גלי ההלם בשוק הסלולר: המהפך הגדול של אפל, הסודות של סמסונג S26, הפיקסל עם הבינה המלאכותית של גוגל והקאמבק של וואווי (25–26 בספטמבר 2025)

התפתחויות מרכזיות במבט חטוף

המעבר של אפל בייצור: אפל העבירה את כל ייצור ה-iPhone 17 להודו – צעד חסר תקדים של התרחקות מסין – וייצאה אייפונים בשווי 7.5 מיליארד דולר מהודו בין אפריל ליולי ^[1]. מכירות ה-iPhone 17 המוקדמות חזקות (עם דגמי Pro Max בביקוש גבוה במיוחד) ואנליסטים צופים עלייה של כ-11% במשלוחי אפל לסין במחצית השנייה של 2025 ^[2]. ה-iPhone 17 Air החדש והדק במיוחד של אפל מתגלה כמפתיע בעמידותו – מבחני עמידות מכנים אותו "האייפון העמיד ביותר עד כה" ^[3] – אם כי אפל כבר מתקנת תקלה נדירה במצלמה באמצעות עדכון תוכנה.
הדלפות ועדכונים מהדור הבא של סמסונג: הדלפות פנימיות חושפות כי Galaxy S26 Ultra הקרוב של סמסונג יכלול מסך M14 OLED מתקדם (אותה טכנולוגיית חומרים כמו באייפונים החדשים של אפל) יחד עם טכנולוגיית CoE חדשה למסך דק ובהיר יותר ^[4] ^[5]. הדלפה נוספת מציגה מצב “Private Display” מובנה שמצמצם את זוויות הצפייה כדי למנוע הצצה של זרים ^[6]. בצד התוכנה, סמסונג החלה לשחרר את עדכון Android 16 (One UI 8.0) לדגמי גלקסי עדכניים לפני המועד, וכבר מרמזת על One UI 8.5 עם למעלה מתריסר פיצ'רים חדשים מבוססי בינה מלאכותית ורענון עיצוב בסגנון iOS ^[7] ^[8].

Pixel 10

“Magic Cue”

Gemini

7 שנים

^[9]

^[10]

רמזה על המתקפל הראשון שלה

Pixel 10 Pro Fold

eSIM בלבד

^[11]

“satellite-ready”

^[12]

^[13]

שיאומי אישרה כי מכשירי הדגל הקרובים שלה Xiaomi 17 Pro/Max יציגו “Magic Back Screen” חדשני – למעשה תצוגה משנית גדולה בגב המכשיר סביב מודול המצלמה notebookcheck.net^[14]notebookcheck.net^[15]notebookcheck.net^[16]notebookcheck.net^[17]HyperOS 3 (ממשק מבוסס Android 16) שמביא פופ-אפ התראות בסגנון אייפון “HyperIsland” וחבילת תכונות HyperAI חדשות מובנות gadgets360.com^[18]gadgets360.com^[19]
שינויים במצלמות של OnePlus ו-OPPO: הדלפות על OnePlus 15 הקרוב (צפוי באוקטובר) מציגות עיצוב מחודש דרמטי – שמתואר כשילוב של סגנון Pixel ו-iPhone – בנוסף לסוללת ענק של 7,300 mAh (הגדולה ביותר של OnePlus אי פעם) ועמידות למים בתקן IP68 ^[20] ^[21]. ראוי לציין כי לפי הדיווחים, OnePlus מסיימת את השותפות עם Hasselblad; במקום זאת, היא פיתחה מנוע עיבוד תמונה משלה בשם “DetailMax” עבור מצלמת ה-OnePlus 15, במטרה לספק חדות גבוהה במיוחד ללא הכיוונון של Hasselblad ^[22]. בינתיים, מותג האחות OPPO הכריז על ערכת מצלמה מקצועית ממותגת Hasselblad עבור Find X9 Pro הקרוב. ערכה זו, שמתחברת מגנטית, כוללת ידית אחיזה ועדשת Hasselblad חיצונית המשמשת כממיר טלפוטו, ומביאה למעשה זום אופטי של 200 מ"מ בסגנון DSLR לטלפון ^[23] ^[24]. מנהל המוצר של OPPO אישר כי ערכת המצלמה של Hasselblad נמצאת בפיתוח ותושק יחד עם Find X9 Pro, מה שמדגיש את הדחיפה לצילום מקצועי במובייל.

Mate 80

“Mate 80 Air”

^[25]

^[26]

eSIM בלבד

קירור מיקרופלואידית

^[27]

HarmonyOS

17 מיליון מכשירים

17%

טרנדים של מתקפלים ופרימיום: ה-HONOR Magic V Flip 2 הושק בסין ומשלב אופנת עילית עם טכנולוגיה מתקדמת: מהדורה מוגבלת "פרופסור Jimmy Choo" מקשטת את עיצוב הטלפון המתקפל, אך מתחת למכסה המנוע הוא מתהדר בסוללת 5,500 mAh – הגדולה ביותר אי פעם בטלפון מתקפל בסגנון פליפ – ומצלמה ראשית של 200 מגה-פיקסל, גם זה חידוש ראשון לטלפון פליפ ^[32] ^[33]. נתוני שוק חדשים מראים שטלפונים מתקפלים מזנקים בסין ומתחילים לצבור תאוצה גם גלובלית: וואווי מובילה כעת את שוק ה-global foldable עם נתח של 48% מהמשלוחים במחצית הראשונה של 2025, ועוקפת את סמסונג (20% נתח) כאשר יצרניות סיניות מחדשות במהירות בקטגוריה ^[34] ^[35]. עם זאת, מתקפלים עדיין מהווים רק כ-1% מסך משלוחי הסמארטפונים, ונשארים נישה (אם כי רווחית מאוד) בעיקר לקונים פרימיום ^[36]. המשך ה-premiumization של השוק ברור – גם כאשר היקף היחידות עולה בכ-1%, מחיר המכירה הממוצע של סמארטפונים צפוי לזנק בכ-5% השנה, כאשר היצרנים מתמקדים בדגמים יוקרתיים, מבצעים אגרסיביים ודילים למימון כדי לשכנע צרכנים לשדרג ^[37].
מהלכים עסקיים ורשתיים: המעבר האגרסיבי של אפל לייצור בהודו הוא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר לגיוון שרשראות האספקה ולהפחתת סיכונים גיאופוליטיים ^[38] ^[39]. על ידי פיזור הייצור בהודו (שהפכה כעת ליצואנית מרכזית של אייפונים) ובאזורים נוספים, אפל שואפת להגן על עצמה מפני מכסי סחר אפשריים בין ארה"ב לסין ולהבטיח יציבות. בעולם התקשורת, המיזוג של וודאפון ו-Three בבריטניה התקדם עם תוכנית פריסת 5G משמעותית בשווי 11 מיליארד ליש"ט: החברה המאוחדת בחרה באריקסון ונוקיה (ולא בספקים סיניים) כספקיות רשת עיקריות, מהלך שהוכרז השבוע עם הבטחות לבנות "את רשת ה-5G הטובה ביותר בבריטניה" בקצב מהיר ^[40]. ובחזית הרגולטורית, רשות התקשורת האמריקאית (FCC) אותתה על כוונתה להקל את הכללים להקמת אנטנות 5G (על חשבון חלק מהבדיקות הסביבתיות) כדי להאיץ את הכיסוי באזורים כפריים – הצעה שזכתה לביקורת מארגונים סביבתיים אך נתמכת על ידי התעשייה שמעוניינת בפריסת 5G מהירה יותר (הדיון בנושא זה נמשך נכון ל-26 בספטמבר).
תובנות ותחזית אנליסטים: למרות רוחות נגד כלכליות, שוק הסמארטפונים מתייצב סוף סוף. IDC חוזה כעת צמיחה מתונה של 1% במשלוחי סמארטפונים עולמיים ב-2025 (ל-1.24 מיליארד יחידות), שדרוג קל מהתחזיות הקודמות, בעיקר בשל זינוק צפוי של 3.9% במכירות אייפון (iOS) השנה ^[41] ^[42]. "בעוד שהתנודתיות בתעריפים ממשיכה להוות אי-ודאות, כרגע זה רק רעש רקע… יצרניות חייבות להמשיך לגוון כדי להבטיח שיוכלו לעמוד בביקוש הבריא ברוב השווקים," אומרת נבילה פופאל מ-IDC, ומציינת כי צמיחה חזקה ב-2025 בארה"ב (+3.6% משנה לשנה), במזרח התיכון (+6.5%) ובהודו/דרום-מזרח אסיה תקזז ירידה צפויה של 1% בסין ^[43] ^[44]. היצרניות ממוקדות בערך על פני כמות – מתמקדות במכשירים פרימיום (עם תכונות כמו GenAI ומתקפלים) שמאפשרים תגי מחיר גבוהים יותר ^[45]. מעל 370 מיליון סמארטפונים עם יכולות בינה מלאכותית גנרטיבית צפויים להישלח ב-2025 (כ-30% מכלל המכשירים), ומספר זה צפוי לזנק ל-70% מהמכשירים עד 2029 כאשר בינה מלאכותית על גבי המכשיר תהפוך ל"תכונה הכרחית" גם במכשירי ביניים ^[46]. בינתיים, טלפונים מתקפלים מתבגרים במהירות: "ההתקדמות בחומרה ובתוכנה בהשקות האחרונות של מתקפלים… מסמנת כי קטגוריית המתקפלים שוברת את החסמים לאימוץ המוני," מציין פרנסיסקו ג'רונימו מ-IDC ^[47]. IDC צופה כי משלוחי מתקפלים יגדלו ב-6% ב-2025 (לעומת 4% ב-2024) ויאיצו עוד יותר ב-2026–27 ^[48]. על ידי התמודדות עם חששות לגבי עמידות ומחיר, המתקפלים צפויים לצבור יותר תאוצה – אך גם ב-2027 הם צפויים להישאר בפחות מ-3% מהשוק, מה שמדגיש כי סמארטפונים "שלה" יישארו דומיננטיים בעתיד הנראה לעין ^[49]

