Faits clés :
- L’iPhone 17 d’Apple arrive en magasin : La nouvelle série iPhone 17 d’Apple a fait ses débuts dans le monde entier le 19 septembre, attirant de grandes foules et une forte demande, en particulier en Chine [1]. L’explosion des précommandes a même poussé Apple à augmenter la production de l’iPhone 17 de base de 30 % [2].
- Huawei contre-attaque : Le géant chinois Huawei a profité du 19 septembre pour lancer mondialement son smartphone Nova 14 (après un lancement réservé à la Chine en mai) ainsi que de nouvelles montres connectées, synchronisant l’événement avec l’arrivée des iPhone d’Apple en magasin [3]. La Watch Ultimate 2 de Huawei peut même fonctionner à 150 m de profondeur grâce à un design spécial à « joint mécanique » [4].
- Xiaomi vise la couronne d’Apple : Le PDG de Xiaomi Lei Jun a annoncé que l’entreprise sautera la série “16” et accélérera le lancement du Xiaomi 17 ce mois-ci pour affronter Apple de front. « La série Xiaomi 17 représente un saut générationnel… entièrement comparée à l’iPhone et prête pour une concurrence directe ! » a-t-il déclaré [5]. Les Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max inaugureront la dernière puce Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm [6].
- Puces nouvelle génération dévoilées : Qualcomm a officiellement nommé son prochain processeur mobile phare le Snapdragon 8 Elite Gen 5, confirmant qu’il équipera les futurs téléphones haut de gamme comme le Xiaomi 17 et la série Samsung Galaxy S26 [7] [8]. Le rival MediaTek s’apprête à dévoiler sa puce Dimensity 9500 5G le 22 septembre, juste avant Qualcomm – avec le Vivo X300 (lancement le 13 octobre) et l’Oppo Find X9 prévus comme premiers adoptants [9] [10].
- Samsung mise sur les pliables : Le premier smartphone tri-pliant de Samsung – initialement attendu fin septembre – a été reporté à octobre/novembre, mais pourrait bénéficier d’un lancement plus large que prévu [11]. Un nouveau rapport indique que Samsung envisage même un lancement aux États-Unis pour l’appareil tri-pliant « afin de relancer le marché », un revirement par rapport aux plans initiaux de le réserver à l’Asie [12].
- Le marché du mobile repart à la hausse : La production mondiale de smartphones a atteint 300 millions d’unités au T2 2025, en hausse d’environ 5 % sur un an [13]. Les corrections de stocks et la reprise de la demande ont stimulé les fabricants chinois – la production d’Oppo a bondi de 35 % d’un trimestre à l’autre (faisant passer sa part de marché de 9 % à 12 %) [14] – alors même que les leaders du marché Samsung et Apple ont connu de légères baisses saisonnières avant les nouveaux lancements [15].
- Au-delà des téléphones – de nouvelles frontières : Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a dévoilé des lunettes intelligentes à 799 $ (les “Meta Ray-Ban Display”) avec des écrans intégrés, les qualifiant d’étape vers « la superintelligence personnelle » qui pourrait un jour remplacer les smartphones [16]. Et dans les télécoms, SpaceX a confirmé qu’elle travaille avec des fabricants de puces sur la connectivité directe satellite-vers-téléphone, visant à commencer les tests de Starlink vers les smartphones d’ici 2026 [17].
La frénésie autour de l’iPhone 17 d’Apple et les premières réactions
La dernière gamme d’iPhone 17 d’Apple est officiellement arrivée en magasin le vendredi 19 septembre – et le lancement a tenu ses promesses. Des centaines d’acheteurs ont fait la queue dans les Apple Stores de Pékin à New York le jour du lancement, signalant une forte demande initiale [18]. En Chine, environ 300 personnes ont pris d’assaut le magasin phare d’Apple à Pékin ce matin-là pour récupérer leurs appareils précommandés, beaucoup visant le modèle Pro Max haut de gamme (à partir de 9 999 ¥, soit environ 1 400 $) [19]. « J’aime vraiment le nouveau design de la série 17… Le modèle Air est aussi joli, mais le Pro Max offre une meilleure autonomie », a déclaré un acheteur enthousiaste à Pékin [20], faisant référence à la nouvelle variante ultra-fine iPhone 17 Air d’Apple et aux gains de batterie du Pro Max.
