AppLovin под обстрел: спира „Array“ след обвинения в тайни инсталации на приложения

AppLovin прекрати своята платформа за инсталиране на приложения Array през третото тримесечие на 2025 г.. Компанията каза пред Bloomberg, че инструментът – „тестов продукт“ – е бил спрян през миналото тримесечие, тъй като не е бил икономически изгоден ^[1] ^[2].
Array позволяваше на производители на устройства и мобилни оператори (като Samsung и T-Mobile) да показват препоръки за приложения и да позволяват инсталиране с едно докосване на Android телефони ^[3] ^[4].
Изследователят на рекламни измами Ben Edelman събра около 200 оплаквания от потребители, твърдящи, че приложения са се появили или инсталирали на телефоните им без съгласие след взаимодействие с реклами в приложения ^[5] ^[6]. Анализът на Edelman на кода на AppLovin посочва скрити инструкции и таймери за обратно броене, които могат да задействат изтегляне на приложения във фонов режим ^[7] ^[8].
AppLovin отрича всякакви тайни инсталации. Говорителите казват, че всички изтегляния изискват изрично съгласие от потребителя, а Array е бил краткотраен тест, който никога не е инсталирал автоматично приложения без одобрението на потребителите ^[9] ^[10]. T-Mobile (партньор на Array) добавя, че „не инсталира приложения на устройствата на клиентите без тяхното съгласие“ и пилотната му програма с Array е приключила ^[11].
Спорът засилва вниманието към рекламните практики на AppLovin. Американската SEC е започнала разследване на събирането на данни и рекламните сделки на компанията ^[12] ^[13]. По-рано тази година доклади от къси продавачи обвиниха AppLovin в „насилствено налагане“ на приложения чрез реклами ^[14].
AppLovin сега се фокусира върху своята AI-движена платформа за реклами Axon (разширявайки се отвъд мобилните игри) и електронната търговия. Главният изпълнителен директор Адам Форуги казва, че AppLovin „ребрандира нашите рекламни предложения, насочени към клиенти, като Axon“, за да расте в уеб и други пазари ^[15].

Платформата Array на AppLovin и нейното спиране

AppLovin, бързо развиваща се фирма в областта на рекламните технологии, известна с маркетинга на мобилни игри, тихомълком прекрати Array, своя инструмент за разпространение на приложения директно на устройството. Според PocketGamer и Bloomberg, говорител на AppLovin потвърди, че Array е прекратен „през последното тримесечие“, тъй като продуктът просто не е бил икономически изгоден ^[16] ^[17]. На практика Array е бил използван от партньори като Samsung и T-Mobile, за да препоръчва приложения на потребителите и да им позволява да ги инсталират с едно докосване ^[18] ^[19]. Услугата работеше чрез предварително зареждане на предложения за приложения на нови телефони или в реклами, така че потребителите можеха да пропуснат Play Store. Ръководителите на AppLovin дори наричаха Array значителен източник на приходи през предходните месеци. Но до средата на 2025 г. компанията обяви функцията за провал и „затвори“ платформата ^[20] ^[21].

Обвинения за нежелани инсталации на приложения

Малко след новината за спирането, Ben Edelman, изследовател на рекламни измами, обучен в Харвард, обърна внимание на тревожна възможност: че Array може да е позволявал инсталиране на приложения без ясно съгласие от потребителя. Еделман анализира Android кода на AppLovin и потребителски доклади и оповести откритията си в средата на октомври 2025 г. Той идентифицира скрити пътища в кода, при които докосване на реклама може тихомълком да задейства „помощници за инсталиране“ от оператори или производители на устройства, инсталирайки приложение във фонов режим. Забележително е, че той откри кодови фрагменти като функция „autoInstallDelayMs“ – по същество петсекундно отброяване – която изглежда е била създадена да задейства автоматична инсталация след взаимодействие с реклама ^[22].

Еделман също така събра 208 публикации във форуми и оплаквания от потребители на Android. Тези потребители описват точно това, което кодът подсказва: приложения се появяват на телефоните им, въпреки че никога не са виждали нормален бутон „Инсталирай“ или изрично не са се съгласявали. Някои казват, че инсталациите са се случили след като са кликнали или затворили реклама, а няколко дори твърдят, че приложения са се появили, когато изобщо не са докосвали екрана ^[23] ^[24]. Един човек описва обратно броене с малко „X“, което, ако не бъде натиснато навреме, незабавно инсталира рекламираното приложение. Въпреки че самият Еделман никога не е станал свидетел на инсталация на своите тестови устройства, той твърди, че последователността на доказателствата го е убедила в ефекта. Както казва на репортерите: „Никога не успях да накарам това да се случи на мен… Никога не съм виждал метеор, но знам, че метеорите съществуват чрез научния процес… и тук имам научен процес, който е достатъчен, за да стигна до заключения“ ^[25]. Неговата директна теза: „AppLovin поставя приложения на Android устройствата на потребителите без тяхното съгласие.“

Отговорът и отричанията на AppLovin

AppLovin отхвърля тези обвинения. Компанията настоява, че никое приложение не се инсталира без разрешението на потребителя. В изявления до медиите, говорители на AppLovin повтарят, че Array е просто експериментален „тестов продукт“ и подчертават, че „потребителите никога не получават изтегляния с който и да е от нашите продукти без изрично да го поискат.“ ^[26]. В интервюта AppLovin казва, че всички реклами просто пренасочват потребителите към официални магазини за приложения, където „потребителят се съгласява да изтегли нещо или не.“ ^[27]. PocketGamer също така отбелязва твърдението на компанията, че „никога не е инсталирала приложения без съгласието на потребителя“ и че всяко изтегляне се случва чрез интерфейс на магазин ^[28].

