מהומה ניידת: טירוף האייפון 17, הדלפות גלקסי S26 ועוד (12–13 בספטמבר 2025)

עובדות מרכזיות

• השקת iPhone 17 של אפל שולטת בכותרות: אפל חשפה את סדרת iPhone 17 (כולל דגם iPhone Air דק במיוחד חדש) ופתחה את ההזמנות המוקדמות ב-12 בספטמבר, כאשר הביקוש השיא דוחף חלק ממשלוחי iPhone 17 Pro Max לאוקטובר macrumors.com. בסין, אפל נאלצה לעכב את השקת iPhone Air בשל אישור איטי של הרגולטורים לעיצוב ה-eSIM בלבד mobileworldlive.com mobileworldlive.com.
• המהלכים הגדולים של סמסונג: סמסונג הציגה את Galaxy S25 FE הבינוני בתערוכת IFA 2025, עם מסך AMOLED בגודל 6.7 אינץ' וסוללה של 4,900 מיליאמפר-שעה במחיר של כ-649 דולר tomsguide.com. במקביל, הופיעו הדלפות של Galaxy S26 – הדמיות לא רשמיות מציעות דגם "Edge" חדש עם פס מצלמה בסגנון אייפון ומאשרות כי דגם הדגל S26 Ultra ישמור על עט ה-S Pen המובנה שלו techradar.com techradar.com. מדליפים מזהירים כי ייתכן ש-S26 Ultra יזכה לשדרוגים מינימליים במצלמה (ייתכן שימוש חוזר בעדשת טלפוטו 50 מגה-פיקסל מהשנה שעברה) techradar.com.
• סדרת Pixel 10 החדשה של גוגל, עם דגש על בינה מלאכותית, נחתה: סדרת Pixel 10 של גוגל הושקה בסוף אוגוסט עם שלושה דגמים (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL) המדגישים תכונות בינה מלאכותית במכשיר ותמיכה ב-eSIM בלבד בארה"ב androidcentral.com. דגם Pixel 10 Pro XL מגיע עם מסך בגודל 6.8 אינץ' (שיא בהירות 3,300 ניט) ומתחיל ב-$1,199, בעוד ש-Pixel 10/10 Pro הקטנים יותר מתחילים ב-$799/$999 androidcentral.com. גוגל שילבה תכונות צילום מבוססות בינה מלאכותית כמו "Camera Coach" ו-Add Me בכל הסדרה androidcentral.com, ואף הוסיפה מגנטים לטעינה אלחוטית Qi2 לאביזרי “Pixelsnap” החדשים androidcentral.com.
• השקות וחדשנויות נוספות: המותג הסיני Infinix החל להשיק את טלפון הגיימינג GT 30 (שבב Dimensity 7400, מסך 120 הרץ, כפתורי כתף) במחיר נגיש של כ-$200 gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Huawei הציגה את Mate XTs tri-foldable מהדור הבא ב-4 בספטמבר בסין וצפויה לחשוף עוד מכשירים (ואולי גם השקה עולמית של הטרי-פולד) באירוע בפריז ב-19 בספטמבר indiatoday.in prnewswire.com. אילון מאסק עורר סערה כשהכריז על תוכניות ל-Starlink-טלפונים לווייניים בתוך שנתיים – והבטיח שמשתמשים יוכלו "לצפות בסרטונים מכל מקום" דרך קישור ישיר ללוויין, תוך עקיפת המפעילים המסורתיים extensia.tech extensia.tech.
עדכוני תוכנה ושינויים בממשק משתמש: ה-September Pixel Feature Drop של גוגל הרחיב את עיצוב ה-Material You 3 "אקספרסיבי" החדש גם למכשירי Pixel 6 ישנים יותר ולטאבלט Pixel, והביא עימו אפשרויות התאמה אישית נוספות למסך הנעילה וממשק הגדרות מהירות מחודש androidcentral.com. Adaptive Audio ושליטה באמצעות מחוות ראש התווספו גם לאוזניות Pixel Buds Pro 2 כחלק מהעדכון הזה androidcentral.com androidcentral.com. במקביל, חברת הסטארטאפ Nothing רמזה על Nothing OS 4.0 מחודש (מבוסס על אנדרואיד 16) עם הבטחה מסתורית לחוויית משתמש "מעודנת, מוגדרת מחדש" שתגיע בקרוב gadgetmatch.com gadgetmatch.com. iOS 19 של אפל (שמגיעה עם האייפונים החדשים) מציגה תכונות בינה מלאכותית “Apple Intelligence” – אך בשל כללי צנזורה, שדרוג העוזר הקולי הזה לא יושק בסין עד שהרגולטורים יאשרו גרסה מקומית עד סוף 2025 technode.com.
• מגמות עסקיות ושוק: נתונים עדכניים מראים שצרכנים נוהרים למכשירי פרימיום למרות רוחות כלכליות נגדיות. במחצית הראשונה של 2025, מכירות הסמארטפונים בקטגוריית פרימיום זינקו ב-8%, הודות לעסקאות מימון וטרייד-אין שהורידו את רף הכניסה androidcentral.com. גוגל בלטה כמותג הסמארטפונים היוקרתי הצומח ביותר – מכירות Pixel 9 יותר מהוכפלו (+105% משנה לשנה) – מה שהקפיץ את גוגל לחמישיית יצרניות המכשירים המובילות בארה"ב androidcentral.com. אפל עדיין שולטת בכ-62% מפלח הפרימיום העולמי (צמיחה מתונה של +3% משנה לשנה) ו-סמסונג במקום השני (+7% משנה לשנה), בזכות סדרת Galaxy S25 המשודרגת ב-AI androidcentral.com androidcentral.com. ראוי לציין כי 80% ממכירות מכשירי הפרימיום כיום כוללות יכולות כלשהן של בינה מלאכותית גנרטיבית, בעוד שמכשירים מתקפלים נותרים נישה androidcentral.com. תחזיות התעשייה צופות שכמעט 300 מיליארד דולר יושקעו בסמארטפונים עם GenAI רק בשנת 2025 trak.in, כאשר מעבדי NPU (מעבדים עצביים) יהפכו לסטנדרט – גארטנר צופה שכל דגמי הפרימיום יכללו NPU עד 2029 trak.in trak.in.
• עסקאות ותנועות תאגידיות: בעולם הסלולר, AT&T הודיעה על שותפות עם סטארט-אפ ה-MVNE Gigs לשילוב תוכניות שירות סלולריות בתוך אפליקציות צד שלישי androidauthority.com. מאמצים מוקדמים כמו אפליקציות הפינטק Klarna ו-OnePay יאפשרו למשתמשים להירשם לתוכניות סלולריות מבוססות AT&T ישירות מתוך אפליקציות הבנקאות שלהם androidauthority.com androidauthority.com. "אנחנו מאמינים שאנו על סף עידן חדש, שבו טלקומוניקציה וטכנולוגיה צרכנית מתמזגות," אמר סגן נשיא תחום העסקים המתפתחים של AT&T על היוזמה androidauthority.com. בהודו, מובילת השוק Samsung עקפה לפי הדיווחים את Xiaomi ברבעון זה וחזרה למקום הראשון כספקית הסמארטפונים, הודות לסדרת Galaxy A המחודשת והתרחבות קמעונאית gadgetmatch.com. ובחזית השבבים, ערכת השבבים מהדור הבא של Qualcomm, Snapdragon 8 Gen 5, צפויה להיחשף במכשירי הדגל הבאים של Xiaomi, Mi 16, עד סוף ספטמבר technode.com – השבב בייצור 3 ננומטר, שיושק ב-23 בספטמבר, צפוי להגיע למהירויות של 4.6 גיגה-הרץ עם עיצוב ליבה חדשני של 2+6.
• עדכונים רגולטוריים ומדיניות: אפל מתמודדת עם רוחות נגד בסין על רקע מתיחות גוברת בתחום הטכנולוגיה. לאחר איסור השימוש באייפונים בחלק מהמשרדים הממשלתיים, סין כעת עיכבה את מכירות ה-iPhone Air משום שלמכשיר אין מגש SIM פיזי mobileworldlive.com mobileworldlive.com. שלושת ספקיות הסלולר הגדולות בסין התחייבו לתמוך ב-eSIM במכשיר ה-Air, אך אישור ממשלתי סופי עדיין ממתין mobileworldlive.com. גם העוזר הקולי החדש של אפל (“Apple Intelligence”) נמצא במצב של חוסר ודאות – אפל שילבה את Ernie Bot של באידו עבור אייפונים מקומיים, אך ממתינה לאישור רגולטורי מארה"ב וסין לפני השקה למשתמשים בסין technode.com. באירופה, חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי ותקנות Ecodesign מחייבים שינויים: דגמי iPhone 17 הנמכרים באיחוד האירופי מאפשרים כעת חנויות אפליקציות צד שלישי והתקנה חיצונית כדי לעמוד בדרישות החוק, ויצרנים נערכים לעמוד בתקני עמידות ותיקון לשנת 2025 (כמו החלפת סוללה קלה יותר) תחת תקנים חדשים של האיחוד energy-efficient-products.ec.europa.eu reddit.com. שינויים רגולטוריים אלו נועדו להגדיל את אפשרויות הבחירה של הצרכנים ואת אורך חיי המכשירים, אך גם מציבים אתגרים של עמידה בדרישות עבור יצרני טלפונים גלובליים.
• פרשנות מומחים בולטת: אנליסטים ואנשי תעשייה התייחסו להתפתחויות של השבוע. מארק גורמן ציין שאפל משחקת לטווח הארוך בסין – "מתקדמת בהתמדה" עם תוכניות להשקת Apple Intelligence בעדכון תוכנה עד סוף השנה, לאחר שיתגברו על מכשולי שותפויות וצנזורה technode.com. האנליסט הבכיר של גרטנר, רנג'יט אטוואל, הדגיש את התפקיד ההולך וגדל של בינה מלאכותית בטלפונים, ואמר שמשתמשים יראו בקרוב בבינה מלאכותית "בן לוויה דיגיטלי יוזם ולא רק כלי תגובתי," במיוחד ככל שממשקי הקול משתפרים trak.in. ואחרי אירוע אפל, מבקר הטכנולוגיה הוותיק ג'ון גרובר העיר שהכפלת נפח האחסון ההתחלתי באייפון (ל-256GB) מראה עד כמה השוק הפרימיום תחרותי – "הם מוסיפים ערך כדי להצדיק את המחירים האלה," הוא כתב, כשהוא מציין שדרוגים מדורגים כמו זכוכית Ceramic Shield 2 וחיי סוללה לכל היום. אפילו בכירים בספקיות הסלולר מצטרפים: מקור ב-T-Mobile שיבח את עסקת Gigs של AT&T כ-"מבריקה… הופכת מתחרים ללקוחות סיטונאיים." בקיצור, אנליסטים רואים התכנסות של בינה מלאכותית, תוספת ערך בחומרה ומודלים עסקיים חדשים שמעצבים מחדש את תחום המובייל.

