AppLovin pod ostrzałem: zamyka „Array” po oskarżeniach o potajemne instalacje aplikacji

AppLovin zakończył działalność swojej platformy instalacji aplikacji Array w III kwartale 2025 roku. Firma powiedziała Bloombergowi, że narzędzie – „produkt testowy” – zostało zamknięte w ostatnim kwartale, ponieważ nie było opłacalne ekonomicznie ^[1] ^[2].
Array umożliwiał producentom urządzeń i operatorom (takim jak Samsung i T-Mobile) wyświetlanie rekomendacji aplikacji i pozwalał na instalację jednym dotknięciem na telefonach z Androidem ^[3] ^[4].
Badacz oszustw reklamowych Ben Edelman zebrał około 200 skarg użytkowników, którzy twierdzili, że aplikacje pojawiały się lub instalowały na telefonach bez ich zgody po interakcji z reklamami w aplikacjach ^[5] ^[6]. Analiza kodu AppLovin przeprowadzona przez Edelmana wskazała na ukryte instrukcje i liczniki czasu, które mogły uruchamiać pobieranie aplikacji w tle ^[7] ^[8].
AppLovin zaprzecza jakimkolwiek ukrytym instalacjom. Rzecznicy twierdzą, że wszystkie pobrania wymagają wyraźnej zgody użytkownika, a Array był krótkotrwałym testem, który nigdy nie instalował aplikacji bez zgody użytkowników ^[9] ^[10]. T-Mobile (partner Array) dodaje, że „nie instaluje aplikacji na urządzeniach klientów bez ich zgody” i jego program pilotażowy z Array został zakończony ^[11].
Kontrowersje zwiększają nadzór nad praktykami reklamowymi AppLovin. Amerykańska SEC wszczęła dochodzenie w sprawie zbierania danych i umów reklamowych firmy ^[12] ^[13]. Wcześniej w tym roku raporty short-sellerów oskarżyły AppLovin o „wpychanie” aplikacji poprzez reklamy ^[14].
AppLovin obecnie koncentruje się na platformie reklamowej Axon opartej na AI (wykraczając poza gry mobilne) oraz e-commerce. CEO Adam Foroughi mówi, że AppLovin „rebranduje nasze oferty reklamowe skierowane do klientów jako Axon”, aby rozwijać się na rynku internetowym i innych ^[15].

Platforma Array AppLovin i jej zamknięcie

AppLovin, szybko rozwijająca się firma z branży adtech znana z marketingu gier mobilnych, po cichu wycofała Array, swoje narzędzie do dystrybucji aplikacji na urządzeniach. Według PocketGamer i Bloomberg, rzecznik AppLovin potwierdził, że Array został wycofany „w zeszłym kwartale”, ponieważ produkt po prostu nie był opłacalny ekonomicznie ^[16] ^[17]. W praktyce Array był używany przez partnerów takich jak Samsung i T-Mobile do rekomendowania aplikacji użytkownikom i umożliwiania ich instalacji jednym dotknięciem ^[18] ^[19]. Usługa działała poprzez wstępne ładowanie sugestii aplikacji na nowych telefonach lub w reklamach, dzięki czemu użytkownicy mogli pominąć korzystanie ze Sklepu Play. Kierownictwo AppLovin określało nawet Array jako istotne źródło przychodów w poprzednich miesiącach. Jednak do połowy 2025 roku firma uznała tę funkcję za niewypał i „zamknęła” platformę ^[20] ^[21].

Zarzuty dotyczące niechcianych instalacji aplikacji

Wkrótce po informacji o zamknięciu, Ben Edelman, badacz oszustw reklamowych z wykształceniem na Harvardzie, zwrócił uwagę na niepokojącą możliwość: że Array mógł umożliwiać instalowanie aplikacji bez wyraźnej zgody użytkownika. Edelman przeanalizował kod Androida AppLovin i zgłoszenia użytkowników, a wyniki upublicznił w połowie października 2025 roku. Zidentyfikował ukryte ścieżki kodu, w których kliknięcie reklamy mogło po cichu wywołać „pomocników instalacji” od operatorów lub producentów urządzeń, instalując aplikację w tle. Co ciekawe, znalazł fragmenty kodu, takie jak funkcja „autoInstallDelayMs” – zasadniczo pięciosekundowe odliczanie – która wydawała się zaprojektowana do automatycznego uruchamiania instalacji po interakcji z reklamą ^[22].

