עובדות מפתח
- הפתעת Unpacked של סמסונג: סמסונג השיקה את סמארטפון Galaxy S25 FE שלה ב-4 בספטמבר ב-IFA 2025, במחיר של $649 ועם סוללה גדולה של 4,900 מיליאמפר/שעה – הגדולה ביותר אי פעם בסדרת Galaxy FE tomsguide.com. ה-S25 FE מגיע עם תוכנת One UI 8 (עם תכונות “Galaxy AI” חדשות) ותצוגה בגודל 6.7 אינץ', ומציע פיצ’רים של מכשירי דגל במחיר נמוך יותר tomsguide.com.
- הפריצה המשולשת של Huawei: Huawei השיקה בשקט את Mate XTs tri-fold בסין ב-4 בספטמבר, מכשיר מתקפל בגודל טאבלט 10.2 אינץ' שמתקפל לגודל של טלפון 6.4 אינץ' ts2.tech ts2.tech. הוא מריץ את HarmonyOS 5.1 על שבב Kirin 9020 חדש ותומך בעט סטיילוס, ומושק במחיר של ¥17,999 (~$2,520) – כ-¥2,000 פחות מהמשולש האחרון של Huawei ts2.tech. זהו המכשיר המשולש היחיד הזמין עד כה, מה שמציב את Huawei “שנים קדימה” מול מתחרות כמו סמסונג (שהציגה רק אבות-טיפוס) ts2.tech.
- הייפ ודליפות סביב אירוע אפל: אפל אישרה אירוע iPhone 17 "מעורר השתאות" ל-9 בספטמבר, ודליפות של הרגע האחרון מצביעות על שדרוג משמעותי. TrendForce מדווחים שגם דגם הבסיס של iPhone 17 וגם ה-"iPhone 17 Air" הדק במיוחד יקבלו סוף סוף מסכי 120Hz (שהיו עד כה בלעדיים לדגמי Pro) macrumors.com. ה-17 Air צפוי להשתמש בסוללת סיליקון-אנודה בצפיפות גבוהה (לגוף דק יותר) ולהיות eSIM בלבד, אם כי חיי הסוללה שלו עשויים להיות נחותים לעומת דגמים אחרים macrumors.com macrumors.com. בינתיים, דגמי iPhone 17 Pro צפויים לשפר את הזום הפריסקופי (אולי מ-5× לכ-8×) באמצעות שיפורי תוכנה macrumors.com. ייתכן שאפל אף תחלק את השקת האייפונים העתידיים לשני שלבים בשנה (דגמי תקציב מוקדם יותר, דגמי פרימיום מאוחר יותר) החל מ-2026 macrumors.com.
- השקת Google Pixel 10: סדרת Pixel 10 של גוגל (הושקה בסוף אוגוסט) נשלחת כעת עם Android 16 ועיצוב חדש ונועז של Material 3 Expressive UI theverge.com. ב-3 בספטמבר, גוגל שחררה "Pixel Feature Drop" שהביא את הממשק הצבעוני והמותאם אישית הזה גם למכשירי Pixel 6 ומעלה theverge.com. העדכון גם איפשר פיצ'רים חכמים כמו Adaptive Audio ל-Pixel Buds Pro 2 וניווט אוטומטי במפות בשעון החכם, לשילוב טוב יותר במערכת האקולוגית של Pixel theverge.com theverge.com.
- הטלפון הידידותי לעיניים של TCL: יצרנית ה-OEM הסינית TCL הכריזה על הסמארטפון NxtPaper 60 Ultra בתערוכת IFA, עם מסך ייחודי בגודל 7.2 אינץ' דמוי נייר (NXTPAPER 4.0) שמדמה אור טבעי להפחתת מאמץ בעיניים prnewswire.com prnewswire.com. הוא מגיע עם מפרט כמו מצלמת טלפוטו פריסקופ 50 מגה-פיקסל, שבב Dimensity 7400 ותמיכה בסטיילוס, במטרה להיות נוח לעיניים ועמוס תכונות. ה-NxtPaper 60 Ultra יושק החודש באירופה, אמריקה הלטינית ואסיה במחיר של €499–549, בעוד דגם זול יותר NxtPaper 5G Junior לילדים יושק באוקטובר prnewswire.com.
- הביניים החדשים של מוטורולה: באירוע של לנובו ב-IFA ב-5 בספטמבר, מוטורולה חשפה את Edge 60 Neo, טלפון קומפקטי בגודל 6.4 אינץ' שהוא "הקל ביותר בקטגוריה" ו-הטלפון היחיד בסגמנט שלו עם עדשת טלפוטו (10 מגה-פיקסל, זום פי 3) לצילום מקצועי יותר motorolanews.com motorolanews.com. הוא כולל מצלמה ראשית 50 מגה-פיקסל (חיישן סוני), עמידות IP69 ותצוגה בהירה במיוחד של 3000 ניט. מוטורולה השיקה גם שני אחים מוזלים – Moto G06 Power (סוללה ענקית של 7,000 mAh) ו-Moto G06 (מסך 6.88 אינץ', 12 GB RAM) – שמיועדים לרוכשים בתקציב נמוך עם סוללות ומסכים גדולים motorolanews.com.
- מהלכים בתחום הסלולר והטלקום: T‑Mobile (ארה"ב) השלימה את רכישת המפעילה האזורית UScellular (נסגר ב-1 באוגוסט) וב-4 בספטמבר העלתה את תחזית הסינרגיה שלה ל-1.2 מיליארד דולר בשנה – עלייה של 20% מההערכות הראשוניות t-mobile.com t-mobile.com. סמנכ"ל התפעול של T‑Mobile אמר שהם "מגדילים ומאיצים את יעד הסינרגיה שלנו" וישלבו את רשת UScellular מהר מהצפוי (תוך כשנתיים במקום עד 4 שנים) t-mobile.com t-mobile.com. בחדשות שותפויות, T‑Mobile חברה גם ל-Southwest Airlines כדי להציע Wi-Fi חינמי בטיסות לנוסעים המתמידים של החברה, מה שמרחיב את התחרות בין המפעילים גם לאוויר. ובאירופה, ממשלת טורקיה קבעה מועד למכרז תדרי 5G, במטרה להשיק 5G מסחרי עד אפריל 2026 rcrwireless.com.
- טלטלה בחנויות האפליקציות והאפליקציות: תחת לחץ מרגולטורים של האיחוד האירופי, אפל ביצעה שינויים משמעותיים בכללי חנות האפליקציות (שנחשפו לראשונה ביוני ואושרו על ידי האיחוד האירופי בתחילת ספטמבר) כדי להימנע מקנסות. מפתחים יכולים כעת להשתמש בקישורי תשלום חיצוניים ואפילו בתשלום צד שלישי בתוך אפליקציות iOS, כאשר אפל גובה עמלה מופחתת (נמוכה עד 13–15% למפתחים קטנים, במקום 30% הסטנדרטיים) macrumors.com macrumors.com. אפל הציגה מבנה עמלות דו-שלבי: ויתור על תכונות חנות האפליקציות (כמו פרסומות בחיפוש, עדכונים אוטומטיים וכו') מגביל את העמלה של אפל ל-5% + עמלות קבועות קטנות, בעוד ששימוש מלא בשירותים עולה עד 20% macrumors.com macrumors.com. שינויים מרחיקי לכת אלה סיפקו את דרישות האיחוד האירופי macrumors.com, וחסכו לאפל קנסות יומיים פוטנציאליים של 50 מיליון אירו macrumors.com. בתחום האפליקציות, יש באזז סביב בינה מלאכותית גנרטיבית במובייל – למשל, עדכוני אנדרואיד של גוגל מספטמבר הוסיפו הצעות כתיבה מבוססות בינה מלאכותית במקלדת Gboard ויוצר אווטרים Androidify המשתמש בבינה מלאכותית theverge.com theverge.com.
