AppLovin pod paljbom: Gasi “Array” nakon optužbi za tajne instalacije aplikacija

AppLovin ukinuo je svoju Array platformu za instalaciju aplikacija u trećem kvartalu 2025.. Tvrtka je za Bloomberg izjavila da je alat – “testni proizvod” – ugašen prošlog kvartala jer nije bio ekonomski isplativ ^[1] ^[2].
Array je omogućavao proizvođačima uređaja i operaterima (poput Samsunga i T-Mobilea) prikazivanje preporuka aplikacija i instalaciju jednim dodirom na Android telefonima ^[3] ^[4].
Istraživač oglasnih prijevara Ben Edelman prikupio je oko 200 korisničkih pritužbi u kojima se navodi da su se aplikacije pojavile ili instalirale na telefonima bez pristanka nakon interakcije s oglasima unutar aplikacija ^[5] ^[6]. Edelmanova analiza AppLovinovog koda ukazala je na skrivene upute i odbrojavanje koje je moglo pokrenuti preuzimanje aplikacija u pozadini ^[7] ^[8].
AppLovin negira bilo kakve tajne instalacije. Glasnogovornici kažu da sva preuzimanja zahtijevaju izričit pristanak korisnika, a Array je bio kratkotrajan test koji nikada nije automatski instalirao aplikacije bez odobrenja korisnika ^[9] ^[10]. T-Mobile (partner Arraya) dodaje da “ne instalira aplikacije na uređaje korisnika bez njihovog pristanka” i da je njihov pilot program s Arrayem završen ^[11].
Kontroverza dodatno povećava nadzor nad AppLovinovim oglašivačkim praksama. Američka SEC otvorila je istragu o prikupljanju podataka i oglašivačkim ugovorima tvrtke ^[12] ^[13]. Ranije ove godine, izvješća short-sellera optužila su AppLovin za “prisilno serviranje” aplikacija putem oglasa ^[14].
AppLovin se sada ponovno fokusira na svoju AI-pokretanu Axon oglasnu platformu (širi se izvan mobilnih igara) i e-trgovinu. Izvršni direktor Adam Foroughi kaže da AppLovin “rebrendira naše oglašivačke usluge prema korisnicima kao Axon” kako bi rastao na webu i drugim tržištima ^[15].

AppLovinova Array platforma i gašenje

AppLovin, brzo rastuća adtech tvrtka poznata po marketingu mobilnih igara, tiho je ugasila Array, svoj alat za distribuciju aplikacija na uređajima. Prema PocketGameru i Bloombergu, glasnogovornik AppLovina potvrdio je da je Array ukinut “prošlog kvartala” jer proizvod jednostavno nije bio ekonomski isplativ ^[16] ^[17]. U praksi, Array su koristili partneri poput Samsunga i T-Mobilea za preporuku aplikacija korisnicima i omogućavanje instalacije jednim dodirom ^[18] ^[19]. Usluga je radila tako da je unaprijed učitavala prijedloge aplikacija na nove telefone ili u oglasima, pa su korisnici mogli preskočiti odlazak u Play Store. AppLovinovi rukovoditelji čak su nazivali Array značajnim izvorom prihoda u prethodnim mjesecima. No, do sredine 2025. tvrtka je proglasila ovu značajku neuspjehom i “ugasila” platformu ^[20] ^[21].

Optužbe za neželjene instalacije aplikacija

Ubrzo nakon vijesti o gašenju, Ben Edelman, istraživač ad-frauda s Harvarda, skrenuo je pozornost na zabrinjavajuću mogućnost: da je Array možda omogućio instalaciju aplikacija bez jasnog pristanka korisnika. Edelman je analizirao AppLovinov Android kod i korisnička izvješća te je svoja otkrića objavio sredinom listopada 2025. Identificirao je skrivene dijelove koda u kojima bi dodir na oglas mogao tiho pokrenuti telefonske “pomoćnike za instalaciju” od strane operatera ili proizvođača uređaja, instalirajući aplikaciju u pozadini. Zanimljivo, pronašao je isječke koda poput funkcije “autoInstallDelayMs” – u biti odbrojavanje od pet sekundi – koja je očito bila dizajnirana za automatsko pokretanje instalacija nakon interakcije s oglasom ^[22].

