עובדות מרכזיות
- אפל קובעת אירוע השקה "מעורר השתאות" לאייפון 17: אפל אישרה אירוע השקה ב-9 בספטמבר לסדרת אייפון 17 (כולל דגם iPhone 17 Air דק במיוחד חדש) עם הסלוגן "Awe dropping" macrumors.com.
- טלפוני Google Pixel 10 מגיעים עם 7 שנות עדכונים: דגמי Pixel 10, 10 Pro ו-10 Pro XL של גוגל יושקו ב-28 באוגוסט, עם שבב Tensor G5 של גוגל, תכונות AI חדשות במכשיר, והבטחה חסרת תקדים ל-7 שנים של עדכוני מערכת הפעלה אנדרואיד theverge.com theverge.com.
- סמסונג מרמזת על השקה ממוקדת AI: סמסונג הכריזה על אירוע Galaxy ל-4 בספטמבר ב-IFA 2025, עם רמז ל"חוויית מובייל חלקה יותר" עם AI בכל המכשירים – כולל חשיפת חבר חדש בסדרת Galaxy S25 news.samsung.com.
- קונספט סוללה 15,000 mAh של Realme: לרגל יום ההולדת השביעי שלה, Realme הציגה שני טלפונים קונספט רדיקליים – אחד מהם כולל סוללה עצומה של 15,000 mAh (לשימוש של עד 4 ימים בטעינה אחת), ואחר "Chill Fan Phone" עם מאוורר קירור זעיר שמפחית את טמפרטורת המכשיר בכ-6°C במהלך משחקים business-standard.com.
- עדכוני תוכנה וחדשות מערכת הפעלה: סמסונג שחררה ככל הנראה את גרסת הבטא האחרונה של One UI 8 (מבוסס על אנדרואיד 16) למכשירי Galaxy S25, עם תיקוני באגים ועדכון אבטחה לספטמבר, לקראת שחרור יציב בחודש הבא androidheadlines.com. מערכת ההפעלה iOS 26 של אפל – עם עיצוב חדשני בשם “Liquid Glass” – צפויה גם היא בקרוב, ותושק עם האייפונים החדשים theverge.com.
- טלטלות רגולטוריות: דרום קוריאה העבירה חוק לאיסור סמארטפונים בכיתות לימוד ברחבי המדינה החל ממרץ 2026, על רקע דאגה מהתמכרות בני נוער לרשתות החברתיות וזמן מסך reuters.com. בבריטניה, אפל התנגדה לכללי תחרות מוצעים לחנות האפליקציות, בטענה שהצעדים ה"בדגם האיחוד האירופי" יפגעו בפרטיות המשתמשים, באבטחה ובחדשנות שלה – ויאלצו אותה למעשה לאפשר למתחרות גישה חופשית לטכנולוגיה שלה reuters.com reuters.com.
- מגמות שוק ונתונים פיננסיים: יש סימנים לייצוב שוק הסמארטפונים. IDC מדווחת כי משלוחי טלפונים עולמיים עלו בכ-1% משנה לשנה ברבעון השני של 2025 (ל-295.2 מיליון יחידות) לאחר ירידות ממושכות lightreading.com. הקמעונאית האמריקאית Best Buy ציינה כי הצרכנים עדיין מוכנים להשקיע בטכנולוגיה יוקרתית "כאשר יש צורך ברור או חדשנות" reuters.com – תוך ציון ביקוש חזק לטלפונים מבוססי בינה מלאכותית (וגאדג'טים נוספים) שסייעו להעלאת מכירות האלקטרוניקה הרבעוניות לראשונה מזה שלוש שנים reuters.com.
- השקת טלפון תקציבי: סמארטפון התקציב Redmi 15C של שיאומי הושק במספר שווקים (למשל בנגלדש, ניגריה), ומציע מסך ענק בגודל 6.9 אינץ' בקצב רענון 120 הרץ וסוללת 6,000 מיליאמפר-שעה עם טעינה מהירה של 33W – מוצג כמסך והסוללה הגדולים ביותר בקטגוריה שלו dhakatribune.com dhakatribune.com.
- מחלוקת מצלמה ב-Nothing: הסטארטאפ Nothing הסתבך כאשר יחידות הדגמה קמעונאיות של ה-Phone (3) החדש שלו נתפסו כשהן מציגות תמונות סטוק שהוצגו כתמונות דוגמה ממצלמת המכשיר. צלמים אישרו שהתמונות שהוצגו צולמו במצלמות מקצועיות (ולא ב-Phone 3) androidauthority.com androidauthority.com. Nothing כינתה זאת טעות והוציאה עדכון שמבטיח שרק תמונות מקוריות מה-Phone 3 יוצגו מעתה והלאה.
השקות והדלפות סמארטפונים חדשות
אירוע האייפון הבא של אפל – אושר: אפל שלחה רשמית הזמנות לאירוע ב-9 בספטמבר שבו תחשוף את סדרת iPhone 17 macrumors.com. החברה מקדמת את ההשקה עם הסלוגן “Awe dropping”, שמרמז על משהו יוצא דופן. לפי מקורות, אפל צפויה להכריז על מספר דגמים: iPhone 17 רגיל, iPhone 17 Air דק במיוחד וחדש לחלוטין, ודגמי 17 Pro ו-17 Pro Max היוקרתיים macrumors.com. דגם ה-Air צפוי להיות דק משמעותית ואולי לוותר על חלק מהפיצ’רים, כאשר לפי הדיווחים אפל משנה את עיצוב האייפון לקראת תוכניות עתידיות למכשירים מתקפלים theverge.com theverge.com. לצד המכשירים, אפל צפויה להציג גם את מערכת ההפעלה הבאה (iOS 26) ומוצרים נוספים. האירוע יתקיים בתיאטרון סטיב ג’ובס בפארק אפל וישודר אונליין, בעוד כשבועיים theverge.com.
ה-Pixel 10 של Google מגיע למדפים: סדרת Pixel 10 של Google, שנחשפה לראשונה בשבוע שעבר, מגיעה כעת לצרכנים. ה-Pixel 10, 10 Pro ו-10 Pro XL החלו להישלח רשמית ב-28 באוגוסט לאחר תקופת הזמנה מוקדמת קצרה theverge.com. מכשירי הדגל של אנדרואיד שמים דגש על יכולות בינה מלאכותית במכשיר ולא רק על שדרוגי חומרה – מה שמשקף את האסטרטגיה של Google לשלב AI עמוק יותר בחוויית המשתמש. ראוי לציין שכל מכשירי Pixel 10 מגיעים עם שבב Tensor G5 הייעודי של Google וכוללים תכונות חדשות המופעלות על ידי AI (מעוזר קולי חכם יותר ועד עיבוד תמונה משופר) theverge.com. Google גם יצרה כותרות כשהבטיחה 7 שנים של עדכוני מערכת הפעלה לסדרת Pixel 10 theverge.com – קפיצה משמעותית בתמיכה ארוכת טווח, שעולה אפילו על מה ש-Google הציעה בעבר. ההתחייבות הזו, יחד עם מפרט חזק (ה-Pixel 10 Pro כולל מערך מצלמות משולש וה-Pro XL מציע מסך גדול אף יותר, בעוד Pixel 10 Pro Fold צפוי לאוקטובר), ממקמת את Google בתחרות על ערך תוכנה ועמידות לאורך זמן. ביקורות ראשונות מדגישות את העיצוב המלוטש של המכשירים (עם סגנון "פס מצלמה" חדש של Pixel) ואת המיקוד המוגבר של Google בעדכוני פרטיות/אבטחה, אם כי יש המצביעים על כך ששדרוגי החומרה הם הדרגתיים theverge.com. כעת כשהמכשירים בידיים, המבחן האמיתי יהיה כיצד תפקדנה תכונות ה-AI המורחבות של Google בשימוש יומיומי.
