- Apple представя ултра-тънкия iPhone 17 Air и три нови iPhone-а, най-голямата си дизайнерска промяна от години, заедно с Apple Watch Series 11 – анализаторите виждат потенциал за повишено търсене на ъпгрейди, но отбелязват изоставането на Apple в AI reuters.com reuters.com.
- Google представя серията Pixel 10 (включително новия сгъваем Pixel 10 Pro Fold) с най-новия Android 16, Qi2 магнитно безжично зареждане и вграден AI, разширявайки глобалния обхват на Pixel androidlearner.com mezha.media.
- Samsung пуска Galaxy S25 FE с One UI 8 и AI-усъвършенствани функции на камерата, предлагайки флагмански характеристики (120Hz AMOLED, 50MP камера, 4,900 mAh батерия) на по-ниска ценова категория androidlearner.com androidlearner.com.
- Основни софтуерни ъпдейти се разпространяват – най-новите iPhone-и на Apple идват с iOS, подобрен с AI, Google пуска Pixel Drop ъпдейт, базиран на Android 16, Samsung подготвя One UI 8 за по-стари модели, а стартъпът Nothing загатва за своята OS 4.0, базирана на Android 16 business-standard.com news.samsung.com.
- Достоверни течове намекват за предстоящи телефони – Изтекла информация за OnePlus 15 разкрива нови цветове (и дори разлики в теглото) преди премиерата, докато Oppo подготвя среден клас F31 серия с огромни 7,000 mAh батерии androidheadlines.com gadgets360.com.
- Пазарът на смартфони се възстановява с премиум телефони: глобалните продажби на висок клас телефони скочиха с ~8% през първата половина на 2025 г., тъй като Pixel става най-бързо растящата премиум марка (105% ръст на годишна база) mezha.media. Анализаторите свързват ръста с AI функции – дизайнерът на чипове Arm дори пусна нови мобилни ядра, оптимизирани за AI reuters.com reuters.com.
- Големи бизнес сделки – T-Mobile завършва придобиване за 4,4 милиарда долара на активите на UScellular, добавяйки милиони клиенти и честотен спектър mobileworldlive.com mobileworldlive.com, на фона на продължаваща консолидация и конкуренция в индустрията.
Събитието на Apple за iPhone 17 “Awe Dropping”: Ултра тънкият модел Air е звездата на шоуто
Apple даде старт на новинарския цикъл с дългоочакваното си септемврийско продуктово събитие, представяйки четири нови iPhone-а: iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max и изцяло новия ултра тънък iPhone 17 Air reuters.com reuters.com. Главният изпълнителен директор Тим Кук повтори думите на Стив Джобс, подчертавайки иновациите в дизайна, като представи iPhone Air с дебелина 5,6 мм – най-тънкият смартфон на Apple досега, дори по-тънък от 5,8 мм Galaxy S25 Edge на Samsung reuters.com. Въпреки ултра тънкия си профил, Air разполага с новия чип A19 Pro на Apple и обещава “целодневен” живот на батерията, макар че някои анализатори са предпазливи дали ще изпълни това обещание reuters.com.
Всички модели iPhone 17 предлагат значителни подобрения. Apple най-накрая донесе своя плавен 120 Hz ProMotion дисплей в базовия iPhone 17 (вече с по-голям 6,3″ панел) – функции, които досега бяха запазени само за Pro моделите theverge.com theverge.com. iPhone 17 Pro се връща към алуминиева рамка и се отличава с най-голямата батерия досега в iPhone theverge.com theverge.com. В цялата серия камерите са значително подобрени – макар че Air използва само една задна камера (48 MP), за да постигне тънкия си дизайн gadgets360.com. Air също така напълно премахва SIM тавата в полза на eSIM, ход, който може да ограничи привлекателността му на пазари като Китай, където eSIM е ограничен reuters.com.Първоначалните реакции на обявленията на Apple бяха смесени. Много наблюдатели очакваха година с умерени подобрения, но въвеждането на модела Air изненада някои с дръзкия си дизайн. „Бяхме по-впечатлени от външния вид и възможностите на Air, отколкото очаквахме, и можем да видим как това устройство ще помогне за увеличаване на темпа на ъпгрейди на iPhone през следващите 12 месеца“, написаха анализатори от Morgan Stanley в бележка след събитието reuters.com. Разнообразната серия дава на феновете на Apple повече избори според бюджета, което според анализаторите вероятно ще стимулира ъпгрейдите. Въпреки това, акциите на Apple спаднаха с около 3% след събитието на фона на опасенията на инвеститорите, че запазването на цените на iPhone (въпреки скъпите нови технологии) може да намали маржа на печалба при наличие на мита reuters.com.
