Sora на OpenAI: Вирусното AI видео приложение пристига за Android сред вълнение и противоречия

Sora AI видео приложението стартира за Android: Приложението Sora на OpenAI – което превръща текстови подсказки в кратки, реалистични видеа – вече е достъпно за Android в САЩ, Канада, Япония, Южна Корея, Тайван, Тайланд, Виетнам и други, разширявайки се отвъд първоначалното си издание само с покани за iPhone ^[1] ^[2]. (Приложението остава безплатно за изтегляне; първоначално потребителите се нуждаеха от покана, въпреки че OpenAI за кратко премахна списъка с чакащи, за да позволи на повече хора да се присъединят ^[3].)
Текст към видео с обрат: Sora може да генерира до 10-секундни видеа с движение, фонове и звук само от проста писмена подсказка ^[4]. Предлага различни визуални стилове (кинематографичен, анимиран, реалистичен) и разполага с инструмент „cameo“, който позволява на потребителите да вмъкнат себе си или приятели във видеосцените, генерирани от ИИ ^[5].
Вирусен успех на iOS: Приложението стана мигновен хит на iPhone, достигайки над 1 милион изтегляния за по-малко от седмица след старта си ^[6]. Новото издание за Android се очаква да даде нов тласък на Sora, като отвори достъп за милиони допълнителни потребители, които вече могат да изпробват създаването на видео от текст на своите телефони ^[7].
Творческа площадка – и притеснения: Sora бързо се превърна в творческа площадка за създаване на късометражни филми, музикални видеоклипове, мемета и лични клипове ^[8]. Въпреки това, способността ѝ да създава хиперреалистични видеа предизвика притеснения относно дийпфейкове и дезинформация, както и въпроси за собствеността върху съдържанието. OpenAI заявява, че е въвела предпазни мерки за предотвратяване на злоупотреби и ще подобрява системите за откриване с нарастването на потребителската база ^[9].
Спорни камеота и въпроси за интелектуалната собственост: Основна функция, наречена „камеота“, дори позволява на потребителите да вмъкват известни персонажи или публични личности (от Роналд Макдоналд до СпонджБоб Квадратни гащи) в своите AI видеа ^[10]. OpenAI призовава брандовете проактивно да разрешават и монетизират тези фенски камеота – и планира да даде на притежателите на права контрол върху това как се появяват техните персонажи, като потенциално дори споделя приходи с тези, които се включат ^[11] ^[12]. Въпреки това, експерти по интелектуална собственост предупреждават, че тази област е изпълнена с правна несигурност и може да доведе до високопрофилни съдебни спорове ^[13].
Ответна реакция от създателите: Основните притежатели на съдържание вече оказват съпротива. В Япония анимационни и гейм студиа (включително Studio Ghibli и Bandai Namco) са поискали от OpenAI да спре да използва техните защитени с авторско право материали за обучение на Sora 2 ^[14], като твърдят, че политиката на приложението за „отказ“ нарушава закона за авторското право – според японското законодателство е необходимо предварително разрешение за използване на защитени с авторско право произведения ^[15]. След като пускането на Sora предизвика вълна от AI видеа, имитиращи популярно аниме, японското правителство официално поиска от OpenAI да спре да възпроизвежда японски произведения на изкуството в своя модел ^[16].
Първо правно предизвикателство – „Cameo“ срещу Cameo: OpenAI вече е изправена пред съдебен иск заради името на функцията „Cameo“ в Sora. Компанията зад приложението за поздрави от знаменитости Cameo заведе дело срещу OpenAI в края на октомври, твърдейки, че използването на термина „Cameo“ за потребителски аватари нарушава тяхната търговска марка и води до объркване сред потребителите ^[17]. Искът отбелязва, че Sora може да генерира видеа с AI версии на знаменитости (като Марк Кюбан или Джейк Пол), което на практика конкурира бизнеса на Cameo с платени видеа от знаменитости ^[18]. Говорител на OpenAI заяви, че „не са съгласни, че някой може да претендира за изключителна собственост върху думата ‘cameo’“ ^[19], а изпълнителният директор на Cameo отбеляза, че са се опитали да разрешат спора частно, но OpenAI е отказала да преименува функцията ^[20].

