אפל: שמועות על iPhone 17 ועדכוני iOS
אירוע האייפון של אפל בסתיו (לפי הדיווחים יתקיים ב-9 בספטמבר) מתקרב, והדלפות מציירות תמונה של iPhone 17 כ"אייפון הדק ביותר אי פעם" עם כמה שינויים משמעותיים techcrunch.com. לפי TechCrunch ו-Bloomberg, סדרת iPhone 17 צפויה להציג מסכים מעט גדולים יותר (השמועות מדברות על דגם בסיס בגודל 6.3 אינץ', במקום 6.1) ולהביא מסכי 120Hz בקצב רענון גבוה גם לדגם הסטנדרטי של iPhone 17 techcrunch.com techcrunch.com. ראוי לציין כי השקה זו נחשבת לפתיחת מחזור עיצוב מחדש בן שלוש שנים עבור מכשיר הדגל של אפל – שנה ראשונה (2025) תביא שפת עיצוב חדשה ודגם "iPhone 17 Air" דק במיוחד שעשוי להחליף את דגם הפלוס techcrunch.com, שנה שנייה (2026) צפויה, לפי השמועות, להציג את האייפון המתקפל הראשון של אפל techcrunch.com, והשנה השלישית תלטש את החידושים הללו. במילים אחרות, נראה שאפל מתכננת את המהפכה הגדולה ביותר באייפון מזה שנים.
הדלפות חומרה: שרטוטים לכאורה של iPhone 17 Pro Max מרמזים כי אפל תמשיך להציע גם גרסאות עם eSIM בלבד וגם גרסאות עם כרטיס SIM פיזי באזורים שונים. עיצוב פנימי שדלף מציג שני סוגי סוללות: סוללה בצורת L לדגמים עם מגש SIM וסוללה מלבנית יותר לדגמים עם eSIM בלבד (כמו אלו שבארה"ב). macrumors.com macrumors.com. מעניין לציין שהסוללה מכוסה בלוחית מתכת (לפיזור חום), טכניקה שאפל כבר השתמשה בה ב-iPhone 16 Pro וכעת ייתכן שמתרחבת לכל דגמי ה-17 Pro macrumors.com. הדלפה נוספת – באדיבות המדליף הפורה Majin Bu – טוענת שאפל פיתחה כיסויי בד “TechWoven” חדשים שיחליפו את כיסוי ה-FineWoven מהשנה שעברה שלא התקבל היטב bez-kabli.pl. נאמר כי כיסויי TechWoven עמידים יותר ואפילו תומכים באביזר “Crossbody Strap”, למעשה רצועה שמאפשרת לענוד את האייפון על הצוואר או באלכסון על הגוף macrumors.com macrumors.com. אב-טיפוס של האריזות לכיסויים אלו מציג חורים קטנים לחיבור הרצועה ומזכיר את ה-Crossbody Strap, בהתאם לטרנד החדש בו אנשים ממש עונדים את הטלפון שלהם macrumors.com. זהו נישה אך חיבור הולך וגדל בין אופנה לטכנולוגיה שאפל עשויה לאמץ רשמית (וזה גם יקשה על כייסים לגנוב את האייפון שלך). גם אפשרויות הצבעים לכיסויים החדשים הודלפו (שחור, חום, כחול, ירוק, סגול – עם שמות יוקרתיים כמו “Sienna”), מה שמרמז שאפל מתכננת מערך מלא של אביזרים חדשים לצד השקת ה-iPhone 17 macrumors.com.
בצד של התוכנה, אפל עסוקה בתיקון באגים וליטוש iOS לקראת הגרסה הבאה. החברה שחררה את iOS 18.6.2 בעדכון דחוף, שסותם פרצת zero-day הקשורה לתמונות זדוניות לאחר דיווחים על ניצול שלה בפועל bez-kabli.pl. בינתיים, הבטא של iOS 19 (שמתאימה ל-iOS 26 בשיטת השמות החדשה והמשונה של אפל) נמצאת בשלבים הסופיים והוסיפה כמה פיצ'רים קטנים אך שימושיים. בודקים מציינים הופעת התראה על מצב חיסכון אדפטיבי – המערכת יכולה להציע מצב חיסכון בסוללה לפי דפוסי שימוש – ושילוב של פיצ'רי בריאות של Apple Watch (כמו חיישן חמצן בדם) ישירות באייפון bez-kabli.pl. אלו שדרוגים הדרגתיים בזמן שאפל מכווננת את iOS 19 לקראת ההשקה הרשמית בחודש הבא.
מעבר לטלפונים, אפל גם מרחיבה את האקוסיסטם שלה. מארק גורמן מ-Bloomberg חשף שאפל מפתחת מערכת הפעלה חדשה לבית בשם הקוד "Charismatic". זו בעצם מערכת הפעלה חכמה לבית שמשלבת אלמנטים מ-tvos ו-watchos, ומיועדת לפעול על מכשיר ביתי חדש (משהו כמו תצוגה חכמה בסגנון אייפד או אפילו רובוט ביתי) bloomberg.com bloomberg.com. פרויקט "homeOS" הזה מדגיש שההכרזות של אפל בספטמבר לא יהיו רק על אייפונים ושעונים – ייתכן שנראה גם אביזרים חדשים או הצצות לפלטפורמות חדשות. כפי שהזכיר סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, למשקיעים, למרות קטגוריות מוצרים חדשות באופק, ה-iPhone נשאר "יהלום הכתר" של אפל ו"עסק חשוב ביותר עבורנו… נמשיך להגדיל את העסק הזה" bez-kabli.pl. בקיצור, אפל לא מורידה רגל מהגז: צפו שה-iPhone 17 יגיע לא רק עם השדרוגים השנתיים הרגילים, אלא יפתח מחזור חדשני רב-שנתי שמחדש את זהות האייפון (ומשאיר את מעריצי אפל והמשקיעים נלהבים).
גוגל: השקת Pixel 10 ומהלכים נועזים
גוגל שלטה בכותרות בסוף אוגוסט עם אירוע ההשקה של Pixel 10, שהתקיים ב-20 באוגוסט בניו יורק. החברה חשפה רשמית ארבעה טלפונים חדשים – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL ו-10 Pro Fold – והמשיכה באסטרטגיית ריבוי הפורמטים (רגיל, גדול, XL ומתקפל) שהציגה בשנה שעברה bez-kabli.pl. כל המכשירים מופעלים על ידי שבב Tensor G5 שפותח על ידי גוגל ומגיעים עם שדרוגי חומרה הדרגתיים. לדוגמה, דגם הבסיס Pixel 10 מקבל סוף סוף עדשת טלפוטו, מה שמעניק גם לדגם הלא-Pro מערך מצלמות משולש לראשונה bez-kabli.pl. דגם המתקפל Pixel 10 Pro Fold קיבל גם הוא שדרוג מצלמה, עם חיישן ראשי של 50 מגה-פיקסל (קצת טוב יותר מהמצלמה של הדור הקודם Fold) bez-kabli.pl. מעבר לכך, גוגל לא עיצבה מחדש באופן דרסטי את החומרה – המעטפת והמסכים של הטלפונים דומים מאוד לסדרת Pixel 9, כפי שהדלפות רמזו theverge.com theverge.com. למעשה, גוגל עצמה הציגה טיזר למראה של Pixel 10 שבועות קודם לכן, והוא דומה מאוד ל-Pixel 9 Pro (נראה שגוגל בטוחה בשפת העיצוב שלה, כולל פס המצלמה) theverge.com.השינוי הרדיקלי ביותר ב-Pixel 10 אינו נראה לעין: גוגל הסירה את חריץ כרטיס ה-SIM הפיזי בדגמי הדגל – לפחות בשוק האמריקאי bez-kabli.pl bez-kabli.pl. בדומה לאייפונים האחרונים של אפל, סדרת Pixel 10 עוברת ל-eSIM בלבד בארה"ב. גוגל אישרה שמשתמשים יוכלו להעביר פרופילי eSIM בין אנדרואיד לאייפון בצורה חלקה – מה שמרמז שעם iOS 17 (המכונה גם iOS 26) בסתיו הקרוב, גם מכשירי אפל יתמכו ביכולת דומה להעברת eSIM בין פלטפורמות bez-kabli.pl bez-kabli.pl. "מעבר ל-eSIM בלבד הופך את ההתחברות לרשת למהירה וקלה יותר… אפשר להוריד תוכנית תוך דקות מבלי להתעסק עם כרטיס SIM קטן, וזה יתרון עצום לנוחות," מסבירה שרה מקגר, מנכ"לית חברת הסלולר Sim Local, ומשבחת את המהלך של גוגל techradar.com. עבור נוסעים תכופים, מכשירי Pixel 10 יאפשרו לעבור בין מפעילים או תוכניות בינלאומיות באופן דיגיטלי לחלוטין. גוגל אומרת שבשלב הראשוני היא מגבילה את דגמי ה-eSIM בלבד לארה"ב bez-kabli.pl – כנראה כדי לבחון את תגובת הצרכנים – בעוד שגרסאות בינלאומיות של Pixel 10 עשויות עדיין לכלול מגש SIM עבור שווקים שעדיין לא מוכנים ל-eSIM. עם זאת, ההחלטה של גוגל מסמלת שתקופת כרטיס ה-SIM הפיזי מתקרבת לסיומה במכשירי הדגל. (אפל עשתה את אותו מהלך ב-2022 עבור האייפונים בארה"ב, וכעת גוגל מאשרת את המגמה הזו.)