טיזר לאירוע Unpacked של סמסונג בספטמבר: סמסונג גם מתכוננת לחשיפה גדולה נוספת. ב-28 באוגוסט, החברה הכריזה על אירוע השקה של Galaxy ב-4 בספטמבר בברלין, ממש לפני IFA 2025 news.samsung.com. ההזמנה מבטיחה "להציג את חוויית Galaxy AI בחידושים האחרונים שלנו", מה שמרמז שבינה מלאכותית תהיה במרכז. סמסונג רומזת במיוחד ל"חוויית מובייל חלקה יותר" שתחצה מגוון מכשירים – "מטאבלטים פרימיום עם AI ועד החבר החדש ביותר במשפחת Galaxy S25" news.samsung.com. זה מרמז מאוד שסמסונג תחשוף דגם חדש של Galaxy S25, כנראה את Galaxy S25 FE (Fan Edition) המדובר או דגם ייעודי, לפי הניסוח. סדרת S25 הושקה מוקדם יותר השנה, כך שתוספת אמצע-מחזור תכוון לרוכשים שמחפשים תמורה. סמסונג עשויה גם להציג טאבלטים חדשים מסדרת Galaxy Tab או תכונות חדשות בממשק One UI שמבוססות על AI. כאשר היא מדגישה יכולות AI "רב-מודליות", נראה שסמסונג מתכוונת להציג עוזרי קול חכמים יותר, פונקציות מצלמה מבוססות AI או המלצות מותאמות אישית ברחבי המערכת האקולוגית שלה. האירוע ישודר בשידור חי, ומומחי טכנולוגיה מציינים שהוא למעשה פותח את עונת ההשקות של "Techtember", רגע לפני אירוע ההכרזה של האייפון של אפל. עם דגמי Galaxy Z Fold7/Flip7 המתקפלים שכבר הושקו (ביולי), אירוע ספטמבר הזה ירחיב את היצע המכשירים של סמסונג וידגיש כיצד ה-AI ישדרג את מכשירי Galaxy בעתיד.
חדשות ודליפות נוספות על מכשירים: מספר יצרנים סיניים גם הם בתמונה השבוע. Xiaomi השיקה את Redmi 15C, סמארטפון חדש וזול המיועד לשווקים מתפתחים. ה-Redmi 15C, שהושק באסיה ובאפריקה, מתהדר במסך LCD ענק בגודל 6.9 אינץ' (הגדול ביותר בקטגוריה שלו) עם קצב רענון חלק של 120 הרץ, וסוללה עצומה של 6,000 מיליאמפר-שעה לשימוש יומיומי dhakatribune.com. למרות המפרט המרשים, הוא נשאר במחיר נגיש – מה שהופך אותו לאטרקטיבי עבור צרכנים שמעדיפים בידור על מסך גדול וחיי סוללה ארוכים. שיאומי ציידה אותו בטעינה מהירה של 33W (המסוגלת להטעין עד 50% בכ-30 דקות בלבד) ומערך צילום כפול של 50 מגה-פיקסל dhakatribune.com, במטרה להציע תמורה גבוהה בפחות מ-200 דולר. ה-15C מושק במספר מדינות (כולל בנגלדש וניגריה עד 29 באוגוסט) כאשר שיאומי ממשיכה לבסס את מעמדה בסגמנט הכניסה. בינתיים, Vivo ממשיכה להקניט את Vivo V60 (מכשיר ביניים שיושק ב-3 בספטמבר) שיכלול מצלמת טלפוטו בשיתוף ZEISS עם יכולת זום של 100× – לראשונה בסדרת ה-V המעוצבת של Vivo lionheartv.net lionheartv.net. Honor גם היא זכתה לדליפות: מפרטים של סדרת Honor 500 שטרם הוכרזה הופיעו ברשת, מה שעורר שיח על כך שדגמי הדגל החדשים של Honor עשויים לצאת עד סוף 2025 (ואולי אף מוקדם מהצפוי) x.com. ובמהלך לא שגרתי, Sony החזירה בשקט את מכשיר הדגל Xperia 1 VII למדפים לאחר שתיקנה בעיות תוכנה ביום ההשקה שגרמו לריקול זמני androidheadlines.com. בסך הכול, בין אם מדובר במכשירי דגל יוקרתיים במיוחד או טלפונים זולים במיוחד, סוף אוגוסט מביא שפע של אפשרויות ומרמז על עוד הרבה השקות בסתיו הקרוב.
עדכוני תוכנה ושיפורי מערכת הפעלה
עדכוני אנדרואיד ו-One UI: חובבי אנדרואיד קיבלו חדשות טובות מסמסונג השבוע. החברה שחררה את One UI 8 Beta 6 (כנראה גרסת הבדיקה הסופית) עבור מכשירי סדרת Galaxy S25 שלה androidheadlines.com. גרסה זו, המבוססת על אנדרואיד 16, מתמקדת ביציבות ובתיקון באגים במקום בהוספת פיצ'רים. לפי סמסונג, יומן השינויים מטפל בשורה של בעיות – מתקלות באייקוני התראות ועד להיעלמות הצעות מקלדת – ומקרב את התוכנה מאוד למוכנות להשקה androidheadlines.com. היא אף כוללת את עדכון האבטחה לספטמבר 2025, שמחזק את ההגנה מפני איומים עדכניים androidheadlines.com. עם ביצועים חלקים ב-Beta 6, סמסונג רומזת כי השקת One UI 8.0 היציבה תחל בספטמבר עבור מכשירי S25 androidheadlines.com. המשמעות היא שבעלי Galaxy S25 נמצאים שבועות ספורים בלבד מהנאה מהפיצ'רים החדשים של אנדרואיד 16 ומהשיפורים של סמסונג (שלפי שמועות עשויים לכלול כלי “מחיקת אודיו” משודרג לסאונד בווידאו ותכונת כתוביות חיות לשיחות androidheadlines.com). ההשקה המהירה של סמסונג – "הספירה לאחור האחרונה" כפי שנכתב בדיווח אחד androidheadlines.com – מדגישה כיצד החברה מאיצה את קצב עדכוני האנדרואיד למכשירי הדגל שלה, בהתאם להבטחתה לתמיכה ממושכת.
