AppLovin tulilinjalla: Sulkee "Arrayn" salattujen sovellusasennusten syytösten jälkeen

AppLovin lopetti Array-sovellusten asennusalustansa vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä. Yhtiö kertoi Bloombergille, että työkalu – “testituote” – suljettiin viime neljänneksellä, koska se ei ollut taloudellisesti kannattava ^[1] ^[2].
Array mahdollisti laitevalmistajille ja operaattoreille (kuten Samsung ja T-Mobile) sovellussuositusten esittämisen ja yhden napautuksen asennukset Android-puhelimille ^[3] ^[4].
Mainoshuijaustutkija Ben Edelman keräsi noin 200 käyttäjävalitusta, joissa väitettiin sovellusten ilmestyneen tai asentuneen puhelimiin ilman lupaa sovelluksen sisäisten mainosten kanssa vuorovaikutuksen jälkeen ^[5] ^[6]. Edelmanin analyysi AppLovinin koodista osoitti piilotettuja ohjeita ja ajastimia, jotka saattoivat laukaista taustalla tapahtuvia sovelluslatauksia ^[7] ^[8].
AppLovin kiistää salaiset asennukset. Edustajien mukaan kaikki lataukset vaativat käyttäjän nimenomaisen suostumuksen, ja Array oli lyhytkestoinen testi, joka ei koskaan asentanut sovelluksia automaattisesti ilman käyttäjien hyväksyntää ^[9] ^[10]. T-Mobile (Arrayn kumppani) lisää, että se ”ei asenna sovelluksia asiakkaiden laitteisiin ilman heidän suostumustaan” ja sen pilottiohjelma Arrayn kanssa on päättynyt ^[11].
Kohun myötä AppLovinin mainoskäytännöt joutuvat entistä tarkemman syynin alle. Yhdysvaltain SEC on aloittanut tutkinnan yhtiön tiedonkeruusta ja mainossopimuksista ^[12] ^[13]. Aiemmin tänä vuonna lyhyeksimyyjät syyttivät AppLovinia sovellusten ”väkisin syöttämisestä” mainosten kautta ^[14].
AppLovin keskittyy nyt uudelleen tekoälypohjaiseen Axon-mainosalustaansa (laajentuen mobiilipelien ulkopuolelle) ja verkkokauppaan. Toimitusjohtaja Adam Foroughin mukaan AppLovin ”uudelleenbrändää asiakasrajapinnan mainostarjontamme Axoniksi” kasvaakseen verkossa ja muilla markkinoilla ^[15].

AppLovinin Array-alusta ja alasajo

AppLovin, nopeasti kasvava mainosteknologiayritys, joka tunnetaan mobiilipelien markkinoinnista, lopetti hiljaisesti Array-laitteensisäisen sovellusten jakelutyökalunsa. PocketGamerin ja Bloombergin mukaan AppLovinin tiedottaja vahvisti, että Array lopetettiin ”viime neljänneksellä”, koska tuote ei yksinkertaisesti ollut taloudellisesti kannattava ^[16] ^[17]. Käytännössä Arrayta olivat käyttäneet kumppanit kuten Samsung ja T-Mobile suositellakseen sovelluksia käyttäjille ja mahdollistaakseen niiden asennuksen yhdellä napautuksella ^[18] ^[19]. Palvelu toimi esilataamalla sovellusehdotuksia uusiin puhelimiin tai mainoksiin, jolloin käyttäjät saattoivat ohittaa Play Storen. AppLovinin johtajat kutsuivat Arrayta jopa merkittäväksi tulonlähteeksi aiempina kuukausina. Mutta vuoden 2025 puoliväliin mennessä yhtiö julisti ominaisuuden epäonnistuneeksi ja ”sulki” alustan ^[20] ^[21].

Syytökset ei-toivotuista sovellusten asennuksista

Pian alasajon uutisoinnin jälkeen Ben Edelman, Harvardissa koulutettu mainoshuijaustutkija, kiinnitti huomiota huolestuttavaan mahdollisuuteen: että Array olisi voinut mahdollistaa sovellusten asennuksen ilman selkeää käyttäjän suostumusta. Edelman analysoi AppLovinin Android-koodia ja käyttäjäraportteja ja toi havainnot julkisuuteen lokakuun 2025 puolivälissä. Hän tunnisti piilotettuja koodipolkuja, joissa mainoksen napautus saattoi hiljaisesti käynnistää puhelimen ”asennusavustajat” operaattoreilta tai laitevalmistajilta, jolloin sovellus asennettiin taustalla. Huomionarvoista oli, että hän löysi koodinpätkiä, kuten “autoInstallDelayMs”-funktion – käytännössä viiden sekunnin lähtölaskennan – joka näytti olevan suunniteltu käynnistämään asennukset automaattisesti mainosvuorovaikutuksen jälkeen ^[22].