- מגמות בתעשייה ופרשנות אנליסטים: למרות רוחות נגד כלכליות, אנליסטים רואים סימנים להתאוששות בשוק הסמארטפונים. IDC הכפילה כמעט את תחזית הצמיחה במשלוחים לשנת 2025 מ-0.6% כמעט ללא שינוי ל-1% צמיחה 9to5mac.com 9to5mac.com, תוך ציון "צמיחה מואצת של 3.9% ב-iOS" (ביקוש חזק לאייפון) ומחזורי החלפה בריאים בשווקים רבים. "בעוד שהתנודתיות במכסים ממשיכה להוות אי ודאות גבוהה, כרגע זה רק רעש רקע… הביקוש נותר בריא ברוב השווקים," אמרה נבילה פופאל, מנהלת מחקר ב-IDC 9to5mac.com. מגמה חמה נוספת היא בינה מלאכותית על המכשיר: IDC צופה שיותר מ-370 מיליון "סמארטפונים עם GenAI" יישלחו ב-2025 (כ-30% מכלל הטלפונים) כאשר עוזרי AI ותכונות הופכים ל-"חובה", אפילו במכשירים בטווח הביניים 9to5mac.com. עד 2029 הם מצפים ש-70% מהטלפונים בעולם ישלבו יכולות בינה מלאכותית גנרטיבית 9to5mac.com. גם טלפונים מתקפלים ממשיכים לצבור תאוצה – עם הטלפון התלת-קיפולי של סמסונג שעדיין באופק והוואווי שממשיכה לחדש – ו-IDC צופה שמגזר המתקפלים יגדל בכ-6% משנה לשנה ב-2025, בקצב מהיר מהשוק הכללי 9to5mac.com. משקיפי התעשייה מציינים שהשוק העולמי מתפצל: פרימיום (במיוחד בזכות חוזק האקוסיסטם של אפל וצורות חדשות) לעומת מכשירים ממוקדי-ערך (כמו סדרת G של מוטורולה עם סוללה גדולה או הטלפון הדק במיוחד של Tecno ב-IFA) המיועדים לשווקים מתפתחים. כפי שסיכם דוח מודיעין שוק אחד, יצרני הסמארטפונים "נערכים לאי ודאות" על רקע מכסי סחר ושינויים כלכליים, אך טכנולוגיה חדשנית – מ-בינה מלאכותית ועד מתקפלים – צפויה להניע את גל השדרוג הבא digitimes.com.
השקות ודליפות סמארטפונים (4–5 בספטמבר)
Samsung Galaxy S25 FE וסדרת Tab S11: בפתיחת IFA 2025 בברלין, אירוע Galaxy Unpacked של סמסונג ב-4 בספטמבר הציג שני מכשירים מרכזיים. ה-Galaxy S25 FE ("Fan Edition") הוצג רשמית כחבר החדש במשפחת S25 tomsguide.com. הוא כולל מסך AMOLED בגודל 6.7 אינץ' ויורש יתרונות רבים ממכשיר הדגל S25 – כולל תכונות החכמות החדשות של סמסונג "Galaxy AI" ותוכנת One UI 8 העדכנית – תוך שמירה על עלות נמוכה יותר. סמסונג התגאתה בכך שה-S25 FE דק וקל יותר מה-FE של השנה שעברה ואישרה שזהו הטלפון הראשון מסדרת S שמושק עם One UI 8 tomsguide.com. הוא כולל מערכת מצלמה משולשת משודרגת ב-AI (אם כי עם פחות מגה-פיקסלים מה-S25) וכעת אף משלב את Gemini AI למידע בזמן אמת דרך המצלמה (למשל, תרגום טקסט או זיהוי אובייקטים מיידי) tomsguide.com tomsguide.com. למעשה, סמסונג הדגימה את תכונת "Circle to Search" החדשה שמאפשרת למשתמשים להקיף משהו עם ה-S Pen ולקבל תרגום או מידע מיידי – למעשה חיפוש חזותי מבוסס AI שיפעל בקרוב בזמן אמת tomsguide.com. משתמשים מתקדמים יעריכו את העובדה שה-S25 FE מגיע עם הסוללה הגדולה ביותר אי פעם ב-Galaxy FE (4,900mAh), במטרה להחזיק יום שלם tomsguide.com. ראוי לציין שסמסונג אישרה את המחיר: 649 דולר (זמין מיידית) tomsguide.com – תואם למחיר ההשקה של S24 FE ונשאר כ-150 דולר זול יותר ממכשיר הדגל S25 עבור חוויית ליבה דומה tomsguide.com tomsguide.com. "נראה שיש לו את כל היתרונות של מכשיר הדגל Galaxy S25 בלי תג המחיר הגבוה," נכתב בשידור החי של Tom’s Guide <a href="httpstomsguide.com, אם כי באופן טבעי חלק מהמפרטים הונמכו (למשל, מעט פחות זיכרון RAM). בצד של הטאבלטים, סמסונג גם חשפה את Galaxy Tab S11 (11″) ואת Tab S11 Ultra (14.6″), שני טאבלטים פרימיום עם מסכי 120Hz Dynamic AMOLED בקצב רענון גבוה ומעבדי MediaTek Dimensity 9400+ tomsguide.com tomsguide.com. שני הדגמים תומכים בS Pen – העט של דגם האולטרה עוצב מחדש בצורת מתומן לאחיזה טובה יותר – ועמידות למים בתקן IP68 גם לטאבלט וגם לעט tomsguide.com tomsguide.com. באופן מרשים, סמסונג טוענת כי אלו הטאבלטים הראשונים המשתמשים בשבב 3nm מתקדם, שמאפשר תכונות AI חדשות ואפילו ray tracing למשחקים tomsguide.com. ה-Tab S11 Ultra הוא מכונת פרודוקטיביות עם עד 16 GB RAM וסוללת 11,600 mAh, ועדיין שוקל פחות מ-700 גרם tomsguide.com tomsguide.com. המחירים נקבעו על $799 ל-Tab S11 ו-$1,199 לאולטרה, עם משלוח מיידי tomsguide.com. האירוע היה קצר מהרגיל – "השקת המוצר המהירה ביותר שסמסונג עשתה אי פעם," התבדח Tom’s Guide tomsguide.com – והתמקד במכשירים המרכזיים הללו. סמסונג רמזה שמכשיר Galaxy מתקפל תלת-פעמי (שעל פי השמועות ייקרא "Galaxy Z Trifold" או "Galaxy G Fold") נמצא בדרך, אך הוא לא נחשף במלואו ב-IFA <a href="https://www.tomsguide.com/phones/live/samsung-galaxy-unpacked-live-all-the-galaxy-s25-fe-and-tab-11-news-as-it-happens#:~:text=We%E2%80%99re%20not%20exactly%20sure%20what,settled%20on%20the%20matter%2C%20either" target="_blank" rel="tomsguide.com tomsguide.com. באופן דומה, אב הטיפוס של סמסונג למשקפי XR “Project Moohan” (הבנוי על פלטפורמת Android XR של גוגל) היה צפוי לקבל אזכור; למרות שלא הוכרז מחיר, מקורות פנימיים מאמינים שהוא יושק בקוריאה עד 13 באוקטובר ויעלה בין $1,800–$2,900 (פחות ממחיר ה-Vision Pro של אפל, $3,500) tomsguide.com tomsguide.com. בסך הכול, סמסונג השתמשה ב-IFA כדי להדגיש את תפיסת “AI everywhere” – שילוב עמוק יותר של עוזר ה-AI Gemini שלה בטלפונים (לפעולות בין אפליקציות וסיכומים חכמים) ובטאבלטים (לשיפור ריבוי המשימות ב-Samsung DeX) tomsguide.com tomsguide.com – כשהיא ממהרת לשמור על מכשירי Galaxy תחרותיים.
Huawei Mate XTs Tri-Fold: במהלך מהלך נועז, Huawei השיקה מכשיר שגנב את ההצגה מבלי להיות אפילו ב-IFA. ה-Mate XTs, ה-סמארטפון התלת-קיפול מהדור השני של Huawei, יצא למכירה בסין ב-4 בספטמבר ותפס מיד כותרות בקרב חובבי מובייל ts2.tech ts2.tech. הפלא הזה מתקפל בשני מקומות (כמו זיגזג) כדי להפוך בין טלפון סטנדרטי (מסך 6.4 אינץ' כשהוא מקופל לגמרי) למיני-טאבלט (נפתח ל-טאבלט 10.2 אינץ' כשהוא פתוח לגמרי) ts2.tech ts2.tech. זה למעשה טלפון עם שלושה מסכים – תצוגה קדמית אחת במצב טלפון ומסך גדול ורציף כשהוא פתוח – הודות לשני צירים מתקדמים. Huawei שיפרה את מנגנון הציר לקיפול חלק יותר ולעמידות, תוך שמירה על משקל של 298 גרם (כמו הדגם של שנה שעברה) ts2.tech. ה-Mate XTs פועל על שבב ה-Kirin 9020 של Huawei, עם ביצועים מהירים בכ-36% מה-Kirin 9010 של הדור הקודם ts2.tech. הוא מגיע עם 16 ג'יגה-בייט RAM ועד 1 טרה-בייט אחסון, ותומך גם ב-עט M-Pen 3, שהופך את המסך הפנימי הגמיש לפנקס או קנבס ציור ts2.tech. גם מערכת המצלמות מרשימה: מצלמה ראשית 50 מגה-פיקסל, אולטרה-רחבה משודרגת 40 מגה-פיקסל, וטלפוטו פריסקופי 12 מגה-פיקסל (5.5× אופטי) – בנוסף לסלפי 32 מגה-פיקסל – שמבטיחים שה-Mate XTs יכול להתחרות בדגמי דגל אחרים בצילום ts2.tech ts2.tech. Huawei הורידה מעט את המחיר מהדור הקודם: ה-Mate XTs מתחיל ב-¥17,999 (≈$2,520) עבור 16+256 ג'יגה-בייט, שזה כ-¥2,000 פחות ממחיר ההשקה של הדור הראשון <a href="https://ts2.tech/en/huawei-mate-xts-tri-fold-shakתצורות גבוהות יותר מגיעות עד ¥21,999 עבור דגם ה-1TB. לעת עתה זה זמין רק בסין (משלוחים עד סוף ספטמבר), ו-Huawei לא הכריזה על תוכניות השקה גלובליות ts2.tech. עם זאת, דגם Mate XT הקודם הושק בסופו של דבר בשווקים מוגבלים מעבר לים (אירופה, המזרח התיכון) במחיר גבוה של €3,499, כך ששחרור גלובלי בקנה מידה קטן דומה של דגם XTs עשוי להגיע ב-2026 ts2.tech. אנליסטים מציינים של-Huawei יש יתרון ראשוניות במכשירי טרי-פולד: "Huawei עדיין מקדימה בשנים את המתחרות במכשירי טרי-פולד – סמסונג ואחרות הציגו רק אבות-טיפוס," נכתב בדו"ח אחד ts2.tech. עם זאת, מכשירי הפולד הסטנדרטיים של סמסונג (כמו Z Fold 6), שיאומי, Honor ואחרים, זולים וקלים בהרבה, ולכן Huawei מהמרת שנישה של משתמשי-על תסכים לשלם פרמיה עבור טאבלט שנכנס לכיס. עם הסנקציות האמריקאיות שממשיכות להגביל את הגישה של Huawei לשירותי גוגל, דגם Mate XTs מריץ את HarmonyOS 5.1 וללא אפליקציות גוגל רשמיות מחוץ לסין ts2.tech. אבל הקפיצה הטכנולוגית שלו – הכנסת טאבלט אמיתי לכיס – מסמנת אבן דרך במלחמת הפולדבלס. יהיה מעניין לראות אם סמסונג תגיב עם טרי-פולד משלה (כששמועות טוענות ש-Galaxy Z Trifold עשוי להופיע כבר מאוחר יותר השנה tomsguide.com).
