Mobilchok: Apples store skifte, Samsungs S26-hemmeligheder, Googles AI Pixel & Huaweis comeback (25.–26. september 2025)

Vigtige udviklinger i et overblik

Apples produktionsskifte: Apple har flyttet al iPhone 17-produktion til Indien – et hidtil uset skift væk fra Kina – og har eksporteret iPhones fra Indien til en værdi af 7,5 milliarder dollars mellem april og juli ^[1]. De tidlige salgstal for iPhone 17 er stærke (især Pro Max-modellerne er efterspurgte), og analytikere forventer, at Apples forsendelser til Kina vil stige med ca. 11 % år-til-år i andet halvår af 2025 ^[2]. Apples nye ultratynde iPhone 17 Air viser sig overraskende robust – holdbarhedstests kalder den “den mest holdbare iPhone til dato” ^[3] – selvom Apple allerede er i gang med at rette en sjælden kamerafejl via en softwareopdatering.
Samsungs næste generation lækager & opdateringer: Insider-lækager afslører, at Samsungs kommende Galaxy S26 Ultra vil have en banebrydende M14 OLED-skærm (samme materialeteknologi som bruges i Apples nyeste iPhones) kombineret med ny CoE-teknologi for en tyndere, lysere skærm ^[4] ^[5]. En anden lækage viser en indbygget “Private Display”-tilstand, der indsnævrer synsvinkler for at forhindre nysgerrige blikke ^[6]. På softwaresiden er Samsung begyndt at udrulle Android 16-opdateringen (One UI 8.0) til nyere Galaxy-modeller før tid, og de teaser allerede One UI 8.5 med over et dusin nye AI-drevne funktioner og et iOS-lignende designløft ^[7] ^[8].

OnePlus 15

7.300 mAh

^[9]

^[10]

afslutter sit Hasselblad-partnerskab

“DetailMax”

^[11]

OPPO

professionelt kamerakit

Find X9 Pro

^[12]

^[13]

Huaweis genopblomstring og HarmonyOS’ fremgang: Rygter svirrer om, at Huaweis næste flagskib Mate 80-serie vil inkludere en ultratynd “Mate 80 Air”-model for at udfordre Apples iPhone Air ^[14] ^[15]. Denne Huawei “Air”-variant forventes at blive kun eSIM (ingen fysisk SIM-bakke) og bruge et innovativt mikrofluid-kølesystem (en lille væskepumpe i stedet for en blæser) for at holde den slanke enhed kølig ^[16]. I Kina fortsætter Huaweis egenudviklede HarmonyOS-mobiloperativsystem (nu i version 5) med at vokse – det er nu installeret på 17 millioner enheder og har opnået 17% af det kinesiske smartphone OS-marked i 2. kvartal 2025, hvilket lige akkurat overgår Apples iOS med 16% ^[17] ^[18]. “Huawei har allerede opbygget et økosystem, der er helt uafhængigt af USA,” udtalte en højtstående Huawei-chef for nylig, da virksomhedens software- og chipset-indsats sigter mod at omgå amerikanske teknologisanktioner ^[19]. Huawei har faktisk generobret førstepladsen som smartphone-leverandør i Kina i dette kvartal, og deres nye Kirin 9020-chip (debuterede i en flagskibs-foldbar) markerer et comeback til 5G-kapacitet uden amerikanske komponenter ^[20].
Foldables & premium trends: The HONOR Magic V Flip 2 blev lanceret i Kina og forener haute couture med high tech: en begrænset “Professor Jimmy Choo” udgave pryder flip-telefonens formfaktor, men under overfladen har den et rekordstort 5.500 mAh batteri – det største nogensinde i en flip-style foldable – og et 200 MP hovedkamera, endnu en første for en flip-telefon ^[21] ^[22]. Nye markedsdata viser, at foldbare telefoner boomer i Kina og begynder at vinde frem globalt: Huawei fører nu global foldable markedet med 48% andel af foldables sendt i H1 2025, og overhaler Samsung (20% andel), da kinesiske OEM’er hurtigt har innoveret kategorien ^[23] ^[24]. Når det er sagt, udgør foldables stadig kun ~1% af det samlede smartphone-salg, og forbliver et niche- (om end meget profitabelt) segment, primært for premiumkøbere ^[25]. Den fortsatte premiumization af markedet er tydelig – selvom enhedsmængderne stiger med ~1%, forventes den gennemsnitlige salgspris for smartphones at stige med ~5% i år, hvor leverandører fokuserer på high-end modeller, store kampagner og finansieringstilbud for at lokke forbrugerne til at opgradere ^[26].
Forretnings- og netværksflytninger: Apples aggressive produktionsskifte til Indien er en del af en bredere strategi for at diversificere forsyningskæder og afbøde geopolitiske risici ^[27] ^[28]. Ved at sprede produktionen over Indien (nu en stor eksportør af iPhones) og andre regioner, sigter Apple mod at beskytte sig mod potentielle amerikansk-kinesiske toldtariffer og sikre stabilitet. I telekomverdenen gik fusionen mellem Vodafone og Three i Storbritannien videre med en stor 5G-udrulningsplan til 11 milliarder pund: det samlede selskab valgte Ericsson og Nokia (ikke kinesiske leverandører) som primære netværksleverandører, et skridt der blev annonceret i denne uge med løfter om at bygge “Storbritanniens bedste 5G-netværk” i hurtigt tempo ^[29]. Og på det regulatoriske område signalerede den amerikanske FCC planer om at lempe reglerne for placering af 5G-master (overrider nogle miljøvurderinger) for at fremskynde dækningen i landområder – et forslag, der møder kritik fra miljøgrupper, men som støttes af branchen, der ønsker hurtigere 5G-udrulning (debatten om dette pågår pr. 26. september).
Analytikerindsigter og -udsigter: På trods af økonomiske modvinde er smartphonemarkedet endelig ved at stabilisere sig. IDC forudser nu en beskeden 1% vækst i de globale smartphoneforsendelser i 2025 (til 1,24 milliarder enheder), en lille opjustering fra tidligere prognoser, drevet primært af en forventet stigning på 3,9% i iPhone (iOS)-salget i år ^[30] ^[31]. “Selvom toldvolatilitet fortsat skaber usikkerhed, er det for nu blot baggrundsstøj… OEM’er skal fremme diversificering for at sikre, at de kan opfylde den sunde efterspørgsel på de fleste markeder,” siger IDC’s Nabila Popal og bemærker, at stærk vækst i 2025 i USA (+3,6% YoY), Mellemøsten (+6,5%) og Indien/SEA vil opveje et forventet fald på 1% i Kina ^[32] ^[33]. Producenterne fokuserer på værdi frem for volumen – med fokus på premium-enheder (med funktioner som GenAI og foldables), der kan opnå højere priser ^[34]. Over 370 millioner smartphones med generative AI-funktioner forventes at blive sendt i 2025 (omkring 30% af alle telefoner), et tal der forventes at vokse til 70% af enhederne i 2029, efterhånden som AI på enheden bliver en “must-have”-funktion, selv på mellemklasse-telefoner ^[35]. Foldbare telefoner modnes imens hurtigt: “De hardware- og softwarefremskridt, vi har set i de seneste foldbare lanceringer… indikerer, at den foldbare kategori er ved at nedbryde barriererne for mainstream-adoption,” bemærker IDC’s Francisco Jeronimo ^[36]. IDC forudsiger, at foldable-forsendelser vil vokse med +6% i 2025 (op fra +4% i 2024) og accelerere yderligere i 2026–27 ^[37]. Ved at adressere holdbarheds- og prisudfordringer står foldables til at vinde mere indpas – men selv i 2027 forventes de at udgøre under 3% af markedet, hvilket understreger, at traditionelle smartphones vil forblive dominerende i den overskuelige fremtid ^[38]