בצד של Pixel, סדרת Pixel 10 שהושקה לאחרונה של גוגל מגיעה עם Android 15 (ותהיה הראשונה לקבל את Android 16 כאשר יושק). גוגל התחייבה באופן בולט ל-7 שנות עדכוני מערכת הפעלה ואבטחה עבור סדרת Pixel 10 theverge.com, הרבה מעבר למדיניות העדכונים של 3-5 שנים שמקובלת אצל רוב המתחרים. המשמעות היא שבעלי Pixel 10 עשויים לקבל שדרוגים עד ל-Android 22 בעתיד, עמידות שתרשים קונים שממוקדים בתוכנה. הגישה של גוגל מצביעה על ביטחון ביכולתה לספק תמיכה ארוכת טווח (כנראה בזכות השליטה שלה גם בחומרה וגם בפלטפורמת האנדרואיד). מכשירי Pixel 10 מגיעים גם עם פיצ’רים חדשים מבוססי בינה מלאכותית – לדוג' עוזר קולי מתקדם יותר וכלי עריכת תמונות – שמדגימים את ההתפתחות של אנדרואיד לכיוון AI-First theverge.com. בנוסף, לפי הדיווחים גוגל מתכוננת להשקת תוכנית התצוגה המקדימה למפתחים של Android 16; Android 16 צפוי להביא שיפורי פרטיות נוספים ופיצ’רי AI מובנים, וצפוי לצאת לציבור עד אוקטובר 2025.iOS והאקוסיסטם של אפל: אפל נמצאת בשלב בטא מתקדם של iOS 19 (המספור הנוכחי – אם כי יש מקורות שמכנים זאת iOS 26 בגרסאות פנימיות theverge.com). האייפונים החדשים בספטמבר יושקו עם iOS החדש של אפל, שלפי מקורות כולל רענון ממשק משתמש משמעותי בשם הקוד “Liquid Glass” theverge.com. זה מרמז על מהפך ויזואלי – ייתכן אפקטים שקופים חדשים, ערכות נושא דינמיות או עיצובי אפליקציות מחודשים – שמטרתם לשמור על חוויית האייפון רעננה. צפויים גם עדכונים ל-iPadOS, watchOS ו-macOS בשבועות הקרובים כחלק מהתנועה המתואמת של האקוסיסטם של אפל. בנוסף, אפל בודקת את Journal (אפליקציית יומן חדשה) ומרחיבה את השימוש בלמידת מכונה על המכשיר ב-iOS – ייתכן ונשמע עוד על שיפורי תוכנה אלו באירוע ב-9 בספטמבר. מבחינת עדכונים עכשוויים, אפל שחררה את iOS 18.6.1 בתחילת אוגוסט עם תיקוני אבטחה, אך שומרת את התוספות המשמעותיות להשקת iOS 19 הקרובה.
בינתיים, OnePlus, Xiaomi ואחרים מכינים את הממשקים שלהם המבוססים על Android 15: ה-OxygenOS 15 של OnePlus ו-MIUI 17 של Xiaomi נמצאים בפיתוח וצפויים לצאת בחודש-חודשיים הקרובים לאחר שגוגל תשחרר רשמית את Android 15. לדוג', שיאומי פתחה לאחרונה בדיקות בטא מוגבלות ל-MIUI המבוסס על Android 15 עבור דגמי דגל מסוימים, עם דגש על פיצ’רי פרטיות ואנימציות חלקות. עדכונים אלו יביאו שיפורים קטנים יותר לעומת הקפיצה שסמסונג עושה ל-Android 16, אך הם חלק מהקצב השגרתי של עדכוני יצרני אנדרואיד לשמירה על עדכניות המכשירים.
בגזרת ה-אבטחה, מספר יצרניות OEM הפיצו השבוע עדכוני אבטחה לאוגוסט 2025 למכשיריהן. סמסונג במיוחד הרחיבה את עדכון אוגוסט לפחות לשישה דגמי גלקסי בארה"ב, וטיפלה בכ-29 פרצות אבטחה כולל בעיה קריטית אחת sammyfans.com. גם מכשירי פיקסל של גוגל קיבלו את עדכון האבטחה של אוגוסט מוקדם יותר החודש, אשר פתר בעיות במרכיבי המסגרת והמערכת. לא דווחו ניצול פרצות משמעותיות בשטח עבור אוגוסט, אך מומלץ למשתמשים להקפיד לעדכן את המכשירים. בסך הכול, חדשות התוכנה השבוע מדגישות נושא מרכזי: תמיכה ארוכת טווח ואינטגרציה של בינה מלאכותית הופכות לחשובות לא פחות מחומרה נוצצת וחדשה בתעשיית הסמארטפונים.התפתחויות רגולטוריות ומשפטיות
דרום קוריאה אוסרת על טלפונים בכיתות: שינוי מדיניות משמעותי מתרחש באחת מהמדינות המתקדמות טכנולוגית בעולם. הפרלמנט של דרום קוריאה אישר ב-27 באוגוסט הצעת חוק ל-איסור השימוש בטלפונים ניידים ומכשירים דיגיטליים אחרים בכיתות לימוד בבתי ספר ברחבי המדינה reuters.com. החל מחודש מרץ 2026, כאשר החוק ייכנס לתוקף, תלמידים מבית הספר היסודי ועד התיכון ייאסרו מלהשתמש בטלפונים במהלך השיעורים. המהלך מגיע על רקע דאגה גוברת בדרום קוריאה מהתמכרות בני נוער לסמארטפונים ומהשפעת שימוש מופרז ברשתות החברתיות על רווחת התלמידים וריכוזם. "ההתמכרות של הנוער שלנו לרשתות החברתיות הגיעה לרמה חמורה כעת," אמר אחד מחברי הפרלמנט, וציין כי ילדים רבים נשארים ערים עד אחרי 2 בלילה באפליקציות כמו אינסטגרם ומגיעים לבית הספר עייפים reuters.com. סקרים תומכים בכך: 22% מבני הנוער הקוריאנים חשים חרדה אם מנותקים מהרשתות החברתיות, ויותר משליש אומרים שזה משפיע על חיי היומיום שלהם. למרות שלבתי ספר רבים כבר היו חוקים משלהם (כמו איסוף טלפונים בכניסה), החוק הזה מעגן איסור ארצי. ישנם חריגים – מורים עדיין יוכלו לשלב מכשירים דיגיטליים לצרכים לימודיים, ותהיה התחשבות בתלמידים עם מוגבלויות המשתמשים בעזרים טכנולוגיים reuters.com. האיסור בדרום קוריאה משתלב במגמה עולמית רחבה יותר: מספר מדינות (צרפת, הולנד, אוסטרליה ועוד) מגבילות את השימוש בטלפונים בבתי ספר כדי לצמצם הסחות דעת ובריונות ברשת reuters.com. עם זאת, ארגוני נוער מסוימים בקוריאה התנגדו לאיסור הגורף, בטענה שהוא פוגע בזכויות התלמידים. הרשויות החינוכיות טוענות מנגד כי היתרונות ללמידה ולריכוז בכיתה עולים על החששות הללו. כאחת החברות המחוברות ביותר (עם 98% בעלות על סמארטפון בקרב קוריאנים מתחת לגיל 30 reuters.com), הניסוי של דרום קוריאה יזכה למעקב הדוק כדי לראות אם הוא אכן משפר את הריכוז הלימודי – או שהתלמידים ימצאו דרכים יצירתיות לעקוף אותו.
