- Samsung provoca lançamento de um telefone dobrável tri-fold até o final de 2025, destacando sua liderança em inovação de dobráveis [1]. As vendas de dobráveis da empresa estão em alta, com aumento de 50% em relação ao modelo do ano passado [2].
- Apple corre para corrigir problemas iniciais do iPhone 17: Um bug crítico no recurso de IA Apple Intelligence deixou novos iPhones parcialmente inutilizados por semanas [3], agora corrigido discretamente via atualização de servidor. A Apple também resolveu os arranhões do “Scratchgate” nas unidades de exibição do iPhone 17 adicionando anéis de silicone aos carregadores MagSafe nas lojas [4] [5].
- Pixel 10 do Google aposta tudo em IA: A nova série Pixel 10 apresenta IA generativa no dispositivo através do modelo Gemini do Google e um chip Tensor G5, ampliando a visão do Google de telefones “úteis e proativos” [6] [7]. Pela primeira vez, alguns telefones Pixel receberam aprovação de segurança federal dos EUA, atendendo aos padrões do DoD ao lado dos iPhones [8] [9].
- Xiaomi e Huawei intensificam a concorrência: O flagship 17 Pro Max da Xiaomi estreou com um mini display traseiro e o chip Snapdragon 8 Gen 5 de próxima geração [10], e está se expandindo para a Índia e outros mercados. A recuperação da Huawei na China continua – novos modelos intermediários Nova e uma edição premium do Mate 70 são rumores para outubro [11] [12] – enquanto a marca mira o lançamento do flagship Mate 80 até novembro.
- Marcas emergentes lançam novos concorrentes: OnePlus, Oppo, Vivo, iQOO e Realme têm grandes lançamentos de smartphones previstos para outubro [13], trazendo câmeras avançadas e baterias enormes para desafiar os grandes players. A Samsung também acaba de lançar o Galaxy S25 FE por US$ 649, levando seus recursos premium de IA para um mercado mais amplo [14] [15].
Apple: Correções de bugs, “Scratchgate” e o que vem a seguir
Problemas iniciais do iPhone 17 resolvidos: A mais recente linha do iPhone 17 da Apple enfrentou um contratempo quando a Apple Intelligence – a suíte de IA no dispositivo no iOS 26 – falhou ao baixar ou funcionar nos novos aparelhos [16]. A falha prejudicou recursos de destaque como avatares Genmoji e ferramentas de escrita com IA para muitos dos primeiros compradores [17]. A Apple permaneceu em silêncio publicamente, mas agora lançou uma correção do lado do servidor restaurando esses recursos de IA em todos os modelos iPhone 17, 17 Pro/Pro Max e no ultra-fino iPhone Air [18] [19]. O impacto do bug foi amplo e “sistêmico”, afetando todos os quatro novos iPhones e persistindo por quase três semanas após o lançamento [20]. Embora a Apple não tenha detalhado a causa raiz, especialistas suspeitam de um problema de sincronização no backend – alguns usuários encontraram o componente de IA de 6,6GB preso em um loop de download [21]. A resolução silenciosa (sem necessidade de ação do usuário) destaca a capacidade da Apple de corrigir invisivelmente recursos conectados à nuvem, mas também a fragilidade da IA no dispositivo que ainda depende de autenticações com o servidor [22] [23]. Analistas alertam que o episódio minou as promessas de IA da Apple em um momento crucial, mesmo com a demanda pelo iPhone 17 começando forte [24].
“Scratchgate” resolvido: Em um mini-drama à parte, a Apple respondeu a relatos de marcas circulares de desgaste aparecendo em unidades de demonstração do iPhone 17 Pro e iPhone Air. A empresa insiste que não eram arranhões reais, mas sim resíduos de material deixados por suportes de carregamento MagSafe desgastados nas Apple Stores [25] [26]. Ainda assim, a aparência de anéis visíveis em dispositivos novos levou a uma resposta rápida. A Apple atualizou discretamente seus suportes MagSafe nas lojas com um anel de silicone macio, evitando o contato direto que causava as marcas em formato de anel [27]. Os funcionários também foram orientados a trocar as bases MagSafe antigas e limpar os aparelhos de demonstração com mais frequência [28]. A Apple afirma que qualquer resíduo pode ser removido com um pano e que usuários comuns não enfrentarão esse problema – as unidades de loja são conectadas e desconectadas dos carregadores centenas de vezes por dia, muito além do uso típico [29]. Ao adicionar uma junta de silicone de 5 centavos, a Apple efetivamente colocou o Scratchgate para descansar e protegeu a reputação de durabilidade do iPhone 17. “Não é uma falha de design”, enfatizou a empresa, observando que até mesmo iPhones anteriores eram marcados por carregadores antigos de loja – o novo vidro fosco do iPhone 17 só tornou isso mais perceptível [30].