---

השקות והכרזות סמארטפונים מרכזיות

סדרת Apple iPhone 17 הושקה: ההשקה הסתווית של אפל הייתה מרכז השבוע. ב-9 בספטמבר, אפל חשפה את משפחת iPhone 17 – כולל iPhone 17 בגודל 6.3 אינץ' ושני דגמים חדשים יוקרתיים, iPhone 17 Pro ו-Pro Max, שמציגים גוף אלומיניום ייחודי בעיצוב מחודש ושבב A19 של אפל apple.com apple.com. דגמי ה-Pro מתהדרים בשלוש מצלמות אחוריות של 48 מגה-פיקסל (אולטרה-רחבה, ראשית, והטלפוטו האופטי הארוך ביותר אי פעם באייפון – 8×) בנוסף למצלמת סלפי חדשנית של 18 מגה-פיקסל “Center Stage” apple.com apple.com. אפל גם הפתיעה עם מכשיר חדש לחלוטין: iPhone Air, דגם דק במיוחד בגודל 6.1 אינץ', שכמו האייפונים בארה"ב מהשנה שעברה, הוא eSIM בלבד (ללא חריץ SIM פיזי) mobileworldlive.com mobileworldlive.com. כל דגמי iPhone 17 מגיעים עם זכוכית Ceramic Shield 2 עמידה יותר (פי 3 עמידות לשריטות) ומגיעים עם iOS 19 מהקופסה. סגן נשיא השיווק של אפל שיבח את הסדרה כ-“שדרוג עצום… קובע סטנדרט חדש לתעשיית הסמארטפונים” apple.com. ההזמנות המוקדמות לסדרת iPhone 17 נפתחו ב-יום שישי, 12 בספטמבר, והביקוש היה עז – בתוך שעה, כמעט כל דגמי iPhone 17 Pro Max אזלו מהמלאי ליום ההשקה, ודחפו את הערכות המשלוח ל-1–3 שבועות אחרי ההשקה ב-19 בספטמבר macrumors.com macrumors.com. דגמי iPhone 17 Pro הקטן יותר וה-17 הרגיל חוו זמני המתנה קצרים יותר, וה-iPhone Air החדש נותר זמין למשלוח ב-19 בספטמבר (מה שמרמז על אספקה טובה יותר או ביקוש זהיר יותר) macrumors.com. במהלך מפתיע, אפל לא הצליחה לפתוח את ההזמנות המוקדמות ל-iPhone Air בסין במועד – אתר האינטרנט שלה בסין הציג במקום זאת “releaseמידע יעודכן מאוחר יותר," מציין דחייה mobileworldlive.com mobileworldlive.com. הבעיה נובעת מהעיצוב של iPhone Air שמבוסס אך ורק על eSIM: היסטורית, אייפונים בסין דורשים שני כרטיסי SIM פיזיים, כיוון שהשימוש ב-eSIM בסין מוגבל ותלוי באישור רגולטורי mobileworldlive.com. רויטרס דיווחה שכל שלוש חברות הסלולר הממשלתיות קיבלו אישור זמני לתמוך ב-eSIM עבור ה-Air, אך הממשלה עדיין לא נתנה אור ירוק סופי mobileworldlive.com. העיכוב הרגולטורי הזה אומר שלקוחות סינים יצטרכו להמתין עוד קצת לאייפון החדש והדק ביותר של אפל (למרות שהדגם הושק בזמן במקומות אחרים).

לצד הטלפונים, אירוע ההשקה של אפל הציג גם את Apple Watch Series 11 המחודש ואוזניות AirPods עם USB-C, אך האייפונים גנבו את ההצגה. מבקרים כבר משבחים את מצלמת הסלפי Center Stage (שעוקבת וממרכזת אוטומטית אנשים בשיחות וידאו) ומציינים את הכפלת נפח האחסון ההתחלתי ל-256 GB באייפון 17, גם כאשר המחירים הבסיסיים נותרו יציבים apple.com. ההשקה של אפל מדגישה מספר מגמות בתעשייה: דחיפה מתמשכת למכשירים עם eSIM בלבד (הרחבת הגישה הזו לעוד מדינות – סדרת אייפון 17 כבר ללא מגש סים בשווקים מיפן ועד ערב הסעודית macrumors.com), שימוש גובר ב-AI על גבי המכשיר (למשל סגנונות צילום חדשים ב-iOS 19 שמנצלים למידת מכונה על השבב apple.com), וחומרים פרימיום לעמידות (אפל אף מרחיבה את זכוכית Ceramic Shield לגב דגמי ה-Pro apple.com). הערכות ראשוניות של אנליסטים מצביעות על כך שאפל עשויה לראות ביקוש חזק לשדרוגים בעקבות החידושים הללו, אם כי התקלה הרגולטורית בסין ודיווחים על איסור שימוש באייפון לעובדי ממשל סיניים reuters.com מוסיפים אלמנט של חוסר ודאות בשוק החוץ הגדול ביותר של אפל.

השקת Google Pixel 10 (ה-AI במרכז הבמה): כדי שלא ילך לאיבוד בין טירוף אפל, סדרת Pixel 10 של Google נחשפה במלואה רק כמה שבועות קודם לכן, וציינה את השקת הטלפון השאפתנית ביותר של גוגל עד כה. באירוע בניו יורק ב-20 באוגוסט, גוגל הכריזה על שלושה דגמים חדשים – Pixel 10, Pixel 10 Pro ודגם ענק Pixel 10 Pro XL – וגם רמזה על Pixel 10 Pro Fold המתקפל הראשון שלה שצפוי בהמשך השנה androidcentral.com androidcentral.com. מכשירי Pixel 10 משפרים את העיצוב המזוהה של גוגל (שומרים על פס המצלמה הייחודי ומסגרת אלומיניום שטוחה ומט) אך כוללים שדרוגים משמעותיים מתחת למכסה המנוע. במיוחד, כל דגמי Pixel 10 תומכים ב-eSIM בלבד בארה"ב (גוגל ויתרה על מגש הסים הפיזי, ואימצה את מגמת ה-eSIM בדומה לאפל) androidcentral.com. בין הדגשים בחומרה: מסכי OLED חדשים מסוג Super Actua (6.8 אינץ' ב-Pro XL עם בהירות חוץ של עד 3,300 ניט androidcentral.com, ופאנלים של 6.3 אינץ' בקצב רענון 120 הרץ ב-Pixel 10 ו-10 Pro הקטנים יותר), מצלמות משודרגות עם טכנולוגיות הצילום החישובי העדכניות של גוגל, והופעת הבכורה של שבב Tensor G4 שמפעיל יכולות AI מתקדמות על המכשיר. למעשה, תכונות AI משולבות בכל סדרת Pixel 10: גוגל הציגה "מאמן מצלמה" שמספק טיפים על המסך לשיפור הקומפוזיציה, תכונת "הוסף אותי" שמכניסה את הצלם לתמונות קבוצתיות באופן קסום, ושיפורים בהקלדה קולית של האסיסטנט וביכולות סינון שיחות androidcentral.com. סדרת Pixel 10 תומכת גם בתקן הטעינה האלחוטית החדש Qi2 – גוגל שילבה מגנטים לאביזרי אקוסיסטם בסגנון MagSafe בשם "Pixelsnap" androidcentral.com.

גוגל מיקמה באגרסיביות את הטלפונים האלו ברמת הפרימיום: ה-Pixel 10 מתחיל ב-$799, Pixel 10 Pro ב-$999, ו-Pixel 10 Pro XL ב-$1,199 עבור התצורות הבסיסיות androidcentral.com. המחירים האלו משקפים את הביטחון של גוגל בכך שהגישה שלה, שמעמידה את הבינה המלאכותית במרכז והתוכנה הנקייה של אנדרואיד 16, יכולים להצדיק תמחור דגל מול אפל וסמסונג. נראה שהאסטרטגיה משתלמת – מכירות הפיקסל זינקו ב-2025 (Pixel 9 עזר לגוגל להכפיל את נתח השוק שלה בטלפונים יוקרתיים מוקדם יותר השנה androidcentral.com), וה-Pixel 10 צפוי להמשיך את המומנטום הזה. אנליסטים ציינו ש-השקה בסוף אוגוסט נתנה לגוגל יתרון קל על פני אפל, במטרה למשוך צרכנים לפני שהם ננעלים על אייפונים חדשים. הכללת דגם Pixel 10 Pro XL (דגם גדול יותר שנועד להתחרות באייפון Pro Max/Ultra) והמכשיר המתקפל הצפוי Pixel Fold מראים שגוגל מרחיבה את הפורטפוליו שלה לכסות יותר מגזרים. ביקורות מוקדמות משבחות את התצוגה המרשימה של Pixel 10 Pro XL ואת חוויית המצלמה בסיוע בינה מלאכותית, אם כי מציינות שכעת התמחור שלו מתחרה ישירות ב-Galaxy S25 Ultra של סמסונג וברמת ה-Pro של האייפון. בסך הכול, ההשקה של גוגל מדגישה כיצד יכולות בינה מלאכותית והבדלי תוכנה – ולא רק מפרט טכני – הפכו לנקודות מכירה עיקריות במלחמות הסמארטפונים.

סמסונג גלקסי S25 FE ומכשירים מתקפלים: גם סמסונג לא ישבה בחיבוק ידיים החודש. ב-4 בספטמבר, בתערוכת הטכנולוגיה IFA 2025 בברלין, סמסונג השיקה בשקט את גלקסי S25 FE, גרסה ממוקדת-ערך לסדרת הדגל שלה. למרות שמוצב כ"דגם המעריצים" התקציבי, ה-S25 FE מגיע מצויד באופן מרשים: מפרטים שדלפו אישרו מסך AMOLED בגודל 6.7 אינץ' (למעשה גדול יותר מה-S25 הרגיל) וסוללה נדיבה של 4,900 מיליאמפר-שעה עם תמיכה בטעינה מהירה של 45W tomsguide.com. אלו תכונות ש"הייתם מצפים למצוא בגלקסי S25 אולטרה," ציין Tom’s Guide tomsguide.com, ובכל זאת סמסונג הצליחה לשלב אותן במכשיר שעולה כ-$649 tomsguide.com. כמובן, נעשו פשרות מסוימות כדי להגיע למחיר: דגם ה-FE עושה שימוש במעבד Exynos מסדרת 2400 מהשנה שעברה בחלק מהאזורים (במקום Snapdragon העדכני) ומצלמות מעט פשוטות יותר (מערך משולש ללא זום פריסקופי כמו באולטרה) tomsguide.com. ועדיין, ה-Galaxy S25 FE מספק הרבה יתרונות פרימיום בפחות מאות דולרים לעומת הדגמים המובילים – אסטרטגיה שמטרתה למשוך קונים שמחפשים תכונות מתקדמות במחיר נגיש. סמסונג גם חשפה את סדרת הטאבלטים Galaxy Tab S11 ב-IFA, ורמזה על קסדת ה-XR הקרובה שלה "Project Moohan", מה שמדגיש מהלך אקוסיסטם רחב יותר tomsguide.com.