Sora става мобилна: От дебюта на iOS до разширяване към Android

Новото генеративно AI приложение на OpenAI, Sora, бързо премина от затворена бета версия към разширено публично пускане на мобилни устройства. Компанията първоначално пусна Sora като приложение за iOS само с покани в края на септември 2025 г., първоначално ограничено до потребители в Съединените щати и Канада ^[21]. Един месец по-късно, в началото на ноември, OpenAI представи Sora и за Android, значително разширявайки обхвата си до ключови пазари в Азия и извън нея ^[22]. Android приложението беше пуснато в Google Play без списък на чакащите в някои региони (като САЩ), тъй като OpenAI временно премахна обичайната си изискване за покана, за да отговори на нарастващото търсене ^[23].

Това поетапно пускане наподобява начина, по който OpenAI се справи с предишни продукти, използвайки система с покани за управление на мащабирането. Sora е безплатна за изтегляне и използване както на iPhone, така и на Android ^[24]. Макар че започна с малък брой потребители, компанията ускорява достъпа: това, което започна като тест само за САЩ/Канада, вече е достъпно в страни като Япония и Южна Корея, Тайланд и Полша (заедно със Северна Америка) от пускането на Android версията ^[25]. Бързото разширяване показва колко бързо Sora набира популярност – и колко нетърпелива е OpenAI да изгради глобална потребителска общност за своята AI видео платформа.

Как работи Sora: AI видеа от текстова заявка (и вашето лице)

И така, какво точно е Sora? По същество, това е генератор за видео от текст, обвит в приложение за социални медии. Потребителят въвежда описание на сцена, която иска да види, а базираният в облака AI модел на Sora създава кратко видео (приблизително до 10 секунди), което се опитва да вдъхне живот на текста – с движещи се герои, динамични фонове и дори синхронизиран звук ^[26]. Можете да избирате различни визуални стилове за вашия клип, като например кинематографичен вид, анимация в стил карикатура или фотореализъм ^[27], което дава на създателите известен артистичен контрол върху резултата.

Един технологичен колумнист описа Sora като “по същество AI версията на TikTok.” Потребителите сканират лицето си и записват малко от гласа си, след което въвеждат подсказки, за да генерират видеа на себе си – или по-скоро на изключително реалистичен AI аватар на себе си – правещи фантастични неща, като “скачане от самолет с папагалчета” или “дриблиране на футболна топка на Марс” ^[28]. Това подчертава най-новия трик на Sora: функция, наречена “cameos”, която ви позволява да създадете дигитален образ (лице и глас) и да го вмъкнете във всяка сцена. Sora ефективно изгражда AI аватар на вас или вашите приятели, който може да участва във видеата, които създавате по подсказка ^[29]. С разрешение, аватарите на приятели могат да се появяват и в творенията един на друг ^[30]. На практика това означава, че можете да създадете мини-филмче, в което изкачвате Еверест или участвате в научнофантастична космическа битка, без никога да сте заснели и един кадър в реалния живот.

Освен личните аватари, AI на Sora е показал, че може разпознаваемо да пресъздава известни личности и герои – възможност, с която потребителите с ентусиазъм експериментират, но която повдига сложни въпроси (повече за това по-късно). Искате ли да видите Марио и СпонджБоб да се обединят, за да се бият с Годзила на Таймс Скуеър? В Sora такива сюрреалистични кросоувъри са само на няколко натискания на клавиши разстояние. AI моделите на приложението (вече от поколение “Sora 2”) бързо се подобряват по отношение на реалистичност и креативност, до степен, че ранните тестери откриват, че Sora съперничи по качество на резултатите с най-новия видео AI на Google (Veo 3) при директни сравнения ^[31].

Ключово е, че Sora не е просто изолиран инструмент за създаване – тя е проектирана като социална платформа за споделяне и ремиксиране на AI видеа. Приложението включва фийд, където можете да разглеждате видеа, създадени от други потребители на Sora по целия свят ^[32]. Хората публикуват най-дивите или най-забавните си клипове, а други могат да надграждат върху тях. Всъщност, ремиксирането е основна част от общността: можете да вземете чуждо Sora видео, да промените текстовия промпт или да замените различни елементи и да генерирате нова версия. Потребителите правят това рекурсивно – често мутирайки оригиналната сцена по абсурден начин, докато тя „деградира в често истеричен хаотичен безпорядък“, както се изразява един репортаж ^[33]. Този колаборативен, вирусен цикъл на съдържание напомня на TikTok дуети или мем културата, но ускорен от способността на AI да създава нови варианти за минути. Sora дори има прости инструменти за редактиране, с които да коригирате резултата или да донастроите промптите, което прави процеса на създаване да се усеща като игрив разговор между потребителя и AI.

