Séisme dans la tech mobile : l’iPhone Air « époustouflant » d’Apple, les améliorations du Pixel 10 et la folie des pliables (11–12 sept. 2025)

Apple dévoile l’ultra-fin iPhone Air (999 $) et la gamme iPhone 17 lors de son événement “awe-dropping”, vantant un design de 5,6 mm comme un “saut” et de nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA ^[1] ^[2]. Le PDG Tim Cook déclare que “le design est au cœur de tout ce que nous faisons”, promettant de “relever la barre une fois de plus” ^[3].
La série Pixel 10 de Google est lancée (Pixel 10, 10 Pro/XL, même un Pixel 10 Pro Fold), apportant une puce Tensor G5 gravée en 3 nm, des fonctionnalités IA élargies, et le premier Pixel de base avec un téléobjectif – tous fonctionnant sous le nouveau Android 16 ^[4] ^[5]. Une mise à jour de fonctionnalités Pixel de septembre feature drop rétroporte le design Material You “Expressive” sur les anciens Pixels et la Pixel Tablet ^[6].
L’offensive IA de Samsung : Un événement Galaxy surprise présente le Galaxy S25 FE (Fan Edition haut de gamme à 649 $), la Galaxy Tab S11 (tablette la plus fine à 5,1 mm) et les Buds 3 FE, tous mettant en avant One UI 8 avec des fonctionnalités “Galaxy AI” propulsées par le modèle Gemini de Google ^[7] ^[8]. Samsung confirme un lancement anticipé du S25 FE (4 septembre) et laisse entendre qu’un appareil tri-fold Galaxy arrivera d’ici la fin de l’année ^[9].
Teasers de Xiaomi : Xiaomi fixe le 24 septembre pour le lancement mondial de sa série 15T (appareils photo Leica avec zoom 5× Pro) ^[10] ^[11]. Pendant ce temps, les fuites sur le Xiaomi 16 suggèrent une sortie en fin de mois avec un écran LTPO 6,3″ 120Hz, une puce Snapdragon 8 Gen5, un triple appareil photo 50 MP et une énorme batterie de 7 000 mAh (charge rapide 100W) sous HyperOS 3 ^[12] ^[13].
Points forts d’Oppo & Vivo : Oppo confirme un lancement en Inde le 15 septembre pour sa série milieu de gamme F31 avec Snapdragon 7 Gen3, une batterie de 7 000 mAh (charge 80W) et un design “blindé 360°” robuste (IP69/68) ^[14] ^[15]. En Chine, le chef de produit d’Oppo Zhou Yibao a teasé le futur Find X9 qui embarquera une batterie de 7 025 mAh (Pro : 7 500 mAh) avec charge rapide 80W ^[16] ^[17]. Vivo surfe aussi sur la tendance des méga-batteries – son nouveau Vivo Y500 embarque une énorme batterie de 8 200 mAh dans un téléphone de taille normale de 6,77″ ^[18] ^[19], alors que 2025 voit les téléphones milieu de gamme passer à des batteries de 8 000 à 15 000 mAh ^[20] ^[21].
Le retour de Huawei : Huawei est prêt à voler la vedette à ses rivaux avec le Mate XTs tri-pliable, dont le lancement est prévu le 4 septembre ^[22]. Le Mate XTs (successeur du Mate XT de 2019) se déplie grâce à une charnière triple en forme de Z unique pour offrir un large écran de type tablette, désormais compatible avec le stylet M-Pencil pour la productivité ^[23] ^[24]. Malgré les interdictions américaines sur les puces, Huawei l’équipera d’un nouveau chipset 5G maison (conçu avec SMIC), fonctionnant sous HarmonyOS 5.1 – évitant Qualcomm/MediaTek en raison des sanctions ^[25]. Huawei envisagerait de rapprocher le prix du tri-pliable des 2 000 $ (contre environ 3 000 $ auparavant) pour élargir son attrait ^[26].
Mises à jour logicielles & IA : La famille iPhone 17 d’Apple fonctionne sous iOS 26, une refonte majeure avec l’interface “Liquid Glass”, des fonctionnalités d’IA Apple Intelligence sur l’appareil, la Traduction en direct pour les appels, et un filtrage des appels indésirables amélioré ^[27] ^[28]. Fait notable, l’événement d’Apple a largement évité le sujet de l’IA générative après avoir fait la promotion de “Apple Intelligence” l’an dernier ^[29] – Cook a déclaré en juillet qu’ils “progressaient bien sur un Siri plus personnalisé” prévu pour 2026 ^[30]. Sur Android, le déploiement de Android 16 de Google (avec les thèmes Material You Expressive) est en cours via la mise à jour de septembre des Pixel ^[31]. HyperOS 3 de Xiaomi (basé sur Android 16) a commencé les tests bêta mondiaux, promettant des performances 30 % plus rapides que la v2, des notifications interactives “Super Island” (à la manière de Dynamic Island), des fonds d’écran IA, et une intégration transparente entre appareils, même avec ceux d’Apple ^[32] ^[33].
Aperçus exécutifs et tendances de l’industrie : Le vice-président de Samsung Daniel Araujo a confirmé aux investisseurs un « lancement anticipé » pour le S25 FE et a réitéré l’allusion de TM Roh selon laquelle l’appareil Galaxy tri-pliable de Samsung arrivera d’ici fin 2025 ^[34]. Évolutions du marché : Le deuxième trimestre 2025 a vu un retour modéré à la croissance (+1–4 % en glissement annuel) des expéditions mondiales de smartphones ^[35]. Les analystes prévoient que Apple pourrait dépasser Samsung en tant que premier vendeur mondial de smartphones en 2025 grâce à sa gamme renouvelée ^[36]. Parallèlement, l’Inde a dépassé la Chine en tant que premier exportateur de smartphones vers les États-Unis en 2025 – une étape clé de la chaîne d’approvisionnement, portée par Apple, Samsung et d’autres qui développent l’assemblage en Inde pour se diversifier de la Chine ^[37]. Face aux vents contraires géopolitiques (par exemple, les droits de douane sur la Chine datant de l’ère Trump qui se profilent), Apple a déjà déplacé une part importante de la production d’iPhone en Inde et constitué des stocks pour éviter un scénario potentiel d’« iPhone à 2 000 $ » ^[38] ^[39].

Apple : iPhones « à couper le souffle » et plus encore

L’événement majeur d’automne d’Apple (tenu le 9 septembre) a offert plusieurs révélations majeures dans le domaine du mobile. iPhone 17 a été officiellement lancé en quatre variantes – l’iPhone 17 standard, un nouveau iPhone Air ultra-fin, et les modèles haut de gamme 17 Pro et 17 Pro Max ^[40] ^[41]. Le PDG Tim Cook a ouvert le show en saluant l’héritage du design d’Apple : « Le design est au cœur de tout ce que nous faisons », a-t-il déclaré, qualifiant l’iPhone Air de 5,6 mm d’épaisseur de « plus grand bond jamais réalisé » dans le design de l’iPhone ^[42]. Le iPhone Air introduit un écran OLED de 6,5 pouces dans un châssis en titane élégant, plus léger et plus fin que n’importe quel iPhone précédent ^[43]. Malgré son profil mince, Apple affirme que l’Air est durable et « résistant aux fissures », avec la même puce A18 rapide, la même autonomie et les mêmes radios (y compris 5G et Wi-Fi 7) que ses frères plus épais ^[44]. Proposé au prix de 999 $ (positionné entre les iPhone de base et Pro), l’iPhone Air sera disponible en précommande à partir du vendredi 12 septembre, avant un lancement en magasin le 19 septembre ^[45]. Le reste de la gamme iPhone 17 apporte des améliorations itératives mais appréciées. Tous les modèles commencent désormais avec des capacités de stockage plus élevées et bénéficient d’améliorations de l’appareil photo – notamment un nouveau mode double capture avec la caméra frontale qui enregistre simultanément depuis les objectifs avant et arrière ^[46]. Les iPhone 17 Pro/Pro Max en particulier ont reçu un système photo plus avancé, incluant le zoom optique 8× (téléobjectif 200 mm) le plus long jamais proposé par Apple et un traitement amélioré en basse lumière grâce à une version mise à jour du Photonic Engine ^[47] ^[48]. Apple a même introduit une nouvelle caméra frontale « Center Stage » : un capteur carré de 18 MP avec un champ de vision élargi, permettant au téléphone de recadrer automatiquement les selfies ou appels vidéo et même de faire pivoter l’orientation pour inclure tout le monde dans le cadre ^[49] ^[50]. Pour les professionnels de la vidéo, l’iPhone 17 Pro prend en charge le ProRes RAW et une nouvelle fonctionnalité genlock pour synchroniser les tournages multi-caméras – les premiers smartphones à offrir cette capacité ^[51] ^[52]. Les autres produits mobiles adjacents d’Apple ont également eu droit à leur moment sur scène. L’événement a dévoilé les écouteurs AirPods Pro 3 avec une meilleure réduction du bruit et, surtout, la Traduction en direct en temps réel : les utilisateurs peuvent converser avec quelqu’un dans une autre langue et entendre les traductions instantanément ^[53] ^[54]. Apple a également lancé la Apple Watch Series 11 (ainsi qu’une Ultra 3 et une Watch SE 3), en mettant l’accent sur de nouvelles fonctionnalités santé comme le suivi de l’hypertension et le coaching du sommeil ^[55]. L’entreprise estime que les alertes de tension artérielle de la montre pourraient aider « au moins 1 million de personnes » à détecter l’hypertension précocement ^[56].

