עובדות מרכזיות:
- השקת האייפון 17 של אפל נפתחה עם קהל עצום בסין, על רקע אופטימיות שזה יגדיל את נתח השוק של אפל reuters.com reuters.com. תוכנת iOS 26 החדשה של אפל הושקה גם היא עם תכונות בינה מלאכותית חדשות ושיפורי אבטחה.
- סמסונג דחתה את השקת הטלפון Galaxy תלת-קיפול והקסדה XR המתוקשרים לסוף אוקטובר, למרות שדיווחים מצביעים כי הטלפון התלת-קיפול עשוי להגיע לארה"ב עד סוף השנה androidheadlines.com mezha.net. במקביל, סמסונג החלה לשחרר את עדכון התוכנה One UI 8, שמביא בינה מלאכותית מתקדמת למכשירי גלקסי האחרונים news.samsung.com.
- מותגים סיניים עשו כותרות עם טלפונים ממוקדי-תמורה: סדרת 15 של realme (“AI Party Phone”) הושקה באסיה prnewswire.com, שיאומי הרחיבה את Redmi 15 ברחבי העולם בכ-220 דולר phandroid.com, ובאירוע של Huawei בפריז הוצגו שעוני Watch GT6 חדשים (סוללה ל-14 יום) והוכנה הקרקע להשקה עולמית של סמארטפוני Nova 14 gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com.
- התחרות במכשירי הביניים התגברה כאשר Sony השיקה את Xperia 10 VII עם עיצוב מחודש בסגנון Pixel ומערכת אנדרואיד 15 9to5google.com 9to5google.com, ו-Fairphone 6 המתמקד בקיימות עורר עניין בזכות מבנה מודולרי, אפשרות לתיקון והבטחה ל-7 שנות עדכונים thecooldown.com thecooldown.com.
- מגמות בתעשייה: אנליסטים צופים התאוששות מתונה בשוק הסמארטפונים (כ-1% צמיחה ב-2025) בהובלת אפל mobileworldlive.com, אך סקר צרכנים מראה ש-רוכשים מעדיפים חיי סוללה, אחסון ומחיר הרבה מעל פיצ'רי AI (רק 11% משדרגים עבור תכונות AI) androidheadlines.com androidheadlines.com. מנכ"ל Meta, מארק צוקרברג, אף רמז כי משקפי חכם עשויים בעתיד "להאפיל" על סמארטפונים, כאשר Meta השיקה את משקפי Ray-Ban המתקדמים שלה techcrunch.com techcrunch.com.
- רגולציה ושמועות: מחוקקים בארה"ב דרשו חקירות נגד יצרניות טלפונים סיניות (למשל OnePlus) בשל חששות לאבטחת מידע reuters.com reuters.com, בעוד כללי האיחוד האירופי החדשים להארכת חיי מכשירים נכנסו לתוקף ב-2025. בטחנת השמועות, סדרת Pixel הבאה של גוגל (Pixel 10) צפויה לכלול מספר דגמים ומכשיר מתקפל, והטלפון התלת-קיפולי של סמסונג שעדיין מתעכב נותר מצופה מאוד.השקות מרכזיות: ממכשירי דגל לפייבוריטים של המעריצים
האייפון 17 של אפל מושך קהל רב: מכשירי הדגל החדשים של אפל הגיעו רשמית לחנויות, וההתלהבות ביום ההשקה הייתה ניכרת – מאות עמדו בתור בחנות אפל בבייג'ינג, מה שמעיד על ביקוש ראשוני מבטיח reuters.com. רבים מהקונים הסינים בוחרים בדגם היוקרתי iPhone 17 Pro Max, שמושך בזכות העיצוב החדש וחיי הסוללה המשופרים, למרות תג מחיר כבד של ¥9,999 (~1,400$) reuters.com. אפל מתהדרת במסך בהיר ועמיד יותר ובמצלמות משופרות (כולל סלפי אופקי טוב יותר) בדגמי האייפון החדשים reuters.com. אנליסטים טוענים שסדרת אייפון 17 עשויה להעניק לאפל דחיפה בסוף השנה בסין מול מתחרות כמו שיאומי והוואווי reuters.com. ראוי לציין כי אפל הרחיבה השנה את ההיצע עם דגם iPhone “Air” – גרסה דקה ובינונית שמתחילה ב-999$, אשר יחד עם דגמי הפרו צפויה לתרום לעלייה צפויה של 5% במשלוחי אפל ב-2025 reuters.com. הסימנים הראשונים חיוביים: צופה שוק אחד מעריך שמשלוחי האייפון של אפל בסין יקפצו ב-11% משנה לשנה במחצית השנייה של 2025 בזכות סדרה 17 reuters.com.
אירוע "Ride the Wind" של Huawei: ב-19 בספטמבר קיימה Huawei אירוע השקה עולמי בפריז (שכונה Innovative Product Launch) כדי להציג מגוון מכשירים. אור הזרקורים הופנה אל לבישים – סדרת Huawei Watch GT6 החדשה הוצגה עם הבטחה לחיי סוללה של עד 14 ימים ומעקב כושר משופר gadgets.beebom.com. Huawei גם חשפה שני טאבלטים חדשים מסדרת MatePad (בגדלים 12 אינץ' ו-11.5 אינץ', עם HarmonyOS 5.0) לשווקים בינלאומיים gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com. חשוב לציין, Huawei רמזה כי סדרת הסמארטפונים Nova 14 (שהושקה בסין במאי עם שבבי Kirin 8000 מתוצרת עצמית ותצוגות OLED בגודל 6.8 אינץ') תושק בקרוב ברחבי העולם – מה שכנראה מסמן את דחיפתה של Huawei להביא את מכשירי ה-5G הללו לאירופה בחודש הבא gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com. נושא האירוע "Ride the Wind" הדגיש את המיקוד של Huawei בלבישים ואת הנחישות שלה לבסס מחדש נוכחות בשוק הסלולר האירופי, גם כאשר הסנקציות האמריקאיות ממשיכות לרחף ברקע.