Rumores sobre evento em outubro: Com os iPhones já lançados, a Apple pode não ter terminado para 2025. Conversas na indústria sugerem que a Apple pode realizar um lançamento no final de outubro (ou uma série de comunicados à imprensa) para revelar novos Macs ou iPads [31] [32]. Registros regulatórios já vazaram um MacBook Pro com um chip M5 e iPad Pros atualizados [33] [34]. No lado mobile, a Apple lançou este mês o iOS 26.0.1, uma atualização de correção de bugs que resolve problemas de foco da câmera, quedas de Wi-Fi e outras falhas na série iPhone 17 [35]. E olhando para frente, o próximo grande movimento mobile da Apple pode ser dobrável – rumores indicam que o primeiro iPhone dobrável pode estrear em 2026, o que pode explicar o experimental iPhone Air deste ano, enquanto a Apple testa novos formatos [36].
A Apple também estaria de olho em um acordo de streaming de Fórmula 1 de alto perfil, esperando anunciar direitos exclusivos de transmissão de corridas de F1 já no Grande Prêmio dos EUA ainda este mês [37]. Se conseguir, isso representaria mais uma vitória nos serviços (após acordos com MLB e MLS) e um atrativo para o ecossistema Apple – embora não seja diretamente uma história sobre “telefone”, mostra a ampliação da estratégia da Apple para conquistar a atenção dos usuários em seus dispositivos.
Samsung: Tri-Folds, Fan Editions e IA em todo lugar
Celular tri-dobrável a caminho: A Samsung confirmou que seu tão aguardado smartphone tri-dobrável será lançado “até o final do ano”, segundo o chefe de mobile TM Roh [38]. O desenvolvimento está em estágio final, e o dispositivo – possivelmente chamado Galaxy Z Tri Fold – deve ser apresentado por volta da Cúpula da APEC em 31 de outubro a 1º de novembro [39] [40]. Este aparelho de ponta conta com um display de três painéis exclusivo com duas dobradiças, desdobrando-se em um mini-tablet de cerca de 10 polegadas [41] [42]. É basicamente um celular que se dobra duas vezes, oferecendo portabilidade e uma tela grande quando necessário. A Samsung deve limitar o lote inicial a cerca de 50.000 unidades para mercados selecionados (Coreia do Sul, China, talvez os EUA) [43], reforçando seu posicionamento ultra-premium exclusivo, com preço estimado em cerca de US$ 3.000 [44]. O Tri Fold traz uma câmera principal de 200MP com zoom de 100× para provar que dobráveis ainda podem oferecer fotografia de alto nível [45] [46].
Por que isso importa: Um tri-fold seria um hardware inédito na indústria, ampliando a liderança da Samsung em dobráveis enquanto rivais como a Huawei experimentam seus próprios designs multifold. Analistas dizem que o domínio da Samsung no segmento nascente de dobráveis (ela já possui as linhas bi-fold Fold e Flip) lhe confere um halo de inovação e altas margens em um mercado que, de outra forma, está estagnado. No entanto, ainda não se sabe se o Tri Fold será lançado globalmente ou permanecerá como uma vitrine limitada. No início de outubro, a Samsung estaria indecisa sobre um lançamento amplo, mas as vendas explosivas do atual Galaxy Z Fold 7 – que está vendendo 50% mais do que o modelo do ano passado [47] – podem incentivar um lançamento mais amplo [48]. Quase 30% dos compradores do Fold 7 são convertidos da série Galaxy S Ultra [49], sugerindo que usuários de celulares com tela grande estão adotando os dobráveis, apesar de perderem a caneta embutida. Isso é um bom sinal para a recepção do Tri Fold, caso ele consiga entregar tanto tamanho quanto durabilidade. (A Samsung já patenteou o nome “Galaxy Z TriFold”, sugerindo um possível branding [50], e otimizou seu próximo software One UI 8 para funcionar perfeitamente em três telas [51].)
