Ключови факти
- Събитие на Apple за следващо поколение iPhone: Apple потвърди събитие за представяне на серията iPhone 17 на 9 септември с мотото „Awe Dropping“, което предизвика последни течове. Слуховете твърдят, че базовият iPhone 17 ще има 6,3″ 120 Hz дисплей (за първи път при не-Pro iPhone) и всички модели ще получат 24 MP селфи камери techcrunch.com bez-kabli.pl. Ултратънък „iPhone 17 Air“ (~5,5 мм дебелина, 6,6″ екран) може да дебютира като нов заместител на Plus techcrunch.com. Очаква се Apple също да разшири само с eSIM iPhone-и извън САЩ (търговските партньори в Европа са подготвени за въвеждане на eSIM) bez-kabli.pl.
- Пуск на Google Pixel 10 – ИИ преди спецификациите: Google представи своята серия Pixel 10 (четири модела, включително новия Pixel 10 Pro Fold) на събитие на 20 август, като акцентира върху функциите с изкуствен интелект вместо хардуерните подобрения bez-kabli.pl reuters.com. Новите възможности включват „Photo Coach“ в камера приложението, което помага на потребителите да правят по-добри снимки, и ИИ асистент, който автоматично показва релевантна информация (например показва имейла ви за полет, когато се обадите на авиокомпания) reuters.com. Базовият Pixel 10 дори добави телеобектив тази година, като така всеки модел вече има тройна задна камера reuters.com. Google запази цените непроменени на $799 (Pixel 10) и $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) въпреки опасенията за мита reuters.com, като хардуерният директор Рик Остърло подчерта, че „вече не става дума само за хардуера“ reuters.com.
- Септемврийското Unpacked на Samsung: Samsung потвърди събитие Galaxy Unpacked на 4 септември в Сеул – насрочено само дни преди представянето на Apple thehansindia.com. Очаква се да бъде представен Galaxy S25 FE 5G, бюджетна „Fan Edition“ версия на флагмана, заедно с новия Galaxy Tab 11 и софтуерен ъпдейт One UI 8 republicworld.com republicworld.com. Изтичания сочат, че S25 FE ще разполага с вътрешния чипсет на Samsung Exynos 2400, 6,7″ 120 Hz AMOLED дисплей и тройна камера с 50 MP, плюс батерия ~4,500 mAh с 45 W бързо зареждане thehansindia.com. Samsung също така загатна, че разработва троен сгъваем телефон (споменат в скорошно обаждане за печалбите), въпреки че анализаторите се съмняват, че толкова радикално устройство ще дебютира на това виртуално събитие thehansindia.com.
- Състезание при сгъваемите – Huawei срещу Samsung: Huawei отвори предварителна регистрация за своя второ поколение трикратно сгъваем Mate XTs смартфон в Китай преди премиерата на 4 септември techedt.com. Mate XTs – най-амбициозният сгъваем модел на Huawei досега – се говори, че ще разполага с нов Kirin 920 процесор и подобрения в камерата, въпреки че Huawei все още не е разкрила пълните спецификации или цената techedt.com. С пускането на трикратно сгъваем модел, Huawei изпреварва Samsung в надпреварата при сгъваемите (очаква се Samsung да обяви собствена концепция за трикратно сгъваем по-късно) techedt.com. Междувременно, по-конвенционалните Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 на Samsung – представени в края на юли – вече са в продажба в много региони. Fold 7 е най-тънкият и лек сгъваем модел на Samsung досега (8,9 мм затворен) с преработена панта и дори 200 MP основна камера тази година bez-kabli.pl. Джобният Flip 7 има много по-голям външен екран за по-добра използваемост bez-kabli.pl. И двата работят с One UI 8 (Android 15) още от кутията и въвеждат нови AI функции за оптимизиране на приложенията на сгъваеми екрани.
- Други OEM пускания и изтичания на информация: В Китай, Xiaomi привлече вниманието с мощен среден клас телефон. Новият Redmi Note 15 Pro+ (пуснат на 21 август) разполага с огромна 7 000 mAh батерия, 90 W бързо зареждане и ултра-ярък 6,83″ дисплей (с пикова яркост 3 200 нита) – характеристики, съпоставими с флагманите bez-kabli.pl. Необичайно, той дори има IP69K защита (прахонепроницаем и устойчив на водна струя под високо налягане) и здрава задна част от стъклени влакна, а цената му е само около CNY 2 499 (~$340) в Китай bez-kabli.pl. В премиум сегмента започват да се появяват изтичания за OnePlus 15: предстоящият флагман (очакван през октомври) може да има селфи камера под дисплея и перископичен зуум обектив – висок клас функции, целящи да запазят OnePlus конкурентен във фотографията с мобилни устройства bez-kabli.pl. HarmonyOS 6 (собствената ОС на Huawei) също беше представена в бета версия на конференцията за разработчици на Huawei и ще захранва флагмана Mate 80 следващия месец bez-kabli.pl – още една стъпка в опита на Huawei да замени Android и да изгради собствена екосистема.
- Софтуер и ъпдейти на ОС: Ерата на Android 15 на Google започна – Pixel 10 се доставя с него, а One UI 8 на Samsung (базиран на Android 15) е следващият, който ще бъде пуснат. One UI 8 носи подобрения като разширена персонализация на заключения екран и нови предложения от „Galaxy AI“, интегрирани в интерфейса (например, подсещане за режим за пестене на енергия при продължителен гейминг) bez-kabli.pl. Собствениците на Samsung Galaxy S23 могат да очакват ъпдейта до One UI 8.0 в рамките на няколко седмици. OnePlus подготвя OxygenOS 15 (Android 15) за пускане с OnePlus 12 в края на годината, но публична бета версия все още нямаше към началото на септември bez-kabli.pl. В Китай, HarmonyOS 6 (спомената по-горе) показва, че Huawei удвоява усилията си за алтернатива на Android – критично важно, тъй като все още няма Google услуги. Дори iOS на Apple предстои голямо обновление: „драматичен редизайн“ на интерфейса на iPhone се очаква да дебютира с iOS 19 на iPhone 17 bez-kabli.pl, въпреки че Apple запазва мълчание преди събитието.
- Новини за чипове и компоненти: Войните на силиция се разгорещяват тази есен. Qualcomm потвърди, че ще представи следващия си флагмански мобилен чип – най-вероятно наречен Snapdragon 8 Elite 2 – на годишната конференция Snapdragon Summit от 23 до 25 септември notebookcheck.net. Ранни течове сочат, че ще осигури ~25–30% по-висока производителност благодарение на новите ядра, проектирани от Nuvia, и 3 nm производствен процес на TSMC notebookcheck.net. Ще видим 8 Elite 2 в топ моделите на Xiaomi 16 серия и OnePlus 15 през октомври 2025 г. notebookcheck.net, макар че е важно да се отбележи, че Galaxy S26 на Samsung може not да използва Qualcomm в някои региони – според слухове Samsung се връща към собствения си Exynos 2600 за всички модели S26 notebookcheck.net. Конкурентният производител на чипове MediaTek е съвсем близо със своя предстоящ Dimensity 9500, който се очаква да дебютира по същото време и да донесе нова конкуренция на Qualcomm notebookcheck.net. В сферата на компонентите, доставчиците на камери за смартфони променят стратегиите си: тъй като производителите намаляват броя на камерите в телефоните, за да спестят място, производители като LG Innotek се пренасочват към ултра-високорезолюционни сензори и дори автомобилни камери, за да компенсират забавянето на поръчките за мобилни устройства digitimes.com.
