Nøglefakta
- Apples næste generations iPhone-event: Apple har bekræftet et “Awe Dropping” lanceringsevent den 9. september for iPhone 17-serien, hvilket har sat gang i de sidste øjebliks-lækager. Rygter siger, at den almindelige iPhone 17 får en 6,3″ 120 Hz-skærm (en første for ikke-Pro iPhones), og at alle modeller opgraderes til 24 MP-selfiekameraer techcrunch.com bez-kabli.pl. En ultratynd “iPhone 17 Air” (~5,5 mm tyk, 6,6″ skærm) kan få debut som en ny Plus-erstatning techcrunch.com. Apple forventes også at udvide eSIM-only iPhones ud over USA (forhandlere i Europa er blevet forberedt på eSIM-udrulninger) bez-kabli.pl.
- Google Pixel 10 Lancering – AI frem for specifikationer: Google præsenterede sin Pixel 10 serie (fire modeller inklusive en ny Pixel 10 Pro Fold) ved et event den 20. august, hvor de lagde vægt på AI-funktioner frem for hardwareopgraderinger bez-kabli.pl reuters.com. Nye funktioner inkluderer en “Photo Coach” i kamera-appen, der hjælper brugere med at tage bedre billeder, samt en AI-assistent, der automatisk viser relevante oplysninger (f.eks. viser din flymail, når du ringer til et flyselskab) reuters.com. Den almindelige Pixel 10 har endda fået en telelinse i år, så alle modeller nu har et tredobbelt bagkamera reuters.com. Google holdt priserne uændrede på $799 (Pixel 10) og $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) trods bekymringer om toldsatser reuters.com, hvor hardwarechefen Rick Osterloh understregede, at “det handler ikke længere kun om hardwaren” reuters.com.
- Samsungs september Unpacked: Samsung har bekræftet et Galaxy Unpacked-event den 4. september i Seoul – timet blot få dage før Apples lancering thehansindia.com. Det forventes, at de vil afsløre Galaxy S25 FE 5G, en prisvenlig “Fan Edition”-udgave af flagskibet, sammen med en ny Galaxy Tab 11 og One UI 8 softwareopdatering republicworld.com republicworld.com. Lækager indikerer, at S25 FE vil have Samsungs egen Exynos 2400 chip, en 6,7″ 120 Hz AMOLED-skærm og et 50 MP triple-kamera-setup, plus et ~4.500 mAh batteri med 45 W hurtigopladning thehansindia.com. Samsung har også teaset, at de udvikler en tri-fold foldable telefon (nævnt på et nyligt investormøde), selvom analytikere tvivler på, at en så radikal enhed vil blive lanceret ved dette virtuelle event thehansindia.com.
- Foldables-kapløbet – Huawei vs Samsung: Huawei åbnede forudregistrering for sin anden generations tri-fold Mate XTs smartphone i Kina forud for lanceringen den 4. september techedt.com. Mate XTs – Huaweis hidtil mest ambitiøse foldable – rygtes at få en ny Kirin 920 processor og kameraforbedringer, selvom Huawei endnu ikke har afsløret de fulde specifikationer eller prisen techedt.com. Ved at gå i luften med en tri-fold, tager Huawei føringen over Samsung i foldables-kapløbet (Samsung forventes at annoncere sit eget tri-fold-koncept senere) techedt.com. I mellemtiden er Samsungs mere konventionelle Galaxy Z Fold 7 og Z Flip 7 – præsenteret i slutningen af juli – nu kommet i butikkerne i mange regioner. Fold 7 er Samsungs tyndeste og letteste foldable til dato (8,9 mm lukket) med et redesignet hængsel og endda et 200 MP hovedkamera i år bez-kabli.pl. Den lommevenlige Flip 7 har en meget større coverskærm for bedre brugervenlighed bez-kabli.pl. Begge kører One UI 8 (Android 15) direkte fra æsken og introducerer nye AI-funktioner til at optimere apps på foldbare skærme.
- Andre OEM-lanceringer & lækager: I Kina har Xiaomi skabt overskrifter med en kraftfuld mellemklasse-telefon. Den nye Redmi Note 15 Pro+ (lanceret 21. august) har et massivt 7.000 mAh batteri, 90 W hurtigopladning og en ultraklar 6,83″ skærm (op til 3.200 nits) – specifikationer på niveau med flagskibe bez-kabli.pl. Usædvanligt nok har den endda IP69K-robusthed (støvtæt og højtryks-vandafvisende) og en holdbar glasfiberbagside, men koster kun omkring CNY 2.499 (~$340) i Kina bez-kabli.pl. På premium-siden begynder der at dukke lækager op om OnePlus 15: det kommende flagskib (forventes i oktober) kan få et selfiekamera under skærmen og et periskop-zoom objektiv – avancerede funktioner, der skal holde OnePlus konkurrencedygtig inden for mobilfotografering bez-kabli.pl. HarmonyOS 6 (Huaweis eget styresystem) blev også præsenteret i beta-version på Huaweis udviklerkonference og skal drive Mate 80-flagskibet næste måned bez-kabli.pl – endnu et skridt i Huaweis forsøg på at erstatte Android og bygge sit eget økosystem.
- Software- & OS-opdateringer: Googles Android 15-æra er i gang – Pixel 10 leveres med det, og Samsungs One UI 8 (baseret på Android 15) rulles ud som det næste. One UI 8 byder på forbedringer som forbedret låseskærmstilpasning og nye “Galaxy AI”-forslag integreret i brugerfladen (f.eks. forslag om strømbesparelse under længerevarende gaming) bez-kabli.pl. Ejere af Samsung Galaxy S23 kan forvente One UI 8.0-opdateringen inden for få uger. OnePlus forbereder sin OxygenOS 15 (Android 15) til en OnePlus 12-lancering sidst på året, men der var ingen offentlig beta i starten af september bez-kabli.pl. I Kina signalerer Huaweis HarmonyOS 6 (nævnt ovenfor), at Huawei satser endnu mere på et Android-alternativ – afgørende, da de stadig mangler Google-tjenester. Selv Apples iOS står over for en stor opdatering: et “dramatisk redesign” af iPhone-grænsefladen rygtes at få debut med iOS 19 på iPhone 17 bez-kabli.pl, selvom Apple har været tavse før eventet.
- Chip- og komponentnyheder: Siliciumkrigen optrappes denne efterår. Qualcomm har bekræftet, at de vil præsentere deres næste flagskibs-mobilchip – sandsynligvis kaldet Snapdragon 8 Elite 2 – på det årlige Snapdragon Summit den 23.–25. september notebookcheck.net. Tidlige lækager antyder, at den vil levere ca. 25–30% bedre ydeevne takket være nye Nuvia-designede kerner og TSMC’s 3 nm procesnode notebookcheck.net. Vi vil se 8 Elite 2 drive flagskibe fra slutningen af 2025 som Xiaomis 16-serie og OnePlus 15 i oktober notebookcheck.net, dog bemærkelsesværdigt at Samsungs Galaxy S26 måske ikke bruger Qualcomm i nogle regioner – rygter siger, at Samsung vender tilbage til deres egen Exynos 2600 for alle S26-modeller notebookcheck.net. Rivaliserende chipproducent MediaTek er lige i hælene med deres kommende Dimensity 9500, som forventes lanceret omtrent samtidig og vil give Qualcomm ny konkurrence notebookcheck.net. På komponentmarkedet ændrer smartphone-kameraleverandører strategi: Da OEM’er reducerer antallet af kameralinser pr. telefon for at spare plads, omstiller linseproducenter som LG Innotek sig til ultrahøjopløsningssensorer og endda bilkameramarkedet for at kompensere for faldende mobilordrer digitimes.com.