С последната “cameo” актуализация, социалният фийд на Sora също се напълни с потребители, които тестват докъде могат да стигнат с идеята да вмъкнат себе си (или когото и да е) в популярно съдържание. Например, някой може да генерира клип, в който танцува в известен музикален видеоклип или играе заедно с филмова звезда – всичко това чрез AI. Лесно е да си представим развлекателната стойност, но и потенциала за противоречия, с които Sora сега започва да се сблъсква.

Сензация за една нощ: Бързият растеж на Sora

В рамките на няколко седмици Sora премина от нишов пилотен проект до едно от най-обсъжданите нови приложения. Когато OpenAI пусна iOS версията в края на септември, интересът бързо се разпространи в технологичните среди и социалните мрежи. Само за пет дни над един милион души изтеглиха Sora на iPhone, което е поразителен успех за ново креативно приложение ^[34]. За сравнение, това е по-бърз темп на ранни изтегляния дори от Instagram или TikTok в началото им. Sora се възползва от вълната на любопитство (примамката на „AI-генерирани видеа на телефона ти!“) и вероятно от разпознаваемостта на марката OpenAI от ChatGPT.

OpenAI разшири сървърния капацитет и започна да изпраща повече покани, а на 4 ноември официално пусна Sora и за Android. Пускането на Android моментално направи Sora достъпен за милиони допълнителни потребители, които не използват iPhone ^[35]. Региони като Източна Азия – където Android доминира – сега се включват, което може драстично да увеличи потребителската общност на Sora. С оглед на първоначалния импулс, напълно възможно е потребителската база на Sora бързо да нарасне до десетки милиони, ако приложението остане безплатно и интересът се запази висок.

Какво кара хората да използват Sora? Отчасти чистата новост и забавление. Потребителите описват Sora като вид пясъчник за въображението, където можеш да създадеш всяка сценка или сценарий, който измислиш, колкото и странен да е, и да го видиш на екрана. Социалните мрежи са залети с клипове, генерирани от Sora – от странни мини-филмчета до забавни меме видеа. „Хората го използват, за да правят късометражни филми, музикални видеа, забавни мемета и лични клипове“, съобщава един технологичен екип, отбелязвайки, че Sora вече е „станал творческа площадка за мнозина“ ^[36]. Приложението драстично намалява бариерата за създаване на видео: не са нужни актьори, камери или софтуер за монтаж – просто напиши сценарий и получи клип, готов за споделяне. Както отбелязва един доклад, задачи, които преди са изисквали скъп софтуер и часове монтаж, „вече могат да се направят за минути с няколко реда текст“ ^[37]. Тази демократизация на създаването на визуално съдържание вдъхновява любители и творци; тя може да има и големи последици за развлекателната и рекламната индустрия, ако генерирането в стил Sora стане масово.

OpenAI от своя страна представя пускането на Sora като експеримент в предоставянето на най-новите мултимодални AI технологии на широката публика. Компанията направи това прочуто с ChatGPT (AI за текст) през 2022 г. с голям успех и сега се опитва същото за AI видео. „Искаме да направим напредналите AI инструменти достъпни за всички“, често казва ръководството на OpenAI, а пускането на Sora за мобилни устройства е ясен ход към масово приемане ^[38]. Разбира се, с тази видимост идват и проверки и отговорности – нещо, което OpenAI бързо научава с нарастващата популярност на Sora.

Дийпфейкове, дезинформация и мерки за сигурност

Вълнението около Sora е съпроводено от сериозни опасения относно злоупотреба. Като позволява на всеки да генерира доста реалистични видеоклипове на почти всичко, Sora неизбежно повдига призрака на deepfakes – фалшиви видеа, генерирани от изкуствен интелект, които могат да заблудят или измамят. Наблюдатели посочват, че технологията може да бъде използвана за създаване на фалшиви или клеветнически клипове, като например политик, който казва думи, които никога не е изричал, или фалшиво „новинарско“ видео, което е трудно за зрителите да разпознаят веднага като фалшиво. Възможностите на Sora (особено с функцията cameo за вмъкване на истински лица и гласове) правят тези сценарии повече от теоретични. Както отбелязва един източник, способността на приложението да създава реалистични видеа „повдига въпроси относно deepfakes, дезинформация и собственост на съдържанието“ в дигиталната медийна екосистема ^[39].

