- L’iPhone 17 d’Apple bat des records malgré quelques accrocs mineurs : La nouvelle série iPhone 17 d’Apple connaît une demande record, avec d’énormes foules le jour du lancement en Chine et des précommandes dépassant les volumes de l’an dernier [1]. Les analystes prévoient que les expéditions d’iPhone bondiront d’environ 11 % en Chine grâce à cette frénésie [2]. Les premiers utilisateurs ont signalé un rare bug de l’appareil photo (Apple prépare un correctif) et quelques bizarreries de durabilité, mais rien qui ne freine l’enthousiasme [3] [4]. La gamme a également introduit un modèle « iPhone Air » ultra-fin doté du premier modem 5G conçu en interne par Apple pour une meilleure autonomie [5] [6].
- Samsung accélère la mise à jour Android 16 : À la surprise générale, Samsung a commencé à déployer plus tôt que prévu sa mise à jour One UI 8 (Android 16) pour la gamme Galaxy S24 et les modèles pliables [7]. La mise à jour apporte une large gamme de nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA – des astuces photo plus intelligentes aux réglages personnalisés – et a été lancée en avance pour le plus grand plaisir des utilisateurs avancés [8] [9].
- Les prochains fleurons Android dévoilés : Une image fuitée a révélé le futur OnePlus 15 avec un nouveau triple appareil photo carré (sans la marque Hasselblad) avant son lancement prévu en octobre [10]. Pendant ce temps, Xiaomi a officiellement confirmé un lancement le 25 septembre pour sa série Xiaomi 17, sautant le nom “16” pour s’aligner avec l’iPhone 17 d’Apple [11]. Les teasers de Xiaomi mettent en avant un écran arrière “Magic” sur les modèles 17 Pro et la dernière puce Snapdragon 8 Gen 5 de Qualcomm à l’intérieur [12] [13].
- Le retour de Huawei en 5G : Huawei a dévoilé son Kirin 9020 – le premier chipset 5G de la société en environ 5 ans – alimentant un nouveau Mate XTs pliable et signalant une renaissance post-sanctions [14] [15]. De nouvelles données montrent que Huawei a même repris la 1ère place sur le marché chinois des téléphones le trimestre dernier (18,1 % de part), grâce à des clients fidèles et une gestion avisée de l’approvisionnement [16] [17]. Les analystes qualifient cela de l’un des retournements les plus remarquables de 2025.
- Rumeurs sur les téléphones pliables : Des rapports suggèrent que Samsung lancera un smartphone innovant à triple pli aux États-Unis d’ici la fin de l’année [18]. L’appareil se déplierait en un écran de la taille d’une tablette pour le multitâche, arrivant potentiellement avec « zéro concurrence » dans ce format [19] [20]. Une telle initiative pourrait consolider la position de leader de Samsung sur le marché des pliables et mettre la pression sur Apple (toujours sans pliable) pour accélérer ses propres plans [21].
- Évolutions et stratégies du secteur : Le tout nouveau groupe fusionné Vodafone–Three a annoncé un plan de 11 milliards de livres pour construire « le meilleur réseau du Royaume-Uni », choisissant Nokia et Ericsson pour moderniser plus de 17 000 sites 5G [22] [23]. « Nous avions dit que nous avancerions rapidement… et nous sommes ravis d’annoncer nos partenaires stratégiques », a déclaré Max Taylor, PDG de VodafoneThree [24]. Et sur les marchés émergents, les marques font preuve de créativité – HONOR a lancé un vaste programme de reprise au Bangladesh, acceptant n’importe quel ancien téléphone (toute marque) en échange d’un crédit pour un nouvel appareil HONOR [25]. « L’accessibilité est le plus grand obstacle… notre offre d’échange facilitera l’acquisition des appareils HONOR souhaités par les clients », a déclaré le responsable local de HONOR [26], soulignant de nouvelles tactiques pour stimuler les renouvellements.