Un des sous-entendus qui plane sur les annonces d’Apple est le climat géopolitique. The Guardian a noté que les tarifs douaniers sur les produits chinois imposés par l’ancien président américain Trump menacent de faire grimper considérablement les coûts de production de l’iPhone ^[57]. Apple a manœuvré pour en atténuer l’impact – en déplaçant une partie de la production vers l’Inde et même en acheminant par avion « des centaines de tonnes » d’iPhones vers les États-Unis avant toute échéance tarifaire ^[58]. Grâce à ces ajustements, Cook a « jusqu’ici évité les prédictions apocalyptiques d’un iPhone à 2 000 $ » en diversifiant la chaîne d’approvisionnement ^[59]. C’est un signe clair de la façon dont les décisions réglementaires (et les tensions sino-américaines) influencent directement la stratégie de l’industrie mobile en 2025.

Du côté logiciel, les nouveaux téléphones d’Apple sont livrés avec iOS 26 – un saut de numérotation quelque peu surprenant. Cette mise à jour (présentée en avant-première lors de la WWDC 2025) propose la « plus grande refonte de design jamais réalisée » par Apple, ainsi que davantage de fonctionnalités d’IA embarquée. L’interface utilisateur adopte un aspect « Liquid Glass » plus fluide et centré sur le contenu ^[60]. Apple met également fortement en avant les nouvelles fonctionnalités « Apple Intelligence » dans iOS 26, notamment la Traduction en direct (transcription et traduction de la parole en temps réel dans Téléphone, FaceTime et Messages) ^[61]. Une fonction de recherche visuelle améliorée permet aux utilisateurs de faire une capture d’écran de n’importe quel élément affiché – produit, texte, etc. – puis de lancer une recherche ou d’agir instantanément dessus ^[62]. Sous le capot, Apple indique qu’iOS 26 intègre un modèle fondation embarqué accessible aux développeurs pour créer des expériences IA qui fonctionnent en toute confidentialité sur l’iPhone ^[63]. Fait notable, ces fonctionnalités d’IA peuvent même fonctionner hors ligne, en tirant parti des capacités du moteur neuronal.

Cependant, les observateurs du secteur ont remarqué qu’Apple a minimisé l’IA générative lors de l’événement iPhone ^[64]. Cela était inattendu, car l’an dernier Apple avait annoncé une ambitieuse initiative « Apple Intelligence » (avec la promesse d’un Siri repensé) pour suivre la vague des assistants IA. Cette refonte – comme faire de Siri un véritable assistant propulsé par un LLM – « ne s’est jamais concrétisée » en 2024 ^[65]. Tim Cook a déclaré lors de la conférence sur les résultats de juillet qu’un « Siri plus personnalisé » « progresse bien » avec une promesse pour l’an prochain ^[66]. Mais lors du lancement de cette semaine, les références à l’IA générative étaient rares. Apple semble adopter une approche prudente, ajoutant des astuces IA utiles (comme la Traduction en direct et la recherche visuelle améliorée) sans encore proposer de chatbot ou compagnon IA complet dans iOS. L’accent de la société est resté sur des fonctionnalités concrètes pour l’utilisateur et sur sa fameuse intégration matériel-logiciel, plutôt que de rejoindre la vague médiatique autour de l’IA que certains concurrents (par exemple Google) surfent actuellement.

Samsung : Nouveaux appareils, One UI 8 et avancées XR

Alors qu’Apple faisait la une, Samsung était occupé avec sa propre série d’annonces et de mises à jour. Le 4 septembre, Samsung a organisé un lancement Galaxy tôt le matin qui faisait suite à son grand événement Unpacked de juillet ^[67]. Cette fois, l’accent était mis sur l’accessibilité des fonctionnalités de pointe et l’intégration de l’IA dans toute sa gamme d’appareils ^[68]. Le point fort a été la présentation officielle du Galaxy S25 FE – un retour de la “Fan Edition” visant à offrir des spécifications haut de gamme à un prix plus abordable. Proposé à partir de 649 $, le S25 FE propose un grand écran AMOLED 6,7″ 120 Hz, une puce Exynos 2400 (4 nm), 8 Go de RAM, et même un système de refroidissement à chambre à vapeur pour des performances soutenues ^[69] ^[70]. Son triple module photo (50 MP principal + 12 MP ultra grand-angle + 8 MP téléobjectif avec zoom 3×) est soutenu par le nouveau ProVisual Engine de Samsung, permettant des astuces IA comme “Generative Edit” (pour supprimer des objets indésirables sur les photos) et un Audio Eraser qui filtre les bruits de fond dans les vidéos ^[71]. Le S25 FE intègre en fait de nombreuses fonctionnalités du Galaxy S25 dans un format plus abordable – concrétisant la stratégie de Samsung d’un “lancement anticipé” pour la série FE cette année ^[72] (le S24 FE de l’an dernier n’est arrivé qu’en octobre).

Samsung a également dévoilé les Galaxy Tab S11 et Tab S11 Ultra, mettant en avant la productivité et la finesse. La Tab S11 Ultra est désormais la tablette la plus fine jamais conçue par Samsung avec seulement 5,1 mm ^[73], tout en intégrant un nouveau processeur 3 nm et en offrant une NPU 33 % plus rapide (traitement IA), ainsi qu’un gain d’environ 25 % sur le CPU/GPU par rapport à la génération précédente ^[74]. Samsung a présenté des fonctionnalités DeX améliorées sur la série Tab S11 : vous pouvez utiliser des modes double écran étendus, faire glisser des applications entre la tablette et un moniteur externe, et même créer jusqu’à quatre espaces de travail personnalisés ^[75]. Un S Pen repensé pour ces tablettes possède une pointe plus proche d’un crayon et une prise hexagonale pour plus de confort ^[76]. Notamment, Samsung intègre aussi des outils IA dans les flux de travail sur tablette – Drawing Assist peut automatiquement améliorer les croquis, tandis que Writing Assist suggère des améliorations de ton et de style pour vos documents ou e-mails ^[77]. Ces fonctionnalités soulignent le message de Samsung selon lequel l’IA sera au cœur de l’expérience Galaxy sur tous les appareils ^[78].

Dans le domaine audio, Samsung a lancé les Galaxy Buds 3 FE, qui reprennent le design premium des Buds 3 Pro mais à un coût inférieur (à partir de ~149 $). Malgré le prix, ils offrent des haut-parleurs plus grands (11 mm), une ANC améliorée, un son 360 et la plus grande autonomie jamais vue sur des Galaxy Buds (jusqu’à 30 heures avec l’étui) ^[79]. De façon impressionnante, les Buds 3 FE intègrent aussi des fonctions de traduction : grâce à Galaxy AI + Google Gemini, ils prennent en charge la traduction linguistique en temps réel directement dans l’oreille (similaire à la fonction des Pixel Buds de Google) ^[80]. Ils proposent également un basculement fluide entre appareils et une qualité d’appel “Crystal Clear” grâce à un ensemble de 6 micros ^[81].