שמועות על Apple iPhone 17 מתחזקות: למרות שאירוע ההשקה של אפל מתרחש ממש אחרי החלון שלנו (מתוכנן ל-9 בספטמבר), מחזור החדשות ב-4–5 בספטמבר הוצף בהדלפות וספקולציות על האייפון. החברה שלחה הזמנות לתקשורת לאירוע הסתיו שלה שכותרתו “Awe dropping” – רמז חזק להכרזות משמעותיות על האייפון techradar.com techradar.com. לפי דיווח מפורט של TrendForce מה-4 בספטמבר, אפשר לצפות ל-חמישה שינויים מרכזיים בסדרת iPhone 17: (1) גם האייפון 17 הרגיל וגם דגם חדש ודק במיוחד iPhone 17 Air יגיעו עם מסכי ProMotion בקצב רענון 120 הרץ macrumors.com, שדרוג משמעותי שכן כיום רק דגמי ה-Pro כוללים מסכים בקצב רענון גבוה. (2) דגם iPhone 17 Air (שעל פי השמועות יהיה "דק במיוחד" ואולי יחליף את המיני) ישתמש בסוללת סיליקון-אנודה מיוחדת בצפיפות אנרגיה גבוהה יותר macrumors.com. הטכנולוגיה הזו מאפשרת את העיצוב הדק, אך ייתכן שתבוא על חשבון חיי הסוללה – ואכן, מקורות מזהירים של-17 Air עלולים להיות “חיי סוללה גרועים יותר” מהדגמים הרגילים, ואפל עשויה אפילו למכור עבורו כיסוי סוללה אופציונלי macrumors.com macrumors.com. (3) במרדף אחרי הדקיקות, ה-iPhone 17 Air צפוי לוותר לחלוטין על מגש ה-SIM הפיזי, ולעבור לeSIM בלבד – לראשונה בדגם אייפון עולמי macrumors.com. (אפל כבר עברה ל-eSIM בלבד בדגמי iPhone 14 בארה"ב, אך כאן מדובר בדגם בינלאומי דק במיוחד ללא מגש SIM כלל.) (4) דגמי הדגל iPhone 17 Pro/Pro Max צפויים לקבל שיפורי מצלמה המתמקדים בזום אופטי – תוך ניצול “אלגוריתמים תוכנתיים משופרים” שעשויים להרחיב את טווח הזום הפריסקופי מעבר ל-5× של iPhone 16 Pro (TrendForce מעריכים אולי 8× או יותר זום ב-17 Pro) macrumors.com. (5) ואולי הכי מסקרן, ייתכן שאפל תשנה את כל אסטרטגיית ההשקה שלה בשנה הבאה: הדיווח טוען שאפל עשויה לפצל את ההשקות לשני חלונות בשנה – עם אייפונים ברמת כניסה באביב ודגמים מתקדמים (Pro, Air, Fold) בסתיו <a href="https://www.macrumormacrumors.com. שחרור דו-שלבי זה, שמתחיל ב-2026 עם דור iPhone 18, ידמה את הדרך שבה יצרנים אחרים (ואייפדים של אפל) משיקים מוצרים, ויאפשר לאפל למקד פלחי שוק שונים בצורה מיטבית יותר macrumors.com. השנה, עם זאת, כל העיניים נשואות ל-9 בספטמבר, אז צפויים להיחשף iPhone 17, 17 Air, 17 Pro ו-17 Pro Max. צפו גם לחומרה נוספת – ייתכן Apple Watch Series 11 ו-Apple Watch Ultra 3, על פי השמועות youtube.com techradar.com. תמונות שדלפו של מכשירי “דמה” ודיווחים מצביעים על כך ש-iPhone 17 Pro יגיע עם מסך בהיר יותר וחיי הסוללה הטובים ביותר אי פעם באייפון macrumors.com, אולי בזכות שיפורי יעילות ומעבר שמועתי לשלדת טיטניום. פרשן תעשייה אף טען כי השקת iPhone 17 עשויה להיות אירוע “sell-the-news” עבור מניית אפל אם הציפיות יהיו גבוהות מדי investopedia.com – מה שמדגיש עד כמה המתח גבוה עבור אפל על רקע ירידה בביקוש לסמארטפונים. כך או כך, גל ההדלפות האחרון יצר את הבמה לניסיון של אפל להרשים את העולם בשבוע הבא.
גוגל פיקסל 10 ועדכוני אנדרואיד: בזמן שאפל מתכוננת להשקת הטלפונים החדשים שלה, המכשירים החדשים של גוגל כבר בידיים של המשתמשים. ה-Pixel 10, Pixel 10 Pro, ו-Pixel 10 Pro XL (סדרת הדגל של גוגל לשנת 2025) הושקו רק ימים ספורים קודם לכן ומופצים כעת ברחבי העולם. המכשירים מגיעים עם Android 16 מותקן מראש ומציגים את עיצוב ה-Material 3 Expressive החדש של גוגל – רענון ממשק צבעוני ומשעשע שגוגל הציגה לראשונה ב-I/O וכעת ממומש במלואו בטלפונים של פיקסל theverge.com. ב-3 בספטמבר, גוגל הכריזה על September Pixel Feature Drop, שמרחיב את ממשק Material 3 Expressive גם לדגמי פיקסל ישנים יותר (6 ומעלה) ולטאבלט פיקסל theverge.com. המשמעות היא שתכונות כמו מסך נעילה הניתן להתאמה אישית עם טפטי Live Bloom ו-"כרטיסי תמונה" של אנשי קשר לשיחות נכנסות בסגנון אייפון זמינות כעת גם לפיקסלים עדכניים theverge.com. משתמשים יכולים להתאים אישית את מסך השיחה וליהנות מהמראה החדש והבועתי ש-"נותן לך אינטראקציות חלקות ומידע במבט חטוף," לפי גוגל blog.google. תכונה בולטת נוספת שמגיעה כעת היא Adaptive Audio עבור Pixel Buds Pro 2 – היא מכוונת אוטומטית את עוצמת השמע של האוזניות לפי רעשי הסביבה ויכולה להנמיך רעשים חזקים פתאומיים כדי להגן על האוזניים שלך theverge.com. מרשים במיוחד, ניתן אפילו לענות לשיחות בהנהון ראש או לדחות בניעור ראש בזכות חיישני תנועה חדשים ב-Pixel Buds Pro 2 blog.google. גוגל שמה דגש על נוחות ללא מגע: הפעל ניווט ב-Google Maps בטלפון פיקסל שלך וכעת זה מוצג אוטומטית בשעון פיקסל שלך ללא הקשות blog.google, כך שההוראות תמיד זמינות במבט מהיר על פרק כף היד. מעבר להטבות הייחודיות לפיקסל, גוגל גם שחררה עדכוני אנדרואיד רחבים יותר החל מה-5 בספטמבר שמועילים למכשירים רבים: לדוג' הגהה מבוססת בינה מלאכותית של Gboard יכולה כעת לשפר את הכתיבה שלך מבחינת טון ודקדוק ישירות על המכשיר blog.google <a href="https://blog.google/products/android/new-android-features-september-2025/#:~:text=New%20AI%20writing%20tools%20in,ensures%20your%20data%20remains%20private" target="_blank" rel="norblog.google, ה-Emoji Kitchen קיבל עדכון ספרייה עם אפשרות לסמן מיזוגים מועדפים blog.google, וממשק ה-Quick Share החדש של אנדרואיד הופך את שליחת הקבצים והתמונות לחלקה יותר עם שיתוף באמצעות קוד QR ומדדי התקדמות ברורים יותר blog.google. אפילו תוספות מהנות כמו Androidify (אפליקציה ליצירת אווטאר רובוט אנדרואיד מותאם אישית באמצעות בינה מלאכותית מהסלפי שלך) הושקו כחלק מגל העדכונים הזה blog.google. בסך הכול, גוגל מראה שמחזור העדכונים של אנדרואיד לסתיו 2025 עוסק ב-בינה מלאכותית והתאמה אישית – תגובה ברורה למגמת עוזרי הבינה המלאכותית הרחבה יותר. ולא לשכוח, גם ה-Pixel Watch 4 של גוגל קיבל את רגעי התהילה שלו: פוסט בבלוג של גוגל ב-4 בספטמבר הציג את החומרה החדשה של Pixel Watch 4 ואת האינטגרציה עם Fitbit למעקב בריאות blog.google. עם ביקורות חיוביות על מכשירי Pixel 10 (ה-Pixel 10 הבסיסי כולל כעת גם עדשת טלפוטו ×5 – לראשונה ב-Pixel שאינו Pro engadget.com), נראה שגוגל נכנסת לקצב בתחום החומרה. האתגר יהיה לשמור על עניין כשהאירוע של אייפון של אפל ועונת החגים יתפסו את מרכז הבמה.
