Шокови в света на мобилните телефони: Голямата промяна на Apple, тайните на Samsung S26, AI Pixel на Google и завръщането на Huawei (25–26 септември 2025)

Основни събития накратко

Производственият завой на Apple: Apple премести цялото производство на iPhone 17 в Индия – безпрецедентна промяна от Китай – изнасяйки iPhone-и на стойност 7,5 милиарда долара от Индия между април и юли ^[1]. Ранните продажби на iPhone 17 са силни (особено моделите Pro Max са търсени) и анализаторите очакват доставките на Apple в Китай да нараснат с ~11% на годишна база през втората половина на 2025 г. ^[2]. Новият ултратънък iPhone 17 Air на Apple се оказва изненадващо здрав – тестовете за издръжливост го наричат „най-издръжливият iPhone досега“ ^[3] – въпреки че Apple вече коригира рядък проблем с камерата чрез софтуерен ъпдейт.
Течове и новини за следващото поколение на Samsung: Вътрешни източници разкриват, че предстоящият Galaxy S26 Ultra на Samsung ще разполага с иновативен M14 OLED дисплей (същата материална технология, използвана в най-новите iPhone-и на Apple), комбиниран с нова CoE технология за по-тънък и по-ярък екран ^[4] ^[5]. Друг теч показва вграден режим „Private Display“, който стеснява ъглите на видимост, за да предпази от любопитни погледи ^[6]. От софтуерна страна, Samsung вече започна да пуска ъпдейта Android 16 (One UI 8.0) за последните Galaxy модели по-рано от планираното и вече загатва за One UI 8.5 с над дузина нови AI функции и обновен дизайн в стил iOS ^[7] ^[8].
AI-ориентираният Pixel на Google (и дебют на сгъваем модел): Серията Pixel 10 на Google (пусната в края на август) е заредена с AI функции – напр. асистент „Magic Cue“, който проактивно предлага действия, вграден AI Gemini за задачи с глас и изображения в реално време, и водещи в индустрията 7 години ъпдейти на ОС/сигурността ^[9] ^[10]. Google също загатна за първия си сгъваем модел, Pixel 10 Pro Fold, с вътрешен екран с размер на таблет и дизайн само с eSIM (следвайки тенденцията на Apple за eSIM) ^[11]. Уникално, телефоните Pixel 10 са „satellite-ready“ – първите, които поддържат сателитна свързаност T-Mobile/Starlink за съобщения и достъп до Maps извън мрежа директно от кутията ^[12] ^[13].
Смелият дизайн на Xiaomi и новата операционна система: Xiaomi потвърди, че предстоящите Xiaomi 17 Pro/Max флагмани ще представят нов „Magic Back Screen“ – по същество голям вторичен дисплей на гърба на телефона около камера модула ^[14] ^[15]. Изтекли изображения показват, че този заден дисплей може да покрие почти целия гръб, позволявайки уиджети, музикални контроли и дори използване на висококачествените задни камери за селфита ^[16] ^[17]. На събитието си на 25 септември в Китай, Xiaomi представи и HyperOS 3 (интерфейсът им, базиран на Android 16), който носи iPhone-подобен „HyperIsland“ изскачащ прозорец за известия и набор от нови функции HyperAI, вградени в системата ^[18] ^[19]. Серията Xiaomi 17 ще се доставя с HyperOS 3 от кутията, а по-старите устройства ще го получат от следващия месец.
Промени в камерите на OnePlus и OPPO: Изтекли данни за предстоящия OnePlus 15 (очакван през октомври) показват драматичен редизайн – описван като комбинация от стила на Pixel и iPhone – плюс масивна 7 300 mAh батерия (най-голямата досега за OnePlus) и водоустойчивост IP68 ^[20] ^[21]. Забележително е, че според информацията OnePlus прекратява партньорството си с Hasselblad; вместо това компанията е създала собствен “DetailMax” имиджинг енджин за камерата на OnePlus 15, с цел да осигури ултра-висока яснота без Hasselblad настройките ^[22]. Междувременно, сестринската марка OPPO обяви Hasselblad-брандиран професионален комплект за камера за предстоящия Find X9 Pro. Този магнитно прикрепящ се комплект включва ръкохватка и външен обектив Hasselblad, който служи като телеконвертор, ефективно предоставяйки DSLR-подобно 200mm оптично увеличение на телефона ^[23] ^[24]. Продуктовият мениджър на OPPO потвърди, че Hasselblad комплектът за камера е в процес на разработка и ще бъде пуснат заедно с Find X9 Pro, подчертавайки стремежа към професионална мобилна фотография.
Възраждането на Huawei и успехите на HarmonyOS: Носят се слухове, че следващата флагманска серия на Huawei Mate 80 ще включва ултратънък модел „Mate 80 Air“, който да се конкурира с iPhone Air на Apple ^[25] ^[26]. Този вариант „Air“ на Huawei се очаква да бъде само с eSIM (без физически слот за SIM карта) и да използва иновативна система за микрофлуидно охлаждане (миниатюрна течна помпа вместо вентилатор), за да поддържа тънкото устройство хладно ^[27]. В Китай, собствената мобилна операционна система на Huawei HarmonyOS (вече версия 5) продължава да се разширява – вече е инсталирана на 17 милиона устройства и е завзела 17% от пазара на мобилни операционни системи в Китай през второто тримесечие на 2025 г., като леко изпреварва iOS на Apple с 16% ^[28] ^[29]. „Huawei вече изгради екосистема, напълно независима от Съединените щати“, коментира наскоро високопоставен изпълнителен директор на Huawei, докато софтуерните и чипсет усилия на компанията целят да заобиколят американските технологични санкции ^[30]. Всъщност, Huawei си върна първото място като доставчик на смартфони в Китай този тримесечие, а новият й чип Kirin 9020 (дебютирал във флагмански сгъваем модел) бележи завръщане към 5G възможности без американски компоненти ^[31].
Сгъваеми телефони и премиум тенденции:HONOR Magic V Flip 2 беше пуснат в Китай и съчетава висша мода с високи технологии: лимитираното издание „Professor Jimmy Choo“ блести с формата на сгъваем телефон, но под капака разполага с рекордна батерия от 5,500 mAh – най-голямата досега в сгъваем телефон с този форм-фактор – и основна камера от 200 MP, което също е първо за сгъваем телефон ^[32] ^[33]. Нови пазарни данни показват, че сгъваемите телефони набират скорост в Китай и започват да печелят позиции и глобално: Huawei вече води на глобалния пазар на сгъваеми телефони с 48% дял от доставките на сгъваеми устройства през първата половина на 2025 г., изпреварвайки Samsung (20% дял), тъй като китайските производители бързо иновират в тази категория ^[34] ^[35]. Въпреки това, сгъваемите телефони все още съставляват само около 1% от общите доставки на смартфони и остават нишов (макар и много печеливш) сегмент, насочен основно към премиум купувачи ^[36]. Продължаващата премиумизация на пазара е очевидна – дори при ръст на обемите с около 1%, средната продажна цена на смартфоните се очаква да скочи с около 5% тази година, като производителите се фокусират върху високия клас модели, масирани промоции и финансови оферти, за да привлекат потребителите да ъпгрейднат ^[37].
Бизнес и мрежови ходове: Агресивното преместване на производството на Apple в Индия е част от по-широка стратегия за диверсифициране на веригите за доставки и намаляване на геополитическите рискове ^[38] ^[39]. Чрез разпределяне на производството в Индия (която вече е основен износител на iPhone) и други региони, Apple цели да се предпази от потенциални търговски мита между САЩ и Китай и да осигури стабилност. В света на телекомуникациите, сливането на Vodafone и Three във Великобритания напредна с мащабен план за внедряване на 5G на стойност 11 милиарда паунда: обединената компания избра Ericsson и Nokia (а не китайски доставчици) за основни доставчици на мрежово оборудване, ход, обявен тази седмица с обещания да се изгради „най-добрата 5G мрежа във Великобритания“ с бързи темпове ^[40]. А на регулаторния фронт, Федералната комисия по комуникациите на САЩ (FCC) сигнализира за планове да облекчи правилата за разполагане на 5G кули (като отмени някои екологични прегледи), за да ускори покритието в селските райони – предложение, което предизвика критики от екологични групи, но е подкрепено от индустрията, която търси по-бързо внедряване на 5G (дебатът по този въпрос продължава към 26 септември).
Анализ на анализаторите и прогноза: Въпреки икономическите предизвикателства, пазарът на смартфони най-накрая се стабилизира. IDC вече прогнозира скромен 1% ръст на световните доставки на смартфони през 2025 г. (до 1,24 милиарда броя), леко повишение спрямо по-ранните прогнози, движено основно от очакван скок от 3,9% в продажбите на iPhone (iOS) тази година ^[41] ^[42]. „Въпреки че нестабилността на тарифите продължава да създава несигурност, засега това е просто фонов шум… OEM производителите трябва да продължат с диверсификацията, за да гарантират, че могат да отговорят на здравословното търсене в повечето пазари“, казва Набила Попал от IDC, отбелязвайки, че силният ръст през 2025 г. в САЩ (+3,6% на годишна база), Близкия изток (+6,5%) и Индия/Югоизточна Азия ще компенсира очаквания спад от 1% в Китай ^[43] ^[44]. Производителите се фокусират върху стойност пред обем – насочвайки се към премиум устройства (с функции като GenAI и сгъваеми телефони), които носят по-високи цени ^[45]. Над 370 милиона смартфона с възможности за генеративен изкуствен интелект се очаква да бъдат доставени през 2025 г. (около 30% от всички телефони), като този дял се очаква да нарасне до 70% от устройствата до 2029 г., тъй като AI на устройството ще стане „задължителна“ функция дори при средния клас телефони ^[46]. Междувременно сгъваемите телефони бързо съзряват: „Хардуерните и софтуерните подобрения в последните сгъваеми модели… показват, че категорията сгъваеми телефони преодолява бариерите към масовото приемане“, отбелязва Франсиско Жеронимо от IDC ^[47]. IDC прогнозира, че доставките на сгъваеми телефони ще нараснат с +6% през 2025 г. (спрямо +4% през 2024 г.) и ще се ускорят още през 2026–27 г. ^[48]. Чрез решаване на проблемите с издръжливостта и цената, сгъваемите телефони са на път да спечелят повече популярност – но дори и през 2027 г. се очаква да останат под 3% от пазара, което подчертава, че класическите смартфони ще останат доминиращи в обозримо бъдеще ^[49]

