אפל: השמועות על iPhone 17 מתחממות ועדכוני iOS
השקת האייפון השנתית של אפל נמצאת במרחק של שבועות ספורים (לפי הדיווחים, 9 בספטמבר), והדלפות זורמות בשיא הקצב macrumors.com. שרטוטים לכאורה של iPhone 17 Pro Max נחשפו, ומציגים שתי גרסאות של סוללה חדשה במארז מתכת – אחת בצורת L לדגמים עם מגש SIM ואחת מלבנית לדגמים עם eSIM בלבד macrumors.com. הדבר מרמז שאפל עשויה להמשיך להציע גם אפשרות eSIM וגם SIM פיזי בשווקים בינלאומיים, למרות שהסירה את מגש ה-SIM מהאייפונים בארה"ב בשנה שעברה. במקביל, לפי הדיווחים אפל מכינה כיסויי פרימיום חדשים “TechWoven” לסדרת iPhone 17 שיחליפו את חומר ה-FineWoven שספג ביקורת רבה בשנה שעברה macrumors.com. אריזות שדלפו מרמזות כי כיסויים אלה עשויים לתמוך באביזר “Crossbody Strap” לנשיאה נוחה בתנועה macrumors.com.
בגזרת התוכנה, אפל שחררה את iOS 18.6.2 עם תיקוני אבטחה לאחר גילוי ניצול זדוני של תמונה בשטח macrumors.com. וככל שמתקרב השקת iOS 19 (iOS “26”), הבטא האחרונה מביאה שיפורים כמו התראה על מצב חיסכון אדפטיבי והוספת תכונות חמצן בדם של Apple Watch לאייפון macrumors.com. גם האקוסיסטם הרחב של אפל מתרחב – בלומברג מדווחת שאפל מפתחת מערכת הפעלה חדשה לחלוטין לבית (שם קוד “Charismatic”) עבור רכזת/רובוט ביתי עתידי macrumors.com. בסך הכול, אירוע ספטמבר של אפל צפוי להציג לא רק את משפחת iPhone 17 ועדכוני Apple Watch, אלא גם אביזרים ותוכנות חדשים בכל התחומים.
"עסק הסמארטפונים עצמו היה עסק חשוב מאוד עבורנו… נמשיך להגדיל את העסק הזה," התבדח סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, בנוגע לאייפון במהלך ההכנות – ומדגיש שגם עם קטגוריות מוצרים חדשות באופק, האייפון נשאר היהלום שבכתר של אפל androidauthority.com. (אפל לא אישרה רשמית אף פרט על iPhone 17, אז המשיכו לעקוב לקראת החשיפה הגדולה בחודש הבא.)
גוגל: השקת Pixel 10 ומהלכים נועזים (או היעדרם)
גוגל שלטה בכותרות אמצע השבוע עם השקת סדרת Pixel 10 ב-20 באוגוסט. החברה חשפה ארבעה דגמים – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL ו-10 Pro Fold – והמשיכה באסטרטגיית המכשירים הרב-פורמטית מהשנה שעברה techadvisor.com. המכשירים מצוידים בשבב Tensor G5 החדש של גוגל ושדרוגים הדרגתיים (למשל, ה-Pixel 10 הבסיסי מקבל עדשת טלפוטו, וה-Fold מאמץ מצלמה ראשית של 50 מגה-פיקסל) techadvisor.com. אולי השינוי הרדיקלי ביותר הוא מה שגוגל הסירה: אין חריצי SIM פיזיים בדגמי Pixel 10 המרכזיים (לפחות בארה"ב) techradar.com. בדומה לאייפונים של אפל עם eSIM בלבד, מכשירי הדגל של גוגל מסתמכים כעת בלעדית על eSIM לחיבור לרשת. גוגל אישרה שמשתמשים יוכלו להעביר פרופילי eSIM בין אנדרואיד לאייפון בצורה חלקה – רמז לתמיכה חדשה ב-eSIM בין פלטפורמות שתגיע ב-iOS 17/iOS 26 techradar.com techradar.com. "מעבר ל-eSIM בלבד הופך את ההתחברות לרשת למהירה וקלה יותר… ניצחון גדול לנוחות," אומרת שרה מקגר, מנכ"לית חברת הסלולר Sim Local, ומציינת שמטיילים יכולים להחליף חבילות תוך דקות מבלי להתעסק בכרטיסים קטנים techradar.com. עם זאת, גוגל מגבילה את ההשקה של eSIM בלבד לארה"ב בשלב זה techradar.com, כנראה כדי לבחון את תגובת הצרכנים.