Apples store træk: “Made in India” iPhones & rekordefterspørgsel

Apples nyeste iPhone 17-serie slår ikke kun salgsrekorder, men omskriver også Apples produktionsstrategi. For første gang bliver alle nye iPhones produceret uden for Kina – primært i Indien. Hvad brancheeksperter kalder et “historisk skifte”, har Apple markant udvidet iPhone-produktionen i Indien på tværs af fem fabrikker for at mindske afhængigheden af Kina midt i geopolitiske spændinger ^[39]. Mellem april og juli eksporterede Indien iPhones for 7,5 milliarder dollars, næsten halvdelen af værdien af Apples eksport i det foregående fulde år ^[40]. En nylig analyse fra Canalys viste endda, at Indien har overhalet Kina som den førende eksportør af smartphones til USA. ^[41]. Denne diversificeringsstrategi har to formål: at afdække mod handelsrisici mellem USA og Kina (CEO Tim Cook skulle angiveligt have lovet investeringer for 600 milliarder dollars i USA for at sikre toldfritagelser på Indien-producerede enheder) og at øge robustheden i Apples forsyningskæde ^[42]. “Ved at sprede sin forsyningskæde sigter Apple mod at mindske potentielle amerikanske toldsatser på Kina-producerede enheder og sikre stabilitet,” bemærker MacRumors med henvisning til Apples bestræbelser på at imødekomme amerikanske myndigheder, mens produktionen holdes i gang ^[43].

På efterspørgselssiden nyder Apple en varm modtagelse for iPhone 17 – især i Kina, som er blevet en afgørende slagmark mod lokale rivaler. På lanceringsdagen (19. september) i Beijing var der hundredvis af kunder i kø ved den største Apple Store ^[44]. Online overgik den første iPhone 17-forudbestillingsbølge i Kina sidste års iPhone 16-salg på lanceringsdagen inden for ét minut, hvilket kortvarigt fik e-handelswebsites til at gå ned ^[45]. Alle afhentningstider for 17 Pro Max (topmodellen) i Shanghai blev udsolgt på 20 minutter, og Apples nye 256GB basis-iPhone 17 (med dobbelt så meget lagerplads som sidste års basismodel) blev den bedst sælgende i serien ^[46] ^[47]. “Jeg kan virkelig godt lide 17’erens redesign… Air-modellen ser også godt ud, men Pro Max giver længere batteritid,” fortalte en kunde fra Beijing til Reuters i køen på lanceringsdagen ^[48]. Analytikere siger, at iPhone 17-seriens kombination af designopgraderinger og funktioner (f.eks. lysere, mere ridsefaste skærme og forbedrede kameraer ^[49]) kan give Apple et afgørende løft i Kina. Omdia-senioranalytiker Chiew Le Xuan forudser, at iPhone-forsendelserne i Kina vil stige med 11% år-til-år i anden halvdel af 2025 takket være iPhone 17, hvilket bidrager til en forventet vækst på +5% i Apples globale enhedssalg for året ^[50]. Dette er en positiv tendens for Apple, som tidligere i Q3 oplevede et fald i Kina-forsendelserne midt i hård konkurrence fra Huawei og Xiaomi ^[51]. Det har ikke været helt fejlfrit for Apples nyeste enheder. De første brugere opdagede en mærkelig kamerafejl på iPhone 17 Pro og den nye ultralette iPhone Air: Når man tog billeder under visse ekstremt lyse LED-scene-lys (som til koncerter), kunne billederne vise sorte pletter eller krøllede artefakter ^[52]. Apple anerkendte fejlen, kaldte det en “meget sjælden hændelse” og sagde, at de har “identificeret en løsning”, som vil blive udsendt i en kommende iOS-opdatering ^[53]. En anden mindre kontrovers, kaldet “Scratchgate”, opstod på sociale medier, efter nogle brugere fandt ud af, at den anodiserede aluminiumsramme på de nye iPhone 17-modeller (Apple gik fra sidste års titanium tilbage til 7000-serie aluminium) fik ridser ret let, selv fra MagSafe-opladerens ringe eller nøgler i en lomme. En anmelder bemærkede en synlig cirkulær ridse på bagsiden af en iPhone 17 efter blot et par dage på en MagSafe-dock ^[54]. Som svar udtalte Apple, at 17-serien er “lige så holdbar som tidligere modeller” – virksomheden siger, at de i år valgte aluminium for dets styrke i forhold til vægt, og interne tests opfylder de samme holdbarhedsstandarder ^[55] ^[56]. Faktisk overlevede i en nu viral JerryRigEverything stress-test-video iPhone 17 Airs utroligt slanke chassis bøjninger og ridser uden katastrofale skader, hvilket tilsyneladende bekræfter Apples påstand om, at det er den stærkeste iPhone til dato ^[57] ^[58]. Derudover fandt en iFixit-adskillelse, at iPhone Air er overraskende reparerbar for en Apple-enhed – nøglekomponenter som batteri og skærm er mere tilgængelige end i tidligere design ^[59]. Det ser ud til, at Apple har formået at gøre 17-serien både slankere og en smule nemmere at servicere, hvilket imødekommer en almindelig kritik. Alt i alt signalerer Apples september-tiltag et langsigtet strategisk skifte. Virksomheden er ved at satse endnu mere på high-end iPhones (iPhone 17 Pro Max med sit 5× periskop-zoom og ProMotion 120Hz-skærm forventes at blive den bedst sælgende model næste år ^[60]) og omstrukturerer samtidig sin globale produktionsstruktur for at reducere risikoen. Med Indien nu som et reelt iPhone-produktionsknudepunkt og den kinesiske efterspørgsel stigende trods lokal konkurrence, går Apple ind i årets sidste kvartal med momentum. Investorerne har bemærket det: Apples aktie steg ~4% i denne uge og indhentede sine tidligere tab for 2025, efter rapporter om stærkere end forventet efterspørgsel på iPhone 17 ^[61]. De virkelige prøver fremover bliver, om Apple kan opretholde dette salgstempo (især hvis verdensøkonomien forbliver træg), og om forsyningskæden kan levere nok enheder uden problemer – men for nu rider Cupertino på bølgen af en rekordlancering og en dristig ny produktionsstrategi.