Galaxy S25 FE e “IA para todos”: Enquanto a Samsung ultrapassa os limites em dispositivos ultra caros, ela também está apostando forte em valor. No início de outubro, a Samsung realizou um evento Unpacked para lançar o Galaxy S25 FE – uma edição mais acessível do seu topo de linha S25 [52] [53]. Com preço de US$ 649 (cerca de US$ 150 mais barato que o Galaxy S25 básico) [54], o S25 FE ainda conta com uma grande tela AMOLED de 6,7″ 120Hz e um conjunto triplo de câmeras de 50MP [55], mas com alguns compromissos para economizar custos, como 8GB de RAM e estrutura de plástico. Notavelmente, ele roda o novo chipset Exynos 2400 da Samsung em muitas regiões [56]. Este telefone é central para a estratégia da Samsung de proliferar seus mais recentes recursos de Galaxy AI para uma base de usuários mais ampla. “Democratizar a IA móvel” é o mantra – a Samsung revelou que no ano passado 200 milhões de dispositivos tinham Galaxy AI, e a meta é 400 milhões até o final de 2025 [57] [58]. O S25 FE vem equipado com os mesmos truques de IA no dispositivo introduzidos na série S25 (por exemplo, remasterização de imagens, comandos de câmera por voz, rotinas de assistente personalizadas) para que compradores de intermediários também possam aproveitá-los [59]. Na visão da Samsung, IA é o novo recurso indispensável do smartphone, e inseri-la em modelos abaixo do topo de linha vai consolidar o usuário no ecossistema. Críticos observam que o S25 FE supera o Pixel 10 do Google (US$ 799) e o iPhone 16e da Apple (US$ 599) ao oferecer muitos recursos de topo de linha [60], potencialmente tornando-o “o melhor Samsung para a maioria das pessoas” se elas não precisarem de especificações de ponta [61] [62].
Atualizações de software de IA: Para suportar todos esses dispositivos, a Samsung começou oficialmente a lançar seu software One UI 8 (baseado no Android 16) no início de outubro [63]. O One UI 8 é fortemente focado em IA multimodal, o que significa que o telefone pode usar dados visuais, auditivos e contextuais juntos para ajudar os usuários. Os novos recursos incluem o Gemini Live, um assistente de IA que pode interpretar o que está na sua tela ou na visualização da câmera em tempo real e oferecer ajuda sem precisar ser acionado manualmente [64]. Por exemplo, o Gemini Live pode atuar como um guia inteligente quando você aponta a câmera para algo ou até mesmo na tela externa do Flip para consultas sem as mãos [65] [66]. A interface também oferece Now Bar e Now Brief – widgets proativos que exibem informações de aplicativos em tempo real, lembretes, sugestões personalizadas (de alertas de trânsito a recomendações de playlists) e até “momentos” nostálgicos da sua galeria de fotos [67] [68]. De forma crucial, a Samsung criou uma nova arquitetura KEEP para proteger toda essa personalização baseada em IA [69]. Os dados sensíveis de cada aplicativo (como informações de saúde ou rotinas pessoais) são criptografados isoladamente, então, à medida que a IA aprende sobre você, esses dados permanecem isolados e seguros [70]. Esse foco em segurança provavelmente ajudou a Samsung a alcançar um marco recente: seus celulares Galaxy (junto com a segurança Knox) foram aprovados para uso por agências federais dos EUA, um padrão há muito tempo estabelecido pela BlackBerry e Apple [71] [72]. O Departamento de Defesa adicionou vários modelos Pixel e Galaxy à sua Lista Oficial de Produtos Aprovados [73] [74], sinalizando que esses dispositivos Android atendem a rigorosos padrões de criptografia e segurança. Isso não só abre oportunidades de vendas para empresas e governos para a Samsung (e Google), mas também tranquiliza os consumidores de que os mais recentes dispositivos Galaxy possuem proteções de “nível militar” por design [75].
Olhando para o futuro: O chefe de dispositivos móveis da Samsung também moderou as expectativas em outro aspecto – XR (realidade mista). TM Roh indicou que o headset AR/VR planejado pela Samsung (codinome Project Moohan) e seus óculos inteligentes não serão lançados até que a tecnologia subjacente (e a demanda do mercado) esteja mais madura [76]. No início deste ano, a Samsung havia sugerido um dispositivo XR para 2025, mas agora o cronograma parece incerto. A empresa pode estar recalibrando após observar o Vision Pro caro da Apple e o Quest da Meta lutando para definir o mainstream de AR/VR. De qualquer forma, a agenda da Samsung para o final de 2025 está cheia: uma estreia de tri-fold, entrega de atualizações do Android 16 em toda a sua linha e preparação para o Galaxy S26 no início de 2026 (há vazamentos que sugerem que a Samsung pode adotar a popular cor Orange da Apple para o S26 Ultra [77]). A competição com a Apple continua acirrada em todos os aspectos – das cores à IA e até quem consegue dobrar um telefone em três partes primeiro.
