Мобилен хаос: Вътре в 48 часа на смартфон сътресения (14–15 септември 2025)

Ключови факти

iPhone треска на Apple: Новата серия iPhone 17 на Apple предизвика силно търсене – предварителните поръчки започнаха на 12 септември и в рамките на ден датите за доставка се изместиха след старта на 19 септември, като някои модели iPhone 17, 17 Pro и iPhone Air се сблъскаха със закъснения от 1–3 седмици до края на септември и октомври macrumors.com. Apple също така пусна iOS 26 на 15 септември като безплатна актуализация, добавяйки обновен дизайн и функции с изкуствен интелект (маркирани като Apple Intelligence) за съвместимите iPhone устройства apple.com apple.com.
Samsung преминава към Android 16: Samsung започна да разпространява актуализацията One UI 8 (базирана на Android 16) за серията Galaxy S25 на 15 септември, с което приключи бета тестването и започнаха стабилните версии sammyfans.com. Компанията стратегически представи нова пътна карта за Galaxy AI същия ден, като потвърди целта си за над 400 милиона устройства Galaxy с изкуствен интелект през 2025 г. sammyfans.com. Последната инфографика на Samsung изтъкна „първия в света AI телефон“ (Galaxy S24 в началото на 2024 г.) и продължаващите AI функции, които ще се добавят до 2025 г., подчертавайки как компанията вижда AI като основен отличителен белег sammyfans.com sammyfans.com.
Промени при Pixel на Google: Google потвърди, че временно е премахнала новата функция Daily Hub от своите телефони Pixel 10 след негативна обратна връзка, с цел да „подобри нейната производителност и да усъвършенства персонализираното изживяване“ преди повторното ѝ пускане inkl.com. Daily Hub на Pixel 10 – предназначен да обединява календар, време и известия – беше широко критикуван като „безполезен“, което накара Google да спре функцията. Междувременно Google пусна корекция за проблем с дисплея на Pixel 10 („screen snow“ статичен проблем), който засегна малък брой устройства inkl.com. Компанията съобщава, че е започнала да разпространява фърмуерни корекции на 3 септември, като предстоят още, за да се премахне 10-минутния статичен екранен бъг за засегнатите потребители inkl.com.
Xiaomi вдига летвата: Китайският гигант Xiaomi потвърди ребрандиране на флагманите си, като пропуска „16“ поколението и ще пусне серията Xiaomi 17 по-късно този месец gizbot.com. Пост на изпълнителния директор Лей Джун в Weibo подсказва, че този скок е в отговор на пускането на iPhone 17 от Apple gizbot.com. Изтичания сочат, че Xiaomi 17, 17 Pro и 17 Pro Max ще бъдат оборудвани с предстоящия чип Snapdragon 8 Gen 5 на Qualcomm (слухове го наричат „Snapdragon 8 Elite Gen 5“) и ще имат 120Hz LTPO OLED дисплеи gizbot.com. Любителите на камерите могат да очакват три 50MP задни камери, настроени от Leica на 17 и 17 Pro, докато новият 17 Pro Max модел с голям екран ще се появи като отговор на Xiaomi на iPhone Pro Max gizbot.com.
Нови среден клас устройства: Серията OPPO F31 дебютира в Индия на 15 септември, като донесе големи батерии и бързо зареждане в средния клас. Oppo F31 разполага с батерия от 7 000 mAh с 80W зареждане – голям ъпгрейд спрямо предшественика си с 6 500 mAh/45W – и се захранва от чипсет Dimensity 6300 5G на MediaTek gizbot.com. Realme също пусна Realme P3 Lite 5G бюджетен телефон в Индия (на цена около ₹10 499, или $130), с 6,67″ 120Hz LCD дисплей и същия Dimensity 6300 SoC за достъпна 5G производителност gizbot.com gizbot.com. При премиум моделите, слуховете за OnePlus 15 се засилиха – надеждни източници разкриха, че следващият флагман на OnePlus ще се предлага в три цвята („Original Sand Dune“ титан, „Absolute Black“ и „Mist Purple“) и интересно, черният и лилавият модел ще бъдат малко по-тежки (215 г срещу 211 г) поради различни материали androidauthority.com androidauthority.com. Очаква се OnePlus 15 да бъде пуснат в Китай през октомври, а глобалното му представяне да е в началото на 2026 г. androidauthority.com.
Тенденции в индустрията и финанси: След двугодишен спад, пазарът на смартфони показва признаци на възстановяване през 2025 г. Глобалните доставки нараснаха с около 4% на годишна база през второто тримесечие на 2025 г. techinsights.com, а според Counterpoint, тримесечните приходи от смартфони достигнаха рекордните над 100 милиарда долара – за първи път във второ тримесечие heyupnow.com. Само Apple завзе около 43% от световните приходи от смартфони, благодарение на силните продажби в премиум сегмента heyupnow.com. Пазарните анализатори отбелязват тенденция към „премиумизация“: през първата половина на 2025 г. премиум телефоните (над $600) отбелязват около 8% ръст в продажбите, изпреварвайки общия пазар с около 4% markets.financialcontent.com. Сгъваемите телефони също допринасят за премиум микса – Huawei води глобалния сегмент на сгъваемите през второто тримесечие, а серията Galaxy Z на Samsung и други стимулират възприемането на сгъваемите устройства techinsights.com. Друга тенденция: броят на камерите в смартфоните всъщност леко намалява, тъй като производителите залагат на качество пред количество; доклад на Omdia отбелязва, че средно телефоните, доставени през второто тримесечие на 2025 г., са имали 2,18 задни камери, спрямо 2,37 година по-рано reuters.com.
Верига на доставки и промени в политиката: Големият залог на Apple за Индия се изплаща – за първи път в историята Apple произведе нова серия iPhone в Индия още от първия ден. Foxconn и Tata започнаха да произвеждат всички модели iPhone 17 локално в Индия mid-day.com, което позволява на Apple да се диверсифицира извън Китай, да увеличи създаването на работни места на местно ниво и да избегне вносните мита. Експерти от индустрията казват, че производството на iPhone в Индия помага на Apple да избегне около 20% мита върху готовите устройства и да получи значителни държавни бонуси по схемата за стимулиране на производството mid-day.com. Всъщност, 78% от iPhone-ите, сглобени в Индия през първата половина на 2025 г., са били изнесени за САЩ, което подчертава нарастващата роля на Индия във веригата на доставки на Apple mid-day.com. От регулаторна гледна точка, Право на ремонт продължава да набира скорост: новите „екодизайн“ правила на ЕС влязоха в сила през 2025 г., изисквайки телефоните да отговарят на по-строги стандарти за издръжливост и възможност за ремонт преди пълното въвеждане на законите за право на ремонт до 2027 г. techhq.com. И в интересен обрат, Apple трябваше да деактивира новата си функция AirPods Live Translation за потребителите в ЕС при пускането на iOS 26 поради регулации за поверителност – намек за това как регионалните закони все повече влияят на глобалните функции macrumors.com.
Нови технологии – AI и силиций: Надпреварата за AI в мобилните устройства е в разгара си. Актуализацията iOS 26 на Apple въведе функции за Apple Intelligence, работещи директно на устройството, захранвани от 3nm чип A19 и Neural Engine, включително Live Translation и визуално търсене, които работят офлайн apple.com apple.com. Линията Pixel 10 на Google силно разчита на своя Gemini AI асистент и чип Tensor G5 за проактивни функции – от организиране на снимки до филтриране на обаждания, показвайки как AI вече е в центъра на потребителското изживяване blog.google blog.google. Samsung, за да не изостава, изтъква своите Galaxy AI възможности – от “AI Hub” в телефоните Galaxy S25 до новия мултимодален AI в най-новите сгъваеми модели – и прогнозира над 400 милиона устройства на Samsung с AI до края на годината sammyfans.com. От страна на хардуера, следващото поколение чипове е на хоризонта: Samsung потвърди, че предстоящият Exynos 2600 ще бъде изграден по най-нов 2nm процес и трябва да дебютира в Galaxy S26, което ще го направи първия в света 2nm чипсет за смартфони phandroid.com. TSMC също ще започне производство на 2nm чипове в края на 2025 г., а според доклади Apple вече е резервирала голяма част от този капацитет за бъдещите си процесори от серия A (вероятно A20 през 2026 г.) androidheadlines.com. Тези постижения обещават значителни подобрения в производителността и ефективността за флагманите през 2026 г.