- Markedstendenser & branchebevægelser: Efter flere års nedgang er det globale smartphonesalg endelig ved at stabilisere sig. Branchens data for 2. kvartal 2025 viste en beskeden stigning – IDC registrerede ca. 1% vækst i forsendelser år-til-år reuters.com (Counterpoint Research noterede +2%), hvilket reelt er fladt, men en kærkommen forbedring efter ca. 8 kvartaler i træk med tilbagegang. “På trods af de fortsatte politiske udfordringer… står 1% vækst på smartphonemarkedet som en vigtig indikator for, at markedet er klar til at vende tilbage til vækst,” sagde IDC’s forskningsdirektør Anthony Scarsella reuters.com. Markedslederen Samsung opnåede ca. 8% vækst i enheder år-til-år (takket være stærkt salg af Galaxy S25 og A-serien) og havde ca. 20% markedsandel bez-kabli.pl bez-kabli.pl, mens Apple voksede ca. 4% (omkring 15% markedsandel) på baggrund af stærk efterspørgsel efter iPhone 15/16 og aggressiv ekspansion i Indien bez-kabli.pl. Xiaomi forbliver en solid nummer tre globalt (ca. 12–13% markedsandel) bez-kabli.pl, med OPPO, vivo og Transsion (Tecno/Infinix) som de næste i volumen bez-kabli.pl. Bemærkelsesværdigt er det, at Japans mobilmarked oplevede en omvæltning: Samsung sprang op på 3. pladsen dér med ca. 10% markedsandel (op fra ca. 5% året før) på grund af stigende popularitet af deres AI-forbedrede Galaxy S25 og mellemklasse-telefoner blandt japanske forbrugere bez-kabli.pl – dog dominerer Apple stadig Japan med næsten 50% markedsandel.
- Fremstillingsskift: Den globale forsyningskæde-rokade fortsætter. Apple presser angiveligt sine leverandører til at investere massivt i automatisering og robotteknologi på samlebåndet fra 2025 gadgets360.com, med det formål at mindske afhængigheden af manuelt arbejde. Dette går hånd i hånd med Apples bestræbelser på at diversificere produktionen ud over Kina – flere iPhones bliver samlet i Indien, og produktionen af iPad/Mac udvides i Vietnam gadgets360.com. Faktisk er Indiens egen elektronikindustri i vækst: Den indiske producent Dixon Technologies har netop overhalet konkurrenterne og er blevet landets største smartphone-producent målt på volumen i 2. kvartal, midt i en 15% årlig stigning i Indiens telefonproduktion drevet af eksportvækst og lokal efterspørgsel digitimes.com. EU’s forbrugerorienterede regulativer har nu også global indflydelse – for eksempel betyder USB-C opladerport-kravet (gældende fra slutningen af 2024), at stort set alle nye telefoner i 2025, inklusive Apples iPhone 17, forventes at standardisere på USB-C til opladning bez-kabli.pl (hvilket afslutter Lightning-æraen). Og på teleselskabssiden accelererer eSIM-adoptionen nu ud over USA, hvor både Apple og Google bevæger sig mod at indbygge eSIM-only-designs i flere regioner bez-kabli.pl techradar.com.
- Politik & netværksopdateringer: Geopolitik krydser med mobilteknologi. Fra den 1. september har Rusland indført en ny regel, der kræver, at alle smartphones og tablets, der sælges indenlands, skal have en hjemmeudviklet besked-app kaldet “Max” forudinstalleret – en statsligt støttet WhatsApp-konkurrent med ~18 millioner brugere bez-kabli.pl. Russiske myndigheder har endda truet med at forbyde WhatsApp helt, mens de presser på for lokale apps bez-kabli.pl. I USA er en uventet ny aktør dukket op inden for trådløs kommunikation: Trump Organization (ja, forbundet med tidligere præsident Trump) lancerede “Trump Mobile” – en selv-brandet MVNO-tjeneste – og planlægger at sælge en $499 “T1” Android-smartphone målrettet konservative brugere reuters.com. Tjenesten fremhæver amerikansk-producerede telefoner og kundesupport baseret i USA, og inkluderer fordele som telemedicin, vejhjælp og endda forsikring i sine abonnementer bez-kabli.pl. “Dette seneste tiltag rejser flere spørgsmål end svar… Alle parter vil holde nøje øje med, hvordan dette udvikler sig,” bemærkede Paolo Pescatore fra PP Foresight, idet han påpegede usikkerheder om, hvilket netværk Trump Mobile faktisk bruger reuters.com. På netværksteknologifronten vinder satellitforbindelse til telefoner frem: T-Mobile (USA), i samarbejde med SpaceX, har netop lanceret en beta af “T-Satellite”-funktionen, der muliggør sms’er uden for mobilnet via Starlink-satellitter, hvor ejere af Google Pixel 10 er blandt de første til at prøve at sende beskeder uden for mobildækning bez-kabli.pl. Google har selv indbygget nød-SOS via satellit i Pixel 10 (efter Apples eksempel sidste år) bez-kabli.pl, og flere producenter forventes at tilføje satellitkommunikation til brug i vildmarken.
- Ekspertudsigt – Det næste paradigme: Selv om smartphones dominerer overskrifterne, overvejer branchen, hvad der kommer efter smartphonen. Meta-direktør Mark Zuckerberg forudsagde for nylig, at AI-drevne AR-briller gradvist vil erstatte smartphones inden for det næste årti. Under Metas Q2-regnskabsopkald argumenterede Zuckerberg for, at briller vil være den “ideelle formfaktor” for allestedsnærværende AI, og sagde “hvis du ikke har briller med AI… vil du sandsynligvis være på en ret betydelig kognitiv ulempe” sammenlignet med dem, der har techcrunch.com. Det er en dristig påstand – i bund og grund at vi i 2030’erne måske vil være afhængige af smarte briller til mange af de opgaver, vi i dag udfører på telefoner. Mens de fleste mobileksperter ser telefoner forblive essentielle på kort sigt, dækker teknologigiganterne sig ind: Apple, Google, Meta og andre investerer alle i AR-wearables og ambient AI. For nu er smartphonen stadig i centrum – men den langsigtede vision antyder en mere sømløs blanding af den fysiske og digitale verden ud over de rektangulære skærme i vores lommer techcrunch.com. Som en brancheanalytiker udtrykte det, kan smartphone’ens fremtid lige så meget handle om det økosystem og den AI, den forbinder til, som om selve enheden.
Detaljeret rapport
Apples iPhone 17 “Awe Dropping”-event & lækager
Apple har officielt sendt invitationer ud til et lanceringsevent den 9. september med titlen “Awe Dropping” – hvor iPhone 17-serien og mere forventes at blive afsløret techcrunch.com. Hypen omkring iPhone 17 topper, da troværdige lækager skitserer Apples største opgraderinger i årevis. Især rygtes det, at den almindelige iPhone 17 endelig får en ProMotion 120 Hz-skærm på en større 6,3-tommer skærm techcrunch.com. (Tidligere var høje opdateringshastigheder forbeholdt Pro-modellerne – så en 120 Hz basis-iPhone 17 ville være en nyhed bez-kabli.pl.) Alle iPhone 17-varianter siges at få kameraforbedringer over hele linjen, herunder et spring til 24 MP opløsning på frontkameraet (modsat det mangeårige 12 MP selfie-kamera) bez-kabli.pl. Lækkede etuiskitser antyder endda, at bagkameraerne på Pro-modellerne vil skifte til et nyt horisontalt layout, muligvis for at gøre plads til større sensorer bez-kabli.pl.Apple kan også ryste op i sortimentet med en helt ny enhed: en “iPhone 17 Air”. Rapporter fra flere medier (MacRumors, TechCrunch m.fl.) peger på, at Apple dropper Plus-modellen til fordel for denne ultraslanke iPhone 17 Air, som vil have en ~6,6-tommer skærm, men en bemærkelsesværdig 5,5 mm tykkelse techcrunch.com. Hvis det passer, vil 17 Air være Apples tyndeste iPhone nogensinde (til sammenligning er nuværende modeller ~7,7 mm). For at opnå den ultratynde profil kan der være kompromiser – rygter siger, at Air kan få et enkelt bagkamera og måske en mindre batteri, hvor nogle funktioner ofres for designet. (En TechCrunch-kilde bemærkede, at Apple endda overvejede et port-løst design til Air på et tidspunkt techcrunch.com, men det er uklart, om det bliver til noget, eller om enheden får en USB-C-port som påkrævet.)