השקות בולטות נוספות: גל של מכשירים ניידים נוספים הושקו בסביבות 4–5 בספטמבר על ידי מותגים גדולים וקטנים:
- TCL NxtPaper 60 Ultra: המכשיר החדש של TCL, שנחשף ב-4 בספטמבר, מותאם לנוחות העיניים. הוא משתמש בתצוגת NXTPAPER 4.0 קניינית – למעשה LCD מט דמוי נייר שמדמה אור טבעי ומפחית אור כחול וריצוד prnewswire.com prnewswire.com. TCL מציגה אותו כ-"הסמארטפון הראשון בתעשייה עם תצוגת אור טבעי וללא ריצוד", במטרה להפחית עייפות עיניים במהלך שימוש ממושך במסך prnewswire.com. המסך בגודל 7.2 אינץ' אינו E-Ink, אך עושה שימוש בגישה של פילטרים מרובדים (עם ציפוי נגד סנוור, תאורת רקע מקוטבת מעגלית וכו') כדי להיראות קרוב ככל האפשר לנייר אמיתי prnewswire.com prnewswire.com. במפרט, ה-NxtPaper 60 Ultra הוא ברמת ביניים-גבוהה: מופעל על ידי מעבד MediaTek Dimensity 7400, עם 12 GB + 12 GB RAM מורחב (באמצעות RAM וירטואלי), 512 GB אחסון, וסוללת 5,200 mAh prnewswire.com. באופן ייחודי, הוא מגיע עם הסטיילוס T-Pen של TCL באריזה, שמציע חוויית כתיבה רגישה ללחץ ודיליי נמוך, שלדברי TCL הוא הסטיילוס הראשון עם הסמכת SGS S+ (כלומר, התחושה קרובה במיוחד לכתיבה בעט על נייר) prnewswire.com prnewswire.com. מערך המצלמות כולל גם עדשת טלפוטו פריסקופ 50 מגה-פיקסל עם זום אופטי פי 3 ועד פי 6 ללא איבוד איכות – דבר לא שגרתי בטווח המחיר הצפוי <a href="https://www.prnewswire.com/news-releases/tcl-introduces-the-tcl-nxtpaper-60-ultra-smartphone-combining-ultimaבלב המכשיר, הוא מדורג IP68 נגד מים/אבק ותומך באביזרים מגנטיים מודולריים. TCL משיקה אותו באירופה, אמריקה הלטינית ואסיה-פסיפיק בספטמבר במחיר של €549 (עם דגם 256GB ב-€499) prnewswire.com. הוכרז גם TCL NxtPaper 5G Junior, דגם מוקטן בגודל 6.6 אינץ' המיועד לבני נוער, עם אותה טכנולוגיית מסך ידידותית לעיניים ובקרת הורים מובנית, שיגיע באוקטובר במחיר של €249 prnewswire.com prnewswire.com. המהלך הזה של TCL מדגיש ביקוש נישתי: סמארטפונים שמעדיפים רווחה דיגיטלית (פחות עייפות עיניים) ועדיין מספקים ביצועים מקיפים. דיווחים ראשוניים מהשטח משבחים את הנוחות בצפייה, אך נראה אם הצרכנים יחליפו את עוצמת ה-OLED בנוחות דמוית נייר.
- טלפון Tecno "Slim": המותג של Transsion Holdings, Tecno, השתמש ב-IFA כדי להשיק סמארטפון דק במיוחד בשם Tecno Slim (לצד מחשב נייד Megabook S14) androidheadlines.com. הפרטים דלים בתקשורת המערבית, אך העיקר הוא ש-Tecno מדגישה עיצוב "דק זה בפנים" – כנראה כדי למשוך קונים שמודעים לסטייל בשווקים מתפתחים. Tecno מתחזקת באפריקה ואסיה עם מכשירים מלאי ערך, וב-IFA היא כנראה הציגה את ה-Slim כטלפון הצהרתי עם מבנה אלגנטי. (בהתחשב בקטע מ-AndroidHeadlines, ייתכן ש-Tecno גם הדגישה מחשב נייד Tecno Megabook S14 כחלק מהצגת אקוסיסטם מלא androidheadlines.com.) למרות שאינה שם מוכר בכל העולם, הנוכחות של Tecno ב-IFA מראה כיצד יצרניות סיניות מעבר לגדולות ביותר, מגבירות פעילות בינלאומית עם עיצובים נועזים ולפעמים תכונות פרימיום במחירים נמוכים יותר.
- סדרת Motorola Edge 60 Neo & Moto G06: כעת תחת המטרייה של לנובו, מוטורולה ממשיכה לרענן את קו המכשירים שלה עבור רמות שונות. ב-5 בספטמבר באירוע Innovation World של לנובו (במהלך IFA), מוטורולה הכריזה על Edge 60 Neo, טלפון ביניים חדש שממוקם מתחת לדגמי הדגל Edge 60 ו-60 Pro. ה-Edge 60 Neo מתמקד בלהיות קומפקטי אך עוצמתי – זהו הטלפון הקל ביותר בקטגוריה שלו ומגיע עם מסך קטן יותר בגודל 6.4 אינץ' לנוחות שימוש ביד אחת motorolanews.com motorolanews.com. אל תתנו ל"קומפקטי" להטעות אתכם: הוא מספק תכונות לא שגרתיות לסגמנט שלו, במיוחד מערכת מצלמות משולשת עם עדשת טלפוטו ייעודית motorolanews.com. זה נדיר בטלפונים בינוניים (שבדרך כלל מוותרים על טלפוטו); מוטורולה מציידת את ה-Neo במצלמה ראשית של 50 מגה-פיקסל (עם חיישן Sony LYTIA 700C חדש), מצלמה אולטרה-רחבה של 13 מגה-פיקסל, ועדשת טלפוטו 3× של 10 מגה-פיקסל, בנוסף למצלמת סלפי של 32 מגה-פיקסל motorolanews.com motorolanews.com. מוטורולה גם שמה דגש על צילום בינה מלאכותית מותאם אישית – תוכנת “Moto AI” ב-Edge 60 Neo יכולה לשפר אוטומטית תמונות (שילוב חשיפות, החלקת מרקמים וכו') ואפילו להחיל “Signature Style” פילטרים מכוונים על ידי מקצוענים למראה עקבי motorolanews.com motorolanews.com. מתחת למכסה המנוע, ה-Edge 60 Neo צפוי להגיע עם שבב Snapdragon בינוני-גבוה (הדגם המדויק לא הופיע במקור שלנו, אך כנראה מסדרת Snapdragon 7) והוא תומך בטעינה מהירה TurboPower 68W – שמסוגלת לספק "יום שלם של סוללה ב-7 דקות" לפי טענת מוטורולה motorolanews.com motorolanews.com. מעניין שהוא גם תומך בטעינה אלחוטית 15W, תכונה שלרוב מוסרת ממכשירי ביניים <a href="https://motorolanews.com/motorola-announces-motorola-edge-60-neo-moto-g06-power-and-moto-gmotorolanews.com. לשם עמידות, מוטורולה העניקה לו תקן IP68/69 לאבק/מים ואפילו עמידות בנפילות לפי תקן MIL-STD-810H עם Gorilla Glass 7, כך שמדובר בטלפון קטן שיכול לספוג מכות motorolanews.com. מבחינת סגנון, הוא מגיע בשלושה צבעים שנבחרו על ידי פנטון כמו "Frostbite" ו-"Poinciana" (למוטורולה יש שותפות עם פנטון לצבעים טרנדיים) motorolanews.com motorolanews.com. לצד ה-Edge 60 Neo, מוטורולה השיקה שני דגמי Moto G חדשים: Moto G06 ו-Moto G06 Power motorolanews.com. השמות מרמזים שמדובר ביורשים של סדרת G54/G53 מהשנה שעברה (נראה שמוטורולה עברה לפורמט מספור חדש "G0x"). דגם ה-Moto G06 Power שם דגש על סוללה, ומגיע עם סוללת 7,000 מיליאמפר-שעה עצומה – מוטורולה מציינת שזו הגדולה ביותר אי פעם בקטגוריה הזו motorolanews.com motorolanews.com, כנראה במטרה להתחרות באלופי הסוללה של סמסונג מסדרת M. הוא מיועד לרוכשים בתקציב נמוך שרוצים טלפון שמחזיק מספר ימים בטעינה אחת. דגם ה-Moto G06 הרגיל מתמקד במסך גדול וסוחף – בגודל 6.88 אינץ' זה למעשה המסך הגדול ביותר שהיה אי פעם בסדרת Moto G motorolanews.com – בנוסף למצלמה משולשת עם בינה מלאכותית וזיכרון 12 ג'יגה-בייט RAM (עם הרחבת RAM וירטואלית) לביצועים חלקים בתקציב נמוך motorolanews.com motorolanews.com. מכשירי סדרת G האלו נשארים עם מסכי LCD 1080p וסביר להניח עם שבבי MediaTek או SD בינוניים, אך מספקים לצרכנים "דברים חיוניים משודרגים" (הסלוגן של מוטורולה) כמו סוללה ענקית, מסך גדול וממשק אנדרואיד נקי במחירים נגישים. כל שלושת המכשירים צפויים להימכר בשווקים נבחרים (מוטורולה חזקה באמריקה הלטיניתאירופה, והודו). ה-Edge 60 Neo במיוחד יכול להיות מתמודד מעניין בטווח של כ-400$ עבור אלה שרוצים טלפון קטן מבלי לוותר על גמישות מצלמה.