Peut-être que le plus grand thème de l’événement de septembre de Samsung était One UI 8 – la dernière interface Android déployée avec ces nouveaux appareils. Samsung a présenté One UI 8 comme « plus qu’une mise à jour d’interface ; c’est le cerveau IA qui alimente tout. » ^[82] Elle permet des interactions multimodales : par exemple, vous pouvez littéralement entourer un objet sur votre écran et poser une question à l’IA à son sujet (en combinant toucher + voix + vision) ^[83]. Les démonstrations de Samsung montraient des scénarios comme pointer votre appareil photo vers deux tenues et demander, « Laquelle est la mieux adaptée à la météo de Londres cette semaine ? » – l’IA (en utilisant des données en direct et une entrée visuelle) analysera les deux et donnera un conseil ^[84]. Une autre nouvelle fonctionnalité de One UI 8, Now Bar et Now Brief, vise à faire remonter de manière proactive des informations utiles : Now Bar vit sur l’écran de verrouillage avec des contrôles/contextes et raccourcis contextuels, tandis que Now Brief fournit un résumé quotidien personnalisé (trafic, calendrier, statistiques de fitness, etc.) en un coup d’œil chaque matin ^[85]. Samsung renforce également la confidentialité sur l’appareil à l’ère de l’IA – One UI 8 introduit Knox KEEP, qui crée des coffres-forts de données chiffrés par application afin que les données IA de chaque application restent isolées et sécurisées ^[86].

Au-delà des lancements de produits, les dirigeants de Samsung laissent entendre ce qui va suivre – en particulier dans les appareils pliables et la XR (réalité étendue). Lors d’une réunion avec des investisseurs début août, le vice-président de Samsung MX (Mobile eXperience) Daniel Araujo a confirmé que le Galaxy S25 FE était avancé pour une sortie en septembre (contre octobre l’année dernière) ^[87]. Lors de ce même briefing, Araujo a également « confirmé que le projet Moohan était en bonne voie pour un lancement cette année », et a explicitement mentionné un téléphone à triple pliage en développement – faisant écho aux propos précédents du responsable de la division mobile TM Roh selon lesquels un appareil Galaxy à triple pliage « pourrait arriver avant la fin 2025 ». ^[88] Cela suggère que Samsung pourrait dévoiler un Galaxy à triple pliage (peut-être une nouvelle série Fold ou même un hybride Tab/Fold) lors d’un événement ultérieur. En fait, le leaker Ice Universe a affirmé que Samsung prévoyait un autre événement fin septembre ou en octobre en Corée, axé sur le Galaxy Z à triple pliage et possiblement des lunettes AR ^[89]. Alors que la course aux appareils pliables s’intensifie (voir le modèle à triple pliage de Huawei dans la section suivante), Samsung semble déterminé à ne céder aucun terrain en matière d’innovation.

Sur le front XR, Samsung se prépare au lancement de son casque Android XR (Project Moohan). Pour construire un écosystème de contenu pour celui-ci, Samsung vient de déployer une mise à jour astucieuse pour les téléphones Galaxy : un nouveau mode « Capture 3D » dans son application Camera Assistant permet aux utilisateurs de prendre des photos et vidéos spatiales qui pourront être visionnées en 3D sur le futur casque ^[90] ^[91]. La fonctionnalité, repérée par SamMobile le 11 septembre, ajoute un bouton de capture spécial (en forme de casque Project Moohan) dans l’interface de l’appareil photo lorsqu’elle est activée ^[92]. Actuellement, elle n’est active que sur le Galaxy S25 Ultra (avec le module Camera Assistant v4.0), ce qui suggère que le matériel photo de ce téléphone est nécessaire pour générer les données de profondeur ^[93]. Cela reflète ce qu’Apple a fait avec son Vision Pro – permettant aux iPhones de créer des « photos spatiales » – et indique que Samsung s’assure que les propriétaires de Galaxy auront du contenu 3D fait maison à apprécier sur son appareil de réalité mixte. C’est un mariage intéressant entre le mobile et la XR : utiliser la large base de caméras de smartphones pour lancer l’engagement sur un casque haut de gamme. Le mouvement rapide de Samsung ici renforce le fait que le téléphone reste le centre de son écosystème, même alors que de nouvelles catégories d’appareils comme les lunettes XR se profilent.

Google : Pixel 10, Android 16 et plus

Pendant qu’Apple et Samsung s’affrontaient, Google était aussi très occupé – lançant de nouveaux appareils plus tôt que d’habitude. Le rendez-vous annuel « Made by Google » de Google a eu lieu le 20 août 2025 (de façon inhabituelle, probablement pour devancer les concurrents de l’automne). Le point central était la série Pixel 10, qui a apporté certaines des plus grandes améliorations aux téléphones Google depuis des années ^[94].

Pour la première fois, le Pixel 10 standard inclut désormais un téléobjectif, lui offrant une configuration à trois objectifs (auparavant, Google réservait le zoom téléobjectif aux modèles Pro) ^[95]. Des rendus ayant fuité avant le lancement montraient effectivement un troisième objectif à l’arrière du Pixel 10, confirmant que Google met à niveau son appareil face aux concurrents du segment des ~700 $ comme le Galaxy S25 de Samsung (qui propose également un objectif zoom) ^[96]. Le téléobjectif du Pixel 10 n’est pas aussi haute résolution que le module 48 MP des modèles Pro, mais il offre tout de même une capacité de zoom optique dont le Pixel 9 était dépourvu ^[97]. L’ultra grand-angle du Pixel 10 serait un peu moins performant que celui du Pixel 9 de l’an dernier, en contrepartie ^[98], mais la plupart des testeurs estiment que l’ajout du téléobjectif compense largement.

En montant en gamme, Google a présenté deux téléphones premium : le Pixel 10 Pro et un plus grand Pixel 10 Pro XL ^[99]. (La dénomination est nouvelle – une variante XL suggère un Pro à grand écran pour ceux qui souhaitent un phablet, à l’image du Pro Max d’Apple.) Les deux modèles Pro sont équipés de la puce personnalisée Tensor G5 de Google, gravée selon un procédé de pointe en 3 nm. Plutôt que de viser les meilleurs scores de benchmarks, Google affirme que le Tensor G5, associé à 16 Go de RAM, offre « les meilleures performances » pour les priorités des Pixel – à savoir l’IA et le multitâche efficace ^[100]. Google indique que la nouvelle puce permet la « navigation web et lancement d’applications les plus rapides » jamais vus sur Pixel ^[101], et alimente une série d’expériences pilotées par l’IA dans la gamme Pixel 10. Par exemple, les téléphones introduisent une fonctionnalité « Magic Cue » (faisant partie d’Android 16) qui peut anticiper les besoins de l’utilisateur et afficher de manière proactive des informations ou actions pertinentes – rendue possible par des modèles d’IA embarqués fonctionnant sur le Tensor G5 ^[102].

Peut-être l’ajout le plus intrigant à la gamme de Google : un Pixel 10 Pro Fold a été évoqué dans le marketing puis confirmé. Google semble avoir lancé un successeur au Pixel Fold de 2023 et l’a intégré à la famille Pixel 10 (le liveblog de Tom’s Guide fait explicitement référence au « Pixel 10 Pro Fold » lors de l’événement) ^[103]. Les détails sont rares, mais cela suggère que le deuxième téléphone pliable de Google a été dévoilé aux côtés des Pixels classiques, avec le même Tensor G5 et probablement des améliorations d’appareil photo similaires à la version Pro. En unifiant la dénomination, Google indique que les pliables deviennent une partie régulière de sa gamme Pixel plutôt qu’une expérimentation.

En plus des téléphones, Google a annoncé la Pixel Watch 4 lors de l’événement. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un téléphone, elle fait partie de l’écosystème Pixel et mérite d’être mentionnée : la Watch 4 apporte de nouveaux capteurs de santé et une meilleure intégration avec les services Fitbit (que Google remplace progressivement au profit des appareils Pixel) ^[104]. Des rumeurs suggèrent que l’autonomie et les performances ont été améliorées, et l’on peut s’attendre à de nouvelles fonctionnalités de suivi de la condition physique destinées à satisfaire les anciens utilisateurs de Fitbit ^[105] ^[106]. Google a également teasé le lancement d’écouteurs abordables Pixel Buds 2A, poursuivant sa tendance à proposer des accessoires à prix accessible ^[107].