Edelman je također prikupio 208 objava na forumima i pritužbi od Android korisnika. Ti korisnici su opisali upravo ono što je kod sugerirao: aplikacije su se pojavljivale na njihovim telefonima iako nikada nisu vidjeli uobičajeni gumb “Instaliraj” niti su izričito pristali. Neki su rekli da su se instalacije dogodile nakon što su kliknuli ili zatvorili oglas, a nekoliko ih je čak tvrdilo da su se aplikacije pojavile iako uopće nisu dotaknuli ekran ^[23] ^[24]. Jedna osoba je opisala odbrojavanje s malim “X” koje, ako se ne dodirne na vrijeme, odmah instalira oglašavanu aplikaciju. Iako Edelman osobno nikada nije svjedočio instalaciji na svojim testnim uređajima, tvrdio je da ga je dosljednost dokaza uvjerila u učinak. Kako je rekao novinarima: “Nikad mi se to nije dogodilo… Nikad nisam vidio meteor, ali znam da meteori postoje kroz znanstveni proces… i ovdje imam znanstveni proces koji je dovoljan za donošenje zaključaka” ^[25]. Njegova izravna teza: “AppLovin postavlja aplikacije na Android uređaje korisnika bez njihovog pristanka.”

AppLovinov odgovor i poricanja

AppLovin je odbacio ove optužbe. Tvrtka inzistira da nijedna aplikacija nikada nije instalirana bez dopuštenja korisnika. U izjavama za medije, AppLovinovi glasnogovornici ponavljali su da je Array bio samo eksperimentalni “testni proizvod” i naglašavali da “korisnici nikada ne dobivaju preuzimanja s bilo kojim našim proizvodima bez izričitog zahtjeva.” ^[26]. U intervjuima, AppLovin je rekao da svi oglasi jednostavno preusmjeravaju korisnike na službene trgovine aplikacija, gdje “korisnik pristaje preuzeti nešto ili ne.” ^[27]. PocketGamer također navodi tvrdnju tvrtke da “nikada nisu instalirali aplikacije bez pristanka korisnika” i da se svako preuzimanje odvija putem sučelja trgovine ^[28].

Ipak, optika je natjerala AppLovin da brzo reagira. Array tim je premješten, a AppLovinov CFO javno je priznao da je Array nekoć bio promoviran kao pokretač rasta, što je njegovo gašenje učinilo iznenađujućim za investitore ^[29]. Tvrtka je također angažirala odvjetnike (Quinn Emanuel) da istraže izvješća short-sellera i optužbe protiv nje. U zasebnom razvoju događaja, AppLovin je prošlog mjeseca potvrdio da rebrendira svoju glavnu oglašivačku platformu. CEO Adam Foroughi najavio je ime “Axon” za novi AI-oglašivački menadžer tvrtke i rekao da se AppLovin ponovno fokusira na oglašavanje na webu i e-trgovini ^[30]. Ova promjena smjera – zajedno s nedavnom prodajom svog game studija za 400 milijuna dolara – signalizira da se AppLovin udaljava od nekih starijih poslovnih linija.

Partneri poput T-Mobilea također su se oglasili. T-Mobile kaže da nikada ne instalira aplikacije bez pristanka: “T-Mobile ne instalira aplikacije na uređaje korisnika bez njihovog pristanka,” rekao je glasnogovornik za Adweek. Dodali su da je program instalacije temeljen na Arrayu koji su provodili bio potpuno uz pristanak korisnika i da je završen u posljednjih nekoliko mjeseci ^[31]. Samsung se nije javno oglasio.

