AppLovin under beskydning: Lukker “Array” efter beskyldninger om hemmelige app-installationer

AppLovin afsluttede sin Array app-installationsplatform i 3. kvartal 2025. Virksomheden fortalte Bloomberg, at værktøjet – et “testprodukt” – blev lukket ned sidste kvartal, fordi det ikke var økonomisk bæredygtigt ^[1] ^[2].
Array gjorde det muligt for enhedsproducenter og teleselskaber (som Samsung og T-Mobile) at vise app-anbefalinger og tillade installation med ét tryk på Android-telefoner ^[3] ^[4].
Annonce-svindelsforsker Ben Edelman indsamlede omkring 200 brugerklager, der påstod, at apps dukkede op eller blev installeret på telefoner uden samtykke efter interaktion med in-app annoncer ^[5] ^[6]. Edelmans analyse af AppLovins kode pegede på skjulte instruktioner og nedtællingstimere, der kunne udløse baggrunds-downloads af apps ^[7] ^[8].
AppLovin afviser enhver hemmelig installation. Talsmænd siger, at alle downloads kræver udtrykkeligt samtykke fra brugeren, og Array var en kortvarig test, der aldrig auto-installerede apps uden brugernes godkendelse ^[9] ^[10]. T-Mobile (en Array-partner) tilføjer, at det “ikke installerer apps på kundernes enheder uden deres samtykke”, og dets pilotprogram med Array er afsluttet ^[11].
Kontroversen øger opmærksomheden på AppLovins annoncepraksis. Den amerikanske SEC har indledt en undersøgelse af virksomhedens dataindsamling og reklameaftaler ^[12] ^[13]. Tidligere i år anklagede short-seller-rapporter AppLovin for at “tvinge” apps ud via annoncer ^[14].
AppLovin fokuserer nu på sin AI-drevne Axon-annonceringsplatform (udvider sig ud over mobilspil) og e-handel. CEO Adam Foroughi siger, at AppLovin “rebrander vores kundeorienterede annonceudbud som Axon” for at vokse på web og andre markeder ^[15].

AppLovins Array-platform og nedlukning

AppLovin, et hurtigt voksende adtech-firma kendt for markedsføring af mobilspil, lukkede stille og roligt ned for Array, deres on-device app-distributionværktøj. Ifølge PocketGamer og Bloomberg bekræftede en talsmand fra AppLovin, at Array blev afviklet “sidste kvartal”, fordi produktet simpelthen ikke var økonomisk bæredygtigt ^[16] ^[17]. I praksis var Array blevet brugt af partnere som Samsung og T-Mobile til at anbefale apps til brugere og lade dem installere med et enkelt tryk ^[18] ^[19]. Tjenesten fungerede ved at forudindlæse appforslag på nye telefoner eller i annoncer, så brugerne kunne springe Play Store over. AppLovins ledelse kaldte endda Array for en betydelig indtægtskilde i de foregående måneder. Men i midten af 2025 erklærede virksomheden funktionen for en fiasko og “lukkede” platformen ned ^[20] ^[21].

Beskyldninger om uønskede appinstallationer

Kort efter nyheden om lukningen gjorde Ben Edelman, en Harvard-uddannet ad-fraud-forsker, opmærksom på en bekymrende mulighed: at Array kunne have tilladt apps at blive installeret uden tydeligt bruger-samtykke. Edelman analyserede AppLovins Android-kode og brugerindberetninger og offentliggjorde resultaterne i midten af oktober 2025. Han identificerede skjulte kodeveje, hvor et tryk på en annonce lydløst kunne aktivere telefonens “installationshjælpere” fra operatører eller enhedsproducenter og installere en app i baggrunden. Bemærkelsesværdigt fandt han kodeudsnit som en “autoInstallDelayMs”-funktion – i bund og grund en nedtælling på fem sekunder – som tilsyneladende var designet til automatisk at udløse installationer efter en annonceinteraktion ^[22].

Edelman samlede også 208 forumindlæg og klager fra Android-brugere. Disse brugere beskrev præcis det, som koden antydede: apps, der dukkede op på deres telefoner, selvom de aldrig så en normal “Installer”-knap eller eksplicit gav samtykke. Nogle sagde, at installationer skete efter, at de klikkede på eller lukkede en annonce, og enkelte hævdede endda, at apps dukkede op, selvom de aldrig rørte ved skærmen ^[23] ^[24]. En person beskrev et nedtællingstimer med et lille “X”, som, hvis det ikke blev trykket på i tide, straks installerede den annoncerede app. Selvom Edelman selv aldrig oplevede en installation på sine test-enheder, argumenterede han for, at bevisernes ensartethed overbeviste ham om effekten. Som han sagde til journalister: “Det lykkedes mig aldrig at få det til at ske for mig… Jeg har aldrig set et meteor, men jeg ved, at meteorer eksisterer gennem den videnskabelige proces… og her har jeg en videnskabelig proces, der er tilstrækkelig til at drage konklusioner” ^[25]. Hans kontante konklusion: “AppLovin placerer apps på brugeres Android-enheder uden deres samtykke.”

AppLovins svar og benægtelser

AppLovin har afvist disse påstande. Virksomheden insisterer på, at ingen app nogensinde installeres uden brugerens tilladelse. I udtalelser til medierne gentog AppLovins talspersoner, at Array blot var et eksperimentelt “testprodukt” og understregede, at “brugere aldrig får downloads med nogen af vores produkter uden eksplicit at anmode om det.” ^[26]. I interviews sagde AppLovin, at alle annoncer blot omdirigerer brugere til officielle app-butikker, hvor “brugeren giver samtykke til at downloade noget eller ej.” ^[27]. PocketGamer bemærker ligeledes virksomhedens påstand om, at de “aldrig har installeret apps uden brugerens samtykke” og at hver download sker gennem en butiksgrænseflade ^[28].