- Пазарни тенденции и движения в индустрията: След няколкогодишен спад, глобалните продажби на смартфони най-накрая се стабилизират. Данните за индустрията за второто тримесечие на 2025 г. показаха скромно покачване – IDC отчете около 1% годишен ръст на доставките reuters.com (Counterpoint Research отчете +2%), което на практика е без промяна, но е добре дошло подобрение след около 8 поредни тримесечия на спад. „Въпреки продължаващите политически предизвикателства… ръстът от 1% на пазара на смартфони е критичен индикатор, че пазарът е готов да се върне към растеж“, каза директорът на изследванията в IDC Антъни Скарсела reuters.com. Лидерът на пазара Samsung отчете около 8% годишен ръст на бройките (благодарение на силните продажби на Galaxy S25 и A-серията) и задържа около 20% дял bez-kabli.pl bez-kabli.pl, докато Apple нарасна с около 4% (около 15% дял) благодарение на силното търсене на iPhone 15/16 и агресивната експанзия в Индия bez-kabli.pl. Xiaomi остава стабилен трети в световен мащаб (около 12–13% дял) bez-kabli.pl, а OPPO, vivo и Transsion (Tecno/Infinix) допълват челните позиции по обем bez-kabli.pl. Забележително е, че японският пазар на телефони претърпя разместване: Samsung се изкачи до трето място там с около 10% дял (от около 5% преди година) благодарение на нарастващата популярност на своите Galaxy S25 с изкуствен интелект и среден клас телефони сред японските потребители bez-kabli.pl – въпреки че Apple все още доминира в Япония с близо 50% дял.
- Промени в производството: Глобалното пренареждане на веригата за доставки продължава. Apple по сведения настоява своите доставчици да инвестират сериозно в автоматизация и роботи по производствените линии от 2025 г. gadgets360.com, с цел да намали зависимостта от ръчен труд. Това върви ръка за ръка с усилията на Apple да диверсифицира производството извън Китай – все повече iPhone-и се сглобяват в Индия, а производството на iPad/Mac се разширява във Виетнам gadgets360.com. Всъщност, електрониката индустрия на Индия е във възход: индийският производител Dixon Technologies току-що изпревари конкурентите си и стана водещият производител на смартфони по обем в страната за второто тримесечие, на фона на 15% годишен ръст в производството на телефони в Индия, движен от износа и местното търсене digitimes.com. ЕС също оказва глобално влияние с про-потребителските си регулации – например, изискването за USB-C порт за зареждане (в сила от края на 2024 г.) означава, че почти всички нови телефони през 2025 г., включително iPhone 17 на Apple, се очаква да преминат към USB-C за зареждане bez-kabli.pl (край на ерата на Lightning). А от страна на операторите, приемането на eSIM се ускорява извън САЩ, като както Apple, така и Google преминават към eSIM-only дизайни в повече региони bez-kabli.pl techradar.com.
- Актуализации на политики и мрежи: Геополитиката се преплита с мобилните технологии. От 1 септември Русия въведе ново правило, изискващо всеки смартфон и таблет, продаван в страната, да има предварително инсталирано местно приложение за съобщения, наречено „Max“ – подкрепяно от правителството приложение, конкурент на WhatsApp, с около 18 милиона потребители bez-kabli.pl. Руските власти дори заплашиха да забранят WhatsApp напълно, докато насърчават използването на местни приложения bez-kabli.pl. В САЩ неочакван нов играч се появи в безжичния сектор: Trump Organization (да, свързана с бившия президент Тръмп) стартира „Trump Mobile“ – собствена MVNO услуга – и планира да продава $499 „T1“ Android смартфон, насочен към консервативна аудитория reuters.com. Услугата рекламира телефони, произведени в САЩ, и обслужване на клиенти, базирано в САЩ, като включва допълнителни услуги като телездраве, пътна помощ за автомобили и дори застраховка към своите планове bez-kabli.pl. „Този последен ход повдига повече въпроси, отколкото дава отговори… Всички страни ще следят внимателно как ще се развие това“, отбелязва Паоло Пескаторе от PP Foresight, като посочва неяснотите около това коя мрежа използва Trump Mobile всъщност reuters.com. От страна на мрежовите технологии, сателитната свързаност за телефони набира скорост: T-Mobile (САЩ), в партньорство със SpaceX, току-що пусна бета функцията „T-Satellite“, която позволява изпращане на съобщения извън обхвата чрез сателитите на Starlink, като собствениците на Google Pixel 10 са сред първите, които изпробват изпращането на съобщения извън клетъчно покритие bez-kabli.pl. Самата Google вгради авариен SOS чрез сателит в Pixel 10 (следвайки примера на Apple от миналата година) bez-kabli.pl, а се очаква още производители да добавят сателитни комуникации за използване в дивата природа.
- Експертна перспектива – Следващият парадигмен скок: Дори когато смартфоните доминират в заглавията, индустрията се замисля какво идва след смартфона. Главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг наскоро предрече, че AR очила с изкуствен интелект постепенно ще заменят смартфоните през следващото десетилетие. По време на обявяването на финансовите резултати на Meta за второто тримесечие, Зукърбърг твърди, че очилата ще бъдат „идеалната форма“ за повсеместен ИИ, казвайки „ако нямате очила с ИИ… вероятно ще бъдете в доста значително когнитивно неизгодно положение“ в сравнение с тези, които имат techcrunch.com. Това е смело твърдение – по същество, че до 2030-те може да разчитаме на умни очила за много от задачите, които сега вършим на телефоните си. Докато повечето мобилни експерти смятат, че телефоните ще останат незаменими в близко бъдеще, технологичните гиганти очевидно се застраховат: Apple, Google, Meta и други инвестират в AR носими устройства и амбиентен ИИ. Засега смартфонът все още е в центъра на вниманието – но дългосрочната визия загатва за по-безшевно сливане на физическия и дигиталния свят отвъд правоъгълните екрани в джобовете ни techcrunch.com. Както се изрази един индустриален анализатор, бъдещето на смартфона може да е толкова свързано с екосистемата и ИИ, към които се свързва, колкото и със самото устройство.
Подробен доклад
Събитието и течовете около iPhone 17 на Apple – „Awe Dropping“
Apple официално изпрати покани за събитие на 9 септември, наречено “Awe Dropping” – на което се очаква да бъдат представени серията iPhone 17 и още techcrunch.com. Вълнението около iPhone 17 е в своя връх, тъй като достоверни течове разкриват най-големите ъпгрейди на Apple от години. Особено важно е, че стандартният iPhone 17 най-накрая се очаква да получи ProMotion 120 Hz дисплей с по-голям 6,3-инчов екран techcrunch.com. (Досега високите честоти на опресняване бяха запазени за Pro моделите – така че 120 Hz базов iPhone 17 би бил първи по рода си bez-kabli.pl.) Всички варианти на iPhone 17 ще получат подобрения на камерите, включително увеличение до 24 MP резолюция на предната камера (вместо дългогодишната 12 MP селфи камера) bez-kabli.pl. Изтекли схеми на калъфи дори предполагат, че задните камери на Pro моделите ще преминат към нова хоризонтална подредба, вероятно за да поберат по-големи сензори bez-kabli.pl.
Apple може също да разтърси продуктовата си линия с изцяло ново устройство: “iPhone 17 Air”. Доклади от няколко източника (MacRumors, TechCrunch и др.) сочат, че Apple ще премахне модела Plus в полза на този ултра-тънък iPhone 17 Air, който ще има ~6,6-инчов дисплей, но впечатляваща дебелина от само 5,5 mm techcrunch.com. Ако това е вярно, 17 Air ще бъде най-тънкият iPhone на Apple досега (за сравнение, сегашните модели са ~7,7 mm). За да постигне този изключително тънък профил, може да се наложат жертви – слуховете твърдят, че Air може да има само една задна камера и вероятно по-малка батерия, като се жертват някои функции заради дизайна. (Източник на TechCrunch отбелязва, че Apple дори е обмисляла безпортов дизайн за Air в даден момент techcrunch.com, макар че не е ясно дали това ще се случи или устройството ще включва USB-C порт, както е задължително.)