Andet hardware, der sandsynligvis vises ved Apples event: opdateret Apple Watch Series 11 og Watch Ultra 3, muligvis med større skærme og nye sundhedssensorer techcrunch.com, plus de længe ventede AirPods Pro 3. De nye AirPods Pro 3 rygtes at få et mere kompakt etui, forbedret støjreduktion via en ny H-serie chip og endda touch-følsomme kontroller på ørepropperne techcrunch.com. Alt dette passer med Apples overordnede tema i år om iteration med forfinelse. På softwaresiden kan Apples næste iOS (formodentlig iOS 19) bringe en markant UI-overhaling – “et dramatisk redesign af iPhone-grænsefladen” – for at forny brugeroplevelsen bez-kabli.pl. Apple har holdt iOS-ændringer hemmelige, men nogle forventer nye muligheder for tilpasning af hjemmeskærmen og udvidet brug af widgets/Live Activities, da konkurrenterne har forbedret deres software.En subtil, men vigtig ændring med iPhone 17: eSIM-only modeller forventes at blive udbredt uden for det amerikanske marked bez-kabli.pl. Apple gik over til kun eSIM for amerikanske iPhones i 2022 og fjernede det fysiske SIM-bakke i iPhone 14. Nu ser det ud til, at de er klar til at gøre det samme internationalt. Europæiske operatørpartnere er angiveligt blevet instrueret i at øge eSIM-support og træning inden begyndelsen af september, som forberedelse til lanceringen af eSIM-only iPhone 17 bez-kabli.pl. Det betyder, at mange lande kan få iPhones uden nogen SIM-kortslot (ligesom de amerikanske modeller), hvilket skubber forbrugere og operatører mod indlejrede digitale SIM-kort. Selvom eSIM har fordele (som nemmere skift af operatør), foretrækker nogle brugere stadig fysiske SIM-kort til rejser eller fleksibilitet techradar.com. Det bliver interessant at se, hvordan kunderne reagerer, hvis Apple faktisk fjerner SIM-slottet globalt. Apple satser sandsynligvis på, at bekvemmeligheden ved eSIM (og at operatørerne nu er med) opvejer ulemperne.
Når det kommer til ren ydeevne, vil Apples nye A19-chip (bygget på 3 nm) danne grundlaget for iPhone 17-serien, som forventes at levere de sædvanlige årlige forbedringer i hastighed og effektivitet. Batterilevetiden kan blive en smule bedre takket være den effektive chip og iOS-optimeringer. Der går også rygter om, at Apple kan hæve de mindste lagringsniveauer (muligvis med start på 256 GB på Pro-modellerne) og introducere nye farvevarianter (lækager nævner en dyb lilla og en ny grøn mulighed) bez-kabli.pl. Endelig er der spørgsmålet om prissætning: Apple har ikke signaleret nogen prisændringer, men analytikere vil holde nøje øje. Med inflation og højere komponentomkostninger frygter nogle, at Apple kan sætte priserne op. Dog, da Apple holdt priserne i ro sidste år og Google holdt Pixel-priserne flade, kan Apple vælge at fastholde den nuværende struktur (omtrent $799 for basis, $999 for Pro, $1.099 for Pro Max – hvis Air kommer, måske omkring $899). Enhver prisstigning kan møde modstand, så Apple kan i stedet differentiere Air vs Plus via funktioner frem for pris. Vi får det at vide med sikkerhed den 9. september, når CEO Tim Cook går på scenen. Indtil da vil rygtebørsen uden tvivl fortsætte – men én ting står klart: Apple har til hensigt at gøre et stort indtryk med iPhone 17 og genvinde rampelyset i et år, hvor konkurrenterne innoverer aggressivt.Google Pixel 10-serien – AI i centrum
Kun få uger før Apples event skabte Google selv overskrifter med lanceringen af Pixel 10-serien den 20. august. Ved et “Made by Google”-event i NYC præsenterede virksomheden fire nye telefoner – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL og anden generation af Pixel 10 Pro Fold – samt et nyt Pixel Watch og Pixel Buds reuters.com reuters.com. I stedet for at fremhæve rå hardware-specifikationer, slog Googles præsentation på et gennemgående tema: Kunstig intelligens som Pixels differentierende faktor. “Vi har de bedste modeller, vi har den bedste AI-assistent, og det betyder, at dette kan låse op for så meget hjælpsomhed på din telefon,” proklamerede Googles hardwarechef Rick Osterloh på scenen reuters.com. Denne udtalelse indkapsler Googles strategi – at bruge sin AI-ekspertise til at gøre Pixel-oplevelsen “klogere” og mere proaktiv end konkurrenternes.
Så hvilke AI-funktioner definerer Pixel 10? En af de største nyheder er en AI-“Photo Coach”, der er indbygget i kamera-appen reuters.com. Som Google demonstrerede, kan kameraet nu genkende almindelige fotosituationer og blidt guide brugeren til et bedre billede – for eksempel ved at foreslå “flyt tættere på” eller “prøv portrættilstand”, hvis det registrerer en mulighed for forbedring. En anden ny funktion er en mere kontekstuel Google Assistant, der kan fremhæve information uden eksplicitte forespørgsler reuters.com. I et eksempel, hvis du ringer til et flyselskabs kundeservice, kan Pixel automatisk finde din flybekræftelsesmail frem og vise den, fordi den forudser, at du måske får brug for dine bookingoplysninger under opkaldet. Google fremhævede også realtidsopkaldsoversættelse (live oversættelse af samtaler under telefonopkald) og muligheden for at få Assistenten til at opsummere eller læse lange websider højt – alt sammen ved hjælp af virksomhedens avancerede “Gemini” AI-model i baggrunden.Under motorhjelmen kører alle Pixel 10-modeller på Googles nye Tensor G5-chip reuters.com. Tensor G5 leverer den maskinlæringskraft, der driver disse AI-funktioner (Google designer Tensor-chips specifikt til at være fremragende til AI direkte på enheden). Bemærkelsesværdigt var hardwareændringerne fra sidste års Pixel 9 relativt beskedne. Designet er stort set uændret – Pixels har stadig den velkendte kamerabjælke på bagsiden og matte aluminiumsrammer. En kærkommen ændring: selv den almindelige Pixel 10 får nu en telelinse (noget kun Pro-modellerne havde før) reuters.com. Det betyder, at den almindelige Pixel 10 for første gang har et tredobbelt bagkamera-system (vidvinkel, ultravidvinkel, tele), hvilket mindsker forskellen til Pro-modellen. Billedkvaliteten er yderligere forbedret via software – Google oplyste, at deres opdaterede HDR+-algoritmer og AI-støjreduktion giver endnu skarpere nattebilleder og mere præcise hudtoner, hvilket bygger videre på deres føring inden for computerfotografering.
Afgørende er, at Google ikke hævede priserne, trods spekulationer. Pixel 10 starter ved $799 i USA, identisk med sidste års Pixel 9 reuters.com. Pixel 10 Pro forbliver på $999, Pro XL omkring $1.099, og den foldbare Pixel 10 Pro Fold forbliver på $1.799 (samme som Pixel Fold’s lanceringspris) bez-kabli.pl. At Google holder priserne er væsentligt i betragtning af brancheomfattende omkostningspres – husk, at Samsung faktisk hævede Z Fold 7 prisen med $100 i nogle markeder bez-kabli.pl. Google anerkendte endda, at de overvejede prisstigninger på grund af nye amerikanske toldsatser på kinesisk-produceret elektronik, men valgte i sidste ende selv at dække omkostningerne reuters.com. Analytikere så dette som et taktisk træk: Pixels markedsandel er stadig lille (omkring ~1% globalt reuters.com), så aggressiv prissætning er én måde, Google håber at tiltrække flere købere på. “Meget af det, [Google] viste i dag, ville sandsynligvis køre næsten præcis på samme måde på sidste års hardware. Pointen er, at det ikke længere kun handler om hardware,” bemærkede Bob O’Donnell, chefanalytiker hos Technalysis Research reuters.com. Med andre ord forsøger Google at sælge en AI-drevet oplevelse og det bredere Google-økosystem, frem for blot gigahertz og megapixels.De første reaktioner på Pixel 10-serien har været positive med hensyn til AI-funktionerne, selvom nogle kritikere bemærker, at mange af disse softwareforbedringer i teorien kunne komme til ældre Pixels. (Faktisk har Google bekræftet, at funktioner som Photo Coach vil blive rullet ud til mindst Pixel 8 og 9 via opdateringer.) Dette rejser spørgsmålet: hvordan overbeviser man forbrugerne om at købe nye telefoner, hvis de ældre får de smarte funktioner? Googles svar ser ud til at være: udvid Pixels appel og rækkevidde. Ved lanceringen annoncerede Google, at de for første gang vil udvide Pixel-salget til flere lande, herunder en indtræden på Mexico-markedet reuters.com. Pixel har historisk set kun været tilgængelig i et begrænset antal regioner, hvilket har begrænset væksten. Ved at udvide distributionen og satse stort på markedsføring (begivenheden havde endda et cameo af komikeren Jimmy Fallon for at skabe opmærksomhed reuters.com), viser Google tydeligt, at de vil flytte Pixel fra niche til mainstream.