בזירת המתקפלים, סמסונג מתכוננת להשיק סמארטפון תלת-קיפול, שעשוי להיקרא Galaxy “G Fold”. שמועות וטיזר רשמי מרמזים שסמסונג תקיים אירוע ב-29 בספטמבר לחשיפת המכשיר התלת-קיפולי לצד קסדת XR חדשה לאנדרואיד techradar.com. למעשה, סמסונג אישרה כי הטלפון התלת-קיפולי המצופה שלה יושק עד סוף 2025 techradar.com. מכשיר תלת-קיפולי כזה יהווה פורמט חדש ונועז – כנראה מכשיר עם שני צירים הנפתח למסך בגודל טאבלט. השאלה הגדולה (מלבד ההנדסה) היא המחיר: הערכות בענף צופות שמכשיר תלת-קיפולי יעלה הרבה מעל 1,800 דולר של המתקפלים כיום, ואולי אף מעל 2,500 דולר, בהתחשב בכך שקונספט התלת-קיפול Mate X2 של וואווי עלה כ-2,800 דולר tomsguide.com. ייתכן שסמסונג תשיק את התלת-קיפולי תחילה בשווקים מוגבלים (לפי הדיווחים סין ודרום קוריאה בלבד בשלב ראשון tomsguide.com) כדי לבחון את הביקוש. וואווי, מצידה, הציגה את Mate XTs התלת-קיפולי שלה ב-4 בספטמבר בסין (יום לפני אירוע אפל, בניסיון למשוך תשומת לב). המכשיר של וואווי, עם עיצוב מתקפל הנפתח לשלושה פאנלים, הוא חלק מ-“השקת הסתיו הגדולה” בסין, ולחברה יש השקה עולמית בפריז ב-19 בספטמבר, שם יוכרזו טלפונים, לבישים וטאבלטים חדשים prnewswire.com. וואווי עושה קאמבק בשוק הפרימיום הסיני (בעזרת חזרת שבב ה-5G Kirin בשנה שעברה), והמתקפלים האלו הם מרכזיים לאסטרטגיה שלה לעקוף את אפל בחדשנות עיצובית בשוק הביתי. עם סמסונג ווואווי שממהרות להציג מתקפלים מהדור הבא, עידן ה-פוסט-סמארטפון של מכשירים מרובי פורמטים נראה מתקרב.

השקות בולטות נוספות: מספר מותגים ואזורים נוספים חוו השקות טלפונים בתקופה זו גם כן:

• Infinix GT 30 (השקה עולמית): המותג Infinix שבבעלות Transsion, הידוע בנוכחותו באפריקה ואסיה, השיק את Infinix GT 30 ב-12 בספטמבר כסמארטפון גיימינג זול יותר. ההשקה הראשונה הייתה במלזיה (בתזמון עם טורניר הספורט האלקטרוני PUBG Mobile Africa Cup 2025), וה-GT 30 מציע חומרה מרשימה הממוקדת בגיימינג במחיר תקציבי gadgetmatch.com gadgetmatch.com. הוא מופעל על ידי ערכת שבבים MediaTek Dimensity 7400 5G ומציע מסך בקצב רענון 120 הרץ, בנוסף לכפתורי כתף “GT Trigger” לשליטה בסגנון קונסולה במשחקי יריות gadgetmatch.com gadgetmatch.com. העיצוב של המכשיר מתהדר באסתטיקה "סייבר-מכה" בולטת עם אורות LED, ומגיע בגימורים מרשימים כמו Cyber Blue ו-Pulse Green gadgetmatch.com. מה שמרשים הוא תג המחיר של כ-200 דולר gadgetmatch.com – ברור ש-Infinix שואפת להנגיש את הגיימינג הנייד לכולם. עם מכשירים זולים אך מסוגלים כמו זה, מותגים כמו Infinix (והמותגים האחיות שלה Tecno ו-Itel) ממשיכים לתפוס נתח שוק בשווקים מתפתחים.
שיאומי ואחרים: שיאומי מתכוננת להשקת סדרת Xiaomi 15T שלה ברחבי העולם ב-24 בספטמבר lowyat.net, אך בינתיים טחנת השמועות חשפה לא מעט על מכשיר הדגל הבא. לפי מדליף מוכר, ה-Xiaomi 16 (צפוי לצאת בסין בסוף ספטמבר) יהיה בין הסמארטפונים הראשונים שישתמשו בשבב Qualcomm’s Snapdragon 8 Gen 5 Elite, שמיוצר בתהליך של 3 ננומטר technode.com. ה-Xiaomi 16 צפוי להגיע עם מפרט עילית כמו מסך LTPO בגודל 6.3 אינץ' וברזולוציית 1.5K, סוללת ענק של 7,000 mAh, ושלוש מצלמות 50 מגה-פיקסל technode.com technode.com – מה שממקם אותו כאלוף סוללה. זה משקף מגמה רחבה יותר של יצרניות סיניות שמדגישות קיבולת סוללה גבוהה וטעינה מהירה; סוללת 7,000 mAh תהיה מהגדולות שנראו אי פעם במכשיר דגל מיינסטרים. בינתיים, מותגים סיניים נוספים כמו Oppo ו-Vivo השיקו מכשירי ביניים (סדרת Oppo F31 ו-Vivo S30 בהודו הושקו החודש), ו-Honor משכה תשומת לב עם ה-Magic V5 המתקפל שלה, שזכה לביקורות ראשונות כ"הטלפון המתקפל הטוב ביותר של 2025". בסך הכול, ספטמבר 2025 היה עמוס בהשקות מכשירים בכל רמות המחיר, מאייפונים יוקרתיים במיוחד של אפל ועד טלפוני גיימינג ב-200 דולר, מה שמרמז על רבעון חגים תחרותי במיוחד.

הדלפות ושמועות: מכשירי דגל עתידיים באופק

גם כאשר מכשירים נוכחיים מגיעים למדפים, עולם הטכנולוגיה רועש מהדלפות ושמועות על סמארטפונים עתידיים. ביומיים האחרונים, מספר הדלפות בולטות נתנו הצצה מוקדמת למכשירי הדגל של 2026:

• Samsung Galaxy S26 – הדלפות מבט ראשון: סדרת הגלקסי S הבאה של סמסונג לא צפויה לצאת עד תחילת 2026, אבל כבר עכשיו אנחנו רואים הדלפות אמינות. המדליף הידוע @OnLeaks פרסם הדמיות לא רשמיות של סדרת Galaxy S26, שאושרו במהירות על ידי אתרים כמו AndroidHeadlines ו-Smartprix techradar.com techradar.com. התמונות האלו מרמזות שסמסונג עומדת לשנות את שפת העיצוב שלה: דגם אחד מסומן כ-Galaxy S26 "Edge", עם מסך מעט קמור – ומעניין – פס מצלמה אופקי מורם בגב המכשיר techradar.com. פס המצלמה הזה בדגם S26 Edge מושווה לעיצוב ה-iPhone 17 Pro שמועות של אפל (שגם הוא עבר לפס מצלמה), מה שמראה איך סגנונות נוטים להתכנס techradar.com. דגם הגלקסי S26 הרגיל (או S26 "Pro", לפי שמועות מסוימות על שינוי שם) נראה שיישאר עם מערך מצלמות משולש מוכר, אך ייתכן שללא דגם Plus נפרד בשנה הבאה techradar.com. אולי ההקלה הגדולה ביותר למעריצי סמסונג היא ש-Galaxy S26 Ultra ימשיך לכלול את עט ה-S Pen ואת התושבת הפנימית שלו techradar.com. היו שמועות מוקדמות על כך שעיצוב מחדש ייאלץ את סמסונג לוותר על חריץ ה-S Pen (מכיוון שצורת ה-Ultra צפויה להיות קמורה יותר), אבל המדליף @UniverseIce אישר ש-"S26 Ultra S Pen עדיין חי" בדגם החדש techradar.com techradar.com. במילים אחרות, ה-S Pen נשאר במקומו ב-Ultra – וממשיך להוות יתרון ייחודי מול מכשירי דגל אחרים. בגזרת המצלמות, לעומת זאת, יש רמז לאכזבה: מקור פנימי מוערך בסמסונג טוען ש-S26 Ultra עשוי לא לשדרג את חומרת מצלמת הטלפוטו שלו, וייתכן שישתמש באותה עדשת פריסקופ 50 מגה-פיקסל ×10 מה-S25 Ultra <a href="https://www.techradar.com/phones/samsung-galaxy-phones/new-galaxy-s26-renders-techradar.com. אם זה נכון, זה אומר שסמסונג מתמקדת בשיפורי תוכנה ואולי בחיישן ראשי חדש, אך משאירה את טכנולוגיית הזום ללא שינוי (ובאופן בולט, מאחור לעומת עדשת הפריסקופ החדשה ביותר של אפל, שצפויה להגיע להגדלה גבוהה יותר). שמועות נוספות על ה-Galaxy S26 מצביעות על מספר עוזרי בינה מלאכותית במכשיר (סמסונג משלבת בינה מלאכותית מצד שלישי כמו Bard של גוגל או ChatGPT לצד Bixby שלה) techradar.com, וכן על אפשרות הסרת דגם ה-"Plus" – כאשר סמסונג לכאורה מפשטת לשלושה דגמים בלבד: בסיסי (שעשוי להיקרא S26 Pro), S26 Edge (גרסה עם מסך קמור), ו-S26 Ultra techradar.com. זה היה משקף את האסטרטגיה של אפל עם דגמים רגילים, פרו ואולטרה. כנראה שנראה את אירוע ה-Unpacked הרשמי של סמסונג ל-S26 בינואר כרגיל, אך ההדלפות המוקדמות האלו מציירות תמונה של שיפורי עיצוב מדורגים והמשך דגש על בינה מלאכותית ופונקציונליות עט סטיילוס במקום שינויים רדיקליים.
• שמועות על הדור הבא של שיאומי ודגמי דגל סיניים אחרים: כפי שצוין, דליפה משמעותית על סדרת שיאומי 16 פורסמה זה עתה על ידי מדליף ב-X (לשעבר טוויטר). לפי הדליפה, ה-Xiaomi 16 ו-16 Pro הקרובים ישיקו לראשונה את Snapdragon 8 Gen 5 "Elite" של קוואלקום – ערכת השבבים הבאה של קוואלקום – מה שכנראה יהפוך את שיאומי לאחת הראשונות עם סיליקון ב-3 ננומטר technode.com. הצ'יפ Gen 5 צפוי להיחשף בכנס Snapdragon של קוואלקום ב-23 בספטמבר ויכול להציע שיפורי ביצועים ויעילות משמעותיים (על פי שמועות עד 4.6 GHz תדר מרבי) technode.com. דגמי הדגל של שיאומי צפויים להיות מושקים בסין עד סוף ספטמבר (בין 25–30 בספטמבר) technode.com, כך שהתזמון תואם. מעבר לשבב, הדליפה על Xiaomi 16 טוענת למפרט מרשים: מסך LTPO בגודל 6.3 אינץ' עם רזולוציית 1.5K (כנראה ~2712×1220, איזון בין 1080p ל-1440p לחיסכון בסוללה), סוללה עצומה של 7,000 mAh, ומערך מצלמות משולש של 50 מגה-פיקסל technode.com technode.com. אם זה נכון, סוללה של 7,000 mAh תעלה בהרבה על רוב המתחרים (אפילו ROG Phone של אסוס מגיע עד 6,000 mAh) ותדגיש את ההתמקדות של שיאומי בחיי סוללה כנקודת מכירה. קיבולת כזו יחד עם טכנולוגיית סוללה חדשה עשויה לאפשר שימוש של מספר ימים. יש גם דיווחים שסדרת Xiaomi 16 תעמיק את שיתוף הפעולה עם Leica בתחום המצלמות, ואולי תציג חיישן ראשי חדש בגודל 1 אינץ' ושיפורים בזום פריסקופי. שיאומי נוהגת לחשוף את דגם הדגל שלה תחילה בסין (סוף ספטמבר או תחילת אוקטובר) ואז גרסה גלובלית (סדרת "T") מאוחר יותר – ואכן, שיאומי 15T צפויה להשקה גלובלית ב-24 בספטמבר lowyat.net, מה שמצביע על גישה הדרגתית: השקת דגם המחצית השנייה (15T) גלובלית בזמן שהדור הבא (16) מגיע לסין. אצל מותגים סיניים נוספים: OnePlus צפויה סוף סוף להשיק את המתקפל הראשון שלה, OnePlus Open, באוקטובר 2025 לאחר עיכובים – דליפות מציגות מכשיר מתקפל בסגנון ספר עם מצלמה ממותגת Hasselblad ועדשת פריסקופ חדשה של סוני. סדרת Reno של Oppo ממשיכה להתעדכן במהירות, עם משפחת Oppo Reno 12 הצפויה עד נובמבר, ותמונות חיות שכבר דלפו ב-Weibo ומציגות מצלמת טלה פריסקופית חדשה במכשיר ביניים. Honor, שכעת עצמאית מהוואווי, עשויה להציג את Honor Magic6 בסוף השנה, ודליפות מציעות שהוא יכלול מסך קמור החוצה עם קצב רענון 144 הרץ ואת אותו Snapdragon 8 Gen 5. כל השמועות הללו מצביעות על רבעון אחרון עמוס במיוחד ב-2025, במיוחד בסין, שם יצרנים לעיתים קרובות מנסים ללנסות להתעלות אחד על השני ולמשוך תשומת לב בעקבות השקת האייפון של אפל.
• Google Pixel 10a ופיקסלים של 2026: הערה קצרה על מפת הדרכים של גוגל – בזמן ש-Pixel 10 הושק זה עתה, דליפות לגבי Pixel 10a זול יותר כבר הופיעו. Pixel News Weekly של Android Central רמז כי Pixel 10a נמצא בפיתוח להשקה בתחילת 2026, ייתכן שיגיע עם ערכת שבבים Tensor בינונית ויביא חלק מהפיצ'רים של Pixel 10 (כמו יכולות ה-AI של Tensor G4 במכשיר) לטווח מחירים של כ-500 דולר androidcentral.com. בנוסף, הדמיה קונספטואלית שמסתובבת ברשת מדמיינת שגוגל עשויה לאחד את קו המכשירים המתקפלים שלה עד 2026, ואולי תשיק Pixel 11 Pro מתקפל אחד (זה ספקולטיבי, בהתבסס על פטנטים שגוגל הגישה למכשירים מתקפלים). נצטרך להמתין ולראות, אבל לעת עתה נראה שגוגל מרוצה מה-Pixel 10 Pro Fold כמכשיר נפרד.