אפל נלחמת בחוקי חנות האפליקציות בבריטניה: בממלכה המאוחדת, טלטלה רגולטורית אפשרית מעוררת דאגה בקרב ענקיות המובייל. אפל יצאה השבוע בהצהרה חריפה נגד תוכניות בריטניה להגביר את התחרות בהפצת אפליקציות מובייל. רשות התחרות והשווקים של בריטניה (CMA) מתכוונת להגדיר את אפל וגוגל כחברות בעלות "מעמד שוק אסטרטגי" במערכות הפעלה למובייל – צעד שיאפשר לרגולטורים להטיל עליהן כללים פרו-תחרותיים reuters.com. בין ההתערבויות האפשריות: אילוץ אפל לאפשר חנויות אפליקציות או שיטות תשלום חלופיות ב-iOS, חיוב לאינטרופרביליות רחבה יותר, והגבלת העדפה עצמית של האפליקציות שלה. אפל לא מרוצה. החברה הזהירה כי ההצעות של בריטניה (אותן השוותה ל"חוקים בסגנון האיחוד האירופי") עלולות לפגוע במשתמשים ובמפתחים reuters.com. בהצהרה מ-28 באוגוסט, דובר אפל טען כי הגישה של בריטניה עלולה "לפגוע בהגנות הפרטיות והאבטחה שמשתמשינו מצפים להן" ו-"לפגוע ביכולת שלנו לחדש", ואף טען כי היא "מכריחה אותנו למסור את הטכנולוגיה שלנו בחינם למתחרים זרים." reuters.com. השפה החריגה והישירה הזו חושפת את הדאגה העמוקה של אפל – למעשה, ה-CMA עשויה לדרוש שינויים מהותיים באופן שבו פועלים חנות האפליקציות והאקוסיסטם של אפל. הרקע לכך הוא ש-חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי (DMA) כבר צפוי לחייב את אפל לאפשר חנויות אפליקציות צד שלישי והתקנה צדדית באירופה עד 2024, וכעת בריטניה מגבשת גישה משלה לרגולציה על טכנולוגיה גדולה לאחר הברקזיט. ה-CMA ציינה כי היא רוצה פתרונות "מידתיים" שיבטיחו תחרות מבלי לפגוע יתר על המידה בצרכנים reuters.com. היא מציינת, למשל, שיותר תחרות בין חנויות אפליקציות "לא חייבת לפגוע בפרטיות או באבטחה" אם נעשית נכון reuters.com. אפל, כמובן, לא מסכימה בנקודה הזו. ההחלטות הסופיות בבריטניה יתקבלו עד אוקטובר, כך שסביר שאפל מגבירה את הלובינג שלה. אם בריטניה תתקדם, אפל (וגם גוגל, שהייתה שקטה יותר בפומבי) עשויות להתמודד עם גל של חובות חדשות באחד מהשווקים המרכזיים שלהן. עבור משתמשי ומפתחי אייפון בבריטניה, זה עשוי בסופו של דבר לאפשר דרכים חלופיות להורדת אפליקציות – אך עדיין לא ברור אם אפל תציע ויתורים מראש (כפי שהחלה לעשות באיחוד האירופי) או שתפנה לבתי המשפט. כך או כך, העימות הזה מדגיש את הפיקוח הרגולטורי הגובר על אקוסיסטמות מובייל, כאשר הרשויות מאזנות בין דאגות תחרות לבין טענות חברות הטכנולוגיה בנוגע לאבטחה והשקעות.
חדשות משפטיות/מדיניות נוספות: בארצות הברית, לא היו תקנות חדשות משמעותיות לסמארטפונים השבוע, אך הדיונים המדיניים סביב זכות לתיקון ועמלות חנויות אפליקציות נמשכים. ראוי לציין כי הצעת חוק דו-מפלגתית הוצגה בסנאט האמריקאי בתחילת אוגוסט, אשר תחייב גישה קלה יותר לצרכנים ולצדדים שלישיים לתיקון מכשירים ניידים (בהמשך להובלת כללי האיחוד האירופי האחרונים). ובהודו, פקידי ממשל קיימו שיחות עם יצרני מכשירים בנוגע להרחבת הייצור במסגרת תוכנית התמריצים (PLI); יש לחץ על אפל וסמסונג להגדיל את מכסות הייצור המקומי שלהן כדי לעמוד ביעדי התוכנית עד סוף השנה. בינתיים, רגולטורי הפרטיות באיחוד האירופי בוחנים, לפי הדיווחים, כיצד יצרניות מערכות ההפעלה הסלולריות מטפלות בנתוני משתמשים, מה שעשוי לרמז על רגולציה עתידית בנוגע לשקיפות השימוש בנתונים באנדרואיד ו-iOS. לא ננקטו צעדים מיידיים ב-28–29 באוגוסט, אך האקלים הרגולטורי סביב סמארטפונים – מאיסורים בכיתות ועד הגבלים עסקיים – ממשיך להתחמם ברחבי העולם.
מהלכים בשוק & התפתחויות אסטרטגיות
שוק הסמארטפונים מפגין עמידות: לאחר תקופה ממושכת של ירידה במכירות הסמארטפונים העולמיות, יש סימנים ראשונים להתאוששות. נתונים עדכניים מצביעים על כך שמספר משלוחי הסמארטפונים בעולם גדל בכ-1% משנה לשנה ברבעון השני של 2025, והגיע לכ-295 מיליון יחידות lightreading.com. העלייה הזו אולי נשמעת קטנה, אך היא משמעותית מאחר שמדובר בעלייה הראשונה לאחר מספר רבעונים של ירידות. חברת המחקר IDC, שדיווחה על הנתונים, ציינה כי הביקוש מתייצב בזכות גל של מכשירים חדשניים ורכישות החלפה שנדחו lightreading.com. עם זאת, אנליסטים ב-IDC הזהירו כי אתגרים מאקרו-כלכליים (אינפלציה, ירידה באמון הצרכנים, ובחלק מהשווקים גם בעיות בשרשרת האספקה) עדיין מעכבים התאוששות מלאה lightreading.com. הצמיחה הצנועה לא הייתה אחידה: מכשירי 5G יוקרתיים ואייפונים נמכרו יחסית טוב (IDC מעריכה ש-2025 עשויה אף לראות עלייה של 3.9% במשלוחי מכשירי iOS ברחבי העולם mobileworldlive.com), בעוד שמכירות מכשירים זולים נותרו חלשות באזורים הסובלים מלחץ כלכלי. שינוי מעניין אחד: Huawei רשמה קאמבק בסין – ברבעון השני חזרה למקום הראשון בשוק הסיני (18% נתח) לראשונה מזה ארבע שנים, למרות הסנקציות האמריקאיות שמגבילות את טכנולוגיית ה-5G שלה reuters.com reuters.com. זאת הושג בזכות השקת דגמים חדשים באגרסיביות ופטריוטיות בקרב חלק מהצרכנים. במקביל, משלוחי אפל בסין ירדו מעט (ירידה של 1.3% משנה לשנה ברבעון השני) reuters.com, ושוק הסמארטפונים באירופה רשם ירידה של 9% ברבעון השני, כאשר ההוצאה הצרכנית שם נותרה מצומצמת patentlyapple.com. בסך הכול, ייתכן כי החלק הגרוע ביותר של ההאטה העולמית מאחורינו, ותחזיות התעשייה צופות בזהירות צמיחה באחוזים בודדים לשנה כולה 2025.