Големият ход на Apple: iPhone-и „Произведено в Индия“ и рекорден търсене

Последната серия iPhone 17 на Apple не само чупи рекорди по продажби, но и пренаписва производствената стратегия на Apple. За първи път всички нови iPhone-и се произвеждат извън Китай – основно в Индия. Това, което наблюдателите в индустрията наричат „историческа промяна“, е драматичното разширяване на производството на iPhone в Индия в пет фабрики, с цел да се намали зависимостта от Китай на фона на геополитическото напрежение ^[50]. Между април и юли Индия е изнесла iPhone-и на стойност 7,5 милиарда долара, почти половината от стойността на износа на Apple за предходната пълна година ^[51]. Последен анализ на Canalys дори установи, че Индия е изпреварила Китай като водещ износител на смартфони за САЩ. ^[52]. Тази стратегия за диверсификация е двустранна: да се предпази от търговските рискове между САЩ и Китай (главният изпълнителен директор Тим Кук според съобщенията е обещал 600 милиарда долара инвестиции в САЩ, за да осигури освобождаване от мита за устройствата, произведени в Индия) и да засили устойчивостта на веригата за доставки на Apple ^[53]. „Чрез разширяване на веригата си за доставки, Apple цели да намали потенциалните мита на САЩ върху устройствата, произведени в Китай, и да осигури стабилност“, отбелязва MacRumors, цитирайки усилията на Apple да удовлетвори американските регулатори, като същевременно поддържа производството ^[54].

От страна на търсенето, Apple се радва на топъл прием за iPhone 17 – особено в Китай, който се превърна в ключово бойно поле срещу местните конкуренти. В деня на пускането (19 септември) в Пекин стотици клиенти се наредиха на опашка пред флагманския магазин на Apple ^[55]. Онлайн, първата вълна от предварителни поръчки за iPhone 17 в Китай надмина продажбите на iPhone 16 в първия ден миналата година само за една минута, като за кратко срина сайтовете за електронна търговия ^[56]. Всички слотове за получаване на 17 Pro Max (най-високият модел) в Шанхай бяха резервирани за 20 минути, а новият базов iPhone 17 на Apple с 256GB (с двойно повече памет от миналогодишния базов модел) стана най-продаваният в серията ^[57] ^[58]. „Много ми харесва новият дизайн на 17… Моделът Air също изглежда добре, но Pro Max има по-дълъг живот на батерията“, сподели клиент от Пекин пред Reuters в опашката в деня на пускането ^[59]. Анализаторите смятат, че комбинацията от дизайнерски подобрения и нови функции в серията iPhone 17 (напр. по-ярки, по-устойчиви на надраскване екрани и подобрени камери ^[60]) може да даде на Apple решаващо предимство в Китай. Старши анализаторът на Omdia Чиу Ле Сюан прогнозира, че доставките на iPhone в Китай ще се увеличат с 11% на годишна база през втората половина на 2025 г. благодарение на iPhone 17, като ще допринесат за очакван ръст от +5% в глобалните продажби на устройства на Apple за годината ^[61]. Това е положителна тенденция за Apple, която по-рано през Q3 отчете спад в доставките си в Китай на фона на ожесточена конкуренция от Huawei и Xiaomi ^[62].

