися телефонами довше (у багатьох країнах – понад 3 роки). Саме тому бренди, які пропонують тривалу підтримку (Apple, Samsung, Google), знаходять відгук – люди хочуть пристрій, який служить довго. Запуски та анонси наприкінці вересня явно орієнтовані на тих, хто готовий витратитися на щось нове чи краще: модники захочуть телефон Jimmy Choo Honor, любителі характеристик оберуть OnePlus із величезною батареєю та високою частотою оновлення, користувачі для роботи можуть звернути увагу на майбутній екран конфіденційності Samsung або камеру-комплект OPPO, а звичайного користувача може привабити корисний ШІ, який спрощує використання телефону (як у Google). Аналітики широко вважають, що найгірше падіння на ринку смартфонів вже позаду – дійсно, IDC прогнозує середньорічне зростання поставок приблизно на 1,5% з 2024 по 2029 рік, тобто ринок залишається стабільним, але трохи зростає, що свідчить про його зрілість, але не занепад. Зони зростання – це преміальні телефони, ринки, що розвиваються (де ще є покупці першого смартфона), і нові форм-фактори.

На завершення, новини за 25–26 вересня 2025 року демонструють індустрію у енергійному стані на верхньому сегменті. Ми бачимо жорстку конкуренцію, яка стимулює інновації швидше, ніж будь-коли: Apple подвоює зусилля на своїх ключових сильних сторонах (контроль над кремнієм, захоплення у роздрібній торгівлі, а тепер і гнучкість у виробництві), водночас вирішуючи слабкі місця (міцність, відкритість до Індії); Samsung розширює межі у сфері апаратного забезпечення (дисплеї) та наздоганяє у програмному забезпеченні (ШІ, своєчасні оновлення); Google переосмислює можливості програмного забезпечення на телефоні завдяки ШІ та пробує себе у нових форматах пристроїв; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor невпинно експериментують із дизайном і функціями, щоб перевершити усталених гравців і домінувати в Азії та Європі. Кінцевий результат? Споживачі можуть очікувати, що святковий сезон 2025 року та початок 2026 принесуть найцікавіші смартфони за останні роки. Складані моделі, що вражають, класичні телефони, які стали розумнішими, ніж будь-коли, і, можливо, навіть перші натяки на 6G (як ЄС, так і Китай вже розпочали дослідження 6G – це не стане фактором ще кілька років, але варто відзначити, що підґрунтя вже закладається). Як сказав Франсіско Джеронімо з IDC, “категорія складаних пристроїв стрімко дорослішає та руйнує бар’єри” ^[147] – цей настрій можна застосувати до всієї мобільної індустрії. Бар’єри повільних інновацій, поступових оновлень руйнуються завдяки жорсткій конкуренції та новим технологіям, таким як ШІ та гнучкі дисплеї. Це захопливий час для спостереження за ринком мобільних телефонів, як підтверджують події кінця вересня 2025 року: це зовсім не застиглий ринок, а такий, що готується до наступного стрибка вперед.

Джерела:

Reuters – Запуск iPhone 17 від Apple збирає сотні людей у Пекіні; аналітики очікують зростання в Китаї ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple розширює виробництво iPhone 17 в Індії, відвантажує $7,5 млрд з Індії у квітні–липні ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Витоки Samsung Galaxy S26 Ultra: M14 OLED з технологією CoE, “магічний” екран конфіденційності в One UI 8.5 ^[152] ^[153]
Android Authority – Витоки One UI 8.5: нова AI Meeting, Smart Clipboard, мульти-AI ярлик та дизайн у стилі iOS ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS від Huawei має 17% частки ринку в Китаї (2 кв. 2025), цитата керівника про незалежну екосистему ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi презентує HyperOS 3 з HyperIsland та AI-функціями, серія Xiaomi 17 отримає Magic Back Screen ^[158] ^[159]
Android Central – Витоки OnePlus 15: акумулятор 7 300 мА·год, дизайн у стилі Pixel, завершення партнерства з Hasselblad (двигун DetailMax) ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro отримає комплект камер Hasselblad із зовнішнім об’єктивом для 200мм зуму, підтверджено OPPO ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo edition представлено з акумулятором 5 500 мАг (найбільший серед фліпів) і камерою на 200 МП ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – Прогноз ринку смартфонів 2025: +1% поставок, +5% середня ціна; 370 млн AI-смартфонів у 2025 (30%); складані зростатимуть, але залишаться <3% ринку ^[166] ^[167]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Watch this video on YouTube.

References