מכירות הגאדג'טים והמגמות של Best Buy: לתמיכה ברעיון של עמידות בקצה העליון, ענקית הקמעונאות האמריקאית לאלקטרוניקה Best Buy חשפה השבוע שמכירותיה הרבעוניות היו טובות מהצפוי, הודות לביקוש לטכנולוגיה פרימיום. ברבעון שהסתיים בתחילת אוגוסט, המכירות הזהות של Best Buy עלו במעט בכ-1.6% – הצמיחה הראשונה מזה כשלוש שנים reuters.com. המנכ"לית קורי בארי אמרה לאנליסטים שהקונים הפכו מודעים יותר לערך וממתינים למבצעים, "למרות שההוצאה נותרה עמידה" reuters.com. ראוי לציין שגאדג'טים יקרים עדיין נמכרים כאשר יש חדשנות משכנעת. בארי אמרה שהצרכנים מוכנים להשקיע באלקטרוניקה יקרה "כאשר יש צורך ברור או חדשנות" reuters.com, גם אם הם דוחים שדרוגים שגרתיים. ברבעון זה, כמה מוצרים בולטים משכו קונים: קונסולת ה-Nintendo Switch 2 שהושקה ביוני הייתה להיט, והייתה קפיצה בביקוש ללפטופים וטלפונים ניידים מבוססי בינה מלאכותית שעזרה ל-הפוך את מגמת הירידה במכירות של Best Buy reuters.com. הדבר מרמז שההייפ סביב בינה מלאכותית (למשל, טלפונים שמדגישים תכונות מצלמה מבוססות AI או לפטופים עם שבבי קו-פרוססור AI) מתורגם להתעניינות צרכנית. החוויה של Best Buy משקפת מגמה רחבה יותר – סמארטפונים יוקרתיים (כמו Galaxy S25 Ultra או iPhone 16 Pro Max) ממשיכים להימכר במספרים נאים בצפון אמריקה, בעוד שמודלים בסיסיים חווים חולשה רבה יותר. הקמעונאית הזהירה ש-מכסים ואינפלציה עדיין מהווים דאגה, אך הבית הלבן ככל הנראה מקיים דיאלוג עם התעשייה בנוגע להשפעות המכסים reuters.com. בסך הכול, מנקודת מבט שוק, הסגמנט הפרימיום והטכנולוגיות החדשות (5G, בינה מלאכותית וכו') תומכים במכירות, גם כאשר הקונים נוקטים משנה זהירות לגבי המחיר. אנליסטים ב-eMarketer ציינו שבניגוד לקמעונאיות כלליות, ל-Best Buy אין מוצרי יסוד יומיומיים להישען עליהם – היא חיה ומתבססת על התלהבות מטכנולוגיה – כך שהתוצאות הללו הן סימן מעודד לכך שחדשנות מניעה לפחות חלק מהצמיחה בתחום האלקטרוניקה לצרכן reuters.com.
מהלכים אסטרטגיים ודגשים בדוחות רווח: בחדשות האסטרטגיות של התעשייה, יש המשך דיבורים על התכנסות אך לא הוכרזו מיזוגים חדשים בסוף אוגוסט. עם זאת, יצרנית השבבים Qualcomm עלתה לכותרות מוקדם יותר השבוע כשהאריכה את הסכם אספקת השבבים שלה עם אפל בשלוש שנים נוספות (מה שמבטיח מודמים של קוואלקום באייפונים עד 2026) – עסקה שמשקפת את הקשיים של אפל לייצר מודמי 5G בעצמה בהיקף רחב. מבחינה פיננסית, Xiaomi פרסמה את דוחות הרבעון השני שלה ב-29 באוגוסט, שהראו ירידה קלה בהכנסות אך שיפור בשולי הרווח; משלוחי הסמארטפונים של שיאומי עלו במספר שווקים מעבר לים, והיא הדגישה צמיחה באירופה למרות התכווצות כללית בשוק. בכירי שיאומי גם רמזו על שינוי אסטרטגי למיקוד בדגמים יוקרתיים יותר כדי להגדיל את הרווח מכל מכשיר. Oppo ו-OnePlus, שפרשו מחלק מהשווקים באירופה מוקדם יותר, בוחנות מחדש את האסטרטגיה שלהן באיחוד האירופי על רקע לחצים רגולטוריים ומחלוקות פטנטים (Oppo עדיין מצויה במאבק פטנטים עם נוקיה שפוגע בה בגרמניה). בינתיים, Transsion Holdings – החברה מאחורי Tecno ו-Infinix – רשמה המשך מכירות חזקות באפריקה ודרום אסיה, מה שמדגיש את עוצמת הסמארטפונים הזולים במיוחד בשווקים מתפתחים, גם כאשר ענקיות עולמיות מתמקדות במכשירים יוקרתיים.
בארה"ב, כל המפעילות הגדולות כבר השיקו מבצעי שדרוג מוקדמים לקראת השקת iPhone 17 כדי לשמר מנויים – צפו לעסקאות טרייד-אין אגרסיביות (עד 1,000 דולר זיכוי) כאשר האייפונים החדשים יושקו, כשהמפעילות מתחרות על לקוחות 5G. Verizon ציינה בשיחת אנליסטים עלייה קלה בשדרוגי לקוחות בסוף אוגוסט, ייתכן בשל עונת החזרה ללימודים והציפייה לדגמים החדשים. מצד שני, חדשות מתעשיית השבבים שעשויות להשפיע על טלפונים: TSMC הזהירה מפני עיכוב אפשרי בלוח הזמנים של המפעל שלה באריזונה, מה שעשוי להשפיע על אספקת השבבים ב-2026; ו-Samsung שוקלת, לפי דיווחים, להשקיע בעסקי אריזת השבבים המתקדמת של Intel (כחלק משיתוף פעולה) כדי לשפר את טכנולוגיית השבבים שלה androidheadlines.com. ברית כזו עשויה לסייע למפעלי סמסונג להתחרות טוב יותר ב-TSMC – מהלך אסטרטגי שאם יתממש, עשוי להשפיע על זהות יצרני המעבדים של הטלפונים העתידיים שלנו.