Не всичко беше безупречно при най-новите устройства на Apple. Ранните потребители откриха странен проблем с камерата при iPhone 17 Pro и новия ултра-лек iPhone Air: при снимане под определени изключително ярки LED сценични светлини (като на концерти), изображенията можеха да показват почернели петна или вълнообразни артефакти ^[63]. Apple призна за бъга, наричайки го „много рядко явление“, и заяви, че е „идентифицирала решение“, което ще бъде пуснато в предстояща iOS актуализация ^[64]. Друга малка полемика, наречена „Scratchgate“, избухна в социалните мрежи, след като някои потребители откриха, че анодираният алуминиев корпус на новите модели iPhone 17 (Apple се върна от миналогодишния титан към алуминий от серия 7000) се надрасква доста лесно, дори от MagSafe зарядни или ключове в джоба. Един рецензент отбеляза видима кръгла драскотина на гърба на iPhone 17 само след няколко дни на MagSafe докинг станция ^[65]. В отговор Apple заяви, че серията 17 е „толкова издръжлива, колкото и предишните модели“ – компанията казва, че тази година е избрала алуминий заради съотношението здравина/тегло, а вътрешните тестове отговарят на същите стандарти за издръжливост ^[66] ^[67]. Наистина, в станалото вирусно видео за стрес тест на JerryRigEverything, изключително тънкото шаси на iPhone 17 Air оцелява при огъване и надраскване без катастрофални повреди, което сякаш потвърждава твърдението на Apple, че това е най-здравият iPhone досега ^[68] ^[69]. Освен това, при разглобяване от iFixit се установи, че iPhone Air е изненадващо лесен за ремонт за устройство на Apple – ключови компоненти като батерията и екранът са по-достъпни от предишните дизайни ^[70]. Изглежда, че Apple е успяла да направи серията 17 едновременно по-елегантна и малко по-лесна за сервизиране, като така адресира често срещана критика.

Като цяло, септемврийските ходове на Apple сигнализират за дългосрочна стратегическа промяна. Компанията удвоява усилията си върху високия клас iPhone-и (очаква се iPhone 17 Pro Max с 5× перископичен зуум и ProMotion 120Hz дисплей да бъде най-продаваният модел догодина ^[71]) и едновременно с това преконфигурира глобалния си производствен отпечатък, за да намали риска. С Индия като утвърден производствен център за iPhone и с нарастващо търсене в Китай въпреки местната конкуренция, Apple навлиза в последното тримесечие на годината с инерция. Инвеститорите забелязаха това: акциите на Apple се покачиха с около 4% тази седмица, изтривайки по-ранните си загуби за 2025 г., след доклади за по-силно от очакваното търсене на iPhone 17 ^[72]. Истинските изпитания предстоят – дали Apple ще успее да поддържа този темп на продажби (особено ако световната икономика остане вяла) и дали веригата ѝ за доставки ще може безпроблемно да осигури достатъчно устройства – но засега Купертино се радва на рекорден старт и смела нова производствена стратегия.

Samsung: Изтичания разкриват иновации при S26 Ultra, докато One UI става по-умен

Samsung може и да не е пуснала нов основен телефон тази седмица, но слуховете за следващия ѝ флагман са в разгара си – и Samsung използва възможността да пусне големи софтуерни ъпдейти. Множество изтичания на информация за предстоящата серия Galaxy S26 се появиха в интернет, рисувайки картина на Galaxy S26 Ultra, който значително ще повиши нивото на дисплейната технология и функциите за поверителност. Според индустриални източници (чрез ETNews в Корея), Galaxy S26 Ultra ще използва изцяло нов OLED панел, изработен с M14 материал на Samsung – същото напреднало поколение OLED, което Apple използва за екраните на iPhone 17 ^[73] ^[74]. Този M14 OLED, комбиниран с технология, наречена CoE (color-filter-on-encapsulation), ще позволи дисплеят на S26 Ultra да бъде по-ярък и по-енергоефективен като същевременно е и по-тънък. CoE на практика елиминира нуждата от традиционен поляризиращ слой, като го интегрира в тънкия филм, което подобрява светлинния изход и намалява дебелината ^[75] ^[76]. Резултатът, според източниците, е подобрена „луминозна ефективност“ – т.е. по-ярък екран с потенциално по-добър живот на батерията – и устройство, което може да е малко по-елегантно от предшественика си. Ако това е вярно, това би било значителен напредък; използвайки M14 OLED плюс CoE, Samsung Display (производителят на панела) може да изпревари по яркост сегашните iPhone и Pixel, които по информация вече използват M14 материал, но все още не и CoE технология. За сравнение, най-ярките екрани на телефони (серия Pixel 10 Pro) достигат 3,300 нита, докато сегашният Galaxy S25 Ultra на Samsung достига максимум около 2,600 нита ^[77] ^[78]. S26 Ultra може да намали тази разлика или дори да я надмине, осигурявайки още по-добра видимост на открито.

Още една иновативна функция, забелязана в кода на Samsung, е нещо, наречено „Private Display“ или „Smart Privacy Display“. Известният източник на течове IceUniverse публикува, че One UI 8.5 (разработваният софтуер на Samsung) съдържа превключвател за режим на поверителен екран, наречен „Flex Magic Pixel.“ Когато е активиран, той ограничава ъглите на видимост на екрана, така че всеки, който не е директно пред телефона, вижда изкривено или затъмнено изображение ^[79]. Демонстрационно видео очевидно показва, че отстрани екранът на Galaxy изглежда черен, но отпред е ясен ^[80]. С други думи, това е като вграден филтър за поверителност – много полезен за проверка на чувствителна информация на телефона ви на публично място. Изглежда, че реализацията включва AI-контролирана модулация на пикселите (оттук и името Magic Pixel), а IceUniverse отбелязва, че изглежда е „превключваем“, което означава, че потребителите могат лесно да го включват или изключват ^[81]. Не е ясно дали това е изцяло софтуерна функция (използвайки контрола на OLED върху ъглите на видимост) или изисква специален хардуер. Забележително е, че течът не потвърждава дали този поверителен дисплей е ексклузивен за S26 Ultra или ще бъде достъпен и за други модели, но беше споменат заедно с One UI 8.5, което подсказва, че може да дебютира със серията S26 (в началото на следващата година) с възможност за по-широко разпространение.

Говорейки за One UI 8.5, Samsung очевидно подготвя значителна актуализация, базирана на Android 16. Въпреки че телефоните S26 се очакват едва в началото на 2026 г., софтуерните течове на Samsung излизат още сега. От различни източници (включително анализ на Android Authority и 9to5Google), One UI 8.5 е изцяло фокусиран върху AI и усъвършенстване. Поне четири нови функции, базирани на изкуствен интелект, са в процес на разработка: Meeting Assistant (превод в реално време на разговори и презентации по време на срещи), Touch Assistant (който използва AI OCR за анализ на текст на екрана и помага за по-бързо четене или взаимодействие), Smart Clipboard (който ще предлага действия при копиране на текст – като превод, обобщение или споделяне – чрез AI на устройството), и Social AI Composer (който може да създава публикации за социални мрежи или дори клиентски отзиви въз основа на изображение или контекст, който предоставите) ^[82] ^[83]. По същество Samsung внедрява AI помощници в целия интерфейс, за да направи телефона по-проактивен. Един теч дори предполага, че Samsung ще интегрира не само собствен AI, но и потенциално няколко AI агента: код в One UI 8.5 споменава поддръжка за предстоящия Gemini AI на Google, собствения Gauss AI на Samsung (от изследователското им подразделение), и дори популярния външен Perplexity AI, всички достъпни чрез новия пряк път “AI quick access” на началния екран ^[84] ^[85]. Това може да означава, че потребителите ще могат да избират или използват различни AI модели за различни задачи – амбициозен подход към “AI навсякъде”. Освен това се говори, че One UI 8.5 ще донесе визуално обновяване, вдъхновено от iOS: изтекли скрийншоти показват по-“стъклен” дизайн със заоблени, полупрозрачни елементи (някои го наричат “Liquid Glass” ефект, подобен на iOS 17), преработено приложение Settings с по-големи заглавия и търсачка в долната част, както и обновени стандартни приложения с по-изчистен дизайн ^[86] ^[87]. Дори приложението за набиране/телефон на Samsung ще получи промяна (разделен интерфейс в меню с форма на хапче и транскрипции на гласова поща в реално време, подобно на Apple) ^[88] ^[89].