Друг хардуер, който вероятно ще се появи на събитието на Apple: обновени Apple Watch Series 11 и Watch Ultra 3, възможно с по-големи дисплеи и нови здравни сензори techcrunch.com, плюс дългоочакваните AirPods Pro 3. Новите AirPods Pro 3 се говори, че ще имат по-компактен калъф, подобрено шумопотискане чрез нов H-серия чип и дори сензорни контроли върху слушалките techcrunch.com. Всичко това съответства на по-широката тема на Apple тази година – усъвършенстване чрез подобрение. От страна на софтуера, следващата iOS на Apple (вероятно iOS 19) може да донесе значителна промяна в потребителския интерфейс – „драматичен редизайн на интерфейса на iPhone“ – за да освежи потребителското изживяване bez-kabli.pl. Apple пази промените в iOS в тайна, но някои очакват нови опции за персонализиране на началния екран и разширена употреба на уиджети/Live Activities, тъй като конкурентите подобряват своите софтуерни възможности.
Една фина, но важна промяна с iPhone 17: само с eSIM моделите вероятно ще се разширят извън пазара на САЩ bez-kabli.pl. Apple премина към само eSIM за iPhone в САЩ през 2022 г., премахвайки физическия SIM слот в iPhone 14. Сега изглежда готова да направи същото и на международно ниво. Европейските оператори са били инструктирани да засилят поддръжката и обучението за eSIM до началото на септември, в подготовка за пускането на само eSIM iPhone 17 bez-kabli.pl. Това означава, че много страни може да видят iPhone-и без никакъв слот за SIM карта (точно като моделите в САЩ), което ще насочи потребителите и операторите към вградените дигитални SIM карти. Въпреки че eSIM има предимства (като по-лесна смяна на оператор), някои потребители все още предпочитат физически SIM карти за пътуване или гъвкавост techradar.com. Ще бъде интересно да се види как ще реагират клиентите, ако Apple наистина премахне SIM слота в световен мащаб. Вероятно Apple залага, че удобството на eSIM (и вече готовите оператори) надвишава недостатъците.
Що се отнася до чистата производителност, новият A19 чип на Apple (изграден по 3 nm) ще бъде в основата на серията iPhone 17, като се очаква да осигури обичайните годишни подобрения в скоростта и ефективността. Животът на батерията може леко да се подобри благодарение на ефективния чип и оптимизациите в iOS. Има и слухове, че Apple може да увеличи базовите нива на паметта (възможно е Pro моделите да започват от 256 GB) и да въведе нови цветови варианти (изтичанията споменават дълбоко лилаво и нова опция в зелено) bez-kabli.pl. И накрая, въпросът за цените: Apple не е дала сигнали за промени в цените, но анализаторите ще следят внимателно. С оглед на инфлацията и по-високите разходи за компоненти, някои се опасяват, че Apple може да повиши цените. Въпреки това, като се има предвид, че Apple задържа цените миналата година, а Google запази цените на Pixel без промяна, Apple може да се придържа към настоящата си структура (около $799 за базовия модел, $999 за Pro, $1,099 за Pro Max – ако се появи Air, може би около $899). Всяко увеличение на цената може да предизвика недоволство, така че Apple може вместо това да разграничи Air и Plus чрез функции, а не чрез цена. Ще разберем със сигурност на 9 септември, когато изпълнителният директор Тим Кук излезе на сцената. Дотогава слуховете със сигурност ще продължат – но едно е ясно: Apple възнамерява да направи впечатление с iPhone 17 и да си върне вниманието в година, в която конкурентите агресивно иновират.
Серията Google Pixel 10 – ИИ излиза на преден план
Само няколко седмици преди събитието на Apple, Google също привлече вниманието с пускането на серията Pixel 10 на 20 август. На събитието “Made by Google” в Ню Йорк компанията представи четири нови телефона – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL и второто поколение Pixel 10 Pro Fold – плюс нов Pixel Watch и Pixel Buds reuters.com reuters.com. Вместо да акцентира върху хардуерните спецификации, презентацията на Google подчерта една основна тема: Изкуственият интелект като отличителна черта на Pixel. “Имаме най-добрите модели, имаме най-добрия AI асистент и това означава, че телефонът ви може да отключи толкова много полезни възможности,” заяви на сцената ръководителят на хардуера на Google Рик Остерхло reuters.com. Това изказване обобщава стратегията на Google – да използва своите ИИ възможности, за да направи Pixel по-“умен” и по-проактивен от конкурентите.
И така, какви AI функции определят Pixel 10? Едно от основните нововъведения е AI „Фото треньор“, вграден в камера приложението reuters.com. Както показа Google, камерата вече може да разпознава често срещани фотографски сцени и деликатно да насочва потребителя за по-добър кадър – например, да предложи „приближете се“ или „опитайте портретен режим“, ако усети възможност за подобрение. Друга нова функция е по-контекстуалният Google Assistant, който може да показва информация без изрични команди reuters.com. В един пример, ако се обаждате на клиентската поддръжка на авиокомпания, Pixel може автоматично да извади имейла с потвърждение на полета ви и да го покаже, предвиждайки, че може да ви трябват данните за резервацията по време на разговора. Google също така подчерта превод на разговори в реално време (превеждане на телефонни разговори на живо) и възможността Assistant да обобщава или чете на глас дълги уеб страници – всичко това използва усъвършенствания AI модел „Gemini“ на компанията във фонов режим.
Под капака всички модели Pixel 10 работят с новия чип Tensor G5 на Google reuters.com. Tensor G5 осигурява машинното обучение, което захранва тези AI функции (Google проектира Tensor чиповете специално, за да са отлични в AI на устройството). Забележително е, че хардуерните промени спрямо миналогодишния Pixel 9 са относително скромни. Дизайнът е практически непроменен – Pixel устройствата все още имат познатата лента за камерата на гърба и матови алуминиеви рамки. Една приятна промяна: дори базовият Pixel 10 вече има телеобектив (нещо, което преди беше само за Pro моделите) reuters.com. Това означава, че обикновеният Pixel 10 за първи път има тройна задна камера система (широкоъгълна, ултраширока, теле), което намалява разликата във функциите с Pro модела. Качеството на изображенията е допълнително подобрено чрез софтуер – Google заяви, че обновените HDR+ алгоритми и AI намаляване на шума осигуряват още по-ясни нощни снимки и по-точни тонове на кожата, надграждайки водещата си позиция в компютърната фотография.
Ключово е, че Google не повиши цените, въпреки спекулациите. Pixel 10 започва от $799 в САЩ, същата цена като миналогодишния Pixel 9 reuters.com. Pixel 10 Pro остава $999, Pro XL е около $1,099, а сгъваемият Pixel 10 Pro Fold остава на $1,799 (същата като стартовата цена на Pixel Fold) bez-kabli.pl. Решението на Google да задържи цените е значимо, имайки предвид натиска върху разходите в цялата индустрия – припомнете си, че Samsung действително увеличи цената на Z Fold 7 със $100 на някои пазари bez-kabli.pl. Google дори призна, че е обмисляла повишаване на цените заради новите американски мита върху електроника, произведена в Китай, но в крайна сметка пое разходите reuters.com. Анализаторите видяха това като тактически ход: пазарният дял на Pixel остава малък (около ~1% в световен мащаб reuters.com), така че агресивното ценообразуване е един от начините, по които Google се надява да привлече повече купувачи. „Много от нещата, които [Google] показа днес, вероятно ще работят почти по същия начин и на миналогодишния хардуер. Тяхната идея е, че вече не става дума само за хардуера,“ отбелязва Боб О’Донъл, главен анализатор в Technalysis Research reuters.com. С други думи, Google се опитва да продава AI-движено изживяване и по-широката екосистема на Google, а не просто гигахерци и мегапиксели.Първоначалните реакции към серията Pixel 10 са положителни по отношение на AI функциите, въпреки че някои критици отбелязват, че много от тези софтуерни подобрения теоретично биха могли да дойдат и за по-старите Pixel-и. (Всъщност Google потвърди, че функции като Photo Coach ще бъдат достъпни поне за Pixel 8 и 9 чрез ъпдейти.) Това повдига въпроса: как да убедиш потребителите да купят нови телефони, ако старите получават интелигентните функции? Отговорът на Google изглежда е: да разшири привлекателността и обхвата на Pixel. На събитието по представянето Google обяви, че за първи път ще разшири продажбите на Pixel в повече държави, включително навлизане на пазара в Мексико reuters.com. Досега Pixel традиционно се предлагаше само в няколко региона, което ограничаваше растежа му. Чрез разширяване на дистрибуцията и удвояване на маркетинговите усилия (на събитието дори се появи комикът Джими Фалън, за да създаде шум около продукта reuters.com), Google ясно показва, че иска да превърне Pixel от нишов в масов продукт.