Samsung: Lækager antyder innovationer i S26 Ultra, mens One UI bliver smartere

Samsung har måske ikke haft en stor telefonlancering i denne uge, men rygtebørsen kører på højtryk om dens næste flagskib – og Samsung benyttede lejligheden til at rulle nogle store softwareopdateringer ud. Flere lækager om den kommende Galaxy S26-serie ramte nettet og tegnede et billede af en Galaxy S26 Ultra, der vil hæve niveauet markant inden for skærmteknologi og privatlivsfunktioner. Ifølge branchekilder (via ETNews i Korea) vil Galaxy S26 Ultra tage i brug et helt nyt OLED-panel lavet med Samsungs M14-materiale – den samme avancerede generation af OLED, som Apple bruger til iPhone 17’s skærme ^[62] ^[63]. Dette M14 OLED, kombineret med en teknologi kaldet CoE (color-filter-on-encapsulation), vil gøre det muligt for S26 Ultra’s skærm at være både lysere og mere energieffektiv samtidig med at den er tyndere. CoE eliminerer i bund og grund behovet for et traditionelt polarisatorlag ved at integrere det i den tynde film, hvilket forbedrer lysudbyttet og reducerer tykkelsen ^[64] ^[65]. Resultatet, siger lækkere, er forbedret “lyseffektivitet” – altså en lysere skærm med potentielt bedre batterilevetid – og en enhed, der kan være en smule slankere end sin forgænger. Hvis det er sandt, vil det være et betydeligt spring; ved at bruge M14 OLED plus CoE kan Samsung Display (panelproducenten) overgå lysstyrken på de nuværende iPhones og Pixels, som angiveligt allerede bruger M14-materiale, men endnu ikke CoE-teknologi. Til sammenligning rammer de lyseste telefonskærme (Pixel 10 Pro-serien) 3.300 nits, mens Samsungs nuværende Galaxy S25 Ultra topper omkring 2.600 nits ^[66] ^[67]. S26 Ultra kan måske lukke det hul eller overgå det, hvilket vil give endnu bedre synlighed udendørs.

En anden innovativ funktion, der er blevet set i Samsungs kode, er noget kaldet “Private Display” eller “Smart Privacy Display”. Den kendte lækagekilde IceUniverse postede, at One UI 8.5 (Samsungs software under udvikling) indeholder en knap til en privatskærmstilstand, kaldet “Flex Magic Pixel.” Når den aktiveres, begrænser den skærmens synsvinkler, så alle, der ikke ser direkte på telefonen, ser et forvrænget eller dæmpet billede ^[68]. En demovideo viser tilsyneladende, at fra siden ser Galaxy-skærmen sort ud, men forfra er den tydelig ^[69]. Med andre ord fungerer det som et indbygget privatlivsfilter – meget nyttigt, hvis du skal tjekke følsomme oplysninger på din telefon offentligt. Implementeringen ser ud til at involvere AI-styret pixelmodulation (deraf navnet Magic Pixel), og IceUniverse bemærkede, at det tilsyneladende er “switchable”, hvilket antyder, at brugerne nemt kan slå det til eller fra ^[70]. Det er uklart, om dette udelukkende er en softwarefunktion (der udnytter OLED’ens kontrol over synsvinkler) eller om det kræver speciel hardware. Bemærkelsesværdigt er det, at lækket ikke bekræftede, om denne privatskærm er eksklusiv for S26 Ultra eller vil komme til andre modeller, men den blev nævnt sammen med One UI 8.5, hvilket antyder, at den måske får debut på S26-serien (tidligt næste år) med mulighed for bredere udrulning.

Når vi taler om One UI 8.5, gør Samsung sig tydeligvis klar til en markant opdatering oven på Android 16. Selvom S26-telefonerne først forventes i begyndelsen af 2026, dukker Samsungs softwarelækager allerede op nu. Ifølge forskellige rapporter (herunder en gennemgang fra Android Authority og 9to5Google) handler One UI 8.5 om AI og finpudsning. Mindst fire nye AI-centrerede funktioner er under udvikling: Meeting Assistant (realtidsoversættelse af mødesamtaler og præsentationer), Touch Assistant (som bruger AI OCR til at analysere tekst på skærmen og hjælpe med at fremskynde læsning eller interaktioner), Smart Clipboard (som vil foreslå handlinger, når du kopierer tekst – såsom oversættelse, opsummering eller deling – ved hjælp af AI på enheden), og Social AI Composer (som kan udarbejde opslag på sociale medier eller endda kundeanmeldelser for dig baseret på et billede eller en kontekst, du giver) ^[71] ^[72]. Grundlæggende tilfører Samsung AI-hjælpere overalt i brugerfladen for at gøre telefonen mere proaktiv. En lækage antyder endda, at Samsung ikke kun vil integrere sin egen AI, men potentielt flere AI-agenter: kode i One UI 8.5 henviser til understøttelse af Googles kommende Gemini AI, Samsungs egen Gauss AI (fra deres forskningsafdeling), og endda den populære tredjeparts Perplexity AI, alle tilgængelige via en ny “AI quick access”-genvej på startskærmen ^[73] ^[74]. Det kan betyde, at brugere får mulighed for at vælge eller bruge forskellige AI-modeller til forskellige opgaver – en ambitiøs tilgang til “AI overalt.” Derudover rygtes det, at One UI 8.5 vil bringe en visuel opfriskning inspireret af iOS: lækkede skærmbilleder viser et mere “glassy” design med afrundede, gennemsigtige elementer (nogle kalder det en “Liquid Glass”-effekt, der ligner iOS 17), en redesignet Settings-app med større overskrifter og søgefelt i bunden, samt opdaterede standardapps med renere layout ^[75] ^[76]. Selv Samsungs opkalds-/telefonapp får angiveligt en overhaling (fanebaseret brugerflade i en pilleformet menu og live transskribering af telefonsvarer svarende til Apples) ^[77] ^[78].

Mens disse funktioner er på vej, udsendte Samsung dog noget håndgribeligt i denne uge: den stabile udgivelse af Android 16 (One UI 8.0) til nogle enheder. Til glæde for sine fans begyndte Samsung officielt at udrulle One UI 8.0 til de nyeste Galaxy Z Fold 6 og Z Flip 6 den 21. september, hvilket er tidligere end mange havde forventet ^[79]. Opdateringen ramte først brugere i Sydkorea og udvides nu globalt, og bringer Android 16’s nye privatlivs- og personaliseringsfunktioner sammen med Samsungs egne tilføjelser (selvom One UI 8.0 i sig selv var en beskeden opdatering designmæssigt). Samsungs changelog fremhævede et par sjove justeringer: en AI-drevet “Best Face”-funktion i kameraet, der hjælper med at vælge det bedste gruppebillede ved at analysere alles ansigtsudtryk ^[80], forbedret tilpasning i Baggrund & Stil-menuen, og bedre integration af Samsungs AI-stemmeassistent i hele brugerfladen ^[81] ^[82]. Bemærkelsesværdigt lover Samsung nu længere support – Galaxy S25 og nyere vil få 4 OS-opdateringer og 5 års sikkerhedsopdateringer, hvilket matcher Googles politik og understreger, hvor vigtig lang levetid er blevet i premium-segmentet (Samsung overgik endda nogle konkurrenter ved at inkludere visse mellemklasse-telefoner i denne udvidede support).