Критично, събитието нямаше никакво голямо „AI“ разкритие, което привлече внимание, тъй като конкурентите силно залагат на изкуствения интелект. „Apple всъщност не иновира и… все още изостава по отношение на AI, а пазарът е малко скептичен“, каза Томас Хейс, председател на Great Hill Capital reuters.com. Наистина, Apple отдели малко време на сцената за функции, базирани на генеративен AI, като вместо това се фокусира върху хардуерния дизайн и постепенните подобрения. За разлика от това, Google рекламира предстоящия си Gemini AI в телефоните – разлика, която не убягна на наблюдателите в индустрията reuters.com. Въпреки това, дългогодишни анализатори на Apple виждат стратегията на компанията като игра в дългосрочен план. „Apple закъснява, но когато го направят, го правят по-голямо, по-шумно или по-добре от всички останали,“ отбеляза Набила Попал от IDC, която очаква, че именно iPhone 17 Air ще накара много клиенти най-накрая да надградят устройствата си reuters.com reuters.com. С предварителни поръчки, започващи на 12 септември и доставки от 19 септември (в ключови пазари) apple.com macrumors.com, семейството iPhone 17 е на път да провери дали стилният дизайн и изчистеното потребителско изживяване могат да преодолеят опасенията на инвеститорите относно липсата на впечатляващ AI – и да дадат тласък на продажбите на Apple преди решаващия празничен сезон.Освен iPhone-ите, Apple също обнови своята линия носими устройства. Apple Watch Series 11 и Ultra 3 бяха представени с функции като 5G свързаност и 42-часов живот на батерията theverge.com theverge.com, а новият базов модел Watch SE 3 добавя always-on дисплей на цена от $249 theverge.com theverge.com. Apple дори пусна AirPods Pro 3 слушалки с подобрен звук, вграден сензор за сърдечен ритъм, и това, което компанията твърди, че е „най-доброто ANC“ шумопотискане в света theverge.com theverge.com. (В противоречив ход, Apple няма да включва кабел за зареждане с новите AirPods theverge.com.) Всички нови устройства ще се доставят с най-новата софтуерна екосистема на Apple – повече за тези софтуерни ъпдейти по-долу.Дебют на серията Pixel 10 на Google: сгъваеми устройства, Qi2 зареждане и Android 16 с изкуствен интелект
За да не остане в сянката на Купертино, Google привлече вниманието с новата си серия Pixel 10, официално представена на събитието Made by Google. Тази година Google разшири линията си, като представи четири варианта на Pixel 10: Pixel 10 и Pixel 10 Pro (традиционни смартфони), супер-големия Pixel 10 Pro XL и новия Pixel 10 Pro Fold – второто поколение сгъваем телефон на Google lowyat.net lowyat.net. Устройствата са с най-новия чип Tensor G5 на Google и идват с предварително инсталиран Android 16, подчертавайки стремежа на Google да интегрира изкуствения интелект дълбоко в потребителското изживяване androidlearner.com.
Основна новост във всички устройства от серията Pixel 10 е поддръжката на Qi2 магнитно безжично зареждане, което прави телефоните на Google едни от първите Android устройства с MagSafe-подобна система androidlearner.com. Изтекли снимки на калъфи и аксесоари на IFA 2025 вече подсказаха за вградени магнити, а Google потвърди, че устройствата Pixel 10 наистина ще използват “PixelSnap” безжично зареждане, което фиксира аксесоарите на място 9to5google.com dataconomy.com. Това отваря врата за нова екосистема от магнитни стойки, външни батерии и докинг станции за потребителите на Pixel – удобство, на което потребителите на iPhone се радват от няколко години.
Хардуерът на Google очевидно се цели във високия клас. Pixel 10 Pro Fold, в частност, е оборудван с най-добрите спецификации: 6,4″ OLED външен дисплей и 8″ вътрешен сгъваем екран с размер на таблет (и двата до 120 Hz, 3 000 нита пикова яркост) lowyat.net, 16 GB RAM и до 1 TB памет – за първи път при Pixel устройство lowyat.net. Батерията е 5 015 mAh с 30 W бързо жично зареждане и 15 W Qi2 безжично зареждане lowyat.net, плюс IP68 водоустойчивост и заявена “10-годишна издръжливост на сгъване” на механизма на пантата lowyat.net. Камерният модул на Fold също не е пренебрегнат: включва 48 MP основна камера, 10,5 MP ултраширокоъгълна и 10,8 MP 5× телефото обектив, способен на до 100× зуум благодарение на новата AI технология на Google “Pro Res Zoom”, която използва генеративни алгоритми за подобряване на детайлите при екстремни нива на зуум lowyat.net. Впечатляващо е, че Google обяви, че Pixel 10 Pro Fold ще бъде наличен на пазари като Малайзия – знак за разширяващите се глобални амбиции на компанията lowyat.net.
Стандартните модели Pixel 10 и 10 Pro също получават значителни подобрения. Дори базовият Pixel 10 вече включва специална телефото камера (за първи път при не-Pro Pixel) androidlearner.com, а всички модели се възползват от подобрения AI и обработка на изображения на Tensor G5. Google изтъква функции като по-добра Night Sight фотография, усъвършенствана диктовка и превод на устройството чрез Gemini AI, както и нови възможности на асистента, които използват AI мощта на телефона без нужда от облачна връзка. Всъщност, Google намекна, че тези Pixel-и могат да изпълняват големи AI модели на устройството – отразявайки по-широка тенденция в индустрията към AI на устройството. (В подкрепа на тази тенденция, базираният във Великобритания дизайнер на чипове Arm току-що пусна новите си Lumex чип дизайни, оптимизирани за мобилен AI, с цел да изпълняват „големи AI модели“ локално на висок клас смартфони reuters.com reuters.com.) Говорител на Google на събитието го формулира така: „Pixel 10 е толкова AI устройство, колкото и телефон“, подчертавайки колко централни са функции като филтриране на обаждания, редактиране на снимки и дори персонализиране на интерфейса, които вече разчитат на машинно обучение.
С нарастващи продажби на Pixel – Google беше най-бързо растящият производител на премиум телефони през последната година mezha.media – пускането на серията Pixel 10 е стратегически навременно. С разширяване на пазара в повече държави (включително традиционни крепости на Samsung/Apple в Европа и Азия) mezha.media, Google се възползва от инерцията си. Първите реакции на пазара сочат, че Pixel 10 може да е най-конкурентната серия на Google досега, съчетавайки най-новия Android софтуер с иновативен хардуер като Fold. Рецензенти отбелязват, че обикновеният Pixel 10 може да уцели златната среда, предлагайки флагмански камери и производителност на цена под тази на ултра-премиум конкурентите androidlearner.com. Междувременно, решението на Google да приеме Qi2 магнити и сгъваеми форм фактори показва, че не се страхува да се изправи срещу екосистемата на Apple и серията Fold на Samsung. Pixel 10 устройствата се очаква да започнат да се доставят през следващите седмици, с цени, насочени да подбият еквивалентните модели на iPhone и Galaxy и да привлекат потребители, които искат най-новите Android иновации.