La frénésie autour de l’iPhone 17 d’Apple alimente une demande record (et des bugs réparables)
La toute nouvelle série iPhone 17 d’Apple a fait une entrée remarquée sur le marché, accueillie avec ferveur. En Chine – l’un des plus grands marchés d’Apple – le jour du lancement a vu des centaines de personnes faire la queue devant les magasins phares, avec environ 300 acheteurs enthousiastes rassemblés devant le magasin Apple de Pékin le matin de la sortie [27]. En ligne, l’engouement était tout aussi intense : en une minute après l’ouverture des précommandes sur JD.com, la gamme iPhone 17 a dépassé le volume total du premier jour de l’iPhone 16 de l’an dernier, provoquant même brièvement des pannes de sites et des retards de paiement [28]. Tous les créneaux de retrait en magasin pour le 17 Pro Max haut de gamme à Shanghai ont été épuisés en 20 minutes, et le nouvel iPhone 17 de base 256 Go d’Apple s’est imposé comme le modèle le plus populaire [29]. « Je m’attends à ce que les expéditions d’iPhone en Chine augmentent de 11 % d’une année sur l’autre au second semestre, » a noté l’analyste d’Omdia Chiew Le Xuan, qui prévoit que le iPhone 17 Pro Max deviendra le modèle le plus performant d’Apple l’an prochain [30]. Ce lancement dynamique est un coup de pouce bienvenu pour Apple face à la concurrence locale féroce de Huawei et Xiaomi [31].Cependant, les derniers iPhones d’Apple ne sont pas totalement exempts de problèmes. Les premiers utilisateurs et testeurs ont découvert un bug étrange de l’appareil photo affectant les modèles iPhone 17 Pro et le très fin iPhone Air : sous des écrans LED de concert extrêmement lumineux, les photos pouvaient afficher d’étranges boîtes noires ou des artefacts ondulés [32]. Apple a reconnu le problème (le qualifiant d’« extrêmement rare ») et a « identifié une solution » qui sera déployée dans une prochaine mise à jour logicielle iOS [33]. De plus, certains utilisateurs ont remarqué que les nouveaux modèles pourraient se rayer plus facilement – le cadre en aluminium anodisé (Apple étant revenu à l’aluminium après le titane de l’an dernier) a été marqué même par des chargeurs MagSafe, un testeur ayant repéré une trace circulaire à l’arrière après une charge habituelle [34]. Dans des tests de durabilité sur YouTube, les côtés et le « plateau » de l’appareil photo de l’iPhone 17 Pro ont montré des entailles visibles faites avec un cutter et même des rayures causées par des pièces de monnaie et des clés [35]. Apple affirme que la gamme 17 Pro est « tout aussi durable que les modèles précédents », expliquant que l’aluminium a été choisi pour ses avantages en termes de rapport résistance/poids [36]. Malgré tout, ces rapports ont incité certains acheteurs potentiels à attendre que ces problèmes soient résolus. Malgré ces particularités, le consensus est que la famille iPhone 17 apporte des améliorations majeures – des écrans ProMotion 120 Hz à des batteries plus puissantes – et les fans fidèles d’Apple se les arrachent en nombre record [37].
Notamment, Apple a également élargi la gamme avec le tout nouvel iPhone Air, un modèle de 5,6 mm d’épaisseur qui est désormais l’iPhone le plus fin jamais conçu par Apple [38]. L’iPhone Air offre des performances de niveau pro dans un design ultra-léger – il embarque même les puces les plus avancées d’Apple (la A19 Pro, la N1 et le modem C1X) malgré sa finesse [39] [40]. Le C1X est le premier modem 5G conçu en interne par Apple, et la marque le présente comme plus rapide que le dernier modem X75 de Qualcomm tout en consommant 30 % d’énergie en moins [41]. Les premières analyses confirment que le C1X offre une efficacité remarquable – Apple annonce jusqu’à 27 heures de lecture vidéo pour l’iPhone Air, en partie grâce à ce nouveau modem [42] – mais la vitesse pure est une autre histoire. Selon le PDG de Creative Strategies, Ben