חדשנות והכרזות של שחקניות מרכזיות
הקונספטים הפרועים של Realme: אחד מסיפורי החדשנות המדוברים ביותר הגיע ממקור לא צפוי: Realme, הסטארט-אפ משנזן שמוכר בזכות טלפונים זולים, החליט להציג את כישורי ההנדסה שלו בגדול. לכבוד יום השנה השביעי של Realme, החברה חשפה שני סמארטפונים קונספט שאפתניים ב-28 באוגוסט, שדוחפים את גבולות החומרה של הטלפון business-standard.com. הקונספט הראשון כולל סוללה עצומה של 15,000 מיליאמפר-שעה – בערך פי 3 מהקיבולת של רוב מכשירי הדגל – ובכל זאת מובנית בטלפון בעובי פחות מ-9 מ"מ androidauthority.com. Realme השיגה את ההישג הזה באמצעות טכנולוגיית סוללה עם אנודה סיליקון 100% שמעלה משמעותית את צפיפות האנרגיה (ל-1200 Wh/L, לראשונה בתעשייה, לפי Realme) business-standard.com. במונחים מעשיים, אב-טיפוס זה אמור לפעול עד 4 ימים בטעינה אחת business-standard.com, או להתמודד עם שימושים קיצוניים כמו 18 שעות של צילום וידאו רציף ו-טעינה הפוכה של מכשירים אחרים כמו סוללת גיבוי business-standard.com androidauthority.com. Realme אף הדגימה שהטלפון יכול להטעין רחפן קטן או מקרר מיני דרך יציאת USB-C – הדגמה ייחודית של יכולת הטעינה ההפוכה שלו androidauthority.com. עם זאת, יש קאץ': סוללה כזו מבוססת כולה על אנודת סיליקון, שכימיה נוכחית לא מסוגלת לייצר המוני בבטחה (סוללות סיליקון טהור נוטות להתנפח ולהתדרדר במהירות) androidauthority.com. Realme הודתה שמדובר בניסוי מובהק – אין עדיין תוכניות לשחרור מסחרי androidauthority.com <a href="https://www.androidauthority.com/realme-15000mah-concept-phone-battery-3591790/#:~:text=Thereהקונספט הוא יותר הצהרת כוונות, שמציגה את יכולות המו"פ של Realme ואולי תשפיע על עיצובים עתידיים (Realme רמזה שקונספט קודם שהוצג בנפח 10,000 מיליאמפר-שעה קרוב יותר למוכנות לייצור androidauthority.com).
הקונספט השני של הטלפון מיועד לגיימרים בסלולר: כינויו "Chill Fan Phone", והוא למעשה משלב מאוורר קירור בתוך המכשיר, יחד עם מודול קירור תרמו-אלקטרי קטן (TEC) על השבב business-standard.com business-standard.com. זהו למעשה גרסה פנימית של אותם אביזרי קירור חיצוניים שמתחברים לטלפון, הפופולריים בקרב גיימרים כבדים. רילמי טוענת שהמאוורר המובנה יכול להוריד את טמפרטורת הליבה של המכשיר בעד 6°C במהלך משימות אינטנסיביות business-standard.com business-standard.com. המאוורר מסתובב במהירות גבוהה, אך הטלפון מתוכנן לנהל את הרעש ואפילו כולל גב "IceSense" שמשנה צבע לכחול כשהקירור פעיל business-standard.com – תוספת מרשימה. מערכת הקירור מותאמת למשחקים כמו Genshin Impact כדי לשמור על קצב פריימים גבוה ללא האטה תרמית business-standard.com. שוב, מדובר בקונספט ללא תאריך השקה, אך הוא מתמודד עם תלונה נפוצה (התחממות יתר) בצורה חדשנית. אם הטכנולוגיה הזו תוכיח את עצמה, ייתכן שבעתיד נראה טלפונים לגיימרים מרילמי או יצרנים אחרים עם קירור פנימי אקטיבי. יחד, הקונספטים של רילמי מדגישים מגמה של חדשנות חומרה קיצונית – גם אם רק לצורך תצוגה – כאשר יצרניות הסמארטפונים מחפשות לבדל את עצמן. אמנם אפל וסמסונג לא ישיקו בקרוב סוללות של 15,000 מיליאמפר/שעה או מאווררים מובנים, אך הרעיונות שרילמי מציגה עשויים לחלחל: כימיות סוללה יעילות יותר וקירור טוב יותר הם צרכים אוניברסליים ככל שהמכשירים הופכים חזקים יותר.
בינה מלאכותית בכל מקום – סמסונג וגוגל: גם לסמסונג וגם לגוגל היו הכרזות בולטות הקשורות ל-AI. האירוע הקרוב של סמסונג (כפי שצוין) צפוי להתמקד בשיפורי בינה מלאכותית במכשירי גלקסי. למרות שהפרטים נשמרים בסוד עד ה-4 בספטמבר, קידום המכירות של סמסונג מרמז על תכונות AI חדשות בכל דבר, מהתוכנת One UI שלה (אולי ריבוי משימות חכם יותר או טריקים של מצלמה מבוססי AI) ועד חומרה מותאמת ל-AI אפשרית בעדכון של טאבלט או טלפון news.samsung.com. יש שמעריכים שסמסונג תציג עדכון לעוזר הקולי מבוסס AI או אפילו אפליקציה חדשה מבוססת AI בדומה ל-Assistant Snapshot של גוגל או Siri Suggestions של אפל, אך מותאמת למשתמשי גלקסי. בנוסף, יש שמועות שסמסונג תשלב AI גנרטיבי בתוכנה שלה – למשל, AI שיכול לסכם הודעות או ליצור תמונות באמצעות מודלים שפועלים על המכשיר עצמו. נדע יותר בשבוע הבא, אך ברור שסמסונג רוצה להיתפס כחוד החנית של גל ה-AI.
גוגל, מצידה, מכפילה את ההשקעה ב-AI בסדרת Pixel 10 ובאנדרואיד. באירוע ההשקה של פיקסל של גוגל (שהתקיים ב-20 באוגוסט, ועדיין מסוקר בחדשות), החברה הדגישה כיצד ה-AI הוא הכוכב של הטלפונים החדשים שלה – מה-Call Screen המשופר שמשתמש ב-AI לטיפול בשיחות ספאם, דרך Magic Editor ב-Google Photos שיכול ממש לשכתב אלמנטים בתמונות שלך, ועד שיפורים בתרגום ובעוזר על גבי המכשיר שמנצלים את מודל Gemini AI החדש של גוגל theverge.com. למעשה, גוגל אמרה במפורש שהיא נתנה עדיפות לתכונות AI על פני שיפורי חומרה בדור הזה reuters.com. אסטרטגיה זו משקפת את הביטחון של גוגל במחקרי ה-AI שלה; על ידי הבאת תכונות שמרגישות כמעט כמו "הדגמות טכנולוגיה" של AI (אך שימושיות באמת, כמו הרחבת הרקע של תמונה או שהטלפון יחכה בשבילך בשיחה), גוגל מנסה לבדל את מכשירי פיקסל בשוק האנדרואיד הצפוף. אנליסטים מציינים שזה ממקם את גוגל היטב אם העניין הצרכני ב-AI יישאר גבוה – מכשירי פיקסל הופכים לתצוגת תכלית של יכולות ה-AI של גוגל בכיס שלך. זו חדשנות מסוג אחר מההימורים החומרתיים של Realme, אך ייתכן שהיא משפיעה יותר מיידית על המשתמשים.