Докато тези функции са на хоризонта, Samsung тази седмица пусна нещо осезаемо: стабилната версия на Android 16 (One UI 8.0) за някои устройства. За радост на феновете си, Samsung започна официално разпространение на One UI 8.0 за най-новите Galaxy Z Fold 6 и Z Flip 6 на 21 септември, което е по-рано, отколкото мнозина очакваха ^[90]. Ъпдейтът първоначално достигна до потребителите в Южна Корея и се разширява глобално, като носи новите функции за поверителност и персонализация на Android 16, заедно с допълненията на Samsung (макар че самият One UI 8.0 беше скромен ъпдейт по отношение на дизайна). В changelog-а на Samsung бяха подчертани няколко забавни подобрения: AI-базирана функция „Best Face“ в камерата, която помага да се избере най-добрата групова снимка чрез анализ на израженията на всички ^[91], подобрена персонализация в менюто Wallpaper & Style, и по-добра интеграция на AI гласовия асистент на Samsung в целия интерфейс ^[92] ^[93]. Забележително е, че Samsung вече обещава по-дълга поддръжка – Galaxy S25 и по-новите ще получават 4 ъпдейта на ОС и 5 години пачове за сигурност, което съвпада с политиката на Google и подчертава колко важна е станала дълготрайността в премиум сегмента (Samsung дори надмина някои конкуренти, като включи определени среден клас телефони в това разширено обслужване).

Всички тези ходове показват, че Samsung удвоява усилията си в най-новите технологии и потребителското изживяване, за да запази лидерството си при Android. Изтеклите спецификации/иновации на Galaxy S26 Ultra – ултрамодерен дисплей и уникална функция за поверителност – показват, че Samsung иска да си върне първенството за най-добър екран и може би да привлече бизнес потребители, които се нуждаят от поверителност. Междувременно агресивните софтуерни ъпдейти и AI интеграции показват, че Samsung не чака, за да интегрира генеративен AI в ежедневната употреба на телефона; компанията се състезава с Google (и китайски производители като HyperOS на Xiaomi), за да предложи най-“умен” интерфейс. Ако дори половината от тези изтичания се окажат верни, до началото на 2026 г. потребителите на Galaxy може да имат телефони с екрани с тесен лъч за поверителност и избор от AI асистенти на една ръка разстояние – функции, които звучат почти футуристично. Засега феновете на Samsung могат да се радват на Android 16 и да спекулират, докато излизат още подробности. С One UI 8.5, който вероятно ще стартира заедно със S26, Samsung има около 3–4 месеца да доизпипа тези нововъведения. Войната на смартфон AI очевидно се разгаря и Samsung иска да е сигурен, че няма да изостане. Както наскоро каза един изпълнителен директор на Samsung: “усъвършенстваният и персонализиран AI [ще бъде] в ежедневието на потребителите, правейки още една стъпка към демократизацията на AI” ^[94] – изявление, направено, когато Newsroom на Samsung обяви пускането на One UI 8 с AI функции. Накратко, очаквайте вашият Galaxy да стане много по-“умен” и по-сигурен през следващите месеци.

Google & Android: Pixel телефони с AI, първият сгъваем модел на хоризонта

Докато Apple и Samsung доминираха заглавията за хардуер, Google тихомълком имаше трансформативен месец, който все още отеква в индустрията. В края на август Google представи серията Pixel 10, а новините от това събитие все още са актуални към края на септември: Google залага всичко на AI-центрирани функции и удължена софтуерна поддръжка, за да отличи Pixel телефоните. Всички модели Pixel 10 – от базовия Pixel 10 до Pixel 10 Pro XL – са с новия чип Tensor G5 на Google, който включва AI хардуер за работа с AI моделите “Gemini” на Google директно на телефона ^[95] ^[96]. Това позволява редица нови възможности, които започнаха да се появяват при потребителите тази седмица:

“Magic Cue”: AI помощник, който интелигентно показва информация и предложения за действия според контекста ^[97]. Например, ако се обадите на авиокомпания, Magic Cue може автоматично да покаже информация за полета ви, или ако приятел ви пише с молба за снимка на кучето ви, асистентът може да извади последните снимки на кучето – малко като проактивен Google Assistant на стероиди.

да транскрибира гласовото съобщение в реално време

AI на Google да попита обаждащия се за подробности

^[98]

Гласови и визуални AI функции на Pixel: Pixel 10 може да прави гласов превод в реално време по време на разговори на няколко езика, и забележително – опитва се да възпроизведе превода с тембъра на гласа на всеки говорещ ^[99]. Демонстрацията на Google показа разговор между англоговорящ и франкофон, като Pixel превежда всяка страна с глас, който имитира оригиналния говорител – ясен напредък спрямо монотонните гласове на преводачите. В областта на изображенията Google представи „Camera Coach“ (AI помощник, който дава съвети във визьора – напр. „почистете обектива“ или „опитайте по-нисък ъгъл за по-добро осветление“ – за да ви помогне да правите по-добри снимки) ^[100], „Auto Best Take“, който прави серия до 150 кадъра и автоматично избира най-добрата групова снимка, на която всички са с отворени очи и се усмихват ^[101], и подобрения в „Magic Editor / Add Me“, които ви позволяват не само да изтривате нежелани обекти, но дори да добавите себе си в снимка с помощта на AI, ако вие сте били този, който я е правил (надграждане на миналогодишния Magic Eraser и експерименталния инструмент за добавяне на селфи) ^[102].
Генеративен AI на устройството („Gemini Nano“): Може би най-смелият ход – Pixel 10 идва с Gemini Nano, олекотена версия на предстоящия голям AI модел на Google, работещ локално. Това захранва функции като редактиране на снимки чрез разговор в Google Photos (буквално можете да кажете на телефона си „направи небето по-синьо и премахни туристите на заден план“ и той ще го направи) ^[103] и интеграция с NotebookLM, която може да вземе вашите скрийншоти или транскрипции и да позволи на AI чатбот да ги анализира, сякаш е ваш личен изследователски асистент ^[104]. Google очевидно използва силата на своите AI изследвания, за да превърне Pixel телефоните в демонстрация на това, което AI може да прави без облака. И забележително – за разлика от някои конкуренти, Google не продава това като допълнителна услуга – то е включено в цената на устройството.

В допълнение към тези софтуерни функции, Google направи впечатление със своята политика за актуализации: всички устройства Pixel 10 ще получават 7 години ъпдейти на операционната система и пачове за сигурност ^[105]. Това е водещ ангажимент в индустрията (надминава дори обичайните ~5 години поддръжка на iOS от Apple). Това означава, че Pixel 10, закупен през 2025 г., ще получава нови функции и версии на Android чак до 2032 г. Ясно е, че целта на Google е да увери купувачите, че Pixel може да бъде дългосрочна инвестиция, а не еднократен уред. Тази удължена поддръжка вероятно е свързана и с усилията на Google на някои пазари (като корпоративния и държавния сектор), където дългата поддръжка е задължителна.