Bajarin, « Il n’est peut-être pas encore aussi performant que celui de Qualcomm en termes de débit et de performances globales, mais [Apple] peut le contrôler et le faire fonctionner avec une consommation moindre. Vous aurez donc une meilleure autonomie. » [43] En fait, les démontages ont révélé qu’Apple a équipé tous les modèles d’iPhone 17 sauf l’Air du modem 5G X80 éprouvé de Qualcomm, probablement parce que le C1X (bien qu’efficace) ne prend pas en charge le mmWave et se limite aux bandes sub-6 GHz [44] [45]. Le lancement de l’iPhone Air – bien qu’il ne soit pas encore approuvé à la vente en Chine [46] – marque une étape stratégique pour Apple vers la maîtrise de toute la chaîne de production de silicium dans ses téléphones. C’est un pari audacieux sur l’efficacité et l’autonomie plutôt que sur la vitesse brute du modem, et cela suggère qu’Apple prépare progressivement le terrain pour abandonner les puces de Qualcomm dans les prochaines années [47] [48].Samsung accélère Android 16 et adopte davantage l’IA
Samsung a maintenu la pression sur ses rivaux Android en accélérant les mises à jour logicielles et en dotant ses appareils de nouvelles fonctionnalités. Le 21 septembre, Samsung a commencé le déploiement de la version stable One UI 8.0 (Android 16) sur ses derniers téléphones pliables – le Galaxy Z Fold 6 et le Z Flip 6 – en avance sur le calendrier prévu [49] [50]. La mise à jour a d’abord été proposée aux utilisateurs sud-coréens inscrits au programme bêta, et s’étend désormais à tous les utilisateurs dans le monde [51]. One UI 8 n’est pas une refonte visuelle radicale, mais elle propose une « large gamme de nouvelles fonctionnalités » et des améliorations en profondeur [52]. Le journal des modifications de Samsung met en avant des améliorations basées sur l’IA : par exemple, un logiciel photo plus intelligent capable de reconnaître les scènes et de suggérer les modes optimaux, ainsi que des options de personnalisation plus personnalisées qui apprennent des habitudes de l’utilisateur [53]. Les propriétaires de Galaxy remarquent également des performances plus fluides et des ajustements de confort dans toute l’interface. En accélérant l’arrivée d’Android 16 sur ses modèles phares, Samsung souligne son engagement envers des mises à jour rapides – un domaine traditionnellement dominé par les Pixel de Google – et offre aux passionnés un avant-goût des dernières nouveautés d’Android (comme des contrôles de confidentialité renforcés et de nouveaux emojis) sans l’attente habituelle. Ce déploiement proactif, plusieurs semaines avant ce que certains attendaient, montre que Samsung utilise sa force logicielle pour fidéliser ses utilisateurs à son écosystème et prendre l’avantage sur la concurrence en matière de mises à jour.
Le smartphone tri-pliable de Samsung attendu d’ici la fin de l’année
Samsung est également prêt à redéfinir le marché des pliables une fois de plus – cette fois avec un smartphone tri-pliant révolutionnaire. Selon des sources de l’industrie, le géant technologique sud-coréen prévoit d’introduire son premier téléphone à triple pliage aux États-Unis avant la fin de 2025, avec un design capable de se déplier en un écran de type tablette pour un multitâche amélioré [54]. Une fois complètement ouvert, l’écran de l’appareil dépasserait apparemment les 10 pouces, rivalisant avec les petites tablettes, tout en se repliant à une taille de poche [55]. Samsung est resté discret publiquement, mais des dirigeants ont laissé entendre l’existence de mécanismes de charnière avancés et d’une durabilité améliorée – tirant les leçons de la série Galaxy Z Fold – pour relever les défis d’un design tri-pliant [56]. L’entreprise a déposé plusieurs brevets dans ce domaine, signalant un investissement sérieux en R&D pour minimiser les plis et garantir la longévité d’un appareil à trois volets.