Alle disse tiltag viser, at Samsung satser endnu mere på banebrydende teknologi og brugeroplevelse for at fastholde sin Android-førende position. De lækkede specifikationer/innovationer for Galaxy S26 Ultra – en topmoderne skærm og en unik privatlivsfunktion – indikerer, at Samsung ønsker at genvinde hæderstitlen for bedste skærm og måske henvende sig til erhvervsbrugere med behov for privatliv. Samtidig viser de aggressive softwareopdateringer og AI-integrationer, at Samsung ikke venter på at integrere generativ AI i dagligdags brug af telefonen; de kappes med Google (og kinesiske producenter som Xiaomis HyperOS) om at tilbyde den “smarteste” brugerflade. Hvis bare halvdelen af disse lækager holder stik, kan Galaxy-brugere allerede i begyndelsen af 2026 have telefoner med smalstrålede private skærme og et udvalg af AI-assistenter lige ved hånden – funktioner, der næsten lyder futuristiske. Indtil videre kan Samsung-fans nyde Android 16 og spekulere, mens flere detaljer drypper ud. Med One UI 8.5, der sandsynligvis lanceres sammen med S26, har Samsung omkring 3–4 måneder til at finjustere disse tilføjelser. Smartphone-AI-krigen er tydeligvis ved at tage fart, og Samsung vil sikre sig, at de ikke bliver efterladt. Som en Samsung-chef for nylig udtrykte det: “avanceret og personlig AI [vil være] i brugernes dagligdag, og tager endnu et skridt mod AI-demokratisering” ^[83] – en udtalelse, der kom, da Samsungs Newsroom annoncerede udrulningen af One UI 8 med AI-funktioner. Kort sagt: Forvent, at din Galaxy bliver meget “klogere” og mere sikker i de kommende måneder.

Google & Android: Pixel omfavner AI, første foldbare på vej

Mens Apple og Samsung dominerede hardware-overskrifterne, havde Google stille og roligt en transformerende måned, der stadig giver genlyd i branchen. I slutningen af august præsenterede Google Pixel 10-serien, og nyhederne fra det lanceringsevent er stadig friske her sidst i september: Google satser alt på AI-centrerede funktioner og udvidet software-support for at få Pixel-telefonerne til at skille sig ud. Alle Pixel 10-modeller – fra den almindelige Pixel 10 til Pixel 10 Pro XL – drives af Googles nye Tensor G5-chip, som inkluderer AI-hardware direkte på enheden til at køre Googles “Gemini”-AI-modeller direkte på telefonen ^[84] ^[85]. Dette muliggør en række nye funktioner, der er begyndt at rulle ud til brugerne i denne uge:

“Magic Cue”: en AI-hjælper, der intelligent popper op med information og handlingsforslag baseret på kontekst ^[86]. For eksempel, hvis du ringer til et flyselskab, kan Magic Cue automatisk vise dine flyoplysninger, eller hvis en ven skriver og beder om et billede af din hund, kan assistenten fremhæve de seneste hundebilleder – lidt som en proaktiv Google Assistant på steroider.

transskribere en realtids telefonsvarer

lade Googles AI bede den, der ringer, om flere detaljer

^[87]

Pixel AI stemme- og billedfunktioner: Pixel 10 kan lave stemmeoversættelse i realtid under opkald på flere sprog, og bemærkelsesværdigt forsøger den at gengive oversættelserne i hver talers egen stemmetone ^[88]. Googles demo viste en samtale mellem engelske og franske talere, hvor Pixel oversatte hver side i en stemme, der efterlignede den oprindelige taler – et klart skridt videre end monotone oversætterstemmer. På billedfronten introducerede Google “Camera Coach” (en AI-tutor, der giver dig tips i søgeren – f.eks. “rens linsen” eller “prøv en lavere vinkel for bedre lys” – for at hjælpe dig med at tage bedre billeder) ^[89], “Auto Best Take” som tager en serie på op til 150 billeder og automatisk vælger det bedste gruppefoto, hvor alles øjne er åbne og smilende ^[90], og “Magic Editor / Add Me”-forbedringer, der ikke kun lader dig fjerne uønskede objekter, men endda tilføje dig selv til et billede ved hjælp af AI, hvis du var den, der tog det (en opgradering af sidste års Magic Eraser og det eksperimentelle selfie-tilføjelsesværktøj) ^[91].
On-device Generative AI (“Gemini Nano”): Måske det mest dristige træk – Pixel 10 leveres med Gemini Nano, en nedskaleret version af Googles kommende store AI-model, der kører lokalt. Dette driver funktioner som samtalebaseret billedredigering i Google Fotos (du kan bogstaveligt talt sige til din telefon “gør himlen mere blå og fjern turisterne i baggrunden”, og den gør det) ^[92] og NotebookLM-integration, som kan tage dine skærmbilleder eller transskriptioner og lade en AI-chatbot analysere dem, som var det din personlige forskningsassistent ^[93]. Google udnytter tydeligvis sin AI-forskningsstyrke til at gøre Pixel-telefoner til et udstillingsvindue for, hvad AI kan gøre uden skyen. Og bemærkelsesværdigt, i modsætning til nogle konkurrenter, forsøger Google ikke at sælge dette som et tilkøb – det er indbygget i enhedens pris.

Sammen med disse softwarefunktioner gjorde Google et stort indtryk med sin opdateringspolitik: alle Pixel 10-enheder vil få 7 års OS-opgraderinger og sikkerhedsopdateringer ^[94]. Dette er en brancheførende forpligtelse (selv bedre end Apples typiske ~5 års iOS-support). Det betyder, at en Pixel 10 købt i 2025 stadig vil få nye funktioner og Android-versioner helt frem til 2032. Googles mål er tydeligvis at forsikre købere om, at Pixels kan være langsigtede investeringer og ikke engangsgadgets. Denne udvidede support hænger sandsynligvis også sammen med Googles satsning på visse markeder (som erhvervsliv og offentlige myndigheder), hvor lang support er et krav.