Samsung Galaxy S25 FE носи флагмански спецификации за масовия потребител (и One UI 8)
Samsung се включи в надпреварата, като официално обяви Galaxy S25 FE – дългоочакваният телефон „Fan Edition“ – в началото на септември, предоставяйки много от флагманските функции на Galaxy S25 на по-достъпна цена androidlearner.com androidlearner.com. S25 FE (Fan Edition) разполага с 6,7″ Dynamic AMOLED 2X дисплей с плавна честота на опресняване от 120 Hz androidlearner.com, същият размер и висока честота като премиум моделите на Samsung. Под капака е оборудван с Exynos 2400 чипсет (в някои региони, възможно е Qualcomm чип другаде), в комбинация с мощна батерия от 4 900 mAh, която поддържа 45 W бързо зареждане за целодневна употреба androidlearner.com androidlearner.com. Що се отнася до камерите, Samsung не е направил компромис: S25 FE разполага с 50 MP основна камера с OIS, както и ултраширокоъгълен и 3× телефото обектив – универсална тройна камера, която носи висок клас фотография в по-ниските ценови класове androidlearner.com.
Samsung силно популяризира AI възможностите на S25 FE, позиционирайки го като „вход към по-широката Galaxy AI екосистема.“ Телефонът идва с One UI 8 (най-новият интерфейс на Samsung, базиран на Android 16) директно от кутията news.samsung.com, който е изпълнен с нови AI-базирани функции. Например, обновеният ProVisual Engine на Samsung използва AI за по-умна обработка на изображения: подобрената 12 MP селфи камера на S25 FE може да прилага AI-задвижено намаляване на шума при слаба светлина и да предлага предложения за „Генеративно редактиране“ за автоматично премахване на нежелани обекти от фона на вашите снимки news.samsung.com news.samsung.com. Друго ново допълнение е Gemini Live, мултимодален AI асистент, който позволява на устройството да „вижда“ чрез камерата и да отговаря на контекстуални въпроси – например, можете да насочите телефона към два тоалета и да попитате кой е по-подходящ за времето, и той ще анализира и отговори директно на устройството news.samsung.com. „Galaxy S25 FE играе важна роля като вход към по-широката Galaxy AI екосистема, правейки тези преживявания по-достъпни за по-широк кръг потребители,“ каза Джей Ким, ръководител на мобилното подразделение на Samsung news.samsung.com. Накратко, Samsung иска S25 FE да предостави някои от същите авангардни AI функции, които се намират във флагманските им телефони за над $1000, но на приблизително половин цена (FE се очаква да струва около ₹60,000 в Индия, ~$700) androidlearner.com.
Отвъд FE, средният клас на Samsung също се разширява този сезон. Според индустриални доклади, нови модели като сериите Galaxy F17, A17 и M17 ще бъдат пуснати, за да засилят 5G предложенията на Samsung на развиващите се пазари androidlearner.com gadgets360.com. В премиум сегмента Samsung продължава да усъвършенства сгъваемите си устройства – флагманите Galaxy Z Fold7 и Z Flip7 (пуснати по-рано през годината) се смятат за най-тънките досега, което показва агресивната стратегия на Samsung в тази категория androidlearner.com. При носимите устройства Samsung обяви и олекотените Galaxy Buds3 FE заедно със S25 FE, като част от стратегията си да привлече потребители в екосистемата Galaxy с достъпни аксесоари news.samsung.com.
Важно е, че Samsung се ангажира с безпрецедентна софтуерна поддръжка за серията S25. Galaxy S25 FE и неговите събратя ще получават 7 години ъпдейти на ОС и защита news.samsung.com, политика, която дори надминава периода на поддръжка на Google Pixel. Това означава, че S25 FE, закупен сега, теоретично може да получава Android ъпдейти до началото на 2030-те – силно предложение за стойност за купувачите, които търсят дълготрайност.
С пускането на S25 FE на избрани пазари от 4 септември нататък news.samsung.com, Samsung цели да привлече потребители, които искат почти флагманска производителност без флагманска цена. Първите впечатления от устройството подчертават неговия изискан дизайн (лека конструкция с рамка от Armor Aluminum за издръжливост) и колко много прилича на по-скъпите модели S25 в ежедневната употреба news.samsung.com. Ако залогът на Samsung се изплати, S25 FE може да се превърне в „звездата на стойността“ на края на 2025 г., привличайки потребители от бюджетните китайски конкуренти и дори конкурирайки Pixel на Google в горния среден клас.
Софтуер и OS ъпдейти: следващо поколение iOS, Android 16 и новата OS на Nothing
Успоредно с бляскавите хардуерни анонси, периодът донесе големи софтуерни и операционни ъпдейти в мобилния свят:
- Apple iOS 19 (неофициално наричан „iOS 26“ в някои доклади) беше пуснат едновременно с новите iPhone-и. Всички модели iPhone 17 идват с най-новия iOS, който според ранни прегледи „е пълен с AI от ново поколение, функции за поверителност и непрекъснатост“ jagranjosh.com. Това включва подобрения като по-интелигентни взаимодействия със Siri, машинно обучение на устройството за търсене в Снимки и автокорекция, както и подобрена непрекъснатост между iPhone и други устройства на Apple. Apple потвърди, че съществуващите по-нови iPhone-и ще получат iOS ъпдейта като безплатно изтегляне около средата на септември reddit.com. Компанията обяви и ъпдейти за другите си платформи: watchOS 12 за Apple Watch и macOS „Tahoe“ 14 (версия 14.0) за Mac, като последният ще излезе на 15 септември theverge.com. Те носят функции като проследяване на психичното здраве на Apple Watch и преработени Системни настройки на Mac, но акцентът навсякъде е върху финото интегриране на AI и персонализацията – области, в които Apple внимателно наваксва конкурентите си.