Google פורצת דרך גם בתחום הקישוריות. במסגרת שיתוף פעולה מפתיע בתקשורת לוויינית, גוגל הודיעה שמכשירי Pixel 10 יהיו הטלפונים הראשונים שיתמכו ב-שיחות קוליות ווידאו ב-WhatsApp דרך לוויין 9to5google.com 9to5google.com. החל מה-28 באוגוסט (תאריך ההשקה הקמעונאית של הפיקסלים), משתמשי Pixel 10 "מחוץ לרשת" יוכלו לבצע שיחות WhatsApp באמצעות קישורי חירום לווייניים כאשר אין קליטה סלולרית. השירות יעבוד בתחילה עם מפעילים נבחרים (ככל הנראה דרך שירות T-Satellite של T-Mobile שצפוי לצאת) וייתכן שיחולו עליו עמלות נוספות 9to5google.com. מדובר בהרחבה של תכונות ה-SMS הלווייניות הבסיסיות מהשנה שעברה לנתונים – כלומר, ייתכן שלהיות באמת בלתי נגיש יהפוך לנחלת העבר עבור בעלי Pixel.מבחינת אסטרטגיית מוצר, גוגל ממקדת את מאמציה. בראיונות השבוע, ראש תחום החומרה של גוגל, ריק אוסטרלו, חשף רשימה של מכשירים שגוגל לא מפתחת כרגע theverge.com. למרות שמתחרות מתנסות בגורמי צורה חדשים, גוגל "מתכוונת להישאר מחוץ למרוץ [הטלפונים המתקפלים] הזה" לעת עתה והפסיקה את פיתוח הטאבלט החדש עד ש"תמצא עתיד משמעותי לקטגוריה", כך אמרו בכירים לBloomberg theverge.com. אוסטרלו אף אמר שעדיין "טרם הוחלט" אם גוגל תמכור שוב משקפי AR משלה theverge.com. (גוגל הציגה בעבר אבות-טיפוס של משקפי AR, אך בניגוד למטה, נראה שהיא מסתפקת בכך ששותפים יחקרו את התחום לעת עתה theverge.com.) מעניין שגוגל רמזה שאם תחזור לעסוק במשקפיים, ייתכן שיעבדו יחד עם "טלפון קטן יותר שיכול להיפתח לצפייה בבידור", אך לעת עתה גוגל מתמקדת פי שניים בטלפוני פיקסל ובמכשירים לבישים במקום גאדג'טים ניסיוניים theverge.com. כפי שאמר בכיר בגוגל, גוגל מנסה עיצובים חדשים לטלפונים "כל שנתיים-שלוש" – אז לאחר שהציגה טלפונים מתקפלים בשנה שעברה, ייתכן שלא נראה שינוי משמעותי נוסף בגורם הצורה עד 2026 theverge.com.סמסונג: מתקפלים משודרגים & מומנטום יציב
השקת הדגל השנייה של סמסונג השנה – Galaxy Z Fold7 ו-Galaxy Z Flip7 – הגיעה לשווקים בתחילת אוגוסט, והביקורות הראשונות חיוביות. כעת בדור השביעי שלהם, המכשירים המתקפלים של סמסונג הגיעו לרמת גימור שמתקרבת לשלמות בקטגוריות שלהן wired.com. גם ה-Fold7 בסגנון ספר וגם ה-Flip7 בצורת צדפה הם דקים, קלים ועמידים יותר מבעבר, עם צירים משופרים ומסכים גדולים יותר שמקנים להם תחושה של “יותר קל להמליץ עליהם מאי פעם” wired.com. ה-Flip7 סוף סוף מקבל מסך חיצוני גדול יותר בגודל 4.1 אינץ' (מה שמטפל בתלונה ותיקה), בעוד שלמסך הפנימי של ה-Fold7 יש רוחב גדול יותר והשלדה דקה יותר, מה שמביא אותו “קרוב עוד יותר לסמארטפון רגיל כשהוא פתוח” wired.com. סמסונג גם הציגה את השבב החדש שלה Snapdragon 8 Elite ב-Fold7 עבור ביצועים חזקים יותר (ה-Flip7 הקטן יותר משתמש ב-Exynos 2500 שעדיין מספק ביצועים טובים) wired.com. בקיצור, הגישה ההדרגתית של סמסונג – שדרוגים קטנים בכל שנה – הבשילה למכשירים מתקפלים שמרגישים מלוטשים ולא ניסיוניים.