Edelman zebrał także 208 postów na forach i skarg od użytkowników Androida. Użytkownicy ci opisywali dokładnie to, co sugerował kod: aplikacje pojawiały się na ich telefonach, mimo że nigdy nie widzieli normalnego przycisku „Zainstaluj” ani nie wyrazili wyraźnej zgody. Niektórzy twierdzili, że instalacje następowały po kliknięciu lub zamknięciu reklamy, a kilku nawet utrzymywało, że aplikacje pojawiały się, gdy w ogóle nie dotykali ekranu ^[23] ^[24]. Jedna osoba opisała odliczanie z malutkim „X”, które, jeśli nie zostało naciśnięte na czas, natychmiast instalowało reklamowaną aplikację. Chociaż sam Edelman nigdy nie był świadkiem instalacji na swoich urządzeniach testowych, argumentował, że spójność dowodów przekonała go o istnieniu tego zjawiska. Jak powiedział dziennikarzom: „Nigdy nie udało mi się, żeby to mi się przytrafiło… Nigdy nie widziałem meteorytu, ale wiem, że meteoryty istnieją dzięki procesowi naukowemu… a tutaj mam proces naukowy, który wystarcza, by wyciągnąć wnioski” ^[25]. Jego dosadna teza: „AppLovin umieszcza aplikacje na urządzeniach z Androidem bez zgody użytkowników.”

Odpowiedź i zaprzeczenia AppLovin

AppLovin odrzucił te zarzuty. Firma zapewnia, że żadna aplikacja nigdy nie instaluje się bez zgody użytkownika. W oświadczeniach dla mediów rzecznicy AppLovin powtarzali, że Array był jedynie eksperymentalnym „produktem testowym” i podkreślali, że „użytkownicy nigdy nie otrzymują pobrań żadnego z naszych produktów bez wyraźnego żądania” ^[26]. W wywiadach AppLovin twierdził, że wszystkie reklamy po prostu przekierowują użytkowników do oficjalnych sklepów z aplikacjami, gdzie „użytkownik wyraża zgodę na pobranie czegoś lub nie” ^[27]. PocketGamer podobnie zauważa, że firma twierdzi, iż „nigdy nie instalowała aplikacji bez zgody użytkownika” i że każde pobranie odbywa się przez interfejs sklepu ^[28].

Mimo to, sytuacja zmusiła AppLovin do szybkiego działania. Zespół Array został przeniesiony do innych zadań, a dyrektor finansowy AppLovin publicznie przyznał, że Array był wcześniej przedstawiany jako motor wzrostu, co sprawia, że jego zamknięcie zaskoczyło inwestorów ^[29]. Firma zatrudniła także prawników (Quinn Emanuel), aby zbadali raporty short-sellerów i stawiane jej zarzuty. W osobnym wątku AppLovin potwierdził w zeszłym miesiącu, że rebranduje swoją główną platformę reklamową. CEO Adam Foroughi ogłosił nazwę „Axon” dla nowego menedżera reklam opartego na AI i zapowiedział, że AppLovin koncentruje się teraz na reklamie internetowej i e-commerce ^[30]. Ta zmiana kierunku – wraz z niedawną transakcją sprzedaży studia gier za 400 mln dolarów – sygnalizuje, że AppLovin odchodzi od niektórych starszych linii biznesowych.

Partnerzy tacy jak T-Mobile również zabrali głos. T-Mobile twierdzi, że nigdy nie instaluje aplikacji bez zgody użytkownika: „T-Mobile nie instaluje aplikacji na urządzeniach klientów bez ich zgody,” powiedział rzecznik Adweek. Dodał, że program instalacji oparty na Array był w pełni dobrowolny i zakończył się w ostatnich miesiącach ^[31]. Samsung nie skomentował sprawy publicznie.