החידושים של אפל ולחישות AR: החידוש המרכזי של אפל השנה צפוי להיות עם ה-iPhone 17 Air (הדגם הדק החדש) שישתמש בחומרים חדשניים ואולי גם במודם 5G הראשון של אפל במכשיר הזה macrumors.com. דיווחים מצביעים על כך שה-17 Air משיג את הפרופיל הדק שלו בין השאר על ידי ויתור על עדשת זום פריסקופ ושימוש בסוללה קטנה יותר, ומיועד למשתמשים שמודעים לסטייל ורוצים אייפון דק במיוחד theverge.com. מעבר לאייפונים, אפל גם מתכוננת להשיק שעוני אפל מעודכנים (סדרה 11 ורענון ל-Watch Ultra) – עם שיפורים מדורגים כמו חיישני בריאות חדשים לפי השמועות. ברקע, פרויקט החדשנות הגדול ביותר של אפל לעתיד, קסדת ה-AR Vision Pro, מרחף; למרות שאינה טלפון, היא מצטלבת עם עולם המובייל כפלטפורמה חדשה. השבוע, כמה פרשני טכנולוגיה ומפתחים שניסו את Vision Pro מעלים השערות כיצד "Apple Glass" עתידי עשוי להשתלב עם אייפונים לחוויות AR בתנועה – אבל זה כנראה עוד שנים קדימה. עם זאת, ייתכן שאירוע אפל יתייחס לאופן שבו המכשירים שלה – מאייפונים ועד Vision Pro – משתמשים באותם שבבים ומסגרות פיתוח, ומציירים תמונה של אקוסיסטם שבו הטלפון, הקסדה והשעון שלך עובדים יחד בהרמוניה.
טכנולוגיה ניסיונית מאחרים: הכרזות קטנות ששווה לשים לב אליהן כוללות את מעבדת ATAP של גוגל שחשפה התקדמות במחוות רדאר soli – הם הדגימו כיצד פיקסל עתידי יוכל לזהות תנועות יד באוויר בצורה אמינה יותר (טכנולוגיה שגוגל ניסתה בעבר ב-Pixel 4 ומשפרת כעת למכשירי בית חכם). OnePlus אישרה שהיא עובדת על טלפון מתקפל (OnePlus Open) לרבעון הרביעי של 2025, ורמזה על נוזל קירור חדש בשם “Active CryoFlux” שישמש אותה – מהדהד את נושא הקירור. שיאומי ערכה אירוע חדשנות בסין בו הציגה קונספט לטעינה אלחוטית של 100W (המסוגלת להטעין טלפון מלא בפחות מ-20 דקות ללא כבלים) – למרות שעדיין יש חששות לגבי חום ובריאות הסוללה, זהו הישג מרשים. ובחדשות רשת עם השלכות על מכשירים, מפעילות סלולר ב-IFA צפויות לדון בפריסת 5G Advanced (הדור הבא של 5G) שעשוי לאפשר לטלפונים ב-2026 ואילך מהירויות גבוהות יותר וזמני השהיה נמוכים יותר, מה שיכול לאפשר שימושים חדשים ב-VR וגיימינג במובייל. כל ההתפתחויות הללו, גדולות וקטנות, מדגישות תעשייה שמתקדמת במהירות בכמה חזיתות: סוללות גדולות יותר, שבבים קרים יותר, תוכנה חכמה יותר, חיבורים מהירים יותר ועוד – ומכינות את הקרקע לעונת טכנולוגיה מרגשת במיוחד.
פרשנות מומחים ורחשי תעשייה
אנליסטים: חדשנות מניעה החלטות רכישה: אנליסטים בתעשייה שוקלים את מצב שוק המובייל הנוכחי ומה משפיע על הצרכנים לשדרג. נושא מרכזי אחד בתגובות הוא שתכונות חדשניות באמת נדרשות כדי לגרום לצרכנים להוציא כסף בכלכלה הקשה של 2025. "רכישות יקרות נשקלות בזהירות רבה יותר, אם כי צרכנים ממשיכים להוציא על טכנולוגיה יקרה כאשר יש צורך ברור או חדשנות," ציינה מנכ"לית בסט ביי, קורי בארי, בשיחת הרווחים של החברה reuters.com. תחושה זו הודגשה גם על ידי אנליסטים בשוק הטכנולוגיה, שמציינים כי קונים הופכים יותר ממוקדי מפרט ורגישים למחיר; הם ידלגו על שדרוג אם הדגם החדש הוא רק שיפור מינורי. פטריק מורהד, אנליסט ותיק בתעשייה, אמר בראיון ל-CNBC כי "אנחנו כבר לא בתקופת קיפאון בחדשנות – הגל הבא (בינה מלאכותית בטלפונים, גורמי צורה חדשים) כבר כאן, והצרכנים מרגישים בהבדל." הוא צופה כי יכולות הבינה המלאכותית יהפכו לנקודת שיווק עיקרית, בדומה למגה-פיקסלים של מצלמות בעשור הקודם. במקביל, אנליסטים מזהירים שלא כל חדשנות שמפורסמת מתורגמת לערך ממשי למשתמש. לדוגמה, טלפונים מתקפלים התבגרו (ה-Fold וה-Flip של סמסונג כבר בדור השביעי) אך עדיין מהווים נישה; בן ווד מ-CCS Insight העיר כי "טלפונים מתקפלים נשארים מוצר יוקרה – חשובים למיצוב המותג, אך עדיין מחוץ להישג ידם של רבים בשל עלות ותפיסות עמידות." הקונצנזוס הוא שצרכנים רגישי מחיר צריכים להשתכנע שהטלפון החדש ישפר באופן מוחשי את חיי היומיום שלהם – בין אם על ידי חיי סוללה טובים יותר, תמונות טובות בהרבה, או כעת, עוזר בינה מלאכותית חכם יותר. ייתכן שזו הסיבה לכך שהאייפונים הקרובים של אפל, למרות שינויים עיצוביים צפויים, צפויים להתמקד בשיפורים פרקטיים (כמו מודם בעיצוב אפל לשיפור הקליטה ועדשת פריסקופ לזום ענק בדגם Pro Max). מינג-צ'י קואו, אנליסט אפל ידוע, הדגיש לאחרונה שדרוג פרקטי כזה: הוא חוזה ש-iPhone 17 Pro Max יקבל מצלמת פריסקופ עם זום אופטי פי 8, מה שיכול "לפגוע במכירות של מצלמות ייעודיות" ולתת לחובבי צילום סיבה לשדרג.
פיאסקו יחסי הציבור של Nothing – האמון נשחק?: בצד השני של החדשנות החיובית, מומחים התייחסו גם למחלוקת המצלמה של Nothing Phone (3) שצצה. כאשר התגלה שמכשירי הדמו בחנויות של Nothing השתמשו בתמונות סטוק כאילו צולמו על ידי ה-Phone 3, התגובה במעגלי הטכנולוגיה הייתה מהירה. עיתונאי Android Authority חשפו את הסיפור עם ראיות מצלמים – אחד מהם אישר שהתמונה שלו צולמה במצלמת פוג'יפילם מקצועית, לא בסמארטפון, למרות שהוצגה תחת באנר בסגנון "#ShotOnNothing" androidauthority.com androidauthority.com. המקרה הזכיר שערוריות עבר (כמו כשנוקיה זייפה צילומי מצלמה של Lumia 920 ב-2012, או כשסמסונג נתפסה משתמשת בתמונות DSLR בקידום). "מותגים אמורים לדעת טוב יותר בשלב הזה," נזף סטיבן שנק מ-Android Authority, וציין שחובבים יחשפו רמאות androidauthority.com androidauthority.com. מייסד Nothing, אקיס אבנגלידיס, מיהר לפרסם הסבר, ואמר שמדובר בטעות לא מכוונת של ספק תוכן הדמו הקמעונאי ולא בניסיון מכוון להטעות androidauthority.com androidauthority.com. הוא הבטיח שכל יחידות הדמו יעודכנו להציג רק תמונות אמיתיות מה-Phone 3 מעתה והלאה androidauthority.com. ובכל זאת, הנזק אולי כבר נעשה במידה מסוימת. מומחים אומרים שסטארטאפים כמו Nothing נשענים רבות על אמינות מול מאמצים מוקדמים, וטעות כזו עלולה לשחוק אמון. TechRadar כתבו ש"שום דבר אינו קדוש – אפילו Nothing לא מעל טריק התמונה המזויפת הישן," והצטערו שזה פוגע ביתרונות האמיתיים של ה-Phone 3. בפועל, ל-Phone 3 יש מצלמה די טובה למחירו, לפי ביקורות, ולכן פרשנים תהו מדוע החברה סיכנה את שמה כאן. קארל פיי, מנכ"ל Nothing, לא הגיב ישירות, אך צייץ אימוג'י של Facepalm, כנראה בתגובה. הלקח לכל התעשייה ברור: שקיפות היא המפתח בשיווק יכולות מצלמה (או כל תכונה אחרת). צרכנים מתוחכמים בודקים טענות, וכל רמז לאי-יושרה עלול להאפיל על חדשנות אמיתית. כפי שאנליסט אחד סיכם, "אנחנו רוצים להתלהב מהמותגים האלה – אבל הם צריכים להראות לנו התלהבות אמיתית, לא תמונות סטוק."
