Smartphones pliables, téléphones IA et surprises : les plus grandes actualités du smartphone (8–9 octobre 2025)

Samsung annonce un téléphone pliable tri-fold prévu pour fin 2025, soulignant son avance en innovation sur les pliables ^[1]. Les ventes de pliables de la marque explosent, en hausse de 50 % par rapport au modèle de l’an dernier ^[2].
Apple s’empresse de corriger les premiers problèmes de l’iPhone 17 : Un bug critique de la fonctionnalité IA Apple Intelligence a laissé les nouveaux iPhone partiellement inutilisables pendant des semaines ^[3], désormais discrètement corrigé via une mise à jour serveur. Apple a aussi résolu les rayures “Scratchgate” sur les écrans d’iPhone 17 en ajoutant des anneaux en silicone aux chargeurs MagSafe en magasin ^[4] ^[5].
Le Pixel 10 de Google mise tout sur l’IA : La nouvelle série Pixel 10 met en avant l’IA générative embarquée grâce au modèle Gemini de Google et à la puce Tensor G5, poursuivant la vision de Google pour des téléphones “utiles et proactifs” ^[6] ^[7]. Pour la première fois, certains Pixel viennent d’obtenir l’approbation fédérale américaine en matière de sécurité, répondant aux normes du DoD aux côtés des iPhone ^[8] ^[9].
Xiaomi et Huawei intensifient la concurrence : Le modèle phare de Xiaomi, le 17 Pro Max, a fait ses débuts avec un mini écran arrière et la puce Snapdragon 8 Gen 5 de nouvelle génération ^[10], et s’étend vers l’Inde et au-delà. Le retour de Huawei en Chine se poursuit – de nouveaux modèles Nova de milieu de gamme et une édition Premium du Mate 70 sont annoncés pour octobre ^[11] ^[12] – alors que la marque vise un lancement du Mate 80 flagship d’ici novembre.
Les marques émergentes lancent de nouveaux concurrents : OnePlus, Oppo, Vivo, iQOO et Realme ont tous des téléphones majeurs prévus pour octobre ^[13], dotés d’appareils photo haut de gamme et de batteries puissantes pour rivaliser avec les grands acteurs. Samsung vient également de lancer le Galaxy S25 FE à 649 $, apportant ses fonctionnalités IA premium à un marché plus large ^[14] ^[15].

Apple : corrections de bugs, “Scratchgate” et la suite

Les premiers problèmes de l’iPhone 17 résolus : La dernière gamme d’iPhone 17 d’Apple a rencontré un obstacle lorsque Apple Intelligence – la suite d’IA embarquée dans iOS 26 – n’a pas réussi à se télécharger ou à fonctionner sur les nouveaux appareils ^[16]. Le bug a paralysé des fonctionnalités phares comme les avatars Genmoji et les outils d’écriture IA pour de nombreux premiers acheteurs ^[17]. Apple est resté silencieux publiquement, mais a désormais déployé une correction côté serveur rétablissant ces fonctionnalités IA sur tous les modèles iPhone 17, 17 Pro/Pro Max, et le très fin iPhone Air ^[18] ^[19]. L’impact du bug était large et « systémique », affectant les quatre nouveaux iPhone et ayant persisté près de trois semaines après le lancement ^[20]. Bien qu’Apple n’ait pas détaillé la cause racine, des experts soupçonnent un problème de synchronisation côté serveur – certains utilisateurs ont vu le composant IA de 6,6 Go bloqué dans une boucle de téléchargement ^[21]. La résolution discrète (aucune action requise de l’utilisateur) met en avant la capacité d’Apple à corriger de façon invisible les fonctionnalités connectées au cloud, mais aussi la fragilité de l’IA embarquée qui dépend encore d’échanges avec les serveurs ^[22] ^[23]. Les analystes avertissent que cet épisode a sapé les promesses d’Apple en matière d’IA à un moment crucial, même si la demande pour l’iPhone 17 démarre en force ^[24].

« Scratchgate » résolu : Dans un mini-drama séparé, Apple a répondu aux signalements de traces circulaires d’usure apparaissant sur les unités de démonstration des iPhone 17 Pro et iPhone Air. La société insiste sur le fait qu’il ne s’agissait pas de véritables rayures, mais de résidus de matériau laissés par des supports de charge MagSafe usés dans les Apple Store ^[25] ^[26]. Malgré tout, l’apparence de cercles visibles sur des appareils neufs a entraîné une réaction rapide. Apple a discrètement mis à jour ses supports MagSafe en magasin avec un anneau tampon en silicone souple, évitant le contact direct qui causait les marques en forme d’anneau ^[27]. Le personnel a également reçu pour consigne de remplacer les anciens pads MagSafe et de nettoyer plus fréquemment les téléphones de démonstration ^[28]. Apple affirme que tout résidu peut être essuyé et que les utilisateurs normaux ne rencontreront pas ce problème – les unités de magasin sont clipsées et déclipsées des chargeurs des centaines de fois par jour, bien au-delà d’une utilisation classique ^[29]. En ajoutant un joint en silicone à 5 centimes, Apple a effectivement mis fin à Scratchgate et protégé la réputation de durabilité de l’iPhone 17. « Ce n’est pas un défaut de conception », a souligné la société, notant que même les iPhone précédents étaient marqués par des chargeurs de magasin usés – le nouveau verre mat de l’iPhone 17 rendait simplement cela plus visible ^[30].