Въпреки това, ситуацията принуди AppLovin да действа бързо. Екипът на Array беше преназначен, а финансовият директор на AppLovin публично призна, че Array някога е бил представян като двигател на растежа, което прави закриването му изненадващо за инвеститорите ^[29]. Компанията също така нае адвокати (Quinn Emanuel), за да разследват докладите на късите продавачи и обвиненията срещу нея. В отделно развитие AppLovin потвърди миналия месец, че ребрандира основната си рекламна платформа. Главният изпълнителен директор Адам Форогхи обяви името „Axon“ за новия AI-базиран рекламен мениджър на компанията и каза, че AppLovin се фокусира отново върху уеб и електронна търговия реклама ^[30]. Този завой – заедно с наскоро сключена сделка за 400 милиона долара за продажба на гейм студиото – сигнализира, че AppLovin се отдалечава от някои по-стари бизнес линии.

Партньори като T-Mobile също изразиха мнение. T-Mobile казва, че никога не инсталира приложения без съгласие: „T-Mobile не инсталира приложения на устройствата на клиентите без тяхното съгласие,“ каза говорител пред Adweek. Те добавиха, че програмата за инсталиране, базирана на Array, която са провеждали, е била изцяло с опция за участие и е приключила през последните месеци ^[31]. Samsung не е коментирала публично.

Регулаторен надзор и въздействие върху индустрията

Спорът около Array идва на фона на по-широко разследване на практиките на AppLovin. В началото на октомври 2025 г. Reuters съобщи, че Комисията по ценните книжа и борсите на САЩ разследва дали AppLovin е нарушила политиките на своите партньори – като се фокусира конкретно върху методите ѝ за събиране на данни и таргетиране на реклами ^[32] ^[33]. Това разследване по информация е започнало след сигнал от вътрешен човек и серия доклади от къси продавачи по-рано през 2025 г. Тези доклади (от фирми като Fuzzy Panda, Culper и Muddy Waters) съдържат сериозни обвинения – от кражба на данни от Meta до „насилствено инсталиране“ на приложения чрез реклами. Например, Culper Research твърди, че AppLovin използва разрешения, за да „позволи на самите реклами да инсталират тихомълком приложения през заден вход директно на телефоните на потребителите“ ^[34]. AppLovin не е официално обвинена в нарушение, но проверката на SEC и негативните заглавия оказват натиск върху акциите и репутацията на компанията.

Въпреки турбуленциите, много анализатори остават верни на дългосрочната история на AppLovin. Цената на акциите на компанията всъщност се е повишила през 2025 г., отразявайки силния ръст на приходите (увеличение с ~77% на годишна база през Q2) и включването ѝ в индекса S&P 500. Някои инвеститори казват, че премахването на Array може да отстрани потенциален риск от несъответствие, позволявайки фокус върху основната рекламна технология на AppLovin. В бележка до инвеститорите Simply Wall St коментира, че премахването на Array може да „облекчи риска“ и да позволи на пазара да се съсредоточи върху растежа от AI-базираната платформа Axon на AppLovin и инициативите в електронната търговия ^[35] ^[36].

Какво следва за AppLovin?

За широката публика големият въпрос е дали наистина са се случвали нежелани инсталации на приложения и ако да, кой носи отговорност. Официалната позиция на AppLovin е ясна – всички инсталации изискват реално действие от страна на потребителя – но потребителските сигнали и анализът на кода от Еделман сочат по-неясна картина. Все още няма независим орган, който да е потвърдил принудителна инсталация чрез реклами на Array. Междувременно производителите на устройства и мобилните оператори може да затегнат разрешенията или да се откажат от подобни програми, ако се опасяват от недоволство на потребителите. Регулаторите вероятно ще продължат да разглеждат споразуменията и кода на AppLovin (а може би и политиките на Android), за да предотвратят всякакви „тихи“ инсталации.

В същото време AppLovin продължава напред. Компанията пренасочи служители към нови проекти и промотира Axon като бъдещето. Главният изпълнителен директор Форогхи заяви, че Axon ще донесе мощните им инструменти за рекламен маркетинг – които отдавна обслужват мобилния гейминг – в по-прозрачна, междуиндустриална платформа ^[37]. Бързият растеж на AppLovin (над $2,5 млрд. приходи) показва колко голямо е търсенето на нейните рекламни алгоритми. Но епизодът с Array подчертава, че дори технологичните гиганти могат да се сблъскат с негативна реакция, ако клиентите или регулаторите видят нарушение на доверието. Както отбелязва един блог за рекламни технологии, опитът на AppLovin е напомняне за тънката граница между удобната мобилна реклама и нежеланите намеси в потребителските устройства.

Източници: Новинарски доклади от индустрията и документи от Bloomberg, Reuters, PocketGamer.biz, Adweek, и инвестиционни изследвания предоставят горепосочените подробности ^[38] ^[39] ^[40] ^[41] ^[42]. Ключови цитати и данни са взети от тези източници и публични изявления. Всеки факт по-горе е свързан с оригиналното отразяване за проверка.

AppLovin Probed by SEC Over Its Data-Collection Practices

Watch this video on YouTube.

References