Nu, på hardware-fronten er Googles Pixel 10 og Pixel 10 Pro/Pro XL i sig selv solide flagskibstelefoner (6,3–6,8″ OLED-skærme, op til 3.300 nit lysstyrke, fremragende kameraer osv.), men den mere spændende hardware-nyhed er det, Google teasede sammen med dem: deres førsteparts foldable, Pixel 10 Pro Fold. Google udgav godt nok en Pixel Fold i 2023, men det var en bog-stil foldable (åbner som en lille tablet). Pixel 10 Pro Fold, derimod, rygtes at være en clamshell “flip”-stil enhed – reelt Googles svar på Galaxy Z Flip. Ved Pixel-lanceringseventet gav Google et kort smugkig: enheden har en stor indvendig skærm (omkring 7 tommer udfoldet, ifølge lækager) og bemærkelsesværdigt ingen SIM-bakke, hvilket indikerer, at den vil være kun eSIM på markeder som USA ^[95]. At Google følger Apples eSIM-only-strategi (Apple gjorde det med US iPhone 14 og udvidede med iPhone 15 internationalt) antyder, at eSIM er ved at blive mainstream for premium-telefoner. Pixel 10 Pro Fold vil også være blandt de første telefoner, der lanceres med Android 16 fra start (da den forventes at blive sendt i oktober). Vi har endnu ikke alle specifikationer, men forventningerne er en Tensor G5-chip, en 120Hz OLED fleksibel skærm og måske nogle Pixel-perfekte kameraer (dog sandsynligvis ikke så mange som på den flade Pixel 10 Pro pga. pladsmangel). Googles positionering ser ud til at være, at AI plus nye formfaktorer = Androids fremtid. I et sjovt twist på forbindelsesfronten bekræftede Google, at Pixel 10-serien er de første telefoner, der kan forbinde direkte til satellitinternet via SpaceX’s Starlink i partnerskab med T-Mobile ^[96] ^[97]. Mens Apple introducerede nød-SOS-sms via satellit sidste år, går Google et skridt videre: Pixel 10’erne vil kunne bruge satellitforbindelsen til basal data – tænk at sende Maps-koordinater eller simple beskeder, når du har slet ingen mobilsignal. T-Mobile og SpaceX har arbejdet på dette “satellit-LTE”-koncept, og Pixel 10 er reelt “klar” til det, når Starlinks næste generations satellitter går i luften. Det understreger Googles softwarekompetencer – de byggede muligheden ind tidligt.

Alt i alt fremhæver Googles nyheder, hvordan software og AI nu er nøglefaktorer i kapløbet om mobilmarkedet. Pixel-serien, som har omkring 3% markedsandel globalt, vil ikke flytte volumen som en iPhone eller Galaxy. Men Pixels baner ofte vejen for funktioner, der senere bliver standard i Android. For eksempel har Googles Call Screen og foto-AI-tricks fået andre (Samsung, Xiaomi) til at tage lignende idéer til sig. Med Pixel 10 leverer Google næsten mere end forventet på AI-funktioner, som for at markere, at “det er dette, Android kan, når Google kontrollerer hele stakken.” Løftet om 7 års opdateringer lægger også pres på Samsung og andre for at forlænge deres support (hvilket, som nævnt, Samsung har øget til 5 år på nogle enheder). På kort sigt har anmeldelser af Pixel 10 været positive omkring de nye AI-tilføjelser, selvom nogle funktioner (som stemmeoversættelse) stadig udrulles via softwareopdateringer. En potentiel udfordring: en lille opdatering efter lanceringen i slutningen af september deaktiverede faktisk en ny Pixel 10 AI-funktion (“Assistant with Bard” i launcheren) på grund af en fejl, hvilket viser, at banebrydende AI kan have nogle begyndervanskeligheder ^[98]. Google siger, at de vil genaktivere den, når problemet er løst. Ikke desto mindre udforsker Pixel-ejere i denne uge alt fra at lade AI skrive beskeder i bestemte toner til at lade telefonen opsummere lange artikler højt. Efterhånden som AI bliver en fællesnævner på tværs af mærker (se Samsungs planer, Xiaomis HyperOS AI osv.), forsøger Google at bevare en fordel ved at være bedst til AI.

Fremadrettet er Googles umiddelbare fokus lanceringen af Pixel 10 Pro Fold (planlagt til 4. oktober 2025 ifølge invitationer). Det vil tilføje endnu en spiller på markedet for foldbare telefoner – og givet Googles kontrol over Android, forventer vi nogle smarte, foldbare-specifikke softwarefunktioner. Android 14 (sidste år) og Android 15 tilføjede forbedret understøttelse af foldbare skærme; med Android 16 har Google sandsynligvis endnu mere til kontinuitet på store skærme og måske integration af Gemini AI med multitasking på en tablet-skærm-telefon. Hvis Pixel 10 Pro Fold kan imponere (og måske underbyde Samsung på pris), kan det skubbe foldbare Android-telefoner længere ind i mainstream. Selv Microsofts Surface Duo-team (som blev opløst efter Panos Panays afgang) er ude, og Google ser ud til at tage stafetten op for at vise, hvad en ren Android-foldbar kan gøre. Kombiner det med Pixel Watch 4 og de nye Pixel Buds, der er annonceret, og Google har nu et omfattende økosystem – noget de har arbejdet hen imod for bedre at kunne konkurrere med Apples integrerede tilgang.

Sammenfattende, for Google og Android: AI er navnet på spillet. Som en overskrift udtrykte det, forvandlede Google lanceringen af Pixel 10 til “9 måder AI gør Pixel mere hjælpsom” ^[99]. Fra brugerdefinerede AI-baggrunde til at lade dig tale med en AI om din dag (den nye Pixel Journal-app giver skriveforslag og mentale sundhedstjek ved hjælp af AI ^[100]), tilfører Google lidt “smart” til hver interaktion. Og med konkurrenter som Samsung og Xiaomi, der følger trop, udvikler Android sig som helhed til en AI-forstærket platform. Vinderne i dette bliver forbrugerne – forudsat at disse funktioner viser sig at være mere end blot gimmicks. At dømme ud fra de første brugeranmeldelser (f.eks. mange elsker bekvemmeligheden ved Magic Cue og opkaldstransskribering), er vi ved begyndelsen af en ny æra, hvor smartphones virkelig er smarte, forudser behov og indgår i dialog med os. Googles satsning er, at de kan lede denne æra – og Pixel 10 er deres bevis på konceptet.

Xiaomi, OnePlus & andre: Modige designs og kamerainnovationer

Kinas førende producenter skabte masser af nyheder omkring 25.–26. september, fra Xiaomis store produktpræsentation til OnePlus og OPPO, der vækkede begejstring hos fotoentusiaster.

Xiaomi afholdt et stort lanceringsarrangement i Kina den 25. september for at afsløre den nye Xiaomi 17-serie og dens nyeste software. Hovedattraktionen var Xiaomi 17 Pro og 17 Pro Max, som introducerer et markant designelement, som Xiaomi kalder “Magic Back Screen.” I bund og grund har Pro-modellerne en stor sekundær AMOLED-skærm på bagsiden af telefonen, der omgiver kameraøen ^[101]. Dette er ikke et lille notifikationsvindue som på 2021’s Mi 11 Ultra; det er et betydeligt panel, der dækker en stor del af bagsiden. Xiaomis teasere (og en live-demo-video på Weibo) viste, at denne bagskærm kan køre app-widgets som et stopur, musikstyring og indgående opkaldsalarmer – så du kan tjekke information med et hurtigt blik uden at vende telefonen om ^[102]. Du kan også bruge den som en søger til selfies med bagkameraerne ^[103], hvilket effektivt lader dig tage superhøjkvalitets-selfies med hovedkameraet på 50 MP og se dig selv på bagskærmen. Det er som et indbygget spejl/skærm til kameraet – en idé, der tidligere er blevet afprøvet i mindre skala af Meizu og Xiaomis egne ultra-telefoner, men Xiaomi går nu meget større til værks. Lækkede billeder og Xiaomis officielle gengivelser antyder, at bagskærmen dækker næsten hele den øverste halvdel af telefonens bagside og giver rigelig plads til notifikationer, brugerdefinerede baggrunde eller endda fulde apps (selvom Xiaomi ikke har bekræftet, om den kan køre alle apps eller kun specifikke funktioner). Dette dristige design er en del af Xiaomis strategi for at differentiere sine flagskibe på et overfyldt marked: en Xiaomi 17 Pro Max med en fuldt funktionel bagskærm skiller sig bestemt ud blandt de andre modeller.