המהלך הגדול של אפל: אייפונים "תוצרת הודו" וביקוש שיא

סדרת האייפון 17 החדשה של אפל לא רק שוברת שיאי מכירות, אלא גם משנה את כללי הייצור של החברה. לראשונה, כל האייפונים החדשים מיוצרים מחוץ לסין – בעיקר בהודו. מה שמומחי התעשייה מכנים "שינוי היסטורי", אפל הרחיבה באופן דרמטי את ייצור האייפונים בהודו בחמישה מפעלים, במטרה לצמצם את התלות בסין על רקע מתיחות גיאופוליטית ^[50]. בין אפריל ליולי, הודו ייצאה אייפונים בשווי 7.5 מיליארד דולר, כמעט מחצית מהיקף היצוא של אפל בשנה מלאה ^[51]. ניתוח עדכני של Canalys אף מצא כי הודו עקפה את סין כיצואנית הסמארטפונים המובילה לארה"ב. ^[52]. אסטרטגיית הגיוון הזו היא כפולה: להתגונן מפני סיכוני סחר בין ארה"ב לסין (המנכ"ל טים קוק דיווח כי התחייב להשקיע 600 מיליארד דולר בארה"ב כדי להבטיח פטור ממכסים על מכשירים שיוצרו בהודו) ולחזק את עמידות שרשרת האספקה של אפל ^[53]. "על ידי פיזור שרשרת האספקה, אפל שואפת לצמצם את הסיכון למכסים אמריקאיים על מכשירים שיוצרו בסין ולהבטיח יציבות", מציינים ב-MacRumors, בהתייחסות למאמצי אפל לרצות את הרגולטורים בארה"ב תוך שמירה על קצב הייצור ^[54].

בצד הביקוש, אפל נהנית מקבלת פנים חמה לאייפון 17 – במיוחד בסין, שהפכה לשדה קרב קריטי מול מתחרים מקומיים. ביום ההשקה (19 בספטמבר) בבייג'ינג עמדו מאות לקוחות בתור בחנות הדגל של אפל ^[55]. באינטרנט, גל ההזמנות המוקדמות הראשון של אייפון 17 בסין עלה על מכירות היום הראשון של אייפון 16 בשנה שעברה בתוך דקה אחת, והפיל לזמן קצר את אתרי המסחר האלקטרוני ^[56]. כל חלונות האיסוף לדגם 17 Pro Max (הדגם המוביל) בשנגחאי נתפסו תוך 20 דקות, ודגם הבסיס החדש של אפל, אייפון 17 בנפח 256GB (פי שניים מהדגם הבסיסי של השנה שעברה), הפך למוביל המכירות בסדרה ^[57] ^[58]. "אני ממש אוהב את העיצוב החדש של ה-17… גם דגם ה-Air נראה טוב, אבל ה-Pro Max נותן חיי סוללה ארוכים יותר," אמר לקוח מבייג'ינג ל-Reuters בתור ביום ההשקה ^[59]. אנליסטים אומרים ששילוב השדרוגים והפיצ'רים בסדרת אייפון 17 (למשל מסכים בהירים ועמידים יותר לשריטות ומצלמות משופרות ^[60]) עשוי לתת לאפל דחיפה קריטית בסין. Omdia האנליסט הבכיר Chiew Le Xuan צופה שמשלוחי האייפון בסין יעלו ב-11% משנה לשנה במחצית השנייה של 2025 בזכות האייפון 17, ויתרמו לצמיחה צפויה של 5%+ במכירות היחידות הגלובליות של אפל בשנה ^[61]. זהו שינוי מבורך עבור אפל, שברבעון השלישי ראתה את משלוחיה בסין יורדים על רקע תחרות עזה מול וואווי ושיאומי ^[62]. לא הכל היה מושלם עבור המכשירים החדשים של אפל. מאמצים מוקדמים גילו תקלת מצלמה מוזרה באייפון 17 פרו וב-iPhone Air החדש והקל במיוחד: בעת צילום תמונות תחת תאורת LED בימתית חזקה במיוחד (כמו בהופעות), התמונות עלולות להציג כתמים כהים או עיוותים גליים ^[63]. אפל אישרה את הבאג, כינתה אותו "מקרה נדיר מאוד", וציינה כי "זיהתה תיקון" שיגיע בעדכון iOS קרוב ^[64]. מחלוקת קטנה נוספת שכונתה "Scratchgate" התפשטה ברשתות החברתיות לאחר שחלק מהמשתמשים גילו שמסגרת האלומיניום האנודייז של דגמי אייפון 17 החדשים (אפל חזרה השנה מאלומיניום מסדרה 7000 לאחר ששנה שעברה השתמשה בטיטניום) נשרטת בקלות יחסית, אפילו מטבעות טעינה MagSafe או מפתחות בכיס. סוקר אחד ציין שריטה עגולה בולטת בגב אייפון 17 לאחר מספר ימים בלבד על עמדת MagSafe ^[65]. בתגובה, אפל הצהירה כי סדרת 17 "עמידה בדיוק כמו דגמים קודמים" – החברה מסבירה כי בחרה השנה באלומיניום בזכות יחס החוזק-משקל, והבדיקות הפנימיות עומדות באותם תקני עמידות ^[66] ^[67]. ואכן, בסרטון מבחן מאמץ של JerryRigEverything שהפך לוויראלי, השלדה הדקיקה במיוחד של iPhone 17 Air שרדה כיפופים ושריטות ללא נזק חמור, מה שמאשר לכאורה את טענת אפל שמדובר באייפון החזק ביותר עד כה ^[68] ^[69]. בנוסף, פירוק של iFixit מצא כי ה-iPhone Air קל לתיקון באופן מפתיע עבור מכשיר של אפל – רכיבים מרכזיים כמו הסוללה והמסך נגישים יותר מאשר בעיצובים קודמים ^[70]. נראה שאפל הצליחה להפוך את סדרת 17 לדקה יותר וגם קלה יותר לתחזוקה, ובכך להתמודד עם ביקורת נפוצה.

בסך הכול, המהלכים של אפל בספטמבר מסמנים שינוי אסטרטגי לטווח ארוך. החברה מכפילה את ההשקעה שלה באייפונים היוקרתיים (ה-iPhone 17 Pro Max עם זום פריסקופי פי 5 ותצוגת ProMotion בקצב רענון 120Hz צפוי להיות הדגם הנמכר ביותר בשנה הבאה ^[71]) ובו-זמנית משנה את פריסת הייצור הגלובלית שלה כדי לצמצם סיכונים. כעת, כאשר הודו היא מרכז ייצור אייפון לכל דבר ועניין והביקוש בסין משתפר למרות התחרות המקומית, אפל נכנסת לרבעון סוף השנה עם תנופה. המשקיעים שמו לב: מניית אפל עלתה בכ-4% השבוע, ומחקה את ההפסדים המוקדמים של 2025, לאחר דיווחים על ביקוש חזק מהצפוי ל-iPhone 17 ^[72]. המבחנים האמיתיים בהמשך יהיו האם אפל תוכל לשמור על קצב המכירות הזה (במיוחד אם הכלכלה העולמית תישאר איטית) והאם שרשרת האספקה שלה תוכל לספק מספיק מכשירים בצורה חלקה – אבל לעת עתה, קופרטינו רוכבת על גל של השקה שיא ואסטרטגיית ייצור חדשה ונועזת.