Google: Pixel 10 aposta em IA e conquista reconhecimento em segurança
Série Pixel 10 – IA em primeiro lugar: O Pixel 10 e o Pixel 10 Pro do Google foram lançados oficialmente mais cedo (a empresa os revelou em seu evento Made by Google no final de agosto). Em outubro, as análises confirmam que esses celulares reforçam a visão do Google de um telefone realmente inteligente. “Sempre lideramos com IA”, observou Shakil Barkat, vice-presidente de hardware do Google, refletindo sobre 10 anos de desenvolvimento do Pixel [78] [79]. O Pixel 10 exemplifica isso: ele é equipado com o chip Tensor G5 desenvolvido internamente pelo Google e vem com o Gemini, o mais recente modelo de IA generativa do Google, profundamente integrado [80] [81]. Logo ao sair da caixa, o Pixel pode atuar como um assistente pessoal que antecipa necessidades em vez de apenas reagir. Por exemplo, um novo recurso chamado Camera Coach usa a visão computacional do Gemini para sugerir o melhor ângulo ou enquadramento enquanto você está posicionando uma foto [82]. No lado das chamadas, o Pixel 10 apresenta recursos de Call Assist baseados em IA (como resumir mensagens de voz ou até mesmo lidar com chamadas simples para você), e um Call Screen aprimorado para deixar a IA do Google conversar com spammers para que você não precise [83]. Muitas dessas novidades foram destacadas no post do blog do Google “9 maneiras como a IA faz do Pixel 10 nosso telefone mais útil até agora” [84], ressaltando que o diferencial do Pixel está menos nas especificações brutas e mais em uma experiência que “proativamente simplifica sua vida” [85] [86]. Claro, o hardware ainda é de ponta: o Pixel 10 Pro traz uma câmera tripla com telefoto de 5× e sensores aprimorados, e a bateria foi reforçada (quase 5000 mAh), com o Google prometendo inéditos 7 anos de atualizações de software [87] – igualando a longevidade do suporte da Apple e superando a maioria dos concorrentes Android.
Pixel 10 Pro Fold: O Google também atualizou seu dobrável. O Pixel 10 Pro Fold (o sucessor do Pixel Fold do ano passado) foi elogiado pela durabilidade aprimorada – ele possui um novo design de dobra sem engrenagens para reduzir pontos de falha [88]. A tela interna do Fold ficou um pouco maior e a duração da bateria melhorou, resolvendo dois pontos problemáticos do modelo de primeira geração [89]. Em termos de software, o Pixel Fold se beneficia exclusivamente dos próprios apps e IA do Google: ele pode usar as duas telas de forma inteligente (por exemplo, tradução ao vivo em uma tela enquanto envia mensagens na outra) e recebe todos os mesmos recursos com Gemini que o Pixel 10 padrão. Os avaliadores observam que o Google não mudou radicalmente a fórmula do dobrável este ano – em vez disso, “mostrou sua força” ao refinar um design já sólido [90]. Com o Z Fold 7 da Samsung dominando os dobráveis Android, o Google parece satisfeito em mirar em um nicho de fãs fiéis do Pixel e puristas do Android que querem um dobrável feito pelo Google.
Pixel Watch 4 e ecossistema: Completando o ecossistema do Google, o Pixel Watch 4 também foi lançado junto com os celulares. Em 8 de outubro, as análises da primeira semana foram positivas – o Google finalmente entregou bateria para vários dias, e o novo display domed Actua 360 impressiona [91]. É também um dos primeiros smartwatches com envio de mensagens via satélite integrado, um recurso de segurança semelhante ao SOS de Emergência da Apple, mas em um vestível [92]. No lado do software, o Google lançou a atualização October Android 16 para os Pixels existentes dentro do prazo [93]. Como esperado, foi uma atualização menor (o changelog da Verizon vazou que eram basicamente correções de bugs sem novos recursos) [94] – um sinal de como o Android está maduro na versão 16.
Pixels aprovados para o governo: Em um marco notável, o Google anunciou que vários modelos Pixel agora estão certificados para uso por agências federais dos EUA [95] [96]. Especificamente, os Pixels foram adicionados à DoDIN Approved Products List [97] do Departamento de Defesa. Isso significa que eles passaram por rigorosos testes de segurança e padrões de criptografia no mesmo nível do que é exigido dos iPhones no governo. Embora o consumidor comum possa não se importar, na verdade é um grande impulso de credibilidade para as credenciais de segurança do Pixel. Como observa o Android Headlines, isso sinaliza para usuários corporativos e preocupados com privacidade que o hardware e o software do Pixel atendem a padrões de segurança “nível militar” [98]. O Google destaca seu chip de segurança Titan e os recursos de VPN/anti-phishing integrados do Pixel, e agora tem validação de terceiros para respaldar essas afirmações [99] [100]. Estrategicamente, entrar nas compras governamentais pode aumentar gradualmente as vendas do Pixel (historicamente um ponto fraco para o Google). E psicologicamente, coloca o Pixel na mesma conversa que a Apple quando se fala em dispositivos seguros. Claro, a Apple já está há muito tempo em uso federal – iPhones e iPads já conquistaram essas certificações há anos [101]. Mas a aprovação do Google é um sinal de suas ambições corporativas e da maturidade da segurança do Pixel. Isso também pode abrir portas internacionalmente, já que muitos países seguem os padrões dos EUA para tecnologia aprovada. Para o Google, que detém uma modesta fatia de um dígito do mercado de smartphones, esse tipo de movimento é importante para diferenciar os Pixels do oceano de outros Androids.