Rumeurs d’événement en octobre : Les iPhone étant sortis, Apple pourrait ne pas en avoir fini pour 2025. Des discussions dans l’industrie suggèrent qu’Apple pourrait organiser un lancement fin octobre (ou une série de communiqués de presse) pour dévoiler de nouveaux Mac ou iPad ^[31] ^[32]. Des dépôts réglementaires ont déjà révélé un MacBook Pro avec une puce M5 et des iPad Pro mis à jour ^[33] ^[34]. Côté mobile, Apple a déployé ce mois-ci iOS 26.0.1, une mise à jour corrective traitant des problèmes de mise au point de l’appareil photo, des coupures Wi-Fi et d’autres bugs sur la série iPhone 17 ^[35]. Et pour l’avenir, le prochain grand mouvement mobile d’Apple pourrait être le pliable – des rumeurs laissent entendre que le premier iPhone pliable pourrait sortir en 2026, ce qui pourrait expliquer l’expérimental iPhone Air cette année alors qu’Apple teste de nouveaux formats ^[36].

Apple viserait également un accord de streaming très médiatisé pour la Formule 1, espérant annoncer des droits exclusifs de diffusion des courses F1 dès le Grand Prix des États-Unis plus tard ce mois-ci ^[37]. Si cela se concrétise, ce serait une nouvelle victoire pour les services (après les accords MLB et MLS) et un atout pour l’écosystème Apple – même si ce n’est pas directement une histoire de “téléphone”, cela montre la volonté d’Apple d’attirer l’attention des utilisateurs sur leurs appareils.

Samsung : Tri-Folds, Fan Editions et l’IA partout

Téléphone à trois volets en approche : Samsung a confirmé que son smartphone à trois volets tant attendu sera lancé « d’ici la fin de l’année », selon le responsable mobile TM Roh ^[38]. Le développement est en phase finale, et l’appareil – qui pourrait s’appeler Galaxy Z Tri Fold – devrait être présenté autour du Sommet de l’APEC les 31 octobre et 1er novembre ^[39] ^[40]. Ce smartphone de pointe propose un écran à trois panneaux unique avec deux charnières, se dépliant en une mini-tablette d’environ 10 pouces ^[41] ^[42]. Il s’agit essentiellement d’un téléphone qui se plie deux fois, offrant à la fois compacité et grand écran selon les besoins. Samsung limiterait la production initiale à environ 50 000 unités pour certains marchés (Corée du Sud, Chine, peut-être les États-Unis) ^[43], soulignant son positionnement ultra-premium exclusif avec un prix attendu d’environ 3 000 $ ^[44]. Le Tri Fold embarque un appareil photo principal de 200 MP avec zoom 100× pour prouver que les pliables peuvent toujours offrir une photographie haut de gamme ^[45] ^[46].

Pourquoi c’est important : Un tri-fold serait un matériel première dans l’industrie, renforçant l’avance de Samsung dans les pliables alors que des concurrents comme Huawei expérimentent leurs propres designs multi-plis. Les analystes estiment que la domination de Samsung dans le segment naissant des pliables (il propose déjà les gammes bi-pliables Fold et Flip) lui confère une aura d’innovation et des marges élevées sur un marché par ailleurs stagnant. Cependant, il reste à voir si le Tri Fold sera commercialisé mondialement ou restera une vitrine limitée. Début octobre, Samsung n’aurait pas encore décidé d’un lancement à grande échelle, mais les ventes explosives de son actuel Galaxy Z Fold 7 – qui se vend 50 % mieux que le modèle de l’an dernier ^[47] – pourraient encourager un lancement plus large ^[48]. Près de 30 % des acheteurs du Fold 7 viennent de la série Galaxy S Ultra ^[49], ce qui suggère que les utilisateurs de grands téléphones adoptent les pliables malgré la perte du stylet intégré. Cela est de bon augure pour l’accueil du Tri Fold s’il parvient à allier taille et durabilité. (Samsung a déposé le nom « Galaxy Z TriFold », ce qui laisse présager un positionnement de marque ^[50], et a optimisé son prochain logiciel One UI 8 pour gérer sans accroc les trois écrans ^[51].)