Tous les appareils Pixel 10 fonctionnent sous Android 16 dès la sortie de la boîte, que Google a officiellement publié en août. Android 16 inclut la large refonte Material You de Google (surnommée Material 3 Expressive), qui rafraîchit considérablement l’apparence sur les appareils Pixel ^[108] ^[109]. Cette mise à jour de l’interface met l’accent sur un style plus personnel – thématisation dynamique avec des fonds d’écran générés par IA, une nouvelle iconographie ludique, et même une horloge “Expressive” toujours affichée à l’écran. Notamment, Google a déployé ce nouveau design sur de nombreux anciens Pixels immédiatement via le Pixel Feature Drop de septembre 2025 ^[110]. À partir du 4 septembre, les Pixel 6 et modèles plus récents (ainsi que la Pixel Tablet) ont reçu une mise à jour OTA qui “transforme” leur interface avec Material 3 Expressive ^[111] ^[112]. Il s’agit essentiellement d’une refonte visuelle Android 16 pour les anciens appareils, montrant l’engagement de Google envers un support longue durée. Outre l’aspect cosmétique, le Pixel Drop de septembre a ajouté d’autres nouveautés : probablement des améliorations de Live Translate, des mises à jour pour les applications Enregistreur et Filtrage d’appels, et une accélération de la navigation web sur les anciennes puces Tensor (tirant parti de certaines améliorations IA internes d’Android 16) ^[113] ^[114]. Même la Pixel Watch a reçu de nouveaux cadrans et fonctionnalités lors de cette mise à jour ^[115].

L’une des principales nouveautés d’Android 16 (comme on le voit sur les Pixels et HyperOS 3 de Xiaomi) est le système de notifications « Super Island » – la version de Google inspirée de la Dynamic Island d’Apple. Il affiche des notifications mises à jour en temps réel (musique, minuteurs, VTC, etc.) dans une capsule en haut de l’écran pour faciliter le multitâche ^[116] ^[117]. Google intègre également davantage d’IA contextuelle dans Android 16 : les Pixels peuvent, par exemple, résumer la page web que vous consultez ou suggérer une série de modifications automatiques de photos, grâce à des modèles améliorés sur l’appareil. La confidentialité reste une priorité – Android 16 exécute ces fonctions d’IA localement autant que possible et élargit les indicateurs pour montrer quand le micro/l’appareil photo sont utilisés par l’intelligence système.

Sur le plan politique, les appareils Google ont connu une progression sur le marché indien récemment, alors que ce pays devient une base de production. Une analyse sectorielle notable de Counterpoint au deuxième trimestre 2025 a révélé que l’Inde a dépassé la Chine en tant que plus grand fournisseur de smartphones aux États-Unis (en volume) ^[118]. Ce changement s’explique en grande partie par des entreprises comme Google (et Apple) qui accélèrent leur production en Inde. En effet, Google fabrique des téléphones Pixel en Inde pour l’exportation – un choix stratégique alors que les chaînes d’approvisionnement mondiales se diversifient. Cette tendance a des implications géopolitiques (tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine), mais pour Google, cela signifie potentiellement une chaîne d’approvisionnement plus stable et des avantages de coûts à long terme. Cela s’inscrit aussi dans la volonté de l’Inde de devenir un pôle de fabrication électronique. En résumé, les téléphones « Made in India » sont désormais courants, même pour les marques haut de gamme, marquant une étape importante pour l’industrie en 2025 ^[119].

Xiaomi : rumeurs sur les flagships et évolution d’HyperOS

Xiaomi a occupé les passionnés cette semaine avec des annonces officielles et des fuites croustillantes. Le 9 septembre, Xiaomi a confirmé via ses réseaux sociaux qu’elle tiendra un événement de lancement mondial le 24 septembre 2025 à Munich pour la nouvelle série Xiaomi 15T ^[120]. La série “T” est la mise à jour phare de mi-parcours de Xiaomi (souvent surnommée « flagship killers » pour l’association de spécifications haut de gamme à des prix plus bas) ^[121]. Bien que Xiaomi n’ait pas encore révélé toutes les spécifications, elle a laissé entendre que la gamme 15T sera dotée de caméras améliorées par Leica avec un téléobjectif “5× Pro” ^[122]. Cela correspond au slogan de l’événement « Far Closer » – suggérant probablement des capacités de zoom améliorées. Si l’on se fie à l’historique, les 15T et 15T Pro pourraient être équipés d’écrans OLED à taux de rafraîchissement élevé, de grosses batteries et peut-être de chipsets MediaTek Dimensity haut de gamme (comme le 13T Pro de l’an dernier) ^[123]. Le post officiel de Xiaomi laisse fortement entendre un retour de la puissance MediaTek ^[124]. L’entreprise a confirmé que l’événement sera diffusé en direct à 20h CET et comprendra des lancements locaux sur des marchés comme la Malaisie peu après ^[125].

Même si le 15T attend son lancement, tous les regards sont tournés vers les prochains véritables flagships de Xiaomi : la série Xiaomi 16. Selon un informateur crédible (Yogesh Brar), le Xiaomi 16 devrait faire ses débuts en fin septembre 2025 – plus tôt que les années précédentes (le Xiaomi 15 a été lancé en octobre 2024) ^[126] ^[127]. La fiche technique divulguée suggère que Xiaomi vise très haut. Le Xiaomi 16 serait équipé d’un écran LTPO OLED 6,3″ (résolution 1,5K) avec un taux de rafraîchissement de 120 Hz ^[128]. Sous le capot, il devrait être l’un des premiers téléphones alimentés par le prochain Snapdragon 8 de Qualcomm (probablement nommé Gen 5 ou 8 Elite 2) ^[129]. Si cela se confirme, cela signifie que Xiaomi pourrait à nouveau être le premier sur le marché avec la toute dernière puce de Qualcomm (une distinction auparavant recherchée par Vivo ou Motorola). Le module photo serait composé de trois capteurs de 50 MP – un grand angle (OmniVision), un ultra grand angle, et un téléobjectif périscope 50 MP (Samsung JN5) pour un zoom longue portée ^[130]. Il s’agit d’une configuration solide, à la hauteur des meilleurs du secteur. Xiaomi semble également vouloir aller plus loin en matière de batterie : le Xiaomi 16 pourrait embarquer une énorme batterie de 7 000 mAh avec une charge 100W filaire / 50W sans fil ^[131]. Pour donner un ordre d’idée, 7 000 mAh serait l’une des plus grosses batteries jamais vues sur un flagship grand public (la plupart des concurrents tournent autour de 5 000 mAh). Malgré cela, Xiaomi viserait une certification IP68 ou IP69 (résistance à la poussière et à l’eau) pour l’appareil, corrigeant ainsi une faiblesse de certains de ses anciens modèles ^[132]. La série Xiaomi 16 devrait inclure au moins un 16 et un 16 Pro, et possiblement une nouvelle variante compacte 16 Pro Mini gadgets360.com. Si un Mini est lancé, cela rappellerait l’idée de l’iPhone mini d’Apple – offrir des spécifications haut de gamme dans un format plus petit – ce qui pourrait plaire à ceux qui préfèrent les téléphones compacts. Tous les modèles Xiaomi 16 fonctionneront avec le dernier logiciel HyperOS 3 dès la sortie de la boîte gadgets360.com. En parlant de HyperOS 3, Xiaomi fait la promotion de sa nouvelle mise à jour OS basée sur Android 16. Présenté pour la première fois fin août en Chine, HyperOS 3 représente la rupture continue de Xiaomi avec MIUI vers un système unifié pour les téléphones, tablettes et objets connectés. La mise à jour apporte une refonte visuelle majeure : des fonds d’écran dynamiques générés par IA qui s’animent subtilement, des icônes et widgets repensés, et une disposition affinée avec plus de flexibilité sur les écrans d’accueil gadgets.beebom.com gizmochina.com. Une nouveauté phare est le système de notifications “Super Island” (clairement inspiré de Dynamic Island d’Apple), qui regroupe les alertes dans une forme de pilule animée pour la musique ou les notifications de VTC gadgets360.com. Xiaomi met aussi en avant une interconnectivité plus poussée avec les appareils Apple – par exemple, Tap-to-Share permet un échange rapide de données entre un iPhone et un appareil Xiaomi, et la synchronisation multi-appareils s’étend désormais à l’écosystème Apple (photos, rappels, etc.) gadgets360.com gadgets360.com. Ces fonctionnalités montrent que Xiaomi positionne HyperOS comme une plateforme véritablement universelle.