מומחי שוק על הכיוון אליו אנו הולכים: מעבר לחברות בודדות, מומחים מציעים פרשנויות לגבי הכיוון הרחב יותר של תעשיית המובייל. הערה בולטת הגיעה מדו"ח רבעוני של IDC, כאשר מנהל המחקר של IDC ציין כי מחזור השדרוג של 5G מגיע לרוויה – למעשה, רוב האנשים שרצו טלפון 5G כבר רכשו אחד, כך שהזרז הבא חייב להיות משהו חדש. אותו "משהו" עשוי להיות פיצ'רי בינה מלאכותית או פקטורים חדשים כמו לבישים שמשתלבים עם טלפונים. לדוגמה, אנליסטים מקנאליס בוובינר לאחרונה הציעו שעד 2026, מעבדי משנה לבינה מלאכותית בטלפונים (למשימות כמו תרגום שפה בזמן אמת או צילום מבוסס בינה מלאכותית) יהיו סטנדרטיים כמו ש-GPU הוא כיום, וצרכנים יתחילו לדרוש לדעת עד כמה הטלפון שלהם "חכם" באמת. הם גם חוזים יותר בידול בתוכנה: ייתכן שנראה עוזרי בינה מלאכותית ממותגים (כמו בינה מלאכותית של סמסונג, של שיאומי וכו') כאשר חברות שואפות לבנות אקוסיסטמות משלהן מעל אנדרואיד. נושא חם נוסף בקרב פרשנים הוא הזכות לתקן וקיימות. ככל שהטלפונים מתקדמים, לעיתים יכולת התיקון נפגעת (עיצובים מודבקים וכו'), אך ממשלות (כמו האיחוד האירופי) דוחפות חזרה. מומחי iFixit שיבחו השבוע את סמסונג וגוגל על שיפור זמינות החלקים לדגמים האחרונים, וציינו את המהלך המפתיע של אפל לעיצוב מעט יותר ידידותי לתיקון בסדרת iPhone 16 (שעשוי להימשך ב-iPhone 17). שיחה זו מתקשרת לדעת מומחים כי צרכנים שומרים על טלפונים לאורך זמן רב יותר, ולכן יצרנים חייבים לתמוך בכך עם עדכונים (ומכאן ההתחייבות של גוגל ל-7 שנים) ותיקונים – או להתמודד עם רגולציה.
לבסוף, משקיפי שוק עוקבים אחרי גיאופוליטיקה. היריבות הטכנולוגית בין סין לארה"ב הובילה להגבלות ייצוא על טכנולוגיית שבבים ולדיבורים על "הפחתת סיכונים" בשרשראות האספקה. אנליסטים מ-Counterpoint Research ציינו שחברות כמו אפל מבצעות בשקט רכישת רכיבים כפולה ומגוונות את הייצור (למשל, יותר הרכבת אייפון בהודו ובווייטנאם) כדי לצמצם סיכון ממדינה אחת. זה עשוי להשפיע בסופו של דבר על זמינות ומחירי מוצרים (גיוון אינו זול). אך בטווח הקצר, רוב המומחים מסכימים שהצרכן הממוצע מתעניין יותר ב-"איך הטלפון החדש הזה הופך את החיים שלי לקלים או מהנים יותר?" מאשר בנושאים מאחורי הקלעים. ועל פי גל החדשות של סוף אוגוסט, התעשייה מגיבה במבול של תשובות: מכשירים גדולים, מהירים, חכמים ומגניבים (מילולית ומטאפורית) בדרך. עם התקרבות הסתיו, אנליסטים חוזים עונה חזקה ליצרניות הסמארטפונים שיצליחו לתקשר את ערך החדשנות שלהן – ודרך קשה יותר לאלו שלא. הבמה מוכנה לסיום מרתק במיוחד של 2025 בטכנולוגיית המובייל.
מקורות:
- ריצ'רד לולר, The Verge – אירוע השקת iPhone 17 של אפל יתקיים ב-9 בספטמבר macrumors.com theverge.com
- טים הארדויק, MacRumors – מתי יוצא אייפון 17? (הזמנה לאירוע 'מעורר השתאות') macrumors.com macrumors.com
- ג'יי פיטרס, The Verge – Made by Google 2025: הכרזות פיקסל 10 theverge.com theverge.com
- רויטרס (ג'ו-מין פארק) – דרום קוריאה תאסור טלפונים ניידים בכיתות לימוד reuters.com reuters.com
- רויטרס (סם טבהריטי) – אפל: טלטלה בשוק הסלולר בבריטניה עלולה להזיק למשתמשים reuters.com reuters.com
- ז'אן ליאון, Android Headlines – סמסונג גלקסי S25 מקבל One UI 8 Beta 6 androidheadlines.com androidheadlines.com
- סווטה קומארי, Business Standard – Realme מציגה טלפונים קונספט (סוללה 15,000mAh ומאוורר קירור) business-standard.com business-standard.com
- הדלי סימונס, Android Authority – קונספט טלפון Realme עם סוללה של 15,000mAh androidauthority.com androidauthority.com
- רויטרס (סבייטה מישרה) – Best Buy עקפה את התחזיות בזכות ביקוש למכשירים reuters.com reuters.com
- Light Reading / IDC – שוק הסמארטפונים העולמי צמח ב-1.0% ברבעון השני של 2025 lightreading.com
- Dhaka Tribune – שיאומי משיקה את Redmi 15C (מסך 6.9 אינץ', סוללה 6000mAh) dhakatribune.com dhakatribune.com
- סטיבן שנק, Android Authority – Nothing השתמשה בתמונות סטוק בהדגמת Phone 3 (עדכון) androidauthority.com androidauthority.com
- הקשר נוסף מ: GSMArena, TechRadar, Mobile World Live, הודעות לעיתונות של חברות, ותגובות של אנליסטים בתעשייה ברשתות החברתיות.