לסיכום, טחנת השמועות לגבי טלפונים של 2025–26 מדגישה התפתחויות עיצוביות הדרגתיות (פסי מצלמה, קווי מתאר מעודנים) ו-דגש כבד על AI והתקדמות בסיליקון. העובדה ש-eSIM, עוזרי AI ואפילו מודלים מרובים של AI במכשיר אחד (במקרה של סמסונג) הם נושאים בולטים בהדלפות, מראה ששדה הקרב עובר מעבר למפרטי חומרה בלבד – אל האקוסיסטם והחוויה. כרגיל, קחו את ההדלפות בעירבון מוגבל, אך רבות מהן מגיעות ממקורות אמינים עם רקורד טוב. נדע בוודאות בעוד כמה חודשים כשהגל הבא של מכשירי הדגל יושק, אבל בטוח לצפות ל-שבבים מהירים יותר, מצלמות חכמות יותר, סוללות גדולות יותר – וכן, הרבה יותר AI – בסמארטפונים של 2026.

עדכוני תוכנה ושינויים במערכת ההפעלה

התקופה כללה גם חדשות משמעותיות על עדכוני תוכנה – מהשקות גדולות של מערכות הפעלה ועד שדרוגי ממשק משתמש של יצרנים – כאשר תעשיית המובייל מתכוננת לדור הבא של חוויות המשתמש.

עדכוני Android & Pixel: תחילת ספטמבר הביאה את Pixel Feature Drop האחרון של גוגל ועדכוני אנדרואיד חודשיים. ב-“September Pixel Drop”, גוגל השיקה את Material You 3 “Expressive” design למכשירים ישנים יותר androidcentral.com. עדכון הממשק הזה, שנראה בעבר ב-Pixel 10, מספק יותר אפשרויות התאמה אישית: לדוגמה, טלפוני Pixel 6 וה-Pixel Tablet מקבלים כעת אפשרויות עיצוב מתקדמות עם פוסטרים מותאמים אישית לשיחות, אפקטים מונפשים במסך הנעילה, ופאנל הגדרות מהירות מחודש למתגים נוחים יותר androidcentral.com androidcentral.com. למעשה, זה מרענן את המראה והתחושה של מכשירי Pixel מתאימים כך שיתאימו לאסתטיקה של Android 16, עוד לפני שהטלפונים מקבלים את שדרוג מערכת ההפעלה המלא. ה-Pixel Drop כלל גם עדכוני פיצ'רים לאביזרים – במיוחד, ה-Pixel Buds Pro 2 קיבלו עדכון שמאפשר Adaptive Audio (כוונון עוצמת השמע אוטומטית לפי רעשי הסביבה) ו-“Loud Noise Protection” להגנה על שמיעת המשתמשים בסביבות רועשות androidcentral.com androidcentral.com. תוספת מהנה: Pixel Buds Pro 2 יכולים כעת להשתמש במחוות ראש – הנהן כדי לענות לשיחה או נענע את הראש כדי לדחות – תוך שימוש בחיישני התנועה שלהם androidcentral.com. בצד השעונים החכמים, גוגל הכריזה על אינטגרציה הדוקה יותר בין טלפונים לשעוני Wear OS: לאחר העדכון, התחלת מסלול ניווט בטלפון תעביר אוטומטית הוראות ניווט לשעון Wear OS שלך ללא כל פעולה מצד המשתמש androidcentral.com, נוחות למי שנמצא בתנועה.בינתיים, Android 16 (גרסת מערכת ההפעלה אנדרואיד הגדולה הבאה) כבר באופק. גוגל עדיין לא שחררה אותה במלואה נכון לאמצע ספטמבר, אך בטא ציבורית הייתה בבדיקה במהלך הקיץ. הציפייה היא ש-Android 16 תושק תחילה בסדרת Pixel 10 ולאחר מכן תגיע לדגמי פיקסל ישנים יותר ולמותגים נוספים בהמשך השנה. תכונות עיקריות שידועות עד כה כוללות הרחבת שילוב בינה מלאכותית גנרטיבית (יש שמועות ש-Android 16 תכלול תמיכה מובנית בצ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית במכשיר ו-API ליצירת תמונות), אפליקציות מצלמה משופרות (גוגל משדרגת את ממשק המצלמה עם שליטה אינטואיטיבית יותר androidcentral.com), ותמיכה טובה יותר במכשירים מתקפלים/רציפות בין מכשירים. ראוי לציין ש-Android 16 גם מביאה תמיכה בפורמט תמונה Ultra HDR ובשיתוף Bluetooth LE Audio (שגוגל רמזה עליו בפוסט בבלוג androidcentral.com). משתמשי פיקסל יכולים לצפות לתכונות אלו כאשר Android 16 היציבה תנחת, ככל הנראה באוקטובר. העדכונים המהירים של גוגל לפיקסל מבטיחים שגם בלי מערכת ההפעלה המלאה, המשתמשים קיבלו טעימה מהתכונות החדשות מוקדם.

טיזר Nothing OS 4.0: הסטארטאפ Nothing, בראשות קארל פיי (מייסד שותף של OnePlus), עושה גלים עם טלפונים בעיצוב מינימליסטי (Nothing Phone 1 ו-Phone 2). ב-12 בספטמבר, Nothing נתנה הצצה לכך שעדכון מרכזי Nothing OS 4.0 "בקרוב" gadgetmatch.com. למרות שהפרטים דלים, Nothing צייצה פרומו פשוט עם הסלוגן "Nothing OS 4.0 – Refined. Redefined." gadgetmatch.com. זה מרמז חזק על עיצוב מחדש של הממשק עבור מעטפת האנדרואיד שלהם. כיום, Nothing OS ידועה במראה הנקי והדומה למערכת המקורית, עם גופנים בסגנון dot-matrix ואלמנטים גרפיים רטרו. קפיצה לגרסה 4.0 (כנראה יחד עם Android 16) מרמזת ש-Nothing תציג ערכות נושא ויזואליות חדשות, אולי ווידג'טים אינטראקטיביים יותר או אנימציות מותאמות למותג שלהם. האזכור של שיפור מעיד שהם ילטשו את חוויית המשתמש ואולי יוסיפו אפשרויות התאמה אישית נוספות שמעריצים ביקשו. מאחר והחומרה של Nothing (כמו Phone 2) כוללת גוף שקוף והתראות לד ייחודיות "Glyph", ייתכן ש-OS 4.0 גם תשפר את אפשרויות התכנות של אורות ה-Glyph או את השילוב שלהם עם תכונות תוכנה. Nothing הבטיחה פרטים נוספים בקרוב – כנראה תכריז רשמית על OS 4.0 עם תוכנית בטא למשתמשים נלהבים לבדוק ב-Phone (2). עדכון זה יהיה קריטי כש-Nothing שואפת לבסס את עצמה כשחקנית אנדרואיד רצינית עם זהות תוכנה ייחודית, ולא רק עיצוב חומרה יוצא דופן.

עדכוני iOS ואקוסיסטם של Apple: במחנה של אפל, עדכון iOS 19 קרוב (צפוי לצאת לאייפונים קיימים בסביבות 17 בספטמבר, ממש לפני השקת האייפונים החדשים). באירוע של אפל הודגשו כמה תכונות של iOS 19, כולל העוזר החדש “Apple Intelligence”. זהו המענה של אפל לגל ה-AI הגנרטיבי: למעשה סירי חכמה יותר שיכולה לבצע בקשות מרובות שלבים, ליצור סיכומים, ואפילו ליצור תמונות/טקסט על המכשיר באמצעות מודל שפה גדול מקומי – אם כי עם הגנות פרטיות מסוימות. עם זאת, כפי שצוין, Apple Intelligence לא יהיה פעיל בסין בהשקה technode.com. אפל מתאימה את השירות לסין בשיתוף עם ספקי AI מקומיים (ביידו עבור מנוע ה-LLM המרכזי ועליבאבא לסינון תוכן) technode.com, אך עיכובים רגולטוריים דחו את ההשקה לסוף 2025. מעבר ל-AI, iOS 19 מביא שיפורי נוחות כמו אפליקציית Journal מחודשת, תיקון אוטומטי חכם יותר (עם סרגל טקסט חזוי מובנה, סוף סוף), שיפורים במצב StandBy לשימוש כשעון לילה, ותמיכה בחנויות אפליקציות צד שלישי באיחוד האירופי (בהתאם ל-Digital Markets Act של האיחוד, כפי שדובר) digital-markets-act.ec.europa.eu. אפל גם עדכנה בשקט כמה מדיניות: למשל, בתגובה לכללי האיחוד האירופי, הנחיות App Store האחרונות של אפל (2025) מאפשרות מנועי דפדפן חלופיים ותשלומים מצד שלישי באירופה igeeksblog.com, שינוי משמעותי מהאקוסיסטם הסגור ההיסטורי של אפל. בצד של המק, macOS 14 של אפל “Tahoe” (בהנחה ששומרים על קו השמות) נמצא בבטא הסופית, ו-watchOS 11 יוסיף ממשק ווידג'טים חדש לשעוני אפל כאשר יושק.