- Android 16 направи своя дебют като най-новата мобилна ОС на Google. Собствениците на Pixel телефони започнаха да получават официалния ъпдейт до Android 16 като част от „Pixel Feature Drop“ за септември 2025, който донесе множество нови функции и поправки за Pixel устройствата deccanherald.com. Според Google, Android 16 въвежда Live Updates (известия в реално време за неща като доставки на храна или споделени пътувания), по-умно групиране на известия за намаляване на претрупването и родна поддръжка на слухови апарати и подобрена яснота на разговорите за достъпност androidlearner.com. Визуално, тя възприема дизайна Material You на Google с нови персонализируеми теми. Вътрешно, Android 16 е оптимизиран за AI на устройството – използвайки невронните процесори на най-новите чипове. Например, гласовото въвеждане и преводът на Android могат да работят по-бързо и офлайн. Google пуска Android 16 първо на серията Pixel 10 androidlearner.com androidlearner.com (където захранва ключови функции, свързани с модела Gemini AI) и вече е пуснал ъпдейта за по-новите Pixel модели. Други производители (Samsung, OnePlus, Xiaomi и др.) се очаква да пуснат базирани на Android 16 ъпдейти в края на 2025 или началото на 2026 след собствено бета тестване.
- Samsung One UI 8 беше официално представен, базиран на Android 16. Както беше отбелязано по-горе, новият Galaxy S25 FE стартира с One UI 8, а Samsung обяви, че One UI 8 ще се разшири към останалата част от серията Galaxy S25 този месец news.samsung.com, като по-широки актуализации за други устройства ще последват. Подобренията в One UI 8 са насочени към AI-движена персонализация и сигурност на устройството. Включва Knox Enhanced Encryption Protection (KEEP) на Samsung, която създава защитено хранилище за всяко приложение, за да защити личните данни при използване на AI функции news.samsung.com. Дебютира и Now Bar и Now Brief на заключените екрани на Galaxy – уиджети, които интелигентно показват контекстна информация (от календар, трафик, тренировки и др.) точно в подходящия момент news.samsung.com. Подходът на Samsung е да интегрира AI безпроблемно в ежедневните задачи: мултимодалните AI агенти на One UI 8 могат да приемат гласови, докосващи и визуални входове заедно, за да разбират по-добре намеренията на потребителя news.samsung.com. Например, просто ограждане на термин на екрана може да задейства контекстуално търсене във плаващ прозорец (функция, наречена Circle to Search) news.samsung.com. One UI 8 също така усъвършенства интерфейса с нова иконография и разширява периода на поддръжка от Samsung (както беше споменато, до 7 години актуализации за новите модели). Собствениците на Galaxy могат да очакват по-интелигентно и дълготрайно софтуерно изживяване с разпространението на One UI 8.
- Nothing OS 4.0 (Android 16): На фронта на стартъпите, Nothing – младият бранд, основан от Карл Пей – поддържа нишовата си аудитория развълнувана с Nothing OS 4.0, базирана на Android 16. На 10 септември Nothing загатна за предстоящия ъпдейт в публикация в X (бивш Twitter) с кратко видео, показващо обновен интерфейс business-standard.com business-standard.com. Тийзърът разкри преработени икони на приложения в стил глиф, по-изчистен визуален стил и забавни елементи като кръгъл червен уиджет за фенерче и заоблени бързи превключватели за Bluetooth, тъмен режим и др. business-standard.com. Наблюдателите забелязаха и нова икона на чадър (вероятно свързана с времето) и обновен уиджет за списък със задачи – което подсказва, че Nothing добавя още персонализирани уиджети към своята ретро-футуристична естетика. Nothing потвърди, че OS 4.0 ще бъде пусната през септември за най-новите им устройства, а именно сериите Phone 2 и Phone 3 business-standard.com. (Оригиналният Phone 1, пуснат през 2021 г., няма да получи ъпдейт до Android 16, тъй като Пей призна, че е достигнал края на жизнения си цикъл за основни ъпдейти business-standard.com.) Компанията вече започна затворена бета за собствениците на Phone 3 миналия месец, а по-широка отворена бета може да предшества финалното издание business-standard.com. Nothing позиционира своята ОС като „усъвършенствана и преработена“, близка до стоковия Android, но с добавени нестандартни дизайнерски елементи и плавни анимации. За един стартъп, навременната доставка на Android 16 е важен етап, за да задържи ентусиазираните потребители – особено докато Nothing разширява портфолиото си с аксесоари (слушалки Ear 3) и устройства на подбранда си CMF. Предстоящите седмици ще покажат дали изпипаният нов интерфейс на Nothing може да привлече повече потребители, търсещи различно Android изживяване.
- Други актуализации: Появиха се още няколко софтуерни новини. Google обяви предстоящ абонаментен план „Gemini AI +“ (свързан с модела им за AI асистент) за собствениците на Pixel, обещавайки още по-усъвършенствани AI функции на устройството за напреднали потребители – макар че подробностите все още са оскъдни. Партньорството между Microsoft и OpenAI също предизвика вълнение, с намеци, че асистенти в стил ChatGPT може скоро да се появят в масовите мобилни приложения. А в сферата на обществената безопасност, страни като Германия проведоха национален тест за аварийно предупреждение на 11 септември, който изпрати сигнал до всеки мобилен телефон чрез cell broadcast – напомняне за разширяващата се роля на смартфоните в публичната инфраструктура.