Galaxy S25 FE et « l’IA pour tous » : Alors que Samsung repousse les limites avec des appareils ultra haut de gamme, il mise aussi sur la valeur. Début octobre, Samsung a organisé un événement Unpacked pour lancer le Galaxy S25 FE – une édition plus abordable de son modèle phare S25 ^[52] ^[53]. Proposé à 649 $ (environ 150 $ de moins que le Galaxy S25 de base) ^[54], le S25 FE offre tout de même un grand écran AMOLED 6,7″ 120Hz et un triple capteur photo de 50MP ^[55], mais avec quelques compromis pour réduire les coûts comme 8Go de RAM et un cadre en plastique. Notamment, il fonctionne avec la nouvelle puce Exynos 2400 de Samsung dans de nombreuses régions ^[56]. Ce téléphone est au cœur de la stratégie de Samsung visant à diffuser ses dernières fonctionnalités Galaxy AI auprès d’un public plus large. « Démocratiser l’IA mobile » est le mot d’ordre – Samsung a révélé que l’an dernier, 200 millions d’appareils étaient équipés de Galaxy AI, et l’objectif est d’atteindre 400 millions d’ici fin 2025 ^[57] ^[58]. Le S25 FE est livré avec les mêmes fonctionnalités IA embarquées introduites dans la série S25 (par exemple, remasterisation d’images, commandes vocales pour l’appareil photo, routines d’assistant personnalisées) afin que les acheteurs de milieu de gamme puissent aussi en profiter ^[59]. Selon Samsung, l’IA est la nouvelle fonctionnalité incontournable du smartphone, et l’intégrer dans les modèles sous-flagsip renforcera la fidélité à l’écosystème. Les testeurs notent que le S25 FE concurrence le Pixel 10 de Google (799 $) et l’iPhone 16e d’Apple (599 $) tout en offrant de nombreuses capacités haut de gamme ^[60], ce qui pourrait en faire « le meilleur téléphone Samsung pour la plupart des gens » s’ils n’ont pas besoin des toutes dernières spécifications ^[61] ^[62].

Mises à jour logicielles d’IA : Pour prendre en charge tous ces appareils, Samsung a officiellement commencé le déploiement de son logiciel One UI 8 (basé sur Android 16) début octobre ^[63]. One UI 8 mise beaucoup sur l’IA multimodale, ce qui signifie que le téléphone peut utiliser ensemble des données visuelles, auditives et contextuelles pour aider les utilisateurs. Les nouvelles fonctionnalités incluent Gemini Live, un assistant IA capable d’interpréter en temps réel ce qui s’affiche à l’écran ou via la caméra et d’offrir de l’aide sans avoir à le solliciter manuellement ^[64]. Par exemple, Gemini Live peut servir de guide intelligent lorsque vous pointez votre caméra sur quelque chose ou même sur l’écran de couverture du Flip pour des requêtes mains libres ^[65] ^[66]. L’interface propose aussi Now Bar et Now Brief – des widgets proactifs qui affichent des infos d’applications en direct, des rappels, des suggestions personnalisées (des alertes trafic aux recommandations de playlists), et même des “moments” nostalgiques de votre galerie photo ^[67] ^[68]. Point crucial, Samsung a conçu une nouvelle architecture KEEP pour sécuriser toute cette personnalisation pilotée par l’IA ^[69]. Les données sensibles de chaque application (comme les infos de santé ou les routines personnelles) sont chiffrées de façon isolée, ainsi, à mesure que l’IA apprend sur vous, ces données restent cloisonnées et protégées ^[70]. Cette attention à la sécurité a probablement permis à Samsung d’atteindre une étape importante : ses téléphones Galaxy (avec la sécurité Knox) sont approuvés pour une utilisation par les agences fédérales américaines, un standard longtemps fixé par BlackBerry et Apple ^[71] ^[72]. Le Département de la Défense a ajouté plusieurs modèles Pixel et Galaxy à sa liste officielle de produits approuvés ^[73] ^[74], indiquant que ces appareils Android répondent à des normes strictes de chiffrement et de sécurité. Cela ouvre non seulement des opportunités de ventes aux entreprises et aux gouvernements pour Samsung (et Google), mais rassure également les consommateurs sur le fait que les derniers appareils Galaxy disposent de protections « de niveau militaire » par conception ^[75].

Regard vers l’avenir : Le patron de la division mobile de Samsung a également tempéré les attentes sur un autre point – XR (réalité mixte). TM Roh a indiqué que le casque AR/VR prévu par Samsung (nom de code Project Moohan) et ses lunettes connectées ne seront pas lancés tant que la technologie sous-jacente (et la demande du marché) ne seront pas plus matures ^[76]. Plus tôt cette année, Samsung avait laissé entendre qu’un appareil XR arriverait en 2025, mais désormais le calendrier semble incertain. L’entreprise pourrait être en train de se réajuster après avoir observé les difficultés d’Apple avec son coûteux Vision Pro et de Meta avec son Quest à définir la norme grand public de l’AR/VR. Quoi qu’il en soit, la feuille de route de Samsung pour fin 2025 est bien remplie : lancement d’un modèle tri-pliant, déploiement des mises à jour Android 16 sur toute sa gamme, et préparation du Galaxy S26 pour début 2026 (des fuites suggèrent même que Samsung pourrait reprendre la couleur populaire Orange d’Apple pour le S26 Ultra ^[77]). La concurrence avec Apple reste féroce sur tous les fronts – des couleurs à l’IA, en passant par la course à qui pliera un téléphone en trois le premier.