Impacto no mercado: A integração agressiva de IA do Google está pressionando outros fabricantes de dispositivos Android a melhorarem seu software. Por exemplo, a One UI 8 da Samsung adicionou um recurso “Assistente à primeira vista” semelhante ao do Pixel e mais recursos inteligentes de IA, e marcas chinesas estão promovendo melhorias em câmeras com IA. Mas a vantagem do Google é possuir o sistema operacional Android e sua própria pesquisa em IA (Google Assistant, Google Bard/Gemini). Alguns analistas do setor acreditam que o Google está posicionando o Pixel como a vitrine definitiva do Android – não necessariamente para vender mais que a Samsung ou Xiaomi, mas para definir o padrão do que o Android pode fazer, influenciando assim todo o ecossistema (e garantindo discretamente que os serviços do Google permaneçam centrais em todos os dispositivos Android). O fato de o Pixel 10 oferecer sete anos de atualizações [102] também é significativo: iguala o longo ciclo de suporte da Apple e atende às novas regulamentações da UE que exigirão compromissos de atualização mais longos até 2025 [103]. Espere que outros fabricantes sejam pressionados a estender o suporte, o que é uma vitória para os consumidores.
China e marcas emergentes: Flagships, retornos e movimentos globais
Investida da Xiaomi no segmento topo de linha: A Xiaomi lançou sua série 17 na China no final de setembro, e os celulares estão ganhando destaque internacionalmente neste mês. O modelo topo de linha Xiaomi 17 Pro Max vem repleto de recursos tecnológicos desejados – o mais recente chip Snapdragon 8 Elite Gen 5 da Qualcomm (o SoC topo de linha de 2026) e um chamativo display traseiro AMOLED de 2,9 polegadas na parte de trás do aparelho [104]. Essa tela secundária pode servir como visor de câmera, exibir widgets e até rodar mini-jogos [105], ressaltando como a Xiaomi gosta de “gadgetizar” seus dispositivos. A tela principal é um enorme painel de 6,9 polegadas e 120Hz que atinge impressionantes 3.500 nits de brilho máximo [106] – provavelmente um dos mais brilhantes em qualquer smartphone, ideal para uso externo e conteúdo HDR. No quesito câmeras, a Xiaomi apostou em sensores de 50MP para as lentes wide, ultrawide e telefoto periscópica (zoom óptico de 5×) [107], visando competir diretamente com Samsung e Apple em fotografia. Talvez a especificação mais impressionante seja a bateria de silício-carbono de 7.500mAh do Pro Max, que suporta carregamento com fio de 100W e sem fio de 50W [108]. Essa bateria enorme garante uma autonomia que pode superar até mesmo os chips econômicos da Apple (a Wccftech observa que a Xiaomi precisou de 55% mais capacidade de bateria do que o iPhone 17 Pro Max apenas para vencer por 5 minutos em um teste de drenagem, destacando diferenças de eficiência) [109] [110]. O foco da Xiaomi, no entanto, está claramente em potência bruta e recursos. A série 17 foi lançada na China e vendeu extremamente bem – a Xiaomi comemorou grandes marcos de vendas logo de início [111]. Agora, em outubro, a empresa está lançando a série 17 na Índia e em outras regiões [112]. Meados de outubro marcarão a estreia da linha Xiaomi 17 na Índia, o que pode agitar o mercado premium local [113]. A Xiaomi também está supostamente preparando uma série 17T (atualizações iterativas) para lançar em breve, conforme sugerido por executivos da empresa [114].
Além dos celulares, a Xiaomi está fazendo movimentos globais notáveis. Em 10 de outubro, a Xiaomi entrará oficialmente no mercado australiano pela primeira vez, lançando o Xiaomi 15T e 15T Pro lá [115]. Isso é significativo porque a Xiaomi (ao contrário da Oppo ou Huawei) ainda não havia vendido celulares diretamente na Austrália – mostra que as OEMs chinesas ainda estão expandindo para novos territórios. A Xiaomi também abriu sua maior loja física no Sudeste Asiático no shopping Changi Jewel, em Singapura, no final de setembro [116], uma demonstração de confiança marcante. Essas expansões acontecem mesmo com as tensões geopolíticas persistentes (por exemplo, sanções dos EUA a algumas empresas de tecnologia chinesas); a Xiaomi parece estar preenchendo lacunas deixadas por rivais que recuaram (a Huawei, por exemplo, ainda está ausente de muitos mercados ocidentais devido às sanções).