אירוע ההשקה של Google עצמו היה לא פחות ממופע מרהיב ומאוד ממוקד במסר: בינה מלאכותית, בינה מלאכותית, בינה מלאכותית. המצגת הפחיתה מחשיבות המפרט הטכני והדגישה במקום זאת כיצד מודל ה-Gemini AI החדש של Google משולב בכל חוויית ה-Pixel 10 reuters.com reuters.com. החברה אף הביאה סלבריטאים (ג'ימי פאלון, האחים ג'ונאס ועוד) להדגים שימושים אמיתיים בתכונות הבינה המלאכותית שלה reuters.com. "היה הרבה הייפ סביב בינה מלאכותית בטלפונים – ולמען האמת גם הרבה הבטחות שלא קוימו – אבל Gemini זה הדבר האמיתי," אמר ראש תחום החומרה של Google Rick Osterloh על הבמה, בהתייחסו למודל הבינה המלאכותית החדש והעוצמתי שפועל על המכשיר reuters.com reuters.com. ה-Pixel 10 מציג "מאמן צילום" מבוסס בינה מלאכותית באפליקציית המצלמה, שיכול לזהות אם אתם מצלמים תמונה לא טובה (מטושטשת, תאורה גרועה וכו') ולתת לכם טיפים לשיפור reuters.com. יש בו גם Google Assistant פרואקטיבי יותר שיכול להציג מידע מבלי שביקשתם – למשל, אם תפתחו את הטלפון לאחר נחיתה בעיר חדשה, הוא עשוי להציג אוטומטית את הזמנת המלון שלכם או מייל על עיכוב בטיסה ללא בקשה reuters.com. תכונות אלו מבוססות על יכולות הבינה המלאכותית המבוזרת של Google, שרבות מהן הוצגו לראשונה ב-Google I/O במאי (כמו תכונת תרגום שיחות בזמן אמת שגם הופיעה בהדגמה) reuters.com.הדבר החשוב הוא שגוגל שמרה על המחירים זהים לאלה של השנה שעברה. ה-Pixel 10 הבסיסי מתחיל ב-799 דולר וה-Pixel 10 Pro Fold היוקרתי עולה 1,799 דולר, ללא שינוי מהותי למרות החששות מתחילת השנה לגבי אינפלציה ומכסים שעלולים להעלות את מחירי הסמארטפונים reuters.com reuters.com. סביר להניח שגוגל סופגת חלק מהעלויות כדי להישאר תחרותית מול סמסונג ואפל. אוסטרלו העיר בחיוך על הבמה שרבות מהתכונות של Pixel 10 "יפעלו כמעט בדיוק אותו דבר על החומרה של השנה שעברה", והדגיש ש-"זה כבר לא רק עניין של חומרה" reuters.com. במקום זאת, גוגל מציבה את תוכנת ה-AI שלה כגורם המבדל – "יש לנו את המודלים הטובים ביותר, יש לנו את העוזר החכם הטוב ביותר, וזה יכול לפתוח כל כך הרבה אפשרויות מועילות בטלפון שלך", אמר אוסטרלו reuters.com. במילים אחרות, גוגל יודעת שעיצוב ה-Pixel 10 אינו שינוי דרמטי; אפקט ה"וואו" אמור להיות במה שהטלפון עושה עם בינה מלאכותית. דיווחים ראשונים מהשטח מסכימים שהטלפונים נראים ומרגישים דומים לאלה של השנה שעברה, אבל הטריקים החדשים של ה-AI באמת שימושיים reuters.com reuters.com.
Google פורצת גם דרך חדשה בקישוריות לוויינית. בהודעה מפתיעה (בפוסט ב-X/Twitter במהלך אירוע הפיקסל), גוגל חשפה שסדרת Pixel 10 תהיה הסמארטפונים הראשונים שיתמכו בשיחות קוליות ווידאו ב-WhatsApp דרך לוויין 9to5google.com 9to5google.com. החל מ-28 באוגוסט – היום שבו מכשירי Pixel 10 מתחילים להישלח ללקוחות – בעלי Pixel 10 שנמצאים מחוץ לטווח (ללא כיסוי סלולרי או Wi-Fi) יוכלו להשתמש בקישוריות לוויינית חירום כדי לבצע שיחת WhatsApp. סרטון הדגמה קצר הראה מסך פיקסל שמציג את סמל הלוויין בזמן קבלת שיחת WhatsApp באזור ללא קליטה 9to5google.com androidauthority.com. זה מעבר להודעות טקסט SOS שאייפון 14 ו-15 של אפל יכולים לשלוח דרך לוויין. למעשה, אייפונים עדיין מגבילים שימוש בלוויין להודעות חירום בלבד, בעוד ש-ה-Galaxy S25 החדש של סמסונג תומך ב-SMS בסיסי דרך לוויין – כך ששיחות WhatsApp דרך לוויין הן צעד גדול קדימה בהפיכת הלוויין לפיצ'ר צרכני, לא רק קו חיים לשעת חירום androidauthority.com androidauthority.com. (כפי שאחד מאתרי הטכנולוגיה התבדח, ייתכן שלהיות באמת בלתי נגיש יהפוך לעבר עבור משתמשי פיקסל bez-kabli.pl.) יש הסתייגויות: גוגל ציינה שהשירות יעבוד רק עם ספקיות משתתפות ועלול להיות כרוך בתשלום נוסף 9to5google.com. סביר להניח שהוא מתבסס על שותפויות כמו שירות “T-Satellite” הקרוב של T-Mobile ויוזמות דומות. בנוסף, שיחות לוויין דורשות קו ראייה פתוח לשמיים ועלולות לסבול מהשהיות. ובכל זאת, מדובר בציון דרך – WhatsApp עצמה שיתפה פעולה עם גוגל בנושא, מה שהופך את סדרת Pixel 10 לפלטפורמת השקה לפיצ'ר שאולי נראה גם בטלפונים אחרים בעתיד 9to5google.com androidauthority.com.מבחינת אסטרטגיית מוצר, גוגל סיפקה תובנות כנות במהלך ראיונות עיתונאיים סביב ההשקה. ריק אוסטרלו ובכירים נוספים בתחום החומרה של גוגל פירטו על מה גוגל לא עובדת כרגע, וזה אומר הרבה. למרות הפופולריות הגוברת של טלפונים מתקפלים בסגנון פליפ, גוגל "מתכוונת להישאר מחוץ למרוץ [הפליפ-פון] בשלב זה" – כלומר, אל תצפו ל-Pixel Flip בקרוב bez-kabli.pl bez-kabli.pl. (המאמץ של גוגל בתחום המתקפלים מתמקד כרגע ב-Pixel Fold בסגנון ספר.) הם גם השהו את הפיתוח של טאבלט פיקסל חדש לאחר שהשיקו אחד כזה ב-2023; אוסטרלו הודה שגוגל צריכה "למצוא עתיד משמעותי" לטאבלטים לפני שתנסה שוב bez-kabli.pl. ובנוגע למשקפי AR – קטגוריה שרבים חשבו שגוגל תחזור אליה – אוסטרלו אמר שעדיין "טרם הוחלט" אם גוגל תמכור שוב משקפי AR משלה bez-kabli.pl. גוגל הציגה אב-טיפוס של משקפי AR בשנה שעברה, אך בניגוד למטה ואחרים, נראה שגוגל מסתפקת בכך ששותפים יחקור את התחום הזה כרגע bez-kabli.pl. באופן מסקרן, אוסטרלו רמז שאם גוגל כן תחזור למשקפי AR, ייתכן שהם יעבדו יחד עם "טלפון קטן יותר שיכול להיפתח לבידור" – הצצה ספקולטיבית לאקוסיסטם עתידי אפשרי של מכשירים מיני – אבל לעת עתה גוגל מתמקדת בטלפונים הליבתיים של פיקסל ובמוצרים לבישים במקום בגאדג'טים ניסיוניים bez-kabli.pl. כפי שאמר בכיר בגוגל, גוגל מנסה עיצובים נועזים לטלפונים " כל שנתיים-שלוש." הם הציגו מתקפל בשנה שעברה, אז לפי ההיגיון הזה ייתכן שלא נראה שינוי פורמט נוסף מגוגל עד 2026 bez-kabli.pl. בקיצור, חובבי פיקסל לא צריכים לעצור את הנשימה לפליפ או טאבלט חדש – הליין-אפ של גוגל ל-2025 מתמקד כולו בטלפונים (וב-Pixel Watch/Buds הנלווים), כשהאנרגיה של החברה מושקעת בהבלטת יכולות ה-AI והקישוריות שלה.