- אחרים: לא נרשמו השקות בולטות שפספסנו בטווח של 48 שעות אלו. מותגים כמו Nokia כן עלו לכותרות – לפי הדיווחים נוקיה מחפשת שותפים חדשים כדי לחזור לשוק הסלולר לאחר סיום הסכם הרישוי עם HMD Global tecknexus.com – אך בפועל עדיין לא הושק מכשיר נוקיה חדש. ובזמן ש-Sony לא הכריזה על דגמי Xperia חדשים ב-IFA, היא כן הבהירה שהיא "לא פורשת" מעסקי הסמארטפונים (למרות המעמד הנישתי שלה) ורמזה על כוונה לחדש את קו Xperia בעתיד stuff.tv reddit.com. השקות בפרופיל נמוך יותר כוללות את סדרת F31 של Oppo ואת Vivo V6 בחלק מהשווקים באסיה (לפי Gadgets360), אך אלו היו מתוכננות לספטמבר ולא דווקא ל-4 או 5 בחודש gadgets360.com. לסיכום, תחילת ספטמבר 2025 הביאה מבחר עולמי של סמארטפונים – ממכשירים מתקפלים מתקדמים ודגמי דגל מבוססי בינה מלאכותית ועד למכשירי תקציב עמידים – מה שמאותת שהתחרות נותרה עזה בכל הרמות.
עדכוני מערכות הפעלה סלולריות & התפתחויות בחנויות האפליקציות
מערכת אנדרואיד ואקוסיסטם גוגל: בשבוע הראשון של ספטמבר גוגל שחררה גל עדכונים לטלפונים, שעונים ואוזניות אנדרואיד, מה שמדגיש את המיקוד שלה בתכונות בינה מלאכותית ואינטגרציה בין מכשירים. בין המרכזיים שבהם היה השקת ממשק Material 3 “Expressive” שהוזכר קודם, שאינו רק שינוי עיצוב אלא חלק מהשינוי בזהות של אנדרואיד כדי למשוך משתמשים צעירים יותר (גוגל מקווה שהמראה החדש והבועתי יוכל “למשוך את דור ה-Z מהאייפונים”, כפי שכתבה כתבה ב-Verge theverge.com). מבחינה פונקציונלית, עדכון ספטמבר של אנדרואיד הוסיף בינה מלאכותית גנרטיבית על המכשיר במקומות שימושיים – Gboard יכולה כעת לשמש כעוזרת כתיבה, להציע לנסח מחדש את הטקסט שלך בטון שונה או לתקן דקדוק בלחיצה blog.google. ראוי לציין שכל עריכת הבינה המלאכותית הזו מתבצעת על המכשיר (באמצעות המודלים של גוגל אך מבלי לשלוח נתונים לענן), מה שמטפל בחששות פרטיות blog.google. אנדרואיד גם הציגה שידור LE Audio: ניתן לשתף אודיו בבלוטות' עם חבר על ידי חיבור שני זוגות אוזניות לטלפון אחד, או אפילו לשדר באמצעות קוד QR כדי לאפשר למספר אנשים להצטרף ל"מסיבת דיסקו שקטה" blog.google blog.google. Nearby Share של גוגל שופר עם תפריט Quick Share בעיצוב מחודש, מה שהופך העברת קבצים מקומית לידידותית יותר למשתמש blog.google. בצד הכיפי, Emoji Kitchen – הפיצ'ר הייחודי של אנדרואיד לשילוב אימוג'ים – כולל כעת קטלוג ודפדוף מועדפים, ומתחבר לטרנד המדבקות blog.google. גוגל גם מנצלת בינה מלאכותית להתאמה אישית: האפליקציה המעודכנת Androidify עושה שימוש בGemini AI (המודל החדש של גוגל) כדי להפוך סלפי לאווטאר רובוט אנדרואיד מותאם אישית, שאפשר להמשיך לערוך ולשנות blog.google. בינתיים, Wear OS (לשעונים חכמים) נהנה בשקט מהסינרגיה – כמו העברת ניווט אוטומטית ממפות מהטלפון לשעון theverge.com.
בחזית האבטחה, תיקון האבטחה של אנדרואיד לספטמבר 2025 פורסם (ותיקן פגיעויות וניצול פרצות כרגיל) androidcentral.com, וגוגל הדגישה תכונות אבטחת חשבון חדשות בעדכוני מערכת גוגל החודשיים שלה. הייתה גם מדיניות חדשה מעניינת בתהליך: ב-5 בספטמבר, TechCrunch דיווחה שגוגל תדרוש בקרוב אימות מפתחים לאפליקציות שמחוץ לחנות Play – מהלך לשיפור הבטיחות לאפליקציות שמותקנות מהצד וחנויות אפליקציות חלופיות באנדרואיד techcrunch.com. זה נתפס כמהלך מקדים, כאשר ייתכן שאנדרואיד תיפתח יותר לחנויות אפליקציות צד שלישי (במיוחד עם כללי ה-DMA של האיחוד האירופי שמחייבים פתיחות בדומה למה שאפל מתמודדת איתו). בינתיים, גם חנות Google Play ממשיכה להתפתח: בסוף ספטמבר, גוגל תחדש את פרופילי Play Games כדי לאחד את זהות הגיימינג באנדרואיד androidpolice.com, והיא משלבת מערכת חדשה של אווטרים שנוצרים ב-AI לתמונות פרופיל של גיימרים android.gadgethacks.com. שינויים הדרגתיים אלו מראים שגוגל הופכת את המערכת האקולוגית שלה לדביקה ומבוססת AI יותר ויותר.iOS ומערכת אקולוגית של אפל: בקופרטינו, אפל השלימה את iOS 19 (בהנחה שהשם יישאר), שצפויה לצאת שבוע לאחר אירוע האייפון. למרות שלא פורסם הרבה באופן פומבי released ב-4–5 בספטמבר, שמועות ובטאות למפתחים הצביעו על כך ש-iOS 19 תביא שיפורים כמו ווידג'טים אינטראקטיביים, טעינת אפליקציות צד שלישי באיחוד האירופי (כדי לעמוד בדרישות חוק השווקים הדיגיטליים), ואולי גם תכונות בריאות חדשות. הסיפור הגדול יותר של אפל בטווח המיידי היה App Store policy overhaul כדי לעמוד בדרישות ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי. כפי שצוין בעובדות המרכזיות, השינויים של אפל – שהוכרזו ביולי וצפויים להיכנס לתוקף מלא עד March 2026 – מאפשרים למפתחים להפנות משתמשים לשיטות רכישה חיצוניות עם עמלות אפל נמוכות בהרבה macrumors.com macrumors.com. החדשות ב-4 בספטמבר היו ש-EU is satisfied מההצעות של אפל macrumors.com, כלומר אפל תתחמק מקנסות יומיים נוספים. בפועל, אפל יצרה שתי רמות שירות להשתתפות ב-App Store: Tier 1 (5% fee) אם מפתח בוחר לוותר על רוב תכונות ה-App Store (ללא פרסומות חיפוש, ללא שיווק או דירוגים מטעם אפל, ואפילו ללא עדכונים אוטומטיים למשתמשים – למעשה הפצה בסיסית בלבד), ו-Tier 2 (13% base fee) למי שרוצה תמיכה מלאה של ה-App Store אך עדיין מבצע תשלומים מחוץ לפלטפורמה macrumors.com macrumors.com. עדיין יש עמלות קבועות מסוימות כמו עמלת "עסקה" של 2% ו-"עמלת טכנולוגיה ליבה" של 5% למפתחים שמבצעים תשלומים חיצוניים macrumors.com, אבל the 30% cut is gone למי שפועל לפי הכללים החדשים באירופה. אפל גם ביטלה את €0.50-per-install charge (the “CTF” fee) השנואה, שפגעה באפליקציות פופולריות אחרי מיליון הורדות – כעת זה הוחלף בעמלה באחוזים צפויה יותר macrumors.com. בסך הכול, עד סוף 2025 לאפל תהיה single-digit to 20% commission regime ב-App Store של האיחוד האירופי, שינוי דרמטי מה-30% ששלט מאז 2008 macrumors.com macrumors.com. זה עשוי לסלול את הדרך לחברות כמו Epic GamFortnite או Spotify לחזור ל-iOS עם מערכת חיוב משלהם, וזה מקדים חלק מהדרישות של ה-DMA של האיחוד האירופי, שיכלו לאלץ התקנת אפליקציות צד שלישי או חנויות צד שלישי ב-iOS. מחוץ לאירופה, אפל עדיין לא הרחיבה (נכון לעכשיו) את השינויים האלו, אבל הלחץ העולמי לפתיחות דומה הולך וגובר. עבור המשתמשים, ההשפעה תהיה עדינה בהתחלה – אולי מחירים נמוכים יותר או מבצעים מיוחדים מחוץ לאקוסיסטם של ה-App Store – אבל בטווח הארוך זה עשוי להביא לכך שאייפונים יקבלו חנויות אפליקציות חלופיות או אפשרויות תשלום נוספות, ולשבור קצת את "הגן הסגור" של אפל. בעולם האפליקציות בכלל, התפתחות משמעותית אחת הייתה Threads של אינסטגרם שהשיקה סוף סוף גרסת ווב ופונקציית חיפוש בתקופה הזו (אחרי השקה ביולי, עד 5 בספטמבר Threads של Meta השלימה פערי פיצ'רים, מה שיכול להשפיע על מגמות השימוש במדיה החברתית במובייל). בנוסף, ב-5 בספטמבר, X (טוויטר), תחת אילון מאסק, דווח כי מתכננת להוסיף שיחות קול ווידאו באפליקציה, בניסיון להפוך את X לסופר-אפליקציה – מה שעשוי לאתגר את שיחות הטלפון המסורתיות במובייל. אלו לא היו הכרזות רשמיות אלא חלק מהמגמה המתמשכת של אפליקציות שמתרחבות לתחום התקשורת.