O retorno da Huawei e independência do sistema operacional: A Huawei, que já foi uma concorrente global, tem se concentrado intensamente em seu retorno à China após as sanções dos EUA a cortarem do acesso a chips 5G e aos serviços do Google. Esse retorno está em pleno andamento entrando no quarto trimestre de 2025. Em junho, a Huawei lançou sua nova série Pura 80 topo de linha na China com grande alarde (com quatro modelos, do básico ao Ultra) [117] [118]. Esses celulares destacaram os pontos fortes da Huawei em tecnologia de câmeras (imagem XMAGE e recursos de câmera com IA capazes de identificar pontos turísticos e objetos [119]), enquanto evitavam mencionar quais chips utilizam – provavelmente uma referência à natureza sensível do fornecimento de silício avançado sob sanções [120]. O lançamento do Pura 80 foi um sucesso nas redes sociais chinesas, sendo tendência no Weibo [121], e consolidou que a Huawei ainda pode projetar celulares premium que empolgam os consumidores sem chips Snapdragon de última geração. A participação de mercado da Huawei na China tem se recuperado, o que, por sua vez, está colocando pressão sobre a Apple. A fatia da Apple na China caiu em relação aos seus picos, e a empresa recorreu a descontos agressivos em iPhones antigos para impulsionar as vendas [122]. O lançamento do iPhone 17 na China foi ofuscado pelo burburinho em torno da Huawei – lembrando o final de 2023, quando o surpreendente celular 5G da Huawei (Mate 60 Pro com chip Kirin de design nacional) roubou os holofotes. O sucesso da série Mate 60 mostrou a resiliência da Huawei; agora, rumores sugerem que um Mate 80 topo de linha está a caminho, provavelmente até o final de novembro [123]. Enquanto isso, a Huawei pode lançar uma Mate 70 Premium Edition este mês (uma versão aprimorada do modelo atual com chip Kirin otimizado) [124], além de novos dispositivos da série Nova voltados para compradores de médio porte [125]. Um Nova 14 Lite com chipset Kirin (substituindo o Snapdragon apenas 4G atualmente usado) pode aparecer em outubro huaweicentral.com, e um Nova Flip S (um dobrável tipo concha) também é rumorado após um pequeno atraso desde o verão [126]. Esses movimentos de produto mostram a Huawei iterando e preenchendo seu portfólio apesar das restrições.
Talvez o desenvolvimento mais ousado para a Huawei seja a independência de software. A Huawei confirmou que, a partir de 2025, irá abandonar completamente o Android em novos smartphones e tablets [127]. Em vez de usar até mesmo a base Android open-source simplificada, a Huawei irá adotar totalmente o seu próprio HarmonyOS (com um novo HarmonyOS Next para celulares). Esta é uma mudança histórica – efetivamente desvinculando-se do ecossistema Google no nível do sistema operacional. Isso nasce da necessidade (restrições comerciais dos EUA), mas pode ter amplas implicações se o HarmonyOS ganhar força e se tornar uma terceira plataforma viável de smartphones (ao lado do Android e iOS). A Huawei já lançou celulares na China com HarmonyOS que rodam aplicativos Android por meio de camadas de compatibilidade, mas uma separação total está chegando. Ao não usar nenhum código Android, a Huawei pretende evitar a dependência de tecnologia dos EUA e criar uma pilha de software autossuficiente. Isso está alinhado com os objetivos políticos da China de autossuficiência tecnológica. Observadores da indústria chamam isso de uma aposta – os celulares da Huawei sem Google melhoraram muito e os consumidores chineses têm muitos aplicativos nacionais, mas internacionalmente a falta de serviços Google ainda é um obstáculo. A resposta da Huawei tem sido focar no mercado doméstico (onde agora disputa novamente o primeiro lugar com a Apple) e em mercados em desenvolvimento não alinhados com as restrições dos EUA. A empresa também prevê um enorme crescimento em 5.5G (5G-A) e quer 100 milhões de seus celulares prontos para recursos avançados de 5G-A até 2025 [128]. Em resumo, a Huawei está apostando na diferenciação: sistema operacional próprio, chips próprios (quando possível), tecnologia de rede de ponta – basicamente um universo móvel paralelo separado da tecnologia ocidental.