סמסונג: מתקפלים משודרגים ותנופה בשוק
בעוד ש-Google ו-Apple מתחרות ביניהן בתחום ה-AI והאקוסיסטם, Samsung עסוקה בשיפור צד ה-חומרה – במיוחד בקטגוריית הטלפונים המתקפלים שבה הייתה חלוצה. דגמי ה-Galaxy Z Fold 7 ו-Galaxy Z Flip 7 של סמסונג הושקו בתחילת אוגוסט (לאחר אירוע Unpacked בסוף יולי), וזכו לשבחים כמכשירים המתקפלים המלוטשים ביותר של החברה עד כה. כעת, בדור ה-שביעי שלהם, המתקפלים של סמסונג הגיעו לרמת בשלות שמבקרים מתארים כ"מתקרבים לשלמות" עבור פורמט זה bez-kabli.pl bez-kabli.pl. שני המכשירים דקים, קלים ועמידים יותר מהדגמים הקודמים, ומטפלים ברבות מהתלונות של המשתמשים המוקדמים. דגם ה-Z Fold 7 (מתקפל בסגנון ספר) הוא הדק ביותר של סמסונג אי פעם – רק 8.9 מ"מ בעובי כשהוא סגור – והוא כולל שדרוגים משמעותיים כמו חיישן מצלמה ראשי של 200 מגה-פיקסל (לראשונה במתקפל של סמסונג) ts2.tech ts2.tech. הוא מופעל על ידי שבב Snapdragon 8 "Elite" מותאם אישית ל-Galaxy, שמבטיח ביצועים מהשורה הראשונה ts2.tech. המסך הפנימי כשהוא פתוח מעט גדול יותר ודומה יותר לטאבלט, בזכות מסגרות דקות יותר ושיפורי ציר, מה שמשפר את חוויית העבודה והמדיה. דגם ה-Z Flip 7 (מתקפל בסגנון צדפה) קיבל גם הוא שיפורים משמעותיים: סמסונג סוף סוף ציידה אותו ב-מסך חיצוני גדול יותר (כ-4.1 אינץ') שמאפשר שימושיות רבה בהרבה כשהטלפון סגור bez-kabli.pl bez-kabli.pl. כעת ניתן לבצע הרבה יותר מהמסך החיצוני, מענה לבקשה ותיקה של משתמשים. גם הציר והמסך המתקפל של ה-Flip 7 שופרו, וכשהוא פתוח – המכשיר שטוח יותר והקפל כמעט ואינו נראה. One UI 8, עדכון התוכנה האחרון של סמסונג (מבוסס אנדרואיד, עם שיפורי AI של סמסונג), מגיע מותקן מראש על שני הדגמים Fold7 ו-Flip7, ומביא עמו תכונות מצלמה מבוססות AI ואפשרויות התאמה אישית חדשות המשלימות את החומרה המשודרגת.ביקורות מוקדמות מציינות כי הגישה האיטרטיבית של סמסונג – ביצוע שדרוגים הדרגתיים בכל שנה – השתלמה מאוד בדור הזה. הFold 7 וה-Flip 7 מרגישים פחות כמו גאדג'טים ניסיוניים ויותר כמו טלפונים פרימיום מיינסטרים, פשוט כאלה שמתקפלים bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Wired אף אמרו שהם "קלים להמלצה יותר מאי פעם" כי רוב הבעיות תוקנו bez-kabli.pl bez-kabli.pl. עם זאת, יש עדיין כמה הסתייגויות: ה-Flip7, עם הצורה הקומפקטית שלו, עלול להתחמם מעט בשימוש כבד ועדיין יש לו חיי סוללה מוגבלים (פשרה נפוצה עבור עיצוב הפליפ הקטן) bez-kabli.pl. וסמסונג ממשיכה להגביל את מה שניתן לעשות עם מסך הכיסוי כברירת מחדל – מהקופסה, לא ניתן להפעיל אפליקציות מלאות על המסך הקדמי של ה-Flip7 מלבד כמה ווידג'טים, אם כי משתמשים מתקדמים מצאו פתרונות bez-kabli.pl. אבל מלבד הבעיות הקטנות הללו, הקונצנזוס הוא שסמסונג הציבה רף גבוה למתקפלים. עם כ-20% מנתח שוק הסמארטפונים העולמי ברבעון האחרון, עסקי הטלפונים של סמסונג במצב חזק bez-kabli.pl. ברבעון השני בלבד, סמסונג שלחה כ-58 מיליון סמארטפונים (עלייה של כ-7.9% משנה לשנה, הרבה מעל קצב הצמיחה של אפל) bez-kabli.pl bez-kabli.pl. זה כולל גם מתקפלים וגם טלפונים מסורתיים, אך זה מראה שסמסונג מצליחה לצמוח גם בשוק רדום. אנליסטים מייחסים חלק מזה ליתרון ההתחלתי של סמסונג במתקפלים: בעוד מותגים אחרים רק משיקים את הדור הראשון או השני שלהם, סמסונג כבר בדור השביעי והיא שולטת ברוב השוק של נישת המתקפלים לעת עתה <a href="https://www.bez-kabli.plbez-kabli.pl. ככל שהטלפונים המתקפלים מתקרבים למיינסטרים, שנות הפיתוח של סמסונג מעניקות לה יתרון באמון המשתמשים ובהכרה המותגית.כדאי לציין שסמסונג אכן ביצעה העלאת מחירים קלה ב-Fold 7 – הוא הושק ב-1,999 דולר, שזה 100 דולר יותר מה-Fold 6 של השנה שעברה ts2.tech. סמסונג מציגה אותו כמכשיר פרודוקטיביות אמיתי למולטיטסקינג (כמעט היבריד של טלפון-טאבלט), והגימור המשופר עשוי להצדיק את הפרמיה עבור חובבים. ה-Flip 7, לעומת זאת, שמר על תמחור נגיש יותר (יחסית לסמארטפונים דגל אחרים) וממשיך להיות משווק בצבעים וסגנונות אופנתיים, מה שנראה שמדבר במיוחד אל צרכנים צעירים ומשתמשים שמודעים לאופנה. למעשה, אנליסטים מציינים שמכשירי הפולדבל בסגנון פליפ (של סמסונג ואחרים) צוברים פופולריות. "הוא זול יותר ותפס את הדמיון" של משתמשים שמחפשים משהו שונה מהסמארטפון השחור הסטנדרטי ts2.tech ts2.tech. טלפונים מתקפלים מביאים עיצוב נוסטלגי עם טכנולוגיה מודרנית, ובמחיר של כ-1,000 דולר הם מתחרים בסמארטפונים יוקרתיים רגילים – שילוב שנראה שעובד, כפי שניתן לראות מהזמנות מוקדמות חזקות למכשירים כמו ה-Flip 7 באזורים מסוימים.
בחדשות נוספות הקשורות לסמסונג, הצומת הצבעוני תמיד של טכנולוגיה ופוליטיקה סיפק לנו סיפור: השקת Trump Mobile. עסק המשפחה של נשיא ארה"ב לשעבר דונלד טראמפ הודיע על עסקת רישוי להשקת שירות סלולר חדש בארה"ב, כולל סמארטפון ממותג עצמי בשם “T1 Phone.” התוכנית, שכונתה תוכנית “Freedom” ב-47 דולר, מבטיחה שירות על גבי רשת מרכזית (הם טוענים שזה משתמש באותו כיסוי כמו AT&T/Verizon/T-Mobile) תמורת 47.45 דולר לחודש reuters.com. ה-T1 Phone עצמו מתומחר ב-499 דולר ומריץ אנדרואיד – אבל מעבר לכך, הפרטים מעורפלים. מה שתפס את תשומת לב (והשעשוע) של עולם הטכנולוגיה היה הדמיית הקידום. בתחילה, הקמפיין של Trump Mobile הציג מה שנראה כמו אייפון זהב עם לוגו של טראמפ, מה שגרם לבלבול וללעג theverge.com theverge.com. וכשכבר חשבנו שזה לא יכול להיות מוזר יותר, השבוע החברה שיתפה פרסומת חדשה להזמנות מוקדמות של T1 עם הדמיה שהיא בבירור Samsung Galaxy S25 Ultra שעבר עיבוד להיות זהוב עם דגל אמריקאי ו-“T1” מודבק עליו theverge.com theverge.com. הם אפילו לא הסירו את מיתוג הקייס של Spigen – התמונה הייתה פשוט S25 Ultra במגן Spigen Thin Fit, שהועתקה מרשימת אביזרים theverge.com theverge.com. ה-חיקוי היה כל כך ברור שיצרנית הקייסים Spigen הגיבה ב-X ב-“??? bro what” מבולבל theverge.com theverge.com. סמסונג, מצידה, שמרה על שתיקה (כנראה נהנית מהקומדיה). די לומר, הטלפון של Trump Mobile הוא לא באמת אייפון ממותג מחדש או S25 Ultra – אלה היו כנראה הדמיות “אילוסטרטיביות” – אבל כל ההשקה זכתה ללעג נרחב בחוגי הטכנולוגיה <a href="https://www.bez-kabli.pl/news/mobile-phone-mania-launches-leaks-market-shake-ups-news-roundup-aug-23-24-2025בחדשות סמסונג אחרות, bez-kabli.pl theverge.com. האם מספר משמעותי של אנשים יירשמו ל-Trump Mobile עדיין לא ברור, אבל זה סיפק מופע צדדי מוזר במחזור חדשות הסמארטפונים. (אם לא משהו אחר, זה תזכורת לכך שבעולם הסמארטפונים, האמת לפעמים מוזרה מהדמיון – וצוותי שיווק אולי צריכים לבדוק שוב את עבודת הפוטושופ שלהם.)מותגים סיניים וחדשנות במכשירים מתקפלים
24–25 באוגוסט הביאו גם גל של חדשות מיצרניות סמארטפונים סיניות, שדוחפות באגרסיביות חדשנות עיצובית – במיוחד בתחום המכשירים המתקפלים – ומציגות מספרים גבוהים בשוק.