Apple: Рекорден интерес към iPhone и дебют на iOS 26

Ключовата презентация на Apple в началото на септември все още отеква в мобилния свят. До 14–15 септември серията iPhone 17 стартира с огромен успех в предварителните поръчки, а най-новият софтуер на Apple вече беше наличен за милиони съществуващи iPhone устройства. В петък, 12-ти, Apple отвори предварителните поръчки в световен мащаб (с изключение на континентален Китай) и само за няколко часа много конфигурации на новите телефони вече бяха изчерпани macrumors.com. До събота, 13-ти, моделите iPhone 17 Pro Max в частност вече имаха дати за доставка след официалния старт на 19 септември macrumors.com. Дори стандартният iPhone 17 и новият iPhone Air (по-лек, по-евтин 6.1″ модел) започнаха да показват забавяния в доставките от 1 до 3 седмици за определени цветове и варианти с повече памет macrumors.com. Apple не е обявила официални данни за старта, но ако предположим, че наличностите отразяват търсенето, Cosmic Orange iPhone 17 Pro/Pro Max и Cloud White iPhone Air изглеждат особено популярни (това бяха сред първите разпродадени варианти) macrumors.com. Някои от най-ранните клиенти, които първоначално получиха прогноза за доставка в края на септември, всъщност видяха поръчките си изтеглени за деня на старта, което показва, че Apple работи за максимално бързо изпълнение на поръчките macrumors.com. Като цяло, цикълът на iPhone 17 се очертава като един от най-силните на Apple от години, което потенциално може да успокои опасенията на инвеститорите относно наситения пазар.

С думите на самата Apple, „iPhone 17 е голям ъпгрейд с мощни функции, които правят iPhone още по-полезен в ежедневието,“ каза Кайан Дранс, вицепрезидент на Apple по маркетинга на iPhone apple.com. Тя подчерта по-големия и по-ярък 120Hz ProMotion дисплей (вече с 3× по-добра устойчивост на надраскване благодарение на Ceramic Shield 2), целодневен живот на батерията с по-бързо зареждане, новия A19 Bionic чип за върхова производителност и „фантастичната“ 48MP dual-fusion камера система – включително иновативната Center Stage предна камера, която автоматично проследява обекти за селфита и видео разговори apple.com apple.com. „iPhone 17 е фантастичен избор за клиенти, които търсят най-новите функции и увереността, че техният iPhone е създаден да издържи,“ добави Дранс apple.com, подчертавайки фокуса на Apple върху дълготрайността и потребителското изживяване. Забележително е, че всяка камера на iPhone 17 (отпред и отзад) вече е поне 48 мегапиксела, което позволява нови трикове като пространствени видеа за предстоящия Vision Pro хедсет и високорезолюционни ултрашироки снимки apple.com.

Apple също официално пусна iOS 26 в понеделник, 15 септември – напълно в синхрон с новинарския цикъл на седмицата apple.com. Този най-нов ъпдейт на операционната система предлага обновен визуален дизайн (Apple го нарича “Liquid Glass” UI, правейки интерфейсите по-флуидни и фокусирани върху съдържанието apple.com) и множество интелигентни функции. Например, iOS 26 въвежда Live Translation на системно ниво, позволявайки на потребителите да превеждат текст или аудио в реално време в приложения като Messages и FaceTime, като всичко се обработва на устройството за по-голяма поверителност apple.com. Друго нововъведение е разширеното локално визуално търсене – потребителите вече могат да направят скрийншот и незабавно да извършват търсения или действия въз основа на съдържанието на изображението, благодарение на подобрения Neural Engine и основния AI модел, вграден в устройството apple.com. Тези функции попадат под новия чадър Apple Intelligence, който на практика е отговорът на Apple на AI инициативите на Google. Под капака, Neural Accelerators на чипа A19 (интегрирани във всеки GPU ядро) позволяват изпълнението на усъвършенствани генеративни AI модели на устройството, което дава възможност за предиктивен текст, подобрения на изображения и персонално клониране на глас без нужда от облачни сървъри apple.com. Apple също представи Adaptive Power режим в iOS 26, който се учи от ежедневните ви навици на използване и предварително пести енергия, когато прогнозира, че по-късно ще ви свърши – още един пример за AI персонализация apple.com. В iOS 26 има още много нови неща: обновен заключен екран и персонализиране на началния екран, нова функция за филтриране на обаждания за борба със спама и дори вградено приложение Journal, задвижвано от машинно обучение, което използва информация от вашите снимки и дейности (макар че тази функция може да бъде пусната по-късно). Ранните потребители обикновено съобщават за гладка работа, но както при всяко голямо обновление, се появиха някои бъгове – по-специално, някои потребители в Европа установиха, че водещата функция „Live Translation with AirPods“ е блокирана в ЕС поради регулаторни ограничения macrumors.com. Страницата за поддръжка на Apple потвърждава, че ако и устройството, и регионът на Apple ID са в ЕС, новият жив превод с AirPods (който използва Siri и обработка на устройството) е деактивиран при пускането macrumors.com. Наблюдатели свързват това със строгите закони за поверителност в ЕС и евентуално с изискванията за локализация на AI моделите. Макар и малък проблем, това показва как регионалните политики могат да повлияят дори на софтуерното изживяване на новите устройства. От страна на услугите, новините за екосистемата на Apple в този 48-часов прозорец бяха относително тихи – фокусът остана върху хардуера. Все пак си струва да се отбележи значителната промяна в производството на Apple зад кулисите: за първи път цялата серия iPhone 17 се произвежда в Индия както и в Китай още от самото начало mid-day.com. Партньорите на Apple Foxconn и Tata Group започнаха местното производство на устройствата iPhone 17 и iPhone 17 Pro в заводи в Тамил Наду и Карнатака, съответно mid-day.com. Това е важен етап в диверсификацията на веригата за доставки на Apple. Незабавната полза е избягването на тарифи – чрез сглобяване в Индия, Apple може да продава iPhone там без да плаща 20% вносно мито върху готовите телефони mid-day.com. Освен това се възползва от индийската схема за стимулиране на производството (PLI), която дава 4–6% парични отстъпки върху фабричната стойност на произведените локално телефони mid-day.com. Анализаторите отбелязват, че тези стимули могат значително да подобрят маржа на Apple при продажбите в Индия или поне да компенсират разходите по разширяване на производството. Krishan Arora, партньор в Grant Thornton Bharat, коментира, че местното сглобяване „изолира компанията от потенциални увеличения на тарифите в САЩ“ също mid-day.com – намеквайки за геополитическото търговско напрежение. С други думи, ако САЩ или други региони увеличат тарифите върху електроника, произведена в Китай, наличието на Индия като алтернативна производствена база предпазва от тези рискове mid-day.com. През фискалната 2024 година износът на iPhone от Индия на Apple нарасна рязко; до средата на 2025 г. договорните производители на Apple бяха преминали границата от 10 милиарда долара в кумулативен износ на iPhone по програмата „Make in India“ mid-day.com. Само през първата половина на 2025 г. в Индия са произведени 23,9 милиона iPhone, като почти 78% от тях са изпратени в САЩ. mid-day.com, подчертавайки, че Индия не е само за местна консумация, а истински втори износен център за Apple. Тази промяна е едно от по-съществените развития в индустрията през изминалата година и продължи да бъде тема на разговор в новините през средата на септември, когато производството на iPhone 17 се увеличи безпроблемно.

Гледайки напред, инерцията на Apple при пускането през септември 2025 г. подсказва за силен празничен тримесечие, въпреки че компанията ще трябва да се справя и с предизвикателства като по-слабия китайски пазар и регулаторния натиск. Но засега разказът е, че Apple успешно е привлякла потребителите с комбинацията от функции на iPhone 17 и че оперативният ѝ риск в Индия дава положителни резултати – и двете са основни теми в мобилния свят тази седмица.

Google & Android: Актуализации за Pixel 10 и AI стратегията на Google

Google може да проведе голямото си хардуерно събитие за Pixel 10 още през август, но средата на септември донесе свои обрати за потребителите на Pixel. Компанията се зае с някои ранни проблеми при серията Pixel 10 и удвои усилията си да се отличава чрез софтуерни актуализации, вместо с нови устройства тази седмица.