Сега, на фронта на хардуера, Pixel 10 и Pixel 10 Pro/Pro XL на Google сами по себе си са солидни флагмански телефони (6,3–6,8″ OLED дисплеи, до 3 300 нита яркост, страхотни камери и др.), но по-вълнуващата хардуерна новина е това, което Google загатна заедно с тях: своя собствен фолдър, Pixel 10 Pro Fold. Google пусна Pixel Fold през 2023 г., но това беше фолдър в стил книга (отваря се като малък таблет). За разлика от него, Pixel 10 Pro Fold се очаква да бъде тип “clamshell flip” устройство – на практика отговорът на Google на Galaxy Z Flip. На събитието за представяне на Pixel, Google показа кратък тийзър: устройството има голям вътрешен дисплей (около 7 инча разгънат, според изтичанията) и забележително няма слот за SIM карта, което показва, че ще бъде само с eSIM на пазари като САЩ ^[106]. Това, че Google следва примера на Apple с eSIM-only (Apple направи това с iPhone 14 в САЩ и разшири с iPhone 15 международно), подсказва, че eSIM става стандарт за премиум телефоните. Pixel 10 Pro Fold също ще бъде сред първите телефони, които ще излязат с Android 16 от кутията (тъй като се очаква да се появи през октомври). Все още нямаме всички спецификации, но очакванията са за чип Tensor G5, 120Hz OLED гъвкав дисплей и може би някои перфектни Pixel камери (макар вероятно да са по-малко от тези в slab Pixel 10 Pro поради ограничения в пространството). Изглежда, че позиционирането на Google е AI плюс нови форм-фактори = бъдещето на Android. В интересен обрат по отношение на свързаността, Google потвърди, че серията Pixel 10 са първите телефони, които могат да се свързват директно със сателитен интернет чрез Starlink на SpaceX в партньорство с T-Mobile ^[107] ^[108]. Докато Apple въведе спешни SOS съобщения чрез сателит миналата година, Google отива една стъпка по-напред: Pixel 10 ще могат да използват сателитната връзка за базови данни – например изпращане на координати в Maps или прости съобщения, когато имате напълно липсващ клетъчен сигнал. T-Mobile и SpaceX работят по тази концепция за “сателитен LTE”, а Pixel 10 на практика е “готов” за нея, щом следващото поколение сателити на Starlink заработят. Това подчертава софтуерните умения на Google – те са вградили възможността отрано.

Като цяло, новините от Google подчертават как софтуерът и изкуственият интелект вече са ключови отличителни елементи в мобилната надпревара. Линията Pixel, която има около 3% пазарен дял в световен мащаб, няма да промени значително обема като iPhone или Galaxy. Но Pixel често въвежда функции, които по-късно стават стандарт в Android. Например, Call Screen и фото AI триковете на Google подтикнаха други (Samsung, Xiaomi) да възприемат подобни идеи. С Pixel 10 Google почти надхвърля очакванията по отношение на AI функциите, сякаш иска да заяви, че „ето какво може Android, когато Google контролира цялата платформа.“ Обещанието за 7-годишни ъпдейти също оказва натиск върху Samsung и други да удължат поддръжката си (което, както беше отбелязано, Samsung увеличи до 5 години за някои устройства). В краткосрочен план, отзивите за Pixel 10 са положителни относно полезността на новите AI добавки, въпреки че някои функции (като гласовия превод) все още се разпространяват чрез софтуерни ъпдейти. Един потенциален проблем: малък ъпдейт след пускането в края на септември всъщност деактивира нова AI функция на Pixel 10 („Assistant with Bard“ в launcher-а) поради бъг, което показва, че най-новите AI технологии могат да имат някои начални проблеми ^[109]. Google казва, че ще я активира отново след отстраняване на проблема. Въпреки това, собствениците на Pixel тази седмица изпробват всичко – от това AI да пише съобщения в определен тон до възможността телефонът да обобщава дълги статии на глас. Тъй като AI става обща нишка между марките (вижте плановете на Samsung, HyperOS AI на Xiaomi и др.), Google се опитва да запази предимство, като прави най-добрия AI.

Гледайки напред, непосредственият фокус на Google е пускането на Pixel 10 Pro Fold (планирано за 4 октомври 2025 г., според поканите). Това ще добави още един играч на пазара на сгъваеми устройства – и предвид контрола на Google върху Android, очакваме интересни софтуерни трикове, специфични за сгъваемите. Android 14 (миналата година) и Android 15 добавиха подобрена поддръжка за сгъваеми екрани; с Android 16 Google вероятно ще предложи още повече за непрекъснатостта на големите екрани и може би интегриране на Gemini AI с мултитаскинг на телефон с таблетен екран. Ако Pixel 10 Pro Fold успее да впечатли (и евентуално да предложи по-ниска цена от Samsung), това може да изтласка сгъваемите Android телефони още повече към масовия пазар. Дори екипът на Surface Duo на Microsoft (който се разпадна след напускането на Panos Panay) вече не е на сцената, а Google изглежда поема ролята да покаже какво може един чист Android сгъваем. В комбинация с обявените Pixel Watch 4 и новите Pixel Buds, Google вече има цялостна екосистемна оферта – нещо, към което работи, за да се конкурира по-добре с интегрирания подход на Apple.

В обобщение, за Google и Android: AI е името на играта. Както гласи един от заглавията, Google превърна представянето на Pixel 10 в „9 начина, по които AI прави Pixel по-полезен“ ^[110]. От персонализирани AI тапети до възможността да говорите с AI за деня си (новото приложение Pixel Journal дава подсказки за писане и проверки на психичното здраве с помощта на AI ^[111]), Google внася малко „интелигентност“ във всяко взаимодействие. А с конкуренти като Samsung и Xiaomi, които следват примера, Android като цяло се развива в платформа, подсилена с AI. Победителите тук ще бъдат потребителите – при условие че тези функции се окажат нещо повече от просто трикове. Съдейки по първоначалната обратна връзка от потребителите (например много харесват удобството на Magic Cue и транскрипциите на обаждания), ние сме в началото на нова ера, в която смартфоните са наистина умни, предугаждат нуждите ни и водят диалог с нас. Залогът на Google е, че може да поведе тази ера – а Pixel 10 е неговото доказателство за концепцията.

Xiaomi, OnePlus & други: Смели дизайни и иновации в камерите

Водещите китайски производители направиха доста новини около 25–26 септември – от голямото продуктово представяне на Xiaomi до OnePlus и OPPO, които разпалиха вълнение сред любителите на фотографията.