וואווי חוללה סערה עם מכשיר שנשמע כאילו נלקח היישר ממדע בדיוני: Huawei Mate XT, הסמארטפון הראשון בעולם עם קיפול משולש. למרות שהטלפון הזה הוכרז טכנית קצת קודם, הוא הפך לזמין בשקט בכמויות מוגבלות – ועיתונאי טכנולוגיה אחד בשנזן קיבל התנסות שהותירה אותו המום bez-kabli.pl bez-kabli.pl. ה-Mate XT מתחיל כסמארטפון עבה בגודל 6.4 אינץ', אך הוא נפתח, ואז נפתח שוב בזכות עיצוב עם שני צירים, והופך ל-טאבלט בגודל 10.2 אינץ' כשהוא פתוח לגמרי bez-kabli.pl bez-kabli.pl. דמיינו מכשיר שמתקפל בצורת Z – זה הקיפול המשולש של וואווי. הוא משתמש ב-שלושה פאנלים מסוג OLED שמחוברים יחד עם מנגנון מתוחכם ונסגרים מגנטית כשהם מקופלים bez-kabli.pl bez-kabli.pl. דיווחים ראשוניים מהשטח אומרים שהבנייה מרגישה "יציבה להפליא" למרות המורכבות bez-kabli.pl. ה-Mate XT יוקרתי מאוד במחיר – כ-$4,000 (כן, ארבעת אלפים) בסין – וואווי ייצרה רק כמות קטנה. ובכל זאת, חובבים חטפו אותם מיד, מה שמראה שיש ביקוש לטכנולוגיה חדשנית כזו bez-kabli.pl bez-kabli.pl. ברחבי העולם, ה-Mate XT הוא יותר הדגמת טכנולוגיה מאשר מוצר להמונים (הסנקציות האמריקאיות מגבילות מאוד את יכולתה של וואווי למכור טלפונים בינלאומיים, במיוחד עם 5G). אבל זהו מסר: למרות האתגרים הגיאופוליטיים, וואווי עדיין מחדשת בחזית החומרה. יש שציינו כי ה-Mate XT הוא "הפגנת התרסה מול מגבלות ארה"ב" – וואווי מנצלת את כישוריה ההנדסיים כדי להישאר רלוונטית בשיח הסמארטפונים <a href="https://www.bez-kabli.pl/news/mobile-phone-mania-launches-leaks-market-shake-ups-news-roundup-augזה גם רמז לעתיד אפשרי שבו מכשירים מתקפלים לא מוגבלים לקיפול אחד בלבד – ייתכן שיהיו לנו מכשירים שיתקפלו פעמיים או יותר עבור שטח מסך נוסף. לעת עתה, ל-Huawei יש את זכות ההתרברבות של הטלפון התלת-קיפולי הראשון שאפשר באמת לקנות (אם יש לכם כיסים מאוד עמוקים ואתם גרים בסין).
הונור, המותג שהתפצל מ-Huawei לפני כמה שנים, גם הוא מגביר את ההשקעה במכשירים מתקפלים – אך בגישה גלובלית יותר. הונור אישרה כי תקיים אירוע השקה עולמי ב-28 באוגוסט בלונדון כדי להציג את Honor Magic V5 לשוק הבינלאומי bez-kabli.pl. ה-Magic V5 (מתקפל בסגנון ספר) הושק בסין בחודש שעבר ומשווק כ-המכשיר המתקפל הדק ביותר בעולם עד כה. עד כמה דק? רק 4.1 מ"מ כשהוא פתוח, וכ-8.8 מ"מ כשהוא סגור bez-kabli.pl bez-kabli.pl. לשם השוואה, 8.8 מ"מ זה דק יותר מרוב הסמארטפונים הרגילים עם כיסוי, וכ-0.1 מ"מ דק יותר אפילו מה-Galaxy Z Fold7 הדקיק (ה-Fold7 של סמסונג הוא ~8.9 מ"מ) – אם כי הונור מציינת בחיוך שהנתון הזה מתעלם מבליטת המצלמה 😅 theverge.com theverge.com. ובכל זאת, זהו הישג הנדסי מרשים. ה-Magic V5 גם קל יחסית למתקפל גדול, בסביבות 217 גרם bez-kabli.pl, והוא לא מתפשר על מפרט: לפי הדיווחים הוא פועל על שבב Snapdragon 8 Elite החדש וכולל סוללה עוצמתית של 5,820 מיליאמפר-שעה (קיבולת גדולה בהרבה משל המתקפלים של סמסונג) bez-kabli.pl. מידע שדלף מצביע על כך שיש לו מסך פנימי גדול של 7.9 אינץ' ומערך מצלמות מתקדם, במטרה ברורה להתחרות ישירות ב-Galaxy Fold של סמסונג bez-kabli.pl. האסטרטגיה של הונור ברורה – להתחרות בסמסונג באירופה ובשווקים נוספים על ידי הצעת מתקפל דק יותר ואולי גם זול יותר. אם הונור תתמחר את ה-Magic V5 באופן אגרסיבי מתחת ל-Galaxy Fold, היא עשויה לפתות קונים שרוצים את אפקט ה"וואו" של מתקפל בלי תג המחיר הגבוה של סמסונג. נלמד את כל הפרטים באירוע ההשקה ב-28 באוגוסט, אך עצם העובדה שהונור מביאה את ה-V5 מחוץ לסין היא משמעותית. זה מראה ש-התחרות במכשירים מתקפלים מתחממת ברמה הגלובלית, וסמסונג כבר לא השחקנית היחידה בשוק. עד לא מזמן, למכשירים המתקפלים של סמסונג כמעט ולא היו מתחרים ברוב השווקים המערביים; עד סוף 2025, ייתכן שגם הצרכנים יוכלו לבחור בין Honאו (ואולי גם אחרים כמו Pixel Fold של גוגל באזורים מסוימים, וגם מתקפלים של מוטורולה/לנובו). מרוץ המתקפלים נכנס לשלב חדש, ו-דקיקות היא נקודת גאווה מרכזית – צפו לשיווק שיסתובב סביב מי יכול לייצר את המתקפל הכי אלגנטי שלא מרגיש כמו לבנה בכיס שלכם.במחנה של Oppo/OnePlus (שתי המותגים שייכים לאותה חברת אם, BBK Electronics), נרשמה תפנית אסטרטגית מעניינת. ל-Oppo יש מכשיר דגל מתקפל משלה – ה-Find N5 – שהוא מתקפל דק במיוחד בסגנון ספר, שהושק זה עתה בסין. באופן מסורתי, OnePlus (שחולקת מו"פ עם Oppo) הייתה עשויה לקחת את העיצוב הזה ולמתג אותו מחדש כמכשיר OnePlus לשווקים הגלובליים (בדומה לאופן שבו Oppo Find N3 של השנה שעברה נמכר כ-OnePlus Open באזורים מסוימים). למעשה, המעריצים ציפו ל-OnePlus Open 2 השנה, בהתבסס על העיצוב החדש של Oppo. עם זאת, OnePlus הכריזה רשמית שלא תשיק מתקפל חדש ב-2025 bez-kabli.pl bez-kabli.pl. בפוסט גלוי בפורום שכותרתו "הערה על אסטרטגיית המתקפלים שלנו ל-2025", מנהל מוצר המתקפלים של OnePlus, Gu “Vale” G., הסביר ש-Oppo "תוביל את תחום המתקפלים" לעת עתה, בעוד OnePlus "עוצרת את קו המתקפלים לדור הזה." הוא הדגיש, "זו לא נסיגה, זו כיול מחדש," והבטיח למעריצי OnePlus שהמותג לא מוותר על מתקפלים בטווח הארוך bez-kabli.pl bez-kabli.pl. למעשה, OnePlus מדלגת על שנה – לא יהיה OnePlus Open 2 ב-2025, כך שה-Oppo Find N5 הדק במיוחד יישאר תחת שם Oppo כאשר יגיע לאירופה/בריטניה (Oppo אישרה השקה בשווקים אלו) techradar.com techradar.com. לקוחות בארה"ב, למרבה הצער, לא יקבלו כלל מתקפל של Oppo או OnePlus במחזור הזה, שכן Oppo לא מוכרת טלפונים רשמית בארה"ב ו-OnePlus לא ממתגת אותו מחדש bez-kabli.pl. זה מעט מאכזב לחובבי מתקפלים בצפון אמריקה – ה-OnePlus Open בשנה שעברה היה אחת החלופות הבודדות לסמסונג ואפילו שבר את שיאי המכירות של OnePlus למוצר בכורה בצפון אמריקה bez-kabli.pl <a href="https://www.bez-kabli.pl/news/mbez-kabli.pl. ההחלטה של OnePlus כנראה נובעת מהתמקדות במשאבים (פיתוח ותמיכה במכשירים מתקפלים זה יקר) ומרצון לא לפגוע במאמצים של Oppo. אנליסטים בתעשייה רואים בכך איחוד הגיוני: למה להשיק שני מכשירים "אחיות" (Oppo N5 ו-OnePlus Open 2) שכמעט זהים? עדיף לתמוך באחד ולמנוע בלבול. החדשות הטובות הן ש-Oppo Find N5 ימשיך להוביל את הדרך – ולפי כל הדיווחים, זהו מכשיר מתקפל מצוין, "כמעט דק כמו טלפון רגיל" כשהוא פתוח, מה שמספק הצצה לאן הטכנולוגיה המתקפלת מתקדמת bez-kabli.pl bez-kabli.pl. לגבי OnePlus, היא משחקת לטווח הארוך – כנראה מתכננת מכשיר מתקפל ייחודי יותר או מחכה לשוק שיתמוך במכשיר מתקפל ייחודי של OnePlus בעתיד. החברה רמזה, "הישארו מעודכנים למה שיבוא… אנחנו לא יכולים לחכות לשתף את זה איתכם בקרוב!" בהודעתה techradar.com, מה שמרמז שאולי 2026 תביא משהו חדש (אולי מתקפל נגלל או הפתעה אחרת). לעת עתה, מעריצי המותג יצטרכו להסתפק ב-OnePlus Open המקורי (2023) או לבדוק את ההצעה של Oppo אם היא זמינה.