סמסונג: הדלפות רומזות על חידושים ב-S26 Ultra, בזמן ש-One UI הופכת חכמה יותר

סמסונג אולי לא השיקה טלפון מרכזי השבוע, אבל גל השמועות בעיצומו לגבי מכשיר הדגל הבא שלה – וסמסונג ניצלה את ההזדמנות לדחוף עדכוני תוכנה משמעותיים. מספר הדלפות על סדרת Galaxy S26 הקרובה הופיעו ברשת, ומציירות תמונה של Galaxy S26 Ultra שישדרג משמעותית את טכנולוגיית התצוגה ותכונות הפרטיות. לפי מקורות בתעשייה (דרך ETNews בקוריאה), ה-Galaxy S26 Ultra יאומץ פאנל OLED חדש לחלוטין העשוי מחומרי M14 של סמסונג – אותו דור מתקדם של OLED שאפל משתמשת בו למסכי iPhone 17 ^[73] ^[74]. ה-OLED מסוג M14 הזה, בשילוב טכנולוגיה בשם CoE (color-filter-on-encapsulation), יאפשר לתצוגת ה-S26 Ultra להיות בהירה ויעילה יותר בצריכת חשמל וגם דקה יותר. CoE למעשה מבטל את הצורך בשכבת מקטב מסורתית על ידי שילובה בסרט הדק, מה שמשפר את עוצמת האור ומפחית את העובי ^[75] ^[76]. התוצאה, לפי המדליפים, היא שיפור ב-"יעילות הארה" – כלומר מסך בהיר יותר עם חיי סוללה פוטנציאליים טובים יותר – ומכשיר שיכול להיות דק יותר מקודמו. אם זה נכון, מדובר בקפיצה משמעותית; באמצעות OLED מסוג M14 יחד עם CoE, Samsung Display (יצרנית הפאנלים) יכולה לעקוף את רמת הבהירות של האייפונים והפיקסלים הנוכחיים, שלפי הדיווחים כבר משתמשים בחומרי M14 אך עדיין לא בטכנולוגיית CoE. לשם השוואה, המסכים הבהירים ביותר (סדרת Pixel 10 Pro) מגיעים ל-3,300 ניט, בעוד ש-Galaxy S25 Ultra הנוכחי של סמסונג מגיע לשיא של כ-2,600 ניט ^[77] ^[78]. ייתכן שה-S26 Ultra יסגור את הפער הזה או אף יעבור אותו, מה שישפר עוד יותר את הנראות בשמש.

תכונה חדשנית נוספת שנראתה בקוד של סמסונג היא משהו שנקרא "Private Display" או "Smart Privacy Display". מקור ההדלפות המפורסם IceUniverse פרסם כי ב-One UI 8.5 (התוכנה שבפיתוח של סמסונג) יש מתג עבור מצב מסך פרטיות בשם "Flex Magic Pixel". כאשר מפעילים אותו, הוא מגביל את זוויות הצפייה של המסך כך שכל מי שלא נמצא ישירות מול הטלפון רואה תמונה מעוותת או כהה ^[79]. סרטון הדגמה מראה לכאורה שמצדדים, המסך של הגלקסי נראה שחור, אבל ממול הוא ברור ^[80]. במילים אחרות, זה כמו פילטר פרטיות מובנה – מאוד שימושי לבדוק מידע רגיש בטלפון שלך בציבור. נראה כי היישום כולל מִשְׁחוּק פיקסלים מבוקר בינה מלאכותית (ומכאן השם Magic Pixel), ו-IceUniverse ציין שזה נראה "ניתן להחלפה", כלומר משתמשים יכולים להפעיל או לכבות זאת בקלות ^[81]. לא ברור אם זו תכונת תוכנה בלבד (שימוש בשליטה של OLED על זוויות צפייה) או שנדרש לכך חומרה מיוחדת. ראוי לציין שההדלפה לא אישרה אם מסך הפרטיות הזה בלעדי ל-S26 Ultra או שיגיע גם לדגמים אחרים, אך הוא הוזכר לצד One UI 8.5, מה שמרמז שהוא עשוי להופיע לראשונה בסדרת S26 (בתחילת השנה הבאה) עם אפשרות להתרחבות רחבה יותר.

מדברים על One UI 8.5, סמסונג בבירור מתכוננת לעדכון משמעותי שמבוסס על אנדרואיד 16. למרות שמכשירי S26 צפויים רק בתחילת 2026, הדלפות תוכנה של סמסונג כבר מתחילות להופיע. מדיווחים שונים (כולל ניתוח של Android Authority ו-9to5Google), One UI 8.5 מתמקדת כולה ב-AI ובשיפורים. לפחות ארבע תכונות חדשות מבוססות בינה מלאכותית נמצאות בפיתוח: Meeting Assistant (תרגום בזמן אמת של שיחות ופגישות), Touch Assistant (שמשתמש ב-AI OCR לניתוח טקסט על המסך ומסייע להאיץ קריאה או אינטראקציות), Smart Clipboard (שיציע פעולות כאשר תעתיק טקסט – כמו תרגום, סיכום או שיתוף – באמצעות AI על המכשיר), ו-Social AI Composer (שיכול לנסח עבורך פוסטים לרשתות חברתיות או אפילו חוות דעת של לקוחות על בסיס תמונה או הקשר שתספק) ^[82] ^[83]. למעשה, סמסונג משלבת עוזרי AI ברחבי הממשק כדי להפוך את הטלפון לפרואקטיבי יותר. דליפה אחת אף מצביעה על כך שסמסונג תשלב לא רק את ה-AI שלה, אלא ייתכן שגם סוכני AI מרובים: קוד ב-One UI 8.5 מתייחס לתמיכה ב-Gemini AI של גוגל, Gauss של סמסונג (מהחטיבה למחקר), ואפילו את Perplexity AI הפופולרי מצד שלישי, כולם נגישים דרך קיצור דרך חדש “AI quick access” במסך הבית ^[84] ^[85]. זה עשוי לאפשר למשתמשים לבחור או להשתמש במודלים שונים של AI למשימות שונות – גישה שאפתנית ל-“AI בכל מקום”. בנוסף, שמועות אומרות ש-One UI 8.5 תביא רענון ויזואלי בהשראת iOS: צילומי מסך שדלפו מציגים עיצוב “זכוכיתי” יותר עם אלמנטים מעוגלים ושקופים (חלק קוראים לזה אפקט “Liquid Glass” בדומה ל-iOS 17), אפליקציית הגדרות בעיצוב מחודש עם כותרות גדולות יותר ושורת חיפוש בתחתית, ואפליקציות מערכת מעודכנות עם עיצוב נקי יותר ^[86] ^[87]. אפילו אפליקציית החיוג/טלפון של סמסונג צפויה לקבל עיצוב חדש (ממשק טאבים בתפריט בצורת קפסולה ותמלול שיחות חי בדומה לאפל) <a href="https://www.business-standard.com/technology/tech-news/samsung-one-ui-8-5-new-galaxy-ai-features-ios-26-redesign-125092400437_1.html#:~:text=features,data%20in%20Samsung%E2%80%99s%20weather%20app

בעוד שפיצ'רים אלו עדיין באופק, סמסונג כן שחררה השבוע משהו מוחשי: הגרסה היציבה של אנדרואיד 16 (One UI 8.0) למספר מכשירים. להפתעת מעריציה, סמסונג החלה להפיץ רשמית את One UI 8.0 ל-Galaxy Z Fold 6 ו-Z Flip 6 החדשים ב-21 בספטמבר, מוקדם מהצפוי עבור רבים ^[88]. העדכון הגיע תחילה למשתמשים בדרום קוריאה ומתרחב כעת גלובלית, ומביא את תכונות הפרטיות וההתאמה האישית החדשות של אנדרואיד 16, יחד עם תוספות ייחודיות של סמסונג (אם כי One UI 8.0 עצמה הייתה עדכון צנוע מבחינת עיצוב). יומן השינויים של סמסונג הדגיש כמה שיפורים מהנים: פיצ'ר מצלמה מבוסס בינה מלאכותית "Best Face" שעוזר לבחור את תמונת הקבוצה הטובה ביותר על ידי ניתוח הבעות הפנים של כולם ^[89], התאמה אישית משופרת בתפריט טפטים וסגנון, ואינטגרציה טובה יותר של העוזר הקולי מבוסס הבינה המלאכותית של סמסונג בכל ממשק המשתמש ^[90] ^[91]. ראוי לציון, סמסונג מבטיחה כעת תמיכה ארוכה יותר – ה-Galaxy S25 ומעלה יקבלו 4 עדכוני מערכת הפעלה ו-5 שנות עדכוני אבטחה, בהתאם למדיניות של גוגל ומדגישה עד כמה חשובה אריכות החיים במכשירי פרימיום (סמסונג אף עקפה מתחרות מסוימות כשכללה גם דגמים מסוימים מהשוק הבינוני בתמיכה המורחבת הזו).