Xiaomi проведе високопрофилно събитие за представяне в Китай на 25 септември, за да разкрие новата серия Xiaomi 17 и най-новия си софтуер. Основният акцент беше Xiaomi 17 Pro и 17 Pro Max, които въвеждат впечатляваща дизайнерска характеристика, която Xiaomi нарича „Magic Back Screen“ (Магически заден екран). По същество, Pro моделите имат голям вторичен AMOLED дисплей на гърба на телефона, който обгръща острова на камерата ^[112]. Това не е малък прозорец за известия като при Mi 11 Ultra от 2021 г.; това е значителен панел, покриващ голяма част от гърба. Тийзърите на Xiaomi (и видео с демонстрация на живо в Weibo) показаха, че този заден дисплей може да показва уиджети на приложения като хронометър, музикални контроли и известия за входящи обаждания – така че можете да проверявате информация с един поглед, без да обръщате телефона ^[113]. Можете също да го използвате като визьор за селфита с основните камери ^[114], което на практика ви позволява да правите селфита с много високо качество, използвайки основната 50 MP камера и да се виждате на задния екран. Това е като вградено огледало/дисплей за камерата – идея, която беше въведена в малък мащаб от Meizu и самите ултра телефони на Xiaomi преди, но сега Xiaomi я реализира в много по-голям мащаб. Изтекли изображения и официалните рендъри на Xiaomi предполагат, че задният екран покрива почти цялата горна половина на гърба на телефона, осигурявайки достатъчно място за известия, персонализирани тапети или дори цели приложения (въпреки че Xiaomi не е потвърдила дали ще работят всички приложения или само определени функции). Този смел дизайн е част от стратегията на Xiaomi да отличи своите флагмани на претъпкания пазар: Xiaomi 17 Pro Max с напълно функционален заден дисплей определено се откроява сред останалите.

Под капака Xiaomi потвърди, че серията 17 ще бъде сред първите с чипсет Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 (който вероятно ще бъде официално обявен от Qualcomm през октомври). Всъщност, ранно появяване в Geekbench показва, че Xiaomi 17 Pro работи със Snapdragon 8 Gen 5 и 16GB RAM ^[115] – той е изключително бърз, макар че е интересно, че резултатите са малко по-ниски от тези на предстоящия Dimensity 9500 на MediaTek в конкурентен телефон, което подсказва, че може да е необходима ранна софтуерна оптимизация ^[116]. Освен производителността, Xiaomi силно акцентира върху софтуерното изживяване в това поколение. На събитието официално беше представен HyperOS 3, най-новата версия на собствената операционна система на Xiaomi (която заменя MIUI в световен мащаб). HyperOS 3 е базирана на Android 16 и Xiaomi я представя като „универсална ОС“ за телефони, таблети и IoT устройства. Актуализацията носи множество нови функции:

Функция, наречена „HyperIsland“ – явен поклон към Dynamic Island на Apple – която представлява динамичен балон за известия/мини-уиджет, появяващ се около отвора за камерата за неща като възпроизвеждане на музика, таймери или входящи обаждания ^[117]. Реализацията на Xiaomi беше демонстрирана с две малки форми на хапчета, които могат да се разширяват, разменят или докосват – например, показвайки състоянието на зареждане или актуализация за повикване на такси в горната част на екрана, без да прекъсва текущото ви приложение ^[118].

AI (HyperAI)

AI-поддържан писател

AI създател на изображения

^[119]

^[120]

Smart Clipboard

^[121]

HyperOS за IoT: Xiaomi разширява HyperOS отвъд телефоните – на събитието си представиха и Xiaomi Watch S4 и Smart Band 10, които работят с адаптирана версия на HyperOS. Идеята е за безпроблемно свързана екосистема (подобно на подхода на Huawei с HarmonyOS). Телефоните могат да споделят приложения и услуги с носими устройства и дори с умни домашни устройства на Xiaomi чрез HyperOS.

Забележително е, че Xiaomi обяви, че HyperOS 3 ще започне да се разпространява глобално от края на октомври 2025, достигайки десетки модели до началото на 2026 ^[122]. Това означава, че сериите Xiaomi 13/14/15 и много устройства Redmi/Poco по света скоро ще получат новия интерфейс. Първите практически отзиви хвалят изчистения дизайн на HyperOS 3 – все още има персонализацията на MIUI, но с по-изчистена естетика и по-бързи анимации, плюс новите AI функции. Ясно е, че Xiaomi се стреми да намали софтуерната разлика с Apple и Samsung, като предлага ОС, която се усеща умна и цялостна през различните типове устройства.

Преминавайки към OnePlus и OPPO – два бранда под шапката на BBK Electronics – виждаме фокус върху иновации в камерата и усъвършенстване на флагманската формула:

OnePlus

OnePlus 15

плосък 6,7-инчов дисплей с 165Hz честота на опресняване

^[123]

по-кутиеобразна, квадратна рамка

OnePlus прекратява 3-годишното си партньорство с Hasselblad

^[124]

“DetailMax Engine.”

^[125]

7,300 mAh батерия

^[126]

^[127]

водоустойчиво по IP68

^[128]

При OPPO вълнението е около предстоящата серия Find X9 (очаквана през Q4 2025 или началото на Q1 2026). Това, което OPPO потвърди чрез своя продуктов мениджър Джоу Йибао, е доста вълнуващо: Find X9 Pro ще бъде пуснат с опционален Hasselblad Camera Kit ^[129] ^[130]. Този комплект беше показан в концептуални изображения – по същество представлява магнитна прикрепяща се ръкохватка за камера и модул с обектив. Ръкохватката се прикрепя към телефона (вероятно с подравняване чрез pogo пинове или магнити като MagSafe), за да придаде усещане като при DSLR и бутон за снимане. Към тази ръкохватка е прикрепен външен обектив, произведен от Hasselblad (телеобективен конвертор). OPPO заяви, че това е първият път, когато Hasselblad директно произвежда допълнителна оптика за телефон. Външният обектив вероятно разширява телеобективните възможности на телефона: слуховете твърдят, че Find X9 Pro ще има 200 MP телеобектив с 3× оптично увеличение вградено; с допълнителния обектив може да достигне ~5× или дори 10× оптично (концепцията е подобна на това, което Vivo направи с X90 Pro+, където приставка превърна 85mm телеобектив в 150mm). В случая на OPPO, външният обектив може да превърне 3× 64mm-еквивалент в около 200mm еквивалент (което е около 8× увеличение) за снимки от голямо разстояние ^[131]. Важно е, че тъй като Hasselblad го произвежда, се очаква високо качество на изображението – потенциално избягвайки обичайната загуба на яснота, която причиняват евтините приставки за обективи. OPPO също посочи, че този комплект ще бъде магнитен за по-лесна употреба, докато предишните комплекти за телефонни обективи (като тези за Moto Z или по-стари Xiaomi) бяха трудни за прикрепване ^[132]. Този ход на OPPO показва, че дори когато вградените камери на телефоните достигат своите граници (ограничения в размера), производителите изследват модулни опции, за да задоволят фотографските ентусиасти. Заедно с обектива, комплектът на OPPO има бутон за снимане и вероятно допълнителна батерия в ръкохватката за стабилност и по-дълги снимки ^[133]. По същество може да превърне тънкия телефон в нещо като безогледална камера, когато е необходимо. Очаква се Find X9 Pro също да има топ характеристики: Snapdragon 8 Gen 5, нов 1″ сензор на Sony за основната камера и страхотен OLED дисплей. С OnePlus, който се фокусира върху вътрешната обработка на камерата, и OPPO, който се фокусира върху външния хардуер на камерата, групата BBK покрива и двата аспекта (съзнателна игра на думи) на иновациите в мобилната фотография.