От хардуерна гледна точка, телефоните Pixel 10 са стабилни, макар и не революционни. Дисплеите (OLED, до 6,8″ при Pro XL) вече достигат по-плавни 120 Hz във всички модели. Батериите са с леко увеличен капацитет, за да поддържат винаги активните AI функции. Google представи и нова магнитна система за безжично зареждане „Pixelsnap“ reuters.com – на практика отговорът на Google на MagSafe на Apple. Pixelsnap използва магнити, за да подравни телефона върху съвместими зарядни устройства, калъфи и аксесоари, подобрявайки ефективността на зареждането. (Google дори пусна аксесоари Pixelsnap като стойка за зареждане и автомобилна поставка.) Това е ясен ход за създаване на екосистема от аксесоари, фокусирани върху Pixel, подобно на MagSafe за iPhone. При сгъваемите модели, Pixel 10 Pro Fold получи постепенни подобрения: по-издръжлива панта и по-ярък вътрешен дисплей. Но забележително е, че Google не обяви по-малък или по-евтин сгъваем модел – засега компанията явно залага на един ултра-премиум сгъваем телефон.
В по-широк план, пускането на Pixel 10 показва увереността на Google в нейната AI-първа визия. Само няколко седмици преди iPhone 17 на Apple (който се очаква да акцентира върху хардуерни подобрения като по-бързи чипове и нови материали), Google създаде контраст: AI подобрения срещу хардуерно усъвършенстване. Това е почти философска разлика – Google използва силата си в софтуера и облачния AI, докато Apple вероятно ще разчита на интеграцията между хардуер и софтуер и на собствените си чипове. Този празничен сезон потребителите на практика ще избират между телефон, който се представя като „най-умният“ (Pixel рекламира именно това) и такъв, който се представя като „най-доброто универсално устройство“ (Apple). Това е интригуващо съревнование, което ще покаже дали ходът на Google да направи „AI телефони“ ще намери отклик сред обикновените потребители или ще остане нишова атракция за техно ентусиасти. Както казва Остерло от Google, целта е да се отключи „полезността“ – ако AI функциите на Pixel наистина улесняват живота по очевиден начин, това може да се окаже печеливша формула. Ако не, Pixel може и да продължи да се бори срещу лоялните фенове на Samsung и Apple.
Септемврийското Unpacked на Samsung – Fan Edition и още
Samsung никога не отстъпва светлината на прожекторите, Samsung има собствено събитие: Galaxy Unpacked на 4 септември 2025 г. Това е второто голямо представяне на Samsung за годината (първото беше през февруари за серията Galaxy S25). Времето – само пет дни преди основната презентация на iPhone на Apple – не е случайно thehansindia.com. Samsung на практика дава старт на „Techtember“ с анонси, които целят да откраднат малко внимание преди iPhone треската на Apple. Събитието ще се излъчва на живо от Сеул в 15:00 ч. IST (което е сутрин в САЩ) thehansindia.com, стратегически точно преди технологичното изложение IFA в Берлин.
Какво можем да очакваме на 4 септември? Samsung официално не е обявила списъка с продукти, но тийзър поканата и различни течове дават силни улики. Първо, самата Samsung намекна за нов Galaxy Tab, като позволи на клиентите да резервират предстоящ таблет преди събитието thehansindia.com. Това най-вероятно е Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) или евентуално таблет от серията Tab S11 (наименованието е малко неясно, тъй като последният премиум таблет на Samsung беше Tab S9 през 2023 г.). Таблет Fan Edition би съответствал на модела на Samsung да пуска по-достъпни „FE“ версии на своите устройства. Говорейки за FE: почти всички течове са единодушни, че звездата на това Unpacked ще бъде смартфонът Galaxy S25 FE thehansindia.com.
Galaxy S25 FE се очаква да възроди Fan Edition линията на Samsung, която предлага почти флагмански характеристики на по-достъпна цена. Според надеждни източници от Южна Корея, S25 FE ще бъде официално представен на 19 септември (малко по-рано в календара в сравнение с миналогодишния S24 FE) thehansindia.com – което означава, че Samsung може да използва събитието на 4 септември, за да загатне за S25 FE и след това да пусне пълни ревюта/продажби по-късно през месеца. Според слуховете, характеристиките ясно показват, че S25 FE не е за подценяване: 6,7-инчов Dynamic AMOLED дисплей на 120 Hz с Gorilla Glass Victus защита republicworld.com, същият 50 MP основен сензор на камерата като обикновения S25, заедно с 8 MP 3× телефото и 12 MP ултрашироки камери republicworld.com, и 4 500–4 700 mAh батерия (малко по-голяма от тази на S24 FE) republicworld.com. Забележително е, че Samsung може да използва новия си Exynos 2400 чип в S25 FE thehansindia.com – различие от Qualcomm чиповете, които захранваха много от последните FE модели. Това подсказва, че Samsung отново има доверие в собствените си чипове, вероятно поради подобрения в ефективността или желание за по-добър контрол на разходите. Ако е вярно, някои S25 FE устройства (вероятно в Европа/Азия) ще работят с Exynos 2400, докато други (американският пазар) може все още да използват Snapdragon за съответствие с изискванията на операторите – Samsung понякога използва два източника на чипове дори при Fan Edition моделите.
Очаква се и One UI 8, най-новият Android интерфейс на Samsung. Всъщност, Samsung вече пусна One UI 8 на Galaxy Z Fold 7 и Flip 7 през август, така че събитието на 4 септември вероятно ще представи функциите на One UI 8 пред по-широка аудитория. Потребителите могат да очакват Android 15 под капака, плюс специфични за Samsung допълнения: подобрена персонализация (стилове на заключения екран, нови Always-On Display опции) и по-дълбока AI интеграция. Например, „Galaxy AI“ вече може да учи навиците на потребителя и да предлага автоматизирани рутини, или дори да препоръчва кога да се активират определени режими според контекста bez-kabli.pl. One UI 8 също така подобрява непрекъснатостта в екосистемата на Samsung – напр. по-добра синхронизация с новия Galaxy Watch6 на Wear OS и по-лесна връзка с лаптопите Galaxy Book.
Уайлдкард за Unpacked: ще загатне ли Samsung за своя троен сгъваем телефон? Компанията от години показва прототипи на гъвкави дисплеи за „Z Fold Tri“, който се сгъва на две места (като брошура), а на скорошно обаждане за финансови резултати ръководители на Samsung намекнаха, че напредват с концепцията thehansindia.com. Слухове сочат, че Samsung може накратко да спомене или покаже концепция на троен сгъваем модел на Unpacked като „още нещо“ – не официален анонс, а за да заяви, че „работим по това“. Повечето вътрешни източници обаче смятат, че истинското представяне на троен сгъваем ще бъде запазено за по-голямо събитие на живо (може би догодина) заради значимостта му. Както анализаторът Рос Йънг се пошегува, Samsung вероятно ще запази толкова радикална форма за момент, когато може да получи максимално внимание, а не за бързо виртуално разкриване.
Освен телефони и таблети, Samsung често използва есенните анонси, за да обнови аксесоарите си. Може да видим нови цветове или функции за Galaxy Buds или нов бюджетен Galaxy SmartTag 2 (Bluetooth тракер – подадено заявление във FCC подсказва, че такъв идва). Възможни са и новини за Galaxy Ring – смарт пръстен, който Samsung reportedly разработва като носимо устройство за здраве – макар че може би още не е готов за показване.