מותגים בולטים נוספים: סוני נשארת מחויבת, Nothing נהיית מוזרה
שני שחקנים נוספים עלו לכותרות בדרכים שונות. Sony, שהייתה שקטה מאוד בתחום המובייל לאחרונה, הרגישה צורך לאשר מחדש את מחויבותה לסמארטפוני Xperia לאחר טלטלה מסוימת. בקיץ, סוני נאלצה להחזיר את מכשיר הדגל Xperia 1 V ביפן עקב באג תוכנה שגרם להתחממות יתר וכיבוי פתאומי – מכה תדמיתית למוצר נישתי. זה עורר שמועות שסוני עשויה סוף סוף לצאת מעסקי הטלפונים, שכן מכירות Xperia שלה קטנות מאוד ברחבי העולם ורבים הניחו שזה רק עניין של זמן עד שייחרז הסוף. אבל סוני יצאה נגד הנרטיב הזה. בתדריך רווחים בתחילת אוגוסט, סמנכ"לית הכספים של סוני, לין טאו, הצהירה במפורש שסמארטפונים הם “עסק חשוב ביותר” עבור סוני וחלק ליבה מהאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה bez-kabli.pl bez-kabli.pl. היא התנצלה על הבעיות של Xperia 1 V אך הבהירה שסוני לא מוותרת על Xperia. “טכנולוגיית התקשורת היא משהו שטיפחנו במשך זמן רב… נמשיך לפתח את העסק הזה,” אמרה לין טאו, לפי דיווח של Android Authority bez-kabli.pl bez-kabli.pl. במילים אחרות, טלפוני Xperia לא נכחדים; להפך, סוני רואה בהם נכס אסטרטגי, לא רק למכירות ישירות אלא גם כי הם משתלבים עם חטיבות אחרות (הידע של סוני בטלפונים תורם לעסקי חיישני המצלמה שלה, לאינטגרציה עם גיימינג וכו’). אפילו דלפו פרטים שמכשיר הדגל הבא של Xperia של סוני בדרך להשקה בחודשים הקרובים – וכן, כנראה ימשיך לכלול “מאפייני סוני” אהובים כמו שקע אוזניות 3.5 מ”מ וחריץ microSD שכמעט ואין בדגמי דגל אחרים bez-kabli.pl bez-kabli.pl. עבור מעריצי Xperia, זו הייתה בשורה משמחת: האופציה האנדרואידית הנישתית שלהם לא מתה. האתגר של סוני, כמובן, הוא לספק מכשירים עם בקרת איכות טובה יותר (בלי החזרות, בבקשה) ואולי להרחיב את ההפצה מעבר לאזורים המוגבלים בהם היא פועלת כיום. אבל לפחות עכשיו זה רשמי: סוני מתעקשת שהיא לא פורשת עדיין ממירוץ הסמארטפונים theverge.com <a href="https://www.theverge.com/news/756593/sony-insists-xperia-phones-are-very-important-to-it#:~:text=CFO%20Lin%20Tao%20mentioned%20Sony%E2%80%99s,us%2C%E2%80%9D%20according%theverge.com. Xperia עשוי להיות נישתי, אבל הוא כאן כדי להישאר בעתיד הנראה לעין.מצד שני, Nothing, הסטארט-אפ מלונדון בראשות מייסד OnePlus קרל פיי, מוכיח שיש מקום ליצירתיות יוצאת דופן בסמארטפונים. Nothing השיקה את Phone (3) בסוף יולי – המכשיר מהדור השלישי שלה והניסיון האמיתי הראשון לדגל אמריקאי (הוא תואם לחלוטין למפעילים בארה"ב). במחיר של $799, ה-Phone 3 מתחרה ישירות באייפונים ובגלקסיות הבסיסיים bez-kabli.pl bez-kabli.pl. מה שמייחד אותו הוא העיצוב השקוף המזוהה של Nothing וכמה תכונות חדשות שמסעירות את מבקרי הטכנולוגיה. ראשית, מודול המצלמה האחורית שוברת כל מוסכמה עיצובית: במקום שורות מסודרות או גריד, Nothing סידרה את שלוש המצלמות של Phone 3 בתבנית זיג-זג לאורך הגב bez-kabli.pl. זה אסימטרי בכוונה ויכול להיות כמעט צורם לעין אם אתם רגילים לבליטות מצלמה מסודרות במכשירים אחרים. "זה עלול להטריף אתכם אם יש לכם OCD לגבי יישור," התלוצץ אחד הביקורות bez-kabli.pl. נראה כי הפילוסופיה של קרל פיי היא שהטלפונים הפכו למשעממים מדי, ולכן Nothing תעשה אותם מוזרים בכוונה. הטוויסט השני הוא בממשק התאורה. הטלפונים הקודמים של Nothing כללו את ממשק ה-"Glyph" – רצועות LED בגב שהבהבו בתבניות עבור התראות. זה היה מגניב אך מוגבל במקצת וגימיקי. עם Phone (3), Nothing חידשה את Glyph לתצוגת נקודות LED מיני בגב, שנקראת "Glyph Matrix". זו למעשה מסך קטן ברזולוציה נמוכה המורכב ממספר נורות LED שיכולות להציג צורות ומידע בסגנון פיקסל-ארט bez-kabli.pl bez-kabli.pl. לדוגמה, היא יכולה להציג מרקיז גלילה בסגנון 8-ביט עבור התראה נכנסת, אנימציה פשוטה עבור טיימר או סטטוס טעינת סוללה, ועוד. Nothing אפילו בנתה מיני-משחקים ואפליקציות עבורו – אפשר לשחק "סובב את הבקבוק" או "אבן-נייר-ומספריים" עם חברים כשהגב של הטלפון משמש כתצוגה bez-kabli.pl. זה שובב לחלוטין – משהו ששום יצרן גדול לא היה טורח לעשות. בנוסף, Nothing פותחת API כדי שמפתחים יוכלו ליצור אינטראקציות מותאמות אישית עם Glyph Matrix <a href="https://www.bדמיינו אפליקציית אובר שיכולה להציג אייקון של רכב קטן כשהנסיעה שלכם מגיעה, או אפליקציית מוזיקה שיכולה להציג אקולייזר רטרו – האפשרויות קיימות, אם המפתחים יאמצו זאת. האם הם יעשו זאת? זה לא בטוח, בהתחשב בכך ש-Nothing עדיין שחקן קטן. אבל העובדה שלטלפון הזה יש אפליקציות בגב המכשיר בכלל היא יוצאת דופן ומשעשעת.כמובן, גם ה-Phone 3 היה צריך לעמוד בסטנדרטים המקובלים כדי להצדיק את מחירו. מבחינת מפרט, Nothing עברה לליגה של הגדולים: הוא מצויד במעבד Snapdragon 8 Gen 4, מסך OLED בגודל 6.7 אינץ' עם קצב רענון של 120Hz, ושלישיית מצלמות 50 מגה-פיקסל (ראשית, אולטרה-רחבה, וטלפוטו פריסקופי עם זום אופטי פי 3) bez-kabli.pl. המפרט הזה מציב אותו בשורה אחת עם מכשירי הדגל של 2025. מערכת המצלמות, מעניין לציין, בוחרת בגישה של רזולוציה גבוהה ואפילו מצלמת הסלפי היא 50 מגה-פיקסל – קפיצה משמעותית לעומת 32 מגה-פיקסל ב-Phone 2 techcrunch.com techcrunch.com. Nothing גם מבטיחה 5 שנות עדכוני מערכת הפעלה ל-Phone 3, מה שמעיד על ביטחון בעמידות המכשיר לאורך זמן bez-kabli.pl bez-kabli.pl. לצד הטלפון, Nothing מרחיבה את האקוסיסטם של גאדג'טים בטכנולוגיה שקופה. ביולי הם גם חשפו את Ear (2) wireless earbuds ואפילו אוזניות קשת בשם Nothing Head(1), שיוצרו בשיתוף עם מותג האודיו KEF bez-kabli.pl. אוזניות ה-Head(1) ממשיכות את המראה השקוף – אפשר ממש לראות את הדרייברים והמעגלים דרך הקאפ – ומכוונות לסאונד פרימיום במחיר של 299 דולר bez-kabli.pl. זה מראה שהשאיפות של Nothing לא מוגבלות רק לטלפונים; הם בונים מותג טכנולוגי בוטיק שבולט ויזואלית. TechCrunch ציינו שלמרות שחלק מה"חידושים" של Nothing עשויים להיות שטחיים בלבד, החברה ללא ספק הצליחה להחזיר את השיח סביב עיצוב טלפונים bez-kabli.pl. בים של מלבנים שחורים דומים, הגישה של Nothing היא מרעננת. הזמן יגיד אם התכונות האקסצנטריות של Phone 3 שימושיות או סתם גימיק, אבל הביקורות עליו די טובות – "אקסצנטרי, מוזר, ואני ממש מחבב אותו," כתב מבקר אחד currently.att.yahoo.com. עבור סטארט-אפ שמתמודד ראש בראש עם אפל וסמסונג במכשיר דגל (ו-בשוק האמריקאי, לא פחות) זה מרשים בפני עצמו. לכל הפחות, קרל פיי הצליח לגרום לחובבי טכנולוגיה ל…המשוגעים לדבר משהו להתווכח עליו שהוא לא רק מהירויות מעבד או חיישני מצלמה – במקום זאת, אנחנו מתווכחים על גאדג'טים שקופים, מצלמות מוזרות, ומשחקי LED על טלפון. זו הישג בפני עצמו.מגמות שוק ותחזית פיננסית