Освен тях, HONOR (отделен от Huawei) и Vivo също имаха забележителни развития: обсъдихме ефектния Magic V Flip 2 на Honor, а Vivo подготвя своята серия X100 и беше част от интересна статистика – суббрандът на Vivo, iQOO, всъщност се промъкна на трето място на премиум пазара в Китай наскоро, което показва нарастващото влияние на тези играчи. Има и любопитната новина, че Nothing (стартъпът на Карл Пей) води преговори с оператори за пускане на Phone (3) с договори с американски оператори догодина ^[134], а Fairphone (малка холандска компания) пусна своя Fairphone 5 в Европа по-рано през септември, залагайки на устойчивост с 5 години гаранция и модулни части (нишов, но растящ сегмент от потребители държат на възможността за ремонт, което отеква и в някои ходове на Apple и Samsung да направят части достъпни).

В обобщение, китайските OEM производители движат бързите иновации в дизайна и камера технологиите:

Xiaomi използва цял допълнителен екран на гърба, за да добави функционалност и стил.
OnePlus залага на груба сила със спецификациите – масивна батерия, ултра-висока честота на опресняване и ясен разрив с наследените партньорства за камери.
OPPO съчетава класическата фотография със съвременните телефони чрез прикачващи се обективи.
Huawei се завръща в надпреварата за 5G и ултра-тънки устройства въпреки ограниченията и използва софтуера (HarmonyOS), за да се отличи на домашния пазар.
HONOR комбинира модни партньорства с технически подобрения (онзи флип телефон с батерия 5,500 mAh адресира ахилесовата пета на сгъваемите флип телефони – живота на батерията).

Потребителите, особено в Китай, вече имат изобилие от избор и най-нови функции. Сгъваеми телефони с изчезващи гънки, телефони, които се превръщат в компактни камери с аксесоари, и телефони с няколко екрана вече не са концепции – те са тук или предстоят. Тази интензивна конкуренция оказва натиск и върху глобалните цени: например, Xiaomi намекна, че 17 Pro ще бъде значително по-евтин в Китай от еквивалентния iPhone 17 Pro ^[135] (някои течове сочат ~45% по-евтин), което може да принуди Apple да преосмисли ценовите си стратегии на тези пазари.

Глобални пазарни тенденции и какво следва

Всички тези развития в края на септември 2025 г. подчертават няколко ключови тенденции, които оформят мобилната индустрия, докато навлизаме в 2026 г.:

1. Устойчивост на премиум пазара и „ултра“ конкуренция: Въпреки че общите продажби на смартфони са в застой, премиум сегментът (телефони над $800) процъфтява. Брандовете все повече се фокусират върху своите висок клас „Ultra/Pro“ модели – както се вижда от ограниченията в доставките на iPhone 17 Pro Max на Apple, множеството изтичания за S26 Ultra на Samsung и китайските марки, които влагат топ спецификации във флагманите си. IDC отбелязва, че въпреки че ръстът в броя на устройствата през 2025 г. е само ~1%, стойността на смартфоните ще нарасне с 6% – което означава, че индустрията генерира повече приходи от по-скъпите телефони ^[136]. По-големи батерии, по-добри екрани, луксозни колаборации (като Honor x Jimmy Choo) и уникални функции (сателит, AI чипове и др.) са насочени към това да убедят потребителите да ъпгрейднат и да платят повече. И това работи: благодарение на промоции и разсрочени плащания, премиум телефоните са по-достъпни, дори и цените им да са високи ^[137] ^[138].

2. AI революцията в устройствата: Почти всеки голям играч рекламира AI. За няколко месеца преминахме от това AI да е модна дума до много осезаеми функции. Както отбелязва Антъни Скарсела от IDC: „GenAI продължава да е основен фокус за производителите… над 370 милиона смартфона с GenAI възможности ще бъдат доставени през 2025 г., около 30% от пазара“ ^[139]. До края на десетилетието се очаква AI функции (от гласови асистенти до инструменти за създаване на съдържание) да има в ~70% от телефоните ^[140]. Това е огромна промяна: телефоните се развиват от комуникационни инструменти до интелигентни асистенти. За потребителите това означава, че следващият телефон, който купите, вероятно ще може да разбира сложни заявки (и не само чрез облачни услуги като Siri/Alexa, а и директно на устройството). Новините от края на септември за интеграцията на Gemini AI от Google, плановете на Samsung за мулти-AI преки пътища и AI функциите на HyperOS на Xiaomi потвърждават, че AI е новото бойно поле, както беше качеството на камерата през миналото десетилетие. Един интересен аспект: тези AI възможности изискват мощни чипове – вероятно затова Qualcomm, MediaTek, Apple, Google и др. увеличават невронната изчислителна мощ в своите SoC. Очаквайте Snapdragon 8 Gen 5 (който ще бъде представен през октомври на срещата на Qualcomm) да акцентира силно върху AI подобренията, тъй като трябва да поддържа всички нови функции, които производителите искат да предложат.

3. Сгъваемите телефони навлизат в мейнстрийма (бавно): В периода 2023–2025 станахме свидетели на експлозия от сгъваеми модели. Докато преди Samsung беше почти единствен, сега имаме поне дузина достоверни сгъваеми устройства по света (от Razr на Motorola до Pixel Fold на Google, както и Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo и др.). Данните за пазарния дял на сгъваемите телефони от Counterpoint за първата половина на 2025 г. са показателни: Huawei – 48%, Samsung – 20%, а останалите като Oppo, Vivo, Motorola допълват останалото ^[141]. Скокът на Huawei се дължи основно на продажбите в Китай (сгъваемите Mate X5 и Pocket S на Huawei се продаваха много добре на вътрешния пазар, когато iPhone на Apple срещнаха известен националистически отпор). Въпреки това, в световен мащаб, моделите Fold и Flip на Samsung са най-продаваните там, където са налични. Прогнозата на IDC, че доставките на сгъваеми телефони ще нараснат с 6% на годишна база през 2025 г. (спрямо 4% ръст през 2024 г.), подсказва ускорение ^[142]. Но сгъваемите все още са малка част от пазара – под 3% до 2029 г., според IDC ^[143]. Те остават нишови заради цената (често над $1000), притеснения за издръжливостта и в някои пазари – липса на наличност. Въпреки това, иновациите тук влияят и на обикновените телефони (напр. ултратънките панти водят до по-тънки стандартни телефони, а идеята за малък екран за известия при сгъваемите вдъхнови задния дисплей на Xiaomi 17). Това е класическа крива на приемане на нови технологии: сгъваемите може никога да не доминират, но движат конкуренцията във високия клас и технологичния напредък.