לבסוף, HarmonyOS ואחרים: HarmonyOS של Huawei, שכבר בגרסה 5, הגיעה בשקט לאבן דרך עם יותר מ-14 מיליון מכשירים ששודרגו ל-5.0 עד תחילת ספטמבר huaweicentral.com. Huawei הודיעה כי מאות מיליונים מהמכשירים הישנים שלה (כמו Mate 40, סדרת P40) יקבלו בהדרגה עדכוני HarmonyOS 5 huaweicentral.com, תוך הבטחה לביצועים חלקים יותר לאחר השדרוג. עבור חברה שנחסמה מגוגל, בניית בסיס כזה היא קריטית. במקומות אחרים, One UI 8 של סמסונג (מבוסס על Android 16) הוצג לראשונה ב-S25 FE; הוא מדגיש שילוב בינה מלאכותית (שימו לב למיתוג "Galaxy AI") והתאמה אישית חדשה. ובמהלך מפתיע, אפליקציית Phone Link של מיקרוסופט (שמחברת טלפונים עם אנדרואיד למחשבי Windows) הוסיפה תמיכה ב-אייפונים בתחילת ספטמבר – כלומר גם משתמשי אפל יכולים כעת לשלב iMessage ושיחות ב-Windows 11. כל המהלכים התוכנתיים האלו מדגישים עד כמה המאבק על האקוסיסטם מתעצם: כולם רוצים לשמור את המשתמשים בתוך השירותים שלהם באמצעות אינטגרציה הדוקה יותר ותכונות חכמות יותר.
חדשות מפעילים וטלקום
T‑Mobile & UScellular מגה-דיל: אחד הסיפורים הגדולים ביותר של חברות הסלולר ב-2025 הגיע לפרק חדש ב-4 בספטמבר. T‑Mobile US הודיעה כי השלימה רשמית את רכישת US Cellular ולא בזבזה זמן להדגיש את היתרונות. בהודעה לעיתונות באותו יום, T‑Mobile ציינה כי היא "מגדילה ומאיצה" את הסינרגיות הצפויות מהעסקה – וכעת מצפה ל-1.2 מיליארד דולר בחיסכון שנתי בעלויות לאחר השלמת האינטגרציה, עלייה של 20% מההערכות הראשוניות t-mobile.com. בנוסף, לוח הזמנים לאינטגרציה קוצר: T‑Mobile מתכננת לשלב באופן מלא את הרשת והתפעול של UScellular בתוך כ-שנתיים במקום 3–4 שנים כפי שחשבו במקור t-mobile.com t-mobile.com. לוח הזמנים המהיר הזה מרמז ש-T‑Mobile בטוחה ביכולתה להקצות מחדש במהירות את התדרים של UScellular ולהעביר את הלקוחות. "אנחנו מביאים את אותה נוסחת הצלחה של הצעת הערך הייחודית שלנו… ללקוחות UScellular," אמר סמנכ"ל התפעול של T‑Mobile, והדגיש כיצד רשת ה-5G החזקה של T‑Mobile וההטבות של 'Un-carrier' יורחבו גם למנויים החדשים t-mobile.com t-mobile.com. בטווח הקצר, T‑Mobile ציינה שלבסיס הלקוחות של UScellular יש נטישה גבוהה יותר והכנסה נמוכה יותר לחשבון, מה שעשוי להוריד מעט את המדדים שלה, אך T‑Mo רואה "הזדמנות מרגשת ליישם [את] אסטרטגיית הגדלת ה-ARPA המוכחת שלה" כדי להציע ללקוחות אלה שירותים נוספים t-mobile.com t-mobile.com. רק ברבעון השלישי, T‑Mobile מצפה לכ-400 מיליון דולר בהכנסות נוספות משירותים מהמשתמשים החדשים שנרכשו t-mobile.com. סגירת העסקה (שקרתה בפועל ב-1 באוגוסט) מחזקת את מעמדה של T‑Mobile כמפעילה דומיננטית לצד AT&T ו-Verizon, ובפועל סופגת את מפעילת האזורית הבינונית האחרונה בארה"ב. זה מזכיר את המיזוג של T‑Mobile עם Sprint – קונסולידציה גדולה שמטרתה יעילות והיקף. נראה שהרגולטורים אפשרו זאת עם פחות תשומת לב, אולי כי UScellular הייתה קטנה יותר ונאבקה. עבור לקוחות UScellular (בעיקר בשווקים במערב התיכון ובאזורים כפריים), זה אומר כנראה גישה לרשת רחבה יותר ובסופו של דבר השתלבות בתוכניות המשפחתיות של Magenta. שותפויות ותוכניות עם מפעילים סלולריים: חדשות נוספות בתחום המפעילים, T‑Mobile גם יצרה שותפות ייחודית עם Southwest Airlines שהוכרזה ב-4 בספטמבר. העסקה תעניק Wi-Fi חינמי בטיסות ללקוחות הנאמנים ביותר של T‑Mobile (ליתר דיוק, לחברי Rapid Rewards של Southwest שהם גם מנויי T‑Mobile) swamedia.com. זה מרחיב את האסטרטגיה של T‑Mobile לשלב הטבות בתחום הנסיעות – היא כבר מציעה Wi-Fi חינמי בטיסות של חברות כמו Delta ו-United דרך התוכניות שלה, וכעת גם Southwest מצטרפת, מה שממתיק את ההצעה לנוסעים תכופים. זהו מהלך נגד Verizon ו-AT&T, שעדיין לא מציעות הטבות Wi-Fi דומות, וממצב את T‑Mobile כמפעילה המועדפת על מטיילים. בינתיים, Boost Mobile (מותג פריפייד תחת Dish Network) הכריזה ב-2 בספטמבר על שותפות משעשעת עם Liquid Death (חברת מים בבקבוקים) לשיווק חבילה ש"מחסלת" חשבונות סלולר יקרים finance.yahoo.com. מדובר בעיקר בגימיק שיווקי – הם השיקו מהדורה מוגבלת של "כרטיס SIM Liquid Death" – אך זה מדגיש את המיתוג המתריס ש-Boost מנסה לאמץ במאבקה על נתח שוק בתחום הפריפייד. מהצד הטכני יותר, ZTE ו-MTN (מפעילה גדולה באפריקה) חשפו ב-4 בספטמבר כי הן בוחנות רשתות 5G-Advanced עם יכולות חישה למעקב אחר חיים ימיים בנמלים zte.com.cn. זהו שימוש נישתי אך מעניין, שמדגים כיצד הדור הבא של 5G (5G-A) יכול לתמוך ב-IoT וביעדים סביבתיים (הרשת מסוגלת לזהות עצמים ותנועה במים כדי למנוע תאונות עם בעלי חיים ימיים).פריסות 5G וספקטרום: ברחבי העולם, פריסת ה-5G ממשיכה. באירופה, טורקיה הודיעה על תוכניות למכרז ספקטרום 5G המיוחל זה זמן רב ואמרה כי היא מצפה לשירות 5G מסחרי עד אפריל 2026 rcrwireless.com. טורקיה פיגרה מאחור בתחום ה-5G לעומת שכנותיה, ולכן ההתחייבות הזו (שדווחה על ידי RCR Wireless ב-4 בספטמבר) היא צעד משמעותי. בנוסף, המפעילה האוסטרית "Drei" (3 Austria) מבצעת מודרניזציה של רשת הליבה שלה בעזרת אריקסון כדי שתהיה מוכנה ל-5G Standalone swamedia.com, לפי דיווח מ-4 בספטמבר, כאשר מפעילים אירופיים משדרגים תשתיות. בתחום המכשירים, קוואלקום הציגה ב-4 בספטמבר טכנולוגיה חדשה בשם "5G Turbo DSDA" שתאפשר לטלפונים עם שני כרטיסי SIM להשתמש ב-5G בשני הכרטיסים בו-זמנית לנתונים (ובכך לאפשר המתנה כפולה אמיתית ל-5G) rcrwireless.com. זה מיועד לסמארטפונים פרימיום ב-2024/25 ומתאים במיוחד למשתמשים שמחזיקים שני מספרים.