Outros lançamentos notáveis:Oppo e sua submarca OnePlus têm grandes lançamentos programados. O OnePlus 15 deve estrear na China no final de outubro [129] [130]. Vazamentos indicam que ele seguirá a linguagem de design da Oppo/OnePlus, com uma tela OLED de 6,78″ 165Hz, câmeras triplas de 50MP (mas sem ajuste Hasselblad), e o mesmo chip Snapdragon 8 Elite Gen 5 do topo de linha da Xiaomi [131]. Curiosamente, a OnePlus deve incluir uma bateria de 7.300mAh – enorme, mas necessária para alimentar essa tela de alta taxa de atualização [132]. O OnePlus 15 deve chegar a mercados globais (como a Índia) no início de 2026, mas o lançamento na China nos dá um prévia. Vivo está lançando um intermediário focado em câmeras, o V60e, na Índia nas próximas semanas [133], trazendo uma impressionante câmera principal de 200MP, com o objetivo de levar fotografia de alta resolução para faixas de preço mais baixas. A própria Oppo tem a série Find X9 prevista para outubro – provavelmente com recursos de imagem de ponta e carregamento rápido como de costume, embora os detalhes ainda estejam sob sigilo [134]. A Realme continua a conquistar os jovens entusiastas: o Realme GT 8 Pro e uma edição especial Realme 15 Pro “Game of Thrones” estão previstos para outubro [135] [136]. Esses lançamentos enfatizam design personalizado (a edição GoT terá estética temática) e especificações de topo a preços intermediários – a fórmula da Realme para o sucesso em mercados emergentes. A iQOO (submarca de performance da Vivo) também está preparando seu iQOO 15 topo de linha com especificações avançadas [137].
Todos esses lançamentos de marcas emergentes compartilham um tema comum: silício e recursos de ponta a preços agressivos. A maioria é equipada com o Snapdragon 8 Gen 3 ou o novo Gen 5, oferece carregamento rápido de 100W ou mais e possui câmeras de 50MP ou superiores, tentando superar Samsung/Apple em termos de valor. Isso mantém a pressão em mercados como Índia, Sudeste Asiático e Europa Oriental, onde Xiaomi, Vivo, Oppo, Realme, OnePlus e outros disputam a coroa do Android. Mesmo com a demanda global por smartphones estando morna, a inovação não está desacelerando – as empresas esperam que recursos inovadores (telas traseiras, designs ultrafinos, edições personalizadas) atraiam os usuários a fazer upgrade.
Perspectiva do Setor: Inovação em Meio à Recessão
Apesar dos ventos econômicos contrários, a indústria de smartphones no final de 2025 está fervilhando de inovação – desde a incursão da Apple em iPhones ultrafinos e possivelmente dobráveis, ao tri-dobrável de formato mutável da Samsung, à abordagem centrada em IA do Google, até os OEMs chineses redefinindo o valor. Analistas de mercado observam que dispositivos premium estão impulsionando o que resta de crescimento nos smartphones. Os consumidores estão ficando mais tempo com seus aparelhos, mas, quando trocam, tendem a migrar para modelos topo de linha que oferecem algo realmente novo (seja uma câmera muito melhor, uma tela dobrável ou integração profunda de IA). Isso é evidente nas tendências de vendas: o iPhone 17 Pro e Pro Max da Apple têm forte demanda, e até o iPhone 17 padrão está vendendo melhor do que o esperado, mas o iPhone Air mais barato, com seus compromissos, está ficando para trás [138] [139]. A Morgan Stanley relata que a demanda pela série iPhone 17 está “modestamente mais forte” do que o previsto, exceto por uma “fraqueza relativa” no Air, o que sugere que consumidores do segmento premium de entrada podem estar optando pelo Pro do ano passado ou por concorrentes [140] [141].
No campo do Android, a estratégia da Samsung de oferecer Fan Editions e descontos em modelos antigos enquanto lidera novos formatos parece voltada a cobrir todas as bases – e, principalmente, a evitar deserções para as marcas chinesas que oferecem especificações de topo por menos. A Samsung revelou que muitos compradores do Fold 7 eram anteriormente usuários do Galaxy S Ultra [142], indicando que seus dobráveis não são apenas novidades de nicho, mas estão ativamente canibalizando o mercado tradicional de celulares premium (que a Samsung prefere canibalizar ela mesma do que perder para outra empresa). Esse sucesso provavelmente encorajou a Samsung a aprovar o Tri Fold como mais um produto halo para manter clientes ultra-premium dentro do seu ecossistema [143]. Analistas preveem que os dobráveis podem representar uma fatia crescente do mercado premium em 2026–27, especialmente se os preços caírem gradualmente e a durabilidade melhorar. O principal rival da Samsung em dobráveis, Huawei, já lançou vários dispositivos no estilo tri-fold (o Mate X2 tinha uma tela expansível semelhante a tri-fold) na China, e novos concorrentes como Google e Oppo estão refinando seus dobráveis.Outra tendência é a IA como o novo campo de batalha. Todas as marcas estão promovendo recursos de IA – a Apple com sua Apple Intelligence no dispositivo (apesar do início conturbado) como ponto central de venda do iOS 26 [144], a Samsung literalmente integrando “Galaxy AI” nos nomes dos produtos e softwares, e o Google fazendo da IA o coração da identidade do Pixel. Há uma convergência nos recursos de IA oferecidos: edição semântica de imagens, assistência preditiva, comandos de voz em linguagem natural, tradução em tempo real, etc. O diferencial pode ser quem faz melhor e de forma mais privada. A Apple aposta na privacidade, fazendo IA no próprio dispositivo (embora o bug recente tenha mostrado dependência da nuvem). O Google aposta em sua liderança em IA e integração com os serviços Google. A Samsung aposta em um amplo ecossistema de dispositivos (celulares, TVs, eletrodomésticos, todos conectados via SmartThings e protegidos pelo Knox). Os consumidores vão se beneficiar dessa corrida armamentista de IA – celulares no final de 2025 poderão fazer coisas de fábrica que antes exigiam aplicativos de terceiros ou simplesmente não eram possíveis há alguns anos.