Като цяло, първата половина на септември 2025 г. подчерта, че софтуерът е също толкова важен, колкото и хардуерът в надпреварата при смартфоните. Компаниите се надпреварват да предложат най-актуалното ОС изживяване – било то Apple, които влагат повече интелигентност в iOS, Google, които развиват AI възможностите на Android, Samsung, които добавят стойност чрез One UI, или нови играчи като Nothing, които придават свой уникален облик на Android. Потребителите печелят от телефони, които не само имат по-добри характеристики, но и стават по-умни и по-сигурни с всяка актуализация.
Изтичания, слухове и предстоящи телефони: OnePlus 15, Oppo F31 и още
През този период слуховете бяха в изобилие, хвърляйки светлина върху бъдещи премиери на смартфони както от утвърдени, така и от нови играчи:
- Изтичане на информация за OnePlus 15 – OnePlus пропусна модел „14“ (заради неблагоприятната асоциация на числото в Китай androidlearner.com), така че следващият им флагман ще бъде OnePlus 15, чиято премиера се очаква в Китай следващия месец и глобално през януари 2026 г. androidheadlines.com. Известният лийкър Digital Chat Station ни даде предварителен поглед на 10 септември, разкривайки три цветови опции на OnePlus 15 и дори необичаен детайл: всяка цветова версия има малко по-различно тегло androidheadlines.com androidheadlines.com. Устройството ще се предлага в Absolute Black, Dune и Mist Purple. Черната (матово черно) и лилавата версия тежат по 215 г, докато моделът Dune (сиво-бежов) е по-лек – 211 г androidheadlines.com. Това породи спекулации, че Dune може да има различен заден панел – възможно е да е с гръб от веган кожа, което OnePlus вече са правили, за да намалят теглото androidheadlines.com. Що се отнася до спецификациите, OnePlus 15 се очертава като звяр. Вероятно ще бъде задвижван от предстоящия процесор на Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 (наследник на Gen 3, възможно с ново име) androidheadlines.com. Говори се, че OnePlus ще увеличи батерията до огромните 7,000 mAh – скок спрямо типичните 5,000 mAh при сегашните флагмани androidheadlines.com. Това съвпада с тенденцията на OnePlus да дава приоритет на живота на батерията (OnePlus 13 имаше батерия от 6,000 mAh). Дисплеят ще бъде 6,78″ панел с остра 1.5K резолюция и ултра-бърза честота на опресняване 165 Hz за копринено плавно скролиране androidheadlines.com. По отношение на камерата, изглежда OnePlus залага изцяло на собствена технология: според изтичанията ще има тройна камера с широкоъгълен, ултраширокоъгълен и перископски телефото обектив, като се изоставя брандирането с Hasselblad в полза на нов собствен имиджинг енджин, наречен „DetailMax“ androidlearner.com. Според слухове OnePlus прекратява Hassпартньорството с elblad и фокусиране върху собствените алгоритми за камера androidlearner.com – смел ход за разграничаване в мобилната фотография. OnePlus 15 ще работи с OxygenOS 16 (базиран на Android 16) още от кутията androidheadlines.com, което трябва да осигури изчистено, но богато на функции изживяване. Със своята масивна батерия, първокласен чипсет и екран с висока честота на опресняване, OnePlus 15 се очаква да се конкурира директно със Samsung Galaxy S26 и флагманите на Xiaomi за 2025 година. Ентусиастите с нетърпение очакват официалното му представяне, особено за да видят дали OnePlus ще успее да запази агресивно ценообразуване, докато предлага тези най-нови спецификации.
- Серията Oppo F31 – В средния ценови сегмент Oppo се готви да пусне своята линия F31 в Индия, насочена към потребители с ограничен бюджет, които все пак искат големи батерии и 5G. Според източници от индустрията, Oppo F31, F31 Pro и F31 Pro+ се очаква да дебютират между 12 и 14 септември gadgets360.com. Основната характеристика тук е животът на батерията: както F31, така и F31 Pro се говори, че ще имат огромни батерии от 7 000 mAh – значително по-големи от типичните телефони – в комбинация с до 80 W бързо зареждане за бързо допълване на енергията gadgets360.com. Устройствата вероятно ще използват новите чипсети Dimensity 6300 (в F31) и Dimensity 7300 (в Pro) на MediaTek за ефективна производителност gadgets360.com. Изтекли изображения в социалните мрежи (чрез Oppo tipster) показват, че серията F31 има дизайн със заоблени ръбове и лъскави градиентни покрития, както и тройни задни камери. Макар и да не са убийци на флагмани, тези телефони подчертават тенденцията на надпревара по спецификации в бюджетния сегмент – особено в Индия, където огромният капацитет на батерията е ключова точка за продажба за купувачи, които се сблъскват с ненадеждно електрозахранване и интензивна употреба на мобилни устройства. Пускането на Oppo ще последва скорошните обновления на серията Redmi на Xiaomi и идва в момент, когато местната марка Lava също се готви да пусне новия модел Agni 4 gadgets360.com. Конкуренцията е голяма, но Oppo залага, че батерия от 7 000 mAh и добри спецификации на конкурентна цена ще привлекат вниманието в ценовия диапазон под $300.