Si Samsung lance effectivement un téléphone tri-pliable aux États-Unis, ce serait une première pour le marché et il arriverait avec pratiquement « zéro concurrence » au départ [57]. Des marques chinoises comme Huawei ont présenté des prototypes tri-pliables, mais aucun n’est disponible aux États-Unis en raison des restrictions commerciales [58]. Le Pixel Fold de Google et d’autres restent des modèles bi-pliables traditionnels, donc Samsung pourrait profiter d’une sorte de monopole dans la niche des ultra-pliables. Les analystes prévoient que le tri-pliable affichera un prix élevé (probablement 2 000 $ ou plus) compte tenu de son format de pointe et de son positionnement haut de gamme [59]. Cela correspond à la stratégie de Samsung de miser sur les pliables haut de gamme – un segment où il a déjà grignoté la part de marché d’Apple aux États-Unis [60]. Un lancement réussi du tri-pliable pourrait aussi mettre la pression sur Apple pour accélérer ses propres plans de pliables (la rumeur veut qu’Apple vise 2026 ou plus tard pour son entrée sur ce marché) [61]. Au-delà du matériel, Samsung devrait doter le tri-pliable de ses dernières fonctionnalités Galaxy AI pour tirer parti de l’écran étendu – pensez à une productivité multi-fenêtres avancée, des recommandations de tâches pilotées par l’IA, et des expériences optimisées pour tablette, tant pour le travail que pour le divertissement [62] [63]. Cette initiative souligne un mouvement plus large de l’industrie visant à brouiller la frontière entre téléphones et tablettes. Tous les regards seront tournés vers la réaction des consommateurs : les utilisateurs adopteront-ils un appareil plus épais et plus cher pour bénéficier d’un écran surdimensionné ? Si l’on en croit l’engouement sur les réseaux sociaux et les fuites avant lancement, l’enthousiasme est réel pour le prochain bond pliable de Samsung. Si le tri-pliable tient ses promesses en usage réel, il pourrait bien pousser l’ensemble du marché du smartphone vers des conceptions plus ambitieuses et métamorphosables.
Flagships Android à l’horizon : fuite du OnePlus 15 et lancement du Xiaomi 17
Le monde Android est en effervescence avec des fuites et des teasers de lancement concernant la prochaine vague de téléphones phares. Une fuite très médiatisée vient de donner un aperçu anticipé du OnePlus 15, attendu comme le prochain flagship de nouvelle génération de OnePlus. Une image promotionnelle partagée par une ligue professionnelle d’e-sport en Chine (PEL) et relayée sur Weibo semble montrer le design du OnePlus 15 [64]. L’appareil sur la photo arbore un nouveau module photo carré accueillant un triple appareil photo arrière [65]. Fait notable, il n’y a pas de logo Hasselblad – confirmant les rumeurs selon lesquelles le partenariat entre OnePlus et Hasselblad a pris fin. À la place, OnePlus utiliserait son propre pipeline d’imagerie baptisé « DetailMax Engine » [66]. Le OnePlus 15 qui a fuité (visible dans une élégante finition blanche) ressemble au niveau du style aux précédents OnePlus 13, mais avec un objectif photo supplémentaire indiquant une amélioration en photographie [67]. Sous le capot, il devrait embarquer la prochaine puce Snapdragon 8 Gen 5 de Qualcomm – une fiche Geekbench a déjà évoqué un « Snapdragon 8 Elite Gen 5 » pour ce modèle [68]. OnePlus vise clairement des performances de haut niveau (le partenariat avec une ligue d’e-sport laisse présager une bête de jeu). D’autres fuites suggèrent que le OnePlus 15 sera doté d’un écran BOE 165 Hz à taux de rafraîchissement élevé et d’une batterie plus grande avec une charge plus rapide que son prédécesseur [69]. Le téléphone devrait être lancé d’abord en Chine, probablement en octobre, avec une sortie mondiale peu après [70]. Étant donné la base de fans de OnePlus, l’attente monte pour voir comment la marque va équilibrer des spécifications de pointe avec sa proposition de valeur emblématique.
Pendant ce temps, Xiaomi se prépare pour un lancement majeur de flagship et ne ménage pas ses efforts dans sa concurrence avec Apple. Le PDG de Xiaomi, Lei Jun, a confirmé via Weibo que la série Xiaomi 17 – comprenant les Xiaomi 17, 17 Pro et 17 Pro Max – sera dévoilée le 25 septembre en Chine [71], avec des ventes débutant le soir même. Fait intriguant, Xiaomi a décidé de sauter entièrement la génération “16”, passant directement à “17”, vraisemblablement pour suivre le rythme de la nomenclature de l’iPhone 17 d’Apple [72]. Les flagships Xiaomi de cette année sont présentés comme le “plus grand bond en avant” de la marque à ce jour [73]. Une caractéristique phare : les Xiaomi 17 Pro et 17 Pro Max seront dotés d’un “Magic Back Screen” – un petit écran secondaire à l’arrière du téléphone [74]. Cet écran arrière peut afficher une horloge, des notifications, des images, des widgets, ou même servir de mini-viseur pour les caméras arrière [75]. Xiaomi avait déjà expérimenté un petit écran arrière sur son Mi 11 Ultra, mais le nouveau Magic Screen est plus grand et plus fonctionnel, transformant essentiellement la bosse de la caméra en un écran intelligent polyvalent. Pour permettre cela, le système de caméra principal du Xiaomi 17 Pro est composé de deux caméras (grand angle et téléobjectif périscopique, selon les rumeurs), plutôt que d’un triple capteur comme sur l’iPhone 17 Pro – un compromis pour offrir plus de place à l’écran supplémentaire [76]. Le 17 Pro Max haut de gamme, cependant, devrait conserver une configuration à trois caméras et inclure également l’écran arrière (des rendus ayant fuité montrent un objectif ultra grand-angle supplémentaire) [77].