Do lado regulatório, as novas regras da UE que entram em vigor em meados de 2025 exigem que os fabricantes forneçam 5 anos de atualizações de software e 7 anos de peças de reposição para smartphones [145]. Isso está impulsionando a indústria para ciclos de suporte mais longos. A promessa de 7 anos de atualizações do Google para o Pixel 10 é uma resposta [146]; a Samsung tem oferecido 4-5 anos em muitos modelos; até mesmo Xiaomi e Oppo começaram a anunciar planos de atualização de 4 anos em alguns flagships. Um suporte mais longo deve reduzir o lixo eletrônico e dar mais valor ao consumidor – um objetivo regulatório fundamental. Além disso, a exigência da UE de carregamento USB-C em todos os dispositivos móveis até o final de 2024 [147] já foi adotada: a série iPhone 17 da Apple mudou para USB-C (sob pressão da UE), e essa padronização simplifica a vida dos consumidores (não são necessários novos adaptadores). A próxima fronteira pode ser baterias substituíveis pelo usuário – a UE quer que os telefones tenham baterias facilmente substituíveis até 2027. Já vemos sinais iniciais disso em alguns telefones robustos, mas os designs convencionais ainda não voltaram atrás nas baterias seladas.
Por fim, fatores geopolíticos pairam em segundo plano. Os EUA continuam a apertar os controles de exportação de tecnologia para a China – outubro de 2025 trouxe relatos de novas restrições à exportação de chips de IA, e pedidos para fechar brechas que permitiram a fabricação do novo chip Kirin 7nm da Huawei apesar das sanções [148]. Se as sanções se intensificarem, isso pode dividir ainda mais o mundo dos smartphones: EUA/Coreia/Taiwan/Japão de um lado e China do outro, cada um com suas próprias pilhas tecnológicas. Por enquanto, consumidores na maior parte do mundo ainda têm acesso a uma ampla variedade de dispositivos de todos os fabricantes. Mas os observadores da indústria estão atentos para ver se a retomada da Huawei (alcançada por meio de engenhosidade técnica e talvez chips de mercado cinza) provoca mais repressões regulatórias. Por outro lado, o sucesso da Huawei está inspirando outras empresas chinesas a investir em chips e softwares próprios, o que em alguns anos pode produzir alternativas não americanas competitivas com Qualcomm, Google ou até mesmo o silício da Apple.
Resumo: A arena dos smartphones em outubro de 2025 está longe de ser monótona. Temos a Apple aprimorando a experiência do iPhone (e corrigindo deslizes) enquanto sugere novas categorias de dispositivos; a Samsung misturando experimentos de ponta com amplo alcance de usuários; o Google elevando o padrão dos telefones “inteligentes”; e as marcas chinesas desafiando os veteranos com valor e inovação em igual medida. O último trimestre do ano promete ainda mais emoção – desde lançamentos surpresa até o primeiro tri-fold real nas mãos dos usuários. E à medida que esses desenvolvimentos acontecem, especialistas do setor concordam em uma coisa: as empresas que conseguirem unir inovação com praticidade vão definir a próxima era da tecnologia móvel. Aqueles que apenas iterarem nas especificações correm o risco de ficar para trás em um mercado que avança em novas e ousadas direções.
Fontes: Correção de bug do Apple Intelligence [149] [150]; Solução para o “Scratchgate” do Apple MagSafe [151] [152]; Morgan Stanley sobre demanda do iPhone 17/Air [153] [154]; Atualização iOS 26.0.1 corrige [155]; Confirmação do Samsung tri-fold (TM Roh) [156]; Planos de lançamento do Tri Fold [157] [158]; Recursos de IA do Samsung One UI 8 [159] [160]; Lançamento do Samsung Galaxy S25 FE & estratégia de IA [161] [162]; Google Pixel 10 IA e atualizações [163] <a href=”https://futurumgroup.com/insights/pixel-10s-ai-aprovação de segurança do Pixel [164] [165]; especificações da série Xiaomi 17 [166]; OnePlus 15 e outros próximos lançamentos [167] [168]; planos da Huawei para outubro [169] [170]; Huawei abandonando o Android [171].
References
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