OpenAI казва, че е напълно наясно с тези рискове и е въвело предпазни мерки в Sora, за да обезкуражи злоупотребата. Въпреки че компанията не е разкрила всички методи, тя е намекнала за някои мерки. Например, филтрите за съдържание на Sora ограничават определени входни заявки – вероятно очевидни случаи на злоупотреба като насилствено или сексуално съдържание, или опити за насочване към частни лица с фалшиви видеа. Приложението също воден знак или по някакъв начин обозначава видеата, генерирани от ИИ (може би чрез вграждане на метаданни или видими индикатори), за да помогне за разграничаването им от реални кадри, въпреки че точният подход за воден знак не е ясен. Освен това OpenAI е споменала, че системи за откриване са внедрени и ще бъдат непрекъснато подобрявани, за да улавят злоупотреби или вредни резултати ^[40]. С други думи, те работят по механизми за маркиране или блокиране на очевидно фалшиви, но опасни видеа (например фалшиво аварийно предупреждение или видео имитация, предназначена да измами някого).

Интересното е, че приложението Sora налага определени технически ограничения, за да ограничи разпространението на съдържание. Потребителите са блокирани да записват екрана на видеа директно в интерфейса на приложението (например, не можете просто да използвате рекордера на телефона си върху публикувано Sora видео) ^[41]. Това подсказва, че OpenAI иска да запази известен контрол – може би за да гарантира, че видеата остават обозначени като генерирани от ИИ и не се разпространяват лесно без контекст. Въпреки това, решителни потребители все пак могат да намерят начини да заобиколят това (като генерират видео и след това го запишат външно), така че не е напълно сигурно. Балансът, който OpenAI трябва да постигне, е да позволи креативност и споделяне, като същевременно предотвратява най-вредната злоупотреба.

Досега не е съобщаван голям инцидент с дезинформация, свързан със Sora – изглежда, че общността я използва предимно за забавни или артистични цели. Но експертите предупреждават, че с напредването на технологията, границата между AI видео и реално видео ще се размива, а злонамерени лица могат да използват инструменти като Sora за създаване на пропаганда или измами. Това е предизвикателство не само за OpenAI, но и за обществото: как да се възползваме от творческите ползи на генеративното видео, като същевременно ограничим потенциала му да сериозно заблуждава. Регулатори и платформи вече обсъждат политики за AI съдържание. OpenAI се е присъединила към индустриални ангажименти за разработване на водни знаци и стандарти за безопасност в AI медиите ^[42]. Със Sora те вече имат високопрофилен тестов случай, за да покажат, че могат да поддържат тези мерки за безопасност ефективни в голям мащаб.

Справяне с интелектуалната собственост: Планът на OpenAI за марки и герои

Освен притесненията за дийпфейкове, интелектуалната собственост (IP) се превърна в другия голям облак на хоризонта на Sora. Самата идея на приложението – ремиксиране и генериране на всякакво визуално съдържание в реално време – противоречи на традиционните представи за авторско право и търговска марка. Sora не стартира в правен вакуум; OpenAI се опитва да изпревари проблема, като създаде нов подход към интелектуалната собственост в ерата на генеративното видео.

Един от най-провокативните аспекти на Sora е как позволява използването на известни герои и брандови маскоти във видеа, създадени от потребители. В Sora един въображаем фен може да накара Мики Маус да се появи във видеото им или да направи така, че героят от логото на Nike Jordan да оживее в AI скеч – всичко това без изричното разрешение на Disney или Nike. Обикновено такова неразрешено използване на защитени герои би било явна IP-нарушение. Но функцията за „камео“ на Sora на практика отвори кутията на Пандора и OpenAI сега се опитва да балансира: канят собствениците на интелектуална собственост да се включат в този нов вид съдържание, вместо да се борят срещу него директно.

Според доклад на Wall Street Journal, OpenAI насърчава брандовете и притежателите на права проактивно да одобряват и дори да монетизират използването на техните герои в Sora ^[43]. Логиката е, че предвид възможностите на технологията, може да е по-добре компаниите да позволят контролиран фен-генериран облик на своите маскоти (може би срещу дял от приходите или промоционални ползи), отколкото постоянно да се опитват да ги премахват. Този подход може да „преоформи начина, по който се управлява интелектуалната собственост в ерата на генеративния AI“, отбелязва WSJ – но също така подчертава колко юридически неизследвана е тази територия ^[44].