Google : Le Pixel 10 mise sur l’IA et décroche une distinction en sécurité

Série Pixel 10 – L’IA d’abord : Les Pixel 10 et Pixel 10 Pro de Google ont été officiellement lancés plus tôt (la société les a présentés lors de son événement Made by Google fin août). En octobre, les critiques confirment que ces téléphones renforcent la vision de Google d’un téléphone véritablement intelligent. « Nous avons toujours mis l’IA en avant », a noté Shakil Barkat, vice-président du matériel chez Google, revenant sur 10 ans de développement Pixel ^[78] ^[79]. Le Pixel 10 en est l’exemple : il est propulsé par la puce Tensor G5 conçue par Google et intègre Gemini, le dernier modèle d’IA générative de Google, profondément intégré ^[80] ^[81]. Dès la sortie de la boîte, le Pixel peut agir comme un assistant personnel qui anticipe les besoins plutôt que de simplement réagir. Par exemple, une nouvelle fonctionnalité Camera Coach utilise la vision par ordinateur de Gemini pour suggérer le meilleur angle ou cadrage pendant que vous préparez une photo ^[82]. Côté appels, le Pixel 10 introduit des fonctionnalités Call Assist basées sur l’IA (comme résumer les messages vocaux ou même gérer des appels simples pour vous), et un Call Screen amélioré pour laisser l’IA de Google discuter avec les spammeurs à votre place ^[83]. Beaucoup de ces ajouts ont été mis en avant dans l’article de blog de Google « 9 façons dont l’IA fait du Pixel 10 notre téléphone le plus utile à ce jour » ^[84], soulignant que l’atout du Pixel réside moins dans ses spécifications brutes que dans une expérience qui « simplifie proactivement votre vie » ^[85] ^[86]. Bien sûr, le matériel reste haut de gamme : le Pixel 10 Pro embarque un triple appareil photo avec un téléobjectif 5× et des capteurs améliorés, et la batterie a été renforcée (près de 5000 mAh) avec la promesse de Google d’un support logiciel de 7 ans ^[87] – égalant la longévité du support d’Apple et surpassant la plupart des concurrents Android.

Pixel 10 Pro Fold : Google a également renouvelé son modèle pliable. Le Pixel 10 Pro Fold (le successeur du Pixel Fold de l’an dernier) a été salué pour sa durabilité améliorée – il dispose d’un nouveau charnière sans engrenage afin de réduire les points de défaillance ^[88]. L’écran interne du Fold a légèrement grandi et l’autonomie s’est améliorée, répondant ainsi à deux points faibles du modèle de première génération ^[89]. Côté logiciel, le Pixel Fold bénéficie de façon unique des applications et de l’IA de Google : il peut utiliser intelligemment les deux écrans (par exemple, traduction en direct sur un écran pendant que l’on envoie des messages sur l’autre) et profite de toutes les fonctionnalités alimentées par Gemini, comme le Pixel 10 standard. Les testeurs notent que Google n’a pas radicalement changé la formule du pliable cette année – il a plutôt « montré son savoir-faire » en affinant un design déjà solide ^[90]. Avec le Z Fold 7 de Samsung dominant le marché des pliables Android, Google semble se contenter de viser un public de fidèles inconditionnels de Pixel et de puristes Android qui souhaitent un appareil pliant conçu par Google.

Pixel Watch 4 et écosystème : Pour compléter l’écosystème Google, la Pixel Watch 4 a également été lancée en même temps que les téléphones. Au 8 octobre, les premiers avis après une semaine étaient positifs – Google a enfin proposé une autonomie de plusieurs jours, et le nouvel écran domed Actua 360 est superbe ^[91]. C’est aussi l’une des premières montres connectées à intégrer la messagerie satellite, une fonctionnalité de sécurité qui rappelle l’Emergency SOS d’Apple mais sur un appareil portable ^[92]. Côté logiciel, Google a déployé la mise à jour Android 16 d’octobre pour les Pixels existants dans les temps ^[93]. Comme prévu, il s’agissait d’un correctif mineur (le journal des modifications de Verizon a révélé qu’il s’agissait principalement de corrections de bugs sans nouvelles fonctionnalités) ^[94] – un témoignage de la maturité d’Android à sa version 16.

Pixels approuvés pour le gouvernement : Dans une étape importante, Google a annoncé que plusieurs modèles de Pixel sont désormais certifiés pour une utilisation par les agences fédérales américaines ^[95] ^[96]. Plus précisément, les Pixels ont été ajoutés à la DoDIN Approved Products List du Département de la Défense ^[97]. Cela signifie qu’ils ont passé des tests de sécurité rigoureux et respectent des normes de chiffrement équivalentes à celles exigées des iPhones dans le secteur gouvernemental. Bien que le consommateur moyen puisse rester indifférent, c’est en réalité un grand coup de pouce à la crédibilité des capacités de sécurité de Pixel. Comme le souligne Android Headlines, cela indique aux entreprises et aux utilisateurs soucieux de la confidentialité que le matériel et les logiciels Pixel répondent à des critères de sécurité « de niveau militaire » ^[98]. Google met en avant sa puce de sécurité Titan et les VPN/fonctionnalités anti-hameçonnage intégrés aux Pixel, et dispose désormais d’une validation tierce pour étayer ces affirmations ^[99] ^[100]. Stratégiquement, pénétrer le marché des achats gouvernementaux pourrait faire croître progressivement les ventes de Pixel (historiquement un point faible pour Google). Et psychologiquement, cela place Pixel dans la même conversation qu’Apple en matière d’appareils sécurisés. Bien sûr, Apple est présent depuis longtemps dans le secteur fédéral – iPhones et iPads ont obtenu ces certifications il y a longtemps ^[101]. Mais l’approbation de Google est le signe de ses ambitions d’entreprise et de la maturité de la sécurité Pixel. Cela pourrait également ouvrir des portes à l’international, de nombreux pays s’alignant sur les normes américaines pour la technologie approuvée. Pour Google, qui détient une part de marché modeste à un chiffre sur le marché des smartphones, ce type d’initiative est important pour différencier les Pixels de la multitude d’autres Android.