Една от водещите новини беше решението на Google временно да премахне функцията “Daily Hub” на Pixel 10. Daily Hub беше едно от забележимите нови софтуерни допълнения, представени с линията Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL и предстоящия Pixel 10 Pro Fold) – по същество версията на Google за контекстуален ежедневен информационен поток, подобен по дух на “Now Brief” на Samsung за Galaxy телефоните tomsguide.com. Тя трябваше да предоставя информация с един поглед всяка сутрин като график, време, пътуване до работа и препоръчано съдържание. Въпреки това, много от ранните потребители на Pixel 10 сметнаха изпълнението за незадоволително. Чести оплаквания в Reddit и форуми бяха, че Daily Hub е труден за достъп (скрит в настройките без очевидна икона на приложение или уиджет) tomsguide.com и че съдържанието му е твърде минимално или повтарящо се (например малък текстов фрагмент за времето вместо подробна прогноза и само основни заглавия на събития в календара без детайли) tomsguide.com. Някои дори го нарекоха “едно от най-глупавите неща, които съм виждал от Google” inkl.com. Изглежда, че Google е взела присърце тази обратна връзка.

На 14 септември Google потвърди пред медиите, че „спира публичния преглед на Daily Hub“ на устройствата Pixel 10 inkl.com. В изявление, предоставено на 9to5Google, говорител на Google обясни решението, като каза: „За да осигурим най-доброто възможно изживяване на Pixel, временно спираме публичния преглед на Daily Hub за потребителите. Нашите екипи активно работят за подобряване на производителността и усъвършенстване на персонализираното изживяване. Очакваме с нетърпение да представим подобрен Daily Hub, когато е готов.“ inkl.com. Това откровено признание показва, че Daily Hub не е бил на необходимото ниво. Google не даде срок за връщането на функцията, но формулировката подсказва, че вероятно ще преработят интерфейса и може би ще интегрират по-интересно съдържание, преди да я пуснат отново (възможно като част от Pixel Feature Drop или ъпдейт до Android 16 по-късно). Засега собствениците на Pixel 10 видяха как опцията Daily Hub тихомълком изчезна чрез промяна от страна на сървъра. Технологичните коментатори до голяма степен похвалиха реакцията на Google – по-добре е да премахнеш недовършена функция и да я поправиш, отколкото да оставиш потребителите разочаровани. Случаят също така подчертава как Google позиционира софтуера на Pixel като ключова точка за продажба, готов да се развива бързо въз основа на обратна връзка от потребителите.

Междувременно Google също започна да пуска корекции за бъг в Pixel 10, който създаваше проблеми на някои потребители: така наречения „screen snow“ проблем inkl.com. Този бъг се проявяваше като случайно появяващ се статичен „сняг“ на дисплея на Pixel 10 (като смущения по стар телевизор) за до 10 минути, което правеше телефона неизползваем през това време. Това беше рядък проблем – Google заяви, че е засегнал само „малък брой“ устройства Pixel 10 – но за засегнатите беше очевидно доста смущаващо inkl.com. В актуализация на 15 септември Google съобщи пред Android Authority, че „е започнала да пуска корекции на 3 септември, като още ще последват през следващите седмици“, за да реши проблема със screen snow inkl.com. Наистина, много потребители на Pixel 10 получиха софтуерна актуализация за септември (месечният пач за сигурност на Pixel, който за Pixel 10 включва и някои функционални подобрения), която изглежда е разрешила или значително е намалила появата на проблема. Потребителите, които са търпели проблясъци на статичен „сняг“, сега съобщават, че устройствата им са стабилни след пача. Тази бърза реакция – идентифициране на хардуерен или драйверен проблем и коригирането му в рамките на седмици след пускането – е доказателство за ангажимента на Google към първокласната поддръжка. Това е и необходим успех за репутацията на Pixel, като се има предвид, че предишни модели понякога са имали дефекти при пускането (проблеми с модема на Pixel 6 и др.). Като отстранява сериозен бъг рано, Google запазва фокуса върху положителните страни на Pixel 10.

Говорейки за положителните страни, заслужава си да обобщим какво донесе серията Pixel 10, тъй като Google продължава да акцентира върху своите софтуерни и AI възможности в това поколение. Семейството Pixel 10 (представено на събитието “Made by Google ’25” на 20 август) отбелязва 10 поколения Pixel и е заредено с най-новите AI възможности на Google. Всички нови Pixel-и работят с Tensor G5, петото поколение персонализиран чип на Google, който е тясно интегриран със софтуера за изкуствен интелект (подобно на синергията между хардуер и софтуер при Apple). Основна функция е Gemini AI асистентът. Google на практика е надградил Google Assistant с Gemini – ново поколение AI модел, който е по-разговорен и проактивен. В телефоните Pixel 10 Gemini е интегриран в цялата операционна система: може да обобщава имейли, да попълва автоматично формуляри чрез разбиране на контекста и дори да създава фотоалбуми или да предлага редакции на снимки без подканване blog.google blog.google. Пример, даден от Google, е способността на Pixel 10 проактивно да предлага кога да се активират определени режими на камерата или да ви предупреди, ако пръстът ви е пред обектива, използвайки AI анализ на устройството. Има и “интелигентни функции за организация” – Pixel може, например, да следи входящите ви съобщения и ако някой ви изпрати адрес, автоматично да зареди предложение за упътване в Google Maps чрез Assistant. Всичко това е част от визията на Google, че телефонът ви трябва “да предвижда нуждите ви и да улеснява живота ви”, вместо винаги да реагира на ръчно въвеждане blog.google. Това е подобна философия на тази на Apple, но Google залага още повече на AI като отличителен белег (докато Apple също акцентира върху хардуерния дизайн, екосистемата и др.).

Още една интересна функция: телефоните Pixel 10 въведоха филтриране на спам обаждания на устройството, което дори не звъни, ако засече вероятна измама – отговаря безшумно с AI и моли обаждащия се да се идентифицира, като ви безпокои само ако е легитимно. Този тип функции продължават да се добавят с ъпдейти. Всъщност, само тази седмица Google обяви инициатива “AI за всички” и дори нов абонаментен план на някои пазари (“AI Plus”), който дава на потребителите разширен достъп до генеративни AI инструменти на мобилни устройства gizbot.com. Макар че този конкретен абонамент е по-скоро за неща като чатботове в стил GPT и инструменти за редакция на Android (а не само за Pixel), той подчертава стратегическата посока на Google.

От страна на операционната система Android, сме между две версии: Android 15 (Upside Down Cake) беше пусната в края на 2024 г. и работи на много телефони от 2025 г., докато Android 16 е в процес на разработка (очаква се по-късно през 2025 г.). По време на 14–15 септември нямаше нова Android бета или издание от Google – последната Developer Preview на Android 16 излезе по-рано през лятото. Въпреки това, партньорите на Google активно работеха по ъпдейти за Android 16 (вижте секцията за Samsung). Също така, заслужава да се отбележи, че месечните пачове за сигурност за септември 2025 г. бяха пуснати за Android устройствата. Септемврийският ъпдейт за Pixel на Google за 2025 г. всъщност беше уникален: тъй като Pixel 10 стартира с Android 16 QPR1 (Quarterly Platform Release 1) още от кутията 9to5google.com, той стана едно от първите устройства, които публично работят с разновидност на Android 16. Някои собственици на Pixel 10 бяха изненадани да видят, че месечният пач идва като ъпдейт, базиран на Android 16 – малък поглед към бъдещето за други модели Pixel, които все още са на Android 15 в момента support.google.com. Това предвещава вероятното официално пускане на Android 16 за по-старите Pixel-и по-късно през годината от Google.

В обобщение, фокусът на Google през този период беше двоен: бързо усъвършенстване на потребителското изживяване с Pixel 10 (чрез премахване на неуспешна функция и поправяне на бъгове), и налагане на разказа за смартфони, подобрени с изкуствен интелект. С Pixel 10 Google се опитва да покаже, че телефоните им могат да „стават по-добри“ след пускането им чрез софтуер – нещо, което тези последни ъпдейти илюстрират. И дори без нов хардуер Pixel, обявен в средата на септември, Google остана в новинарския поток, като комуникираше открито и често с потребителите си (чрез блог публикации, форуми за поддръжка и медийни изявления). Този гъвкав, ориентиран към софтуера подход е силата на Google във войните на смартфоните и беше напълно демонстриран през тези два дни.