Set fra et hardwareperspektiv er Pixel 10-telefonerne solide, om end ikke revolutionerende. Skærmene (OLED, op til 6,8″ på Pro XL) når nu op på en mere flydende 120 Hz på tværs af hele serien. Batteristørrelserne har fået et lille løft for at kunne drive de altid-aktive AI-funktioner. Og Google har introduceret et nyt magnetisk “Pixelsnap” trådløst opladningssystem reuters.com – i bund og grund Googles svar på Apples MagSafe. Pixelsnap bruger magneter til at justere telefonen på kompatible opladere, covers og tilbehør, hvilket forbedrer opladningseffektiviteten. (Google lancerede endda Pixelsnap-tilbehør som en opladningsstander og en bilholder.) Det er et klart forsøg på at skabe et økosystem af Pixel-fokuserede gadgets, ligesom MagSafe gjorde for iPhone. På foldable-fronten fik Pixel 10 Pro Fold iterative forbedringer: et mere holdbart hængsel og en lysere indvendig skærm. Men bemærkelsesværdigt nok annoncerede Google ikke en mindre foldable eller en billigere – det ser ud til, at de for nuværende satser på en enkelt ultra-premium foldable.
I det store billede viser lanceringen af Pixel 10 Googles selvtillid i deres AI-first vision. Kun få uger før Apples iPhone 17 (som forventes at lægge vægt på hardwareopgraderinger som hurtigere chips og nye materialer), har Google sat en kontrast op: AI-forbedringer vs. hardwareforfining. Det er næsten en filosofisk forskel – Google udnytter sin styrke inden for software og cloud-AI, mens Apple sandsynligvis læner sig op ad sin hardware/software-integration og ekspertise i specialudviklet silicium. Forbrugerne vil denne julesæson reelt vælge mellem en telefon, der markedsfører sig som “den klogeste” (Pixels reklamer kører på den vinkel) og en, der markedsfører sig som “den bedste allround-enhed” (Apple). Det er et fascinerende opgør, og det vil teste, om Googles satsning på at gøre “AI-telefoner” tiltrækkende for almindelige brugere, eller om det forbliver en niche for tech-entusiaster. Som Googles Osterloh udtrykte det, er målet at låse op for “hjælpsomhed” – hvis Pixels AI-funktioner virkelig gør livet lettere på åbenlyse måder, kan det være en vindende formel. Hvis ikke, kan Pixel stadig have svært ved at bryde igennem over for Samsungs og Apples loyale følgerskare.
Samsungs september Unpacked – Fan Edition & mere
Samsung, som aldrig overlader rampelyset til andre, har sit eget arrangement på vej: et Samsung Galaxy Unpacked den 4. september 2025. Dette er Samsungs andet store showcase i år (det første var tilbage i februar for Galaxy S25-serien). Tidspunktet – kun fem dage før Apples iPhone-keynote – er ingen tilfældighed thehansindia.com. Samsung sparker reelt “Techtember” i gang med annonceringer, der har til formål at stjæle lidt opmærksomhed før Apples iPhone-feber. Eventet livestreames fra Seoul kl. 15 IST (hvilket er morgen i USA) thehansindia.com, strategisk lige før IFA-messen i Berlin.
Hvad kan vi forvente den 4. september? Samsung har ikke officielt offentliggjort produktlisten, men invitationsteaseren og diverse lækager giver stærke hints. For det første har Samsung selv antydet en ny Galaxy Tab-lancering ved at lade kunder reservere en kommende tablet før eventet thehansindia.com. Dette er meget sandsynligt Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) eller muligvis en Tab S11-serie tablet (navngivningen er lidt uklar, da Samsungs sidste premium-tablet var Tab S9 i 2023). En Fan Edition-tablet ville passe med Samsungs mønster med at udgive billigere “FE”-versioner af deres enheder. Apropos FE: stort set alle lækager er enige om, at stjernen ved dette Unpacked bliver Galaxy S25 FE-smartphonen thehansindia.com.
Galaxy S25 FE er sat til at genoplive Samsungs Fan Edition-serie, som leverer næsten flagskibs-specifikationer til en mere overkommelig pris. Ifølge pålidelige rapporter fra Sydkorea vil S25 FE blive officielt præsenteret den 19. september (lidt tidligere på året end sidste års S24 FE) thehansindia.com – hvilket betyder, at Samsung måske bruger begivenheden den 4. september til at tease S25 FE og derefter have fulde anmeldelser/salg senere på måneden. De rygtede specifikationer gør det klart, at S25 FE ikke er nogen letvægter: en 6,7-tommer Dynamic AMOLED-skærm ved 120 Hz med Gorilla Glass Victus-beskyttelse republicworld.com, den samme 50 MP hovedkamerasensor som den almindelige S25, sammen med 8 MP 3× telefoto og 12 MP ultravidvinkelkameraer republicworld.com, og et 4.500–4.700 mAh batteri (lidt større end S24 FE’s) republicworld.com. Bemærkelsesværdigt er det, at Samsung måske bruger deres nye Exynos 2400 chip i S25 FE thehansindia.com – et brud med Qualcomm-chipsene, der har drevet mange af de seneste FE-modeller. Dette antyder, at Samsung igen har tillid til deres egenudviklede chips, muligvis på grund af forbedringer i effektivitet eller et ønske om at styre omkostningerne. Hvis det er sandt, vil nogle S25 FE-enheder (sandsynligvis i Europa/Asien) køre Exynos 2400, mens andre (det amerikanske marked) måske stadig bruger en Snapdragon for at opfylde operatørernes forventninger – Samsung bruger nogle gange to forskellige chips selv i Fan Editions.
Også på vej er One UI 8, Samsungs nyeste Android-brugerflade. Faktisk har Samsung allerede lanceret One UI 8 på Galaxy Z Fold 7 og Flip 7 i august, så begivenheden den 4. september vil sandsynligvis fremhæve One UI 8’s funktioner for et bredere publikum. Brugere kan se frem til Android 15 under motorhjelmen, plus Samsung-specifikke tilføjelser: forbedret personalisering (låseskærmstilarter, nye Always-On Display-muligheder) og dybere AI-integration. For eksempel kan “Galaxy AI” nu lære brugerens vaner og foreslå automatiserede rutiner, eller endda anbefale, hvornår visse tilstande skal aktiveres baseret på kontekst bez-kabli.pl. One UI 8 forbedrer også kontinuiteten på tværs af Samsungs økosystem – f.eks. bedre synkronisering med det nye Galaxy Watch6 på Wear OS og nemmere forbindelse til Galaxy Book-laptops.
Et wildcard til Unpacked: Vil Samsung drille med sin tri-fold telefon? Virksomheden har i årevis vist fleksible displayprototyper for en “Z Fold Tri”, der foldes to steder (som en brochure), og på et nyligt investormøde antydede Samsungs ledere, at de gør fremskridt med konceptet thehansindia.com. Rygter antyder, at Samsung måske kort vil nævne eller vise et koncept af tri-fold-enheden ved Unpacked som en “one more thing” – ikke en officiel lancering, men for at markere, at “vi arbejder på det.” De fleste insidere mener dog, at en egentlig tri-fold-lancering vil blive gemt til et større fysisk event (måske næste år) på grund af dens betydning. Som analytiker Ross Young bemærkede, vil Samsung sandsynligvis gemme sådan en radikal formfaktor til et tidspunkt, hvor de kan få maksimal opmærksomhed, frem for en hurtig virtuel afsløring.
Ud over telefoner og tablets bruger Samsung ofte efterårets annonceringer til at opdatere tilbehør. Vi kunne se nye farver eller funktioner til Galaxy Buds eller en ny budgetvenlig Galaxy SmartTag 2 (en Bluetooth-tracker – en FCC-ansøgning antydede, at en er på vej). Det er også muligt, at der kommer nyt om Galaxy Ring – en smart ring, som Samsung angiveligt udvikler som et sundheds-wearable – selvom den måske ikke er klar til at blive vist endnu.