עם זאת, המכשירים אינם חפים ממוזרויות. סוקרים מציינים כי ה-Flip7 עלול להתחמם מעט בעומס ועדיין סובל מחיי סוללה מוגבלים (חיסרון נפוץ בטלפונים מתקפלים) wired.com wired.com. והמגבלות של סמסונג על מסך הכיסוי מחייבות פתרונות עוקפים כדי להריץ אפליקציות מלאות על התצוגה החיצונית wired.com. אבל מלבד הבעיות הקטנות הללו, סמסונג ממשיכה להציב את הרף בתחום המתקפלים. עם כמעט 20% נתח שוק עולמי ברבעון האחרון – כ-58 מיליון טלפונים שנשלחו ברבעון השני בלבד livemint.com livemint.com – האסטרטגיה של סמסונג לשיפור מתמיד בהחלט מוכיחה את עצמה. משלוחי הסמארטפונים שלה צמחו בכמעט 8% משנה לשנה, והביצועים שלה עולים על הצמיחה הצנועה של אפל livemint.com. ככל שהתחרות במתקפלים מתחממת (עוד על כך בהמשך), היתרון ההתחלתי של סמסונג והשיפורים המתמשכים שלה שומרים אותה בראש הנישה הזו לעת עתה.
בחדשות נוספות מסמסונג, סיפור מוזר עשה כותרות: הסמארטפון “Trump Mobile” T1 ממותג MAGA, שלכאורה נראה בתחילה כהעתק של אייפון, משווק כעת עם הדמיות שמחקות באופן מחשיד את עיצוב ה-Galaxy S25 Ultra (אפילו עם כיסוי של Spigen) theverge.com. התגובה של סמסונג? שתיקה – אם כי קהילת הטכנולוגיה חגגה את האבסורד. למרות שלא מדובר בהתפתחות רצינית בתעשייה, זהו תזכורת לכך שבעולם הסמארטפונים, האמת לעיתים מוזרה מהדמיון.
שיאומי: הכנסות מזנקות, תחזית זהירה
החברה הסינית הצעירה Xiaomi רשמה רבעון מצוין והציגה נתונים מרשימים. ההכנסות של החברה ברבעון השני של 2025 זינקו ב-30.5% משנה לשנה ל-116 מיליארד יואן (כ-16.2 מיליארד דולר) reuters.com reuters.com, הרבה מעל תחזיות האנליסטים. הזינוק נבע מגידול במשלוחי סמארטפונים בשווקים כמו דרום-מזרח אסיה, שם הפכה שיאומי למותג מספר 1 reuters.com. למעשה, שיאומי היא כיום יצרנית הסמארטפונים השלישית בגודלה בעולם עם נתח שוק של 14.7%, ואפילו עלתה למקום השני באירופה ברבעון האחרון reuters.com. עם זאת, הנשיא לו וייבינג נקט בטון זהיר בשיחת הרווחים. "אנו מצפים ששוק הסמארטפונים הכללי יראה מעט מאוד צמיחה השנה… בסביבות 0.1% עד 0.2%", הזהיר לו, וציין שזה "שונה מהצמיחה שציפינו לה בתחילת השנה." reuters.com כתוצאה מכך, שיאומי קיצצה את יעד משלוחי המכשירים שלה ל-2025 מ-180 מיליון ל-175 מיליון יחידות reuters.com – יעד שאפתני עדיין, אך סימן שגם השחקנים האגרסיביים מזהים התקררות בשוק העולמי.