Regulatorni nadzor i utjecaj na industriju

Kontroverza oko Arraya dolazi usred šire istrage AppLovinovih praksi. Početkom listopada 2025. Reuters je izvijestio da U.S. Securities and Exchange Commission istražuje je li AppLovin prekršio politike svojih partnera – konkretno proučavajući njegove metode prikupljanja podataka i ciljanja oglasa ^[32] ^[33]. Navodno je ova istraga proizašla iz prijave zviždača i niza izvješća short-sellera ranije 2025. Ta izvješća (tvrtki poput Fuzzy Panda, Culper i Muddy Waters) iznijela su široke optužbe – od krađe podataka od Mete do “prisilnog ubacivanja” aplikacija putem oglasa. Na primjer, Culper Research je tvrdio da AppLovin koristi dopuštenja kako bi “omogućio samim oglasima da prisilno, tiho, kroz stražnja vrata instaliraju aplikacije izravno na korisničke telefone” ^[34]. AppLovin nije službeno optužen ni za kakvo kršenje, ali SEC-ova istraga i negativni naslovi vrše pritisak na dionice i reputaciju tvrtke.

Unatoč turbulencijama, mnogi analitičari i dalje vjeruju u AppLovinovu dugoročnu priču. Cijena dionica tvrtke zapravo je porasla u 2025., što odražava snažan rast prihoda (porast od oko 77% na godišnjoj razini u drugom tromjesečju) i uključivanje u S&P 500 indeks. Neki investitori smatraju da bi ukidanje Arraya moglo ukloniti potencijalni rizik od neusklađenosti, omogućujući fokus na AppLovinovu osnovnu oglasnu tehnologiju. U bilješci za investitore, Simply Wall St je komentirao da bi uklanjanje Arraya moglo “ublažiti rizik” i omogućiti tržištu da se usredotoči na rast AppLovinove AI-pokretane Axon platforme i e-commerce inicijativa ^[35] ^[36].

Što slijedi za AppLovin?

Za javnost je glavno pitanje jesu li se doista događale neželjene instalacije aplikacija i, ako jesu, tko je odgovoran. Službeni stav AppLovina je jasan – sve instalacije zahtijevaju stvarnu radnju korisnika – no korisnička izvješća i Edelmanova analiza koda sugeriraju zamagljenu sliku. Nijedno neovisno tijelo još nije potvrdilo prisilnu instalaciju putem Array oglasa. U međuvremenu, proizvođači uređaja i operateri mogli bi pooštriti dozvole ili odustati od takvih programa ako se boje negativne reakcije korisnika. Regulatori će vjerojatno nastaviti ispitivati AppLovinove ugovore i kod (a možda i Androidove politike) kako bi spriječili bilo kakve “tih instalacije”.

U međuvremenu, AppLovin nastavlja dalje. Premjestio je zaposlenike na nove projekte i promovira Axon kao budućnost. CEO Foroughi rekao je da će Axon donijeti njihove snažne alate za oglasni marketing – koji su dugo služili mobilnom gamingu – u transparentniju, međuindustrijsku platformu ^[37]. Brzi rast AppLovina (preko 2,5 milijarde dolara prihoda) pokazuje kolika je potražnja za njegovim oglasnim algoritmima. No epizoda s Arrayem naglašava da se čak i tehnološki divovi mogu suočiti s negativnim reakcijama ako kupci ili nadzorna tijela uoče narušavanje povjerenja. Kako je primijetio jedan ad-tech blog, AppLovinovo iskustvo podsjetnik je na tanku granicu između praktičnog mobilnog oglašavanja i neželjenih upada na korisničke uređaje.

Izvori: Izvještaji iz industrije i prijave iz Bloomberg, Reuters, PocketGamer.biz, Adweek, te investicijska istraživanja pružaju gore navedene detalje ^[38] ^[39] ^[40] ^[41] ^[42]. Ključni citati i podaci preuzeti su iz tih izvora i javnih izjava. Svaka činjenica iznad povezana je s izvornim izvještajem radi provjere.

AppLovin Probed by SEC Over Its Data-Collection Practices

Watch this video on YouTube.

References