Début septembre, Xiaomi a ouvert les inscriptions à la bêta mondiale pour HyperOS 3 ^[133] ^[134]. Les utilisateurs internationaux (ayant des appareils Xiaomi/Redmi/Poco récents) peuvent postuler via l’application Communauté Xiaomi pour tester HyperOS 3 avant sa sortie stable ^[135]. L’entreprise a laissé entendre que le lancement mondial d’HyperOS 3 est probablement prévu pour le 24 septembre (le même jour que l’événement Xiaomi 15T) ^[136]. Cela suggère que Xiaomi pourrait présenter la version mondiale d’HyperOS 3 lors de cet événement, en même temps que du matériel. Les premiers retours de la bêta indiquent qu’HyperOS 3 est 30 % plus rapide que la version 2, grâce à des optimisations dans le middleware HyperCore de Xiaomi ^[137] ^[138]. Il réduirait également la charge du processeur d’environ 4 % et améliorerait l’efficacité énergétique de 10 % ^[139] – des gains progressifs mais appréciables. Xiaomi mise aussi fortement sur les assistants IA : HyperOS 3 ajoute un assistant IA à l’échelle du système, doté d’une « conscience de l’écran » (probablement une IA capable de voir ce qui s’affiche pour fournir une aide pertinente), de la recherche visuelle et de commandes en langage naturel plus évoluées ^[140]. Notamment, Xiaomi intègre des fonctionnalités inter-appareils avec les Macs et iPhones – par exemple, vous pouvez utiliser certaines applications Xiaomi sur un Mac, ou synchroniser votre galerie Xiaomi avec votre iPhone de façon transparente ^[141]. C’est une stratégie intéressante pour séduire les utilisateurs évoluant dans des écosystèmes mixtes.

Encore une info sur Xiaomi : leur sous-marque Redmi a lancé la série Note 15 en Chine le mois dernier (août 2025) ^[142], poursuivant la tendance des batteries énormes et des appareils photo à haute résolution dans les téléphones de milieu de gamme. C’est notable car la poussée agressive de Xiaomi sur le segment milieu de gamme (Redmi et Poco) lui a permis de gagner des parts de marché dans des pays comme l’Inde et l’Amérique latine. En fait, Canalys a rapporté que le marché des smartphones en Amérique latine a crû de 2 % au deuxième trimestre 2025, avec Xiaomi et Honor en forte progression en parts de marché ^[143]. La croissance de Xiaomi est attribuée à des appareils comme ces Redmi Note qui offrent un excellent rapport qualité-prix. Cette pression concurrentielle sur le milieu de gamme a forcé Samsung et d’autres à réagir (par exemple, le nouveau Galaxy F17 de Samsung lancé en Inde avec une batterie de 5 000 mAh ^[144], visant probablement le public de Redmi). À retenir : Xiaomi est à fond – préparant des flagships de pointe avec des spécifications haut de gamme et peaufinant son logiciel, tout en proposant aussi des appareils abordables très performants qui grignotent les parts de marché des concurrents.

Oppo, Vivo & OnePlus : Lancements milieu de gamme et grosses batteries

La famille BBK Electronics (Oppo, Vivo, OnePlus, Realme) a également fait parler d’elle durant cette période :

Oppo a annoncé qu’il lancera la série Oppo F31 en Inde le 15 septembre ^[145] ^[146]. La série F est la gamme milieu de gamme populaire d’Oppo, souvent axée sur la photo et le style. Grâce à un microsite Oppo India, nous connaissons déjà les principales spécifications du F31. Il sera équipé de la puce Snapdragon 7 Gen 3 de Qualcomm – un SoC solide du haut du milieu de gamme – et dispose d’une énorme batterie de 7 000 mAh avec charge rapide 80W SuperVOOC ^[147] ^[148]. Cette batterie est énorme pour sa catégorie (la plupart des concurrents ont environ 5 000 mAh), ce qui montre que la course à la batterie va au-delà des flagships. Oppo a même publié un score AnTuTu d’environ 890 000 pour le F31, montrant que le 7 Gen 3 peut offrir de bonnes performances (et indiquant probablement une bonne gestion thermique vu ce score) ^[149]. Pour gérer la chaleur due à la charge et au jeu, la série F31 inclut un grand système de refroidissement à chambre à vapeur de 5 219 mm² – Oppo l’appelle “SuperCool VC” ^[150]. Côté design, les téléphones F31 ont une disposition d’appareil photo distinctive : un modèle présente une île triple caméra circulaire (en or), un autre un module plutôt carré (en bleu) ^[151]. Cela implique que la gamme pourrait inclure plusieurs versions (comme le suggèrent les fuites : un F31 5G de base, un F31 Pro 5G, et un F31 Pro+ 5G) ^[152]. Tous sont confirmés avec triple caméra arrière menée par un capteur principal de 50 MP (probablement accompagné d’un capteur de profondeur et d’un macro) ^[153]. Fait intéressant, Oppo met en avant une combinaison inhabituelle de certifications “IP69 + IP68 + IP66” ^[154], ce qui implique que différents composants ou versions ont une protection contre l’eau/la poussière différente – il est possible qu’un modèle soit entièrement étanche (IP68) tandis qu’un autre soit seulement résistant aux éclaboussures. Oppo met également en avant un design « Armor 360° anti-dommages », suggérant une protection supplémentaire contre les chutes (peut-être un verre plus épais ou un cadre renforcé) ^[155]. Selon les rumeurs sur les prix, le F31 de base serait proposé à moins de ₹20 000 (~240 $), le Pro à moins de ₹30 000, et le Pro+ à moins de ₹35 000 en Inde ^[156], ce qui, si cela se confirme, est agressif pour de telles caractéristiques.

Pendant ce temps, Oppo prépare discrètement ses prochains flagships. Le 10 septembre, le chef de produit Find d’Oppo, Zhou Yibao, a dévoilé sur Weibo quelques détails sur les futurs Oppo Find X9 et X9 Pro ^[157] ^[158]. Notamment, il a confirmé la capacité des batteries : le Find X9 aura une batterie “Glacier” de 7 025 mAh et le X9 Pro une batterie de 7 500 mAh ^[159]. Ces chiffres semblent presque fous – ils sont bien supérieurs à ceux des flagships habituels (qui plafonnent autour de 5 000 mAh). Il est possible qu’il s’agisse de capacités combinées multi-cellules ou d’un chiffre marketing, mais cela montre tout de même qu’Oppo privilégie l’endurance sur la série X9. Les deux modèles X9 prendront en charge la charge rapide 80W, selon les indices de Zhou ^[160] ^[161]. Il a également mentionné une nouvelle technologie de “gravure à froid” dans la conception du téléphone et une élégante option couleur titane ^[162]. Des fuites suggèrent que le Find X9 aura un écran LTPO OLED plat de 6,59″ en résolution 1,5K, possiblement un lecteur d’empreintes digitales ultrasonique, et pourrait utiliser le prochain processeur phare de MediaTek (Dimensity 9500) pour la version non-Pro ^[163] ^[164]. La version Pro devrait recevoir le Snapdragon 8 Gen 3. La série Find X9 devrait être lancée en Chine d’ici octobre 2025, avec des sorties mondiales/Inde peu après ^[165]. Vu l’historique d’Oppo, on peut s’attendre à des appareils photo haut de gamme (probablement co-développés avec Hasselblad) et à des innovations en matière de charge rapide au-delà du simple wattage (peut-être une technologie de longévité de la batterie vu la capacité énorme).