Under motorhjelmen bekræftede Xiaomi, at 17-serien vil være blandt de første med Qualcomm’s Snapdragon 8 Gen 5 chipset (formentlig officielt annonceret af Qualcomm i oktober). Faktisk viser en tidlig Geekbench-liste, at Xiaomi 17 Pro kører med en Snapdragon 8 Gen 5 og 16GB RAM ^[104] – den er lynhurtig, selvom det er interessant, at resultaterne var en smule lavere end MediaTeks kommende Dimensity 9500 i en rivaliserende telefon, hvilket antyder, at tidlig softwareoptimering kan være nødvendig ^[105]. Bortset fra ydeevnen lægger Xiaomi stor vægt på softwareoplevelsen i denne generation. Ved eventet lancerede de officielt HyperOS 3, den nyeste version af Xiaomis eget styresystem (som erstatter MIUI globalt). HyperOS 3 er bygget på Android 16, og Xiaomi præsenterede det som et “universelt OS” til telefoner, tablets og IoT-enheder. Opdateringen bringer en række nye funktioner:

En funktion kaldet “HyperIsland” – en tydelig hyldest til Apples Dynamic Island – som er en dynamisk notifikationsboble/mini-widget, der dukker op omkring punch-hole kameraudskæringen til ting som musikafspilning, timere eller indgående opkald ^[106]. Xiaomis implementering blev demonstreret med to små pilleformer, der kan udvides, byttes eller trykkes på – for eksempel vises opladningsstatus eller en opdatering fra en taxa-app øverst på skærmen uden at afbryde din nuværende app ^[107].
Dybintegration af AI (HyperAI): HyperOS 3 inkluderer generative AI-funktioner på tværs af systemet. Xiaomi fremviste en AI-stemmeassistent, der kan opsummere indhold på skærmen, en AI-drevet skribent, der kan justere din skrivestil eller tone på kommando, og en AI-billedskaber, der kan forvandle stillbilleder til animerede baggrunde ^[108] ^[109]. For eksempel kan du kopiere noget tekst, og det nye Smart Clipboard vil tilbyde at oversætte eller opsummere det automatisk – meget lig Samsungs kommende funktion, hvilket indikerer, at dette er en bredere tendens ^[110].
HyperOS til IoT: Xiaomi udvider HyperOS ud over telefoner – deres event afslørede også Xiaomi Watch S4 og Smart Band 10, som kører en tilpasset HyperOS-version. Idéen er et sømløst forbundet økosystem (ikke ulig Huaweis HarmonyOS-tilgang). Telefoner kan dele apps og tjenester med wearables og endda Xiaomi smart home-enheder via HyperOS.

Bemærkelsesværdigt annoncerede Xiaomi, at HyperOS 3 vil blive rullet ud globalt fra slutningen af oktober 2025, og vil nå dusinvis af modeller i begyndelsen af 2026 ^[111]. Det betyder, at Xiaomi 13/14/15-serierne og mange Redmi/Poco-enheder verden over snart får en forsmag på det nye UI. Tidlige hands-on-rapporter roser HyperOS 3’s elegante design – det har stadig MIUI’s tilpasningsmuligheder, men med et renere udtryk og hurtigere animationer, plus de nye AI-funktioner. Xiaomi sigter tydeligvis efter at lukke softwaregabet til Apple og Samsung ved at tilbyde et OS, der føles smart og sammenhængende på tværs af enhedstyper.

Skifter vi fokus til OnePlus og OPPO – to mærker under BBK Electronics-paraplyen – ser vi et fokus på kamerainnovation og forfinelse af flagskibsformlen:

, den kommende OnePlus 15

flad 6,7-tommer skærm med 165Hz

^[112]

mere firkantet, kantet ramme

afslutter OnePlus sit 3-årige partnerskab med Hasselblad

^[113]

“DetailMax Engine.”

^[114]

7.300 mAh batteri

^[115]

^[116]

IP68-vandafvisende

^[117]

OPPO

Find X9-serie

Find X9 Pro lanceres med et valgfrit Hasselblad Camera Kit

^[118]

^[119]

magnetisk påsætteligt kameragreb og linsemodul

ekstern linse fra Hasselblad

forlænger sandsynligvis telefonens telefotoevne

200mm ækvivalent

^[120]

magnetisk for nemmere brug

^[121]

modulære

^[122]

OnePlus, der fokuserer på intern kamerabehandling, og OPPO, der fokuserer på ekstern kamerahardware

Ud over disse havde HONOR (udskilt fra Huawei) og Vivo også bemærkelsesværdige udviklinger: Honors iøjnefaldende Magic V Flip 2, som vi diskuterede, og Vivo forbereder sin X100-serie og var en del af en bemærkelsesværdig statistik – Vivos sub-brand iQOO sneg sig faktisk ind på tredjepladsen på Kinas premium-marked for nylig, hvilket viser disse aktørers voksende indflydelse. Der er også den pudsige nyhed, at Nothing (startuppet af Carl Pei) angiveligt er i forhandlinger med teleselskaber om at lancere Phone (3) med amerikanske operatøraftaler næste år ^[123], og Fairphone (et lille hollandsk firma) lancerede sin Fairphone 5 i Europa tidligere i september, med fokus på bæredygtighed med 5 års garanti og modulopbyggede dele (et nichemarked, men et voksende segment af forbrugere går op i reparerbarhed, hvilket afspejler nogle tiltag fra Apple og Samsung om at gøre reservedele tilgængelige).

Sammenfattende: Kinesiske OEM’er driver hurtig innovation inden for design og kamerateknologi:

Xiaomi bruger en ekstra skærm på bagsiden for at tilføje funktionalitet og flair.
OnePlus går brute-force med specifikationer – enormt batteri, ultrahøj opdateringshastighed og et klart brud med tidligere kamerapartnerskaber.
OPPO kombinerer klassisk fotografi med moderne telefoner via påsættelige linser.
Huawei genindtræder i 5G- og ultratynde-kapløbet trods begrænsninger og udnytter software (HarmonyOS) til at differentiere sig på hjemmemarkedet.
HONOR forener modepartnerskaber med tekniske forbedringer (den 5.500 mAh flip-telefon adresserer flip foldables’ akilleshæl – batterilevetid).