Impact sur le marché : L’intégration agressive de l’IA par Google pousse les autres fabricants d’appareils Android à améliorer leur offre logicielle. Par exemple, One UI 8 de Samsung a ajouté une fonctionnalité « Assistant en un coup d’œil » similaire à celle des Pixel et plus d’intelligence artificielle, et les acteurs chinois mettent en avant des améliorations de l’appareil photo grâce à l’IA. Mais l’avantage de Google est de posséder le système d’exploitation Android et sa propre recherche en IA (Google Assistant, Google Bard/Gemini). Certains analystes du secteur pensent que Google positionne le Pixel comme la vitrine Android ultime – pas nécessairement pour dépasser Samsung ou Xiaomi en ventes, mais pour fixer la norme de ce qu’Android peut faire, influençant ainsi l’ensemble de l’écosystème (et s’assurant discrètement que les services Google restent centraux sur tous les appareils Android). Le fait que le Pixel 10 offre sept ans de mises à jour ^[102] est également significatif : cela égale le long cycle de support d’Apple et répond aux nouvelles réglementations de l’UE qui exigeront des engagements de mises à jour plus longs d’ici 2025 ^[103]. On peut s’attendre à ce que les autres fabricants soient poussés à prolonger leur support, ce qui est une victoire pour les consommateurs.

Chine et marques émergentes : Flagships, retours et mouvements mondiaux

L’offensive haut de gamme de Xiaomi : Xiaomi a dévoilé sa série 17 en Chine fin septembre, et les téléphones font sensation à l’international ce mois-ci. Le modèle haut de gamme Xiaomi 17 Pro Max regorge de caractéristiques technologiques convoitées – la toute dernière puce Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm (le SoC phare de 2026) et un remarquable écran AMOLED arrière de 2,9 pouces au dos du téléphone ^[104]. Cet écran secondaire peut servir de viseur pour l’appareil photo, afficher des widgets, et même lancer des mini-jeux ^[105], soulignant à quel point Xiaomi aime « gadgetiser » ses appareils. L’écran principal est une immense dalle de 6,9 pouces à 120 Hz atteignant une luminosité maximale de 3 500 nits ^[106] – probablement l’un des plus lumineux sur un smartphone, idéal pour une utilisation en extérieur et les contenus HDR. Côté photo, Xiaomi mise tout sur des capteurs de 50 MP pour le grand angle, l’ultra grand angle et le téléobjectif périscopique (zoom optique 5×) ^[107], visant à concurrencer directement Samsung et Apple en photographie. Peut-être la caractéristique la plus impressionnante est la batterie silicium-carbone de 7 500 mAh du Pro Max, qui prend en charge la charge filaire 100W et la charge sans fil 50W ^[108]. Cette énorme batterie lui confère une autonomie qui pourrait surpasser même les puces économes d’Apple (Wccftech note que Xiaomi a eu besoin de 55 % de capacité de batterie en plus que l’iPhone 17 Pro Max pour ne gagner que 5 minutes lors d’un test d’autonomie, soulignant les différences d’efficacité) ^[109] ^[110]. L’accent de Xiaomi est cependant clairement mis sur la puissance brute et les fonctionnalités. La série 17 a été mise en vente en Chine et s’est extrêmement bien vendue – Xiaomi s’est vanté d’avoir atteint d’importants jalons de ventes dès le départ ^[111]. Désormais en octobre, la société lance la série 17 en Inde et dans d’autres régions ^[112]. Mi-octobre verra le lancement de la gamme Xiaomi 17 en Inde, ce qui pourrait bouleverser le marché haut de gamme local ^[113]. Xiaomi préparerait également une série 17T (mises à niveau itératives) qui devrait être lancée prochainement, comme l’ont laissé entendre des responsables de l’entreprise ^[114].

Au-delà des téléphones, Xiaomi réalise des mouvements mondiaux notables. Le 10 octobre, Xiaomi entre officiellement sur le marché australien pour la première fois, en lançant les Xiaomi 15T et 15T Pro là-bas ^[115]. C’est significatif car Xiaomi (contrairement à Oppo ou Huawei) n’avait jamais vendu directement de téléphones en Australie auparavant – cela montre que les OEM chinois continuent de s’étendre vers de nouveaux territoires. Xiaomi a également ouvert son plus grand magasin physique en Asie du Sud-Est au centre commercial Changi Jewel de Singapour fin septembre ^[116], une déclaration éclatante de confiance. Ces expansions interviennent alors même que les tensions géopolitiques persistent (par exemple, les sanctions américaines contre certaines technologies chinoises) ; Xiaomi semble combler les vides laissés par des rivaux en retrait (Huawei, par exemple, est toujours absent de nombreux marchés occidentaux en raison des sanctions).