Samsungs overordnede mål med september-eventet er at holde Galaxy-fans engagerede forud for det vigtige julesalg. Med Apple på vej med nye iPhones og Google, der presser på med Pixel 10, vil Samsung minde forbrugerne om, at de har spændende muligheder i alle prisklasser: super-premium foldables (Fold/Flip 7), almindelige flagskibe (S25), og nu premium til en overkommelig pris med S25 FE. Især FE-modellen kan blive et hit, hvis prisen er aggressiv (måske ~$599–699). Ved at tilbyde mange af S25’s bedste funktioner til en lavere pris, sigter Samsung tydeligvis mod prisbevidste købere og dem i markeder som Indien eller Latinamerika, hvor $1000-telefoner er uden for rækkevidde. Introduktionen af Galaxy Tab styrker ligeledes Samsungs tablet-sortiment mod Apples iPads. Og udrulningen af One UI 8 holder Samsung-loyalister glade med frisk software.
Sammenfattende kan du forvente, at Samsungs show den 4. september byder på inkrementelle (men vigtige) tilføjelser til Galaxy-økosystemet frem for banebrydende nyt hardware. S25 FE vil indtage rollen som “flagskibet for alle”, den nye Galaxy Tab vil styrke Samsungs position på Android-tabletmarkedet, og One UI 8 vil binde det hele sammen med et strejf af AI og finesse. Og selvfølgelig vil Samsung ikke kunne lade være med at sammenligne sig lidt med Apple – det er tradition, at Samsung kaster lidt skygge, måske ved at prale af funktioner som udvidelig lagerplads eller hurtig opladning, som iPhones mangler. Med mobilkapløbet, der spidser til, er Samsungs budskab i bund og grund: vi har en enhed til enhver bruger, og vi står ikke stille. Kampen om forbrugernes opmærksomhed (og pengepung) denne efterårssæson er i gang, og Samsung har tænkt sig at være i centrum.
Foldables-krigen: Huaweis tri-fold-satsning og Samsungs svar
Mens Samsung var pioner inden for foldbare telefoner til mainstream-markedet, presser Huawei aggressivt grænserne – bogstaveligt talt – med nye foldbare formfaktorer. Den 2. september annoncerede Huawei, at de har åbnet for forudbestillinger (via VMall, deres kinesiske webshop) på Mate XTs, som er Huaweis anden generation af tri-fold smartphone techedt.com. Hvis almindelige foldbare telefoner ikke var nok, tager en tri-fold det til et nyt niveau: Mate XTs kan foldes ud ved to hængsler og forvandles fra en kompakt telefon til en langt større tablet-lignende skærm, når den er helt udfoldet. Huaweis teaser indikerer, at Mate XTs officielt vil blive lanceret den 4. september i Kina techedt.com (tilfældigvis samme dag som Samsungs Unpacked, dog med fokus på et andet marked).
Dette træk placerer Huawei en smule foran i “kapløbet om foldbare formfaktorer”, da ingen andre større producenter endnu har en tri-fold på markedet. Samsung har vist tri-fold koncepter, men har ikke udgivet en kommercielt. Brancheobservatører forventer, at Samsung vil afsløre deres egen tri-fold prototype eller køreplan inden for det næste år techedt.com, men Huawei griber øjeblikket for at gøre krav på titlen som de første på markedet med en tri-fold. Ved at starte forudregistreringer nu, måler Huawei forbrugerinteresse og skaber hype blandt tech-entusiaster i Kina.
Hvad ved vi om Mate XTs? Officielle detaljer er sparsomme (Huawei har holdt specifikationerne hemmelige på forudbestillingssiden), men velinformerede insidere på kinesiske sociale medier (Weibo) har lækket nogle oplysninger. Mate XTs vil angiveligt have Huaweis nye Kirin 920 chipset techedt.com – bemærkelsesværdigt, fordi Huawei har været begrænset i chipvalg på grund af amerikanske sanktioner. Hvis det er sandt, kan Kirin 920 blive Huaweis første Kirin SoC i flagskibsklassen siden 2020, muligvis produceret med hjælp fra kinesiske fabrikker. Ydelsesmæssigt forventes den at levere konkurrencedygtige hastigheder og 5G-understøttelse, hvilket bringer Huawei tilbage i high-end chip-gamet. Mate XTs siges også at have kameraopgraderinger i forhold til Huaweis første tri-fold (den originale Mate X2 havde et udmærket kamera, men ikke på P-seriens niveau). Vi kan måske se et periskop-zoomobjektiv eller en forbedret hovedsensor, i tråd med Huaweis fokus på fotografering til premium-enheder techedt.com.
Designmæssigt antyder lækkede fotos af en dummy-enhed, at Mate XTs vil have en lidt tyndere krop og en mere raffineret hængselmekanisme sammenlignet med Huaweis tidligere foldbare. Den foldes i et zigzag-mønster: ét segment foldes indad, et andet udad, hvilket gør det muligt for enheden at gå fra en telefonstørrelse med tredobbelt stak til en stor, flad tablet. At opnå holdbarhed med to hængsler er udfordrende – Huawei bruger sandsynligvis et multi-link hængselsystem og materialer i høj kvalitet (måske kulfiber eller titaniumlegeringer) til at forstærke strukturen. Mate XTs vil også tilbyde flere konfigurationer – Huaweis reklame nævner “flere farver og lagerplads-muligheder” ved lanceringen techedt.com, så forvent forskellige RAM-/lager-niveauer og mindst 3 farvevarianter. Ved at åbne for forudbestillinger uden et fuldt specifikationsark siger Huawei i bund og grund: stol på os, dette er banebrydende, reserver en nu og detaljerne følger.Strategisk set handler Huaweis tri-fold lige så meget om blæreret som om salg. Foldables forbliver et nichemarked (om end voksende) – selv Samsungs populære Z Flips og Folds sælger kun i et ensifret milliontal, mod titusindvis af millioner for almindelige telefoner. En tri-fold vil være ultra-niche, sandsynligvis prissat meget højt (muligvis ¥15.000+ i Kina, >$2000) og i begrænset produktion. Men det cementerer Huaweis image som en innovatør på hjemmemarkedet, hvilket er værdifuldt, mens virksomheden kæmper sig tilbage fra sanktioner, der lammede dens telefonforretning. Det lægger også pres på Samsung: forbrugere og medier vil uundgåeligt spørge “hvor er Samsungs tri-fold?” og sammenligne den enhed, der kommer senere, med Huaweis tilbud.
I mellemtiden fokuserer Samsungs nuværende foldbare portefølje – Galaxy Z Fold 7 og Z Flip 7 – på at perfektionere de eksisterende formater. Fold 7, som begyndte at blive sendt ud i august, har forfinet den bog-lignende foldbare, så den er mere tiltalende for almindelige brugere: den er tyndere (under 9 mm lukket) og lettere end sin forgænger, hvilket adresserer to almindelige klager bez-kabli.pl. Samsung opnåede dette med et nyt hængselsdesign, der ikke kun reducerer tykkelsen, men også forbedrer holdbarheden (færre bevægelige dele, angiveligt testet til over 300.000 foldninger). De har også formået at inkorporere et 200 MP kamera – hvilket giver Fold 7 ægte flagskibs-fotografikvaliteter på niveau med en Galaxy S25 Ultra bez-kabli.pl. Tidlige anmeldere har rost Fold 7’s flotte 7,6″ indvendige AMOLED-skærm (nu med smallere kanter for et mere kant-til-kant look) bez-kabli.pl, samt softwareforbedringerne i One UI 8, der muliggør bedre multitasking og app-kontinuitet.
Galaxy Z Flip 7 henvender sig derimod til stilbevidste brugere og dem, der foretrækker en kompakt enhed. Dens største opgradering i denne generation er den udvidede 3,4″ cover-skærm (næsten dobbelt så stor som Flip 6’s), hvilket dramatisk forbedrer brugervenligheden, når telefonen er foldet sammen bez-kabli.pl. Nu kan du læse hele beskeder, bruge widgets og endda tage selfies med bagkameraerne meget nemmere på den lille eksterne skærm. Samsung har også givet Flip 7 et lille specifikationsløft (Snapdragon “8 Elite”-chipset, en bedre hovedkamerasensor osv.), men har holdt prisen omkring $999, hvilket gør den til en af de mest tilgængelige foldbare på markedet bez-kabli.pl. Flip-serien har været et hit blandt yngre målgrupper og mode-samarbejder, og Samsung har satset yderligere på det med nye farver og tilpassede foldningsanimationer i brugerfladen.