כל המהלכים הללו מראים שסמסונג מגבירה את ההשקעה בטכנולוגיה מתקדמת וחוויית משתמש כדי לשמור על ההובלה שלה באנדרואיד. המפרט/חידושים שדלפו של ה-Galaxy S26 Ultra – תצוגה מתקדמת במיוחד ותכונת פרטיות ייחודית – מעידים שסמסונג רוצה להחזיר לעצמה את התואר של המסך הטוב ביותר ואולי גם לפנות למשתמשים עסקיים שזקוקים לפרטיות. במקביל, עדכוני התוכנה האגרסיביים והאינטגרציות של בינה מלאכותית מראים שסמסונג לא מחכה כדי לשלב AI גנרטיבי בשימוש היומיומי בטלפון; היא מתחרה בגוגל (וביצרניות סיניות כמו HyperOS של שיאומי) כדי להציע את ממשק המשתמש ה"חכם" ביותר. אם אפילו חצי מההדלפות הללו יתממשו, בתחילת 2026 משתמשי גלקסי יוכלו להחזיק טלפונים עם מסכים פרטיים עם אלומה צרה ובחירה בין עוזרי AI – תכונות שנשמעות כמעט עתידניות. לעת עתה, מעריצי סמסונג יכולים ליהנות מ-Android 16 ולנחש מה עוד ייחשף בהמשך. עם One UI 8.5 שצפוי לצאת יחד עם S26, יש לסמסונג עוד כ-3–4 חודשים ללטש את התוספות הללו. המלחמה על AI בסמארטפונים בהחלט מתחממת, וסמסונג רוצה לוודא שהיא לא נשארת מאחור. כפי שאמר לאחרונה בכיר בסמסונג, "AI מתקדם ומותאם אישית [יהיה] בחיי היומיום של המשתמשים, צעד נוסף לדמוקרטיזציה של AI" ^[92] – הצהרה שניתנה כאשר חדר החדשות של סמסונג הכריז על השקת One UI 8 עם תכונות AI. בקיצור, צפו שהגלקסי שלכם יהפוך ל"חכם" ובטוח הרבה יותר בחודשים הקרובים.

גוגל ואנדרואיד: פיקסל מאמצים AI, קיפול ראשון באופק

בעוד שאפל וסמסונג שלטו בכותרות החומרה, לגוגל היה חודש מהפכני בשקט שעדיין מורגש בתעשייה. בסוף אוגוסט, גוגל חשפה את סדרת Pixel 10, והחדשות מההשקה הזו עדיין טריות גם בסוף ספטמבר: גוגל מהמרת בגדול על תכונות ממוקדות AI ותמיכה ממושכת בתוכנה כדי לבדל את מכשירי הפיקסל. כל דגמי Pixel 10 – מהבסיסי ועד Pixel 10 Pro XL – מופעלים על ידי שבב Tensor G5 החדש של גוגל, הכולל חומרת AI מובנית להרצת מודלי ה-AI של "Gemini" של גוגל ישירות על המכשיר ^[93] ^[94]. זה מאפשר שלל יכולות חדשות שהחלו להגיע למשתמשים השבוע:

"Magic Cue": עוזר AI שמציג בצורה חכמה מידע והצעות לפעולה לפי הקשר ^[95]. לדוגמה, אם תתקשרו לחברת תעופה, Magic Cue עשוי להציג אוטומטית את פרטי הטיסה שלכם, או אם חבר ישלח הודעה ויבקש תמונה של הכלב שלכם, העוזר עשוי להציג תמונות עדכניות של הכלב – קצת כמו Google Assistant יוזם ומשודרג.

לתמלל הודעה קולית בזמן אמת

לאפשר ל-AI של גוגל לשאול את המתקשר פרטים

^[96]

תכונות קול ותמונה מבוססות AI בפיקסל: פיקסל 10 מסוגל לבצע תרגום קולי בזמן אמת במהלך שיחות במספר שפות, ובאופן מרשים הוא מנסה להפיק את התרגום בטון הקול של כל דובר ^[97]. ההדגמה של גוגל הציגה שיחה בין דוברי אנגלית וצרפתית, כאשר הפיקסל מתרגם כל צד בקול שמחקה את הדובר המקורי – צעד ברור מעבר לקולות מתורגמן מונוטוניים. בתחום הצילום, גוגל הציגה את "מאמן המצלמה" (מדריך AI שנותן טיפים בעינית – למשל "נקה את העדשה" או "נסה זווית נמוכה יותר לתאורה טובה יותר" – כדי לעזור לך לצלם טוב יותר) ^[98], "Auto Best Take" שלוכד רצף של עד 150 פריימים ואז בוחר אוטומטית את תמונת הקבוצה הטובה ביותר שבה כולם עם עיניים פקוחות ומחייכים ^[99], ושיפורים ב-"Magic Editor / Add Me" שמאפשרים לא רק למחוק אובייקטים לא רצויים אלא אפילו להוסיף את עצמך לתמונה באמצעות AI אם היית זה שצילם אותה (שדרוג ל-Magic Eraser של השנה שעברה ולכלי הניסיוני להוספת סלפי) ^[100].
AI גנרטיבי על המכשיר ("Gemini Nano"): אולי המהלך הנועז ביותר, פיקסל 10 מגיע עם Gemini Nano, גרסה מוקטנת של מודל ה-AI הגדול הבא של גוגל, שפועלת מקומית על המכשיר. זה מאפשר דברים כמו עריכת תמונות מבוססת שיחה ב-Google Photos (אפשר פשוט לומר לטלפון "הפוך את השמיים לכחולים יותר ותסיר את התיירים ברקע" והוא יעשה זאת) ^[101] ו-שילוב עם NotebookLM, שיכול לקחת צילומי מסך או תמלולים שלך ולתת לצ'אטבוט AI לנתח אותם כאילו היה עוזר מחקר אישי ^[102]. גוגל מנצלת בבירור את עוצמת המחקר שלה ב-AI כדי להפוך את מכשירי פיקסל לתצוגת תכלית של מה ש-AI מסוגל לעשות ללא הענן. וראוי לציין, בשונה מחלק מהמתחרים, גוגל לא גובה תשלום נוסף על כך – זה כלול במחיר המכשיר.

לצד תכונות התוכנה הללו, גוגל עשתה גלים עם מדיניות העדכונים שלה: כל מכשירי Pixel 10 יקבלו 7 שנים של עדכוני מערכת הפעלה ותיקוני אבטחה ^[103]. זהו התחייבות מובילה בתעשייה (אפילו עוקפת את כ-5 השנים של אפל לתמיכה ב-iOS). המשמעות היא שמכשיר Pixel 10 שנרכש ב-2025 ימשיך לקבל תכונות חדשות וגרסאות אנדרואיד עד 2032. המטרה של גוגל ברורה – להבטיח לקונים שמכשירי פיקסל הם השקעה לטווח ארוך, לא גאדג'טים חד-פעמיים. התמיכה המורחבת הזו כנראה גם קשורה לדחיפה של גוגל בשווקים מסוימים (כמו ארגונים וממשל) שבהם תמיכה ארוכת טווח היא הכרחית.