טלפונים במחיר נגיש בעלייה: מספר טלפונים בולטים בטווח הביניים הוכרזו כדי למשוך צרכנים שמודעים לתקציב. Realme הציגה את realme 15 ו-15 Pro בדרום-מזרח אסיה, ומיתגה אותם כצמד “AI Party Phone” prnewswire.com. למכשירים אלו תכונות מפתיעות ביחס למחיר – לשניהם מצלמות 50MP מכל הצדדים וסוללות ענק של 7,000mAh לשימוש כל הלילה prnewswire.com prnewswire.com. ה-realme 15 Pro משתמש בשבב Snapdragon 7 Gen 4 חדש ותומך במסכים בקצב רענון 120Hz וטעינה מהירה של 80W, במטרה לספק חוויית גיימינג חלקה וטעינה מהירה prnewswire.com prnewswire.com. לא נשארה מאחור, Xiaomi מביאה את Redmi 15 לעוד שווקים ברחבי העולם כמועמד תקציבי בכ-220 דולר phandroid.com. ל-Redmi 15 מסך 6.9 אינץ' עם קצב רענון 144Hz – מהיר במיוחד לקטגוריה הזו – בנוסף לסוללת ענק של 7,000mAh ומעבד Snapdragon 6s Gen 3 phandroid.com phandroid.com. הוא מריץ את תוכנת HyperOS 2 החדשה של שיאומי (במקום MIUI) וכולל תכונות בסיסיות כמו מצלמת 50MP ואפילו הרחבת microSD, תוך דגש על ערך ולא על ראווה phandroid.com. Sony גם חזרה לזירה, וחשפה את Xperia 10 VII (Mark 7). מכשיר הביניים הזה, שמחירו £399/€449, שובר את עיצובי העבר של סוני: כעת יש לו פס מצלמה בסגנון Pixel בגב עבור שתי המצלמות שלו 9to5google.com <a href="https://9to5google.com/2025/09/12/sony-xperia-10-vii-redesign-google-pixel-ה-Xperia 10 VII של סוני הוא יחסית קומפקטי עם מסך OLED בגודל 6.1 אינץ' (120Hz) ומגיע באופן בולט עם Android 15 כבר מהקופסה והתחייבות ל-4 שנות עדכונים 9to5google.com – מה שמראה שגם מכשירי ביניים מאמצים את מערכת ההפעלה העדכנית ביותר. הוא גם כולל כמה תכונות אהובות על מעריצים שכיום הן נדירות, כמו רמקולים סטריאופוניים קדמיים ושקע אוזניות 3.5 מ"מ 9to5google.com, מה שמושך חובבי אודיו.
טלפונים ברי-קיימא ונישתיים: במגמה לעבר אריכות ימים, ה-Fairphone 6 משך תשומת לב בזכות יכולת התיקון הרדיקלית שלו. המכשיר, שהושק על ידי המיזם החברתי Fairphone, "שובר את התבנית" של עיצוב חד-פעמי thecooldown.com. הוא כולל מבנה מודולרי לחלוטין – המשתמשים יכולים להחליף בקלות את הסוללה, המצלמה וחלקים נוספים בעזרת מברג בלבד, ובכך להאריך את חיי המכשיר thecooldown.com. ה-Fairphone 6 מגיע עם Android 15 ומפרט ביניים (שבב Snapdragon 7s Gen 3, מצלמה 50MP) thecooldown.com, אך נקודת המכירה המרכזית שלו היא קיימות: הוא מיוצר מחומרים שמקורם אתי ו-מובטחות לו שבע שנות עדכוני תוכנה thecooldown.com. מבקרים מצאו כי למרות שאינו הטלפון החזק ביותר, האריכות והעיצוב האקולוגי שלו הופכים אותו ל"מכתיב מגמות חדשות" בתעשייה הידועה בפסולת אלקטרונית. זהו מכשיר נישתי, אך ההתרגשות סביב Fairphone מדגישה מגזר צרכני הולך וגדל שמעריך עמידות ואתיקה יותר מהמפרט העדכני ביותר.
עדכוני תוכנה וחדשנות במערכות הפעלה
אפל iOS 26 שוחררה: לאחר אירוע השקת האייפון שלה, אפל השיקה את iOS 26 כעדכון חינמי לאייפונים קיימים ב-15 בספטמבר apple.com. הגרסה האחרונה של iOS מביאה עמה שלל תכונות חדשות ושיפורי ביצועים. אחת התוספות הבולטות היא “Apple Intelligence”, חבילת יכולות בינה מלאכותית על גבי המכשיר (בבטא) שיכולה להבין מספר שפות ולבצע פעולות כמו עריכת תמונות חכמה ומענה קונטקסטואלי, בדומה ל-ChatGPT המובנה באייפון שלך. אפל תומכת בתחילה ב-9 שפות עבור תכונות ה-AI הללו (כולל אנגלית, צרפתית, גרמנית, סינית וכו'), כאשר צפויות להתווסף שפות נוספות עד סוף השנה apple.com. שינוי נוסף "מתחת למכסה המנוע" הוא Memory Integrity Enforcement – שיפור אבטחה שאפל הפעילה בשקט כדי להגן טוב יותר על מערכת ההפעלה מתוכנות זדוניות (מהלך שזכה לציון בחוגי הטכנולוגיה כאפל שמחזקת את אבטחת המכשירים). מאמצים מוקדמים שיבחו את שיפורי הנוחות של iOS 26, אם כי אפשרות ויזואלית חדשה – מצב כהה "Liquid Glass" פסיכדלי – גרמה באופן מוזר לכמה משתמשים לסחרחורת בשל אפקטי הפרלקסה שלה. אפל גם תיאמה את שחרור watchOS 12 ו-iPadOS 26, וממשיכה בגישת האקוסיסטם שלה. עם יציאת iOS 26, אפל האריכה את התמיכה התוכנתית גם לדגמים ישנים יותר כמו iPhone 14, ושומרת עליהם מאובטחים ומעודכנים – תגובה בזמן לרגולציות החדשות באירופה שדורשות תקופות תמיכה ארוכות יותר מהיצרנים.