Samsung: Пускане на One UI 8 и новини около Galaxy

Samsung имаше значително софтуерно обновление в средата на септември: дългоочакваният One UI 8.0 (Android 16) ъпгрейд започна стабилното си разпространение. Samsung по-рано проведе бета програма за One UI 8 за серията Galaxy S25 през лятото (със седем бета версии, според форумите на общността sammyfans.com). Тъй като потребителите станаха нетърпеливи към средата на септември, Samsung най-накрая натисна бутона „Старт“. На 15 септември собствениците на Galaxy S25, S25+ и S25 Ultra в бета програмата на Samsung започнаха да получават ъпдейт, който превключи телефоните им от бета към официален стабилен статус sammyfans.com. Стабилният фърмуер One UI 8 (версия BYI3) е около 555 MB и включва и най-новия пач за сигурност от септември 2025 г. sammyfans.com. В рамките на часове, съобщения от Южна Корея потвърдиха, че и потребители извън бета програмата виждат ъпдейта на S25 устройства – което показва, че започва по-широко разпространение, а не само завършване на бета sammyfans.com. Този момент всъщност изпревари изтекла пътна карта, която предполагаше 18 септември за пускането на серията S25 sammyfans.com. Samsung приятно изненада, като достави няколко дни по-рано.

Какво е новото в One UI 8? Официалният списък с промени на Samsung е дълъг, но някои акценти включват обновен дизайн на интерфейса с по-плавни анимации (вдъхновени от Material You на Android, но с почерка на Samsung), нови опции за персонализиране на заключения екран и подобрения в стандартните приложения на Samsung. Една забележителна промяна: Samsung интегрира повече AI функции в системата – има нова „Samsung AI Voice“, която може да клонира гласа ви за обаждания (подобно на Google Call Assist) и по-умна камера, която препоръчва оптимални настройки чрез AI разпознаване на сцени. Game Booster+ на Samsung беше обновен в One UI 8, за да използва AI за оптимизиране на производителността и батерията по време на игри sammyfans.com. Освен това, спорната „Bixby Now Brief“ – собствената ежедневна емисия на Samsung – се премахва в полза на Google Discover или обновена страница с уиджети, както се намеква в бележките към бета версията sammyfans.com. Това съвпада с премахването на Daily Hub при Google Pixel; изглежда, че самостоятелните „ежедневни обобщения“ изпитват трудности навсякъде.

Samsung също използва този момент, за да се заяде фино с Apple. На 15 септември, в същия ден, когато излезе iOS 26 на Apple, маркетинговият екип на Samsung пусна подробна инфографика Galaxy AI Evolution sammyfans.com. Тя показва пътя на Samsung към превръщането на устройствата им в по-ориентирани към изкуствения интелект от началото на 2024 г. Насрочването не беше случайно – Samsung позиционира инфографиката като „в деня, когато iOS 26 излиза за iPhone“, подчертавайки, че вярва, че AI функциите на Galaxy далеч надминават тези на Apple sammyfans.com. Инфографиката (всъщност гигантски плакат) разказва, че серията Galaxy S24 от януари 2024 г. беше обявена като „първия в света AI телефон“, с което започна нова ера, в която AI на устройството стана основна част от изживяването sammyfans.com. През 2024 и 2025 г. Samsung разшири AI възможностите си: добави поддръжка на повече езици в Live Translate, представи Vision AI в средата на 2025 г. с Galaxy Z Fold 7/Flip 7 (за разпознаване на визуален контекст и текст с камерата) sammyfans.com, и интегрира мултимодален AI, който работи едновременно с екрана, камерата и микрофоните. Например, Fold 7 може да снима текст и AI асистентът да го прочете на глас или да го преведе – комбинирайки визуален и гласов AI. До края на 2025 г. Samsung твърди, че има над 20 поддържани езика в превода на устройството и множество AI „агенти“, които могат да автоматизират задачи чрез гласови или текстови команди sammyfans.com sammyfans.com. Голямото твърдение: Samsung очаква да надмине 400 милиона Galaxy устройства с AI функции до края на 2025 г. sammyfans.com, като на практика удвоява цифрата от 200 милиона, постигната до края на 2024 г. sammyfans.com. Това включва не само телефони, но и таблети, часовници, слушалки, дори уреди – но смартфоните са основната част. Посланието е ясно: Samsung иска потребителите (и медиите) да я възприемат като пионер в практическия AI на телефоните, като неявно го противопоставя на по-консервативния, ориентиран към устройствата подход на Apple.

От гледна точка на хардуера, Samsung не пусна никакви големи нови телефони на 14–15 септември, но Galaxy Z Fold7 и Z Flip7 (пуснати през юли) получиха внимание благодарение на промоции и търговски събития (например фестивал на Amazon в Индия с големи отстъпки за Fold7 gizbot.com). Също така се появиха слухове относно следващия флагман на Samsung – Galaxy S26, който се очаква в началото на 2026 г. На 14 септември изтече информация, че Samsung ще върне Exynos чиповете във флагманските си телефони след пауза – и не какъв да е Exynos, а най-новият. Компанията явно е потвърдила вътрешно, че предстоящият Exynos 2600 ще бъде изграден по 2nm производствен процес и ще захранва някои версии на Galaxy S26 semiwiki.com. Това е значимо, тъй като може да направи S26 първите телефони с 2nm чипове, изпреварвайки дори A20 на Apple с няколко месеца. Полупроводниковото подразделение на Samsung се състезава с TSMC за внедряване на 2nm: според доклади фабриката на Samsung е започнала пробно производство на 2nm чипове през септември 2025 г., с планове за масово производство в началото на 2026 г. phandroid.com. Говори се, че Exynos 2600 ще разполага с 10-ядрен процесор (вероятно с нови ARMv10 ядра) и подобрен Xclipse 960 GPU, разработен съвместно с AMD gizmochina.beehiiv.com. Защо това е важно? Ако Samsung успее да предложи конкурентна производителност, може да намали зависимостта си от Qualcomm на някои пазари и да демонстрира технологично лидерство. Има слухове, че Samsung ще използва Exynos 2600 в моделите S26 за Европа/Индия, докато Snapdragon 8 Gen 5 на Qualcomm ще бъде в моделите за Северна Америка/Китай, подобно на предишни стратегии за разделяне. Ще разберем със сигурност след няколко месеца, но засега Samsung дава знак за завръщане на Exynos сред големите – нещо, което бизнес медиите в технологичния сектор отбелязаха по време на този новинарски цикъл.

В други новини от вселената на Samsung: софтуерните ъпдейти продължиха и за по-стари устройства. През същата седмица Samsung пусна септемврийския ъпдейт за сигурност за 2025 г. масово, включително за Galaxy S23, Z Fold5 и Flip5 устройства в различни региони sammyfans.com. Тези месечни пачове включват поправки за уязвимости в Android OS, както и специфични за Samsung бъгове. Един от по-важните пачове поправи проблем с камерата при серията Galaxy S23, за който някои потребители бяха съобщили (приложението за камера понякога се затваряше неочаквано) – демонстрирайки постоянната поддръжка от страна на Samsung, дори когато на сцената излизат нови модели.

Здравето на мобилния бизнес на Samsung също беше част от индустриалните обсъждания. Докато Apple привличаше вниманието през септември, анализаторите разглеждаха позицията на Samsung: южнокорейската компания остава най-големият производител на смартфони в света по брой продадени устройства към второто тримесечие на 2025 г., въпреки че Apple я изпреварва по дял от приходите appleworld.today heyupnow.com. Samsung залага на сгъваемите устройства, за да запази премиум предимството си – и наистина, силните продажби на сгъваеми устройства на Huawei в Китай подтикнаха Samsung да засили усилията си на световния пазар. Неочакваното възраждане на Huawei с модели като Mate X3 и Mate 60 (въпреки санкциите) започна да подкопава доминацията на Samsung в категорията на сгъваемите устройства. Въпреки това, септемврийските ходове на Samsung – софтуерни ъпдейти, AI функции и ранни слухове за следващо поколение хардуер – са насочени към засилване на лоялността към екосистемата ѝ.

Още един детайл за Samsung: сигурност. На 14 септември Samsung издаде предупреждение, с което призова потребителите да актуализират телефоните си заради нова уязвимост, при която злонамерен файлов образ може потенциално да хакне устройството sammyfans.com. Това беше широко отразено, тъй като засягаше много Android устройства, но телефоните на Samsung бяха споменати поименно, тъй като компанията пусна конкретна корекция. Това е напомняне, че дори в седмица на бляскави нови функции, киберсигурността остава постоянна тема за производителите на смартфони.