La forte demande pour l’iPhone 17 standard a même surpris Apple. Le nombre élevé de précommandes a poussé l’entreprise à demander à ses fournisseurs de augmenter la production de l’iPhone 17 d’entrée de gamme à 799 $ d’environ 30 % [21]. Cela suggère que plus de consommateurs que prévu optent pour le modèle de base moins cher plutôt que pour la version Pro à 1 099 $ et plus. Notamment, le modèle de base de l’iPhone 17 propose désormais des fonctionnalités autrefois réservées aux modèles Pro – comme un écran plus lumineux et plus résistant aux rayures ainsi qu’une caméra frontale améliorée – réduisant l’écart d’expérience [22]. Le pari d’Apple est que ces améliorations séduiront les acheteurs soucieux de leur budget et relanceront la croissance des ventes d’iPhone, qui était en berne alors que les gens gardaient leur téléphone plus longtemps [23]. Cependant, les analystes avertissent qu’un déplacement de la demande vers les modèles moins chers, bien que favorable à la part d’unités vendues, pourrait rogner les marges bénéficiaires d’Apple à court terme [24].
Les premiers signes sont positifs pour le trimestre crucial des fêtes d’Apple. Le lancement de l’iPhone 17 aurait provoqué des listes d’attente de plusieurs semaines dans le monde entier pour certains modèles [25]. Les variantes Pro les plus haut de gamme stimulent une grande partie de la demande, grâce à des améliorations telles qu’une meilleure autonomie, des appareils photo plus avancés et une durabilité accrue (Apple a introduit un nouveau verre “Ceramic Shield 2”) [26]. Apple compte sur cette dynamique pour renforcer sa position sur des marchés clés – en particulier en Chine, où sa part de marché des smartphones est récemment tombée à environ 12 %, derrière les rivaux locaux Huawei, Oppo et Xiaomi [27]. Après des années de mises à jour progressives, le nouveau design et l’ensemble de fonctionnalités élargi de l’iPhone 17 représentent la volonté d’Apple de relancer les ventes. « L’iPhone 17 Pro est de loin l’iPhone le plus puissant que nous ayons jamais fabriqué… L’iPhone 17 Pro établit une nouvelle norme pour l’industrie du smartphone », a proclamé Greg Joswiak, responsable marketing d’Apple, lors du lancement [28]. Désormais, avec iOS 19 (baptisé iOS 26 selon la nouvelle convention de nommage d’Apple) en cours de déploiement et de nouveaux appareils entre les mains des utilisateurs, tous les regards sont tournés vers la capacité d’Apple à transformer l’engouement du lancement en une croissance durable jusqu’à la fin de 2025.
Samsung mise sur les pliables et les expérimentations de nouvelle génération
Samsung, de son côté, mise sur son avance dans les téléphones pliables et cherche à repousser encore plus les limites. Le groupe sud-coréen a commencé à teaser son tout premier smartphone tri-pliable – un appareil doté de deux charnières pouvant se déplier en un écran plus grand, façon tablette. Initialement annoncé pour une sortie fin septembre, le lancement du tri-pliable aurait été reporté à fin octobre voire novembre [29]. Ce retard s’accompagne de l’annonce que Samsung a également repoussé la présentation d’un nouveau casque XR (réalité étendue), signe que l’entreprise prend plus de temps pour peaufiner ses produits de pointe [30].
Fait crucial, Samsung pourrait étendre le lancement du tri-fold à plus de marchés que prévu initialement. Des rapports antérieurs suggéraient que l’appareil tri-fold ne serait lancé qu’en Corée du Sud et en Chine. Mais selon un rapport de CNN cité par des sources de l’industrie, Samsung envisage désormais une sortie américaine pour le téléphone tri-fold également [31] [32]. Il est dit que la société « réfléchit encore aux marchés sur lesquels lancer l’appareil » mais voit un lancement potentiel aux États-Unis comme un moyen de « relancer le marché » [33]. Si cela se concrétise, ce serait un revirement surprenant et signalerait la confiance de Samsung dans le fait que son nouveau format peut trouver un public à l’échelle mondiale – anticipant peut-être des mouvements similaires de la part de ses rivaux. (Huawei a déjà présenté des prototypes tri-fold comme la série Mate XT en Chine [34], mais ceux-ci n’ont pas atteint les marchés occidentaux.)