חוזקתה של שיאומי נובע בחלקו מהגיוון שלה. מעבר לטלפונים, ההימור של החברה על רכבים חשמליים מתחיל להשתלם: חטיבת הרכבים החשמליים של שיאומי הגדילה הכנסות והיא בדרך לרשום את הרווח הרבעוני הראשון שלה מאוחר יותר השנה reuters.com reuters.com. שיאומי גם חשפה שהיא מפתחת שבב מובייל מהדור הבא בעצמה (שם קוד "XRINGO1"), מה שמדגיש את השאיפות שלה בתחום השבבים reuters.com. עם זאת, הטלפונים החכמים נשארים המנוע המרכזי. שיאומי שלחה 42.4 מיליון טלפונים ברבעון השני (עלייה של 0.6% משנה לשנה) reuters.com – צמיחה מתונה בנפח, אך קריטית לאור השוק הגלובלי המדשדש. ראוי לציין כי מחירי המכירה הממוצעים ירדו ב-2% reuters.com, מה שמעיד על כך ששיאומי מתחרה על ערך. ואכן, באזורים רבים שיאומי מתמחרת מתחת לסמסונג ואפל תוך שהיא מציעה מפרט גבוה – נוסחה שמביאה לה נתח שוק בשווקים הרגישים למחיר.אתגר אחד ששיאומי ואחרים מתמודדים איתו הוא הרפיון בשוק העולמי במגזר הנמוך. נתוני התעשייה מראים ירידה במשלוחי מכשירי אנדרואיד זולים, כאשר האינפלציה והחששות הכלכליים פוגעים בצרכנים livemint.com livemint.com. התחזית של שיאומי עצמה משקפת זאת – ולכן היא מתמקדת בגיוון פרימיום (כמו רכבים חשמליים ומכשירי דגל) כדי לשרוד את הסערה. ובכל זאת, עם זינוק במכירות בהודו, דרום-מזרח אסיה וחלקים מאירופה, הזינוק של 30% בהכנסות של שיאומי הוא תופעה נדירה בתעשייה כיום ומאותת שההתרחבות האגרסיבית של החברה נושאת פרי.
מותגים סיניים וטירוף המתקפלים: וואווי, הונור, אופו/וואן פלוס
וואווי חוללה סערה כאשר דחפה את החדשנות בסמארטפונים לקיצוניות חדשה. החברה השיקה בשקט את Huawei Mate XT, הסמארטפון הראשון בעולם עם שלושה קיפולים. עיתונאי טכנולוגיה שהתנסה במכשיר בשנזן תיאר את פתיחת ה-Mate XT כחוויה כמעט סוריאליסטית – המכשיר מתחיל כטלפון עבה בגודל 6.4 אינץ', אך נפתח ואז נפתח שוב לטאבלט בגודל 10.2 אינץ' בזכות עיצוב ייחודי עם שני צירים indianexpress.com indianexpress.com. ה-Mate XT משתמש בשלושה פאנלים שמתקפלים בצורת זיגזג, ומוחזקים יחד מגנטית כשהם סגורים indianexpress.com. למרות המנגנון המורכב, הבנייה הרגישה "יציבה להפליא" במבחנים הראשוניים indianexpress.com. הטרי-פולד של וואווי הוא יוקרתי במיוחד – מתומחר בסביבות 4,000 דולר בסין – ובכל זאת חובבים חטפו את המלאי המוגבל, מה שמראה שיש ביקוש לפורמט החדשני הזה indianexpress.com. ברחבי העולם, וואווי מציגה את ה-Mate XT כהישג טכנולוגי (אם כי הסנקציות האמריקאיות ממשיכות להגביל את תפוצתו הבינלאומית). זהו הצהרה נועזת שוואווי, למרות כל הקשיים, עדיין במשחק ודוחפת את גבולות העיצוב. משקיפים מכנים זאת "הפגנת התרסה מול מגבלות ארה"ב", כאשר וואווי מנצלת את כישוריה ההנדסיים כדי להישאר רלוונטית במרוץ הסמארטפונים indianexpress.com.