תעשיית המובייל באוגוסט 2025 נמצאת בנקודת מפנה: רמת החדשנות גבוהה, אך בסך הכול הצמיחה בשוק נמוכה. נתונים חדשים מחברת המחקר IDC מצביעים על כך שהמיתון העולמי בשוק הסמארטפונים מתחיל להסתיים – גם אם בקושי. ברבעון השני של 2025, משלוחי הסמארטפונים ברחבי העולם עלו בכ-1% לעומת השנה הקודמת והגיעו לכ-295 מיליון יחידות bez-kabli.pl. זה אולי נשמע חלש, אך יש לציין שזהו הרבעון השמיני ברציפות של צמיחה שנתית bez-kabli.pl bez-kabli.pl. לאחר הירידה בתחילת שנות ה-2020, התעשייה רושמת כעת שנתיים של התאוששות איטית. עם זאת, ההישגים אינם אחידים. שווקים מפותחים כמו צפון אמריקה ואירופה רוויים ברובם; לדוגמה, השוק האמריקאי צמח בכ-1% בלבד ברבעון האחרון על רקע לחצים כלכליים bez-kabli.pl. שווקים מתעוררים, לעומת זאת, רשמו צמיחה טובה יותר, ו“פרימיוםיזציה” – צרכנים שרוכשים דגמים יוקרתיים יותר – סייעה להגדיל את ההכנסות גם במקומות שבהם מכירות היחידות נותרו יציבות bez-kabli.pl bez-kabli.pl. ברבעון השני, סמסונג ואפל שתיהן רשמו עלייה במשלוחים ברחבי העולם (סמסונג עלתה ב-7.9%, אפל ב-1.5% ביחידות) bez-kabli.pl, בעיקר בזכות מכירות חזקות של מכשירי הפרימיום שלהן bez-kabli.pl. לעומת זאת, מותגים המתמקדים בדגמים זולים ובינוניים המשיכו להתקשות, כאשר צרכנים עייפים מאינפלציה מחזיקים בטלפונים זמן רב יותר או חוסכים לדגמים יקרים יותר שמרגישים כמו שדרוג משתלם יותר. המחיר הממוצע של סמארטפונים עלה, ומכשירים שמציעים משהו חדש באמת – בין אם זה מסך מתקפל, מצלמה מצוינת או תכונות בינה מלאכותית – מפתים אנשים להוציא יותר למרות הרוח הכלכלית הנגדית bez-kabli.pl. בקיצור, הקצה העליון מחזיק את השוק, בעוד הקצה התחתון עדיין חלש. זה תואם את ההנחיות של חברות כמו שיאומי (עוד עליהן בהמשך) שממקדות מחדש את מאמציהן במגזרי הפרימיום.אחד השינויים המרתקים ביותר מתרחש מאחורי הקלעים: שרשרת האספקה של הסמארטפונים משנה כיוון במהירות בשל כוחות גיאופוליטיים. דוח חדש של Canalys חשף כי ברבעון השני של 2025, הודו עקפה את סין כיצואנית הסמארטפונים מספר 1 לארצות הברית reuters.com. באופן ספציפי, 44% מהסמארטפונים שיובאו לארה"ב ברבעון השני יוצרו בהודו, קפיצה אדירה לעומת 13% בלבד שנה קודם לכן reuters.com. בינתיים, הנתח של סין ביבוא הטלפונים לארה"ב צנח ל-25%, לעומת 61% שנה קודם לכן reuters.com. זהו תוצאה ישירה של חברות כמו Apple שמעבירות יותר ייצור להודו כדי לגוון את שרשרת האספקה ולהפחית סיכוני מכסים reuters.com reuters.com. אפל האיצה את הרכבת המכשירים בהודו (פוקסקון ואחרים מייצרים שם כיום נתח משמעותי מהאייפונים), וזה השתלם: היקף הסמארטפונים שיוצרו בהודו ויוצאו לארה"ב גדל ב-240% משנה לשנה ברבעון השני reuters.com reuters.com. "הודו הפכה למוקד הייצור המוביל של סמארטפונים הנמכרים בארה"ב לראשונה אי פעם ברבעון השני של 2025," ציין האנליסט של Canalys, סניאם צ'אורסיה, כשהוא מציין את "המעבר המואץ של שרשרת האספקה של אפל להודו על רקע נוף סחר לא ודאי" בין ארה"ב לסין reuters.com reuters.com. זהו שינוי היסטורי – במשך יותר מעשור, סין הייתה המרכז הבלתי מעורער של ייצור הסמארטפונים. כעת, מתחים גיאופוליטיים (ומכסים כבדים של ארה"ב על אלקטרוניקה מתוצרת סין) הציתו הגירה. וייטנאם, תאילנד ואחרות גם הן נהנות מנתח, אך הודו היא המנצחת הגדולה עד כה. ההשפעה חורגת מגאווה לאומית: הגיוון הזה יכוזה יכול להפוך את שרשרת האספקה לעמידה יותר (למשל, פחות שיבושים בגלל סגרים או מדיניות של מדינה מסוימת), אך זה גם מציב אתגרים חדשים בלוגיסטיקה ובבקרת איכות כאשר הייצור מתפזר. מעניין לציין, שלמרות השינויים בשרשרת האספקה והעובדה שספקים הקדימו מלאי כדי להקדים את מועדי המכס, שוק הסמארטפונים ב-ארה"ב צמח רק בכ-1% ברבעון השני reuters.com reuters.com – מה שמצביע על כך שהביקוש הצרכני בארה"ב נותר פושר. יש גם לחץ פוליטי: הנשיא טראמפ (שחזר לתפקיד בתרחיש זה) הביע בגלוי את רצונו שחברות ייצרו בארה"ב ואף איים בהטלת מכסים נוספים על חברות כמו אפל אם לא ייצרו מקומית reuters.com reuters.com. בהקשר הזה, המהלך להודו הוא אקט איזון עבור אפל: לשמור על עלויות נמוכות מבלי לעורר את זעמה של וושינגטון. האופן שבו יתפתח המשולש בין ארה"ב, סין והודו יהיה סיפור מפתח עבור שרשרת האספקה הטכנולוגית בשנים הקרובות.נעבור לדוחות הכספיים של החברה, Xiaomi – שלעיתים מכונה "ה-Apple של סין" – פרסמה דוח רווחים מרשים שעשה כותרות ב-24 באוגוסט. ההכנסות של Xiaomi ברבעון השני של 2025 זינקו ב-30.5% לעומת השנה שעברה והגיעו ל-116.8 מיליארד יואן (~16.2 מיליארד דולר) bez-kabli.pl reuters.com, הרבה מעל תחזיות האנליסטים. זהו זינוק משמעותי, במיוחד לאור העובדה שהשוק העולמי היה די יציב. מה הוביל לכך? Xiaomi רשמה צמיחה חזקה במשלוחי סמארטפונים במספר שווקים, במיוחד בדרום-מזרח אסיה, שם הפכה Xiaomi למותג הסמארטפונים מספר 1 bez-kabli.pl. החברה מסרה כי היא כעת יצרנית הטלפונים השלישית בגודלה בעולם עם נתח שוק עולמי של 14.7%, ואפילו עלתה למקום #2 באירופה ברבעון האחרון (ועקפה את Apple בחלק מהשווקים האירופיים) bez-kabli.pl. הצמיחה הזו מגיעה כאשר Xiaomi מתרחבת באגרסיביות לשווקים מעבר לים תוך שמירה על ערך לכסף. עם זאת, נשיא Xiaomi Lu Weibing נקט בגישה זהירה. בשיחת הרווחים, לו ציין כי "שוק הסמארטפונים הכללי [יראה] מעט מאוד או ללא צמיחה השנה… בסביבות 0.1% עד 0.2%", הרבה מתחת למה ש-Xiaomi ציפתה בינואר bez-kabli.pl. כתוצאה מכך, Xiaomi הפחיתה את יעד משלוחי המכשירים שלה ל-2025 מ-180 מיליון ל-175 מיליון יחידות bez-kabli.pl reuters.com. זה עדיין מעט יותר מכ-163 מיליון בשנה שעברה, אך זה מראה שגם Xiaomi מכירה בכך שהביקוש העולמי רך. הציטוט של לו, "שונה מהצמיחה שציפינו לה", משקף עד כמה 2025 הייתה מאתגרת יותר ממה שיצרניות רבות קיוו bez-kabli.pl reuters.com.