Le retour de Huawei et l’indépendance de son OS : Huawei, autrefois un concurrent mondial, s’est concentré avec acharnement sur son retour en Chine après que les sanctions américaines l’ont privé de puces 5G et des services Google. Ce retour bat son plein à l’approche du quatrième trimestre 2025. En juin, Huawei a lancé sa nouvelle série phare Pura 80 en Chine avec beaucoup de battage médiatique (quatre modèles, du modèle de base à l’Ultra) ^[117] ^[118]. Ces téléphones ont mis en avant les points forts de Huawei en matière de technologie photo (imagerie XMAGE et fonctionnalités photo pilotées par l’IA capables d’identifier des monuments et des objets ^[119]) tout en évitant soigneusement de mentionner les puces utilisées – un clin d’œil probable à la sensibilité de l’approvisionnement en silicium avancé sous sanctions ^[120]. Le lancement du Pura 80 a été un succès sur les réseaux sociaux chinois, très tendance sur Weibo ^[121], et a confirmé que Huawei peut encore concevoir des téléphones haut de gamme qui enthousiasment les consommateurs sans puces Snapdragon de dernière génération. La part de marché de Huawei en Chine est en hausse, ce qui met la pression sur Apple. La part d’Apple en Chine a reculé par rapport à ses sommets, et l’entreprise a dû recourir à des remises agressives sur d’anciens iPhones pour stimuler les ventes ^[122]. Le lancement de l’iPhone 17 en Chine a été éclipsé par l’engouement autour de Huawei – rappelant la fin 2023, lorsque le téléphone 5G surprise de Huawei (Mate 60 Pro avec une puce Kirin conçue localement) avait attiré toute l’attention. Le succès de la série Mate 60 a démontré la résilience de Huawei ; désormais, des rumeurs évoquent un nouveau fleuron Mate 80 à l’horizon, probablement d’ici fin novembre ^[123]. En attendant, Huawei pourrait sortir ce mois-ci une Mate 70 Premium Edition (une version améliorée de son modèle actuel avec une puce Kirin optimisée) ^[124], ainsi que de nouveaux appareils de la série Nova destinés aux acheteurs de milieu de gamme ^[125]. Un Nova 14 Lite avec une puce Kirin (abandonnant le Snapdragon 4G actuellement utilisé) pourrait apparaître en octobre huaweicentral.com, et un Nova Flip S (un pliable à clapet) est également évoqué après un léger retard depuis l’été ^[126]. Ces mouvements de produits montrent que Huawei continue d’innover et d’élargir son portefeuille malgré les contraintes.

Peut-être le développement le plus audacieux pour Huawei est l’indépendance logicielle. Huawei a confirmé qu’à partir de 2025, il abandonnera complètement Android sur ses nouveaux smartphones et tablettes ^[127]. Au lieu d’utiliser même la base Android open-source allégée, Huawei adoptera pleinement son propre HarmonyOS (avec un nouveau HarmonyOS Next pour les téléphones). Il s’agit d’un changement historique – se découplant effectivement de l’écosystème Google au niveau du système d’exploitation. Cela découle de la nécessité (restrictions commerciales américaines) mais pourrait avoir de larges implications si HarmonyOS gagne du terrain et devient une troisième plateforme de smartphone viable (aux côtés d’Android et iOS). Huawei a déjà livré des téléphones en Chine avec HarmonyOS qui font tourner des applications Android via des couches de compatibilité, mais une rupture nette s’annonce. En n’utilisant aucun code Android, Huawei vise à éviter toute dépendance à la technologie américaine et à créer une pile logicielle autonome. Cela s’aligne avec les objectifs politiques de la Chine en matière d’autosuffisance technologique. Les observateurs de l’industrie qualifient cela de pari – les téléphones de Huawei sans Google se sont beaucoup améliorés et les consommateurs chinois disposent de nombreuses applications locales, mais à l’international, l’absence des services Google reste un obstacle majeur. La réponse de Huawei a été de se concentrer sur le marché domestique (où il rivalise à nouveau avec Apple pour la première place) et sur les marchés en développement non alignés sur les restrictions américaines. L’entreprise prévoit également une forte croissance des réseaux 5.5G (5G-A) et veut que 100 millions de ses téléphones soient prêts pour les fonctionnalités avancées 5G-A d’ici 2025 ^[128]. En résumé, Huawei mise tout sur la différenciation : OS personnalisé, puces sur mesure (quand c’est possible), technologies réseau de pointe – en somme, un univers mobile parallèle séparé de la technologie occidentale.