חדשות תוכנה נוספות מיצרניות אחרות: סמסונג החלה בבדיקות בטא ל-One UI 8, הממשק שלה המבוסס על אנדרואיד 16, במכשירי Galaxy S25 בשווקים נבחרים. משתמשי בטא ראשונים מדווחים כי One UI 8 מלטש את שפת העיצוב עם אפקטי טשטוש שקופים יותר ותכונות AI חדשות בשם “Galaxy AI” המשולבות בכל המערכת (למשל, יוצר טפטים מבוסס AI, ומצבים שבהם ביקסבי יכולה לאוטומט משימות לפי הרגלים שנלמדו). ראינו גם את Sony מעדכנת לאחרונה את Xperia UI לאנדרואיד 15 עם דגש על שליטה מקצועית במצלמה – תזכורת שגם שחקניות קטנות ממשיכות לחדש בתוכנה עבור קהלי נישה.

פיתוח מוזר בתחום התוכנה הגיע ממקום לא צפוי: BlackBerry – או בעצם, מה שנשאר ממנה. ב-13 בספטמבר, חובבי נוסטלגיה שמו לב שמערכת ההפעלה של BlackBerry (BB10 הישנה) הגיעה סוף סוף לסיום תמיכה בשרתים. למרות שמכשירי BlackBerry כבר אינם קיימים, זה מסמן את סוף עידן מערכות ההפעלה הסלולריות הקנייניות. כיום BlackBerry Ltd. מתמקדת בתוכנות סייבר, סימן לאיך שהנוף התרכז סביב הדואופול של אנדרואיד ו-iOS.

לסיכום, עדכוני התוכנה כרגע מתמקדים באינטגרציה של בינה מלאכותית ובעדכוני עיצוב. גוגל דוחפת תכונות בינה מלאכותית בלעדיות לפיקסל כדי לבדל את אנדרואיד, בעוד שאפל מנסה להדביק את הפער בתחום הבינה המלאכותית בתוך הגן הסגור המפורסם שלה. יצרניות קטנות יותר כמו Nothing מנסות להטביע חותם עיצובי משלהן על אנדרואיד כדי לבנות זהות מותג. וחשוב לא פחות, ספקיות הפלטפורמות נדרשות לנווט בין רגולציות חדשות (בעיקר באירופה ובסין) שמכתיבות התנהגויות תוכנה מסוימות – בין אם לאפשר התקנה צדדית של אפליקציות או לצנזר תכנים – מה שמשפיע בתורו על אופן השקת הפיצ'רים באזורים שונים. המשתמשים יכולים לצפות שהטלפונים שלהם יקבלו יכולות חדשות דרך העדכונים: יהפכו לאישיים יותר, יסתגלו טוב יותר להקשר, וישתלבו בצורה הדוקה עם אביזרי לבישה ואודיו. הגבול בין חדשנות בחומרה לחדשנות בתוכנה ממשיך להיטשטש כאשר החוויה הופכת לנקודת המכירה המרכזית.

חדשות עסקים ושוק

מעבר למוצרים ותוכנה, נוף העסקים של שוק הטלפונים הניידים ראה התפתחויות משמעותיות בימים האחרונים, כולל שינויים בשוק, תחזיות פיננסיות ושיתופי פעולה אסטרטגיים.

התאוששות שוק הסמארטפונים ובום הפרימיום: דוחות תעשייה חדשים מצביעים על כך ששוק הסמארטפונים העולמי, שהיה במיתון, מראה סימני התאוששות בקצה העליון. דוח H1 2025 של Counterpoint Research (פורסם ב-10 בספטמבר) חשף שבעוד שמספר המשלוחים הכולל של טלפונים נותר יציב, מגזר הפרימיום (מכשירים שמחירם מעל 600 דולר) צמח ב-8% משנה לשנה במכירות יחידות במחצית הראשונה של 2025 androidcentral.com. מגמת ה"פרימיום" הזו מיוחסת לזמינות מוגברת של תוכניות מימון והצעות טרייד-אין אגרסיביות, שמקלות על הצרכנים לרכוש דגמים יוקרתיים androidcentral.com. למעשה, יותר אנשים בוחרים בטלפונים דגל שמחירם מעל 1000 דולר, ומשלמים בתשלומים. כתוצאה מכך, נתח ההכנסות של מכשירי הפרימיום נמצא בשיא כל הזמנים.

בתוך הסגמנט הפרימיום, אפל נשארת המובילה הברורה – האייפון היווה 62% ממכירות הסמארטפונים היוקרתיים בעולם במחצית הראשונה של השנה androidcentral.com. אפל רשמה צמיחה מתונה של 3% משנה לשנה בסגמנט הזה (מכיוון שהיא כבר דומיננטית), אך האחיזה שלה ברווחים נמשכת. סמסונג היא השחקנית השנייה בגודלה, עם נתח של כ-20%; מכירות הפרימיום של סמסונג צמחו בכ-7% משנה לשנה, בזכות ביצועים טובים יותר של סדרת Galaxy S25 לעומת S24 androidcentral.com. מעניין לציין כי Google Pixel הוצג ככוכב עולה: הוא הפך למותג הפרימיום הצומח במהירות הגבוהה ביותר, כאשר משלוחי פיקסל יותר מהוכפלו (+105% משנה לשנה) במחצית הראשונה של 2025 androidcentral.com. זה דחף את גוגל לראשונה לחמישיית יצרניות הפרימיום המובילות, הישג בולט שנבע בעיקר מהצלחת Pixel 9 Pro ומהתרחבות גוגל לשווקים נוספים androidcentral.com. יצרניות סיניות כמו שיאומי, אופו ו-ויוו גם הן רשמו עלייה במכירות הפרימיום, אך היקפיהן קטנים יותר ולעיתים קרובות מרוכזים בסין.

נקודת נתונים מסקרנת נוספת: תכונות AI מניעות את בחירות הצרכנים. Counterpoint מציינים כי לא פחות מ-4 מתוך 5 טלפונים פרימיום שנמכרו ב-2025 הציגו יכולות GenAI כתכונה מרכזית androidcentral.com – בין אם זה מנוע ה-Neural של אפל שמאפשר סירי משופר, Tensor של גוגל שמאפשר Magic Eraser ו-Call Screen, או מצבי AI במכשירי סמסונג. לעומת זאת, טלפונים מתקפלים – למרות הבאזז – נשארים נישה, ומהווים פחות מ-5% מיחידות הפרימיום. זה מרמז שלפחות כרגע, קונים מעדיפים חידושי AI ומצלמה על פני עיצובים חדשניים (אם כי זה עשוי להשתנות ככל שהמתקפלים יתבגרו).

בצד הפיננסי, גרטנר פרסמה תחזית הצופה כי ההוצאה הגלובלית של משתמשי קצה על "סמארטפונים עם בינה מלאכותית" (מכשירים עם שבבי AI המסוגלים להריץ מודלים גנרטיביים) תגיע ל-298.2 מיליארד דולר עד סוף 2025 trak.in. זה בערך 20% מכלל ההוצאה על סמארטפונים. עד 2026, ההוצאה על סמארטפונים עם בינה מלאכותית צפויה לגדול בעוד 32% ל-393 מיליארד דולר trak.in. ההגדרה של גרטנר לסמארטפונים עם בינה מלאכותית כוללת מכשירים עם יחידות עיבוד עצבי (NPU) להרצת משימות AI באופן מקומי trak.in – מה שכיום קיים כמעט בכל מכשיר דגל ואפילו ברבים מהמכשירים הבינוניים. גרטנר גם חוזה בביטחון כי 100% מהסמארטפונים הפרימיום יכללו בינה מלאכותית מובנית עד 2029, ואפילו 40% מהטלפונים הבסיסיים יכללו NPU עד 2025 trak.in. המסקנה: בינה מלאכותית היא לא רק באזז, אלא מנוע הכנסות לתעשייה, שמעודד משתמשים לשדרג לטלפונים חכמים יותר. האנליסט של גרטנר, רנג'יט אטוואל, ציין שככל שהבינה המלאכותית תהפוך לטבעית ופרואקטיבית יותר, הצרכנים יתפסו את הטלפון שלהם יותר כ-"חבר דיגיטלי" ויהיו מוכנים להשקיע בחומרה החדשה ביותר לחוויות AI מיטביות trak.in trak.in.

תנועות שוק אזוריות: בשווקים אזוריים מרכזיים חלו כמה טלטלות. הודו, שוק הסמארטפונים השני בגודלו בעולם כיום, נראית עם מנהיג חדש: סמסונג. לפי דיווחים מקומיים (ככל הנראה מנתוני Canalys/IDC לרבעון השני), סמסונג עקפה את שיאומי ב-2025 וחזרה למקום הראשון בהודו gadgetmatch.com. שיאומי שלטה בשוק ההודי במשך מספר שנים בזכות סדרת Redmi הממוקדת בערך, אך תיק המוצרים הרחב של סמסונג (מהסדרה התקציבית M ועד לסדרות הפרימיום S ו-Fold) וההשקעה במכירות פיזיות עזרו לה להחזיר נתח שוק. בנוסף, מותגים סיניים נתקלו בקשיים בהודו בשל פיקוח רגולטורי, בעוד שסמסונג (חברה דרום קוריאנית) נהנתה מיתרון. השוק ההודי גם רואה את ההשפעה הגוברת של אפל: אפל, שעדיין קטנה במונחי יחידות (~5% נתח), כמעט והכפילה את מכירות האייפון בהודו בשנה האחרונה ופתחה לאחרונה את שני חנויות הדגל הראשונות שלה (מומבאי ודלהי) gadgetmatch.com. במהלך ביקורו של טים קוק לפתיחת החנויות, הוא הדגיש את הודו כגבול צמיחה קריטי. למעשה, אפל החלה לייצר את אייפון 17 בהודו כמעט מיד (במפעל פוקסקון בצ'נאי) כדי להבטיח אספקה ולהפגין מחויבות. ייתכן שזה יחזק עוד יותר את מעמד אפל בסגמנט הפרימיום ההודי, שצומח במהירות גם כאשר הסגמנט הבסיסי מדשדש.

בסין, שוק הסמארטפונים הגדול בעולם, השקת אייפון 17 של אפל נמצאת תחת מעקב צמוד על רקע סביבה מאתגרת יותר. דיווחים על כך שגופי ממשל סיניים מגבילים את השימוש באייפון לעובדים עוררו חששות כי רגשות לאומיים או מדיניות עלולים לפגוע במכירות האייפון reuters.com. עם זאת, אינדיקציות ראשוניות (מדפי ההזמנה המוקדמת ב-JD.com ומהבאזז ברשתות) מצביעות על עניין חזק באייפון 17 בקרב צרכנים סינים, במיוחד לאור כך שמכשיר הדגל החדש של וואווי (Mate 60 Pro) זמין בכמויות מוגבלות מאוד. מדובר במצב מתפתח: לאפל היה נתח שוק של כ-18% בשוק הסמארטפונים הסיני באמצע 2025, קרוב לשיא, אך כל "איסור" רשמי או תגובת נגד צרכנית עלולים להשפיע על כך. נדע יותר כאשר אייפון 17 יתחיל להימכר בפועל ואם העיכוב של iPhone Air בסין ייפתר בקרוב או לא.