קישוריות לוויינית: מגמה נוספת שמטשטשת את הגבול בין טלקום למובייל היא שירות לוויין-לטלפון. אף שזה לא עדכון מסוים מה-4/5 בספטמבר, ראוי לציין שגם כאן מפעילים וחברות טכנולוגיה כורתים שותפויות. T‑Mobile ו-Starlink של SpaceX עובדות על שירות הודעות טקסט ישירות מהלוויין (הוכרז ב-2022, ניסויים ב-2025), ושירות ה-SOS החירום של אייפון דרך לוויין (בהפעלת Globalstar) התרחב לעוד מדינות עד סוף 2025. ה-טלפון הלווייני הראשון (Motorola Defy Satellite Link של Bullitt) יצא למכירה מוקדם יותר ב-2025, ואנו רואים התפתחות של האקוסיסטם הזה. אנו מזכירים זאת כהקשר, כי הגבולות בין רשתות סלולריות לרשתות לוויין מיטשטשים – דבר שצפוי להוביל לחדשות גדולות בחודשים הקרובים.
מיזוגים ושינויים בשוק: מעבר לעסקת T‑Mobile/UScellular, תעשיית המובייל חוותה שינויים אסטרטגיים נוספים. נוקיה, שבעבר הייתה ענקית טלפונים, מדווחת כי היא בוחנת שותף רישוי חדש להשקת טלפונים ממותגי נוקיה לאחר שההסכם הנוכחי שלה עם HMD Global יפוג ב-2026 tecknexus.com. ב-5 בספטמבר פורסם כי ייתכן שנוקיה לא תחדש בבלעדיות עם HMD; במקום זאת, היא עשויה להעניק רישיון לשמה למספר יצרנים כדי להרחיב את נוכחותה. הדבר מרמז על "קאמבק של נוקיה" אפשרי בצורות שונות – משהו ששווה לעקוב אחריו עבור מעריצי נוקיה שמייחלים לקאמבק של המותג. בזירת יצרניות האנדרואיד, המגמה של התכנסות נמשכת: לנובו (מוטורולה), קבוצת BBK (אופו, ויוו, וואן פלוס, רילמי), ו-Transsion (Tecno, Infinix) כל אחת מהן מיישרת קו אסטרטגי כדי לשלוט בשווקים מרכזיים. אף שלא הוכרזה רכישה משמעותית ביומיים אלו, הנוף התחרותי משתנה דרך השקות מוצרים ולא דרך השתלטויות. יוצאת דופן אחת: השקעת מיליארד הדולר של אפל ב-OpenAI שדווחה בתחילת ספטמבר (לא מאושרת), ואם אכן נכונה, עשויה לחזק את היכולות של סירי – מהלך עקיף יותר במרוץ ה-בינה מלאכותית במובייל, שמגשר בין טכנולוגיה גדולה לחוויית משתמש במובייל.
ניתוח תעשייתי ופרשנות מומחים
גם כאשר טלפונים חדשים מרשימים, המומחים בתעשייה היו עסוקים בניתוח נתונים והזהרות מפני אתגרים. עד 5 בספטמבר, התגבשה הסכמה כי 2025 היא שנה מכרעת – שוק הסמארטפונים עשוי סוף סוף לחזור לצמיחה לאחר מספר שנים של קיפאון, אך לא בלי אי ודאות.
החזרי צמיחת השוק (באיטיות): חברת International Data Corporation (IDC) עדכנה את תחזיותיה ושיתפה הערה אופטימית. "להגיד ש-2025 הייתה בלתי צפויה זו לשון המעטה," כתבו אנליסטי IDC – הם עברו מתחזית לצמיחה של +2.6% בתחילת השנה לכמעט קיפאון של +0.6% במאי, על רקע אינפלציה ודאגות גיאופוליטיות 9to5mac.com. כעת, לאחר שראו מגמות חזקות יותר, IDC חוזה כ-1% צמיחה במשלוחי סמארטפונים עולמיים ב-2025 9to5mac.com. הסיבה? האצה במכירות האייפון. IDC מציינת "צמיחה מואצת של 3.9% ב-iOS" – כלומר, אפל מוכרת הרבה יותר אייפונים מהצפוי, כנראה בזכות שדרוגים של לקוחות נאמנים ואולי גם בזכות גידול בנתח שוק באזורים מרכזיים 9to5mac.com. החוזק של אפל, יחד עם מה ש-IDC מכנה "ביקוש בריא להחלפה" בשווקים רבים, משפר את התחזית הכללית של התעשייה 9to5mac.com 9to5mac.com. נבילה פופאל, מנהלת מחקר מובייל ב-IDC, ציינה שחששות מוקדמים כמו מכסים ואינפלציה עדיין קיימים אך אינם פוגעים בביקוש הצרכני כפי שחששו: "בעוד שהתנודתיות במכסים ממשיכה להוות אי ודאות גבוהה, כרגע זה רק רעש רקע עבור רוב יצרני הסמארטפונים. [היצרנים] חייבים להמשיך בתוכניות גיוון וייצור כדי להבטיח מספיק משלוחים שיענו על ביקוש שנותר בריא ברוב השווקים," אמרה פופאל 9to5mac.com. במספרים, IDC צופה +3.6% צמיחה בסמארטפונים בארה"ב ב-2025 (שוק בוגר שמתאושש), צמיחה חזקה של +6.5% במזרח התיכון ואפריקה, צמיחה קלה באסיה-פסיפיק (+0.8% לא כולל סין), אך ירידה של 1% בסין 9to5mac.com. ההאטה בסין ממשיכה להעיק בשל האטה כלכלית ורוויה בשוק הטלפונים. חברה נוספת, Digitimes Research, הדהדה חששות לגבי מכסי סחר בין ארה"ב לסין שעשויים להשפיע על מחירים וביקוש. בתדרוך ממוקד אסיה ב-5 בספטמבר, Digitimes הזהירה כי מכסים הדדיים שהוכרזו על ידי וושינגטון באפריל "שיבשו את זרימת הסחר העולמית והעמידו את תעשיית הסמארטפונים בסיכון", וישנה השערה שאפל אף עשויה להעלות את מחירי iPhone 17 כדי לקזז עלויות יבוא גבוהות יותר digitimes.com. (בהקשר לכך, דווח כי אפל קיבלה פטורים מסוימים ממכסים, בעוד שסמסונג עלולה להתמודד עם מכסי ייבוא חדשים בארה"ב של עד 25% – גורם שיכול לשנות את נתח השוק אם הטלפונים של מותג אחד יתייקרו digitimes.com.) לכן, אנליסטים אופטימיים בזהירות – הביקוש קיים, אך macroeconomic twists (מכסים, אינפלציה, השפעות מלחמה) עדיין עשויים להשפיע על התוצאות.