סמסונג One UI 8 עם אנדרואיד: לא נשארת מאחור, סמסונג החלה גם היא בהשקה הרשמית של One UI 8 (הממשק שלה המבוסס על אנדרואיד 15) ב-15 בספטמבר news.samsung.com. סדרת Galaxy S25 (ספינת הדגל של סמסונג לשנת 2025) היא הראשונה לקבל את העדכון, כאשר סדרת Galaxy S24 ודגמי הפולד האחרונים יקבלו אותו בשבועות הקרובים news.samsung.com. One UI 8 הוא שדרוג משמעותי המתמקד ב-AI ובהתאמה אישית. סמסונג שילבה בינה מלאכותית מולטימודלית בכל הממשק – הטלפון כעת יכול להגיב בצורה חכמה למה שאתה אומר, נוגע, או אפילו מצביע עליו עם המצלמה. לדוגמה, הפיצ'ר החדש “Gemini Live” מאפשר לך לנהל שיחות בזמן אמת עם העוזר החכם של סמסונג, תוך התחשבות במה שהמצלמה שלך רואה, כך שתוכל לבקש מידע או עצה על אובייקטים שנמצאים בשדה הראייה שלך news.samsung.com. One UI 8 מוסיף גם הצעות קונטקסטואליות ישירות במסך הנעילה ובהתראות (באמצעות כלים כמו Now Bar ו-Now Brief), ומציע קיצורי דרך שימושיים או תדריכים יומיים באופן יזום techloy.com techloy.com. מאחורי הקלעים, סמסונג הציגה את Knox KEEP – כספת אבטחה שיוצרת מאגרי נתונים מוצפנים לכל אפליקציה, כדי להגן על מידע רגיש בו משתמשות תכונות ה-AI news.samsung.com. העדכון גדול (כמעט 4GB) ומביא גם את עדכוני האבטחה של ספטמבר 2025. עם One UI 8, סמסונג למעשה “מנגישה את ה-AI” למשתמשי גלקסי news.samsung.com, ומביאה תכונות כמו תרגום על המכשיר, עריכת תמונות ב-AI ואפילו עוזר AI במשחקים (באמצעות “Circle to Search” במשחקים) למכשירים מיינסטרים news.samsung.com. ממשוב ראשוני של משתמשים עולה שהממשק מרגיש חלק יותר, והפיצ'רים החדשים של ה-AI – למרות שהם מגניבים – ידרשו זמן להתרגל אליהם. סמסונג הבטיחה להביא את One UI 8 ליותר מ-50 דגמים, כולל מכשירי ביניים, עד תחילת 2026, מה שמדגיש את המגמה בתעשייה להארכת התמיכה ולחוויית משתמש עקבית.
מהלכי תוכנה בולטים נוספים: פלטפורמת Android של גוגל ממשיכה להתפתח, אם כי לגוגל עצמה הייתה שבוע שקט יחסית מבחינת עדכונים גדולים (כנראה מתכוננת ל-Pixel feature drop מאוחר יותר בסתיו). עם זאת, כמה יצרניות אנדרואיד בלטו בחדשות: OnePlus התרברבה שהטאבלט המוביל שלה, OnePlus Pad 2, הפך לאחד מהטאבלטים הראשונים שעודכנו ל-Android 15 (מה ששומר אותו תחרותי מול עדכוני הטאבלטים של סמסונג). HyperOS החדש של שיאומי (שהחליף את MIUI) עבר את המבחן הגדול הראשון שלו בזירה הגלובלית עם השקת Redmi 15 – לפי הדיווחים, HyperOS 2 משלב את יכולות ה-AI של שיאומי עם עיצוב ממשק רזה יותר. ביקורות ראשוניות טוענות שהוא מרגיש קרוב יותר לאנדרואיד נקי, אך עדיין כולל את האפליקציות המותאמות של שיאומי phandroid.com. עבור בעלי Pixel, גוגל שחררה תיקון OTA של ספטמבר עבור Pixel 10 ו-10 Pro, שטיפל בכמה באגים ושיפר ביצועים reddit.com. ובעולם הקוד הפתוח, בטא Android 15 QPR (Quarterly Platform Release) החלה להגיע לבודקים, ומרמזת על תכונות חדשות כמו תמיכה משופרת ב-Ultra HDR וניהול חכם יותר של בריאות הסוללה שיגיעו בקרוב. בסך הכול, עדכוני התוכנה במחזור הזה מציגים מגמה ברורה: להפוך את הסמארטפונים ל-חכמים יותר (עם AI) ובטוחים יותר, מבלי לאבד את הדגש על ליטוש ויציבות.