המותג Honor, שנפרד מ-Huawei, גם הוא מגביר את ההשקעה במכשירים מתקפלים – אך עם גישה יותר המונית. Honor אישרה אירוע השקה עולמי ב-28 באוגוסט בלונדון עבור Magic V5 המתקפל androidheadlines.com. ה-Magic V5 (מתקפל בסגנון ספר שהושק בסין בחודש שעבר) מוצג כ-המתקפל הדק ביותר בעולם עד כה – רק 4.1 מ"מ בעובי כשהוא פתוח (ו-8.8 מ"מ כשהוא סגור) androidheadlines.com androidheadlines.com. לשם השוואה, זה דק יותר מחלק מהסמארטפונים הרגילים – הישג מרשים למכשיר עם מסך מתקפל. הטיזר של Honor גם מדגיש את ה-Magic V5 כאחד המתקפלים הקלים ביותר במשקל של כ-217 גרם androidheadlines.com. מפרטים שדלפו מצביעים על שבב Snapdragon 8 Elite וסוללה עוצמתית של 5,820 מיליאמפר-שעה בעיצוב שלא מתפשר על מצלמות או גודל המסך phandroid.com freejobalert.com. על ידי הבאת ה-V5 לשווקים בינלאומיים, Honor מכוונת בבירור לאתגר את ה-Fold של סמסונג בזירה העולמית. אם המחיר יהיה נמוך משל סמסונג, ה-Magic V5 עשוי למשוך את מי שמחפש מתקפלים מתקדמים בלי תג המחיר הגבוה של סמסונג. נלמד את כל הפרטים ב-28 באוגוסט, אך המהלך הזה מסמן תחרות גוברת בזירת המתקפלים.
במחנה של Oppo/OnePlus, האסטרטגיה סביב מכשירים מתקפלים מתפתחת. Oppo (שחולקת בעלות עם OnePlus) משיקה החודש בסין (ובחלק מהשווקים הגלובליים) את ה-Find N5 המתקפל הסופר-דק – מכשיר כל כך דק שהוא זוכה לטענות ל"תואר המתקפל הדק בעולם". גורמים בתעשייה ציפו ש-OnePlus תמתג מחדש את Oppo Find N5 כ-"OnePlus Open 2" למערב, אך התוכניות הללו השתנו. OnePlus הודיעה כי היא לא תשיק מתקפל חדש ב-2025, וביטלה את ההמשך המצופה ל-OnePlus Open מהשנה שעברה theverge.com. בפוסט פורום גלוי, מנהל המוצר של OnePlus Gu “Vale” הסביר ש-Oppo "תוביל את תחום המתקפלים" לעת עתה, בעוד OnePlus "עוצרת את המתקפלים לדור הזה" theverge.com theverge.com. הוא הדגיש שמדובר ב"התאמת מסלול, לא נסיגה" – מעריצי OnePlus יכולים לצפות למתקפלים בעתיד, אך לא השנה theverge.com. אנליסטים בתעשייה רואים בכך מיקוד משאבים של OnePlus (ה-Open היה מכשיר נישתי) ואולי הימנעות מעימות פנימי עם השקת המתקפל של Oppo. המשמעות היא שלקוחות בארה"ב לא יראו מתקפל ממותג OnePlus ב-2025; ה-Find N5 הסופר-דק יישאר תחת שם Oppo וכמו טלפונים רבים של Oppo, לא יגיע רשמית למדפי החנויות בארה"ב theverge.com. זה מעט מאכזב עבור חובבי OnePlus, במיוחד כי ה-OnePlus Open המקורי התקבל היטב (ואף שבר את שיאי המכירות היומיים של OnePlus בצפון אמריקה) theverge.com. ובכל זאת, נראה ש-OnePlus משחקת לטווח הארוך, ואולי מחכה להציג מתקפל מובחן יותר בעתיד במקום מיתוג מחדש. בינתיים, ה-Find N5 של Oppo יישא את הדגל בזירה הבינלאומית, ויציג עיצוב מתקפל שהוא כמעט דק כמו טלפון רגיל – הצצה מפתה לאן טכנולוגיית המתקפלים מתקדמת.מותגים בולטים נוספים: Sony נשארת מחויבת, Nothing מתפרעת