La gamme actuelle de pliables de Samsung – les séries Galaxy Z Fold et Z Flip – a aidé la société à gagner du terrain dans le segment premium, se taillant une niche où Apple n’est pas encore présent [35]. Avec la popularité croissante des pliables, Samsung semble désireux de maintenir son avance. Des fuites laissent également entrevoir des améliorations logicielles à venir : un premier aperçu de la prochaine interface Android de Samsung, One UI 8.5, est apparu en ligne, suggérant que la société va encore peaufiner l’expérience utilisateur pour ses appareils Galaxy [36]. De plus, le portefeuille milieu de gamme de Samsung continue de s’élargir ; par exemple, elle a discrètement annoncé cette semaine un modèle Galaxy A17 4G, venant compléter la version 5G lancée en août [37]. En somme, la stratégie de Samsung est claire : continuer d’innover sur le matériel (des écrans multi-pliables aux wearables et à la XR) tout en veillant à ce que ses logiciels et son écosystème restent attractifs. Alors qu’Apple s’aventure sur le terrain sans pliables de Samsung avec seulement des appareils plats, Samsung tente de prendre de l’avance en matière d’innovation de format et de garder les smartphones Android attractifs.
Le retour mondial de Huawei : Nova 14 & nouveaux wearables
Le géant chinois de la tech Huawei a indiqué qu’il ne comptait pas se retirer du secteur des smartphones. Le 19 septembre à Paris, Huawei a organisé un événement de lancement spectaculaire « Ride the Wind » pour présenter plusieurs nouveaux produits à l’échelle mondiale – marquant l’un de ses événements internationaux les plus audacieux depuis que les sanctions américaines ont frappé son activité de smartphones. L’annonce principale était le lancement mondial de la série Huawei Nova 14 de smartphones [38]. Cette gamme phare de milieu de gamme avait été lancée en Chine il y a quatre mois ; l’introduire maintenant sur les marchés étrangers est une tentative de regagner des parts de marché à l’international. Le choix du moment était significatif : le lancement mondial de la Nova 14 par Huawei a eu lieu le même jour où Apple a commencé à livrer les iPhone 17 dans le monde entier [39], invitant directement à la comparaison et à la concurrence.
Huawei a également profité de l’événement pour mettre en avant sa force croissante dans les wearables intelligents. Elle a dévoilé la Huawei Watch GT 6 (en deux tailles, 46 mm et 41 mm) ainsi qu’une Watch Ultimate 2 encore plus extrême. La Watch GT 6 offre jusqu’à 14 jours d’autonomie pour le modèle le plus petit et 21 jours pour le plus grand, ce qui représente une amélioration significative par rapport à son prédécesseur [40] [41]. Huawei a même repensé l’antenne GPS et les algorithmes, ajoutant la prise en charge du système de satellites indien NavIC, afin d’améliorer le suivi de localisation de 20 % [42]. La robuste Watch Ultimate 2, quant à elle, dispose d’un « joint mécanique » innovant qui protège son haut-parleur et son micro jusqu’à 150 mètres de profondeur sous l’eau [43]. En fait, elle permet la messagerie sous-marine entre montres basée sur le sonar (jusqu’à 30 m de portée) en imitant la communication des dauphins [44] – une fonctionnalité futuriste pour les amateurs de plongée. Ce type de progrès technique souligne à quel point Huawei s’est fortement réorienté vers les wearables et autres gadgets grand public alors que ses ventes de téléphones étaient limitées. Et cela porte ses fruits : Huawei est désormais le leader mondial des wearables portés au poignet, captant 20 % des expéditions mondiales de montres connectées/bracelets au deuxième trimestre 2025 (devant Xiaomi et Apple) [45]. Sur le front des téléphones, la série Nova 14 ne rivalise peut-être pas avec les anciennes séries haut de gamme Mate ou P de Huawei, mais elle représente la volonté de Huawei de rester pertinent à l’international. En poussant les modèles Nova à l’étranger (probablement avec des puces 4G et le propre HarmonyOS de Huawei), Huawei reconstruit sa base d’utilisateurs là