Vivo a fait sensation dans la course de niche des ultra-batteries. Comme rapporté fin août, Vivo lance le Vivo Y500 5G – un smartphone de milieu de gamme doté d’une batterie sans précédent de 8 200 mAh ^[166] ^[167]. Ce « monstre de batterie » va à l’encontre des idées reçues selon lesquelles une batterie aussi grande signifierait forcément un téléphone épais comme une brique. Les teasers de Vivo montrent que le Y500 possède un format assez standard : un écran AMOLED micro-courbe de 6,77″ (FHD+ 120 Hz) et seulement ~8,23 mm d’épaisseur, pour un poids d’environ 213 g ^[168] ^[169]. Ce sont des dimensions normales pour un téléphone, ce qui rend la batterie de 8 200 mAh d’autant plus impressionnante. Il semble que Vivo ait réussi cela grâce à une nouvelle chimie de batterie ou une technologie d’empilement. Le Y500 affiche également des caractéristiques de robustesse – avec une certification IP68/69 pour la résistance à l’eau et même une certification IP69K pour les jets d’eau à haute pression (résistant à des jets de 10 000 kPa) ^[170]. Il est présenté comme le téléphone « le plus résistant jamais conçu » par Vivo, capable de survivre à 62 000 chutes et à des températures extrêmes ^[171]. De toute évidence, Vivo vise les utilisateurs adeptes d’activités en plein air et soucieux de l’autonomie (pensez aux randonnées de plusieurs jours sans chargeur). Le Y500 devait être lancé en Chine le 1er septembre 2025 ^[172], et un modèle apparenté (Vivo T4 Pro) avec une batterie de 6 500 mAh et un appareil photo périscope vient également d’être lancé ^[173]. Ces lancements soulignent une tendance pour 2025 : la capacité de la batterie devient un argument clé de vente, même si cela signifie que les téléphones de milieu de gamme surpassent largement les modèles phares en autonomie. Realme, par exemple, a dévoilé un téléphone doté d’une impressionnante batterie de 15 000 mAh (pratiquement un hybride entre une batterie externe et un téléphone) destiné à un public de niche ^[174].

Du côté de OnePlus, la marque (qui est la sœur d’Oppo) a été relativement discrète en septembre. Cependant, des rumeurs circulent concernant le futur OnePlus 13 (prévu pour le premier trimestre 2026) et possiblement un pliable de seconde génération. OnePlus a fait ses débuts dans le pliable avec le OnePlus Open fin 2024, donc en 2025 ils pourraient teaser un modèle mis à jour. De plus, étant donné les concepts tri-pliants d’Oppo et le travail de Samsung, il ne serait pas surprenant que OnePlus expérimente aussi de nouveaux formats (leur concept au MWC 2025 était un téléphone à écran enroulable). Pour l’instant, les fans de OnePlus peuvent attendre la mise à jour stable OxygenOS 14 basée sur Android 14, qui a commencé à arriver sur les modèles OnePlus 11 et Nord début septembre.

Realme, une autre marque du groupe BBK, a lancé le Realme 15T en Inde début septembre, équipé d’un MediaTek Dimensity 6400 et d’une batterie de 7 000 mAh ^[175] – des caractéristiques remarquablement similaires à celles de l’Oppo F31. Realme a également présenté un prototype de smartphone doté d’une impressionnante batterie de 15 000 mAh (empilant en fait deux cellules de 7 500 mAh) qui pourrait, selon les rapports, permettre 30 heures de jeu sur une seule charge ^[176]. Bien qu’il s’agisse davantage d’une démonstration technologique, cela met en avant la façon dont les OEM chinois explorent des capacités de batterie extrêmes comme facteur de différenciation.

En résumé, les fabricants chinois (Oppo/Vivo/Xiaomi et consorts) repoussent les limites en matière de technologie de batterie, de charge rapide et de nouveaux formats. Ils lancent également avec attention des modèles spécifiques à l’Inde (comme l’Oppo F31, le Realme 15T) pour profiter de la croissance locale. Leurs ambitions sur le haut de gamme (Xiaomi 16, Find X9, Vivo X100, rumeurs pour plus tard cette année) ne montrent aucun ralentissement malgré les défis d’approvisionnement. Cependant, avec le retour de Huawei sur le marché domestique et les obstacles géopolitiques, le paysage reste compétitif et complexe pour ces marques.

Huawei : Innovation pliable malgré les sanctions

Huawei, autrefois un leader mondial des smartphones, se bat pour revenir sur le marché des téléphones 5G, et début septembre a vu un geste audacieux : la présentation du Huawei Mate XTs, un smartphone à triple pliage qui remet Huawei au centre du jeu de l’innovation ^[177]. Le Mate XTs a été présenté en Chine le 4 septembre – délibérément programmé « juste un jour avant l’IFA… et quelques jours avant l’événement d’Apple… » ^[178]. Ce calendrier, comme l’a noté India Today, est stratégique : en lançant son appareil tape-à-l’œil en premier, Huawei visait à capter l’attention des médias avant qu’Apple et Samsung ne dominent les gros titres ^[179]. C’est un coup malin étant donné le besoin de Huawei de faire le buzz en dehors de l’écosystème Google.

Le Mate XTs est le successeur du Mate XT 2024, qui était le premier « Z-fold » pliable à triple écran ^[180]. Contrairement au Galaxy Z Fold de Samsung (pliage façon livre) ou au Z Flip (coque), le triple pliage de Huawei utilise deux charnières, permettant à un seul grand écran OLED flexible de se plier en deux endroits – un peu comme une brochure. Entièrement déplié, il offre un large écran presque comme une tablette, plus rectangulaire (pas de format carré) ^[181]. Plié deux fois, il se compacte à la taille d’un téléphone normal. Ce concept de pliage en trois parties n’avait pas été largement commercialisé en dehors des efforts de Huawei, donc le Mate XTs continue de distinguer Huawei sur le plan technologique.

Une grande amélioration cette génération est la prise en charge du stylet. Le PDG de Huawei, Richard Yu, a même fait une démonstration des Mate XTs avec le stylet M-Pencil sur Weibo, écrivant sur l’écran déplié ^[182]. Cela transforme effectivement les Mate XTs en une mini-tablette sur laquelle vous pouvez dessiner ou prendre des notes, ciblant les professionnels créatifs et les utilisateurs axés sur la productivité. L’inclusion d’un stylet pourrait aider à justifier les Mate XTs non seulement comme un gadget, mais aussi comme une véritable alternative à un ordinateur portable ou une tablette pour certaines tâches ^[183].

Côté design, les fuites montrent que les Mate XTs conservent les panneaux pliants vers l’extérieur avec un mécanisme de charnière robuste. Le système en Z signifie qu’il peut être utilisé dans plusieurs modes – par exemple, partiellement plié en forme de tente, ou déplié d’un tiers comme un écran de mini-ordinateur portable ^[184]. Attendez-vous à un grand écran OLED unique d’environ 8 pouces ou plus lorsqu’il est complètement ouvert. Huawei proposerait également une nouvelle couleur violette en plus du noir ou de l’argent plus classiques, peut-être pour souligner son côté tendance ^[185].

Sur le matériel, les détails restent encore secrets, mais quelques informations ont émergé. Le Mate XTs embarquerait probablement une batterie de plus de 6 000 mAh (ce qui est compréhensible puisqu’il doit alimenter un grand écran) ^[186]. Il fonctionnera sous HarmonyOS 5.1, le système d’exploitation compatible Android de Huawei ^[187]. Fait important, en raison des sanctions américaines, Huawei ne peut pas utiliser les dernières puces 5G de Qualcomm ou MediaTek – il est donc attendu que le Mate XTs utilise un chipset Kirin maison, fabriqué par la société chinoise SMIC, probablement selon un procédé de 7 nm ou similaire ^[188]. Il s’agit d’un successeur du surprenant Kirin 9000s que Huawei avait lancé dans son Mate 60 un an auparavant, qui avait réussi à ramener la 5G malgré les sanctions. Le Mate XTs utilisera vraisemblablement une version de cette puce ou un nouveau Kirin, permettant la connectivité 5G sans composants américains. Cette autonomie technologique est une grande fierté nationale en Chine et un pied de nez au régime de sanctions.

Les spécifications de l’appareil photo du téléphone n’ont pas encore été entièrement révélées, mais Huawei équipe généralement ses appareils haut de gamme de caméras phares. Le Mate XTs pourrait proposer une configuration similaire à celle des séries Mate X3 ou Mate 60 – par exemple un capteur principal de 50 MP, un ultra grand-angle, et peut-être un téléobjectif. Mais la forme de l’appareil pourrait dicter un placement différent des caméras et des choix de capteurs (le Mate XT avait plusieurs objectifs répartis sur différentes sections).