I det store billede er foldables ved at modne. Samsungs tilgang er evolution – at forfine de foldables, folk allerede køber – mens Huawei (og måske Xiaomi, som også for nylig viste et indad-udad-foldende koncept) udforsker nye formfaktorer for at springe foran. Det minder om den tidlige smartphone-æra, hvor nogle virksomheder holdt sig til gennemprøvede designs, mens andre forsøgte sig med vilde nye (kan du huske dual-slider-telefoner eller 3D-display-telefoner?). Vi er stadig i fasen, hvor vi finder ud af, hvilke foldable-formfaktorer der vil holde på lang sigt. Klapflip og tablet-folds har vist sig at have blivende kraft; tri-folds og rulleskærme er de næste, der skal testes i den virkelige verden.
En ekstra bemærkning om foldables: Apple er bemærkelsesværdigt fraværende på dette område – men selv det kan ændre sig. Rygter fra Apples forsyningskæde siger, at virksomheden internt prototyper foldbare iPhone-koncepter med henblik på en mulig lancering i 2026 eller senere bez-kabli.pl. Angiveligt kunne en foldbar iPhone (måske en “iPhone Fold” eller endda en foldbar iPad) koste omkring $1.999 og ville kun blive lanceret, når Apple mener, teknologien er moden. Som en analytiker tørt bemærkede, “Apple er sjældent først… de kan lide at tage sig god tid” bez-kabli.pl. Så mens Apple i øjeblikket ser til fra sidelinjen, innoverer konkurrenterne hurtigt. Når Apple træder ind på foldable-markedet (hvis det sker), kan Samsung og Huawei allerede være på generation 10 af deres designs.
For forbrugere i dag er landskabet spændende, men kan være forvirrende: mange valgmuligheder, mange eksperimentelle designs. Den gode nyhed er, at pålideligheden bliver bedre – de tidlige foldbare havde mange problemer (skrøbelige skærme, hængsel-fejl). De nyeste modeller fra Samsung og Huawei viser markante fremskridt i holdbarhed. Det faktum, at Huawei føler sig sikre nok til at lancere en tri-fold, indikerer, at teknologien udvikler sig. Vi vil se i de kommende måneder, hvordan Mate XTs klarer sig i brugernes hænder, og om Samsung svarer igen med deres egen tri-fold. Én ting er sikkert: konkurrencen blandt foldbare er ikke længere et en-hesteløb, og den konkurrence driver hurtig innovation i, hvordan vi bogstaveligt talt former vores enheder.Andre bemærkelsesværdige lanceringer: Xiaomis 7.000 mAh bæst & OnePlus-rygter
Ikke alle nye telefoner denne sæson er en $1.000 flagskibsmodel – især i Asien er mellemklassesegmentet dér, hvor volumen er, og vi har set nogle imponerende lanceringer af mellemklasseenheder omkring starten af september.
En af dem, der skiller sig ud, er fra Xiaomi, som fortsætter med at udviske grænsen mellem mellemklasse og flagskibsspecifikationer. Den 21. august lancerede Xiaomis sub-brand Redmi Redmi Note 15 Pro+ i Kina, og den har skabt stor opmærksomhed for den værdi, den tilbyder. Redmi Note 15 Pro+ kommer med et 7.000 mAh batteri – en enorm kapacitet, der sjældent ses, selv i batterifokuserede telefoner (de fleste flagskibe ligger omkring 4.500–5.000 mAh). Dette monsterbatteri, kombineret med Xiaomis 90 W kablede hurtigopladning, betyder, at telefonen nemt kan holde i to hele dage og stadig oplades hurtigt bez-kabli.pl. Xiaomi har også givet den en stor 6,83-tommer AMOLED-skærm, der kan nå op til 3.200 nits maksimal lysstyrke bez-kabli.pl – hvilket gør den til en af de klareste smartphone-skærme nogensinde, nyttig i stærkt sollys. Overraskende nok har enheden endda en IP69K-klassificering bez-kabli.pl, hvilket betyder, at den ikke kun er vandafvisende, men kan modstå højtryks-vandstråler og støv – det er et robusthedsniveau, som få telefoner reklamerer med, især i mellemklassen.
Designmæssigt har Note 15 Pro+ nogle premium-detaljer såsom en glasfiberbagside for holdbarhed (Xiaomi hævder, at den er mere brudsikker end typisk glas) og en slank profil taget batteriet i betragtning. Kameraopsætningen inkluderer en solid 200 MP hovedsensor, 8 MP ultravidvinkel og 2 MP makro – standard for denne prisklasse, bortset fra hovedsensoren, som er usædvanligt højopløst. Men det mest bemærkelsesværdige er prisen: den koster omkring ¥2,499 i Kina (omtrent $340) for basismodellen bez-kabli.pl. Det underbyder mange såkaldte “flagship killer”-telefoner, samtidig med at den leverer funktioner som batterilevetid og skærmteknologi, som selv $1000-telefoner kunne misunde. Xiaomis hensigt er tydelig: tiltrække købere, der vil have maksimale specifikationer for pengene. Denne strategi er særligt effektiv på markeder som Indien, Sydøstasien og Østeuropa, hvor Xiaomi står stærkt. Telefoner som Note 15 Pro+ lægger pres på konkurrenter som Samsungs A-serie eller Realmes mellemklassemodeller for at følge med i specifikationskapløbet. Efterhånden som væksten i smartphonesalget aftager, forsøger virksomheder at lokke forbrugere til at opgradere ved at tilbyde nærmest absurde specifikationer i de lavere prisklasser (kæmpe batterier, superhurtig opladning osv.) bez-kabli.pl. Det er en tendens, man bør holde øje med – vi kan være på vej ind i en æra med “spec-overkill” i mellemklassen, hvilket ikke er dårligt for teknologientusiaster på budget!Skifter vi til rygter om premium-segmentet: OnePlus, kendt for sine flagskibstelefoner, har ikke en ny enhedslancering i begyndelsen af september, men lækager tegner et billede af dens næste store telefon. Den kommende OnePlus 15 (forventes lanceret først i Kina omkring oktober 2025) rygtes at få to bemærkelsesværdige funktioner, OnePlus ikke har haft før: et under-skærm frontkamera og et periskop-teleobjektiv bez-kabli.pl. Et under-skærm kamera (UDC) ville skjule selfiekameraet under skærmen for en ægte fuldskærmsfront – vi har set denne teknologi i enkelte enheder (som Samsungs Fold-serie indvendige kamera og nogle ZTE-modeller), men det har ofte kompromiser på billedkvaliteten. Hvis OnePlus 15 vælger denne løsning, tyder det på, at OnePlus sigter efter et banebrydende udseende, muligvis på en særlig variant eller “Pro”-model. Periskop-zoomet vil imidlertid markant forbedre langdistancefotografering (måske 5×–10× optisk zoom). OnePlus’ BBK-søsterselskaber, Oppo og Vivo, har brugt periskoplinser i nogle flagskibe; at OnePlus tager det til sig, vil holde dem konkurrencedygtige med Samsung (som bruger 10× periskop på sine Ultra-modeller) og potentielt Apple (der rygtes at tilføje periskoplinse til iPhone 17 Pro Max). Disse lækager stammer fra en pålidelig kinesisk tipster, så der er god chance for, at de er nøjagtige. OnePlus-fans må vente lidt endnu på den officielle lancering, men det tegner til at blive en enhed, der kombinerer banebrydende skærmteknologi med forbedrede kamerafunktioner.
Andre steder har Nothing, startupen ledet af OnePlus-medstifter Carl Pei, udrullet en softwareopdatering (Nothing OS 2.5) til sin Phone (2) i slutningen af august bez-kabli.pl. Selvom det ikke er en ny enhed, er det værd at bemærke, fordi Nothing fortsætter med at samle en niche-fanskare med sit retro-futuristiske designsprog (blinkende “glyph”-lys på bagsiden) og rene Android-brugerflade. 2.5-opdateringen tilføjer nogle finurlige funktioner og en påskeæg-hyldest til tech-historien (virksomheden drillede med et design inspireret af et maleri fra 1880’erne og jokede: “uden det ville smartphonen ikke eksistere”) bez-kabli.pl. Det er en munter påmindelse om, at i havet af store mærker prøver mindre aktører forskellige tilgange for at skille sig ud – i Nothings tilfælde ved at fusionere kunst, nostalgi og tech-minimalisme.