où il le peut. L’entreprise a mis en avant des fonctionnalités créatives et un accent sur l’attrait pour la jeunesse dans ces appareils, tentant de se différencier des concurrents axés uniquement sur les spécifications. C’est une bataille difficile sans les services Google sur de nombreux marchés, mais Huawei est clairement en mode de reprise et d’expansion. Comme l’a dit un cadre de Huawei lors de l’événement, la marque vise à « renforcer ses liens avec les jeunes utilisateurs grâce à des produits technologiques haut de gamme et à la pointe de la mode » qui relient les communautés à l’échelle mondiale [46]. Avec un Huawei renaissant et d’autres marques chinoises à l’offensive, la pression concurrentielle sur Apple et Samsung – en particulier en Asie, en Europe et sur les marchés émergents – ne fait qu’augmenter.Xiaomi accélère le lancement de son flagship pour défier Apple
Un autre concurrent chinois, Xiaomi, a fait sensation en défiant ouvertement la domination d’Apple. Dans un geste audacieux de marketing (et de numérotation), Xiaomi a annoncé qu’il sautait entièrement la génération “Xiaomi 16” pour passer directement à la série Xiaomi 17 pour son prochain flagship [47]. Le PDG Lei Jun a révélé cette stratégie sur les réseaux sociaux le 15 septembre, la présentant explicitement comme une réponse directe au récent lancement de l’iPhone 17 par Apple [48]. « La série Xiaomi 17 représente un saut générationnel en termes de capacités produit », a proclamé Lei Jun, ajoutant que les nouveaux appareils étaient « entièrement comparés à l’iPhone et prêts pour une concurrence directe ! » [49]. En d’autres termes, Xiaomi veut que les consommateurs (et les médias tech) comparent directement son futur “17” à celui d’Apple – numéro pour numéro, fonctionnalité pour fonctionnalité.
Non seulement Xiaomi accélère son calendrier de lancement (le Xiaomi 15 de l’an dernier est sorti en octobre, tandis que la série 17 est prévue pour fin septembre), mais il met également le paquet sur le matériel. Le président de Xiaomi, Lu Weibing, a confirmé que les Xiaomi 17, 17 Pro et 17 Pro Max seront les premiers smartphones au monde à être équipés du nouveau chipset Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm [50]. Qualcomm a présenté cette puce de nouvelle génération le même jour que l’annonce de Xiaomi, et Xiaomi n’a pas perdu de temps pour s’assurer le droit de se vanter de posséder le silicium le plus récent. Le Snapdragon 8 Elite Gen 5 – construit sur une technologie avancée en 3 nm – est prêt à rivaliser avec la puce A19 Pro d’Apple et à offrir des avancées majeures en matière d’IA et de performances graphiques [51] [52]. En obtenant un accès anticipé, Xiaomi montre qu’il entend rivaliser dans le segment ultra-premium sur les spécifications et la vitesse, et pas seulement sur le prix.Cette approche agressive s’aligne avec la volonté plus large de Xiaomi de « premiumiser » son image de marque. Traditionnellement connu pour ses appareils au bon rapport qualité-prix, Xiaomi grimpe progressivement dans la gamme de prix : il a déjà capté 62 % des ventes mondiales de téléphones Android à plus de 600 $ au premier semestre 2025 (même si Apple domine toujours la part globale du premium) [53] [54]. L’entreprise a également de nouveaux projets – comme les véhicules électriques – et voit un effet d’aura à démontrer son leadership technologique de pointe. En tirant parti de son avantage de précurseur avec le Snapdragon 8 Elite Gen 5 et en adoptant une convention de nommage à la Apple (même un modèle « Pro Max » fait écho à Apple), Xiaomi vise clairement à se positionner comme une alternative équivalente à Apple dans l’esprit des consommateurs. Le véritable test viendra lors du lancement officiel de la série Xiaomi 17 (attendu dans les prochains jours) et nous verrons si elle attire effectivement les acheteurs haut de gamme – surtout en Chine, où la sortie du modèle iPhone 17 Air d’Apple aurait été retardée, donnant à Xiaomi un avantage de calendrier sur son propre marché [55].