מגמות שוק וניתוח
מכירות הסמארטפונים מתאוששות (קצת): אחרי כמה שנים קשות, שוק הסמארטפונים העולמי סוף סוף מראה סימני התאוששות. IDC מדווחת כי המשלוחים העולמיים צמחו בכ-1% משנה לשנה ב-2025 – והגיעו לכ-1.2 מיליארד יחידות mobileworldlive.com mobileworldlive.com. זו לא קפיצה גדולה, אבל זה שובר את המגמה השלילית ומרמז שהתעשייה הגיעה לתחתית ומתחילה לטפס חזרה. הצמיחה היא לא אחידה גאוגרפית: שווקים כמו ארה"ב (+3.6% בנפח) והמזרח התיכון/אפריקה (+6.5%) מובילים את העלייה, בעוד שהביקוש בסין עדיין חלש (IDC למעשה צופה שהמשלוחים בסין ב-2025 ירדו בכ-1% בשל ירידת סובסידיות לטלפונים ולחצים כלכליים) mobileworldlive.com mobileworldlive.com. נקודת אור עיקרית היא הביצועים של אפל – המשלוחים של אפל צפויים לעלות כמעט ב-4% השנה, הודות לאייפון 17, וזה חלק מהסיבה שהשוק הכללי עבר לטריטוריה חיובית mobileworldlive.com. למעשה, אפל וסמסונג יחד מהוות כיום כמעט מחצית מכלל מכירות הסמארטפונים לפי הכנסות (כאשר אפל גורפת את רוב הרווחים). אנליסטים מציינים כי הצרכנים עדיין מחזיקים טלפונים לאורך זמן רב יותר בממוצע, כך שכל צמיחה היא הישג לאור האינפלציה המתמשכת והמחירים הגבוהים. אסטרטגיה אחת שיצרנים משתמשים בה כדי להתמודד עם האטה במכירות היחידות היא דחיפת דגמים יקרים יותר וצורות חדשות (מתקפלים, מכשירי ביניים פרימיום) כדי להגדיל הכנסות. IDC מציינת כי מותגים גם מציידים אפילו טלפונים ברמת הביניים בתכונות מתקדמות כמו מצלמות AI ועוזרי שפה גדולים, בתקווה שתכונות אלו יצדיקו שדרוגים ומחירים גבוהים יותר mobileworldlive.com mobileworldlive.com. ההימור הוא שתכונות כמו AI גנרטיבי על המכשיר ועיצובים חדשניים (למשל, המתקפלים הדקים ביותר, מצלמות מתחת למסך) יעודדו מחזור החלפה ב-2025–2026. למעשה, IDC חוזה שתכונות "GenAI" על המכשיר יהיו ב-30% מהטלפונים שיישלחו ב-2025, ויותר מ-70% עד 2029 כאשר הן יגיעו גם לדגמים זולים יותר mobileworldlive.com <a href="https://www.mobileworldlive.com/ai-cloud/idc-tips-sligמכשירי סמארטפון מתקפלים הם תחום צמיחה נוסף: צפוי כי משלוחי מכשירים מתקפלים יזנקו בכ-6% השנה, כאשר דגמים רבים יותר ומחירים מעט נמוכים יותר יהפכו אותם לנגישים יותר my.idc.com. בסך הכול, תחזית השוק זהירה ואופטימית – הסמארטפון לא מת, אך היצרנים חייבים להתאמץ יותר כדי למשוך צרכנים בעידן שבו הטלפונים "מספיק טובים" למשך זמן רב יותר.
צרכנים רוצים את הבסיס, לא רק בינה מלאכותית: פער מרתק התגלה בין ההייפ התעשייתי לבין סדרי העדיפויות של המשתמשים. סקר חדש של CNET גילה שרק 11% מבעלי הסמארטפונים בארה"ב מונעים לשדרג בגלל תכונות בינה מלאכותית – ירידה חדה מ-18% בשנה שעברה androidheadlines.com androidheadlines.com. למרות שכמעט כל טלפון חדש השנה מפרסם מצלמות מבוססות בינה מלאכותית או כלים כמו מחק קסם, רוב האנשים פשוט לא מוצאים את הבינה המלאכותית בסלולר מושכת במיוחד בשימוש יומיומי. למעשה, כ-30% מהמשיבים הודו שהם אפילו לא יודעים איך להשתמש בתכונות הבינה המלאכותית שכבר קיימות בטלפון שלהם! מה באמת מעניין את הצרכנים? הסקר אישר שמדובר ביסודות: הסיבות המרכזיות לשדרוג הן דיל מחיר טוב (62%), חיי סוללה ארוכים יותר (54%), ו-יותר אחסון (39%)】 androidheadlines.com. שיפורי מצלמה דורגו גם הם גבוה (כ-30% ציינו שרוצים מצלמה טובה יותר כסיבה להחליף טלפון). לעומת זאת, טרנדים חדשניים כמו עיצובים דקים במיוחד או יכולות AR/VR דורגו בתחתית – לדוגמה, רק 7% אמרו שטלפון דק יותר יגרום להם לקנות חדש androidheadlines.com. חששות פרטיות סביב בינה מלאכותית גם הם בולטים: משתמשים רבים חוששים מהאזנה או איסוף נתונים, ויותר ממחצית אמרו שלא ישלמו תוספת עבור שירותים מבוססי בינה מלאכותית androidheadlines.com. המסקנה עבור התעשייה ברורה: למרות שבינה מלאכותית וחדשנויות אחרות חשובות, הן עדיין לא מוכרות טלפונים. הצרכנים עדיין מחפשים שיפורים פרקטיים – סוללה שלא תיגמר עד הערב, מספיק מקום לכל האפליקציות והתמונות, מצלמה טובה לתמונות משפחתיות, ומחיר שלא יקרע את הכיס. זה אולי מסביר מדוע iPhone 17 Pro Max של אפל (עם שדרוג הסוללה) וטלפונים ממוקדי-ערך כמו Redmi 15 מעוררים יותר עניין בקרב קונים מאשר, למשל, טריקים חדשים לעריכת תמונות עם בינה מלאכותית. יצרנים שמאזנים בין תכונות חדשניות לבין שיפורים בסיסיים צפויים לזכות באהדת הקהל. ראוי לציין שהמנהלים שמים לב: בתדרוך עיתונאים לאחרונה, מנהל מוצר בסמסונג הודה כי "חיי סוללה הם המפרט היחיד שאי אפשר להפריז בו בשיווק – המשתמשים יידעו אם קימצנו עליו", מה שמרמז שדגמי גלקסי עתידיים יתעדפו סוללות גדולות יותר ואופטימיזציה גם כאשר יוסיפו תכונות בינה מלאכותית חדשות.