פיצול פרימיום לעומת ערך: מגמה בולטת היא פרימיום בקצה העליון לעומת תחרות עזה במרכז/קצה התחתון. הביצועים החזקים של אפל היו בעיקר בטלפונים פרימיום (800 דולר ומעלה); למעשה, Counterpoint Research ציינה כי אפל תפסה נתח שיא מההכנסות על ידי מכירת אייפונים יקרים יותר, ובשווקים כמו הודו, אפל נכנסה לראש 5 הספקים על ידי התמקדות רק במגזרי הפרימיום digitimes.com. מנגד, טלפונים אנדרואיד ברמת כניסה ובינונית נאבקים בבריכה מצטמצמת – הצרכנים או חוסכים יותר זמן למכשיר טוב יותר או מחזיקים את המכשיר זמן רב יותר. פרשנות אחת מ-TechInsights ברבעון השלישי ציינה כי מחיר מכירה ממוצע עולמי של סמארטפונים (ASP) עולה כי הקצה הגבוה מצליח, למרות שמכירות היחידות אינן פורחות. זו כנראה הסיבה שאנו רואים חברות כמו סמסונג דוחפות מתקפלים (ASP גבוה) וגוגל דוחפת תכונות ברמת פרו לדגמי פיקסל בסיסיים כדי להצדיק מחירים מעט גבוהים יותר. יחד עם זאת, גם הסגמנט הזול מחדש כדי למשוך משדרגים בשווקים מתפתחים (למשל, הסוללות הענקיות של מוטו, העיצוב של Tecno וכו'). הודו נשארת מוקד חם: Digitimes צופה שהודו תייצר 20% מהסמארטפונים בעולם עד 2025 כאשר יצרנים מעבירים לשם ייצור digitimes.com, והביקוש ההודי גדל הן לטלפונים זולים והן לפרימיום כאשר מיליונים עדיין עוברים מטלפונים פשוטים.
מתקפלים וצורות: אנליסטים עוקבים מקרוב אחרי מתקפלים כזרז למחזורי שדרוג. משלוחי טלפונים מתקפלים צמחו במהירות מ-2022 עד 2024, אם כי ממספרים קטנים. IDC בדו"ח מסוף אוגוסט חזה צמיחה שנתית של +6% במתקפלים ב-2025 (לעומת +2% ב-2024) וצמיחה מהירה אף יותר בהמשך 9to5mac.com. זה מרמז שמתקפלים עשויים להגיע לכ-25–30 מיליון יחידות ב-2025 ברחבי העולם. סמסונג עדיין מובילה את הסגמנט הזה (סדרות Galaxy Z Flip ו-Fold), אך מתחרים מצמצמים פערים – Pixel Fold של גוגל הושק באמצע 2025, ולמותגים סיניים (Huawei, Oppo, Xiaomi) יש מספר דגמים מתקפלים, אם כי בעיקר בסין. ההשקה של Mate XTs התלת-קיפול של Huawei מעלה את הרף עוד יותר. אם סמסונג תלך בעקבותיה עם תלת-קיפול משלה בשנה הבאה ואפל אכן מפתחת מתקפל (שמועות על “iPhone Fold” או אייפד מתקפל ב-2026), ייתכן שמתקפלים יהפכו לאופציה מיינסטרים עד סוף העשור. עם זאת, אנליסטים מזהירים שמחיר ועמידות עדיין מהווים מגבלות.
ה-AI במכשיר הופך לסטנדרט: אולי הנושא הבולט ביותר בתגובות המומחים הוא השילוב של בינה מלאכותית (ובעיקר בינה מלאכותית גנרטיבית) בסמארטפונים. אנתוני סקרסלה מ-IDC הדגיש כי 2023 הייתה השנה הראשונה שבה הופיעו טלפונים עם שבבי ומודלים של בינה מלאכותית במכשיר – למשל, שבבי Snapdragon של קוואלקום עם מנועי AI, Tensor G3 של גוגל עם שדרוגי AI ושיפורים ל-Assistant, ועוד. הוא אמר, "IDC חוזה שיותר מ-370 מיליון סמארטפונים עם GenAI יישלחו ברחבי העולם ב-2025, ויהוו 30% מכלל הסמארטפונים. ככל שמקרי השימוש יתרחבו והמודעות הצרכנית תגדל, אנו מצפים ש-GenAI במכשיר יהפוך לתכונה סטנדרטית הכרחית… מה שיגדיל את נתח GenAI ליותר מ-70% עד 2029." 9to5mac.com. המשמעות היא שעד 2029, 7 מתוך 10 טלפונים חדשים יכללו סוג כלשהו של קופרוססור AI ומודלים מקומיים של שפה או ראייה, שיאפשרו עוזרים קוליים מתקדמים, יצירת תמונות, תרגום שפות בזמן אמת ועוד. אנחנו כבר רואים את המגמה הזו: Huawei Mate 60 (שהושק בסין שבוע קודם) משווק בכבדות את יכולות ה-AI בצילום; השבב החדש של אפל, A17, צפוי לכלול שיפורים במנוע העצבי המיועדים ל-AI; גוגל דוחפת את Gemini AI לתכונות הפיקסל. המרוץ הזה עשוי להגדיר את השנים הקרובות בתחרות הסלולרית, בדומה למה שאיכות המצלמה עשתה בעשור האחרון. זה גם מטשטש את הגבול בין סמארטפונים למלווי AI אישיים.
ציטוטי מומחים: קולות מהתעשייה מתייחסים למגמות הללו. לדוגמה: בן ווד, אנליסט ראשי ב-CCS Insight, התייחס לאחרונה לטלפונים המתקפלים, "עברנו את שלב החידוש – עכשיו מדובר בשיפור והצדקה מדוע טלפונים מתקפלים חשובים למשתמשים יומיומיים." קרולינה מילנסי מ-Creative Strategies ציינה שהצרכנים מסתקרנים מתכונות AI אך לעיתים קרובות אינם מודעים לכך שהטלפון שלהם מבצע AI במכשיר – "זה יהפוך להיות כמו מצלמה טובה או 5G; החוכמה של ה-AI תהיה מובנת מאליה, ואנשים פשוט יצפו מהטלפון שלהם להתמודד עם משימות מורכבות מיידית," אמרה בדיון פאנל. ומנכ"ל קוואלקום, קריסטיאנו אמון, שדיבר ב-IFA, הדגיש את המפגש בין AI וקישוריות: "טלפונים הם כבר לא רק כלי תקשורת; הם מכשירי AI אישיים שמבצעים גם שיחות. 5G Advanced ו-6G בעתיד יחברו מיליארדי לקוחות AI בקצה." נקודת מבט אסטרטגית זו מסבירה השקעות כמו של קוואלקום בסטארטאפים של AI ואימוץ מחשוב קצה על ידי מפעילים.
אתגרי שוק: כמובן, לא הכל ורוד. מכירות הסמארטפונים העולמיות ב-2025 עדיין נמוכות מהשיא של 2016–2017. יש מומחים החוששים ש-החדשנות בסמארטפונים מגיעה לרוויה – דעה שהדהד עיתונאי הטכנולוגיה הוותיק וולט מוסברג, שכתב באותה שנה "הטלפונים של היום הם לוחות משעממים ושדרוגים הדרגתיים, וההתרגשות עברה ללבישים ול-VR/AR." גל הטלפונים המתקפלים ותכונות ה-AI הוא בין היתר ניסיון להחזיר את ההתרגשות. בנוסף, קיימות היא דאגה מתפתחת. Fairphone (חברה הולנדית נישתית המתמקדת בטלפונים אתיים וברי תיקון) השיקה את Fairphone 5 בסוף אוגוסט 2025, עם דגש על תמיכה תוכנתית ל-5+ שנים וחלקים מודולריים. למרות ש-Fairphone פועלת בהיקף קטן, מותגים גדולים עומדים בלחץ בנושאי פסולת אלקטרונית ועמידות. האיחוד האירופי אף דן ב-תקנות זכות לתיקון לטלפונים וב-USB-C סטנדרטי (שעד 2025 אפל אימצה לאייפונים בשל חוקי האיחוד). מהלכים רגולטוריים אלו הם גם "חדשות מובייל" משמעותיות בעיצוב מכשירי העתיד, גם אם מאחורי הקלעים.
לסיכום, חדשות המובייל מה-4–5 בספטמבר 2025 מסכמות תעשיית סמארטפונים בתהליך שינוי: פריצות דרך בחומרה (מכשירים מתקפלים בשלושה, שבבי AI), שינויים משמעותיים בתוכנה (מערכות אקולוגיות פתוחות לאפליקציות, ממשקי משתמש מונעי בינה מלאכותית), והתאמות עסקיות (מיזוגי מפעילים, תחזיות שוק משתנות). כפי שניתן ללמוד משני הימים הללו, המירוץ לחדשנות הוא בלתי פוסק – ובסופו של דבר, הצרכנים ירוויחו מחוויות מובייל מהירות, חכמות ומגוונות יותר בעתיד.
מקורות: tomsguide.com tomsguide.com ts2.tech macrumors.com macrumors.com theverge.com t-mobile.com t-mobile.com motorolanews.com motorolanews.com macrumors.com macrumors.com 9to5mac.com 9to5mac.com