В обобщение, представянето на Samsung в средата на септември беше за усъвършенстване и готовност: предоставяне на най-новия си софтуер на потребителите (One UI 8), популяризиране на своите постижения (AI, сгъваеми устройства) и подготовка за следващия хардуерен цикъл (2nm чипове, завръщане на Exynos). Координираното софтуерно издание с това на Apple (iOS) показва конкурентния дух на Samsung – компанията иска да бъде възприемана като движеща се също толкова бързо. А за потребителите на Samsung новините бяха предимно добри: нови функции за изпробване и потвърждение, че устройствата им ще продължат да се подобряват дори година или повече след покупката.

Китайски марки и други играчи: Xiaomi, Oppo, OnePlus и други

Извън триадата Apple/Samsung/Google, няколко други производители на смартфони привлякоха внимание между 14 и 15 септември 2025 г. Всъщност този 48-часов период беше изпълнен с премиери и тийзъри, особено от китайски марки, които се подготвят за своите късни годишни издания.

Xiaomi прескача към 17 – ребрандиране на флагмана и тийзъри за спецификации

Xiaomi привлече вниманието на 15 септември с обявление за предстоящите си флагмани. В публикация в социалните мрежи, която бързо стана технологична новина, главният изпълнителен директор на Xiaomi Лей Джун потвърди, че компанията ще пропусне поколението “Mi 16” и вместо това ще нарече следващите си флагмани серия Xiaomi 17 gizbot.com. Този ход, посочи той, е отчасти символичен – закачливо съгласуване с именуването на iPhone 17 на Apple – и показва намерението на Xiaomi да се изправи директно срещу най-новото на Apple. Докато Mi-серията на Xiaomi (сега просто “Xiaomi [номер]”) обикновено се пуска през Q4 всяка година в Китай, този ребрандинг беше неочакван, тъй като по-ранни течове споменаваха “Xiaomi 16”. Сега е официално, че ще видим Xiaomi 17, 17 Pro и 17 Pro Max скоро да дебютират gizbot.com. Да, Xiaomi очевидно добавя “Pro Max” за първи път. Говори се, че Xiaomi 17 Pro Max ще бъде флагман с голям формат (вероятно ~6.7–6.8 инча), за да се противопостави директно на Pro Max на Apple и Ultra устройствата на Samsung gizbot.com. Важно е, че Xiaomi намекна, че истински Xiaomi 17 Ultra е запазен за 2026 г., така че 17 Pro Max не замества Ultra линията, а по-скоро разширява портфолиото gizbot.com.

Изтичания на спецификации около 14–15 септември ни дадоха представа за възможностите на серията Xiaomi 17. Според типстъра Абишек Ядав (чрез Gizbot), и трите модела ще бъдат захранвани от предстоящия чипсет Snapdragon 8 Gen 5 на Qualcomm gizbot.com. Qualcomm има събитие в края на септември 2025 г. за пускането на този следващ SoC, а Xiaomi често е сред първите (ако не и най-първата), които използват най-новото на Qualcomm в своите телефони. Snapdragon 8 Gen 5 – наричан в някои слухове и „Snapdragon 8 Elite Gen 5“ – се очаква да донесе значителни подобрения в производителността и нови AI функции. Изграден е по 3nm процес и може да разполага с персонализирано ядро с висока честота. Xiaomi очевидно иска да се похвали с дебюта на тази мощност. Освен това се твърди, че Xiaomi 17 и 17 Pro ще разполагат с LTPO AMOLED дисплеи с 120Hz, осигуряващи адаптивно опресняване за плавна, но енергийно ефективна работа gizbot.com. Xiaomi също така развива батерийните технологии: серията 17 ще използва „масивни силициево-въглеродни батерии“, което предполага по-голям капацитет и потенциално по-бързо зареждане с подобрена издръжливост gizbot.com. Xiaomi е лидер във високоскоростното зареждане – настоящите ѝ модели вече достигат 120W жично зареждане – така че може да видим още по-високи мощности или по-добро управление на топлината тук.

По отношение на камерата, ентусиастите имат повод за вълнение. Изтичания твърдят, че Xiaomi 17 и 17 Pro ще имат тройна конфигурация от 50MP задни камери (широкоъгълна, ултраширокоъгълна, телефото), като вероятно ще продължат партньорството на Xiaomi с Leica за цветова настройка и оптика gizbot.com. Xiaomi 13 Ultra от по-рано през 2025 г. беше похвален за камерите си, настроени от Leica; можем да очакваме част от тази ДНК да се пренесе и тук. Селфи камерата на серията 17 се говори, че ще е 32MP, а има и слухове за подобрени алгоритми за слаба осветеност. Всичко това позиционира серията Xiaomi 17 като един от Android телефоните, които да следим в края на 2025 г. Официалната дата на пускане все още не е обявена, но Xiaomi обикновено провежда събитие за пускане в Китай в края на септември или началото на октомври. Компанията вече започна да дразни устройствата в китайските социални мрежи и дори отвори „демонстрационна активност“ за някои фенове да изпробват прототипи. За световните пазари, флагманите на Xiaomi често излизат няколко месеца по-късно (маркирани като Xiaomi 17 International или понякога под линията Xiaomi 13T/14T в Европа, въпреки че точната стратегия варира).

Oppo F31 и средният клас батериен звяр

Преминавайки към Oppo – на 15 септември Oppo представи най-новите си телефони от F-серията в Индия. Серията OPPO F31 беше пусната на обедно събитие с цел да укрепи средния клас на Oppo в Азия. F-серията на Oppo е известна с това, че съчетава модерен дизайн с добри характеристики на достъпна цена, а F31 не прави изключение, но този път отличителната черта е животът на батерията. Oppo F31 идва с огромна батерия от 7 000 mAh gizbot.com, което е значително над индустриалния стандарт (~5 000 mAh) за телефони от среден клас. Oppo твърди, че това лесно осигурява два дни умерена употреба с едно зареждане. Освен това, не са направили компромис със скоростта на зареждане въпреки капацитета – F31 поддържа 80W SuperVOOC бързо зареждане gizbot.com. На практика това вероятно означава зареждане от 0 до 100% за около 40 минути, което е впечатляващо предвид размера на батерията. Тази комбинация от огромна батерия + бързо зареждане прави F31 един от най-добрите в своя клас по издръжливост на батерията.

Вътрешно, серията Oppo F31 се захранва от новия Dimensity 6300 5G чипсет на MediaTek gizbot.com. Dimensity 6300 (6nm SoC) е наследник на серията Dimensity 6000, предлагащ осемядрен процесор с Cortex-A76 ядра за производителност и Cortex-A55 ядра за ефективност, както и интегриран 5G модем. Това е стабилен чип за ежедневни задачи и умерен гейминг, приблизително сравним с Qualcomm Snapdragon 778G по производителност. В комбинация с до 8GB RAM, F31 трябва да работи гладко за целевата аудитория. От страна на камерата, F31 разполага с тройна конфигурация с 64MP основен сензор, 8MP ултраширокоъгълен и 2MP макро/дълбочинен сензор (типично за сегмента). Не се стреми да бъде шампион по камера, но трябва да е достатъчно универсален за ежедневна фотография. Дизайнът на телефона следва последните тенденции на Oppo – тънък профил въпреки батерията, градиентни покрития и изчистен остров за камерата.

Oppo първоначално пуска F31 и малко по-скромния F31s (с по-малка батерия и по-бавно 33W зареждане) на индийския пазар, като ги цени конкурентно около еквивалента на $250-$300. Пускането подчертава по-широка тенденция: производителите на смартфони залагат сериозно на батерийните технологии, дори и при не-флагмански устройства. Телефоните с големи батерии и бързо зареждане стават все по-често срещани през 2025 г., отразявайки потребителското търсене за целодневна издръжливост, тъй като смартфоните стават все по-централни в ежедневието (банкиране, забавления и др. – всичко в едно устройство).

Изтичания за OnePlus 15: Цветове и подсказки за камерата

OnePlus, известна със своята ентусиазирана общност и постепенни тийзъри, нямаше официално представяне през тези два дни, но беше обект на значителен теч, който предизвика разговори сред феновете. На 14 септември, според доклади на Android Authority и други, бяха разкрити дизайнът и спецификациите на OnePlus 15 androidauthority.com androidauthority.com. Очаква се OnePlus 15 в началото на 2026 г. (с евентуален дебют в Китай през декември 2025 г.). Течът се фокусира върху естетиката: очевидно OnePlus 15 ще се предлага в три цветови опции, официално наречени Original Sand Dune, Absolute Black и Mist Purple androidauthority.com. Забележително е, че опцията Absolute Black ще използва специално покритие с изключително висока абсорбция на светлина – по-ранни слухове го наричаха „SuperBlack“, толкова тъмно, че „корпусът изглежда като черна дупка“ androidauthority.com. Това подсказва, че OnePlus експериментира с покритие, подобно на „веган кожа“ черно на Vivo X90 или дори на концептуалните телефони Vantablack, които сме виждали. Цветът Sand Dune, от друга страна, предполага светло златисто/бежово с възможно матово, текстурирано покритие (OnePlus исторически е използвал текстури тип „пясъчник“, може би това е препратка към това).