שיתופי פעולה עם מפעילים ותעשייה: התפתחות משמעותית בעסקי הטלקום הגיעה מ-AT&T. מפעילת הסלולר האמריקאית הודיעה על שותפות חדשנית עם חברה בשם Gigs כדי להציע שירותי "קישוריות סלולרית משובצת" androidauthority.com. Gigs היא ספקית MVNE (מאפשרת רשת וירטואלית סלולרית), שמספקת למעשה את התשתית לחברות שרוצות להפוך למפעילות סלולר וירטואליות. בעסקה עם AT&T, כל חברת טכנולוגיה יכולה לשלב את שירות הסלולר של AT&T באפליקציה או במכשיר שלה – מה שמאפשר לאפליקציות למכור חבילות סלולר מבוססות AT&T תחת המותג שלהן androidauthority.com androidauthority.com. לדוגמה, Klarna, אפליקציית פינטק פופולרית, ו-OnePay הן בין הראשונות לאמץ את השירות, כלומר משתמש אפליקציית פינטק עשוי לראות אפשרות לרכוש חבילת סלולר ישירות מתוך אפליקציית הבנקאות androidauthority.com androidauthority.com. זהו חלק ממגמה רחבה יותר שבה מפעילים מחפשים ערוצי הפצה חדשים מעבר לחנויות שלהם – T-Mobile השיקה בשנה שעברה תוכנית דומה שמאפשרת למותגים למכור את הרשת שלה תחת מותג לבן androidauthority.com. החידוש של AT&T הוא השימוש ב-Gigs OS, שמותאם להשתלבות באפליקציות קיימות במקום ליצור מותגי MVNO עצמאיים androidauthority.com. ראוי לציין, שבניגוד לרוב עסקאות ה-MVNO, AT&T מאפשרת לשירותים מבוססי אפליקציה אלה לפרסם בגלוי שהם פועלים על גבי רשת AT&T androidauthority.com androidauthority.com. שקיפות כזו נדירה (רוב ה-MVNO מסתירים את רשת המארחת) ויכולה להעניק למשתמשים ביטחון רב יותר להירשם דרך אפליקציה צד שלישי. סגן נשיא השותפויות ב-AT&T צוטט כאומר שמדובר ב-"עידן חדש" של התכנסות בין טלקום לטכנולוגיה, עם חזון של עשרות אפליקציות יומיומיות (מרשתות חברתיות ועד מסחר אלקטרוני) שמציעות קישוריות משובצת כך שמשתמשים יוכלו לרכוש שירות סלולר כמו כל מוצר דיגיטלי אחר androidauthority.com. המטרה של המפעילים היא לגייס לקוחות בדרכים חדשות ואוליעל ידי ניצול הנאמנות של המשתמשים לאפליקציות/פלטפורמות, ניתן להפחית משמעותית את עלויות רכישת הלקוחות. זוהי אסטרטגיה חדשנית להרחבת היקף המנויים בשוק הסלולר הרווי, ואם תצליח, היא עשויה להפעיל לחץ על ורייזון ו-T-Mobile ללכת בעקבותיה עם שותפויות אינטגרטיביות דומות.

בזירת הספקים, יש באזז סביב מהלכי יצרניות השבבים: Arm Holdings (שמעצבת את ליבות ARM שבהן משתמשים כמעט בכל מעבדי הסמארטפונים) ערכה הנפקה ראשונית מרשימה ב-14 בספטמבר 2025. מנייתה זינקה, מה שמשקף אופטימיות של משקיעים בצמיחת שוק הסמארטפונים וה-IoT. באותו אופן, TSMC פרסמה תחזית לפיה ייצור ה-3nm שלה (לשבבים כמו Apple A19 ו-Snapdragon 8 Gen5) מתקדם היטב, מה שמרגיע חלק מהחששות לגבי אספקה לדור הבא של הטלפונים.

פיננסים ודוחות רבעוניים: אנו בין רבעונים, אך יש כמה נקודות פיננסיות בולטות: מניית אפל הגיעה לשיא כל הזמנים מיד לאחר חשיפת iPhone 17, כאשר המשקיעים מהמרים על גל שדרוגים חזק. לעומת זאת, קוואלקום רשמה ירידה מוקדם יותר החודש לאחר שמועות כי פרויקט המודם העצמאי של אפל מתקדם (מה שעשוי לצמצם את עסקי קוואלקום עם אפל עד 2026). סמסונג אלקטרוניקס ציינה כי רווחי הרבעון השלישי שלה יתאוששו מעט בזכות שיפור במכירות הגלקסי וסיום מגמת הירידה בשוק שבבי הזיכרון. ובסין, Huawei דיווחה על עלייה בהכנסות חטיבת המכשירים שלה לראשונה מזה שנים, מה שמרמז על התאוששות מסוימת בזכות מכשירי 5G החדשים שלה (למרות הסנקציות האמריקאיות).

לבסוף, תשלומים ושירותים סלולריים ממשיכים להיות תחום צמיחה הקשור לסמארטפונים. ב-12 בספטמבר, גוגל השיקה רשמית את Google Wallet במספר מדינות חדשות והוסיפה אינטגרציה לכרטיסי תחבורה ציבורית בווייטנאם ותאילנד, מה שמדגים את הדחיפה להפוך את הסמארטפון למרכזי אף יותר בעסקאות יומיומיות ברחבי העולם. אפל, שלא נשארה מאחור, הרחיבה את שירות Apple Pay Later לעוד משתמשים, תוך ניצול רכיב האבטחה של האייפון להציע שירותים פיננסיים – מהלך אקוסיסטם עדין אך חשוב.

בסך הכול, החדשות העסקיות סביב טלפונים סלולריים בתקופה זו מדגישות כמה מגמות עיקריות: פרימיום (מחירים גבוהים יותר, מפרטים גבוהים יותר, ואנשים שמוכנים לשלם), בינה מלאכותית כמנוע כלכלי, התכנסות טכנולוגיה וטלוקום (למשל, אפליקציות שמוכרות קישוריות), ודינמיקה תחרותית משתנה בשווקים קריטיים כמו הודו וסין. הרבעון הבא יחשוף כיצד עונת החגים (עם כל המכשירים החדשים הללו) תנצל את המגמות הללו, והאם ההימור של התעשייה על מכשירים יוקרתיים ומבוססי בינה מלאכותית יניב ביקוש צרכני מתמשך.

עדכוני רגולציה ומדיניות המשפיעים על מובייל

המפגש בין טכנולוגיה למדיניות עמד במרכז השבוע, עם מספר התפתחויות שעשויות לעצב את סביבת הפעילות של תעשיית המובייל.

הידוק הרגולציה של סין על סמארטפונים: אחת מהסיפורים הרגולטוריים המשמעותיים ביותר היא כיצד סין מפעילה שליטה על השימוש בסמארטפונים והשקותיהם. כפי שצוין, אפל נתקלה במכשול של הרגע האחרון בהשקת ה-iPhone Air עם eSIM בלבד בסין mobileworldlive.com. הרגולטורים הסינים לא העניקו אישור בזמן לתמיכה ב-eSIM, מה שמשקף את הגישה הזהירה של הממשלה כלפי טכנולוגיה שעלולה לערער את הסטטוס קוו (כרטיסי SIM פיזיים נמצאים בשימוש נרחב וקל יותר לפקח עליהם). למרות שמפעילות הסלולר הגדולות בסין הודיעו על מוכנות ליישום eSIM עבור iPhone Air, העיכוב של הממשלה מעביר מסר: חברות זרות חייבות לשחק לפי הכללים והלוחות זמנים של סין. זה מגיע על רקע דיווחים כי רשויות ממשלת סין אסרו על פקידים להשתמש באייפונים לעבודה reuters.com. לפי סקופ של בלומברג (שאושר על ידי רויטרס) בתחילת ספטמבר, עובדים במשרדים מסוימים הונחו לא להכניס אייפונים למשרד, citing חששות אבטחה reuters.com. ממשלת ארה"ב ביקרה זאת כ"נקמה לא הולמת" (בהתחשב בכך שארה"ב אוסרת על ציוד של Huawei) telecoms.com. מהלכים אלו נתפסים כחלק מהמתח הטכנולוגי הרחב יותר בין ארה"ב לסין – והם משפיעים ישירות על חברות כמו אפל, שמפיקה כ-19% מהכנסותיה מסין. אם מגבלות כאלה יתרחבו (למשל, לחברות ממשלתיות או לבתי ספר), הדבר עלול להאט את אימוץ האייפון. עד כה נראה שההגבלות מוגבלות לעובדי ממשלה, אך זה מספיק כדי לגרום לאפל לנהוג בזהירות, כפי שניכר משיתוף הפעולה שלה בהתאמת Apple Intelligence עם שותפים סיניים technode.com. האסטרטגיה של אפל בסין כעת כוללת מניעת בעיות רגולטוריות מראש: שימוש ב-AI של Baidu להבטחת עמידה בדרישות, הצעת דגמים ייחודיים לסין (גרסאות עם שני כרטיסי SIM פיזיים עדיין קיימות בסין, למעט ה-Air שמחייב כעת eSIM), ומעורבות רבה עם הרשויות. כיצד זה יתפתח יהיה קריטי לכל יצרניות הסמארטפונים הזרות בסין, כאשר הממשלה מאזנת בין טיפוח אלופים מקומיים (כמו Huawei) לבין שמירה על שביעות רצון הצרכנים ממותגים גלובליים.