זה לא היה רק על טלפונים עבור שיאומי: החברה מאוד מגוונת. במיוחד, עסק הרכב החשמלי (EV) הצעיר של שיאומי צובר תאוצה. ברבעון השני, חטיבת הרכב החשמלי של שיאומי ייצרה הכנסות של ¥20.6 מיליארד (זה ממכירת כ-81,000 מהמכוניות החשמליות החדשות שלה ברבעון) reuters.com reuters.com, והיא בדרך להשיג את הרווח הרבעוני הראשון שלה מאוחר יותר השנה bez-kabli.pl. שיאומי השקיעה עד כה מעל ¥30 מיליארד במו"פ של רכבים חשמליים, אך הם בטוחים שיחידת הרכב תהפוך לרווחית בקרוב reuters.com reuters.com. השילוב של טלפונים + רכבים חשמליים אולי נשמע מוזר, אבל שיאומי רואה במכוניות גאדג'טים גדולים על גלגלים – והיא מנצלת את המומחיות שלה בתוכנה ובשרשרת האספקה כדי להיכנס לשוק הזה. בנוסף, שיאומי אישרה שהיא מפתחת שבב סמארטפון מהדור הבא בפיתוח עצמי, בשם הקוד “XRINGO1.” זהו המשך לשבבי Surge הקודמים שלה ומדגיש את השאיפה של שיאומי להצטרף לאפל, סמסונג, ועכשיו גם גוגל, עם סיליקון קנייני משלה bez-kabli.pl. עיצוב שבבים זה אתגר (תשאלו את גוגל, שעדיין מסתמכת על סמסונג עבור חלק גדול מהקניין הרוחני של Tensor), אבל זה יכול להעניק לשיאומי שליטה רבה יותר על תכונות ועלויות בטווח הארוך.
התעמקות בעסקי הטלפונים של שיאומי: ברבעון השני היא שלחה 42.4 מיליון סמארטפונים, עלייה מתונה של 0.6% משנה לשנה bez-kabli.pl. כלומר, מבחינת יחידות – כמעט ללא שינוי – אבל זכרו, ההכנסות עלו ב-30%. זה מרמז על עלייה גדולה במכירות טלפונים יוקרתיים יותר או בהכנסות אחרות. ואכן, מחיר המכירה הממוצע (ASP) של שיאומי ירד רק ב-2% bez-kabli.pl, שזה לא רע בהתחשב בכך שהם דוחפים לדגמים פרימיום שלרוב נושאים רווחיות נמוכה יותר בתחילה. שיאומי ידועה בתמחור האגרסיבי שלה (מתחת למחירי סמסונג ואפל תוך הצעת מפרט גבוה), והנוסחה הזו עזרה לה לזכות בנתח שוק בשווקים רגישי מחיר. אבל הירידה הקלה ב-ASP מרמזת ששיאומי מצליחה למכור דגמים יקרים יותר מבלי להוריד את המחיר הממוצע שלה יותר מדי – כנראה בזכות מכשירים כמו ה-Xiaomi 13 Ultra והטלפונים המתקפלים, שיקרים יותר מהדגמים הזולים הישנים שלה. מנהלי שיאומי הודו ש-שוק המכשירים הזולים בירידה (מכירות אנדרואיד זולות בירידה כי צרכנים רבים דוחים רכישה חדשה) bez-kabli.pl. זה משקף נתוני תעשייה שמראים שפלח השוק של פחות מ-200 דולר מצטמצם באזורים רבים בשל לחצים כלכליים bez-kabli.pl. כדי להתמודד עם זה, שיאומי מנסה "להפוך לפרימיום" – מתמקדת בטלפונים בינוניים-יוקרתיים, ומגוונת לקטגוריות חדשות כמו רכבים חשמליים, טאבלטים, לבישים וכו', כדי להפחית תלות בטלפונים בסיסיים bez-kabli.pl. עד כה, זה עובד – גידול של 30% בהכנסות בשוק עם כמעט אפס צמיחה הוא הישג מרשים, מה שהופך את שיאומי לחריגה בין היצרניות הגדולות ברבעון הזה bez-kabli.pl reuters.com. זה מראה ש-התרחבות אגרסיבית (גאוגרפית ולסוגי מוצרים חדשים) יכולה להניב צמיחה נדירה באקלים הזה.
מגמה בולטת נוספת בשוק היא עליית השבבים והתכונות הממוקדות ב-AI בטלפונים, אשר קשורה הן להתפתחויות בחומרה והן בתוכנה. לדוגמה, Qualcomm השיקה בשקט ערכת שבבים סלולרית חדשה בטווח הביניים באוגוסט: Snapdragon 7s Gen 4 (עדכון בסדרת Snapdragon 7, שמניעה טלפונים רבים בטווח העליון-בינוני) rcrwireless.com. ייתכן שזה לא יככב בכותרות המרכזיות כמו Snapdragon 8 Gen 4 המוביל, אך יש לכך חשיבות במה שזה מביא לשוק הביניים. ה-Snapdragon 7s Gen 4, שמיוצר בתהליך של 4 ננומטר, מציע שיפורי ביצועים מתונים (כ-7% מהיר יותר ב-CPU/GPU מהדגם הקודם) rcrwireless.com rcrwireless.com, אך חשוב מכך, הוא כולל תכונות גיימינג מתקדמות (כמו תמיכה בתצוגה של 144Hz ואופטימיזציות מתקדמות ל-GPU) ויכולות AI על המכשיר שבעבר היו שמורות לשבבים מהשורה הראשונה rcrwireless.com rcrwireless.com. קוואלקום אומרת שהוא מסוגל להריץ מודלים של AI גנרטיבי כמו Llama 1B של Meta ולבצע תרגומים בזמן אמת ותמלול קולי בזכות מנוע Hexagon NPU (מנוע AI) משודרג rcrwireless.com rcrwireless.com. הוא גם תומך במצלמות עד 200MP ווידאו 4K HDR, וקישוריות מודרנית כמו mmWave 5G ו-Wi-Fi 6E rcrwireless.com rcrwireless.com. למעשה, תכונות שבעבר היו שוות כותרת במכשירי דגל לפני שנתיים מגיעות כעת לטלפונים בטווח הביניים. המכשיר הראשון שאושר לשימוש ב-Snapdragon 7s Gen 4 הוא Redmi Note 15 Pro+ של Xiaomi rcrwireless.com, טלפון חדש שהושק בסין ומשך תשומת לב בזכות סוללה ענקית של 7,000 מיליאמפר-שעה עם טעינה מהירה של 90W ותצוגה בהירה עם קצב רענון גבוה – כל זה במכשיר ביניים ts2.tech. הדבר משקף מגמה רחבה יותר: מותגים סיניים דוחפיםדוחפים את הגבולות ב-חיי סוללה ומפרטים במחירים נמוכים יותר, מה שמאלץ את יצרני השבבים לספק סיליקון שיכול להתמודד עם תכונות מתקדמות בזול. זהו מעגל – שבבים טובים יותר מאפשרים טלפונים זולים טובים יותר, מה שמפעיל לחץ על כולם להשתפר. עבור הצרכנים, זו חדשות מצוינות: אפילו טלפונים שאינם דגל שישוחררו בסוף 2025 ירגישו מהירים יותר, יחזיקו מעמד זמן רב יותר, ויכללו יכולות בינה מלאכותית שבעבר דרשו טלפון ב-1,000 דולר.תקציר שוק: זירת הסמארטפונים חווה חדשנות עזה לצד תחרות עזה. החברות מהמרות על תכונות בינה מלאכותית, עיצובים מתקפלים וטריקים חדשים נוספים כדי לעורר עניין הצרכנים בשדרוגים. במקביל, הן מתמודדות עם צמיחה איטית בשוק ושרשראות אספקה משתנות. הדינמיקה הזו סוכמה היטב על ידי לו וייבינג משיאומי, שהזהיר כי הצמיחה מזערית (בטווח של 0.1%) bez-kabli.pl – אך מישהו יתפוס את הצמיחה הזעירה הזו, וכולם מתחרים להיות זה שיעשה זאת. בחדשות אוגוסט אנו רואים אסטרטגיות שונות: אפל נשענת על מחזור רענון עיצובי רב-שנתי כדי להצית מחדש התלהבות, גוגל נשענת על בינה מלאכותית כדי להגדיר מחדש מה טלפון יכול לעשות, סמסונג משכללת את החומרה כדי לשמור על ההובלה שלה, ומותגים סיניים מחדשים בעיצובים ובהצעות ערך כדי לתפוס נתח בכל מקום שאפשר.
פרשנות ותחזית: הבינה המלאכותית בעלייה, עיצובים מתפתחים
התפתחויות סוף אוגוסט מדגישות נושא מרכזי: הסמארטפונים נמצאים בצומת אבולוציוני. מצד אחד, החומרה הופכת לניסיונית במיוחד – מתקפל פעמיים? תצוגת פיקסל ארט בגב? – מה שמאותת שהיצרנים מוכנים לקחת סיכונים כדי לבלוט. מצד שני, רבים מהמעורבים טוענים שמפרטי החומרה הגולמיים מפנים את מקומם לחוויות מבוססות תוכנה ובינה מלאכותית. כפי שBob O’Donnell, אנליסט ראשי ב-Technalysis Research, ציין לאחר אירוע הפיקסל של גוגל: "רוב הדברים שהם הראו היום כנראה ירוצו כמעט באותה צורה גם על החומרה של שנה שעברה. הנקודה שלהם היא שזה כבר לא רק החומרה." reuters.com. תחושה זו קיבלה הד גם על הבמה מפי אוסטרלו מגוגל – ואפילו בגישתה המאופקת יחסית של אפל לשינויים בחומרה השנה (עם דגש רב יותר על מה ש-iOS והאקוסיסטם של אפל מביאים). שילוב הבינה המלאכותית הופך למרוץ החימוש האמיתי: כל פלטפורמה משלבת עוזרי בינה מלאכותית, תכונות גנרטיביות, ועיבוד מצלמה/תוכנה חכם יותר כדי לבדל את עצמה. זהו שינוי מהימים שבהם המאבק היה על מי עם הכי הרבה מגה-פיקסלים או המעבד המהיר ביותר. כעת, מדובר במי עם העוזר החכם ביותר, האינטליגנציה המועילה ביותר על המכשיר, היכולת לעשות דברים חדשים כמו לחזות מה תצטרך לפני שביקשת. זה עשוי לשנות מהותית את האופן שבו אנו מעריכים "את הטלפון הטוב ביותר". נשאל לא רק כמה הוא מהיר, אלא כמה הוא חכם?