Sous le capot, la toute nouvelle puce Snapdragon 8 Gen 5 de Qualcomm – surnommée Snapdragon 8 “Elite” Gen 5 – alimentera la série Xiaomi 17, apportant un saut de performance significatif et des améliorations 5G [78]. Malgré cette technologie de pointe, Xiaomi promet aucune augmentation de prix sur le modèle de base : le Xiaomi 17 standard devrait être lancé autour de ¥4,499 (≈ 630 $), similaire au prix du Xiaomi 15 précédent [79]. C’est une stratégie de valeur audacieuse pour concurrencer les prix des flagships de Samsung et Apple. Xiaomi semble accélérer son calendrier en réponse à la forte demande pour l’iPhone 17 d’Apple en Chine [80] – en lançant plus tôt que d’habitude, ils visent à capter l’attention (et le portefeuille) des consommateurs qui pourraient autrement être attirés par les nouveaux iPhones. En fait, les analystes notent que les délais de livraison de l’iPhone 17 d’Apple en Chine sont nettement plus longs que l’an dernier (un indicateur d’une forte demande), aidés en partie par les subventions gouvernementales sur l’électronique et le fait que le iPhone Air n’est pas encore disponible en Chine en raison de retards réglementaires [81] [82]. Xiaomi semble profiter de cette fenêtre avec son événement du 25 septembre. Tous les regards seront tournés vers la série “17” de Xiaomi pour voir si elle peut voler la vedette à Apple grâce à son mélange d’innovation agressive (double écran !) et de tarification agressive. Pour les passionnés d’Android, la fin septembre s’annonce comme un affrontement passionnant avec l’arrivée de ces nouveaux concurrents.
Le retour de Huawei : nouvelle puce 5G et retour sur le marché
Huawei orchestre un remarquable retour sur la scène des smartphones, signalant qu’elle est loin d’être hors course malgré des années de sanctions américaines. Plus tôt ce mois-ci, Huawei a profité du lancement de son nouveau Mate XTs pliable pour dévoiler le Kirin 9020 – le premier processeur 5G phare de la société en près de cinq ans [83]. Il s’agissait d’une annonce majeure pour Huawei : ses puces Kirin maison étaient considérées comme mortes après que les restrictions commerciales américaines de 2019 ont coupé l’accès à la fabrication de puces de pointe [84]. En fait, les derniers processeurs Kirin 5G de Huawei ont fait leurs débuts en 2020 avant que l’interdiction ne la force à dépendre pendant plusieurs années des puces 4G de Qualcomm [85]. Mais le lancement du nouveau Kirin 9020 montre que Huawei a trouvé un moyen de contourner ces obstacles – un triomphe de la R&D nationale et de l’ingéniosité en semi-conducteurs, réalisé en partenariat avec les fonderies chinoises de puces [86]. Le Kirin 9020 alimente le Mate XTs, un téléphone haut de gamme à triple pliage, restaurant les capacités 5G dont Huawei avait été privé. Huawei présente cela comme le début d’un “nouveau chapitre”, et des rumeurs suggèrent qu’elle travaille déjà sur un Kirin 9030 encore plus avancé qui devrait équiper la prochaine série Mate 80 d’ici la fin de l’année [87]. Les observateurs de l’industrie sont stupéfaits de voir comment Huawei « a réussi à surmonter des années d’obstacles » pour revenir dans la course aux puces 5G [88]. Ce n’est pas seulement une victoire pour Huawei mais aussi un symbole fort pour le secteur technologique chinois, car cela réduit la dépendance au silicium étranger et met en avant l’autosuffisance chinoise dans un domaine technologique clé. Sans surprise, les consommateurs chinois et le gouvernement ont soutenu Huawei, et ce soutien semble porter ses fruits.