Основната цел на Samsung с септемврийското събитие е да задържи интереса на феновете на Galaxy преди ключовия празничен сезон. С Apple, която предстои да пусне нови iPhone-и, и Google, която натиска с Pixel 10, Samsung иска да напомни на потребителите, че има атрактивни опции във всички сегменти: супер-премиум сгъваеми (Fold/Flip 7), обикновени флагмани (S25) и сега достъпния премиум сегмент със S25 FE. Особено FE може да се окаже хит, ако цената е агресивна (може би ~$599–699). Като предлага много от най-добрите функции на S25 на по-ниска цена, Samsung несъмнено се цели във внимателните към цената купувачи и тези на пазари като Индия или Латинска Америка, където $1000 телефони са недостижими. Представянето на Galaxy Tab също така подсилва линията таблети на Samsung срещу iPad-ите на Apple. А пускането на One UI 8 радва лоялните фенове с нов софтуер.
В обобщение, очаквайте шоуто на Samsung на 4 септември да донесе постепенни (но важни) допълнения към екосистемата Galaxy, а не зашеметяващ нов хардуер. S25 FE ще се позиционира като „флагман за всеки“, новият Galaxy Tab ще засили позициите на Samsung при Android таблетите, а One UI 8 ще обедини всичко с щипка AI и блясък. И, разбира се, Samsung няма да пропусне няколко леки сравнения с Apple – традиция е да хвърли малко сянка, може би хвалейки се с функции като разширяема памет или бързо зареждане, които iPhone-ите нямат. С нажежаването на мобилната надпревара, посланието на Samsung е: имаме устройство за всеки потребител и не стоим на едно място. Битката за вниманието (и портфейлите) на потребителите тази есен започва, а Samsung възнамерява да е в центъра на събитията.
Войната на сгъваемите: Троен ход на Huawei и отговорът на Samsung
Докато Samsung беше пионер в масовите сгъваеми телефони, Huawei агресивно разширява границите – буквално – с нови сгъваеми форм-фактори. На 2 септември Huawei обяви, че е отворила предварителните поръчки (чрез VMall, своя китайски онлайн магазин) за Mate XTs, който е второто поколение троен сгъваем смартфон на Huawei techedt.com. Ако стандартните сгъваеми телефони не са достатъчни, тройното сгъване издига нещата на друго ниво: Mate XTs може да се разгъва на две панти, превръщайки се от компактен телефон в много по-голям дисплей, подобен на таблет, когато е напълно разгънат. Тийзърът на Huawei показва, че Mate XTs ще бъде официално представен на 4 септември в Китай techedt.com (съвпадение или не, на същия ден като Samsung Unpacked, макар и насочен към различен пазар).
Този ход позиционира Huawei малко напред в „надпреварата за сгъваеми форм-фактори“, тъй като нито един друг голям производител все още няма троен сгъваем модел на пазара. Samsung, от своя страна, е показвал концепции за троен сгъваем, но все още не е пуснал такъв търговски. Анализаторите очакват Samsung да разкрие свой прототип или пътна карта за троен сгъваем в рамките на следващата година techedt.com, но Huawei използва момента, за да претендира за титлата „първи на пазара с троен сгъваем“. С началото на предварителните регистрации Huawei измерва интереса на потребителите и създава шум сред технологичните ентусиасти в Китай.
Какво знаем за Mate XTs? Официалната информация е оскъдна (Huawei пази спецификациите в тайна на страницата за предварителна поръчка), но добре осведомени източници в китайските социални мрежи (Weibo) са изтекли някои данни. Mate XTs ще разполага с новия чипсет на Huawei Kirin 920 techedt.com – забележителен факт, тъй като Huawei беше ограничена в избора на чипове заради американските санкции. Ако това е вярно, Kirin 920 може да бъде първият флагмански Kirin SoC на Huawei от 2020 г. насам, вероятно произведен с помощта на китайски фабрики. По отношение на производителността се очаква да предложи конкурентни скорости и 5G поддръжка, връщайки Huawei в играта на високия клас чипове. За Mate XTs се твърди също, че има подобрения в камерата спрямо първия троен сгъваем на Huawei (оригиналният Mate X2 имаше добра камера, но не на нивото на P-серията). Може да видим перископен зуум обектив или подобрен основен сензор, в съответствие с фокуса на Huawei върху фотографията при премиум устройствата techedt.com.
По отношение на дизайна, изтекли снимки на макет предполагат, че Mate XTs ще има малко по-тънко тяло и усъвършенстван механизъм на пантата в сравнение с по-ранните сгъваеми модели на Huawei. Сгъва се зигзагообразно: един сегмент се сгъва навътре, друг навън, което позволява устройството да премине от телефон с троен стек до голям плосък таблет. Постигането на издръжливост с две панти е предизвикателство – вероятно Huawei използва многозвенна система на панти и висококачествени материали (може би въглеродни влакна или титанови сплави), за да подсили конструкцията. Mate XTs ще се предлага и в няколко конфигурации – в промоцията на Huawei се споменават „няколко цвята и опции за съхранение“ при старта techedt.com, така че очаквайте различни варианти RAM/памет и поне 3 цветови изпълнения. Като отваря предварителните поръчки без пълен списък със спецификации, Huawei на практика казва: доверете ни се, това е върхова технология, резервирайте сега, а подробностите ще последват.
Стратегически, трикратното сгъване на Huawei е толкова въпрос на престиж, колкото и на продажби. Сгъваемите телефони остават нишов (макар и растящ) сегмент – дори популярните Z Flip и Fold на Samsung се продават в едноцифрени милиони бройки, срещу десетки милиони за масовите телефони. Трикратното сгъване ще бъде ултра-нишово, вероятно с изключително висока цена (възможно ¥15 000+ в Китай, >$2000) и ограничено производство. Но това затвърждава имиджа на Huawei като иноватор на вътрешния пазар, което е ценно, докато компанията се бори да се възстанови от санкциите, които парализираха телефонния ѝ бизнес. Това също така оказва натиск върху Samsung: потребителите и медиите неизбежно ще питат „къде е трикратното сгъване на Samsung?“ и ще сравняват всяко следващо устройство с предложението на Huawei.
Междувременно, настоящото портфолио от сгъваеми устройства на Samsung – Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 – се фокусира върху усъвършенстване на съществуващите формати. Fold 7, който започна да се доставя през август, усъвършенства сгъваемия „книжен“ формат, за да го направи по-привлекателен за масовите потребители: той е по-тънък (под 9 мм затворен) и по-лек от предшественика си, като адресира две чести оплаквания bez-kabli.pl. Samsung постига това с нов дизайн на пантата, който не само намалява дебелината, но и подобрява издръжливостта (по-малко движещи се части, тестван уж над 300 000 сгъвания). Те също така успяват да вградят 200 MP камера – давайки на Fold 7 истински флагмански фотографски възможности, сравними с Galaxy S25 Ultra bez-kabli.pl. Първите рецензенти хвалят великолепния 7,6″ вътрешен AMOLED дисплей на Fold 7 (вече с по-тънки рамки за по-„edge-to-edge“ визия) bez-kabli.pl, както и софтуерните подобрения в One UI 8, които позволяват по-добра многозадачност и непрекъснатост на приложенията.
Galaxy Z Flip 7, от друга страна, е насочен към потребители, които държат на стила и предпочитат компактен телефон. Основният ъпгрейд в това поколение е разширеният 3,4″ външен дисплей (почти два пъти по-голям от този на Flip 6), което значително подобрява използваемостта, когато телефонът е сгънат bez-kabli.pl. Вече можете да четете цели съобщения, да използвате уиджети и дори да правите селфита с основните камери много по-лесно на малкия външен екран. Samsung също така е направил леко подобрение на характеристиките (чипсет Snapdragon “8 Elite”, по-добър основен сензор на камерата и др.), но е запазил цената около $999, което го прави един от най-достъпните сгъваеми телефони на пазара bez-kabli.pl. Серията Flip е хит сред по-младите потребители и модните колаборации, а Samsung залага още повече на това с нови цветове и персонализирани анимации при сгъване в интерфейса.