עם זאת, חומרה מתקדמת לא נעלמת – היא פשוט מקבלת צורות חדשות. מכשירים מתקפלים הם הדוגמה הברורה ביותר. אנו עדים להתקדמות מהירה כאשר חברות משפרות את המכשירים המתקפלים כדי שיהיו דקים, עמידים וזולים כמו טלפונים רגילים. השיפורים השנתיים של סמסונג וה-Magic V5 הדק במיוחד של Honor מראים את הכיוון: בעוד כמה שנים, טלפונים מתקפלים עשויים להיות כמעט לא עבים יותר מטלפונים רגילים ומחירם לא יהיה גבוה בהרבה. גורמי צורה חדשים כמו ה-Mate XT התלת-קיפולי של Huawei מרמזים על עתיד שבו מכשיר אחד יוכל להפוך מטלפון לטאבלט ואולי אפילו למיני-לפטופ עם מספר קיפולים. זה עדיין בשלב מוקדם ומכשירים כאלה יקרים, אך חדשנות בקצה העליון בסופו של דבר מחלחלת למטה. העובדה שצרכנים הוציאו 4000 דולר על הניסוי של Huawei מדגימה רעב לתכונות משנות-משחק – יש פלח משתמשים שמוכן לשלם מחיר גבוה עבור שיפורים משמעותיים בפונקציונליות (במקרה זה, מסך שגדל פי שלושה). ככל שהייצור יתרחב ויותר שחקנים ייכנסו לתחום, המחירים ירדו. עד 2026, מי יודע, אולי נראה קיפול תלת-שלבי מסמסונג או אפל במחצית מהמחיר (שמועות כבר טוענות שסמסונג בוחנת אבות-טיפוס תלת-קיפולים, ותוכניות הקיפול של אפל מתקדמות ל-2026) techcrunch.com.
רקע נוסף לכל זה הוא הסביבה הגיאופוליטית והרגולטורית. פעולות ממשלתיות מעצבות יותר ויותר את נוף הטכנולוגיה – מהמלחמת הסחר בין ארה"ב לסין שמניעה ייצור להודו reuters.com reuters.com, ועד פיקוח רגולטורי על מערכות הפעלה סלולריות (למשל, הלחץ של האיחוד האירופי על אפל לפתוח את iOS ורשות התחרות הבריטית CMA שבוחנת את הדואופול של מערכות ההפעלה youtube.com youtube.com). אפילו ההשקה המוזרה של Trump Mobile היא תזכורת למפגש בין פוליטיקה לטכנולוגיה צרכנית. ייתכן שנראה עוד דחיפות לאומיות לייצור מקומי (העלייה של הודו היא גם בזכות תמריצים ממשלתיים), ואולי אפילו שינויים בחנויות האפליקציות ובמערכות ההפעלה אם הרגולטורים יכפו על אפל וגוגל שינויים בשווקים מסוימים. מהלכים אלה עשויים להשפיע בטווח הארוך על אילו טלפונים יצליחו באילו שווקים (למשל, אם אפל תיאלץ לאפשר חנויות אפליקציות צד שלישי באירופה בשנה הבאה, זה עשוי לשנות את חוויית ה-iOS ואולי לאזן מעט את המגרש מול אנדרואיד).
לעת עתה, הלקח לצרכן מהחדשות ב-24–25 באוגוסט הוא ששינויים גדולים מגיעים בקרוב. בחודש הקרוב בערך, נזכה לראות את משפחת iPhone 17 של אפל נחשפת רשמית – עם שינויים בעיצוב, אולי חומרים חדשים (יש שמועות שאפל חוזרת למסגרות אלומיניום בחלק מהדגמים כדי לחסוך במשקל techcrunch.com), ותכונות כמו מצלמות זום פריסקופ ב-Pro Max. ה-Pixel 10 של גוגל יגיע בפועל לחנויות (ונגלה האם היכולות מבוססות ה-AI שלו באמת עומדות בציפיות בשימוש יומיומי). המתקפלים של סמסונג יתחילו להגיע ליותר ידיים ונראה אם גם צרכנים מהזרם המרכזי, מעבר לחובבי טכנולוגיה, מאמצים אותם. מתחרים חדשים כמו Honor ינסו לגנוב את ההצגה בתחום המתקפלים. וחברות כמו שיאומי ימשיכו להוציא מכשירים משתלמים (ה-Redmi Note 15 Pro+ הוא דוגמה שיכולה להציב רף חדש לחיי סוללה במכשירי ביניים).האיזון התחרותי של התעשייה גם הוא מעניין ברגע זה. סמסונג מובילה עולמית, אפל מתכוננת לסבב שדרוג גדול, ויצרניות סיניות (שיאומי, אופו, Honor וכו') מתרחבות באגרסיביות לחו"ל כדי למלא פערים. עם OnePlus שמצמצמת פעילות בארה"ב ו-Huawei שעדיין מוגבלת על ידי סנקציות, שיאומי ו-Honor מזהות הזדמנות, וספקיות באירופה/אסיה להוטות להציע חלופות לשתי הגדולות. עבור הצרכנים, התחרות הזו לרוב מועילה – יותר אפשרויות, לעיתים במחירים טובים יותר. אפילו בארה"ב, הדחיפה המוגברת של גוגל עם Pixel (והכניסה של Nothing) יוצרת יותר תחרות מאשר בשנים קודמות.
לסיכום, חדשות הסמארטפונים מה-24–25 באוגוסט 2025 ממחישות תעשייה בתנועה אך מלאת חיוניות. כאשר עידן המכשירים הסטנדרטיים מגיע לרוויה, מתחיל עידן חדש של טכנולוגיה סלולרית מועשרת ב-AI, משנה צורה ודוחפת גבולות. מעניין לראות שמנהלים מחברות שונות מתכנסים סביב אותו מסר: זה כבר לא רק עניין של מפרט חומרה. "יש לנו את הדגמים הטובים ביותר, את העוזר החכם הטוב ביותר… זה כבר לא רק החומרה," הדגיש אוסטרלו מגוגל reuters.com, וקל לדמיין שגם אפל ואחרים חושבים באותו כיוון. בינתיים, גם החומרה עצמה משתנה – לפעמים תרתי משמע – בדרכים שלא ראינו בעבר. הטלפון שבכיס שלך ב-2026 או 2027 עשוי להיות שונה מהיום כמו שהאייפון הראשון היה שונה מטלפון צדפה. הוא עשוי להתקפל מספר פעמים, להקרין הולוגרמות, או לשמש כסוכן חכם שמנחש את הצרכים שלך. כל חלקי העתיד הזה כבר נמצאים בחדשות שסיכמנו: העיצובים הנועזים, המוחות המלאכותיים, השחקנים החדשים והגיאוגרפיות המשתנות. הטכנולוגיה הניידת מתכוננת לקפיצה הבאה שלה, ואם לשפוט לפי שטף ההתפתחויות של אוגוסט – צפויה לנו תקופה מרתקת. המשיכו לעקוב – ספטמבר (ומה שמעבר לו) מבטיחים עוד מהומה סלולרית, ואנחנו נהיה כאן כדי לסקר. 📰📱🚀
מקורות: פורסמו בדו"ח זה פרסומים טכנולוגיים מרכזיים והצהרות חברות. להדלפות של אפל ועדכוני iOS: MacRumors ו-TechCrunch techcrunch.com macrumors.com. מידע וציטוטים על Google Pixel 10: סיקור האירוע של גוגל ב-Reuters reuters.com reuters.com, TechRadar (על eSIM) techradar.com, ו-9to5Google/Android Authority עבור תכונת השיחות בלוויין 9to5google.com androidauthority.com. פרטים על המתקפלים של סמסונג מ-PhoneArena, The Guardian, ו-Wired דרך דוחות סיכום ts2.tech bez-kabli.pl. נתוני שוק וציטוטים מדוחות הרווח של שיאומי ו-Canalys הגיעו דרך רויטרס reuters.com reuters.com. חדשות על מתקפלים של Honor/Oppo מ-AndroidHeadlines ו-The Verge bez-kabli.pl techradar.com. עדכונים על Sony ו-Nothing מ-The Verge ו-TechCrunch theverge.com techcrunch.com. כל הייחוסים הספציפיים מצוטטים בגוף הטקסט לעיל לעיון macrumors.com reuters.com, כדי להבטיח סיכום מדויק ועדכני של חדשות טלפונים ניידים נכון ל-25 באוגוסט 2025.