Главният изпълнителен директор на OpenAI Сам Алтман публично очерта някои конкретни стъпки. В началото на октомври Алтман написа в блога си, че OpenAI скоро ще въведе нови контроли в Sora, предназначени специално за притежателите на съдържание ^[45]. Притежателите на права (като филмови студиа или гейм компании) ще получат инструменти, с които да определят как техните герои могат или не могат да се появяват във видеа, генерирани от изкуствен интелект. Например, едно студио може да забрани напълно всякаква употреба на своя известен анимационен герой в Sora, ако пожелае ^[46]. Обратно, една компания може да го позволи, но при определени условия – например само в некомерсиални потребителски публикации или само ако героят е изобразен по позитивен/забавен начин. Този детайлен контрол има за цел да успокои опасенията на притежателите на интелектуална собственост, че техните марки могат да бъдат опетнени или злоупотребени от приложението.

Освен това Алтман обяви планове да споделя приходи с онези притежатели на права, които позволят използването на техните герои ^[47] ^[48]. В бъдеще, ако даден талисман или измислен герой стане популярен във видеа в Sora, притежателят на авторските права може да получи част от всяка монетизация, която се случва (например, ако Sora въведе платени функции, реклами или пазар за премиум съдържание с този герой). Алтман призна, че тази модел за споделяне на приходи ще „изисква известни опити и грешки, за да се изясни“, и OpenAI възнамерява да тества различни подходи в Sora ^[49]. Целта е да се изгради устойчив, взаимно изгоден модел, така че създателите да могат да използват известна интелектуална собственост във видеата си с одобрението на притежателите, които от своя страна получават компенсация и контрол.

Това по същество е предложението на OpenAI: вместо Sora да се третира като машина за нарушаване на авторски права, да се разглежда като нова платформа за ангажиране на феновете – такава, която притежателите на съдържание могат да наблюдават и дори да печелят от нея. Не всички компании са убедени. Disney, например, по информация, е избрала да не разрешава използването на своите герои в Sora изобщо (поне засега) ^[50]. Източници са съобщили на Reuters, че Disney е инструктирала OpenAI да не допуска генериране на каквито и да е герои или сцени, притежавани от Disney, в приложението. Предпазливата позиция на Disney не е изненадваща, като се има предвид стриктната ѝ защита на интелектуалната собственост (от Мики Маус до героите на Marvel) и по-широките ѝ опасения относно неразрешено AI съдържание. Вероятно и други холивудски студиа и големи притежатели на интелектуална собственост обмислят подобни решения. Екипът на OpenAI има много работа по изграждане на доверие и връзки, ако иска големите брандове да се включат в този експериментален модел.

Юридически експерти отбелязват, че дори при системи с изрично съгласие, въпросите за отговорността остават сложни. Кой носи отговорност, ако потребител генерира видео, което нарушава нечии права – потребителят, платформата (OpenAI) или притежателят на правата, който не е блокирал съдържанието? И как съдилищата ще тълкуват създаването на ново AI видео, което изобразява защитен с авторски права герой? Тези въпроси все още нямат окончателен отговор. Гари Кибел, адвокат, фокусиран върху технологиите, коментира, че скоро може да видим дела с голям обществен отзвук, които ще тестват тези въпроси, особено когато известни марки открият, че тяхната интелектуална собственост се използва неразрешено и става вирусна в AI видеа ^[51]. Проактивните мерки на OpenAI може да смекчат някои спорове, но вероятно е невъзможно да се предотвратят всички конфликти, когато милиони потребители могат да призовават всеки герой по всяко време.

Наистина, действията на Алтман могат да се разглеждат както като жест на добра воля, така и като защитна стратегия. Като въвежда управление на интелектуалната собственост от самото начало, OpenAI може би се надява да избегне съдбата на Napster или други ранни нарушители, които бяха смачкани от съдебни дела. Предстоящите месеци ще покажат дали големите играчи в сферата на съдържанието са готови да си партнират в този голям AI експеримент – или ще изберат да се борят с него в съда.