עכשיו, בצד של החומרה, ה-Pixel 10 וה-Pixel 10 Pro/Pro XL של גוגל הם טלפונים דגל מוצקים (מסכי OLED בגודל 6.3–6.8 אינץ', בהירות עד 3,300 ניט, מצלמות מצוינות וכו'), אבל החדשות החומרה המרגשות יותר הן מה שגוגל רמזה עליו לצידם: הפולדאבל הראשון מתוצרתה, ה-Pixel 10 Pro Fold. גוגל אמנם השיקה Pixel Fold ב-2023, אבל זה היה פולדאבל בסגנון ספר (נפתח כמו טאבלט קטן). לעומת זאת, ה-Pixel 10 Pro Fold צפוי להיות מכשיר בסגנון צדפה "פליפ" – למעשה התשובה של גוגל ל-Galaxy Z Flip. באירוע ההשקה של ה-Pixel, גוגל נתנה הצצה קצרה: למכשיר יש מסך פנימי גדול (כ-7 אינץ' כשהוא פתוח, לפי הדלפות) וללא מגש סים, מה שמרמז שהוא יהיה eSIM בלבד בשווקים כמו ארה"ב ^[104]. העובדה שגוגל הולכת בעקבות אפל עם eSIM בלבד (אפל עשתה זאת עם iPhone 14 בארה"ב והרחיבה עם iPhone 15 בינלאומי) מרמזת ש-eSIM הופך לסטנדרט בטלפונים פרימיום. ה-Pixel 10 Pro Fold יהיה גם בין הטלפונים הראשונים שישיקו עם Android 16 מהקופסה (מאחר והוא צפוי להימכר באוקטובר). עדיין אין את כל המפרטים, אבל הציפיות הן לשבב Tensor G5, מסך OLED גמיש בקצב רענון 120Hz, ואולי מצלמות Pixel-מושלמות (אם כי כנראה פחות מאשר ב-Pixel 10 Pro הרגיל בגלל מגבלות מקום). נראה שגוגל ממקמת את עצמה כך ש-בינה מלאכותית פלוס גורמי צורה חדשים = עתיד האנדרואיד. בטוויסט קישוריות מעניין, גוגל אישרה שסדרת Pixel 10 היא הטלפונים הראשונים שיכולים להתחבר ישירות לאינטרנט לווייני דרך Starlink של SpaceX בשיתוף עם T-Mobile ^[105] ^[106]. בעוד שאפל הציגה בשנה שעברה שליחת הודעות SOS בלוויין, גוגל לוקחת את זה צעד קדימה: Pixel 10 יוכלו להשתמש בקישור לווייני גם לנתונים בסיסיים – למשל שליחת מיקום במפות או הודעות פשוטות כשיש אין קליטה סלולרית כלל. T-Mobile ו-SpaceX עובדות על קונספט "LTE לווייני" הזה, ו-Pixel 10 למעשה "מוכן" לזה ברגע שלווייני הדור הבא של Starlink ייכנסו לפעולה. זה מדגיש את היכולות התוכנתיות של גוגל – הם בנו את היכולת הזו כבר בשלבים מוקדמים. בסך הכל, החדשות של Google מדגישות כיצד תוכנה ובינה מלאכותית הן כיום גורמי בידול מרכזיים במרוץ החימוש הסלולרי. קו Pixel, שמחזיק בכ-3% נתח שוק עולמי, לא יזיז את מחוגי הנפח כמו iPhone או Galaxy. אבל מכשירי Pixel לעיתים קרובות פורצי דרך בתכונות שהופכות מאוחר יותר לסטנדרט באנדרואיד. לדוגמה, Call Screen של Google וטריקים של בינה מלאכותית בתמונות גרמו לאחרים (סמסונג, שיאומי) לאמץ רעיונות דומים. עם Pixel 10, גוגל כמעט מגזימה לטובה עם תכונות הבינה המלאכותית, כאילו כדי להניף דגל ש"זה מה שאנדרואיד יכולה לעשות כשגוגל שולטת בכל השכבות." ההתחייבות לעדכונים ל-7 שנים גם מפעילה לחץ על סמסונג ואחרים להאריך את התמיכה שלהם (שכאמור, סמסונג אכן האריכה ל-5 שנים בחלק מהמכשירים). בטווח הקצר, הביקורות על Pixel 10 היו חיוביות לגבי התועלת של תוספות הבינה המלאכותית החדשות, אם כי חלק מהפיצ'רים (כמו תרגום קולי) עדיין מתגלגלים בעדכוני תוכנה. תקלה אפשרית אחת: עדכון קטן לאחר ההשקה בסוף ספטמבר למעשה השבית פיצ'ר בינה מלאכותית חדש ב-Pixel 10 ("Assistant with Bard" במסך הבית) בגלל באג, מה שמראה שטכנולוגיית בינה מלאכותית חדשנית עלולה לסבול מבעיות התחלתיות ^[107]. גוגל אומרת שהיא תחזיר את הפיצ'ר לאחר תיקון הבעיה. למרות זאת, בעלי Pixel השבוע בודקים הכל – מהכתבת הודעות בטון מסוים בעזרת בינה מלאכותית ועד לאפשרות שהטלפון יסכם מאמרים ארוכים בקול רם. ככל שבינה מלאכותית הופכת לחוט מקשר בין מותגים (ראו את התוכניות של סמסונג, HyperOS AI של שיאומי וכו'), גוגל מנסה לשמור על יתרון על ידי ביצוע בינה מלאכותית בצורה הטובה ביותר.

מבט קדימה: המיקוד המיידי של גוגל הוא השקת Pixel 10 Pro Fold (צפוי ל-4 באוקטובר 2025, לפי ההזמנות). זה יוסיף שחקן נוסף לזירת המתקפלים – ובהתחשב בשליטת גוגל באנדרואיד, אנו מצפים לכמה טריקים ייחודיים בתוכנה למכשירים מתקפלים. Android 14 (בשנה שעברה) ו-Android 15 הוסיפו תמיכה משופרת במסכים מתקפלים; עם Android 16, סביר שגוגל תוסיף עוד אפשרויות להמשכיות במסכים גדולים ואולי גם לשלב את Gemini AI עם ריבוי משימות בטלפון עם מסך טאבלט. אם Pixel 10 Pro Fold ירשים (ואולי יציע מחיר נמוך מסמסונג), הוא עשוי לדחוף את מכשירי האנדרואיד המתקפלים עוד יותר למיינסטרים. אפילו צוות Surface Duo של מיקרוסופט (שפורק לאחר עזיבת Panos Panay) כבר לא קיים, ונראה שגוגל לוקחת על עצמה את המשימה להראות מה מכשיר אנדרואיד מתקפל "טהור" יכול לעשות. בשילוב עם Pixel Watch 4 ו-Pixel Buds החדשים שהוכרזו, לגוגל יש כעת הצעת אקוסיסטם מקיפה – משהו שהיא בונה לקראתו כדי להתחרות טוב יותר בגישה המשולבת של אפל.

לסיכום, עבור Google ו-Android: AI הוא שם המשחק. כפי שכותרת אחת ניסחה זאת, גוגל הפכה את השקת Pixel 10 ל-"9 דרכים שבהן AI הופך את Pixel לעוזר יותר" ^[108]. החל מרקעים מותאמים אישית ב-AI ועד לאפשרות לשוחח עם AI על היום שלך (האפליקציה החדשה Pixel Journal נותנת הצעות לכתיבה ובדיקות רווחה נפשית באמצעות AI ^[109]), גוגל מחדירה מעט "חוכמה" לכל אינטראקציה. ועם מתחרות כמו סמסונג ושיאומי שהולכות בעקבותיה, אנדרואיד כולה מתפתחת לפלטפורמה מועשרת ב-AI. המרוויחים מכך יהיו הצרכנים – בתנאי שהתכונות הללו יוכיחו את עצמן כיותר מסתם גימיקים. לפי משוב ראשוני מהמשתמשים (למשל, רבים אוהבים את הנוחות של Magic Cue ותמלולי שיחות), אנחנו בתחילתה של תקופה חדשה שבה סמארטפונים הם באמת חכמים, צופים צרכים ומשוחחים איתנו. ההימור של גוגל הוא שהיא תוכל להוביל את התקופה הזו – וה-Pixel 10 הוא הוכחת ההיתכנות שלה.

שיאומי, OnePlus ואחרים: עיצובים נועזים וחדשנות בצילום

היצרניות המובילות מסין יצרו לא מעט כותרות סביב 25–26 בספטמבר, מהשקת המוצרים הגדולה של שיאומי ועד OnePlus ו-OPPO שעוררו התלהבות בקרב חובבי הצילום.