En fait, l’activité smartphone de Huawei est déjà en train de rebondir dans les classements de ventes. De nouvelles données IDC pour le deuxième trimestre 2025 ont révélé que Huawei a repris la première place sur le marché chinois des smartphones – pour la première fois en plus de quatre ans [89]. Huawei a expédié environ 12,5 millions de téléphones en Chine le trimestre dernier, s’emparant d’une part de marché de 18,1 %, dépassant des rivaux comme Apple et vivo [90]. Ce retour s’est produit alors même que le marché global des smartphones en Chine a diminué d’environ 4 % en raison d’une faible confiance des consommateurs [91]. Cela souligne l’attrait durable de la marque Huawei : « Son fort attrait de marque et une gestion efficace des expéditions » ont permis à Huawei de dépasser ses concurrents, a noté Will Wong, responsable de la recherche sur les appareils clients pour l’Asie-Pacifique chez IDC [92]. En d’autres termes, les clients fidèles sont restés avec Huawei pendant les périodes difficiles, et l’entreprise a intelligemment géré sa chaîne d’approvisionnement pour mettre suffisamment d’appareils (y compris des modèles 4G de transition) en magasin. Désormais, avec une gamme de nouveaux modèles 5G (comme les séries Mate 60/70 et le futur Mate 80) équipés des puces Kirin relancées, Huawei est prêt à profiter d’une vague d’achats patriotiques et d’une demande refoulée. Les analystes appellent toutefois à la prudence – une trêve commerciale temporaire entre les États-Unis et la Chine a allégé la pression sur Huawei pour l’instant, mais la demande globale des consommateurs en Chine reste fragile [93]. Malgré tout, le retour de Huawei est l’un des récits industriels les plus remarquables de 2025. Une entreprise que beaucoup en Occident avaient écartée est « de nouveau prête à rivaliser au plus haut niveau de l’industrie du smartphone », comme l’a dit un expert technologique [94]. À l’échelle mondiale, le retour de Huawei met la pression sur Samsung, Xiaomi et d’autres, en particulier dans les régions (Asie, certaines parties de l’Europe) où Huawei avait autrefois une forte présence. Les prochains mois montreront si Huawei peut maintenir cette dynamique et regagner une part mondiale significative – ou si les vents contraires géopolitiques limiteront la portée de ce second acte. Pour l’instant, cependant, Huawei est bel et bien de retour dans la course.
Actualités du secteur : accords réseau, partenariats et nouvelles initiatives marketing
Au-delà des lancements et fuites d’appareils, ces derniers jours ont vu d’importants développements au niveau de l’industrie dans le secteur mobile – allant de grands déploiements de réseaux à de nouvelles stratégies de marketing grand public – soulignant l’évolution du paysage mobile.
Infrastructure réseau : Au Royaume-Uni, le nouveau géant de la téléphonie mobile issu de la fusion Vodafone–Three (qui a réuni Vodafone UK et Three UK) ne perd pas de temps pour moderniser l’infrastructure sans fil du pays. Le 22 septembre, Vodafone–Three a annoncé des partenariats de plusieurs milliards de livres pour étendre la couverture 5G britannique dans le cadre de son investissement de 11 milliards de livres promis sur la prochaine décennie [95] [96]. La nouvelle entité a confirmé avoir choisi Ericsson et Nokia comme principaux fournisseurs d’équipements pour son réseau de nouvelle génération, signant avec les deux fournisseurs des contrats de huit ans d’une valeur de plus de 2 milliards de livres chacun [97]. Ce contrat massif verra Ericsson moderniser et déployer du matériel sur environ 10 000 sites cellulaires, tandis que Nokia s’occupera d’environ 7 000 sites – modernisant ainsi ensemble plus de 17 000 sites dans les zones urbaines et rurales [98]. « Nous avions dit que nous avancerions rapidement… et nous sommes ravis d’annoncer nos partenaires stratégiques, Ericsson et Nokia, qui travailleront avec nous pour réaliser notre ambition de construire le meilleur réseau du Royaume-Uni, » a déclaré Max Taylor, PDG de Vodafone–Three, soulignant leurs plans de déploiement ambitieux [99]. Le patron d’Ericsson, Börje Ekholm, a renchéri en affirmant que « des réseaux programmables fiables et performants sont essentiels à la