Autres lancements notables :Oppo et sa sous-marque OnePlus ont de grandes sorties prévues. Le OnePlus 15 devrait faire ses débuts en Chine fin octobre ^[129] ^[130]. Des fuites indiquent qu’il reprendra le langage de design Oppo/OnePlus avec un écran OLED 6,78″ 165Hz, un triple appareil photo de 50MP (plus d’optimisation Hasselblad cependant), et la même puce Snapdragon 8 Elite Gen 5 que le fleuron de Xiaomi ^[131]. Fait intéressant, OnePlus intégrerait une batterie de 7 300 mAh – énorme, mais nécessaire pour alimenter cet écran à taux de rafraîchissement élevé ^[132]. Le OnePlus 15 devrait arriver sur les marchés mondiaux (comme l’Inde) début 2026, mais le lancement en Chine nous donne un aperçu. Vivo lance un milieu de gamme axé sur la photo, le V60e, en Inde dans les prochaines semaines ^[133], avec un impressionnant capteur principal de 200MP, visant à apporter la photo haute résolution à des prix plus abordables. Oppo lui-même prépare la série Find X9 pour octobre – probablement avec des innovations en imagerie et une charge rapide comme d’habitude, bien que les détails restent confidentiels ^[134]. Realme continue de séduire les jeunes passionnés : le Realme GT 8 Pro et une édition spéciale Realme 15 Pro “Game of Thrones” sont prévus pour octobre ^[135] ^[136]. Ces lancements mettent l’accent sur le design personnalisé (l’édition GoT aura une esthétique thématique) et des spécifications de “flagship killer” à des prix milieu de gamme – la recette du succès de Realme sur les marchés émergents. iQOO (la sous-marque performance de Vivo) prépare aussi son iQOO 15 fleuron avec des spécifications haut de gamme ^[137].

Tous ces lancements de marques émergentes partagent un thème commun : puces haut de gamme et fonctionnalités à des prix agressifs. La plupart sont équipés du Snapdragon 8 Gen 3 ou du nouveau Gen 5, proposent une charge rapide de plus de 100W et arborent des appareils photo de 50MP ou plus, cherchant à concurrencer Samsung/Apple sur la valeur. Cela maintient la pression sur des marchés comme l’Inde, l’Asie du Sud-Est et l’Europe de l’Est, où Xiaomi, Vivo, Oppo, Realme, OnePlus et d’autres se disputent la couronne Android. Même si la demande mondiale de smartphones reste tiède, l’innovation ne ralentit pas – les entreprises espèrent que des fonctionnalités inédites (écrans arrière, designs ultra-fins, éditions personnalisées) inciteront les utilisateurs à renouveler leur appareil.

Perspectives du secteur : l’innovation au cœur du ralentissement

Malgré les vents contraires économiques, l’industrie du smartphone fin 2025 est en effervescence d’innovation – de l’incursion d’Apple dans les iPhones ultra-fins et peut-être pliables, au tri-pliage modulable de Samsung, à l’approche centrée sur l’IA de Google, jusqu’aux OEM chinois qui redéfinissent la notion de valeur. Les analystes de marché notent que les appareils premium sont le moteur de la (faible) croissance restante du secteur. Les consommateurs conservent leurs téléphones plus longtemps, mais lorsqu’ils changent, ils se tournent vers des modèles haut de gamme qui offrent une réelle nouveauté (bien meilleur appareil photo, écran pliable ou intégration poussée de l’IA). Cela se reflète dans les tendances de vente : l’iPhone 17 Pro et Pro Max d’Apple sont très demandés, et même l’iPhone 17 standard se vend mieux que prévu, mais l’iPhone Air moins cher, avec ses compromis, est à la traîne ^[138] ^[139]. Morgan Stanley rapporte que la demande pour la série iPhone 17 est « légèrement supérieure » aux prévisions, sauf pour une « faiblesse relative » de l’Air, ce qui suggère que les consommateurs du bas de la gamme premium préfèrent peut-être le Pro de l’an dernier ou la concurrence à la place ^[140] ^[141].

Dans le camp Android, la stratégie de Samsung consistant à proposer des Fan Editions et des remises sur les anciens modèles tout en innovant avec de nouveaux formats semble viser à couvrir tous les segments – et surtout, à empêcher les défections vers les marques chinoises qui offrent des spécifications haut de gamme à moindre coût. Samsung a révélé que de nombreux acheteurs du Fold 7 étaient auparavant des utilisateurs du Galaxy S Ultra ^[142], ce qui indique que ses pliables ne sont pas de simples gadgets de niche mais cannibalisent activement le marché traditionnel des téléphones premium (que Samsung préfère cannibaliser lui-même plutôt que de le perdre au profit d’un concurrent). Ce succès a probablement encouragé Samsung à donner le feu vert au Tri Fold comme un autre produit phare destiné à fidéliser les clients ultra-premium dans son écosystème ^[143]. Les analystes prévoient que les pliables pourraient représenter une part croissante du marché premium en 2026–27, surtout si les prix baissent progressivement et si la durabilité s’améliore. Le principal rival de Samsung sur le segment des pliables, Huawei, a déjà lancé plusieurs appareils de type tri-fold (le Mate X2 proposait un écran extensible de type tri-fold) en Chine, et de nouveaux venus comme Google et Oppo affinent leurs modèles pliables.