- Други новини: Xiaomi и Vivo също имаха своите течове. Прототип на Xiaomi 14 Ultra очевидно изтече онлайн с информация за камера с променлива апертура и чип Snapdragon 8 Gen 4, въпреки че пускането на Xiaomi се очаква по-близо до края на годината. Следващият сгъваем модел на Vivo, X Fold5, се говори, че ще използва по-лека панта, за да се конкурира със Samsung Fold7, като е възможно да бъде пуснат до октомври. Huawei – наскоро изненадал индустрията със собствения си чип Kirin 9000s в Mate 60 – беше тих през тези дни, но според доклади има силно вътрешно търсене на неговите 5G телефони, които заобикалят американските санкции. Има и слухове, че Samsung Galaxy S26 (очакван в началото на 2026 г.) може да включва дизайн, вдъхновен от плоските ръбове на iPhone 17 Pro, и евентуално да приеме Qi2 безжична магнитна технология, ако тя стане популярна при Pixel/Apple – което на практика валидира подхода на Apple и Google thedailyguardian.com thedailyguardian.com.
Струва си да се отбележи, че течовете на продукти сега играят огромна роля във формирането на очакванията. Компаниите мълчаливо ги използват, за да създават шум – например, ръководители на OnePlus често сами „изтичат“ детайли във форуми. Въпреки това, точността на течовете е висока, както се видя с iPhone 17 Air (широко обсъждан преди пускането engadget.com) и детайлите за Pixel Fold. Когато тези устройства излязат, феновете вече имат добра представа какво да очакват. Периодът 10–11 септември донесе някои от последните потвърждения, което гарантира, че технологичната общност ще следи внимателно, когато следващата вълна смартфони излезе през следващите седмици.
Пазарни тенденции: Ръст при премиум телефоните, интеграцията на AI движи търсенето
След няколко мудни тримесечия, глобалният пазар на смартфони показва признаци на възстановяване – особено в премиум сегмента. Нови данни за първата половина на 2025 г. разкриват, че премиум сегментът на смартфоните (устройства на цена над $600) е нараснал с 8% на годишна база, далеч изпреварвайки общия ръст на пазара на смартфони от около 4% mezha.media. Всъщност, премиум моделите са донесли около 60% от всички приходи от смартфони в световен мащаб през първата половина на 2025 г. mezha.media, което е рекордно високо ниво. Тази тенденция към „премиумизация“ се наблюдава във всички региони, тъй като потребителите, които са задържали телефоните си по-дълго по време на спада, сега надграждат към по-добри устройства за по-добро изживяване mezha.media. Купувачите все по-често са склонни да инвестират в топ модели, които предлагат по-добри камери, дисплеи и AI функции – дори на развиващите се пазари има нарастващ заможен сегмент, който избира премиум телефони.Apple остава безспорен лидер в премиум сегмента, но интересно е, че отчита само скромен ръст от 3% в броя на продадените устройства и лек спад в пазарния дял при премиум моделите (от 65% до 62% от премиум продажбите) в началото на 2025 г. mezha.media. Този спад се дължи основно на ожесточената конкуренция в Китай – където завръщането на Huawei с 5G-способни телефони е отнело част от продажбите на Apple mezha.media. Въпреки това, позициите на Apple в премиум категорията (почти две трети дял) са изключително силни, а стратегията на компанията да издига дори базовите модели в по-висок клас (например iPhone 17 с ProMotion дисплей) може да ѝ помогне да защити тази позиция.
Най-големият победител при премиум телефоните е Pixel на Google. Благодарение на успешната серия Pixel 9 миналата година и агресивното разширяване на нови пазари, продажбите на премиум телефони на Google скочиха с 105% на годишна база – най-големият ръст за която и да е марка mezha.media. За първи път Google влезе в световния топ 5 по доставки в премиум сегмента mezha.media. Това е забележителна промяна в пространство, традиционно доминирано от Apple, Samsung и китайски OEM производители. Това подсказва, че фокусът на Google върху AI-базирани функции (като фотографията и триковете при обаждания, задвижвани от Tensor) намира отклик сред потребителите, които търсят нещо различно. С пускането на Pixel 10 и ангажимента на Google към повече пазари, анализаторите прогнозират, че Google ще продължи възходящата си траектория. „Ръстът на Pixel е глътка свеж въздух в премиум сегмента,“ отбеляза индустриален анализатор, добавяйки, че Google най-накрая е открил хардуерно-софтуерната синергия, която привлича потребители отвъд само Android ентусиастите.
Samsung, от своя страна, запази второто място по премиум продажби и дори отчете солиден ръст от ~7% в премиум доставките за първата половина на 2025 г. mezha.media. Серията Galaxy S25 надмина по продажби S24 от 2024 г., подпомогната от положителния прием на подобренията в камерата и живота на батерията mezha.media. Широкото премиум портфолио на Samsung (включително ултра-премиум сгъваемите Fold и Flip) ѝ дава повече възможности за успех. Анализаторите напълно очакват Galaxy Z Fold7 (пуснат през юли) да надмине миналогодишния Fold5, тъй като сгъваемите телефони вече са по-усъвършенствани и малко по-евтини mezha.media. Сгъваемите остават нишов продукт (едноцифрен процент от общите продажби на телефони), но растат бързо и служат като важни имиджови продукти. Counterpoint Research отбелязва, че сгъваемите са се превърнали в ключов отличителен белег за марките в премиум надпреварата – на практика, който води при сгъваемите, може да привлече технологично напреднали премиум купувачи mezha.media. През 2025 г. Samsung все още води по доставки на сгъваеми телефони в световен мащаб, но конкуренти като Honor (с тънкия Magic V5) и Google (Pixel Fold) оспорват това лидерство.