Съпротива и правни предизвикателства от страна на притежателите на съдържание

Въпреки призивите на OpenAI за сътрудничество, много създатели и притежатели на права вече оказват сериозна съпротива срещу използването на тяхното съдържание от Sora. Това е най-очевидно в японската креативна индустрия, която реагира бързо и негативно на дебюта на Sora. В началото на ноември Асоциацията за разпространение на съдържание в чужбина (CODA) – японска коалиция срещу пиратството, чиито членове включват големи аниме студиа като Studio Ghibli и издатели на игри като Bandai Namco – издаде публично писмо с искане OpenAI да спре да използва произведенията на техните членове за обучение на Sora 2 ^[52]. В писмото се твърди, че предишният подход на OpenAI „отказ по избор“ (при който притежателите на права трябваше да поискат премахване, ако не желаят тяхната интелектуална собственост да бъде включена в обучителните данни) е фундаментално погрешен и вероятно незаконен според японското законодателство.

Позицията на CODA е, че използването на защитени с авторско право материали за обучение на машинно обучение без предварително разрешение е форма на нарушение, особено когато ИИ след това генерира резултати, които силно наподобяват или възпроизвеждат тези защитени персонажи ^[53]. В писмото изрично се посочва, че „действието на възпроизвеждане по време на процеса на машинно обучение може да представлява нарушение на авторското право“, и се отбелязва, че японската правна система изисква изрично предварително разрешение за такова използване – няма автоматична защита само защото компанията предлага опция за отказ по-късно ^[54]. С други думи, според CODA, OpenAI е трябвало първо да поиска разрешение, преди да използва съдържанието на артистите за разработването на видео модела на Sora. Групата призовава OpenAI да „отговори искрено“ на тези твърдения и незабавно да спре да използва съдържанието на членовете, освен ако не е получено разрешение ^[55].

Това остро порицание дойде, след като пускането на Sora на 30 септември предизвика „лавина“ от генерирани от ИИ видеа с популярни японски аниме и гейм изображения ^[56]. Социалните мрежи бяха залети с клипове, създадени от потребители със Sora, имитиращи стила на филмите на Studio Ghibli или поставящи любими манга герои в нови сцени. Докато много фенове го намериха за вълнуващо, японските творци го възприеха като заплаха за тяхната интелектуална собственост и културни икони. Ситуацията ескалира дотолкова, че японското правителство официално поиска от OpenAI да спре или промени работата на Sora по отношение на японско съдържание ^[57]. Притеснението на Япония не е само за един или двама герои – става дума за цялата индустрия, чиито произведения потенциално могат да бъдат използвани и имитирани от ИИ без лиценз. Този сблъсък подчертава и културно измерение: Япония традиционно защитава аниме/манга интелектуалната собственост и е предпазлива към влиянието на ИИ върху артистите. Обещанието на OpenAI (споменато от Алтман) да премине от opt-out към изрична opt-in политика за обучителните данни на Sora занапред може да е директен резултат от този натиск ^[58].

На друг фронт, OpenAI се изправя и пред много непосредствена правна битка относно функциите на Sora – в този случай не от студио за съдържание, а от технологична компания, която смята, че търговската ѝ марка е нарушена. В края на октомври създателите на приложението Cameo (платформа, където потребителите плащат на знаменитости за персонализирани видео съобщения) заведоха дело за нарушаване на търговска марка срещу OpenAI, твърдейки, че използването на термина „Cameo“ от Sora за нейните персонализирани AI аватари е незаконно ^[59]. Cameo (компанията) твърди, че OpenAI не само е взела тяхното име, но и предлага услуга, която директно конкурира основния бизнес на Cameo: предоставяне на персонализирани видеа с публични личности.

В Sora, потребител може да генерира „изключително реалистично AI-генерирано видео с образа на известна личност,“ като на практика дава възможност на хората да получат виртуален поздрав от знаменитост без да плащат или да ангажират самата знаменитост ^[60]. Например, вместо да плаща стотици долари за истинско видео-поздравление от известен спортист в платформата Cameo, потребител може да използва Sora, за да създаде фалшиво видео, в което този спортист казва желаното съобщение. Искът на Cameo посочва този сценарий и твърди, че потребителите могат да бъдат объркани или марката на Cameo да бъде разредена от функцията на Sora ^[61] ^[62].

Главният изпълнителен директор на Cameo, Стивън Галанис, казва, че са се опитали да разрешат проблема частно – по същество като са помолили OpenAI да спре да нарича функцията „Cameo“ – но „OpenAI отказа“ ^[63]. Отговорът на OpenAI, чрез говорител, е, че те „не са съгласни, че някой може да претендира изключителна собственост върху думата ‘cameo’.“ ^[64] Вероятно са избрали термина в общ смисъл (камео появяване), но тъй като това е и добре познатото име на услугата за видеа със знаменитости, Cameo го възприема като дръзко посегателство. Искът търси неуточнени обезщетения и съдебна забрана, която да принуди OpenAI да премахне името „Cameo“ от приложението си ^[65].