Une autre tendance est l’IA comme nouveau champ de bataille. Chaque marque vante ses fonctionnalités IA – Apple avec son Apple Intelligence embarqué (malgré des débuts difficiles) comme argument central d’iOS 26 ^[144], Samsung intégrant littéralement “Galaxy AI” dans les noms de produits et les logiciels, et Google faisant de l’IA le cœur de l’identité Pixel. On observe une convergence des fonctionnalités IA proposées : édition sémantique d’images, assistance prédictive, commandes vocales en langage naturel, traduction en temps réel, etc. Le facteur différenciant pourrait être qui le fait le mieux et de la manière la plus privée. Apple mise sur la confidentialité, en traitant l’IA sur l’appareil (même si le récent bug a révélé une dépendance au cloud). Google s’appuie sur son leadership en IA et l’intégration poussée avec ses services. Samsung mise sur un vaste écosystème d’appareils (téléphones, TV, électroménager, tous connectés via SmartThings et sécurisés par Knox). Les consommateurs profiteront de cette course à l’IA – les téléphones de fin 2025 pourront faire nativement des choses qui nécessitaient auparavant des applications tierces ou étaient tout simplement impossibles il y a quelques années.

Du côté réglementaire, les nouvelles règles de l’UE entrant en vigueur à la mi-2025 exigent que les fabricants fournissent 5 ans de mises à jour logicielles et 7 ans de pièces détachées pour les smartphones ^[145]. Cela pousse l’industrie vers des cycles de support plus longs. La promesse de Google de 7 ans de mises à jour pour le Pixel 10 en est une réponse ^[146] ; Samsung propose déjà 4 à 5 ans sur de nombreux modèles ; même Xiaomi et Oppo ont commencé à annoncer des plans de mises à jour de 4 ans sur certains flagships. Un support plus long devrait ralentir la production de déchets électroniques et offrir plus de valeur aux consommateurs – un objectif clé de la réglementation. De plus, l’obligation de l’UE concernant la recharge USB-C sur tous les appareils mobiles d’ici fin 2024 ^[147] a déjà été adoptée : la série iPhone 17 d’Apple est passée à l’USB-C (sous la pression de l’UE), et cette standardisation simplifie la vie des consommateurs (plus besoin de nouveaux adaptateurs). La prochaine étape pourrait être les batteries remplaçables par l’utilisateur – l’UE souhaite que les téléphones aient des batteries facilement remplaçables d’ici 2027. On observe les premiers signes avec certains téléphones robustes, mais les modèles grand public n’ont pas encore inversé la tendance des batteries scellées.

Enfin, des facteurs géopolitiques planent en arrière-plan. Les États-Unis continuent de renforcer les contrôles à l’exportation de technologies vers la Chine – en octobre 2025, des rapports ont fait état de nouvelles restrictions sur les exportations de puces IA, et d’appels à combler les failles qui ont permis la fabrication de la nouvelle puce Kirin 7nm de Huawei malgré les sanctions ^[148]. Si les sanctions s’intensifient, cela pourrait encore fragmenter le monde du smartphone : États-Unis/Corée/Taïwan/Japon d’un côté et Chine de l’autre, chacun avec ses propres technologies. Pour l’instant, les consommateurs de la plupart des régions du monde ont encore accès à une large gamme d’appareils de tous les fabricants. Mais les observateurs du secteur surveillent de près si le retour en force de Huawei (obtenu grâce à l’ingéniosité technique et peut-être à des puces issues du marché gris) provoque de nouvelles répressions réglementaires. À l’inverse, le succès de Huawei inspire d’autres entreprises chinoises à investir dans des puces et logiciels auto-développés, ce qui, dans quelques années, pourrait donner naissance à des alternatives non américaines compétitives face à Qualcomm, Google, voire les puces d’Apple.

En résumé : L’arène des smartphones en octobre 2025 est tout sauf stagnante. Nous avons Apple qui peaufine l’expérience iPhone (et corrige ses faux pas) tout en laissant entrevoir de nouvelles catégories d’appareils ; Samsung qui allie expérimentations de pointe et large accessibilité ; Google qui élève le niveau des téléphones « intelligents » ; et les marques chinoises qui défient les anciens acteurs avec autant de valeur que d’innovation. Le dernier trimestre de l’année promet encore plus d’excitation – des lancements surprises au tout premier tri-pliable dans les mains des utilisateurs. Et à mesure que ces évolutions se concrétisent, les experts du secteur s’accordent sur un point : les entreprises qui réussiront à allier innovation et praticité définiront la prochaine ère de la technologie mobile. Celles qui se contentent d’itérer sur les spécifications risquent d’être laissées pour compte sur un marché qui évolue dans des directions audacieuses.

Sources : Correction de bug Apple Intelligence ^[149] ^[150] ; Solution Apple MagSafe « Scratchgate » ^[151] ^[152] ; Morgan Stanley sur la demande d’iPhone 17/Air ^[153] ^[154] ; Correctifs de la mise à jour iOS 26.0.1 ^[155] ; Confirmation du tri-pli Samsung (TM Roh) ^[156] ; Plans de lancement du Tri Fold ^[157] ^[158] ; Fonctionnalités IA de Samsung One UI 8 ^[159] ^[160] ; Lancement du Samsung Galaxy S25 FE & stratégie IA ^[161] ^[162] ; Google Pixel 10 IA et mises à jour ^[163] ^[164] ; Approbation de la sécurité Pixel ^[165] ^[166] ; Spécifications de la série Xiaomi 17 ^[167] ; OnePlus 15 et autres à venir ^[168] ^[169] ; Plans d’octobre de Huawei ^[170] ^[171] ; Huawei abandonne Android ^[172].

Why Samsung, Google And Possibly Apple Are Investing In Folding Smartphones

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References