שיאומי קיימה אירוע השקה מתוקשר בסין ב-25 בספטמבר כדי לחשוף את סדרת ה-Xiaomi 17 החדשה ואת התוכנה העדכנית שלה. גולת הכותרת הייתה ה-Xiaomi 17 Pro ו-17 Pro Max, שמציגים תכונת עיצוב בולטת ששיאומי מכנה "Magic Back Screen". למעשה, דגמי הפרו כוללים תצוגת AMOLED משנית גדולה בגב המכשיר, המקיפה את אי המצלמות ^[110]. זו לא חלונית התראות קטנה כמו ב-Mi 11 Ultra מ-2021; מדובר בפאנל משמעותי שמכסה חלק גדול מהגב. הטיזרים של שיאומי (וסרטון הדגמה חי ב-Weibo) הראו שהתצוגה האחורית הזו יכולה להפעיל ווידג'טים של אפליקציות כמו סטופר, שליטה במוזיקה והתראות על שיחות נכנסות – כך שתוכלו לבדוק מידע במבט חטוף מבלי להפוך את הטלפון ^[111]. ניתן גם להשתמש בה כ-עינית לצילום סלפי עם המצלמות האחוריות ^[112], מה שמאפשר לצלם סלפי באיכות גבוהה במיוחד באמצעות מצלמת ה-50 מגה פיקסל הראשית ולראות את עצמכם על המסך האחורי. זה כמו מראה/תצוגה מובנית למצלמה – רעיון ש-Meizu ושיאומי עצמה ניסו בקנה מידה קטן בעבר, אך כעת שיאומי לוקחת אותו צעד גדול קדימה. תמונות שדלפו והרינדורים הרשמיים של שיאומי מרמזים כי המסך האחורי מכסה כמעט את כל החלק העליון של גב המכשיר, ומציע שטח נרחב להתראות, טפטים מותאמים אישית או אפילו אפליקציות מלאות (אם כי שיאומי לא אישרה אם ניתן להפעיל כל אפליקציה או רק פונקציות מסוימות). העיצוב הנועז הזה הוא חלק מהניסיון של שיאומי לבדל את מכשירי הדגל שלה בשוק צפוף: Xiaomi 17 Pro Max עם תצוגה אחורית מתפקדת לחלוטין בהחלט בולט בין כל המכשירים.

מתחת למכסה המנוע, שיאומי אישרה שסדרת 17 תהיה בין הראשונות עם ערכת השבבים Snapdragon 8 Gen 5 של קוואלקום (שככל הנראה תוכרז רשמית על ידי קוואלקום באוקטובר). למעשה, רישום מוקדם ב-Geekbench מציג את ה-Xiaomi 17 Pro רץ עם Snapdragon 8 Gen 5 ו-16GB RAM ^[113] – הוא מהיר במיוחד, אם כי מעניין לציין שהתוצאות היו מעט נמוכות יותר מה-Dimensity 9500 החדש של MediaTek במכשיר מתחרה, מה שמרמז כי ייתכן שיש צורך בכיול תוכנה מוקדם ^[114]. מעבר לביצועים, שיאומי שמה דגש רב על חוויית התוכנה בדור הזה. באירוע, היא השיקה רשמית את HyperOS 3, הגרסה העדכנית של מערכת ההפעלה של שיאומי (שמחליפה את MIUI ברחבי העולם). HyperOS 3 מבוססת על Android 16 ושיאומי הציגה אותה כ"מערכת הפעלה אוניברסלית" לטלפונים, טאבלטים ומכשירי IoT. העדכון מביא שלל תכונות חדשות:

פיצ'ר בשם “HyperIsland” – מחווה ברורה ל-Dynamic Island של אפל – שהוא בועת התראות/מיני-וידג'ט דינמית שמופיעה סביב חיתוך המצלמה הקדמית עבור פעולות כמו ניגון מוזיקה, טיימרים או שיחות נכנסות ^[115]. היישום של שיאומי הודגם כך ששתי צורות "גלולה" קטנות יכולות להתרחב, להתחלף או להילחץ – למשל, להציג סטטוס טעינה או עדכון מהסעה בראש המסך מבלי להפריע לאפליקציה הנוכחית שלך ^[116].
אינטגרציה עמוקה של בינה מלאכותית (HyperAI): HyperOS 3 כוללת תכונות בינה מלאכותית גנרטיבית ברמת המערכת כולה. שיאומי הציגה עוזר קולי מבוסס בינה מלאכותית שיכול לסכם תוכן שמוצג על המסך, כותב מבוסס בינה מלאכותית שיכול להתאים את סגנון או טון הכתיבה שלך לפי דרישה, ויוצר תמונות בינה מלאכותית שיכול להפוך תמונות סטילס לטפטים מונפשים ^[117] ^[118]. לדוגמה, תוכל להעתיק טקסט, ולוח הגזירים החכם החדש יציע לתרגם או לסכם אותו אוטומטית – בדומה לפיצ'ר הקרוב של סמסונג, מה שמרמז שמדובר במגמה רחבה יותר ^[119].
HyperOS עבור IoT: שיאומי מרחיבה את HyperOS מעבר לטלפונים – באירוע הוצגו גם Xiaomi Watch S4 ו-Smart Band 10, שמריצים גרסה מותאמת של HyperOS. הרעיון הוא אקוסיסטמה מחוברת בצורה חלקה (בדומה לגישת HarmonyOS של וואווי). טלפונים יכולים לשתף אפליקציות ושירותים עם שעונים חכמים ואפילו עם מכשירי הבית החכם של שיאומי דרך HyperOS.

ראוי לציין כי שיאומי הודיעה ש-HyperOS 3 יושק גלובלית החל מסוף אוקטובר 2025, ויגיע לעשרות דגמים עד תחילת 2026 ^[120]. המשמעות היא שסדרות Xiaomi 13/14/15 ורבים ממכשירי Redmi/Poco ברחבי העולם יקבלו בקרוב טעימה מהממשק החדש. דיווחים ראשונים מהשטח משבחים את העיצוב המלוטש של HyperOS 3 – הוא עדיין שומר על אפשרויות ההתאמה האישית של MIUI אך עם מראה נקי יותר ואנימציות מהירות יותר, בנוסף לטריקים החדשים של הבינה המלאכותית. שיאומי שואפת בבירור לצמצם את הפער התוכנתי מול אפל וסמסונג על ידי הצעת מערכת הפעלה שמרגישה חכמה ואחידה בין סוגי מכשירים שונים.

מעבירים הילוך לOnePlus ו-OPPO – שתי מותגים תחת קבוצת BBK Electronics – שם רואים דגש על חדשנות במצלמה ושיפור נוסחת הדגל:

OnePlus

OnePlus 15

מסך שטוח בגודל 6.7 אינץ' בקצב רענון של 165Hz

^[121]

מסגרת מרובעת וישרה יותר

OnePlus מסיימת את שותפותה בת 3 השנים עם Hasselblad

^[122]

“DetailMax Engine.”

^[123]

7,300 mAh

^[124]

^[125]

עמיד במים בתקן IP68

^[126]

OPPO

Find X9

Find X9 Pro יושק עם ערכת מצלמה אופציונלית של Hasselblad

^[127]

^[128]

ידית אחיזה מגנטית נצמדת ומודול עדשה

עדשה חיצונית מתוצרת Hasselblad

מרחיבה את יכולות הטלפוטו של הטלפון

200 מ"מ מקביל

^[129]

מגנטית לשימוש קל יותר

^[130]

מודולריות

^[131]

OnePlus שמתמקדת בעיבוד תמונה פנימי ו-OPPO שמתמקדת בחומרת מצלמה חיצונית

מעבר לאלה, HONOR (שנפרדה מ-Huawei) ו-Vivo גם הציגו התפתחויות ראויות לציון: דיברנו על ה-Magic V Flip 2 המרשים של Honor, ו-Vivo מתכוננת לסדרת X100 שלה והייתה חלק מנתון מעניין – תת-המותג של Vivo, iQOO, הצליח להשתחל לאחרונה למקום השלישי בשוק הפרימיום בסין, מה שמראה את ההשפעה הגוברת של השחקנים האלה. יש גם חדשות משעשעות ש-Nothing (הסטארט-אפ של קארל פיי) מדווח כי נמצא במגעים עם מפעילות סלולריות להשקת Phone (3) עם הסכמים בארה"ב בשנה הבאה ^[132], ו-Fairphone (חברה הולנדית קטנה) השיקה את Fairphone 5 באירופה בתחילת ספטמבר, ודוחפת לקיימות עם 5 שנות אחריות וחלקים מודולריים (נישה אך מגזר הולך וגדל של צרכנים אכפת להם מתיקון, בדומה למהלכים של אפל וסמסונג להנגיש חלקי חילוף).