Интересното е, че течът споменава и леко различие в теглото между цветовете androidauthority.com androidauthority.com. Версиите Absolute Black и Mist Purple тежат около 215g, докато Sand Dune е ~211g androidauthority.com androidauthority.com. Това предполага, че черният и лилавият вариант може да използват по-тежък материал или покритие – може би стъкло или керамика – докато Sand Dune може да използва по-лек метал или пластмасови елементи. Не е обичайно цветните варианти да имат различно тегло, но не е и безпрецедентно (някои телефони с кожен гръб спрямо стъклен са имали малки разлики в теглото). Възможно е OnePlus да използва различен материал за задния капак на Sand Dune, като лек алуминиев сплав или композит.

Освен цветовете, друг теч (чрез PhoneArena) подсказва, че OnePlus 15 ще се фокусира върху подобрения на камерата. Може да видим по-висок zoom telephoto lens от текущия модел и евентуално продължаване на партньорството с Hasselblad. Говори се, че за първи път при OnePlus ще се появи перископна леща, позволяваща около ~5x оптичен зуум phonearena.com. В комбинация със слуховете за a 7,000 mAh battery (отново, надпреварата за батерията) и 165Hz дисплей с висока честота на опресняване tech.yahoo.com, OnePlus 15 се очертава като истински звяр по характеристики, ако слуховете се окажат верни. OnePlus обикновено пуска “T” вариант през есента, но тази година може да прескочат направо към следващото поколение, което засилва очакванията за OnePlus 15.

Realme P3 Lite: Бюджетен 5G за масите

Realme, марка под същия BBK чадър като Oppo и OnePlus, е много активна в бюджетния сегмент. На 14 септември Realme пусна Realme P3 Lite 5G в Индия, насочен към първите си купувачи на смартфони и потребители с ограничен бюджет gizbot.com gizbot.com. Това устройство е забележително, защото предлага 5G свързаност и дисплей с висока честота на опресняване на цена около ₹10k (приблизително $125–$140 USD) gizbot.com. P3 Lite 5G разполага с 6.67-инчов HD+ дисплей с плавна 120Hz refresh rate – екрани с висока честота на опресняване рядко се срещат на тази цена, така че това е основно предимство gizbot.com. За да се намалят разходите, резолюцията е HD+ (клас 720p), а не Full HD, но при бюджетно устройство това е приемлив компромис за мнозина в замяна на изключително плавното скролиране, което 120Hz осигурява.

Под капака използва същия чипсет MediaTek Dimensity 6300, както и Oppo F31, което показва как средният клас 5G чипове на MediaTek навлизат в по-евтини телефони gizbot.com. Този чип осигурява надеждна производителност за ежедневни задачи и 5G поддръжка (и в SA, и в NSA режими за индийските мрежи gizbot.com). Телефонът се предлага в два варианта RAM: 4GB и 6GB (и двата с 128GB памет), на цени съответно ₹10,499 и ₹11,499 gizbot.com. Стратегията на Realme очевидно е да подбие конкурентите, като предложи една-две модерни характеристики. В този случай 120Hz дисплеят и 5G на тази цена правят P3 Lite да изпъква спрямо, например, Redmi 12 на Xiaomi или Galaxy M14 на Samsung. P3 Lite има 50MP основна камера (в комбинация с обичайните спомагателни сензори) и батерия от 5,000 mAh с 18W зареждане. Пускането в продажба е във Flipkart (голям индийски онлайн търговец) на 22 септември, с банкови отстъпки и пакетни оферти за по-изгодна сделка gizbot.com.

Realme също обяви кои телефони ще получат предстоящия ъпдейт Realme OS 4.0 (Android 15) – и да, P3 Lite 5G е в списъка gizbot.com. Това успокоява купувачите, че дори бюджетен телефон ще получи поне един голям ъпдейт на операционната система.

Сгъваемият телефон на Huawei и други новини

Докато голямата новина на Huawei (изненадващото пускане на Mate 60 Pro със собствен Kirin чип) се случи в края на август, заслужава си да се отбележи иновацията при сгъваемите устройства в контекст. По-рано през септември (4 септември) Huawei представи Mate XTs, троен сгъваем смартфон, който предизвика голям интерес omdia.tech.informa.com. До средата на септември технологичните медии все още обсъждаха последиците от този дизайн. Mate XTs може да се разгъне до 10,2-инчов таблет (с панел от BOE) с две панти, позволяващи Z-образно сгъване omdia.tech.informa.com. Това е първото в света тройно сгъваемо устройство на пазара. Сгъва се до по-телефоноподобна форма, когато се сгъне три пъти. Постижението на Huawei тук показва посоката на ултра-иммерсивните мобилни устройства, дори първите бройки да са много скъпи (Mate XTs струва над 2 000 евро) techcentral.ie. Въпреки че Huawei е възпрепятстван от санкции по отношение на 5G чипове и софтуер (използва HarmonyOS в Китай), компанията разширява границите при хардуерните форм-фактори. Историята на Mate XTs се вписва в наратива, че сгъваемите и новите форм-фактори са ключово бойно поле. Дори Samsung, лидерът при сгъваемите, все още не е показал публично троен сгъваем концепт (макар че са демонстрирали прототипи). Така Huawei прави изявление: въпреки геополитическите предизвикателства, тя остава двигател на иновациите в мобилния сектор. До 14–15 септември анализаторите вече спекулираха дали Samsung или други ще представят тройно сгъваеми или разгъваеми телефони през 2026 г., за да се конкурират.

Още един аспект, свързан с Huawei в новините по това време, е изненадващото възраждане на компанията на премиум пазара на телефони в Китай благодарение на Mate 60 Pro (пуснат в края на август 2025 г.). Някои доклади (включително 9to5Mac на 15 септември) отбелязаха, че предварителните поръчки за iPhone 17 в Китай са силни въпреки завръщането на Huawei 9to5mac.com, докато други посочиха, че пазарният дял на Huawei в страната отново се покачва. Основният извод е, че конкуренцията в премиум сегмента в Китай се засилва – добра новина за потребителите там и интересна тенденция в световен мащаб, тъй като Huawei се стреми да се върне в разговора.

Vivo, Motorola и други

Въпреки че не бяха водещи новини конкретно на 14–15 септември, други производители имаха движения, които си струва да се споменат: Vivo подготвя своята серия Vivo X100 (вероятно за октомври/ноември) с очаквания за нов 50MP Sony LYTIA сензор и продължаващо партньорство със Zeiss – няма големи изтичания на информация на тези дати, но технологичната общност следи внимателно. Motorola направи малко пускане на нов Moto G модел в някои пазари, но по-голямата новина за Motorola по-рано през месеца беше пускането на Motorola Razr 40 Ultra (Brilliant Edition) в Китай – на практика луксозен сгъваем модел с някои дизайнерски промени. Към средата на месеца Moto беше тиха, вероятно планирайки за MWC Shanghai по-късно през годината.

Nothing, стартъпът, ръководен от Карл Пей, не пусна нов хардуер в средата на септември, но се появи в новините чрез промоции: Nothing Phone (3), който излезе по-рано през 2025 г., беше на разпродажба почти на половин цена в Amazon India по време на фестивалните намаления gizbot.com. Това показва или опит за разширяване на потребителската база, или разчистване на наличности, може би в очакване на бъдещ модел или просто като част от конкурентната празнична търговска война. Nothing също започна да пуска Nothing OS 2.5 бета по това време и обяви кои по-стари модели (Phone 1, Phone 2) ще получат новия Nothing OS 4.0, когато е готов gizbot.com. Това напомня, че дори по-малките марки работят, за да поддържат устройствата си актуални и да задържат технологично напреднали клиенти.