Edelman myös kokosi yhteen 208 foorumiviestiä ja valitusta Android-käyttäjiltä. Nämä käyttäjät kuvasivat täsmälleen sitä, mitä koodi ehdotti: sovelluksia ilmestyi heidän puhelimiinsa, vaikka he eivät koskaan nähneet normaalia “Asenna”-painiketta tai antaneet nimenomaista suostumustaan. Jotkut kertoivat asennusten tapahtuneen sen jälkeen kun he olivat klikannut mainosta tai sulkeneet sen, ja muutamat jopa väittivät sovellusten ilmestyneen, vaikka he eivät olleet koskeneet näyttöön lainkaan ^[23] ^[24]. Eräs henkilö kuvaili ajastinta, jossa oli pieni “X”, jota ei ehtinyt painaa ajoissa, jolloin mainostettu sovellus asennettiin välittömästi. Vaikka Edelman itse ei koskaan nähnyt asennusta testilaitteillaan, hän väitti todisteiden johdonmukaisuuden vakuuttaneen hänet ilmiöstä. Kuten hän kertoi toimittajille: “En koskaan onnistunut saamaan sitä tapahtumaan itselleni… En ole koskaan nähnyt meteoria, mutta tiedän meteoreiden olevan olemassa tieteellisen prosessin kautta… ja tässä minulla on tieteellinen prosessi, joka riittää johtopäätöksiin pääsemiseen” ^[25]. Hänen suora teesinsä: “AppLovin asentaa sovelluksia käyttäjien Android-laitteille ilman heidän suostumustaan.”

AppLovinin vastaus ja kiistot

AppLovin on kiistänyt nämä väitteet. Yritys vakuuttaa, että yksikään sovellus ei koskaan asennu ilman käyttäjän lupaa. Medialle antamissaan lausunnoissa AppLovinin edustajat toistivat, että Array oli vain kokeellinen “testituote” ja korostivat, että “käyttäjät eivät koskaan saa latauksia miltään tuotteiltamme ilman nimenomaista pyyntöä.” ^[26]. Haastatteluissa AppLovin sanoi, että kaikki mainokset ohjaavat käyttäjät yksinkertaisesti virallisiin sovelluskauppoihin, joissa “käyttäjä itse päättää ladata jotain tai ei.” ^[27]. PocketGamer mainitsee samoin yrityksen väitteen, että se on “ei koskaan asentanut sovelluksia ilman käyttäjän suostumusta” ja että jokainen lataus tapahtuu kauppaliittymän kautta ^[28].

Siitä huolimatta tilanne on pakottanut AppLovinin toimimaan nopeasti. Array-tiimi on siirretty muihin tehtäviin, ja AppLovinin talousjohtaja on julkisesti myöntänyt, että Arrayta pidettiin aiemmin kasvun ajurina, mikä teki sen sulkemisesta sijoittajille yllätyksen ^[29]. Yhtiö palkkasi myös lakimiehiä (Quinn Emanuel) tutkimaan lyhyeksimyyjäraportteja ja yhtiötä vastaan esitettyjä väitteitä. Erillisessä kehityksessä AppLovin vahvisti viime kuussa uudistavansa päämainosalustansa brändin. Toimitusjohtaja Adam Foroughi julkisti nimen “Axon” yhtiön uudelle tekoälypohjaiselle mainoshallintatyökalulle ja kertoi AppLovinin keskittyvän uudelleen verkko- ja verkkokauppamainontaan ^[30]. Tämä suunnanmuutos – yhdessä hiljattain tehdyn 400 miljoonan dollarin pelistudion myynnin kanssa – viestii AppLovinin siirtyvän pois joistakin vanhemmista liiketoimintalinjoista.

Myös kumppanit, kuten T-Mobile, ovat ottaneet kantaa. T-Mobile sanoo, ettei se koskaan asenna sovelluksia ilman suostumusta: “T-Mobile ei asenna sovelluksia asiakkaiden laitteisiin ilman heidän suostumustaan,” tiedottaja kertoi Adweekille. He lisäsivät, että Array-pohjainen asennusohjelma, jota yhtiö oli käyttänyt, oli täysin vapaaehtoinen ja päättyi viime kuukausina ^[31]. Samsung ei ole kommentoinut asiaa julkisesti.