Forbrugere, især i Kina, har nu et overflødighedshorn af valgmuligheder og banebrydende funktioner. Foldables med forsvindende folder, telefoner der kan fungere som kompaktkameraer med tilbehør, og telefoner med flere skærme er ikke længere koncepter – de er her eller på vej. Denne intense konkurrence presser også globale priser: for eksempel antydede Xiaomi, at 17 Pro vil være markant billigere i Kina end en tilsvarende iPhone 17 Pro ^[124] (nogle lækager antyder ~45% billigere), hvilket kan tvinge Apple til at overveje sine prisstrategier på disse markeder.

Globale markedstendenser og hvad der venter

Alle disse udviklinger i slutningen af september 2025 understreger nogle nøgletrends, der former mobilindustrien, når vi går ind i 2026:

1. Premium markedets robusthed og “Ultra”-konkurrence: Selvom det samlede smartphonesalg har været fladt, trives premium-segmentet (telefoner til over $800). Mærker fokuserer i stigende grad på deres high-end “Ultra/Pro”-modeller – som det ses med Apples iPhone 17 Pro Max-leveringsproblemer, Samsungs utallige S26 Ultra-lækager og kinesiske mærker, der propper top-specifikationer i flagskibe. IDC bemærker, at selvom enhedsvæksten i 2025 kun er på ca. 1 %, forventes smartphone-værdien at vokse med 6 % – hvilket betyder, at branchen tjener flere penge på dyrere telefoner ^[125]. Større batterier, bedre skærme, luksussamarbejder (som Honor x Jimmy Choo) og unikke funktioner (satellit, AI-chip osv.) har alle til formål at overbevise forbrugerne om at opgradere og betale mere. Og det virker: takket være kampagner og afbetalingsordninger er premium-telefoner mere tilgængelige, selvom deres listepriser er høje ^[126] ^[127].

2. AI-revolutionen på enheder: Næsten alle større aktører fremhæver AI. Vi er gået fra, at AI var et buzzword, til meget konkrete funktioner på få måneder. Som Anthony Scarsella fra IDC bemærkede: “GenAI fortsætter med at være et væsentligt fokus for leverandører… over 370 millioner GenAI-kompatible smartphones vil blive sendt i 2025, omkring 30 % af markedet” ^[128]. Ved årtiets udgang forventes AI-funktioner (fra stemmeassistenter til værktøjer til indholdsskabelse) i ca. 70 % af telefonerne ^[129]. Dette er et paradigmeskifte: telefoner udvikler sig fra kommunikationsværktøjer til intelligente assistenter. For forbrugerne betyder det, at den næste telefon, du køber, sandsynligvis vil kunne forstå komplekse anmodninger (og ikke kun fra cloud-tjenester som Siri/Alexa, men på selve enheden). Nyheden fra slutningen af september om, at Google integrerer Gemini AI, Samsung planlægger multi-AI-genveje, og Xiaomis HyperOS AI-funktioner understreger alle, at AI er den nye kampplads, ligesom kamerakvalitet var det i det sidste årti. En interessant sidehistorie: Disse AI-funktioner kræver kraftfulde chips – hvilket sandsynligvis er grunden til, at Qualcomm, MediaTek, Apple, Google osv. alle øger den neurale processorkraft i deres SoC’er. Forvent, at Snapdragon 8 Gen 5 (kommer i oktober ved Qualcomms topmøde) vil lægge stor vægt på AI-forbedringer, da den skal muliggøre alle de nye funktioner, leverandørerne ønsker at lancere.

3. Foldables bliver mainstream (langsomt): 2023–2025 har set en eksplosion af foldbare modeller. Hvor Samsung engang stod næsten alene, har vi nu mindst et dusin troværdige foldables globalt (fra Motorolas Razr til Googles Pixel Fold til Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo osv.). Foldable markedsandelstal fra Counterpoint for 1. halvår 2025 er sigende: Huawei 48 %, Samsung 20 %, andre som Oppo, Vivo, Motorola udgør resten ^[130]. Huaweis spring skyldes i høj grad kinesisk salg (Huaweis Mate X5 og Pocket S foldables solgte meget godt på hjemmemarkedet, da Apple iPhones stod over for nogle nationalistiske modvinde). Globalt set er Samsungs Fold og Flip dog bestsellere, hvor de er tilgængelige. IDC’s prognose om, at foldable-forsendelser vil vokse 6 % år-til-år i 2025 (mod 4 % vækst i 2024) antyder acceleration ^[131]. Men foldables er stadig kun en lille del af markedet – under 3 % i 2029, siger IDC ^[132]. De forbliver nicheprægede på grund af pris (ofte $1000+), bekymringer om holdbarhed og i nogle markeder manglende tilgængelighed. Dog påvirker innovationen her også almindelige telefoner (f.eks. ultratynde hængsler fører til tyndere almindelige telefoner, og idéen om en lille notifikationsskærm på fliptelefoner inspirerede bagdisplayet på Xiaomi 17). Det er en klassisk teknologi-adoptionskurve: foldables bliver måske aldrig dominerende, men de driver high-end konkurrence og teknologisk udvikling.

4. Forsyningskæde og geopolitik: Apples flytning til Indien, Huaweis omgåelse af sanktioner og endda Europas regulatoriske tiltag (som at tvinge USB-C, hvilket skete i 2024, og muligvis kræve brugerudskiftelige batterier inden 2027) viser alle, at mobilindustrien er tæt sammenflettet med politik og global politik. I september 2025 var teknologiske spændinger mellem USA og Kina stadig i kog – USA undersøgte angiveligt Huaweis overraskende lancering af en 7nm 5G-chip i Mate 60 Pro (i august) som en mulig overtrædelse af sanktioner. Huawei på sin side markerede på sin Connect-konference i slutningen af september i bund og grund afstand til USA og sagde “Vi har bygget et økosystem, der er fuldstændig uafhængigt af USA.” ^[133]. Det økosystem omfatter HarmonyOS, deres egen app-butik og nu også satsninger på chipdesign (med den kinesiske fabrik SMIC). Om Huawei kan opretholde denne uafhængighed er et åbent spørgsmål, men for nu har det ført til reel konkurrence på Kinas softwaremarked (17% OS-andel til HarmonyOS mod 16% til iOS ^[134] – hvem skulle have troet for få år siden, at Apples iOS ville være på tredjepladsen i Kinas OS-kapløb? Android-forks fører stadig samlet med ~66%, men HarmonyOS’ vækst er markant). På en anden front er Indien på vej frem, ikke kun som produktionsbase, men som et enormt marked – snakken om iPhone-eksport og også Indiens smartphonesalg (forventes at vende tilbage til vækst) betyder, at virksomheder i stigende grad tilpasser strategier til Indien (f.eks. Googles samarbejde med indiske teleselskaber om Pixel, Xiaomi lancerer specifikke modeller til det indiske marked osv.). Og i USA presser teleselskaberne på for eSIM-overgang, mens regulatorer som FCC balancerer 5G-udrulningshastighed med lokale bekymringer. Den 26. september blev der ikke vedtaget nogen større ny lov, men der går rygter om, at EU’s DMA (Digital Markets Act) allerede tidligt næste år kan tvinge iMessage-interoperabilitet og tredjeparts app-butikker på iPhones, hvilket ville være en enorm forandring – noget at holde øje med i 2026.