В по-широк план, сгъваемите телефони узряват. Подходът на Samsung е еволюционен – усъвършенстване на сгъваемите устройства, които хората вече купуват – докато Huawei (и може би Xiaomi, която също наскоро показа концепция за сгъване навътре-навън) изследват нови форм-фактори, за да изпреварят конкуренцията. Това напомня за ранната ера на смартфоните, когато някои компании залагаха на доказани дизайни, а други експериментираха с нестандартни (помните ли телефоните с двоен слайд или 3D дисплеи?). Все още сме във фазата на откриване кои сгъваеми форм-фактори ще се наложат в дългосрочен план. Класическите “мида” и таблет-сгъваемите вече доказаха своята устойчивост; трикратните сгъвания и навиващите се дисплеи са следващите, които ще бъдат тествани в реалния свят.
Още една бележка, свързана със сгъваемите: Apple забележимо отсъства в този сегмент – но дори това може да се промени. Слухове от веригата за доставки на Apple твърдят, че компанията прототипира вътрешно концепции за сгъваем iPhone, с възможна премиера през 2026 г. или по-късно bez-kabli.pl. Предполага се, че сгъваем iPhone (може би “iPhone Fold” или дори сгъваем iPad) би струвал около ~$1,999 и ще бъде пуснат само когато Apple прецени, че технологията е достатъчно зряла. Както един анализатор саркастично коментира, “Apple рядко е първа… тя обича да си дава време” bez-kabli.pl. Така че, докато Apple засега наблюдава отстрани, конкурентите ѝ напредват бързо. Когато Apple влезе в сегмента на сгъваемите (ако изобщо го направи), Samsung и Huawei може вече да са на десето поколение на своите дизайни.
За потребителите днес пейзажът е вълнуващ, но може да бъде объркващ: много опции, много експериментални дизайни. Добрата новина е, че надеждността се подобрява – първите сгъваеми телефони имаха много проблеми (чупливи екрани, повреди на пантите). Най-новите модели на Samsung и Huawei показват значителен напредък в издръжливостта. Фактът, че Huawei се чувства достатъчно уверена да пусне трикратно сгъваем модел, показва, че технологията напредва. Ще видим през следващите месеци как Mate XTs се представя в ръцете на потребителите и дали Samsung ще отговори със свой трикратно сгъваем модел. Едно е сигурно: конкуренцията при сгъваемите вече не е състезание с един кон, а тази конкуренция води до бързи иновации в начина, по който буквално оформяме нашите устройства.Други забележителни премиери: 7 000 mAh звярът на Xiaomi и слухове за OnePlus
Не всеки нов телефон този сезон е флагман за $1 000 – особено в Азия, средният клас е мястото, където е обемът, и видяхме впечатляващи премиери на устройства от среден клас в началото на септември.
Един от отличаващите се е от Xiaomi, която продължава да размива границата между среден клас и флагмански характеристики. На 21 август подбранда на Xiaomi – Redmi, пусна Redmi Note 15 Pro+ в Китай, и той предизвика интерес заради изключителната стойност, която предлага. Redmi Note 15 Pro+ идва с 7 000 mAh батерия – огромен капацитет, който рядко се среща дори при телефони, фокусирани върху батерията (повечето флагмани са около 4 500–5 000 mAh). Тази чудовищна батерия, в комбинация с 90 W жично бързо зареждане на Xiaomi, означава, че телефонът може лесно да издържи два пълни дни и все пак да се зарежда бързо bez-kabli.pl. Xiaomi му е дала и голям 6,83-инчов AMOLED дисплей с до 3 200 нита пикова яркост bez-kabli.pl – което го прави един от най-ярките смартфон екрани досега, полезен при силна слънчева светлина. Изненадващо, устройството дори има IP69K рейтинг bez-kabli.pl, което означава, че не само е водоустойчиво, но може да издържи на водни струи с високо налягане и прах – това е ниво на здравина, което малко телефони рекламират, особено в средния клас.
По отношение на дизайна, Note 15 Pro+ има някои премиум елементи като гръб от стъклени влакна за издръжливост (Xiaomi твърди, че е по-устойчив на напукване от обикновеното стъкло) и тънък профил, имайки предвид батерията. Камерният модул включва солиден 200 MP основен сензор, 8 MP ултраширокоъгълен и 2 MP макро – стандартно за този ценови клас, с изключение на основния сензор, който е необичайно с висока резолюция. Но най-важното е цената: тя е около ¥2,499 в Китай (приблизително $340) за базовия модел bez-kabli.pl. Това е по-евтино от много така наречени „убийци на флагмани“, като същевременно предлага функции като живот на батерията и дисплейна технология, на които дори телефони за $1000 могат да завидят. Намерението на Xiaomi тук е ясно: да привлече купувачи, които искат максимални спецификации за парите си. Тази стратегия е особено ефективна на пазари като Индия, Югоизточна Азия и Източна Европа, където Xiaomi има силно присъствие. Телефони като Note 15 Pro+ оказват натиск върху конкуренти като серията A на Samsung или средния клас на Realme да поддържат темпото в надпреварата за спецификации. Тъй като растежът на продажбите на смартфони се забавя, компаниите се опитват да привлекат потребителите към ъпгрейд, като предлагат почти абсурдни спецификации в по-ниските ценови класове (огромни батерии, супербързо зареждане и др.) bez-kabli.pl. Това е тенденция, която си струва да се следи – може би навлизаме в ерата на „свръхспецификациите“ при средния клас телефони, което не е лошо за технологичните ентусиасти с ограничен бюджет!
Преминавайки към слуховете за премиум сегмента: OnePlus, известен с флагманските си телефони, няма ново устройство през септември, но течове рисуват картина на следващия му голям модел. Предстоящият OnePlus 15 (очаква се първо в Китай около октомври 2025) се говори, че ще има две забележителни функции, които OnePlus досега не е използвал: предна камера под дисплея и перископски телефото обектив bez-kabli.pl. Камерата под дисплея (UDC) би скрила селфи камерата под екрана за истински цял екран отпред – виждали сме тази технология в няколко устройства (като вътрешната камера на серията Fold на Samsung и някои модели на ZTE), но често има компромиси в качеството на изображението. Ако OnePlus 15 поеме по този път, това означава, че OnePlus се стреми към авангарден външен вид, вероятно при специален вариант или „Pro“ модел. Перископският зуум, от своя страна, би подобрил драстично фотографията от разстояние (позволявайки може би 5×–10× оптично увеличение). Братските марки на OnePlus от BBK, Oppo и Vivo, вече са използвали перископски обективи във флагманите си; приемането му от OnePlus ще го държи конкурентен със Samsung (който използва 10× перископ на своите Ultra модели) и потенциално с Apple (за която се говори, че ще добави перископски обектив към iPhone 17 Pro Max). Тези течове идват от надежден китайски източник, така че има голям шанс да са верни. Феновете на OnePlus ще трябва да почакат още малко за официалния анонс, но устройството се очертава като комбинация от иновативна екранна технология и подобрени фотографски възможности.
На други места, Nothing, стартъпът, ръководен от съоснователя на OnePlus Карл Пей, пусна софтуерен ъпдейт (Nothing OS 2.5) за своя Phone (2) в края на август bez-kabli.pl. Макар и да не е ново устройство, заслужава да се отбележи, защото Nothing продължава да събира нишова фен база със своя ретро-футуристичен дизайнерски език (мигащи “глиф” светлини на гърба) и изчистен Android интерфейс. Ъпдейтът 2.5 добавя някои нестандартни функции и великденско яйце, което намига към технологичната история (компанията загатна за дизайн, вдъхновен от картина от 1880-те, шегувайки се: “без нея смартфонът нямаше да съществува”) bez-kabli.pl. Това е закачливо напомняне, че в морето от големи марки, по-малките играчи опитват различни подходи, за да се отличат – в случая на Nothing, чрез сливане на изкуство, носталгия и технологичен минимализъм.