סוני הייתה שקטה יחסית במלחמת הסמארטפונים, אך עשתה כותרות כאשר חידשה באופן נחרץ את מחויבותה לקו Xperia. לאחר קיץ סוער שבו נאלצה סוני לבצע ריקול לדגם הדגל Xperia 1 V ביפן בשל באג שגרם לכיבוי המכשיר, נפוצו שמועות שסוני עשויה לצאת מעסקי הטלפונים. כדי לשים קץ לספקולציות, סמנכ"לית הכספים של סוני לין טאו הצהירה כי סמארטפונים הם "עסק חשוב ביותר" עבור סוני וחלק מרכזי מהאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה androidauthority.com androidauthority.com. בשיחת רווחים, לין טאו התנצלה על הליקויים ב-Xperia 1 V אך הדגישה כי סוני לא מוותרת על Xperia. "טכנולוגיית התקשורת היא תחום שאנו מטפחים זמן רב… נמשיך לפתח את העסק הזה," היא אישרה androidauthority.com. במילים אחרות, סוני רואה בטכנולוגיית הטלפונים שלה נכס אסטרטגי – לא רק לטלפונים, אלא גם לסינרגיה עם תחומי הצילום, הגיימינג והחיישנים שלה. לכן, למרות נתח השוק הזעיר של Xperia והזמינות המוגבלת שלו בעולם, סוני מכפילה מאמצים. למעשה, גורמים פנימיים מציינים שמכשיר הדגל הבא של סוני בדרך (וכן, ככל הנראה עם שקע האוזניות האהוב וחריץ microSD). עבור מעריצי Xperia, מדובר בבשורה משמחת שהאופציה האנדרואידית הייחודית שלהם לא נעלמת. האתגר הבא של סוני יהיה לטפל בבקרת האיכות ולהרחיב את ההפצה אם היא באמת רוצה "לפתח" את Xperia מעבר לנישה הנאמנה שלה androidauthority.com androidauthority.com.
בינתיים, הסטארטאפ הלונדוני Nothing יוצר לעצמו נישה ייחודית עם עיצוב שמושך תשומת לב. ביולי, Nothing השיקה את Phone (3), המכשיר מהדור השלישי שלה והדגל האמיתי הראשון שלה בארה"ב, והמוצר עומד במוניטין האיקונוקלסטי של המותג. ה-Phone 3 שומר על האסתטיקה המזוהה של Nothing עם שלדת שקופה, אך מוסיף טוויסטים שמבקרי טכנולוגיה מכנים "יוצאי דופן" בעולם הסמארטפונים techcrunch.com techcrunch.com. לדוגמה, מודול המצלמה האחורית שובר את סידורי הגריד הסטנדרטיים – Nothing סידרה את שלוש המצלמות בתבנית א-סימטרית, בזיג-זג ש"עלולה להטריף אותך" אם יש לך OCD לגבי יישור techcrunch.com. זהו מהלך עיצובי מוזר שמטרתו לבלוט לעומת המכשירים הגנריים. בנוסף, Nothing חידשה את ממשק Glyph הגימיקי אך האהוב שלה. נעלמו רצועות ה-LED הפשוטות מה-Phone (1) ו-(2); Phone (3) כולל תצוגת dot-matrix מיני LED בגב המכשיר, שכונתה "Glyph Matrix", שיכולה להציג התראות בפיקסל-ארט ואפילו מיני-אפליקציות/משחקים techcrunch.com. תחשבו על זה כמסך משני קטן שמציג אנימציות בסגנון רטרו 16-ביט עבור ההתראות שלך – בהחלט לא דומה לשום דבר באייפון או גלקסי. החברה אף פותחת API למפתחים ליצירת מיקרו-אינטראקציות (כמו "סובב את הבקבוק" או "אבן-נייר-ומספריים") באמצעות ה-Glyph Matrix techcrunch.com techcrunch.com.מבחינת מפרט, ה-Nothing Phone 3 עולה לרמת דגל אמיתית (שבב Snapdragon 8 Gen 4, מצלמות 50 מגה-פיקסל עם זום פריסקופי, מסך AMOLED בגודל 6.7 אינץ' וקצב רענון 120Hz) techcrunch.com. במחיר של $799, זהו גם הטלפון היקר ביותר של Nothing עד כה, ומתחרה ישירות בדגמים הבסיסיים של אפל וסמסונג techcrunch.com techcrunch.com. כדי להשלים את Phone 3, Nothing השיקה גם את Ear (2) earbuds בחודש שעבר, ובמיוחד את האוזניות