פרימיום מול תקציב – קיטוב השוק: מגמה נוספת ב-2025 היא הקיטוב בשוק הסמארטפונים. נתוני מכירות מצביעים על כך שסגמנט האולטרה-פרימיום (טלפונים מעל $1000) מצליח יחסית – מכשירים כמו iPhone Pro Max ו-Galaxy Z Fold של סמסונג נמכרים לנישה של מאמצים מוקדמים ואנשי מקצוע. במקביל, סגמנט התקציב (טלפונים מתחת ל-$300) ממשיך להוביל בנפח מכירות בשווקים מתפתחים רבים. מה שנלחץ הוא האמצע. דינמיקה זו באה לידי ביטוי בהערות של בכירים לאחרונה. מנכ"ל שיאומי, ליי ג'ון, ציין בראיון כי משתמשים רוצים או "הכי טוב שיש או הכי משתלם", מה שדוחף את שיאומי להשקיע באגרסיביות גם בסדרת MIX היוקרתית וגם בסדרת Redmi הזולה. במקביל, מפעילות סלולר בארה"ב ואירופה מציעות סובסידיות טרייד-אין גדולות יותר לטלפונים פרימיום, מה שמקל על הצרכנים לעבור לדגמי הדגל. בצד השני, מותגים כמו Transsion (Tecno, Infinix) ממשיכים לשלוט באפריקה ודרום אסיה עם סמארטפונים מבוססי אנדרואיד בפחות מ-$200 שמספקים את הצרכים הבסיסיים. קיטוב זה צפוי להימשך: תחזיות שוק מראות שטלפונים פרימיום יתפסו נתח הולך וגדל מההכנסות, גם כאשר דגמי הכניסה יובילו את עיקר הגידול בנפח היחידות באזורים מתפתחים. עבור הצרכנים, המשמעות היא יותר אפשרויות בקצוות – סופר-פונים עמוסי פיצ'רים מצד אחד, וטלפונים זולים ומשתפרים מצד שני – אך פחות אפשרויות בטווח הביניים. יהיה מעניין לראות כיצד חברות כמו OnePlus וגוגל (שמסורתית פעלו בטווח העליון-בינוני) יתאימו את האסטרטגיה שלהן. כבר השנה, סדרת Pixel 10 של גוגל נעה מדגם תקציבי Pixel 8a ועד Pixel 10 Pro XL, ובעצם דילגה על דגם ביניים "אחיד", מה שמעיד על מציאות שוק זו.
טלפונים מתקפלים, משקפי AI, ועתיד הסמארטפונים
תוכניות המכשירים המתקפלים של סמסונג משתנות: סמסונג, חלוצת הטלפונים המתקפלים, הייתה צפויה להשיק את הסמארטפון התלת-קיפול הראשון שלה בסוף ספטמבר. עם זאת, מקורות פנימיים אומרים שהתוכניות השתנו – גם הטלפון התלת-קיפול וגם קסדת ה-XR (מציאות מעורבת) החדשה של סמסונג נדחו androidheadlines.com androidheadlines.com. במקור, סמסונג הייתה אמורה לחשוף אותם ב-29 בספטמבר באירוע מיוחד בקוריאה, אך כעת ההשקה נדחתה לסוף אוקטובר (עבור הקסדה) ואולי לנובמבר עבור מכשיר התלת-קיפול androidheadlines.com androidheadlines.com. הדחייה נובעת, לפי הדיווחים, משיפורי שיווק ואבטחת איכות ברגע האחרון – סמסונג רוצה לוודא שטכנולוגיית המסך התלת-קיפול החדשנית שלה באמת עמידה ונוחה לשימוש לפני שתגיע למדפים. למרות העיכוב, שמועות גורסות שסמסונג תביא את התלת-קיפול לשוק האמריקאי ברגע שיהיה מוכן, אולי עד סוף השנה mezha.net. אם נכון, זו תהיה ההשקה הגלובלית הראשונה של סמסונג לפורמט מתקפל חדש (בעבר, דגמים אקזוטיים הושקו רק בסין או קוריאה). הסמארטפון התלת-קיפול צפוי לכלול שני צירים שיאפשרו לו להתרחב מגודל טלפון לטאבלט גדול. ראש חטיבת המובייל של סמסונג רמז שמכשיר כזה עשוי "להגדיר מחדש את ריבוי המשימות" עבור משתמשים פרודוקטיביים. משקיפי התעשייה סקרנים לראות אם תלת-קיפול יוכל להצית מחדש את ההתלהבות בתחום המתקפלים, שעדיין מהווה פחות מ-5% ממכירות הטלפונים הכוללות, למרות הצמיחה. דגמי Galaxy Z Fold5 ו-Z Flip6 הנוכחיים של סמסונג (שהושקו ביולי האחרון) התקבלו היטב, אך הם מבוססים על עיצובים מוכרים. תלת-קיפול יהווה קפיצה על פני המתחרים וייתן לסמסונג מוצר דגל לקראת 2026. עם זאת, סמסונג גם רמזה שחלק מהמכשירים החדשניים הללו עשויים להיות מושקים רק בשווקים מוגבלים בתחילה androidheadlines.com – ישנה השערה שהתלת-קיפול יהיה בלעדי לקוריאה/אסיה בשלב הראשון, בהתאם לתפוקת הייצור והעלות. כך או כך, סמסונג מאזנת בין חדשנות לזהירות; הדבר האחרון שהיא רוצה הוא חזרה על תקרית המסך של Galaxy Fold 1. צפו לעדכון רשמי מסמסונג בעוד מספר שבועות לגבי מועדי השקה חדשים.