Avancées des chipsets : Qualcomm & MediaTek donnent le ton
Derrière ces duels de smartphones, les géants des semi-conducteurs déploient les moteurs alimentant la prochaine génération d’appareils. Qualcomm a officiellement annoncé que son prochain processeur mobile phare portera le nom de Snapdragon 8 Elite Gen 5 [56]. Ce nom a fait sensation – passant de « Snapdragon 8 Elite » l’an dernier directement à « Gen 5 » – mais Qualcomm a expliqué qu’il s’agissait d’aligner le nom sur le fait qu’il s’agit de la cinquième génération de ses puces de la série 8 (en comptant Gen 1 à Gen 3, puis « Elite » comme Gen 4) [57]. Quel que soit le nom, ce nouveau système sur puce (SoC) devrait être une bête de performance, fabriqué selon le procédé 3 nm de pointe de TSMC et pouvant potentiellement intégrer des cœurs CPU Oryon personnalisés [58]. Qualcomm garde les détails pour son Snapdragon Summit plus tard dans l’année, mais a confirmé qui recevra la puce en premier : la série 17 de Xiaomi sera parmi les premières à être lancée avec le 8 Elite Gen 5, et les futurs fleurons Galaxy S26 de Samsung l’utiliseront également (probablement une édition spéciale « for Galaxy ») [59] [60]. En somme, de nombreux meilleurs téléphones Android de 2026 fonctionneront sur cette plateforme, que Qualcomm espère sans doute voir combler l’écart avec les puces internes d’Apple.Pour ne pas être en reste, MediaTek – le principal rival de Qualcomm dans les SoC pour smartphones – se prépare à dévoiler sa propre puce de nouvelle génération. MediaTek Dimensity 9500 doit être officiellement présenté le 22 septembre [61]. Ce calendrier est stratégique : il intervient quelques jours avant les annonces détaillées attendues de Qualcomm sur la Gen 5, garantissant ainsi que MediaTek reste au centre des discussions. Selon des fuites industrielles (désormais confirmées par MediaTek sur les réseaux sociaux chinois), le Dimensity 9500 sera la puce 5G phare du fabricant taïwanais pour 2025, probablement gravée également en 3 nm [62]. Cependant, les téléphones utilisant le Dimensity 9500 n’arriveront qu’en octobre, tandis que les téléphones Snapdragon Gen 5 (comme le Xiaomi 17) arrivent sur le marché en septembre [63]. Le tout premier appareil à intégrer le Dimensity 9500 sera la série X300 de Vivo, qui fera ses débuts en Chine le 13 octobre [64]. Vivo a même révélé avoir collaboré sur une version personnalisée de la puce, dotée d’un NPU IA amélioré et d’une puce d’imagerie propriétaire (Blueprint V3+) permettant des fonctionnalités comme la vidéo portrait 4K 60fps – présentée comme une première sur smartphone [65]. Dans la foulée de Vivo, le Find X9 d’Oppo et le X9 Pro devraient également adopter le Dimensity 9500, avec des lancements attendus autour du 16 octobre [66].