לסיכום, יצרניות סיניות מובילות חדשנות מהירה בעיצוב וטכנולוגיית מצלמות:

Xiaomi עושה שימוש במסך נוסף בגב המכשיר כדי להוסיף פונקציונליות וסטייל.
OnePlus הולכת על כוח גס במפרט – סוללה עצומה, קצב רענון גבוה במיוחד, וניתוק משותפויות מצלמה מסורתיות.
OPPO משלבת צילום בסגנון ישן עם סמארטפונים מודרניים באמצעות עדשות ניתנות לחיבור.
Huawei חוזרת למרוץ ה-5G והאולטרה-דק למרות מגבלות, ומנצלת תוכנה (HarmonyOS) כדי לבדל את עצמה בשוק המקומי.
HONOR משלבת שיתופי פעולה אופנתיים עם שיפורים טכניים (אותו טלפון מתקפל עם סוללת 5,500mAh פותר את עקב האכילס של מתקפלים – חיי סוללה).

לצרכנים, במיוחד בסין, יש כיום שפע של אפשרויות ותכונות מתקדמות. מתקפלים עם קפל נעלם, טלפונים שהופכים למצלמות קומפקטיות עם אביזרים, וטלפונים עם מספר מסכים – כל אלה כבר לא קונספטים, אלא כאן או ממש בפתח. התחרות האינטנסיבית הזו גם לוחצת על המחירים הגלובליים: לדוגמה, Xiaomi רמזה שה-17 Pro יהיה זול משמעותית בסין מאייפון 17 Pro מקביל ^[133] (חלק מההדלפות מדברות על כ-45% זול יותר), מה שעשוי להכריח את אפל לשקול מחדש את אסטרטגיית התמחור שלה בשווקים אלה.

מגמות שוק גלובליות ומה הלאה

כל ההתפתחויות הללו בסוף ספטמבר 2025 מדגישות כמה מגמות מפתח שמעצבות את תעשיית המובייל לקראת 2026:

1. עמידות שוק הפרימיום ותחרות "אולטרה": למרות שמכירות הסמארטפונים הכלליות נותרו יציבות, מגזר הפרימיום (טלפונים מעל $800) משגשג. מותגים מתמקדים יותר ויותר בדגמי "אולטרה/פרו" היוקרתיים שלהם – כפי שניתן לראות במגבלות האספקה של iPhone 17 Pro Max של אפל, שלל ההדלפות של Samsung S26 Ultra, ומותגים סיניים שמעמיסים מפרטים מובילים לדגמי הדגל שלהם. IDC מציינת שבעוד הצמיחה בכמות היחידות ב-2025 היא רק כ-1%, ערך הסמארטפונים צפוי לגדול ב-6% – כלומר התעשייה מייצרת יותר הכנסות מטלפונים יקרים יותר ^[134]. סוללות גדולות יותר, מסכים משופרים, שיתופי פעולה יוקרתיים (כמו Honor x Jimmy Choo), ותכונות ייחודיות (לוויין, שבבי AI וכו') – כולם נועדו לשכנע צרכנים לשדרג ולשלם יותר. וזה עובד: בזכות מבצעים ותוכניות תשלומים, טלפונים פרימיום נגישים יותר גם אם המחיר הרשמי שלהם גבוה ^[135] ^[136].

2. מהפכת ה-AI במכשירים: כמעט כל שחקן מרכזי מדגיש את תחום ה-AI. עברנו ממצב שבו AI היה סיסמה ריקה לתכונות מוחשיות מאוד תוך חודשים ספורים. כפי שציין אנתוני סקרסלה מ-IDC, "GenAI ממשיך להיות מוקד משמעותי עבור היצרנים… מעל 370 מיליון סמארטפונים עם יכולות GenAI יישלחו ב-2025, כ-30% מהשוק" ^[137]. עד סוף העשור, תכונות AI (מעוזרי קול ועד כלי יצירת תוכן) צפויות להיות בכ-70% מהטלפונים ^[138]. זהו שינוי מהותי: טלפונים מתפתחים מכלי תקשורת לעוזרים חכמים. עבור הצרכנים, המשמעות היא שהטלפון הבא שתרכשו כנראה יוכל להבין בקשות מורכבות (ולא רק משירותי ענן כמו Siri/Alexa, אלא גם במכשיר עצמו). החדשות מסוף ספטמבר על שילוב Gemini AI של גוגל, קיצורי דרך מרובי-AI של סמסונג, ותכונות ה-AI של HyperOS של שיאומי – כולם מחזקים את העובדה ש-AI הוא שדה הקרב החדש, בדומה לאיכות המצלמה בעשור הקודם. תת-עלילה מעניינת: יכולות ה-AI הללו דורשות שבבים חזקים – וזו כנראה הסיבה ש-Qualcomm, MediaTek, Apple, Google ואחרים כולם משדרגים את כוח העיבוד העצבי ב-SoC שלהם. צפו ש-Snapdragon 8 Gen 5 (שיגיע באוקטובר בכנס של Qualcomm) ידגיש מאוד את שיפורי ה-AI, כי עליו לאפשר את כל התכונות החדשות שהיצרנים רוצים להציע.

3. מתקפלים הופכים למיינסטרים (לאט): בשנים 2023–2025 נרשמה התפוצצות של דגמים מתקפלים. אם פעם סמסונג הייתה כמעט היחידה בשוק, כיום יש לפחות תריסר מתקפלים אמינים ברחבי העולם (מה-Razr של מוטורולה ועד Pixel Fold של גוגל, וואווי, שיאומי, Honor, Vivo ועוד). נתוני נתח השוק של מתקפלים של Counterpoint למחצית הראשונה של 2025 מספרים את הסיפור: וואווי 48%, סמסונג 20%, ואחרים כמו Oppo, Vivo, מוטורולה מרכיבים את השאר ^[139]. הזינוק של וואווי נובע בעיקר מהמכירות בסין (ה-Mate X5 וה-Pocket S של וואווי נמכרו היטב בשוק המקומי כאשר אייפונים של אפל נתקלו בקשיים לאומיים). עם זאת, ברמה הגלובלית, דגמי Fold ו-Flip של סמסונג הם רבי-מכר היכן שהם זמינים. התחזית של IDC שמשלוחי מתקפלים יגדלו ב-6% משנה לשנה ב-2025 (לעומת 4% ב-2024) מצביעה על האצה ^[140]. אבל מתקפלים עדיין מהווים נתח קטן מאוד מהשוק – פחות מ-3% עד 2029, לפי IDC ^[141]. הם נשארים נישה בשל המחיר (לעיתים קרובות מעל 1000$), חששות לגבי עמידות, ובחלק מהשווקים – חוסר זמינות. עם זאת, החדשנות בתחום הזה משפיעה גם על טלפונים רגילים (למשל, צירים דקים במיוחד מובילים לטלפונים דקים יותר, ורעיון מסך ההתראות הקטן במתקפלים השפיע על המסך האחורי ב-Xiaomi 17). זהו עקומת אימוץ טכנולוגיה קלאסית: ייתכן שמתקפלים לעולם לא ישלטו בשוק, אבל הם דוחפים את התחרות והקדמה הטכנולוגית בקצה העליון.

4. שרשרת האספקה וגיאופוליטיקה: המהלך של אפל להודו, דרכי ההתמודדות של וואווי עם סנקציות, ואפילו מהלכים רגולטוריים באירופה (כמו החיוב למעבר ל-USB-C, שהתרחש ב-2024, ואולי גם חיוב לסוללות ניתנות להחלפה על ידי המשתמש עד 2027) כולם מראים ש-תעשיית המובייל שזורה באופן הדוק במדיניות ופוליטיקה גלובלית. בספטמבר 2025 המתח הטכנולוגי בין ארה"ב לסין עדיין רחש – לפי הדיווחים, ארה"ב בחנה את ההשקה המפתיעה של וואווי לשבב 5G בגודל 7 ננומטר במכשיר Mate 60 Pro (באוגוסט) כהפרה אפשרית של סנקציות. וואווי, מצידה, בכנס Connect בסוף ספטמבר, למעשה התגרתה בארה"ב, ואמרה "בנינו אקוסיסטם עצמאי לחלוטין מארה"ב" ^[142]. האקוסיסטם הזה כולל את HarmonyOS, חנות אפליקציות משלה, וכעת גם מאמצים בתחום עיצוב שבבים (עם יצרנית השבבים הסינית SMIC). האם וואווי תוכל לשמר את העצמאות הזו זו שאלה פתוחה, אבל לעת עתה זה הוביל לתחרות אמיתית בשוק התוכנה הסיני (17% נתח שוק ל-HarmonyOS לעומת 16% ל-iOS ^[143] – מי היה מאמין לפני כמה שנים ש-iOS של אפל תהיה במקום ה-שלישי במרוץ מערכות ההפעלה בסין? מזלגות אנדרואיד עדיין מובילים במצטבר עם כ-66%, אבל הצמיחה של HarmonyOS משמעותית). בחזית נוספת, הודו עולה לא רק כבסיס ייצור אלא גם כשוק ענק – ההתלהבות סביב ייצוא אייפונים וגם מכירות הסמארטפונים בהודו (שצפויות לחזור לצמיחה) גורמות לחברות להתאים אסטרטגיות במיוחד להודו (למשל, שיתוף פעולה של גוגל עם מפעילות סלולר הודיות עבור פיקסל, שיאומי משיקה דגמים ייעודיים להודו וכו'). ובארה"ב, המפעילות דוחפות מעבר ל-eSIM, בעוד רגולטורים כמו ה-FCC מאזנים בין קצב פריסת 5G לחששות קהילתיים. ב-26 בספטמבר לא נחקק חוק משמעותי חדש, אבל יש דיבורים שבתחילת השנה הבאה ה-DMA (Digital Markets Act) של האיחוד האירופי עשוי לחייב אינטרופרביליות של iMessage וחנות אפליקציות צד שלישי באייפונים, מה שיהווה שינוי דרמטי – משהו שכדאי לעקוב אחריו ב-2026.