Друга основна тенденция, която движи търсенето, е интеграцията на AI и „интелигентни“ функции. Много от новите премиум телефони, които излизат на пазара, изтъкват AI възможности – от фотография (напр. семантично сегментиране на изображения, AI нощен режим) до персонализирани софтуерни изживявания (адаптивна батерия, гласови асистенти и др.). Според един доклад, устройствата с генеративни AI функции са допринесли за 80% от продажбите на премиум смартфони през първата половина на 2025 г. mezha.media. Това може да звучи високо, но имайте предвид, че Apple, Samsung, Google и др. рекламират AI-базирани подобрения (дори и да са „зад кулисите“) в повечето нови модели. Директор по изследванията в IDC коментира, че AI е станал „доста фундаментален“ за съвременните смартфони – в унисон с думите на SVP на Arm Крис Бърджи по време на представянето на чипа Lumex: „AI става доста фундаментален за това, което се случва [на устройствата], било то в реално време или при някои ключови приложения като AI превод.“ reuters.com. Новите Arm Lumex ядра ще позволят на предстоящите чипове (от Qualcomm, MediaTek и др.) да изпълняват големи езикови модели и генеративен AI локално на телефоните без помощ от облака reuters.com reuters.com. Това означава, че бъдещите телефони може да транскрибират срещи, да превеждат разговори или да генерират изображения в движение – изцяло на устройството. Такива възможности наистина могат да променят начина, по който използваме телефоните си – и производителите залагат, че потребителите ще надградят, за да получат тези изживявания.
Цикълът на обновяване на смартфоните също е обект на дебат сред експертите. Главният изпълнителен директор на AT&T Джон Станки привлече вниманието на последна конференция, като предположи, че ерата на масовите “супер цикли” за обновяване на iPhone може би е приключила “освен ако AI не предостави” наистина задължителни функции benzinga.com. С други думи, без революционен скок (като ново убийствено AI приложение), потребителите може да не почувстват спешност да обновят масово, както в предишни цикли. Наистина, в края на 2024 г. продажбите на iPhone бяха намалели на годишна база в продължение на няколко тримесечия – което показва наситен пазар. Но оптимистични анализатори като Дан Айвс от Wedbush твърдят, че AI функциите в новите iPhone-и все пак могат да предизвикат нов суперцикъл, като привлекат около 300 милиона потребители с iPhone-и на 4+ години да си купят нови устройства wired.com wired.com. До момента ранните разговори за предварителни поръчки на iPhone 17 изглеждат положителни, но именно празничният сезон ще бъде истинският тест за тези теории.
Междувременно, регионалните промени във веригата за доставки на смартфони също са в ход. Забележително е, че делът на доставките на смартфони в САЩ, които се сглобяват в Китай, е спаднал от 61% през второто тримесечие на 2024 г. до едва 25% през второто тримесечие на 2025 г. visionias.in, като Индия поема голяма част от това производство. Това отразява усилията на Apple и други да диверсифицират производството извън Китай. Това е тенденция, която в крайна сметка може да повлияе на наличността и цените на продуктите – но в краткосрочен план показва, че страни като Индия и Виетнам се превръщат в нови центрове за производство на телефони. Пазарните наблюдатели следят как геополитиката (като търговското напрежение между САЩ и Китай) може да оформи бъдещето на пазара на телефони.
В обобщение, перспективите на пазара се подобриха в сравнение с преди година. Премиум телефоните се продават добре, подхранвани от функции и форм фактори, които не съществуваха преди няколко години (сгъваеми устройства, AI копроцесори, перископни камери). Има предпазлив оптимизъм, че 2025 г. може да отбележи края на рецесията при смартфоните, като изследователски фирми прогнозират лек ръст на глобалните доставки тази година reuters.com reuters.com. Както каза един анализатор от IDC, „1% ръст на пазара на смартфони е критичен индикатор, че пазарът е готов да се върне към растеж“, дори на фона на икономически и политически предизвикателства reuters.com. Изглежда, че потребителите реагират на иновациите – независимо дали това е наистина полезен AI или просто лъскав нов дизайн – и отново отварят портфейлите си за нови телефони. Новините между 10–11 септември 2025 г. обобщиха тази динамика: големи премиери и големи идеи, целящи да задвижат следващия цикъл на мобилни технологични ъпгрейди.
Движения в индустрията: сливания, придобивания и стратегически промени
Освен новини за продукти, мобилната индустрия преживя и значимо бизнес развитие през този период: T-Mobile US завърши придобиването на безжичните активи на UScellular за 4,4 милиарда долара mobileworldlive.com. Тази сделка, която беше подготвяна с месеци, официално приключи в началото на септември и значително разширява покритието на мрежата на T-Mobile в Съединените щати. UScellular, регионален оператор с около 4 милиона клиенти, основно в Средния Запад, се съгласи да продаде по-голямата част от своите клиенти, лицензи за честотен спектър и стотици търговски обекти на T-Mobile. „Днес официално приветстваме клиентите на UScellular в Team Magenta… с някои наистина невероятни Un-carrier подаръци,“ обяви изпълнителният директор на T-Mobile, Майк Сийвърт, при финализирането на сделката wsaw.com. За тези клиенти това означава, че в крайна сметка ще бъдат включени в по-голямата 5G мрежа на T-Mobile и ще получат достъп до предимствата на T-Mobile (като международен роуминг и пакети със стрийминг услуги), след като интеграцията на мрежите приключи mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Според T-Mobile, придобиването на спектъра на UScellular ще даде на T-Mobile около 50% увеличение на капацитета на мрежата в цялата страна – особено подобрявайки покритието в селските райони mobileworldlive.com. Бившият изпълнителен директор на UScellular нарече сливането „победа за клиентите и общностите в цялата страна,“ тъй като обещава по-добро обслужване в региони с по-малко безжични опции mobileworldlive.com.