Un point à surveiller est le prix. Le premier Mate XT coûtait environ 2 700–3 000 $, ce qui le réservait aux tout premiers adopteurs ^[189]. Des rapports suggèrent que Huawei pourrait baisser le prix du Mate XTs à environ 2 000 $ (≈14 000 ¥) ^[190]. Cela reste élevé, mais c’est une réduction significative qui pourrait élargir son attrait auprès des passionnés de technologie et des professionnels. Cela indique que Huawei souhaite que le Mate XTs se vende en plus grand volume comme produit phare, et non plus seulement comme une vitrine technologique.

Au-delà des Mate XTs, Huawei a un automne chargé. Le 19 septembre, il organise un événement de lancement mondial à Paris intitulé « Ride the Wind », où il devrait dévoiler de nouveaux objets connectés, tablettes et peut-être des téléphones pour les marchés internationaux ^[191]. Octobre/novembre pourrait ensuite voir arriver la prochaine série phare Mate 80 (comme le suggèrent des fuites) et une nouvelle série Nova 15 pour le milieu de gamme ^[192]. C’est remarquable quand on pense qu’il y a deux ans, la gamme de téléphones de Huawei avait été fortement réduite ; aujourd’hui, la marque lance des flagships et même des pliables de niche à un rythme soutenu.

La résurgence de Huawei se concentre principalement en Chine – sur le marché domestique, les ventes du Mate 60 et d’autres nouveaux modèles 5G sont solides. Il existe des preuves anecdotiques d’un élan nationaliste, les consommateurs chinois soutenant Huawei alors que la marque défie les restrictions américaines. Par exemple, lorsque le président vénézuélien Maduro a visité la Chine ce mois-ci, il a reçu en cadeau un Huawei Mate X6 (un autre pliable) et l’a qualifié « d’inviolable par la NSA », soulignant ainsi la valeur symbolique politique de Huawei ^[193]. Cependant, à l’international, les téléphones Huawei n’ont toujours pas les Google Mobile Services, ce qui limite leur attrait (sauf peut-être pour les utilisateurs avertis capables d’installer eux-mêmes ou d’utiliser l’AppGallery de Huawei). Les Mate XTs ne devraient probablement pas changer la donne à l’étranger, mais ils maintiennent Huawei dans la conversation mondiale sur l’innovation.

Un autre angle : la concurrence sur les pliables et la propriété intellectuelle. Le tri-pliable de Huawei arrive alors que Samsung et d’autres seraient proches de leurs propres concepts tri-pliables. Le potentiel appareil tri-pliable de Samsung (peut-être teasé d’ici la fin de l’année, comme évoqué) serait évidemment un concurrent. Mais Huawei a en réalité déposé des brevets et développé une expertise sur les pliages multi-charnières très tôt. Si Samsung dévoile un tri-pliable, il sera intéressant de voir s’il y a des litiges de brevets ou si l’avantage de pionnier de Huawei lui donne un atout en matière de design. Le marché des pliables en général devrait croître de façon significative ; Canalys prévoit que les pliables pourraient représenter environ 5 % des ventes de téléphones haut de gamme en Chine en 2025, et davantage en 2026 à mesure que les prix baisseront. Huawei veut clairement reconquérir son titre d’innovateur et se différencier de la concurrence, et le Mate XTs en est la preuve.

Enfin, les efforts de Huawei se déroulent sous le nuage des tensions technologiques sino-américaines persistantes. Cette semaine encore, le département du Commerce américain aurait lancé une enquête sur la manière dont Huawei a obtenu des puces avancées de 7 nm pour ses téléphones malgré les contrôles à l’exportation. Il est question de renforcer encore les sanctions afin de couper l’accès de Huawei non seulement aux puces, mais aussi aux outils de fabrication de puces. De telles mesures pourraient avoir un impact sur les plans à long terme de Huawei dans le secteur des smartphones. Mais pour l’instant, Huawei fait preuve d’ingéniosité en s’appuyant sur des chaînes d’approvisionnement locales et peut-être en constituant des stocks de composants. Le secteur mobile observe de près : si Huawei parvient à produire un téléphone 5G compétitif sans technologie occidentale, cela pourrait bouleverser l’équilibre technologique mondial. Et, à tout le moins, cela ajoute de la concurrence et du choix dans le segment haut de gamme, ce qui profite finalement aux consommateurs et stimule l’innovation dans l’ensemble du secteur.

Tendances et perspectives du secteur

La vague de lancements et d’annonces d’appareils début septembre 2025 reflète plusieurs tendances sectorielles plus larges :