Alligevel har situationen tvunget AppLovin til at handle hurtigt. Array-teamet er blevet omplaceret, og AppLovins CFO har offentligt erkendt, at Array tidligere blev fremhævet som en vækstmotor, hvilket gør lukningen overraskende for investorer ^[29]. Virksomheden har også hyret advokater (Quinn Emanuel) til at undersøge short-seller-rapporter og anklager mod den. I en separat udvikling bekræftede AppLovin sidste måned, at de omdøber deres primære annonceplatform. CEO Adam Foroughi annoncerede navnet “Axon” for virksomhedens nye AI-drevne annonceadministrator og sagde, at AppLovin nu fokuserer på web- og e-handelsannoncering ^[30]. Dette skifte – sammen med en nylig aftale på $400M om at sælge deres spiludviklingsstudio – signalerer, at AppLovin bevæger sig væk fra nogle ældre forretningsområder.

Partnere som T-Mobile har også udtalt sig. T-Mobile siger, at de aldrig installerer apps uden samtykke: “T-Mobile installerer ikke apps på kunders enheder uden deres samtykke,” udtalte en talsmand til Adweek. De tilføjede, at det Array-baserede installationsprogram, de havde kørt, var fuldt opt-in og afsluttet i de seneste måneder ^[31]. Samsung har ikke kommenteret offentligt.

Regulatorisk granskning og branchens indvirkning

Array-kontroversen kommer midt i en bredere undersøgelse af AppLovins praksis. I begyndelsen af oktober 2025 rapporterede Reuters, at U.S. Securities and Exchange Commission undersøger, om AppLovin har overtrådt sine partneres politikker – med særligt fokus på virksomhedens dataindsamlings- og annoncemålingsmetoder ^[32] ^[33]. Denne undersøgelse udsprang angiveligt af en whistleblower-klage og en række short-seller-rapporter tidligere i 2025. Disse rapporter (fra firmaer som Fuzzy Panda, Culper og Muddy Waters) fremsatte vidtrækkende anklager – fra at stjæle data fra Meta til at “tvangsinstallere” apps via annoncer. For eksempel hævdede Culper Research, at AppLovin brugte tilladelser til “at gøre det muligt for annoncerne selv at tvangsinstallere lydløse, bagdørs-apps direkte på brugernes telefoner” ^[34]. AppLovin er ikke formelt blevet sigtet for nogen overtrædelse, men SEC’s undersøgelse og de negative overskrifter har lagt pres på virksomhedens aktie og omdømme.

På trods af uroen holder mange analytikere fast i AppLovins langsigtede fortælling. Selskabets aktiekurs er faktisk steget i 2025, hvilket afspejler den stærke omsætningsvækst (op ~77% år-over-år i Q2) og optagelsen i S&P 500-indekset. Nogle investorer siger, at nedlukningen af Array kan fjerne en potentiel compliance-risiko og give mulighed for at fokusere på AppLovins kerneannonceteknologi. I en investorbesked kommenterede Simply Wall St, at fjernelsen af Array kunne “afhjælpe risiko” og lade markedet fokusere på væksten fra AppLovins AI-drevne Axon-platform og e-handelsinitiativer ^[35] ^[36].

Hvad er det næste for AppLovin?

For offentligheden er det store spørgsmål, om uønskede app-installationer virkelig fandt sted, og i så fald, hvem der er ansvarlig. AppLovins officielle holdning er klar – alle installationer kræver en reel brugerhandling – men brugerrapporter og Edelmans kodeanalyse antyder et mere uklart billede. Ingen uafhængig myndighed har endnu verificeret en tvungen installation via Array-annoncer. I mellemtiden kan enhedsproducenter og teleselskaber stramme tilladelser eller fravælge sådanne programmer, hvis de frygter brugerprotester. Myndighederne vil sandsynligvis fortsætte med at undersøge AppLovins aftaler og kode (og måske Androids politikker) for at forhindre eventuelle “stille” installationer.

I mellemtiden går AppLovin videre. De har flyttet medarbejdere til nye projekter og promoverer Axon som fremtiden. CEO Foroughi sagde, at Axon vil bringe deres kraftfulde annoncemarkedsføringsværktøjer – som længe har tjent mobilspil – ind i en mere gennemsigtig, tværindustriel platform ^[37]. AppLovins hurtige vækst (over $2,5 mia. i omsætning) viser, hvor stor efterspørgsel der er efter deres annoncealgoritmer. Men Array-episoden understreger, at selv teknologigiganter kan møde modreaktioner, hvis kunder eller vagthunde oplever et tillidsbrud. Som en ad-tech-blog bemærkede, er AppLovins oplevelse en påmindelse om den fine grænse mellem bekvem mobilannoncering og uønskede indtrængen på forbrugerens enheder.

Kilder: Branchenyhedsrapporter og indberetninger fra Bloomberg, Reuters, PocketGamer.biz, Adweek, og investeringsforskning giver ovenstående oplysninger ^[38] ^[39] ^[40] ^[41] ^[42]. Centrale citater og data er hentet fra disse kilder og offentlige udtalelser. Hver oplysning ovenfor er linket til den oprindelige rapportering for verifikation.

AppLovin Probed by SEC Over Its Data-Collection Practices

Watch this video on YouTube.

References