4. Верига на доставки и геополитика: Преместването на Apple в Индия, заобикалянето на санкциите от Huawei и дори регулаторните инициативи на Европа (като задължителния USB-C, който влезе в сила през 2024 г., и евентуалното изискване за сменяеми от потребителя батерии до 2027 г.) показват, че мобилната индустрия е тясно преплетена с политиката и глобалната политика. През септември 2025 г. технологичното напрежение между САЩ и Китай все още тлееше – според съобщенията САЩ разглеждаха изненадващото пускане на 7nm 5G чип в Mate 60 Pro от Huawei (през август) като възможно нарушение на санкциите. Huawei, от своя страна, на конференцията Connect в края на септември на практика се подигра на САЩ, заявявайки „Изградихме екосистема, напълно независима от САЩ.“ ^[144]. Тази екосистема включва HarmonyOS, собствен магазин за приложения и вече усилия в проектирането на чипове (с китайската фабрика SMIC). Дали Huawei може да поддържа тази независимост остава отворен въпрос, но засега това доведе до реална конкуренция на софтуерния пазар в Китай (17% дял за HarmonyOS срещу 16% за iOS ^[145] – кой би си помислил преди няколко години, че iOS на Apple ще бъде на трето място в надпреварата за операционни системи в Китай? Различните Android-форкове все още водят с около 66%, но растежът на HarmonyOS е значителен). На друг фронт, Индия се издига не само като производствена база, но и като огромен пазар – шумът около износа на iPhone и продажбите на смартфони в Индия (очаква се да се върнат към растеж) означава, че компаниите все повече адаптират стратегиите си за Индия (напр. партньорството на Google с индийски оператори за Pixel, пускането на специфични модели за Индия от Xiaomi и др.). А в САЩ операторите насърчават преминаването към eSIM, докато регулатори като FCC балансират скоростта на внедряване на 5G с опасенията на общността. На 26 септември не беше приет нов основен закон, но се говори, че в началото на следващата година DMA (Закон за цифровите пазари) на ЕС може да наложи съвместимост на iMessage и трети страни магазини за приложения на iPhone, което би било огромна промяна – нещо, което да следим през 2026 г.

5. Сливания и пазарни размествания: Макар че не беше обявено грандиозно сливане на 25–26 септември, заслужава да се отбележи тенденцията към консолидация в телекомуникациите – Великобритания одобри сливането на Vodafone–Three, създавайки нов гигант там (обявено по-рано през седмицата) – и производителите на устройства формират партньорства (като OnePlus, който интегрира повече с R&D на OPPO и на практика оперира като подмарка, и HMD Global, която започва да произвежда телефони Nokia в Европа, за да привлече купувачи, загрижени за сигурността). Пейзажът на мобилните телефони е динамичен: по-малките марки или намират ниша (устойчивостта на Fairphone, дизайнерският стил на Nothing), или биват изтласкани от големите пет (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion на развиващите се пазари). Видяхме и някои мениджърски промени: например, дългогодишният ръководител на дизайна в Apple Евънс Ханки (наследник на Джони Айв) напусна по-рано тази година и нейният заместник беше най-накрая обявен този месец, а президентът на Xiaomi отговори на опасенията относно бавната глобална експанзия в интервю на 25 септември, като потвърди ангажимента към Европа, въпреки че възникват геополитически проблеми ^[146]. Тези по-фини промени показват, че компаниите се реорганизират, за да се справят с новата ера на технологиите (която включва AR/VR – тази седмица нямаше много новини там, но събитието Meta Connect на 27 септември вероятно представи нови смарт очила и VR слушалки, което сочи към бъдеща конкуренция за „мобилното“ внимание отвъд телефоните).

6. Потребителски нагласи: Потребителите показват смесица от вълнение от иновациите и умора от ъпгрейди. От една страна, функции като големи батерии, бързо зареждане и страхотни камери са много ценени – и марките ги предлагат в изобилие (както се вижда от множеството телефони с батерии над 5000mAh и камери над 100MP, които вече са често срещани). От друга страна, икономическите притеснения карат хората да задържат телефоните си по-дълго от обикновено (в много пазари вече над 3 години средно). Затова марките, които предлагат дълга поддръжка (Apple, Samsung, Google), се харесват – хората искат устройство, което да издържи. Късните септемврийски премиери и анонси очевидно са насочени към онези, които ще похарчат за нещо ново или по-добро: модните ще пожелаят телефона Jimmy Choo Honor, търсещите характеристики ще се насочат към огромната батерия и високия Hz на OnePlus, продуктивният потребител може да се оглежда за предстоящия защитен екран на Samsung или камера комплекта на OPPO, а обикновеният потребител може да бъде привлечен от полезен AI, който прави телефона по-лесен за използване (като функциите на Google). Анализаторите широко вярват, че най-лошото от спада при смартфоните е отминало – всъщност IDC прогнозира средногодишен ръст от ~1,5% за периода 2024–2029 г. в доставките, което на практика е стабилно, но леко нагоре, показвайки, че пазарът е зрял, но не и мъртъв. Зоните на растеж са премиум телефони, развиващи се пазари (където все още има първи купувачи на смартфони) и нови форм фактори.

В заключение, новините от 25–26 септември 2025 г. показват индустрия във енергично състояние на най-високо ниво. Имаме интензивна конкуренция, която води до по-бързи иновации от всякога: Apple удвоява усилията си върху основните си силни страни (контрол върху силиция, вълнение в търговията на дребно и сега гъвкавост в производството), като същевременно адресира слабостите си (издръжливост, отвореност към Индия); Samsung разширява границите в хардуера (дисплеи) и наваксва в софтуера (AI, навременни ъпдейти); Google преосмисля какво може да прави софтуерът на телефон с помощта на AI и експериментира с нови хардуерни формати; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor неуморно експериментират с дизайн и функции, за да надминат утвърдените играчи и да доминират в Азия/Европа. Крайният резултат? Потребителите могат да очакват празничния сезон на 2025 г. и началото на 2026 г. да донесат някои от най-вълнуващите смартфони от години. Сгъваеми устройства, които блестят, класически модели, които са по-умни от всякога, и може би дори първите признаци на 6G планиране (както ЕС, така и Китай вече са започнали изследвания по 6G – няма да е фактор още няколко години, но си струва да се отбележи, че се полагат основите). Както каза Франсиско Жеронимо от IDC, „категорията на сгъваемите устройства бързо съзрява и премахва бариерите“ ^[147] – това усещане може да се приложи широко към мобилната индустрия. Бариерите на бавните иновации, на итеративните ъпдейти, се премахват от ожесточената конкуренция и нови технологии като AI и гъвкави дисплеи. Това е вълнуващо време да се следи мобилният сектор, както потвърждават събитията от края на септември 2025: това изобщо не е застинал пазар, а такъв, който се готви за следващия си скок напред.

Източници:

Reuters – Пускането на iPhone 17 на Apple привлича стотици в Пекин; анализаторите очакват ръст в Китай ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple разширява производството на iPhone 17 в Индия, изпраща $7,5 млрд. от Индия април–юли ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Изтичания за Samsung Galaxy S26 Ultra: M14 OLED с CoE технология, „магически“ екран за поверителност в One UI 8.5 ^[152] ^[153]
Android Authority – Изтичания за One UI 8.5: нов AI Meeting, Smart Clipboard, мулти-AI пряк път и дизайн подобен на iOS ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS на Huawei с 17% дял в Китай (Q2 2025), цитат на изпълнителен директор за независимата екосистема ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi представя HyperOS 3 с HyperIsland и AI функции, серията Xiaomi 17 ще има Magic Back Screen ^[158] ^[159]
Android Central – Изтичания за OnePlus 15: батерия 7,300 mAh, дизайн като Pixel, край на партньорството с Hasselblad (DetailMax engine) ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro ще получи комплект камера Hasselblad с външен обектив за 200mm зуум, потвърдено от OPPO ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo издание пуснато с батерия 5,500 mAh (най-голямата при флип) и 200 MP камера ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – Прогноза за пазара на смартфони 2025: +1% доставки, +5% средна продажна цена; 370M AI телефони през 2025 (30%); сгъваемите ще растат и ще останат под 3% дял ^[166] ^[167]

Transparent Phone Hands-On – The Future is Here! 🔥

Watch this video on YouTube.

References