Til sidst er det værd at nævne Sony – en af de få tilbageværende japanske telefonproducenter – der stille og roligt annoncerede Xperia 5 VI (deres nyeste kompakte flagskib) på IFA Berlin den 1. september. Sony fortsætter med at henvende sig til sin niche: telefonen tilbyder en 6,1″ 120 Hz 21:9-skærm og Alpha-kamerateknologi i et relativt lille formfaktor, med pro-orienterede funktioner som hovedtelefonstik og udvidelig lagerplads, som er sjældne i moderne flagskibe. Selvom Sonys globale markedsandel er lille, viser Xperia-lanceringen, at der stadig er diversitet i tilgange (Sony sælger til fotoentusiaster og cineaster, der sætter pris på manuelle kontroller og videooptagelse med høj bitrate på en telefon). Xperia 5 VI vil mest appellere til den gruppe, men det er en påmindelse om, at “store mærker” også kan inkludere dem, der stille og roligt innoverer uden for rampelyset.
Overordnet set har starten af september bragt en blanding af banebrydende og inkrementelle nyheder inden for mobil: fra tri-fold foldables og AI-centrerede flagskibe til mellemklasse-batterimonstre og lækkede hints om, hvad der kommer. Det understreger, at smartphone-arenaen i 2025 er utroligt dynamisk – etablerede aktører forfiner kerneprodukter, mens andre søger det næste store spring (hvad enten det er i design, AI eller formfaktor).
Branchens tendenser: Markedsopsving, produktionsskift & fremtidsvisioner
Hvis man ser bort fra de enkelte produkter, er flere bredere tendenser med til at forme mobilindustrien pr. september 2025:
1. Markedsopsving (let) og skift: For første gang i flere år falder smartphonesalget ikke længere. Det globale marked er måske endelig ved at nå bunden og vende tilbage – om end meget svagt. Ifølge IDCs foreløbige data steg de globale smartphone-forsendelser i 2. kvartal 2025 med omkring 1,0 % år-til-år reuters.com (295,2 millioner enheder mod 292 millioner året før). Det følger efter en stigning på 1,5 % i 1. kvartal, hvilket indikerer to kvartaler med flad til beskeden vækst. Det er næppe et boom, men efter en lang nedtur (2017–2024 havde mange kvartaler med tilbagegang), er fladt gode nyheder. “…den 1 % vækst på smartphonemarkedet er en vigtig indikator for, at markedet er klar til at vende tilbage til vækst,” sagde Anthony Scarsella, IDCs forskningsdirektør for mobiltelefoner reuters.com. Årsagerne? Aftagende økonomisk usikkerhed i nogle regioner (chokket over nye toldsatser i USA har lagt sig for nu bez-kabli.pl), og mange mærker har fået afviklet overskudslageret, der hobede sig op under pandemiens nedgang. Forbrugerne vender også langsomt tilbage – i Nordamerika og Europa er der igen en vis efterspørgsel på opgraderinger, efter at folk holdt længere på deres telefoner på grund af inflation bez-kabli.pl.
Den konkurrencemæssige rækkefølge forbliver velkendt: Samsung er stadig nr. 1 målt på volumen og sendte cirka 58 millioner telefoner ud i 2. kvartal (omtrent 20 % global markedsandel) bez-kabli.pl. Det var faktisk den hurtigst voksende blandt de største producenter (~+8 % år-til-år) på grund af stærkt salg af Galaxy A-serien i mellemklassen og den tidlige popularitet af flagskibet Galaxy S25 bez-kabli.pl. Apple er nr. 2 med omkring 15–16 % andel (typisk for et ikke-højtidskvartal for Apple) og oplevede en stigning i forsendelser på ~4 % bez-kabli.pl. Apples vækst blev hjulpet af vækstmarkeder – f.eks. steg iPhone-salget i Indien, da Apple åbnede nye butikker og lokal produktion der, og Europa oplevede solid efterspørgsel på iPhones, selvom Apple-fans venter på iPhone 17 bez-kabli.pl. Xiaomi havde omkring 12–13 % andel som nr. 3, stort set uændret år-til-år bez-kabli.pl. Xiaomi klarer sig godt i dele af Asien, Centraleuropa og Latinamerika, hvilket opvejer en svagere præstation i Kina. De diversificerer også med deres nye HyperOS software på nogle enheder (erstatter MIUI), hvilket kan blive et salgsargument især i Kina, hvor et ikke-Google økosystem kan trives bez-kabli.pl. Pladserne nr. 4 og nr. 5 globalt bestrides af OPPO (plus deres OnePlus sub-brand) og vivo, begge med en markedsandel i den høje ende af enkeltcifrede procenttal bez-kabli.pl. Deres andele er nogenlunde stabile, selvom begge håndterer et mættet kinesisk marked ved at satse mere i udlandet (OPPO i Europa og Mellemøsten/Afrika, vivo i Sydøstasien). Lige i hælene på dem er Transsion (moderselskab til Tecno, Infinix, Itel), som dominerer Afrika og står meget stærkt i Indiens lavprissegment – Transsions globale andel er nu omtrent på niveau med vivos, en bemærkelsesværdig fremgang for et firma, som mange i Vesten ikke har hørt om bez-kabli.pl.En særlig interessant ændring finder sted i Japan. Japan har længe været en undtagelse, hvor Apple absolut dominerer (ofte >50% markedsandel), og indenlandske mærker som Sharp/Fujitsu udfylder resten, mens udenlandske Android-producenter knap nok gør indtryk. Men i 2. kvartal rykkede Samsung op på #3 i Japan med cirka 10% markedsandel – op fra ~5% året før bez-kabli.pl. Det er en vækst på ~60% år-til-år i et marked, der er berygtet svært for udefrakommende. Counterpoint Research tilskriver Samsungs fremgang deres aggressive satsning på Galaxy S25 og A-serien samt en markedsføringskampagne, der har ændret deres gamle image. Yngre japanske forbrugere har tilsyneladende taget godt imod S25’s AI-kamerafunktioner og det mere elegante design (tidligere blev Galaxy-telefoner ikke betragtet som “seje” i Japan) bez-kabli.pl. Googles Pixel steg også stille og roligt til ~11% i Japan (hjulpet af en vellykket Pixel 7-lancering) bez-kabli.pl. Så Japans smartphone-marked er ved at blive en kamp mellem tre: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, andre ~30%). At Samsung for første gang overhaler lokale mærker og bliver #3 i Japan er en bemærkelsesværdig præstation, og det understreger, at selv på modne markeder kan heldet vende med det rette produkt og den rette positionering.2. Produktion & forsyningskæde-omlægning: Geopolitiske spændinger og erfaringer fra pandemien fortsætter med at ændre, hvor og hvordan telefoner bliver produceret. Apple er i frontlinjen af denne forandring. En ny rapport fra DigiTimes afslører, at Apple dramatisk øger automatiseringen på sine produktionslinjer og opfordrer nøgleleverandører til at investere i robotteknologi gadgets360.com. Apple har altid brugt avanceret produktion, men nu rapporteres det, at de mere aggressivt kræver automatisering “fra og med 2025” for at forbedre effektiviteten og reducere afhængigheden af menneskelig arbejdskraft. Dette indebærer sandsynligvis flere robot-samlede komponenter, automatiseret testning osv. på tværs af produktionen af iPhone, iPad, Watch og Mac gadgets360.com. Automatisering medfører høje startomkostninger for Apples partnere (Foxconn, Pegatron osv.), men Apple ser ud til at presse dem til at modernisere eller risikere at miste forretning. Baggrunden her er Apples ønske om at diversificere produktionen væk fra Kina. Det seneste år har Apple markant øget iPhone-produktionen i Indien og flyttet iPad/Mac-samling til Vietnam gadgets360.com. Så forsyningskæden bliver ikke kun geografisk spredt ud, men også mere automatiseret. Målet er at beskytte mod forstyrrelser (som handelsproblemer mellem USA og Kina eller COVID-nedlukninger) og i sidste ende at reducere produktionsomkostningerne på lang sigt. Det er en stor forandring for en industri, der i årtier har været afhængig af store arbejdsstyrker i Kina til arbejdskrævende samling. Hvis Apples satsning på automatisering lykkes, kan det sætte en ny standard for elektronikproduktion globalt.