5. מיזוגים וטלטלות בשוק: למרות שלא הוכרז מיזוג ענק ב-25–26 בספטמבר, שווה לשים לב למגמת ההתכנסות בתחום התקשורת – בריטניה אישרה את המיזוג של Vodafone–Three, מה שיוצר ענק חדש שם (הוכרז מוקדם יותר השבוע) – ויצרניות מכשירים יוצרות שותפויות (כמו OnePlus שמעמיקה את האינטגרציה עם מחקר ופיתוח של OPPO, ופועלת למעשה כמותג-בת, ו-HMD Global שמתחילה לייצר טלפונים של Nokia באירופה כדי למשוך קונים שמודאגים מאבטחה). שוק הטלפונים הניידים דינמי: מותגים קטנים יותר מוצאים נישה (הקיימות של Fairphone, העיצוב של Nothing) או נדחקים החוצה על ידי חמשת הגדולים (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion בשווקים מתפתחים). כן ראינו כמה מהלכים ניהוליים: לדוגמה, ראש מחלקת העיצוב הוותיקה של אפל, אוונס הנקי (היורשת של ג'וני אייב), עזבה מוקדם יותר השנה והוחלפה החודש, ונשיא שיאומי התייחס לחששות מהתרחבות עולמית איטית בראיון ב-25 בספטמבר, והדגיש מחדש את המחויבות לאירופה גם כשעולות סוגיות גיאופוליטיות ^[144]. השינויים העדינים האלו מעידים על כך שחברות מתארגנות מחדש כדי להתמודד עם עידן הטכנולוגיה הבא (שכולל AR/VR – לא היו הרבה חדשות בנושא השבוע, אבל באירוע Connect של Meta ב-27 בספטמבר כנראה הוצגו משקפיים חכמים ואוזניות VR חדשות, מה שמרמז על תחרות עתידית על תשומת הלב ה"ניידת" מעבר לטלפונים).

6. סנטימנט צרכני: הצרכנים מגלים שילוב של התרגשות מחדשנות ועייפות משדרוגים. מצד אחד, תכונות כמו סוללות גדולות, טעינה מהירה ומצלמות מצוינות זוכות להערכה רבה – והמותגים מספקים אותן בשפע (כפי שניתן לראות במספר דגמים עם סוללות של 5000mAh+ ומצלמות של 100+ מגה פיקסל שהפכו לנפוצות). מצד שני, חששות כלכליים גורמים לאנשים להחזיק בטלפונים שלהם זמן רב יותר בממוצע (מעל 3 שנים בשווקים רבים כיום). לכן מותגים שמציעים תמיכה ארוכה (Apple, Samsung, Google) זוכים להדהוד – אנשים רוצים מכשיר שמחזיק לאורך זמן. ההשקות וההכרזות בסוף ספטמבר מכוונות מאוד לאלה שכן יוציאו כסף על משהו חדשני או טוב יותר: חובבי אופנה יחשקו בטלפון Honor של Jimmy Choo, חובבי מפרטים יימשכו לסוללה הענקית והתדר הגבוה של OnePlus, משתמשי פרודוקטיביות עשויים להתעניין במסך הפרטיות הקרוב של Samsung או בערכת המצלמה של OPPO, והמשתמש היומיומי עשוי להשתכנע על ידי בינה מלאכותית שמקלה על השימוש בטלפון (כמו הפיצ'רים של Google). אנליסטים מאמינים באופן נרחב שהגרוע ביותר במיתון שוק הסמארטפונים מאחורינו – למעשה, IDC צופה צמיחה שנתית ממוצעת של כ-1.5% במשלוחים בין 2024 ל-2029, כלומר השוק בוגר אך לא מת. אזורי הצמיחה הם טלפונים פרימיום, שווקים מתפתחים (שבהם עדיין יש קונים ראשונים לסמארטפונים), ופורמטים חדשים.

לסיכום, החדשות מה-25–26 בספטמבר 2025 מציגות תעשייה במצב נמרץ בקצה העליון. יש לנו תחרות עזה שמניעה חדשנות מהירה מאי פעם: אפל מכפילה מאמצים בחוזקות הליבה שלה (שליטה בסיליקון, התרגשות קמעונאית, ועכשיו גם גמישות ייצור) תוך התמודדות עם חולשות (עמידות, פתיחות להודו); סמסונג דוחפת גבולות בחומרה (תצוגות) ומשלימה פערים בתוכנה (בינה מלאכותית, עדכונים בזמן); גוגל מגדירה מחדש מה תוכנה יכולה לעשות בטלפון עם בינה מלאכותית, ומתחילה להתנסות בפורמטים חדשים של חומרה; שיאומי/אופו/וואן-פלוס/וואווי/הונור ממשיכות להתנסות בעיצוב ותכונות כדי לעקוף את השחקניות הוותיקות ולשלוט באסיה/אירופה. התוצאה הסופית? הצרכנים יכולים לצפות לעונת החגים של 2025 ותחילת 2026 שיביאו כמה מהסמארטפונים המרגשים ביותר בשנים האחרונות. מתקפלים נוצצים, מכשירים חכמים מאי פעם, ואולי אפילו הרמזים הראשונים לתכנון 6G (גם האיחוד האירופי וגם סין החלו מחקרי 6G – לא רלוונטי לעוד כמה שנים, אך שווה לציין שמניחים את התשתית). כפי שפרנסיסקו ג'רונימו מ-IDC אמר, "קטגוריית המתקפלים מתבגרת במהירות ומפילה מחסומים" ^[145] – התחושה הזו יכולה להתאים לכלל תעשיית המובייל. המחסומים של חדשנות איטית, של עדכונים איטרטיביים, נופלים בזכות תחרות עזה וטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית ותצוגות גמישות. זהו זמן מרגש לעקוב אחרי תחום הסלולר, כפי שמאשרים ההתפתחויות מסוף ספטמבר 2025: זה ממש לא שוק קפוא, אלא כזה שמתכונן לקפיצה הבאה שלו קדימה.

מקורות:

רויטרס – השקת iPhone 17 של אפל מושכת מאות בבייג'ינג; אנליסטים מצפים לדחיפה בסין ^[146] ^[147]
MacRumors – אפל מרחיבה את ייצור iPhone 17 בהודו, שולחת 7.5 מיליארד דולר מהודו אפריל–יולי ^[148] ^[149]
Tom’s Guide – הדלפות על Samsung Galaxy S26 Ultra: מסך M14 OLED עם טכנולוגיית CoE, מסך פרטיות "קסום" ב-One UI 8.5 ^[150] ^[151]
Android Authority – הדלפות על One UI 8.5: פגישת AI חדשה, לוח חכם, קיצור דרך רב-AI, ועיצוב בסגנון iOS ^[152] ^[153]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS של Huawei ב-17% נתח שוק בסין (רבעון 2 2025), ציטוט מנהל על אקוסיסטם עצמאי ^[154] ^[155]
Gadgets360/NDTV – שיאומי חושפת את HyperOS 3 עם HyperIsland ותכונות AI, סדרת Xiaomi 17 תכלול Magic Back Screen ^[156] ^[157]
Android Central – הדלפות על OnePlus 15: סוללה 7,300mAh, עיצוב בסגנון Pixel, סיום שותפות Hasselblad (מנוע DetailMax) ^[158] ^[159]

Transparent Phone Hands-On – The Future is Here! 🔥

צפה בסרטון זה ביוטיוב.

References