Les chip wars sont importantes car elles se traduisent par des avantages concrets pour les téléphones : des performances plus rapides, une autonomie de batterie prolongée, un traitement photo plus avancé et une IA intégrée. La domination de Qualcomm dans le segment premium sera mise à l’épreuve par les ambitions persistantes de MediaTek (MediaTek a déjà progressé sur le milieu-haut de gamme avec sa série Dimensity). Pour les consommateurs, les actualités de la semaine dernière signifient que, que vous achetiez un flagship Android fin 2025 chez Xiaomi, Samsung, Vivo ou Oppo, sous le capot vous aurez probablement du silicium 3nm de pointe pour propulser l’expérience. Cette course à l’armement annonce aussi une concurrence féroce à l’approche de 2026 : à ce moment-là, le Gen 5 de Qualcomm et le 9500 de MediaTek affronteront l’A19 d’Apple et peut-être le prochain Tensor de Google pour le titre de la puce de smartphone la plus rapide au monde.Évolutions logicielles et systèmes d’exploitation
Au milieu de la vague de lancements matériels, quelques évolutions notables ont également eu lieu côté logiciel dans le monde mobile. D’abord, avec le matériel Apple arrive un nouveau logiciel : iOS 19 (apparemment appelé en interne iOS 26 suite à une remise à zéro de la numérotation) a commencé à être déployé sur les iPhone avant la sortie de l’iPhone 17. Cette dernière version d’iOS apporte un rafraîchissement visuel – décrit comme une interface “Liquid Glass” par certaines sources – et des améliorations des fonctionnalités IA d’Apple (sous la marque Apple Intelligence). Par exemple, les utilisateurs remarqueront des suggestions Siri plus intelligentes sur l’appareil et de meilleures capacités de vision par ordinateur dans l’application Photos, grâce au moteur neuronal IA de la puce A19 Pro et aux optimisations iOS [67] [68]. L’intégration étroite du matériel et du logiciel chez Apple est pleinement visible : des fonctionnalités comme la nouvelle caméra frontale Center Stage 18MP de l’iPhone 17 exploitent les algorithmes iOS pour garder automatiquement les utilisateurs dans le cadre lors des appels vidéo [69]. Si les mises à jour logicielles d’Apple sont itératives, la société intègre progressivement plus d’IA dans l’expérience iOS, suivant la tendance de l’industrie centrée sur l’IA.
Du côté d’Android, le système d’exploitation mobile de Google maintient sa domination – et a même reçu un signe d’approbation des régulateurs chinois cette semaine. Dans une mise à jour réglementaire importante, la Chine a brusquement mis fin à son enquête antitrust sur le système d’exploitation Android de Google [70]. L’enquête examinait si la forte part de marché d’Android en Chine (pratiquement tous les smartphones non-Apple y fonctionnent sous une forme d’Android) constituait un comportement anticoncurrentiel. La décision de Pékin d’abandonner l’affaire, rapportée par le Financial Times, garantit effectivement qu’Android de Google peut continuer sa présence omniprésente sur les smartphones chinois sans nouvelles restrictions [71]. Ce geste, probablement influencé par des considérations plus larges liées aux discussions commerciales sino-américaines, réduit l’incertitude pour les fabricants de téléphones chinois comme Oppo, Xiaomi et vivo [72]. Ils peuvent continuer à s’appuyer sur Android (généralement la version spécifique à la Chine sans les services Google) comme base de leurs appareils. Cela rappelle que malgré les investissements de la Chine dans des systèmes d’exploitation locaux (comme HarmonyOS de Huawei), Android reste profondément ancré dans l’écosystème mobile mondial et chinois. Pour Google, éviter un changement imposé en Chine est une victoire discrète – Android continuera d’alimenter la grande majorité des quelque 3 milliards de smartphones dans le monde pour un avenir prévisible.
Le logiciel de Samsung a également fait la une via des canaux non officiels. Des images fuitées de la prochaine One UI 8.5 de Samsung suggèrent que la société prépare une amélioration de son interface Android pour une prochaine sortie [73]. One UI 8.5 devrait faire ses débuts sur le prochain modèle phare de Samsung ou via une mise à jour de la série Galaxy S25 plus tard cette année. Les fuites montrent des ajustements subtils de l’interface, possiblement de nouveaux designs pour le panneau de notifications et des widgets améliorés par l’IA, alors que Samsung continue d’affiner l’expérience utilisateur. Il est à noter que Samsung aligne de plus en plus ses sorties One UI avec les mises à jour de version d’Android ; d’ici le déploiement généralisé d’Android 14/15, One UI 8.5 garantira aux utilisateurs Samsung de bénéficier des dernières fonctionnalités avec la touche personnalisée de Samsung. Dans un paysage concurrentiel, un logiciel fluide et à jour peut être aussi important que les spécifications techniques – Samsung indique donc à ses utilisateurs que des améliorations sont à venir.