האיחוד האירופי – כללי DMA וקיימות: באירופה, שינויים רגולטוריים גדולים ייכנסו לתוקף ב-2025 שישפיעו על סמארטפונים. Digital Markets Act (DMA) של האיחוד האירופי, שמכוון לחברות "שומרות סף", ציין את אפל וגוגל בין היתר כשומרות סף. עבור אפל, השלכה ישירה היא הדרישה לפתוח את iOS לחנויות אפליקציות חלופיות ולהתקנה צדדית עד מרץ 2025 לכל המאוחר digital-markets-act.ec.europa.eu. אפל כבר מתכוננת לכך: ב-iOS 17.0.4 מוקדם יותר השנה דווח כי נכללו התשתיות להתקנה צדדית באזורים של האיחוד האירופי developer-tech.com. נכון לעכשיו, אפל הודיעה (בשקט, דרך תיעוד למפתחים) על שינויים לצורך עמידה בדרישות – למשל, “App Data Transfer API” לחנויות אפליקציות צד שלישי developer.apple.com, ודפי תמיכה שמכירים בכך ש-“משתמשים באיחוד האירופי יכולים להתקין חנויות אפליקציות חלופיות ואפליקציות מהאינטרנט” support.apple.com. זהו שינוי היסטורי ממדיניות חנות-אחת של אפל מאז 2008. אמנם עדיין לא ברור איך זה ייושם בפועל (אפל עשויה עדיין לדרוש בדיקה מסוימת או לגבות עמלה, ויש שמועות על “בחירת אפל” של חנויות צד שלישי מאושרות), אך חוויית האייפון באיחוד האירופי תשתנה משאר העולם. מפתחים עוקבים בדריכות כדי לראות אם יוכלו להפיץ אפליקציות מחוץ לחנות של אפל (ולחסוך את ה-30%). בדומה לכך, גוגל (אנדרואיד) חייבת להבטיח שאינה נותנת יתרון בלתי הוגן ל-Google Chrome או לשירותים שלה באנדרואיד תחת ה-DMA – אף כי באנדרואיד כבר הייתה אפשרות לחנויות אפליקציות צד שלישי. שינויים רגולטוריים אלה נועדו להגדיל את התחרות ובחירת המשתמשים, אך החברות מזהירות מפני סיכוני אבטחה ופרטיות אפשריים. זהו נוף חדש: בשנה הבאה, משתמש אייפון באיחוד האירופי יוכל להוריד אפליקציות, למשל, מחנות של מיקרוסופט או Epic Games. זה עשוי גם להוביל ל-פיצול אזורי בזמינות אפליקציות ולהקשות על מפתחים שיצטרכו להחליט אילו ערוצי הפצה לתמוך בהם.בנוסף, הנחיית האקודיזיין של האיחוד האירופי לסמארטפונים נכנסה לתוקף ב-20 ביוני 2025 energy-efficient-products.ec.europa.eu, עם דרישות מדורגות עד 2027. כללים אלה מחייבים שמכשירים סלולריים וטאבלטים הנמכרים באיחוד האירופי יעמדו בתקני תיקון ויעילות אנרגטית מסוימים. לדוגמה, יצרנים חייבים להבטיח שחלקי חילוף קריטיים (סוללות, מסכים, שקעי טעינה וכו') יהיו זמינים לפחות 5 שנים לאחר השקת המכשיר blogs.idc.com. עליהם גם לספק עדכוני תוכנה (אבטחה ופונקציונליות) למשך מספר שנים מינימלי (בדרך כלל 5 שנים לעדכוני אבטחה, 3 שנים לעדכוני מערכת הפעלה). בנוסף, עד אמצע 2025 מכשירים יצטרכו לעבור מבחני עמידות (כמו מבחני נפילה, עמידות בפני שריטות) ולהציג אורך חיי סוללה טוב יותר – הסוללות צריכות לשמור על לפחות 80% מהקיבולת לאחר 800 מחזורי טעינה מלאים לפי התקנות single-market-economy.ec.europa.eu energy-efficient-products.ec.europa.eu. יתרה מכך, האיחוד האירופי העביר חוק זכות לתיקון לסוללות: עד 2027, סוללות סמארטפונים יצטרכו להיות מתוכננות כך שהצרכנים יוכלו להוציא ולהחליף אותן בקלות (עם כלים בסיסיים) reddit.com. כלל זה עורר סערה מסוימת: הוא למעשה מחייב חזרה לסוללות חצי-נשלפות או לפחות הליכי החלפה פשוטים בהרבה מהעיצובים הנוכחיים המודבקים. לפי הדיווחים, יצרנים כבר עובדים על פתרונות הנדסיים לעמידה בדרישות – ייתכן עם לשוניות משיכה ועיצובים מודולריים פנימיים. המטרה היא לצמצם פסולת אלקטרונית (האיחוד טוען שמכשירים רבים מדי נזרקים כשהסוללה מתה) ולהעצים את הצרכנים. כל יצרני המכשירים הגדולים שמוכרים באירופה יצטרכו להתאים את עיצובי החומרה עד 2027 או לעמוד בפני קנסות. ראוי לציין ש-HMD Global (טלפוני נוקיה) קיבלה בברכה את השינויים – הם כבר השיקו את Nokia G22 עם סוללה להחלפה מהירה. סמסונג ואפל לא הגיבו בפומבי, אך לא יפתיע אם נראה דגמים אירופיים עם הבדלים קלים (כמו לשוניות משיכה לסוללה או שלדה עבה יותר מעט כדי לאפשר ברגים). לעת עתה, החברות חייבות לסמן את דירוג היעילות האנרגטית של המטענים ולספק ציון תיקון. מהלך רגולטורי זה של האיחוד האירופי מדגיש כיצד קיימות וזכויות משתמש מעצבים את עיצוב הסמארטפונים בשנים הקרובות, לפחות באזור זה. ייתכן שגם שווקים אחרים יושפעו; לדוגמה, הודו שוקלת הנחיות דומות לזכות לתיקון.

ארצות הברית ואזורים נוספים: בארה"ב, לא נחקקו בימים האחרונים תקנות חדשות משמעותיות המיועדות לסמארטפונים, אך הפיקוח האנטי-מונופוליסטי נמשך. התיק של משרד המשפטים נגד גוגל (על מונופול בתחום החיפוש במובייל, שקשור לברירות המחדל באנדרואיד) עדיין מתנהל, וחלק מהמחוקקים החיו מחדש את הקריאות ל"חוק שווקי אפליקציות פתוחים" שידמה את השינויים של האיחוד האירופי בכך שיחייב את אפל לאפשר חנויות אפליקציות חלופיות בארה"ב. (החוק לא עבר, אך הדיון נמשך, בין היתר בזכות הלובינג של Epic Games לאחר פרשת Fortnite המפורסמת). במישור נוסף, ה-FCC בארה"ב מתכנן להחזיר את כללי ניטרליות הרשת, מה שעשוי להשפיע על מפעילות 5G ואופן הטיפול שלהן בנתונים עבור אפליקציות מובייל, אך זו סוגיה רחבה יותר של מדיניות אינטרנט.

פרטיות ואבטחה: הרגולטורים שמים דגש גם על פרטיות. לדוגמה, באיחוד האירופי מדברים על איסור או רגולציה הדוקה של רוגלות דמויות פגסוס ודרישה לאבטחה חזקה יותר כברירת מחדל בסמארטפונים. אפל החליטה לאחרונה לבטל את תכונת תמלול הדואר הקולי החי באייפון באיחוד האירופי כדי להימנע מבעיות פרטיות הקשורות לחוקי הקלטת שיחות mobileworldlive.com (פרסום בתקשורת הצרפתית ציין שאפל חסמה גם תכונת תרגום באיירפודס באיחוד האירופי, כנראה לצורך עמידה ברגולציה mobileworldlive.com). ההתאמות הרגולטוריות הקטנות הללו ממחישות כיצד חברות נדרשות להתאים תכונות לפי אזור.

רגולציה בתחום התקשורת: בהודו, מאבק משפטי ארוך שנים סביב חובות AGR (הכנסה גולמית מותאמת) של מפעילות הסלולר קיבל תפנית: ב-12 בספטמבר דווח כי Vodafone Idea ו-Bharti Airtel מתעמתות סביב הגדרות הכנסה חדשות של הממשלה שעשויות להשפיע על גובה התשלומים שלהן mobileworldlive.com. אמנם זה לא נוגע ישירות למכשירים, אך שוק מפעילים בריא כלכלית הוא קריטי למכירות טלפונים. גם באפריקה, רגולטורים מגאנה וטוגו נפגשו כדי לפתור הפרעות תקשורת חוצות גבול ב-12 בספטמבר extensia.tech – תזכורת לאתגרים השונים באזורים שונים (למשל, אנשים שגרים ליד גבול ומקבלים אותות רשת שגויים, מה שמשפיע על משתמשי מובייל).

פעולות אכיפה: ב-13 בספטמבר, גוגל הסכימה להסדר של 93 מיליון דולר עם מדינת קליפורניה בעקבות טענות שהגדרות מעקב המיקום באנדרואיד הטעו צרכנים. גוגל תבהיר כיצד נעשה שימוש בנתוני מיקום ותאפשר ביטול קל יותר – האחרון בסדרת הסדרים בנושא פרטיות. אפל מתמודדת גם עם חקירה בצרפת בנוגע למנגנון השקיפות של מעקב אפליקציות (ATT), באופן אירוני בשל חשד להעדפת הפרסומות שלה.

לסיכום, רגולטורים ברחבי העולם הופכים לפעילים יותר ויותר בתחום המובייל, בין אם זה כדי לעודד תחרות (חוקי ה-DMA של האיחוד האירופי), להגן על הצרכנים והסביבה (חוקי תיקון באיחוד האירופי), או להתמודד עם ביטחון לאומי (הגבלות בסין). יצרניות סמארטפונים וחברות סלולר פועלות כיום בתוך רשת מורכבת של חוקים שמשתנים מאזור לאזור. עמידה ברגולציה הופכת לחלק מרכזי בתכנון המוצר – מהאופן שבו מעצבים חריץ SIM או סוללה, דרך אילו תכונות תוכנה ניתן להפעיל, ועד לאופן הפצת האפליקציות. עבור הצרכנים, מדיניות זו לרוב נועדה להיטיב עמם (יותר אפשרויות, תיקונים קלים יותר, ואולי גם עלויות נמוכות יותר אם התחרות תגבר). עם זאת, היא עלולה גם לגרום לאי נוחות זמנית (למשל, השקה מאוחרת של מוצר או טלפונים מעט כבדים יותר עם חלקים מודולריים). השנתיים הקרובות יהיו מבחן ליכולת התעשייה להסתגל ל-נורמה רגולטורית חדשה, תוך איזון בין חדשנות לפיקוח. צפו לראות יותר התאמות תוכנה לפי אזור (כמו Apple Intelligence בסין), התאמות חומרה לצורך עמידה בדרישות, ואולי אף פיצול מסוים בחוויית המשתמש הגלובלית ככל שהחוקים יתרחקו זה מזה. החברות החכמות יהיו אלו שיהפכו את העמידה ברגולציה ליתרון תחרותי – למשל, ישווקו את המכשירים שלהן כ-ברי קיימא יותר או פתוחים יותר מהמתחרים.