המשקפיים החכמים של Meta מאתגרים את הסמארטפונים: חברת Meta (חברת האם של פייסבוק) חוללה סערה עם הכרזה שאפתנית בכנס Connect 2025: המשקפיים החכמים החדשים Meta Ray-Ban Display. המנכ"ל מארק צוקרברג לא נרתע מהצהרות נועזות – הוא ממש אמר שזהו תחילתו של "מסע לחסל את הסמארטפון." techcrunch.com משקפי Ray-Ban Display נראים כמו משקפי שמש רגילים בסגנון Wayfarer, אך כוללים מצלמות, רמקולים ואפילו תצוגה עילית בעדשות. אלו המשקפיים הראשונים לצרכן עם תצוגה דיסקרטית שמסוגלת להציג התראות, מפות והודעות מאפליקציות Meta (פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ) ישירות בשדה הראייה שלך techcrunch.com techcrunch.com. ניתן גם לתקשר עם עוזר בינה מלאכותית במשקפיים באמצעות קול ואפילו מחוות יד עדינות, הודות לצמיד קלט עצבי ש-Meta פיתחה techcrunch.com. צוקרברג טוען שהמשקפיים יאפשרו לאנשים להישאר מחוברים למידע דיגיטלי "תוך שמירה על תחושת נוכחות עם הסובבים אותך", בניגוד לטלפונים שמסיחים את דעתנו ושואבים אותנו למסכים techcrunch.com. במילים אחרות, במקום להסתכל כל הזמן למטה על הטלפון, תביט בתצוגה שעל המשקפיים – שינוי פרדיגמה באופן השימוש שלנו בטכנולוגיה ניידת. המהלך של Meta גם אסטרטגי: אם משקפיים כאלה יתפסו, Meta תוכל להקים פלטפורמה עצמאית מהדואופול של אפל/גוגל (ועמלות חנויות האפליקציות שלהן) techcrunch.com. Ray-Ban Display עדיין בשלבים מוקדמים – הביקורות טרם פורסמו, ויש שאלות לגבי חיי סוללה ופרטיות (מצלמות לבישות כבר עוררו חששות בעבר). עם זאת, Meta השקיעה מעל 70 מיליארד דולר בחטיבת ה-AR/VR שלה, Reality Labs techcrunch.com, והמוצר הזה הוא תוצאה מוחשית. עיתונאי טכנולוגיה באירוע ציינו שהמשקפיים עבדו בצורה מרשימה לתרגומים ולצילום מהיר, אך "האפליקציה הקטלנית" שתהרוג את הסמארטפון עדיין לא כאן. צוקרברג הודה שהטלפונים לא ייעלמו בן לילה, אך הוא רואה עתיד, אולי בעוד 5-10 שנים, שבו משקפי AR יוכלו להחליף פונקציות רבות של טלפונים עבור הצרכנים הרחבים <a href="https://techcrunch.com/2025/09/18/mark-zuckerberg-has-begun-his-quest-to-kill-the-smarttechcrunch.com. זהו מהלך נועז, אבל כזה ששווה לעקוב אחריו. החדשות מדגישות נושא רחב יותר: היורש ארוך-הטווח של הסמארטפון עשוי להיות משהו שנלבש על פנינו או על פרק כף היד, ומשלב בין העולמות הדיגיטליים והפיזיים שלנו בזמן אמת.