הראשונות שלה over-ear headphones called Head(1) בשיתוף עם מותג האודיו KEF wired.com. ה-Nothing Head(1) ($299) ממשיכות את קו העיצוב השקוף – מציגות את הדרייברים והמעגלים שלהן – ומסמנות את השאיפות של Nothing מעבר לטלפונים wired.com. מבקרי טכנולוגיה שיבחו את Nothing על שהביאה עיצוב רענן לשוק בוגר, אם כי יש שתוהים האם החידוש הוא רק חיצוני. ובכל זאת, עם 5 years of OS updates promised והתרחבות זמינות בארה"ב, Nothing ממקמת את עצמה כמתחרה רצינית (גם אם לא שגרתית) בסגמנט הפרימיום techcrunch.com techcrunch.com. לכל הפחות, החברה הצעירה של קארל פיי נתנה לנו משהו different לדבר עליו בעולם הסמארטפונים – ובים של מלבנים שחורים, זה… ובכן, nothing פחות ממרשים.מגמות בתעשייה ובשוק: שינויי ייצוא, התייצבות שווקים
נתונים רחבים מהשבוע האחרון מצביעים על כך ששוק הסמארטפונים עשוי סוף סוף לצאת מהמיתון שלו. לפי IDC, משלוחי סמארטפונים גלובליים ברבעון השני של 2025 עלו בכ-1% לעומת השנה שעברה והגיעו ל-295.2 מיליון יחידות livemint.com. זהו הרבעון השמיני ברציפות של צמיחה בתעשייה, רצף של התאוששות מתמשכת (גם אם איטית) שלא נראה מאז תחילת העשור הקודם livemint.com. עם זאת, הצמיחה אינה אחידה. השווקים המפותחים ברובם רוויים – למשל, השוק האמריקאי צמח רק ב-1% ברבעון האחרון על רקע לחצים כלכליים reuters.com. אבל שווקים מתפתחים ו"פרימיוםיזציה" מניעים את העליות. ראוי לציון, משלוחי סמסונג ואפל עלו (סמסונג +7.9%, אפל +1.5% גלובלית livemint.com), כאשר הן חיזקו את מעמדן בקצה העליון של השוק, בעוד שחלק מהמותגים המוזלים התקשו. מחירי המכירה הממוצעים עולים, והשקות חדשות עם עיצובים חדשניים או תכונות בינה מלאכותית משכו צרכנים לשדרג למרות האינפלציה livemint.com.אחד השינויים המרתקים ביותר הוא בשרשרת האספקה הגלובלית, במיוחד במשולש הסמארטפונים ארה"ב-סין-הודו. נתוני סחר חדשים מראים כי הודו עקפה את סין כיצואנית הטלפונים מספר 1 לארצות הברית reuters.com. ברבעון השני של 2025, 44% מהסמארטפונים שיובאו לארה"ב יוצרו בהודו, לעומת 13% בלבד שנה קודם לכן tbsnews.net. בהתאם לכך, החלק שיוצר בסין צנח מ-61% ל-25% reuters.com. "הודו הפכה למוקד הייצור המוביל של סמארטפונים הנמכרים בארה"ב לראשונה אי פעם ברבעון השני של 2025, בעיקר בשל האצת המעבר של אפל לשרשרת אספקה בהודו על רקע [אי-ודאות מסחרית]," מציין סניאם צ'אורסיה, אנליסט ב-Canalys reuters.com. אכן, אפל האיצה באופן אגרסיבי את ייצור האייפונים בהודו כדי לגוון את הייצור הרחק מסין, במיוחד על רקע מכסים מתמשכים ומתח גיאופוליטי reuters.com reuters.com. זה היה רווח גדול עבור מגזר ייצור הטכנולוגיה של הודו – לפי דיווח אחד, יצוא הסמארטפונים מהודו זינק ב-30% משנה לשנה במחצית הראשונה של 2025 ל-40 מיליון יחידות counterpointresearch.com. לא רק אפל: גם סמסונג ואחרים הרחיבו את הייצור בהודו הן למכירה מקומית והן ליצוא. העמדה של ממשלת ארה"ב גם היא שיחקה תפקיד; באופן אירוני, אף על פי שהנשיא לשעבר טראמפ לחץ בפומבי על אפל לייצר בארה"ב, המכסים שהטיל על סחורות מסין גרמו לאפל יותר להעדיף להרכיב אייפונים בהודו reuters.com reuters.com. התוצאה היא שרשרת אספקה גלובלית מחודשת: הודו היא כעת מוקד ייצוא סמארטפונים מרכזי, וייטנאם ואחרים ממלאים את החסר, והדומיננטיות של סיןהעניין בייצור טלפונים נמצא בירידה לראשונה מזה למעלה מעשור.