Sääntelyvalvonta ja alan vaikutukset

Array-kohun taustalla on laajempi selvitys AppLovinin käytännöistä. Lokakuun alussa 2025 Reuters raportoi, että Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssikomissio tutkii, onko AppLovin rikkonut kumppaniensa käytäntöjä – erityisesti sen tiedonkeruu- ja mainonnan kohdistamismenetelmiä ^[32] ^[33]. Tutkinta sai tiettävästi alkunsa ilmiantajan valituksesta ja useista lyhyeksimyyjäraporteista aiemmin vuonna 2025. Nuo raportit (mm. Fuzzy Panda, Culper ja Muddy Waters) esittivät laajoja syytöksiä – Metan tietojen varastamisesta sovellusten “pakkoasentamiseen” mainosten kautta. Esimerkiksi Culper Research väitti AppLovinin käyttävän käyttöoikeuksia “mahdollistaakseen mainosten itsensä pakottaa hiljaisia, takaoven sovellusten asennuksia suoraan käyttäjien puhelimiin” ^[34]. AppLovinia ei ole virallisesti syytetty mistään rikkomuksesta, mutta SEC:n selvitys ja negatiivinen julkisuus ovat painaneet yhtiön osaketta ja mainetta.

Huolimatta myllerryksestä monet analyytikot pysyvät AppLovinin pitkän aikavälin tarinan takana. Yhtiön osakekurssi on itse asiassa noussut vuonna 2025, mikä heijastaa sen vahvaa liikevaihdon kasvua (noin 77 % vuoden takaisesta Q2:lla) ja pääsyä S&P 500 -indeksiin. Jotkut sijoittajat sanovat, että Arrayn lopettaminen voi poistaa mahdollisen vaatimustenmukaisuusriskin ja antaa keskittyä AppLovinin ydinmainosteknologiaan. Sijoittajille suunnatussa muistiossa Simply Wall St kommentoi, että Arrayn poistaminen voisi “lievittää riskiä” ja antaa markkinoiden keskittyä kasvuun AppLovinin tekoälypohjaisesta Axon-alustasta ja verkkokauppahankkeista ^[35] ^[36].

Mitä seuraavaksi AppLovinille?

Julkisuudessa suuri kysymys on, tapahtuivatko ei-toivotut sovellusten asennukset todella ja jos tapahtuivat, kuka on vastuussa. AppLovinin virallinen kanta on selvä – kaikki asennukset vaativat todellisen käyttäjän toimenpiteen – mutta käyttäjäraportit ja Edelmanin koodianalyysi viittaavat epäselvempään tilanteeseen. Yksikään riippumaton taho ei ole vielä vahvistanut pakotettua asennusta Array-mainosten kautta. Sillä välin laitevalmistajat ja operaattorit saattavat tiukentaa käyttöoikeuksia tai jättäytyä tällaisista ohjelmista, jos pelkäävät käyttäjien vastareaktiota. Viranomaiset todennäköisesti jatkavat AppLovinin sopimusten ja koodin (ja mahdollisesti Androidin käytäntöjen) tarkastelua estääkseen “hiljaiset” asennukset.

Sillä välin AppLovin jatkaa eteenpäin. Se on siirtänyt työntekijöitä uusiin projekteihin ja markkinoi Axonia tulevaisuuden ratkaisuna. Toimitusjohtaja Foroughi sanoi, että Axon tuo heidän tehokkaat mainosmarkkinointityökalunsa – jotka ovat jo pitkään palvelleet mobiilipelialaa – läpinäkyvämmälle, toimialat ylittävälle alustalle ^[37]. AppLovinin nopea kasvu (yli 2,5 miljardia dollaria liikevaihtoa) osoittaa, kuinka suurta kysyntää sen mainosalgoritmeille on. Mutta Array-tapaus korostaa, että jopa teknologiajätit voivat kohdata vastareaktiota, jos asiakkaat tai valvojat kokevat luottamuksen rikkoutuneen. Kuten eräs mainosteknologiablogi totesi, AppLovinin kokemus muistuttaa siitä, kuinka hieno raja on kätevän mobiilimainonnan ja kuluttajalaitteiden ei-toivottujen tunkeutumisten välillä.

Lähteet: Alan uutisraportit ja ilmoitukset lähteistä Bloomberg, Reuters, PocketGamer.biz, Adweek sekä sijoitustutkimukset tarjoavat yllä olevat tiedot ^[38] ^[39] ^[40] ^[41] ^[42]. Keskeiset lainaukset ja tiedot on poimittu näistä lähteistä ja julkisista lausunnoista. Jokainen yllä oleva fakta on linkitetty alkuperäiseen raporttiin varmennusta varten.

AppLovin Probed by SEC Over Its Data-Collection Practices

Watch this video on YouTube.

References

AppLovin tulilinjalla: Sulkee ”Arrayn” salattujen sovellusasennusten syytösten jälkeen

AppLovinin Array-alusta ja alasajo

Syytökset ei-toivotuista sovellusten asennuksista

AppLovinin vastaus ja kiistot

Sääntelyvalvonta ja alan vaikutukset

Mitä seuraavaksi AppLovinille?

References

Mateusz Brzeziński

Search

Technology News