Накрая, Sony (вече нишов играч в мобилния сектор) тихомълком отвори предварителни поръчки за своя Xperia 1 VI в избрани пазари през тази седмица, фокусирайки се върху обичайните си силни страни: 4K дисплей, професионални камери и функции за аудиофили. Обемът на Sony е малък, но компанията обслужва лоялна ентусиастка база и заслужава да бъде спомената.

Тенденции в индустрията, пазарни анализи и иновации

Ако погледнем отвъд отделните марки, новинарският цикъл на 14–15 септември 2025 г. подчерта няколко макротенденции в мобилната индустрия – от възстановяване на пазара до регулаторни промени и непрекъснато развиващите се технологии в нашите устройства.

Възстановяване на пазара и „премиумизация“

След няколко години на стагнация има признаци за скромно възстановяване при доставките на смартфони. Изследователски фирми съобщават, че глобалните доставки на смартфони са нараснали с около 1–4% на годишна база през второто тримесечие на 2025 г. techinsights.com idc.com. IDC, например, отбелязва увеличение от 1,0% на годишна база (до 295 милиона броя през второто тримесечие) idc.com, докато TechInsights отчита ръст по-близо до 4% на годишна база, в зависимост от използвания показател techinsights.com. Това не е голям скок, но прекъсва низходящата тенденция, наблюдавана през 2022–2024 г. Един от двигателите е силното представяне на Apple – всъщност, 2025 г. може да е първата година, в която Apple изпреварва Samsung по годишни приходи и може би по дял при премиум моделите. През второто тримесечие на 2025 г. Apple увеличи дела си от приходите и държи приблизително 43% от глобалните приходи от смартфони heyupnow.com, благодарение на изключително добрите продажби на сериите iPhone 15/16 в богатите пазари appleworld.today heyupnow.com. Това е свързано с тенденцията към „премиумизация“: потребителите, които ъпгрейдват, са склонни да купуват по-висок клас модели и да ги използват по-дълго. Counterpoint Research подчертава, че телефоните с цена над $600 са отбелязали 8% ръст в продажбите през първата половина на 2025 г., което е два пъти по-висок темп на растеж от този на целия пазар markets.financialcontent.com. Това се вижда и по това как Pro и Ultra телефоните са по-популярни от преди – например, моделите iPhone Pro/Pro Max на Apple съставляват по-голям дял от общите продажби на iPhone, а Galaxy S Ultra на Samsung е постоянен бестселър в серията S.

Друг фактор е, че цикълът на подмяна се удължава – хората изчакват по-дълго преди да ъпгрейднат, но когато го направят, избират по-скъп модел. Това помогна за повишаване на средната глобална продажна цена (ASP) на смартфоните. Например, в САЩ, средната продажна цена на смартфоните за Q2 достигна $597 (увеличение с 2% на годишна база) и допринесе за 11% ръст на приходите на годишна база, въпреки че продажбите по брой са се увеличили само с 9% patentlyapple.com. В световен мащаб, приходите от продажби на едро на смартфони за Q2 2025 са нараснали с ~3.8% на годишна база до над $100 милиарда techinsights.com heyupnow.com, което е рекорд за второ тримесечие. Високият клас флагмани на Apple, Samsung и завръщането на премиум телефоните на Huawei в Китай изиграха роля за това.

Сгъваемите телефони продължават да растат като сегмент и са твърдо в премиум категорията. IDC прогнозира, че сгъваемите ще достигнат около 20 милиона доставки през 2025 г., спрямо ~10 милиона през 2022 г. Забележително е, че Huawei води на пазара на сгъваеми телефони през Q2 2025 (вероятно заради силните продажби в Китай на модели като Mate X3) techinsights.com, докато Samsung е лидер в световен мащаб, ако се изключи Китай. С повече играчи (Pixel Fold на Google, Mix Fold на Xiaomi, Find N на Oppo и др.), приемането на сгъваемите телефони се ускорява. До средата на септември анализаторите прогнозираха, че през 2025 г. сгъваемите могат да надхвърлят 2% от общите доставки на смартфони – все още нишов сегмент, но вече не е пренебрежим.

Любопитен факт: смартфоните вече се доставят със средно по-малко камери. Доклад на Omdia отбелязва, че средният брой задни камери на смартфон през Q2 2025 е 2.18, спрямо 2.37 година по-рано reuters.com. Този обрат на тенденцията за множество камери подсказва, че производителите са спрели да добавят обективи само за маркетинг и се фокусират върху основен комплект от две добри камери (основна и ултраширока, например) при много модели от среден клас. Намаляването на разходите в по-ниския клас и използването на изчислителна фотография за заместване на depth/macro сензори вероятно също допринасят за тази тенденция.

Регулаторни и политически развития

Смартфонната индустрия не функционира във вакуум – правителствени политики и регулации по света оформят аспекти от дизайна и функциите на телефоните. В ЕС, Законът за цифровите пазари (DMA) и Законът за цифровите услуги (DSA) са надвиснали над технологичните гиганти. До 2025 г. Apple и Google официално бяха определени като „пазачи на портата“ по DMA, което означава, че до март 2024 г. (и продължаващо през 2025 г.) те трябва да отворят платформите си по определени начини – напр. Apple да позволи магазини за приложения на трети страни и алтернативни платежни системи на iOS в ЕС. Към средата на септември 2025 г. Apple все още не е пуснала публично поддръжка за алтернативни магазини за приложения, но слухове сочат, че iOS 28 (2026) може да я въведе. Регулаторите в Европа продължават да оказват натиск върху мобилните екосистеми за интероперативност и справедливост, което ще влияе на бъдещите новини (например, ако Apple най-накрая позволи странично инсталиране или интероперативност на RCS съобщенията).

Друга голяма регулаторна тема е Правото на ремонт. ЕС прие правила за правото на ремонт за телефони и таблети, които влизат в сила през 2027 г., но преди това новите “екодизайн“ изисквания през 2025 г. принуждават производителите да подобрят ремонтопригодността и дълготрайността на устройствата techhq.com. От средата на 2025 г. всеки телефон, продаван в ЕС, трябва да осигурява резервни части (като батерии, екрани, зарядни) на професионални сервизи поне 7 години и да предоставя софтуерни ъпдейти за 5+ години. Също така, телефоните вече трябва да показват индекс на ремонтопригодност (оценка, която показва колко лесно се ремонтира) в много страни от ЕС (Франция вече имаше такъв, сега се разширява в целия ЕС). До септември компаниите вече се адаптираха – например, Samsung и Google си партнираха с iFixit за продажба на оригинални части, а няколко Android производители обявиха удължени политики за ъпдейти (Pixel на Google преминаха на 7 години ъпдейти, Samsung предлага 4 ОС + 5 години сигурност). Тези развития не бяха еднократна „новина“, а постоянна тенденция, обсъждана в технологичните медии. Например, TechHQ публикува статия по това време, анализираща как законът за екодизайн на ЕС през 2025 г. и пълният R2R закон през 2027 г. ще повлияят на производителите – вероятно ще увеличат разходите малко, но и ще създадат нови възможности за независими сервизи techhq.com.

В САЩ също имаше напредък по правото на ремонт. Калифорния прие Закон за правото на ремонт през септември 2025 г., който задължава производителите на електроника (включително телефони) да предоставят части и ръководства на потребителите и независимите сервизи поне 7 години след пускането на продукта. Подобен закон в Ню Йорк влезе в сила през януари 2025 г. pirg.org. Тези щатски закони бяха отбелязани от анализаторите, тъй като могат да предвещават национална политика в САЩ. Компании като Apple, които исторически се противопоставяха на лесния независим ремонт, смекчиха позицията си – Apple дори подкрепи калифорнийския закон във финалната му версия. Така че регулаторните ветрове духат към повече потребителски ориентирани политики за ремонт.

Правилата за поверителност и сигурност също оказват влияние върху мобилните устройства. Например, както беше отбелязано, Apple трябваше да деактивира определени функции в ЕС поради GDPR или други закони (преводът с изкуствен интелект може да противоречи на правилата за данни). Има и дискусии относно регулацията на мобилните магазини за приложения – в Южна Корея вече има закон, който принуждава Apple/Google да позволят плащания от трети страни в приложенията (макар че спазването е спорно). Правилата за плащания в приложения, таксите за магазини за приложения – това бяха теми във фоновите технологични новини по това време, но все още не са разрешени.