פרשנות וניתוח בולטים של מומחים

על רקע שטף החדשות הזה, מומחי תעשייה – מאנליסטים ועד מנהלים ועיתונאי טכנולוגיה ותיקים – סיפקו פרשנויות חשובות שמעניקות הקשר ותובנות לגבי כיוון עולם המובייל. הנה כמה מהציטוטים והניתוחים הבולטים ביותר מה-12–13 בספטמבר:

• על האתגרים של אפל בסין: עיתונאי הטכנולוגיה Mark Gurman (בלומברג) ציין כי חוסר היכולת של אפל לכלול את העוזר החדש מבוסס ה-AI באייפונים בסין בעת ההשקה הוא "תזכורת חדה למכשול הרגולטורי בסין." גורמן ציין שאפל "מתקדמת בהתמדה" עם תוכניות להשיק את הפיצ'ר בעדכון מאוחר יותר, וששימוש אפל בשירותי Baidu ו-Alibaba מראה כיצד היא חייבת "להתאים את עצמה לנורמות המקומיות כדי להצליח בסופו של דבר" technode.com. לדעתו, אפל משחקת לטווח הארוך: עדיף לדחות ולהתאים מאשר להשיק AI שעלול להיאסר על ידי הרשויות. הערה זו מדגישה עד כמה סין קריטית לאפל – הם לא יסכנו איסור על אייפון, גם אם המשמעות היא חוויית משתמש מעט מצומצמת בהתחלה.
• על בינה מלאכותית גנרטיבית בטלפונים: האנליסט של גרטנר Ranjit Atwal הדגיש שינוי בהתנהגות המשתמשים, ואמר: "נכון לעכשיו, רוב המשתמשים עדיין מסתמכים על טקסט או מגע… עם זאת, ככל שבינה מלאכותית שיחתית תהפוך לטבעית יותר, צפוי שהמשתמשים יתפסו את הבינה המלאכותית יותר ויותר כבת לוויה דיגיטלית יוזמת ולא רק ככלי תגובתי." trak.in. תובנה זו, שנכללה בדוח של גרטנר, מרמזת כי סמארטפונים יעברו מעוזרים פסיביים (שבהם אתה מבקש מסירי/גוגל משהו) לעוזרים אקטיביים שמנחשים צרכים. אתוואל מאמין שזה יניע שדרוגי חומרה (אנשים שיקנו טלפונים חדשים עבור NPU טוב יותר) ושעד סוף העשור בינה מלאכותית תהיה נפוצה בכל הטלפונים, כמו שמצלמות הן כיום. זו נקודת מבט עתידית שמצדיקה מדוע חברות משקיעות משאבים בבינה מלאכותית על גבי המכשיר.
• על הקרב בשוק הפרימיום: האנליסט Tom Kang מ-Counterpoint כתב כי הצמיחה של 105% בפרימיום של גוגל היא "לא פחות ממדהימה בשוק בוגר", וזוקף זאת לשיווק אגרסיבי ולתכונות בינה מלאכותית ייחודיות בפיקסלים. הוא גם ציין "המיקוד של סמסונג בחוויית משתמש מבוססת בינה מלאכותית עם ה-Galaxy S25 כנראה השתלם במידה מסוימת, אבל הנעילה של אפל לאקוסיסטם שלה אומרת שהיא עדיין לוקחת כמעט שני שלישים מהמכירות בפרימיום" androidcentral.com androidcentral.com. זה ממסגר את הנרטיב שלמרות שיריבים יכולים לזנק, המעמד של אפל מושרש עמוק – משהו שמומחים רבים מהדהדים.
• בכיר בחברת סלולר על תוכניות מבוססות אפליקציה: Corey Anthony, סגן נשיא לעסקים מתפתחים ב-AT&T, בראיון על השותפות עם Gigs, אמר: "אנחנו על סף עידן חדש, שבו טלקומוניקציה וטכנולוגיה צרכנית יתמזגו… דמיינו תוכניות סלולר שנרכשות ומנוהלות בתוך האפליקציות האהובות עליכם – זו הנוחות שאנחנו שואפים אליה." androidauthority.com. הציטוט הזה הופץ רבות במעגלי התקשורת, ומבשר על שינוי פוטנציאלי באופן שבו אנו תופסים שירותי סלולר – לא בהכרח כמשהו שקונים מ-AT&T או Verizon, אלא אולי מהבנק או קמעונאי אונליין, כשחברת הסלולר פועלת מאחורי הקלעים. זו פרשנות מקצועית לכך שחברות הטלקום המסורתיות חייבות לחדש מעבר למודלים הישנים כדי להישאר רלוונטיות.
• אילון מאסק על טלפונים לווייניים: בפסגת All-In, אילון מאסק חולל סערה כשהכריז ש-SpaceX עובדת על טלפונים שמתחברים ישירות ללוויין. הציטוט שלו: "זה יאפשר ל-SpaceX לספק קישוריות ברוחב פס גבוה ישירות מהלוויינים לטלפונים… תוכלו לצפות בסרטונים בכל מקום בטלפון שלכם." extensia.tech. למרות שלוחות הזמנים של אילון ("כנראה נתחיל לשלוח תוך שנתיים") לרוב אופטימיים, מומחי טלקום כמו טים פארר מ-TMF Associates הגיבו שהנדסת טלפון כזה היא אפשרית (עם ערכת שבבים מיוחדת, כפי שמאסק אמר extensia.tech), אך החסמים הרגולטוריים יהיו עצומים – למעשה SpaceX תהפוך למפעיל עולמי, ותצטרך זכויות תדרים מדינה אחר מדינה. עם זאת, ההתייחסות של מאסק ראויה לציון כיוון שהיא צופה מהפכה בתעשיית הסלולר. אם תתממש, היא עשויה להשפיע במיוחד על אזורים מתפתחים (מאסק ציין את אפריקה, שם 25 מדינות כבר העניקו רישיון ל-Starlink extensia.tech) על ידי דילוג על הצורך באנטנות סלולריות.
• ביקורות עיתונאים על iPhone 17: התרשמויות ראשוניות של סוקרי טכנולוגיה סיפקו תובנות איכותיות. הסוקר הוותיק ג'ון גרובר כתב שהעיצוב החדש של iPhone 17 Pro "מרגיש כמו טנק (במובן הטוב)", ושיבח את החוזק שמספק גוף האלומיניום המחושל ו-Ceramic Shield 2, אם כי ציין שהוא מעט כבד יותר. הוא גם הדגיש את מצלמת הסלפי Center Stage כ-"חידוש מצלמת הסמארטפון המסקרן ביותר השנה" בזכות היכולת שלה לשמור על מסגור מושלם בשיחות וידאו – תכונה שסביר שאחרים יעתיקו. באתר The Verge, נילאי פאטל התייחס לאסטרטגיית התמחור של אפל: "הכפלת האחסון הבסיסי ל-256GB היא ניצחון לצרכן, אבל זה מראה עד כמה התחרות על הדולרים הפרימיום התגברה – אפל מוסיפה ערך במקום להעלות מחירים". זה משקף את הסביבה התחרותית שאפל מתמודדת איתה; למעשה, ה-S25 Ultra של סמסונג כבר הגיע עם 256GB בסיסי, כך שאפל השוותה זאת.
• מומחה אבטחה על sideloading: הקריפטוגרף הידוע ברוס שנייר התייחס לדרישת האיחוד האירופי לאפשר sideloading, ואמר: "התמיכה הקרובה של אפל בחנויות אפליקציות צד שלישי באירופה היא ניצחון לתחרות, אבל זה יטיל יותר אחריות על המשתמשים להימנע מתוכנות זדוניות. אבטחה אינה בינארית – סביר שאפל תיישם אמצעי הגנה גם לאפליקציות חיצוניות." זה משקף את הדיון בין המומחים: שיפור בחירת המשתמשים עלול להתנגש עם אבטחת "הגן הסגור". יש שמועות שאפל אולי תבדוק חנויות חיצוניות או תדרוש הסמכה מסוימת.
• גורמים בתעשייה על מכשירים מתקפלים: רוס יאנג, אנליסט תעשיית התצוגה, צייץ כי ההשקה של המכשיר התלת-קיפולי של סמסונג "תהיה שיא של חמש שנות אבטיפוס – אם מישהו יכול לפצח מכשיר עם שלושה צירים, זו Samsung Display." הוא צופה שבשלב הראשוני תהיה רק הפקה מוגבלת, בשל אתגרי התפוקה במסכים מתקפלים בשלושה חלקים. גורם נוסף, אבן בלאס (@evleaks), התבדח על השקת ה-Mate XT: "המכשיר התלת-קיפולי של Huawei מרשים, אבל בלי שירותי גוגל קשה למכור אותו מחוץ לסין." הערה זו מדגישה שמעבר להישגי החומרה, האקוסיסטם והתוכנה עדיין חשובים יותר מהכול.

לסיכום, נראה כי המומחים מסכימים על כמה נושאים: ה-AI הוא המלך, הסגמנט הפרימיום הוא המקום בו מתרחש האקשן והרווחים, רגולטורים כופים שינויים שעשויים להועיל לצרכנים אך דורשים ניווט זהיר, וטכנולוגיות חדשות כמו קישוריות לוויינית או מסכים תלת-קיפוליים נמצאות באופק אך מתמודדות עם אתגרים מעשיים. זו תקופה מרגשת שבה פריצות דרך בסיליקון (שבבי 3nm, NPU) ושינויים רגולטוריים מתרחשים במקביל, ועשויים לשנות את הדרך בה סמארטפונים פועלים ונמכרים.

בעודנו מעכלים את כל החדשות מה-12–13 בספטמבר 2025, קולות המומחים האלו עוזרים להבין את התמונה הרחבה: יצרניות הסמארטפונים נמצאות במרוץ חדשנות (בעיקר ב-AI ובפקטורים חדשים), אך עליהן גם להסתגל לכללים ולציפיות משתמשים משתנים. התוצאה היא אקוסיסטם מובייל שמתפתח במהירות – כזה שמבטיח מכשירים חכמים, מתקדמים ואולי גם סביבה פתוחה ומעצימה יותר למשתמש מאי פעם. כפי שאמר אחד המגיבים: "הסמארטפון של 2025 הוא לא רק טלפון – הוא AI אישי, קולנוע נייד, ארנק תשלומים, מד ניטור בריאות, ואולי בקרוב גם מכשיר תקשורת לווייני. לשמור על כל ההתקדמות הזו ידידותית לצרכן, מאובטחת ובר-קיימא – זה האתגר הגדול הבא."

מקורות:

• Apple Newsroom – Apple debuts iPhone 17 (הודעה לעיתונות, 9 בספטמבר 2025) apple.com macrumors.com
• Apple Newsroom – Apple unveils iPhone 17 Pro and Pro Max (הודעה לעיתונות, 9 בספטמבר 2025) apple.com apple.com
• Mobile World Live – השקת Apple iPhone Air בסין נדחתה (12 בספטמבר 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
• TechNode – Apple Intelligence לא תושק עם iPhone 17 בסין (8 בספטמבר 2025) technode.com
• TechNode – סדרת Xiaomi 16 תושק עם Snapdragon 8 Gen 5 (12 בספטמבר 2025) technode.com technode.com
• MacRumors – זמני משלוח להזמנות מוקדמות של iPhone 17, Air, Pro/Max (12 בספטמבר 2025) macrumors.com macrumors.com
• Android Central – מכשירי Pixel מגיעים בספטמבר… (3 בספטמבר 2025) androidcentral.com androidcentral.com
• GadgetMatch – Infinix GT 30 מתחיל השקה עולמית… (12 בספטמבר 2025) gadgetmatch.com gadgetmatch.com
• Android Central – סדרת Pixel 10 של גוגל הושקה: eSIM ו-AI (20 באוגוסט 2025) androidcentral.com androidcentral.com
• Android Central – Pixel 9 מזנק לראש רשימת הסמארטפונים הפרימיום (10 בספטמבר 2025) androidcentral.com androidcentral.com
• Trak.in (הודו) – יושקעו 300 מיליארד דולר בסמארטפונים עם Gen AI (13 בספטמבר 2025) trak.in trak.in
• Android Authority – שכחו מהמפעילים: תכנית הסלולר הבאה שלכם תגיע מאפליקציה (13 בספטמבר 2025) androidauthority.com androidauthority.com
• TechRadar – הדלפות של Galaxy S26 – ה-S Pen נשאר (8 בספטמבר 2025) techradar.com techradar.com
• TechRadar – שמועה על טלפוטו ב-Galaxy S26 Ultra (8 בספטמבר 2025) techradar.com
• Tom’s Guide – Samsung Galaxy S25 FE ב-IFA 2025 (בלוג חי) (4 בספטמבר 2025) tomsguide.com
• Extensia/ITWeb – מאסק: Starlink ישירות לטלפון תוך שנתיים (10 בספטמבר 2025) extensia.tech extensia.tech