5. Fusioner og markedsomvæltninger: Selvom der ikke blev annonceret nogen storstilet fusion den 25.–26. september, er det værd at bemærke tendensen med konsolidering i telebranchen – Storbritannien godkendte Vodafone–Three, hvilket skaber en ny gigant der (annonceret tidligere på ugen) – og enhedernes producenter danner partnerskaber (som at OnePlus integrerer mere med OPPO’s F&U, og i praksis fungerer som sub-brands, samt at HMD Global begynder at producere Nokia-telefoner i Europa for at appellere til sikkerhedsbevidste købere). Mobiltelefonlandskabet er dynamisk: mindre mærker finder enten en niche (Fairphones bæredygtighed, Nothings design flair) eller bliver presset ud af de fem store (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion på udviklingsmarkederne). Vi så dog nogle lederrokader: for eksempel forlod Apples mangeårige designchef Evans Hankey (Jony Ives efterfølger) tidligere i år, og hendes afløser blev endelig udnævnt denne måned, og Xiaomis præsident adresserede bekymringer om langsom global ekspansion i et interview den 25. september, hvor han bekræftede engagementet i Europa, selvom geopolitiske udfordringer opstår ^[135]. Disse mere subtile skift indikerer, at virksomhederne omorganiserer sig for at tackle den næste teknologiske æra (som inkluderer AR/VR – ikke meget nyt der i denne uge, men Metas Connect-event den 27. september introducerede sandsynligvis nye smarte briller og VR-headsets, hvilket peger på fremtidig konkurrence om “mobil” opmærksomhed ud over telefoner).

6. Forbrugerfølelser: Forbrugerne udviser en blanding af begejstring for innovation og opgraderings-træthed. På den ene side er funktioner som store batterier, hurtig opladning og gode kameraer højt værdsat – og mærkerne leverer i stor stil (som set med flere telefoner med 5000mAh+ batterier og 100+ MP kameraer, der nu er almindelige). På den anden side betyder økonomiske bekymringer, at folk i gennemsnit beholder deres telefoner længere (over 3 år i mange markeder nu). Derfor vækker mærker, der tilbyder lang support (Apple, Samsung, Google), genklang – folk vil have en enhed, der holder. Lanceringerne og annonceringerne i slutningen af september synes i høj grad at være rettet mod dem, der vil bruge penge på noget nyt eller bedre: de modebevidste vil begære Jimmy Choo Honor-telefonen, de specifikationshungrende vil tiltrækkes af OnePlus’ store batteri og høje Hz, produktivitetsbrugeren vil måske kigge på Samsungs kommende privatlivsskærm eller OPPO’s kamerakit, og hverdagsbrugeren kan blive overbevist af en hjælpsom AI, der gør telefonen lettere at bruge (som Googles funktioner). Analytikere mener bredt, at det værste af smartphone-krisen er ovre – faktisk forventer IDC en årlig vækst på ca. 1,5 % fra 2024 til 2029 i leverancer, hvilket i praksis er fladt, men svagt stigende, hvilket indikerer, at markedet er modent, men ikke dødt. Vækstområderne er premium-telefoner, vækstmarkeder (hvor der stadig findes førstegangskøbere af smartphones) og nye formfaktorer.

Afslutningsvis viser nyhederne fra 25.–26. september 2025 en branche i vital form i den øvre ende. Vi har intens konkurrence, der driver hurtigere innovation end nogensinde: Apple fordobler indsatsen på kernekompetencer (kontrol over silicium, detailhandelens begejstring og nu produktionsfleksibilitet), mens de adresserer svagheder (holdbarhed, åbenhed over for Indien); Samsung skubber grænserne for hardware (skærme) og indhenter på software (AI, rettidige opdateringer); Google redefinerer, hvad software kan gøre på en telefon med AI, og prøver kræfter med nye hardwareformater; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor eksperimenterer utrætteligt med design og funktioner for at overgå de etablerede spillere og dominere i Asien/Europa. Det endelige resultat? Forbrugerne kan forvente, at julesæsonen 2025 og starten af 2026 bringer nogle af de mest spændende smartphones i årevis. Foldables, der glimter, klassiske modeller, der er klogere end nogensinde, og måske endda de første antydninger af 6G-planlægning (både EU og Kina er begyndt på 6G-forskning – ikke relevant de næste par år, men det er værd at bemærke, at fundamentet lægges). Som IDC’s Francisco Jeronimo udtrykte det, “foldable-kategorien modnes hurtigt og nedbryder barrierer” ^[136] – den holdning kan bredt anvendes på mobilbranchen. Barriererne for langsom innovation og iterative opdateringer nedbrydes af hård konkurrence og ny teknologi som AI og fleksible skærme. Det er en spændende tid at følge mobilmarkedet, som udviklingen i slutningen af september 2025 bekræfter: dette er slet ikke et stillestående marked, men et marked, der gør sig klar til sit næste store spring fremad.

Kilder:

Reuters – Apples iPhone 17-lancering tiltrækker hundredvis i Beijing; analytikere forventer fremgang i Kina ^[137] ^[138]
MacRumors – Apple udvider iPhone 17-produktionen i Indien, sender $7,5 mia. fra Indien apr–jul ^[139] ^[140]
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S26 Ultra lækager: M14 OLED med CoE-teknologi, “magisk” privatlivsskærm i One UI 8.5 ^[141] ^[142]
Android Authority – One UI 8.5 lækager: ny AI Meeting, Smart Clipboard, multi-AI genvej og iOS-lignende design ^[143] ^[144]
Moneycontrol Tech – Huaweis HarmonyOS har 17% markedsandel i Kina (Q2 2025), udtalelse fra leder om uafhængigt økosystem ^[145] ^[146]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi lancerer HyperOS 3 med HyperIsland og AI-funktioner, Xiaomi 17-serien får Magic Back Screen ^[147] ^[148]
Android Central – OnePlus 15 lækager: 7.300 mAh batteri, Pixel-lignende design, Hasselblad-partnerskab slutter (DetailMax-motor) ^[149] ^[150]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro får Hasselblad kamerakit med ekstern linse for 200mm zoom, bekræftet af OPPO ^[151] ^[152]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo-udgave lanceret med 5.500 mAh batteri (største flip) og 200 MP kamera ^[153] ^[154]
IDC / Communications Today – Smartphone-markedsprognose 2025: +1% forsendelser, +5% ASP; 370M AI-telefoner i 2025 (30%); foldables vil vokse og forblive <3% andel ^[155] ^[156]

Transparent Phone Hands-On – The Future is Here! 🔥

Watch this video on YouTube.

References