Накрая, заслужава да се спомене Sony – един от малкото останали японски производители на телефони – тихомълком обяви Xperia 5 VI (последният им компактен флагман) на IFA Berlin на 1 септември. Sony продължава да се грижи за своята ниша: телефонът предлага 6.1″ 120 Hz 21:9 дисплей и Alpha камера технология в сравнително малък форм-фактор, с професионално ориентирани функции като жак за слушалки и разширяема памет, които са рядкост при съвременните флагмани. Макар глобалният пазарен дял на Sony да е малък, пускането на Xperia показва, че все още има разнообразие в подходите (Sony продава на фото ентусиасти и кинефили, които ценят ръчните настройки и високия битрейт на видеозаписа в телефон). Xperia 5 VI ще се хареса най-вече на тази публика, но е напомняне, че “големите марки” могат да включват и онези, които тихо правят иновации извън светлината на прожекторите.
Като цяло, началото на септември донесе смесица от революционни и постепенни промени в мобилния свят: от трикратно сгъваеми устройства и флагмани, фокусирани върху AI, до среден клас батерийни “звярове” и изтекли намеци за това, което предстои. Това подчертава, че арената на смартфоните през 2025 г. е изключително динамична – утвърдените играчи усъвършенстват основните си продукти, докато други търсят следващия голям скок (било то в дизайна, AI или форм-фактора).
Тенденции в индустрията: Възстановяване на пазара, промени в производството и визии за бъдещето
Ако се отдръпнем от отделните продукти, няколко по-широки тенденции оформят мобилната индустрия към септември 2025 г.:
1. Пазарно възстановяване (леко) и промени: За първи път от години продажбите на смартфони не намаляват. Глобалният пазар може би най-накрая достига дъното и започва да се възстановява – макар и много слабо. Според предварителните данни на IDC, световните доставки на смартфони през второто тримесечие на 2025 г. са се увеличили с около 1,0% на годишна база reuters.com (295,2 милиона броя срещу 292 милиона година по-рано). Това следва ръст от 1,5% през първото тримесечие, което показва два поредни тримесечия на стабилен до умерен растеж. Това едва ли е бум, но след дълъг спад (2017–2024 г. имаше много тримесечия на спад), стабилността е добра новина. “…1% ръст на пазара на смартфони е критичен индикатор, че пазарът е на път да се върне към растеж,” каза Антъни Скарсела, директор изследвания на мобилни телефони в IDC reuters.com. Причините? Намаляване на икономическите тревоги в някои региони (шокът от новите мита в САЩ засега е отминал bez-kabli.pl), а много марки вече са се справили с излишните наличности, натрупани по време на забавянето през пандемията. Потребителите също бавно се връщат – в Северна Америка и Европа се наблюдава известно възстановяване на търсенето за ъпгрейд, след като хората задържаха телефоните си по-дълго заради инфлацията bez-kabli.pl.
Конкурентният ред остава познат: Samsung все още е №1 по обем, доставяйки приблизително 58 милиона телефона през второто тримесечие (около 20% световен дял) bez-kabli.pl. Всъщност тя отбеляза най-бърз растеж сред водещите производители (~+8% на годишна база) благодарение на силните продажби на средния клас Galaxy A и ранната популярност на флагмана Galaxy S25 bez-kabli.pl. Apple е №2 с около 15–16% дял (типично за тримесечие извън празничния сезон за Apple) и отчете ~4% ръст на доставките bez-kabli.pl. Ръстът на Apple беше подкрепен от нововъзникващите пазари – например продажбите на iPhone в Индия скочиха, след като Apple отвори нови магазини и започна местно производство там, а в Европа имаше стабилно търсене на iPhone, дори докато феновете на Apple очакват iPhone 17 bez-kabli.pl. Xiaomi задържа около 12–13% дял за №3, практически без промяна на годишна база bez-kabli.pl. Xiaomi се представя добре в части от Азия, Централна Европа и Латинска Америка, което компенсира по-слабото представяне в Китай. Компанията също така диверсифицира с новия си HyperOS софтуер на някои устройства (замествайки MIUI), което може да се превърне в предимство, особено в Китай, където екосистема без Google може да просперира bez-kabli.pl. Четвъртото и петото място в световен мащаб се оспорват от OPPO (заедно с подбранда OnePlus) и vivo, всеки с дял в горната част на едноцифрените проценти bez-kabli.pl. Техните дялове са относително стабилни, макар че и двете компании се справят с наситения китайски пазар, като разширяват присъствието си в чужбина (OPPO в Европа и Близкия изток и Африка, vivo в Югоизточна Азия). Веднага след тях е Transsion (майката на Tecno, Infinix, Itel), която доминира в Африка и е много силна в сегмента на началното ниво в Индия – глобалният дял на Transsion вече е приблизително равен с този на vivo, забележителен възход за компания, за която много хора на Запад не са чували bez-kabli.pl.
Особено интересна промяна се случва в Япония. Япония отдавна е изключение, където Apple абсолютно доминира (често с над 50% дял), а местни марки като Sharp/Fujitsu запълват останалото, като чуждестранните производители на Android едва успяват да пробият. Но през второто тримесечие Samsung се изкачи до #3 в Япония с приблизително 10% дял – спрямо ~5% година по-рано bez-kabli.pl. Това е около 60% годишен ръст на пазар, който е известен като изключително труден за външни компании. Counterpoint Research отдава успеха на Samsung на агресивното налагане на Galaxy S25 и A-серията, както и на маркетингова кампания, която променя стария имидж на компанията. По-младите японски потребители очевидно са реагирали добре на AI камера функциите на S25 и по-елегантния дизайн (досега Galaxy не се възприемаше като „готин“ в Япония) bez-kabli.pl. Pixel на Google също тихо се изкачи до ~11% в Япония (помогнат от успешния старт на Pixel 7) bez-kabli.pl. Така пазарът на смартфони в Япония се превръща в тристранна битка: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, други ~30%). За Samsung да изпревари местните марки и да стане #3 в Япония за първи път е забележително постижение, което подчертава, че дори и на зрели пазари, съдбите могат да се променят с правилния продукт и позициониране.
2. Преоформяне на производството и веригата за доставки: Геополитическите напрежения и уроците от пандемията продължават да променят къде и как се произвеждат телефоните. Apple е в челните редици на тази промяна. Нов доклад на DigiTimes разкрива, че Apple драстично увеличава автоматизацията в своите производствени линии и настоява ключовите си доставчици да инвестират в роботи gadgets360.com. Apple винаги е използвала напреднали производствени технологии, но сега се съобщава, че компанията налага автоматизация „от 2025 г.“ по-агресивно, за да подобри ефективността и да намали зависимостта от човешки труд. Това вероятно включва повече компоненти, сглобявани от роботи, автоматизирано тестване и др. в производството на iPhone, iPad, Watch и Mac gadgets360.com. Автоматизацията носи високи първоначални разходи за партньорите на Apple (Foxconn, Pegatron и др.), но изглежда, че Apple ги подтиква да се модернизират или да рискуват да загубят бизнеса си. Контекстът тук е стремежът на Apple да диверсифицира производството си далеч от Китай. През последната година Apple значително увеличи производството на iPhone в Индия и премести сглобяването на iPad/Mac във Виетнам gadgets360.com. Така веригата за доставки не само се разширява географски, но и става по-автоматизирана. Целта е да се предпази от прекъсвания (като търговски спорове между САЩ и Китай или локдауни заради COVID) и в крайна сметка да се намалят производствените разходи в дългосрочен план. Това е голяма промяна за индустрия, която десетилетия разчиташе на огромна работна ръка в Китай за трудоемко сглобяване. Ако залогът на Apple за автоматизация успее, това може да се превърне в нов стандарт за производството на електроника в световен мащаб.