Intégration de l’IA dans les smartphones : Presque tous les grands acteurs mettent l’accent sur les fonctionnalités d’IA. One UI 8 de Samsung introduit l’IA dans toute l’interface utilisateur (commandes multi-modales voix/vision, informations prédictives via Now Brief) ^[194] ^[195]. Apple, avec iOS 26, exploite l’apprentissage automatique sur l’appareil pour la traduction, la recherche d’images, et travaille discrètement sur une Siri nouvelle génération ^[196] ^[197]. Android 16 de Google et le Tensor G5 placent l’IA au premier plan pour le Pixel (assistance aux appels, résumés de contenu, etc.) ^[198]. Même HyperOS 3 de Xiaomi ajoute un assistant IA et des fonds d’écran dynamiques basés sur l’IA ^[199]. Clairement, les téléphones deviennent plus intelligents, plus sensibles au contexte, et plus personnalisés. La tendance est de réaliser ce traitement IA sur l’appareil lorsque c’est possible, pour la confidentialité et la rapidité. On voit aussi l’IA utilisée pour améliorer les systèmes photo (par exemple, l’édition générative de photos de Samsung, Magic Editor de Google, etc.) et même la gestion de la batterie (optimisations de la charge pilotées par l’IA). Alors que cette course à l’IA s’intensifie, des partenariats comme Samsung avec Gemini de Google montrent que même les fabricants de matériel s’appuient sur les grands laboratoires d’IA pour alimenter leurs fonctionnalités ^[200] ^[201]. Attendez-vous à ce que l’IA devienne un argument de vente pour les téléphones (« appareil photo IA », « suggestions de clavier IA », « coach personnel IA », etc.) jusqu’en 2025 et au-delà.
Appareils pliables et nouveaux formats : 2025 s’annonce comme l’année où les pliables se sont diversifiés. Non seulement nous avons les formats livre et clapet établis (Samsung Z Fold/Flip5, Moto Razr+, etc.), mais des pliables plus grands et plus complexes émergent. Le tri-pli du Mate XTs de Huawei en est un excellent exemple de dépassement des limites ^[202]. Des rumeurs concernant des tri-plis chez Samsung et possiblement des enroulables chez d’autres marques laissent penser que nous verrons probablement de nouveaux designs d’ici la fin de l’année ^[203] ^[204]. Même Google, qui entre sur le marché des pliables avec un Pixel Fold, indique un engagement plus large. Une autre tendance est les pliables avec stylet (Huawei ajoutant le M-Pencil, Samsung envisagerait le support du S-Pen sur de futurs pliables). Cela suggère que les pliables cherchent à empiéter davantage sur les usages des tablettes et des ordinateurs portables. L’accessibilité financière reste un obstacle (la plupart coûtent plus de 1 500 $), mais Huawei a baissé le prix du Mate XTs à environ 2 000 $ ^[205] et des rumeurs évoquent que Samsung prépare un pliable plus abordable ou une “Tri-Fold Tab”, ce qui pourrait à terme faire baisser le prix d’entrée. Les analystes prévoient que les pliables continueront une croissance à deux chiffres ; la concurrence (Huawei vs Samsung vs autres) devrait stimuler une meilleure durabilité et peut-être de légères baisses de prix en 2026. Nous avons également vu des concepts uniques comme le Pura X de Vivo – un pliable avec un format ultra-large lancé cette année comme un téléphone “grand écran” ^[206]. C’est un design expérimental (un téléphone qui se déplie en un écran cinéma 21:9) qui montre que les entreprises testent de nouveaux usages (peut-être pour la productivité mobile ou le visionnage de contenu). Tout compte fait, l’innovation dans les formats est bien vivante – un développement nécessaire alors que les smartphones classiques arrivent à maturité.
Course à l’armement pour la batterie et la recharge : Un thème marquant en 2025 est celui des smartphones battant des records d’autonomie. On voit apparaître des batteries de 7 000 mAh presque courantes dans les fuites concernant les flagships (Xiaomi 16, Oppo Find X9 Pro) ^[207] ^[208]. Les modèles milieu de gamme passent à 8 000+ mAh (Vivo Y500) ^[209], et certains concepts atteignent 15 000 mAh ^[210]. Cela est probablement dû aux avancées dans la densité des batteries (nouveaux matériaux d’anode, technologies d’empilement) et à la prise de conscience de l’industrie que l’autonomie est désormais un critère clé, la performance étant “suffisante” pour la plupart. La recharge rapide reste un autre front : 80–100W est la norme sur les flagships chinois, et OnePlus/Realme expérimentent même du 150W+ (certains ont proposé 240W début 2023). Cependant, les régulateurs (notamment en UE) surveillent de près la durée de vie et la sécurité des batteries ; de nouvelles règles européennes exigeront que les batteries conservent une grande capacité après de nombreux cycles et soient même remplaçables d’ici 2027. Les entreprises doivent donc équilibrer la recharge ultra-rapide avec des fonctionnalités comme les modes de préservation de la batterie (Recharge optimisée d’Apple, mode longévité de Xiaomi qui limite la charge à 80 %, etc.). En résumé, les caractéristiques des batteries (capacité et recharge) sont désormais un argument phare dans le marketing des smartphones, et non plus un détail secondaire.
Récupération et évolutions du marché : Après quelques années difficiles, le marché mondial des smartphones montre des signes de stabilisation. IDC a rapporté que les expéditions mondiales ont augmenté d’environ 1 % en glissement annuel au T2 2025, atteignant environ 295 millions d’unités ^[211]. L’analyse de TechInsights prévoit qu’Apple pourrait dépasser Samsung en expéditions annuelles d’ici la fin 2025 ^[212] – ce qui ne s’est pas produit depuis plus de dix ans. Cela s’explique en partie par le fort cycle de renouvellement d’Apple avec l’iPhone 17/Air qui attire les acheteurs, et par la concurrence accrue à laquelle Samsung fait face sur plusieurs marchés. Par exemple, le retour de Huawei en Chine a affecté les ventes haut de gamme d’Apple et Samsung dans ce pays, et la croissance de Xiaomi/Transsion sur les marchés émergents grignote la domination de Samsung sur le segment milieu/bas de gamme. On observe aussi des évolutions régionales : l’Inde devient un important centre de production (et aussi un énorme marché avec plus de 170 millions de smartphones expédiés chaque année). MobileWorldLive a noté qu’au T2 2025, l’Inde a en fait exporté plus de smartphones vers les États-Unis que la Chine ^[213] – un changement majeur qui reflète le déplacement de la production hors de Chine. Cela a non seulement des implications économiques, mais pourrait aussi influencer la conception (par exemple, davantage de variantes double SIM en standard, car elles sont populaires en Inde).
Évolutions réglementaires : Les gouvernements influencent de plus en plus l’industrie mobile. Au-delà des droits de douane et des restrictions commerciales (comme la guerre technologique États-Unis–Chine qui impacte Huawei, Apple faisant face à des interdictions d’iPhone dans les agences chinoises ^[214], etc.), il y a des avancées sur la protection de la vie privée et la sécurité. Les DMA/DSA de l’UE vont imposer l’interopérabilité des messageries (impactant iMessage, WhatsApp) et des règles plus strictes pour les boutiques d’applications, ce qui pourrait ouvrir iOS et Android aux boutiques d’applications tierces dans les prochaines années. Aussi, des préoccupations liées à l’antitrust : les régulateurs surveillent la domination d’Apple et Google (par exemple, le Royaume-Uni enquête sur la concurrence des navigateurs mobiles). Sur le plan de la chaîne d’approvisionnement, les contrôles à l’exportation sur les puces (comme les GPU NVIDIA, les SoC avancés pour téléphones) continuent d’affecter l’accès aux technologies de pointe. Cela pourrait entraîner davantage de développements régionaux de chipsets (comme la Chine le fait avec SMIC et les Kirin de Huawei). Pour les consommateurs, une avancée réglementaire est la réparation à la demande qui progresse – aux États-Unis, la loi de New York est entrée en vigueur et l’indice de réparabilité en France influence la conception (les entreprises rendent les téléphones plus faciles à réparer ou offrent un meilleur support des pièces détachées). On pourrait bientôt voir des téléphones mis en avant pour leur réparabilité ou leur durabilité comme argument de vente.
Commentaire exécutif : Il est intéressant de noter le ton adopté par les leaders du secteur. L’accent mis par Tim Cook sur le design et le fait de ne pas survendre l’IA montre qu’Apple se concentre sur ses points forts ^[215] ^[216]. TM Roh de Samsung, qui met en avant les nouveaux modèles pliables, montre sa confiance dans le fait que l’innovation matérielle peut les différencier ^[217]. Parallèlement, des remarques comme les éloges de Maduro envers Huawei ou la promotion de la tech locale par le gouvernement chinois soulignent que les smartphones font aussi partie de la géopolitique. La pénurie de puces de 2021–2022 est en grande partie résolue en 2025, mais elle a appris aux PDG à diversifier les chaînes d’approvisionnement (d’où le mouvement d’Apple vers l’Inde, et l’expansion de Samsung au Vietnam/Inde). Attendez-vous donc à d’autres changements stratégiques dans les lieux de fabrication – possiblement Vietnam, Brésil, Mexique qui gagneront aussi des parts.

Pour la suite, la fin de 2025 s’annonce encore plus passionnante : la gamme iPhone 17 d’Apple arrivera en magasin et nous verrons les chiffres de ventes (l’iPhone Air va-t-il créer un nouveau segment tendance pour les téléphones ultra-fins ?). Le Pixel 10 de Google sera comparé directement à l’iPhone 17 et au Galaxy S25 dans les tests – avec un intérêt particulier pour les fonctionnalités IA qui apportent une vraie valeur ajoutée. Samsung pourrait surprendre avec un modèle tri-pliable ou un nouveau casque XR d’ici décembre. Xiaomi et Oppo lanceront leurs prochains flagships, probablement avec des innovations en photo ou en recharge. Et à l’approche de 2026, le secteur aura les yeux tournés vers la recherche sur la 6G, de nouveaux téléphones type laptop basés sur ARM, et une convergence accrue des assistants IA.

Pour l’instant, la semaine du 11–12 septembre 2025 a mis en avant l’industrie mobile à plein régime – des designs matériels révolutionnaires aux avancées logicielles, dans un marché mondial ultra-compétitif. Les grands gagnants sont les consommateurs, qui disposent d’un choix de plus en plus vaste d’appareils, que vous privilégiez un design élégant, une expérience boostée à l’IA, une batterie longue durée ou un modèle pliable de pointe. C’est une période passionnante pour suivre la tech mobile, avec des géants établis et des challengers de retour, tous cherchant à définir le futur du smartphone.

Sources :

Dara Kerr & Blake Montgomery, The Guardian – « Apple présente l’iPhone Air plus fin à 999 $, lors d’un événement “awe-dropping” » (9 septembre 2025) ^[218] ^[219]
Apple Newsroom – « Apple dévoile l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max » (Communiqué de presse, sept. 2025) ^[220] ^[221]
9to5Google (Ben Schoon) – « Samsung permettra aux téléphones Galaxy de prendre des photos et vidéos spatiales pour le casque Android XR » (11 sept. 2025) ^[222] ^[223]
Techloy – « Événement Samsung Galaxy septembre 2025 : tout ce qui a été annoncé » (Mis à jour le 8 sept. 2025) ^[224] ^[225]
Tom’s Guide (couverture en direct par Philip Michaels) – Temps forts de l’événement Samsung Galaxy de septembre et de l’événement Pixel 10 (août–sept. 2025) ^[226] ^[227]
Gadgets360/NDTV – Divers rapports sur les fuites du Xiaomi 16, teasers de l’Oppo F31 et du Find X9, bêta de Xiaomi HyperOS 3 (sept. 2025) ^[228] ^[229] ^[230] ^[231]
NotebookCheck (Deirdre O’Donnell) – « Vivo annonce le lancement imminent d’un smartphone de 8 200 mAh » (25 août 2025) ^[232] ^[233]
India Today (Aman Rashid) – « Huawei dévoilera le Mate XTs tri-pliable avec stylet le 4 septembre » (28 août 2025) ^[234] ^[235]
TechInsights et IDC – Prévisions de parts de marché et données d’expédition des smartphones (T2 2025) ^[236] ^[237] ^[238]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

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References