Това придобиване подчертава продължаващата консолидация в телекомуникационния сектор. В САЩ „голямата тройка“ (Verizon, AT&T, T-Mobile) продължава да поглъща по-малки играчи или активи. Регулаторите, особено Министерството на правосъдието, действително разгледаха сделката между T-Mobile и UScellular; T-Mobile трябваше да се съгласи да се откаже от определени спорни политики (свързани с практики за разнообразие и приобщаване), за да бъде прекратено антимонополното разследване и сделката да бъде одобрена mobileworldlive.com. Потребителски организации изразиха опасения, че подобна консолидация може да намали конкуренцията, но досега стратегията на T-Mobile е да се позиционира като uncarrier, който раздвижва пазара. С абонатите на UScellular вече под нейна шапка, абонатната база и спектърът на T-Mobile се доближават до тези на Verizon, което потенциално може да разпали нова конкуренция в покритието на 5G в селските райони.В други части на света се случиха значими партньорства и ребрандирания. В Мианмар операторът Ooredoo финализира ребрандирането си като „U9“ на 11 септември, част от стратегическо обновяване след скорошна продажба mobileworldlive.com. В Европа главни изпълнителни директори на телекоми лобират за регулаторно одобрение на сливането Orange–MasMovil в Испания и потенциалното сливане Vodafone–CK Hutchison във Великобритания, които, ако бъдат одобрени, ще променят тези пазари чрез намаляване на броя на мобилните оператори. До 11 септември те не бяха финализирани, но подчертават глобалната тенденция: операторите се сливат или си сътрудничат, за да поемат тежките инвестиции, необходими за 5G, оптика и вече дори сателитна свързаност към телефони.
От страна на силиция и софтуера също имаше стратегически ходове. Arm Holdings (скоро след шумотевицата около IPO-то си) не само пусна нови чип дизайни, както беше обсъдено, но и подписа сделка за 250 милиона долара с малайзийското правителство за откриване на центрове за чип дизайн в Югоизточна Азия reuters.com – с цел да се възползва от нарастващите амбиции на региона в полупроводниковата индустрия. Големите технологични компании също се преплитат с мобилния сектор повече от всякога: партньорството на Microsoft с стартиращата компания Nebius от Анкоридж беше споменато (с инвестиционен план от 3 милиарда долара за разрастване на AI след сделка с Microsoft) mobileworldlive.com, което показва как облачните AI играчи гледат към мобилни внедрявания за своите технологии. Междувременно предложеното придобиване на фирмата за киберсигурност Mandiant от Google за 32 милиарда долара (обявено по-рано) преминаваше през регулаторни препятствия, което отразява как дори телефонните компании инвестират в съседни области като сигурност и AI, за да подсилят своите екосистеми.
Накрая, забележима стратегическа промяна в доставката на компоненти: множество доклади сочат, че Apple засилва усилията си да проектира собствени клетъчни модемни чипове, с цел да намали зависимостта си от Qualcomm до 2026 г. Макар че все още не е финализирано, ако Apple успее, това може драстично да промени веригата за доставки и конкурентната среда за модемите за смартфони – с потенциално въздействие върху доминацията на Qualcomm.
В обобщение, мобилната индустрия в началото на септември 2025 г. не беше само за бляскави нови устройства, а и за задкулисни маневри: оператори, които се обединяват, за да разширят обхвата си, производители на компоненти, които се насочват към AI тенденциите, и компании, които инвестират сериозно, за да осигурят бъдещето си в развиващата се 5G/AI ера. Тези ходове, макар и по-малко бляскави от представянията на продукти, подготвят почвата за това как и къде ще работят нашите смартфони през следващите години. Докато глобалната война на смартфоните навлиза в следващата си фаза – белязана от AI интеграция, сгъваеми екрани и ултра-бързи мрежи – бизнес страната бърза да навакса чрез сливания и иновации, за да гарантира, че може да предостави всички тези нови изживявания печелившо и навсякъде.
Източници:
Майк Робък, Mobile World Live – „T-Mobile US приключва сделка за 4,4 млрд. долара за активи на UScellular“ (1 август 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
- Доминик Престън, The Verge – „Всички новини от събитието на Apple за iPhone 17“ (актуализирано на 10 септември 2025 г.) reuters.com reuters.com
- Стивън Нелис & Адитя Сони, Reuters – „Тънкият iPhone Air може да е дизайнерска победа за Apple, но съмненията относно AI остават, казват анализатори“ (10 септември 2025 г.) reuters.com reuters.com
- Рохит КВН, Deccan Herald – „Pixel Drop септември 2025: Google пуска голям Android ъпдейт за Pixel телефони“ (4 септември 2025 г.) deccanherald.com
- Джон Лоу, Lowyat.Net – „Google Pixel 10 Pro Fold вече е официален; започва от 7 999 RM“ (21 август 2025 г.) lowyat.net lowyat.net
- Сапан, AndroidLearner – „Септемврийски Android Launch Bonanza 2025: Galaxy S25 FE, Pixel 10 Series и още!“ (6 септември 2025 г.) androidlearner.com androidlearner.com
- Harsh Shivam, Business Standard – „Nothing ще пусне ъпдейт до Android 16 скоро: Какво да очакваме, кои модели са подходящи“ (11 септември 2025) business-standard.com business-standard.com
- Kristijan Lucic, AndroidHeadlines – „Изтекла информация за OnePlus 15 разкрива нови цветове и любопитна разлика в теглото“ (10 септември 2025) androidheadlines.com androidheadlines.com
- Shaurya Tomer, Gadgets360 – „Предстоящи смартфони през септември 2025“ (28 август 2025) gadgets360.com gadgets360.com
- Dmytro Dzhuhalyk, Mezha Media – „Премиум пазарът на смартфони отчете рекорден ръст през първата половина на 2025“ (10 септември 2025) mezha.media mezha.media
- Max A. Cherney, Reuters – „Arm пуска ново поколение мобилни чипове, насочени към AI“ (10 септември 2025) reuters.com reuters.com Майк Робък, Mobile World Live – „T-Mobile US приключва сделка за 4,4 млрд. долара за активи на UScellular“ (1 август 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