בזירה הפוליטית, השינויים הללו מתרחשים על רקע דיונים מתמשכים בנושא פרוטקציוניזם טכנולוגי. ממשלות מודעות היטב לחשיבות האסטרטגית של ייצור סמארטפונים. בהודו, לדוגמה, פקידים חוגגים את העלייה ביצוא כהישג ליוזמת "Make in India", תוך שהם שוקלים תמריצים נוספים למפעלי שבבים ורכיבים. בארה"ב, הרגולטורים מאזנים בין חששות ביטחוניים ממכשירים מתוצרת סין לבין התלות המעשית בייצור אסייתי – ומכאן ההשקעות בבעלות ברית כמו הודו ווייטנאם. חששות אבטחה ופרטיות עלו גם השבוע: רשות התעופה האמריקאית (TSA) פרסמה אזהרה למטיילים בנוגע לסיכוני טעינה ציבורית ("juice jacking") androidcentral.com, ויש דיבורים על כללי "זכות לתקן" חדשים באיחוד האירופי שעשויים לחייב החלפת סוללה קלה יותר עד 2027 (משהו שיצרניות הסמארטפונים יצטרכו להתייחס אליו בעיצובים בקרוב). אלה לא היו כותרות ראשיות, אך הם משקפים את הנוף המשתנה שבו פועלים הסמארטפונים – נוף שבו חומרה, גיאופוליטיקה וזכויות צרכנים מצטלבים יותר ויותר.
לבסוף, ראוי לציין את תנועות השוק בקרב שחקנים קטנים יותר. בעוד חמשת המותגים המובילים שולטים ברוב המכירות, חברות כמו Transsion (itel, Tecno, Infinix) שומרות על מעמד חזק באפריקה ודרום אסיה, וגם הן חשות את הלחץ – המשלוחים של Transsion ירדו בכ-1.7% ברבעון השני על רקע התחרות livemint.com. בינתיים, vivo עברה רבעון לא רע, עם עלייה של כ-4.8% משנה לשנה וכ-27 מיליון יחידות, בעיקר בזכות כוחה בשוק הלא-מקוון בסין livemint.com. זה מראה שעדיין יש מקום לצמיחה אם מותגים ימצאו את הנוסחה האזורית הנכונה. ו-שילוב בינה מלאכותית הפך למילת באזז בשיווק טלפונים חדשים – מתכונות AI במכשירי Nothing ועד שדרוגי העוזר של גוגל – כאשר החברות מחפשות כל יתרון שימשוך שדרוגים livemint.com. השורה התחתונה: אחרי כמה שנים קשות, מגזר הסמארטפונים מתייצב ו-אפילו צומח מעט, כאשר חדשנות (מתקפלים, תקשורת לוויינית, AI) ושינויים מאקרו-כלכליים (העברת ייצור להודו, הבשלת 5G) מכינים את הקרקע לעידן הבא. החדשות מה-23–24 באוגוסט 2025 משקפות את רגע הצומת הזה – שבו מכשירים נוצצים חולקים את אור הזרקורים עם מהלכי שחמט בשרשרת האספקה ושוק שמתחיל להתאושש לאט.
מקורות: הסיכום לעיל מבוסס על דיווחים מ-MacRumors, The Verge, Android Authority, Reuters, Wired, TechCrunch וממקורות מהימנים נוספים, כאשר פרטים מרכזיים וציטוטים נלקחו מאותן פרסומים macrumors.com theverge.com 9to5google.com techradar.com reuters.com reuters.com, בין היתר. כל קישור בטקסט מפנה לדיווח המקורי לקריאה נוספת בנושא. זה היה סיכום חדשות המובייל המקיף שלכם – חזרו אלינו בשבוע הבא כשהעולם הטכנולוגי דוהר לעבר אירוע האייפון של אפל ועונת ההשקות העמוסה של הסתיו! 📱🚀