Този случай ще бъде интересен за наблюдение. Той противопоставя традиционен бизнес с съдържание със знаменитости на авангардна AI платформа и засяга както търговското право, така и правата на отделните личности (знаменитостите) да контролират своя образ. Ако делото продължи, съдът може да трябва да прецени дали AI-генериран клип, например на Tom Cruise, създаден от потребител, е просто пародия/автоматизация (и следователно защитен или поне не напълно уреден от действащото законодателство), или нарушава правата на актьора и търговската марка на платформата Cameo. Това е спор от нов тип и изходът му може да създаде прецеденти за това как AI-генерираните образи и наименованията се третират юридически.

По-широки правни предизвикателства почти сигурно предстоят за Sora. Може да видим съдебни дела за авторски права, ако даден артист установи, че изходът на Sora възпроизвежда конкретна защитена сцена или герой. Може да има претенции за права върху личността, ако нечий образ бъде използван неправомерно. Помирителните мерки на OpenAI (като планираните контроли за притежателите на права) може да предотвратят някои спорове, но реалността е, че генеративният ИИ тества границите на законите за интелектуална собственост в реално време. Както се изрази един правен експерт, технологията се развива бързо и „сложни правни въпроси относно авторското право, защитата на марката и ИИ“ са неизбежни ^[66]. Sora се намира точно на пресечната точка на тези въпроси, което означава, че идната година вероятно ще донесе серия от преговори – и може би съдебни сблъсъци – които ще оформят правилата за използване на ИИ видео съдържание.

Пътят напред: Sora и бъдещето на AI видеото

Само за няколко седмици Sora показа както вълнуващите възможности, така и разрушителните предизвикателства на генерираното от ИИ видео. Тя дава поглед към бъдеще, в което създаването на правдоподобно видео е толкова лесно, колкото да напишеш изречение – развитие, което може да трансформира забавленията, образованието, маркетинга, социалните медии и други. Но също така подчертава и препятствията, които идват с такава сила: етично използване, автентичност и уважение към правата на създателите.

OpenAI не е единствен в тази надпревара. Нарастващата популярност на Sora подтикна и други технологични гиганти да ускорят собствените си планове. По-специално, Meta (компанията-майка на Facebook) наскоро обяви система, наречена „Vibes“, която по подобен начин позволява на потребителите да създават и споделят кратки AI-генерирани видео клипове ^[67]. Google, която изследва генериращо видео (както се вижда от нейните модели Veo), е друг претендент, който вероятно скоро ще предложи AI видео инструменти за масовия потребител ^[68] ^[69]. Всъщност, конкуренцията вече се засилва: Microsoft (партньор на OpenAI) интегрира по-ранен модел на Sora в някои от своите продукти, докато лабораториите на Google и стартъпи като Runway пуснаха текст-към-видео демота, които съперничат или надминават някои от възможностите на Sora ^[70]. Това означава, че прозорецът на Sora да доминира на пазара може да е тесен – освен ако социалният ѝ мрежов ефект (общността и мрежата от съдържание, която изгражда) не ѝ даде предимство, което чисто техническите демота нямат.

За потребителите и създателите, появата на Sora и нейните конкуренти може да предвещава нова ера на „AI кинематография“. Може да станем свидетели на експлозия от генерирани от потребители AI филми, виртуални актьори и персонализирани развлечения. Представете си да обучите свой собствен AI герой, който може да се появи във всяка история, която измислите, или бързо да направите сториборд на видео концепция, като накарате Sora да рендерира всяка сцена. Това намалява разходите и отваря творческото видео производство за хора, които никога преди не са имали достъп. Някои оптимисти дори го наричат следващата стъпка след YouTube революцията – преминаване от съдържание, записано от потребителите, към съдържание, генерирано от потребителите.

Обществото обаче ще трябва да се приспособи към свят, в който виждането не означава непременно вярване. Фразата „Какъв е източникът ти?“ може да придобие нова спешност, когато видеоклиповете могат да бъдат синтетично създавани. Медийната грамотност, инструментите за проверка и може би дори законови знаци за верификация (вид значка за автентичност за истински видеа) могат да станат важни с разпространението на AI видеото. Политиците вече обсъждат как да се етикетира AI съдържание и да се държат платформите отговорни. OpenAI и нейните партньори са се ангажирали да разработват техники за воден знак за AI творения ^[71] ^[72], въпреки че водните знаци могат да са несъвършени. Това е техническа и социална надпревара във въоръжаването: с подобряването на генеративните модели, трябва да се подобряват и методите за откриване и нормите около тях.