Pendant ce temps, un autre développement lié aux logiciels provient du domaine des réseaux sociaux : la longue saga des opérations américaines de TikTok a de nouveau connu des avancées. Des discussions de haut niveau entre les États-Unis et la Chine ont esquissé un cadre dans lequel l’activité américaine de TikTok pourrait être séparée au profit d’un consortium d’investisseurs américains (dont Oracle et des sociétés de capital-risque) afin de répondre aux préoccupations de sécurité nationale [74] [75]. Bien que cela ne concerne pas directement les téléphones, l’issue pourrait avoir un impact sur des millions d’utilisateurs mobiles et sur l’écosystème des applications. Un accord permettant à TikTok de continuer à fonctionner aux États-Unis (avec une supervision de l’algorithme par l’équipe de ByteDance à Pékin) est en cours d’élaboration [76]. Cela souligne à quel point la géopolitique et la distribution logicielle sont imbriquées – un thème également observé dans le cas d’Android en Chine.
En résumé, les 48 dernières heures ont vu l’évolution des logiciels mobiles rester globalement stable, sans lancement majeur de système d’exploitation (la prochaine version d’Android est attendue plus tard à l’automne). Mais les décisions prises dans les salles de conseil et les bureaux gouvernementaux – de la conception d’iOS par Apple à la gestion du sort d’Android par la Chine – continuent de façonner discrètement l’expérience logicielle sur nos appareils.
Tendances du marché et perspectives du secteur
Les données et développements récents dressent un tableau prudemment optimiste pour l’industrie mobile à l’approche de la fin 2025. La production mondiale de smartphones repart à la hausse après quelques années mouvementées. La société d’études de marché TrendForce a rapporté que la production mondiale de téléphones a atteint environ 300 millions d’unités au 2e trimestre 2025, soit une augmentation de 4,8 % par rapport au même trimestre l’an dernier [77]. Cette croissance, bien que modeste, suggère que la demande des consommateurs se stabilise malgré l’inflation et les vents contraires économiques. Une combinaison de hausse saisonnière des ventes et de corrections de stocks chez les fabricants a contribué à cette progression [78]. Par exemple, des vendeurs chinois comme Oppo et Transsion (qui commercialise les marques Tecno et Infinix sur les marchés émergents) ont connu un net rebond après avoir écoulé leurs stocks excédentaires – la production d’Oppo a bondi de 35 % du 1er au 2e trimestre, faisant passer sa part mondiale de 9 % à 12 % [79], et celle de Transsion a également augmenté de 33 % [80].
Le classement des principaux fabricants de smartphones est resté globalement stable, mais avec quelques changements de parts de marché. Samsung a conservé sa position de n°1 en volume, produisant environ 58 millions d’unités au deuxième trimestre, bien que cela représente une baisse de 5 % par rapport au trimestre précédent, l’engouement initial pour ses flagships début 2025 s’étant estompé [81]. Cela a laissé Samsung avec environ 19 % de part de marché mondiale (en baisse par rapport à 22 % au T1) [82]. Apple était n°2 avec environ 46 millions d’iPhones produits, soit environ 15 % de part – une baisse de 9 % par rapport au trimestre précédent, Apple étant dans une période creuse avant lancement [83]. À noter, d’une année sur l’autre Apple était tout de même en hausse d’environ 4 %, grâce à la bonne performance de la série iPhone 16 plus tôt et à des remises agressives sur des marchés comme la Chine qui ont maintenu les ventes stables [84]. Xiaomi a conservé la 3e place avec environ 14 % de part (42 millions d’unités), profitant de son expansion dans des régions comme l’Amérique latine et l’Afrique, en plus des subventions chinoises stimulant les ventes locales [85]. Oppo (avec OnePlus/Realme) a repris la 4e place comme mentionné, et Transsion a bondi à la 5e place au niveau mondial – une ascension remarquable pour ce fabricant axé sur l’Afrique – reléguant Vivo (désormais n°6) légèrement en retrait malgré une croissance séquentielle de 8 % pour Vivo [86].