Друг вид политика – търговия и вериги на доставки – продължава да влияе върху смартфоните. Санкциите на САЩ върху напредналите чипове за Китай означават, че компании като Huawei не могат да използват 5G чипове от Qualcomm. Голямата изненада беше Mate 60 Pro на Huawei, който използва собствен 7nm Kirin 9000s 5G чип през август 2025 г., което предизвика геополитически дискусии (дали Китай заобикаля санкциите? Колко изостава чип технологията им?). До средата на септември Министерството на търговията на САЩ съобщаваше, че разследва как този чип е бил произведен. В резултат може да видим по-строг контрол върху износа, възможно е дори да се ограничи оборудването за 7nm. Това може да затрудни иновациите на китайските OEM, ако ситуацията се изостри. От друга страна, може да ускори самостоятелността на Китай в областта на полупроводниците. Технологични журналисти през септември обсъждаха дали пробивът на Huawei е еднократен случай или знак за устойчивостта на Китай в полупроводниковата индустрия.

Нови технологии: Силиций и сателит

На технологичния фронт, напредъкът при чиповете и сателитната свързаност бяха две забележителни теми.

Докоснахме се до чиповете: 2nm силиций е следващият голям скок. Samsung и TSMC са в оспорвана надпревара. Изглежда, че TSMC ще започне 2nm производство в края на 2025 г., като Apple ще бъде първа на опашката за тези чипове design-reuse.com. DigiTimes съобщи (чрез MacRumors), че Apple наистина ще бъде първата, която ще пусне смартфон SoC, базиран на 2nm, най-вероятно чипа A20 за iPhone 18 в края на 2026 г. design-reuse.com. Междувременно, 2nm възелът на Samsung Foundry може да е готов малко по-рано за Exynos (въпреки че обемът и добивите са под въпрос). Ключовият момент: 2nm въвежда GAA (Gate-All-Around) транзисторна архитектура за TSMC, подобрявайки енергийната ефективност и позволявайки по-голям производителен потенциал design-reuse.com. Samsung вече използва GAA при 3nm, но скокът на TSMC ще бъде внимателно наблюдаван, тъй като ще захранва следващото поколение устройства. За потребителите, 2nm чиповете обещават още 10-15% увеличение на скоростта и около 30% намаление на енергопотреблението спрямо 3nm, което може да се превърне в по-дълъг живот на батерията или повече AI обработка на телефоните. Средата на септември донесе много новини за чипове и извън мобилния сектор (последните GPU на Nvidia и др.), но за телефоните изводът е, че A19 (3nm) в iPhone 17 в момента е най-усъвършенстваният чип в света, а до година или малко повече 2nm ще поеме тази корона, най-вероятно в устройство на Samsung или Apple reddit.com.

Друга нововъзникваща функция е сателитната свързаност при смартфоните. Миналата година (2024) Apple представи SOS чрез сателит на iPhone 14, а Qualcomm обяви Snapdragon Satellite за Android. До 2025 г. това се развива: телефоните преминават от еднопосочен спешен SOS към двупосочни съобщения и дори самостоятелна сателитна комуникация. Например, новият Pixel Watch 4 на Google (пуснат август 2025) е първият смартчасовник с поддръжка на самостоятелна сателитна комуникация blog.google. Това означава, че часовникът може да изпраща/получава съобщения или SOS без телефон, използвайки сателити, когато няма мобилен сигнал. Ако екстраполираме, телефоните Pixel 10 вероятно също имат възможност за сателитни съобщения (макар че Google не го е рекламирала, вероятно изчаква регулаторни одобрения). Qualcomm и Garmin са си партнирали, за да предоставят Garmin Response SOS на Android телефони. Huawei има ограничена двупосочна SMS връзка чрез сателит на някои китайски модели с помощта на Beidou сателити. До средата на септември виждаме, че сателитната възможност се превръща в задължителна характеристика за флагманските телефони в някои региони. Все още не е напълно потребителска чат услуга (пропускателната способност е минимална), но е животоспасяваща технология за спешни случаи и добър аргумент за продажба на открито. През следващата година може дори да видим директни сателитни гласови обаждания към устройства, ако стартъпи като AST SpaceMobile успеят (те наскоро направиха сателитно обаждане със стандартен смартфон). В обобщение, космосът е новата граница за мобилното покритие, а новините от средата на септември включваха признаци за тази интеграция (като споменаването от Google за сателитна поддръжка на Pixel).

Накрая, по отношение на софтуерните иновации, AI остава най-горещата тенденция, както беше отбелязано. Един по-фин аспект е AI на устройството срещу AI в облака. Apple и Google все по-често изтъкват обработката на устройството заради поверителност и бързина – Apple прави Live Translate на устройството apple.com, Google изпълнява Assistant и редакции на изображения локално с Tensor. Това изисква мощни чипове (затова се акцентира върху Neural Engines, NPU и др.). Qualcomm също е в играта: Snapdragon 8 Gen 3 (края на 2024) и предстоящите Gen 4/5 имат мощни AI ядра, които могат да изпълняват големи езикови модели на телефона. Всъщност, Qualcomm демонстрира изпълнение на LLM с над 10 милиарда параметъра изцяло на телефон през 2024. До септември 2025 виждаме първи приложения на това: AI генериране на изображения на телефони (няколко приложения позволяват създаване на AI изкуство на устройството), гласово клониране, транскрипция и др., без облак. Очаква се тази тенденция да избухне при телефоните през 2026, което ще зарадва защитниците на поверителността и ще позволи офлайн функционалност, която досега не беше възможна.

В заключение, 48-те часа на 14–15 септември 2025 обобщават преходен момент в мобилните технологии: нови устройства, които разширяват границите (от усъвършенстваните, но популярни iPhone-и на Apple до предстоящите флагмани на Xiaomi с впечатляващи спецификации), софтуерни ъпдейти, които правят телефоните по-умни (AI, подобрения в интерфейса), и индустрията, която се насочва към дългосрочни промени (ремонтиране, диверсифицирано производство, AI-центриран дизайн). Ако тези заглавия са показателни, остатъкът от 2025 и след това ще види още по-ожесточена конкуренция – било то кой има най-бързия чип, най-добрия AI асистент или най-иновативната форма. За потребителите това е вълнуващо време, тъй като смартфонът отново доказва, че е в центъра на технологичния свят и се развива бързо на много фронтове.

Източници:

Apple Newsroom – „Apple представя iPhone 17“, 9 септември 2025 apple.com apple.com
MacRumors – „iPhone Air и iPhone 17 Pro вече с удължени срокове за доставка“, 13 септември 2025 macrumors.com macrumors.com
Sammy Fans – „СПЕШНО: Samsung пуска стабилната актуализация One UI 8“, 15 септември 2025 sammyfans.com sammyfans.com
Sammy Fans – „Samsung представя историята на Galaxy AI в деня, в който Apple пуска iOS 26“, 15 септември 2025 sammyfans.com sammyfans.com
TechRadar (чрез Inkl) – „Google временно премахна функцията Daily Hub на Pixel 10…“, 14 септември 2025 inkl.com inkl.com
Gizbot – „Потвърдено: Серията Xiaomi 17 ще бъде пусната през септември… Пропускат серия 16“, 15 септември 2025 gizbot.com gizbot.com
Gizbot – „Серията OPPO F31 стартира… 15 септември“, 15 септември 2025 gizbot.com
Android Authority – „Изтичане на информация за OnePlus 15 загатва цветове…“, 10 септември 2025 androidauthority.com androidauthority.com
Gizbot – „Realme P3 Lite 5G стартира в Индия“, 14 септември 2025 gizbot.com gizbot.com
TechInsights – „Глобален пазар на смартфони Q2 2025: Apple води…“, август 2025 techinsights.com heyupnow.com
IDC чрез MobileWorldLive – „Световният пазар на смартфони нараства с 1,0% през Q2 2025“, септември 2025 mobileworldlive.com idc.com
Counterpoint чрез FinancialContent – „Как ‘Премиумизацията’ променя пазара на смартфони“, септември 2025 markets.financialcontent.com
Mid-Day (Индия) – „Apple започва производство на iPhone 17 в Индия с Foxconn и Tata“, 11 сеп 2025 mid-day.com mid-day.com
TechHQ – „Бизнес ефектите от Правото на ремонт от 2025 г….“, сеп 2025 techhq.com
Design-Reuse (PhoneArena) – „Apple първи ще получат 2nm чипове на TSMC от 2025 г.“, 24 яну 2024 design-reuse.com
AndroidHeadlines – „2nm Exynos 2600 чип на Samsung… ще се завърне в Galaxy S26“, авг 2025 phandroid.com