Samtidig udnytter lande som Indien forsyningskædeforandringerne. Indiens regering har tilbudt incitamenter (PLI-ordninger) for at øge den lokale elektronikproduktion, og det giver pote. Indiens smartphone-produktion voksede 15 % år-til-år i 2. kvartal 2025 (målt på producerede enheder) digitimes.com, hvilket indikerer, at flere telefoner – både til hjemmemarkedet og eksport – bliver fremstillet i Indien. En stor udvikling: det indiske EMS-firma Dixon Technologies blev den #1 smartphone-producent i Indien målt på volumen i det kvartal digitimes.com. Dixon, som samler telefoner for mærker som Xiaomi og Samsung, overhalede endda giganter som Foxconn (i det mindste inden for Indiens produktion). Dette tyder på, at globale aktører lægger flere ordrer hos indiske firmaer, og at lokale virksomheder hurtigt opskalerer. Foxconn selv oplever stor vækst i Indien på grund af iPhone-samling – Reuters bemærkede, at Foxconns indiske forretning eksporterede et rekordstort antal iPhones i år digitimes.com. Overordnet set etablerer Indien sig som det “nye Kina” for telefonproduktion, i hvert fald for visse modeller. Vi vil sandsynligvis se “Made in India”-mærket på flere smartphones verden over, især efterhånden som Apple og Samsung styrker deres engagement der.3. Regulatoriske & politiske konsekvenser: Regeringspolitikker påvirker i stigende grad smartphone-software og -tjenester. Rusland-eksemplet, vi diskuterede, er ét – hvor en påtvunget app (“Max”) skal være forudinstalleret på enheder, der sælges på det marked bez-kabli.pl. Dette er en del af en bredere tendens mod digital suverænitet – lande ønsker kontrol over data og platforme på de enheder, deres borgere bruger. Vestlige virksomheder kan blive nødt til at overholde lokale app-regler eller risikere at miste adgangen til disse markeder.
I EU tvinger forbrugerorienteret regulering teknologiske ændringer: EU’s fælles opladerkrav har gjort USB-C næsten universelt (selv Apple kan ikke længere undgå det). EU’s Digital Markets Act vil også kræve, at Apple og Google tillader tredjeparts app-butikker og betalinger på deres platforme inden 2025 – hvilket kan ryste app-økosystemerne på iOS og Android. For ikke at nævne regler om retten til reparation i Europa, som kan betyde, at telefoner skal leveres med lettere udskiftelige batterier eller reservedele tilgængelige i længere tid.
I USA er Trump Organization’s indtræden på mobilmarkedet en mærkelig drejning. Selvom det primært er et nichetiltag (henvendt til en politisk base med pakkeløsninger), rejser det spørgsmål om, hvordan MVNO’er (mobile virtuelle netværksoperatører) opererer og markedsfører sig. Reuters’ analyse påpeger potentielle regulatoriske udfordringer – telekommunikation er stærkt reguleret, og hvis et politisk forbundet firma driver en MVNO, kan det sætte operatørerne i akavede situationer reuters.com reuters.com. For forbrugerne er Trump Mobiles salgsargument patriotisme og fordele frem for teknologisk innovation. Vil det få reel betydning for branchen? Det er stadig uvist – der findes mange MVNO’er, og de fleste gør ikke indtryk på AT&T/Verizon/T-Mobile. Men det viser, hvordan trådløs service bliver pakket kreativt (med sundhedsydelser, vejhjælp osv.), så et mobilabonnement næsten bliver et livsstilsmedlemskab.4. Fremvoksende teknologi – Satellitter og mere: En tydelig tendens er integrationen af satellitforbindelse i smartphones. Efter Apple introducerede nød-SOS via satellit på iPhone 14, har vi set andre følge trop. Ugens nyhed om T-Mobile, der lancerer satellit-sms med SpaceX’s Starlink bez-kabli.pl, er betydningsfuld. De gør det i bund og grund muligt for eksisterende telefoner (startende med Pixel 10, og sandsynligvis andre modeller i fremtiden) at sende basale SMS’er uden for mobilnettet ved at forbinde til lavtgående satellitter. Det er begrænset – typisk kun nød- eller meget lavbånds-sms, men det giver et glimt af en fremtid, hvor man ikke nødvendigvis er helt afskåret, selvom man er uden for mobilmastens rækkevidde. Qualcomm og andre chipproducenter bygger også satellit-NTN (non-terrestrial network) support ind i nye modemer, så telefoner fra 2024–2025 vil i stigende grad være “satellit-klare.” Vi kan snart se markedsføringspunkter som “understøtter satellitbeskeder” blive almindelige, især for robuste telefoner eller på markeder, hvor katastrofeberedskab er et salgsargument. Der spekuleres endda i, at satellitbredbånd (direkte til telefoner) på sigt kan give en ny form for konkurrence til de traditionelle operatører, selvom det ligger flere år ude i fremtiden og mange tekniske udfordringer stadig eksisterer.Ser vi endnu længere ud, er AR-briller og wearables på vej som potentielle disruptorer. Zuckerbergs dristige udtalelser om, at smarte briller vil erstatte telefoner techcrunch.com techcrunch.com kan være optimistiske med hensyn til tidshorisonten, men de understreger, hvor big tech investerer deres F&U-midler. Meta, Apple (med Vision Pro AR-headsettet), Google (med deres Glass-genstart og investeringer i AR-startups) og andre forbereder sig på et paradigmeskifte. Hvis 2030’erne bringer massemarkedet AR-briller, der håndterer opkald, beskeder, navigation osv., kan smartphonens rolle faktisk blive mindre – eller “telefonen” kan udvikle sig til mere af et personligt hub, der bliver i lommen, mens brillerne bliver den primære grænseflade. For nu er det spekulativt. Men vi ser konvergenser: AI-assistenter (som dem i Pixel 10 eller de forventede opgraderinger til Siri) kan en dag bo i wearables, ikke kun telefoner.
Fra september 2025 står branchen ved en slags skillevej. På kort sigt er der begejstring over nye enheder og en følelse af genopretning efter nogle hårde år. På lang sigt er der forandringer i gang i, hvordan enheder fremstilles (automatisering, nye lokaliteter), hvad de kan (AI, satellitkommunikation), og hvad de kan blive til (måske noget, du bærer i stedet for at bære rundt på). Det næste år bliver afgørende, når virksomhederne implementerer deres strategier – Apple satser på synergi mellem enheder og tjenester, Google satser på AI, Samsung satser på foldables og bred portefølje, kinesiske mærker satser på værdi og nye formfaktorer, og andre finder deres egne nicher.
Én ting står klart efter denne uges nyhedsstrøm: konkurrencen lever i bedste velgående i mobilverdenen, og det betyder bedre valgmuligheder for forbrugerne. Uanset om du er ude efter den mest iøjnefaldende foldbare tablet-telefon, den smarteste AI-hjælper, eller bare en pålidelig storbatteri-telefon, der ikke sprænger budgettet, vil slutningen af 2025 have noget til dig. Og med hver spiller, der presser de andre (og nogle gange grænserne), er vi klar til en spændende periode op til julesæsonen og videre. Når vi følger lanceringen af iPhone 17, modtagelsen af Pixel 10, Samsungs næste træk og resultatet af alle disse læk og rygter, så husk – i denne branche er den eneste konstant forandring, og ofte er det det næste rygte eller prototype, der virkelig viser, hvor tingene bevæger sig hen.
Kilder: Apple-event og iPhone 17-lækager techcrunch.com bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Pixel 10 lanceringsdetaljer og citater (Reuters) reuters.com reuters.com reuters.com; Samsung Unpacked og S25 FE-info thehansindia.com thehansindia.com; Huawei Mate XTs tri-fold-nyheder techedt.com techedt.com; Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ specifikationer bez-kabli.pl bez-kabli.pl; OnePlus 15-lækage bez-kabli.pl; One UI 8 og OxygenOS-opdateringer bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Qualcomm chip-lancering notebookcheck.net notebookcheck.net; Trend for kameralinse-leverandører digitimes.com; Markedsdata og IDC-citat reuters.com reuters.com; Samsung/Apple markedsandel bez-kabli.pl bez-kabli.pl; Markedsskifte i Japan bez-kabli.pl; Apple forsyningskædeautomatisering gadgets360.com gadgets360.com; Indisk vækst i produktion digitimes.com; Russisk app-påbud bez-kabli.pl; Trump Mobile-lancering og ekspertcitat reuters.com reuters.com; T-Mobile satellit-sms bez-kabli.pl; Zuckerberg AR-brille citat techcrunch.com.