Пускането на Sora от OpenAI също отразява стратегическа промяна. След огромния успех на ChatGPT с текст, и с навлизането на генераторите на изображения, компанията очевидно вижда видеото като следващия рубеж. Като първи, които пускат завършено AI видео приложение с модел за социално споделяне, OpenAI има шанс да оформи наратива и стандартите в тази област. Ако Sora успее да премине през ранните си противоречия и продължи да радва потребителите, тя може да направи за кратките видеа това, което ChatGPT направи за разговорния AI – да го направи масов. Но ако се провали, било заради скандали с неправомерна употреба или съдебни забрани, може също така да се превърне в предупреждаваща история.

В момента ентусиазмът сред потребителите остава силен. Sora е сред водещите тенденции в магазините за приложения и социалните мрежи, докато хората се удивляват на възможностите ѝ. „Появата на Sora за Android показва колко бързо AI видео инструментите преминават от изследователските лаборатории в ежедневието“, отбелязва едно издание ^[73]. Наистина, това, което доскоро беше върхова наука, сега е нещо, с което тийнейджър може да си играе на телефона си. Тази демократизация е дълбока.

През следващите месеци следете няколко ключови развития около Sora: как OpenAI ще приложи обещаните IP контроли и монетизация за притежателите на права (ще се включат ли големите брандове или ще се въздържат?), какви нови функции или подобрения на модела ще се появят (видеа с по-висока резолюция? по-дълги клипове? генериране на видео на живо?), и как ще реагират конкурентите (ако Meta и Google пуснат стабилни алтернативи, секторът може да стане още по-интересен). Следете също за регулаторни или правни действия – например, ако някое правителство реши да ограничи приложения като Sora, докато не се въведат по-добри защити, или ако се появят допълнителни съдебни дела от други страни (музиканти? актьорски синдикати? международни регулатори).

Засега Sora на OpenAI е на върха на потребителския AI. Впечатлява потребителите, тревожи индустриалните гиганти и открива нова глава в историята на създаването на съдържание. Дали самата Sora ще стане доминиращата платформа или не, тя безспорно постави началото на AI видео революция – такава, която ще предизвика нашата креативност, нашите закони и разбирането ни за реалността в дигиталната епоха. ^[74]

Източници:

Stephen Schenck, Android Authority – „Sora най-накрая е достъпна за Android и не ви трябва покана, за да започнете да създавате“ ^[75] ^[76]
MC Tech Desk, Moneycontrol – „Приложението Sora на OpenAI вече е достъпно в Google Play за Android потребители: Всички подробности“ ^[77] ^[78] ^[79]
Стиви Бонифийлд, The Verge – „Studio Ghibli, Bandai Namco, Square Enix изискват OpenAI да спре да използва тяхното съдържание за обучение на ИИ“ ^[80] ^[81]
Крис Уелч, Bloomberg News – „OpenAI пуска приложението Sora за генериране на видео на устройства с Android“ ^[82]
Мринмай Дей, Reuters – „OpenAI ще засили контрола на собствениците на съдържание за видео приложението Sora AI, планира монетизация“ ^[83] ^[84]
Блейк Бритейн, Reuters – „OpenAI е съдена за нарушаване на търговска марка заради функцията ‘Cameo’ на Sora“ ^[85] ^[86]
Davis+Gilbert LLP (прес обобщение) – „WSJ: OpenAI иска брандовете да позволят техните маскоти в генерирани от ИИ видеа“ ^[87] ^[88]
Парми Олсън, Bloomberg Opinion – Коментар за Sora („ИИ версия на TikTok“) ^[89]
Рейчъл Мец, Bloomberg News – „OpenAI пуска социално приложение за споделяне на AI видеа от Sora“ ^[90]
Допълнителен контекст: Изявления на OpenAI в X, комуникации на японското правителство и различни анализи в технологичните новини, както е цитирано по-горе.

OpenAI Sora vs. Google Veo 2 – Which one takes the crown? 👑 Watch the comparison and decide!

Watch this video on YouTube.

References