Kontrola regulacyjna i wpływ na branżę

Kontrowersje wokół Array pojawiają się w czasie szerszego dochodzenia dotyczącego praktyk AppLovin. Na początku października 2025 roku Reuters poinformował, że Amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) prowadzi śledztwo, czy AppLovin naruszyło polityki swoich partnerów – w szczególności badając metody zbierania danych i targetowania reklam ^[32] ^[33]. Dochodzenie to miało rzekomo swój początek w zgłoszeniu sygnalisty i serii raportów short-sellerów z początku 2025 roku. Raporty te (od firm takich jak Fuzzy Panda, Culper i Muddy Waters) zawierały szerokie oskarżenia – od kradzieży danych z Meta po „wpychanie” aplikacji za pomocą reklam. Na przykład Culper Research zarzucał, że AppLovin wykorzystuje uprawnienia, aby „umożliwić reklamom samodzielne wpychanie cichych, tylnymi drzwiami instalacji aplikacji bezpośrednio na telefony użytkowników” ^[34]. AppLovin nie zostało formalnie oskarżone o żadne naruszenie, ale kontrola SEC i negatywne nagłówki wywarły presję na akcje i reputację firmy.

Pomimo zawirowań, wielu analityków pozostaje przy długoterminowej wizji AppLovin. Cena akcji firmy faktycznie wzrosła w 2025 roku, co odzwierciedla jej silny wzrost przychodów (wzrost o ~77% rok do roku w II kwartale) oraz włączenie do indeksu S&P 500. Niektórzy inwestorzy twierdzą, że likwidacja Array może usunąć potencjalne ryzyko związane z zgodnością, pozwalając skupić się na kluczowej technologii reklamowej AppLovin. W nocie dla inwestorów Simply Wall St skomentowało, że usunięcie Array może „złagodzić ryzyko” i pozwolić rynkowi skoncentrować się na wzroście napędzanym przez platformę Axon opartą na AI oraz inicjatywy e-commerce AppLovin ^[35] ^[36].

Co dalej z AppLovin?

Dla opinii publicznej kluczowe pytanie brzmi, czy rzeczywiście dochodziło do niechcianych instalacji aplikacji, a jeśli tak, to kto za nie odpowiada. Oficjalne stanowisko AppLovin jest jasne – każda instalacja wymaga realnej akcji użytkownika – jednak zgłoszenia użytkowników i analiza kodu przeprowadzona przez Edelman sugerują mniej klarowną sytuację. Żaden niezależny organ nie potwierdził dotąd wymuszonej instalacji za pośrednictwem reklam Array. Tymczasem producenci urządzeń i operatorzy mogą zaostrzyć uprawnienia lub zrezygnować z takich programów, jeśli obawiają się sprzeciwu użytkowników. Regulatorzy prawdopodobnie będą nadal analizować umowy i kod AppLovin (a być może także polityki Androida), aby zapobiec jakimkolwiek „cichym” instalacjom.

Tymczasem AppLovin idzie naprzód. Przeniósł pracowników do nowych projektów i promuje Axon jako przyszłość firmy. CEO Foroughi powiedział, że Axon przeniesie ich potężne narzędzia marketingu reklamowego – które od dawna służą branży gier mobilnych – na bardziej przejrzystą, międzybranżową platformę ^[37]. Szybki wzrost AppLovin (ponad 2,5 mld dolarów przychodu) pokazuje, jak duże jest zapotrzebowanie na ich algorytmy reklamowe. Jednak epizod z Array podkreśla, że nawet giganci technologiczni mogą spotkać się z reakcją negatywną, jeśli klienci lub organy nadzoru dostrzegą naruszenie zaufania. Jak zauważył jeden z blogów ad-tech, doświadczenie AppLovin przypomina o cienkiej granicy między wygodną reklamą mobilną a niechcianą ingerencją w urządzenia konsumentów.

Źródła: Raporty branżowe i zgłoszenia z Bloomberg, Reuters, PocketGamer.biz, Adweek oraz badania inwestycyjne dostarczają powyższych szczegółów ^[38] ^[39] ^[40] ^[41] ^[42]. Kluczowe cytaty i dane pochodzą z tych źródeł oraz z publicznych oświadczeń. Każdy powyższy fakt jest powiązany z oryginalnym raportem w celu weryfikacji.

AppLovin Probed by SEC Over Its Data-Collection Practices

Watch this video on YouTube.

References