בינה מלאכותית בכיס שלך (ומעבר לכך): פיתוח נוסף שמביט לעתיד הוא האופן שבו הבינה המלאכותית ממשיכה להשתלב במכשירים ניידים בדרכים חדשות. גוגל, למשל, מרחיבה את הפיצ'רים הבלעדיים של הבינה המלאכותית בפיקסל – טלפונים עדכניים של פיקסל יכולים לסכם עבורך דפי אינטרנט, לסנן שיחות עם קולות עוזר שנשמעים אנושיים להפליא, ואפילו לתקן תמונות ישנות ומטושטשות בלחיצה אחת. ב-הפסגה השנתית של קוואלקום (שמתקיימת בערך בתקופה זו), יצרנית השבבים הדגימה שבבי סמארטפון מהדור הבא שיכולים להריץ מודלים של בינה מלאכותית גנרטיבית (כמו GPT-4) ישירות על המכשיר, ללא צורך בענן. המשמעות היא שהטלפון שלך ב-2026 עשוי לייצר מיילים או תמונות באמצעות בינה מלאכותית באופן מקומי, מה שמעלה אפשרויות מרגשות וגם חששות חדשים (ייתכן שמכשירים יצטרכו קירור ברמת מחשב נייד למשימות בינה מלאכותית כבדות!). יש גם דיבורים על כך ש-קישוריות לוויינית תהפוך לתכונה סטנדרטית – שירות ה-SOS החירום של אפל דרך לוויין מתרחב, וב-19 בספטמבר, KDDI היפנית הודיעה על שותפות להבאת שירות לוויין ישיר לטלפון עבור משתמשי אייפון באזורים מרוחקים newsroom.kddi.com. כך שההגדרה של "טלפון נייד" מתרחבת: זה כבר לא רק רשתות סלולריות, אלא גם חיבור ללוויינים ולרשתות בינה מלאכותית. בקיצור, הסמארטפון של העתיד עשוי להיות פחות גאדג'ט עצמאי ויותר מרכז אישי שמתחבר למכשירים לבישים, בינה מלאכותית בכל מקום, ורשתות לא-יבשתיות. החברות להוטות להציג את העתיד הזה: גוגל רמזה על החזון שלה ל-"מחשוב סביבתי" שבו הטלפון, השעון, המשקפיים והבית החכם שלך פועלים יחד בהרמוניה. יש שמועות שאפל בוחנת משקפי AR משלה ועוד בינה מלאכותית ב-iOS, במקביל להשקעה בפיצ'רי בריאות לשעון אפל שמשלימים את האייפון. למרות שאלה מעבר לחלון החדשות המיידי של יומיים, הם מהווים את ההקשר לרבות מהידיעות שראינו ב-18–19 בספטמבר – כל אחת מההשקות והעדכונים האלו היא אבן דרך לעבר חוויית מובייל משולבת ועשירה יותר בבינה מלאכותית.
סיכום רגולציה ושמועות
בדיקת פרטיות ואבטחה: ממשלות מגלות עניין גובר במה שמתרחש בתוך הטלפונים שלנו. בארצות הברית, יש דאגה דו-מפלגתית לגבי סמארטפונים מתוצרת סין והסיכונים הביטחוניים הפוטנציאליים שהם מציבים. בסוף הקיץ, מחוקקים אמריקאים ביקשו רשמית ממשרד המסחר לחקור את OnePlus – מותג סמארטפונים סיני שצבר אחיזה בארה"ב – בעקבות דיווחים שמכשיריו עשויים להעביר נתונים אישיים של משתמשים לשרתים בסין reuters.com reuters.com. OnePlus (שבבעלות BBK Electronics, שמחזיקה גם ב-Oppo ו-Vivo) הכחישה כל עבירה, אך הדבר משתלב בדפוס רחב יותר: בעבר, Huawei ו-ZTE למעשה נאסרו על שימוש ברשתות בארה"ב בשל חששות ביטחוניים. כעת OnePlus ומותגים סיניים נוספים עלולים להתמודד עם מגבלות חדשות או לפחות חובת שקיפות בנוגע למדיניות הנתונים שלהם. באופן דומה, הודו המשיכה במאבק שלה נגד אפליקציות טכנולוגיה סיניות, ולפי הדיווחים שוקלת מגבלות על טלפונים סיניים במגזרים מסוימים בשוק העצום שלה (אם כי לא הוטל איסור גורף על סמארטפונים). בחזית הרגולציה באירופה, ספטמבר 2025 סימן את יישום מספר תקנות האיחוד האירופי שמשפיעות ישירות על סמארטפונים. לפי כללי אקודיזיין וזכות לתיקון החדשים שנכנסו לתוקף ביוני, טלפונים וטאבלטים הנמכרים באיחוד האירופי חייבים לעמוד בתקני עמידות – כולל 5 שנות עדכוני תוכנה קריטיים, אפשרות להחלפת סוללה, ותוויות יעילות אנרגטית כדי ליידע צרכנים repair.eu tcocertified.com. זהו שינוי מהותי באופן ייצור ותמיכת הטלפונים; חברות כמו סמסונג ושיאומי החלו להאריך את תקופות העדכונים כדי לעמוד בדרישות (סמסונג, למשל, התחייבה ל-5 שנות עדכוני אבטחה בדגמים רבים). חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי גם מחייב את אפל לאפשר חנויות אפליקציות צד שלישי ב-iOS עד 2025, מה שעשוי לשנות את אקוסיסטם האפליקציות באייפון. גם חוקי הפרטיות מתהדקים – חוק הנתונים של האיחוד האירופי שנכנס לתוקף בספטמבר 2025 מבטיח למשתמשים זכויות על נתונים שנוצרים על ידי המכשירים שלהם ויכולת לשתף אותם עם שירותי צד שלישי scl.org. כל המהלכים הרגולטוריים הללו נועדו לצמצם את שליטת ענקיות הטכנולוגיה ולהפוך את המכשירים לידידותיים יותר לצרכן ולסביבה. עבור המשתמשים, זה כנראה אומר שטלפונים יקבלו תמיכה לאורך זמן רב יותר ואולי יהיו יותר תואמים, אך היצרנים ייאלצו להסתגל (אולי במחיר עלייה זמנית במחירים).