В същото време страни като Индия се възползват от разместването във веригите за доставки. Правителството на Индия предлага стимули (PLI схеми) за насърчаване на местното производство на електроника и това дава резултат. Производството на смартфони в Индия нарасна с 15% на годишна база през второто тримесечие на 2025 г. (по произведени бройки) digitimes.com, което показва, че в Индия се произвеждат повече телефони – както за вътрешния пазар, така и за износ. Голямо развитие: индийската EMS компания Dixon Technologies стана №1 производител на смартфони в Индия по обем през това тримесечие digitimes.com. Dixon, която сглобява телефони за марки като Xiaomi и Samsung, изпревари дори гиганти като Foxconn (поне по отношение на индийското производство). Това подсказва, че глобалните играчи възлагат повече поръчки на индийски фирми, а местните компании бързо увеличават мащаба си. Самият Foxconn бележи ръст в Индия благодарение на сглобяването на iPhone – Reuters отбеляза, че индийският бизнес на Foxconn е изнесъл рекорден брой iPhone тази година digitimes.com. Като цяло Индия се утвърждава като „следващия Китай“ за производството на телефони, поне за определени модели. Вероятно ще виждаме етикета „Произведено в Индия“ на повече смартфони по света, особено с разширяването на ангажиментите на Apple и Samsung там.
3. Регулаторни и политически въздействия: Държавните политики все повече влияят върху софтуера и услугите на смартфоните. Примерът с Русия, който обсъдихме, е един от тях – там наложено приложение („Max“) трябва да бъде предварително инсталирано на устройствата, продавани на този пазар bez-kabli.pl. Това е част от по-широка тенденция към дигитален суверенитет – страните искат контрол върху данните и платформите на устройствата, които използват техните граждани. Западните компании може да се наложи да се съобразят с местните правила за приложения или да рискуват да загубят достъп до тези пазари.
В ЕС про-потребителското регулиране налага технологични промени: изискването за универсално зарядно устройство на ЕС направи USB-C почти универсален (дори Apple вече не може да устои). Законът за цифровите пазари на ЕС също ще изисква Apple и Google да позволят трети страни да предлагат магазини за приложения и разплащания на техните платформи до 2025 г. – което може да разтърси екосистемите на приложенията за iOS и Android. Да не говорим за законите за правото на ремонт в Европа, които може да доведат до това телефоните да се продават с по-лесно заменяеми батерии или с по-дълга наличност на резервни части.
В САЩ навлизането на Trump Organization в мобилните услуги е странен обрат. Макар че това е по-скоро нишова стратегия (насочена към определена политическа база с пакетни услуги), тя повдига въпроси за начина, по който МВНО (виртуалните мобилни оператори) работят и се рекламират. Анализът на Reuters посочва потенциални регулаторни усложнения – телекомуникациите са силно регулирани и ако политически обвързана компания управлява МВНО, това може да постави операторите в неудобни позиции reuters.com reuters.com. За потребителите, предимството на Trump Mobile е патриотизмът и бонусите, а не техническите иновации. Ще окаже ли това значимо влияние върху индустрията? Това предстои да се види – съществуват много МВНО и повечето не оказват влияние върху AT&T/Verizon/T-Mobile. Но това показва как мобилните услуги се комбинират креативно (със здравеопазване, пътна помощ и др.), почти превръщайки мобилния план в членство за определен начин на живот.
4. Нови технологии – сателити и отвъд: Ясна тенденция е интеграцията на сателитна свързаност в смартфоните. След като Apple въведе спешен SOS чрез сателит в iPhone 14, видяхме и други да последват примера. Новината тази седмица за T-Mobile, които пускат сателитни текстови съобщения със Starlink на SpaceX bez-kabli.pl е значима. Те на практика позволяват на съществуващи телефони (започвайки с Pixel 10, а вероятно и други модели в бъдеще) да изпращат основни SMS, когато са извън обхват, чрез връзка с нискоорбитални сателити. Това е ограничено – обикновено само за спешни случаи или много нискоскоростни съобщения, но дава представа за бъдеще, в което липсата на обхват няма да означава пълна изолация. Qualcomm и други производители на чипове също изграждат поддръжка на сателитни NTN (нетерестриални мрежи) в новите модеми, така че телефоните през 2024–2025 все по-често ще са „готови за сателит“. Скоро може да видим маркетингови акценти като „поддържа сателитни съобщения“ да станат обичайни, особено за здрави телефони или на пазари, където готовността за бедствия е предимство. Дори се спекулира, че сателитният широколентов интернет (директно към телефоните) може в бъдеще да осигури нова форма на конкуренция на традиционните оператори, макар че това е далеч във времето и има много технически предизвикателства.
Гледайки още по-напред, AR очилата и носимите устройства се задават на хоризонта като потенциални разрушители на статуквото. Смелите изказвания на Зукърбърг за това, че смарт очилата ще заменят телефоните techcrunch.com techcrunch.com може да са оптимистични по отношение на времето, но подчертават къде големите технологични компании инвестират средства за научноизследователска и развойна дейност. Meta, Apple (с AR слушалките Vision Pro), Google (с рестарта на Glass и инвестиции в AR стартъпи) и други се подготвят за промяна на парадигмата. Ако 2030-те донесат масови AR очила, които поемат обаждания, съобщения, навигация и др., ролята на смартфона наистина може да намалее – или „телефонът“ може да се превърне в по-скоро личен хъб, който стои в джоба ви, докато очилата стават основният интерфейс. Засега това е спекулативно. Но вече виждаме сближаване: AI асистенти (като тези в Pixel 10 или очакваните подобрения на Siri) един ден може да се намират в носими устройства, а не само в телефони.
Към септември 2025 г. индустрията се намира на своеобразна преломна точка. В краткосрочен план има вълнение около новите устройства и усещане за възстановяване след трудни години. В дългосрочен план предстоят промени в начина, по който се произвеждат устройствата (автоматизация, нови локации), какво могат да правят (AI, сателитни комуникации) и какво могат да станат (може би нещо, което носите, а не носите в ръка). Следващата година ще бъде решаваща, докато компаниите прилагат своите стратегии – Apple залага на синергия между устройства и услуги, Google залага на AI, Samsung залага на сгъваеми устройства и широко портфолио, китайските марки залагат на стойност и нови форм-фактори, а други си извоюват ниши.
Едно е сигурно от вихъра от новини тази седмица: конкуренцията е жива и здрава в мобилния свят, а това означава по-добър избор за потребителите. Независимо дали търсите най-ефектния сгъваем таблет-телефон, най-умния AI асистент, или просто надежден телефон с голяма батерия на достъпна цена, краят на 2025 г. ще предложи нещо за вас. И с всяка компания, която тласка другите (а понякога и границите на възможното), ни очаква вълнуващ период до празничния сезон и след това. Докато наблюдаваме пускането на iPhone 17, приемането на Pixel 10, следващите ходове на Samsung и резултатите от всички тези течове и слухове, не забравяйте – в тази индустрия единствената константа е промяната, и често именно следващият слух или прототип наистина показва накъде се движат нещата.
Източници: Събитие на Apple и изтичания за iPhone 17 techcrunch.com bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Детайли за пускането на Pixel 10 и цитати (Reuters) reuters.com reuters.com reuters.com; Samsung Unpacked и информация за S25 FE thehansindia.com thehansindia.com; Новини за тройно-сгъваемия Huawei Mate XTs techedt.com techedt.com; Спецификации на Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Изтичане за OnePlus 15 bez-kabli.pl; Актуализации на One UI 8 и OxygenOS bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Пускане на чип на Qualcomm notebookcheck.net notebookcheck.net; Тенденция при доставчиците на камери digitimes.com; Пазарни данни и цитат от IDC reuters.com reuters.com; Пазарен дял на Samsung/Apple bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Промяна на пазара в Япония bez-kabli.pl; Автоматизация на веригата за доставки на Apple gadgets360.com gadgets360.com; Ръст на производството в Индия digitimes.com; Задължителни приложения в Русия bez-kabli.pl; Пускане на Trump Mobile и експертен цитат reuters.com reuters.com; T-Mobile сателитни съобщения bez-kabli.pl; Цитат на Зукърбърг за AR очила techcrunch.com.