Ces chiffres mettent en évidence quelques tendances : la demande premium vs. la demande de valeur segmente le marché, et les acteurs des marchés émergents montent rapidement. Les légères baisses d’Apple et Samsung étaient attendues compte tenu de leurs cycles de lancement. Le véritable test sera le 4e trimestre 2025, lorsque les ventes de l’iPhone 17 d’Apple seront pleinement prises en compte et que des marques chinoises comme la série Xiaomi 17 arriveront sur le marché – ce qui pourrait encore les faire progresser. Les observateurs du secteur prévoient une bataille féroce pour le trimestre des fêtes, Apple espérant un super-cycle de renouvellement et les OEM chinois cherchant à profiter de toute faiblesse. Il y a aussi le facteur de l’incertitude économique : les budgets des consommateurs sont plus serrés dans de nombreuses régions, ce qui favorise les appareils de milieu de gamme. Cela pourrait profiter à des marques comme Xiaomi, Transsion et la série A de Samsung, à moins que la stratégie d’Apple consistant à proposer d’anciens modèles à prix réduit ne capte ce segment.
Sur le plan réglementaire, au-delà du cas Android en Chine mentionné précédemment, les régulateurs du monde entier restent actifs dans le secteur mobile. Dans l’UE, les grandes entreprises technologiques (y compris Apple et Google) se préparent à se conformer au Digital Markets Act (DMA), qui, entre autres, obligera Apple à autoriser les boutiques d’applications tierces et, possiblement, l’interopérabilité d’iMessage en 2024. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une actualité immédiate les 19–20 septembre, cette réglementation imminente influence les décisions actuelles des entreprises (par exemple, iOS 17/18 d’Apple a posé les bases du sideloading en Europe). En Inde, l’obligation du gouvernement concernant le soutien à la navigation NavIC dans les smartphones d’ici 2025 pousse les OEM à collaborer étroitement avec les fournisseurs de puces pour inclure le système alternatif au GPS de l’Inde. En effet, la nouvelle série iPhone 17 d’Apple prendrait en charge NavIC dès la sortie de la boîte, et d’autres fabricants suivent le mouvement [87] [88].Enfin, une évolution notable dans le domaine de la d’infrastructure télécom pourrait façonner l’expérience mobile du futur : le projet de SpaceX de communication directe satellite-téléphone. Lors d’une conférence sur la technologie spatiale à Paris la semaine dernière, la présidente de SpaceX, Gwynne Shotwell, a révélé que l’entreprise est en discussion avec de grands fabricants de semi-conducteurs pour créer des puces de smartphone capables de se connecter directement aux satellites Starlink de SpaceX [89]. Ils ont acquis un spectre sans fil spécial (la bande 2 GHz anciennement détenue par le fournisseur de satellites EchoStar) à cette fin et visent à disposer de puces modifiées d’ici deux ans [90]. L’objectif est de commencer les tests du service satellite direct vers l’appareil d’ici fin 2026 [91]. Il est important de noter que SpaceX prévoit de s’associer avec les opérateurs de réseaux mobiles plutôt que de les contourner – il pourrait vendre en gros cette capacité satellite aux opérateurs afin que leurs abonnés bénéficient d’une couverture dans les zones reculées via satellite [92]. Si cela réussit, cela pourrait signifier qu’en 2027 environ, votre téléphone (avec la puce adéquate) pourrait automatiquement passer en mode satellite là où la couverture cellulaire est absente – rendant ainsi la promesse de “zéro zone blanche” réelle. Cela rappelle que la définition du réseau mobile s’étend désormais au-delà des tours cellulaires terrestres.
Sources : Les principaux médias technologiques et communiqués officiels (Apple Newsroom, Reuters, SCMP, Android Authority, etc.) des 19–20 septembre 2025 ont été consultés pour l’exactitude et les citations [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102], entre autres. Ce récapitulatif présente les annonces majeures liées aux téléphones mobiles, mises à jour du marché et mouvements de l’industrie sur la période indiquée, reflétant un paysage des smartphones en évolution rapide.
References
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