טחנת השמועות – מה הלאה: גם כשאנחנו עדיין מעכלים את ההשקות האחרונות, עולם הטכנולוגיה רוחש שמועות על מכשירים עתידיים. שמועה חמה אחת עוסקת במשפחת Pixel 10 של גוגל לשנת 2025: הדלפות טוענות שגוגל תשיק חמישה דגמי פיקסל בשנה הבאה, בדומה לאסטרטגיה של השנה notebookcheck.net notebookcheck.net. אנחנו מצפים ל-Pixel 9a באביב ואז לסדרת Pixel 10 בסתיו, שכוללת Pixel 10 בסיסי, Pixel 10 Pro בשני גדלים, ואפילו Pixel 10 Pro Fold (המתקפל הראשון בקו הפרימיום של גוגל) notebookcheck.net. אם זה נכון, גוגל הולכת על כל הקופה כדי לחגוג עשור לפיקסל – אולי עם שינויים עיצוביים משמעותיים או שדרוגי מצלמה לציון האירוע notebookcheck.net. בצד של אפל, זה עדיין מוקדם אבל יש דיבורים שה-iPhone 18 של השנה הבאה אולי סוף סוף יאומץ עיצוב ללא פורט (בלי שקע טעינה, הכל אלחוטי) ועוד תכונות מבוססות בינה מלאכותית בזכות השבבים הייעודיים של אפל. יש אנליסטים שמדברים על כך שאפל עובדת על מצלמות זום פריסקופ לאייפונים שאינם Pro ועל Face ID מתחת למסך בעוד כמה שנים, אבל אין עדיין משהו קונקרטי לדגמי 2026. ה-Galaxy S26 של סמסונג (צפוי בתחילת 2026) צפוי להשתלב באופן הדוק עם משקפי ה-AR הבאים של סמסונג, ואולי יושקו יחד – הקבלה מעניינת לגישת האקוסיסטם של אפל. ולגבי מתקפלים, יש שמועה מתמשכת שOppo ו-OnePlus עשויות לצמצם את תוכניות הטלפונים המתקפלים שלהן בשל עלויות ואימוץ שוק מוגבל, אם כי ל-OnePlus יש דור שני של מתקפל (בשם הזמני OnePlus Open 2) בפיתוח עם שדרוגים צפויים כמו עמידות במים וסוללה גדולה יותר tomsguide.com. Nothing (החברה) צפויה גם היא להציג את Phone (3) בשנה הבאה, לאחר שקרל פיי אישר שהם עובדים על עיצוב חדש – ייתכן שוב עם גב LED שקוף וממשק גליף מעודכן. לבסוף, בעולם השבבים, Snapdragon 8 Gen 4 של קוואלקום והשבב A19 Bionic של אפל צפויים להציע קפיצה משמעותית בעיבוד בינה מלאכותית ואפילו גרפיקה עם ray-tracing למשחקי מובייל, מה שעשוי להפוך את מכשירי הדגל של השנה הבאה לעוד יותר עוצמתיים (אם כי אולי קצת מוגזמים). כמובן, יש לקחת שמועות בעירבון מוגבל, אבל הן נותנות הצצה לתחרות ולחדשנות שמחכות לנו באופק.
לסיכום, היומיים האחרונים (18–19 בספטמבר 2025) היו עמוסים בחדשות מעולם המובייל: מהשקת האייפון החדשה והמרשימה של אפל ועד עדכוני התוכנה, דרך המהלכים של סמסונג בתחום המתקפלים, ועד שלל מכשירים חדשים שמנסים לכסות כל נישה בשוק. נראה שתעשיית הסמארטפונים נמצאת בנקודת מפנה – איזון בין עיצובים חדשניים ותכונות בינה מלאכותית לבין דרישת הצרכנים לשיפורים פרקטיים ומכשירים עמידים לאורך זמן. כפי שהשבוע הזה הראה, ענקיות הטכנולוגיה והסטארט-אפים כאחד מתחרים להגדיר כיצד תיראה חוויית המובייל שלנו בשנים הקרובות, בין אם זה דרך טלפון טוב יותר ביד או זוג משקפיים חכמים על הפנים. דבר אחד בטוח: זו תקופה מרגשת להיות חובב טכנולוגיה ולעקוב אחרי תחום המובייל, כי החדשנות לא מראה סימני האטה techcrunch.com androidheadlines.com.
מקורות:
- רויטרס – השקת iPhone 17 של אפל מושכת מאות reuters.com reuters.com; מחוקקים אמריקאים בוחנים חקירה נגד OnePlus reuters.com reuters.com.
- TechCrunch – צוקרברג על משקפיים חכמים של Meta לעומת טלפונים techcrunch.com techcrunch.com.
- Android Headlines – סמסונג דוחה את השקת הטלפון התלת-קיפולי וה-XR androidheadlines.com androidheadlines.com; סקר CNET על הסיבות לשדרוג מכשירים androidheadlines.com androidheadlines.com.
- Beebom – השקת מוצרים חדשניים של Huawei (Watch GT6, Nova 14) gadgets.beebom.com gadgets.beebom.com.
- PR Newswire – השקת טלפון realme 15 "AI Party" prnewswire.com.
- Phandroid – השקה עולמית של Xiaomi Redmi 15 phandroid.com phandroid.com.
- 9to5Google – פרטי השקה של Sony Xperia 10 VII 9to5google.com 9to5google.com.
- TheCoolDown/Yahoo – סיקור עיצוב בר תיקון של Fairphone 6 thecooldown.com thecooldown.com.
- Samsung Newsroom – מידע רשמי על השקת One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.
- Mobile World Live (נתוני IDC) – תחזית משלוחים ומגמות ל-2025 mobileworldlive.com mobileworldlive.com.
- Mezha (דרך CNN) – שמועה על טלפון תלת-קיפול של סמסונג בארה"ב mezha.net.
Foldable iPhones, Robotaxis, AI Breakthroughs & More!