réussite de l’économie numérique britannique » – des applications avancées comme l’IA, l’automatisation, la réalité augmentée/virtuelle auront besoin de ces améliorations pour atteindre leur potentiel [100]. Il est à noter que le choix de Vodafone–Three de deux fournisseurs européens (écartant les équipements chinois) et l’engagement de créer 13 000 emplois au Royaume-Uni ont contribué à rassurer les régulateurs lors de l’examen de la fusion [101]. Désormais, avec les autorisations obtenues, l’opérateur fusionné – désormais le plus grand du Royaume-Uni avec environ 29 millions de clients [102] – agit rapidement pour renforcer la capacité 5G et rivaliser directement avec EE et O2. Pour les consommateurs britanniques, cela devrait se traduire par une couverture 5G plus large et plus rapide dans les années à venir,alors que Vodafone–Three vise une couverture nationale en 5G autonome d’ici 2034 [103]. Il s’agit d’un changement stratégique important, consolidant les réseaux pour accélérer le déploiement, et cela pourrait servir de modèle pour d’autres marchés souhaitant étendre la 5G à grande échelle.
Stratégies marketing et de consommation : Ailleurs, les marques de smartphones déploient des tactiques créatives pour stimuler les ventes sur un marché de plus en plus saturé. Un exemple notable vient d’Asie du Sud, où HONOR Bangladesh vient de lancer un nouveau programme d’échange de smartphones pour attirer les personnes souhaitant passer à un modèle supérieur [104]. L’offre : les clients peuvent échanger n’importe quel ancien smartphone (toute marque, tout âge) dans les magasins HONOR et obtenir la valeur estimée de l’appareil déduite du prix d’un nouveau téléphone HONOR [105]. HONOR s’est associé à une entreprise technologique locale pour garantir une évaluation équitable des reprises, et propose même des plans de paiement échelonné sur le nouvel achat, dans le but de rendre la mise à niveau plus abordable [106]. « L’accessibilité financière est le principal obstacle au changement de smartphone. Notre offre d’échange facilitera l’acquisition des appareils HONOR souhaités sans se soucier du prix, » a déclaré Abdullah Al Mamun, responsable commercial de HONOR Bangladesh [107]. En acceptant n’importe quelle marque pour la reprise (pas seulement HONOR ou Huawei), HONOR espère séduire les acheteurs soucieux de leur budget et augmenter sa part de marché locale grâce à ce programme flexible [108]. De tels dispositifs d’échange reflètent une tendance plus large : les fabricants cherchent de plus en plus à stimuler les cycles de remplacement sur des marchés où de nombreux consommateurs conservent leur téléphone plus longtemps. Des crédits de reprise généreux d’Apple sur les marchés matures à l’échange tout-inclus de HONOR sur les marchés émergents, le secteur expérimente des incitations pour surmonter l’hésitation à la mise à niveau due aux prix élevés et aux améliorations annuelles mineures. On observe également des mesures politiques qui façonnent le paysage – par exemple, le nouveau droit à la réparation et les réglementations d’éco-conception de l’Europe pour les smartphones sont entrés en vigueur ce mois-ci (septembre 2025), incitant les fabricants à rendre les appareils plus durables et réparables. Tous ces mouvements, qu’ils soient dictés par le marché ou par la politique, témoignent d’une industrie du smartphone en pleine maturité qui adapte ses stratégies : renforcement des réseaux pour l’ère 5G, et réinvention des approches de vente et de durabilité pour maintenir l’engagement des consommateurs dans le cycle de renouvellement.
Sources : Les informations de ce rapport proviennent d’articles d’actualité récents, de communiqués officiels et de commentaires d’experts, y compris les annonces du newsroom d’Apple, des sites d’actualités technologiques réputés et des analyses sectorielles [109] [110] [111]. Chaque point clé est étayé par une source, comme l’indiquent les liens de référence. Ce récapitulatif reflète les faits marquants du paysage mobile mondial sur la période du 22 au 23 septembre 2025, capturant les évolutions rapides des appareils, des logiciels et de l’industrie au sens large.
References
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